Коммуникативные стратегии в гендерном рекламном тексте тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат филологических наук Яндиева, Зулайхан Джабраиловна

• Яндиева, Зулайхан Джабраиловна
• кандидат филологических наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Яндиева, Зулайхан Джабраиловна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕНДЕРНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

1.1 .Коммуникативные стратегии и тактики, особенности их реализации в рекламном тексте

1.1.1.Понятия коммуникативной стратегии и тактики в современной лингвистике

1.1.2. Средства коммуникативного воздействия в рекламном тексте

1.2. Жанрово-функциональные особенности рекламы

ВЫВОДЫ

ГЛАВА 2: КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В ТЕНДЕРНОМ РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

2.1.Особенности реализации коммуникативных стратегий в мужском рекламном тексте

2.2. Особенности реализации коммуникативных стратегий в женском рекламном тексте

2.3.Реализация в тендерном рекламном тексте коммуникативных стратегий с точки зрения морально-этического и правового аспектов

ВЫВОДЫ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Коммуникативные стратегии в гендерном рекламном тексте»

Значительное место в отечественной науке занимает проблема исследования рекламы, которая^играет существенную роль в современном коммуникативном пространстве.

Реклама как объект исследования носит междисциплинарный характер, хотя, по мнению некоторых исследователей, «существуют два основных подхода к изучению рекламы, представленные разработками двух групп исследователей. Усилия первой группы (специалистов рекламного дела и исследователей, развивающих рекламную практику) направлены на развитие рынка с помощью эффективной рекламы. Цель второй группы (социологов, психологов, философов, историков и др.) - фиксировать и анализировать изменения в социальном пространстве, так или иначе связанные с феноменом рекламы [Бочарова 2005: 17]. Однако анализ имеющихся- научных источников показывает, что в них рассматриваются различные факторы, в том числе социальные, экономические, культурные, психологические, влияющие на продуцирование рекламы.

Анализ основных направлений изучения рекламы показывает, что она с точки зрения социологического направления рассматривается как социокультурное явление [Боев 2005], как фактор общественной коммуникации [Дакоро 2007], описана в контексте социологического знания [Василенко 2009], изучается с позиции специфики процесса институционализации [Азарова- 2005], воздействия рекламы на социоструктурные трансформации [Бочарова 2005], реализации социокультурных ресурсов социальной рекламы [Выдрина 2007], использования в ней архетипов массового сознания россиян [Афанасьева 2005], особенностей становления и развития рекламы [Круть 2006], тенденций становления социальной рекламы как части государственных с коммуникаций [Зайнутдинов 2009].

В рамках этого подхода, на наш взгляд, можно выделить два направления. Представители первого направления рассматривают рекламу как одну из форм массовой коммуникации, воздействующую на потребительские вкусы социума, представители второго направления изучают рекламу по результатам социологических опросов.

Реклама также является объектом исследования ученых в области экономики. Так, она рассматривается как инструмент экономической деятельности, как объект менеджмента [Айзенбург 1992; Батра, Майерс, Аакер 1999; Семенов 1999; Грановский, Полукаров 2002], с точки зрения истории становления рекламы [Абовян 2004], как средство маркетинговой коммуникации [Панкрухин 2002] и т.д. Определенный интерес представляют работы, посвященные таким проблемам, как становление рекламного рынка [Веселов 1993], специфика развития регионального рынка рекламы и особенности реализации рекламной политики [Бувалин 2005].

Как известно, в рекламе широко используются различные психологические методы и приемы, ибо «эффективная реклама должна быть направлена и на сознательное, и на бессознательное, т.е. и на мысли, и на чувства, и на отношения, и на поведение человека» [Мокшанцев 2002:41], поскольку любые стереотипы, как правило, используемые в рекламных текстах, создаются для того, чтоб психологически воздействовать на потребителя. В связи с этим реклама исследуется и в психологии [Мокшанцев 2001; Лебедев-Любимов 2002; Вугман 2003; Папантиму 2004], в частности в рамках этого подхода изучены психосемантические, этнокультурные особенности, социально-психологические условия эффективности рекламы в образовании.

С позиций культурологического подхода рассматриваются мифотехнологии в рекламной деятельности [Ульяновский 1995; Геращенко 2006].

Реклама изучается и как объект социально-философского анализа [Зуева 2000], педагогической [Столбникова 2002, 2005], медицинской [Григорян 2004] и даже физико-математических наук [Ахмедова 2003] и др.

Вопросы правового регулирования рекламной деятельности исследуются в рамках юридического подхода [Иванов 1979; Кузнецова 1999; Черячукин 2002; Яковлева 2004; Шугаибов 2006] и т.д.

Особый интерес представляет лингвистический аспект исследования рекламы. Языковеды рассматривают, как правило, специфику тендерного коммуникативного поведения [Стернин 2003], особенности использования в рекламе лексических, морфологических, синтаксических, словообразовательных средств [Безручко 2006; Кабакова 2008; Козина 2008; Попова 1977], проблемы перевода рекламы с одного языка на другой [Борнякова 2007], вопросы культуры русской речи в рекламной деятельности [Кара-Мурза 1996], лингвостилистические, информационные особенности рекламного текста [Золотарева 2008; Винарская 1995], структурные и семантические особенности языка рекламы [Кузнецова 1984; Гелвановский 2000, 2000а], языковые особенности баннерной интернет-рекламы [Беляков 2009], газетных объявлений [Курченкова 2000]; прагмалингвистические, когнитивные, дискурсивные, лингвострановедческие параметры рекламы [Родина 2004; Грилихес 1978; Мурадханова 2006; Лифшиц 1999; Ермакович 2003; Строева 2008; Македонцева 2010; Атакьян 2010; Демина 2001; Кулаева 2001; Мамонтов 2002; Попова 2005], концептосферу рекламы [Киреев 2008], средства выражения модальных значений в рекламных текстах [Гапонова 2007], влияние риторических особенностей рекламного текста на его структурирование [Филимонов 2009] языковую личность в тендерных текстах [Нерознак 1999], анализируют рекламу с точки зрения фунционально-стилистической дифференциации современного русского языка [Кара-Мурза 2000] и т.д.

Полагаем, что многоаспектный характер лингвистический исследований связан с особенностями воздействия рекламы на язык, хотя существует мнение, что «реклама имеет, глобальной целью * планомерное формирование определенного общественного идеала» [Бочарова 2005: 22].

Таким образом-, реклама носит мультидисциплинарный характер. Она в науке рассматривается как многогранное явление, формирующие «мировоззрение, эстетические вкусы, социальные ценности, стиль жизни, нравственные принципы и. другое. Происходит это незаметно для человека, на основе действия множества психологических механизмов» [Мокшанцев 2002: 40]. Подобный интерес к рекламе отражает ее суть и те функции, которые она выполняет.

Различные точки зрения на рекламный процесс позволяют ученым дать понятию реклама многочисленные определения, так, A.C. Азарова пишет со ссылкой на монографию И.Я. Рожкова «Реклама: планка для «профи» [1997] о том, что существует более 2000 дефиниций, рекламы [Азарова 2005: 16], анализ некоторых из них позволяет сделать вывод о том, что реклама — это а) информация, сообщение о каком-либо товаре, услуге, б) социокультурный феномен, в) информационный продукт, г) продукт экономической деятельности, д) элемент национальной культуры, е) объект маркетинга, что свидетельствует о том, что среди ученых нет единой точки зрения на сущность рекламы. Каждая дефиниция отражает то направление, в рамках которого рассматривается реклама как объект исследования. «Определения рекламы зависят, конечно, от подхода исследователя к этому явлению. Коммуникативные цели — предмет изучения социологии. Методы воздействия рекламы - психологии, физический, материальный результат, а также изменение социальных норм — культурологии, защита интересов общества и субъектов экономики — юриспруденции» [Трищенко 2006: 25].

В пределах каждого направления реклама обладает набором характерологических признаков. В данной работе мы в качестве рабочей дефиниции взяли нормативно-правовое определение, данное в Федеральном законе «О рекламе»: «Реклама! - информация, распространенная любым способом; в любой, форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания- к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» [ФЗ № 38, 1996: статья 3].

Поскольку рекламный текст чаще всего продукт индивидуального языкового сознания, постольку он носит антропоцентрический характер. С одной стороны, он является составляющей средств массовой коммуникации, следовательно, неотъемлемой частью массовой культуры, с другой - оказывает воздействие на носителей языка, участвует в формировании их языкового сознания, как мужского, так и женского. В связи с этим в рекламном тексте важное место занимает тендерный элемент, который, как нам представляется, изучен в недостаточной степени, в частности мало исследованы коммуникативные стратегии, используемые рекламодателями при репрезентации тендерных категорий «маскулинность», «женственность», что определяет актуальность данного исследования.

Коммуникативная стратегия - это 1) направленность «на конкретную аудиторию воздействия, имеющую определенные характеристики»; 2) формирование «рекламного мифа — имиджа объекта рекламы» [Трищенко 2006: 43].

В реализации коммуникативных стратегий участвуют две стороны — отправитель и получатель. Первый — продуцирует рекламный текст, второй -воспринимает и интерпретирует его, вместе они создают целостную картину объекта.

Исходя из изложенного, в данной работе понятие коммуникативная стратегия г интерпретируется- как доминантная' задача, общий коммуникативный замысел или коммуникативные цели в процессе общения, что предполагает применение тех или иных речевых тактик и использование соответствующих языковых средств, то есть под коммуникативными стратегиями мы понимаем особенности выбора языковых средств и подачи их в рекламном тексте в зависимости от коммуникативного задания.

Объектом настоящего исследования являются тендерные рекламные тексты.

Предмет исследования - коммуникативные стратегии, используемые в тендерном рекламном тексте.

Гипотеза исследования. Тендерная направленность присуща подавляющему большинству рекламных текстов. Она предопределяется различными факторами, в том числе и коммуникативным фактором, в частности зависит от коммуникативной цели рекламодателя, его речевых вкусов, ценностных ориентаций и т.д., что в конечном итоге влияет на выбор коммуникативной стратегии.

Материал исследования включает в себя 600 рекламных текстов. Он извлечен нами как из журналов эксклюзив класса, целевую аудиторию которых составляют успешные, креативные, амбиционные люди, так и, из газет, плакатов, интернет-сайтов, аудио-, видео-, наружной рекламы, то есть текстов, адресованных широкому кругу читателей.

Эмпирическую базу исследования составили рекламные материалы следующих изданий: «7 дней» 2001, № 44; 2007, № 52; «ARABIO» 2009, № 2; «Estee Lauder» 2007, № 72; «Glamour» 2007, № 1; «Imago» 2007, № 2; «Prolife» 2007, 9; «Авторевю» 2007, № 18; «Аргументы и факты» 2010, № 38; 2010, № 47; «Все для женщины» 2006 № 36; «Жизнь» 2010, № 37; 2010, № 40; 2010, № 41; 2011, № 15; «Здоровый образ жизни» («ЗОЖ») 2010, № 18; «JT Этуаль» 2010, № 4; «Лечебные письма» 2010, № 22; «Лиза» 1998, № 33; 2002, № 29; 2002, № 30; 2003, № 6; 2004, № 43; 2006, № 46; «ПРОТеЖе» 2009, № 9; «Форсаж» 2006, № 2; «Автомир» 2001, № 1; «Автомобили и цены» 2005, № 18; «За рулем» 2006, № 19; «Тюнинг автомобилей» 2005, № 8; «Форсаж» 2006, № 2 и др.

Цель работы — исследование коммуникативных стратегий, используемых в тендерных рекламных текстах.

В соответствии с целью нами в работе сформулированы следующие задачи:

1) описать лингвистические особенности и параметры основных коммуникативных стратегий в рамках межличностного взаимодействия коммуникантов - составителя рекламного текста и его потребителя, представленного постоянными или случайными коммуникантами в рекламном пространстве;

2) определить коммуникативные стратегии, используемые в тендерных рекламных текстах;

3) выявить причины нарушения морально-этических и нормативно-правовых составляющих рекламного текста' при реализации коммуникативных стратегий.

Методологическая основа работы. Исследование основано как на общефилологических исследованиях, [А.Н. Арутюнова, Е.М. Верещагин, В.Г. Костомаров, М.М. Бахтин, И.А. Стернин и др.], так- и на работах, в которых рассматриваются отдельные проблемы рекламоведения и гендерологии [A.B. Кирилина, Е.П. Аникин, Е.И. Горошко, A.B. Грошев, Т.Г. Добросклонская, Х.М. Ибрагимова; А.К. Игнатова, Е.С. Кара-Мурза, Т.Н. Лившиц, Е.В. Медведева, В.П. Нерознак, Ю.К. Пирогова, О.В. Родина, Т.Н. Хрулева и др.]'.

Методы исследования. В работе использованы следующие методы исследования: метод сплошной выборки, описательный метод, метод компонентного анализа, контент-анализ.

Научная новизна. В работе впервые рассмотрены тендерные рекламные тексты как сегмент информационного пространства, формирующиеся путем использования1 различных коммуникативных стратегий, описаны нарушения в них морально-этических и правовых норм, выявлена зависимость эффективности рекламы от коммуникативных стратегий рекламодателя.

Теоретическая значимость исследование тендерного текста с позиций коммуникативных стратегий позволяет утверждать, что в диссертации получили дальнейшее развитие вопросы, с одной стороны тендерной лингвистики, а с другой — теории коммуникации, а также углубить знания об коммуникативно-прагматических особенностях современной рекламы.

Практическая значимость. Материалы и результаты исследования могут быть также интересны широкому кругу лингвистов, специалистам в области гендерологии, рекламоведения, массмедиа, теории межкультурной коммуникации, а также при реализации рекламодателями различных коммерческих проектов.

На защиту выносятся следующие положения.

1 .Коммуникативные стратегии в тендерном рекламном тексте - это комплекс различных стратегий, направленных на обеспечение реализации полифункциональных целевых установок рекламодателя и оказывающих влияние на формирование общественного сознания, ценностных взглядов; представлений, поведенческой модели целевой^ аудитории.

2.Основными факторами, влияющими на выбор- коммуникативных стратегий, являются тендерный, социальный, экономический факторы, которые определяют целевую аудиторию с социальными статусами адресатов.

3.Коммуникативные стратегии включают в себя следующие элементы: а) когнитивный, содержащий знания (в том числе и фоновые) об объекте рекламы, благодаря которым создается рекламный образ, б) эмотивный, то есть ценностные представления'об объекте рекламы, которые оказывает существенное воздействие на общественное сознание и поведение, создающие в целом у адресата субъективную картину рекламируемого предмета.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования, теоретические выводы были изложены и обсуждены на 7 -ом съезде Российского союза германистов «Парадигмы в языке, литературе и науке» (Тамбов, 19-21 ноября 2009 г.), на двух международных научно-практических конференциях («Язык и межкультурная коммуникация: IV Международная научно-практическая конференция, 15 марта 2011 г., г. Астрахань»; Международная научно-практическая конференция «Языковая, личность в современном' мире», г.Назрань, 2010 г.), лингвистическом семинаре института филологии Кабардино-Балкарского государственного университета им. Х.М: Бербекова, отражены в 6 опубликованных научных статьях, в том числе в двух статьях в ведущих рецензируемых журналах, рекомендованных ВАК.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка.

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Яндиева, Зулайхан Джабраиловна

ВЫВОДЫ

1. Рекламный текст информирует не только об объектах рекламы — товарах, услугах и т.д., но и формирует стереотипы межличностных отношений, в том числе и тендерных - мужских и женских, поэтому исследование коммуникативных стратегий, используемых в гендерно ориентированных рекламных текстах, имеет особую актуальность.

2. Рекламодатели для достижения своих целей используют различные коммуникативные стратегии: убеждения, завуалированного навязывания товара, побуждения к действию, совета и т.д.

3. Выбор коммуникативной стратегии зависит от доминантных коммуникативных целей и задач рекламодателя, тендерных и иных особенностей реципиента, то есть прагматической направленности рекламного текста.

4. Тендерная ориентация- рекламных текстов, как* показывает наш-материал; зависит от целевой аудитории. Например, «женская» реклама, в отличие от «мужской», маркирована соответствующими, вербальными средствами. Для «женской» рекламы характерно преферентное использование комплекса экспрессивно-эмоциальных языковых средств; для мужской - терминологической, в частности технической лексики. Вместе с тем и тот, и другой тип рекламы в качестве общей структурно-семантической характеристики имеют мелиоративную оценку рекламируемого товара.

5. В> гендерно маркированных рекламных текстах, нарушающих морально-этические-нормы (тексты, рекламирующие средства гигиены как для мужчин, так и для женщин, некоторые лекарственные препараты, а также интимные услуги и др.), актуализируются ценностные представления рекламодателя о мужчине или женщине.

6. Когнитивной основой таких рекламных текстов является взаимосвязь между аксиологическими представлениями современного российского социума и конкретными целями рекламодателя.

8. Демонстративная реализация заказа рекламодателя может привести к нивелированию тендерных образов в российском языковом сознании, так как в большинстве рекламных текстов реципиентам навязывается стереотип женского и мужского поведения, которые могут стать устойчивыми и укорениться в языковом сознании социума, поэтому реклама должна быть корректной и соответствующей тендерным запросам общества.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На формирование рекламы как вида текста неизбежно влияет уровень потребителя, в частности интеллектуальный, материальный, статусный и др., в то же время реклама воздействует на языковое сознание реципиентов, поэтому реклама и рекламополучатель взаимосвязаны и взаимообусловливают друг друга.

В современном мире объектом рекламы могут стать любые товары, услуги, которые представляют интерес для социума, поэтому изучение рекламы позволяет выявить тенденции развития современного языка, языковую ситуацию, изменения, происходящие внутри языка, так как в рекламном тексте как динамичном тексте переплетаются в одной плоскости элементы литературного и разговорного языков, нередко и просторечия.

Анализ научной литературы показывает, что реклама является объектом многоаспектного изучения, в частности можно отметить следующие направления: лингвистический (семантический, лингвокультурологический, социолингвистический и др.), коммуникативный, психологический, маркетологический, социологический и т.д. В- последние годы вопросы рекламного, дискурса стали объектом многих лингвистических исследований, которые отличаются разнообразием подходов к проблеме изучения рекламы. В них рассматриваются различные факторы, влияющие на продуцирование рекламы, в том числе прагматические, когнитивные, культурные, психологические и др.

Благодаря рекламным сообщениям происходит вживление в вербализованной форме рекламируемых товаров, нередко неизвестных реципиентам, в их когнитивное пространство. С одной стороны, этот процесс расширяет жанровые . рамки текста (рекламное сообщение, рекламный диалог, рекламный сценарий, рекламная презентация и т.д.), а с другой — границы коммуникации адресанта и адресата. Следует отметить, что в зависимости от темы рекламного сообщения коммуникативные стратегии предусматривают формирование различных концептов, например, медицинская тематика диктуют такие концептуальные поля, как здоровье, болезнь, жизнь, добро, зло, опасность, вред и т.д.

В рекламном тексте важное место занимает тендерный элемент, который изучен в недостаточной степени, что определяет актуальность данного исследования вкупе с проблемой оформления и семантического структурирования текста рекламы и роли коммуникативных стратегий в этом процессе.

Рассмотрение коммуникативных стратегий с точки зрения тендерного подхода представляет особый интерес, так как содержание рекламы во многом определяется именно коммуникативной стратегией адресанта,, ибо его коммуникативное намерение обусловливает и диктует в значительной степени выбор соответствующего набора языковых средств.

Коммуникативная стратегия в рекламе, как нам представляется, это процесс, основанный на использовании всего- набора (в. том числе и фоновых) знаний об определенном виде товара; презентации этих знаний и достижении, ожидаемых результатов. Выбор коммуникативных стратегий зависит от целого комплекса различных факторов, среди которых наиболее значимыми» являются цели и задачи рекламодателя, психовозрастные, тендерные особенности, социально-экономический реципиента, специфики объекта рекламы, средств распространения рекламы, наличие контактов с адресатами, многообразие ассоциативных связей и, т.д.

Цель любого рекламного текста - не только вызвать интерес у реципиента к рекламируемому объекту путем описания наиболее привлекательных его сторон, но и изменить отношение к другим, конкурирующим товарам, ибо реклама - это скрытая форма оппонирования конкурентам. Она же и определяет выбор коммуникативной стратегии.

Коммуникативные стратегии, метаязык, используемый рекламосоздателями, отражают тенденции как в языковой системе, так и в системе общепринятых морально-этических, правовых норм, показывают культурные векторы современного общества.

Доминантной идеей рекламного текста является- целеполагание рекламодателя- которое диктует креативный подход к правилам и нормам< языка рекламы, нередко не совпадающие с общепринятыми, а наоборот, не соответствующие нормативному полю, то есть в какой-то степени язык рекламы дестабилизирует не только литературные нормы, но и общеизвестные морально-этические правила, тем самым формируют общественное сознание и общественное мнение.

Коммуникативные стратегии в.' рекламе учитывают социальный статус реципиентов; поэтому они до известной степени регламентированы целевой установкой и обращены к конкретной аудитории;

Выбор коммуникативных стратегий в тендерных рекламных текстах предопределяется особенностями* ключевых образов;, создаваемых рекламодателями для реализации поставленной цели: В зависимости от того, какой* предмет рекламируется, выбирается и тендерный образ, тендерный тип поведения: «реклама дает зрителю готовый образ поведения, отношения мужчин и женщин: При« этом образы эти довольно стереотипны. Мужчина и женщина представляются в сознании» людей- как субъекты, должные обладать определенным набором качеств. Содержательная характеристика качеств выявляет в самом общем смысле патриархальные установки создаваемых рекламных , образов; А это уже свидетельствует о неравноправии мужчин и женщин в общественном3 сознании» [Дударева 2003:106].

Специфика рекламного текста состоит в том, что он функционирует в определенной предметной области; отражает картину мира1 отдельного социума, стратегию воздействия, в частности- стратегию убеждения в истинности информации, во - первых, нового знания, во-вторых, принятия конкретного практического решения: , . ■■' ' . " . ' • • V. .' 130

В современном коммуникативном пространстве тендерная реклама как более эффективная технология вытеснила другие виды текстов тендерной направленности. В ней тендерная идентификация построена не только на основе вербальных, но и с привлечением широкого набора визуальных образов, нередко в масштабных формах.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Яндиева, Зулайхан Джабраиловна, 2011 год

1. . Мурадханова С.Р. Пратмалингвистические особенности рекламного эссе : на материале англоязычной книжной рекламы:. Дис. канд. филол. наук. Санкт - Петербург, 2006. - 168 с.

2. Абовян A.B. Рекламные издания: Исторический и типологический аспекты: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. — Ростов-на-Дону, 2004. 26 с.

3. Абрамова Г.А. Метафора в тексте англоязычной рекламы: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Киев, 1980. — 24 с.

4. Адлейба Дж.Я. Теория рекламного текста. Учебно-методическое пособие для студентов. М., 2006. - 33 с.

5. Азарова A.C. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе: На примере Алтайского края: Дис. канд. социол. наук. Барнаул, 2005. -174 с.

6. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы- М.: ТОО «Интел Тех», 1993.-80 с.

7. Амири Л.П. Языковая игра в российской и-американской рекламе: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. — Ростов-на-Дону, 2007. 26 с.

8. Арутюнова Н. Д. Фактор адресата // Известия Академии наук СССР. Серия литературы и языка. М.: Наука, 1981. — Т. 40. № 4. — С. 356-367.

9. Атакьян Г.С. Прагматика языка туристической рекламы: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Майкоп, 2010. - 28 с.

10. Ахмедова Д.Д. Математические модели страховых компаний с нестационарным потоком входящих рисков и при наличии рекламы: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. физико-математических наук. Томск, 2003.

11. Бадмаева Е.С. Концептуальные пространства маскулинности и фемининности (на материале фразеологизмов и паремий): Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Улан-Удэ, 2010. - 24 с.

12. Бадмаева Е.С. Лингвистическая модель описания концептуальных пространств маскулинность и фемининность// Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. Серия Филология. Иркутск: ИГЛУ, 2008. - № 4. - С. 107-112.

13. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. Пер с англ. 5-е изд. - М.-СПб.: Издательский дом «Вильяме», 1999.-784 с.

14. Батурина Л.И. Российский ассоциативный портрет современной рекламы //Язык. Сознание. Коммуникация: Сб. ст. М: Диалог-МГУ, 1999. - Вып. 7. - С. 85 - 100.

15. Бахтин М.М. Проблемы речевых жанров //Бахтин М.М. Собрание сочинений. Т. 5. -М.: Русские словари, 1996. с. 159-206.

16. Безручко E.H. Особенности языка рекламы архитектурно-строительной и дизайнерской тематики: дис. канд. филол. наук. -Ростов-на-Дону, 2006. — 168 с.

17. Беликова А. В. Журнальная реклама: лингвокультурный и тендерный аспекты (на материале русского и английского языков): Автореф. дис. на соиск. учен, степ: канд. филол. наук. Краснодар, 2007.-20 с.

18. Беляков И.М. Особенности баннерной интернет-рекламы как поликодового текста (лингвистический аспект): Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. -М., 2009. 24 с.

19. Березин Б.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. —М., 2002.

20. Берн Ш. Тендерная психология /2-е междунар. изд.- СПб.: Прайм-Еврознак, 2001. 320 с.

21. Боброва JI.T. Прагматика сетевого информационного текста (на материале английского языка): Автореф. дис. на соиск. учен. степ, канд. филол. наук. М., 2001. - 22 с.

22. Бове K.JL, Арене У.Ф. Современная реклама. — Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995. 704 с.

23. Богомолова H.H. Массовая коммуникация и общение . М., 1988.

24. Боев Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации: .Дис. канд. социологических наук — Курск, 2005.- 139 с.

25. Борзова М.В. Социокультурный анализ конструктов феминности и маскулинности в гендерно-ориентированных текстах СМИ: Автореф. дис. на соиск. учен. степ, канд.социологич. наук. Ростов-на-Дону, 2007. - 24 с.

26. Борисова К.Н. Дискурсивные стратегии в разговорном диалоге// Русская разговорная речь как явление городской культуры / Под ред. Т.В. Матвеевой. Екатеринбург, 1996. С. 21- 48.

27. Борнякова И.В. Специфика языка рекламных сообщений и ихперевода в рамках межкультурной коммуникации (на материаленемецкой и русской журнальной рекламы): Дис. канд. филологических наук. -М., 2007. 181 с.

28. Бочарова O.E. Влияние рекламы на социально-стратификационные процессы в современной России: Дис. канд. социологических наук. -Тула, 2005. 172 с.

29. Бувалин М.Ю.Специфика развития регионального рынка рекламы как составляющей информационной рыночной инфраструктуры: На примере Республики Татарстан: Дис. канд. экономических наук. -Казань, 2005.- 176 с.

30. Бэндлер Р., Гриндер Д. Структура магии. Спб., 1996.

31. Василенко И.А. Реклама семейного образа жизни в современном российском обществе: Дис. канд. социологических наук. Барнаул, 2009.-207 с.

32. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Приметы времени и места в идиоматике рече-мыслительной деятельности //Язык: система и функционирование: Сб. науч. тр. М.: Наука, 1988. - С. 54-61.

33. Веселов С. В. Становление рынка рекламы в России// Реклама. 1993. № 1.- С. 6-7.

34. Винарская Л.С.Информационная структура рекламного текста: Автореф. дис на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. -М., 1995.-25 с.

35. Витлицкая Е. В. Лингвистическая репрезентация тендерных стереотипов в рекламе (на материале англоязычных и русскоязычных текстов): Автореф. дис. на соиск. учен, степ. канд. филол. наук. Волгоград, 2005.

36. Вицюк Л.А. Лексико-семантические и синтаксические средства реализации ложного дискурса (на материале русского и английского языков)/ Автореф. дис. на соиск. учен, степ. канд. филол. наук. — Майкоп, 2010. -21 с.

37. Воронина O.A. Социокультурные детерминанты развития тендерной теории в России и на Западе/Юбщественные науки и современность. 2006. - № 4. -С.9-20.

38. Ворошилова М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения.//. Политическая лингвистика. Вып. 20. - Екатеринбург, 2006. - С. 180-189.

39. Вугман A.A. Этнокультурные особенности восприятия рекламных сообщений: Автореферат диссер. на соиск. учен. степ. канд. психолог, наук. М.,2003.

40. Выдрина A.C. Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России :по материалам социологических исследований: Дис. канд. социологических наук. Барнаул, 2007. -177 с.

41. Гапонова Ю.В. Средства выражения модальных значений возможности и необходимости в текстах печатной рекламы: Дис. канд. филол. наук.-Калининград, 2007. 197 с.

42. Гелвановский Г.В. Номинативный аспект рекламных текстов- и способы его представления в английском и русском языках: Автореф. дис. на соиск. учен, степ. канд. филол. наук. — Уфа, 2000. — 22 с.

43. Гелвановский Г.В. Номинативный аспект рекламных текстов и способы его представления в английском и русском языках: Дис. канд. филол. наук. Уфа, 2000а. - 147 с.

44. Тендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. научн. трудов. Вып. 446.-М.: МГЛУ, 1999. 136 с.

45. Геращенко Л.Л. Реклама как миф: Дис. д-ра философ, наук. М., 2006. - 285 с.

46. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: —М.: Рус. Партнер Лтд, 1994.- 252 с.

47. Гнатив М.П. Формирование рекламой тендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ: Дис. канд. социологических наук. -Екатеринбург, 2006. -178 с.

48. Гойхман О. Я., Надеина Т. М. Речевая коммуникация: Учебник / под ред. проф. О. Я. Гойхмана. М.: ИНФРА. - М, 2001. - 272 с.

49. Городецкий Б.Ю. Компьютерная лингвистика: моделирование языкового общения. // Новое в зарубежной лингвистике: Вып. 24. -М., 1989.

50. Городникова М.Д. Тендерный аспект обращений как фактор речевого регулирования// Тендер как интрига познания: сборник статей. М.: Рудомино, 2000. - С. 81-92.

51. Торошко Е. И.Пол, тендер, язык // Женщина. Тендер. Культура. М., 1999.-С.98-110.

52. Торошко Е.И. Тендерный анализ электронной коммуникации (постановка проблемы) //Вестник Воронежского государственного университета. Серия Филология. Журналистика-2005. № 1- С. 82 -99.

53. Торошко Е.И. Особенности мужских и женских ассоциаций //Пол иIего маркировка в речевой деятельности. Кривой Рог: МИЦ ЧЯКП, 1996. - С.65-88.

54. Торошко Е.И., Кирилина А. В. Тендерные исследования в лингвистике сегодня.// Тендерные исследования. № 2 (1/ 1999): Харьковский центр тендерных исследований. М.,1999. - С.234-241.

55. Грайс П. Логика и речевое обучение //Новое в зарубежной лингвистике. Вып.ХУТ Лингвистическая прагматика. — М: Прогресс, 1985. -С.217-237.

56. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. — М.: Издательско-торговая корпорация Далков и К, 2002.

57. Григорян A.A. Роль рекламы в повышении уровня обращаемости населения за стоматологической помощью: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. мед. наук. М., 2004.

58. Грилихес И.В. Прагматические и лексико-семантические особенности рекламных текстов (на материале англоязычной бытовой рекламы). Киев, 1978.

59. Грошев A.B. Технологии тендера рекламных дискурсивных практик.// Женщина в российском обществе. Российский научный журнал.-2000. -№ 1.-С.31-45.

60. Грошев И. В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе.// Социологические исследования. 1999. № 4. - С. 71 - 77.

61. Грошев И.В. Тендерные образы рекламы. //Вопросы психологии. -2000. №6.-С. 23-37.

62. Грошев И.В. Тендерные различия в> восприятии рекламы//Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. 2000а. - №4. - С.56 -65.

63. Грошев И.В. Образ женщины в рекламе. // Женщина. Тендер. Культура. -М., 1999. -С.331-343.

64. Грошев И.В. Образ пола,в рекламе. // Пасхи: Научн. психол. журн. 1998. — №2. — С.122-135.

65. Грошев И.В. Полоролевые'стереотипы в рекламе. //Психологический журнал. 1998а. № 3. - С. 34-50.*

66. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия . — М., 1991.

67. Дакоро М.А. Социальная реклама в России как фактор общественной коммуникации: Автореф. дис. на соиск. учен. степ, канд. социол. наук. -Краснодар, 2007. 16 с.

68. Дейан А. Реклама. Пер. с франц./ общ. Ред. B.C. Загашвили. М.: Издательская группа «Прогресс», 1993. - 176 с.

69. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М.: Прогресс, 1989.

70. Дейк ван Т.А., Кинч В. Стратегии понимания связного текста // Новое в зарубежной лингвистике: Вып. 23. -М., 1988. С. 153-212.

71. Дементьев В.В. Теория речевых жанров. М.: Знак, 2010. - 600 с.

72. Демина Ю.В. Рекламный, текст в коммуникативно-прагматическом аспекте: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. -СПб., 2001.-18 с.

73. Демьянков В.З. Прагматические основы интерпретации высказывания.// Известия Академии наук СССР. Серия литературы и языка. М.: Наука, 1981. Т. 40. № 4. - С. 368-377.

74. Добросклонская Т.Г. Теория и* методы медиалингвистики: Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. докт. филолог, наук. — М., 2000. 48 с.

75. Донская М.М. Английский) язык в мультимедийном пространстве рекламного дискурса: Автереф; дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. М.,2007. - 19 с.

76. Доценко E.JI. Психология манипуляции. М., 1996.

77. Дубовская И.Н. Женский портрет на фоне рекламы.//Вестник МГУ. Сер. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — М., 2002, № 2.-С. 98-106.

78. Дударева A.A. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП-холдинг, 2004. - 222 с.

79. Дудина М.Г. Умозаключения как средство речевого воздействия в тексте: (на материале текстов рекламы): Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. — М., 2000. — 18 с.

80. Ермакович СП. Когнитивно-прагматические аспекты тендера в рекламе: Автореф. дис. на соиск. учен. степ, филол. наук. -Калининград, 2003. 190 с.

81. Ерохина Т.Б. Воздействие рекламы на сознание потребителей. -Ростов-на -Дону: Рост. гос. экон. ун-т, 2001. 115 с.

82. Журавлев А.П. Звук и смысл. М., 1988.

83. Журавлев А.П.' Фонетическое значение. М., 1974.

84. Зайнутдинов И.Ф. Современные тенденции становления социальной рекламы в регионах России: Дис. канд. социологических наук. -Уфа, 2009. 169 с.

85. Золотова Г.А., Онипенко Н.К., Сидорова М.Ю. Коммуникативная грамматика русского языка. -М., 2004. 544 с.

86. Золоторева Е.Н. Языковые принципы организации текста банковской рекламы (на материале печатной продукции): Дис. канд. филолог, наук. Ставрополь, 2008. - 259 с.

87. Зуева О. А. Реклама как объект социально-философского анализа: Автореф. дис. на соиск. учен. степ, канд: философ, наук — Ижевск, 2000. 18 с.

88. Ибрагимова Х.М. Коммуникативная стратегия печатной рекламы (на материале коммерческих информационно-рекламных писем): Дис. канд. филолог, наук. — Махачкала, 2006. — 160 с.

89. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР:. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. юрид. наук. -М., 1979. —25 с.

90. Игнатова А.К. Коммуникационные стратегии рекламы и связей с общественностью в информационном пространстве современного изобразительного искусства: Дис. канд. филолог, наук. — М., 2009. — 191 с.

91. Ильинова Е.Ю. Смысловая организация текста аргументаций. — Волгоград, 1996.

92. Имплицитность в языке и речи. — М., 1998.

93. Иесерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. -М;: КомКнига, 2006. 288 с.

94. Кабакова Ю.А. Семантика; детерминирующих предложения- в немецкоязычном рекламном тексте (на материале рекламы лекарственных препаратов, косметических средств и банковских услуг): Дис. канд. филолог, наук. Волгоград, 2008. - 180 с.

95. Каменская О. Л. Гендергетика наука будущего.// Тендер как интрига познания. -М.: Рудомино, 2002. -С.13-19.

96. Каменская О.Л. Гендергетика междисциплинарная наука.//Тезисы докладов Второй международной конференции «Тендер: язык, культура; коммуникация». МГЛУ, Москва; 22-23 ноября 2001 г. -М.: МГЛУ, 2001. - С. 62-63.

97. Каневский Е.М- Эффект рекламы: М.: Экономика; 19801

98. Кара-Мурза Е. С. Рекламный стиль и функционально-стилистическая дифференциация современного русского языка. //Журналистика в 1999 году. Тезисы научно-практической конференции. Ч. 5.- М., 2000. С. 24-27.

99. Кара-Мурза Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов:// Язык: СМИ как объект междисциплинарного исследования. Учебное пособие. М.: Изд-во МГУ, 2003: - С. 354-364.

100. Кара-Мурза, Е. С. Культура русской, речи в рекламной деятельности// Журналистика и культура русской речи. Выи. Г. — М., 1996.-С. 63-74.

101. Ю4.Карасик В.И: Языковой круг: личность, концепты; дискурс. — Волгоград: Перемена, 2002. 476 с.105 .Каримова О.И. Тендерный и лингвокультурный аспекты социальной рекламной* коммуникации (экспериментальное; исследование):

102. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. — Ульяновск, 2006.- 15 с.

103. Юб.Киреев С.И. Дискурс и концептосфера социальной рекламы: Дис.канд. филолог, наук. Волгоград, 2008. - 131 с.

104. Кириленко М.А. Жанрово-стилистические особенности рекламы мобильной связи. М., 2004.

105. Кирилина A.B. Возможности тендерного подхода в антропоориентированном изучении языка и коммуникации.// Кавказоведение. Caucasiology. М., 2002, № 2. - С. 134-141.

106. Кирилина A.B. О применении понятия тендер в русскоязычном лингвистическом описании.// Филологические науки, 2002, № 3. С. 18-27.

107. Ю.Кирилина A.B. Развитие тендерных исследований в лингвистике.//

108. Кирилина A.B. Тендерные аспекты языка и коммуникации.: Автореф. дис.на соиск. учен: степ. д-ра. филол. наук. М., 2000. — 40 с.

109. Пб.Кирилина A.B., Томская М.В. Тендерный аспект в текстах современной рекламы// Филологические науки 2000, №3. С.81-91.

110. Киселева Л:А. Вопросы теории речевого воздействия: — Л., 1978;

111. Клушина Н:И. Композиция рекламного текста // Русская речь. — 2000:- № 5. С. 85-88.

112. Кожина М.Н. Стилистика русского языка . 2-е изд., перераб. и доп. -М., 1983. ■

113. Козина Т.А. Синтаксис рекламного объявления как средство реализации основных функций рекламы: Дис. канд.филолог. наук. -Саратов, 2008. 178 с.

114. Кон И.С. Меняющиеся мужчины в. изменяющемся мире.// http://sexology.narod.rii/publ0182.html123:Кон И.С. Психология половых различий.// Вопросы психологии. — 1981, № 2.-С. 43-57.

115. Коновалова Е.Н: Знаковая сущность рекламной коммуникации: Дис. канд. философ, наук. Саранск, 2006. - 167 с.

116. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. Некоторые особенности языка современной газетной публикации. — М.: Изд-во Московского университета, 1971.. . из

117. Котик O.B. Особенности проявления тендерного аспекта в текстах печатной рекламы в английском и русском языках: Дис. канд. филолог, наук. Краснодар, 2008. - 186 с.

118. Котлер Ф. Основы маркетинга М:, 1990.

119. Кохтев H.H. Ассоциации в рекламе //Русская речь. 1991. № 3. С. 68-71.

120. КохтевН.Н. Стилистика рекламы М.: Изд-во МГУ, 1992.

121. Кохтев H.H., Розенталь Д.Э. Слово о рекламе. М., 1978.

122. Круть О.Б. Становление и функционирование рекламы в регионе: Дис. канд. социологических наук. Тюмень, 2006. - 179 с.

123. Крылов И. В. Маркетинг. -М.: Центр, 1998. 192 с.

124. Кузнецова Г.Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы: Прагматика рекламного текста: Дис. . канд. филол. наук. М., 1984. - 187 с.

125. Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы: Автореферат диссер. на соиск. учен. степ. канд. юрид. наук. М., 1999. - 18 с.

126. Кулаева Е.В. Лексическая прагматика аглоязычной журнальной рекламы: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 2001.-24 с.

127. Куликова Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса.// Вестник Нижегородского университета им. Н.И, Лобачевского. 2008. № 4. -С. 197-205.

128. Курченкова Е.А. Культурно-языковые характеристики текстов газетных объявлений: на материале английской и русской прессы . — Волгоград, 2000.

129. Лебедев-Любимов А.Н.Психология рекламы— СПб.: Питер, 2007384 с.

130. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог, Изд-во Таганрогского государственного педагогического института, 1999.-212 с.

131. Лукша Т.Г. О некоторых языковых особенностях рекламного текста (на материале современного английского языка) // Романо-германское языкознание: республ. межвуз. сб. Минск, 1981. Вып. 11.-С. 104-109.

132. Малви Л. Визуальное удовольствие и нарративный кинематограф // Антология тендерных исследований. Сб. пер. /Сост. и комментарии Е.А.Гаповой и А.Р.Усмановой. Минск: Пропилеи, 2000. - С.280-296.

133. Мамонтов A.C. Кросс-культурный анализ: (лингвострановедение в сфере рекламы): учеб. Пособие. М.: Изд. Моск. гуманит.-социал. акад., 2002. - 126 с.

134. Мансурова А.И. Манипуляция массовым сознанием посредством СМИ //Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. 2008, № 4. - С. 171 - 175.

135. Медведева Е. В. Рекламный текст п mane межъязыковой и межкультурной коммуникации: Автореф. дис. на соиск. учен. степ, канд. филол. наук. М., 2002. - 30 с.

136. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.-279 с.

137. Михальская А.К. Педагогическая риторика: история и теория. — М., 1998.

138. Мокшанцев Р.И.Психология рекламы. М.:ИНФРА-М, 2002 - 230 с.

139. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. — М.: Гелла-принт, 2002. 267 с.

140. Морозова И.Г. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2006. - 100 с.

141. Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996. - 222 с.

142. Музыкант B.JI. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2001. — 688 с.

143. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы. М.: Евразийский регион, 1998. — 328 с.

144. Муравьева Н. В. Язык конфликта http://www.dere.ru/ library/ muravyeva /soder. html.

145. Назаров M.M. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. — М., 2000.

146. Назарова Е. Д. Тендер адресата как прагматический фактор коммуникации: Автореф. дис. на соиск.учен. степ. канд. филол.наук. -М., 2009.-23 с.

147. Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методический анализ . -М., 2003.

148. Нерознак В.П. Языковая личность в тендерном измерении. // Тендер: язык, культура, коммуникация: Тез. 1-ой междунар. конференции. -М., 1999.- С.70-71.

149. Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 16. М., 1985.

150. Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. М.,1986.

151. Овсянникова Н.В. Гендерно-ориентированный анализ языковых выражений самооценки (на материале русских, британских и американских текстов): Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Воронеж, 2005. - 23 с.

152. Огородникова Е.М.Социокультурный анализ рекламы в полилингвистической среде: Дис. канд.филолог. наук. М., 2009205 с.

153. Олешков М. Ю. Моделирование коммуникативного процесса. Нижний Тагиль, 2006. — 336 с.

154. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. -М.: Логос, 2002. 64 с.

155. Папантиму М:А. .Психосемантические особенности восприятия визуальных объектов: На примере анализа восприятия печатной рекламы парфюмерии: Автореферат диссер. на соиск. учен. степ, канд. психолог, наук. — М., 2004.

156. Патрикеева A.A. Англицизмы в немецком языке (на материале языка рекламы): Дис. канд. филолог, наук. М., 2008. — 185 с.

157. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации// http://www.psycho.ru/library/190)

158. Полубиченко Л.В. «Мужской» и «женский» язык рекламы // Вестник Московского университета. Лингвистика и межкультурная коммуникация. М., 2000, № 2. - С. 48 - 57.

159. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. — М., 1998.

160. Полукаров В.JI., Головлева Е.Л. Реклама. М. : Изд-во УРАО , 2003. -191 с.

161. Попова Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте.// Известия Уральского государственного университета. — Екатеринбург: Изд-во Уральского гос. ун-та, 2002, № 24. С. 276288.

162. Почепцов Г.Г. Коммуникативная стратегия и тактика // Диалог глазами лингвиста. — Краснодар, 1994.

163. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. — М., 1998.

164. Пушкарь Г.А. Типология и поэтика женской прозы: тендерный аспект (на материале рассказов Т.Толстой, Л.Петрушевской, Л.Улицкой): Дис. канд. филол. наук. — Ставрополь, 2007. 235 с.

165. Пушкарь Г.А. Типология и поэтика женской прозы: тендерный аспект: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. — Ставрополь, 2007. -21 с.

166. Рекламный текст: семиотика и лингвистика/ Под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б. М., 2000.181 .Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990.

167. Родина О.В. Прагматические пресуппозиции как фактор эффективности воздействия рекламного текста. // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2004, № 4. -С. 108-118.

168. Рождественский Ю.В. Общая филология. М.: Фонд «Новое тысячелетие», 1996. - 326 с.

169. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Юрайт, 1997 - 208 с.

170. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. М., 1981. - 125 с.

171. Романенко Я.Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. М., 2007.-21 с.

172. Романов А. А. Системный анализ регулятивных средств диалогического общения. М., 1988. — 182 с.

173. Романов A.A. Реклама: между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2002. - 300 с.

174. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2002.

175. Рябов О. В. Национальная идентичность: тендерный аспект (на материале русской историографии) : Дис. . д-ра филос. наук. -Иваново, 2000. 492 с.

176. Самигулина Ф.Г. Реклама как вид манипулятивной коммуникации:психолингвистический аспект: Филолологические вести. Ростов-на-Дону: Ростов, гос. ун-та. - 2006, № 1. - 38-45.

177. Селезнева A.B. Социально-психологические условия эффективности рекламы в образовании: Автореф. диссер. на соиск. учен. степ. канд. психолог, наук. Тула, 2004.

178. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. М.: Экоперспектива, 1999. - 270 с.

179. Сизов М.М. Краткость как характеристика газетного стиля современного английского языка и языковые средства ее реализации -М., 1981.- 24 с.

180. Стернин И. А. Введение в речевое воздействие. — Воронеж, ИПЦ МОУВЭПИ, 2001.-251 с.

181. Стернин И.А. Проблемы описания тендерного коммуникативного поведения.//Гендер: Язык. Культура. Коммуникация: Материалы третьей международной конференции, 27-28 ноября 2003. — М., 2003. -С.106.

182. Столбникова Е.А. Модель медиаобразования студентов педагогического вуза на материале рекламных медиатекстов/ТМедиаобразование. 2005. № 1. — С.66-77.

183. Столбникова Е.А. Особенности медиаобразования в области рекламы/ТПедагогический альманах «Наука и практика», 2002. — №3-4.-С. 86-87.

184. Строева И.С. Прагматические и когнитивные особенности текстов английской и русской классифицированной рекламы (сравнительно-сопоставительный анализ): Дис. канд. филол. наук. — Пятигорск, 2008. 203 с.

185. Сухих С.А., Зеленская В.В. Прагмалингвистическое моделирование коммуникативного процесса. Краснодар, 1998. — 160 с.

186. Тарарыко Т.А. Коммуникативные и языковые особенности немецкой рекламы с учетом тендерного фактора: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. Омск, 2007. - 22 с.

187. Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада . 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2000.

188. Тонкова Н.И. Эпитет, выраженный атрибутивной цепочкой в языке англоязычной рекламы: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. JL, 1980. - 20 с.

189. Трищенко Д.А. Социокультурные измерения рекламы: креативные стратегии и тактики в контексте массовой культуры: Дис. канд. философ, наук. Белгород, 2006. - 166 с.

190. Труфанова ИВ. О разграничении понятий: речевой акт, речевой жанр, речевая стратегия, речевая тактика // Филологические науки. 2001. №3. С. 56-65.

191. Уколов В.Ф. Приоритеты управления региональным развитием. -М.: 2001.-250 с.

192. Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб.: Инт личности, — М.: 1995.- 300 с.

193. Усов В.В., Васысин Е.В. Волшебный мир рекламы. — М.: Московский рабочий, 1982: 205 с.

194. Усов В.В., Васысин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982.- 205 с.

195. Ученова В.В. и др. Реклама: палитра жанров. — М.: Рип-холдинг, 2000.-96 с.

196. Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла-принт, 2003. - 208 с.

197. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 336 с.

198. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2003.-384 с.

199. Филимонов А.Е. Риторические особенности текста политической рекламы (на материале английского языка): Автореф. диссер. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 2009. - 23 с.

200. Фомин А.Г. Психолингвистическая концепция, моделированияIтендерной языковой личности. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2003. -236 с.

201. Халеева И.И. Тендер как интрига познания.// Тендерный фактор в языке и коммуникации. — М., 1999. Вып. 446. С. 7-14.

202. Хрулева Т.Н. Тендерный аспект типологии рекламы (экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы): Дис. канд. филолог, наук. — Пятигорск, 2007. 196 с.

203. Хрулева Т.Н. Репрезентация тендерных стереотипов в журнальной рекламе.//Вестник Ставропольского госуниверситета. Филологические науки. 2007, № 48. - С.117-124.

204. Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах. Автореф. диссер. на соиск. учен. степ. канд. юрид. наук. -Ростов-на-Дону, 2002. -17 с.

205. Чубай С.А. Диалогичность современной политической рекламы: Дис. канд. филолог, наук. — Волгоград, 2007. — 221 с.

206. Шамсутдинова Е.Л. Некоторые способы интенсификации экспрессивности в англоязычных рекламных текстах: Автореф. диссер. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. — Нижний Новгород, 1992. — 16 с.

207. Шейгал Е.И. Семиотика политического дискурса. — М, Волгоград: Перемена, 2000. 367 с.

208. Шестакова И.Г. Семантические и структурно-композиционные, особенности текстов межстилевого характера: Автореферат диссер. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. — М., 1984. — 25 с.

209. Шкловский В.М. Энергия заблуждения. М.: Высшая школа, 1981. -257 с.

210. Шмелева Т.В. Грамматика высказывания: интегрирующий подход// Системные семантические связи языковых единиц. — М.,1992.- С. 18-27.

211. Шмелева Т.В. Модель речевого жанра// Жанры речи. Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 1997. - С. 88-98.

212. Шмелева Т.В. Речевой жанр как первичная характеристика высказывания //Теория высказывания. Прагматические категории и прагматические типы высказывания. Омск, 1995. — С.25-27.

213. Штукина Е.Э.1 Рекламный текст как феномен поликультурного города: на материале рекламы г. Костаная: Дис. канд. филол. наук-Челябинск, 2009. 231 с.

214. Шугаибов 3. Ш. Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы: Дис. канд. юрид. наук. М., 2006. - 160 с.

215. Юрчак А. Миф о настоящем мужчине и настоящей женщине в российской телевизионной рекламе //Семья, тендер, культура. Материалы международных конференций 1994 и 1995 гг. М.: Институт этнологии и антропологии РАН, 1997. - С. 397.

216. Язык и моделирование социального взаимодействия. — М.: Прогресс, 1987.

217. Larson Ch. Persuasion: Reception and Responsibility. — Belmont, California, 1992.

218. Paccard V. The hidden persuaders. N.Y., 1957.

219. Parry-Giles S.J., Parry-Giles T. Gendered politics and presidential image construction: A reassessment of the «feminine style» Text. / S.J. Parry-Giles, T. Parry-Giles //Communication Monographs. 1989. - V.56, March .1-18.

220. Patti Ch., Frazer Ch. Advertising: a decision making approach. — N.Y., 1988.241 .Reis A., Trout J. Positioning: The battle for your mind. N. Y., — 1986.

221. Rountree J.C. The president as God, the recession as evil: Actus, Status, and the President's rhetorical bind in the 1992 election Text. / J.C. Rountree // Quarterly journal of speech. 1995. - № 81. - P. 325-352.

222. Schmitz U. Zur Sprache im Internet: Skizzen einiger Eigenschaften und Probleme. http: // www.Linse.de

223. Stuckey M.E. Narration and dialogic styles of modern presidential communication // Communication Quarterly. Winter, 1992 - V.40,№1- P.45-55.

224. Wilson J. Politically Speaking. The Pragmatic Analysis of Political Language. Oxford, 1990.

225. Лексикографические источники

226. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка в четырех томах. Т.4. — М.: Русский язык, 1982. 683 с.

227. Словарь тендерных терминов /Под ред. А. А. Денисовой / Региональная общественная организация «Восток-Запад: Женские инновационные проекты». М.: Информация XXI век, 2002.-256 с.

228. Словарь русского языка в четырех томах. Т.4. /Под ред. А.П. Евгеньевой. 2-ое изд., испр. и доп.- М.: Русский язык, 794 е.,

229. Нормативно-правовые документы

230. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, ст. 14.// www.consultant.ru

231. Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты// http://www.sovetnik.ru

232. Российский рекламный кодекс.// http://outsight.ru/72.html.

233. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации.//www. re-port.ru

234. Федеральный закон «О рекламе» (от 13.03.2006 г. № 38-Ф3).// www.garant.ru1. Рабочий материал1. 7 дней 2001 № 44; № 52; 2007, № 522. ARABIO 2009, № 23. Estee Lauder 2007, № 724. Glamour 2007, № 15. Imago 2007, №26. Prolife 2007, № 97. Автомир 2001, № 1

235. Автомобили и цены 2005, № 18

236. Авторевю 2007, № 18 Ю.Аргументы и факты 2010, № 38, № 47 11 .Все для женщины 2006, № 36 12.Жизнь 2010 № 37, № 40, № 41; 2011, № 15. 13.3а рулем 2006, № 19

237. Тюнинг автомобилей 2005, № 8.

238. Здоровый образ жизни (ЗОЖ) 2010, № 1816.Клаксон 2008, № 9.17.Л' Этуаль 2010, №2.

239. Лечебные письма 2010, № 22

240. Лиза 1998, № 33; 2002, № 29, № 30; 2003, № 6; 2004, № 43; 2006, № 46

241. ПРОТеЖе 2009, № 9 21 .Форсаж 2006, № 2