Язык немецкой журнальной рекламы: вербальные и невербальные средства конструирования гендерной идентичности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.04, кандидат филологических наук Крапивкина, Мария Вячеславовна

• Крапивкина, Мария Вячеславовна
• кандидат филологических наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Крапивкина, Мария Вячеславовна

ВВЕДЕНИЕ.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.

ГЛАВА 1. Специфика рекламной коммуникации.

1.1 Специфика рекламной коммуникации как одного из видов массовой коммуникации.

1.2 Психолингвистические особенности рекламы.

1.3 Понятие рекламного дискурса.

1.4 Модели рекламного воздействия.

1.5 Роль невербальной информации в рекламе.

ГЛАВА 2. История возникновения и развития тендерной теории в языкознании.

2.1 Предыстория возникновения тендерной теории.

2.1.1 «Женский» язык.

2.1.2 Пол как социолингвистический параметр.

2.2 Феминистская критика языка.

2.2.1 Концепция доминирования.

2.2.2 Теория различий - концепция «двух культур».

2.3 Современные концепции тендерного языкознания.

2.3.1 Концепция сообщества практики.

2.3.2 Перформативный подход / Doing Gender.

2.3.3 Деконструкция тендера.

ГЛАВА 3. Тендерные стереотипы.

3.1 Определение понятия.

3.2 Тендерные стереотипы в массовом сознании.

3.3 Языковые тендерные стереотипы.

3.4 Тендерные стереотипы в СМИ и рекламе.

ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ ЧАСТЬ.

ГЛАВА 1. Специфика исследуемых изданий.

1.1 «Женские» «глянцевые» журналы.

1.2 «Мужские» «глянцевые» журналы.

ГЛАВА 2. Характеристика корпуса исследования.

ГЛАВА 3. Вербальные средства конструирования тендерной идентичности в рекламе.

3.1 Вербальная структура рекламного объявления.

3.2 Местоимения.

3.3 Обозначения лиц.

3.3.1 Обозначения лиц в немецкой феминистской критике языка.

3.3.2 Обозначения лиц в исследуемом корпусе рекламных текстов.

3.4 Риторика рекламных текстов.

3.5 Разговорный стиль как средство «интимизации» рекламы.

ГЛАВА 4. Невербальные средства конструирования тендерной идентичности в рекламе.

4.1 Изображение рекламных персонажей.

4.2 Риторика рекламных изображений.

4.3 Тендер и цвет.

ГЛАВА 5. Вторичный рекламный дискурс.

5.1 «Женский» вторичный дискурс.

5.2 «Мужской» вторичный дискурс.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Язык немецкой журнальной рекламы: вербальные и невербальные средства конструирования гендерной идентичности»

Настоящая диссертация посвящена исследованию вербальных и невербальных средств конструирования тендерной идентичности на материале рекламы из немецких «женских» и «мужских» журналов.

Идентичность индивида формируется в процессе его самоидентификации, но, вглядываясь в самого себя, человек не может не оглядываться на другого1, так как он «ориентируется не только и даже, может быть, не столько на себя, сколько на чужого, то есть, в конце концов, на то отражение, которое и сделало возможным знакомство с самим собой»2. Гендерная идентичность (наряду с этнической, профессиональной и т.д.) понимается как одна из подструктур социальной идентичности и характеризует личность с точки зрения усвоенных ею представлений о роли, положении и предназначении мужчины и женщины в обществе.

Механизмы создания, закрепления и воспроизведения тендерной идентичности особенно ярко проявляются на уровне текстов массовой коммуникации. Особую значимость при этом имеют рекламные тексты, которые являются поистине «вездесущим» феноменом: их можно встретить не только в газетах, журналах, на телевидении, радио и в интернете, но и в кинотеатрах, и даже на улице. Именно реклама оказывает наиболее сильное воздействие на процесс социализации и поведение индивидов.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена, прежде всего, возросшим интересом к лингвистическим и междисциплинарным тендерным исследованиям и отсутствием комплексных тендерных исследований языка рекламы, включающих анализ невербального кода.

В этом контексте следует подчеркнуть, что филологические исследования, проводимые в тендерном аспекте, зачастую базируются

1 Софронова Л.А. О проблемах идентичности // Культура сквозь призму идентичности. -М., 2006. С. 9

2 Цивьян Т. В. Взгляд на себя через посредника: «Себя, как в зеркале я вижу.» // Семиотические путешествия. -СПб., 2001. С. 12 исключительно на «женском» языковом материале. Как отмечают A.B. Кирилина и Д.О. Добровольский, работы зарубежных и отечественных лингвистов в данной области нередко отличаются высокой степенью феминистской идеологизированности1. Лингвистические тендерные исследования, сформировавшиеся на базе феминистской критики языка, «по инерции» продолжают фокусироваться на «женском» дискурсе. Объектом большинства работ становятся особенности «женского» языка, «женских» текстов, «женского» письма, в то время как тексты «мужского» дискурса оказываются вне поля зрения исследователя, либо привлекаются факультативно.

Цель данного исследования заключается в выявлении и описании общих и отличительных черт «женского» и «мужского» рекламного дискурса на основе анализа языка немецкой журнальной рекламы в тендерном аспекте.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

1) систематизировать существующие концепции тендерного языкознания;

2) провести анализ языка немецких рекламы на материале «мужских» и «женских» журналов;

3) исследовать вербальные- средства конструирования тендерной идентичности в рекламе;

4) проанализировать роль невербального кода в процессе конструирования тендерной идентичности;

5) рассмотреть особенности тендерных стереотипов, порождаемых вторичным рекламным дискурсом.

Теоретической базой диссертации послужили положения, разрабатываемые отечественными и зарубежными исследователями

Добровольский Д.О., Кирилина A.B. Феминистская идеология в тендерных исследованиях и критерии научности // Тендер как интрига познания: Сб. статей. Сост. A.B. Кирилина. - М., 2000. С. 16

- в сфере языка рекламы (H.A. Голядкин, Е.С. Кара-Мурза, O.A. Ксензенко, Е.В. Медведева, В.Л. Музыкант, Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин, Д.Э. Розенталь и H.H. Кохтев, Е.Ф. Тарасов, В.Л. Цвик, W. Eichler, N. Janich, F. Januschek, I. Kloss, D. Pflaum, R. Römer, K. Sprang, A. Zielke);

- в области теории тендера и его функционирования в современном социуме (Н.С. Вещева, O.A. Воронина, Ю.Е. Гусева, И.П. Ильин, И.С. Кон, Т.В. Цивьян, J. Butler, D.N. Maitz, R.A. Borker);

- в сфере тендерного языкознания (Е.И. Горошко, И.В. Грошев, A.B. Кирилина, И.В. Коноваленко, И.И. Костикова, Е.Д. Назарова, D. Cameron, J. Coates, A. Gottburgsen, О. Jespersen, G. Klann-Delius, G. Schönthal, D. Tannen);

- в области семиотики изображения (Р. Барт, У. Эко, Е.Е. Анисимова, Ю.А.Сорокин, Е.Ф.Тарасов).

Материалом для исследования служит немецкая реклама из «женских» журналов „Arnica", „Cosmopolitan", „Freundin", „Jolie" и из «мужских» журналов „For Him Magazine", ",„Gentlemen Quarterly", „Maxim", „Men's Health" за период 2007-2011 rr.

Корпус языкового материала составляют 589 рекламных объявлений (300 из «женских» и 289 из «мужских» журналов).

Поставленные задачи решаются в рамках комплексного подхода к изучению языкового материала. Для обеспечения достоверности результатов исследования в процессе работы были использованы следующие методы анализа языкового материала: метод лингвистического описания, сопоставительный метод, интерпретативный метод, статистический метод.

Объектом исследования является корпус текстов немецкой «женской» и «мужской» журнальной рекламы.

Предметом - язык рекламы в тендерном аспекте, включающий в себя как вербальные, так и невербальные компоненты.

В соответствии с поставленной целью и задачами на защиту выносятся следующие положения:

- журнальная реклама - яркий пример креолизованного текста, в котором вербальная и визуальная информация составляют смысловое, структурное и функциональное целое;

- журнальная реклама создает стереотипы, отражающие ценностные установки и образ жизни женской и мужской аудитории, формируя тем самым актуальные для соответствующей культуры образы женственности и мужественности;.

- тендерные стереотипы претерпевают изменения, вызванные перераспределением тендерных ролей в немецком социуме в последние десятилетия, что находит отражение в языке рекламы и вербальных и невербальных способах конструирования тендерной идентичности;

- язык рекламы немецких «женских» и «мужских» журналов характеризуется определенными различиями, затрагивающими лексику, синтаксические конструкции, стилевое многообразие, особенности функционирования визуальной информации. В то же время в языке немецкого «женского» и «мужского» рекламного дискурса выявляется целый ряд сходных черт.

Научная новизна определяется выбором объекта исследования и характером поставленных задач. В работе впервые на материале как «женских», так и «мужских» журналов, проводится сравнительный анализ языка немецкой журнальной рекламы, включающего в себя невербальный код.

Теоретическая значимость исследования состоит в том, что уточняется и дополняется понятие рекламного дискурса как носителя коммуникативно-прагматического контекста, значительное место в котором отведено тендерному фактору. Кроме того, в сферу рекламной коммуникации привносится перформативный принцип конструирования тендерной идентичности (Doing Gender). i

Практическая ценность работы заключается в возможности использования результатов исследования в лекциях и спецкурсах по тендерной лингвистике, языку массовой коммуникации, рекламоведению и теории межкультурной коммуникации. Помимо этого, полученные результаты могут найти применение в практической деятельности при создании эффективной адресной рекламы.

Структура и объем исследования определяются его целью и поставленными задачами. Диссертация состоит из введения, 2 частей, включающих 8 глав, заключения, списка литературы и приложений.

Заключение диссертации по теме «Германские языки», Крапивкина, Мария Вячеславовна

Результаты исследования позволяют различать рациональные и эмоциональные рекламные стратегии воздействия или, точнее, стратегии рациональной или эмоциональной аргументации. Как вербальные, так и невербальные компоненты, с нашей точки зрения, могут выражать оба типа аргументации. Тем не менее, текст апеллирует скорее к рациональному началу своего адресата, а картинка - к эмоциональному. Особую роль в структуре рекламного изображения играет цвет, способный вызвать у реципиента определенные, необходимые рекламодателю ассоциации. Умелое сочетание манипулятивного потенциала разных семиотических кодов служит залогом эффективности рекламы.

Вторичный дискурс, скрывающийся за «формой» (текстом и изображением) рекламы и составляющий ее вторичное, но не менее значимое, содержание, апеллирует к принципиально новым тендерным стереотипам. Экономические и социальные изменения последних десятилетий вызвали к жизни «новую мужественность» и «новую женственность». Женщины становятся более независимыми и не нуждаются так остро в мужчине для повышения своего социального статуса. Мужчины, как и прежде, успешны в карьере и уверены в себе, но могут также демонстрировать слабость и не бояться выражать свои эмоции.

В XXI веке рекламные образы мужчин и женщин претерпевают существенные изменения, жесткие границы между «женским» и «мужским» стираются. Однако, как и прежде, рекламные образы остаются стереотипными, и именно с ними адресат соотносит самого себя. Благодаря своей функции формирования и воспроизведения тендерных стереотипов, именно СМИ имеют первостепенное значение в процессе тендерной социализации индивидов. Таким образом, реклама предлагает не только продукты и услуги, но и нечто более глобальное: определенные ценностные установки и представление об «идеальном» образе жизни.

Проблемы, рассматриваемые в диссертации, могут служить отправным пунктом для дальнейшего изучения образов женственности и мужественности не только в печатной рекламе. Интересным и перспективным представляется изучение аудиальных и аудиовизуальных тендерных репрезентаций в радио-и телерекламе. Кроме того, на фоне общей тенденции к глобализации рекламы, перспективным направлением исследования может стать сопоставление в тендерном аспекте языка немецкой и российской рекламы.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В диссертации предпринимается попытка на основе анализа языка немецкой журнальной рекламы выявить механизмы конструирования тендерной идентичности.

В рамках данной работы журнальная реклама рассматривается как некое единое целое, обладающее стилистической и тематической спецификой, а также особыми способами рассуждения и убеждения. Однако при этом речь идет не о рекламном стиле. Более корректным, представляется, с нашей точки зрения, понятие рекламного дискурса, так как анализируемый материал, помимо собственно текстов, неизменно включает в себя ряд экстралингвистических факторов, связанных с процессом создания рекламы. Именно рекламный дискурс является наиболее наглядным «носителем» коммуникативно-прагматического контекста, значительное место в котором отведено тендерному фактору.

С конструированием тендерной идентичности (Doing Gender) люди сталкиваются, без лишнего преувеличения, ежедневно. В процессе общения не только транслируется собственная тендерная идентичность, но неизменно определяется и пол собеседника - фактор, который учитывается в любом коммуникативном акте. В рекламе мы имеем дело уже с результатом данного процесса, произведенного самим рекламодателем, а именно с тендерной номинацией и тендерными стереотипами. Исследование показало, что эти результаты находят свое выражение как в вербальных, так и в визуальных структурных компонентах журнальной рекламы.

На вербальном уровне следует, прежде всего, назвать такие особенности, как неравномерное распределение в корпусе рекламных текстов разговорного стиля и риторических фигур.

С точки зрения невербальных компонентов, «женская» и «мужская» реклама отличаются цветовой гаммой, а также частотностью использования детских образов.

Одновременно анализ материала показал, что реклама, ориентированная как на женский, так и на мужской пол, демонстрирует высокую степень сходства. Так, в обоих субкорпусах исследования были зафиксированы:

- одинаковая структура вербальных компонентов, не зависящая от пола реципиента (заголовок-основной рекламный текст-слоган);

- преобладание вежливой формы обращения к адресату Sie;

- использование при обозначении лиц формы общего мужского рода [genetisches Maskulinum) в подавляющем большинстве рекламных объявлений;

- приписывание рекламируемому продукту черт пола, противоположного полу адресата (ср. в «мужской» рекламе die Uhr = ideale Begleiterin)

- примерно одинаковое количественное соотношение текста и изображения;

- аналогичная частотность использования визуальных рекламных образов того же пола, что и потенциальный адресат (больше женских изображений в «женской» рекламе и мужских - в «мужской»).

Таким образом, не существует принципиальных различий в арсенале средств, применяемых для создания эффективной рекламы, направленной на женскую и мужскую аудитории. Решающим фактором в данном контексте является тендерная маркированность рекламируемого продукта. Соответственно, реклама приобретает черты, ассоциируемые либо с «мужской», либо с «женской» аудиторией. Традиционно феминной считается реклама косметики и парфюмерии; с маскулинным началом ассоциируются такие товарные категории, как автомобили, техника, часы. Однако, в соответствии с закреплением новых тендерных стереотипов, изменяется и тендерная маркированность тех или иных товарных категорий. Крем от морщин, спортивный автомобиль или высокотехнологичный мобильный телефон постепенно входят в сферу интересов обоих полов.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Крапивкина, Мария Вячеславовна, 2011 год

1. Айвазова С. Г. Симона де Бовуар: этика подлинного существования // Бовуар С. де. Второй пол. - М., СПб., 1997.

2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М., 2003.

3. Анисимова Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста (к постановке проблемы) // Филологические науки, №5 М., 1996.

4. Античные теории языка и стиля. М., Л., 1936.

5. Арене У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. Тольятти, 1995.

6. Арутюнова Н.Д. Дискурс // Лингвистическая энциклопедия. М., 1990.

7. Байбурин А.К. Некоторые вопросы этнографического изучения поведения // Этнические стереотипы поведения-Л., 1985.

8. Барт, Р. Риторика образа//Избранные работы: Семиотика. Поэтика. М., 1994.

9. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров // Бахтин М.М. Собр. соч. Т.5: Работы 1940-1960 гг. М., 1996.

10. Безменова H.A. Риторическая модель речевой деятельности// Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М.: Наука,1990.

11. Бовуар С. де. Второй пол. М., СПб., 1997.

12. Борнякова, И.В. Специфика рекламных сообщений и их перевода в рамках межкультурной коммуникации (на материале немецкой и русской журнальной рекламы). Автореферат на соискание уч. степ. канд. филол. наук. М., 2007.

13. Браэм, Г. Психология цвета перевод с нем. М.В. Крапивкиной. М., 2009.

14. Брандес М.П. Стилистика немецкого языка (для институтов и факультетов иностранных языков). М., 1990.

15. Буторина Е. П. Стереотипы в рекламных сообщениях// Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования: материалы 2-й Международной конференции. М., 2008.

16. Введение в тендерные исследования. Хрестоматия. Харьков, СПб., 2001.

17. Вещева Н.С. Тендерные стереотипы и тендерные представления// Теория и практика тендерных исследований в мировой науке: материалы международной научно-практической конференции 5-6 мая 2010 года. -Пенза Ереван - Прага, 2010.

18. Володина М.Н. Язык СМИ основное средство воздействия на массовое сознание// Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: Учебное пособие. Отв. ред. М.Н. Володина. - М., 2003.

19. Воронина O.A. Социокультурные детерминанты развития тендерной теории в России и на Западе // Общественные науки и современность. 2000, №4.

20. Воронина O.A. Феминизм и тендерное равенство. М., 2004.

21. Ворошилова М.Б. Креолизованный текст: аспекты изучения // Политическая лингвистика. Вып. 20. Екатеринбург, 2006.

22. Танеев Б.Т. Язык: Учебное пособие. Уфа, 2001.

23. Тендер и язык / Московский Гос. Лингвистический ун-т; Лаборатория тендерных исследований. М., 2005.

24. Горелов И.Н. Избранные труды по психолингвистике. М., 2003

25. Градскова Ю.В. Тендерная социализация // Введение в тендерные исследования: Учеб. Пособие для студентов вузов / Под общ. Ред. И. В. Костиковой. М., 2005.

26. Голядкин H.A. Творческая телереклама (из американского опыта): Учебное пособие. М., 1998.

27. Горошко Е.И. Особенности мужского и женского вербального поведения: психолингвистический анализ. Диссер. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. М., 1996.

28. Горошко Е. Тендерная проблематика в языкознании // Введение в тендерные исследования. Хрестоматия.-Харьков, СПб., 2001.

29. Грошев И.В. Рекламные технологии тендера // Общественные науки и современность. М., 2000, №4.

30. Гусева Ю.Е. Тендерная социализация// Тендерная психология. Практикум. 2-е изд./Под ред. И.С. Клециной. СПб, 2009.

31. Гусева Ю.Е., Сабунаева М.Л. Тендерные стереотипы: возрастной аспект// Тендерная психология. Практикум. 2-е изд./Под ред. И.С. Клециной. -СПб, 2009.

32. Дейк, Т. А. ван. Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.

33. Демьянков В.З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка // IV Международная научная конференция «Язык, культура, общество»: Пленарные доклады. М., 2007.

34. Добровольский Д.О., Кирилина A.B. Феминистская идеология в тендерных исследованиях и критерии научности // Тендер как интрига познания: Сб. статей. Сост. A.B. Кирилина. М., 2000.

35. Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. М., 2008.

36. Жеребкина И. Субъективность и тендер. Тендерная теория субъекта в современной философской антропологии. СПб., 2007

37. Жирмунский В.М. История немецкого языка. М., 1965.

38. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации России: Учеб. пос. для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2001.

39. Зверева, Е.А. Современные российские журналы: тенденции и стратегии развития// Электронное научное издание «Актуальные инновационные исследования: наука и практика.» 2009 год. №3. http://actualresearch.ru/nn/2009 3/Article/philology/zvereva.htm

40. Земская Е.А., Китайгородская М.А., Розанова H.H. Особенности мужской и женской речи // Русский язык в его функционировании. Коммуникативно-прагматический аспект. М., 1993.

41. Злыднева Н.В. Изображение и слово в риторике русской культуры XX века. М., 2008.

42. Зуева, H.A. Тендер в свете постмодернистского дискурса. Дисс. на соиск. уч. степени канд. филос. наук. Воронеж, 2004.

43. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. -СПб., 2002.

44. Ильин Е. П. Пол и тендер. СПб., 2010.

45. Ильинова Е.Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации// Рекламный дискурс и рекламный текст: кол. Монография/ науч. ред. Т. Н. Колокольцева. Волгоград, 2010.

46. Камерон, Д. Теоретические дискуссии в феминистской лингвистике: вопросы пола и тендера // Тендер и язык. М., 2005.

47. Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе // Русский язык за рубежом. 2001, №4.

48. Кара-Мурза Е.С. Программа курса «Стилистика, риторика и редактирование рекламных текстов». М., 2006.

49. Кара-Мурза Е.С. Множественная типология рекламы // Язык и дискурс СМИ в XXI веке. Коллективная монография под ред. М.Н. Володиной. М., 2010.

50. Караулов Ю.Н., Петров В.В. От грамматики текста к когнитивной теории дискурса // ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация: Пер.с англ. -М.; 1989.

51. Кафтанджиев, X. Секс и насилие в рекламе. СПб., 2008.

52. Кибрик A.A., Плунгян В.А. Функционализм // Фундаментальные направления современной американской лингвистики. М., 1997.

53. Кибрик А.Е. Дискурс // Онлайн-энциклопедия «Кругосвет» www.krugosvet.ru

54. Кирилина A.B. Тендер: лингвистические аспекты. М., 1999.

55. Кирилина A.B. Тендерные аспекты массовой коммуникации // Тендер как интрига познания: Сб. статей. Сост. A.B. Кирилина. М., 2000.

56. Кирилина A.B. Освещение связи языка и пола в истории лингвистики // Теория и методология тендерных исследований. Курс лекций. М., 2001.

57. Кирилина A.B. Тендерные исследования в научных дисциплинах// Тендер и язык. М., 2005.

58. Клецина И.С. Гендерная психология. СПб., 2009.

59. Кон, И.С. Этнические стереотипы мужского и женского поведения. СПб., 1991. Вступительная статья.

60. Кон, И.С. Введение в сексологию: Учебное пособие. М., 1999.

61. Коноваленко И. В. Роль тендерного фактора в коммуникативном поведении мужчин и женщин. Диссер. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. Омск, 2003.

62. Костикова A.A. Тендерные аспекты новейшей философии языка и их значение для современных исследований СМИ // Язык средств массовой информации: Учебное пособие. Часть 2. Отв. ред. М.Н. Володина. М.,2004.

63. Костикова И.В. Тендерные измерения новейшей философии языка // Введение в тендерные исследования: Учеб. Пособие для студентов вузов / Под общ. Ред. И. В. Костиковой. М.; 2005.

64. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медия. СПб., 1999.

65. Коттхофф, Хельга. Тендерные исследования в прикладной лингвистике // Тендер и язык. М., 2005.

66. Крапивкина М.В. К вопросу о феминистской критике языка в немецком языковом пространстве // Вестник Московского университета, сер. 9: Филология. 1/2011. М., 2011.

67. Крейдлин Т.Е. Мужчины и женщины в невербальной коммуникации. М.,2005.

68. Крылова М. Н. Тендерные особенности воздействия на адресата речи в русской рекламе личного характера // Проблемы речевой коммуникации: Межвуз. сб. науч. тр. / Под ред. М.А. Кормилицыной, О.Б. Сиротининой. -Саратов, 2009.

69. Ксензенко O.A. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: Учебное пособие. Отв. ред. М.Н. Володина М., 2003.

70. Кубрякова Е.С., Цурикова Л.В. Вербальная деятельность СМИ как особый вид дискурсивной деятельности // Язык средств массовой информации: Учебное пособие. Часть 2. Отв. ред. М.Н. Володина. М., 2004.

71. Кубрякова Е.С. О понятиях дискурса и дискурсивного анализа в современной лингвистике (обзор) // Дискурс, речь, речевая деятельность: функциональные и структурные аспекты: Сб. обзоров. М., 2000.

72. Лакофф Р. Язык и место женщины // Введение в тендерные исследования. Ч. II. Хрестоматия. Харьков, СПб., 2001.

73. Левковская, К.А. Немецкий язык. Фонетика, грамматика, лексика: Учебник. 2-е изд. - М., 2004.

74. Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб., 2004.

75. Липпман, У. Общественное мнение. Пер. с англ. Т.В. Барчуновой. М., 2004.

76. Литневская Е.И. К вопросу о тендерной маркированности рекламы: отражение в рекламных текстах особенностей мужской и женской речи // Вестник Московского Университета. Сер.9. Филология. №3 М., 2006.

77. Лузина Л.Г. Виды информации в дискурсе // Дискурс, речь, речевая деятельность: функциональные и структурные аспекты: Сб. обзоров. М., 2000.

78. Матурана, У. Биология познания // Язык и интеллект. Сб./Пер. с англ. и нем./ Сост. и вступ. ст. В.В. Петрова. М., 1995.

79. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. М., 2004.

80. Мечковская Н.В. Социальная лингвистика. М., 2000.

81. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегия продвижения: учебное пособие. М., 2007.

82. Муравьева Н.В. Язык конфликта// Библиотека центра экстремальной журналистики, http://www.library.cjes.ru/online/

83. Назарова Е.Д. Тендер адресата как прагматический фактор коммуникации. Автореф. дисс. на соиск. степ. канд. филол. наук. М., 2009.

84. Нечаева Наталья. Патриархатная и феминистская картины мира: на пути к типологизации // Феминистская теория и практика: восток запад. Материалы международной научно-практической конференции. - СПб., 1996.

85. Новиков М.Н. Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории. Дисс. на соиск. уч. степ. канд. филол. наук. Ставрополь, 2007.

86. Огилви, Д. Откровения рекламного агента/ Огилви Дэвид; пер. с англ. Н. Яцюк. М., 2010.

87. Олянич А.В. Рекламный дискурс и его конститутивные признаки // Рекламный дискурс и рекламный текст: кол. монография/ науч. ред. Т. Н. Колокольцева. Волгоград, 2010

88. Паршин П. Б. Речевое воздействие и манипулирование в рекламе. // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М, 2000.

89. Петренко В.Ф., Коротченко Е.А. Образная сфера в живописи и литературе. Визуальные аналоги литературных тропов // Психология. Журнал Высшей Школы Экономики. №4/2008. М., 2008.

90. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.

91. Пирогова Ю.К. Современные творческие рекламные стратегии и их отражение в тексте // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.

92. Пирогова Ю.К. Феномен давления дискурса в текстах маркетинговых коммуникаций // Язык и дискурс СМИ в XXI веке. Коллективная монография под ред. М.Н. Володиной. М., 2011.

93. Пирс, Ч. Начала прагматизма. СПб., 2000.

94. Пол, тендер, культура. Немецкие и русские исследования. М., 1999.

95. Пушкарева Н.Л. Предмет и перспективы тендерного подхода в исторических науках // Пол и тендер в науках о человека и обществе. -Тверь, 2005.

96. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000

97. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. М., 1981.

98. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. СПб., 2008.

99. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды // Электронный журнал «Человек», №2-3. М.; 2006. http://vivovoco.rsl.ru/VV/PAPERS/MEN/SOVIET 20/SQVIET 20.НТМ

100. Сердобинцева E.H. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие. М., 2010.

101. Соболева, М. Фритц Маутнер // Логос, 2005, № 2(47).

102. Соболева, М. К концепции философии языка Юргена Хабермаса//Логос, №2 (33), 2002.

103. Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М., 1990.

104. Софронова Л.А. О проблемах идентичности // Культура сквозь призму идентичности. М., 2006.

105. Стеблин-Каменский М.И. Спорное в языкознании // Труды по филологии / Отв.ред. Ю.А. Клейнер. СПб., 2003.

106. Субботина, Н.Д. Суггестия и контрсуггестия в обществе. М., 2006.

107. Сусов, И.П. Прагматика дискурса и этнолингвистические проблемы // Прагматика этноспецифического дискурса: Материалы симпозиума. -Бэльц, 1990.

108. Таннен, Д. Ты меня просто не понимаешь: Женщины и мужчины в диалоге // Тендер и язык. М., 2005.

109. Ш.Тарасов, Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.

110. Тоффлер, Е. Третья волна. М., 2010.

111. ИЗ.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. Учеб. для студентов ВУЗов и учреждений доп. образования по специальности 052900 "Реклама". - М., 1999.

112. Феминизм в общественной мысли и литературе. М., 2006.

113. Феофанов O.A. Реклама. Новые технологии в России. СПб., М., Харьков, Минск, 2000.

114. Фромм Э. Анатомия человеческой деструктивности // Человек. 1992. №1.

115. Хоф, Р. Возникновение и развитие тендерных исследований // Пол, тендер, культура. Немецкие и русские исследования. М., 1999.

116. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 «Журналистика». 2-е изд., перераб. и доп. М., 2009.

117. Цивьян Т.В. Взгляд на себя через посредника: «Себя, как в зеркале я вижу.» // Семиотические путешествия. СПб., 2001.

118. Цивьян Т.В. Оппозиция мужской/женский и ее классифицирующая роль в модели мира // Этнические стереотипы мужского и женского поведения. -СПб., 1991.

119. Чернец Л.В., Хализев В.Е., Эсалнек А.Я. Введение в литературоведение: Учеб. Пособие/ Под ред.Л.В. Чернец. М., 2004.

120. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. Перев. с итал. В. Резник и А. Погоняйло. СПб., 2004.

121. Ягубова М.А. Тендерный аспект оценки в языке печатных СМИ // Проблемы речевой коммуникации: Межвуз. сб. науч. тр. / Под ред. М.А. Кормилицыной, О.Б. Сиротининой. Саратов, 2009.

122. Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: Учебное пособие. Отв. ред. М.Н. Володина М., 2003.

123. Язык средств массовой информации: Учебное пособие. Часть 2. Отв. ред. М.Н. Володина. М., 2004.

124. Ammon, U. Dialekt und Einheitssprache in ihrer sozialen Verflechtung. -Weinheim, Basel, 1973.

125. Bajwa, Y.H. Werbesprache ein intermdiärer Vergleich. Abhandlung zur Erlangung der Doktorwürde der Philosophischen Fakultät I der Universität Zürich.-Zürich, 1995.

126. Baumgart, Manuela. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische analyse aktueller Werbeslogans. Heidelberg, 1992.

127. Brinker, K. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden. 7. Auflage Berlin, 2010.

128. Butler, J. Das Unbehagen der Geschlechter. Frankfurt/Main, 1991.

129. Butler, J. Körper von Gewicht. Berlin, 1995.

130. Cameron, D. Theoretical Debates in Feminist Linguistics: Question of Sex and Gender // Wodak, R. Gender and discourse. London, 1997.

131. Coates, J. Woman, Men and Language. London, 2004.

132. Die deutsche Sprache zur Jahrtausendwende. Sprachkultur oder Sprachverfall? Mannheim, 2000.

133. Dorcus R.M. Habitual Word Associations to Colors as a possible Factor in Advertising//Journal of Applied Psychology, Nr. 16.-Washington, 1932.

134. Eckert, P.; McConnell-Ginet, S. Think practically and look locally: language and gender as community-based practice // Annual Review of Anthropology, 21, 1992.

135. Eichler, W. Kommunikation und Sprache in der Wirtschaftswerbung. Ein Studienbuch. Hamburg, 2009.

136. Eichhoff-Cyrus, K. M. Die verkaufte Frau Sexismus in der Werbesprache// Adam, Eva und die Sprache: Beiträge zur Geschlechterforschung. -Dudenverlag, 2004.

137. Frieling, H. Farbe hilft verkaufen. Farbenlehre und Farbenpsychologie für Handel und Werbung. 4. Auflage Göttingen, Zürich, 2005.

138. Gaede, W. Vom Wort zum Bild. Kreativ-Methoden der Visualisierung. 2., verbesserte Auflage. München, 1992.

139. Goffman, E. Gender Advertisements. New York, 1987.

140. Goldmann, H. Überzeugende Kommunikation. Die zwölf unumstößlichen Erfolgsgesetze. Frankfurt a.M., 2004.

141. Gottburgsen, A. Stereotype Muster des sprachlichen doing gender. -Wiesbaden, 2000.

142. Grimm, J. Deutsche Grammatik. Göttingen, 1890.

143. Gumperz J.J. Discourse Strategies. Cambridge, 1982.

144. Günther, S. Sprache und Geschlecht: Ist Kommunikation zwischen Frauen und Männern interkulturelle Kommunikation? // Linguistische Berichte, Nr. 138, 1992.

145. Holmes, I. Hedges and Boosters in Women's and Men's Speech // Language and Communication. Vol. 10, Nr. 3.1990

146. Hornscheidt, A. Die sprachliche Benennung von Personen aus konstruktivistischer Sicht: Genderspezifisierung und ihre diskursive Verhandlung im heutigen Schwedisch. Berlin, 2006.

147. Jäger, S. Diskurs und Wissen. Theoretische und methodische Aspekte einer kritischen Diskurs- und Dispositivanalyse // Handbuch sozialwissenschaftliche Diskursanalyse.-Wiesbaden, 2006

148. Janich, N. Fachliche Information und inszenierte Wissenschaft: Fachlichkeitskonzepte in der Wirtschaftswerbung.-Tübingen, 1998

149. Janich, N. Werbesprache: ein Arbeitsbuch. 2. vollständige, überarbeitete und erweiterte Auflage. Tübingen, 2001

150. Januschek, F. Sprache als Objekt. „Sprechhandlungen" in Werbung, Kunst und Linguistik. Kronberg, 1976

151. Jespersen, O. Language; Its Nature, Development and Origin. London, 1922.

152. Key, M.R. Female/Male Language. -1975.

153. Klann-Delius, G. Sprache und Geschlecht. Stuttgart-Weimar, 2005.

154. Kloss, I. Werbung: Handbuch für Studium und Praxis. München, 2007

155. Klüver, N. Werbesprache als Spiegel der Gesellschaft. Hamburg, 2009

156. Kröbel-Riel, W. Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze. Stuttgart/Berlin/Köln, 1993.

157. Lakoff, R. Language and Woman's Place. New York, 1975.

158. Lindgens, M. Methoden und Probleme der Jugendpresseforschung. Berlin, 1982

159. Lott, S. Die Frauenzeitschriften von Hans Huffzky und John Jahr: zur Geschichte der deutschen Frauenzeitschrift zwischen 1933 und 1970. Berlin, 1985

160. Maitz, D.N., Borker, R.A. A cultural approach to male-female miscommunication // Gumperz, J. Language and Social Identity. Cambridge, 1982

161. Mauthner, F. Entdeckung der Natur und des Menschen, lachende Zweifler. Niederlande, England. 1921

162. Meyer-Herrmann, R. Linguistik und Sprachunterricht. Paderborn, 1976.

163. Motschnebacher, H. Women and Men Like Different Things? Doing Gender als Strategie der Werbesprache. - Marburg, 2006

164. Müller, K.F. Frauenzeitschriften aus der Sicht ihrer Leserinnen: die Rezeption von „Brigitte" im Kontext von Biografié, Alltag und Doing Gender. Bielefeld, 2010.

165. Pflaum, D., Bäuerle F., Laubach, K. Lexikon der Werbung. 7. Überarbeitete und aktualisierte Auflage. München, 2002.

166. Platen, C. Ökonomie. Zur Produktnamen-Linguistik im Europäischen Binnenmarkt-Tübingen, 1997.

167. Pusch, L. F. Das Deutsche als Männersprache. Aufsätze und Glossen zur feministischen Linguistik. Frankfurt am Main, 1984.

168. Riesel, E. Stilistik der deutschen Sprache. M., 1963.

169. Riesel E., Schendels E. Deutsche Stilistik. M., 1975.

170. Rogge, HJ. Werbung. Ludwigshafen, 1988.

171. Römer, R. Die Sprache der Anzeigenwerbung. Düsseldorf, 1968. 174.Samel, I. Einführung in die feministische Sprachwissenschaft. - Berlin, 2000.

172. Schmerl, C. Frauenzoo der Werbung. Aufklärung über Fabeltiere. München, 1992.

173. Schmitz, U. Sprache in modernen Medien. Einführung in Tatsachen und Theorien, Themen und Thesen. Berlin, 2004.

174. Schoenthal, G. Personenbezeichnungen im Deutschen als Gegenstand der feministischen Sprachkritik // Zeitschrift für germanistische Linguistik. 17. 1989.

175. Sprang, K. Grundlagen der Literatur- und Werberhetorik. Kassel, 1987.

176. Tannen, D. You Just Don't Understand: Women and Men in Conversation. -New York, 1990.

177. Veith, W. H. Soziolinguistik: ein Arbeitsbuch mit Kontrollfragen und Antworten. -Tübingen, 2002.

178. Villa, P.-l. Sexy Bodies. Eine soziologische Reise durch den Geschlechtskörper. -Wiesbaden, 2006.

179. Wales, K. Personal Pronouns in Present-Day-English. Cambridge, 1996.

180. Wendebourg, E. Geschlecht verstehen. Entwicklung eines multimedialen Lernprogramms zur Analyse von Werbebotschaften. Hamburg, 2004.

181. Wenger, E. Communities of Practice: Learning, Meaning, and Identity. -Cambridge, 1998.

182. Zielke, A. Beispiellos ist beispielhaft oder: Überlegungen zur Analyse und Kreation des kommunikativen Codes von Werbebotschaften in Zeitungs- und Zeitschriftenanzeigen. Pfuffenweiler, 1991.1. Словари и энциклопедии

183. Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов. Изд-е 2-е, стереотипное. М., 2004.

184. Ивлева Г.Г. Немецко-русский словарь по лексикологии и стилистике: Deutsch-russisches Wörterbuch der Lexikologie und Stilistik. M: MAKC Пресс, 2000.

185. Крысин Л. П. Толковый словарь иноязычных слов. 2-е изд., доп. - М., 2000.

186. Фасмер М. Этимологический словарь русского языка. В 4 т. Т. 3. М., 1987.

187. Краткий словарь когнитивных терминов (КСКТ) / Под ред. Е.С. Кубряковой. М., 1996.

188. Новейший философский словарь / Сост. A.A. Грицанов. Минск, 1998.

189. Реклама и PR: Библиогр. указ.: Кн. на рус. и иностр. яз.: Учебное пособие. -М., 2001.

190. Словарь иностранных слов (СИС). Под ред. А.Г.Спиркина и др. М., 1979.

191. Словарь тендерных терминов / Под ред. А. А. Денисовой / Региональная общественная организация «Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты»-М., 2002.

192. Duden. Deutsches Universalwörterbuch. 5., überarbeitete Auflage. -Mannheim, Leipzig, Wien, Zürich, 2003.1. Электронные ресурсы

193. Библиотека центра экстремальной журналистики http://www.library.cies.ru/online/

194. Гильдия издателей периодической печати http://www.gipp.ru198. «Законы в интернете» (сайт Министерства Юстиции Германии) http://www.gesetze-im-internet.de/

195. Онлайн-Энциклопедия «Кругосвет» http://www.krugosvet.ru/

196. Портал «Тендерные исследования» http://www.genderstudies.info/text.php

197. Постмодернизм. Энциклопедия http://www.infoliolib.info/philos/postmod/

198. Словарь тендерных терминов http://www.owl.ru/gender/alphabet.htm

199. Электронное научное издание «Актуальные инновационные исследования: наука и практика» http://www.actualresearch.ru/index.html

200. Wikipedia. Die freie Enzyklopädie http://de.wikipedia.Org/wiki/Wikipedia:Hauptseite