Функционирование вербального компонента в журнальном рекламном тексте гендерной направленности: на материале русского и английского языков тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.20, кандидат филологических наук Дробышева, Ольга Вячеславовна

• Дробышева, Ольга Вячеславовна
• кандидат филологических наук
• 2010

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Дробышева, Ольга Вячеславовна

ВВЕДЕНИЕ

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЖУРНАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА ТЕНДЕРНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ.

1.1 .Понятие рекламного текста в современной лингвистике, цели и функции рекламы.

1.2 Специфика журнального рекламного текста.

1.3.Структурно-семиотическая характеристика рекламного текста.

1.4. Языковые особенности рекламных текстов.

1.4.1. Фонетический уровень.

1.4.2. Морфологический уровень.

1.4.3. Лексико-семантический уровень.

1.4.4. Синтаксический уровень.

1.4.5. Стилистический уровень.

1.5. Тендерные особенности журнального рекламного текста.

1.5.1. Тендерные исследования в зарубежной и отечественной лингвистике.

1.5.2. Тендерные особенности мужской и женской устной и письменной речи.

1.5.3. Стереотипы мужчины и женщины, воспроизводящиеся в языке.

1.5.4. Понятие «маскулинности», его противопоставление понятию «фемининность».

Выводы по 1 главе.

ГЛАВА II. СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ОСОБЕННОСТЕЙ ТЕНДЕРНЫХ ПОЛОРОЛЕВЫХ СТЕРЕОТИПОВ НА РАЗЛИЧНЫХ

ЯЗЫКОВЫХ УРОВНЯХ.

2.1. Тендерный аспект и тендерная проблематика печатных рекламных текстов.

2.2. Лингвостилистические особенности фемининно- и маскулинно-ориентированных рекламных текстов.

2.2.1. Фонетические особенности печатных журнальных рекламных текстов.

2.2.2. Морфологические особенности печатных журнальных рекламных текстов.

2.2.3. Лексико-семантические особенности печатных журнальных рекламных текстов.

2.2.4. Стилистические особенности печатных журнальных рекламных текстов.

2.2.5. Синтаксические особенности печатных журнальных рекламных текстов.

2.3. Сопоставительный анализ тендерных особенностей реализации полоролевых стереотипов в русском и английском языках.

Выводы по 2 главе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Функционирование вербального компонента в журнальном рекламном тексте гендерной направленности: на материале русского и английского языков»

Настоящая работа посвящено изучению проблемы функционирования вербального компонента в журнальном рекламном тексте (на материале русского и английского языков).

Реклама, являясь важнейшей разновидностью массовой коммуникации, прочно вошла в жизнь современного человека. Рекламный текст, основанный на использовании выразительных возможностей языковых единиц всех уровней, оказывает значительное влияние на формирование различных стереотипов и образа жизни современного общества. Реклама относится к манипулятивной коммуникации, цель которой - побудить человека вести себя определенным образом, совершая одни поступки и воздерживаясь от других. Эффективность такой коммуникации достигается обращением к эмоциям, социальным установкам, ценностным ориентациям человека. Реклама направлена на пропаганду и продвижение новейших достижений в области торговли и услуг. Цель рекламы — создание образа «идеального» товара, который специфически воздействует на адресата и формирует стратегию его поведения и мировоззрение. Рекламный текст является активным участником социальной регуляции. Структура рекламного текста имеет четкую организацию, сам текст характеризуется эмоциональной насыщенностью и простотой.

Актуальность данного исследования обусловлена антропоцентрическим характером современной лингвистики в целом, антропоцентрическим характером самой рекламы, которая обращена к человеку с его потребностями и ценностными ориентирами. Необходимость изучения специфики рекламного текста возникает и в связи с возросшим появлением рекламной продукции в ее обращении к разным категориям реципиентов. Особенно ощущается дифференциация рекламы в зависимости от ее направленности на мужскую или женскую аудиторию. Это проявляется не только в презентации рекламируемой продукции, но и в выборе 4 конкретного языкового материала в зависимости от тендерной ориентации рекламы. Таким образом, актуальность данной работы связана с исследованием лингвистических средств, отражающих тендерные особенности на разных языковых уровнях вербального рекламного текста.

Объектом исследования выступают рекламные тексты тендерной направленности в российских и зарубежных глянцевых журналах.

Предмет исследования - функционирование структуры и семантики рекламного текста с последующим выявлением тендерных особенностей вербального компонента на различных языковых уровнях.

Цель работы — выявление тендерных особенностей на различных языковых уровнях рекламного текста русскоязычных и англоязычных глянцевых журналов в сопоставительном аспекте.

Постановка данной цели предполагает решение следующих задач:

1. Определить теоретическую базу и методику исследования разновидностей рекламного текста;

2. Дать общую характеристику вербального и невербального рекламного текста;

3. Рассмотреть особенности функционирования вербального компонента журнального рекламного текста;

4. Выявить и проанализировать тендерные различия вербального компонента на различных языковых уровнях рекламного текста глянцевых журналов, ориентированных на мужскую и женскую аудиторию;

5. Провести сопоставительный анализ тендерных языковых реализаций в рекламном тексте на материале русского и английского языков.

Теоретической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных лингвистов по проблемам прагмалингвистики, теории языка, лингвокультурологии, социолингвистики, семиотики, тендерной лингвистики: Ю.Д. Апресяна, В.И. Батова, Р. Барта, Л.Ю. Буянова,

О.А. Воронина, И.Р. Гальперина, И.В. Грошева, И.А. Гусейнова,

Ф.Л. Джейса, Ф. Джефкинса, А.К. Ермолаева, Е.А. Здравомыслова, 5

П.Н. Землянского, Е.А. Земской, Г.В. Колшанского, А.В. Кирилиной, М.А. Китайгородской, Дж. Лорбера, B.JL Музыканта, В.А. Масловой, Д.Ч. Малишевской, И.Г. Ольшанского, О.В. Рябова, Н.К. Розанова, И.Г. Серова, И.А. Стернина, Дж. Серля, И.И. Халеевой, У. Эко.

В ходе исследования использовались следующие методы и приемы: описательный метод, базирующийся на наблюдении, анализе и последующей классификации языковых явлений; сопоставительный метод, заключающийся в выявлении сходств и различий языковых фактов тендерной направленности; метод сплошной выборки; приемы статистической обработки материала.

Материалом исследования послужили 400 различных рекламных текстов из журналов «Cosmopolitan», «ЕИе», «Караван историй», «Playboy», «Maxim», «Мужская работа», «Men's Health», «Моторс» и других за 2007 — 2010 годы (на русском и английском языках). Общий объем проанализированного материала составил 7328 страниц.

Научная новизна работы заключается в том, что в ней впервые был рассмотрен вербальный компонент тендерной направленности рекламного текста в структуре глянцевого журнала.

В работе выявлены в количественном соотношении особенности фонетического, лексико-морфологического, синтаксического и стилистического уровней рекламного текста. Впервые были описаны стереотипы речевого поведения мужчин и женщин заложенные в вербальной части рекламного текста, в сопоставительном аспекте на материале русского и английского языков.

Теоретическая значимость проведенного исследования состоит в том, что в нем обоснована роль вербального компонента рекламного текста в его тендерном аспекте. Полученные результаты позволяют выявить языковую специфику речевых стереотипов тендерной направленности, которая вносит вклад в лингвистическую и психолингвистическую теорию восприятия, в разработку проблем лингвистики текста в целом и рекламного текста в частности.

Практическая значимость работы вытекает из возможности использования результатов исследования при разработке и чтении лекционных курсов по психолингвистике, лингвокультурологии, социолингвистике, общему языкознанию, межкультурной коммуникации, а также в спецкурсах по прагматике и типологии текста, PR и копирайтингу рекламного текста в вузах на лингвистических и филологических факультетах.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Рекламный текст глянцевых журналов имеет универсальные и специфические характеристики, свойственные рекламному тексту вообще. Универсальные характеристики: знаковость, структурность, сжатость, ярко выраженная прагматичность, специфичность денотата, связанная с рекламируемым продуктом или услугой. Специфические особенности: качество «глянцевости» в прямом и переносном смысле, роскошь рекламируемого товара (дорогих автомобилей, косметики премиум-класса, брендовой одежды и т.д.), богатый и объемный визуальный ряд роскошных фотографий, небольшой по объему собственно вербальный рекламный текст от 3 до 50 слов.

2. Вербальный текст в рекламе несет основную информационную нагрузку, вербальная знаковость активизирует интеллектуальный аспект текста, направляя ассоциативный поток от визуального ряда журнала в русло заданных рекламных интенций, т.к. глянцевая иллюстрация активизирует в основном эмоциональную, эстетическую и гедонистическую реакцию.

3. Вербальный компонент рекламного текста предполагает существование целого ряда языковых средств на фонетическом, морфологическом, лексическом, синтаксическом и стилистическом уровнях, которые зависят как от тендерных языковых стереотипов, так и от особенностей конкретного национального языка.

4. Сопоставительное исследование по тендерному признаку языковых стереотипов русского и английского языков показало, что женская речь 7 экспрессивна, а мужская более предметна и логична в обоих языках. При этом мужчины восприимчивее к новому в языке, в их речи больше неологизмов, терминологической лексики. Речь женщины более нейтральна, статична, хотя и использует аффективную лексику, междометия, метафоры, сравнения, эпитеты.

Апробация и внедрение результатов исследования.

Результаты исследования были представлены в докладах на международных научно-практических конференциях «Культура и коммуникация» (Челябинск 2006), «Язык и культура» (Челябинск 2007), «Лингвистические парадигмы и лингводидактика» (Иркутск 2007), «Языковая личность: проблемы статуса и формирования» (Воронеж 2007), «Язык и межкультурная коммуникация» (Санкт-Петербург 2007), «Языковая система и речевая деятельность: лингвокультурологический и прагматический аспекты» (Ростов-на-Дону 2007), «Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и культурологическом аспектах» (Челябинск 2008), «Кросскультурное и полиязычное образование в современном мире» (Костанай 2009, РК Казахстан). Основные результаты и положения диссертационного исследования освещены в одиннадцати публикациях, в том числе в статье в научном журнале «Вестник Челябинского государственного университета» (Челябинск 2010), входящем в список изданий, рекомендованных ВАК.

Структура и объем диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка и приложения.

Заключение диссертации по теме «Сравнительно-историческое, типологическое и сопоставительное языкознание», Дробышева, Ольга Вячеславовна

Выводы по 2 главе

Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама, проникающая во все сферы общества, в настоящее время активно воздействует на социальные институты и оказывает значительное влияние на социально-поведенческие роли людей, а также учитывает полоролевые стереотипы и тендерные особенности для выстраивания наиболее эффективной рекламной стратегии.

Рекламный текст в силу своей специфики требует учитывать многие дополнительные аспекты: взаимосвязь с другими науками, культуру отдельно взятого социума, традиционные этнические, национальные и социальные особенности, стереотипы поведения конкретной аудитории, на которую направлена продукция обозначенная в рекламном тексте.

При рассмотрении тендерной специфики рекламного текста важную роль играют сформировавшиеся стереотипы, а также проблема их адекватной нейтрализации и социальные роли полов.

Проведенный сопоставительный анализ языковых средств англоязычных и русскоязычных рекламных текстов, ориентированных на мужскую и женскую аудиторию, позволил нам выделить специфические особенности гендерно ориентированных текстов.

Особенности выделяются на пяти уровнях:

1) фонетическом;

2) морфологическом;

3) лексико-семантическом;

4) стилистическом;

5) синтаксическом.

Языку рекламного журнального текста свойственно стремление к экспрессивному воздействию на морфологическом, лексико-семантическом,

166 стилистическом, синтаксическом уровне. В зависимости от предполагаемого эффекта воздействия, рекламный текст может иметь различную структуру. Стоит подчеркнуть, что для англоязычного рекламного журнального текста нехарактерно прямое указание на необходимость покупки, скорее, он носит рекомендательный характер. Достижение цели привлечь внимание в рекламном тексте осуществляется разными средствами: использованием структурных особенностей предложений; фонетико-интонационных, а также семантико-стилистических свойств журнального рекламного текста.

Анализ языковых средств, используемых в рекламе глянцевых журналов с ярко выраженным половым различием, позволяет выявить специфические особенности женской и мужской речи, ее эмоциональную сторону, особенности поведения мужчин и женщин.

Так, сопоставительный анализ вербального компонента тендерной направленности в рекламных текстах глянцевых журналов показал, что в мужской речи нередко прослеживается явный эгоцентризм, целевая установка мужской речи заключается в преодолении, борьбе с соперниками и утверждении своего исключительного статуса. В отличие от мужчин, женщины ориентированы на общепринятые нормы социального и речевого поведения. Для женской аудитории рекламная коммуникация ориентирована в основном на собеседника и на диалог с ним, т.к. женщины больше настроены на сотрудничество и солидарность.

Таким образом, при изучении фемининного и маскулинного в рекламе следует отметить, что копирайтеры при составлении рекламных текстов выбирают лингвистические средства с учетом особенностей мужской и женской аудитории.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Развитие общественных и рыночных отношений поставило рекламу в один ряд с ведущими формами реализации коммуникации. Современная коммуникация как средство и способ формирования общественного мнения и социального поведения человека дала толчок к массовому использованию социально значимых текстов, включая рекламные. Рекламный текст относится к вторичной моделирующей системе и является уникальным произведением, в котором автор демонстрирует искусство написания текста, умение подобрать такие слова и выражения, найти такие определения, которые создали бы у читателя ясное представление о внешнем виде и содержании товара.

Рекламный текст выступает как единица коммуникации между адресантом и адресатом и выполняет коммуникативную, информативную и прагматическую функции. Рекламный текст, благодаря его специфике и особенностям, является особым видом текстов, отражающим особую связь познавательных и языковых аспектов. Рекламный текст должен включать максимум информации и минимум слов. Самым важным элементом рекламы является заголовок, так как он несёт основную смысловую нагрузку. Для достижения целей рекламы данный текст должен быть конкретным и целенаправленным, доказательным и логично построенным, кратким и лаконичным, оригинальным и неповторимым в деталях, литературно грамотным.

Журнальный рекламный текст, характеризуясь единством вербальных, визуальных, функционально-смысловых, социокультурных и тендерных свойств (признаков), представляет собой особую лингвистическую форму объективизации фрагмента языковой картины мира. Являясь специфическим инструментарием социального воздействия в области бизнес-культуры, журнальный рекламный текст квалифицируется как законченное в информационно-смысловом, когнитивно-коммуникативном и структурнокомпозиционном отношениях, функционально организованное сообщение,

168 обусловленное ситуацией общения, коммуникативными намерениями адресанта, основывающееся на грамматическом и стилистическом узусе.

Каждый товар рассчитан на своего покупателя. В большинстве случаев можно с большой определённостью предположить, женщина или мужчина станет основным покупателем того или иного продукта. Соответственно, и реклама таких товаров будет чисто «мужская» или чисто «женская».

В современном обществе весьма актуальна проблема тендерной идентификации человека, которая находит отражение в языковой системе, речевой деятельности, особенностях коммуникации. Речевое поведение мужчин и женщин различается по выбору единиц лексикона, преференции разных частей речи, синтаксических структур и стилистических приемов.

Так, было выявлено более частое употребление мужчинами вводных слов (со значением констатации), абстрактных существительных, отмечается бедность лексики при передаче эмоций и т.д., а в женской речи предпочтения отдавались модальным конструкциям со значением неуверенности. Женщины употребляют больше уменьшительных суффиксов и вежливых форм и в целом используют больше контактоустанавливающих речевых действий. Мужчины чаще пользуются глаголами активного залога, а женщины - пассивного. Следует подчеркнуть и то, что на выражение мыслей одного содержания женщина тратит больше слов, чем мужчина. Были обнаружены факты, когда в тексте рекламы использовались цветовые номинации. У женщины словарь цветообозначений шире. Она употребляет больше специфических названий цветов, многие из которых являются заимствованными. Это объясняется различиями в сфере занятий женщины и мужчины.

В заключение отметим, что нами выявлен ряд тендерных особенностей.

Статистические данные не позволяют нам говорить о значительных отличиях мужской» рекламы от «женской» на фонетическом уровне, в то время как анализ морфологических особенностей позволил нам выявить более яркие отличия «мужской» рекламы от «женской». По нашим наблюдениям,

169 сокращения наиболее характерны для маскулинно ориентированных текстов, равно как имена прилагательные в форме превосходной степени. Нами отмечено, что мужчины чаще пользуются глаголами активного залога, а женщины - пассивного в англоязычной рекламе. В маскулинной русскоязычной рекламе глаголы используются одинаково активно, как и в англоязычной. Объясняют это тем, что мужчина в обществе занимает более активную позицию. Женщины, в отличие от мужчин, ориентированы на общепринятые нормы социального и речевого поведения. Для женщин важна ориентировка на собеседника, на диалог, на подчинительную роль в обществе. Женщины больше настроены на сотрудничество и солидарность в обществе.

Сопоставительный анализ вербального компонента тендерной направленности в рекламных текстах глянцевых англо- и русскоязычных журналов показал следующее:

1) реклама апеллирует к мужчине как к лидеру, человеку, который стремится во всем быть первым, обойти конкурентов и других представителей сильного пола. Он агрессивен, напорист, лишен жалости и других проявлений «слабости», жаждет свободы и власти;

2) что касается женщины, то при помощи языковых средств составители рекламных текстов делают акцент на эмоциональности прекрасного пола, преобладании чувств над рациональностью и логикой, а также стремлении всегда выглядеть молодыми, красивыми, сексуальными;

3) тендерные различия в мужской и женской рекламе независимо от анализируемых языков явно присутствуют. Об этом говорят процентные соотношения, представленные в диссертационном исследовании;

4) что касается сопоставительного анализа собственно языковых различий в женской рекламе (русской и английской) или мужской рекламе (русской и английской), то они незначительны. Это можно объяснить общими тенденциями рекламы для глянцевых журналов практически всех стран, издаваемых на разных языках.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Дробышева, Ольга Вячеславовна, 2010 год

1. Абезгауз, Д. Фотография-артефакт Текст. / Д. Абезгауз, П. Соколов // Графо Платинум. - 2003. - № 3 (12).

2. Агеев, В. С. Психологические и социальные функции полоролевых стереотипов Текст. / В. С. Агеев // Вопр. психологии. — 1987. — № 2. — С. 152-158.

3. Ажгихина, Н. Тендерные стереотипы в современных масс-медиа Текст. / Н. Ажгихина // Тендер, исслед. — 2000. № 5. - С. 261-273.

4. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы Текст. / М. Н. Айзенберг. М. : [б. и.], 1993.

5. Алексеева, Т. Е. Этимология отрицательно заряженных существительных мужского и женского рода в современном английском языке Текст. / Т. Е. Алексеева, А. П. Мартынюк. Харьков : ХГУ, 1989. — 127 с.

6. Альчук, А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе Текст. / А. Альчук // Тендер, исслед ; ХЦГИ. 1998. - № 1. - С. 255-261.

7. Анисимова, Е. Е. Структурно-функциональные и лингвистические особенности создания экспрессивности рекламного текста Текст. / Е. Е. Анисимова. -М. : [б. и.], 2003.

8. Анисимова, Н. П. Семантика Электронный ресурс. / Н. П. Анисимова // Режим доступа: http ://www.tol .tversu.ru/M4 Anisomova. doc, 2000.

9. Анищенко, А. В. О тендерных особенностях реализации эмоциональных решений Текст. / А. В. Анищенко // Тендер: язык, культура, коммуникация : материалы Третьей междунар. конф. 27-28 нояб. 2003. -М. :МГЛУ, 2003.-С. 156-168.

10. Антология тендерной теории Текст. : сб. пер. / сост. и коммент. Е. И. Гаповой, А. Р. Усмановой. — Минск : Пропилеи, 2000. 384 с.

11. З.Антонова, Ю. Тендерные стереотипы рекламы, или «О чём думает женщина на работе?» Текст. / Ю. Антонова, Н. Соколова. — Самара : [б. и.], 2006.

12. Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка (Стилистика декодирования) Текст. : учеб. пособие для студентов фак. и ин-тов иностр. яз. / И. В. Арнольд. Л. : Просвещение, 1973. - 305 с.

13. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык Текст. : учеб. для вузов / И. В. Арнольд. М. : Флинта : Наука, 2002. — 384 с.

14. Арутюнова, Н. Д. Истоки, проблемы и категории прагматики Текст. / Н. Д. Арутюнова, Е. В. Падучева // Новое в зарубеж. лингвистике. 1985. -Вып. 16.-С. 24.

15. Арутюнова, Н. Д. Дискурс Текст. / Н. Д. Арутюнова // Лингвистический энциклопедический словарь. — М. : Сов. энцикл., 1990.

16. Бабушкин, А. П. Перевод реалий в свете проблем когнитивной семантики Текст. / А. П. Бабушкин, М. Г. Жукова. Воронеж : [б. и.], 1999.

17. Бабушкин, А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка Текст. / А. П. Бабушкин. Воронеж : Воронеж, гос. ун-т, 1996.

18. Бадалев, А. А. Формирование понятия о другом человеке как о личности Текст. / А. А. Бадалев. -М. : [б. и], 1993. 157с.

19. Баженова, И. С. Тендерные аспекты невербальной коммуникации Текст. / И. С. Баженова // Общество и тендер. Рязань : «Поверенный», 2003. - С. 83-92.

20. Баженова, И. С. Конвенции обозначения эмоциональности мужчин и женщин в художественной прозе Текст. / И. С. Баженова // Тендер: язык, культура, коммуникация : материалы Третьей междунар. конф. 27-28нояб. 2003. -М. : МГЛУ, 2003. С. 65-72.172

21. Баженова, И. С. Номинации эмоций женщин в художественной прозе конца 18 начала 19 вв. Текст. / И. С. Баженова // Гендер: язык, культура, коммуникация : тез. докл. Второй междунар. конф. 22-23 нояб. 2001. - М. : МГЛУ, 2001.-С. 103-114.

22. Баженова, И. С. Обозначение экспрессии эмоций женщин (на материале художественной прозы 18-20 вв.) Текст. / И. С. Баженова // Гендер: язык, культура, коммуникация. М. : МГЛУ, 2002. — С. 124-135.

23. Базылев, В. Н. Феминолект и маскулинолект: модусы существования Текст. / В. Н. Базылев, Ю. А. Сорокин // Пол и его маркировка в речевой деятельности / под ред. Е. Н. Шовгеля. Кривой Рог : МИД ЧЯКН, 1996. -С. 38-56.

24. Бакушева, Е. М. Особенности эмоциональной речи мужчин и женщин Текст. / Е. М. Бакушева // Язык и эмоции. — Волгоград : Перемена, 1994. — С. 32-37.

25. Бакушева, Е. М. Социолингвистика и анализ речевого поведения мужчины и женщины в современном обществе Текст. / Е. М. Бакушева. Рязань : РГПИ, 1992.-212 с.

26. Баранов, А. Н. К построению словаря терминов когнитивной науки Текст. / А. Н. Баранов, П. Б. Паршин // Когнитивные исследования за рубежом: Методы искусственного интеллекта. -М. : [б. и.], 1990. С. 139149.

27. Батов, В. И. Другому как понять тебя? Текст. / В. И. Батов. — М. : Знание, 1991.-48 с.

28. Беклешов, Д. В. Реклама в торговле Текст. / Д. В. Беклешов, К. Д. Воронов.-М.: [б. и.], 1968.

29. Беликов, В. И. Социолингвистика Текст. : учеб. для вузов / В. И. Беликов, Л. П. Крысин. М. : Рос. гос. гуманит. ин-т, 2001. - 439 с.

30. Белянин, В. П. Основы психолингвистической диагностики: Модели мира в литературе Текст. / В. П. Белянин. — М. : Тривола, 2000. 248 с.

31. Бендас, Т. В. Тендерная психология Текст. : учеб. пособие / Т. В. Бендас. СПб.: Питер, 2005. - 431 с.

32. Берн, Ш. Тендерная психология Текст. / Ш. Берн. — СПб. : [б. и.], 2001.

33. Блинкина-Мельник, М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров Текст. / М. М. Блинкина-Мельник. М. : ОГИ, 2003.

34. Бове, К. Современная реклама Текст. / К. Бове, У. Арене. Тольятти : [б. и.], 1995.- 134 с.

35. Бовуар, С. де. Второй пол Текст. : (вступ. гл.) / Симона де Бовуар // Иностр. лит. 1993. -№ 3. - С. 151-161.

36. Богушевич, Д. Г. Опыт классификации эпизодов вербального общения Текст. / Д. Г. Богушевич // Языковое общение: Процессы и единицы. Калинин : [б. и.], 1988. С. 13-21.

37. Бондарь, О. В. Тендерные языковые стереотипы Текст. / О. В. Бондарь // Тендер: язык, культура, коммуникация. М. : МГЛУ, 2001. - С. 22, 67-84.

38. Борисова, Е. Г. Употребление междометий в речи мужчин и женщин Текст. / Е. Г. Борисова // Язык. Культура. Коммуникация : материалы Третьей междунар. конф. 27-28 нояб. 2003. М. : МГЛУ, 2003. - С. 84-95.

39. Бородин, В. Г. VIP российской рекламы Текст. / В. Г. Бородин // Реклама. Теория и практика. 2000. - № 4. - С. 25-38.

40. Брудный, А. А. Психологическая герменевтика Текст. / А. А. Брудный. -М. : Лабиринт, 2005.

41. Бубер, М. Проблема человека Текст. / М. Бубер. — Киев : Ника-Центр, 1998.

42. Бубнова, М. С. Афиша как тип текста Текст. / М. С. Бубнова // Высказывание и текст: Семантические проблемы. — М. : Наука, 1987. — С. 130.

43. Будагов, Р. А. Литературные языки и языковые стили Текст. / Р. А.

44. Будагов. — М. : Высш. шк., 1967. 376 с.174

45. Буренина, Н. В. Тендерные стереотипы речевой коммуникации: результаты интервью в Кентберри (Великобритания) Текст. / Н. В. Буренина // Гендер: язык, культура, коммуникация : докл. Второй междунар. конф. 22-23 нояб. 2001. -М. : МГЛУ, 2002. С. 83-90.

46. Бурукина, О. А. Гендер перевод - переводчик Текст. / О. А. Бурукина // Мир перевода. - 2000. - № 4.

47. Бурукина, О. А. Тендерный аспект перевода Текст. / О. А. Бурукина // Гендер как интрига познания. М. : Рудомино, 2000. - С. 92-96.

48. Бурукина, О. А. Личность переводчика в контексте тендерных исследований Текст. / О. А. Бурукина // Гендер: язык, культура, коммуникация : материалы Первой междунар. конф. 25-26 нояб. 1999 г. -М. : МГЛУ, 1999. С. 24-35.

49. Бурукина, О. А. Личность переводчика в контексте тендерных исследований Текст. / О. А. Бурукина // Гендер: язык, культура, коммуникация. М. : МГЛУ, 2001. - С. 88-96.

50. Бурукина, О. А. Русские тендерные стереотипы в контексте социокультурных процессов XX века Текст. / О. А. Бурукина // Тендерные исследования и тендерное образование в высшей школе : материалы междунар. науч. конф. — Иваново : Юнона, 2000. 234 с.

51. Вандейк, Т. А. Язык. Познание. Коммуникация Текст. / Т. А. Вандейк. -М. : Светоч, 1989. 202 с.

52. Варданян, Е. Введение в тендерные исследования Текст. : междисциплинарный курс / Е. Варданян. Ереван : АСОГИК, 2002. — 152 с.

53. Вариации на тему тендера Текст. СПб. : Алетейя, 2004. - 316 с.

54. Васнёва, Н. Реклама в социокультурном аспекте Текст. / Н. Васнева. — Брянск : [б. и.]. 1997.

55. Введение в тендерные исследования Текст. — М. : Изд-во МГУ, 2000.

56. Введение в тендерные исследования Текст. : учеб. пособие / под общ. ред. И. В. Костиковой. М. : Аспект Пресс, 2005. - 255 с.

57. Введение в тендерные исследования Текст. : хрестоматия. Ч. 2. — СПб. : Алетейя, 2001.-991 с.

58. Введение в тендерные исследования Текст. : программы учеб. курсов североамерик. и западноевроп. ун-тов. Ч. 3 / под ред. С. Жеребкина. — Харьков : ХЦГИ, 2001. 412 с.

59. Вежбицкая, A. JT. Семантические универсалии и описание языков Текст. / A. JI. Вежбицкая. М. : [б. и.], 1971.-387 с.

60. Вейлерт, А. А. О зависимости количественных показателей единиц языка от пола говорящего лица Текст. / А. А. Вейлерт // Вопр. языкознания. -1976.-№ 5.-С. 138-143.

61. Вейнингер, О. Пол и характер Текст. / О. Вейнингер. М. : Терра, 1992. -480 с.

62. Верещагин, Е. М. Речевые тактики "призыва к откровенности" Текст. / Е. М. Верещагин, Р. Ротмайр, Т. Ройтер // Вопр. языкознания. 1992. - № 6. -С. 121-178.

63. Верещагин, Е. М. Язык и культура. Лингвострановедение в преподавании русского языка как иностранного Текст. / Е. М. Верещагин, В. Г. Костомаров. М. : Рус. яз., 1976. - 248 с.

64. Веригин, А. Русская реклама Текст. / А. Веригин. М. : [б. и.], 1973.

65. Вернер, Ф. Речевое поведение женщин и мужчин Текст. / Ф. Вернер //

66. Языкознание. 1984. - С. 116-135.176

67. Верхоланцева, Н. Ф. Из наблюдений над использованием просторечной лексики мужчинами / женщинами носителями русского литературного языка Текст. / Н. Ф. Верхоланцева // Живое слово в русской речи Прикамья. - Пермь : ПГЛУ, 1989. - 189 с.

68. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы Текст. / И. Л. Викентьев. — Новосибирск : ЦЭРИС, 1993. 138 с.

69. Вильямсон, Ю. Создание тендера Текст. / Ю. Вильямсон // Труды СПбФ ИС РАН СПб. : [б. и.], 1997.

70. Виноградов, В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика Текст. / В. В. Виноградов. М. : Акад. наук, 1963. - 252 с.

71. Винокур, Т. Г. Говорящий и слушающий: Варианты речевого поведения Текст. / Т. Г. Винокур. М. : Наука, 1993. - 226 с.

72. Воронина, О. А. Тендер Электронный ресурс. // Режим доступа: http://lib.sportedu.ru/press/tpfk/2001 n3/p48-52.htm, 2003.

73. Воронина, О. А. Социокультурные детерминанты развития тендерной теории в России и на Западе Текст. / Воронина О.А. // ОНС. 2000. - № 4. - С. 9-20.

74. Воронина, О. А. Теоретико-методологические основы тендерных исследований Текст. / О. А. Воронина // Теория и методология тендерных исследований : курс лекций / под общ. ред. О. А. Ворониной. М. : [б. и.], 2001.-С. 13-106.

75. Воронина, О. А. Феминизм и тендерное равенство Текст. / О. А. Воронина. М. : Едиториал УРСС, 2003. - 320 с.

76. Гальперин, И. Р. Стилистика Текст. / И. Р. Гальперин. М. : ВШ. - 1971. -343 с.

77. Гальперин, Н. Р. Текст как объект лингвистического исследования Текст. /Н. Р. Гальперин. М. : Наука, 1981.

78. Гафизова, Н. Б. Роль средств массовой информации в формировании и поддержании традиционных ролей мужчин и женщин Текст. / Н. Б. Гафизова // Гафизова Н. Б. Практикум по тендерной психологии / под ред. И. С. Клециной. СПб. : [б. и.], 2003.-С. 113-118.

79. Гендер: язык, культура, коммуникация Текст. : материалы Первой междунар. конф. / редкол.: И. И. Халеева [и др.]. М. : МГЛУ, 1999. - 245 с.

80. Гендер: язык, культура, коммуникация Текст. : докл. Второй междунар. конф. / редкол.: И. И. Халеева [и др.]. М. : МГЛУ, 2002. - 345 с.

81. Гендерные аспекты бытия личности Текст. : материалы Всероссийского научно-практического семинара. 21-22 мая 2004. — Краснодар : [б. и.], 2004. 104 с.

82. Гендерные исследования в гуманитарных науках: современные подходы Текст. : материалы междунар. науч. конф. Ч. 3 История, язык, культура / ред. О. А. Хасбулатова. — Иваново : Юнона, 2000. — 173 с.

83. Гендерные отношения в России: история, современное состояние, перспективы Текст. : материалы междунар. науч. конф. / редкол. О. А. Хасбулатова [и др.]. Иваново : Юнона, 1999. - 347 с.

84. Гендерный калейдоскоп Текст. : курс лекций / под ред. М. М. Малышевой. М. : Academia, 2001. - 520 с.

85. Тендерный фактор в языке и коммуникации Текст. : сб. науч. тр. Вып. 446.-М. : [б. и.], 1999.-136 с.

86. Геодакян, В. А. Эволюционная теория пола Текст. / В. А. Геодакян // Природа. 1991. -№ 8. - С. 60-69.

87. Гидденс, Э. Социология Текст. / Э. Гидденс. -М : [б. и.], 2000.

88. Гилмор, Д. Загадка мужественности Текст. / Д. Гилмор // Введение втендерные исследования. Ч. 2. СПб. : Алетейя, 1999. - С. 230-904.178

89. Головина, JI. В. Влияние иконических и вербальных знаков при смысловом восприятии текста Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук /Л. В. Головина. -М., 1986. 16 с.

90. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации Текст. / Е. Н. Голубкова. М. : Финпресс, 2000.

91. Гольдберг, Э. Нейроанатомическая асимметрия полушарий мозга и способы переработки информации Текст. / Э. Гольдберг, Л. Д. Коста // Нейропсихология сегодня / под ред. Е. Д. Хомской. — М., 1995. — С. 45-60.

92. Гольдман, И. Л. Практика рекламы Текст. / И. А. Гольдман, Н. С. Добробабенко. — Новосибирск : СП «Интербук», 1991. С. 1-33.

93. Гомон, Т. В. Исследование документов с деформированной внутренней структурой Текст. / Т. В. Гомон. М. : Прогресс, 1990. - 196 с.

94. Городникова, М. Д. Тендер в коммуникативной интеракции Текст. / М. Д. Городникова // Тендер: язык, культура, коммуникация : докл. Второй Междунар. конф. М. : [б. и.], 2002. - С. 70-76.

95. Городникова, М. Д. Тендер в коммуникативной интеракции Текст. / М. Д. Городникова // Тендер: язык, культура, коммуникация : тез. докл. Второй междунар. конф. 22-23 нояб. 2001. -М. : МГЛУ, 2001.-129 с.

96. Городникова, М. Д. Тендерный аспект как фактор речевого регулирования Текст. / М. Д. Городникова // Тендер: язык, культура, коммуникация : материалы первой междунар. конф. М. : МГЛУ, 1999. -173 с.

97. Городникова, М. Д. Тендерный аспект обращений как фактор речевого регулирования Текст. / М. Д. Городникова // Тендер как интрига познания : сб. ст. М. : [б. и.], 2000. - С. 81-92.

98. Горошко, Е. Тендер : Лингвистические аспекты Текст. / Е. Горошко, А. Кирилина. М. : Ин-т социологии РАН, 1999. - 189 с.

99. Горошко, Е. Тендерная проблематика в языкознании Текст. / Е. Горошко // Введение в тендерные исследования : учеб. пособие. В 2 ч. /

100. Горошко, Е. Тендерные исследования в лингвистике сегодня Текст. / Е. Горошко, А. В. Кирилина // Тендер, исслед. №2 (1/1999).

101. Горошко, Е. И. Особенности восприятия и порождения текста, обусловленные половой принадлежностью индивида Текст. / Е. Горошко // Антропоцентризм и прагматика. М. : МГТУ, 1995. — 171 с.

102. Горошко, Е. И. Особенности мужских и женских вербальных ассоциация (опыт качественной интерпретации) Текст. / Е. Горошко // Тендер: язык, культура, коммуникация : докл. Второй междунар. конф. 2223 нояб. 2001.-М. : МГЛУ, 2002. 126 с.

103. Горошко, Е. И. Проблемы изучения особенности мужского и женского стиля речи Текст. / Е. И. Горошко // Формирование коммуникативных и интеллектуальных навыков школьников и студентов. — Днепропетровск : Дон, 1994.-220 с.

104. Горошко, Е. И. Теоретическое состояние проблемы половой дихотомии в вербальном поведении Текст. / Е. И. Горошко // Вербальные и невербальные дейксисымаскулинности и фемининности. Кривой Рог : Росэнак, 1997.-161 с.

105. Горошко, Е. И. Функциональная асимметрия мозга, язык, пол Текст. : аналитический обзор / Е. И. Горошко. М. : [б. и.], 2005. - 115 с.

106. Горошко, Е. И. Языковое сознание: тендерная парадигма Текст. : монография / Е. И. Горошко. М.; Харьков : ИНЖЕК, 2003. - 440 с.

107. Горошко, Е. И. Языковое сознание (ассоциативная парадигма) Текст. / Е. И. Горошко. М. : РАН, 2001. - 141 с.

108. Гоффман, И. Тендерный дисплей Текст. / Гоффман И. // Введение в180

109. Гриценко, Е. С. Гендер в семантике слов Текст. / Е. С. Гриценко. — М. : МГЛУ, 2003.-214 с.

110. Гриценко, Е. С. Тендерные аспекты национальной идентичности в российском предвыборном дискурсе Текст. / Е. С. Гриценко. М. : МГЛУ, 1999.- 186 с.

111. Гришаева, П. И. Введение в теорию межкультурной коммуникации Текст. / П. И. Гришаева, Л. П. Цурикова. Воронеж : [б. и.], 2004.

112. Грошев, И. В. Дискурсы пола рекламно-гендерного поля Текст. / И. В. Трошев // Журн. практ. психолога. 2000. — № 8.

113. Грошев, И. В. Образ женщины в рекламе Текст. / И. В. Грошев // Пол. Гендер. Культура / под ред. 3. Хоткиной, Н. Пушкарёвой. М. : [б. и.], 1999.

114. Грошев, И. В. Образ женщины в рекламе: Женщина. Гендер. Культура. Текст. / И. В. Грошев. М.: Прогресс, 1999. - 218 с.

115. Грушевицкая, Т. Г. Основы межкультурной коммуникации Текст. / Т. Г. Грушевицкая. — М. : [б. и.], 2003.

116. Гудков, Д. Б. Прецедентное имя в когнитивной базе современного русского языка. Текст. / Д. Б. Гудков // Язык, сознание, коммуникация. Вып. 4. Филология. М., 1998.

117. Гумбольдт, В. Язык и философия культуры Текст. / В. Гумбольдт. -М. : [б. и.], 1985.-423 с.

118. Гурова, О. Простота и чувство меры: нижнее белье и идолы моды в Советской России Текст. / О. Гурова // Гендер. исслед. 2004. - № 10.

119. Гусейнова, И. А. Тендерный аспект в текстах современной рекламы Текст. / И. А. Гусейнова, М. В. Томская // Филол. науки. 2000. - № 3.

120. Гусейнова, И. Л. Рекламный текст как способ фиксации образа мира, Текст. / И. Л. Гусейнова / XII Международный симпозиум по психолингвистике и теории коммуникации "Языковое сознание и образ мира". М. : Юнона, 1997. - 252 с.

121. Двинянова, Г. С. Язык и тендер в призме англоязычных исследований Текст. / Г. С. Двинянова // Изменяющийся языковой мир : тез. докл. междунар. научи, конф. 12-17 нояб. 2001. Пермь : ЛГУ, 2002. - С. 232250.

122. Дейян, А. Реклама Текст. / А. Дейян. М. : Просвещение, 1993. — с. 176.

123. Денисон, Д. Учебник по рекламе Текст. / Д. Денисон, Л. Толби. -Минск: СЛК, 1996.

124. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз Текст. / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. М. : [б. и.], 2000. - 415 с.

125. Дмитриева, М. П. Лингвистический эксперимент как инструмент для измерения тендерной чувствительности Текст. / М. П. Дмитриева // Тендер : язык, культура, коммуникация : докл. Второй междунар. конф. 22-23 нояб. 2001.-М. : МГЛУ, 2002. С. 189-200.

126. Добровольский, Д. О. Феминистская идеология в тендерных исследованиях и критерии научности Текст. / Д. О. Добровольский, А. В. Кирилина // Тендер как интрига познания. М. : Рудомино, 2000. - С. 86102.

127. Доклады Первой Международной конференции «Тендер: язык, культура, Коммуникацию», 25-26 ноября 1999 года / Редкол.: Халеева И. И. и др.. -М.: Рудомино, 2001.-368 с.

128. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы Текст. / Ж.-М. Дрю. М. : [б. и.], 1999. -228 с.

129. Дударева, Алина. Рекламный образ. Мужчина и женщина Текст. / Алина Дударева. М. : [б. и.], 2002.

130. Ербулова, А. Ж. Реклама и тендер Текст. / А. Ж. Ербулова // Тендер, власть, культура : социально антропологический подход. Саратов : [б. и.], 2000.

131. Жеребкина, И. А. Женское политическое бессознательное Текст. / И. А. Жеребкина. СПб. : Алетейя, 2002. - 224 с.

132. Жеребкина, И. А. Страсть Текст. / И. А. Жеребкина. СПб. : Алетейя, 2002.-336 с.

133. Журавлева, И. В. Влияние половых характеристик на вербальное поведение респондента Текст. / И. В. Журавлева // Тендерные исследования в183гуманитарных науках: современные подходы : материалы междунар. науч. конф. Иваново : Юнона, 2000. - С. 77-84.

134. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе Текст. / В. Г. Зазыкин. М. : [б. и.], 1992.

135. Зайцев, Н. Степень зависимости от рекламы: тендерный аспект Текст. / Н. Зайцев. СПб. : [б. и.], 2001.

136. Земская, Е. А. Особенности мужской и женской речи Текст. / Е. А. Земская, М. А. Китайгородская, Н. Н. Розанова // Русский язык в его функционировании / под ред. Е. А. Земской , Д. Н. Шмелевой. М. : [б. и.], 1993.-С. 90-136.

137. Иванов, И. В. Реклама и средства массовой информации Текст. / И. В. Иванов.-М. : [б. и.], 1995.

138. Ильин, В. Я. Особенности журнальной и газетной рекламы Текст. / В. Я. Ильин. М. : [б. и.], 1999.

139. Ильин, Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и женщины. Текст. / Ильин Е. П. СПб. : [б. и.], 2002.

140. Иоффе, Е. Эксплуатация образов сексуальности в СМИ, рекламе, PR — технологиях Текст. / Е. Иоффе. СПб. : [б. и.], 2004.

141. Каган, В. Е. Половая идентичность и развитие личности Текст. / В. Е. Каган // Обозрение психиатрии и медицинской психологии им. Бехтерева. 1991. -№ 4. - С. 25-33.

142. Каменская, О. JI. Гендергетика наука будущего Текст. / О. JI. Каменская // Гендер как интрига познания: тендерные исследования в лингвистике, литературоведении и теории коммуникации. - М. : [б. и.], 2002.-С. 13.

143. Кара-Мурза, Е. С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты Текст. / Е. С. Кара-Мурза // Словарь и культура русской речи. М. : [б. и.], 2001.

144. Кафтаджиев, X. Тексты печатной рекламы Текст. / X. Кафтаджиев. -М. : Смысл, 1995.-С. 6.

145. Кирилина, А. В. Тендер: лингвистические аспекты Текст. / А. В. Кирилина. М.: [б. и.], 1999. - 189 с.

146. Кирилина, А. В. Тендерные аспекты массовой коммуникации Текст. / А. В. Кирилина // Тендер как интрига познания : сб. ст. М. : [б. и.], 2000. - С. 47-80.

147. Кирилина, А. В. Тендерные стереотипы, речевое общение и деловая лексика Текст. / А. В. Кирилина // Имидж женщины-лидера. — Иваново : Юнона, 1998.-С. 167-177.

148. Кирилина, А. В. Женский голос в русской паремиологии Текст. / А. В. Кирилина // Женщина в рос. о-ве. 1997. - № 3. — С. 23-26.

149. Кирилина, А. В. «Мужественность» и «женственность» с точки зрения лингвиста Текст. / А. В. Кирилина // Женщина в рос. о-ве. 1998. - № 2. -С. 21-27.

150. Кирилина, А. В. Особенности и тенденции развития тендерных исследований в российской лингвистике Текст. / А. В. Кирилина // Тендер: язык, культура, коммуникация. М. : МГЛУ, 2001. - С. 32-47.

151. Кирилина, А. В. Перспективные направления развития тендерных исследований в российской лингвистике Текст. / А. В. Кирилина // Женщины России на рубеже XX-XXI веков : материалы междунар. науч. конф. Иваново : Юнона, 1998. - С. 28-45.

152. Кирилина, А. В. Развитие тендерных исследований в лингвистике Текст. / А. В. Кирилина // Филол. науки. М. : МГЛУ, 1998. - С. 102-123.

153. Кирилина, А. В. Русская фразеология с точки зрения тендерной лингвистики Текст. / А. В. Кирилина // Тендерные отношения в России:история, современное состояние, перспективы : материалы междунар. науч. конф. — Иваново : б. и., 1999. — С. 70-73.

154. Клёцина, И. С. Тендерная социализация Текст. : учеб. пособие / И. С. Клёцина. СПб.: [б. и.], 1998.

155. Клёцина, И. С. Психология тендерных отношений Текст. : автореф. дис. . д-ра психол. наук / Клёцина И. С. — СПб., 2004. — 39 с.

156. Клёцина, И. С. Психология тендерных отношений. Теория и практика. Текст. / И. С. Клёцина. СПб. : Алетейя, 2004. - 408 с.

157. Кон, И. С. Меняющиеся мужчины в изменяющемся мире Текст. / И. С. Кон. Харьков : [б. и.], 2001. - 450 с.

158. Коновалова, С. А. Тендерная специфика выражения предикативных отношений в тексте русской народной волшебной сказки Текст. : дис. . канд. филол. наук / Светлана Александровна Коновалова. М., 2005. — 219 с.

159. Коршук, Елена. Кросс-культурный анализ тендерных различий в ассоциировании Текст. / Елена Коршук // Иной взгляд : междунар. , 1 альманах тендер, исслед. май 2000. — Минск : [б. и.], 2000. - С. 12-14.

160. Костина, А. В. Основы рекламы Текст. / А. В. Костина. М. : Киорус, 2006.-350 с.

161. Кохтев, Н. Н. Реклама: искусство слова Текст. : рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. М. : МГУ, 1997.

162. Кравченко, Е. И. Мужчина и Женщина: взгляд сквозь рекламу (Социологические мозаики Эрвина Гофмана) Текст. / Е. И. Кравченко. — М., 1993.

163. Крейдлин, Г. Е. Женское и мужское невербальное интерактивное поведение (межкультурный аспект) Текст. / Г. Е. Крейдлин // Gender-Forschung in der Slawistik. WienerSlawistischer Almanach. Sonderband. 55. -Wien, 2002.-C. 55-68.

164. Кривоносов, А. Д. Жанры PR- текста Текст. / А. Д. Кривоносов. -СПб., 2001.

165. Кронгауз, М. A. Sexus, или Проблема пола в русском языке Текст. / М. А. Кронгауз // Русистика. Славистика. Индоевропеистика. — М. : [б. и.], 1996.-С. 510-525.

166. Левинсон, А. Женщина как цель и как средство в отечественной рекламе Текст. / А. Левинсон // Женщина и визуальные знаки. — М. : [б. и.], 2000.

167. Либин, А. В. Половые различия: биологическая эволюция, и социальные традиции Текст. / А. В. Либин // Либин А. В. Дифференциальная психология. — М. : [б. и.], 1999. — С. 272-287.

168. Лидерство. Тендерные перспективы Текст. // Труды 1-й Междунар. конф. 27-28 окт. 2003 [Текст] / под ред. Л.А Герасимовой. СПб. : СПбГУ ИТМО, 2004.-230 с.

169. Максимова, О. Б. Тендерное измерение в современном социально коммуникативном дискурсе: роль рекламы Текст. / О. Б. Максимова // Вестник РУДН. 2002. -№21.

170. Максимова, О. Б. Тендерные стереотипы в рекламе: постановка проблемы и основные концепции Текст. / О. Б. Максимова // Вестник РУДН.-2005.-№6.

171. Маркушевич, А. Слово в рекламе Текст. / А. Маркушевич. — Киев : [б. и.], 1967.-С. 18.

172. Медведева, Е. В. Рекламная пропаганда или «почем опиум для народа» Текст. / Е. В. Медведева // Вестник МГУ. 2003. - № 1. - С. 22-35.

173. Минаев, Т. Слоганы мирового поколения Текст. / Т. Минаев. — М. : [б. и.], 2001.

174. Минаева, JI. В. Мультимодульность текстов печатных СМИ и рекламы Текст. / Л. В. Минаева // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2002. № 4.

175. Маслова, В. А. Язык и стиль рекламы / В. А. Маслова Текст. М. : Языки русской культуры, 1997. - С. 129.

176. Митрохина, Е. В. Проблема тендера в истории языка Текст. / Е. В. Митрохина, А. В. Бессарабенко. М. : [б. и.], 2000.

177. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы Текст. : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев. М. : Инфра-М, 2000.

178. Морозова, И. Г. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства Текст. / И. Г. Морозова. СПб. : Гелла-Принт, 2002.

179. Музыкант, В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции Текст. / В. Л. Музыкант. -М. : [б. и.], 1996.

180. Мурза, Т. Л. Реклама в женских журналах как социально -психологический феномен Текст. / Т. Л. Мурза // Вестник Моск. ун-та. Социология и политология. — 2001. № 3.

181. Назайкин, А. Н. Практика рекламного текста Текст. / А. Н. Назайкин. М. : Бератор-Пресс, 2003.

182. Нерознак, В. П. Языковая личность в тендерном измерении Текст. / В. П. Нерознак // Тендер: язык, культура, коммуникация : Тез. 1 междунар. конф. — М. : [б. и.], 1999.-С. 70-71.

183. Образы, которые нам навязывают. Тендерный анализ рекламы Текст. // Вестник Информационного Центра Независимого женского форума. -М. : [б. и.], 2001.

184. Основы тендерных исследований: Хрестоматия Текст. / отв. ред. О. А. Воронина. -М.: МЦГИ, 2001. 368 с.

185. Основы тендерных исследований Текст. : хрестоматия. М. : [б. и.], 2000.

186. Оукли, Э. «Пол, тендер и общество» Текст. / Э. Оукли. М. : [б. и.], 1972.

187. Ощепкова, Е. С. Идентификация пола автора по письменному тексту (лексико-грамматический аспект) Текст. : дис. . канд. филол. наук / Е. С. Ощепкова. М., 2003. - 140 с.

188. Павлова К. Мужские образы в рекламе Текст. / К. Павлова, А. Редина. СПб.: [б. и.], 2001.

189. Песоцкий, Е. А. Современная реклама. Теория и практика Текст. / Е. А. Песоцкий. Ростов н/Д. : [б. и.], 2001.

190. Петрова, Е. Реклама и сексуальность: банальность или новые возможности Текст. / Е. Петрова. -М. : [б. и.], 2001.

191. Пикулева, Ю. Б. Прецедентный культурный знак в современной телевизионной рекламе: лингвокультурологический анализ Текст. : автореф. дисс. . канд. филол. наук / Ю. Б. Пикулева. Екатеринбург, 2003.

192. Пименов, П. А. Изоморфизм визуальной рекламы в мультикультурном пространстве Текст. / П. А. Пименов // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2003. № 1.

193. Пирогова, Ю. К. Скрытые и явные сравнения Текст. / Ю. К. Пирогова

194. Реклама и жизнь. 1998 - № 5. - С. 2 1-41.189

195. Плисский, Н. Путь к богатству. Реклама, её значение, происхождение и история / Н. Плисский Текст. М. : [б. и.], 1893.

196. Попова, JI. В. Проблемы самореализации одаренных женщин Текст. / JI. В. Попова // Вопр. психологии. 1996. — № 2.

197. Потапов, В. В. Язык женщин и мужчин: фонетическая дифференциация Текст. / В. В. Потапов // Известия. Сер. Литературы и Языка. 1997. - № З.-С. 27-29.

198. Практикум по тендерной психологии Текст. / под ред. И. С. Клёциной. СПб.: Питер, 2003. - 480 с.

199. Прокофьев, А. В. Мастерская рекламы Текст. / А. В. Прокофьев. М. : Экстра, 2001.-с. 24-26.

200. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы Текст. / Е. Е. Пронина. — М. : РИН-холдинг, 2002. с. 44.

201. Пушкарева, И. Л. Женская история в России: приоритеты, направления, методы Текст. / И. Л. Пушкарева // Женщина в рос. о-ве. — 1999. № 4. -С. 11-24.

202. Разумовский, В. С. Искусство рекламы Текст. / В. С. Разумовский. -Минск : Алкиона, 1984. С. 210.

203. Разумовский, Б. С. Реклама как вид социальной информации Текст. / Б. С. Разумовский. Минск : [б. и.], 1992.

204. Реклама в социальном пространстве Текст. : социологическое эссе. — М. : [б. и.], 1996.

205. Родионова, Л. 3. Английская и американская реклама: история и особенности Текст. / Л. 3. Родионова. Екатеринбург : [б. и.], 1999.

206. Рожков, И. Международное рекламное дело Текст. / И. Рожков. М. : [б. и.], 1994.

207. Рожков, И. Я. Реклама: Планка для «профи» Текст. / И. Я. Рожков. -М. : Юрайт, 1997.

208. Розенталь, Д. Э. Язык рекламных текстов Текст. / Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтев. — М.: Высшая шк., 1981. 127 с.

209. Розенталь, Д. Э. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды Текст. / Д. Э. Розенталь. М. : МГУ, 1980. - 256 с.

210. Рябова, Т. Б. Стереотипы и стереотипизация как проблема тендерных исследований Текст. / Т. Б. Рябова // Личность. Культура. Общество. -2003. Т. V. Вып. 1-2 (15-16). - С. 120-139.

211. Самсонадзе, Н. Вся твоя без остатка.: Женщина в рекламе Текст. Н. Самсонадзе // Планета Красота. 1998. - № 5.

212. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы Текст. / Дж. Сивулка. -М. : [б. и.], 2001.

213. Словикова, Е. Л. О рекламном тексте как средстве воздействия Текст. / Е. Л. Словикова // Межкультурная коммуникация на рубеже веков : материалы конф. Пермь : Перм. гос. тех. ун-т, 2000. — С. 57-58.

214. Слышкин, Г. Г. Тендер как интрига познания. Тендерные исследования в лингвистике, литературоведении и теории коммуникации Текст. / Г. Г. Слышкин. -М. : МГЛУ, 2002. 172 с.

215. Смирнова, Н. Проблема репрезентации знаковости в рекламе Текст. / Н. Смирнова // Другое поле: социологические практики / под ред. Е. Л. Омельченко, С. А. Перфильева. — Ульяновск : Изд-во Средневолж. науч. центра, 2000.

216. Сукманов, Д. Тендерные стереотипы в рекламе Текст. / Д. Сукманов // Реклам, технологии. 2002. - № 4.

217. Танен, Д. Ты меня не понимаешь! Почему женщины и мужчины не понимают друг друга Текст. / Д. Танен. М. : [б. и.], 1996. - 432 с.

218. Тер-Минасова, С. Г. Язык и межкультурная коммуникация Текст. : учеб. пособие / С. Г. Тер-Минасова. М. : Слово, 2000.

219. Тимофеев, М. Ю. «Новый русский мужчина»: знаки этнокультурнойидентичности в журнале «Медведь» Текст. / М. Ю. Тимофеев //

220. Тендерные исследования и тендерное образование в высшей школе :191материалы Междунар. науч. конф. Иваново : б. и., 2002. - Ч. 2. - С. 124-125.

221. Томская, М. В. Оценочность в социальном рекламном дискурсе Текст. : дис. канд. филол. наук / М. В. Томская. М., 2000.

222. Томская, М. В. Современное представление женщины в текстах социальной рекламы Текст. / М. В. Томская // Тендерные отношения в России: История, современное состояние, перспективы : материалы Междунар. науч. конф. Иваново : [б. и.], 1999. - 456 с.

223. Томская, М. В. Статус женщины в текстах социальной рекламы Текст. / М. В. Томская // Тендерный фактор в языке и коммуникации. М. : Наука, 1997.-129 с.

224. Тонкова, Н. И. Специфика отрицательной оценки в рекламе Текст. / Н. И. Тонкова. Краснодар : [б. и.], 1999.

225. Усачева, С. Н. Семантическая организация рекламных текстов в коммуникативном и культурологическом аспектах Текст. : автореф. дис. . канд. филол. наук. — Челябинск, 2004.

226. Ученова, В. В. История рекламы, детство и отрочество Текст. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. -М. : Смысл, 1994.

227. Уэст, К. Создание тендера Текст. / К. Уэст, Д. Зиммерман // Тендерные, тетради. -СПб. : [б. и.], 1997. Вып. 1. - С. 94-124.

228. Федотова, JI. Н. Реклама: зоны социальной опасности Текст. / JI. Н. Федотова, И. А. Красавченко // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2002. -3.

229. Федотова, JI. Н. Реклама в коммуникационном процессе Текст. : учеб. для студентов вузов / JI. Н. Федотова. М. : Камерон, 2005. - С. 462.

230. Федотова, JI. Реклама в социальном пространствеТекст. / JI. Федотова. -М. : [б. и.], 1996.

231. Феофанов, О. А. США: Реклама и общество Текст. /О. А. Феофанов. -М.: [б. и.], 1974.

232. Феофанов, О. А. Современная реклама Текст. /О. А. Феофанов. — М. : Издат. дом Довгань, 1995.

233. Фещенко, JI. Г. Структура рекламного текста Текст. : учебно-практ. пособие / J1. Г. Фещенко. — СПб. : Петербург, ин-т печати, 2003.

234. Халеева, И. И. Тендер в теории и практике обучения межъязыковой коммуникации Текст. / И. И. Халеева // Тендер: язык, культура, коммуникация : докл. Первой Междунар. конф. М. : [б. и.], 2001. - С. 711.

235. Хромов, JI. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Текст. / JI. Н. Хромов. Петрозаводск : АО Форум, 1994.

236. Чередниченко, С. И. История и теория рекламы Текст. / С. И. Чередниченко. М. : [б. и.], 1992.

237. Чесанов, А. А. Реклама в России и за рубежом Текст. /А. А. Чесанов. -М. : [б. и.], 1996.

238. Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста Текст. / Ю. В. Шатин. — 2-е изд. — М. : [б. и.], 2003.

239. Шишкина, М. А. Реклама на рынке информации Текст. / М. А. Шишкина // Социальное функционирование журналистики. СПб : [б. и.], 1999.-С. 111-125.

240. Школьник, JT. С. Уроки рекламных королей Текст. / J1. С. Школьник. -М.: МГУ, 1998. 176 с.

241. Шморина, Е. Психологические аспекты рекламы Текст. / Е. Шморина // Рекламные технологии. М. - 1999. - № 4.

242. Юрчак, А. По следам женского образа Текст. / А. Юрчак // Женщина и визуальные знаки. М. : [б. и.], 2000.

243. Язык. Культура. Коммуникация Текст. : материалы Третьей междунар. конф. 27-28 нояб. 2003. М. : МГЛУ, 2003.

244. Янко-Триницкая, Н. А. Наименования лиц женского пола существительными женского и мужского рода Текст. / Н. А. Янко

245. Триницкая // Янко-Триницкая Н. А. Развитие словообразования современного русского языка. М. : б. и., 1966.- С. 153-167.

246. Яновский, А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы Текст. / А. Яновский // Маркетинг. 1998. - № 6.

247. Ясонов, В. Н. Что, где и как рекламировать Текст. : практ. советы / В. Ясонов. СПб.: Питер, 2005. - 432 с.

248. Kachalova, K. N. English graniniar Text. / K. N. Kachalova, E. E. Israilevich. Moscow : [s. п.], 1997. - 191 p.

249. Lakoff, R. Language and Womanhs Place Text. / R. Lakoff. New York : [s. п.], 1975.-312 p.

250. Maccoby, E. The Psychology of sex Differences Text. / E. Maccoby, C. Jacklin.- Stanford : [s. п.], 1974. 230 p.

251. Maltz, D. N. "A Cultural Approach to Male-Female Miscommunication", in J.J. Gumperz, ed., Language and Social Identity Text. / D. N. Maltz, R. A. Borker. Cambridge: Cambridge University Press, 1982. - 254 p.

252. Sorrels, B. D. The non-sexist Conimimicator Text. / B. D. Sorrels. — Sydney : [s. п.], 1983. 159 p.

253. Tannen, D. You just don't understand. Women and men in conversation Text. /D. Tannen.- N. Y. : [s. п.],1990.- 123 p.

254. Trudgill, P. The social Differentiation of English in Norwich Text. / P. Trudgill. Cambridge : [s. п.], 1974. - 167 p.

255. Trudgill, P. Sociolinguistic Patterns in British English Text. London : [s. п.], , 1978.-241 p.

256. Poyton, C. Language and Gender. Making the Difference Text. / C. Poyton. Oxford : Oxford University Press, 1990.

257. Smith, P. M. Language, the sexes and Society Text. / P. M. Smith. -Oxford : Basil Blackwell, 1985.

258. Tannen, D. You just don't understand. Women and men in conversation Text. / D. Tannen. — N. Y. : [s. п.], 1990.

259. Tannen, D. Gender and conversational interaction Text. / D. Tannen. -Oxford: [s. п.], 1993.-327 p.

260. Tannen, D. Gender and discourse Text. / D. Tannen. Oxford [s. п.], 1994. -203 p.

261. Zinn, M. B. Chicano Men and Masculinity // Kimmel M. S., Messner M. A. (eds.) Men's Lives. - Boston : s. п., 2001.1. Словари

262. Ахманова, 0. С. Словарь лингвистических терминов Текст. / О. С. Ахманова. 2-е изд. - М. : Сов. энцикл., 1969. - 606 с.

263. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу Текст. / ред. В. Б. Бобров. М. : РУССО, 1999. - 704 с.

264. Большой толковый словарь русского языка Текст. / под ред. Д. И. Ушакова. М. : [б. и.], 2000.

265. Виноградов, В. А. Род Текст. / В. А. Виноградов // Лингвистический энциклопедический словарь. М. : Рус. яз., 1990. - 397 с.

266. Даль, В. И. Толковый словарь русского языка Текст. / В. И. Даль. М. : ЭКСМО, 2002. - с. 555.

267. Дашевская, В. Л. Новый англо-русский словарь Текст. / В. Л. Дашевская, В. К. Мюллер. М. : Рус. яз., 1998. - 880 с.

268. Кравченко, А. И. Культурология Текст. : словарь / А. И. Кравченко. М. : [б. и.], 2005.

269. Кунин, А. В. Англо-русский фразеологический словарь Текст. / А. В. Кунин. М. : Рус. яз., 2000. - 503 с.

270. Лингвистический энциклопедический словарь Текст. — М. : Сов. энцикл., 1990.-683 с.

271. Лингвострановедческий словарь США Текст. — М. : Рус. яз., 1999.

272. Литвинов, П. П. Англо-русский словарь наиболее употребительных фразеологических выражений Текст. / П. П. Литвинов. — М. : Яхонт, 2001. — 395 с.

273. Литвинов, П. П. Англо-русский фразеологический словарь с тематической классификацией Текст. : учеб. пособие для самообразования / П. П. Литвинов. Яхонт, 2000. - 447 с.

274. Мюллер, В. К. Новый англо-русский словарь Текст. / В. К. Мюллер. -11-е изд., испр. и доп. М. : Медиа, 2004.

275. Новый словарь русского языка Текст. — М. : Рус. яз., 1994. — 698 с. 17,Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка [Текст] / С. И. Ожегов ; Российская академия наук. Ин-т рус. яз. им. В. В.Виноградова. — М. : Азбуковник, 1999.— 940 с.

276. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка Текст. / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. М., 1997.

277. Покровская, Е. В. Англо-русский словарь СМИ Текст. / Е. В. Покровская. — М.: Рус. яз., 2003.

278. Рум, А. Р. У. Великобритания Текст. : лингвострановед. словарь / А. Р. У. Рум. М. : Рус. яз., 1999. — 560 с.

279. Словарь маркетинговых терминов Текст. / под ред. д.А. Шенченко. — М. : [б. и.], 2000.

280. Словарь тендерных терминов Текст. / под ред. А. А. Денисовой ; Регионал. обществ, орг. "Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты".- М. : Информация XXI век, 2002. — 256 с.

281. Томахин, Г. Д. CLHA Текст. : лингвострановед. словарь / Г. Д. Томахин.

282. М.: Рус. яз., 1999.-576 с.

283. Толковый словарь русского языка Текст. / под ред. С. И. Ожегова, Н. Ю.Шведовой. -М. : [б. и.], 1997.

284. Томахин, Г. Д. США Текст. : лингвострановед. словарь / Г. Д. Томахин. -М. : Рус. яз., 1999.-576 с.

285. Толковый словарь иностранных слов в русском языке Текст. / Т.В. Новик, В. А. Суханова. Смоленск : Русич, 2000.

286. Яранцев, Р. И. Русская фразеология Текст. : словарь-справочник. — М. : Рус. яз., 1997.

287. Список периодических изданий

288. Business & Media, January 30, 20052.Cosmopolitan, March 1999

289. Cosmopolitan, January 20004.Cosmopolitan, April 20005. Cosmopolitan, July 2004

290. Cosmopolitan, January 20057. Cosmopolitan, July 2005

291. Data Communications, September 21, 1998197

292. The Economist, December 19-25, 1992

293. The Economist, September 15-21, 2001 11 .Glamour, June 2004

294. Glamour, September 11, 2004

295. Men's Health, September, 200314. Космополитен, июль 200915. Космополитен, июль, 2008

296. Men's Health, февраль, 200817. Men's Health,апрель,200818. Men's Health, июль,2008

297. Men's Health, октябрь, 200820. За рулем, декабрь, 200921. За рулем, август, 200722. За рулем, май, 2008