Категория репутации в социально-политической коммуникации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 19.00.05, доктор психологических наук Трубецкой, Алексей Юрьевич

• Трубецкой, Алексей Юрьевич
• доктор психологических наук
• 2006

Оглавление диссертации доктор психологических наук Трубецкой, Алексей Юрьевич

Введение.2

Глава 1. Исследование субъектов политической коммуникации в отечественной и зарубежной психологии.13

1.1 .Феномен политической власти в социальных коммуникациях.13

1.2.Субъекты политической коммуникации.22

1.2.1.Теории политического лидерства.23

1.2.2. Народ как субъект политической коммуникации.38

1.2.3. СМИ как информационная среда политических коммуникаций.46

1.3. Исследования феномена имиджа, образа и репутации в социальных коммуникациях.51

1.3.1. Имидж и образ лидера в зарубежной психологии

1.3.2. Имидж и образ лидера в отечественной психологии. 59

1.3.3. Представление о репутации в зарубежной психологии.85

1.3.4. Понятие репутации в отечественной психологии.109

1.3.5. Репутация в социально-политической коммуникации.119

1.3.6. Авторский подход к построению психологической модели репутации политического лидера.124

Глава 2. Исследование репутации политического лидера в различных социальных и возрастных группах.133

2.1. Методика исследования.134

2.2. Результаты исследования.136

2.2.1. Структура репутации политического лидера в групповом сознании интеллигенции.143

2.2.2. Структура репутации политического лидера в групповом сознании рабочих.155

2.2.3. Структура репутации политического лидера в групповом сознании сельских жителей.166

2.2.4. Структура репутации политического лидера в групповом сознании пенсионеров.174

2.2.5. Структура репутации политического лидера в групповом сознании молодежи.183

2.2.6. Сравнительный анализ психологической репутации политического лидера в групповом сознании различных социальных групп.191

2.3. Экспериментальная проверка валидности результатов исследования психологической структуры репутации методом ассоциаций.198

2.4. Модель репутации политического лидера как социального представления.208

Глава 3. Динамика психологической структуры репутации политического лидера под влиянием репутационного менеджмента.216

3.1. Авторская концепция репутационного менеджмента в политической коммуникации.218

3.2. Динамика психологической структуры репутации губернатора под воздействием репутационного менеджмента.220

3.2.1. Характеристики репутации политических лидеров в Ярославской области (1999г.).222

3.2.2.Характеристики репутации политических лидеров в Ярославской области (2000 г.).230

3.2.2.а. Динамика психологической структуры репутации политического лидера у интеллигенции г. Ярославля.231

3.2.2.6. Динамика психологической структуры репутации политического лидера у рабочих г.Рыбинска.234

З.2.2.В. Динамика психологической структуры репутации политического лидера у сельских жителей Пошехонья.238

3.2.3. Сравнительный анализ психологической структуры репутации политиков в различных социальных группах Ярославской области в 1999 и 2000 гг.243

3.3. Динамика психологической структуры репутации Президента как результат применения репутационных технологий.245

3.3.1. Психологическая структура репутации политического лидера у москвичей в 2000 г.246

3.3.2. Психологическая структура репутации политического лидера у москвичей в 2003 г.248

3.3.3. Психологическая структура репутации политического лидера у москвичей в 2004 г.250

3.4. Сравнительный анализ психологической структуры репутации

Президента в 2000,2003, 2004 гг.252

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Категория репутации в социально-политической коммуникации»

Актуальность исследования.

Изучение представлений о лидере в системе социальных коммуникаций является классической задачей для политической психологии. В психологических исследованиях данного феномена использовались как категории образа (Г.Андреева, Л.Матвеева, Е.Шестопал, Л.Гозман,), имиджа (Ф.Кузин, Е.Перелыгина), прототипа (Д.Киндер, М.Розенберг, А.Миллер, Е. Егорова-Гантман), так и понятия лидерского "капитала" (Л.Стаут) и харизмы (М.Вебер). В последнее десятилетие, особенно за рубежом, все чаще для описания и объяснения природы взаимодействия различных субъектов в социальных коммуникациях используется категория репутации. Наши длительные экспериментальные исследования (1996-2005 гг.) в области политического менеджмента, а также практика психологического сопровождения выборных процессов дают основания убедиться в том, что репутация является значимым регулятором взаимодействия политических субъектов. Однако до недавнего времени исследования репутации проводились, в большей степени, в культурологическом аспекте, а также в области экономических коммуникаций. По нашему мнению, репутация является структурным психологическим феноменом, существующим в общественном сознании. Его содержание качественно своеобразно и не исчерпывается понятиями образа или имиджа. «Образ» является базовой философской и общепсихологической категорией. «Имидж» имеет множество значений. Прежде всего, это стереотипизированный образ, существующий в массовом сознании, наглядное проявление того или иного фрагмента реальности в выразительной, нередко символической форме. Можно говорить об имидже товара, компании, человека. В имидже, как правило, предстает лишь внешняя коммуникативная сторона образа. Использование его в строго научном контексте неизбежно приводит к искусственному расширению его содержания. Отсутствие дифференциации понятий, употребление различных смысловых составляющих и компонентов рядоположенно, без соотнесения, приводит к смешению категориальных уровней и не позволяет производить адекватный научный анализ.

В практике политического консультирования работа по развитию способности политика привлекать сторонников, влиять на общественное мнение зачастую происходит не как расширение личного потенциала, а как формирование перцептивного образа у избирателей (посредством манипулирования, прежде всего, с помощью СМИ, имеющего краткосрочный эффект), слабо соответствующего не только реальной личности политика, но и общественным ожиданиям. Изменение этой ситуации невозможно без предварительного выстраивания теоретической основы соответствующих стратегий реальной политической работы. Важно осмыслить психологические категории и создать новые технологии, которые будут признаны адекватными современному цивилизационному этапу развития российского общества.

Анализ теоретических работ, требования практики приводят нас к необходимости осуществления комплексного, междисциплинарного исследования феномена политического лидера, из чего вытекает задача теоретической и экспериментальной проработки в рамках социальной психологии феномена «репутации». Это позволит изучить особенности субъектов социально-политической коммуникации, выявить факторы, влияющие как на протекание процесса коммуникации, так и на его результат. Необходим всесторонний анализ социальных представлений о политическом лидере, общественных ожиданий, а также систематизация основных качеств политического лидера, позволяющая прогнозировать его общественную деятельность.

Данная тема имеет также значительную общественно-политическую актуальность. Формирование демократических институтов и укрепление государственности повышает требования к диалогической активности субъектов политического процесса. Именно репутация формируется и существует в пространстве общественного дискурса как социальное представление, определяя общественные предпочтения. Поэтому изучение репутации политического лидера позволяет углубить понимание закономерностей политического выбора, формирования доверия и недоверия к субьектам власти, оценки эффективности и надежности власти.

Переход мировой цивилизации в информационное общество сопровождается появлением нового субъекта в социальной коммуникации -института средств массовой информации, который значительно интенсифицирует, изменяет и наполняет новым содержанием взаимодействие традиционных политических субъектов. Можно сказать, что феномен репутации в его нынешнем виде определяется современным уровнем развития средств и возможностей массовой коммуникации, их особенностями. В информационной среде восприятие политиков определяется не столько индивидуальными особенностями, реальными достижениями или партийной принадлежностью, сколько способами и качеством их презентации в СМИ.

Приоритетную позицию в формировании феноменов и стереотипов массового сознания занимает телевидение. Телевидение объединяет слово и зрительный ряд, представляя на экране как бы картину естественного общения. Незаметно телевидение создает символическую реальность, заимствующую язык представлений и символов у обыденного сознания человека. Поэтому очень актуально психологическое исследование современного восприятия политиков, формирующееся посредством телевидения.

Предмет исследования:

Репутация политического лидера как социальное представление, опосредующее коммуникацию политических субъектов.

Объект исследования:

Социально-политическая коммуникация современных политических субъектов.

Цель:

1. Изучение психологической структуры репутации и закономерностей ее изменения.

2. Разработка социально-психологической практики репутационного менеджмента.

Задачи исследования:

1. теоретический анализ субъектов социально-политической коммуникации и социальных представлений, ее опосредующих;

2. создание теоретической модели репутации как структурного социального представления;

3. выявление структуры репутации и подтверждение ее многоуровневого, устойчивого и инвариантного характера, на основе проведения эмпирического исследования репутации различных политических деятелей в различных социальных группах и в разных регионах страны;

4. разработка и апробация методической схемы исследования социальных представлений о политических лидерах;

5. разработка нормативной модели политического репутационного менеджмента;

6. эмпирическое исследование динамики содержания составляющих репутации под влиянием репутационного менеджмента.

Новизна:

1. Научно-методологическое обоснование и введение в контекст социально-психологического анализа категории репутации как социального представления. Опробованы различные экспериментальные методы исследования репутации.

2. Впервые предложена теоретическая социально-психологическая модель репутации политического лидера как социального представления.

Репутация представляет собой структурное образование, обладающее целостностью и устойчивостью. В модели рассматривается, каким образом, в каких формах репрезентируется в общественном сознании личность политика на биологическом, личностном, социальном и трансцендентном уровнях. Изучены закономерности функционирования репутации как социального представления. Расширено представление о задачах репутации в политической коммуникации.

3. Предложенная психологическая модель репутации предоставляет новые возможности для психологического исследования как собственно субъектов политической среды, так и их коммуникации, что позволяет качественно описывать образы политических лидеров, ожидания конкретных электоральных групп, а также особенности национального менталитета. Выявлены особенности содержания репутации в социальном, возрастном, национальном и историческом контексте.

4. Впервые исследована психосемантическая структура репутации политика, выявлены параметры изменений составляющих ее факторов. Устойчивая структура образована такими инвариантными качествами, как «Предназначение власти», «Сила личности», «Нравственно-этическая позиция», а также изменяющимися в зависимости от социально-демографических характеристик социальных групп качествами «Выразительность самопрезентации», «Коммуникативная установка», «Религиозность», «Тип мышления», «Стиль руководства» и «Маскулинность-Феминность».

5. Впервые предлагается нормативная технология репутационного менеджмента, состоящая из четырех последовательных этапов, позволяющих влиять как на структурную динамику репутации политического лидера, так и на его презентацию в информационном пространстве социально-политического взаимодействия.

6. Предложены новые способы влияния на репутацию политика в процессе репутационного менеджмента, формулируя «несущую метафору» миссии, личную «легенду», через создание деятельностных форм взаимодействия с электоральными группами.

Теоретическая значимость:

Предлагаемая категория репутации политического лидера, понимаемая как многофункциональное социальное представление открывает новое направление в социально-психологическом исследовании политической коммуникации. Проведен всесторонний и глубокий анализ различных категорий, характеризующих отражение личности в общественном сознании, и определено место и роль категории «репутация». В данном понимании политического лидера расширяется представление об активности всех субъектов социально-политической коммуникации. Авторская теоретическая концептуальная модель репутации политического лидера задает новый характер исследований по теме социальных представлений, их актуального состояния и изменений.

Гипотезы исследования:

1. Категория репутации как социальное представление о политике в общественном сознании позволяют наиболее полно и эффективно исследовать отношения субъектов социально-политической коммуникации - лидера и социальных групп. Репутация имеет определенную структуру, которая остается инвариантной в восприятии политических лидеров разными социальными группами в различных регионах страны, а также устойчиво в историческом времени.

2. Структура репутации политического лидера репрезентируется на четырех уровнях: биологическом, личностном, социальном, трансцендентном и включает в себя такие психосемантические факторы восприятия политического лидера, как «понимание предназначения власти», «нравственно-этическая позиция», «сила личности», «коммуникативная установка», «выразительность самопрезентации», «религиозность» (отношение к вере), «маскулинность - феминность», «стиль руководства», «тип мышления» (под факторами восприятия понимаются обобщенные характеристики восприятия субъекта, полученные методом психосемантического шкалирования).

3. В психологической структуре репутации политического лидера проявляются как системообразующие характеристики представления о функциях власти в обществе, так и ценностные социальные установки и ожидания социальных групп.

4. Технология политического репутационного менеджмента должна выстраиваться с учетом структуры репутации политического лидера.

5. Социальные представления о политике могут изменяться в заданном направлении в результате применения процедур политического репутационного менеджмента.

Теоретико - методологические основы:

Теоретико-методологической основой нашего исследования были концепция образа мира А.Н.Леонтьева и культурно-историческая теория Л.С.Выготского о законах формирования понятий, концепция социального познания Г.М.Андреевой, концепция социальных представлений С.Московичи, концептуально-теоретический подход к изучению психологии политической профессиональной деятельности А.А.Деркача. В представлениях о психологической структуре сознания и восприятия мы опирались на психосемантический подход к изучению феноменов сознания (Ч.Осгуд, Е. Ю.Артемьева, В.Ф.Петренко, А.Г.Шмелев) и феноменов массовой коммуникации (В. Шрамм, М. Маклюэн, Л.В. Матвеева).

Методы исследования:

На разных этапах работы использовались как качественные, так и количественные методы:

- метод психосемантического шкалирования (метод, разработанный Е.Ю. Артемьевой и В.Ф. Петренко на основе семантического дифференциала Ч.Осгуда); результаты психосемантического шкалирования подвергались математико-статистической обработке по программе ЭКСПАН, разработанной А.Г. Шмелевым;

- метод фокус-групп (Р. Мертон, Н.Н.Богомолова, О.Т. Мельникова);

- метод ассоциаций (К.Юнг, А.Р. Лурия).

Результаты, полученные с помощью этих методов, были дополнены методом экспертных опросов и методом литературно-исторической реконструкции.

Достоверность и обоснованность полученных результатов обеспечивается исходными методологическими позициями, опорой на теории, разработанные в отечественной и зарубежной психологии, использованием комплексного подхода в подборе методов для исследования изучаемых феноменов.

Модель проверена на значительном эмпирическом материале в разных регионах России и за рубежом: было сделано более 10 тысяч замеров, в исследовании принимало участие около тысячи респондентов из разных социальных групп, разного возраста, пола, разной национальности в течение восьми лет.

Практическая значимость работы:

Введение в практику исследования политических коммуникаций категории репутации позволяет более полно изучить взаимодействие политических лидеров и общества, психологическую систему ожиданий и предпочтений общественных групп. Это актуально как в целях мониторинга отношения общества к власти и конкретным лицам, так и в политических кампаниях и мероприятиях. Для эффективной презентации политику необходимо ясно представлять, какой репутацией в электоральных группах он обладает, какие требования предъявляются к направленности его деятельности и личным качествам, по каким параметрам его оценивают общественные группы. На основе результатов исследования разработана нормативная технология политического репутационного менеджмента, с успехом в течение длительного времени применяемая на практике в различных ситуациях социально-политической коммуникации.

Положения, выносимые на защиту:

1. Феномен политического лидерства в социально-политической коммуникации в качестве предмета социально-психологического анализа наиболее адекватно может быть представлен категорией репутации. Выделяются ключевые параметры в структуре репутации политического лидера как социального представления на разных уровнях - сакральном, или трансцендентном, социальном, личностном, биологическом. Конкретное содержание этих параметров на каждом уровне и форма их проявления будет зависеть как от исторического периода жизнедеятельности людей, их этнической принадлежности, так и от психологических особенностей той или иной социальной группы.

2. Репутация как социальное представление, характеризующее политического лидера в социально-политической коммуникации, имеет устойчивую многофакторную структуру, выявляемую в коллективном сознании разных социальных групп. Она представлена такими психосемантическими факторами, как «Предназначение власти», «Сила личности», «Нравственно-этическая позиция», «Религиозность», «Тип мышления», «Маскулинность-феминность», «Выразительность самопрезентации», «Стиль руководства», «Коммуникативная установка».

3. В базовой структуре репутации репрезентируются идеология политика как система идей и ценностей, индивидуальный сценарий его социализации, которые отражаются в миссии лидера и его личной легенде. В репутации содержатся также а) представления об индивидуальных особенностях конституции, б) характере самопрезентации в коммуникации и в) типе мышления политического лидера.

4. Разработанная на основе теоретической модели технология политического репутационного менеджмента, состоящего из четырех последовательных этапов, позволяет влиять как на структурную динамику репутации политического лидера, так и на его презентацию в информационном пространстве социально-политического взаимодействия.

5. Категориальная структура репутации политического лидера подвергается существенным и регулируемым изменениям в ходе политического репутационного менеджмента.

Структура диссертации:

Работа состоит из введения, трех глав, выводов, библиографии (428 источников) и пяти приложений. Объем диссертации 369 страниц вместе с приложениями. В тексте 21 рисунок, 55 таблиц, 24 диаграммы.

Заключение диссертации по теме «Социальная психология», Трубецкой, Алексей Юрьевич

ВЫВОДЫ:

1. Феномен политического лидерства в социально-политической коммуникации наиболее адекватно может быть представлен категорией репутации. Категория репутации предоставляет новые объяснительные возможности в решении проблемы отражения политического лидера в общественном сознании по сравнению с категориями «образ» и «имидж». Категория «образ» имеет общефилософское значение, и в этом смысле не отражает особенностей социально-политической коммуникации. Категория «имидж» употребляется в разнообразных смыслах, понимаемое то, как полный синоним «образа», то, как символическое отражение объекта. Однако при анализе социально-политической коммуникации значима содержательная оценка надежности политического лидера, идеологическое наполнение его политической деятельности, которая и содержится в категории «репутация». Данный подход позволяет в новом свете подчеркнуть активность всех субъектов социально-политической коммуникации.

2. Репутация политического лидера является многофункциональным социальным представлением, устойчивым и инвариантным по структуре, которое формируется и функционирует в пространстве групповой и межгрупповой коммуникации, выполняя такие важные функции, как социальная оценка, связь, прогнозирование, регуляция, стратификация, мобилизация, стабилизация и функция отношения.

3. Психологическая модель репутации политического лидера выступает как многоуровневая система, включающая фигуру лидера, информационное пространство социально-политической коммуникации, формы репрезентации репутации политического лидера в общественном сознании и социальный смысл репутации. Выявленная структура репутации политического лидера отличается целостностью и устойчивостью, которая проявляется вне зависимости от условий проведения исследования, нюансов методической разработки и особенностей тех или иных групп респондентов, включая место жительства.

4. В репутации политического лидера выделяются следующие факторы, составляющие содержание репутации как социального представления: «Предназначение власти», «Сила личности», «Нравственно-этическая позиция», «Религиозность», «Стиль руководства», «Тип мышления», «Коммуникативная установка», «Выразительность самопрезентации», «Маскулинность-Феминность».

5. Ядро репутации политического лидера в групповом психосемантическом пространстве образуют факторы «Предназначение власти», «Сила личности», «Нравственно-этическая позиция» и «Религиозность».

Эти факторы описывают содержательную сторону репутации политического лидера. «Предназначение власти» представлена через идеологию, сообщающую всей деятельности в социально-политической сфере целевую направленность. «Сила личности» включает в себя волевую регуляцию поведения, энергетический потенциал личности, способность достигать поставленные цели. «Нравственно-этическая позиция» описывает моральные ценности политика. «Религиозность» отражает отношение политического лидера к религии. Внешне-динамическую характеристику репутации составляют факторы «Коммуникативная установка» (искренность-неискренность, открытость-закрытость), «Стиль руководства» (гибкость-жесткость), «Тип мышления» (эмоциональный-рациональный), «Выразительность самопрезентации» (как умение работать со словом и жестом), «Маскулинность-Феминность» (половая идентификация).

6. Данная структура репутации политического лидера репрезентирует все уровни, на которых политический лидер предстает в социально-политической коммуникации: биологический уровень, личностный, социальный, трансцендентный. «Предназначение власти» находится на стыке социального и трансцендентного уровней и выражается в миссии политического лидера как главной цели его деятельности. «Сила личности» сочетает в себе социальный и биологический уровни и проявляется в легенде как индивидуальном сценарии социализации личности. «Коммуникативная установка», как глубинная личностная установка па взаимодействие с миром, находится на пересечении трансцендентного и биологического уровней, реализуясь в социуме как миф о герое (политическом лидере). «Выразительность самопрезентации» вбирает в себя личностный и социальный уровни и воплощается в ритуалах, поддерживающих статус и коммуникации лидера. «Религиозность» относится к трансцендентному уровню репутации, «Нравственно-этическая позиция» характеризует личностный уровень, «Стиль руководства», «Тип мышления» -социальный уровень. Эти факторы свидетельствуют о социальной ответственности лидера, способствуют формированию доверия к нему, веры в его миссию. Таким образом, мы можем рассматривать такие формы презентации репутации в общественном сознании, как миф, легенда, ритуал, миссия.

7. Структура репутации политического лидера имеет национальные и социально - демографические особенности, отражает особенности различных социальных и этнических групп. В ходе исследования были выявлены межгрупповые различия в значимости разных характеристик репутации политического лидера при сохранении общей структуры репутации. Для групп интеллигенции значимы свобода совести, профессионализм; для групп рабочих - прямота, сила; для сельских жителей - душевность, хозяйственность; для пенсионеров - забота, патриотизм; для молодежи -выразительность, харизматичность политика. Исследование, проведенное в Республике Казахстан, показало большую значимость по сравнению с данными российских групп в репутации политического лидера характеристик заботы, силы как богатства, сочетание щедрости и жесткости, что можно рассматривать как некоторые особенности патриархального национального менталитета.

8. Представление о репутации «идеального политического лидера» позволяет давать сравнительные оценки репутации реальных политических лидеров в соответствии с выделенной структурой репутации политического лидера. Благодаря этому можно выделять общественные ожидания разных социальных групп к политическому лидеру па всех уровнях, которые репрезентируют факторы, составляющие репутацию политического лидера согласно предлагаемой модели (биологическом, личностном, социальном, трансцендентном).

9. На основе предлагаемой модели репутации политического лидера разработана нормативная технология политического репутационного менеджмента, позволяющего определять способ и характер направленного воздействия по формированию и изменению репутации политического лидера в социально-политической коммуникации. Идеология репутационного менеджмента подразумевает, прежде всего, работу с базовыми содержательными составляющими репутации, в отличие от «имиджмейкерства», преимущественно работающего с внешней выразительностью, символическим маркированием политика. Репутационный политический менеджмент состоит из следующих блоков: аналитический, креативный, технологический и блок формирования обратной связи. Представлена совокупность целей и процедур, реализуемых в каждом блоке. В соответствии с предлагаемой моделью репутации политического лидера репутационный менеджмент предполагает анализ актуального состояния общественного сознания, конструирование на этой основе параметров желаемой репутации (создание в том числе «несущей метафоры репутации»), создание личной истории, создание политической мифологии как героической истории, создание фреймов эффективной коммуникации с различными политическими субъектами. Принципиально значимой составляющей репутационного менеджмента является влияние на репутацию политического лидера через необходимые изменения в его деятельности (профессиональной, коммуникативной) в соответствии с выявляемыми актуальными общественными потребностями.

10. Созданный на основе авторской модели репутации политического лидера репутационный менеджмент был успешно апробирован в реальных политических кампаниях: под его влиянием наблюдается динамика содержания составляющих репутации политического лидера в планируемом направлении. Эти изменения заключаются в заданной модификации структуры репутации политического лидера в сознании разных групп электората, а также в перераспределении оценок репутации конкретных политиков относительно друг друга в групповом сознании.

Репутационный менеджмент подтверждает практическую значимость предлагаемого нового теоретического направления в изучении закономерностей восприятия субъектов социально-политической коммуникации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ РЕПУТАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА В СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ

КОММУНИКАЦИИ.

Проблема формирования репутации политического лидера в системе социально-политических коммуникаций, регулирующей взаимодействие политических субъектов - лидеров и социальных групп, является важной задачей для политической психологии. Однако до недавнего времени категория репутации рассматривалась скорее в культурном или технологическом аспектах, нежели в психологическом.

Переход человеческой цивилизации в информационное общество сопровождается появлением нового сложноструктурированного субъекта в политической коммуникации - института СМИ, который наполняет новым содержанием политическое взаимодействие традиционных политических субъектов. Сегодня центр тяжести власти перетекает в сферу организации информационных коммуникаций и формирования общественного мнения (читай - репутаций). Здесь используются такие термины как «общественное и групповое сознание», «социальные и политические коммуникации», «символическая власть», «политические мифы и установки» и т.д. Нынешние же лидеры по-прежнему игнорируют эту реальность, оперируя в своей деятельности лишь указами, распоряжениями, законами и бюджетами. Политические лидеры, желающие добиться успеха, сегодня обязаны подчиняться дискурсной логике информационных технологий. При этом толпа - приверженцы, оппоненты и нейтрально настроенные граждане, превращается в аудиторию политических коммуникаций, разделяясь по симпатиям. И только тому политику удается сформировать "звездную" репутацию, превратившись из «полуфабриката» в «звезду», который «угадал» и смог реализовать основную тенденцию коллективного бессознательного большей части населения.

Предлагаемая нами психологическая модель репутации лидера позволяет теперь не «угадывать», а анализировать и строить свою репутацию. При разработке и экспериментальной проверке нашей модели, мы исходили из того, что наиболее адекватная методологическая парадигма, в рамках которой мы можем рассматривать категорию репутации - это концепция социальных представлений С.Московичи. Основными элементами индивидуальной и групповой картин мира, согласно С.Московичи, являются социальные представления (СП), которые есть мнения группы, формирующиеся в групповом дискурсе в межличностной коммуникации и в совместных групповых (т.е. социальных) действиях. По своей функции СП являются формой познания социальной реальности, в результате которого происходит понимание смысла событий в окружающем мире - для группы и для отдельного человека как части этой группы. По своему механизму порождение СП есть процесс называния неизвестных, новых явлений и событий и соотнесения их с уже известными элементами картины мира. При этом участвуют как процессы коллективного сознания, так и коллективного бессознательного.

Так, С.Московичи пишет: «Под социальными представлениями мы подразумеваем набор понятий, убеждений и объяснений, возникающих в повседневной жизни по ходу межличностных коммуникаций. В нашем обществе они являются эквивалентами мифов и систем верований традиционных обществ; их даже можно назвать современной версией здравого смысла. Наш подход фокусируется на том, как люди думают и создают свою разделяемую реальность, а также на содержательном аспекте их мышления» (Moscovici S., 1981,с. 181).

В рамках предлагаемой психологической модели мы рассматриваем две системы отношений: отношения субъектов социально-политической коммуникации и отношения структурных элементов в самой репутации, которые были выявлены в ходе многочисленных исследований.

В социально-политической коммуникации взаимодействуют различные группы субъектов. Для нас важны отношения политического лидера как носителя власти с одной стороны, и электората, в котором могут быть выделены три большие социальные группы: сторонники политического лидера, его противники и нейтрально ориентированные социальные группы. Согласно многочисленным исследованиям политический лидер предстает в социально-политической коммуникации как претендент на власть на различных уровнях -биологическом уровне, личностном, социальном и трансцендентном.

Для политика важно продемонстрировать на биологическом уровне природную уникальность со стороны конституции, здоровья, силы, энергии, красоты, ума, темперамента и способностей, выраженности маскулинно-феминных черт и открытости, что в глазах его партнеров по общению (различных социальных групп) создает впечатление эмоциональной привлекательности, симпатичности.

На личностном уровне важны такие качества, как мотивация стремления к власти, сила воли, личная храбрость, компетентность, нравственно-этическая шкала ценностей, обучаемость (т.е. открытость новому опыту) и особенности самовыражения. Личностные качества претендента на власть дают основание представителям электората сформировать впечатление об одной из важнейших прототипических характеристик политического лидера - можно ли доверять этому человеку власть, а вместе с ней и свое будущее. В этом смысле понятны слова, что люди выбирают не политика, а «надежду на лучшую жизнь». Личностные характеристики также позволяют оценить человечность, справедливость, доброту политического лидера и одновременно его способность удержать власть, сформировать партию, выработать адекватную программу, убедить в своей правоте сторонников и оппонентов.

На социальном уровне политический лидер предстает со стороны политического мировоззрения, понимания смысла власти в обществе, отношения к народу, к стране, к ресурсам, собственности, компетентности в социальных коммуникациях, в политической культуре, со стороны его приобщения к культурным ценностям своей страны и всего мира. В результате воздействия на социальные группы с этого уровня власти производится впечатление надежности и меры ответственности лидера перед обществом, близости к народу, уважения к традициям и ценностям народа, а также компетентности в управлении - у электората возникает желание оказать поддержку тем политическим, экономическим и социальным решениям, которые предлагает политический лидер.

На трансцендентном уровне политический лидер должен продемонстрировать свою причастность к духовной культуре своего народа, к прошлому нации (и героическому и постыдному), отношение к традиционным конфессиям государства, отношение и участие в сакральных народных традициях, а также особую связь с наиболее уважаемыми и компетентными членами правящей, духовной, научной, культурной и военной элиты в обществе. Со стороны электората это воспринимается как мудрость, авторитет, могущество, способность вести за собой людей, умение предугадывать будущее, жертвенность, альтруизм, бескорыстие, открытость и бесхитростность или те же качества с негативным оттенком.

Как мы показали, формирование репутации осуществляется в коллективном дискурсе и различного рода групповых коммуникациях в информационном пространстве на трех разных уровнях: межличностная коммуникация и дискурс, групповая и межгрупповая коммуникация и дискурс, медиакоммуникация и медиадискурс. Различные социальные группы, основываясь на индивидуальных и групповых впечатлениях, воспоминаниях, ассоциациях и обсуждениях (дискурсах), формируют групповое мнение, образы, символы, метафоры о политическом лидере, которые в коллективном сознании группы и общества в целом, со временем приобретают устойчивость и целостность, превращаясь в репутацию политического лидера.

В психосемантической структуре репутации политического лидера нами выявлены девять основных факторов. Эти факторы в психологической структуре репутации проявляются вне зависимости от условий проведения исследований, времени, места, социального статуса респондентов, их возраста, нюансов методической проработки и т.д. Это позволило нам сделать вывод о существовании базовой структуры репутации политического лидера и выделить в ней содержательную и внешнюю составляющие.

Анализируя полученные в исследованиях результаты, мы обнаружили, что метод психосемантики однозначно выделяет две основные (ядерные) категории в психологической структуре репутации, которые описывают порой более 50% объема дисперсии - это понимание предназначения власти и сила личности.

Категория «предназначение власти» (в России это, прежде всего, патернализм), представлена через идеологию как систему социально значимых идей, норм и ценностей, сообщающих всей деятельности в социально-политической сфере целевую направленность и таким образом придающую ей смысл.

Приверженность лидера идее отражается в миссии лидера, которая определяет социальный и трансцендентный компоненты репутации политического лидера в коллективном сознании социальной группы. Миссия представляет собой основное предназначение деятельности политического лидера в контексте политических, экономических и социальных задач, решаемых обществом, которые непосредственно ассоциируются с ожиданием реализации первостепенных нужд и чаяний народа. При этом возложение на себя политическим лидером той или иной миссии органично вытекает из особенностей его жизненной позиции, личностных задач и является ответственным и осознанным поступком.

Другим фактором репутации является «сила личности», которая олицетворяет волю к победе и способность переносить все удары судьбы на пути к поставленной цели при исполнении миссии. Сила личности представлена в пространстве социально-политической коммуникации через личную легенду лидера, как индивидуальный сценарий социализации личности лидера. Под личной легендой понимается такой компонент презентации репутации, который представляет собой особенным образом организованную и проинтерпретированную биографию политика, его поступки, личные достижения, дела, которые репрезентируют разнообразные стороны и качества его личности.

Дополнительными, выявленными в результате психосемантических исследований, содержательными характеристиками репутации являются факторы: «нравственно-этическая позиция лидера» и «религиозность». Эти качества ответственны за уверенность в себе, олицетворяют силу духа, интуицию и способность повести за собой людей под флагом политической идеи. Именно нравственно-этическая позиция лидера способствует зарождению доверия к вождю, а религиозность - веры в его миссию.

Внешняя составляющая репутации политического лидера представляет собой совокупность «внешних» признаков, выразительно соответствующих (или противоречащих) ее содержательной части. Внешняя часть включает биологическую уникальность лидера, проявляющуюся через особенности конституции личности политического лидера (пол, возраст, состояние здоровья, мимика, жесты, особенности движений, а также, собственно, внешний вид - особенности костюма, прически, обуви, очки, украшения и т.д.).

Биологическая уникальность лидера вызывает у электората ощущение надежности или его богоизбранности. Качество «маскулинность-феминность» (сексуальность) в структуре репутации представляет это ожидание лидера как посланника судьбы, который может быть узнан по определенным внешним приметам. Значительная часть факторов репутации описывает ожидание людей по отношению к характеру самопрезентации личности социуму через индивидуальную «коммуникативную установку» (искренность - неискренность, открытость - закрытость), «стиль руководства» и «выразительность», как умение работать с жестом, символом и словом в социальной коммуникации, а также «тип мышления» (эмоциональный - рациональный).

Стиль руководства» воспринимается электоратом как социальная ответственность, а «коммуникативная установка» дает возможность завершить построение политического мифа.

Степень согласованности двух составляющих репутации (содержательной и внешней) определяет как степень устойчивости репутации (что можно рассматривать как одну из задач работы с политическим лидером), так и степень харизматичности политика.

Результаты наших исследований репутации политического лидера представлены на рисунке 1. Модель репутации имеет сложную, но гармоничную структуру. В ней выделяются три перетекающих из одного в другой компонента:

- собственно содержательные и внешние аспекты репутации (девять категорий

- факторов);

- формы презентации репутации, существующие в коллективном сознании (миф, легенда, ритуал, миссия);

- социальный смысл репутации или личностное отношение членов группы к лидеру («вера в миссию политического лидера», «надежность политического лидера», «доверие к политическому лидеру», «поддержка политического лидера»).

Ядерная структура репутации распределена по четырем основным уровням, отражающим уровни бытия человека: биологический, личностный, социальный, трансцендентный. Часть факторов, а именно - «Маскулинность-феминность», «Нравственно-этическая позиция», «Стиль руководства» и «Тип мышления», «Религиозность» воплощают собой тот или иной уровень репутации в чистом виде. Например, «Религиозность» относится к трансцендентному аспекту репутации и со стороны социума превращается в веру в миссию политического лидера и формирует его авторитет (право говорить от себя лично без доказательства этого права). «Нравственно-этическая позиция» соотносится с личностным уровнем репутации и вызывает у людей чувство доверия и уважения к политику. То же - в отношении «Маскулинности-Феминности», «Стиля руководства» и «Типа мышления».

Рис.1

Модель репутации политического лидера в социально-политической коммуникации

Структура репутации политического лидера

Форма презентации репутации лидера в коллективном сознании

Личностное отношение членов социума к лидеру

Другие факторы вбирают в себя содержание двух уровней репутации, к ним относятся: «Коммуникативная установка (Открытость-закрытость)», «Сила личности», «Выразительность самопрезентации», «Предназначение власти». На пересечении трансцендентного и биологического уровней оказывается фактор «Коммуникативной установки», представляющий собой глубинную личностную установку на взаимодействие с миром и реализующийся в социуме в мифе о герое (политическом лидере). На пересечении биологического и личностного уровней - «Сила личности», фактор физической, интеллектуальной и политической мощи, харизматический фактор, проявляющийся в легенде как индивидуальном сценарии социализации личности. «Выразительность самопрезентации» вбирает в себя личностный и социальный уровни и воплощается во всевозможных ритуалах, поддерживающих статус и коммуникации лидера. Наконец, «Предназначение власти» оказывается на стыке социального и трансцендентного уровней и логически оказывается выраженным в миссии политического лидера как главной цели всей его деятельности и служения. В качестве небольшого комментария важно ещё раз подчеркнуть, что «несущей» смысловой осью всей модели оказывается ось «Предназначение власти (миссия)» - «Сила личности (легенда)». Все наши исследования показывают, что именно эти два фактора максимально значимы как при оценке «идеального политика», так и при оценке репутации реального политического деятеля.

На основе предлагаемой модели репутации можно обозначить восемь функций репутации политического лидера в социально-политической коммуникации:

Функция социальной оценки, исходя из которой политический лидер оценивается, как "плохой" или "хороший".

Функция отношения, на основе которой можно оценить дистанцию между политическим лидером и его электоратом.

Функция стабилизации, благодаря которой поддерживается неизменность отношений "народ - власть".

Функция связи, посредством которой происходит коммуникация между субъектами власти.

Функция прогнозирования - возможность предсказывать на основе содержания репутации поведение политического лидера в различных ситуациях.

Функция регуляции - человеку, обладающему репутацией, люди готовы делегировать полномочия в принятии решений в социально значимых ситуациях.

Функция стратификации - репутация человека позволяет ему и его сторонникам претендовать на определенный статус в социальной иерархии.

Функция мобилизации - позволяет организовать и направить социальную (политическую) активность граждан.

По мере развития современного информационного общества мы наблюдаем расширение функций репутации политического лидера и усложнение ее структуры, и если 45 лет назад С.Московичи называл социальные представления «современным эквивалентом мифов и верований», то, по нашему мнению, сегодня мы можем говорить о репутации как о психологической категории, которая позволяет описать мифы и верования современных социально-политических коммуникаций в научных традициях уже наших дней.

Предложенная нами структура репутации может быть использована при анализе взаимодействия политического лидера и электората, прогнозирования политического поведения политика и его политической жизни (долголетия). На основе выявленной структуры репутации политического лидера нами также разработаны приемы, методы и технологии репутационного менеджмента, призванного, например, упрочить позиции того или иного политического лидера, сформировать или скорректировать репутацию, а также изучать механизмы влияния на человека и социальные группы в области социально-политических коммуникаций, оставаясь в рамках психологической этики.

Список литературы диссертационного исследования доктор психологических наук Трубецкой, Алексей Юрьевич, 2006 год

1. Абашкина Е.Б., Косолапова Ю.Н. О теориях лидерства в современной политической психологии США // США: Экономика, политика, идеология. 1993. №4.

2. Абашкина Е., Егорова-Гантман Е., Косолапова Ю., Разворотнева С., Сиверцев М. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. М., Антиква, 1993.

3. Абульханова К. А. Мировоззренческий смысл и научное значение категории субъекта. // Российский менталитет: вопросы психологической теории и практики. М.: Ин-т психологии РАН, 1997.

4. Абульханова К.А. Российский менталитет: кросс-культурный типологический подходы. В кн.: Российский менталитет. - М., 1997. С. 7 -37.

5. Авинцова Г.А. Политическое лидерство // Государство и право. 1993. №5.

6. Адайр Дж. Психология власти. М,; Эксмо, 2004.

7. Адамьянц Т.З. В поисках имиджа // Как стать телезвездой. М.: Добрая книга, 1995.

8. Адлер А. Практика и теория индивидуальной психологии. М., 1995.

9. Адорно А. Типы и синдромы. Методологический подход / Социологические исследования. 1993. № 3.

10. Ю.Алексеров Ф.Т., Ортешук П. Выборы. Голосование. Партии. М.: Academia. 1995.11 .Алехина И. Имидж и этикет делового человека. М., ЭНН, 1996.

11. Алехина И. Психология делового преуспевания. М., 2001.

12. Алифанов С.А. Основные направления анализа лидерства // Вопросы психологии. 1991. №3.

13. М.Амелин В.Н. Социология политики. М., 1992.

14. Амелин В.Н., Левчик Д.А., Устименко С.В. Воюют надписи. Имидж кандидата и способы его актуализации. М., 1995.

15. Андреев С.С., Политический авторитет и политическое лидерство // Политический журнал. 1992. № 11 12.

16. Андреева Г.М. Социальная психология. М., 1988.

17. Андреева Г.М. Социальное познание: проблемы и перспективы. Воронеж, 1999.

18. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект Пресс, 2000.

19. Андреева Г.М. Трудности социального познания: «образ мира» или реальный мир? / Социальная психология в современном мире. М.: Аспект Пресс, 2002, стр. 182-202.

20. Андреева Г.М., Богомолова Н.Н., Петровская JI.A. Зарубежная социальная психология XX столетия. Москва, Аспект-пресс, 2001.

21. Адайр Дж. Психология власти. М,; Эксмо, 2004.

22. Артемьева Е.А. Психология субъективной семантики. М.: МГУ, 1980.

23. Арьес Ф. Человек перед лицом смерти. М., 1992.

24. Архимандрит Константин (Зайцев). Чудо русской истории. Сост. С. и Т. Фомины, М., 2000.

25. Асмолов А.Г. Психология личности. М., 1990.

26. Ашин Г.К. Критика современных буржуазных концепций лидерства. М.; Мысль, 1978.

27. Бажанов Е.П. Актуальные проблемы международных отношений // Избранные труды. М.: Научная книга. 2002. т.2.

28. Базаров Т.Ю. Управление персоналом. М., Academia, 2005.

29. Белицкая Г.Э. Типология проблемности социального мышления. Автореф. дисс. . канд. психол. наук. М., 1991.31 .Белицкая Г.Э., Николаева О.П. Многопартийные выборы в России: Опыт психологического анализа // Психолог, журнал 1994. № 6.

30. Бердяев Н. Судьба России. М., 1990.

31. Бердяев Н. А. Философия свободного духа. М., 1994.

32. Березкина О.П. Социально-политические технологии создания политического имиджа. СПб., 1997.

33. Битянова М.Р. Социальная психология. М., 1994.

34. Блондель Ж. Политическое лидерство. Путь к всеобъемлющему анализу. М.,1992.

35. Бове K.JI. Арене У.Ф. Современная реклама. М., 1995.

36. Богомолова Н.Н. Об исследовании восприятия коммуникатора // Проблемы психологии и познания людьми друг друга и самосознания. Краснодар, 1978.

37. Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. М, 1988.

38. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М.: МГУ, 1991.

39. Богомолова Н.Н., Стефаненко Н.Г. Контент-анализ М, 1992.

40. Богомолова Н.Н., Фоломеева Т.В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. М. 1997.

41. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз. М., 2001.

42. Братусь Б.С. К изучению смысловой сферы личности. // Вестник МГУ сер 14 1981 №2.

43. Браун Л. Имидж путь к успеху. Пер. с англ. СПб, Питер, 1996.

44. Брушлинский В.В. Ментальность российская и региональная (провинциальная). В кн.: Российский менталитет. - М., 1997. С. 38 - 43.

45. Бунин И. Буржуазия в современном французском обществе: структура, психология, политические позиции. М.: Наука, 1978.

46. Бурдье П. Социология политики. Пер. с фр. М.: 1993.

47. Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2003.

48. Бурлацкий Ф. М., Галкин А. А. Современный Левиафан. М., 1985.

49. Васильев В.К. Положение дел и перспективы исследований в сфере психологии лидерства // Ананьевские чтения 97. Тезисы науч.-практ. конференции. СПб.: СпбГУ, 1997.

50. Васильев В.К. Феноменология лидерства // Общество и политика. Под ред. Большакова В.Ю. СПб.: СПбГУ, 2000.

51. Введение в практическую социальную психологию. М., 1999, с. 150-167.

52. Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.

53. Вебер М. Основные социологические понятия. В кн.: Западно-европейская социология XIX-начала XX вв. М.: 1996. - С. 455-491.

54. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма // Антология мировой политической мысли: В 5 т. Т. 2 М., 1997.

55. Вейль Г. О философии математики. М.- JL, 1934.

56. Бенедиктова В.И. Деловая репутация. Личность, культура, этика, имидж делового человека. М., 1996.

57. Вернадский В. И. Антропоморфность человечества // Русский космизм: Антология философской мысли. М., 1993.

58. Виртуальная реальность и современный мир. Ред. Носова Н.А. Институт человека РАН. М. 1997.61 .Власов А.И. Политические манипуляции М.,1982.

59. Войтасик Л. Психология политической пропаганды М., 1981.

60. Вольская Н.Н. Стереотипы речевого общения как средство создания имиджа политика. // Журналистика 2003. Материалы научно-практической конференции. Москва, 3-6 февраля 2004 г. М., 2004.

61. Выготский Л.С. Собрание сочинений. М., 1960.

62. Гавра Д.А. Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием. Сб. науч. статей. Спб, 2000.

63. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама В России. М.,1994.

64. Гозман Л.Я. Психология в политике: от объяснений к воздействию // Введение в практическую социальную психологию. М., 1994.

65. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996.

66. Гончаров Д.В., Гонтарева И.Б. Введение в политическую науку. М.: 1996.

67. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании.// Технология организации выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. М., 1993.

68. Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России М.: МГУ, 2003.

69. Грамши А. Искусство и политика. М., 1991.

70. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: Портрет лидера. М.: РИП-Холдинг,1998.

71. Гринберг Т.Э. Рекламный политический портрет в системе массовой коммуникации. М., 1995.

72. Гришин Н.В. Основы проведения избирательных кампаний. М., 2003.

73. Грушин Б.А. Массовое сознание. -М.: Политиздат, 1987.

74. Гумилев JI.H. Этногенез и биосфера земли. JL, 1989.

75. Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. М., 1989.

76. Джарол Б.Мангейм, Ричард К.Рич. Политология. Методы исследования. М.: Весь мир. 1997.

77. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг: искусство создания положительного образа. Пер. с англ. М. 1998.

78. Джи Б. Имидж фирмы. Пер. с англ. СПб., 2000.

79. Джрназян JI.H. Сталинизм: преемственность общественной психологии // Психологический журнал 1998. № 6.

80. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М. 1996.

81. Дойч К. Нервы управления: модели политической коммуникации и контроля. 1963. Цит. по кн.: «Политические коммуникации» Учебное пособие под ред. А.И. Соловьева. М., 2004.

82. Донцов А.И. Проблема групповой сплоченности. М.: МГУ, 1978.

83. Донцов А.И. Психология коллектива. М.: МГУ, 1984.

84. Донцов А.И., Емельянова Т.П. Концепция социальных представлений в современной французской психологии. М.: МГУ, 1987.

85. Донцов А.И. Психологические основы интеграции коллектива. Автореферат диссертации доктора психол. наук. М., 1988.

86. Дорфман Л.Я. Метаиндивидуальный мир: методологические и теоретические проблемы. М., 1993.

87. Доти Д. Паблисити и Паблик рилейшнз. М., 1996.

88. Доценко E.JI. Межличностное общение. Т., 1998.

89. Дуаз В. Феномен анкеровки в исследованиях социальной репутации. -Психол. журнал, 1994, № 1.

90. Дубов И.Г. Феномен менталитета: психологический анализ. // Вопросы психологии 1993 №5.

91. Дубов И.Г., Пантелеев С.Р. Восприятие личности политического лидера//Психол. жури. 1992. № 6.

92. Егорова Е.В. Новые исследования личности политических лидеров в американской политической психологии // Психологический журнал, 1983, №4.

93. Егорова Гантман Е.В. Игры в солдатики: политическая психология президентов. М., 2003. «Никколо М». 336 с.

94. Егорова-Гантман Е.В. и др. Имидж лидера. М., 1994.

95. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К. Политическая реклама. М., 1999.

96. Егорова Е., Шестопал Е. Имидж власти и политиков. В кн.: Психология и психонализ власти., кн. 1.- Самара, 1999.

97. Емельянова Т.П. Концепция социальных представлений в современной французской социальной психологии. Автореферат диссертации на соискание степени кандидата наук. Москва, 1985.

98. Емельянова Т.П. Социальное представление как инструмент коллективной памяти // Психологический журнал, 2002, т. 23, №4, с. 49-59.

99. Емельянова Т.П. Социальное представление понятие и концепция: итоги последнего десятилетия // Психологический журнал, 2001. Т. 22. № 6, с. 39-47.

100. Ермаков С.В., Ким И.Е., Михайлова Т.В., Осетрова Е.В., Суховольский С.В. Власть в русской языковой и этнической картине мира. М., Языки славянской культуры. 2004.

101. Жмыриков А. Психология политического лидерства в современной России. Н.Новгород, 1996.

102. Жуков Ю.М. Методы практической социальной психологии: диагностика, консультирование, тренинг. «Аспект пресс», 2004.

103. Жуков Ю.М., Петровская JI.A., Растянников П.В. Диагностика и развитие компетентности в общении. М., 1990.

104. Журавлев A. JI. Психология управленческого взаимодействия (теоретические и прикладные проблемы).М.,«Институт психологии РАН», 2004.

105. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе М.,1992.

106. Замская М.Д. Формирование образа политического лидера современного типа (политологический анализ). Автореферат дисс. . канд. психол. наук. М., 2005.

107. Замская М.Д., Матвеева JI.B. Образ политического лидера как элемент рефлексии профессионального самосознания будущих политиков. // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. № 3. 2005.

108. Засурский Я.Н. Система средств массовой информации в России. М., 2001.

109. Зеркин Д. Основы политологии: Курс лекций. Ростов н/Д: «Феникс», 1999.

110. Знаков В.В. Понимание в познании и общении. Самара, СамГПУ, 2000.

111. Иванникова О.В. Восприятие имиджа кандидата в избирательной кампании. Дисс. . канд. психол. наук. М., 2002.

112. Иванов В. и др. Технологии политической власти: зарубежный опыт. Киев., 1994.

113. Ильин A.JI. Отзвук слова: из опыта работы спичрайтеров первого президента России. М. 1999.

114. Ильин В. В., Панарин А. С., Бадоевский Д. В. Политическая антропология / Под ред. В. В. Ильина. М., 1995.

115. Ильин М.В. Коваль Б.И. Личность в политике. Кто играет короля? // Политические исследования. 1993. №6.

116. Имидж лидера: Психологическое пособие для политиков. М.: Знание, 1994.

117. Каган М.С. Мир общения. М., 1988.

118. Казаков М.А. Политическое лидерство: современные проблемы эволюции: Автореф. канд. полит, наук. М.: МГУ, 1993.

119. Как делать имидж политика: психология политического консультирования. // Психологическое пособие для политиков и политических консультантов. М., 1995. 159 с.

120. Карцева Е. Три лица имиджа или кое-что об искусстве внушения. // Иностранная литература, 1971, №9.

121. Кассирер Э. Сила метафоры. // Теория метафоры. М., Прогресс. 1990.

122. Каутский К. Государство и развитие человечества.

123. Каверин С.Б. Потребности власти. М.: 1991.

124. Карпухин О., Макаревич Э. Влияние на человека. Москва - Барнаул.: 2002.

125. Келли Дж. Теория личности. СПб: Речь, 2000.

126. Кирюнин А.Е. Имидж региона как интериоризация культуры. М., 2000.

127. Китов А. И. Психология хозяйственного управления. М., 1984.

128. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии. Учебное пособие. Ростов н/Д, 2002.

129. Кольев А.Н. Политическая мифология. М., Логос, 2003.

130. Комаровский B.C. Государственная служба и СМИ (курс лекций). Воронеж., 2003.

131. Комаровский B.C., Смирнов В.В. Политика, политология, политическое управление. М., 1995.

132. Конфисахор А.Г. Психология власти. СПб.: Питер, 2004. - 235 с.

133. Корсунцев И.Г. Имиджи это образы, формирующие виртуальные реальности. В кн.: Труды лаборатории виртуалистики. Вып. 3. Виртуальные реальности и современный мир. М., 1997. С. 50 - 56.

134. Кошмаров А.Ю. Репутация политического лидера в социальных коммуникациях. Автореферат дисс. канд. психол. наук. М., 2003.

135. Кошмаров А.Ю. К проблеме восприятия телевизионного образа политического лидера // Вестник МГУ. Серия 14, Психология. 2003, № 4, стр. 15-29.

136. Кошмаров А.Ю. Категория репутации в политическом общении. // Тезисы докладов Международной конференции «Психология общения 2000: проблемы и перспективы» 25-27 октября, 2000. М., УМК Психология.

137. Кошмаров А.Ю. Телевизионный образ политического лидера как результат репутационного менеджмента. // Материалы Всероссийской конференции «Психология и ее приложения» Ежегодник РПО. М., 2002. Т. 9. В. 2. С. 426-427.

138. Кошмаров А.Ю. Репутация политического лидера как категория социальной рефлексии. // Тезисы IY Международного симпозиума «Рефлексивные процессы и управление». М., 2003. С. 62-64.

139. Кошмаров А.Ю., Матвеева J1.B., Мочалова Ю.В. Исследование репутации политического лидера методом ассоциативного эксперимента. Вестник МГУ, 2005.

140. Кошчо Я. О персонификации социальной информации в телевизионной журналистике. // Радио о телевидение. 1980.

141. Коэн А.Р. Курс MB А по менеждменту. М., Алпина, 2004.

142. Крамник В.В. Власть и мы: ментальность российской власти традиции и новации. - В кн.: Общество и политика. СПб., 2000. С. 90 - 114.

143. Краткий психологический словарь, М.: Политиздат, 1985.

144. Кроник А.А., Кроник Е.А. Психология человеческих отношений. М., 1998.

145. Кузин Ф.А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. М., 2002.

146. Лабунская В.А. Невербальное поведение. Ростов-на-Дону, 1985.

147. Лассуэл Г. Политика: кто получает, что, когда и как. 1936.

148. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе М., 1995 .

149. Лебедева Т.Ю. Путь к власти. Франция: выборы президента. Отв. ред. Я. Засурский. МГУ, 1995. 118 с.

150. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. М.,1996.

151. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб. 1986.

152. Леви-Брюль Л. Первобытное мышление. М., 1930.

153. Ледеев В.Г. Власть: концептуальный анализ. М.: 2001.

154. Леонтьев А.А. Психология общения. 3-е изд. М.: Смысл, 1999.

155. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность, М.: Политиздат,1975.

156. Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. М., 1977.

157. Леонтьев. А.Н. Психология образа. Вестник МГУ, серия 14, 1979, №2.

158. Леонтьев А.Н. Образ мира. // Избранные психологические произведения в 2 томах. М.: Педагогика, 1983.

159. Леонтьев Д.А. Очерк психологии личности. М., 1997.

160. Либин А.В. Дифференциальнная психология. М., 1999.

161. Личность и власть: Интеркультурный диалог. М., 1998.

162. Лидерство: психологические проблемы в бизнесе. Дубна, 1997.

163. Локк Д. Мысли о воспитании. М., 1913.

164. Ломов Б.Ф. Общение и социальная регуляция поведения индивида. В книге: Психологические проблемы социальной регуляции поведения. М.,1976.

165. Лоринг М.Т. Гуманное лидерство в XX столетии // Лидерство: Психологические проблемы в бизнесе / Под ред. Т.Н.Ушаковой. Дубна: Феникс, 1997. 35-Майерс Д. Социальная психология. СПб.: Питер. 1997.

166. Лосев А.Ф. Диалектика мира // В кн.: Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991.

167. Майерс Д. Социальная психология. СПб, 2000.

168. Макаренков Е.В., Сушков В.И. Политология. Альбом схем. М.: 1998.

169. Макиавелли Н. Государь. М., 1992.

170. Маккей X. Попурри 2004 (как плавать среди акул и не быть съеденным заживо). М., 2004.

171. Маклюэн М. Телевидение: Робкий гигант // Телевидение вчера, сегодня, завтра. Вып 7., 1987.

172. Максимов А.А., Румянцев О.Г. «Как победить на выборах». М., 1995.

173. Маринова В., Огарев А., Понеделков А.В. Политическое лидерство (социологический анализ), Ростов н/Д, 1993.

174. Маркс К. Экономическо-философские рукописи 1844 года // Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2 изд. Т. 42.

175. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М., Владос, 1997. 206 с.

176. Маслоу А. Новые рубежи человеческой природы. М., 1999.

177. Матвеева Л.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Международная конференция по рекламе. Тезисы. М., 1994.

178. Матвеева Л.В Коммуникативный акт в условиях опосредствования // Вестник МГУ, серия 14. Психология. 1996. № 4.

179. Матвеева Л.В. Общение в сфере телевидения. Дисс. . докт. психол. паук. М., 2000.

180. Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. М., 2000.

181. Матвеева JI.B., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Экранный образ и личностные особенности телеведущих. Психологический журнал. 1999, Т.20. №2.

182. Матвеева JI.B., Загорская Л.Я., Мочалова Ю.В. Экспериментально-психологическое исследование восприятия аудиторией телеведущих // Связь с аудиторией в телекоммуникации. 1991., Ч. 2.

183. Матвеева Л.В., Мочалова Ю.В., Караванова Е.Е. Отец или хозяин? Образ идеального политического лидера в менталитете россиян // Лаборатория рекламы. М.: РиП-Холдниг, 2000, № 9-10.

184. Матвеева Л.В., Кошмаров А.Ю., Мочалова Ю.В., Караванова Е.Е. Динамика образа политического лидера в менталитете молодежной телеаудитории (1997 2000). В печати. Аспект-пресс, 2005.

185. Матвеева Л.В Шкопоров Н.Б. Связь с аудиторией в телекоммуникации, М., 1990.

186. Материалистическое понимание истории. М. Л., 1931.

187. Медушевский А.Н., Демократия и тирания в новое и новейшее время // Вопросы философии. 1993. №10.

188. Мелибруда Е. Я-Ты-Мы. М., 1986.

189. Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговых исследованиях. М., Academia, 2003.

190. Менегетти А. Система и личность. М., 1996.

191. Мещанинов А.А. Образ компании. М., 2001.

192. Минделл А. Лидер как мастер единоборства (введение в психологию демократии). В 2 ч. М., 1993.

193. Михалкович В. Облик видимого человека / Телевидение: вчера, сегодня, завтра. Выпуск 2. М., 1982.

194. Моска Г. Правящий класс. В кн.: Кравченко А.И. Социология. М.: 2002. С. 416-430.

195. Московичи С. Общество и теория в социальной психологии // Современная зарубежная социальная психологи. Тексты. Москва, 1984.

196. Московичи. С. Социальные представления: исторический взгляд. -Психол. журнал, 1995, №1, С. 3 18, № 2, С. 3 - 14.

197. Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. М.: Центр психологии и психотерапии. 1996.

198. Московичи С. Машина, творящая богов. М., 1998.

199. Мошкин С.В. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков. Урал. отд. РАН. Ин-т философии и права. Екатеринбург., 1994. 111с.

200. Новгородцев П.И. Об общественном идеале. СПб, 1917.

201. Ноздрева Р.Б. Выбирая стратегию продвижения. Лаборатория рекламы, маркетинга и Public Relations, №3, 2004г.

202. Нуар М. Франция глазами французских социологов. М.: 1990.

203. Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. СПб., 1996.

204. Олейник И.В., Лапшов А.Б. Репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. М., 2003.

205. Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. М., 2001.

206. Осгуд Ч., Суси Дж., Танненбаум Р. Приложение методики семантического дифференциала к исследованиям по эстетике и смежным проблемам. // Семиотика и искусствометрия М.: Мир, 1972.

207. Панарин А.С. Российская модернизация: проблемы и перспективы. (Материалы «круглого стола») // Вопросы философии. 1993. № 7.

208. Панарин. А.С. Политология. Учебник. М.: 1997.

209. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? М., 2000.

210. Парето В. Трактат по всеобщей социологии. 1915.

211. Парыгин Б.Д. Основы социально-психологической теории М., 1971.

212. Парыгин Б.Д. Руководство и лидерство / Руководство и лидерство: опыт социально-психологического исследования. Л., 1973.

213. Пелих А., Кизилова Т., Пронченко А. Имидж делового человека. М., 1997. 111 с.

214. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: учебное пособие. М., Аспект-пресс, 2002.

215. Петренко В. Психосемантика сознания. М, 1988.

216. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. Смоленск, 1997.

217. Петренко В.Ф., Митина О.В. Психосемантический анализ динамики общественного сознания. Смоленск, 1997.

218. Петровский В.А. Личность в психологии. Р., 1996.

219. Петровская Л.А. Введение в практическую социальную психологию / Развитие коллективного общения как одно из направлений оказания психологической помощи. Москва, Смысл, 1999.

220. Петровская Л.А. К вопросу о своеобразии социализации взрослого. Мир психологии. Москва, 1999.

221. Пибоди Д., Шмелев А.Г., Андреева М.К., Граменицкий А.Е. Психосемантический анализ стереотипов русского характера: кросскультурный аспект. // Вопросы психологии 1993 №3.

222. Пищулин Н.П., Сокол С.Ф. Политическое лидерство. М., 1992.

223. Плассер Ф, Плассер Г., Мировая практика проведения политических кампаний, М., 2005

224. Плясуля Г.И. Прикладная политология: курс лекций. Новосибирск, 2000.

225. Политическая психология: учебное пособие. Под ред. Деркача А.А., Жукова В.И., Лаптева Л.Г. М, «Академический проект», 2003.

226. Политическая энциклопедия. В 2 т. / Нац. обществ.-науч. фонд; Рук. проекта Г. Ю. Семигин; науч.-ред. совет: пред. совета Г. Ю. Семигин. М.: Мысль, 1999.

227. Политические коммуникации. Ред. А.И. Соловьев. М., 2004.

228. Политическое консультирование. Отв. ред. Егорова-Гантман Е., МинтусовИ. М., 1999.

229. Политология. Энциклопедический словарь М., 1993.

230. Поршнев Б.Г. Социальная психология и история. М., 1966.

231. Почебут Л.Г., Чикер В.А. Индустриальная социальная психология. СПб.: СПбГУ. 1997.

232. Почепцов Г.Г. Имиджмейкер. Киев, 1995.

233. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Киев, 1997.

234. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.

235. Прохоров Е.П. Цит. по кн.: Средства массовой информации в России. М., 2001.

236. Психологическое исследование общения. М., 1985.

237. Психология и психоанализ власти, тт. 1-2, Самара, 1999.

238. Психология управления: Учебное пособие / Под ред. А.А.Федотова. Л.: ЛГТУ. 1991.

239. Ранк О. Миф о рождении героя. М., 1997.

240. Ривс Р. Реальность в рекламе М., 1983.

241. Российский менталитет.//Под ред. К.А. Абульхановой, А.Б. Брушлинского, М.И. Воловиковой. М., 1997.

242. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. М., 1989.

243. Румянцева В.И. Лидер: Опыт изучения психологии неформального лидерства. СПб.: СПбГТУ. 1996.

244. Рябов В.В. Жизнь в ЦК, или ЦК изнутри М.: 2005.

245. Сабат Э.-М. Бизнес этикет. Пер с англ. М., 1998.

246. Саппак В. Телевидение и мы. М., 1998.

247. Свенцицкий А.Л. Социальная психология управления. Л.:ЛГУ, 1986.

248. Семенов В.Е. Полиментальность как новый концепт в сравнительных исследованиях. // Рабочие тетради по компартивистике. Вып.2 СПб., 2001.

249. Российская полиментальность и тенденции ее развития.// Социальные и ментальные тенденции современного российского общества. СПб, Изд-во С.-Петербургского ун-та, 2005.

250. Сендидж Ч.В. Фрайбургер Реклама: теория и практика М., 1989.

251. Сергеева А.В. Русские. Стереотипы поведения, традиции, ментальность. -М, 2005.

252. Смирнов С.Д. Мир образов и образ мира. // Вестник МГУ сер 14 1981 №2

253. Соловьев А.И. (Ред.). Политические коммуникации. Учебное пособие. М., 2004.

254. Соловьев B.C. История и будущность теократии. Исследование всемирно-исторического пути к истинной жизни. СПб, 1887.

255. Соловьев B.C. Оправдание добра. Нравственная философия // Соч. в 2 тт. Т. 1. М„ 1990.

256. Спиллейн М. Имидж мужчины: пособие для преуспевающего мужчины. Пер. со словацк. -М.: Изд-во «Лик Пресс», 1996.

257. Стефаненко Т.Г. Этнопсихология. М.: Аспект Пресс, 2003.

258. Тимошенко В.И. Общественно-политическое лидерство // Социально-политические науки. 1990. №11

259. Стаут Л. Лидерство: от загадок к практике. М.: Добрая книга, 2002.

260. Структурная антропология. М., 1983.

261. Трусов А. Н. Формирование имиджа политического лидера: Курс лекций / Под ред. Аникина В. И. // ДА МИД РФ. М., 2000.

262. Управление персоналом: учебное пособие для студентов вузов/ Под ред. Т.Ю. Базарова, В.Л. Еремина. М., Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004.

263. Учёнова В.В. Старых Н.В. Как родилась реклама. М., 1992.

264. Уэбстер Р. Теории информационного общества М.: 2004.

265. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1976.

266. Филлипсон Я. Как «продавать себя». Пер. с англ. Челябинск, 1997.

267. Флоренский П. Иконостас. М., 1995.

268. Франк С. Л. Русское мировоззрение // Общественные науки и современность. 1991. № 1.

269. Фрейд 3. По ту сторону принципа удовольствия. М., 1992.

270. Фред И. Гринстайн. Личности и политика. В кн.: Психология и психонализ власти., кн. 2. Самара, 1999.

271. Фромм Э. Бегство от свободы: Пер. с англ. (общ.ред. и послесловие П.С. Гуревича). М.: Прогресс, 1982.

272. Хараш А.У. Социально-психологические механизмы коммуникативного воздействия. М., 1983.

273. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб.: Прайм-Еврознак. 2002.

274. Хатунцев Б.И. О природе власти; Опыт исследования социально-психологических основ власти. Саратов, 1925.

275. Хейзинга И. Homo ludens. В тени завтрашнего дня. М., 1992.

276. Хекхаузен X. Мотивация и деятельность. М.: Педагогика, 1986.

277. Херман М. Основные части лидерства. Политология вчера и сегодня. Тематический сборник. Вып. 2,3. АО ЦК КПСС. Научно-информационный отдел. М., 1990, с. 204.

278. Хюбнер К. Истина мифа М.: 1996.

279. Цицерон. Избранные произведения. М., 1975.

280. Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России. М., 1999.

281. Цуладзе A.M. Политическая мифология. М.: 2003.

282. Чередниченко Т.В. Россия 90-х в слоганах, рейтингах, имиджах. М., 1999.

283. Честара Дж. Деловой этикет: паблик рилейшнз. Пер. с англ. М., 1997.

284. Чумиков. А.Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз». МГУ, 1998.

285. Шарден П. Феномен человека. М., 1965.

286. Шварценберг Р. Политическая социология. Ч. 11. Пер. с франц. М., 1992

287. Шейнов В.П. 12 секретов успеха. М., 2001.

288. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Культура и спорт. ЮНИТИ, 1997.

289. Шепель В.М. Имиджелогия: как нравиться людям. М., 2002.

290. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973.

291. Шестопал Е.Б. Личность и политика. М.: Мысль, 1988.

292. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. М., 1990.

293. Шестопал Е.Б. Психологический профиль российской политики. М.: РОССПЭН, 2000.

294. Шестопал Е.Б. Образы власти постсоветской России: политико-психологический анализ. М., 2004.

295. Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969.

296. Шихирев П.Н. Современная социальная психология. Москва, 1999.

297. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. М., 1983

298. Шмелев А.Г. Психодиагностика личностных черт. СПб.: Речь, 2002.

299. Шмелев А.Г., Похилько В.И. Семантические пространства и мнемошкала новая измерительная техника в экспериментальной психосемантике. //Вестн. Моск. ун-та. Серия 14, Психология. 1982. № 4. С. 30-41.

300. Шмелев А.Г., Похилько В.И., Козловская-Тельнова А.Ю. Практикум по ' экспериментальной психосемантике (тезаурус личностных черт) М., 1988.

301. Штукина Т.А. Политическое лидерство как проявление власти: Теоретико-методологический аспект. Автореф. Канд. диссертации. М.: МГУ, 1995.

302. Энкельманн Н.Б. Харизма: личностные качества как средство достижения успеха в профессиональной и личной жизни. Пер. с нем. М., 2000.

303. Юнг К.Г. Психология бессознательного. М.: Канон+, 2003.

304. Юревич А.В. Социально-психологический анализ научного и обыденного объяснения. Диссертация доктора психол. наук. М., 1993.

305. Юревич А.В. Системный кризис в психологии // Вопросы психологии, 1999, №2.

306. Юревич А.В. Психология науки. М., 2001.

307. Юрьев А.И. Системное описание политической психологии. Спб.: 1997.

308. Юрьев А.И. Введение в политическую психологию. СПб., 1992.

309. Юрьев А.И. Может ли общество одновременно думать и чувствовать. -В кн.: Общество и политика. СПб., 2000. С. 420 442.

310. Юрьев А.И., Васильев В.К., Филимоненко Ю.И. Политическая психология // Вестник Ленингр.Университета. 1991. Сер.6. Вып.4.

311. Ягер Дж. Деловой этикет: как выжить в преуспевающем мире бизнеса. Пер с англ. М., 1994.

312. Ядов В.А. Стратегия социологических исследований. М., 2003.

313. Abramson 1. В., Arterton F. С., Orren G. R. The Electronic Commonwealth. Basic Book Inc., Publishers, New York, 1988.

314. Abric J.-Cl. Central system, peripheral system: their functions and roles in the dynamics of social representations // Papers on social representations. 1993. V. 2. № 2. P. 75-78.

315. Abric J.-Cl. La notion de noyau central: bilans et perspectives actuelles // Actes de la Cinquieme Conference internationale sur les Representations sociales. Montreal, 2000. P. 87-88.

316. Adler A. Understandig Human Nature. Leipzig., 1927.

317. Balmer Jhon M.T. The three virtues and seven deadly sing of corporate brand management. Revealing the Corporation. Routledge, London and N-Y, 2003.299-317.

318. Barber J. The pulse of politics: electing presidents in the media age. N.Y.: Prentice-Hall, 1985.

319. Bartlett F. Remembering: A study in experimental and social psychology. Cambrige, 1950.

320. Bass В. M., Avolio В. J. Transformational Leadership Development. Mannual for the Multifactor Leadership Questionnaire . Palo Alto: CIA. 1990.

321. Bass В. M. Bass & Stogdill's Handbook of Leadership. N.Y.-London, 1990.

322. Berger A. Media Analysing Techniques. London., 1991

323. Bird P. Sell Yourself. Persuasive Tactics to Boost your Image. London., 1994.

324. Bogardus E. Leaders and Leadership. N.Y., 1934.

325. Boorstin D.J. The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. N.Y.: N.Y. Vintage Books, 1992.

326. Bruce B. Images of power. How the image maker shape our leaders. London. 1992.

327. Cain H. Leadership is Common Sense. Lebhar-Friedman, N.Y., 1997.

328. Cantor N., Mischel W. Prototypes in Person perception. In: Berkowitz L. (ed.). Advances in experimental social psychology. Orlando. Fla.: Academic Press. - 1979.- Vol. 12.

329. Collective memory of political events / Eds. J. Penebaker, D. Paez, B. Rime. Mahaw, N.Y., 1997.

330. Davies F.F. // Handbook of political psychology San Francisko, 1973. - P. 212.

331. Denton R.E. Woodward G.C. Political Communivation in America. N.Y.: N.Y.Praeger. 1985.

332. Diamond E. a.o. Pop goes politics. New media interactive formats and the 1992 presidential campaign // Campaingn- 92: new frontiers in political communication. American Behavioral Scientist. 1993. N. 2.

333. Doise W., Spini D., Clemence A. Human rights studied as social representations in a cross-national context // European journal of social psychology. 1999. V. 29. № 1. P. 1-29.

334. Dowling G. Creating Corporate Reputatios. Oxford, University Press, N-Y., 2002.

335. Downton J., Rebel Jr. Leadership Commitment and charisma in the Revolutionary Process. New York-London. 1973.

336. Edelman M. The Symbolic Uses of Politics. Univ. of Illinois Press. Urbana and Chicago, 1985.

337. Entman R.M. Framing U.S. coverage of international news: Contrasts in narratives of the KAL and Iran air incidents // J. of Communication. 1991. Vol. 41 (4).

338. Entman R.M. Framing: Towards clarification of a fractured paradigm // J. of Communication. 1993. Vol. 43 (4).

339. Fine G.A. Difficult Reputations. Chicago and London.: The University of Chicago press, 2001. - P. 95 - 130.

340. Fiedler F. E., Leister A. F. Leader Intelligence and Task Performance: A Test of a Multiple Screen Model // Organizational Bechavior and Human Performance. 1978.

341. Fombran C., Rindova V. Who's Tops and Who Decides? The Social Construction of Corporate Reputations // New York University: School of Business Working Paper. 1996.

342. Fombran C.J. Reputation: Realizing Value from the Corporate Image, Cambrige, MA. Harvard Business School Press, 1996.

343. Fombran C.J., Van Ril C.B.M. Reputational Landscape. / Corporate Reputation Review. 1998., 1. 5 13.

344. Gavin W. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. Richmond Hill, 1970.

345. Genasi C. Winning Reputations. Palgrave, N-Y, 2002.

346. Gerth H., Mills C. A sociological note on leadership. In: J.Hulett, R.Stagner (eds.) Problems in social Psychology. Urbana: Univ. of Illinois Press, 1952.

347. Gilbert G. M. The Psychology of Dictatorship N.Y., 1950.

348. Goffman E. The presentation of Self in everyday life. N.-Y., 1959.

349. Goleman D. Leadership that Gets Results. Harvard Business Review, March-April, 2000.

350. Granovetter M.S. The Strength of Weak Ties. American Journal of Sociology, 1973,3,35-42.

351. Greenstein F. The American party system and the American people. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1963.

352. Greyser S.A. Advancing and enhancing corporate reputation. Revealing the Corporation. Routledge, London and N-Y, 2003. 234-243.

353. Griffin G. Reputation Management. 2002.

354. Grint K. Leadership. Classical, Contemporary and Critical Approaches. Oxford, N. Y., 1997.

355. Groups, leadership and Men / Ed. By H. Guetskow. Pittsburg, 1951.

356. Halbwachs M. La memoirc collective. Paris, 1950.

357. Heider F. The Psychology of Interpersonal Relations. London: Lawrence Erlbaum Associates, 1958.

358. Hendry J. An Introduction to Social Anthropology. Macmillan, 1999.

359. Hendry J. Wrapping Culture. Oxford, Clarendon Press, 1995.

360. Hermann M.G. Ingredients of leadership // Political psychology: contemporary problems and issues. 1991.-P. 167-192.

361. Hoar R. Europe's Henry Ford. EuroBusiness, Feb. 2000.

362. Hovland C.I., Janis I.L., Kelly H.H. Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change. New Haven (CT), 1953.

363. Jamieson R. H. Packaging the presidency. A history and criticism of presidential campaign advertising. New York -Oxford. 1996.

364. Jones B.D. Causation, constraint and political leadership // Leadership and politics: new perspectives in political sciense. Lawrence, 1989. - P. 3 - 16.

365. Katz D. Patterns of leadership // Handbook of political psychology San Francisko, 1973. - P. 203 - 233.

366. Kinder D., Peters M., Abelson R., Fiske S. Presidantial prototypes. Political Behavior, 1980,2(4), pp. 315-338.

367. Kinder D. Presidantial eharakter revisited. Paper prepared for the 19th Annyal Carnegie Symposium on Cognition "Cognition and Political Behavior", Carnegie-Mellon Univ., Pittsburgh, Pennsylvania, May 18-20, 1984.

368. Kinder D., Fiske S. Presidants in the public mind. In.: M. Hermann (ed.) Political psychology. Jossey-Bass, 1984, Vol. II, pp. 193 218.

369. Kotter J. P. Force for Change. How Leadership Differs from Management NY.-London, 1990.

370. Lasswell H. Psychopathology and Politics. Chicago, 1948.

371. Lippmann W. The Public Opinion. N.Y., 1922.

372. Lipset S. M. Political Man. The Social Bases of Politics. Ehpanded edition. Baltimore, 1981.

373. Maarek Ph. La communication des hommes, politiques, Paris, 1992.

374. Markova I. Towards an epistemology of social representations // Journal for the theory of social behavior. 1996. V. 26. № 2. P. 177-196.

375. Markova I., Moodie E., Farr R., Drozda-Senkowska E. et al. Social representations of the individual: a postcommunist perspective // European journal of social psychology. 1998. V. 28. № 5. P. 797-827.

376. Mcluhan M. Understanding Media. N.Y, 1964.

377. Melder K. Creating Candidate Imagery: The man on Horseback. // Sabato L.I. Campaign and Elections. Scott Foresman & Company 1989.

378. Mercer Jonathan. Reputation and International Politics. By Cornell U.P., 1996.

379. Miller A., Miller W. Ideology in the 1972 election: myth or reality. Amer. Political Science Rev., 70, pp. 832 849.

380. Miller A. And others. Group consciousness and political participation. Amer. J. of Political Science, 1981,25, pp. 494 511.

381. Morley M. How to Manage Your Global Reputation. New York University Press. 2002.

382. Moscovici S. Social influence and social change. London, N-Y., San-Franc, Academic press, 1978.

383. Moscovici S. On Social representations // Social cognition: Perspectives on everyday understanding / Ed. by H.J. Forgas. L., 1981. P. 181-209.

384. Moscovici S. Phenomenon of Social Representations // Farr R., Moscovici S. (eds.). Social Representations. Cambridge ; Paris, 1984.

385. Moscovici S. The origin of social representations: a response to Michael // New ideas in psychology. 1990. V. 8. № 3. P. 383-388.

386. Napolitano, C.S., Henderson L.J. The Leadership Odyssey. A Self-Development Guide to New Skills for New Times. Jossey-Bass, San Francisco, 1998.

387. Noelle-Neumann E. The Spiral of Silence: Public Opinion Our Social Skin. 2-nd ed. Chicago, 1993.

388. Odiome G. S. Management by Objectives Fuhrung durch Vorgabe. Munchen, 1967.

389. Orum A. Introduction to Political Sociology. The Social Anatomy of Body Politics. Englewood Cliffs (N. Y.), P. 1978.

390. Osgood Ch. Studies on Generality of Affective Meaning System //American Psychology, 1962.

391. Osgood C. An alternative to war or surrender. Urbana: Univ. Of Illinois Press, 1978.

392. Panas J. Born to Raise. Pluribus, Chicago, 1998.

393. Pennock R-L Democratic Political Theory. Princeton University Press, Princeton, New lersey, 1978.

394. Raven B.H. Political Applications of the Psychology of Interpersonal Influence and Social Power. // Political Psychology< 1990. V. 11 (3).

395. Reich R. B. The Power of Public Ideas. Cambridge, Massachusets. A Subsidiary of Harper & Row, Publishers, Inc., 1988.

396. Reich R. B. The Power of Public Ideas. Op. cit. Pennock R.J. Democratic Political Theory. Princeton University Press, Princeton, New Jersey, 1978.

397. Rindova V.P. The Road to Transparency: Reputation Management at Royal Dutch/Shell // The Expressive Organization / ed. by M.Schultz, M.J.Hatch, M.H.Larsen. Oxford: Oxford University Press, 2000.

398. Rogers E.M. Diffusion of Innovations. New York: The Free Press, 1995.

399. Rokeach M. The Nature of Human Values. N.-Y.: The Free Press, 1973.

400. Rosenberg M. Society and the adolescent self-image. P.U.P., 1965.

401. Russel. B. Power. London, 1985.

402. Sadler Ph. Leadership. Stiles, Role Models, Qualities, Behaviours. Kogan Page, London, 1997.

403. Sampson E. The Image Factor. London. 1994.

404. Schramm W. The nature of communication between Humans. // Ed. by W.Schramm, P.Roberts. Illinoise Univ., Press. 1974. 81 .The Review of the News/1980. Sept. 10.

405. Simonton D. Personality and Politics. // Handbook of Personality Theory and Research / Ed. L.A. Pervin. N.Y., 1990.

406. Shamir В., House R. J., Arthur M. B. The Motivational Effects of Charismatic Leadership: A Self-Concept Based Theory // Organization Science. 1993. Vol.4.

407. Stogdill R. M. Personlichkeitsfaktoren und Fuhrung. Ein Uberblick uber die Literatur // Kunczik M. (Hrsg.) Fuhrung: Theorien und Ergebnisse. Dusseldorfu.a., 1972.

408. Stogdill R. M. Stogdill's Handbook of Leadership. N. Y., 1974.

409. Stone B. Successful Direct Marketing Methods. Chicago, 1984. Crain Books.

410. Taifel H., Frager K. Introducing Social Psychology. L., 1987.

411. The review of the news. 1980. Sept. 10.

412. Tocqueville A de. L'Ancien regime et la Revolution. Gallimavd, Paris., 1985.-P. 207.

413. Toffler A. The Third Wave. Collins, 1980.

414. Tucker R. S. Politics as Leadership, 1981.

415. Tversky A., Kahneman D. The framing of decisions and the rationality of choice. Science, 1981, 211. 453-458.

416. Useem M. The Leadership Moment. Nine True Stories of Triumph and Deaster and Their Lessons for Us All. Random House, N.Y., 1998.

417. Vaughan D. The Pillars of Leadership. Cumberland House, Nashville, 2000.

418. Wagner W. Queries about social representation and construction // Journal for the theory of social behaviour. 1996. V. 26. № 2. P. 95-120.

419. Wagner W. The Social representation paradigm // The Japanese journal of experimental social psychology. 1996. V. 35. № 3. P. 247-255.

420. Weber M. Economy and Society. Harvard University press. - Cambridge (MA), 1954.

421. Wildavsky A. A cultural theory of leadership // Leadership and politics: new perspectives in political sciense. Lawrence, 1989. - P. 87 - 113.

422. Winter D. Motivation and performance in presidential candidates. In: A.Stewart (ed.) Motivation and society. Jossey-Bass Publishers, San Franc., Washing., L., 1982, pp. 244 273.

423. Winter D et al. The Personalities of Bush and Gorbachev Measured at a Distance. Procedueres, Portraites and Policy // Political Psychology, 1991. Vol. 12 №2. P. 215-243.

424. Witherspoon I. Campaign Commercials and the Media Blitz//Sabato L. I. Campaign and Elections. Scott Foresman & Company 1989.