Демонстративное потребление в современном обществе: институциональный анализ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.01, кандидат экономических наук Цимерман, Юлия Александровна

• Цимерман, Юлия Александровна
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Цимерман, Юлия Александровна

Введение.

Глава 1. Демонстративное потребление как феномен современного общества.

1.1. Демонстративное потребление как феномен реальности и научная категория (человек- культура- экономика).

1.2. Демонстративное потребление как институт.

1.3. Отчуждение и особенности демонстративного потребления в современном обществе.

Глава 2. Основные факторы формирования демонстративного потребления.

2.1 Роль моды в демонстративном потреблении.

2.2 Реклама и демонстративное потребление.

Глава 3. Демонстративное потребление молодежи в условиях пореформенной России.

3.1. Потребительское поведение молодежи и его демонстративная ориентация.

3.2. Эмпирический анализ региональных особенностей потребительского поведения молодежи.

3.3. Формирование гуманистической потребительской культуры.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Демонстративное потребление в современном обществе: институциональный анализ»

Актуальность исследования. Переход России к рыночным отношениям выдвинул в число особенно актуальных проблему демонстративного потребления. За относительно короткий срок в России произошла трансформация в сознании и поведении людей в сторону не только общества «массового потребления», но и, скажем так, общества «сверхдостаточного, сугубо престижного, имиджевого потребления». Ценности, свойственные западной культуре, весьма потеснили характерные для России традиционные ценности. Заметно утвердилась идеология «совсем не лишнего» потребления, широко пропагандируемая заинтересованным в ней бизнесом, в первую очередь крупными ТНК. Отсюда возникает научный интерес к рассмотрению потребления не только как жизненно-необходимого феномена, но и как феномена особого рода социальной демонстрации. Такой интерес может быть удовлетворен на междисциплинарной основе, когда экономический подход сочетается с социологическим, а оба они дополняются философско-хозяйственным подходом, что позволяет рассматривать потребление как целостный процесс творческой деятельности человека во взаимодействии с природой, человека с человеком, человека со всей вселенной.

Сегодня в российском обществе обнаруживается причудливая комбинация элементов премодерна, модерна и постмодерна. В аспекте демонстративного потребления особенно велика роль постмодерновых тенденций, что наиболее ярко проявляется сейчас в потребительском поведении молодежных слоев российского населения. Современное общество расширило свободу выбора и ответственность человека. Изменился характер потребления, что особенно заметно проявляется в индивидуализации потребления, возрастании роли символической составляющей и в росте масштабов потребления различного рода нематериальных объектов. Отсюда возможность чисто потребительской идентификации индивида через потребление, становящейся главным критерием самоутверждения в обществе, а также обозначения его социальной принадлежности.

Исследование потребительского аспекта становления нового человека в пореформенной России имеет значение не только для науки, но и для социо-хозяйственной практики, в особенности, для разработки «сценариев» будущего развития России, которое, несмотря на глобализацию, должно быть в основе своей национально ориентированным и в достаточной мере локально обусловленным.

Степень научной разработанности проблемы. Проблема демонстративного потребления была замечена уже в античные времена. Одно из первых упоминаний о «метафизике потребления» можно обнаружить в трудах стоиков, для которых такие этические добродетели, как умеренность и «несоблазненность», были предпочтительнее «необузданного вещизма». У Аристипа, Эпикура, Аристотеля можно найти мысли, касающиеся демонстративного потребления. Однако предметом специального анализа тема демонстративного потребления стала в XIX в. Заметим, что отечественные экономисты обратили на неё внимание раньше, чем западные. Так, А.И. Бутовский в 1847 г. в первом русском учебнике политической экономии описал феномен «наружной или выказной» роскоши для «удовлетворения своему тщеславию, желанию слыть богатым», а A.A. Исаев в 1896 г. анализировал проблемы потребления и роскоши. Как известно, К. Маркс рассмотрел товарный фетишизм в первом томе «Капитала», вышедшем в 1867 г., а во втором томе в 1885г. разграничивается производство предметов необходимости и предметов роскоши в рамках II подразделения при анализе условий воспроизводства. А. Маршалл выделил «потребление напоказ» в 1890 г., а первой работой, посвященной проблеме демонстративного потребления как экономического, психологического и социокультурного феномена, стала «Теория праздного класса» Т. Веблена, изданная в 1899 г.

Веблен считал, что демонстративное потребление наиболее ярко проявляется в денежной цивилизации. Его вывод о том, что вещи являются показателями статуса потребителя, сохраняет свое значение и сегодня, а его исследовательская программа, положившая начало институционализму как особой методологии, привлекает к себе самое пристальное внимание. Веб-лен лишь наметил, так и не реализовав, методологическую перспективу для решения сложных проблем, связанных с динамизмом и институциональным разнообразием реальности. Однако в последние десятилетия многие из его идей были подхвачены экономистами и социологами. Это коснулось методологической стороны его учения, но не исследования самого феномена демонстративного потребления. Свое продолжение теория демонстративного потребления получила в трудах немецких ученых Г. Зиммеля, В. Зомбарта, Ф. Ратцеля, но как-то «мимоходом», не специально.

Всплеск интереса к проблеме потребления отмечен в 60-70-е гг. XX в., с момента появления концепции постиндустриального общества Д. Белла. Критический настрой по отношению к обществу «массового потребления» продемонстрировали представители Франкфуртской школы Э. Фромм и Г. Маркузе. Во Франции наиболее крупными современными теоретиками потребления являются Ж. Бодрийяр, утверждающий, что потребление не сводится к удовлетворению потребностей, а выражает отношение человека к вещам, идеям, другим людям, к миру в целом, и П. Бурдье, анализирующий рынок символической продукции. Большое влияние на исследование потребления оказали работы американцев Дж.К. Гэлбрейта, Э. Тоффлера, И. Гофф-мана. Среди отечественных ученых интерес к проблемам «излишнего» потребления возник позднее - в последнее десятилетие. Следует назвать работы В.И. Верховина, В.И. Ильина, В.В. Радаева, Н.М. Римашевской, Л.И. Ростовцевой. Проблемы институционального анализа в современной экономике, на которые опирался автор, рассмотрены в трудах A.A. Аузана, В.Г. Гребенникова, Дж. Коммонса, А.Н. Олейника, B.JI. Тамбовцева, А.Е. Шаститко.

В советский период проблема личного потребления интересовала ученых в контексте социалистического воспроизводства, экономики непроизводственной сферы, производства нематериальных благ, а также развития потребностей и критики феномена потребительства (Э.М. Агабабьян, Ф.А. Крутиков, М.Н. Рутгайзер, М.В. Солодков, И.И. Столяров, М.В. Тараткевич,

И.Н. Шутов, Л.И. Якобсон). Рядом экономистов вопросы личного потребления рассматривались в качестве момента капиталистического воспроизводства и при анализе проблем маркетинга (И.Ф. Барыбина, А.П. Долгоруков, С.М. Загладина, Н.Е. Капустина, C.B. Комлев, Д.И. Костюхин, О.В. Терехова). Переход к рыночной экономике обусловил пристальное внимание к поведению потребителей и потреблению маркетологов, исследующих рынки отдельных продуктов. Однако, специальным предметом исследования демонстративное потребление не являлось ни в советский период, ни на современном этапе.

Демонстративное потребление как феномен общества Постмодерна не стало еще предметом целенаправленного изучения отечественных ученых. В большинстве исследований рассматриваются лишь отдельные аспекты этой сложной проблемы. Заслуживают быть отмеченными работы Д.В. Иванова, B.JI. Иноземцева, М.К. Ковриженко, В.А. Кутырева, Л.Я. Ятиной.

Всестороннему осмыслению и концептуальной разработке проблем демонстративного потребления в контексте постмодерновой эпохи активно способствовала развивающаяся в настоящее время научная школа философии хозяйства (Ф.И. Гиренок, В.В. Ильин, Ю.М. Осипов, В.Т. Пуляев, Н.Б. Шу-левский), а также перспективное направление экономической мысли, представленное социально ориентированными авторами: A.B. Бузгалиным, А.И. Колгановым, С.П. Макаровым, К.А. Хубиевым.

Цель и задачи исследования.

Цель диссертационной работы состоит в анализе феномена демонстративного потребления и его реализации в пореформенной России.

Для достижения поставленной цели потребовалось решение следующих исследовательских задач:

- анализ демонстративного потребления как феномена реальности, научной категории и института;

- исследование основных факторов формирования демонстративного потребления в современных условиях: моды и рекламы;

- выявление внутренней связи отчуждения с демонстративным потреблением на разных этапах социально-экономического развития общества и его роли в воспроизводстве экономики;

- определение особенностей потребительского поведения современной российской молодежи и своеобразия демонстративного потребления в пореформенной России;

- разработка концепции формирования гуманистической потребительской культуры и определение главной роли в ней потребительского образования в рамках национально-государственной потребительской политики.

Объектом исследования выступает феномен демонстративного потребления.

Предметом исследования является реализация демонстративного потребления в современном пореформенном обществе и хозяйстве.

Теоретическая, методологическая и информационная база исследования. Теоретической основой работы являются труды мыслителей древности и средневековья, классиков экономической науки, работы современных зарубежных и отечественных исследователей, посвященные проблемам потребления в обществе Премодерна, Модерна и Постмодерна, поведения молодежи, влияния на него институтов моды, рекламы, потребительского образования. Использование работ не только экономистов, но и социологов, историков, философов, психологов позволило провести междисциплинарный анализ и обеспечить целостность изучения данного явления.

Исследование осуществляется на основе институционального подхода, который позволяет рассмотреть эволюцию демонстративного потребления и выявить его функции в зависимости от порождающих его общественных потребностей. Важная роль в диссертации отведена социокультурному и структурно-функциональному подходам.

Диссертационная работа выполнена на основе использования как количественных, так и качественных методов (этнографический метод, биографический метод, контент-анализ, анализ официальных документов и фольклора), проведение мысленного эксперимента «Заглянем в будущее», содержащего элементы нарративного интервью.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили материалы федеральной и региональной статистики, нормативно-правовые акты Российской Федерации, Архангельской и Тульской областей, вторичная социологическая информация, результаты инициативных исследований, проведенных автором в период 2004-2006 гг. в Архангельской и Тульской областях.

Научная новизна исследования

1. Предложено определение понятия «демонстративное потребление» как потребления, выходящего за рамки жизненно-необходимого, а иначе, как некоего сверхпотребного потребления, обусловленного престижно-имиджевыми мотивами индивидуального, группового, поколенческого, классового, странового и цивилизационного бытия. Рассмотрено воздействие на поведение потребителя, склонного к потребительской демонстрации, различных факторов: экономических, социальных, моральных, психологических, гедонистических, эстетических.

2. Предложена оригинальная классификация демонстративного потребления: по иерархическому критерию принадлежности к классу - элитарное и подражательное; по социально-культурному критерию - прямое и подставное; по критерию соответствия нормам общежития - социально-позитивное (служащее примером) и социально-негативное (вызывающе-отталкивающее); по критерию мотивации повседневного поведения - традиционное, гедонистическое, статусное, престижное, эстетическое.

3. Представленное в диссертации как особого рода общественный институт демонстративное потребление впервые рассмотрено как работающая система-механизм, взаимодействующая с институциональной средой, и состоящая из ряда подсистем: субъектной, материально-вещественной и виртуальной (символической), с одной стороны, и особой регулирующей подсистемой с характерными для неё правилами, нормами, обычаями, импровизациями - с другой. В современных условиях в результате трансформации российского общества формируется новая среда обитания, новый образ жизни, и существенное влияние на потребительское поведение оказывают различные формы его регулирования. Установлено, что такие механизмы стимулирования потребления как мода, реклама, брендинг оказывают влияние не только собственно на потребительские реакции людей, особенно, молодежи, но и на формирование их мировоззрения и сознания, определяют не только внешний облик и поведение человека, но и его внутренний мир.

4. В результате эмпирического анализа выявлена амбивалентность в демонстративном потреблении российской молодежи, которая обусловлена, с одной стороны, распространением за годы реформ в России либерально-потребительских ценностей, а с другой сохраняющейся приверженностью молодого поколения к традиционным национальным ценностям, сопровождаемой моральным осуждением крупного, а тем более неправедного богатства. Было установлено также резкое усиление материальной составляющей в демонстративном потреблении молодежи, что свидетельствует о продвижении России к обществу «массового потребления», как и появление новых постмодерновых тенденций в молодежном потреблении, находящих выражение в предпочтении гиперреальности, интертекстуальности, эклектики, внешних эффектов, импровизаций, аллюзий, игры, легких развлечений. Выявлена сильная тенденция к индивидуализации демонстративного потребления, сопровождаемая равнодушием к моральным и социальным критериям и ценностям.

5. Предложена и проанализирована периодизация демонстративного потребления в зависимости от этапа экономической эволюции (премодерна, модерна и постмодерна) и способа производства. Отмечено усиление отчуждения и стирание с переходом к рыночной экономике региональных различий в демонстративном потреблении под влиянием Интернета и СМИ, глоба-лизационных процессов в экономике, политике, культуре, ускорения информатизации и научно-технического прогресса. Подтверждена тесная связь феномена демонстративного потребления с экономикой, основанной на культе денег и капитала. Установлено, что демонстративное потребление является важным фактором движения и развития общественного производства вообще - как на стороне спроса, так и на стороне предложения. Демонстративное потребление, образуя обширную сферу в современной экономике, имеет прямое отношение к расширению масштабов и качественной трансформации экономики, поощряя ее отрыв от природных и гуманистических начал и усиливая ее единение с увеличивающимся стремительно искусственным миром, придавая самой экономике во многом демонстративный характер. Свобода демонстрации сочетается в современной экономике со свободой не только потребительского выбора, но и ценообразования на демонстративные блага и услуги, что усиливает уязвимость экономики вследствие возрастания ее внутренней нестабильности.

6. Вследствие обнаружения в современной России сочетания черт, свойственных демонстративному потреблению общества Премодерна, Модерна и Постмодерна, рассмотрен ряд противоречий: облегчение условий жизнеотправления, удобства и комфорт влекут за собой заметную деградацию личности, расщепление её целостности, превращение человека в бездуховное существо; свобода выбора, возможность наиболее полного удовлетворения потребностей сочетается с формированием мнимых, ненужных и даже опасных для здоровья потребностей, усиленно провоцируемых заинтересованном в продажах излишних «благ» бизнесом; рост информации и накопление знаний наряду с прогрессом в науке имеют следствием информационные перегрузки, сочетающиеся, как это ни парадоксально, с информационным голодом, что влечет за собой нервно-психические расстройства. Экономический прогресс вступил посредством стимулирования потребления вообще и демонстративного потребления, в частности, в острое противоречие с гуманистическим образом жизни. Человек все более оказывается оторванным от своей природы бессодержательным «брендом». Предложена концепция формирования гуманистической потребительской культуры как средства преодоления этих противоречий и «снятия» отчуждения.

Теоретическая и практическая значимость исследования. Выводы и результаты проведенного автором исследования могут быть использованы:

- для дальнейшей разработки теории и методологии демонстративного потребления;

- при разработке и чтении курсов «Экономическая теория», «Философия хозяйства», «Институциональная экономика», «Экономическая социология», «Поведение потребителей» для студентов и учащихся колледжей, а также «Основ потребительских знаний» в школах;

- как источник эмпирической информации об особенностях потребительского поведения молодежи и прогнозировании тенденций его развития;

- при разработке государственной потребительской и молодежной политики на федеральном и региональном уровнях.

Апробация работы. Результаты данного диссертационного исследования обсуждались на следующих научно-практических конференциях: на Малом университетском форуме «Россия сосредотачивается: воля к жизни и процветанию» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, 2007 г.), на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, 2006 г.), на XV Всероссийских чтениях студентов, аспирантов и молодых ученых «XXI век: гуманитарные и социально-экономические науки» (Тула, ТулГУ, 2006 г.); на Всероссийской научно-практической конференции «Творчество в системе ценностей субъектов образовательного процесса» (Коряжма, Северный филиал МГЭИ, 2006 г.) на Всероссийской научно-практической конференции «Социально - экономические и инновационные проблемы региона» (Самара, 2005 г.); на Втором малом университетском форуме «Россия - великая держава (вызовы современности и поиски проективного россиеведения)» (Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, 2005 г.); на Всероссийской научно-практической конференции «Междисциплинарный подход в становлении специалиста профессионала в гуманитарном вузе» (Коряжма, Северный филиал МГЭИ, 2005 г.); на Международной научной конференции «Социально-экономические воззрения М.В. Ломоносова и современность» (г. Москва, МГУ имени М.В. Ломоносова, 2005 г.); на научно-практической конференции «Воспитательная среда как фактор повышения эффективности образовательной деятельности» (Коряжма, Северный филиал МГЭИ, 2005 г.); на региональной научно-практической конференции «Северный регион: социально-экономический и правовой аспект развития» (Коряжма, Северный филиал МГЭИ, 2005 г.); на региональной научно-практической конференции «Социально-экономические и психолого-педагогические проблемы населения региона. Пути решения» (Коряжма, Северный филиал МГЭИ, 2004 г.); на научно-практическом семинаре «Пути повышения эффективности воспитательной работы со студентами» (Коряжма, Северный филиал МГЭИ, 2004 г.).

Заключение диссертации по теме «Экономическая теория», Цимерман, Юлия Александровна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Предыстория демонстративного потребления начинается в глубокой древности и связана с возникновением одежды и украшений, по которым можно было судить о привлекательности, достоинстве и социальном положении. По мере накопления собственности и зарождения капитализма оно начинает служить демонстрации денежного богатства, скрытого от посторонних глаз, чтобы сделать его очевидным. Встречается демонстративное потребление на протяжении всей истории развития общества: и в доиндуст-риальную эпоху, и в индустриальную, и в постиндустриальную, но в каждой из них имеет свою специфику с точки зрения пространства-времени. В западной интеллектуальной традиции оно объяснялось прежде всего мотивами получения удовольствия от обладания богатством, тщеславием и стремлением к получению чувственных удовольствий (И. Бентам, Ж.Б. Сей, А. Маршалл, В. Зомбарт, Ф. Ратцель), завистническим сравнением и инстинктом мастерства (Т. Веблен). В России мотивация демонстративного потребления несколько шире за счет особенностей национального менталитета. Так, В.О. Ключевский, кроме тщеславия, называл два «симпатичных обстоятельства»: желание доставить удовольствие ближнему своим внешним видом и понравиться самому себе, что обнаруживает наш коллективистский характер и стремление к самосовершенствованию.

2. Торстейн Веблен ввел понятие, обозначающее «показное (демонстративное) потребление» (Conspicuous Consumption), а также «показной (демонстративный) досуг», «показные траты». Он определял демонстративное потребление как «использование потребления для доказательства обладания

183 богатством», потребление «как средство поддержания репутации» . Данный стиль потребления, по мнению Т. Веблена, характерен был для так называемого «праздного класса» - новых богатых американцев, которые выставляли свое потребление напоказ.

3. С переходом от эпохи Модерна к эпохе Постмодерна жизнь в России

183 Веблен, Т. Теория праздного класса [Текст] / Т. Веблен. - М.: Прогресс, 1984.

172 все больше приобретает состязательно-соревновательный характер и напосредства символического обмена и идентификации личности. Основными мотивами демонстративного потребления сегодня являются: экономические, порождаемые стремлением сделать явным, очевидным свое денежное состояние; социальные, создающие возможность идентификации и демонстрации своего социального статуса; моральные, вытекающие из желания получить удовлетворение посредством общественного признания, выраженного в позитивных социальных санкциях; психологические, когда потребление тех или иных благ повышает самооценку, придает уверенность в себе, вызывает самоуважение благодаря его символической роли как мерила успеха; гедонистические, когда демонстративное потребление рассматривается как источник удовольствия (наслаждения), получения положительных эмоций; эстетические, обусловленные потребностью в прекрасном, художественном в жизни.

4. Рассматривая демонстративное потребление как социальный институт, автором предложена следующая его структура, состоящая из трех подсистем: во-первых, материально-вещественной (дома, квартиры автомобили, мотоциклы, яхты, самолеты, вертолеты, одежда, аксессуары, украшения, средства связи, произведения искусства и др.) и виртуальной, или символической (стиль жизни, характер потребления являющиеся знаками, по которым можно судить о наличии материальных ресурсов); во-вторых, субъектной (глава семьи или ее члены, друзья, прислуга и др.), осуществляющие традиционное или подставное демонстративное потребление; в-третьих, регулирующей (правила и нормы поведения, которые отражаются в манерах, вкусах, соблюдении этикета, обычаев и законов, участии в общественной жизни).

5. Демонстративное потребление как социальный институт выполняет определенные функции, на наш взгляд, это:

- регулирующая: заключается в выработке определенных норм и стандартов поведения и обеспечении регулирования социальных взаимодействий;

- коммуникативная, облегчает взаимодействие между людьми и взаимопонимание и означает передачу информации с помощью набора потребляемых товаров;

- социализационная, формирует и развивает личность потребителя, его вкус, выражается в усвоении им ценностей культуры, социальных норм и ролей и реализации своего социального статуса;

- адаптационная, обеспечивает приспособление к изменяющимся условиям среды демонстративного потребления.

6. На основе анализа, в зависимости от различных критериев, предложена классификация видов демонстративного потребления:

- в зависимости от иерархического критерия принадлежности к классу: элитарное и подражательное;

- по социально-культурному критерию: прямое и подставное;

- по критерию соответствия нормам общежития: социально-позитивное и социально-негативное;

- в зависимости от мотивов демонстративного потребления: традиционное, гедонистическое, статусное, престижное, эстетическое.

7. Рассмотрена институциональная среда демонстративного потребления в пореформенной России: большое влияние на демонстративное потребление молодежи оказывают такие социальные институты, как мода, реклама и потребительское образование, но приоритетное значение имеет государство.

8. Периодизация демонстративного потребления осуществлена в зависимости от фазы экономической эволюции (в обществе Премодерна, Модерна и Постмодерна) и способа производства. Особенности демонстративного потребления в том или ином обществе зависят в первую очередь от главного ресурса.

9. Автором проанализирована эволюция теоретических взглядов относительно моды, её роли в демонстративном потреблении, и выделено четыре подхода:

- подход, основывающийся на законе подражания - социально-психологический, который оформился во второй половине XIX в. (Г. Тард, Г.

Зиммель, Г. Спенсер);

- подход, в основе которого лежит теория демонстративного потребления, возникший в начале XX в., (Т.Веблен, В. Зомбарт);

- подход, связанный с механизмом обновления социокультурных норм, появившийся в середине XX в. (Г. Блумер, И. Богардус, А. Б. Гофман);

- постмодернистский подход (Ж. Бодрийар, Ж. Липовецки, Р.

Барт).

10. Существующие научные представления о функциях моды довольно разнообразны. Обобщив различные мнения и факты, автор сформулировал следующие функции моды, имеющие отношение к демонстративному потреблению: экономическая функция, когда мода выступает как показатель уровня жизни индивида; регулирующая функция, выдвигающая моду на роль регулятора потребительского поведения; социальная функция, разделяющая общество на классы, группы и т.д.; престижная функция, делающая моду фактором престижа; культурная функция, рассматривающая моду как показатель эстетической ценности.

11. Сегодня в России мода начинает обнаруживать черты, свойственные постиндустриальному обществу: интертекстуальность, т.е. постоянное возвращение к «архиву», введение в моду элементов и стилей разных исторических эпох и этнокультур; аллюзия, обращение к традиционным символам, образам, стилизация под старину, т.е. смещение пространства и времени; абсолютизация; эклектика.

12. В современной России отмечается мощное воздействие рекламы на молодежь, возрастает ее роль в процессе социализации личности. Средства массовой коммуникации посредством рекламы активно влияют на массовое сознание, внедряя определенные социокультурные образцы, стили жизни и нормы поведения, становятся основными источниками формирования социальных и культурных ценностей. Основным потребителем рекламы является средний класс, который стремится подражать высшему классу, что обуславливает распространенность подражательного типа демонстративного потребления. Рекламой навязывается гедонистический тип потребительской культуры, чуждый традиционной национальной культуре России, оттесняющий духовные ценности.

13. Среди молодежи нет единого потребителя, присутствуют различные стили и типы потребительского поведения. За годы реформ в России возросло значение материальных ценностей по сравнению с духовными. Однако, в целом, в сознании молодежи новые ценности, характерные для западных обществ с рыночной экономикой (индивидуализм, прагматизм, стремление к высокому достатку, успеху, отождествляемому с деньгами) уживаются с традиционными историко-культурными особенностями (коллективизм, равенство, приоритет семейных ценностей). Демонстративное потребление проявляется в приобретении одежды и аксессуаров определенных торговых марок (мобильных телефонов, сумок с определенной символикой, плееров и т.д.), а так же в потреблении определенных форм досуга (посещение дискотек и ночных клубов), причем присутствует мода на объекты потребления. Изменился механизм влияния на демонстративное потребительское поведение вследствие трансформации институциональной среды по сравнению с советским периодом.

14. В результате исследования, проведенного автором, были выявлены особенности потребительского поведения учащейся молодежи Архангельской и Тульской областей. За годы реформ в постсоциалистической России становится более значимой сфера потребления, отмечается устойчивая ориентация молодежи на материальное благополучие. Но в то же время молодежь имеет высокий уровень притязаний на образование и получение профессиональной квалификации, т.к. для молодых получение профессии является условием достижения конкурентоспособного положения на рынке труда, и тем самым, обеспечения необходимого уровня потребления. Главная цель демонстративного потребления, характерного современной молодежи - проявление собственной исключительности и индивидуальности, однако, также сильна у молодежи и приверженность к традициям. Это свидетельствует об амбивалентности ее поведения. Наблюдаемые региональные особенности в демонстративном потреблении молодежи, например, различия в проведении досуга объясняются, по нашему мнению, разными причинами: влиянием традиций, близостью к природе, развитием инфраструктуры, влиянием глобализации. Под воздействием таких институтов, как реклама, мода, СМИ и др. происходит распространение гедонистического типа потребительской культуры, причем степень интенсивности зависит от близости к столицам (Москве, Санкт-Петербургу), где сосредоточены сегодня роскошь и богатство.

15. Среди факторов, обусловливающих региональные особенности демонстративного потребления, следует назвать: экономическое развитие, структура хозяйства региона; уровень жизни населения, о котором сигнализируют в первую очередь средние доходы, цены, потребление основных товаров и услуг на душу населения; географические условия региона (климат, рельеф, урбанизация); исторический опыт; демографическое положение в регионе (структура населения по полу, возрасту, семейному положению, уровню образования, национальности); социокультурные факторы (социальная структура населения, профессиональный состав, религиозные верования, обычаи, развитие культурной сферы - наличие в регионе театров, музеев, вузов, библиотек, клубов и т.д.) и др.; правовые факторы (региональные законодательство, правовая инфраструктура).

16. Сегодня в России обнаруживается сочетание черт, свойственных демонстративному потреблению общества Премодерна, Модерна и Постмодерна. Если попытаться представить перспективы демонстративного потребления общества «чистого» постмодерна, то напрашиваются следующие признаки:

- поскольку человек живет в созданном им искусственном мире, то объектами демонстративного потребления станет все природное (уже сегодня мода на «естественное», натуральные ткани, продукты питания стоят дороже, чем искусственные, в моде облицовка стен материалами, имитирующими кирпичную или каменную кладку);

- вследствие ослабления связей в обществе, сам феномен демонстративного потребления теряет смысл, ибо эпицентром жизни становится виртуальное пространство (жизнь перед экраном ТВ, монитором компьютера);

- тот, кто не сойдет с ума, искать престижа будет с помощью информации и знания.

17. Преодоление роста отчуждения и негативных последствий постмодерна возможно в ходе потребительского образования. Сегодня отсутствует последовательная стратегия государства в сфере социализации молодежи. Молодежная политика практически не финансируется государством и проводится в жизнь в течение долгого времени, но с низкой результативностью. Ее составной частью должно стать развитие непрерывного потребительского образования, главной целью которого должно стать формирование гуманистической потребительской культуры.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Цимерман, Юлия Александровна, 2007 год

1. Автономов, B.C. Модель человека в экономической науке Текст. /B.C. Автономов.-СПб., 1998,- 230с.

2. Аганбегян, А.Г. Советская экономика взгляд в будущее. Текст. / А. Г. Аганбегян. -М.: Экономика, 1988. -254с.

3. Ананьин, О. Исследовательская программа Торстейна Веблена: 100 лет спустя Текст. / О. Ананьин // Вопросы экономики. 1999. - № 11.-С. 57-65.

4. Аристотель. Никомахова этика Текст. / Аристотель // Философы Греции. Основы основ: логика, физика, этика. М.: ЭКСМО - Пресс; Харьков: Фолио, 1999. - С.793-1026.

5. Байард, Р. Ваш беспокойный подросток Текст. / Р. Байард, Дж. Байард. М.: Просвещение, 1991. - 254с.

6. Баранова, Л .Я. Потребности, доходы, потребление: Экономический словарь-справочник Текст. / Л.Я. Баранова, А.И. Левин. М.: Экономика, 1988.

7. Батанина, И.А. Социальная адаптация учащейся молодежи в условиях преобразований в современной России Текст.: монография / И.А. Батанина, В.П. Щербакова, Н.Л.Маркина; под. ред. И.А. Батаниной. Тула: Изд-во ТулГу, 2004. - 116с.

8. Бахрушин, C.B. Агенты русских торговых людей XVII века. В 3 кн. Текст. / Бахрушин C.B. Научные труды, Т.2.

9. Безвершук, Ж.А. Потребности, вкусы, мода. Текст. /Ж.А. Без-вершук. К.: Реклама, 1987. - 120с.

10. Белл, Д. Грядущее постиндустриальное общество. Опыт социального прогнозирования Текст. / Д. Белл. М., Academia, 1999. - 956с.

11. Белова, Т. Состязание юных предпринимателей и потребителей Текст. / Т. Белова // «Учительская газета». 13.05.2003. -№ 20 (9945).

12. Белоус, O.A. А.Т. Болотов гордость земли тульской Текст. /

13. Л.А. Белоус // Андрей Тимофеевич Болотов: Сборник статей Республиканской научной конференции. Тула: Изд-во ТулГУ, 2004. - 171с.

14. Бентам, И. Введение в основания нравственности и законодательства Текст. / И. Бентам. М., РОССПЕН, 1998. - 415с.

15. Бестужев-Лада, И.В. Запад и Россия: модерн, постмодерн. Что дальше? Текст. / И.В. Бестужев-Лада // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2007, - № 1.С.44-52.

16. Блумер, Г. Коллективное поведение Текст. // Американская социологическая мысль. М., 1994.

17. Бобахо, В.А. Социально-политические аспекты молодежной субкультуры Текст. / В.А.Бобахо, С.И.Левикова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 12. Полит, науки. 1996. -№ 2. С. 35-45.

18. Богословский, М. Земское самоуправление на Русском Севере в XVII веке Текст. В 3 т. Т.2. / М. Богословский. -М., 1912.

19. Бодрийяр, Ж. К критике политической экономии знака. Текст. / Ж. Бодрийяр. М.: Библион-Русская книга, 2003. - 272с.

20. Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть Текст. / Ж. Бодрийяр. М.: Добросвет, 2000. - 390с.

21. Бодрийяр, Ж. Система вещей Текст. / Ж. Бодрийяр. - М., 1995.

22. Бодрийяр, Ж. Соблазн Текст. / Ж. Бодрийяр. М.: аё Маг£1пет, 2000.-318с.

23. Боев, Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации Текст. / Е.И. Боев. Дис. канд. соц. н Курск, 2005.

24. Болтовская, Э.Н. Андрей Тимофеевич Болотов «любим и почитаем добрым человеком» Текст. / Э.Н. Болтовская // Андрей Тимофеевич Болотов: Сборник статей Республиканской научной конференции. - Тула: Изд-во ТулГУ, 2004. - 171с.

25. Бутовский, А.И. Опыт о народном богатстве или о началах политической экономии в 3 т. Текст. / А.И. Бутовский. СПб.: Типография Втоporo Отделения Собственной Е.И.В. Канцелярии, 1847. 463с.

26. Бурдье, П. Рынок символической продукции Текст. / П. Бурдье // Вопросы социологии. 1993. - № 1-2.

27. Бурдье, П. Социология политики Текст. / П. Бурдье. М., 1993.

28. Введение в практическую социальную психологию Текст. / Под ред. Ю.М.Жукова, Л.А.Петровской, О.В.Соловьевой. М. 1994.

29. Вебер, М. Основные понятия стратификации Текст. // Социологические исследования. -1994, -№ 5. С.148-156.

30. Веблен, Т. Теория праздного класса Текст. / Т. Веблен. М.: Прогресс, 1984.-367с.

31. Вишневский, Ю.Р. Социология молодежи Текст. / Ю.Р. Вишневский, В.Т. Шапко. Екатеринбург, 1997.

32. Волков, Ю.Г. Социология молодежи Текст. / Ю.Г. Волков, В.И. Добреньков, др. Ростов н/Д., 2001.

33. Волков, Ю.Г. Социология: История и современность Текст. / Ю.Г.Волков, В.Н. Нечипуренко, С.И. Самыгин. Ростов-н/Д., 1999.

34. Гидденс, Э. Стратификация и классовая структура Текст. // Социологические исследования. 1992, -№ 9. С.6-14.

35. Глаголев, B.C. Теоретические координаты постмодернизма и его практические проявления в России. Текст. / B.C. Глаголев // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2004, -№ 6.С.1333-138.

36. Государственный доклад «Защита прав потребителей в Российской Федерации в 1996-1997 годах» Текст. //Государственный антимонопольный комитет РФ. Общ. ред. Н. Е. Фонаревой.- М.: Восточный экспресс, 1998.- 127с.

37. Гофман, А. Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения Текст. / А.Б. Гофман. -М., 1994.

38. Гэлбрейт, Дж.К. Экономические теории и цели общества Текст. / Дж.К. Гэлбрейт. М., Прогресс, 1976. - 406с.

39. Давыдов, Ю.Н. Введение. Отчуждение и культура // Маркс. Социология. Сборник / Пер. с нем. Вступ. статья Ю.Н. Давыдов. Текст. / Ю.Н. Давыдов. М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2000. - С. 9-68.

40. Джемс, У. Психология Текст. / У. Джемс. М., Педагогика, 1991.-472с.

41. Добреньков, В.И. Социология Текст. В 3 т. Т. 3: Социологические институты и процессы / В.И. Добреньков, А.И. Кравченко. М., 2000. -520с.

42. Дридзо, А. Люди и обычаи Текст. / А. Дридзо, Л. Минц. М.: Просвещение, 1976,- 176с.

43. Дубянская, Г.Ю. Экономика развития, основанная на знаниях: идейно-концептуальные основы. Текст. / Г.Ю. Дубянская. М.: МАКС Пресс, 2005. - 80с.

44. Дюркгейм, Э. О разделении общественного труда: Метод социологии Текст. / Э. Дюркгейм. -М.: Наука, 1991. 352с.

45. Елисеев, А.Н. Институциональная организация российской науки в переходный период. Текст. / А.Н. Елисеев. М., 1997.

46. Ерошина, Г.Г. Социально-психологическое воздействие рекламы на потребителей товаров и услуг в России Текст. / Г.Г. Ерошина. Дис. канд. соц. н.-М., 1999.

47. Есина, О.Н. Воспитание основ культуры потребления в системе экономического образования младших школьников Текст. / О.Н. Есина. Дис. канд. педаг. н. Орел, 2000.

48. Жильцов, E.H. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций Текст. / E.H. Жильцов. -М.: Изд-во МГУ, 1995. 185с.

49. Загладина, С.М. Капиталистическая торговля сегодня. Текст. / С.М. Загладина. М.: «Мысль», 1981 -236с.

50. Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе Текст. / В.Г. Зазыкин. М.: Изд-во "ДатаСтром", 1992. - 64с.

51. Записки Андрея Тимофеевича Болотова. 1737-1796. Текст. 2 т. Т. 1. Жизнь и приключения Андрея Болотова, описанные самим им для своих потомков. 1737-1774. Тула: Приок. Кн. Изд-во, 1998. - 526с.

52. Зиммель, Г. Психология моды Текст. // Научное обозрение. 1909, №5.

53. Зомбарт, В. Народное хозяйство и мода Текст. / В. Зомбарт. -СПб, 1904.

54. Зомбарт, В. Современный капитализм Текст. В 3 т. Т. 2 / В. Зомбарт.-М, 1904.

55. Иванов Д.В. Феномен потребления: критический подход Текст. // Социология и социальная антропология. Спецвыпуск. Социология потреб-ления.-2001. С.10-25

56. Ильин, В.И. Поведение потребителей Текст. / В.И. Ильин. -СПб.: Питер, 2000.

57. Иноземцев, B.JI. Модели постиндустриализма Текст. / B.JI. Иноземцев //Общество и экономика. 2003. - № 4-5. С.8-13.

58. Иншаков, О.В. Экономические институты и институции: к вопросу о типологии и классификации Текст. / О.В. Иншаков // Социологические исследования. 2003. - № 9. С. 14-20.

59. Исаев, A.A. Начала политической экономии Текст. / A.A. Исаев. -СПб., 1896

60. Казнин, JI.H. Социальные проблемы молодежи Текст. / JI.H. Каз-нин // Социология. 2005, - № 1.

61. Келле, В.Ж. Марксизм и постмодернизм. Текст. /В.Ж. Келле // Альтернативы. 2006, - №3. С. 4-16

62. Кикнадзе, Д.А. Потребности. Поведение. Воспитание. Текст. /

63. Д.А. Кикнадзе. М.: «Мысль», 1968. - 147с.

64. Килошенко, М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты Текст. / М.И. Килошенко. СПб., 2001. - 192с.

65. Ключевский, В.О. Исторические портреты Текст. / В.О. Ключевский. М.: Правда, 1990. - 624с.

66. Кляйн, Н. NO LOGO. Люди против брендов Текст. / Н. Кляйн. -М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2005. 624с.

67. Ковалева, A.B. Феномен референтности в рекламе Текст. / A.B. Ковалева // Социология. 2005. -№ 2. С.94-99.

68. Ковалева, А.И. Концепция социализации молодежи: нормы, отклонения, социализационная траектория Текст. / А.И. Ковалева // Социологические исследования. 2003. - № 1. С. 109-115.

69. Ковриженко, М. Креатив в рекламе Текст. / М. Ковриженко. -СПб.: Питер, 2004.-253с.

70. Козловский, В. В. Модернизация: от равенства к свободе Текст. / В.В. Козловский. СПб.: Питер, 1995. - 198с.

71. Козырев, A.A. Мотивация потребителей Текст. / A.A. Козырев. -СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. 384с.

72. Копанев, А.И. Неземледельческая волость в XVI XVII вв. - В кн. «Крестьянство и классовая борьба в феодальной России. Сборник статей памяти Ивана Ивановича Смирнова». - JL 1967.

73. Краткий сборник «Тульская область в цифрах». 2005 Текст.: Стат. сб./ Тулстат. Тула, 2006.

74. Кутырев, В.А. Исторические предпосылки постмодернизма. Текст. / В.А. Кутырев // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. -2006,-№ 1.С.220-232.

75. Кутырев, В.А. Перспективы постмодернизма: трансгрессия к иному. Текст. / В.А. Кутырев // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова.2006, № 4.С. 175-188.

76. Левикова, С.И. Молодежная субкультура Текст. / С.И. Левикова. М. : Мысль, 2004. - 21 Ос.

77. Личко, А.Е. Подростковая психиатрия Текст. / А.Е. Личко. Л.: Медицина, 1979. - 524с.

78. Ломоносов, М.В. Полное собрание сочинений Текст. / М.В. Ломоносов. В 9 т. Т.8. М.-Л., Изд. Акад. наук СССР, 1950-1959.

79. Магун, B.C. Жизненные притязания ранней юности и стратегии их реализации: 90-е и 80-е годы Текст. /B.C. Магун, А.З. Литвинцева. М.: Институт социологии РАН, 1993. - 61с.

80. Максименко, A.A. Как российская молодежь намерена «делать деньги» Текст. / A.A. Максименко // Социологические исследования. 2005, -№ 7. С.131-136.

81. Максимов, C.B. Год на Севере Текст. / C.B. Максимов. изд. 2-е. -СПб., 1864.

82. Маркс, К. Замечание Маркса на книгу А.Вагнера "Учебник политической экономии". Текст. / К. Маркс. Собр. соч. изд. 2-е. М., 1961.Т. 19.

83. Маркс, К. Капитал. Критика политической экономии. (Пер. И.И. Скворцова-Степанова.) T.I. Кн. I. Процесс производства капитала. Текст. / К. Маркс. М.: Политиздат, 1978. - 907с.

84. Маркс, К. Капитал. Критика политической экономии. (Пер. И.И. Скворцова-Степанова.) Т.Н. Текст. / К. Маркс. М.: Политиздат, 1979. -953с.

85. Маркс, К. Социология. Сборник / Пер. с нем. Вступ. статья Ю.Н. Давыдова Текст. / К. Маркс. М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучкоо поле», 2000. -432с.

86. Маркузе, Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества Текст. / Г. Маркузе -М.: ACT, 2002. 526с.

87. Маршак, А.Л. Общая социология Текст. / А.Л. Маршак. Ростовн/Д., 2004.-378с.

88. Маршалл, А. Принципы экономической науки Текст. Т. 1. кн. III. О потребителях и их удовольствиях / А. Маршалл. - М., Прогресс, 1993. -С. 145-207.

89. Масленцева, Н.Ю. Молодежная мода в одежде в условиях современной России (социологический анализ) Текст.: Автореф. канд. соц. наук / Н.Ю. Масленцова. Автореферат дис. канд. соц. н Екатеринбург, 2003.

90. Масловская, Д.Л. Молодежь зависит от СМИ Текст. / Д.Л. Масловская // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2006, - № 2.С.135-136.

91. Меньшикова, М.В. Социально-психологические факторы выбора товаров молодежной аудиторией Текст.: Дис. канд. социол. наук / М.В. Меньшикова. Дис. канд. соц. н М., 2002.

92. Морозов, A.A. Родина Ломоносова Текст. / A.A. Морозов. Северо-западное изд., 1975. - 241с.

93. Науменко, Т.В. Психологические методы воздействия на массовую аудиторию Текст. / Т.В. Науменко // Вопросы психологии. 2003. - № 6. С. 17-24.

94. Некрасов, H.H. Региональная экономика. Теория, проблемы, методы Текст. / H.H. Некрасов. 2-е изд. - М.: Экономика, 1978. - 344с.

95. Никольский, М.М. Социально-экономические проблемы развития рекламной деятельности в условиях современной России Текст.: Автореф. дис. канд.социолог, наук / М.М. Никольский. Уфа, 2003.

96. Носов, Н.Е. Русский город и русское купечество в XVI столетии Текст.: исследования по социально-политической истории России. Сборник статей памяти Бориса Александровича Романова / Н.Е. Носов. Л., 1971. -549с.

97. Областной закон от 20.09.2005 № 83-5-03 "О молодежи и молодежной политике в Архангельской области" Текст. // "Волна", № 40,1110.2005; Закон Тульской области от 26 июня 2000 г. № 188-ЗТО "О государственной молодежной политике в Тульской области".

98. Овсянников, A.A. Типология потребительского потребления. Текст. / A.A. Овсянников, И.И. Петтай, Н.М. Римашевская. М.: Наука, 1988.-239с.

99. Олейник, А.Н. Институциональная экономика: Учебное пособие. Текст. / А.Н. Олейник М., 2002.

100. Осипов, Ю.М. Институты и экономика: кто кому более служит? Текст. / Ю.М. Осипов // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. -2006, № 4.С.53-55.

101. Осипов, Ю.М. Модерн. Текст. / Ю.М. Осипов //Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2004, - № 6.С.235-259.

102. Осипов, Ю.М. Постмодерн. Текст. / Ю.М. Осипов //Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2004, - № 6.С.260-280.

103. Осипов, Ю.М. Постмодерновые реалии России. Текст. / Ю.М. Осипов // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2006, - № 6.С.9-19.

104. Осипов, Ю.М. Премодерн. Текст. / Ю.М. Осипов //Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2004, - № 6.С.227-234.

105. Осипов, Ю.М. Эпоха Постмодерна Текст. В 3 ч. / Ю.М. Осипов. -М.: ТЕИС, 2004.-336с.

106. Основы потребительских знаний Текст. / Рук. Е.В. Кузнецова. -М.: Открытое общество, 1997. -255с.

107. Осянин, А.Н. Проблема выбора молодежью ценностных предпочтений Текст. / А.Н. Осянин // Социология. 2005, - № 1.

108. Первушин, С.А. Очерки по теории массового потребления. Приложение к журналу «Экономист» Текст. / С.А. Первушин. Петербург, 1929.-94с.

109. Петровский, A.B. Индивид и его потребность быть личностью Текст. / A.B. Петровский, В.А. Петровский // Вопросы философии. 1992. -№ 3. С.32-39.

110. Постановление ВС РФ от 03.06.1993 № 5090-1 "Об основных направлениях государственной молодежной политики в Российской Федерации" Текст. // "Ведомости СНД и ВС РФ", 24.06.1993, № 25, ст. 903.

111. Проблемы изучения и прогнозирования потребительского спроса при социализме / Под ред. Ф.А. Крутикова социология Текст. / Ф.А. Крутиков, Н.В. Волкова, В. Барта, Я. Берова. М.: Экономика; Прага: CHTJI, 1981. -208с.

112. Психология Текст.: учебник для экономических вузов / Под общ. ред. В.Н. Дружинина. СПб.: Питер, 2000. - 672с.

113. Радаев, В.В. Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу. Текст. / В.В.Радаев М.,2002.

114. Ратцель, Ф. Народоведение Текст. / Ф. Ратцель. СПб.: Товарищество «Просвещение», 1896. - С.3-128.

115. Родина, Г.А. Можно ли жить в постмодерне и быть свободным от его правил? Текст. / Г.А. Родина // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова.-2007,-№ 1.С.99-108.

116. Розенберг, Д.И. Комментарии к «Капиталу» К. Маркса. Текст. / Д.И. Розенберг. М.: Экономика, 1983. - 720с.

117. Российский статистический ежегодник. 2005 Текст.: Стат. сб./ Росстат. М., 2006.

118. Россия в цифрах. 2005 Текст. М.: Госкомстат, 2005. С.71. Данные - на 1 января 2005 г.

119. Ростовцева, Л.И. О концепции потребительского образования в России Текст. / Л.И. Ростовцева //Высшее образование в России. 2004.№ 4.

120. Ростовцева, Л.И. Поведение потребителей и потребительская культура Текст. / Л.И. Ростовцева. М.: Изд-во Московского университета, 2002.-376с.

121. Ростовцева, Л.И. Понятие институт в социологической и экономической науке Текст. / Л.И. Ростовцева // Экономическая теория в XXI в. -Институты экономики / Под ред. Ю.М. Осипова, В.С. Сизова, Е.С. Зотовой. -М.: Экономисту 2006. 432с.

122. Ростовцева, Л.И. Потребительская культура как регулятор поведения потребителей Текст.: Автореф. докт.соц. наук. / Л.И. Ростовцева. -М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2004.

123. Ростовцева, Л.И. Потребительская культура России: традиционное и инновационное Текст. / Л.И. Ростовцева // Неуемная Россия. Т.2. / под ред. Ю.М. Осипова, О.В. Иншакова, М.М. Гузева, Е.С. Зотовой. М.: Волгоград, 2003.

124. Рудяк, И.И. Россия: путь к постмодерну. Текст. / И.И. Рудяк // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2004, - № 6.С.142-165.

125. Рывкина, Р.В. Образ жизни населения России: социальные последствия реформ 90-х годов Текст. / Р.В. Рывкина // Социологические исследования. 2001. -№ 4. С.32-39.

126. Рязанцев, И.П. Экономическая социология (региональный аспект) Текст.: учеб. пособие / И.П. Рязанцев, М.С. Халиков. М.: МАКС Пресс, 2003.-396с.

127. Салин, В.Н. Экономико-статистическое изучение потребления. Текст. / В.Н. Салин. М.: «Финансы и статистика», 1990. - 126с.

128. Симоненко, В.Д. Основы потребительской культуры Текст. /

129. В.Д. Симоненко, Т.А. Степченко. -М.: Правовое просвещение, 1998. 240с.

130. Смелзер, Н. Социология Текст. // Социологические исследования.-1992,-№4. С. 8-15

131. Современная реклама Текст. М.: Изд. дом «Довгань», 1995.78с.

132. Соколов, A.B. Ценностные ориентации постсоветского гуманитарного студенчества Текст. / A.B. Соколов, И.О. Щербакова // Социологические исследования.-2003,-№ 1. С.115-123.

133. Соколова, Е.В. Ориентации студенческой молодежи на ценностные переживания Текст. / Е.В. Соколова //Социология. 2005. № 2. С.191-195.

134. Сорокин, П. Человек. Цивилизация. Общество Текст. / П. Сорокин. М.: Политиздат, 1992. - 543с.

135. Социально-экономическое положение Архангельской области за 2005 год Текст.: Стат. сб. Арх-к, 2006.

136. Социологическая энциклопедия Текст. В 2 т. Т.1. М.: Мысль, 2003. - 694с.

137. Социология в России Текст. / Под ред. В.А. Ядова. 2-е изд., перераб. и дополн. -М.: Издательство социологии РАН, 1998. - 722с.

138. Социология молодежи Текст.: учебник / под ред. В.Н.Кузнецова. М.: Гардарики, 2005. - 335с.

139. Станюкович, Т.В. Цветное стекло М.В. Ломоносова в русском прикладном искусстве XVIII в. Текст. // Культура Русского Севера/ Отв. ред. К.В.Чистов. Л., 1988.

140. Столяров, И.И. Личное потребление и социалистическое воспроизводство: Монография. Текст. / И.И. Столяров М.: Высш. школа, 1983. -272с.

141. Сэй, Ж.-Б., Бастиа, Ф. Трактат по политической экономии / Ж.-Б.Сэй; Экономические софизмы. Экономические гармонии / Ф. Бастиа / Сост., вступ. статья, коммент. М.К. Бункина, A.M. Семенов. Текст. М.:1. Дело, 2000. 232с.

142. Таможенные книги Московского государства XVII в. Текст. В 5 т. Т.1. Северный речной путь. Устюг Великий. Сольвычегодск. Тотьма в 1663-1636 гг.-М.-Л., 1950.-465с.

143. Тард, Г. Законы подражания Текст. / Г. Тард. СПб.: Типография и литография С.Ф. Яздовского и К., 1892.

144. Терехова, О.В. Индустрия досуга в США (экономическое исследование). Текст. / О.В. Терехова М.: Наука, 1983. - 175с.

145. Типология потребления Текст. / отв. ред. С.А. Айвазян, Н.М. Римашевская. М.: Наука, 1978. - 167с.

146. Толстых, В.И. Образ жизни. Понятие. Реальность. Проблемы. Текст. / В.И. Толстых. М: Политиздат, 1975. - 183с.

147. Топалов, М.Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация Текст. / М.Н. Топалов. -М.: ИСАН, 1991. -279с.

148. Тоффлер, Э. Третья волна Текст.: [пер. с англ.] / Э. Тоффлер. -М.: ООО «Издательство ACT», 2002. 776, [8] с.

149. Тоффлер, Э. Шок будущего Текст.: [пер. с англ.] / Э.Тоффлер. -М.: ООО «Издательство ACT», 2002. 557, [3] с.

150. Тощенко, Ж.Т. Социология: общий курс Текст. / Ж.Т. Тощенко. 2-е изд., доп. и перераб. - М.: Юрайт-М, 2001. -511 с.

151. Ульянова, Т.А. Реклама как объект социологического анализа Текст. / Т.А. Ульянова. Дис. канд. соц. н.-М., 1995.

152. Федько, Н.Г. Поведение потребителей Текст.: учеб. пособие /Н.Г. Федько, В.П. Федько. Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 352с.

153. Феофанов, O.A. США: реклама и общество Текст. / O.A. Феофанов. -М.: Мысль, 1974. С. 152-156.

154. Фромм, Э. Иметь или быть Текст. / Э. Фромм. М.: Прогресс, 1986.-238с.

155. Хромов, JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика Текст. / JI.H. Хромов. Петрозаводск, 1994. - 348с.

156. Хубиев, К.А. Системный характер институциональных преобразований. Текст. / К.А. Хубиев // Философия хозяйства. Альманах Центра общественных наук и экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова. 2006,-№ 4.С.92-98.

157. Чупрунов, Д.И. Экономика, организации и планирование высшего образования Текст. / Д.И. Чупрунов, E.H. Жильцов. М.: Высшая школа, 1988.- 174с.

158. Шаститко, А.Е. Неоинституциональная экономическая теория. 2 изд. Текст. / А.Е. Шаститко. М.: ТЕИС, 1999.

159. Шепелев JI.E. Титулы, мундиры и ордена Российской империи. -М.: ЗАО Центрполиграф, 2005. 423с.

160. Шутов, И.Н. Личное потребление при социализме. Текст. / И.Н. Шутов М.: «Мысль», 1972. - 294с.

161. Экономическая теория: Учебное пособие Текст./ Под ред. P.A. Косовой, Ю.В. Латова. Тула: Изд-во ТулГУ, 2004. - 289с.

162. Экономическая энциклопедия. Политическая экономика. Текст. /Гл. ред. А.И. Румянцев. -М.: «Советская энциклопедия», т.З, 1979. 624с.

163. Элькина, З.Б. Мода и ее социальная роль Текст.: Автореф. дис. на соиск. учен, степени канд. философ, наук / З.Б. Элькина Л.: ЛГУ, 1974.

164. Эпикур. Письма и фрагменты Текст. / Эпикур // Мыслители Греции. От мифа к логике: Сочинения. М.: ЭКСМО-Пресс, Харьков: Фолио, 1999.С.737-795.

165. Эффективность народного хозяйства: экономический и социальные аспекты / АН СССР, Сибирское Отделение Института экономики и организации промышленного производства. Текст. / Отв. ред. А.Г. Аганбегян. -М.: Наука, 1981.-319с.

166. Ятина, Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования Текст. / Л.И. Ятина // Журнал социологии и социальной антропологии. 1999. № 2.166. http://www.region.ulsu.ш^ooks/youthculturesandsubcultures/