Финансово-экономические аспекты маркетинговой привлекательности компании тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Тимошкина, Елена Николаевна

• Тимошкина, Елена Николаевна
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Тимошкина, Елена Николаевна

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. Место н роль конкурентных преимуществ в 10-53 повышении маркетинговой привлекательности компании

1.1. Маркетинговая привлекательность компании и факторы, ее 10 определяющие

1.2. Виды конкурентных преимуществ и их классификация

1.3. Влияние финансово-экономических конкурентных 31 преимуществ на маркетинговую привлекательность компании

Глава 2. Механизм влияния финансово-экономических 54конкурентных преимуществ на маркетинговую привлекательность компании

2.1. Состояние и тенденции капитализации компаний, 54 имущества, расходов

2.2. Место и роль нематериальных активов в капитализации 65 имущества и росте маркетинговой привлекательности российских компаний

2.3. Бренд-капитал как фактор маркетинговой 76 привлекательности

2.4. Рейтинг как конкурентное преимущество компании

Глава 3. Управление маркетинговой привлекательностью 108-134 посредством финансово-экономических конкурентных преимуществ (методический аспект)

3.1. Оценка влияния маркетинговых нематериальных активов на 109 результативность компании

3.2. Совершенствование оценки эффективности маркетинга на 120 основе капитализации маркетинговых нематериальных активов

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Финансово-экономические аспекты маркетинговой привлекательности компании»

Актуальность исследования. Маркетинговая привлекательность компании является производной от ее конкурентных преимуществ, среди которых особое место занимают конкурентные преимущества финансово-экономического характера, недооцененные отечественными теоретиками и практиками. Это во многом объясняется маркетинговой природой исследований в области конкурентоспособности.

Недооценка финансово-экономического инструментария в маркетинге обусловила обострение противоречия в развитых странах мира в 90-х годах XX века, что проявилось в сокращении маркетинговых бюджетов, снижении влияния специалистов маркетинга и рекламы на принятие решений, сокращении персонала маркетинговых служб и представительства маркетологов в высших управляющих органах компаний, сокращении прибыльности рекламной отрасли и смежных отраслей (маркетинговый консалтинг и маркетинговые исследования).

По общему признанию маркетингового сообщества для преодоления рецессии необходимо усилить экономическую составляющую маркетинга и повысить достоверность оценки эффективности маркетинговых программ, т.к. именно эффективность расходов на продвижение товаров/услуг на рынок является средством измерения результативности маркетинга.

За рубежом обозначенные проблемы отчасти преодолены в последние годы благодаря использованию традиционных финансовых инструментов (финансовой отчетности) в позиционировании компаний, маркетинговым программам капитализации и наращивания нематериальных активов, активному позиционированию последних в качестве устойчивых конкурентных преимуществ, появлению концепции ROMI и развитого инструментария ее практического применения. Однако для отечественной деловой среды эти тенденции до настоящего времени не характерны, и в силу ее специфики необходимо обобщение, систематизация, методическая проработка и адаптация нового маркетингового инструментария к условиям российской действительности.

Это обусловливает актуальность темы диссертационного исследования и необходимость ее разработки.

Степень разработанности проблемы. В числе российских экономистов-исследователей в области конкуренции, конкурентоспособности и конкурентных преимуществ следует назвать Артемьева И.Ю., Бунича А.П., Гуркова И.Б., Дынкина А.А., Калюжнову Н.Я., Максимова Ю.К., Марченко А.А., Медведева Г.А., Михееву С.В., Фатхутдинова Р.А. и других авторов. Исследованию в области экономической теории конкурентных преимуществ посвящены работы Баландина А.А., Бодрых П.А., Бугая А.В., Зарубиной Ю.В., Морошкиной О.В., Нырненко Е.В., Сафиуллина J1.H. Среди прикладных отраслевых исследований можно отметить работы Азаева A.M. (строительство), Долгих В.В., Доронина А.И. и Рубина А.Г. (промышленность), Убеляя С.В. (электроэнергетика), Шипиловой С.М. (машиностроение), Аксененко А.И. (пищевая промышленность), Морозова А.А. (черная металлургия), Бочкарева Э.А. (инжиниринговые услуги), Зурбановой О.В. (общественное питание), Некрасова В.М. (информационные услуги), Тютиковой Ю.А. (туризм), Ушакова Р.Н. (гостиничные услуги). Однако в этих исследованиях практически не прослеживаются финансово-экономические акценты. Это обусловило выбор темы диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Цель диссертационной работы состоит в усилении финансово-экономических акцентов в теории и практике конкурентных преимуществ, совершенствовании экономического инструментария для повышения маркетинговой привлекательности отечественных компаний.

В соответствии с данной целью в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:

• обобщить конкурентные преимущества, обусловливающие маркетинговую привлекательность компаний; дополнить их конкурентными преимуществами финансово-экономического характера;

• обосновать влияние на маркетинговую привлекательность таких конкурентных преимуществ как капитализация (с акцентом на маркетинговую ее форму), нематериальные активы, включая бренд, а также влияние рейтинга компании на повышение конкурентоспособности;

• определить состав, место и роль маркетинговых нематериальных активов в капитализации имущества компаний; обобщить тенденции формирования бренд-капитала на российском рынке;

• разработать алгоритм оценки влияния нематериальных активов и их капитализации на маркетинг, протестировать его в условиях московского региона;

• разработать методику экспресс-диагностики влияния маркетинговых нематериальных активов на прибыльность деятельности компании, обосновать возможности применения ее результатов для принятия управленческих решений;

• обобщить инструментарий оценки эффективности маркетинга, изучить применяемую в этих целях концепцию ROMI, предложить ее модификацию на основе маркетинговых нематериальных активов.

Объектом исследования являются конкурентные преимущества, определяющие маркетинговую привлекательность российских компаний.

Предмет исследования - финансово-экономический инструментарий повышения маркетинговой привлекательности на внутрихозяйственном уровне.

Теоретико-методологическую базу исследования составили труды зарубежных и отечественных исследователей рыночной экономики в области маркетинга и конкуренции, конкурентных преимуществ и конкурентоспособности, нематериальных активов, интеллектуального или человеческого капитала, капитализации имущества, расходов, компаний, экономической эффективности и эффективности маркетинговой деятельности. В основе примененной методологии -системный анализ как научный метод изучения макро- и микропроцессов функционирования экономической системы в целом и отдельных хозяйствующих субъектов. В диссертации используются приемы и средства статистического, экономического и логического анализа, методы экспертных оценок, сравнения и группировок, принципы системности и развития.

Информационную базу исследования составили статистические данные Федеральной службы государственной статистики (Росстат), опубликованные рыночные оценки капитализации, рейтинги и методические аспекты рейтинговой деятельности, результаты мониторинга, проведенного автором в московском регионе. Эмпирическую основу исследования составили экспертные оценки, включая оценки автора, и материалы, размещенные в глобальной сети Интернет.

Научная новизна диссертации состоит в дополнении и систематизации финансово-экономических конкурентных преимуществ, обосновании их роли в повышении маркетинговой привлекательности компаний и совершенствовании инструментария оценки результативности маркетинга.

Наиболее существенные элементы научной новизны, выносимые на защиту:

1. Предложена авторская трактовка маркетинговой привлекательности компании, на основе которой дополнена классификация обусловливающих ее факторов в части конкурентных преимуществ финансово-экономического характера; детализированы критерии оценки экономического эффекта от реализации конкурентного преимущества.

2. Раскрыт механизм влияния на формирование привлекательного образа компаний таких финансово-экономических конкурентных преимуществ как финансовая отчетность, формируемая с учетом балансовой политики, капитализация в трех аспектах (капитализация компаний, капитализация имущества за счет нематериальных активов маркетингового характера, капитализация расходов и формирование на этой основе бренда), рейтинговые оценки.

3. Выявлены тенденции в изменении стандартов представления отчетности, в динамике капитализации компаний и капитализации имущества на предприятиях малого и среднего бизнеса, а также эволюция в подходах внутрифирменного менеджмента к маркетинговым нематериальным активам; на этой основе сделан вывод об усилении в маркетинговой практике финансово-экономических акцептов на фоне их недооценки в отечественной теории маркетинга.

4. Разработан алгоритм оценки влияния нематериальных активов на прибыльность компании на основе модифицированного показателя рентабельности и методика оценки влияния нематериальных активов на экономические результаты деятельности компании.

5. Предложено совершенствование ROMI-алгоритма оценки эффективности маркетинга на основе капитализации маркетинговых нематериальных активов.

Практическая значимость работы. Результаты исследования создают научно-методические основы для управления маркетинговой привлекательностью компаний на основе конкурентных преимуществ финансово-экономического характера. Это способствует активизации экономического инструментария в маркетинге, адаптации маркетинговой деятельности к современным реалиям, повышению ее результативности и эффективности.

Научные результаты целесообразно использовать в маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов и образовательных программах маркетингового профиля различного уровня.

Апробация работы. Основные положения диссертации докладывались, обсуждались и получили положительную оценку на ежегодных научно-практических конференциях профессорско-преподавательского состава МГУ Сервиса «Наука-сервису». Результаты исследования внедрены в ЗАО «Кардан», ЗАО «СТЭК» (Сызранская теплоэнергетическая компания), Самарском филиале ОАО «Волгателеком», а также в учебном процессе ГОУАПО «Самарский технический университет» (филиал в г. Сызрань).

Публикации. Основное содержание диссертации отражено в шести опубликованных работах общим объемом 2,0 пл., в т.ч. автора - 1,4 п.л.

Структура и содержание диссертации. Поставленная цель и задачи исследования определили логику и структуру диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Тимошкина, Елена Николаевна

Выводы Нечаевой J1.H. и подкрепляющие их аргументы не вызывают возражений. Однако выводы сделаны на основе анализа среднеотраслевых данных Госкомстата России, следовательно, являются усредненными. Проведенное нами обследование предприятий малого и среднего бизнеса Московского региона позволяет несколько откорректировать эти выводы (табл. 2.4).

9 Нечаева Л.Н. Совершенствование механизма формирования и управления нематериальными активами. Автореферат дис. канд. экон. наук : 08.00.05,08.00.10. - Москва, 2005, с. 21-23.

Из приведенных данных видно, что в базовом году лишь у 18 предприятий из 50 числились на балансе нематериальные активы. В отчетном году таких предприятий более половины (28 предприятий).

В стоимостном выражении в обследованной выборке нематериальные активы увеличиваются опережающими темпами по сравнению с ростом капитализированного имущества в целом. На обследованных предприятиях они увеличились за анализируемый период в 216 раз (21671%) при шестнадцатикратпом увеличении внеоборотных активов (1605%).

В структуре капитализированного имущества в базовом году на долю нематериальных активов приходилось менее одного процента. В отчетном году удельный вес нематериальных активов во внеоборотных активах достиг 12,5%.

Таким образом, проведенное нами обследование позволяет сделать вывод о растущем понимании со стороны менеджмента значимости нематериальных активов и росте их влияния на результаты деятельности компаний, их капитализацию и деловой имидж. Это кардинально расходится с отдельными выводами Нечаевой JI.H. По нашему мнению, расхождения в выводах обусловлены, главным образом, территориальным фактором. Компании, расположенные в московском регионе, более требовательны к менеджменту, его профессионализму и эффективности. В структуре управления значительной части московских компаний функционируют маркетинговые службы, которые практикуют, в том числе, PR-менеджмент и доступный ему инструментарий в целях создания привлекательного образа фирмы. Нематериальным активам в этом инструментарии отводится важная роль, поскольку многие виды нематериальных активов имеют маркетинговое происхождение. В их числе товарный знак и знак обслуживания, бренд, гудвилл, ноу-хау,

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Тимошкина, Елена Николаевна, 2006 год

1. Абрютииа М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия. - М.: Дело и сервис, 2000, 256 с.

2. Азаев A.M. Организационно-экономические основы создания устойчивых конкурентных преимуществ предприятий строительного комплекса. Дис. . канд. экон. паук : 08.00.05. -Махачкала, 2004, 126 с.

3. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. -М.: ИНФРА-М, 2000, 256 стр.

4. Аксененко А.И. Исследование механизма формирования конкурентных преимуществ предприятий : На примере пищевой промышленности. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Саратов, 2000, 191 с.

5. Алейникова М.Ю. Методическое обеспечение бухгалтерского учета нематериальных активов. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.12. -Краснодар, 2000,186 с.

6. Алдошин В.М. Мокрышев В.В. Управление исключительными правами (интеллектуальной собственностью, нематериальными активами) в конкурентной борьбе. М.: Информ.-издат. центр Роспатента, 2002.

7. Александрова Е.Н. и др. Экономическая энциклопедия. / Гл. ред. Л.И.Абалкин. -М.: Экономика, 1999, 1056 с.

8. Алексеева Е. Бухгалтерский учет нематериальных активов. // Аудит и финансовый анализ. 2001, № 2.

9. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации. / Пер. с англ. П. Н. Мальцева. -М.: Финансы и статистика, 2003.

10. Андриссен Д. Невесомое богатство: определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных акгивов./ пер. с англ. Е. Пестерева. М.: Олимп-Бизнес, 2004.

11. Астахов В.П. Нематериальные активы: Сущность, состав, оценка, бухгалт. учет, налогообложение. М.: Ось-89, 1996.

12. Ахметьянова З.А., Найденов Л.И., Тимирясова А.В. Фукина С.П. Оценка стоимости нематериальных активов. / Науч. ред. Тимирясов В.Г. Казань: Изд-во "Таглимат" ИЭУиП, 2003.

13. Андреев А.Г. Формирование конкурентных преимуществ компании на основе технологического лидерства. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Екатеринбург, 2004, 222 с.

14. Андреев С.В. Управление эффективностью использования нематериальных активов промышленными предприятиями России. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. М., 2004.

15. Баландин А.А. Конкурентные преимущества фирм и пути их формирования. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.01. Москва, 2002, 189 с.

16. Барух JT. Нематериальные активы: управление, измерение, отчетность. / Под ред. В.М. Рутгайзера. М., ЗАО «Квинто-Консалтинг», 2003.

17. Бесчестный В.Б. Формирование конкурентных преимуществ предприятий макаронной промышленности на основе маркетингового управления. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Саратов, 1999, 194 с.

18. Бланк И.А. Словарь-справочник финансового менеджера. Киев: Ника-Центр-Эльга, 1998,480 с.

19. Блэк Джон. Экономика: толковый словарь. М.: ИНФРА-М, 2000.

20. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал / пер. с англ., под ред. J1.H. Ковалик,- СПб: Питер, 2001, 288с.

21. Богатырев Ф.О. Обязательство с нематериальным интересом. / Дис. канд. юрид. наук : 12.00.03. Москва, 2003, 137 с.

22. Бодрых П.А. Формирование ТНК под влиянием сравнительных и конкурентных преимуществ производителей. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.01. Иркутск, 2005, 160 с.

23. Большаков А.С. Принципы и методы обеспечения конкурентного преимущества предприятий с матричной структурой в условиях рыночной экономики. Дис. . д-ра экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2000,318 с.

24. Большой энциклопедический словарь. Издание второе. М.: Большая Российская энциклопедия; СПб: Норинг, 2002.

25. Бонг Н.В. Инструменты и методы управления деловой репутацией промышленных предприятий. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. -Санкт-Петербург, 2004, 193 с.

26. Бочкарев Э.А. Организационно-экономические основы создания конкурентных преимуществ отрасли инжиниринговых услуг. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2000,167 с.

27. Браверманн А.А. Капитализация маркетинга. // Маркетолог, 2002, №12.

28. Бромберг Г.В., Лынник Н.В., Хин В.Ю. Рекомендации по определению стоимости объектов промышленной собственности. -М.: ИНИЦ, 1993.

29. Бромберг Г.В., Орлова Н.С., Соловьева Г.В. Порядок учета и рекомендации по стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности. М.: ИНИЦ, 1999.

30. Бугай А.В. Формирование конкурентных преимуществ фирмы в условиях изменяющейся экономики: институциональный подход. Дис. канд. экон. наук : 08.00.01. Иркутск, 2004,164 с.

31. Вароко А.Ш. Управление капитализацией инвестиционных ресурсов воспроизводственного потенциала АПК региона (На примере Кабардино-Балкарской Республики). Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Нальчик, 2005.

32. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р., Пуляев В.Т. Краткая экономическая энциклопедия. СПб: Петрополис, 1998, 509 с.

33. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микро- и макроэкономика. Энциклопедический словарь. / Общ. Ред. Г.С.Вечканова. СПб: Лань. 2000, 352 с.

34. Власова Е. Факторы управления конкурентоспособностью бренда. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004, № 5.

35. Галимзянов Р.Ф. Нематериальные активы. // Налоги и платежи, 2001, № 1.

36. Гальцева Е.В. Капитализация как фактор укрепления финансовой устойчивости предприятий сферы услуг. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05,08.00.10. Москва, 2005, 137 с.

37. Герасимова Е. Манипуляции с нематериальными активами. // Независимая газета. 22.11.2004.

38. ГОСТ Р 51 195.0.01-98 «Единая система оценки имущества».

39. ГОСТ Р 51195.0.02-98 «Единая система оценки имущества».

40. Гордынская Н.Г. Формирование конкурентных преимуществ экономики региона. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2005, 134 с.

41. Гуккаев Б.В. Нематериальные активы: учет и налогообложение в 2001 году. М.: Главбух, 2001.

42. Гупалова Т.Н. Бухгалтерский учет нематериальных активов на предприятиях агропромышленного комплекса. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.12. Москва, 1998, 166 с.

43. Деменко А. Факторы, сдерживающие развитие управления брендами в России. // Бренд-менеджмент. 2005. № 2.

44. Дмитрук Е.Ф. Механизм создания конкурентных преимуществ подразделения многонациональной компании (МНК). Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2002, 146 с.

45. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб.: Питер, 2001.

46. Долгих В.В. Механизм формирования и управления конкурентными преимуществами промышленного предприятия. Дис. канд. экон. паук : 08.00.05. Воронеж, 2004, 212 с.

47. Доминин В.Н. Сколько стоят российские бренды? // Элитариум. 9 марта 2004.

48. Доронин А.И. Обеспечение конкурентных преимуществ продукции в процессе управления инновационной деятельностью промышленного предприятия. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Тула, 2004, 136 с.

49. Дыбаль С.В. Финансовый анализ: теория и практика. СПб: Бизнес-пресса, 2004, 304 с.

50. Ежов Ю.В. Метод капитализации амортизационного фонда машиностроительного предприятия. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Вологда, 2003.

51. Закон Российской Федерации от 9 июля 1993 года №5351-1 «Об авторском праве и смежных правах» (в ред. Федеральных законов от 19.07.1995 N 110-ФЗ, от 20.07.2004 N 72-ФЗ).

52. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 года №3523-1 «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных» (в ред. Федеральных законов от 24.12.2002 N 177-ФЗ, от 02.11.2004 N 127-ФЗ).

53. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 года №3526-1 «О правовой охране топологий интегральных микросхем» (в ред. Федеральных законов от 09.07.2002 N 82-ФЗ, от 02.11.2004 N 127-ФЗ).

54. Зарубина Ю.В. Обеспечение конкурентных преимуществ на макро- и мезоуровнях экономических систем. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.01. Иркутск, 2003, 155 с.

55. Захарычев JI. Модель управления брендами для российских предприятий-производителей. // Бренд-менеджмент. 2004. № 4.

56. Зомитева Г.М. Формирование конкурентных преимуществ новых товаров с использованием технологий маркетинга Электронный ресурс. : На примере молочной промышленности. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Орел, 2000, 166 с.

57. Зурбанова О.В. Формирование конкурентных преимуществ предпринимательских структур в сфере общественного питания. Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2003, 180 с.

58. Интеллектуальная собственность. / Сборник материалов под ред. Корчагина А.Д. М., 1996.

59. Казин А.В. Нематериальные активы: Сущность и классификация. Отнесения к нематер, активам. Задачи и методы оценки. Учет поступлений и выбытия. Начисление износа и амортизации. М.: Экзамен, 2004.

60. Казинцев В.В. Рыночная капитализация российских промышленных корпораций как фактор повышения экономической эффективности производства. : Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2003.

61. Каплан Роберт, Нортон Дэйвид. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты. М.: Олимп-Бизнес. 2004.

62. Клейменов К.О. Стратегическое управление организацией на основе цепочки ценностей для создания устойчивых конкурентных преимуществ. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2002, 171 с.

63. Коврова О.Е. Совершенствование маркетинговой политики и формирование конкурентных преимуществ территории. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2004,162 с.

64. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1999, 768 с.

65. Ковалева А.В. Обеспечение инвестиционной привлекательности сферы туризма (на примере Смоленской области). Автореферат дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2004,22 с.

66. Козырев А.Н., Макаров B.J1. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. М.: 2003.

67. Козырев А.Н. Оценка интеллектуальной собственности. М., 1997.

68. Колесникова Т.Г. Управление нематериальными ресурсами субъектов интернет-экономики. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2004, 168 с.

69. Колядов М.С. Формирование конкурентных преимуществ предпринимательских структур на основе стратегического управления затратами. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2004,175 с.

70. Кондырева С. Особенности формирования национального брэнда в России. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2000. № 3.

71. Кох Р. Менеджмент и финансы от А до Я / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 1999, 496 с.

72. Кочетков С.В. Управление инновациями как фактор формирования конкурентных преимуществ предприятия. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Белгород, 2000, 169 с.

73. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент. М.: Дело и сервис, 1998, 304 с.

74. Куликова Т.В. Стратегия достижения конкурентных преимуществ российскими предприятиями. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2002, 152 с.

75. Курявский С.А. Формирование конкурентных преимуществ предприятий мясной промышленности. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Саратов, 2004, 187 с.

76. Лавренова Е.В. Механизм управления конкурентными преимуществами предприятия в условиях нестабильной экономики. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Воронеж, 2003, 229 с.

77. Ларионова Е.И. Статистическое исследование нематериальных активов как элемента научно-технического потенциала / Дис. экон. наук : 08.00.11. Москва, 1996.

78. Ленская С.А., Эскиндаров М.А., Мосин В.В., Епихина Г.М. Интеллектуальный капитал фактор экономического развития современной России. - М.: «Высшая школа», 2002, 92с.

79. Леонтьев Б. «Бесправные» права. // Экономика и жизнь. 2001, № 3.

80. Леонтьев Б.Б. Цена интеллекта. Интеллектуальный капитал в российском бизнесе. М.: Издательский центр «Акционер», 2002, 200с.

81. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А. Принципы и подходы к оценке интеллектулыюй собственности и нематериальных активов. М., 2003.

82. Леонтьев Ю.Б. Авторское вознаграждение: коллизии и рекомендации. //Патенты и лицензии, №5, 2000.

83. Леонтьев Ю.Б. Интеллектуальная собственность в уставном капитале (аспекты оценки). // Вопросы оценки, №4, 2000.

84. Леонтьев Ю.Б. Оценка нематериальных активов. Методология затратного подхода. // Вопросы оценки, №2,1999.

85. Леонтьев Ю.Б. Практика оценки товарных знаков. // Вопросы оценки, №2, 2003.

86. Леонтьев Ю.Б. Технология оценки объектов авторского права. // Московский Оценщик, №1, 2003.

87. Леонтьев Ю.Б. Экспресс-оценка собственности. // Вопросы оценки, №4, 1999.

88. Липец П.А. Механизм реализации конкурентных преимуществ российских предприятий в процессе их научно-технического развития. Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2004, 167 с.

89. Литвинов А.А. Теория и практика формирования системы реализации конкурентных преимуществ предпринимательской структуры. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2001,174 с.

90. Лукин Е.А. Механизм формирования конкурентных преимуществ предприятия на основе ключевых факторов принятия решения покупателями. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2005, 164 с.

91. Лынник Н.В., Кукушкин А.Г., Подшибихин Л.И. Интеллектуальная собственность и нематериальные активы. : Справ.-метод. пособие. М.: ИНИЦ Роспатента, 1998.

92. Маркс К., Энгельс Ф. Собрание сочинений. 2-е изд., т. 23.

93. Методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности. / утв. Министерством имущественных отношений РФ 26 ноября 2002 г. № СК-4/21297.

94. Методические рекомендации по определению рыночной стоимости интеллектуальной собственности. М.: МИО, 2002.

95. Методические рекомендации по оценке рыночной стоимости нематериальных активов предприятий. М.: ТПП РФ, 2003.

96. Морозов А.А. Формирование конкурентных преимуществ предприятий черной металлургии. На примере ОАО "Магнитогорский металлургический комбинат". Дис. . д-ра экон. наук : 08.00.05. Москва, 2001,417 с.

97. Морошкина О.В. Трансформация источников конкурентных преимуществ в конкурентоспособность национальной экономики. Дис. канд. экон. наук : 08.00.01. Волгоград, 2002, 175 с.

98. Мышкин А.С. Управление использованием конкурентных преимуществ в экономическом развитии города : На примере г. Калуги. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2005, 191 с.

99. Мэтьюз Р. Разумная стратегия//Экономические стратегии, 2000, №5.

100. Некрасов В.М. Методы стратегического менеджмента в достижении конкурентных преимуществ на рынке информационных услуг : На примере периодических печатных изданий. Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2001, 181с.

101. Нечаева JI.H. Совершенствование механизма формирования и управления нематериальными активами. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.10.-Москва,2005, 156 с.

102. Николаева К.Б. Формирование конкурентных преимуществ предпринимательских структур на товарном рынке. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 2001, 169 с.

103. Нырненко Е.В. Реализация конкурентных преимуществ интегративными корпоративными структурами в высокомонополизировапной среде. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.01. Ростов н/Д, 2004, 184 с.

104. Овсепян Д.Э. Управление капитализацией промышленных корпораций.: Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2004.

105. Овсянникова О.Н. Капитализация промышленных предприятий России как фактор повышения их хозяйственной устойчивости. Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2002.

106. Одров Ю.Н. Формирование конкурентных преимуществ предприятий-производителей технически сложных товаров. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Новосибирск, 2004,180 с.

107. Панкрухин А. Структура интеллектуального капитала в России. // Государственная служба. 2004, № 1.

108. Пантюхина A.M. Нематериальные активы: стратегический менеджмент. // Патенты и лицензии. 2001, №11.

109. Панфилова Ю.А. Учет и анализ эффективности использования нематериальных активов. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.12. -Москва, 2001, 152 с.

110. Пасечникова J1.B. Формирование системы маркетингового управления в сфере услуг (теория, методология, организационные аспекты). / Дисс. . докт. экон. наук по спец. 08.00.05. М., 2006.

111. Патентный Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 года №3517-1 (в редакции Федеральных законов от 07.02.2003 N 22-ФЗ, от 27.12.2000 N 150-ФЗ, от 30.12.2001 N 194-ФЗ, от 24.12.2002 N 176-ФЗ).

112. Пермяков А .С. Инвестиционное обеспечение и управление капитализацией нефтегазовых компаний. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05, 08.00.10. Тюмень, 2001.

113. Пивень В.В. Моделирование влияния экономических факторов на рыночную капитализацию промышленных корпораций. : Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2004.

114. Положение по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов» ПБУ 14/2000. / утв. Приказом Минфина РФ от 16 октября 2000 г. № 91 н.

115. Портер М. Международная конкуренция. М.: Международные отношения, 1993.

116. Портер М. Конкуренция. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001.

117. Рождественский А.Е. Нематериальные активы как фактор управления предприятием. // Антикризисное управление, 2001, № 5-6.

118. Российский статистический ежегодник. 2004. М.: Госкомстат России, 2004.

119. Рубин А.Г. Управление формированием конкурентных преимуществ промышленных компаний. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2002, 166 с.

120. Рудая Е. Бренд-менеджмент во внутрифирменном управлении. // Бренд-менеджмент, 2004. № 3.

121. Санников А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. М., 1997.

122. Сафиуллин J1.H. Экономические основы конкурентных преимуществ во взаимосвязи с конкурентоспособностью. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.01. Казань, 2001, 158 с.

123. Семенов В.П. Стратегическое управление организацией на основе ресурсно-ориентированного подхода для создания устойчивых конкурентных преимуществ. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2003, 173 с.

124. Словарь современной экономической теории Макмиллана. / Общ. Ред. Дэвида У. Пирса. М.: ИНФРА-М, 1997. - 608 с.

125. Смирнов А.Н. Создание конкурентных преимуществ театральных организаций. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2004, 149 с.

126. Смирнов Э. Законы, закономерности и принципы управления брендом. // Бренд-менеджмент. 2005. № 1.

127. Советский энциклопедический словарь. Издание третье. М.: Советская энциклопедия, 1984.

128. Сучкова И.В. Совершенствование управления использованием объектов нематериальной собственности в промышленности. / Дис. канд. экон. наук : 08.00.05. Екатеринбург, 1999,203 с.

129. Тимашева C.J1. Организационные аспекты формирования связей с общественностью (ПР) предприятиями сферы услуг. Автореферат дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Москва, 2003, 29 с.

130. Тренев Н.Н. Управление финансами. М.: Финансы и статистика, 2000,496 с.

131. Третьяк О.А. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка и управление. // Бренд-менеджмент, 2001. № 2.

132. Тютикова Ю.А. Конкурентные преимущества экономической деятельности в туризме. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2002, 180 с.

133. Убель С.В. Поддержание конкурентных преимуществ отрасли национальной экономики Российской Федерации : На прим. Электроэнергетики. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Санкт-Петербург, 1997,339 с.

134. Ушаков Р.Н. Маркетинговая деятельность как фактор достижения конкурентных преимуществ на рынке гостиничных услуг : На примере города Москвы. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2004, 177 с.

135. Фатхутдинов Р.А. Стратегическая конкурентоспособность. М.: Экономика, 2005, 504 с.

136. Финансовый менеджмент: теория и практика. / под ред. Е.С.Стояновой. -М.: Перспектива, 1999, 656 с.

137. Финансы России. 2004: Стат. Сб. / Росстат. М., 2004, 332 с.

138. Фридкин Л. Нематериальные активы: отражение в зазеркалье. // Национальная экономическая газета. 2004 № 90 (807).

139. Хаев О.Н. Оценка маркетинговой деятельности на предприятиях общественного питания. Автореф. дисс. . канд. экон. наук. М., 2004.

140. Хачатуров Т.С. Эффективность капитальных вложений. М.: Экономика, 1979.

141. Хлебников С. Нематериальные активы материя тонкая. // Юридическая практика. 2002, № 19 (229).

142. Хотинская Г.И. Финансовый менеджмент. М.: Дело и сервис, 2002, 192 с.

143. Хотинская Г.И. Финансовый менеджмент. / 2-е издание, переработ, и дополн. М.: Дело и сервис, 2006, 248 с.

144. Хусаинов А.А. Обеспечение конкурентных преимуществ предприятий малого бизнеса. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. -Москва, 2004,200 с.

145. Черемных О. Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой). // Бренд-менеджмент. 2001, № 3.

146. Шебек С. «Материализация» нематериальных активов. // PC Week/RE. 2002, № 29-30.

147. Шипилова С.М. Конкурентные преимущества как фактор эффективности производственно-хозяйственной деятельности машиностроительных предприятий. Дис. . канд. экон. наук : 08.00.05. Челябинск, 2004, 152 с.

148. Экономическая энциклопедия. Политическая экономия. М.: Советская энциклопедия, 1975, Т. 2.

149. Eklov Gunilla. Research report / Foretagsekon. institutionen. Stockholms univ. Auditability as interface: negotiation and signification of intangibles. Stockholm: School of business. Stockholm univ. 2001.

150. Parr Russell L. Intellectual Property Infringement Damages: a Litigation Support Hand book, John Wiley & Sons. NY, 1997.

151. Royalty Rates for Technology, Intellectual Property Research Associates, Yardley. Pennsylvania, 1997.

152. Smith Gordon V., Parr Russell L. Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets, John Wiley & Sons. NY, 1994.

153. Smith Gordon V. Trademark Valuation, John Wiley & Sons. NY, 1997.

154. Stuart T. A. Intellectual Capital: The New Wealth of Organisations. London, 1997.

155. The best global brands. / Interbrand annual ranking of the world's most valuable brands. // Business Week, august 6, 2001.

156. The best global brands. / Interbrand annual ranking of the world's most valuable brands. // Business Week, august, 2003.

157. The best global brands. / Interbrand annual ranking of the world's most valuable brands. // Business Week, august 9-16, 2004.