Электронная коммерция как фактор снижения трансакционных издержек тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.01, кандидат экономических наук Аузан, Василий Александрович

• Аузан, Василий Александрович
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Аузан, Василий Александрович

Введение.

Глава 1. Механизмы прямого воздействия электронной коммерции на трансакционные издержки.1 о

§1. Типология трансакционных издержек.

§2. Воздействие электронной коммерции на различные типы трансакционных издержек.

2.1.Воздействие электронной коммерции на издержки координации

2.2. Воздействие электронной коммерции на издержки мотивации

2.3. Воздействие различных форм организации электронной коммерции на уровень трансакционных издержек

Глава 2. Опосредованное воздействие электронной коммерции на уровень трансакционных издержек через смену структуры институциональных соглашений.

§1. Значение трансакционных издержек для выбора структуры институциональных соглашений.

§2. Реальные тенденции смены структуры институциональных соглашений в экономически развитых странах.

2.1. Изменение уровня трансакционных издержек как фактор дезинтеграции

2.2. Влияние электронной коммерции на смену структуры институциональных соглашений

Глава 3. Зависимость развития электронной коммерции от уровня трансакционных издержек.

§ 1. Электронная коммерция как форма обмена.

§ 2. Теоретическая модель определения вероятности развития межфирменной электронной коммерции и результаты ее применения к ряду отраслей российской экономики.

§ 3. Факторы и условия развития электронной коммерции в России.

§ 4. Долгосрочные перспективы воздействия электронной коммерции на экономику.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Электронная коммерция как фактор снижения трансакционных издержек»

В последние два десятилетия XX в. развитые страны вышли на новый виток технологического развития, связанный с появлением и развитием информационных и коммуникационных технологий (ИКТ). Новые технологии оказали значительное воздействие на экономику -отрасли, связанные с производством и обслуживанием ИКТ, стали играть доминирующую роль в ведущих экономиках мира, средства передачи и обработки информации стали неотъемлемой частью современной жизни.

Появление новых продуктов и выход связанных с их производством отраслей на лидирующие позиции в экономике - явление само по себе заурядное. Но о последней волне технологического развития ряд экономистов и аналитиков начали говорить как о революционной, способной оказать значительное воздействие на все без исключения отрасли в результате все более широкого применения ИКТ в хозяйственной деятельности, государственном управлении, частной жизни людей. В экономической литературе период бурного распространения ИКТ и начавшихся в связи с этим изменений стал обозначаться термином «новая экономика».

Экономисты вели и продолжают вести ожесточенные споры вокруг проблем «новой экономики». Однако новизна и неопробованность новых технологий, их стремительное развитие, сопровождавший его инвестиционный ажиотаж, практически не позволяли провести взвешенный экономический анализ происходящего: новые технологии разделили исследователей на тех, кто безусловно верил в их огромное значение для экономики и тех, кто совершенно отрицал их важность. Сейчас, когда период инвестиционного бума и несбыточных обещаний позади, многие технологии опробованы в традиционных отраслях, представляется особенно важным провести взвешенный анализ реального и потенциального воздействия ИКТ и электронной коммерции на экономику, выявить основные механизмы положительного воздействия, а также экономические условия, при которых ИКТ начинают широко и плодотворно использоваться экономическими агентами. Этим определяется актуальность темы диссертационного исследования.

Электронная коммерция - новое явление, поэтому говорить о значительной теоретической разработанности проблемы не приходится. Если в западных странах изучению тематики воздействия электронной коммерции и ИКТ уделялось в последние годы значительное внимание (развитые страны переживали период бурного распространения ИКТ, и эта тема была в центре внимания), то в России эта проблематика разрабатывалась гораздо менее активно (обширных теоретических исследований на момент написания работы автору неизвестно), как вследствие общего технологического отставания страны, так и вследствие того, что на повестке дня стояли существенно более острые вопросы развития.

Значительная доля экономических работ зарубежных авторов по тематике электронной коммерции и воздействия ИКТ на экономику создана с применением инструментария неоинституционального анализа, разработанного и развитого в трудах многих известных экономистов (Р. Коуз, О. Уильямсон, Т. Эггертссон, Дж. Акерлоф, А. Алчиан, X. Демсец, П. Милгром, Дж. Роберте). Так, американские ученые Л. Гарсиано и С. Каплан исследуют воздействие электронной коммерции на трансакционные издержки на примерах американской деловой практики, Дж. Браун и А. Голсби рассматривают влияние введения электронной коммерции в торговлю страховыми продуктами на снижение трансакционных издержек, усиление конкуренции и увеличение потребительского излишка.

Косвенно использует его и стоящая особняком группа авторов -специалистов по менеджменту (П. Друкер, Ф. Эванс, Т. Вурстер, Г. Мине, Д. Шнайдер, Дж. Хэйгел и пр.), активно разрабатывавших тематику воздействия электронной коммерции на организацию фирмы, структуру отраслевых рынков и т.д. Объединяющим моментом в работе этих исследователей можно назвать соображение, что электронная коммерция способствует резкому усилению специализации компаний на наиболее важных и прибыльных направлениях деятельности и переходу к новым формам взаимодействия.

Наконец, отдельно стоит отметить американских и европейских авторов (см. напр. П. Дэйвид, Т. Лениг, Д. Бэйнс, Н. Да дли, М. Николас, С. Вадхвани), исследовавших исторические параллели между новой технологической волной и великими инновациями прошлого - такими как появление парового двигателя, строительство железных дорог, появление электричества, — и показавших потенциальные направления воздействия новой технологии на экономику.

Объектом исследования данной работы является воздействие распространения электронной коммерции на трансакционные издержки и структуру институциональных соглашений. В качестве предмета исследования рассматриваются экономические агенты, использующие в своей хозяйственной деятельности информационные и коммуникационные технологии, то есть практикующие электронную коммерцию.

Цель исследования - проанализировать механизмы воздействия электронной коммерции на уровень трансакционных издержек и структуру институциональных соглашений и определить границы этого воздействия, а также определить зависимость развития электронной коммерции от структуры и уровня трансакционных издержек.

Ряд характерных для мировой экономики конца XX в. процессов можно трактовать как результат снижения трансакционных издержек. Многие исследователи отчасти объясняют происходящее все более активным использованием в хозяйственной деятельности ИКТ. В то же время, степень использования ИКТ в качестве инструмента для осуществления обменов в разных регионах мира значительно варьируется. В связи с этим представляется важным определить — во-первых, действительно ли развитие информационных и коммуникационных технологий оказывает существенное воздействие на экономику в целом, во-вторых, в чем особенности этого воздействия и, в-третьих, при каких условиях возможно полноценное развитие электронной коммерции и использование ИКТ в хозяйственной деятельности.

Цель исследования конкретизируется в задачах, решаемых в диссертации:

1. определить основные механизмы воздействия электронной коммерции на экономику, проанализировать это явление с точки зрения его воздействия на уровень трансакционных издержек;

2. определить роль электронной коммерции в активизировавшихся в развитых экономиках процессах дезинтеграции фирм, выявить ограничения этого процесса;

3. проанализировать экономические причины различия уровня развития электронной коммерции в разных регионах мира;

4. объяснить отставание реального воздействия электронной коммерции на экономику от первоначальных ожиданий и прогнозов.

В исследовании использованы основные положения неоинституциональной экономической теории, теории трансакционных издержек, теории отраслевых рынков. В работе реализован комплексный подход к исследованию явления электронной коммерции, базирующийся на общенаучных методах исследования. Автором применялись такие методы научного познания, как сравнительный анализ, обобщение, систематизация, метод эмпирического исследования, историко-логический метод.

Инструментарий неоинституциональной экономической теории представляется наиболее применимым для исследования данной темы. Составная часть неоинституционализма - теория трансакционных издержек - рассматривает акт экономического взаимодействия, сделку, как базовую единицу анализа и исследует затраты и потери, которыми может сопровождаться такое взаимодействие. Поскольку электронная коммерция позволяет экономическим агентам проще и эффективнее обмениваться информацией и заключать сделки, представляется адекватным анализировать это явление именно с применением инструментария теории трансакционных издержек. Кроме того, развитие информационных и коммуникационных технологий, как показала практика, позволило хозяйствующим субъектам резко расширить границы рынка, упрощение поиска информации и установления контактов позволило закупать больше услуг и товаров на стороне, это начало влиять на организацию и размер фирм.

Исследование фирмы с использованием инструментария неоклассического анализа затруднено, поскольку ортодоксальная неоклассическая теория рассматривала рынок как совершенный механизм и не учитывала издержки по обслуживанию сделок. В то же время, если рынок столь совершенен - не вполне ясно для чего возникают фирмы - своего рода островки административного контроля, по каким причинам они увеличиваются или, напротив, распадаются. Неоинституциональная экономическая теория, анализирующая экономические процессы на уровне единичных трансакций, представляет значительно более широкий инструментарий для исследования причин формирования или дезинтеграции фирм.

Информационной базой исследования послужили работы зарубежных и российских экономистов и исследователей по тематике электронной коммерции, интервью автора с ведущими международными и российскими представителями индустрии информационных технологий, материалы аналитики и исследований по данной проблематике, в т.ч. проводившихся автором, официальные документы, интернет-страницы, статьи.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

1. определено, что воздействие электронной коммерции на трансакционные издержки реализуется через механизм прямого воздействия - через влияние на координационные и мотивационные издержки, и механизм косвенного воздействия, связанного с дезинтеграцией фирм;

2. предложена теоретическая модель определения перспектив развития электронной коммерции, учитывающая относительные уровни трансакционных издержек, а также ряд технологических и экономических признаков, а именно уровень менеджмента, состояние корпоративного управления, развитость телекоммуникационной инфраструктуры;

3. на основе применения модели к анализу отраслей российской промышленности выявлены следующие причины незначительного развития электронной коммерции в России: низкий уровень конкуренции, неготовность игроков к взаимодействию, недостаточный уровень использования ИКТ на предприятиях;

4. раскрыта не только прямая, но и обратная связь электронной коммерции и трансакционных издержек, т.е. обосновано положение о том, что устойчивое функционирование электронной коммерции возможно только при определенном уровне снижения трансакционных издержек;

5. на основе аналогий с эффективностью внедрения иных новых технологий прошлого обосновано предположение об отложенном экономическом эффекте электронной коммерции, проявляющемся в разрыве первичного краткосрочного эффекта (в форме всплеска динамики финансовых рынков) и последующего основного эффекта; показано негативное воздействие биржевого бума на практическую реализацию преимуществ новой технологии.

Практическая значимость работы состоит в применении инструментария неоинституциональной экономической теории к анализу такого нового явления как электронная коммерция. Результаты применения этого инструментария можно назвать успешными, так как с его помощью удалось раскрыть широкий спектр взаимосвязей, механизмов (например, вертикальной дезинтеграции), объяснить ограничения воздействия электронной коммерции на экономику и представить модель для определения успешности реализации проектов электронной коммерции в заданных экономических условиях.

Результаты исследования могут применяться в предпринимательской деятельности, при разработке государственных мер, направленных на создание условий для развития электронной коммерции, в преподавании ряда курсов по экономическим специальностям.

Исследование проводилось в течение нескольких лет и его составные части публиковались автором в виде отдельных статей, общим объемом 5 п.л. Одна из статей, отразившая некоторые тезисы исследования - «Новая экономика» - удостоена приза международного конкурса «The Best Internet Writing of the Millenium», Брюссель, членами жюри которого явились топ-менеджеры ведущих международных компаний отрасли информационных технологий. Также в диссертации использованы наработки, сделанные автором в ходе участия в подготовке масштабного исследования «Готовность российской промышленности к ведению электронного бизнеса», проведенного рейтинговым агентством «ЭкспертРА» в 2000-2001 гг.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения, приложения и списка использованной литературы. Иллюстративно-справочный материал представлен 14 таблицами, схемами и диаграммами.

Заключение диссертации по теме «Экономическая теория», Аузан, Василий Александрович

Выводы и дополнительные замечания

Проведенный анализ свидетельствует о реальном и потенциальном воздействии электронной коммерции на трансакционные издержки в сторону их снижения. Резюмируя можно сказать, что при использовании электронной коммерции такой ключевой вид трансакционных издержек, как издержки на «поиск информации о распределении цен и качестве товаров., а также поиск потенциальных покупателей или продавцов и актуальной информации об их поведении и материальном положении» [23] имеет тенденцию к снижению и в этом эффекте заключается, возможно, основная уже реализованная для экономики стоимость, так как он позволяет выравнивать цены за счет ускорения циркуляции информации. Исследования на примере продажи подержанных автомобилей через традиционный аукцион и через интернет-аукцион показывают, что выгоды от использования торговой площадки по крайней мере не менее значительны, чем выгоды, связанные с улучшением процесса [56].

Важно отметить, что снижение вышеназванных видов издержек приводит к росту интенсивности конкуренции. Во-первых, потребители получают больше возможностей для проведения анализа цен и выбора оптимальной цены. Различные исследования показывают, что при том, что сделки все еще редко полностью заключаются через Интернет, потребители активно используют Интернет для поиска информации о товарах и услугах и ценах на них, тем более, что подавляющее большинство крупных и средних компаний размещает ту или иную информацию о своих товарах и услугах в Интернете. Так, в Москве многие потребители используют Интернет для поиска информации о киносеансах. За считанные минуты можно выяснить расписание и цены и выбрать наиболее подходящий вариант, что ведет к определенному росту конкуренции между кинотеатрами. Исследование, проведенное американскими учеными Дж. Брауном и А. Голсби [47], показало, что десятипроцентное увеличение доли пользователей Интернета в группе потребителей страховых услуг приводит к среднему снижению цены на страховые продукты на 5%. Результаты исследования, проведенного в 2000 г. показали, что распространение Интернета привело к снижению цен на рынке страхования жизни на 8-15% и увеличило размер потребительского излишка на 115-215 млн долл. в год. Во-вторых, Интернет снижает значимость географической удаленности, таким образом расширяя рынок. Это уже влияет на такие отрасли, как индустрия СМИ. Находясь в Москве, с помощью Интернета можно с одинаковой скоростью получить доступ к районной газете и к средству массовой информации с глобальным охватом и репутацией. Это усиливает конкуренцию между СМИ, которые все более значительную долю доходов получают от продажи информации и размещения рекламы на своих интернет-сайтах. Отметим, что усиление конкуренции - один из основных факторов роста производительности. Исследователи отмечают, что рост американской экономики в 1990-е годы происходил во многом за счет увеличения конкуренции, которая заставляла компании внедрять инновации и повышать производительность [77]. Таким образом, снижение трансакционных издержек под воздействием распространения электронной коммерции ведет к усилению конкуренции и способствует росту производительности экономики.

В то же время, воздействие электронной коммерции на динамику некоторых видов издержек (например, связанных с недостоверностью обязательств или асимметрией информации) не столь однозначно и во многом зависит от склонности и возможности экономических агентов следовать оппортунистическому поведению.

Глава 2. Опосредованное воздействие электронной коммерции на уровень трансакционных издержек через смену структуры институциональных соглашений

В конце XX в. в экономически развитых странах обозначилась тенденция к дезинтеграции [17] или «вертикальной дезинтеграции» [21, 75]. В конце 1990-х гг. эти во многом революционные процессы (революционные, поскольку до этого на протяжении более чем ста лет интеграция считалась не только предпочтительной, но и объективно обусловленной, например, технологически [17]) приняли в развитых экономиках всеобщий характер. Реструктуризация фирм, вынесение трудо- и капиталоинтенсивного производства, не позволяющего достигать больших прибылей и быстрого роста, стала одной из определяющих тенденций экономического развития в конце 1990-х гг. По данным исследований банка Bear Stearns около 40% всех производителей в 2001 г планировали передать вовне до 90% собственной продукции, производители электроники планировали передать вовне свыше 73% производства, две трети 750-миллиардной автомобильной отрасли работает на принципах аутсорсинга [74].

Многие авторы связывают появившиеся возможности реструктуризации компаний в том числе с распространением информационных технологий. Как было отмечено в Гл. 1, если электронная коммерция способна продуцировать существенное снижение издержек контроля за соблюдением условий сделок, то парадигма экономии трансакционных издержек позволяет предсказывать, что меньшее количество сделок будет производиться внутри компаний и большее - на рынке. Свойства трансакций соответствуют особенностям контрактов, с помощью которых объясняют формы организации предприятий [17]. Таким образом, рассмотрев особенности процесса контрактации в современных условиях, можно будет сделать вывод о наиболее вероятных формах организации предприятий в условиях широкого использования электронной коммерции. Еще один фактор выбора между рынком и фирмой -специфичность активов, которая имеет тенденцию к снижению под воздействием информационных технологий [21].

Таким образом, предварительная гипотеза заключается в том, что распространение электронной коммерции, снижая трансакционные издержки, с большой вероятностью будет стимулировать дезинтеграцию. Задачей данной главы является описание возможностей изменения организационных форм как результата воздействия электронной коммерции на уровень трансакционных издержек и определение границ этих воздействий. Рассмотрим сначала теоретические обоснования смены структуры институциональных соглашений с тем, чтобы в дальнейшем проанализировать обозначившуюся в мировой экономике тенденцию к дезинтеграции компаний, т.е. описать процессы смены структуры институциональных соглашений и определить роль в этом процессе электронной коммерции.

§1. Значение трансакционных издержек для выбора структуры институциональных соглашений

Для того, чтобы проанализировать процессы дезинтеграции и определить роль в них электронной коммерции, необходимо ответить на вопрос о причинах интенсифицировавшегося процесса перевода отношений из внутрифирменных в рыночные.

Неоинституционализм, в отличие от других методологических подходов, предлагает целый ряд объяснений существованию и преобразованию организационных форм. Ортодоксальная неоклассическая теория рассматривала рынок как совершенный механизм и не учитывала издержки по обслуживанию сделок. В то же время, если рынок столь совершенен — не вполне ясно для чего возникают фирмы - своего рода островки административного контроля, по каким причинам они увеличиваются или, напротив, выносят сделки на рынок.

Р. Коуз первым выдвинул предположение, что размер фирмы и организационная форма определяются соображениями экономии трансакционных издержек. Так, если совершение сделок на рынке связано с запретительно высокими трансакционными издержками, фирма предпочтет производить товар или услугу сама, заменив тем самым механизм рыночной координации на административный. В то же время, оперирование административным механизмом на определенном этапе также может стать запретительно дорогим: по мере разрастания организации возникают проблемы бюрократизации, ухудшается качество управления и фирма вынуждена останавливать внутреннюю экспансию. Таким образом, по мнению Р. Коуза, границы будут проходить там, где предельные издержки, связанные с использованием рынка, сравниваются с предельными издержками, связанными с использованием иерархической организации.

По мнению А. Алчиана и X. Демсеца [42] размеры фирмы определяются эффективностью командной деятельности и возможностями собственника гарантировать, что все члены «команды» выполняют свои обязательства. Экономисты справедливо утверждали, что эксплуатация какого-либо ресурса командой более результативна, чем если это делает один человек. Вместе с тем, они обращали внимание на проблему оппортунизма, поскольку в команде усложняется оценка участия каждого отдельного индивида. Функцию контроля за остальными берет на себя собственник фирмы или его посредники, и пока возможности этого агента контролировать остальных остаются в силе, фирма будет эффективна. Но как только издержки управления командой начинают превалировать над выгодами, расширение фирмы становится нецелесообразным [3].

Одним из основных разработчиков трансакционной теории фирмы стал О. Уильямсон. Формы организаций в теории трансакционных издержек объясняются особенностями контрактов, в которые складываются трансакции, поэтому при объяснении процесса контрактации Уильямсон предлагает учитывать свойства трансакций. К ним относятся: периодичность сделок, наличие элемента неопределенности и степень специфичности ресурса, являющегося объектом соглашения. Все эти характеристики рассматриваются на трех уровнях:

• частота сделок: разовые, случайные и регулярные;

• уровень неопределенности: определенность, средний и высокий уровни неопределенности;

• специфичность ресурсов: неспециализированные (ресурс общего назначения), малоспециализированные (малоспецифические ресурсы) и высокоспециализированные (идиосинкразический ресурс).

Соответственно этим характеристикам выделяется три способа контрактации, каждый следующий из которых более «продолжителен и сложен» — классическая контрактация, неоклассическая и отношенческая. Каждому из этих видов контрактации соответствует своя структура управления: по мере возрастания специфичности активов и частоты трансакций двусторонняя контрактация сменяет рыночную и, в свою очередь, вытесняется контрактацией в условиях объединенной собственности (внутренней организацией) (табл. 2.1).

В заключение хотелось бы кратко сформулировать основные выводы проведенного исследования.

Анализ воздействия электронной коммерции на экономику проведен с использованием инструментария неоинституциональной экономической теории. Ряд моментов указывают на то, что электронная коммерция стала для экономических агентов способом экономии трансакционных издержек. В работе были проанализированы различные аспекты воздействия электронной коммерции на координационные и мотивационные трансакционные издержки. В целом, координационные трансакционные издержки имеют тенденцию к снижению из-за улучшения процесса и выгод от пользования торговой площадкой (таких как снижение издержек покупателя на поиск продавцов, обеспечение покупателей более качественной информацией обо всех характеристиках товара, о покупателях и продавцах). Мотивационные трансакционные издержки под воздействием электронной коммерции могут вести себя двояко, однако исследования на примере практики развитых странах показывают, что они снижаются или не увеличиваются. На уровень трансакционных издержек воздействует и способ организации электронной коммерции. Также анализ показал, что снижение трансакционных издержек от введения электронной коммерции приводит к росту интенсивности конкуренции.

В конце XX в. в развитых странах параллельно с распространением электронной коммерции резко усилилась тенденция к дезинтеграции фирм. В рамках неоинституциональной экономической теории существование и границы фирм объясняются соображениями экономии на трансакционных издержках. Таким образом, если электронная коммерция способна продуцировать существенное снижение трансакционных издержек, то парадигма экономии трансакционных издержек позволяет предсказывать, что меньшее количество сделок будет производиться внутри компаний и большее - на рынке. Неоинституционалисты отмечают ряд управленческих и технологических преимуществ рыночной формы организации перед внутрифирменной, поэтому в целом такую тенденцию следует расценивать положительно. Логика исследования подтолкнула к анализу зависимости тенденции к дезинтеграции от распространения электронной коммерции. Его результаты выявили наличие такой связи: компании, активнее других практикующие электронную коммерцию, быстрее переходят к новым формам институциональных соглашений, которые можно охарактеризовать как гибридные (гибридные формы соглашений не являются ни рыночными, ни внутрифирменными, однако их можно представить как сеть фирм или совокупность межфирменных контрактов). Особенно ярко эти тенденции проявились в высокотехнологичных отраслях, где, опираясь на возможности электронной коммерции, компании создавали сети, основой для функционирования которых стали стандарты — как продуктовые (когда ряд фирм работает над увеличением привлекательности общего продукта), так и коммуникационные (когда объединяющая компания задает стандарт взаимодействия, обеспечивающий для всех участников сети выгодные условия). В то же время, под воздействием ажиотажа, ряд компаний переоценили масштаб снижения трансакционных издержек и эффективность управленческих моделей, основанных на дезинтеграции и переходу к управлению сетями, и понесли значительные убытки. Вместе с тем, нельзя не отметить значительный потенциал электронной коммерции как основы для развития новых форм рыночного взаимодействия, возникновения более эффективных организационных и управленческих моделей.

Основной потенциал воздействия электронной коммерции на экономику реализуется при ее использовании в межфирменном взаимодействии, где она принимает две основные формы — двусторонняя торговля и электронные торговые площадки (ЭТП). Развитие электронной коммерции в межфирменном взаимодействии и ее конкретные формы зависят от состояния трех групп факторов:

- структурно-экономических — уровень конкуренции и фрагментированности рынков, характер взаимоотношений между крупнейшими игроками, уровень унификации продукции;

- управленческих — участив в межфирменной электронной коммерции требует высокой эффективности управления предприятием;

- инфраструктурных — ведение электронной коммерции невозможно без соответствующей технологической инфраструктуры.

В рамках работы был проведен анализ этих факторов в ряде отраслей российской промышленности с целью определения перспективности развития электронной коммерции. Было определено, что в целом развитие электронной коммерции в форме ЭТП является здесь проблематичным. Основными факторами, блокирующими развитие ЭТП в России являются, вопреки общему убеждению, не инфраструктурные (уровень развития телекоммуникационной инфраструктуры вполне удовлетворителен), а структурно-экономические (высокий уровень монополизации, недостаток доверия, неспособность компаний к сотрудничеству) и управленческие (низкое качество регулярного менеджмента и корпоративного управления).

Проведенный в работе анализ факторов устойчивого развития электронной коммерции показал, что электронная коммерция, сама по себе являясь средством снижения трансакционных издержек, чувствительна к уровню трансакционных издержек как в межфирменном взаимодействии, так и внутри участвующих в торговле фирм.

Основным лимитирующим фактором для развития электронной коммерции является высокий риск оппортунистического поведения, в связи с чем как на уровне рынков, так и на уровне фирм должны быть созданы механизмы снижения соответствующих трансакционных издержек. Гарантией от оппортунистического поведения на уровне рынка может служить выбор в качестве организатора площадки нейтральной структуры, пользующейся одновременно с этим влиянием в отрасли и доказавшей свою неангажированность. В роли таких организаторов могут выступить как различного рода саморегулируемые отраслевые организации, так и внеотраслевые организации, хорошо знакомые с ситуацией в отрасли. С проблемами внутри фирмы позволяет бороться использование комплексных электронных систем управления предприятием. Во-первых, стандартизация управления, к которой приводит распространение интегрированных систем управления снижает мотивационные трансакционные издержки в части издержек, необходимых на получение информации о контрагенте. Во-вторых, известно, что внедрение электронных систем управления предприятием позволяет сделать компанию значительно более прозрачной для ее собственников и топ-менеджеров, таким образом позволяя в определенной степени решить проблему асимметрии информации в отношениях принципал-агент, крайне острую для крупных организаций.

Ситуация, сложившаяся в 2000-2001 гг., когда акции технологических компаний значительно потеряли в стоимости, а компании, инвестировавшие в ИКТ не получили ожидаемого прироста производительности от использования ИКТ и электронной коммерции заставила многих сомневаться в способности ИКТ оказывать существенное воздействие на экономику. Поэтому важным для целей исследования представлялось проанализировать характер реального воздействия ИКТ и электронной коммерции на экономику и спрогнозировать развитие ситуации. Обращение к опыту предшествующих технологических революций позволило сделать несколько обнадеживающих выводов. Во-первых, отдельным компаниям и экономике в целом требуется время для адаптации к возможностям новой технологии (так, адаптация промышленности к возможностям электроэнергии заняла 40 лет). Во-вторых, значительное снижение курса акций новых компаний вполне возможно даже в том случае, если долгосрочный экономический эффект инновации значителен. Более того, эффект от инновации в реальной экономике более предпочтительно проявится тогда, когда фондовая лихорадка позади. Наконец, в-третьих, изменения, не всегда возможно отразить в статистике.

С уверенностью сказать, в чем будет заключаться долгосрочный эффект от информационной волны сейчас невозможно. Однако общее направление воздействия вполне очевидно: подобно тому, как великие инновации XIX — начала XX вв. оказали значительное воздействие на развитие индустриальной экономики, ИКТ, производя революцию в обработке и передаче информации, способны оказать значительное влияние на непроизводственную деятельность, занимающую центральное место в экономике постиндустриальной.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Аузан, Василий Александрович, 2004 год

1. Друкер П., Менеджмент в XXI веке, М., Олимп-бизнес, 2001

2. Имери В., Как сделать бизнес в Internet, М., Диалектика, 1998

3. Капелюшников Р., Теория трансакционных издержек, 2000

4. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М., Дело, 1993;

5. Крючкова П., Обыденов Д., Издержки и риски саморегулирования, ИИФ «СПРОС-КонфОП», М., 2003

6. Кэ де Ври М., Мистика лидерства. Развитие эмоционального интеллекта; М.: Альпина Паблишер, 2003. -311с.

7. Маркс К., Капитал. Критика политической экономии. Т. I., М., Политиздат, 1978

8. Менар К., Экономика организаций. М.:Инфра-М, 1996

9. Милфом П., Роберте Дж. Экономика, организация и менеджмент, в 2 т., 2001 г.

10. Мине Г., Шнайдер Д., Метакапитализм и революция в электронном бизнесе, Альпина Паблишер, Москва, 2001

11. Норт Д., Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. М., "Начала", 1997

12. Олейник А.Н., Институциональная экономика, М., 2000

13. Паппэ Я.Ш. "Олигархи": Экономическая хроника 1992-2000. М.: ГУ ВШЭ, 2000. - С.25

14. Портер М., Конкуренция, М., Вильяме, 2001

15. Портной М.А., Деньги: их виды и функции. М, 1999

16. Робинсон Дж., Экономическая теория несовершенной конкуренции, М., 1986

17. Уильямсон О., Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки, «отношенческая» контрактация. СПб, Лениздат, 1996

18. Фукуяма Ф., Великий разрыв. М., ACT, 2003.

19. Хайек Ф., Частные деньги, М., Институт национальной модели экономики, 1996

20. Чемберлин Э., Теория монополистической конкуренции, М., Экономическое наследие, 1996

21. Шаститко А.Е., Новая институциональная экономическая теория. М., ТЕИС, 2002.

22. Шерер Ф.М., Росс Д., Структура отраслевых рынков, М., ИНФРА-М, 1997

23. Эггертссон Т., Экономическое поведение и институты, М., Дело, 2001

24. Акерлоф Дж., Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм, THESIS, №5, 1994 г.

25. Аналитический доклад «Перспективы развития межкорпоративного электронного бизнеса в промышленности России», рейтинговое агентство «Эксперт-РА», 2001 г.

26. Бабкин Ф.В., Электронная коммерция и новые организационные формы компаний, Менеджмент в России и за рубежом, №1, 2000

27. Владиславлев Д.Н., Современные бизнес-технологии в торговле. М.: Ось-89, 2002.

28. Драчева Е.Л., Либман А.М., Проблемы определения и классификации интегрированных корпоративных структур, Менеджмент в России и за рубежом, №4, 2001

29. Друкер П., Может ли электронная торговля производить поставки?, Эксперт 2000 N1-2 (213) Мир в 2000 году

30. Кириченко Н., Первый кризис «новой» экономики, Эксперт, №48 (260) 18.12.2000

31. Кириченко Н., Шпагина М., Возвращение к фундаментальным ценностям, Эксперт, №1 (262) 15.01.2001

32. Коуз Р., Проблема социальных издержек, 1993

33. Лаврентьева О. Рынок банковских пластиковых карт в России, реферат, М., МГУ, экономический факультет, 1999

34. Найшуль В. А., Многовалютные конкурентные денежные системы // Доклад на экспертном совете Рабочего центра экономических реформ Правительства РФ 19.03.1992

35. Новомлинский Л., Электронная коммерция. Тенденции развития в мире и в России //Доклад на Российском Интернет-форуме, 1998

36. Паринов С, Экономическая новизна сети Интернет, журнал «Интернет», №3, 1998

37. Преображенский К., Коммерция и платежи в Интернете: российская практика, журнал «Интернет», №15

38. Регулирование прямых и дистанционных продаж в Европейском Сообществе и России. Tacis. Рабочие материалы. Москва, ИИФ "СПРОС" КонфОП, 1999

39. Фаррелл Д., Тервиллигер Т., Вебб А., Оправданные технологии, Вестник McKinsey, № 3 (5) 2003

40. Шпагина М., Ревизия, Эксперт, Интернет, №6 (14) 10.09.2001

41. Эшвин Э., Асиф Э., Эрнст Д., Пареш В., На равных с сильнейшими, Вестник McKinsey, № 2 (4) 2003

42. Alchian А., Demsetz Н., Production, Information Costs and Economic Organization, American Economic Review, vol. 62, No.6, 1972.

43. Ark van В., Inklaar R., McGuckin R., ICT and productivity in Europe and the United States: Where do the differences come from?, 2003 www.eco.rug.nl/medewerk/ inklaar/papers

44. Baines D., Crafts N. Leunig Т., Railways and the Electronic Age, London School of Economics and Political Science, 2000

45. Bamford J., Ernst D., Managing an Alliance Portfolio, The McKinsey Quarterly, 2002 Number 3

46. Barzel Y.t Economic analysis of property rights. Cambridge, 1989

47. Brown J., Goolsbee A., Does the Internet Make Markets More Competitive? Evidence from the Life Insurance Industry, NBER Working Paper № 7996, Nov. 2000

48. Demsetz H., Efficiency, competition, and policy, vol. I-II. Oxford, 1988

49. Demsetz H., Toward a Theory of Property Rights, American Economic Review, 1967

50. Doig S., Ritter R., Speckhals K., Woolson D., Has Outsourcing Gone too Far?, The McKinsey Quarterly, 2001 №4.

51. Eggertsson Т., Economic Behavior and Institutions, Cambridge University Press, 1990

52. Ellison L., Changing the Game, The Economist, The World in 2004

53. Ernst D., Halevy Т., Monier J-H., Sarrazin H., A Future For E-Alliances, The McKinsey Quarterly, 2001 № 2 On-line tactics

54. Evans P., Wurster Т., Blown to Bits: How the New Economics of Information Transforms Strategy, Harvard Business School Press, 1999, 288 стр.

55. Garciano L., Kaplan S., The Effects of Business-to-Business Ecommerce on Transaction Costs, National Bureau of Economic Research, 2000.

56. Gates W., Business at The Speed of Thought. Using a Digital Nervous System, Warner Books, 1999.

57. Genesove D., Adverse Selection in the Wholesale Used Car Market, 1993 JPE v101, n4: 644-665

58. Gordon R., Five puzzles in the behaviour of productivity, investment, and innovation, North-western University, 2002

59. Grossman G., Helpman E., Outsourcing in a Global Economy, NBER Working Paper No. w8728, Issued in January 2002

60. Hacki R., Lighton J., The Future of the Networked Company, The McKinsey Quarterly, № 3, 2001

61. Hagel J., Singer M., Unbundling the Corporation, Harvard Business Review, March-April 1999.

62. Hagel J., Spider Versus Spider, The McKinsey Quarterly, 2000 Number 3 Strategy.

63. Hart O., Firms, contracts, and financial structure. Oxford, 1995;

64. Hoffman W., Keedy J.t Roberts K., The unexpected return of B2B, The McKinsey Quarterly, 2002 Number 3

65. Holmstrom B., Milgrom P., Multi-task principal-agent analysis: Linear contracts, asset ownership and job design, Journal of Law, Economics and Organization, 1991

66. Jensen M., Meckling W., Theory of the firm: managerial behavior, agency costs, and ownership structure, Journal of Financial Economics, 1976, № 4;

67. Kaplan S., Sawhney M., E-Hubs: The New B2B Marketplaces, Harvard Business Review, May-June, 2000, 347-359.

68. Lewis W., Palmade V., Regout B., Webb A., What's Right With the US Economy?, The McKinsey Quarterly, № 1, 2002

69. Meyer M., Roberts J.; Milgrom P., Organizational Prospects, Influence Costs and Ownership Changes, Journal of Economics & Management Strategy, 1992, Vol. 1 Issue 1, pp.9-35

70. Milgrom, P., Roberts J., Bargaining costs, influence costs, and the organization of economic activity, Perspectives on positive political economy, Cambridge, 1990

71. Odlyzko A., Privacy, Economics and Price Discrimination on the Internet, University of Minnesota, 2003

72. Sawhney M., Kaplan S., Let's Get Vertical, Business 2.0, September, 1999;

73. Stein J.C., Information production and capital allocation: decentralized vs. hierarchical firms, NBER Working Paper 7705

74. Stuckey J., White D., When and when not to vertically integrate, The McKinsey Quarterly, №3,1993

75. The Economist, The new "new economy", Special report American productivity, September 13th 2003

76. The McKinsey Global Institute, How IT Enables Productivity Growth, 2002

77. Triplett J., The Solow Productivity Paradox: What Do Computers Do to Productivity?, Brookings Institution, 1998

78. Wadhwani S., The New Economy: Myths and Realities, London Guidhall University, 2001

79. Wirtschafts Woche, №№ ot 11.12.1999, 25.12.1999, 06.01.00