Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Оковитая, Юлия Фаридовна

• Оковитая, Юлия Фаридовна
• кандидат филологических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Оковитая, Юлия Фаридовна

Введение.

1 Аспекты и принципы изучения структуры и семантики эмоционально-экспрессивных синтаксических конструкций в языке рекламы

1.1 Экспрессивность как категория структурного синтаксиса.

1.2 Структурный, коммуникативный и семантический уровни анализа предложения.

1.3 Классификация и общая характеристика экспрессивных синтаксических конструкций.

1.4 Функциональные значения экспрессивных синтаксических конструкций.

1.5 Прагматический и мотивационный факторы рекламного дискурса.

1.5.1 Реклама как вид словесного творчества и ее разновидности.

1.5.2 Регулятивная и эмотивная функции рекламы.

Выводы.

2 Структурно-семантический анализ коммуникативных единиц экспрессивного синтаксиса в языке рекламы

2.1 Реализация эмоциональной экспрессивности на уровне коммуникативного членения предложения: инверсия, "иллюзия данности" и эмфаза в рекламном тексте.

2.2 Экспрессивность предложений с незамещенными позициями: эллипсис и неполнота предложения в рекламе.

2.3 Субъективная сегментация и парцелляция в языке рекламы.

2.4 Экспрессия вопросительных конструкций в рекламе.

2.5 Экспрессивные побудительные предложения в рекламе (прямая и косвенная директивность).

2.6 Восклицательные предложения в рекламе.

2.7 Экспрессия отрицания в рекламе.

2.8 Повтор в рекламе.

Выводы.

3 Комбинаторные приращения смысла как способ создания экспрессивности в рекламном тексте

3.1 Реализации потенциальных валентностей слова в рекламном тексте.

3.2 Сознательные нарушения норм словосочетания в рекламе.

3.3 Модификации семантических валентностей слова как средство экспрессивной актуализации культурно-национальных коннотаций.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения»

Данная диссертация посвящена исследованию экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах с точки зрения их структурных и функциональных свойств. Реклама в настоящее время -активно развивающийся жанр публицистики, целенаправленно и концентрированно использующий выразительные возможности средств языка всех уровней. Сущность рекламного текста - его установка на максимальную экспрессию с целью психологического воздействия на адресата.

Языковые особенности рекламных текстов в настоящее время активно изучаются в собственно! лингвистических, лингвопрагматических и психолингвистических аспектах (работы Г.Г. Почепцова, Е.В. Медведевой, В.В.Ученовой, И.В.Старых, Е.Ф. Тарасова, К.А.Шишигина и др.). Исследовались функции языка телевизионной рекламы (Е.Е.Корнилова, O.JI. Тульсанова и др.), звуковая метафора в радиоречи (Е.Г. Сомова и др.), мифологическая природа рекламы как элемента массовой культуры (Н.В.Семаан), иноязычные слова в российской рекламе (С.В. Подчасова), социально-психологические категории как эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста (М.В.Петрушко), невербальные способы и лексические средства передачи эмоциональных концептов в социальной рекламе (В.И. Шаховский, М.В.Томская и др.).

При этом основное внимание уделялось психологическому и культурологическому компонентам рекламы. Лингвостилистический аспект выступал в основном как прикладной, вспомогательный для изучения манипуляционных технологий по формированию менталитета массового потребителя. Синтаксис же рекламного текста исследовался прежде всего с точки зрения структурно-семантических типов предложений и частотности использования их моделей, включая типы предложения по цели высказывания и эмоциональной окраске (Е.В. Медведева и др.).

Изучение экспрессивных средств языка'традиционно входит в задачи функциональной стилистики, поэтики и риторики. Рассмотрение структурно-семантических свойств экспрессивных синтаксических конструкций в параметрах собственно синтаксических теорий восходит к трудам Ш. Балли, В. Матезиуса, P.O. Якобсона, В.В. Виноградова и получило дальнейшее развитие в. работах Г.Н.Акимовой, О.В.Александровой, В.В. Бабайцевой, Н.С. Валгиной, Г.А. Золотовой, Е.А.Иванчиковой, И.И. Ковтуновой, О.А.Лаптевой, К.А. Роговой, Н.Ю.Шведовой и др.

Однако практически не исследованными» остались такие коммуникативные особенности рекламных текстов, которые связаны с актуальным членением и актантной структурой предложения, а также эмоционально- экспрессивные средства1 синтаксических конструкций в их специфическом взаимодействии с фонетической и лексико-морфологи-ческой сторонами высказывания. Этим определяется актуальность диссертационного исследования.

Объектом исследования- выступают экспрессивные синтаксические конструкции - синтаксемы, предложения, периоды.

Предметом исследования являются структурно-семантические особенности и функции экспрессивных синтаксических конструкций в языке рекламы.

Материалом исследования послужили экспрессивные синтаксические конструкции, извлеченные путем сплошной выборки из письменных и устных рекламных текстов (более 2000 примеров употребления).

Цель исследования - выявление и структурно-семантическое описание экспрессивных синтаксических конструкций в языке современных рекламных текстов.

Данная цель подразумевает постановку и решение следующих задач:

1) определить содержание понятия экспрессивности как синтаксической категории;

2) составить классификацию конструктивных элементов экспрессивного синтаксиса в текстах рекламы;

3) выявить продуктивные модели экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах различных жанров;

4) установить функциональные значения экспрессивных синтаксических конструкций в рекламных текстах;

5) проанализировать реализации валентностей слов в экспрессивных словосочетаниях.

Методологической основой исследования послужили работы В.В.Виноградова, В.В. Бабайцевой, Н.С. Валгиной, Г.А. Золотовой, Н.Ю.Шведовой, О.А.Лаптевой, Г.Н. Акимовой, Е.Н. Ширяева, А.П. Ско-вородникова, Г.П. Немца, В.П. Абрамова и др.

Научная новизна исследования обусловлена тем, что в нем впервые дается анализ средств создания категории экспрессивности как системы синтаксических единиц, объединенных общими функциями; выделены и классифицированы продуктивные экспрессивные синтаксические конструкции в рекламном тексте, а также описаны лингвокультурные особенности комбинаторных приращений смысла, ориентированных на актуализацию средств языковой выразительности.

Теоретическая значимость работы состоит в углублении теоретических представлений об экспрессивности как синтаксической категории, в разработке принципов функционально-системного анализа моделей экспрессивных высказываний и синтаксем, способствующих дальнейшему развитию теории экспрессивного синтаксиса.

Практическая значимость работы определяется возможностью использования ее результатов и материалов в практике составления рекламного текста, в преподавании курса синтаксиса разговорной речи и художественно-публицистического текста.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Экспрессивность в синтаксисе - это способность выражения специализированными синтаксическими средствами коммуникативных значений функционально-семантического поля эмоциональности - значений эмоционально-оценочных, эмоционально-образных, эмоционально-модальных и др.

2. Синтаксическая экспрессия реализуется конструкциями с неравновесной структурой, т.е. построениями с неравномерным замещением синтаксических позиций и эмфатическим (фокусным) выделением какого-либо смыслового компонента.

3. Высокая продуктивность отрицательных и вопросительных конструкций в экспрессивных рекламных текстах обусловлена их функциональной семантикой непрямого выражения утверждения и побуждения к действию, что способствует возникновению различных коннотаций.

4. Основным средством создания экспрессивности в устной речи выступает интонация, которая на письме может быть маркирована пунктуационно, графически, а также порядком слов. Таким образом, существуют регулярные соответствия синтаксических конструкций и экспрессивных высказываний. Перлокутивный эффект достигается за счет типичности экспрессивных синтаксических структур.

5. Особым ресурсом создания экспрессивности в синтаксисе выступает лексика (частицы, междометия, местоимения и слова с культурно-коннотативным компонентом значения). Актуализация культурно-национальных стереотипов происходит за счет расширения значения синтагмы в целом; интенсификация эмоционально-экспрессивной семантики происходит за счет диффузии эмоциональной и рациональной лексики, что развивает особую эмоциональную знаменательность, обусловленную речевой ситуацией и намерением говорящего максимально воздействовать на адресата.

6. Из четырех видов эмоциональной семантики - семантики эмоциональной оценки, эмоционального отношения, эмоциональной окраски и эмоционального состояния - для рекламного текста наиболее характерна семантика эмоциональной оценки.

В соответствии с целью и задачами в диссертации применялись следующие методы исследования: описательный метод синхронного анализа, методы структурный, функциональный, дистрибутивный, компонентный, трансформационный, статистической и стилистической характеристики и др.

Апробация работы. Основные положения диссертации были обсуждены на 3-й Международной конференции «Культура русской речи» (Армавир, 2003), на 2-й и 3-й межвузовских докторантско-аспирантских научных конференциях «Актуальные проблемы современной русистики и литературоведения» (Краснодар, 2003, 2004), на заседаниях кафедры русского языка как иностранного Кубанского государственного университета (апрель, июнь, сентябрь 2004), а также представлены в четырех опубликованных статьях.

Структура работы определяется задачами и целью исследования. Диссертация состоит из Введения, трех глав, Заключения, Библиографического списка.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Оковитая, Юлия Фаридовна

Проведенный нами анализ некоммуникативных синтаксических единиц в языке рекламы позволил сделать следующие ВЫВОДЫ:

1. Творческие поиски рекламистов осознанно идут в определенном направлении: экспрессия всегда связана с необычностью формы выражения (неоднозначным соответствием структуры и содержания). Экспрессию языковая единица приобретает в речи, синтагматически, будучи замеченной (маркированной) не в "своей" среде, не на "своем" месте. Значит, во многих случаях экспрессия возникает (и четко воспринимается адресантом и адресатом) при конфликтности взаимодействия формы и содержания синтаксической конструкции.

2. В словосочетаниях экспрессия создается не только за счет взаимодействия его компонентов друг с другом, но и в общем контексте рекламного текста (вербальном, визуальном, звуковом). Таким образом, в широком смысле сочетаемость слова включает не только его грамматические и семантические валентности, но и его уместность в данном тексте, семантическую и стилистическую согласованность с ключевыми компонентами текста (ключевыми словами, словосочетаниями, фразами).

3. Если словосочетание семантически и коммуникативно расчленяется, один их его компонентов становится ремой, тогда говорят о его актуализации, порядок слов при этом меняется., но высказывание остается нейтральным. Экспрессивную окраску дает инверсия в неактуализированном словосочетании. Нормы объективного порядка слов здесь также нарушаются, но номинативная и коммуникативная целостность словосочетания сохраняется, и оно всем составом входит в тему или в рему. Целостность эта сохраняется благодаря интонации: более сильным ударением выделяется компонент, который при объективном порядке слов должен занимать конечную позицию.

Экспрессия в словосочетании создается лингвистическими и экстралингвистическими факторами - за счет коннотативной ценности денотата (референта).

Заключение

В диссертации представлено описание экспрессивных синтаксических конструкций, в их динамики и дистрибуции в языке современной российской рекламы. Язык рекламы насыщен стилистически маркированными средствами воздействия на аудиторию. В определенных рекламных текстах формируется особый, экспрессивный синтаксис, который развивается по общим закономерным направлениям. Экспрессивные конструкции в письменных текстах рекламы оказывают воздействие на пунктуацию. В целом новые экспрессивные конструкции заимствованы из разговорной речи и языка художественной литературы, они синонимичны традиционным моделям и могут быть заменены ими. В современном синтаксисе рекламы имеет место экспрессивная суперпозиция ремы.

Синтаксическая экспрессия в конструктивном понимании связана с различными видами синтаксической расчлененности, ослаблением синтагматических связей.

Ведущая роль в экспрессном синтаксисе (как в письменной, так и в устной речи), очевидно, принадлежит сегментированным конструкциям, которые акцентуируют, подчеркивают коммуникативную значимость элементов речи, что ускоряет структурирование и восприятие информации.

Можно согласиться с В.В. Колесовым, отметившим как общую тенденцию тот феномен, что экспрессивные формы языка усиливаются все чаще "эмотивиым, т.е. оценочным отношением говорящего к любому его высказыванию" (Колесов, 2004).

Экспрессивные конструкции употребляются преднамеренно, они стилистически маркированы, по наличию подтекста они напоминают косвенные речевые акты. Можно говорить о функциональной связи экспрессивности с определенными синтаксическими конструкциями по типу взаимозависимости, взаимообусловленности в одних случаях и о связи по типу функциональной смежности, соотносительности - в других. Экспрессия на каждом из трех синтаксических уровней (конструктивном, коммуникативном и семантическом) может быть представлена с помощью определенных синтаксических средств.

На конструктивном уровне экспрессивность может быть создана с участием свойств структурной схемы и актантной структуры предложения, путем включения частиц и союзов; на коммуникативном - с помощью необычного способа предъявления темы и ремы; на семантическом - с учетом семантики пропозиции, пресуппозиции и дистрибуции семантических классов слов.

Особым ресурсом создания экспрессивности в синтаксисе выступают слова с культурно-конннотативным компонентов значения. Они активизирует действие национально-культурных стереотипов, будучи представлена в новых для нее семантических позициях, расширяющих значение компонентов синтагмы в целом. Происходит интенсификация эмоционально-экспрессивной семантики за счет диффузии эмоциональной и рациональной лексики в синташатике рекламных текстов. Так развивается особая, эмоциональная знаменательность, обусловленная речевой ситуацией и намерением говорящего (максимальное воздействие на адресата).

Можно также говорить о четырех видах представления в синтаксисе эмоциональной семантики: эмоциональной окраски, эмоционального отношения, эмоциональной оценки и эмоционального состояния. Для рекламного текста наиболее характерна семантика эмоциональной оценки.

В целом нам представляется интересным проследить динамику экспрессивного синтаксиса в глубокой диахронии. Изначально, т.е. по природе своей, языку (речи) присуща экспрессивность. Развитие официально-делового и научного стилей проходило под знаком постоянной борьбы с эмоциональностью изложения, продиктованной принципами речевого этикета.

В качестве перспективного направления дальнейшего изучения семантики и функций экспрессивных синтаксических конструкций следует также рассматривать проведение сопоставительного изучения экспрессивного синтаксиса в текстах разной функционально-стилевой принадлежности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Оковитая, Юлия Фаридовна, 2004 год

1. Абрамов В.П. Семантические поля русского языка. М.; Краснодар, 2003.

2. Акимова Г.Н. Наблюдения над сегментированными конструкциями в современном русском языке. // Синтаксис и стилистика. М., 1976.

3. Акимова Г.Н. Новое в русском синтаксисе. JI, 1990.

4. Акимова Г.Н. Развитие конструкций экспрессивного синтаксиса в русском языке. // Вопросы языкознания, 1981, № 6, с. 109-120.

5. Александрова О.В. Проблемы экспрессивного синтаксиса. М.: Высшая школа, 1984.

6. Анисина Н.В. Психологическая структура газетно-информативного текста как основа убеждающего воздействия // Вопросы филологии. 1999.

7. Апресян Ю.Д. Избранные труды. Т. 1. М., 1995.

8. Апресян Ю.Д. К построению языка для описания синтаксических свойств слова // Проблемы структурной стилистики. М., 1979. С. 288-289.

9. Ю.Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики. М., 1980.

10. П.Арутюнова Н.Д. О синтаксических типах художественной позы4

11. Общее и романское языкознание. М., 1972.127

12. Арутюнова Н.Д. Оценка в механизмах жизни и языка // Арутюнова Н.Д. Язык и мир человека. М., 1999. С. 130-274.

13. Арутюнова Н.Д. Предложение и его смысл. Логико-семантические проблемы. М., 1976.

14. Арутюнова Н.Д., Ширяев Е.Н. Русское предложение. Бытийный тип. М., 1983.

15. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. М., 1966.

16. Бабайцева В.В. Синкретизм парцеллированных и присоединительных субстантивных фрагментов текста // Филологические науки. 1997. №4. С.56-65.

17. Бабайцева В.В., Инфантова Г.Г., Николина Н.А., Чиркина И.П. Современный русский язык. Ч. 3. Синтаксис. Ростов н/Д, 1997.

18. Балли Ш. Общая лингвистика и вопросы французского языка. М., 1955.

19. Балли Ш. Французская стилистика. М., 1961.

20. Барнет В. К принципам построения высказываний в разговорной речи // Bulletin ruskenho jazyka a literatury. Praha, 1974.XVIII.

21. Барт P. Основы семиологии // Структурализм: "за" и "против". М., 1975.

22. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб., Киев, 1999.

23. Белошапкова В.А. Современный русский язык. Синтаксис. М., 1977.

24. Белошапкова В.А., Земская Е.А., Милославский И.Г. и др. Современный русский язык. М., 1981.

25. Бельчиков Ю.А. Функциональная стилистика // Стилистика и литературное редактирование. М., 2004. С. 8-168.

26. Бернштейн С.И. Язык радио. М., 1977.128

27. Бове К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1995.

28. Богданов В.В. Моделирование семантики предложения // Прикладное языкознание. СПб, 1996. С. 161-200.

29. Бондарко А.В. Функциональная грамматика. Л., 1978.

30. Брудный А.А. Психологическая герменевтика. М., 1998.

31. Будагов Р.А. Человек и его язык. М., 2000.

32. Валгина Н.С Теория текста. М., 2003.

33. Валгина Н.С. Присоединительные конструкции в современном русском литературном языке. М.,1964.

34. Валимова Г.В. Функциональные типы предложений в современном русском языке. Роств н/Д, 1967.

35. Вандриес Ж. Язык. М., 1937.

36. Ванников Ю.В. Парцелляция // Языкознание: Большой энциклопедический словарь, М., 1998. С. 369.

37. Ванников Ю.В. Синтаксис речи и синтаксические особенности русской речи. М., 1979.

38. Викентьев В.А. Приемы рекламы и public relations. СПб., 1995.

39. Виноградов в.В. Итоги обсуждения вопросов стилистики // Вопросы языкознания. 1953. № 1.

40. Виноградов А.А. К вопросу о дифференциации явлений парцелляции и динамического присоединения // Вопросы языкознания, 1981, № 3, с.98-110.

41. Виноградов В.В. Русский язык (Грамматическое учение о слове). М., 1986.

42. Виноградов В.В. Исследования по русской грамматике // Избр. тр. М., 1975.

43. Виноградов В.В. О символах-словах. Стилистическая роль открытых структур // Избр. тр. Поэтика русской литературы. М., 1976.129

44. Виноградов В.В. Основные вопросы синтаксиса предложения (на материале русского языка) // Вопросы грамматического строя. -М.,1955, с.389-435.

45. Виноградов В.В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. М., 1963. 255 с.

46. Виноградов В.В. Стиль "Пиковой дамы" // О языке художественной прозы. М., 1980.

47. Винокур Т.Г. Закономерности стилистического использования языковых единиц. М., 1980.

48. Винокур Т.Г. О содержании некоторых стилистических понятий // Стилистические исследования (на материале современного русского языка). М., 1972. С.9-13.

49. Вольф Е.М. Субъективная модальность и семантика пропозиции // Прагматика и проблемы интенсиональности: Сб. научн. тр. М.,1988. С.124-143.

50. Вольф Е.М. Функциональная семантика оценки. М., 2002.

51. Востоков В.В. Об экспрессивных, эмоциональных и субъектно-модальных значениях в предложении // Проблемы лексикологии и семасиологии русского языка. М., 1977.

52. Гак В.Г. К проблеме семантической синтагматики // Проблемы структурной лингвистики. М., 1972.

53. Гак В.Г. Номинализация сказуемого и устранение субъекта // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 85-103.

54. Галкина-Федорук Е.М. Об экспрессивности и эмоциональности в языке // Сб. статей по языкознанию. Профессору Московского университета академику В.В. Виноградову в день его 60-летия.М., 1958.

55. Гастилене Н.А. Экспрессивность как одна из языковых функций // МГПИ им. М. Тореза. 1972. Вып. 65.

56. Голубева И.В. Опыт создания коллективного речевого портрета (на материале экспрессивного синтаксиса мемуарной прозы): Автореф. дисс. . д-ра филол. наук. Краснодар, 2002.

57. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.

58. Горбаневский М.В., Караулов Ю.Н., Шаклеин В.М. Не говори шершавым языком. О нарушениях норм литературной речи в электронных и печатных СМИ. М., 2000.

59. Горина И.И. Союзные присоединительные скрепы с уточняющим значением как средства связи предложений в тексте. Армавир: АГПИ,2001. -147 с.

60. Григорьева О.Н. Стилистика русского языка. М., 2000.

61. Гридин В.Н. Экспрессивность // Языкознание: Большой энциклопедический словарь. М., 1998. С. 591.

62. Гусейнова И.А., Томская М.В. Тендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. 2000. № 3. С. 81-92.

63. Деньгина Т.В. Формально-синтаксические и функционально-семантические особенности восклицательных предложений в современной русском языке: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Ставрополь, 1999.

64. Добросклонская. Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов. М., 2000.

65. Добчинский А.А. Городское радиовещание: ретроспектива, современное состояние,проблемы журналистского творчества: Автореф. дисс. канд. филол. наук. М., 1996.

66. Долинина И.Б. Системный анализ предложения. М., 1977.131

67. Долуденко Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Пятигорск, 1998.

68. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002.

69. Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2002.

70. Дулалаев Ю.С. К вопросу о присоединительных и парцеллированных конструкциях // Вопросы синтаксиса и стилистики русского языка. Вып.2. Ульяновск, 1976,. С. 84-93.

71. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: Автореф. дисс. д-ра. филол. наук. М., 2001.

72. Егорова З.А. Функционирование побудительных высказываний в директивных текстах // Сб. научн. тр. МГПИ иностранных языков. 1986. Вып. 268. С. 140-148.

73. Енина Л.В. Современные российские лозунги как сверхтекст: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Екатеринбург, 1999.

74. Зуева Н.Ю. Взаимодействие лексических и грамматических факторов в образовании неузуальных сочетаний слов // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 49-56.

75. Иванчикова Е.А. Синтаксис художественной прозы Достоевского. М., 1979.

76. Иванова В.И. Содержательные аспекты предложения / высказывания. Тверь, 1997. - 162 с.

77. Инфантова Г.Г. Очерки по синтаксису современной русской разговорной речи. Ростов н/Д, 1973.

78. Ионова С.В. Лингвистика эмоций: основные проблемы, результата и перспективы // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 4-25.

79. Исаева Л.А. виды скрытых смыслов и способы их представления в художественном тексте: Дис. . д-ра филол. Наук. Краснодар, 1996.-310с.

80. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. Казань, 1992.

81. Иссакова О.П. Коннотативные варианты перформативных высказываний // Виноградовские чтения. Прагматические аспекты грамматической и лексической семантики. М., 2000. С.30-31.

82. Ицкович В.А. Очерк синтаксической нормы. М., 1982.

83. Касевич В.Б. Семантика. Синтаксис. Морфология. М., 1988. 311 с.

84. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

85. Кацнельсон С.Д. Типология языка и речевое мышление. JL, 1972.

86. Ковтунова И.И. Современный русский язык: Порядок слов и актуальное членения предложения. М., 1976.

87. Ковтунова И.И. Стилистические варианты словорасположения в языке художественной прозы // Рус. яз. в нац. школе. 1969. № 4.

88. Кожевникова К. Спонтанная устная речь в эпической прозе. Прага, 1970.

89. Кожевникова JI.A. Глагольная валентность и контекст // Лингвистика текста. Куйбышев, 1976. С. 59-76.

90. Колесов В.В. Язык публицистики // Русская речь. Вчера. Сегодня. Завтра. СПб., 1998. С. 103-107.

91. Колесов В.В. Язык и ментальность. СПб., 2004.

92. Колшанский Г.В. Коммуникативная функция языка и структура языка. М., 1984. 175 с.

93. Конаныхин К.В. Реклама в СССР 30-х годов: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2000.

94. Кондрашов Н.А. Основные вопросы русского языка. М., 1985.

95. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы: функция воздействия и функция сообщения: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Ростов н/Д, 1997.

96. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой массмедиа. М., 1994.134

97. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1991.

98. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М., 1997.

99. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1981.

100. Кочетова JI.A. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Волгоград, 1999.

101. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.

102. Кронгауз М.А. Семантика. М., 2001. -399 с.

103. Кручинина И.Н. Элементы разговорного синтаксиса в произведениях эпистолярного жанра // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 24-43.

104. Крылова О.А. Коммуникативный синтаксис русского языка. М., 1992.

105. Кузнецов В.Г. Учение Ш. Балли о соотношении и роли интеллектуального аффективного факторов в языке // С. научных трудов МГПИ им. М. Тореза. 1972. Вып. 65.

106. Курилович Е. Очерки по лингвистике. М., 1962.

107. Лайонз Дж. Введение в теоретическую лингвистику. М., 1978, 543с.

108. Лаптева О.А. Живая речь с телеэкрана. Разговорный пласт телевизионной речи в нормативном аспекте. М., 2001. 518 с.

109. Лаптева О.А. О влиянии функционального раслоения литературного языка на его грамматику // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 5-24.

110. Лаптева О.А. Русский разговорный синтаксис. М, 1976.

111. Ларин Б.А. О разновидности художественной речи // Русская словесность. М., 1997. С. 149- 162

112. Ларина Т.В. Выражение эмоций в английской и русской коммуникативной структуре // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 36-46.

113. Лекант П.А. Рациональное и эмоциональное в русском предложении // Русский язык: исторические судьбы и современность. Международный конгресс исследователей русского языка. М., 2004. С. 316.

114. Леонтьев А.А. Основы психолингвистики. М., 1999.

115. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте. Таганрог, 1999.

116. Лопатина Л.Е. Словосочетание // Лингвистический энциклопедический словарь М., 2002. С. 469-470.

117. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров // Символ в системе культуры" М., 1996.

118. Лосев А.Ф. Языковая структура. М., 1983.

119. Лю Лиминь. Синтаксические структуры с незамещенными позициями в различных функциональных типах русской речи: Авто-реф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2000.

120. Маслова В .А. Лингвокультурология. М., 2001.

121. Матвеева Т.В. Лексическая экспрессивность в языке. Свердловск, 1986.

122. Матезиус В. Язык и стиль // Пражский лингвистический кружок. М., 1967.

123. Медведева Е.М. Язык рекламы. М., 2003.

124. Мельчук И.А. Опыт теории лингвистических моделей: "Смысл ~ Текст". М., 1974.

125. Митрофанова Н.А. Реклама как объект исследования (обзор литературы). М., 1997.

126. Мишаева М.Д. О языковом стандарте речевой экспрессии в аспекте функциональной стилистики // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 102-117.

127. Мишаева М.Д. Экспрессивное функционирование метафорических средств // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 83-102.

128. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.

129. Музыкант B.JI. Реклама. Международный опыт и российские традиции. М., 1996.

130. Мукаржовский Я. Литературный язык и поэтический язык // Пражский лингвистический кружок. М., 1967.

131. Мукаржовский Я. Преднамеренное и непреднамеренное в искусстве // Структурализм: "за" и "против". М., 1975.

132. Немец Г.П. Грамматические средства выражения модальности в русском языке. Харьков, 1991.

133. Немец Г.П. Семантико-синтаксические средства выражения модальных отношений в русском языке: Автореф. дисс. . д-ра филол. наук. Днепропетровск, 1990.

134. Озаровский О.В. Конструктивно-семантические связи как источник экспрессивности высказываний со значением несогласия // Синтаксис и стилистика. М., 1976. С. 248-261.

135. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М, 1995.

136. Падучева Е.В. О семантике синтаксиса. М., 1974.

137. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. Смоленск, 1997.

138. Петрушко М.В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2000.

139. Пешковский A.M. Русский синтаксис в научном освещении. М., 2001.

140. Покровская Е.А. Русский синтаксис в XX веке: лингвокультуро-логический анализ: Монография. Ростов н/Д: Изд-во Рост. Ун-та, 2000.- 436 с.

141. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. 1998. № 5.

142. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.

143. Подчасова С.В. Иноязычные слова в современной российской рекламе (на материале периодической печати 1990-1995 гг.): Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1998.

144. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М, 2002.

145. Разинкина Н.М. Эмоционально-экспрессивные качества устной научной речи // Современная русская устная научная речь. 4.1. Красноярск, 1985.

146. Репьев А.П. Язык рекламы. М., 2004.

147. Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1983.

148. Ринберг B.JI. Конструкции связного текста в современном русском языке. Львов: Вища школа, 1987. - 166с.

149. Рогова К.А. Синтаксические особенности публицистической речи. Л., 1975.

150. Рогова К.А. Синтаксические средства в стилистике // Вестник ЛГУ. Сер. истории, языка и лит. 1978. № 2.

151. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.

152. Розенталь Д.Э., Теленкова М.А. Словарь-справочник лингвистических терминов. М.,1972.138

153. Русская грамматика: В 2 т. М., 1980. Т.2. Синтаксис.

154. Русский язык и советское общество. Морфология и синтаксис современного литературного языка. М., 1968.

155. Рядчикова Е.Н. Синтактика и семантика конструкций с синтаксической аппликацией в русском языке: Автореф. дисс. . д-ра фи-лол. наук. Краснодар, 1997.

156. Сейдахметова Р.Г. О некоторых изобразительных средствах синтаксиса в романе Ю. Бондарева "Берег" // Взаимодействие грамматики и стилистики текста. Алма-Ата, 1988. С. 92-96.

157. Семаан Н.В. Рекламная коммуникация: от реальности к мифу. Автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 1997.

158. Семенова JI.M. Функционирование предложно-падежных словосочетаний в языке рекламы: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. СПб, 2000.

159. Синтаксис и норма. М., 1974.

160. Синтаксис и стилистика. М., 1976.

161. Синтаксис текста. М., 1979.

162. Сиротинина О.Б. Лекции по синтаксису русского языка. М., 1980.

163. Системность языковых средств и их функционирование. Куйбышев., 1989. С. 56-80.

164. Сковородников А.П. Экспрессивные синтаксические конструкции современного русского литературного языка. Томск, 1981.

165. Смирнова М.Л. Функции вопросительных слов в конструкциях с семантикой возражения // Виноградовские чтения. Прагматические аспекты грамматической и лексической семантики. М., 2000. С. 79-80.

166. Соболев М.М. Реклама как инструмент информационного менеджмента // Экономика и коммерция. 1996. № 1. С. 66-75.

167. Соболева Е.С. Возможности когнитивного анализа рекламных текстов // Виноградовские чтения. Прагматические аспекты грамматической и лексической семантики. М., 2000.С. 80-81.

168. Современный русский язык. СПб., 1999.

169. Солганик Г.Я. К проблеме типологии речи // Вопросы языкознания. 1081. № 1.

170. Солганик Г.Я. О новых аспектах изучения языка СМИ // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 2000. № 3. С. 31- 38.

171. Солганик Г.Я. Об особенностях языка газеты // Русский язык за рубежом. 1987. № 5. С. 27-31.

172. Солганик Г.Я. Синтаксическая стилистика. М., 1991.

173. Солганик Г.Я. Стилистика текста. М., 1997.185. . Сомова Е.Г. Звуковая метафора в радиоречи: Автореф. дисс. . д-ра филол. наук. Краснодар, 2002.

174. Стернин И.А. Понятие коммуникативного поведения и проблемы его исследования // Русское и финское коммуникативное поведение. Воронеж, 2000. С. 4-20.

175. Суперанская А.В. Структура имени собственного. Фонология. Морфология. М., 1969.

176. Сусов И.П. Семантическая структура предложения. Тула, 1973.

177. Тарасов Е.Ф. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. М., 1986.

178. Телия В.Н. Коннотативный аспект семантики номинативных единиц. М., 1986.

179. Телия В.Н. Коннотация // Языкознание: Большой энциклопедически словарь. М., 1998. С. 236.140

180. Теньер JI. Основы структурного синтаксиса. М., 1988.

181. Теория функциональной грамматики: Субъектность. Объемность. Коммуникативная перспектива высказывания. СПб., 1992.

182. Тестелец Я.Г. Введение в общий синтаксис. М., 2001.

183. Томская М.В. Эмотивная оценка в социальном рекламном дискурсе // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 64-74.

184. Торсуева И.Г. Ритм // Языкознание. М., 1998. С. 416

185. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет: Автореф. дисс. . д-ра филол. наук. Краснодар, 2000.

186. Тульсанова О.Л. Телевизионная реклама в системе современной массовой коммуникации (из опыта работы телеканалов "Останкино", НТВ, "Россия", "Петербург 5-1 канал"): Автореф. дисс. . канд. филол. наук. СПб., 1995.

187. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. М., 1995.

188. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999.

189. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

190. Фомичева Т.Д. Контент-анализ: возможности и опыт применения // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1991. № 3.

191. Хаблак Г.Г. Грамматические особенности газетно-публицистической речи // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1984. №5. С. 29-37.

192. Хазагеров Т.Г. Общая риторика. Ростов н/Д, 1999.

193. Харченко В.К. Разграничение оценочности, образности, экспрессии и эмоциональности в семантике слова // Русский язык в школе. 1076. № 3.

194. Чейф У.JT. Значение и структура языка. М., 1975. 432 с.

195. Шарова В.В. Средства выражения экспрессивности в сатирическом художественном тексте (на материале романов И. Ильфа и Е. петрова "Двенадцать стульев" и "Золотой теленок"): Автореф. дисс. . канд. филол. наук. СПб., 2003.

196. Шаховский В.И. Категоризация эмоций в лексико-семантической системе языка. Воронеж, 1987. 190 с.

197. Шаховский В.И. Проблема разграничения экспрессивности и эмотивности как семантической категории лингвостилистики // Проблемы семасиологии и лингвистики. Рязань. 1975. Вып. 2.

198. Шаховский В.И. Эмоционально-смысловая доминанта в естественной и художественной коммуникации // Язык и эмоции: личностные смыслы и доминанты в речевой деятельности. Волгоград, 2004. С. 147-169.

199. Шаховской И. Апокалипсис мелкого греха. СПб., 1997.

200. Шведова Н.Ю. Активные процессы в современном русском синтаксисе. М., 1966.

201. Шведова Н.Ю. Очерки по синтаксису русской разговорной речи. М., 1960.

202. Шестаков В. Американская культура 70-х годов: имиджи и стереотипы // Вопросы литературы. 1981. № 7. С. 125.

203. Шишигин К.А. Семантика и прагматика индексальных единиц в немецких рекламных текстах: Автореф. дисс. . канд. филол. наук. Кемерово, 1998.

204. Ширяев Е.Н. Бессоюзное сложное предложение в современном русском языке. М.: Наука, 1986. -224 с.

205. Ширяев Е.Н. Семантико-синтаксическая структура разговорного диалога // Русский язык в научном освещении. М.: РАН, 2001, с.132-148.

206. Эсакия М.В. Тип информации и экспрессивные средства синтаксиса // Сообщения АН СССР. 1989. Т. 134. № 1. С. 205-208.

207. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды. Печать, радио, телевидение, документальное кино. М., 1980.

208. Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм "за" и "против". М., 1975.

209. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1998. № 6. С. 50-59.

210. Cook G. The Discourse of Advertising. L., 1996.

211. Davis M.P. Successful Advertising: Key Alternative Approaches. A Management Handbook of Worldwide Principles. L., 1997.

212. Geis M.L. The Language of Television Advertising. N.Y., 1982.

213. Goddard A. The Language of Advertising. Written Texts. L., 1998.

214. Hofsted G. Cultures and Organizations. Software of the Mind. L., 1981.

215. Scott W.D. The Psychology of Advertising. Boston, 1908.