Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет: Филологический, философско-психологический и творческий аспекты тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, доктор филологических наук Тулупов, Владимир Васильевич

• Тулупов, Владимир Васильевич
• доктор филологических наук
• 2000

Оглавление диссертации доктор филологических наук Тулупов, Владимир Васильевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА РУБЕЖА ТЫСЯЧЕЛЕТИЙ. СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ВЫПУСКУ

И ПРОДВИЖЕНИЮ ПЕРИОДИЧЕСКОГО ИЗДАНИЯ.

1.1. Проблемы российской прессы постперестроечного периода.

1.2. Маркетинг и менеджмент газетной журналистики.

1.3. Типологический анализ и тенденции развития типологических критериев газетной периодики.

ГЛАВА 2. ДИЗАЙН ГАЗЕТЫ.

2.1. Оформление как часть процесса формообразования газеты.

2.2. Смысловое восприятие визуальной информации газеты.

2.3. Эстетика газетной полосы.

2.4. Новые тенденции в эстетике и оформлении современных газет.

2.4.1. Современные технологии и выпуск газеты.

2.4.2. Особенности дизайна местных газет.

2.5.Композиционно-графическое моделирование и компьютерная технология выпуска газеты.

2.5.1. Истоки композиционно-графического моделирования.

2.5.2. Уровни моделирования и этапы разработки модели.i.

2.5.3. Практическое моделирование.

2.6. Фотография в композиционно-графической модели газеты.

2.6.1. Средства привлечения внимания читателя и процесс бильдредактирования.

2.6.2. Система жанров фотожурналистики.

ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В ГАЗЕТЕ.

3.1. Реклама, связи с общественностью и журналистика.

3.2. Особенности российской пресс-рекламы.

3.3. Потребитель — основное звено рекламной коммуникации.

3.4. Пути совершенствования газетной рекламы.

3.5. Информационно-рекламные приложения.

ГЛАВА 4. ОПЫТЫ ТИПОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

И ПРАКТИЧЕСКОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ

ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ.

4.1. Городская общественно-политическая газета «Вечерняя Уфа».

4.2. Информационно-рекламное приложение «Уфимская неделя».

4.3. Деловая региональная газета «Инфа».

4.4. Проект газеты «Деловой Воронеж».

4.5. Областная общественно-политическая молодежная газета

Молодой коммунар» (г.Воронеж).

4.6. Рекомендации по совершенствованию организационной, тематической и графической моделей газеты «Берег» (г.Воронеж).

4.7. Концепции многотиражной газеты «Воронежский университет» и рекламно-информационного приложения «Алло!».

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет: Филологический, философско-психологический и творческий аспекты»

Роль средств массовой информации в конце тысячелетия необыкновенно возросла, и, следовательно, должны измениться требования к журналистике и журналистам. Современные технологии (спутниковая связь, электронная почта, Интернет, пейджеры, персональные компьютеры и т.д. и т.п.) позволяют прессе быть сверхоперативной; информационное пространство не только расширяется, но и становится, если так можно выразиться, крайне интенсивным, уплотненным; «производители» и «потребители» информации постоянно меняются местами — монолог заменяется не просто диалогом, а глобальным полилогом. Современные исследователи, классифицируя прессу, предлагают в том числе альтернативные, контраверсийные пары социокультурных моделей журналистики нашего времени, соответствующие основным культурным общностям и позволяющие рассмотреть сложные проявления этого вида деятельности в их органической целостности: глобальная — региональная, официальная—неформальная, континентальная — островная, качественная — бульварная, демократическая — тоталитарная, печатная — аудиовизуальная Думается, это продуктивный путь представления новых тенденций в журналистике, позволяющий представить современную типологическую матрицу прессы.

Несмотря на то, что, по данным Российского министерства печати и информации, 1998-й г. принес рекордное количество новых изданий — 4 371 (из них 3 800 приходится на газеты и журналы), что к началу 1999 г. было зарегистрировано более 15 ООО газет и более 6 ООО журналов, вряд ли следует утверждать: «такая ситуация приближается к ситуации в информационно развитых странах» (И. Д. Лаптев, председатель Госкомпечати России). Ведь статистика умалчивает о том, что большинство газет и журналов, только появившись на свет, канули в Лету. И тому есть ряд причин как объективного, так и субъективного характера. Первые связаны прежде всего с нестабильностью экономики (рост цен на бумагу, типографские услуги, удорожание распространения, аренды и т.п.); диктатом монополистов, коими являются полиграфисты, связисты (УФПС) и распространители («Роспечать»); неплатежеспособностью населения; люмпенизацией читательской аудитории. Сюда можно добавить и потери, связанные с особенностями некоторых регионов (например, отдаленность от бумагопроизводящих центров)2. Субъективные причины неудач тех или иных редакций связаны с просчетами при подготовке организа

1 См.: Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999, с. 68-83.

2В себестоимости газеты в конце 1999 г. затраты на бумагу занимали в среднем 70-80%, полиграфические расходы — 20-30%. Энергетики за последнее время удорожили свои услуги в 20 ООО раз, железнодорожники — в 30 ООО раз, лесники — в 4 ООО раз. Из 1,2 млн. тонн бумаги, производимой российскими целлюлозно-бумажными комбинатами, две третьих уходят за рубеж, ведь разница в цене на тонну товара между внутренним и внешним рынком на некоторых предприятиях составляет 100 долларов в пользу внешнего. Неизбежно возникает дефицит, хотя предприятия отрасли загружены всего лишь на 45-70%; в центральных регионах России лесосека используется на 50-60%, а в Сибири этот показатель вообще не превышает 1-7%>. Хотя «благодаря» деятельности посредников (нередко из числа коммунальных служб, электриков, газовиков, обслуживающих ЦБК) цена бумаги по сравнению с «экспортным вариантом» возросла на более чем 100 долларов. См.: Правоторов О. Как укротить бумажного «змея» // Четвертая власть, 1999, №4, с. 3-5. 4 ционно-правовой и экономической баз, когда не реализуются финансовые, материальные, информационные, творческие ресурсы, ресурсы рабочей силы и др. То есть не все журналисты научились работать по-новому, осознали перспективность выпуска газеты (журнала) на основе редакционно-издательского маркетинга и менеджмента.

Маркетинг приобретает специфические черты в журналистике — разновидности духовного производства, особой деятельности, направленной на производство специфического продукта — информации. Это по преимуществу социальная информация, предназначенная для иррационального потребителя (поэтому, например, актуализируется вопрос о психографическом подходе при сегментировании потребительских рынков, изучении образа жизни, характеристик личности, данных социальной стратификации). Сложности массовых информационных процессов связаны с тем, что мы лишь с некоторой вероятностью можем предсказать конечную эффективность акта коммуникации (журналистское, рекламное воздействие). Тем более необходимо минимизировать количество ошибок на всех предшествующих «заключительному акту» этапах. Российская теория журналистики должна пережить момент описания специфики редакционно-издательско-го маркетинга (менеджмента), обобщения удачных опытов применения его методов, позволяющих создавать эффективные методики. То же относится и к проектной деятельности — дизайну, и к инструменту маркетинга — рекламе, творческая составляющая которых находится в диалектическом противоречии с рациональным маркетингом.

В свете вышеизложенного актуальность выбранной темы диссертационного исследования, во-первых, обусловлена новым взглядом на маркетинг журналистики, специфика которого определяется наличием динамической и гуманитарной составляющих, и, во-вторых, связана с возрастающей ролью дизайна и рекламы в оптимизации функционирования системы российских газет.

Характеризуя степень научной разработки темы, автор выделяет несколько групп работ, в которых проблемы специфики и взаимосвязи пресс-дизайна и пресс-рекламы, их место в типологической системе российских газет, а также в модели редакционно-издательского маркетинга и менеджмента нашли отражение на различных уровнях научного обобщения, с разной степенью насыщения фактическим материалом.

Системное представление о прессе как многосложном социальном организме, претерпевшем за последние десятилетия радикальные трансформации (социально-экономические, общественно-политические, структурные, функциональные и типологические), дали автору научные труды философского и психологического характера:

Афанасьев В. Г. Социальная информация и управление обществом. М., 1975; Гру-шин Б. А. Массовое сознание. М., 1987; Лосев А. Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991; его же: Знак. Символ. Миф. М., 1982; Лотман Ю. М. Культура и взрыв. М., 1992; Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973; его же: Теория информации и эстетическое восприятие. М., 1966; Потебня А. А. Слово и миф. М., 1989; его же: Эстетика и поэтика. М., 1976; Рубинштейн С. Л. Основы общей психологии. М., 1989; Узнадзе Д. Н. Психологические исследования. М., 1966; Фрейд 3. Основные психологические теории в психоанализе. СПб., 1998; Шерковин Ю. А. К вопросу о природе и функциях массовой коммуникации в современных условиях // Материалы встречи социологов «Методические проблемы исследования массовой коммуникации». Тарту, 1967, с. 8-40 и др.; теоретико-методологические работы:

Есин Б. И. Методика изучения периодической печати. М., 1977; его же: Русская газета и газетное дело в России. Задачи и теоретико-методологические принципы изучения. М., 1981; Засурский Я. Н. Журналистика в политической структуре общества. М., 1975; Корконосенко С. Г. Социальное управление и печать. Л., 1986; Корнилов Е. А. Методологические проблемы исследования журналистики. Ростов на/Д., 1997; его же: Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов на/Д., 1999; Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 — начало 90-х годов). М., 1996; Олешко В. Ф. Социожурналистика: прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности. Екатеринбург, 1996; Основные понятия теории журналистики. М., 1993; Прохоров Е. П. Введение в журналистику. М., 1995; его же: Журналистика, государство, общество. М., 1996; Смирнов В.Б. На рубеже десятилетий. Саратов, 1982; Стань-ко А.И. Русские газеты первой половины XIX в. Ростов-на-Дону, 1969; Федотова Л. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996; Шкон-дин М. В. Организация средств массовой информации и пропаганды. М., 1985 и др.; исследования, посвященные маркетингу и экономике СМИ: Ворошилов В. В. Журналистика и рынок. СПб, 1997; Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1994; его же: Экономика средств массовой информации. М., 1999; Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990; Крылов И. В. Маркетинг / Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998; Маркетинг. М., 1974 и др.; книги и сборники научных статей об организации работы редакции периодического издания:

Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1979; Гуревич С. М. Основы научной организации журналистского труда. М., 1987; Планирование работы в редакции. М., 1979; Проблемы научной организации журналистского труда. М., 1974; Цукасов С. В. Научные основы организации работы редакции газеты. М., 1977; Щербаков А. С. Организация работы редакции журнала. М., 1987 и др.; индивидуальные и коллективные исследования типологии печати: Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий. / На примере специальных журналов. Иркутск, 1985; его же: Периодические издания. Ростов на/Д., 1995; его же: Российские специальные журналы 1917-1932 гг. Формирование типологической системы. Ростов на/Д., 1994; Бакшин В. В. Типологические характеристики еженедельника. Владивосток, 1984; Западов А. В., Соколова Е. П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, 1976, №'2, с. 49-59; Средства массовой информации и пропаганды. М., 1984; Типологическое развитие журналистики. Ростов на/Д., 1993; Типология изданий. М., 1990; Типология периодических изданий. Ростов на/Д., 1984; Типология периодической печати. М.,1995; Шкондин М. В. Основы организации системы печати в СССР. М., 1979; Шкондин М. В. Система средств массовой информации и пропаганды в СССР. М., 1986; Шостак М.И. Еженедельники как тип издания. М., 1986.

Особое внимание было уделено литературе по печатному дизайну, газетному оформлению и рекламе.

Отечественная теория газетного оформления сложилась, по сути, лишь в семидесятых годах XX в., и ее становление во многом обязано «московской школе», представленной прежде всего такими именами, как С. Гуревич, А. Киселев, О. Цыганов, С. Галкин, Е. Фастовец, И. Табашников, В. Бакшин. Именно они в статьях, монографиях, диссертациях, опираясь на работы российских и зарубежных исследователей газетного дизайна — С. Срединского, М. Дмитриева, П. Керженцева, М. Щелкунова, В. Павлова, А. Гарри, Е. Толкачева, Г. Волчека, Б. Вяземского, М. Урлауба, К. Цыпленкова, А. Хатта, Д. Георгиева, пришли к идее композиционно-графического моделирования газет и обосновали эффективность применения этого метода при оформлении и выпуске периодических изданий (см. также: Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. М., 1981; Васильев С. Л. Удобочитаемость газеты. Краснодар, 1996; Газетное оформление. Теория и практика моделирования. М., 1981; Галкин С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984; его же.: Уроки моделирования газеты. М., 1987;

Глазычев В. Л. О дизайне. М., 1970; Киселев А. П. История оформления русской газеты 6

1702-1917 гг.). M., 1990; его же: От содержания — к форме. М., 1974; Ляхов В. Н. О художественном конструировании книги. М., 1975; его же: Искусство книги. М., 1978; Оформление газет и журналов за рубежом. М., 1978: Оформление периодических изданий. М., 1988; Табашников И. Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994; Фастовец Е. В. Газетная графика: структура, функции и принципы моделирования. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1973; Художественно-техническое оформление периодических изданий. М., 1980 и др.).

Что же касается фундаментальной теории рекламы, то следует констатировать: она еще в самом начале пути. Это и понятно: реклама как полноценный социальный институт сформировалась в России лишь в последнее десятилетие. Книги, появляющиеся в большом количестве в последнее время, в основном переводные, и они имеют больше практическую направленность. Но уже современные изыскания в области рекламы российских ученых1 позволяют надеяться, что совсем скоро новая наука заявит о себе в полный голос: ведь большинство работ отечественных авторов отличают и оригинальность, и глубина, и разнообразие предметов исследований — от приемов рекламы, элементов фирменного стиля, словесного и изобразительного языка рекламных посланий до психологических и философско-эстетических аспектов рекламной коммуникации (см. также: Барабаш В. В., Музыкант В. JI. Реклама и маркетинг. М., 1994; Бове К. JL, Арене У. Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995; Викентьев И. JI. Приемы рекламы и public relations. СПб., 1995; Волкова В. В. Дизайн рекламы. М., 1999; Гольман И. А., Добро-бабенко Н. С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991; Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996; Дейян А. Реклама. М., 1993; Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996; Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992; Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991; Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996; На-зайкин А. Н. Реклама в российской прессе. М., 1999; его же: Рекламная служба газеты. М., 1996; Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997; Сэндидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. М., 1989; Тулупов В. В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996; Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М., 1996; Ученова В. В., Старых Н. В. история рекламы: детство и отрочество. М., 1994 и др.).

Таким образом, теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных исследователей теории массовой коммуникации, теории и практики журналистики, рекламы, маркетинга; автор основывался на общенаучных принципах объективности, системности, историзма и соответствующих им методах анализа.

Объектом исследования в диссертации служила система современных российских газет, а непосредственно предметом исследования — дизайн и реклама как типологические признаки газет, как особые виды проектной деятельности. К тому же реклама рассматривалась в качестве развивающегося социального института и специфической маркетинговой коммуникации; газетный дизайн — в качестве вида прикладной графики, определяющего фирменный стиль периодического издания.

Цель исследования заключается в том, чтобы выявить специфику, проанализировать и обобщить роль и место дизайна и рекламы в типологической системе российских газет, а также в системе маркетинга газеты как особого информационного продукта, потребляемого в процессе массовой коммуникации.

Исходя из этого в диссертации ставятся следующие задачи:

Автор особо выделил бы статьи, монографии и диссертации А. Боковикова, И. Викентъева, В. Волковой, И. Голъмана, Ю. Гордеева, Н. Добробабенко, В. Евстафьева, В. Зазыкина, Е. Корниловой, Н. Кох-тева, И. Крылова, А. Лебедева, В. Музыканта, А. Назайкина, Е. Пеньковой, И. Рожкова, М. Старуш, Н. Старых, А. Ульяновского, В. Ученовой, Н. Фильчиковой, Л. Школьника и др. 7 провести теоретический анализ нынешнего этапа в развитии СМИ в контексте политических и социально-экономических перемен, происходящих в постперестроечной России; определить ключевые тенденции, влияющие на состояние российской прессы, раскрыть новые коммуникативные связи печати; систематизировать сложившиеся в научной литературе взгляды на особенности производственно-творческой деятельности редакций, переосмыслить их в соответствии с современной действительностью, представить модель редакционно-издательского маркетинга и менеджмента в газете; обосновывая неизбежность перехода к рыночным отношениям в журналистике, доказать необходимость учета экологических, этических и эстетических аспектов маркетинга в журналистике, сориентированного на интересы индивидуума как представителя конкретного общества; выявить новые типологические признаки и показать особенности типологического анализа в процессе позиционирования газеты-товара; проанализировать современную архитектонику, особенности дизайна российских газет; раскрыть природу и проанализировать развитие метода композиционно-графического моделирования в газете, представить методику его проведения. рассмотреть рекламу в нескольких аспектах — как социальный институт, как проектную деятельность; определить ее место в газете в качестве разновидности коммерческой информации, источника доходов, маркетинговой коммуникации; выявить особенности читательской и потребительской аудитории, рассмотреть психологию восприятия визуальной и рекламной информации; критически проанализировать практическую деятельность редакций по решению творческих и производственных задач, выявить резервы повышения профессионального уровня сотрудников редакций, занимающихся моделированием, дизайном и рекламной деятельностью; определить задачи, стоящие перед редакциями на современном этапе в сфере маркетинга, менеджмента, дизайна и рекламы, выработать соответствующие практические рекомендации для журналистов и рекламистов. представить опыт типологического анализа и практического моделирования российских газет.

Эмпирическую базу работы образуют российские центральные и провинциальные газеты с их разнообразными содержательными и композиционно-графическими концепциями, включающими как необходимый элемент и пресс-рекламу. Автор на протяжении почти тридцати лет непосредственно наблюдает и описывает эволюцию отечественной школы оформления; задачи исследования обратили его и к подшивкам газет советского периода (1920-1980 гг.). Примеры дизайна некоторых современных изданий вошли в приложение к работе для подтверждения теоретических изысканий автора.

Научная новизна данного диссертационного исследования заключается в том, что впервые в отечественной научной литературе предпринята попытка комплексного, по возможности полного исследования взаимосвязи дизайна и рекламы в типологической системе российских газет, в системе маркетинга и менеджмента журналистики; роли дизайна и рекламы в стратегическом моделировании прессы в целом, типов газет, конкретных изданий. В этом смысле работа носит междисциплинарный и концептуальный характер, связанный с осознанием новых подходов к выпуску и продвижению периодических изданий.

Практическая ценность исследования состоит в том, что его результаты и выводы могут быть полезными при решении сегодняшних конкретных вопросов, связанных с созда8 нием тематических, композиционно-графических и организационных моделей газет, включенных в комплекс маркетинга, учитывающих типологию конкретного издания, а значит, ориентированных на целевую аудиторию, своеобразно потребляющую продукты журналистской информационной деятельности; моделей, оптимизирующих менеджмент газеты, предполагающий мобилизацию сил, ресурсов, человеческих и технологических возможностей, финансов и др. Материалы могут быть использованы журналистами, рекламистами, студентами факультетов и отделений журналистики, рекламы.

Апробация и внедрение. Положения и выводы, гипотезы диссертационного исследования получили апробацию автора на международных и российских научно-практических конференциях 1976-2000 гг. в Алма-Ате (КазГУ), Москве (МГУ, МГИМО, Институт молодежи), Воронеже (ВГУ), Киеве (КГУ), Краснодаре (КубГУ), Санкт-Петербурге (СпбГУ), Уфе (БГУ), в лекциях и спецкурсах по теории и практике журналистике и пресс-рекламы («Техника СМИ», «Моделирование в журналистике», «Маркетинг и менеджмент в журналистике», «Основы рекламы», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Менеджмент в рекламе»).

По проблематике диссертации опубликовано 3 монографии и более ста научных и научно-методических статей.

Метод композиционно-графического моделирования был реализован на практике — автор участвовал в создании и внедрении КГМ молодежной областной газеты «Ленинец», городской общественно-политической газеты «Вечерняя Уфа», республиканской общественно-политической газеты «Известия Башкортостана» (г. Уфа, 1978-1997 гг.), областной общественно-политической газеты «Коммуна», городской общественно-политической газеты «Независимый курьер», деловой региональной газеты «Инфа», областной молодежной газеты «Молодой коммунар», вузовской многотиражной газеты «Воронежский университет», информационно-рекламного еженедельника «Эфир-365», информационно-рекламного приложения к газете «Воронежский курьер» «Утюжок», всероссийской юмористической газеты «Авось!», всероссийского научно-популярного журнала «Человек и наука» и др. (г. Воронеж, 1992-2000 гг.),

Структура диссертации. Работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы, включающего 577 наименований, приложения (53 иллюстрации).

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Тулупов, Владимир Васильевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современная российская журналистика заметно отличается от той, которая была десять-двадцать лет назад, и это неудивительно, ведь обновилась сама Россия. Причем политические, экономические, социальные, идеологические и другие процессы еще не завершены, что непосредственно отражается на журналистике как социальном институте и специфическом виде деятельности. Наше профессиональное сообщество, объединяющее и практиков, и теоретиков, и тех, кто получает журналистское образование, находятся в состоянии поиска, уточнения своего предназначения (миссии журналистики), выработки новых форм контактов с аудиторией. Еще немало вопросов, проблем, ждущих своего разрешения. Что такое журналистика — «четвертая власть», некий контролирующий общественный орган или инструмент власти? Что такое свобода печати, и как она связана с ответственностью профессионалов? Какова степень ответственности журналистов, редакции перед обществом (гражданами), перед аудиторией (читателями, зрителями, слушателями), перед государством, издателем (учредителем, владельцем), наконец, перед профессией как таковой? Что представляет собой новая складывающаяся система СМИ, и как она увязывается с осознаваемыми и неосознаваемыми общественными потребностями?

Сегодня, по сути, идет незримый спор между апологетами «традиционной» и «западной» журналистики. «Защитники» второго направления, зачастую не до конца ясно представляя себе особенности и разнообразие западной печати, настаивают на безоговорочном отказе от интерпретации факта, журналистики мнений («мнение журналиста - по определению неспециалиста, дилетанта—никого не интересует»), от сложившейся системы жанров, особенно их художественно-публицистической разновидности. Они ратуют за деловой подход, прагматизм, рассматривают газету в качестве специфического товара, стопроцентно реализуемого, прибыльного—то есть как бы выступают последовательными приверженцами маркетинга и менеджмента в журналистике. Отметим ключевое и такое нынче модное словосочетание «как бы». Оперируя лишь экономическими категориями, новые издатели нередко забывают, что концепция маркетинга в журналистике ориентирована на специфического потребителя - разноликую и такую изменчивую в информационных предпочтениях аудиторию, а товар-газета, включенная на правах важнейшего элемента в комплекс маркетинга, по-особому «потребляется» читателем (в этом процессе порой главными становятся динамические и этические факторы). Ведь даже по мнению признанного авторитета в области маркетинга Филипа Котлера, в мире, помимо концепций совершенствования производства, совершенствования товара, все большую популярность завоевывает концепция социально-этичного маркетинга, ориентированного на «установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом» (выделено мной. — В.Т.).

Конкретная аудитория характеризуется прежде всего особым менталитетом, особыми привычками — в том числе и при восприятии материалов СМИ.

Конкретный товар приобретает признаки качества, лишь реализуя свои природные функции, что под силу лишь квалифицированным специалистам, профессионалам (се

184 го дня нередко журналистику подменяют прямой пропагандой, политическим заказом, рекламой; нарушаются основные принципы журналистики; игнорируются проверенные веками методы и приемы журналистики).

К сожалению, в среде неофитов нет понимания специфики массовой коммуникации, основанной на гуманитарной, экологической, а также динамической, трудно прогнозируемой составляющей потребления информационного продукта.

Журналисты, призванные отображать объективную, а не фрагментарную картину мира, обязаны более пристально вглядываться в новое время, изучать нового человека. Отражая общественное мнение и опираясь на него, журналистика не вправе отказываться и от обязанностей по его формированию. Такова специфика нашей профессии -мы имеем больше доступа к различным источникам информации, мы обладаем мощной инфраструктурой, позволяющей оперативно и в массовом масштабе передавать информацию. Повышается ответственность за цену слова и одновременно за уровень компетенции каждого индивидуума — ведь журналистика также и образовывает, просвещает население.

Учитывая эволюционные изменения аудитории (например, тенденцию к превалированию визуально-словесного восприятия), развивающуюся систему СМИ (в том числе и возможности революционного вида прессы — Интернет-журналистики), сама журналистика должна адекватно реагировать на них, выстраивая новую систему коммуникационной деятельности. Форма сообщения не менеее важна в процессе эффективной коммуникации. Эстетическая составляющая - качество дорогостоящего товара. Эстетичность, увязанная с функциональностью, представляет основу проектной деятельности — дизайна. Дизайн в теории и практике типологии периодических изданий является типоформирующим признаком. Так же, как и другая проектная деятельность - реклама, которая, помимо того, что стала сегодня в газете разновидностью текстовой, изобразительной информации особого свойства (прежде всего — коммерческого), является и источником финансирования деятельности редакции, гарантией ее экономической и политической независимости, особым видом маркетинговой коммуникации, играющим большую роль в закреплении и продвижении информационного продукта (газеты, журнала, программы) на конкретном рынке. Функции и задачи журналистики накладывают отпечаток на специфику дизайна и рекламы в прессе, также увязанную с проблемой ответственности перед обществом, гражданами, аудиторией, издателем, органами власти. Ученые (в частности, К. Ремчуков) вводят в научный оборот новое понятие репута-ционного менеджмента (RM) — деятельности, объектом которой становится «репутация компании» (goodwill), «доброе имя», на практике имеющее материальное выражение (правда, на наш взгляд, идея RM ничем не отличается от идеи PR, также предполагающих постоянное адресное донесение до соответствующих целевых групп репутаци-онно значимых черт). Дизайн и реклама, играющие сегодня не последнюю роль в формировании типа издания, могут также стать надежным инструментом эффективного продвижения газеты, поддержания ее репутации, гарантом ее качества.

185

Список литературы диссертационного исследования доктор филологических наук Тулупов, Владимир Васильевич, 2000 год

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. — 80 с.

2. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1995. — 79 с.

3. Акопов А.И. Российские специальные журналы 1917-1932 гг. Ростов-на-Дону, 1994. — 79 с.

4. Андреева A.A., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья. Воронеж, 1998. — 164 с.

5. Алексеева М.И. Газета в зеркале социологического анализа. JL, 1970. — 33 с.

6. Антонов A.B. Восприятие внетекстовых форм информации в издании. М., 1972. —104 с.

7. Антонов A.B. Информация: восприятие и понимание. Киев, 1988. — 184 с.

8. Аристотель. Физика. М., 1936. — 188 с.

9. Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974. — 392 с.

10. Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства. М., 1994. — 352 с.

11. Асеева E.H., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М., 1997. — 112 с.

12. Асмолов А.Г. Принципы организации памяти человека. М., 1985. — 103 с.

13. Афанасьев В.Г. Социальная информация и управление обществом. М., 1975. — 408 с.

14. Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. М., 1978. — 151 с.

15. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. М., 1981. — 71 с.

16. Балаш A.B. Техника оформления газетной полосы. Минск, 1977. — 223 с.

17. Бальтерманц И.Д. Специфика содержания и формы фотожурналистики. М., 1981, — 64 с.

18. Барабанщиков В.А. Динамика зрительного восприятия. М., 1990. — 238 с.

19. Барабаш В.В., Музыкант B.JT. Реклама и маркетинг. М., 1994. — 96 с.

20. Беклешов Д.В., Воронов К.Т. Реклама в торговле. М., 1968. — 163 с.

21. Бельчиков И.Ф. Художественно-техническое и полиграфическое оформление печатной продукции. М., 1965. — 159 с.

22. Бессонов А.П. Газетный заголовок. Л., 1958. — 62 с.

23. Бильдредактирование. М., 1994. — 182 с.

24. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. — 240 с.

25. Богданов Н.Г., Вяземский Б.А. Справочник журналиста. Изд. 3-е. JL, 1971. — 687 с.

26. Бове K.JL, Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995. — 784 с.

27. Борев В.Ю. Фотография в структуре средств массовой информации. Вильнюс, 1986,— 192 с.

28. Буданцев Ю.П. В контексте жизни. Системный подход и массовая коммуникация. М., 1979. — 262 с.

29. Вайль П., Генис А. Американа. М., 1991. — 319 с.

30. Валовая М.Д. Азы древнейшего мастерства, или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М., 1994. — 109 с.

31. Валуенко Б.В. Выразительные средства набора в книге. М., 1976. — 128 с.

32. Валуенко Б.В. Наборный титул и рубрика книги. Киев, 1967. — 127 с.253

33. Ванслов В.В. Содержание и форма в искусстве. М., 1956. — 371 с.

34. Вартазарян С.Р. От знака к образу. Ереван, 1973. — 199 с.

35. Вартанов А.С. Фотография: документ и образ. М., 1982. — 272 с.

36. Васильев C.JI. Удобочитаемость газеты. Краснодар, 1996. — 42 с.

37. Век информации. Тезисы научно-практического семинара. СПб., 1995. — 48 е.; 1996. — 60 с.

38. Величковский Б.М., Зинченко В.П., Лурия А.Р. Психология восприятия. М., 1973. — 246 с.

39. Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986. — 518 с.

40. Ветров А.А. Семиотика и ее основные проблемы. М., 1968. — 263 с.

41. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. — Новосибирск, 1993. — 144 с.

42. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб., 1995 — 229 с.

43. Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998 — 256 с.

44. Волков А.Г. Язык как система знаков. М., 1966. — 87 с.

45. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М., 1991, —77 с.

46. Волков-Ланнит Л. Александр Родченко рисует, фотографирует, спорит. М., 1968.—191 с.

47. Волков-Ланнит Л. Искусство фотопортрета. М., 1987. — 270 с.

48. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999 — 144 с.

49. Волкова Е.В. Проблема содержания и формы в искусстве. М., 1976. — 64 с.

50. Волчек Г. Иллюстрация в газете. М., 1950. — 24 с.

51. Волчек Г.Ф. Иллюстрация в газете и журнале. М., 1956. — 71 с.

52. Волчек Г.Ф. Фотоиллюстрация в советской периодике. М., 1962. — 191 с.

53. Вольфсон И.В. Практика газетного издательства. Петроград, 1919. —46 с.

54. Ворон Н.И. Жанры советской фотожурналистики. М., 1991. — 80 с.

55. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. СПб., 1997. — 232 с.

56. Вяземский Б., Урлауб М. Техническое оформление газеты. М.-Л., 1933. — 216 с.; Л.-М., 1934, —272 с.

57. Вяземский Б.А. Техника оформления газеты. М.-Л., 1948. — 82 с.

58. Вяземский Б.А. Оформление и производство газеты. Изд. 3-е, испр. и доп. М., 1952 — 324 с.

59. Газетное оформление. Теория и практика моделирования. М., 1981. — 86 с.

60. Газетный и книжный мир. Вып. 1. М., 1925. — 734 е.; вып. 2. М., 1926. — 744 с.

61. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. Общее и особенное в художественно-техническом конструировании периодических изданий. М., 1984. — 152 с.

62. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты. М., 1987. — 75 с. .

63. Гальперин Л.З. Живее, красивее, но как? Л., 1969. — 62 с.

64. Ганичев В.Н. Молодежная печать: история, теория, практика. М., 1976. — 286 с.

65. Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1979. — 259 с.

66. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. М., 1994.—252 с.

67. Герчук Ю.Я. Об искусстве книги. М., 1977. — 47 с.

68. Глазычев В.Л. О дизайне. М., 1970. — 192 с.

69. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М., 1994. — 160 с.

70. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. — 42 с.

71. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Записки московского рекламиста. М., 1996. — 335 с.254

72. Грановская P.M., Березная И .Я., Григорьева А.Н. Восприятие и признаки формы. М„ 1981. — 205 с.

73. Грановская P.M. Восприятие и модели памяти. JL, 1974. — 361 с.

74. Гребнев A.B. Как делается га!зета. М., 1967. — 151 с.

75. Гребнев A.B. Газета. Организация работы редакции. М., 1974. — 215 с.

76. Грейсон Дж. К. мл., 0"Делл К. Американский менеджмент на пороге XXI века. М., 1991. — 319 с.

77. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. — 104 с.

78. Грушин Б.А. Массовое сознание. М., 1987. — 367 с.

79. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991. — 219с

80. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1994. — 122 с.

81. Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. М., 1987. — 103 с.

82. Гуревич С.М. Оформление и выпуск районной газеты. М., 1969. — 142 с.

83. Гуревич С.М. Приниципы организации работы редакции советской газеты. М., 1975. —31 с.

84. Гуревич С.М. Номер газеты. М., 1977.—'48 с.

85. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М.,1999. — 256 с.

86. Дауговиш С.Н. Фотоэстетика и журналистика. Рига, 1989. — 35 с.

87. Дегтярев Ю.А., Корнилов JT.B. Торговая реклама: экономика, искусство. М. 1969, — 158 с.

88. Дейян А. Реклама. М., 1993. — 176 с.

89. Дейян А., Троадек А. и JI. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994. — 189 с.

90. Демидов В.Е. Как мы видим то, что видим. М., 1979. — 207 с.

91. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996. — 479 с.

92. Дмитриев Е. Диалектика содержания и формы в информационных процессах. Минск, 1973. — 227 с.

93. Дмитриев М.И. Техника газеты. Харьков, 1928. — 214 с.

94. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М., 1980. — 224 с.

95. Дыко Л.П. Беседы о фотомастерстве. М., 1977. — 275 с.

96. Дыко Л.П. Основы композиции в фотографии. М., 1989. — 174 с.

97. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М. 1998, — 133 с.

98. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета 1702-1917 гг. Краткий очерк. М. 1971, —88 с.

99. Журналистика в переходный период. Тез. науч.-практ конф. М., 1997. — Ч. I. — 42 с. — Ч. II. — 49 с. — Ч. III. — 45 с. — Ч. IV. — 61 с. — Ч. V. — 38 с.

100. Журналистика — XX век: эволюция и проблемы. Тез. науч.-практ. конф. СПб. 1996. — 197 с.

101. Журналистика и социология-95. СПб.-Новгород, 1996. — 79 с.

102. Журналистика и социология-96. СПб., 1997. — 94 с.

103. Закс Б. Оформление газеты. М.-Л., 1945. — 24 с.

104. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. — 64 с.

105. Здравомыслов А.Г. Методология и процедура социологических исследований М., 1969. — 204 с.

106. Зись А.Я. Искусство и эстетика. М., 1975. — 447 с.

107. Из истории советской эстетической мысли. М., 1967. — 523 с.

108. Иконников A.B., Степанов Г.П. К новому стилю. Л., 1962. — 71 с.

109. Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь, 1992. — 93 с.255

110. Ильюченок Р.Ю. Эмоции и память. Новосибирск, 1988. — 86 с.

111. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань, 1992. — 188 с.

112. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. — 176 с.

113. Карасев JT.B. Философия смеха. М., 1996. — 224 с.

114. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991. — 280 с.

115. Каталог ручных и машинных шрифтов. М., 1966. — 615 с.

116. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. Рекламный текст. М., 1996. — 94 с.

117. Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. М., 1925. — 271 с.

118. Керженцев П.М. Газета. Ее организация и техника. М., 1919. — 158 с.

119. Керженцев П.М. Газета. Организация и техника газетного дела. M.-JL, 1925. —178 с.

120. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 — 1917 гг.). М., 1990,— 192 с.

121. Киселев А.П. От содержания — к форме. М., 1974. — 48 с.

122. Клычникова З.И. Психологические особенности обучения чтению на иностранном языке. М., 1973. — 224 с.

123. Колосов Г.В. Публицистика как творческий процесс. М., 1977. — 86 с.

124. Контуры будущего: перспективы и тенденции развития СМК в художественной культуре. М., 1984. — 238 с.

125. Корзун Н. Рок, игры, мода и реклама. М., 1989. — 134 с.

126. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. — 87 с.

127. Корконосенко С.Г. Социальное управление и печать. JL, 1989. — 82 с.

128. Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999. — 223 с.

129. Корнилов Е.А., Дядюшенко B.C. Газета на бульваре. Ростов-на-Дону, 1997 — 64 с.

130. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. — 733 с.

131. Кохтев H.H. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997. — 96 с.

132. Кохтев H.H. Стилистика рекламы. М., 1991. — 92 с.

133. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995. — 221 с.

134. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. — 184 с.

135. Крылов И.В. Маркетинг / Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998 — 192 с.

136. Кулаков А.Н. Моделирование районной газеты. JL, 1982. — 100 с.

137. Куренина С.И., Сухановская P.A. Печатная торговая реклама. М., 1966. — 88 с.

138. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналистика. М., 1999. — 208 с.

139. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. — 134 с.

140. Лебедев О.Т., Каневская А.Р. Основы менеджмента. СПб., 1998. — 192 с.

141. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 1997. — 224 с.

142. Литвинова A.B. Короче афоризма, умнее заголовка: успех рекламы начинается со слогана. М., 1997. — 91 с.

143. Логвиненко А.Д. Психология восприятия. М., 1987. — 81 с.

144. Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. М., 1982. — 479 с.

145. Лосев А.Ф. История античной эстетики. Т.1. М., 1963. — 583 с.

146. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. М., 1976. — 367 с.

147. Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. — 524 с.

148. Лотман Ю.М. Культура и взрыв. М., 1992. — 400 с.

149. Ляхов В.Н. Оформление советской книги / Суперобложка, переплет, обложка, форзац. М., 1966. — 135 с.

150. Ляхов В.Н. Очерки теории искусства книги. М., 1971. — 91 с.256

151. Ляхов В.H. О художественном конструировании книги / Системное проектирование, функциональный анализ. М., 1975. — 91 с.

152. Ляхов В.Н. Искусство книги. М., 1978. — 244 с.

153. Максимов А. Лицо газеты. Л., 1970. — 72 с.

154. Малышев В. Искусство видеть. М., 1985. — 152 с.

155. Мануйлов М.А. Психология рекламы. М., 1925. — 36 с.

156. Маркетинг. М., 1974. — 447 с.

157. Марковский Я.Э. Законы языка фотографии. М., 1988. — 59 с.

158. Марковский Я.Э. Уровни языка фотографии. М., 1988. — 35 с.

159. Марковский Я.Э. Этапы коммуникативной деятельности в фотоязыке. М., 1988, —44 с.

160. Марковский Я.Э. Язык фотографии как семиотическая проблема. М., 1988. — 44 с.

161. Мастерство журналиста, М., 1977. — 263 с.

162. Методические указания по оформлению газеты «Челябинский рабочий». Челябинск, 1974. — 30 с.

163. Методологические основы изучения региональной печати. М., 1993. — 97 с.

164. Методы исследования журналистики. Ростов-на-Дону, 1979. — 160 с.

165. Методы исследования журналистики. Ростов-на-Дону, 1981. — 135 с.

166. Миртов Ю.Н., Крымов A.A. Как стать рекламным агентом. М., 1995. — 160 с.

167. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986. — 223 с.

168. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.-Новосибирск, 2000. — 230 с.

169. Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973. — 406 с.

170. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. М., 1966. — 352 с.

171. Морозов С. Фотоиллюстрация в газете. В помощь редакционным работникам. М., 1939, — 134 с.

172. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.— 222 с.

173. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. М., 1996. —108 с.

174. Назайкин А.Н. Реклама в российской прессе. М., 1999 — 24 с.

175. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции. М., 1996.— 192 с.

176. Напреев Г.Л., Ульянко Б.В. Журналистскому труду — научную основу / Проблемы, опыт и практика научной организации труда в местных газетах. Минск, 1967. — 104 с.

177. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. — 315 с.

178. Ныркова Л.М. Как делается газета. М., 1998. — 66 с.

179. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 — начало 90-х годов). М., 1996. — 206 с.

180. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994. — 109 с.

181. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. М., 1993. — 111 с.

182. Окружная (флотская) газета как тип военного периодического издания. М., 1983. — 125 с.

183. Олешко В.Ф. Социожурналистика: прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности. Екатеринбург, 1996. — 260 с.

184. Особенности работы в молодежной газете. М., 1985. — 175 с.

185. Основные понятия теории журналистики. М., 1993. — 205 с.

186. Основы менеджмента. М., 1997. — 432 с.

187. Оформление газет и журналов за рубежом. М., 1978. — 145 с.

188. Оформление периодических изданий. М., 1988. — 158 с.257

189. Павлов Вл., Гарри А. Как нужно делать газету. М., 1928. — 196 с.

190. Павловские среды. Т. 2. М.-Л., 1949. — 625 с.

191. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 1999. — 364 с.

192. Панов E.H. Знаки, символы, языки. М., 1983. — 247 с.

193. Пиз А. Язык жестов: что могут рассказать о характере и мыслях человека его жесты. Воронеж, 1992. — 218 с.

194. Планирование работы в редакции. М., 1979. — 248 с.

195. Полторацкий А.Ф., Швырев B.C. Знак и деятельность. М., 1970. — 117 с.

196. Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. М., 1967. — 319 с.

197. Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. Изд. 2-е, перераб. М., 1977. — 246 с.

198. Потебня A.A. Мысль и язык. Киев, 1993. — 189 с.

199. Потебня A.A. Слово и миф. М., 1989. — 622 с.

200. Потебня A.A. Эстетика и поэтика. М., 1976. — 614 с.

201. Пресса и общественное мнение. М., 1986. — 204 с.

202. Пресс-реклама: особенности и стили, язык, зрительные элементы, основы экономики. Воронеж, 1996. — 38 с.

203. Проблемы газетоведения. М., 1930. — 154 с.

204. Проблемы научной организации журналистского труда. М., 1974. — 257 с.

205. Проблемы эффективности журналистики. М., 1990. — 244 с.

206. Пропп В.Я. Проблемы комизма и смеха. М., 1976. — 183 с.

207. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1995. — 293 с.

208. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974. — 147 с.

209. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск, 1984. — 112 с.

210. Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт. Методики. Рекомендации. М., 1988, —575 с.

211. Реклама за рубежом. М., 1977. — 371 с.

212. Реклама как вид журналистского творчества. СПб., 1994. —24 с.

213. Реклама от «А» до «Я». Словарь рекламных терминов. Казань, 1994. — 198 с.

214. Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М., 1996. — 23 с.

215. Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983. — 116 с.

216. Ромат Е.В. Реклама. Киев, 1996. — 224 с.

217. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994. — 175 с.

218. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997. — 208 с.

219. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. М., 1981. — 126 с.

220. Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти?/Тез. науч.-практ. конф. Воронеж, 1997. — 121 с.

221. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. М., 1946. — 704 с.

222. Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. М., 1989. Т. 1. —485 е.; т. 2. — 322 с.

223. Руубер Г. О закономерностях художественного визуального восприятия. Таллин, 1985. — 344 с.

224. Рывчин В.И. О художественном конструировании учебников. М., 1980. — 127 с.

225. Рыжков В.Н., Михальчук О.Н. Лицо районной газеты. М., 1986. — 133 с.

226. Свитич Л.Г. Профессия: журналист. М., 1996. — 92 с.

227. Свитич Л.Г. Эффективность журналистской деятельности. М., 1986. — 200 с.

228. Селивановский А. В литературных боях. Изд. 2-е, доп. М., 1963. — 612 с.

229. Семиотика средств массовой коммуникации. М., 1973. Ч. 1. — 418 с; ч. 2. — 403 с.

230. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995. — 112 с.258

231. Сибирт Ф. и др. Четыре теории прессы. М., 1998. — 223 с.

232. Скирда Т.И., Голошубова Н.А. Эстетика торговой рекламы. Киев, 1983. — 27 с.

233. Словарь издательских терминов. М., 1983. — 207 с.

234. Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. СПб., 1998. — 149 с.

235. Смирнов В.Б. На рубеже десятилетий. Саратов, 1982. — 148 с.

236. Смысловое восприятие речевого сообщения / В условиях массовой коммуникации. М., 1976. — 226 с.

237. Снарский О.В. Реклама вокруг нас. Киев, 1983. — 160 с.

238. Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. М., 1986. — 171 с.

239. Современная газетная печать. М., 1962. — 389 с.

240. Социальная психология. М., 1975. — 319 с.

241. Социальное функционирование журналистики. СПб., 1994. — 185 с.

242. Срединский С.Н. Основы газетного дела. Петроград, 1918. — 75 с.

243. Станько А.И. Русские газеты первой половины XIX в. Ростов-на-Дону, 1969. — 202 с.

244. Старобогатов И.И. Как верстать газету. М., 1930. — 73 с.

245. Старобогатов И.И. Оформление районной газеты. М., 1954. — 100 с.

246. Старобогатов И.И. Техника оформленич газеты. М., 1958. — 188 с.

247. Стахов М.Т. Техника фотожурналистики. М., 1983. — 111 с.

248. Струженцов Д.И. Иллюстрация в газете. JL, 1964. — 46 с.

249. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.— 630 с.

250. Табашников И.Н. Газета делается по модели / Теория и опыт композиционно-графического моделирования. М., 1980. — 94 с.

251. Табашников И.Н. Газета и дизайн. Тюмень, 1994. — 160 с.

252. Таловов В.П. Читательский спрос на газету. СПб., 1999. — 87 с.

253. Тасалов В.И. Очерк эстетических идей архитектуры капиталистического общества. М., 1979. — 335 с.

254. Теплюк В.М. Социальная ответственность журналиста. М., 1984. — 307 с.

255. Типологическое развитие журналистики. Ростов-на-Дону, 1993. — 173 с.

256. Типология журналистики. Ростов-на-Дону, 1987. — 155 с.

257. Типология периодической печати. М., 1995. — 144 с.

258. Толкачев Е.В. Верстка газеты / Заметки выпускающего. М., 1958. — 76 с.

259. Толкачев Е.В. Иллюстрация в газете / Заметки выпускающего. М., 1959. — 76 с.

260. Толкачев Е.В. Заголовок в газете. М., 1959. — 62 с.

261. Толкачев Е.В. О техническом оформлении газеты / Заметки выпускающего. М., 1956.— 31 с.

262. Толковый словарь рыночной экономики. М., 1993. — 301 с:

263. Тулупов В.В. В мастерской газетного оформителя / О композиционно-графических особенностях районных и городских газет Башкирии. Уфа, 1986. — 77 с.

264. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж: Воронежский университет. — 336 с.

265. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996. — 112 с.

266. Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1997. — 80 с.

267. Тынянов Ю. Архаисты и новаторы. Л., 1929. — 596 с.

268. Тютюнникова В.Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация. Свердловск, 1971. — 50 с.

269. Узнадзе Д.Н. Психологические йсследования. М., 1966. — 451 с.259

270. Уилсон А., Уилсон М. Информация, вычислительные машины и проектирование систем. М., 1968. — 415 с.

271. Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. — 300 с.

272. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М., 1982. — 205 с.

273. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1997. — 271 с.

274. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М., 1996. — 105 с.

275. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1994. — 96 с.

276. Фаворский В.А. О рисунке. О композиции. Фрунзе, 1966. — 77 с.

277. Фаворский В.А. О художнике, о творчестве, о книге. М., 1966. — 127 с.

278. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве. М., 1996. — 106 с.

279. Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. М., 1993. — 80 с.

280. Феофанов O.A. США: реклама и общество. М., 1974. — 262 с.

281. Филипьев Ю.А. Сигналы эстетической информации. М., 1971. — 111с.

282. Филологические этюды. Сер. Журналистика. Вып.З, Ростов-на-Дону, 1975. —160 с.

283. Фильчикова Н.Б., Корнилов JT.B. От глашатая до неона. М., 1978. — 126 с.

284. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М., 1977. — 166 с.

285. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. М., 1976. — 158 с.

286. Фомичева И.Д. Методика конкретных социологических исследований и печать. М., 1980. — 105 с.

287. Фотография в прессе: вопросы истории, теории и практики. Свердловск-Тюмень, 1989. — 176 с.

288. Фотография в прессе: проблемы истории, теории и фотожурналистского мастерства / Тез. науч.-практ. конф. Киев, 1989. 4.1. — 88 е.; ч.2. — 96 с.

289. Фотография и журналистика / Тез. науч.-практ. конф. Рига, 1988. — 40 с.

290. Фотография и эстетика / Тез. науч.-практ. конф. Рига, 1988. — 31 с.

291. Фотожурналистика. М., 1993. — 180 с.

292. Фотоизображение и его функции в культуре / Тез. науч.-практ. конф. Рига, 1988. — 43 с.

293. Фотореклама в информационно-коммуникативной системе. Пенза, 1988. — 53 с.

294. Фрейд 3. Основные психологические теории в психоанализе. Очерк истории психоанализа. СПб., 1998. — 250 с.

295. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. М., 1994. — 175 с.

296. Харроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, 1999 — 215 с.

297. Хелемендик B.C. Союз пера, микрофона и телекамеры / Опыт системного исследования. М., 1977. — 316 с.

298. Хопкинз К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993. — 77 с.

299. Хромов JI.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. — 308 с.

300. Художественно-техническое оформление периодических изданий. М., 1980. —106 с.

301. Цукасов C.B. В штабе газеты / Секретариат редакции: традиции, опыт, проблемы. М., 1976. — 144 с.

302. Цукасов C.B. Время зрелости. М., 1979. — 228 с.

303. Цукасов C.B. Научные основы организации работы редакции газеты. М., 1977.— 53 с.

304. Цукасов C.B. Эффективность прессы: журналист, редакция, читатель. М., 1986.— 238 с.

305. Цыганов О.В. Лицо районной газеты. М., 1969. — 87 с.

306. Цыганов О.В. Режиссура газетного номера. М., 1968. — 190 с.

307. Цыпленков K.M. Лицо газеты. М., 1963. — 100 с.260

308. Черняков Б.И. Фотография в изобразительной журналистике: генезис технических и творческих возможностей. Киев, 1996. — 119 с.

309. Читатель и газета: проблемы взаимодействия. Свердловск, 1990. — 120 с.

310. Шаповал Ю.Г. Изображение и слово в журналистике. Львов, 1985. — 151 с.

311. Шаповал Ю.Г. Изобразительная журналистика. Львов, 1988. — 172 с.

312. Шаповал Ю.Г. Изобразительные средства фото- и тележурналистики. Львов, 1986. — 50 с.

313. Шептулин А.П. Система категорий диалектики. М., 1967. — 375 с.

314. Щербаков A.C. Организация работы редакции журнала. М., 1987. — 206 с.

315. Шицгал А.Г. Шрифтовое оформление современных газет и журналов. М., 1967. — 27 с.

316. Школьник Л. Уроки рекламных королей. М., 1998. — 224 с.

317. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. М., 1977. — 62 с.

318. Шкондин М.В. Организация средств массовой информации и пропаганды. М., 1985, — 183 с.

319. Шульц Д. Эстетические критерии типизации изданий. М., 1982. — 144 с.

320. Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Киев, 1993. — 272 с.

321. Эффективность прессы: вопросы методологии, теории и практики. Свердловск, 1989, — 138 с.

322. Яблоков М.Н. Газета и расстояние. М., 1971. — 144 с.

323. Яныпин П.В. Эмоциональный цвет: эмоциональный компонент в психологической структуре цвета. Самара, 1996. — 218 с.

324. СТАТЬИ В СБОРНИКАХ, НАУЧНЫХ И НАУЧНО-ПОПУЛЯРНЫХ ПЕРИОДИЧЕСКИХ ИЗДАНИЯХ

325. Абрамова А. Наследие ВХУТЕМАСа // Декоративное искусство, 1964, № 4, с. 8-12.

326. Абрамова А. А.М. Родченко // Искусство, 1966, № 11, с. 51-59.

327. Акчурин Д.Г. Жанры фотожурналистики / Особенности фотоинформации // Жанры журналистики. Казань, 1972, с. 131-149.

328. Акчурин Д.Г. Жанровые особенности фоторепортажа // Логика и образ в публицистике. Казань, 1973, с. 117-129.

329. Американская газета. О верстке. Комм. С.Срединского // Журналист, 1927, № 1, с. 20-26.

330. Аронов В. Корбюзье об искусстве книги // Искусство книги. Вып. 6. М., 1970, с. 130-136.

331. Асланян С. Целевая полоса и графическая модель // Информационный вестник Союза журналистов СССР, 1975, № 1-2, с. 26-28.

332. Б.О. В производство! // ЛЕФ, 1923, № 1, с. 105.

333. Багиров Э.Г. О знаковой природе и своеобразии языка телевидения как средства массовой коммуникации // Предмет семиотики. М., 1975, с. 196-215.

334. Бакшин В.В. Типологические особенности оформления / К постановке проблемы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, 1977, № 1, с. 26-34.

335. Байтальский М. Оформление как аргумент// Журналист, 1931, № 31-32, с. 9-10.

336. Басин Е.Я. О природе изображения // Вопросы философии. М., 1968, № 4, с. 47-58.

337. Бельтюков Г. Об искусстве оформления // Советская печать, 1960, № 8, с. 39-41; № 9, с. 26-29.

338. Бикметов Е.Ю., Балеев И.Р. Реклама в региональной прессе // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 26-27.

339. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия // Журналист. М., 1994, № 1, с. 52-54.261

340. Блинов А. Вкус и наитие // Советская печать, 1961, № 6, с. 33.

341. Боброва Е. Влияние рекламы в СМИ на психику человека // Век информации. СПб., 1995, с. 18-19.

342. Борзенков И.Н. Постсоветская реклама: новые реалии // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 30-31.

343. Борисов А.Ю. Связи с общественностью и реклама: общее и различное // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 17.

344. Бугрим В.В. Понятие и специфика имиджа // Журналистика — XX век: эволюция и проблемы. СПб., 1996, с. 85-86.

345. Бугрим В.В. Реклама в условиях перехода к рынку // Журналистика в 1994 году. Ч. И. М., 1995, с. 52-57.

346. Васильев С.Л. К вопросу об ориентировании читателей в содержании и значимости газетной публикации // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 35-36.

347. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. М., 1995, № 1, с. 38-47.

348. Винокур Г. Язык типографии // Журналист, 1924, №1, с. 32-35.

349. Волкова В.В. Дизайн-система «Реклама» // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995, с. 45-48.

350. Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1994, № 2, с. 38-44.

351. Ворон Н.И. Технический прогресс и иллюстрирование газет // Журналистика в 1995 году. Ч. I. М„ 1996, с. 35.

352. Галкин С. Нужна ли газете модель? // Демократический журналист, 1973, №1, с. 13-14.

353. Галкин С. Моделирование и проблемы теории газетного оформления / К постановке проблемы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, 1977, № 4, с.29-37.

354. Галкин С.И. Моделирование рекламы: фантазии и реальность // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. I. М., 1997, с. 40-41.

355. Гауе П. Современный шрифт // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 4, с.7-8.

356. Губанов Н.И. О специфике знака // Философские науки. М., 1981,4, с. 56-65.

357. Георгиев Д. Будущее газеты и газета будущего // Журналист, 1972, № 9, с. 48-51.

358. Георгиев Д. Графическая архитектура болгарской газеты // Interpressgrafic. Budapest, 1975, №4, с. 5-7.

359. Георгиев Д. Графический облик рекламы в печати социалистических стран // Interpressgrafic. Budapest, 1976, № 4, с. 2-15.

360. Георгиев Д. Газета требует поиска // Журналист, 1979, № 3, с. 64-66.

361. Герчук Ю. С.Б.Телингатер // Искусство книги. Вып. 5. М., 1968, с. 134-145.

362. Герчук Ю. Художественная структура книги // Искусство книги. Вып. 8. М., 1975, с. 22-35.

363. Гинзбург М.Я. Международный фронт современной архитектуры// Современная архитектура, 1926, № 2, с. 41-46.

364. Горбовицкий Б. Вежливость издателя // Журналист, 1971, № 5, с. 50-51.

365. Горохов В.М. Мода или закономерность? // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, 1969, № 5, с. 43-52.

366. Гуревич С. Оформление подборки в районной газете // Полиграфия, 1966, № 1, с. 41-43.

367. Гуревич С. Оформление тематической страницы в районной газете // Полиграфия, 1966, № 3, с. 35-37.262

368. Гуревич С. Оформление газетного разворота // Полиграфия, 1966, № 9, с. 42-44.

369. Деев А. «Вечерняя Москва» делается так // Журналист, 1931, № 34, с. 10-11.

370. Деев А. Война шаблону // Журналист, 1932, № 34, с. 17-18.

371. Демина И.Н. Реклама в системе рыночной экономики России // Журналистика в 1995 году. Ч. I. М., 1996, с. 32-33.

372. Джабиева З.Н. Реклама атакует подсознание // США: экономика, политика, идеология. М., 1989, № 9, с. 71-72.

373. Дмитриева H.A. Слово и изображение // Взаимодействие и синтез искусств. JL, 1978, с. 44-54.

374. Добриневская Т.Г. Интерактивность в современной рекламе // Журналистика в 1995 году. Ч. II. М., 1996, с. 34-35.

375. Дудников В.М. Развитие фотоинформации на страницах журналов США. Основные этапы и тенденции // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1986, № 6, с. 57-68.

376. Жирков Г.В. Журналистика на пороге XXI века // Журналистика — XX век: эволюция и проблемы. СПб., 1996, с. 1-3.

377. Завьялов П.С. Повышение эффективности рекламы в России в качестве активной составляющей маркетинга // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 7-8.

378. Закатнова А.М. Современные аспекты взаимодействия СМИ и массовой культуры // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. IV. М., 1997, с. 34-35.

379. Землянова JI.M. Реклама в период гиперсигнификации // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1995, № 3, с. 56-62.

380. Защук И., Пяткова Е. Электронный наследник наборщика // Техника — молодежи, 1975, № 6, с. 24-28.

381. Зозуля Е. Теория и практика иллюстрированных журналов // Журналист, 1924, № 12, с. 49-50; № 13, с. 57-58; № 14, с. 58-59; № 16, с. 65-67; 1925, № 4, с. 57-58.

382. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, № 7, с. 171-177.

383. Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, № 10, с. 162-171.

384. Кафель М. Проблемы технического оформления польской печати // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1966, № 5, с. 68-70.

385. Керженцев П. Недостатки столичной прессы // Журналист, 1923, № 3, с. 13-16.

386. Керженцев П. НОТ и газета // Журналист, 1923, № 7, с. 8-10.

387. Кирсанов С. Искусство смотреть вперед // Советское фото, 1962, № 2, с. 25.

388. Киселев А.П. Из опыта оформления газет за рубежом // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1969, № 6, с. 76-86.

389. Киселев А.П. О некоторых тенденциях в современном оформлении газет // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1968, № 1, с. 31-37.

390. Киселев А.П. Новая техника — новые требования // Журналист. Учебная газета факультета журналистики МГУ, 28 ноября 1972 г.

391. Киселев А.П. О советской школе газетного оформления // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1978, № 1, с. 28-34.

392. Киселев А.П. Формообразование и оформление газеты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1992, № 2, с. 6-12.

393. Корнилов Е.А. Методологические проблемы исследования журналистики // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № 2, с. 6-11.

394. Крамаренко Э. Формула успеха Лео Бэрнетта // Реклама. М., 1990, № 3, с. 17-18.263

395. Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении — динамика содержания // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1996, № 4, с. 9-18.

396. Красовский Б. Компьютер продают иначе, нежели компот. Реклама в наших газетах не учитывает рекомендации ученых // Журналист. М., 1996, № 7, с. 64.

397. Кузнецова Г. И текст, и фото, и дизайн // Реклама. М., 1989, № 3, с. 10-11; № 4, с. 10-11.

398. Лебедева Т.В. Воронежская реклама. Результаты мониторинговых исследований // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспективы. Воронеж, 1996, с. 52-55.

399. Леонтьев A.A. Знак и деятельность // Вопросы философии. М., 1975, № 10, с. 118-126.

400. Лисицкий Л. Книга с точки зрения зрительного восприятия — визуальная книга // Искусство книги. Вып.З. М., 1962, с.162-168.

401. Литвинова A.B. Афористика — социокультурный исток современного рекламного слогана // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995, с. 48-49.

402. Литвинова A.B. От заголовка к слогану (эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1996, № 3, с. 30-35.

403. Литвинова A.B. Современный слоган в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1995, № 6, с. 12-17.

404. Лындин B.C. Программы визуальной коммуникации // Искусство и научно-технический прогресс. М., 1973, с. 281-306.

405. Ляхов В.Н. Учебник и искусство книги // Искусство книги. Вып. 5. М., 1968. с. 12-29.

406. Ляхов В.Н. Актуальные проблемы современной советской рекламной графики // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 1, с. 1-5.

407. Максимов A.A. Лицо газеты // Газета: опыт, проблемы, Л., 1975, с. 244-278.

408. Маца И. Александр Родченко // Искусство, 1972, № 7, с. 31-36.

409. Меньшой А. Керженцев, нот и газета // Журналист, 1923, № 8, с. 30-32.

410. Можнягун С. О «замкнутых» и «разомкнутых» моделях структурализма // Наш современник, 1973, № 11, с. 166-176.

411. Музыкант В.Л. Зарубежная реклама в России: опыт, перспективы // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 29-31.

412. Музыкант В.Л. Протореклама в системе средств массовой коммуникации // Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти? Воронеж, 1997, с. 98-100.

413. Налбандян 3. Где найти резервы? Из опыта организации труда в газете // Журналист, 1977, № 5, с. 24-25.

414. Недялков И. По сетевому графику // Информационный вестник Союза журналистов СССР, 1975, № 1-2, с. 28-29.

415. Непомнящий Б.С. Проблемы оформления // Горизонты творчества. Л., 1979, с. 206-230.

416. Нестеренко Ф.П. Реклама: психологическое оружие или . надувательство? // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 69-71.

417. Нехорошева Ю.Ю. СМИ и манипулирование общественным мнением // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. IV. М., 1997, с. 37-38.

418. Никитин В.А. Эволюция фотофиксации зрительных впечатлений // Журналистика — XX век: эволюция и проблемы. СПб., 1996, с. 168-170.

419. Ножин Е.А. О понятии «массовая коммуникация» // Материалы IV Всесоюзного симпозиума по психолингвистике и теории коммуникации. М., 1972, с. 42-49.264

420. Оганов Г. Новаторство, а не оригинальничанье // Советская печать, 1961, № 6, с.32-33.

421. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО: экономика и организация промышленного производства. М., 1994, № 9, с. 78-81.

422. Пенькова Е. Бум на пустом рынке. Обзор положения на рынке рекламных услуг // Журналист. М., 1992, № 2-3, с. 54-55.

423. Пенькова Е. Ваше имя на облаках и в кроссворде. Заметки с международной выставки «Реклама-92» // Журналист. М., 1993, № 2, с. 36-42.

424. Пенькова Е. Все расставить по местам. Композиция объявления и ее секреты / / Журналист. М., 1993, № 8, с. 21-25.

425. Пенькова Е. Единственно возможные слова // Журналист. М., 1993, № 4, с. 29-32.

426. Пенькова Е. Здравый смысл и лишний глаз // Журналист. М., 1993, № 6, с. 44-47.

427. Пенькова Е. «Картинка» в объявлении // Журналист. М., 1992, №9, с. 53-55.

428. Пенькова Е. Многоликий человек // Журналист. М., 1992, № 11-12, с.40-45.

429. Пенькова Е. Ох уж этот шрифт! // Журналист. М., 1993, № 5, с. 44-47.

430. Пенькова Е. Поймите нас правильно! // Журналист. М., 1992, № 8, с. 42-45.

431. Пенькова Е. Подспорье или подножка. Цвет в журнальном объявлении // Журналист. М., 1993, № 11, с. 35-41.

432. Пенькова Е. Приманка или пугало. Цвет в газетном объявлении // Журналист. М., 1993, № 12, с. 37-41.

433. Пенькова Е. Чем и как привлечь внимание // Журналист. М., 1992, № 5-6, с. 44-46.

434. Пенькова Е. Читают ли ваши объявления? Особенности читательского восприятия // Журналист. М., 1992, № 4, с. 35-37.

435. Перфильев В. Куда катится снежный ком? // Журналист, 1981, № 2, с. 55-56.

436. Петров JI.H. Проблема термина и понятия «массовая коммуникация» // Семиотика средств массовой коммуникации. 4.1. М., 1973, с. 39-49.

437. Прокофьев А. В чем преимущества сетевого графика? // Журналист, 1978, № 6, с. 43-45.

438. Пронин Е.И. Монтаж сообщений в газете // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1968, № 1, с. 15-23.

439. Пронина Е.Е., Пронин Е.И. Визуальная коммуникация и социокультурная функция фоторепортажа // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1990, № 4, с. 20-28.

440. Ревич В. Друг мой, враг мой // Журналист, 1978, № 4, с. 28-29.

441. Рени П. От сути до сути вещей // Interpressgraflc. Budapest, 1976, № 4, с. 62-69.

442. Риттер А. Революционная газетная полиграфия Кубы // Interpressgrafic. Budapest, 1974, № 4, с. 7-9.

443. Рожков И.Я. Классическая реклама — это объявления! // Реклама. М., 1991, № 6, с. 21-22.

444. Рожков И.Я. Миф — «базис и надстройка» рекламного творчества // Реклама. М„ 1995, №1-2, с. 10-11.

445. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама — насущная необходимость цивилизованного рынка // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 9-11.

446. Рудь И.Д., Цуккерман И.И. Искусство и теория информации // Художественное и научное творчество. JL, 1972, с. 301-316.

447. С. Вл. Стандарт заголовка // Журналист, 1927, № 9-10, с. 54.

448. Сазонов В.В., Шошников К.В. О соотношении вербальной и визуальной информации в прессе // Предмет семиотики. М., 1975, с. 374-390.

449. Сапаров М.А. Словесный образ и зримое изображение (живопись — фотография — слово) // Литература и живопись. JL, 1982, с. 66-92.265

450. Семаан H.B. Архетипы в рекламной деятельности // Журналистика в 1995 году. Ч. III. М„ 1996, с. 48-50.

451. Соколов А. Хроника одной полосы // Журналист, 1976, № 11, с. 26-30.

452. Спирчакова Т.А. Типология рекламных текстов // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995, с. 49-51.

453. Срединский С. Газета в Америке // Журналист, 1926, № 11, с.27-33.

454. Срединский С. Симметрия и асимметрия в газетной верстке // Журналист, 1929, №21, с. 671-672.

455. Срединский С.Н. Художественное оформление газеты и книги // Известия восточного факультета. Т IV. Баку, 1929, с. 45-84.

456. Срединский С.Н. Значение цвета в печати // Известия восточного факультета. ТIV. Баку, 1929, с. 85-104.

457. Средства выражения «нематериального» в печатной рекламе банков // Реклама. М., 1995, № 3-4, с. 24-25.

458. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию // Социологические исследования. М., 1994, № 8-9, с. 137-139.

459. Стрепкова Т.Б. Значение традиций духовной культуры в формировании собственного стиля русской рекламы // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 65-67.

460. Табашников И.Н. Графический мир газеты // Журналист, 1975, № 6, с. 48-50.

461. Табашников И.Н. Новые веяния и старые истины // Журналист, 1976, № 4, с. 24-25.

462. Третий круг // Журналист, 1970, № 7, с. 34-37.

463. Третьяков В.Н. Реклама рекламе рознь // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 32-33.

464. Трофимов A.B. Реклама глазами рекламодателя // Журналистика в 1994 году. Ч. И. М., 1995, с. 60-62.

465. Тулупов В.В. Бильдредактор и его функции в газете // Журналистика в 1991 году. М., 1992, с. 12-14.

466. Тулупов В.В. Визитная карточка газеты: тематическая концепция и практическое моделирование местного издания // Факс. Екатеринбург, 1997, № 2, с. 6-14.

467. Тулупов В.В. Газета как товар в комплексе маркетинга II Акценты. Новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, с. 14-22.

468. Тулупов В.В. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.

469. Тулупов В.В. Жанровая система фотожурналистики и молодежная газета // Пути совершенствования и проблемы эффективности средств массовой информации на современном этапе. Воронеж, 1992, с. 46-49.

470. Тулупов В.В. Журналистика — реклама — паблик рилейшнз // Журналистика в 1994 году. Ч. 1. М., 1995, с. 42-45.

471. Тулупов В.В. Заметки о рекламе. Нужна ли она молодежной газете // Журналист. М., 1984, № 6, с. 50.

472. Тулупов В.В. Из истории связей с общественностью // Журналистика конца ХХ-го столетия: уроки и перспективы. Воронеж, 1998, с. 142-143.

473. Тулупов В.В. Когда посмотрели на свое «лицо». // Журналист, 1979, № 10, с. 46-48.

474. Тулупов В.В. Композиционно-графическое моделирование и компьютерная технология выпуска газеты // Акценты. Новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № 1, с. 55-72.

475. Тулупов В.В. Компьютерная технология выпуска газеты и моделирование // Средства массовой информации в современном мире. СПб, 1997, с. 127-128.

476. Тулупов В.В. Кризис местной печати // Журналистика в переходный период. Ч. П. М., 1997, с. 3-5.

477. Тулупов В.В. Модели менеджмента в журналистике // Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти? Воронеж, 1997. с. 53-54.266

478. Тулупов В.В. Моделирование редакционной деятельности: мода или необходимость? // Идеологическое обновление многонациональной советской прессы: вопросы теории и практики, Уфа, 1991, с. 60-61.

479. Тулупов В.В. Новые тенденции в эстетике и оформлении районных газет // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, 1991, № 3, с. 40-47.

480. Тулупов В.В. Новое в типологии современной прессы // Новая пресса: проблемы становления и развития. Воронеж, 1991, с. 12-17.

481. Тулупов В.В. О некоторых традициях 20-х годов в современной печати // Журналистика конца 80-х: смена приоритетов. Екатеринбург, 1991, с. 88-95 (в соавторстве).

482. Тулупов В.В. Опыт профилирования информационно-рекламного вестника // Пресса региона. Вып. 2. Томск, 1993, с. 34-36.

483. Тулупов В.В. Опыт и перспективы профилирования деловой региональной газеты Центрального Черноземья // Журналистика в 1995 году. Ч. Ш. М., 1996, с. 16-18.

484. Тулупов В.В. Основы бильдредактирования // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1993, № 5, с. 20-26.

485. Тулупов В.В. Оформление как часть процесса формообразования газеты // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 1999, № 5-6, с. 10-18.

486. Тулупов В.В. Парадоксы современной пресс-рекламы // Засоби массовой коммушкацп як форма б1знесу. Киев, 1992, с. 81-83.

487. Тулупов В.В. Поэтика газетного дизайна. К постановке проблемы // Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти? Воронеж, 1997, с. 81-82.

488. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1993, № 3, с. 9-17.

489. Тулупов В.В. Реклама и объявления // Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988, с. 135-141.

490. Тулупов В.В. Реклама как типологический признак и мифы рекламы // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспектива. Воронеж, 1996, с. 47-50.

491. Тулупов В.В. Реклама: честная продажа? игра? обман? // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. II. М., 1997, с. 14-16.

492. Тулупов В.В. Роль фотографии в смысловом восприятии визуальной информации молодежной газеты // Фотография в прессе: вопросы истории, теории и практики. Свердловск — Тюмень, 1989, с. 47-64.

493. Тулупов В.В. Российская пресса переходного периода // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Воронеж, 1999, № 3-4, с. 5-13 (в соавторстве).

494. Тулупов В.В. Российская пресс-реклама: уроки непрофессионализма // Двести лет американской литературы и журналистики. Краснодар, 1993, с. 55-58.

495. Тулупов В.В. Рынок рекламы и местная пресса // Современные СМИ: истоки, концепции, поэтика. Воронеж, 1994, с. 54-57.

496. Тулупов В.В. Стабильность и динамика // Факс. Екатеринбург, 1997, № 3, с. 7-13.

497. Тулупов В.В. Стиль и приемы газетного оформления// Многонациональная советская журналистика: исторический опыт и проблемы перестройки. Алма-Ата, 1990, с. 178-180.

498. Тулупов В.В. Современная российская пресс-реклама: особенности и стили // Акценты. Новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1996, № 1, с. 31-33.

499. Тулупов В.В. Типологические критерии новой прессы: тенденции развития // Журналистика в 1992 году. СМИ в условиях информационного рынка. М., 1993, с. 11-13.

500. Тулупов В.В. Фотография в системе средств оформления молодежной газеты / / Фотография в прессе: проблемы истории, теории и фотожурналистского мастерства. Киев, 1989. Ч. 1, с. 75-77.267

501. Тульсанова О.JI. Изображение в телевизионном рекламном обращении // Журналистика — XX век: эволюция и проблемы. Тез. науч.-практ. конф. — СПб., 1996, с. 152-153.

502. Тульсанова О., Шишкина М. Особенности создания рекламной идеи на ТВ // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1996, № 2-3, с. 48-53.

503. Фаворский В. О графике как об основе книжного искусства // Искусство книги. Вып. 2. М., 1961, с. 51-78.

504. Фаворский В. О композиции // Творчество, 1967, № 1, с. 18-20.

505. Фастовец Е.В. Функции газетной графики // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1973, № 3, с. 31-42.

506. Фастовец Е. По типовым макетам // Журналист, 1981, № 1, с. 50-51.

507. Федотова Л.Н. Реклама банков: зарубежный опыт // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1993, № 4, с. 84-86.

508. Федотова Л.Н. Реклама в дихотомии «наше» — «не наше» // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № 1, с. 48-51.

509. Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как «лоббизм» производителя // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1994, № 5, с. 70-75.

510. Феофанов O.A. Реклама — система программирования общества // США — экономика, политика, идеология, 1972, № 10, с. 32-45.

511. Фомичева И.Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1991, № 3, с. 9-19.

512. Харджиев Н. А.М.Родченко // Искусство книги. Вып. 2. М., 1961, с. 189-192.

513. Харджиев Н. Эль Лисицкий — конструктор книги // Искусство книги. Вып. 3. М., 1962, с. 145-161.

514. Хатт А. Искусство оформления газеты // Советская печать, 1957, № 5, с. 74-76.

515. Хатт А. Об искусстве оформления газеты // Советская печать, 1965,4, с. 51-54.

516. Хомчук-Черная Т.Н. Виды взаимосвязи фотографии и текста в прессе // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 36-37.

517. Храпченко М.Б. Природа эстетического знака// Вопросы философии, 1976, № 2, с. 148-158; № 3, с. 96-105.

518. Цыпленков К. Эстетика полосы // Журналист, 1971, № 5, с. 32-33.

519. Черняков Б.И. Язык изобразительной публицистики: вербально-визуальные тропы и стилистические фигуры // Изучение истории и практики печати России в условиях демократизации общества. Воронеж, 1992, с. 146-148.

520. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика. М., 1995, № 5, с. 58-68; № 6, с. 59-69.

521. Чихольд Я. Значение традиции в типографском искусстве // Искусство книги. Вып. 6. М., 1970, с. 120-128.

522. Чичикина Н.Д. Методы исследования газетной графики // Методы исследования журналистики. Ростов-на-Дону, 1974, с. 40-42.

523. Чудаков Г.М. Фотография в прессе: содержание, форма, жанровая структура // Советское фото. М, 1982, № 8, с. 14-15; № 10, с. 26-27,44; № 12, с. 40-41; 1983, № 1, с. 22-23.

524. Шерковин Ю.А. К вопросу о природе и функциях массовой коммуникации в современных условиях // Материалы встречи социологов «Методические проблемы исследования массовой коммуникации». Тарту, 1967, с. 8-40.

525. Шерковин Ю.А. Некоторые социально-психологические вопросы пропагандистского воздействия // Вопросы психологии, 1969, № 4, с. 131-139.

526. Шерковин Ю.А. Убеждение, внушение, пропаганда // Вестн. Моск. ун-та. Сер. X. Журналистика, 1969, № 5, с. 28-42.268

527. Шерковин Ю.А. Проблема внушения и массовая коммуникация // Материалы IV Всесоюзного симпозиума по психолингвистике и теории коммуникации. М., 1972, с. 50-58.

528. Шерстенников JI. Реклама—двигатель. фотографии// Фотография. М., 1992, №11-12, с. 24.

529. Шестаков В.П. Эстетика рекламы: функция рекламы в системе современной популярной культуры // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 18-19.

530. Шипунова С. Голосую за модель // Журналист, 1976, № 8, с. 33-34.

531. Шуйская Г.Г. Особенности молодежной аудитории // Проблемы теории печати. М., 1973, с. 160-185.

532. Шуйская Г.Г. Структура информации в молодежной газете // Вестн. Моск. унта. Сер. X. Журналистика. М., 1973, № 3, с.12-24.

533. Юров Г. Все четыре полосы // Журналист, 1975, № 3, с. 24-27.

534. ДИССЕРТАЦИИ, АВТОРЕФЕРАТЫ ДИССЕРТАЦИЙ

535. Бакшин В.В. Тип газеты и ее Оформление. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ, канд. филол. наук. М., 1976 — 15 с.

536. Акчурин Д.Г. Документализм и изобразительно-выразительные средства фотожурналистики. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1985. — 21 с.

537. Васильев C.JI. Средства и способы ориентирования читателя в содержании периодических изданий. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1985. — 206 л.

538. Галитарова Н.М. Барьеры в системе массовой информации и пропаганды / Некоторые социальные и психологические проблемы восприятия сообщений печати, радио, телевидения. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1971. — 15 с.

539. Галкин С.И. Проблемы планирования и НОТ в редакции газеты. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1973. — 19 с.

540. Гальперин JI.3. Эволюция оформления советской газеты / На материале газеты «Известия» 1917-1967 г.г. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1973, — 17 с.

541. Гордеев Ю.А. Фотореклама в прессе: профессиональные и творческие аспекты. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Воронеж, 1998. —27 с.

542. Дудников В.М. Журналистская фотография как средство пропагандистского воздействия на массовую аудиторию: проблемы методики и методологии в буржуазной периодике. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1987. — 21 с.

543. Ефремова С.С. Новейшая история региональной прессы Черноземья (1985-1998 гг.). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. истор. наук. Воронеж, 1999. — 23 с.

544. Клычникова З.И. Психологические особенности восприятия и понимания письменной речи (психология чтения). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ, д-ра психол. наук. М., 1975, — 49 с.

545. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы: функция воздействия и функция сообщения. Автореф. дисс. на соиск учен. степ. канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 1997. 16 с.

546. Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог, наук. М., 1981. — 255 л.

547. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социологических наук. М., 1995. — 161 л.

548. Лозовский Б.Н. Журналистское влияние на молодежную читательскую аудиторию. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ, канд филол. наук. М., 1979. — 19 с.

549. Лукшин И.П. Рекламная графика: социальный и эстетический анализ. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филос. наук. М., 1970. — 243 л.269

550. Никитин В.А. Фотоочерк в советской прессе: становление жанра, вопросы теории и журналистского мастерства. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. ист. наук. Л, 1985,—22 с.

551. Пирожков А.Н. Фотомонтаж в советской прессе: некоторые вопросы теории жанра и публицистического мастерства. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Л., 1980, — 196 л.

552. Пугачев В.В. Структура газеты, еженедельника: взаимосвязь текста и оформления. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1989. — 15 с.

553. Разумовский B.C. Реклама как вид социальной информации. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Минск, 1992. — 17 с.

554. Самолетов С.А. Пресса и рынок: современные тенденции в производственно-экономической деятельности редакций. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Минск, 1993. — 17 с.

555. Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1993. — 145 л.

556. Табашников И.Н. Композиция и графика областной газеты / Проблемы и опыт моделирования. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1975. — 18 с.

557. Тулупов В.В. Оформление молодежной газеты: теория и практика (на материале областных газет РСФСР). Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. Воронеж, 1982. — 230 л.

558. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог, наук. М., 1995. — 125 л.

559. Ульяновский A.B. Мифодизайн как метод социальной конвенции в маркетинговых коммуникациях. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. культурол. наук. М., 2000— 18 с.

560. Фастовец Е.В. Газетная графика: структура, функции, и принципы моделирования. — Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1973. — 21 с.

561. Хеладзе Т.М. Функциональное и эстетическое в торговой рекламе. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ, наук. Тбилиси, 1979. — 22 с.

562. Цыганов О.В. Графика советской газеты. Основные тенденции верстки и оформления. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук. М., 1972. — 18 с.

563. Чувашев Ю.И. Проблемы художественного конструирования и оформления советских журналов: методологический аспект. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. искусствоведения. М., 1975. — 18 с.

564. КНИГИ НА ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКАХ

565. Георгиев Д. Архитектура на вестника. 2-ро прераб. и доп. изд. София, 1971. — 494 с.

566. Георгиев Д. Режиссура на вестника. София, 1972. —414 с.

567. Георгиев Д. Реклама във вестник и списание. София, 1976. — 247 с.

568. Прокопенко I.B., Гутяньска О.В. Техника газетно1 справи. Кшв, 1989. — 160 с.

569. Click J.W., Baird R.N. Magazine Editing and Production: Wn. C. Brown Publishers. 1990. —312 p.

570. Copperud R., Nelson R. Editing the News. Dubuque, Iowa. 1983. — 282 p.

571. Garsia M. Contemporary newspaper design a structural approach. New Jersey. — 302 p.

572. Linhart L. Alexandr Rodcenko. Praha, 1964. — 38 c.270

573. Ogilvi on Advertising David Ogilvi. New York, 1985. — 224 p.

574. Radies V., Ritter A. Make-Up and Typography. Prague, 1984. — 175 p.

575. The best of newspaper design. Hong Kong, 1988. — 256 p.

576. The best of newspaper design. Hong Kong, 1991. — 223 p.

577. The best of newspaper design. Hong Kong, 1994. — 272 p.

578. Vail J., Berger T., Mayghan G. Getting the message. The Technology of Communication. Massachusetts. 1981. — 226 p.