Федерально-региональные газеты в России: 1990-2000 гг. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Золотухин, Андрей Александрович

• Золотухин, Андрей Александрович
• кандидат филологических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Золотухин, Андрей Александрович

Введение.стр.

Глава 1. Федерально-региональные газеты в системе прессы постсоветской России.стр.

§ 1. Предпосылки появления федерально-региональных газет.стр.

§ 2. Факторы и история формирования федерально-региональных газет.стр.

2.1. «Комсомольская правда».стр.

2.2. «Аргументы и факты».стр.

2.3. «Московский комсомолец».стр.

2.4. «Новая газета».стр.

2.5. Опыт регионального развития других СМИ («Труд», «Российская газета», «Известия», «Коммерсантъ», «Общая газета» и т.д.) .стр.

Глава 2. Типология федерально-региональных газет.стр.

§ 1. Типология СМИ и рынок: изменения в подходах.стр.

§ 2. Общероссийские газетные издания как базовые для формирования федерально-региональных газет.стр.

§ 3. Типологическая структура и модификации федерально-региональных газет.стр.

Глава 3. Моделирование федерально-региональных газет.стр.

§ 1. Этапы создания нового СМИ.стр.

§ 2. Этап моделирования содержания и формы СМИ.стр.

§ 3. Опыт моделирования и выпуска «МК в Воронеже» и «МК в Черноземье».стр.

§ 4. Опыт моделирования и выпуска «Новой газеты» в Воронеже» и «Новой газеты в Липецке».стр.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Федерально-региональные газеты в России: 1990-2000 гг.»

Нынешняя цивилизация, по мнению многих ведущих исследователей мировой экономики и информационных процессов, еще в последней трети прошлого века перешла в свою постиндустриальную стадию. Сегодня эту стадию развития обозначают как информационное общество. Есть разные концепции его определения, подходов к его анализу, предлагаемые, в частности, М. Маклюэном, А. Тофлером, Ю. Хабермасом, Ф. Уэбстером. Но большинство ученых сходятся во мнении, что для постиндустриального общества и его информационной ступени характерны преобладание сферы услуг (третичного сектора) по сравнению с секторами сельского хозяйства и промышленности (первичный и вторичный) в структуре валового национального продукта. Сегодня объем индустрии услуг значительно опережает все остальные сферы экономики в большинстве ведущих стран, таких как СШД, Япония, Германия, Франция. Опережает он и по объему, и по динамике роста все другие секторы и в России. Индустрия коммуникаций, в том "числе СМИ, занимает в этом секторе экономики значительное место. СМИ в сфере услуг - одна из самых быстроразвивающихся и качественно меняющихся частей. В России динамика этих процессов обусловлена еще и буквально «перелетом» из одной общественно-экономической формации в другую. Переходный период с его «транзитным» состоянием СМИ и журналистикой в целом начался в 1990 гг. и до сих пор не завершился. Но система средств массовой информации России учится жить по законам рынка, и уже возможно подвести некоторые промежуточные итоги.

Актуальность данного исследования обусловлена продолжающимся поиском ответов на вопрос: как добиться наибольшей популярности у аудитории и перспективности на медиарынке? Одним из безусловных приобретений отдельных (увы, далеко не всех) российских СМИ стала их значительно меньшая зависимость от государства и его институтов и большая - от собственных читателей, что и означает ориентацию на законы рынка. В связи с чем все сильнее возрастает роль медиамаркетинга и медиаменеджмента, связанных с процессом овладения рыночными механизмами и технологиями. Также можно говорить об актуализации использования типологии СМИ в этом движении, как и процессов моделирования СМИ.

В исследуемых нами изданиях применяются именно такие, прогрессивные, подходы. Они появились не только благодаря знанию опыта маркетинга, давно освоенного на рынках США и Западной Европы, но и в результате применения собственных профессионально-творческих и маркетинговых инноваций. В итоге все это и создало газеты, которые мы в диссертации называем федерально-региональными. Это - системное образование, представляющее собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающихся по содержанию в своей региональной (локальной) части.

Новейшая история СМИ России (а мы определяем ее в своем исследовании как соединение нескольких «эпох»: с 1985 г. — «перестроечной» эпохи - до настоящего времени), оказалась чрезвычайно емкой и продуктивной. За последние 20 лет российские СМИ прошли путь, который западные издания проходили столетиями.

Столь стремительное развитие российских СМИ имеет как негативные, так и положительные результаты. В первую очередь отметим все еще гипертрофированно-рыночное состояние российских СМИ. У российского рынка в целом и медиарынка в частности все еще сохраняются атавизмы «дикого» капитализма, присущего развивающимся странам. Причем у России здесь свое, «необщее выражение», особый статус, связанный с евроазиатским положением и трудностями быстропротекающего переходного периода. В то же время российские СМИ вступили на магистральный путь информационного развития, в целом овладели методологией и технологиями рынка, а лучшие из них и сутью его прогрессивной идеологии - социально-ответственного бизнеса. Надеемся, недалеко то будущее, в котором лучшие отечественные СМИ, преодолев многие барьеры, в том числе и языковые, выйдут на международный рынок, а их бренды станут транснациональными. В этом им поможет и уже наработанный опыт внутринационального развития.

В связи с указанной спецификой данной актуальной темы можно обозначить объект и предмет исследования.

Объектом исследования служат универсально-тематические газеты, претендующие на общероссийское распространение, и их региональные модификации, которые в данном исследовании получили определения, описание и классификацию в соответствии с предложенными автором типологическими характеристиками. В числе объектов исследования оказались лидеры региональной модели развития газет универсально-тематического типа: «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», а также «Московский комсомолец», «Новая газета», «Труд» и др. Мы рассматриваем их развитие в 1990-2000 гг., место, занимаемое ими на рынке.

Предмет исследования — процесс и результаты формирования федерально-региональных газет в системе СМИ.

Целью исследования является характеристика процесса формирования федерально-региональных газет и определение их места на существующем рынке российских СМИ, а также перспектив их развития.

В диссертации решаются следующие задачи:

1. Изучить сегмент универсально-тематических газет, претендующих на общенациональный статус, методы их работы и продвижения на региональные рынки России.

2. Определить место этих изданий в типологической системе по разработанной автором матрице признаков, определить информационные ниши изданий этого сегмента рынка.

3. Дать определение таким понятиям, как «формула» и «формат» СМИ, определить взаимоположение и взаимообусловленность таких процедур как создание концепции и формулы СМИ, определение «формата СМИ», моделирование и позиционирование.

4. Рассмотреть федерально-региональные газеты с маркетинговой и типологической точек зрения, выявить основные характеристики этих изданий, классифицировать их модификации.

5. Исследовать и сравнить аудитории выпусков федерально-региональных газет в отдельно взятом регионе, а также аудиторию отдельного выпуска федерально-региональной газеты в сравнении с ее аудиторией в целом.

6. Выявить особенности моделирования федерально-региональных газет.

Основная гипотеза исследования заключается в том, что появление федерально-региональных газет в России - процесс закономерный, обусловленный целым рядом причин. Он, имеющий, особенно на начальном этапе и негативные, и положительные моменты, в целом, безусловно, несет положительную направленность, встраивает российскую медиасистему в русло всемирных тенденций, сокращая ее отставание в некоторых, прежде всего маркетинговых аспектах.

Методологическая база исследования, исходя из разноплановости заявленной темы, опирается на социокультурные концепции социальных процессов и теории социального функционирования СМИ, историко-типологический, теоретико-типологический и социологический методы исследования СМИ.

Среди других используемых в диссертации методов можно выделить общенаучные, исследующие теорию журналистики, конкретно-социологические процедуры, среди которых основными стали контентанализ и группировка. Особенно хочется отметить метод включенного наблюдения. Последний позволил получить основную часть эмпирических материалов, так как автор диссертации на протяжении последних 10 лет выступал и в качестве проектировщика, ответственного секретаря («Московский комсомолец в Воронеже», «Московский комсомолец в Черноземье» — 1996-1997 гг.), и. в качестве проектировщика, редактора и директора («Новая газета в Воронеже», «Новая газета в Липецке» - 19982005 гг.) федерально-региональных газет.

Степень разработанности темы. Работ, которые непосредственно посвящены федерально-региональным газетам (региональным вкладкам, выпускам, модификациям газет, претендующих на общероссийское распространение), в стране практически нет. Эти издания упоминаются в некоторых трудах известных исследователей системы СМИ России, типологии и медиамаркетинга, в лучшем случае им посвящены небольшие фрагменты работ и статьи.1. В области теории социального функционирования СМИ, а также постсоветской истории отечественных СМИ мы можем сослаться на уже упомянутые работы Я.Н. Засурского, И.И. Засурского, Л.Л. Реснянской и И.Д. Фомичевой, а также А.А. Грабельникова2, С.Г. Корконосенко3, Е.А. Корнилова4, Е.П. Прохорова5 и др.

В российской теории журналистики давно и успешно развивается типологическое учение прессы. Разработаны типологические подходы и методология, параметры и признаки, в том числе появляющиеся в

1 Реснянская Л.Л. Фомичева И.Д. Газета для всей России/Л.Л. Реснянская, И.Д.Фомичева- М., 1999.-232 е.; Засурский И.И. Масс-медиа второй республики / И.И. Засурский. - М.: Изд-во МГУ, 1999.-272 е.; Система средств массовой информации России: Учебн. пособие для вузов. / Под ред. Я.Н. Засурского. - М. 2001.-259 е.; Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама / В.В. Тулупов - Воронеж, 2001.-320 е.; Гуревич С.М. Номер газеты: Учебное пособие / С.М. Гуревич. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 191 е.; Средства массовой информации России: Учебн. пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2005. - 382 е.; Гогин С. До Москвы далеко, или два мира - две журналистики / С. Гогин // Профессия - журналист. - M., 1999.-№ 1,- С. 46-47.

2 Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы / А.А. Грабельников - М.: Изд-во РИП-холдинг, 2001. - 336 с.

3 Корконосенко С.Г. Основы журналистики / С.Г. Корконосенко - М.: Аспект Пресс, 2001. - 287 с.

4 Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий / Е.А. Корнилов — Ростов-на-Дону, 1999. - 224 с.

5 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров — M.: Изд-во МГУ, 1995 - 294 с. современных рыночных условиях, обозначены основные группы современной российской прессы и их характеристики. В своей работе мы базируемся на научных позициях А.И. Акопова, А.Н. Алексеева, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина1. Мы считаем, что одно из перспективных направлений дальнейших типологических исследований лежит в пограничных областях типологии и маркетинга. Оно заключается в дальнейшей разработке методик анализа и моделирования СМИ, чрезвычайно необходимых современной российской медиапрактике.

В России уже наработана теоретическая база медиамаркетинга и медиаменеджмента, использующая как западный опыт, так и свою, уже более чем десятилетнюю практику. В своем исследовании мы также опираемся на разработки последних лет К. Финка, Т. Репковой, E.JI. Вартановой, В.В. л

Ворошилова, С.М. Гуревича, B.JI. Иваницкого, В.И. Киверина, В.Ф. Олешко и др.

Мы уверены, что знания и опыт в области типологии и моделирования СМИ, а здесь нельзя не назвать работы В.В. Бакшина, С.И. Галкина, Ю.Н. Мясникова, И.Н. Табашникова и В.В. Тулупова , могут дать новые импульсы и ресурсы как создающейся теории, так и практике медиамаркетинга.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

1 Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) / А.И. Акопов / Отв. ред. М.Т. Мезенцев. - Иркутск: Изд-во Иркутского университета, 1985. - 96 е.; Акопов А.И. Периодические издания. Учебно-методическое пособие для студентов-журналистов / А.И. Акопов. - Ростов-на- Дону, 1999. - 92 е.; Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии /А.Н. Алексеев // Вести. Моск.ун-та. Сер. 10. Журналистика. — М., 1998. - № 3. - С. 12-30.; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов - Воронеж, 1996. - 112 е.; Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики / М.В. Шкондин - М. 1995. — 178 с.

2 Финк К. Стратегический газетный менеджмент / К.Финк - Самара, 2004 - 496 с.; Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе / Т.Репкова - М. 2004. - 468 е.; Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е.Л. Вартанова - М.: Аспект Пресс, 2003. - 335 е.; Ворошилов В.В. Журналистика / В.В. Ворошилов -СПб., 2001. -446 е.; Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ / В.И. Иваницкий - М.: Пульс, 2000. -48 е.; Киверин В.И. Экономика редакции газеты / В.И. Киверин — М.: Аспект Пресс, 2002. — 106 е.; Олешко В.Ф. Журналистика как творчество / В.Ф. Олешко - М.: РИП-холдинг, 2003.-222 с.

3 Бакшин В.В. Оформление газет разного типа / В.В. Бакшин - М., 1981.-71 с. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты / С.И. Галкин. — М., 1987. — 75 с. Мясников Ю.Н. Комплексное моделирование газет региона: Автореф. дисс. канд. филолог, наук. - М., 1992. — 22 с. Табашников И.Н. Газета и дизайн / И.Н. Табашников - Тюмень: СофтДизайн, 1994. - 160 е.; Тулупов В.В. Выпуск периодического издания: современные подходы / В.В. Тулупов - Воронеж, 2002. - 87 с.

1. Впервые предпринят комплексный анализ федерально-региональных газет с выяснением особенностей развития универсально-тематических изданий, претендующих на общенациональный статус, методов их творческих, маркетинговых и менеджерских мероприятий по продвижению на региональные рынки России. Автор обозначил исторические, социокультурные, экономические предпосылки, а также возможные перспективы развития федерально-региональных СМИ на территории Российской Федерации и во всем русскоязычном информационном пространстве.

2. Федерально-региональные газеты рассматриваются с маркетинговой и типологической точек зрения, выявлены основные характеристики этих изданий и их модификации.

3. В диссертации выявлены особенности моделирования федерально-региональных газет, представлен практический опыт их моделирования и выпуска.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается, во-первых, в том, что ее методологическую базу можно использовать для создания как федерально-региональных газет, так и периодических изданий в целом. Во-вторых, ее основные положения способствуют дальнейшей разработке вопроса о методах продвижения газет, стремящихся как завоевать отдельные региональные рынки, так и стать общенациональными. Положения и материалы работы могут быть использованы для составления учебных курсов и программ по теории и практике журналистики.

Апробация научной работы. Материалы, изложенные в диссертации, используются автором в курсе лекций «Типология СМИ» и «Экономика и маркетинг СМИ» на факультете журналистики Воронежского госуниверситета. По теме исследования опубликованы научные работы: «Перспективы развития региональных СМИ» (Воронеж, 2001), «Федерально-региональные СМИ в эволюции массмедиа новейшей России» (М., 2004),

Формула и формат издания» (М., 2005), «Процессы децентрализации СМИ и региональные медиахолдинги» (Воронеж, 2005), «Эпохи» новейшей истории СМИ» (Воронеж, 2005) и др. Автор диссертации продолжает заниматься моделированием и выпуском газетных изданий, в том числе федерально-региональных.

Структура работы: диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Золотухин, Андрей Александрович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

К середине 1990 гг., когда процесс создания региональных представительств федеральных изданий и соответственно их региональных модификаций обозначился как векторный в развитии многих печатных изданий и медиахолдингов в целом, некоторые теоретики и практики журналистики оценили его как, скорее, отрицательное явление, мотивируя это следующими общими и частными факторами:

- по качеству многие региональные вкладки оказались «второсортным» информационным продуктом в сравнении с основной, общефедеральной частью издания, что не добавляло качественности продукту в целом;

- «второсортными» в части местных новостей оказались многие вкладки, приложения, федерально-региональные газеты и на местном информационном рынке, что, по мнению специалистов, снижало общий уровень профессионализма регионального информационного пространства и общее доверие к региональной периодике;

- снижающийся уровень мастерства местных журналистских сообществ в целом оказался связан с резким увеличением каналов массовой информации, в том числе пришедших из федерального центра, и некомпетентностью многих работодателей в этой области;

- достаточно часто дирекции региональных предприятиях федеральных СМИ занимали положение «над» редакциями, потому что главной, если не единственной, целью такого информационного производства оказывалось получение прибыли, которая, в том числе, поступала и в головную, управляющую компанию;

- нередко директоры региональных предприятий совмещали к тому же и функции главных редакторов, хотя они были далеки от журналистской и редакторской профессии.

Поэтому многие вкладки, приложения, иные региональные модификации в начале своего появления на рынке местной печатной продукции оказывались, к сожалению, менее качественным информационным продуктом, нежели региональные СМИ.

Проблемы начального периода децентрализации и регионального развития были связаны с рядом вполне понятных причин, основными из которых были:

- незнание центральными редакциями печатных изданий, претендующих на общефедеральное распространение, особенностей информационных рынков в регионах;

- неразборчивость в партнерских связях;

- «остаточный» принцип содержательной журналистской части вкладок по сравнению с рекламной и справочной, а также кадровой журналистской политики и т.д.

На практике это означало следующее. Главным для центральных редакций на начальном этапе регионального развития было во что бы то ни стало вернуться на региональные рынки СМИ.

В своей работе мы тоже отмечали, что в первой половине 1990 гг. и несколько позже такое «новое .вторжение» не предполагало не только сколько-нибудь скрупулезных маркетинговых исследований, но и хотя бы какого-либо изучения местного медийного рынка и политико-экономического состояния региона в целом.

Отмечалось исследователями и то, что во второй половине 1990 гг. и в самом начале 2000 гг. произошло ужесточение конкурентных отношений между центральной и местной прессой. Появление новых моделей функционирования общероссийских изданий в региональных информационных пространствах России стало одним из главных источников подобных конфликтов. «У общероссийских изданий, - писали в своем исследовании конца 1990 гг. JI.JI. Реснянская и И.Д. Фомичева, - может быть «фора», связанная с привлечением рекламодателей и распространением рекламы по сетевому принципу — через свои региональные представительства или партнеров. У них же скорее могут сложиться отношения между крупными рекламодателями в центре и их региональными дилерами»1.

Это одна сторона оценок исследователей, во многом созвучных нам и описанных нами в данной работе. Естественно, уже на начальном этапе описанный нами путь регионального развития СМИ, претендующих на роль общефедеральных, имел и ряд положительных характеристик, причем динамично развивающихся. «Справедливости ради следует заметить, -пишет на рубеже веков В.В.Тулупов, - что в последнее время в региональных выпусках наблюдаются положительные тенденции: увеличивается объем местной информации, редакционные и рекламные разделы отделяются друг от друга (хотя скрытая реклама все еще маскируется под журналистские статьи, интервью, репортажи), редакции начинают делать ставку на профессионалов. Симптоматичны факты выпуска Издательским домом «Комсомольская правда - Воронеж» местных страниц в качественных общественно-политических изданиях («Известия», «Сельская жизнь»), оценки «Новой газеты в Воронеже» на городском конкурсе журналистских публикаций как лучшей в номинации «Расследования»2.

В качестве других положительных тенденций влияния редакций и газет, определенных нами как федерально-региональные, отметим:

- успешная работа региональных редакций федерально-региональных СМИ в формате своих федеральных коллег способствовала обретению редакциями местных изданий нового взгляда на многие качества своих публикаций, прежде всего на их эвристичность и оперативность, а также привела к пересмотру тематической, языковой, дизайнерской моделей этих газет;

1 Реснянская Л Л., Фомичева И. Д. Указ. соч. - С. 214

2 Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама - С. 16

- региональные представительства и партнеры федеральных газет гораздо быстрее усвоили основы медиамаркетинга и медиаменеджмента, что было связано прежде всего с их доступом к сетевым технологиям, и что не могло не побудить местный журналистский цех активнее двигаться по рыночному пути;

- все вышеизложенное в целом способствовало поиску редакциями региональных СМИ новых возможностей для того, чтобы не проиграть в тяжелой конкурентной борьбе.

Как мы подробно отмечали в первой главе нашего исследования, к созданию федерально-региональных газет привели процессы децентрализации, регионализации и локализации, происходящие на российском медиарынке. Отчетливо такая политика функционирования и продвижения своих информационных продуктов и услуг просматривалась и просматривается всего лишь у нескольких изданий, прежде всего у «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов». В этих издательских домах на протяжении последних десяти-двенадцати лет велась планомерная и кропотливая работа со своими дочерними и партнерскими предприятиями. Здесь ежегодно проводились семинары, тренинги, обмен опытом. В «Комсомольской правде» для этих целей даже появилось корпоративное издание «Партнер». Его идею сформулировал В. Сунгоркин: «В наших предприятиях на местах происходит множество любопытных и достойных подражания изобретений и всякого рода новшеств. К сожалению, очень мало мы делаем для пропаганды и внедрения лучших образцов. В итоге на местах тратят силы и средства на изобретение велосипедов, давно «откатанных» по соседству»1.

В этих издательских домах создавались внутренние документы редакционной политики, регламентирующие деятельность региональных редакций и дирекций. Эти издания на протяжении ряда лет сознательно акцентировали свое маркетинговое и менеджерское внимание на регионах и

1 Гольдфарб С. Указ соч. - С. 156 местной информации. Все это в совокупности естественным образом отразилось на популярности этих изданий в России.

По данным TNS Gallup Media, наибольшую аудиторию по России в марте-июле 2003 г. имели «Аргументы и факты» - 13,4 % и «Комсомольская правда» - 10,9 % . «МК-регион» занимал 4-ю позицию, имея 4,5 %. (На третьей строке находилась еженедельник сканвордов «777» с 8,9 %).

Московский комсомолец», пришедший на региональный рынок в 1997-1998 гг., то есть значительно позже конкурентов, имел в регионах уже значительно меньше ресурсных возможностей, прежде всего кадровых. В том числе и поэтому московская редакция не могла быть очень щепетильна и разборчива в поисках региональных партнеров. Поэтому зачастую «Московский комсомолец» заключал договоры на издание своего регионального еженедельника с «экзотическими» по профилю предприятиями, такими, например, как одно из чувашских модельных агентств или Ханты-Мансийский филиал ОАО «Уралсвязьинформ».

Очевидно, что все еще претендующим на статус общенациональных СМИ «Московскому комсомольцу», стремительно прошедшему экстенсивный путь своего регионального развития, и «Новой газете», не имеющей достаточного оборотного капитала для создания региональных представительств, необходимо искать свои подходы к работе на региональных информационных рынках.

Нельзя утверждать, что работа по отвоевыванию общенационального информационного пространства, проведенная лучшими медиапредприятиями России, изменила отрицательную динамику в сфере продаж тиражей газет на положительную. Так, по данным TNS Gallup media, число читателей сокращается даже у самых известных газет и журналов. Согласно этим данным, в 2001-2003 гг. аудитория одного номера «Комсомольской правды» в России сократилась с 2,2 до 1,8 млн. человек, «Известий» - с 390 до 320 тысяч, «Аргументов и Фактов» с 8,02 млн. до 7,1 млн. человек1. Тем не Журналист. - 2005. - № 7. - С. 31. менее, мы можем утверждать, что остановить обвал тиражей ведущих универсально-тематических газет с помощью изложенных нами действий оказалось под силу.

В своей работе мы подробно остановились на истории развития федерально-региональных газет в России, установили их основные типологические и маркетинговые характеристики, предложили классификацию федерально-региональных газет. В данной работе мы доказали, что именно этот способ функционирования и продвижения СМИ, претендующих на общенациональный статус, оказался самым продуктивным. С его помощью информационное пространство России начало обретать прежнее единство, именно он предопределил один из дальнейших векторов развития российской медиасистемы в целом и российского медиамаркетинга в частности. Движение по этому пути выявило и множество системных проблем, которые еще предстоит решить. В том числе - в ближайшей перспективе.

Кроме этого в результате проведенного исследования мы пришли к следующим выводам:

1. Газеты, претендующие на статус общероссийских («Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», «Труд», «Российская газета», «Известия», «Советская Россия», «Коммерсант», «Новая газета»), можно классифицировать на основе предложенной нами универсальной матрицы, в основе которой лежат такие признаки как:

- тематико-функциональная установка;

- социальный адрес информации (масштаб, качество аудитории);

- тип учредителя;

- периодичность.

Нами были также определены информационные ниши для этих изданий.

2. Одним из самых актуальных направлений в исследовании как системы периодических изданий в целом, так и отдельных газетных групп (в т.ч. федерально-региональных) и конкретных газет станет соединение типологического и маркетингового анализа как важного инструмента в конкурентной борьбе в том или ином рыночном сегменте. Нами определены типологические и маркетинговые элементы для подобного анализа. Методика соединения элементов типологии и маркетинга в общем исследовании, в том числе сравнительном, безусловно, требует дальнейших разработок.

3. Федерально-региональные газеты представляют собой группы общероссийских универсально-тематических изданий, выходящих под одним «логотипом» (торговой маркой), но отличающиеся по содержанию в своей региональной части. В целом, эта группа газет имеет особый характер модели функционирования, что означает и особые, децентрализованные, методы продвижения и распространения издания. Для этих газет важны и такие характеристики, как вариативность, двусоставность.

Федерально-региональные газеты не являются новым типом СМИ. По сути, это функция и метод, способ «существования» и продвижения газет, чаще всего универсально-тематических, качественных и массовых, ежедневных и еженедельников. Хотя по схожему пути пошли и некоторые «желтые» издания, а также еженедельники журнального типа и журналы.

На протяжении последнего десятка лет эта группа имела целый ряд модификаций.

Сначала появились региональные рекламные, рекламно-информационные «вкрапления», вставки и полосы. Чуть позже — региональные вкладки или вкладыши, представляющие собой обособленные региональные информационно-рекламные страницы с местной телепрограммой, которые как бы «вкладываются» внутрь, в середину, основного, федерального номера газеты.

Позднее появились региональные приложения, которые отличались от вкладок большим объемом, усложненной структурой и разнообразием подачи редакционных и рекламных материалов.

И, наконец, самый современный вариант представляют собой федерально-региональные газеты в узком смысле, то есть отдельно зарегистрированные средства массовой информации, имеющие в основе названия единый логотип (товарный знак) и единую, то есть неделимую, внутреннюю структуру. Это означает то, что они не имеют обособленной региональной части.

4. Особенностью моделирования федерально-региональных СМИ является корректировка их моделей в зависимости от той или иной «региональной привязки», того или иного регионального рынка. Что предполагает, прежде всего, анализ потенциальной и реальной аудитории регионального рынка, на котором стремится распространяться СМИ, уточнение его особенностей по сравнению с общей или иными региональными аудиториями издания. Чрезвычайно важной частью моделирования и позиционирования газет является определение «формулы» и «формата» СМИ. «Формулу» мы определили двояко. Во-первых, как набор неповторимых уточненных задач и характеристик СМИ. Во-вторых, как яркий позиционирующий слоган. Формат — как определенные и специфичные именно для этого средства распространения информационного продукта профессиональные нормы, тематическую направленность и жанровый баланс, определенный и специфичный набор структурных, композиционных, дизайнерских, языковых решений и приемов.

Конфликт между нынешними федерально-региональными и местными СМИ, который, как мы выяснили, является к тому же движущей силой регионального медиарынка, далеко не завершен. Экспансия на региональные медиарынки будет продолжена, с той лишь разницей, что федеральные издательские дома вынуждены .будут сменить экстенсивную политику регионального продвижения на интенсивную. Перспективным кажется нам и процесс создания издательскими домами федерального уровня новых региональных медиабрендов. Масса нереализованных возможностей есть и у местных СМИ. Одна из них, по мнению некоторых исследователей, лежит в русле межрегиональных связей и коммуникаций. Исследователи российского регионального медиарынка еще с конца прошлого века говорят как о необходимости, так и о начале реализации таких коммуникаций, «а сложившаяся на сегодня система региональных приложений ряда общероссийских газет никоим образом удовлетворению этой потребности не способствует»1. Мы не можем в полной мере согласиться с процитированным высказыванием московских исследовательниц. В данной работе мы останавливались, например, на «кустовом» принципе организации региональных представительств газет, претендующих на общенациональный статус, когда в издании, выпускаемом для одного из регионов (областей), входящих в зону этого представительства, публикуется информация и реклама из всех соседних регионов. Тем не менее «полноценную» межрегиональную коммуникацию федерально-региональные СМИ вряд ли могут осуществить по ряду сущностных, в том числе типологических, причин.

Несколько наивными кажутся нам высказывания о том, что развитие рекламного бизнеса и партнерских отношений с зарубежными контрагентами может пойти в обход столицы, которая фактически является сегодня монополистом в этой сфере рекламного бизнеса. Вряд ли возможно в ближайшее время и серьезное инвестирование, в том числе с помощью зарубежных капиталов, непосредственно региональных медиасистем. Дело развития региональных СМИ и межрегиональных коммуникаций скорее всего ляжет на плечи заинтересованного федерального и регионального бизнеса. С большой долей уверенности можно прогнозировать и смещение акцентов в предложенном нами бинарном понятии «федерально-региональные». Сегодня уже можно говорить и о «регионально-федеральных СМИ». Об этом свидетельствует и объемное смещение в сторону региональной (локальной) информации (мы уже говорили о том, что сегодняшняя «КП-толстушка» имеет 24 полосы федеральной части и 32

1 Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Указ. соч. - С. 214 региональной), и публикация все большего количества федеральной и мировой информации в региональных СМИ, и появление все большего числа и ассортимента «федеральных вкладок» («Деловой вторник», «Новая газета», «Трибуна», «Интерфакс-Время» и др.) в региональных изданиях.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Золотухин, Андрей Александрович, 2006 год

1. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореф. дис. канд. филолог, наук / А.В. Абовян. - Ростов-на-Дону, 2004. -26 с.

2. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) / А.И. Акопов / Отв. ред. М.Т. Мезенцев. Иркутск: Изд-во Иркутского университета, 1985. - 96 с.

3. Акопов А.И. Периодические издания. Учеб.-метод. пособие / А.И. Акопов. 2-е изд., доп. - Ростов-на-Дону: Изд-во ООО МПК «Книга», 1999. - 92 с.

4. Акопов А.И. Основы издательского дела. Учеб. пособие. Тольятти: Изд-во Тольяттинского университета, 2005. — 193 с.

5. Алексеев А.И. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии / А.Н. Алексеев // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -1998. -№3.- С. 12-30.

6. Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья: Учеб. пособие / Под ред. В.В. Тулупова. Воронеж: Воронеж, гос. ун-т, 1998. - 164 с.

7. Ахмадулин Е.В. Модели систем журналистики российской научной школы / Е.В. Ахмадулин // Акценты: Новое в массовой коммуникации / Воронеж, гос. ун-т. 2004.-№ 3-4. - С. 17-26.

8. Ахмадулин Е.В. Краткий курс теории журналистики / Е.В. Ахмадулин. -М. Ростов-на-Дону, 2006. - 272 с.

9. Бакшин В.В. Оформление газет разного типа. Учебно-методическое пособие / В.В. Бакшин. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981.-71 с.

10. Барабаш В.В. Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг /В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант. М., 1994. - 96 с.

11. Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих / Д. Барбер. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 192 с.

12. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения / Н.Н. Богомолова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991. - 126 с.

13. Богоявленский А.Е. Типология СМИ и маркетинг / А.Е. Богоявленский // Оптимизация СМИ: Опыт и перспективы: Тез. науч.-практ. конф. — Воронеж. 1996.-С. 51-52.

14. Богоявленский А.Е. Региональные медиа-проекты / А.Е. Богоявленский // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 2003. - С. 7-11.

15. Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов / А.Г. Бочаров // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 11. Журналистика. -1973. -№ 3-С. 33-41.

16. Вайнонен Н. «АиФ» почти в 50 раз популярнее «МН». Почему? / Н. Вайнонен//Журналист.-М., 2005.-№ 10.-С. 16-18.

17. Вартанова E.JI. Современная медиаструктура / Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. пособие / Под редакцией Я.Н. Засурского. М.: Аспект пресс, 2002. - С. 10-86.

18. Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран / E.JI. Вартанова М.: Аспект пресс, 2003. - 335 с.

19. Власть, зеркало или служанка (Энциклопедия жизни современной российской журналистики). В 2 т. - М., 1998. - Т. 1. - 278 с.

20. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации / В.В. Ворошилов СПб.: Изд-во С. - Петербург, ун-та, 1997. - 230 с.

21. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник / В.В. Ворошилов 3-е изд. -СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 1999. - 446 с.

22. Галкин С.И. Уроки моделирования газеты / С.И. Галкин. М.: Изд-во Моск.гос. ун-та., 1987. - 75 с.

23. Галкин С.И. Газета как предмет дизайнерского исследования /С.И. Галкин // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1998 - Ч. 1.-С. 17-18.

24. Галкин С.И. Художественное конструирование газет и журналов / С.И. Галкин М., 2005. - 214 с.

25. Георгиев Д. Режиссура газеты / Д. Георгиев М., 1979. - 259 с.

26. Гогин С. До Москвы далеко, или два мира — две журналистики / С. Гогин // Профессия журналист. - 1999. — № 1. - С. 46-47.

27. Гольдфарб С. Издательский дом «Комсомольская правда». 1989 новое тысячелетие. Очерк истории / С.Гольдфарб. - Иркутск - Москва, 2001. - 206 с.

28. Головин Ю.А. Некоторые аспекты моделирования в исследовании типологии журналов современной России / Ю.А. Головин // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф.-М., 2004.-4.2. С. 151-152.

29. Головко Б.Н. Информационный менеджмент массовой коммуникации / Б.Н. Головко. — М.: Академический проект; Трикста, 2005. — 288 с.

30. Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России: Учеб. пособие / А.А. Грабельников. М.: Изд-во РУДН, 1996. - 167 с.

31. Грабельников А.А. Типологические изменения в современной печати / А.А. Грабельников // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1998.-С. 6-7.

32. Грабельников А.А. Плюсы и минусы региональной прессы / А.А. Грабельников // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. -Воронеж, 1999. С. 56-60.

33. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы: Монография / А.А. Грабельников М.: Изд. РИП-холдинг, 2001. - 336 с. — (Практическая журналистика).

34. Григорьева Е.С. Взаимодействие журналиста и аудитории как основа эффективной коммуникации // Акценты: Новое в массовой коммуникации / Воронеж, гос. ун-т. 2001. - № 1 -2. - С. 76-81.

35. Грушин Б.А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б.А. Грушин М.: Политиздат, 1987. - 368 с.

36. Гуревич С.М. Номер газеты. Учеб. пособие / С.М. Гуревич. М.: Аспект Пресс, 2002.- 191 с.

37. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов / С.М. Гуревич. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2004. -288 с.

38. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра: Учеб. пособие / С.М. Гуревич. М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

39. Демина И.Н. Маркетинг в деятельности средств массовой информации / И.Н. Демина. Иркутск, 1999. - 159 с.

40. Дзялошинский И.М. Российская журналистика в поисках модели развития / И.М. Дзялошинский // Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М., 1999. - 296 с. - С. 101-123.

41. Дзялошинская М. Статистические штрихи к портрету российской печати / М. Дзялошинская // Журналист. 1995. - № 1. - С. 52-53.

42. Дэннис Э., Мэрилл Д. Беседы о масс-медиа / Э. Дэннис, Д. Мэрилл М., 1997.-383 с.

43. Ершов Ю.М. Тенденции позиционирования изданий на рынке местных газет / Ю.М. Ершов // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. -М., 1996. -Ч. 3. С. 50-51

44. Ершов Ю.М. Информационная инфраструктура общества: с чем идет Россия к третьему тысячелетию? / Ю.М. Ершов // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М. 1997 - Ч. 1. - С. 5-7.

45. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России. Задачи и теоретико-методологические принципы изучения / Б.И. Есин. -М., 1981. 132 с.

46. Ефремова С.С. Средства массовой информации постсоветской России / С.С. Ефремова // Акценты: Новое в журналистике и литературе / Воронеж, гос. ун-т. 1997. - № 1. - С. 78-79.

47. Жирков Г.В. Типология журналистики и социальная структура общества / Г.В. Жирков // Типология местной прессы. Советский Союз — Польша: Сборник / Под ред. Е.А. Корнилова; пер. статей с польского М. Герули, А

48. Мильчарек-Бобер, В. Кельника. Ростов-на-Дону: Издательство РГУ, 1991. — С. 20-30.

49. Жирков Г.В. Проблемы эволюции инфосферы / Г.В. Жирков // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-прак. конф. -М., 1996. Ч. 1. - С. 3-4.

50. Жирков Г.В. Журналистика XX века: этапы становления целостности / Г.В. Жирков // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М. 1998 -Ч. 2.-С. 3-4.

51. Западов А.В., Соколова Е.Н. Тип издания как научная проблема и практическое понятие / А.В. Западов, Е.Н. Соколова // Вестн. Моск. гос. унта. Сер. 11. Журналистика. 1976.'- № 2. - С. 58-67.

52. Засурский И. И. Масс-медиа второй республики / И.И. Засурский. М.: Изд-во МГУ, 1999 - 272 с.

53. Засурский Я.Н. Информационное общество и средства массовой информации / Я.Н. Засурский // Информационное общество. 1999. - № 1. — С. 36-40.

54. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций / Л.М. Землянова. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. - 301 с.

55. Зинченко Н.В. Французская ежедневная газета «Монд»: принципы существования качественного издания в современных условиях / Н.В. Зинченко / Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века: Тез. науч.-практ. конф. М., 2002. - Ч. 8. - С. 30-32.

56. И они вернутся снова и снова: Эффективные приемы удержания подписчиков. М.: Национальный институт прессы, 1999. - 107 с.

57. Иванов В.Ф., Иванова Т.В. Пути повышения популярности изданий (по итогам изучения функционирования западных СМИ) / В.Ф. Иванов, Т.В.

58. Иванова // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1996. - Ч. 2.-С. 36-39.

59. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакции: Методические рекомендации по составлению и реализации бизнес-планов редакции / B.JT. Иваницкий. М., 1999.-23 с.

60. Иваницкий B.JI. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ: Учеб. пособие / B.JI. Иваницкий М.: Пульс, 2000.-48 с.

61. Иваницкий B.JI. Независимое печатное периодическое издание: оптимальная организационно-функциональная модель редакции: Автореф. дисс. канд. филолог, наук / B.JI. Иваницкий. М., 2001. — 164 с.

62. Кажикин А.А. Особенности современного типологического исследования периодического издания / А.А. Кажикин // Журналистика — Реклама Связи с общественностью: Материалы науч.-практ. конф. - Воронеж, 2000. - С. 32.

63. Кажикин А.А. Типологические критерии в системе формирования типов периодических изданий / А.А. Кажикин //.Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Материалы Всерос. науч.-практ. конф. Воронеж, 2002. — С. 19.

64. Кажикин А.А. Типология отечественной региональной прессы рубежа XX-XXI веков (на примере печатной периодики Воронежской области): Дисс. канд. филолог, наук / А.А. Кажикин. Воронеж. - 2004. - 224 с.

65. Как сделать газету прибыльной: Материалы конф. издателей и главных редакторов. М.: Национальный институт прессы, 1998. - 55 с.

66. Касютин В. Газета города и района: технологии успеха: практ. рек. с 40 приложениями / В.Касютин; ред. Т. Федяева. — Краснодар: Периодика Кубани, 2005.-192 с.

67. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. Учеб. пособие / В.И. Киверин. М.: Аспект Пресс, 2002. - 106 с.

68. Ким Ки Хен. Эволюция экономических отношений в системе СМИ России / Ки Хен Ким // Журналистика в 1998 году: Тез. науч.-практ. конф. -М., 1999.-Ч.З.-С. 15-16.

69. Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации / Н.Б. Кириллова -М., 2005.-398 с.

70. Киршин Б. Формула свободы / Б. Киршин Челябинск: Изд-во «Час пик», 2004.-234 с.

71. Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702-1917 гг.) / А.П. Киселев М., 1990. - 192 с.

72. Клишина И.М. Региональные выпуски общероссийских газет / И.М. Клишина // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1998. -Ч. 1.-С. 12-13.

73. Коваленко В. Моделирование издания: базовая страта, система разделов и рубрик, фирменный текст / В. Коваленко // Проблемы массовой коммуникации на рубеже тысячелетий: Материалы науч.-практ. конф. -Воронеж, 2003. С. 19-20.

74. Козлова JI.A. Типологическая ниша аналитических еженедельников / JI.A. Козлова // Журналистика в 1999 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999. - Ч. 1.-С. 16-18.

75. Кокарева О.В. Микромодели местной газеты: эвристика, доступность, экономичность / О.В. Кокарева // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. - С. 67-69.

76. Колесниченко А.В. Концепция информационной газеты: структура и составные элементы / А.В. Колесниченко // Журналистика в 2003 году: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004. - Ч. 2. - С. 165-166.

77. Колодкин В.А. Радиовещание в Интернете: принципы функционирования, типология и структура сайтов: Дисс. канд. филолог, наук / В.А. Колодкин. Тольятти, 2005. - 176 с.

78. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: Учебник / С.Г. Корконосенко. М.: Аспект Пресс, 2004. - 287 с.

79. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий: Научное издание / Е.А. Корнилов Ростов-на Дону: Донской издательский дом, 1999. — 224 с.

80. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер СПб.: «Питер», 1999. -896 с.

81. Крылов И.В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций / И.В. Крылов М., 1998. - 192 с.

82. Кудряшов А.А. Общероссийская газета в регионе: современные проблемы / А.А. Кудряшов // Журналистика в 1997 году. М., 1998. - Ч. 1. -С. 10-11.

83. Кулев B.C. Некоторые особенности финансирования периодических изданий / B.C. Кулев // Журналистика в 1995 году. М., 1996. - Ч. 1. - С. 3334.

84. Кулев B.C. Деловая пресса России: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. гос. ун-та., 1996. - 17 с.

85. Кулев B.C. Типологическое моделирование (практический аспект) / B.C. Кулев // Журналистика в 1998 году: Тез. науч.-практ. конф — М., 1999. Ч. 1. -С. 28-30.

86. Кулиничев В.Г. Рождение делового журнала / В.Г. Кулиничев // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. — С. 54-56.

87. Лаврентьев С.Н., Пугачев В.В. Разрыв информационных связей в федеральной системе СМИ / С.Н. Лаврентьев, В.В. Пугачев // Журналистика в 1996 году. М. 1997.-Ч. З.-С. 10-11.

88. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга / О.Т. Лебедева, Т.Ю. Филиппова. СПб., 1997. 224 с.

89. Лебедева Е.Г. Современная структура региональных средств массовой информации (Краснодарский край как информационное пространство): Автореф. канд. филолог, наук / Е.Г. Лебедева. Краснодар, 2002. - 25 с.

90. Лысакова И.П. Тип газеты и стиль публикации: Опыт социолингвистических исследований / И.П. Лысакова Л.: Изд-во Ленингр. ун-та, 1989.- 184 с.

91. Макушин JI.M. Политика учредителя и концепция газеты / Л.М. Макушин // Коммуникации в современном мире: Материалы науч.-практ. конф. -Воронеж, 2002. С. 145-149.

92. Махонина С.Я. Русская дореволюционная печать (1905-1914) / Под ред. Б.И. Есина М: Изд-во МГУ, 1991.-208 с.

93. Методика изучения периодической печати: Сборник статей / Под ред. Б.И. Есина. -М.: Из-во МГУ, 1977. 109 с.

94. Методика типологического анализа периодической печати / Под ред. О.А. Вороновой, Л.Л. Реснянской, И.А. Руденко. М., 1995. - 238 с.

95. Методологические основы изучения региональной печати: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во МГУ, 1993. -91 с.

96. Миллер Э. Д. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки / Э.Д. Миллер. — М.: ВИОЛАНТА, 1998. 64 с.

97. Мисонжников Б.Я. Качественное издание: приоритеты, эволюция, текст (на примере немецкой газеты «Die Welt») / Б.Я. Мисонжников // Наблюдатель (региональный альманах) СПб., 1997. — № 2 — С. 74-80.

98. Мисонжников Б.Я. Современное качественное издание (К проблеме типообразования) / Б.Я. Мисонжников // Типология печати: проблемы теории и практики: Материалы науч.-практ. семинара СПб., 1998. - С. 46- 63.

99. Монастырская А.А. Таблоидная пресса в России (1990-2000 гг.): Автореф. дисс. канд. филолог, наук / А.А. Монастырская. СПб., 2003. -25 с.

100. Мясников Ю.Н. Комплексное моделирование газет региона. Концепция. Методика. Опыт: Автореф. дисс. канд. филолог, наук / Ю.Н. Мясников. -М., 1992.-22 с.

101. Мясников Ю.Н. Экспериментальное моделирование периодики региона / Ю.Н. Мясников // Журналистика в 1999 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999.-Ч. 4.-С. 46-50.

102. Мясников Ю.Н., Мясников И.Ю. Жанрово-коммуникативный подход к дизайну как уровень моделирования периодического издания / Ю.Н.

103. Мясников, И.Ю. Мясников // Журналистика в 2004 году: СМИ в многополярном мире: Материалы науч.-практ. конф. М., 2005. - Ч 2. - С. 140-143.

104. Ныркова JT.M. Как делается газета: Практич. пособие / JT.M. Ныркова. -М.: ТОО «Гендальф», 1998. 68 с.

105. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики. Переходный период. (Вторая половина 80-х — 90-е годы): Учеб. пособие / Р.П. Овсепян. М., 1996. - 126 с.

106. Овсепян Р.П. Периодическая печать России. Система, типология. / Р.П. Овсепян. М., 1996. - 126 с.

107. Овсепян Р.П. В лабиринтах истории отечественной журналистики. Век XX / Р.П. Овсепян. М.: Изд-во РИП-Холдинг, 1999. - 316 с.

108. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество. Учеб. пособие / В.Ф. Олешко. М.: РИП-холдинг, 2003, - 222 с. - (Практическая журналистика).

109. Олешко В.Ф. Изучение читательской аудитории газеты как средство реализации тиражной политики / В.Ф. Олешко // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004.-Ч. 2.-С. 185-188.

110. Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1993. - 207 с.

111. Оформление газет и журналов за рубежом / под ред. А.П. Киселева. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 1978. 148 с.

112. Попов В.В. Гуревич С.М. Производство и оформление газеты: Учебно-методическое пособие / В.В. Попов, С.М. Гуревич. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977.-62 с.

113. Портянкина Л.И. «Новое время»: типологические и профильные характеристики / Л.И.Портянкина // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. - Ч. 4. - С. 6-8.

114. Проблемы эффективности журналистики / Под ред. Я.Н.Засурского. -М., 1990.-244 с.

115. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учеб. пособие / Е. Прохоров. М.: Изд-во МГУ, 1995. - 294 с.

116. Прохоров Е.П. Журналистика. Государство. Общество. / Е.П. Прохоров. -М., 1996.-236 с.

117. Прохоров В.Ф. СМИ в региональном экономическом пространстве /

118. B.Ф. Прохоров // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. -М., 2004, С. 255-256.

119. Пугачев В.В. Новые тенденции в современных типологических характеристиках печатной периодики / В.В. Пугачев // Пресса и общество: Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. - С. 3-4.

120. Пугачев В.В. Современное состояние системы печати в провинции / В.В. Пугачев // Журналистика в 1998 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999. - Ч. 4.-С. 34-35.

121. Пугачев В.В. Трансформация типа общеполитической ежедневной газеты на рынке информации / В.В. Пугачев // Журналистика в 1999 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1999. - Ч. 3. - С. 25-27.

122. Пугачев В.В. Бойко С.В. Новый тип украинских газет / В.В. Пугачев,

123. C.В. Бойко // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004. - Ч. 1. - С. 58-59.

124. Радиожурналистика: Учебник / Под ред. А.А. Шереля. М., 2000. - 480 с.

125. Региональная пресса: проблемы менеджмента. — М.: «Права человека», 2001.-222 с.

126. Репкова Т. Новое время: Как создать профессиональную газету в демократическом обществе / Т. Репкова. М., 2004. — 468 с.

127. Реснянская Jl.Jl. Особенности процесса формирования системы современной периодики: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 1996.-248 с.

128. Реснянская Л.Л. Перспективы развития региональной прессы / Л.Л. Реснянская и др. // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. 1996. - № 3. -С. 17-21.

129. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России / Л.Л. Реснянская, И.Д. Фомичева. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова; Изд-во ИКАР, 1999. - 232 с.

130. Романенкова В.М. Формирование издания качественного типа в СМИ России / В.М. Романенкова // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. М., 1994.-№ 1.-С. 46-53.

131. Роль прессы в формировании в России гражданского общества. День сегодняшний / Отв. за выпуск М. Дзялошинская — М.: Институт гуманитарных коммуникаций, 2000 152 с.

132. Сергачев В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: Автореферат дисс. кандид. филолог, наук / В.Я. Сергачев. СПб., 2000 г. - 24 с.

133. Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы / Ф. Сиберт, У. Шрамм, Т. Питерсон. М., 199$. - 223 с.

134. Система средств массовой информации России: Учеб. пособие для вузов / Под ред. Я.Н.Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001. - 259 с.

135. Смирнов В.В. Новые отношения между региональными СМИ в условиях рынка информации / В.В. Смирнов // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1996. - Ч. 2. - С. 16-17.

136. Соболев С.Н. Корректировка оформительской модели региональной вкладки «Аргументы и факты Томск» / С.Н. Соболев // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. -М„ 2004. -Ч. 2. - С. 198-199.

137. Социологические исследования печати, телевидения и радио: Сборник материалов. М., 1988. - 98 с.

138. Социальное функционирование журналистики / Под ред. С.Г. Корконосенко. СПб.: Изд-во «Час пик», 1994. - 181 с.

139. Средства массовой информации России: Учебник / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005. - 382 с.

140. Стяжкин В.Е. Региональная и локальная периодика: Учеб. пособие / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996. - 44 с.

141. Табашников И.Н. Газета делается по модели: Теория и опыт композиционно-графического моделирования / И.Н. Табашников. М.: Изд-во Моск. ун-та., 1980. - 94 с.

142. Табашников И.Н. Газета и дизайн / И.Н. Табашников. Тюмень: «СофтДизайн», 1994. - 160 с. - (Архив провинциальной журналистики. Вып. III).

143. Таловов В.П. Читательский спрос на газету / В.П. Таловов. СПб., 1999. -87 с.

144. Тангейт М. Медиагиганты. Как крупнейшие медиакомпании выживают на рынке и борются за лидерство / М. Тангейт М., 2006. — 243 с.

145. Теплова JI.A. Информационно-аналитические еженедельные журналы: тип и профиль / JI.A. Теплова // Вестник МГУ. Сер. 10 Журналистика. 2003. - № 2. - С. 43-53.

146. Тешкина Л.Ю. Типологическая классификация политической прессы России / Л.Ю. Тешкина // Журналистика в 1995 году: Тез. науч.-практ. конф. -М. 1996. -Ч. 3-С. 14-16.

147. Типологическое развитие журналистики: Сб. статей / Под ред. А.И. Станько. Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 1993. - 176 с.

148. Типология журналистики: Вопросы методологии и истории: Сб. ст. / Под ред. Е.А. Корнилова. — Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 1987. 155 с.

149. Типология периодических изданий: Межвузовский сборник / Под ред. Е.А. Корнилова. Ростов-на-Дону: Изд-во РГУ, 1984. - 144 с.

150. Типология периодической печати и тенденции развития типологической структуры современной периодики / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Изд-во МГУ, 1995.-344 с.

151. Тобольцева Н.М. Проблемы типологии в истории новейшей отечественной журналистики / Н.М. Тобольцева //Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. - Ч. 5. - С.47-49.

152. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология / В.В. Тулупов. Воронеж: ИНФА, 1996. - 112 с.

153. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / В.В. Тулупов. Воронеж: Изд-во «Воронежский университет», 2000. — 336 с.

154. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В.В. Тулупов. Воронеж: Изд-во «Кварта», 2001. — 320 с.

155. Тулупов В.В. Выпуск периодического издания: современные подходы / В.В. Тулупов. — Воронеж, 2002. 87 с.

156. Тулупов В.В. Коммуникативные стратегии в российской журналистике нового времени / В.В. Тулупов // Вестник Воронежского гос. ун-та. Сер.: филология, журналистика.-2005.-№ 1.-С. 197-211.

157. Тулупов В.В. Техника и технология периодических изданий / В.В. Тулупов Воронеж, 2005. - 262 с.

158. Фатымина В.Д. Проблемы экономизации ежедневных газет ФРГ в германском прессоведческом и медиакритическом дискурсе (1990-2000-е гг.) : Автореф. канд. филолог, наук / В.Д. Фатымина. Воронеж, 2005. - 22 с.

159. Федотова J1.H. Социология массовой коммуникации / J1.H. Федотова. -М.: Аспект Пресс, 2002. 238 с. .

160. Финк К. Стратегический газетный менеджмент / Ф. Конрад. Самара: Корпорация «Федоров», 2004. - 496 с.

161. Фомичева ИД. Журналистика и общественное мнение / И.Д. Фомичева // Основные понятия теории журналистики (новые подходы к проблеме) /

162. Под ред. Я.Н. Засурского; ред.-сост. Л.Г. Свитич. М. Изд-во МГУ, 1993. -205 с.

163. Фомичева И.Д. Провинциальный читатель газет в России / И.Д. Фомичева. М., 1992. - 158 с.

164. Хакимова Е.К. Региональные периодические издания в современных условиях / Е.К. Хакимова // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. - Ч. 3. - С. 60-61.

165. Харроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера / Т. Харроуэр -Воронеж, 1999.-215 с.

166. Худякова Э.А. Средства массовой информации глазами воронежцев / Э.А. Худякова // Журналистика реклама - связи с общественностью: Мат-лы науч.-практ. конф. - Воронеж, 2000. - С. 102-107.

167. Худякова Э.А. Развлекательная и утилитарная функции прессы и реализация их массовыми изданиями / Э.А. Худякова // Пресса и общество. Материалы науч.-практ. конф. Воронеж, 1999. - С. 32-35.

168. Шарков В.И. Теория коммуникации / В.И. Шарков. М., 2005. - 245 с.

169. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики / М.В. Шкондин. М. 1995. - 178 с.

170. Шкондин М.В. Типология периодической печати: проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики / М.В. Шкондин М., 1995. - 244 с.

171. Шкондин М.В. Система средств массовой информации. Основы организации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества. Учебное пособие / М.В. Шкондин. М.: Изд-во МГУ, 1999.- 164 с.

172. Шкондин М.В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты / М.В. Шкондин // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2001. № 1. - С. 3-8.

173. Шкондин М.В. Понятие «тип» в теории журналистики / М.В. Шкондин // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития: Материалы науч.-практ. конф. М., 2004. - 4.1. - С. 288-290.

174. Шкондин М.В. Структура постсоветсткой периодики / М.В. Шкондин // Журналистика в 2004 году: СМИ в многополярном мире: Материалы науч.-практ. конф. -М., 2005.-4 2.-С. 189-192.

175. Шостак М.И. Качественное издание в системе периодики / М.И. Шостак // Журналистика в переходный период: Тез. докладов. М., 1997. - № 4. - С. 3-4.

176. Шостак М.И. Развивающиеся системы. О некоторых тенденциях в типологической структуре прессы / М.И. Шостак // Журналистика в 1997 году: Тез. науч.-практ. конф. -М., 1998. -Ч. 1. С. 54-55.

177. Щербакова Г.И. Региональные СМИ в системе российской прессы: Учебное пособие / Г.И. Щербакова. Тольятти: Волжский университет им. В.Н. Татищева, 2004. - 49 с.

178. Якимов О.Д. Региональная пресса: виден ли свет в «конце туннеля»? / О.Д. Якимов // Журналистика в 1996 году: Тез. науч.-практ. конф. М., 1997. -Ч.З.-С. 11-13.* *

179. Heinrich J. Medienoekonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt / J. Heinrich Opladen, 1994. - 355 s.

180. Kalt G. Wirtshaft in den Medien / G. Kalt. Frankfurt am Mein, 1994. - 348 s.

181. Meckel M. Redaktionsmanagement. Ansaetze aus Theorie und Praxis / M. Meckel. Opladen, Wiesbaden, 1999. - 256 s.