Репрезентация феномена спорта в процессе массовой социальной коммуникации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Тулупов, Василий Владимирович

• Тулупов, Василий Владимирович
• кандидат филологических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Тулупов, Василий Владимирович

ВВЕДЕНИЕ.3

I. ФЕНОМЕН МАССОВОЙ СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ I.I. Формы массовой социальной коммуникации.16

I.II. Массовая социальная коммуникация в современной России.28

Краткие выводы по первой главе.39

II. СПОРТИВНАЯ ТЕМА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ

II.I. Проблемы мастерства современных спортивных журналистов.43

II.II. Спортивная тема в общественно-политической прессе.57

II.III. Особенности спортивной публицистики в федеральных общественнополитических газетах.73

Краткие выводы по второй главе.104

III. СПОРТИВНАЯ ТЕМА В СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

ULI. Проблематика, жанры и формы представления спортивной темы в современной социальной рекламе.108

III.II. Социальная реклама в современной прессе.125

Краткие выводы по третьей главе.145

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Репрезентация феномена спорта в процессе массовой социальной коммуникации»

Актуальность исследования связана с той ролью, которую играет спорт в жизни современного человека, стремящегося к самосовершенствованию. Нельзя не согласиться с теми исследователя философии и социологии физической культуры и спорта, которые рассматривают спортивное состязание в качестве игровой модели соревновательных ситуаций реальной жизни, призванной содействовать гуманизации соперничества людей. Это происходит, когда участники соревнований ставятся в равные условия (применяются унифицированные критерии для объективной оценки сопоставляемых качеств и способностей спортсменов); когда спортсмены по возможности ограждаются от трагических последствий; когда не унижается их достоинство, а, напротив, в ходе честного состязания предоставляется возможность выявления и развития жизненно ценных качеств личности.1

Спорт справедливо рассматривают как составную часть культуры, физической культуры - в частности. Между тем в средствах массовой информации опубликованы такие тревожные факты: две трети российских детей в 14 лет уже страдают от хронических болезней; половина наших школьников имеет отклонения в развитии опорно-двигательного аппарата; 40 процентов призывников не могут выполнить физкультурный минимум, предусмотренный для военнослужащих. Видимо, на это обратил внимание и президент РФ В. В. Путин, предложивший возродить нормы ГТО2.

1 См., например: Столяров В.И. Философия и социология спорта в XXI веке // Теория и практика физической культуры, 2000. - № 6. - С. 46-47.

2 Комплекс ГТО в качестве постоянной программы физической подготовки населения в СССР существовал ровно 60 лет, с 1931г. по 1991 г., и охватывал граждан страны в

Перефразируя известное выражение, можно сказать: в здоровом обществе - здоровый дух. Отсюда - важность пропаганды здорового образа жизни, физкультуры и спорта в самых различных их проявлениях. С одной стороны, это массовый спорт, дающий возможность всем и каждому не только совершенствовать свои физические качества и двигательные возможности, укреплять здоровье, но и продлевать творческое долголетие в профессиональной и общественной деятельности. С другой стороны, это спорт высших достижений, который, являясь настоящим «послом мира», важен не только в виде зрелища, но и в качестве примера поистине неисчерпаемых возможностей человека, стремящегося к высоким результатам и победам3.

Все это должно находить перманентное и профессиональное отражение в процессе массовой социальной коммуникации (МСК), тем более что спорт соприкасается со многими социальными сферами - политикой, экономикой, медициной, психологией, биологией и т.д. Это и позволяет ученым говорить о спортивном информационном пространстве, наполнение которого происходит за счет формирования и развития в нем информационных полей: «Информационное поле - есть совокупность свойств объектов и процессов, протекающих во внешней или внутренней среде в сфере спорта, где определяющим фактором становится содержание спортивной информации. В его рамках происходит перерастание спортивной информации в медиатекст, в котором фрагментарно раскрывается не только спортивная деятельность, отражающаяся в смыслах взаимодействия между субъектами возрасте от 10 до 60 лет. Первая его часть «Будь готов к труду и обороне СССР» (БГТО) предназначалась для школьников 1-8-х классов, вторая - ГТО - для учащихся и населения старше 16 лет.

3 К ценностям, формируемым в сфере физической культуры, относят материальные, физические, психические, духовные, а также социальные (отдых и развлечение, удовольствие и формирование трудолюбия; рациональное поведение в коллективе; понятие долга, чести, совести и благородства; средство воспитания и социализации, общественного самоуправления, международного сотрудничества и национального самосознания; установление рекордов и достижение побед, соблюдение традиций; соревновательность и зрелищность. - См.: Барчуков И.С. Теория и методика физического воспитания и спорта/ И.С. Барчуков. - М., 2011. - С. 39. профессиональной спортивной деятельности, сущности и характеристик спортивных практик, а также представление происходящих общественных, социальных, политических процессов в социуме»4.

Научная проблема связана с феноменом массовой социальной коммуникации, призванной способствовать развитию структур гражданского общества, общества в целом. В настоящее время понятие МСК, тесно связанное с журналистикой, рекламой и связями с общественностью (РЯ, паблик рилейшнз), ещё не утвердилось в науке, поэтому в диссертации предлагается его авторское определение. Системное представление о МСК будет дано на примере спортивной темы, отражаемой в социальной журналистике и социальной рекламе. При этом следует сразу отметить, что функционирование МСК как составляющей массовой коммуникации (МК) происходит на фоне значительных изменений в российской журналистике, в которой в настоящее время доминирует не качественная, а развлекательная («глянцевая», «жёлтая») пресса, на которую огромное влияние оказывают блогосфера, форумы, социальные сети. Во-вторых, социальная реклама лишь набирает силу, как и близкие ей связи с общественностью, где социальная компонента является основной по определению.

Степень разработанности проблемы. Социальной журналистике в последние годы уделяется все больше внимания в научных трудах отечественных исследователей массовой коммуникации и массовой информации (М. Бережная, И. Дзялошинский, С. Шайхитдинова и др.5).

4 Войтик Е.А. К пониманию сущности «спортивного информационного пространства»/Е.А. Войтик. - http://rus.jf.spbu.ru/conference/2197/2216.html (дата обращения - 13.03.2012 г.).

5 Бережная М.А. Проблемы социальной сферы в алгоритмах телевизионной журналистики / М.А. Бережная. - СПб., 2009; Дзялошинский И. Пресса третьего сектора или социальная журналистика? / И.Дзялошинский// ПРАВО ЗНАТЬ: история, теория, практика, 2004, № 7-8. URL: http://www/ksdi.ru/right/2004 91 92 (дата обращения 4.01.2012); Кадырова Г.Х. Специфика понятия «социальная журналистика»: теоретический аспект // Актуальные проблемы региональной журналистики. Материалы Международной заочной научной конференции / Г.Х. Кадырова - Астрахань, 2011, с. 95-101; Рейтер С. Беседа о социальной журналистике //Релга.ру. -№ 18/ С. Рейтер, А. Лошак, 10.11.2011; Шайхитдинова С.К. Социальная журналистика //Региональные СМИ: проблематика, тенденции развития / С.К. Шайхитдинова, П.В. Баутина. - Казань, 2011. - С. 156-165.

Исследований, посвященных спортивной журналистике, значительно меньше, в основном это отдельные статьи или материалы конференций (К. Алексеев, С. Ильченко, Р. Мухаметзянова и др.6) и несколько диссертаций (К. Алексеев, В. Баранов, Е. Войтик, Б. Волков, В. Глод, П. Истрате, С. Кузьменко, П. Макарова, В. Сизоненко, Е. Слюсаренко).7

Социальная реклама рассмотрена в ряде диссертаций, монографий, о статей и учебных пособий . Из наиболее известных назовём труды В. Учёновой и Н. Старых «Социальная реклама», Е. Степанова «Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция», а также учебные пособия О.

6 Алексеев К.А. Спортивная журналистика. 4.1 / К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. - СПб, 2009; Косякин И. История спортивного телевидения в России // Акценты. Новое в массовой коммуникации/ И. Косякин. - Воронеж, 2011. - № 7-8 - Воронеж: ВГУ. - С. 1523.; Мухаметзянова P.P. Спортивная журналистика в Республике Татарстан //Региональные СМИ: проблематика, тенденции развития/ P.P. Мухаметзянова. - Казань, 2011.-С. 291-304.

7 Алексеев К. А. Спортивная пресса России XIX - начала XX вв. : историко-типологический анализ: дис. канд. филол. Наук / К.А. Алексеев. - СПб., 2008; Баранов В.В. Спортивная печать Российской Федерации. Формирование новой системы: 90-е годы : дис. канд. филол. наук / В.В. Баранов. - М., 2001; Войтик, Е.А. Региональные СМИ в системе массовых спортивных коммуникаций: предметно-тематические и структурные особенности: дис. кандидата филол. наук /Е.А. Войтик. -М., 2008; Волков Б.Ю. Ежедневные национальные спортивные газеты Испании. Особенности и специфика функционирования на современном этапе: дис. . кандидата филол. наук/ Б.Ю. Волков. - М., 2013; Глод В.В. Информационные жанры в современной спортивной журналистике : (Из опыта периодич. печати БССР, 1981 - 1987 гг.): автореф. дис. . канд. филол. наук / В.В. Глод. - Киев, 1988; Истрате П. Лингвостилистические и риторические особенности спортивного репортажа как жанра СМИ : (на материале футбольного репортажа): автореф. дис. канд. филол. наук / П. Истрате. - М., 2006; Кузьменко С. Н. Освещение олимпийского движения в средствах массовой информации : дис. . канд. филол. наук/С.Н. Кузьменко. - М., 1997; Макарова П.В. Специфика создания новостного информационного текста спортивного телевещания: автореф. канд. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук/ П.В. Макарова. -М., 2011; Сизоненко В.А. Типологические особенности речевого жанра «спортивный репортаж» : (На материале брит, прессы): автореф. дис. канд. филол. наук / В,А. Сизоненко. - Киев, 1985; Слюсаренко

Е.А.Специализированные журналы о спорте : типологические и профильные характеристики : дис. канд. филол. наук / Е.А. Слюсаренко. -М., 2003.

8 Арене У.Ф. Современная реклама: перевод с английского /У.Ф. Арене, K.JI. Бове. -Тольятти, 1995; Дыкин Р.В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации / Р.В. Дыкин. - Воронеж, 2009; Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика/ Г.Г. Николайшвили. - М., 2008; Реклама : теория и практика. - Воронеж, 2011; Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом/ С.Э. Селиверстов. - Самара, 2006; Ученова В.В. Социальная реклама/ В.В. Ученова, Н.В. Старых. - М., 2006.

5е

Савельевой «Введение в социальную рекламу», Г. Николайшвили «Социальная реклама: теория и практика» и Р. Дыкина «Социальная реклама в системе массовой коммуникации». Есть также отдельные главы, параграфы в учебниках и учебных пособиях, дающие основные знания о некоммерческой рекламе; на эту же тему опубликованы отдельные интересные статьи в специализированных журналах, на сайте socreklama.ru и др.

Цель исследования: определить специфику содержания и оптимальные формы представления спортивной темы в процессе массовой социальной коммуникации.

Задачи исследования:

- представить феномен массовой социальной коммуникации (дать определение МСК; рассмотреть ее взаимосвязь с журналистикой, рекламой и РЯ, с пропагандой и агитацией; выявить проблемы, связанные с функционированием МСК в России, а также факторы, способствующие ее развитию);

- конкретизировать понятия социальной журналистики и социальной рекламы;

- представить проблематику спортивной журналистики в современной общественно-политической российской прессе;

- провести идейно-тематический и стилистический анализ публикаций спортивной тематики в социальной журналистике и социальной рекламе на примере российской периодики.

Объект исследования - процесс массовой социальной коммуникации.

Предмет исследования - репрезентация феномена спорта в произведениях социальной журналистики и социальной рекламы в российских печатных СМИ.

Рабочая гипотеза. Публицисты, обращающиеся к спортивной теме в социальной журналистике, по-своему привлекают внимание аудитории к наиболее острым общественным проблемам. Освещая положение в наиболее популярных видах спорта (футбол, хоккей, баскетбол) или же наиболее я значимые события (чемпионаты России, Европы, мира, Олимпиады), они акцентируют внимание не на технических, а на морально-нравственных коллизиях и социально-политических аспектах фактов и событий спортивной жизни. При этом специфика освещения спортивной темы напрямую связана как с типологией (миссией) издания, так и с конкретной редакционной политикой (позицией) того или иного СМИ.

Произведения социальной журналистики и социальной рекламы, находящиеся в поле массовой социальной коммуникации, могут производить позитивный кумулятивный эффект, поскольку имеют пересекающиеся сегменты деятельности (совпадающие задачи). Искусство редакционного менеджмента и заключается в том, чтобы органично встроить эти информационные потоки в единую информационную политику конкретного СМИ.

В России МСК функционирует сложно и противоречиво, что связано с отсутствием четкой информационной политики государства9 и соответствующей правовой базы, механизмов, которые могли бы стимулировать ее развитие; с недостаточно высоким уровнем профессионализма коммуникаторов (журналистов, рекламистов, пиарменов).

Методология и методика исследования. Диссертационное исследование опирается на корпус отечественных и зарубежных трудов в области теории массовой коммуникации, теории журналистики, теории рекламы, а также теории РЯ. Междисциплинарный характер феномена массовой социальной коммуникации и ее научного описания обусловил применение в исследовании методологического инструментария различных гуманитарных наук.

9 Автор разделяет точку зрения В. Л. Иваницкого, считающего, что современная российская журналистика «в результате трансформации практически прекратила осуществлять ряд функций из-за недостаточного внимания власти и общества к процессу отраслевого строительства СМИ». - См.: Иваницкий В.Л. Трансформация журналистики России в условиях становления отрасли СМИ : автореф. дис. . докт. филол. наук / В.Л.

Иваницкий - М., 2011.

В работе применяется комплексный подход, опирающийся на общенаучные принципы объективности и системности и позволяющий рассмотреть свод журналистских и рекламных и РЯ-текстов как целостную систему в рамках единого информационного процесса. Автор сочетал метод наблюдения с системным анализом собранного эмпирического материала, а также с методом дедукции.

Достоверность и оригинальность исследования обеспечивается привлечением к системному анализу массива газетных текстов, объемом и репрезентативностью исследуемого материала, вводимого в научный оборот.

Для изучения особенностей структуры публицистических жанров и жанров газетной рекламы, их идейно-тематической направленности использовался филологический анализ, при выявлении типологии печатных периодических изданий, освещающих спортивную тематику, - общенаучные методы типологизации и классификации; в исследовании также использованы общенаучные методы сравнения, анализа и синтеза, обобщения и экстраполяции полученных выводов на более широкий круг явлений. Были также задействованы и конкретные методы: метод критического анализа научных публикаций по теме; качественное исследование журналистских и рекламных сообщений; контент-анализ журналистских и рекламных текстов.

Отметим, что типология как метод научного изучения близка системному подходу, который мы применили при исследовании системных характеристик спортивной прессы.10 Типологический метод изучения СМИ,

10 «С начала 70-х гг. системный подход стал проникать в теорию и историю журналистики. Система печати (всей страны, ее отдельных регионов), взятая в определенные исторические отрезки времени становится одной из важнейших категорий в журналистике. Это со всей очевидностью доказывают работы историко-теоретического характера А. Ф. Бережного, Б. И. Есина, А. 3. Окорокова и других авторов, в которых сам метод системного подхода хотя и не разрабатывается теоретически, но находит практическое применение при конкретном исследовании печати». - Ахмадулин Е.В. Системный подход в исследовании региональной печати // Местная и национальная печать. Вопросы истории, методологии/ Е.В. Ахмадулин. - Ростов-на-Дону, 1983. - С. 17. о имеющий глубокие корни,11 в 1960-80-х годах утвердился не только как научный метод при исследовании отдельных периодических изданий, типологических групп и систем печати,12 но и как практический инструмент в процессе моделирования газет и журналов, оптимизирующих их подготовку и выпуск.

Теоретическую базу нашего исследования составили труды названных выше исследователей, а также работы по теории журналистики А. Акопова, В. Горохова, А. Грабельникова, С. Корконосенко, Е. Корнилова, Г. Лазутиной, Б. Лозовского, В. Олешко, Е. Прохорова, А. Тертычного, В. Тулупова, М. Шкондина и др.13; по теории и практике рекламы и РЯ - У.

11 Существовала официальная правительственная классификация прессы: «I. Частные и правительственные издания с политическими и литературными отделами, II. Издания сатирические, III. Издания педагогические, IV. Издания духовные (частные и епархиальные), V. Издания специальные и ученых обществ, VI. Губернские ведомости и прочие правительственные издания». - цит. по: Станько А.И. Становление теоретических знаний о периодической печати в России (XVIII в. - 60-е гг. XIX в.)/ А.И. Станько. -Ростов, 1986.-С. 183.

12 См.: Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов)/ А.И.Акопов. - Иркутск, 1985; Средства массовой информации постсоветской России. - М., 2002; Грабельников A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы/ A.A. Грабельников. - М., 2001; Есин Б. И. Еще раз о типологии // Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика/

Б.И. Есин, 2005. - № 6. - С. 65-70; Золотухин A.A. Федерально-региональные газеты в России: 1990 - 2000 гг. : дис. . канд. филол. наук/А.А.Золотухин. - Воронеж, 2006; Кажикин A.A. Типология отечественной региональной прессы рубежа XX-XXI веков (На примере печатной периодики Воронежской области): дис. канд. филол. наук/А.А. Кажикин. - Воронеж, 2004; Методы исследования журналистики. - Ростов-на-Дону, 1979; Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий/ Е.А. Корнилов. - Ростов-на-Дону, 1999; Кулев B.C. Деловая пресса России/ B.C. Кулев. - М., 1996; Нечаев Д.Н. Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития/Д.Н. Нечаев, В.В. Тулупов. - Воронеж, 2006; Реснянская JI.JI. Газета для всей России/ JI.JI. Реснянская, И.Д. Фомичева. - М., 1999; Реснянская JI.JI. Особенности процесса формирования системы современной периодики/ JI.JI. Реснянская. -М., 1996; Овсепян Р.П. Периодическая печать России. Система, типология/ Р.П. Овсепян. - М., 1995; Типология периодических изданий. - Ростов-н/Дону, 1984;Типология периодической печати. - М., 2007; Тулупов В. В. Теория и практика современной российской журналистики/ В.В. Тулупов. - Воронеж, 2007; Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология/ В.В. Тулупов. - Воронеж, 1996; Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики / М.В. Шкондин. - М., 1995.

13 Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика/ А.И. Акопов. - Ростов-на-Дону, 2002; Горохов В. М. Журналистское мастерство/ В. М. Горохов. -М., 1981; Грабельников A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы/А.А. Грабельников. - М., 2001; Корконосенко С.Г. Теория журналистики. Моделирование и применение/С.Г. Корконосенко. — М., 2010, его же.

Аренса, С. Блэка, К. Бове, Ф. Буари, И. Викентьева, В. Евстафьева, А. Кривоносова, А. Кромптона, И. Крылова, В. Музыканта, А. Назайкина, М. Новичихиной, Е. Пасютина, К. Ротцолла,Ч. Сэндиджа, Л. Федотовой, В. Фрайбургера, М. Шишкиной, Г. Щепиловой и др.14

Эмпирическим базисом исследования послужили журналистские и рекламные произведения, опубликованные в 2012 - 2013 гг. в общественно-политической газете «Новая газета», а также в газетах «Аргументы НеделЬ> и «Собеседник». Печатные СМИ избраны потому, что именно в прессе родилась и получила развитие спортивная публицистика, и сегодня спортивная тема квалифицированно репрезентируется в газетной и журнальной публицистике. Для сравнительного анализа выбраны

Основы журналистики/С.Г. Корконосенко. - М., 2001; Корнилов, Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий / Е. А. Корнилов. - Ростов н/Д., 1999; Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста/Г.В. Лазутина. -М., 2004, ее же. Профессиональная этика журналиста/Г.В. Лазутина. - М., 1999; Лозовский Б.Н. Журналистика: техника безопасности/ Б.Н. Лозовский. - Тюмень, 2004, его же. Журналистика: профессиональные стандарты/ Б.Н. Лозовский. - Екатеринбург, 2007, его же. Манипулятивные технологии управления средствами массовой информации / Б.Н. Лозовский. - Екатеринбург, 2008; Олешко В. Ф. Аудитория СМИ как система/ В.Ф. Олешко. - М., 2003, его же. Журналистика как творчество/ В. Ф. Олешко. - М., 2004, его же. Психология журналистики / В. Ф. Олешко. - СПб, 2007; Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики /Е.П. Прохоров. - М.:, 2000, его же. Искусство публицистики : размышления и разборы / Е. П. Прохоров. - М., 1994, его же. Исследуя журналистику / Е. П. Прохоров. - М., 2005; Тертычный А.А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход / А.А. Тертычный. - М., 1998; Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама/ В. В. Тулупов. - Воронеж, 2001; Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики/ М.В. Шкондин. - М., 1995.

14 Арене У.Ф. Современная реклама: перевод с английского /У.Ф. Арене, К.Л. Бове. -Тольятти, 1995; Блэк, С. Паблик рилейшнз. Что это такое? /С. Блэк. - М., 1989 г. ; Буари Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф.А. Буари. - М., 2001; Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations/ И. Л. Викентьев. - СПб., 1995; Евстафьев В. История российской рекламы /В. Евстафьев, Е.Пасютина. - М., 2002; Кривоносое А.Д. Жанры PR-текста/А.Д. Кривоносое - СПб., 2001; Кромптон А. Мастерская рекламного текста/А. Кромптон. - Тольятти, 1995; Крылов И. Теория и практика рекламы /И. Крылов. - М., 1996; Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы /В.Л. Музыкант. - М., 1998; Назайкин, А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов /А.Н. Назайкин. - М., 2002; Новичихина M. Е. Как вы фирму назовете. /М.Е. Новичихина. - М., 2007; Реклама: теория и практика. - Воронеж, 2011; Связи с общественностью. - Воронеж, 2003; Сэндидж Ч.Г. Реклама : теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. - М., 1989; Федотова Л.Н. Реклама в социологическом пространстве /Л.Н. Федотова. - М., 1996; Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления /М. А. Шишкина. -СПб., 1999; Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация /Г.Г. Щепилова. - М., 2010. универсальный еженедельный журнал «Огонёк», а также газета «Перспектива» - местное корпоративное издание, уделяющее особое внимание пропаганде здорового образа жизни, физкультуры и спорта15.

Научная новизна. В диссертационном исследовании предпринимается одна из первых попыток рассмотреть спортивную тему в массовой социальной коммуникации на примере текстов социальной журналистики и социальной рекламы. В научный оборот вводится понятие массовой социальной коммуникации и дается авторское определение этого понятия.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Массовая социальная коммуникация, создаваемая в результате функционирования системы социальных институтов, является ядром массовой коммуникации. С позиций информационного подхода в рамках МСК описываются наиболее важные проблемы взаимоотношений индивидуума и социума. Это информация - о самых острых вопросах, связанных со здоровьем нации, развитием семьи как главной ячейки общества, безопасностью граждан и т.п. То есть суть МСК заключается в том, что она представляет собой непрерывный поток наиболее значимой для общества информации, создаваемой и распространяемой через средства массовой коммуникации в формах журналистики, рекламы и РЯ в интересах и ради прогресса общества.

МСК в России находится в зачаточном состоянии, что связано с отсутствием четкой информационной политики государства, обеспечивающей создание условий, при которых бы поощрялось воспроизводство массовой социальной коммуникации, а также с отсутствием соответствующей правовой базы, механизмов, которые могли бы стимулировать ее развитие; с тем, что руководители регионов, политических

15 Опыт обращения к социальной журналистике и социальной рекламе в местной газете «Перспектива» интересен тем, что издание представляет Группу компаний Евгения Хамина, начавшую свою деятельность 20 лет назад с организации клуба «Триэль» -пионера городского фитнеса, известного каждому воронежцу. и бизнес-структур, организаций и учреждений еще не в полной мере оценили важность использования подлинной МСК для укрепления имиджа как организации в целом, так и ее лидеров; с недостаточно высоким уровнем мастерства коммуникаторов (журналистов, рекламистов, пиарменов) или сознательным нарушением ими профессиональных (этических) стандартов.

2. Спорт - массовый спорт, спорт высших достижений - должен профессионально и перманентно репрезентироваться в массовой социальной коммуникации. При освещении вопросов здорового образа жизни, физкультуры и спорта в их соприкосновении с политикой, экономикой, медицины, психологией, биологией и т.д. СМИ должны использовать возможности как качественной журналистики (социальной журналистики), так и качественной пропаганды (социальной рекламы) - кумулятивный эффект их воздействия способствует эффективности массовой социальной коммуникации в целом.

3. Социальная журналистика отличается проблемно-тематическим разнообразием и действенностью, нацеленностью на выявление асоциальных явлений, этичностью и доходчивостью изложения. Журналист социальных СМИ - неравнодушный, социально активный профессионал, придерживающийся объективности. Спортивная тема может находить адекватное отражение в СМИ, если журналисты, не ограничиваясь хроникой спортивных состязаний, отражают спортивную жизнь мира и страны во всем ее многообразии: досконально анализируют текущие события; изучают и описывают личность спортсмена; погружаются в «материал», вычленяя в нем самое существенное; используют весь арсенал художественно-публицистических средств. Так журналисты развивают публицистику «большого стиля», имеющую богатые отечественные традиции.

4. В диссертации разработана специальная методика (алгоритм) анализа медиатекстов, которую можно использовать при подготовке к публикации (транслированию) материалов социальной журналистики и социальной рекламы на спортивную тему. Такая методика позволит

С/ спортивным журналистам не нарушать профессиональные и этические стандарты - в частности, избегать замещения журналистских текстов рекламными и РЯ-текстами.

5. Социальная реклама в диалоге с обществом способствует гармонизации нашей жизни во всем ее многообразии. Подлинная социальная реклама привлекает внимание к болезням общества, болевым точкам современности. Она же призывает задуматься о простых, на первый взгляд, но необыкновенно важных и сложных проблемах - о здоровье каждого человека, о семейных ценностях, о положении детей, социально незащищенных групп населения и мн. др. Эти задачи эффективно решает текстовая социальная реклама, которая, являясь своеобразным мостиком между собственно рекламой и РЯ, особенно близка - и по содержанию и по форме - к социальной журналистике.

У социальной рекламы, которая решает и психологические задачи, способствуя поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества, в России огромный потенциал развития. Имидж страны на мировой арене связан также с развитием этого направления рекламной и РЯ-деятельности. Спорт и имидж страны тесно связаны: успехи спортсменов на мировой арене экстраполируются на успехи того или иного государства в целом; мировые спортивные форумы, проводимые в той или иной стране, открывают репутационные выгоды, приносящие в конечном итоге и экономические дивиденды.

Теоретическая значимость исследования состоит в рассмотрении феномена массовой социальной коммуникации на примере спортивной тематики и проблематики, представленной в российской прессе. В работе доказано, что современные медиапродукты социальной журналистики и социальной рекламы, отличающиеся кумулятивным воздействием на аудиторию (публицистическим, рекламным и РЯ-эффектом), имеют не

Уъ только содержательно-формальные различия, но и сходства, объясняемые, в частности, универсальностью таких исторически сложившихся методов, как агитация и пропаганда.

Практическая значимость диссертации заключается в том, что выявленные закономерности создания и оценки текстов социальной журналистики о спорте на примере творчества ведущих российских публицистов, а также текстов социальной рекламы, связанных с темой спорта, могут быть учтены и использованы в практической журналистской и рекламной деятельности корреспондентов и копирайтеров с целью повышения эффективности их работы. Материалы данного исследования также могут быть применены в практике вузовского преподавания таких дисциплин, как «Теория и методика журналистского творчества», «Система СМИ», «Разработка рекламного и СО-продукта» и специальный учебный курс «Спортивная тема в социальной журналистике и социальной рекламе».

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации докладывались в ряде научных выступлений на Всероссийских научно-практических конференциях Воронежского (2010 - 2012 гг.) и Санкт-Петербургского государственных университетов (2012 г.). Основные идеи диссертации изложены в статьях, опубликованных в научно-практическом альманахе «Акценты. Новое в массовой коммуникации», а также в 3 статьях научного журнала «Вестник ВГУ. Филология. Журналистика», включенного в перечень Высшей аттестационной комиссии. Общее количество научных публикаций по теме исследования - 17 (одна монография, восемь статей, восемь текстов - тезисов выступлений на конференциях). Результаты исследования обсуждались на кафедре связей с общественностью ВГУ.

Структура диссертации обусловлена целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложений, иллюстрирующих некоторые из заявленных в работе тезисов.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Тулупов, Василий Владимирович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Пропаганда здорового образа жизни, возможностей физкультуры и спорта (массового спорта и спорта высших достижений) становится актуальной задачей для современных средств массовой информации, осуществляющих массовую социальную коммуникацию. Суть МСК заключается в том, что она представляет собой перманентный поток массовой информации в формах журналистики, рекламы и РЯ в интересах и ради прогресса общества с применением различных методов воздействия на аудиторию, включая агитацию и пропаганду. В демократических обществах МСК по определению занимает ведущее положение в ряду других разновидностей МК, распространяемых по различным каналам.

Пропаганда - распространение и углубленное разъяснение неких идей, знаний, учений - может использоваться журналистикой как особым социальным институтом, специфическим видом духовно-практической деятельности. Качественная пропаганда не только опирается на систему фактов и аргументов, являясь одной из форм убеждающего воздействия на аудиторию (еще один метод, также используемый журналистами, - это агитация, рассчитанная на более некритичное восприятие информации), но и предполагает обратную связь.

Актуальность данной проблемы очевидна. Так, недавно россиянам стали известными тревожные цифры и факты (две трети российских детей в возрасте 14 лет уже страдают от хронических болезней; половина школьников имеет отклонения в развитии опорно-двигательного аппарата; 40 процентов призывников не могут выполнить физкультурный минимум, предусмотренный для военнослужащих), на которые обратил внимание и президент РФ В. В. Путин, предложивший возродить нормы ГТО.

В связи с этим в СМИ началась целая дискуссия. Одни эксперты считают, что новый ГТО будет иметь милитаристскую направленность, другие предполагают, что возвращение в школы нормативов ГТО является неудачной попыткой «компенсировать демографический провал, нехватку и качество призывников в армии, а это подобными методами не решается»174. Больше всего вопросов вызывает предложение учитывать сдачу норм ГТО на вступительных экзаменах (простор для коррупции, дискриминация детей с ослабленным здоровьем и др.).

Думается, именно широкая и открытая дискуссия в СМИ поможет ответить на многие сложные вопросы и сделать так, чтобы нововведение стало реально эффективным. Чтобы комплекс ГТО не возрождался лишь как прикладной ( ведь прежде в него включалось то, что можно было применить в армии - бег, метание гранаты, стрельба), чтобы главной целью оставалось укрепление здоровья детей и подростков, чтобы эта кампания подвигла . власти на строительство общедоступных спортивных площадок, стадионов, бассейнов, чтобы был учтен самый передовой международный опыт (например, немецкий175 или американский176).

174 Журенков К. Хорошо забытые старты/ К. Журенков. -http://www.kommersant.ru/doc/2149770 (дата обращения 11.04.13).

175

Там же: «Занятно, что Россия вовсе не одинока в этом начинании: аналоги советского ГТО действуют в самых разных странах. К примеру, в Германии почетные значки, чем-то похожие на отечественные знаки ГТО, вручали за выполнение различных физических тестов с 1910-х, и эта традиция сохранилась до наших дней, сегодня их выдает Олимпийская спортивная конфедерация Германии (DOSB). Чтобы иметь право повесить на грудь такой значок, претендент должен показать себя в плавании, прыжках, беге, стрельбе, конькобежном спорте и ряде других дисциплин, а с некоторых пор получить его могут и иностранцы. Кстати сказать, сдача спортивных норм необходима для представителей некоторых профессий, например полицейских, и все же в целом на Западе они не носят обязательного характера. В Институте образования НИУ ВШЭ подчеркивают: западный опыт основан прежде всего на культуре здоровья, когда делать зарядку считается нормальным, но как научить этому нацию, вопрос открытый».

17б«Например, в США есть программа President's challenge - система ориентиров для физической подготовки. Она чем-то похожа на ГТО (без стрельбы, конечно), однако является добровольной. В рамках этой программы публикуются лучшие результаты, пропагандируются методики тренировок и так далее. Но навязывание подобных стандартов детям чревато негативными последствиями: кто-то может подтянуться 20 раз, а кто-то нет. Главное, чтобы при этом молодой человек (и не только молодой) заботился о физическом развитии, чтобы ему было это интересно». - Фрумкин И. Будем здоровы/ И. Фрумкин. - http://www.kommersant.ru/doc/2149774 (дата обращения 11.04.13).

Репрезентация феномена спорта в массовой социальной коммуникации крайне востребована в современных условиях, поскольку спорт - это и «посол мира», и катализатор многих других полезных начинаний. Главный редактор российско-словацкого журнала «Мосты» Ото Ниттман так говорит об этом: «Спорт является одной из важнейших сфер, которая способна значительно оживить не только область туризма, но, в конечном счете, и другие сферы сотрудничества. В прошлом году в Континентальной хоккейной лиге уже выступал клуб «Лев», в этом сезоне его успешно сменил в КХЛ братиславский клуб «Слован». Мы стали медиапартнерами «Слована», поскольку видим те возможности, которые открывает участие братиславского клуба во второй по значимости хоккейной лиге света. И дело не только в притоке болельщиков. Нет лучшего способа для пропаганды Словакии. Ведь Словакия стала первой страной в этой лиге из внесоветского пространства. К тому же сегодня очень активно говорится о создании Европейской хоккейной лиги. Если эта идея будет реализована на практике,

1 77 это будет означать, что мы на верном пути».

Наиболее явно массовая социальная коммуникация проявляется в социальной журналистике и в социальной рекламе. Социальная журналистика отличается проблемностью и действенностью, нацеленностью на выявление асоциальных явлений, этичностью и доходчивостью изложения. Цели социальной рекламы схожи: в диалоге с обществом она способствует гармонизации нашей жизни во всём её многообразии. Она, как и социальная журналистика, привлекает внимание к болезням общества, болевым точкам современности. Она же призывает задуматься о здоровье каждого человека, семейных ценностях, положении детей и социально незащищённых групп населения и мн. др. Социальная реклама решает также психологические задачи, способствуя поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию

177 Длугош Я. «Мосты» действительно хотят стать мостами/ Я. Длугош // Мосты, 2013, декабрь. - С. 14. новых экономических связей и построению гражданского общества. Отметим также особую роль текстовой социальной рекламы, приближающейся даже по форме к журналистике, в частности - к социальной журналистике.

Спортивная тема должна утвердиться не только в специализированных, но и в общественно-политических СМИ. Это - возможность через спортивную публицистику способствовать формированию в людях таких качеств, как настойчивость, мужество, благородство. Это важно для детей, юношества и молодежи, а также для деловой активной аудитории, всегда проявлявшей особый интерес к спорту. Спорт повсеместно - в России в том числе - становится специфическим прибыльным видом бизнеса.

Репрезентация феномена спорта в социальной отечественной журналистике имеет давние корни и публицистические достижения (Л. Филатов, Н. Озеров, Ю. Ваньят, В. Маслаченко и мн. др.). И сегодня сохраняется потребность в детальном анализе не только спортивных событий, но и всей ситуации в этой важнейшей социальной сфере, что под силу качественной публицистике (детальный анализ событий, изучение личности спортсменов, использование всего арсенала художественно-публицистических средств и др.). Развитие спортивной публицистики должно происходить на фоне повышения ответственности и компетентности журналистов. Доскональный анализ текущего события, изучение личности конкретного спортсмена, полное погружение в «материал» и вычленение самого существенного, использование всего арсенала художественно-публицистических средств (от аллегорий и аллюзий до подтекста и контекста) - все это отличает публицистику «большого стиля». Внося свой вклад в развитие социальной - качественной - журналистики, спортивная журналистика «большого стиля» может успешно выполнять и ряд специфических задач, связанных, например, с организационной деятельностью в болельщицкой среде, с информационным обслуживанием отрасли и др.

Наблюдающееся снижение уровня данного направления журналистики связано с сознательным или бессознательным нарушением технологии журналистского творчества. Спортивные корреспонденты и обозреватели, не имеющие специального образования, должны тем не менее осваивать профессиональные и этические стандарты: повышать свою образованность и компетентность, быть объективными и ответственными, не злоупотреблять специальной и сниженной лексикой и т.д. При этом следует понимать специфику работы на массовую аудиторию, когда важно все: и точность факта, и взвешенность оценки, и стиль изложения. К сожалению, сегодня нередко начинает главенствовать коммерческая составляющая, и как следствие - превалировать сенсационность, шоковые элементы, «желтизна» и «гламур», когда журналистов больше волнует не столько спортивная составляющая соревнования, сколько подробности личной жизни спортсменов, бесконечные скандалы в новорожденных федерациях и союзах, внутрикомандные дрязги. Еще один момент, связанный с нарушением профессионализма и этики, - замещение журналистских текстов рекламными и РЯ-текстами. Последние отличаются от публицистических материалов тем, что они всегда создаются в рамках некоего проекта, некой рекламной, РЯ-или комплексной кампании. То есть за подобными текстами всегда стоит заказчик (фирма, партия, лидер и др.) и их авторы всегда преследуют коммерческую или сугубо идеологическую цель.

Подвергнув комплексному качественному (идейно-тематическому и стилистическому) анализу публикации спортивных обозревателей «Новой газеты», мы пришли к выводу, что эти авторы ориентируются на наиболее популярные виды спорта (футбол, хоккей, баскетбол), а также на события, наиболее значимые для страны и мира и отличающиеся морально-нравственными коллизиями. Спортивные обозреватели «НГ» Владимир Мозговой, Андрей Успенский и Алексей Поликовский и др. работают в русле социальной - качественной - журналистики, поэтому их выступления, поднимающие самые животрепещущие проблемы спорта, во многом связаны

У53 с современной социально-нравственной, общественно-политической и общественно-экономической ситуацией в стране и потому, как правило, вызывают общественный резонанс. Направленность и стилистика публикаций этих авторов находится в русле профессиональных и этических стандартов, а также позиции, принятых в «Новой газете». Зависимость характера публицистических выступлений от «формата» СМИ подтвердилась также в ходе проведенного нами анализа еще двух универсальных еженедельников - «Аргументов Не дел 1» и «Собеседника».

Среди разновидностей современной социальной рекламы, связанных с типами организаций и институтов, выделяется реклама, которую размещают некоммерческие организации, ассоциации, государственные структуры. У социальной рекламы в России огромный потенциал развития. Имидж страны на мировой арене связан также с развитием этого направления рекламной и РЯ-деятельности. Социальная реклама решает и психологические задачи, способствуя поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе - развитию новых экономических связей и построению гражданского общества. Спорт и имидж страны тесно связаны: успехи спортсменов на мировой арене экстраполируются на успехи того или иного государства в целом; мировые спортивные форумы, проводимые в той или иной стране, приносят не столько экономические, сколько репутационные выгоды (которые, в конечном итоге, принесут и экономические дивиденды).

Социальная реклама - промежуточный элемент между собственно рекламой и РЯ. Социальная реклама осуществляется, как правило, в рамках комплексных кампаний по продвижению неких общественных идей. В то же время практически любая рекламная кампания имеет РЯ-эффект, а любая РЯ-кампания использует средства, методы и приемы рекламы. В диссертации особо отмечена роль текстовой социальной рекламы, которая даже по форме близка социальной журналистике. То есть МК, СМК характеризуются сложным процессом интерферирования различных потоков информации, в том числе журналистской и коммерческой. Социальная журналистика и социальная реклама объективно выполняют социальный заказ по продвижению позитивных моделей общественных отношений (польза от занятий физкультурой и спортом; выгодность здорового образа жизни и т.п.), но в социальной рекламе проектная составляющая деятельности более очевидна (в роли ее заказчиков выступают правительство, общественные институты и группы).

При помощи спортивной социальной рекламы можно формировать готовность, предрасположенность (установку) субъектов (болельщиков) к восприятию будущих событий и действиям в определенном направлении; обеспечивать устойчивый целенаправленный характер протекания соответственной деятельности (спортсмена с его целесообразной избирательной активностью). И эффективность массовой социальной коммуникации будет тем выше, чем успешнее будут выступления спортсменов. То есть налицо тесная взаимосвязь и взаимозависимость развития спорта как социального института, как отрасли (индустрии), как вида профессиональной и любительской деятельности и журналистики, рекламы, связей с общественностью как коммуникативных практик.

Спортивный имидж государства очевидно влияет на имидж всей страны. Репрезентация феномена спорта в массовой социальной коммуникации, всемерная популяризация физкультуры и спорта в сочетании с продуманной государственной политикой в этой сфере непременно даст плоды, а именно - приоритет здорового образа жизни, уважение к спортсменам, подлинный патриотизм и др. Недооценка пропаганды в сфере физкультуры и спорта - это упущенный шанс оздоровления общества в целом.

Социальная реклама, занимая промежуточное между коммерческой рекламой и РЯ место, в состоянии успешно выполнять обозначенные выше задачи. Рекламный характер медиатекста может ощущаться обычным читателем (зрителем, слушателем), когда СМИ и не применяют специальной пометки. Текстовая социальная реклама, как и тексты социальной журналистики, должна иметь ярко выраженную гуманитарную направленность, создаваться в интересах большинства, отвечать интересам конкретного общества, отражать его актуальные проблемы, призывать членов общества - всех и каждого - содействовать их решению во имя комфортного общежития.

Информационный повод важен как для журналистских публикаций, так и для текстов социальной рекламы. Но во втором случае он имеет обязательную позитивную доминанту (даже шоковые элементы направлены на исправление ситуации) и привязан к некоему информационному проекту. Любое спортивное событие (матч, турнир, чемпионат, спартакиада, олимпиада) является плановым, а значит, проектным, что повышает его рекламную привлекательность. Но качественная социальная реклама, используя информационный повод, решает не столько спортивные задачи, сколько глобальные социально значимые проблемы.

Квалифицированный коммуникатор (спортивный журналист и спортивный редактор в том числе) одновременно должен быть и квалифицированным медиаисследователем, владеющим алгоритмом анализа медиатекстов. Если при подготовке текстов социальной журналистики журналист проявляет способности «социального разведчика» и «общественного программиста», то при подготовке текстов социальной рекламы копирайтер проявляет способности умелого агитатора и пропагандиста (опора на яркие факты, тонкий комментарий, живой язык). При этом важно использовать возможности кумулятивного воздействия журналистики и социальной рекламы, поднимающих одну и ту же проблему в рамках одной и той же темы.

Анализ ряда федеральных общественно-политических изданий показал, что социальная реклама в них практически отсутствует. Конечно, редакции не несут никакой ответственности за нераспространение или отказ распространять социальную рекламу, но ее отсутствие обедняет тематикопроблемную структуру конкретного СМИ, лишает их возможности кумулятивного воздействия на аудиторию. Практика показывает, что такие издания не преуспевают и в публикации коммерческой рекламы. И поскольку они не рассматриваются в качестве эффективных рекламоносителей, то получается, что они недооценивают один из важнейших, если не самый важный в современных условиях, источник экономической и политической независимости.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Тулупов, Василий Владимирович, 2013 год

1. Монографии, учебные пособия, статьи1. На русском языке:

2. Авраамов Д.С. Профессиональная этика журналиста /Д. Авраамов. М., 1999. - 224 с.

3. Адамов Н. Осторожно, в эфире спорт!/ Н. Адамов // Журналист. - 2006. - № 2. - С. 52-54.

4. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов)/ А.И. Акопов. -Иркутск, 1985.-95 с.

5. Акопов А.И. Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика/ А.И. Акопов. Ростов-на-Дону, 2002. - 368 с.

6. Алексеев К.А. Спортивная журналистика/ К.А. Алексеев, С.Н. Ильченко. СПб, 2009. - 207 с.

7. Амиров Р. Пьяный «Спорт»/Р. Амиров // Журналист. 2004. - № 9. - С. 22.

8. Арене У.Ф. Современная реклама/ У.Ф. Арене, К.Л. Бове. -Тольятти, 1995. 704 с.

9. Аронсон О. О социальной рекламе/ О. Аронсон. -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=26.

10. Ахмадулин Е.В. Краткий курс теории журналистики/ Е.В. Ахмадулин. М.-Ростов н/Д, 2006. - 272 с.

11. Ахмадулин Е. В. Основы теории журналистики/ Е. В. Ахмадулин. М., 2008. - 320 с.

12. Бабель И. В Одессе и около/ И. Бабель Екатеринбург, 2004.695 с.

13. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции/ Г.П. Бакулев. М., 2005. - 176 с.

14. Балашова А. Социальная реклама когда прибыль больше, чем деньги! / А. Балашова, В. Вайнер -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=53.

15. Барчуков И.С. Теория и методика физического воспитания и спорта/ И.С. Барчуков. М., 2011. - 368 с.

16. Бережная М.А. Проблемы социальной сферы в алгоритмах телевизионной журналистики / М.А. Бережная. СПб., 2009. - 330 с.

17. Березкина О.П. Prodact Placement. Технология скрытой рекламы /О. П. Березкина. СПб., 2009. - 208 с.

18. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?/ С. Блэк. М., 1989 г.240 с.

19. Богомолова H.H. Социальная психология массовой коммуникации / H.H. Богомолова . М., 2008. - 191с.

20. Борев В.Ю. Культура и массовая коммуникация/ В.Ю. Борев, А.

21. B. Коваленко. М., 1986. -301 с.

22. Бориснев С. В. Социология коммуникации : учеб. пособие для вузов/ C.B. Бориснев. М., 2003. - 270 с.

23. Борисов Б. JI. Технологии рекламы и PR/ Б. JT. Борисов. М., 2001.-624 с.

24. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф.А. Буари. М., 2001.- 178 с.

25. Букин А. «Шайба в область головы»/ А. Букин // Журналист. -2006.-№2.-С. 87-88.

26. Бюхер К. Зачатки периодической печати // Историко-экономический научный журнал/ К. Бюхер. 1997. - № 1. - Иркутск-Чита.1. C. 12.

27. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 практических задач и 15 практических приложений/ И. Л. Викентьев. -СПб., 1995.-229 с.

28. Викулина Е. Социальная реклама: рижский случай/ Е. Викулина 23.10.2007. - http://www.advertology.ru/article53610.htm.

29. Войтик Е.А. Региональные СМИ в системе массовых спортивных коммуникаций/Е.А. Войтик // Медийные стратегии современного мира. Материалы Пятой международной научно-практической конференции Краснодар, 2011, с. 355-360.

30. Волкова Е. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов/ Е. Волкова -http://www. socreklama.ru/srarticle.php?artiid=98.

31. Ганапольский М. Ю. Самый лучший учебник журналистики/ М. Ганапольский. М., 2012. - 480 с.

32. Герцен А.И. Собр. соч. в 8 т. Т. 5. - 384 с.

33. Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика/ С. Глазкова http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=47.

34. Голунов И. Социальная рентабельность. Зачем компании участвуют в социальной рекламе/ И. Голунов// Ведомости. № 217. - 2003. -http://www.vedomosti.rU/newspaper/article.shtml72003/l 1/26/69413.

35. Горохов В. М. Журналистское мастерство/ В. М. Горохов. М., 1981.-64 с.

36. Грабельников A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий/А.А. Грабельников. М., 2001. - 334 с.

37. Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория/ О.В. Грубин -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=100.

38. Дворко С.Б. Значение социальной рекламы в формировании гражданского общества/ С.Б. Дворко. 24.05.2007. -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=236.

39. Дзялошинский И. Пресса третьего сектора или социальная журналистика?/ И. Дзялошинский // ПРАВО ЗНАТЬ: история, теория, практика. 2004. N 7-8 (91-92). URL: http://www/ksdi.ru/right/20049192.rtь

40. Длугош Я. «Мосты» действительно хотят стать мостами/ Я. Длугош // Мосты, 2013, декабрь. С. 10-15.

41. Доктрина информационной безопасности Российской Федерации от 9 сентября 2000 года (приказ № 1895) // Библиотека сайта Национальная безопасность URL : http://www.nationalsecurity.ru/library/00004/ .

42. Доценко, Е. JI. Психология манипуляции: феномен, механизмы, защита/ Е. JI. Доценко // Контроль сознания и методы подавления личности / сост. К.В. Сельченок. М., 2002. - С. 166-262.

43. Дыкин Р.В. Метаморфозы социальной рекламы в России: от публицистичности к паблицитности/ Р.В. Дыкин // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. 2008. -№ 2 - Воронеж. - С. 186-192.

44. Дыкин Р.В. Социальная реклама в политическом поле/ Р.В. Дыкин //Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации», 10-12 мая 2007 г. Воронеж. - С. 153154.

45. Дыкин Р.В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации/ Р.В. Дыкин. Воронеж, 2009. - 156 с.

46. Дыкин Р.В. Социальная реклама как инструмент social branding/ Р.В. Дыкин//Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы». Воронеж, 2008. - С. 108-110.

47. Дьякова Е. Г. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности : анализ основных теоретических подходов/ Е. Г. Дьякова, А. Д. Трахтенберг. Екатеринбург, 1999. - 130 с.

48. Есин Б. И. Еще раз о типологии / Б.И. Есин// Вестник Московского Университета. Серия 10. Журналистика. 2005. - № 6. - С. 6570.

49. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1999. - 544 с.бу

50. Заславская Т. И. Российское общество на социальном изломе: взгляд изнутри / Т.И. Заславская. М., 1997. - 299 с.

51. Засурский Я.Н. Средства массовой информации России/ Я.Н. Засурский. М., 2008. - 380 с.

52. Захаров М.А. Социология спорта/ М.А. Захаров. Смоленск, 2008-216 с.

53. Зимбардо, Ф. Социальное влияние/ Ф. Зимбардо, М. Ляйне. -СПб., 2000 г. 448 с.

54. Золотарев А.Б. Олимпийские стратегии в Интернете/ А.Б.Золотарев // Ежегодник 2009. Экономика и менеджмент СМИ. М., 2010. -С. 208-213.

55. Золотарев А.Б. Социальные сети как просветительский ресурс и средство обмена опытом в рамках подготовки к Зимним Олимпийским играм 2014 г./ А.Б.Золотарев // Ежегодник 2010. Экономика и менеджмент СМИ. -М., 2011.-С. 179-184.

56. Евсина Н. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни/ Н. Евсина, А. Нефедова, Е. Панова, С. Яблочкина -http://www.socreklama.rn/srarticle.php7artiicN206.

57. Евстафьев В. История российской рекламы/ В. Евстафьев, Е. Пасютина. М., 2002. - 392 с.

58. Ильченко С.Н. Олимпийские игры телевидения/ С.Н. Ильченко// Журналист. 2005. - № 8. - С. 55-57.

59. Ильф И. Собр. соч. Т. 3/ И. Ильф, Е. Петров. - М. - 544 с.

60. Институализация российской модели связей с общественностью: теоретические и прикладные аспекты. Воронеж, 2011. - 372.

61. История мировой журналистики. Ростов н/Д, 2000. - 343 с.

62. История социальной работы в России. Энциклопедия социального образования. М., 1998. - 255 с.

63. Кадырова Г.Х. Специфика понятия «социальная журналистика»: теоретический аспект/ Г.Х. Кадырова // Актуальные проблемы региональнойжурналистики. Материалы Международной заочной научной конференции -Астрахань, 2011, с. 95-101.

64. Казарин Ю. Журналиста из человека делает редакция/ Ю. Казарин // Журналист. 2008. - № 10. - С. 65-66.

65. Как чувствуют себя спортивные издания на медиарынке? // MediaAtlas.ru : http://www.mediaatlas.ru/items/?a=view&id=128&cat=analitics.

66. Кафтанджиев X. Рекламное сообщение как знаковая система/Х. Кафтанджиев// Медиа-дискурс. Екатеринбург, 2007. - С.6-7.

67. Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития/ Е. Квашнина http://www.socreklama.ш/srarticle.php?artiid=3.

68. Косякин И. История спортивного телевидения в России/ И. Косякин // Акценты. Новое в массовой коммуникации. 2011. - №7-8 -Воронеж.-С. 15-23.

69. Козловский В.И. Рекламная коммуникация: социальный и креативный аспект/ В.И. Козловский -http://www.advertology.ru/article46833.htm.

70. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода и в современной России/ Ю. Колупаева -http://www. socreklama.ш/srarticle.php?artiid=3 5.

71. Конецкая В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. -М, 1997.-304 с.

72. Корконосенко С.Г. Теория журналистики. Моделирование и применение/ С.Г. Корконосенко. М., 2010. - 248 с.

73. Корконосенко С.Г. Основы журналистики/ С.Г. Корконосенко. -М., 2001. 287 с.

74. Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий / Е. А. Корнилов. Ростов н/Д., 1999. - 224 с.

75. Корнилова Е. Е. Слово и изображение в рекламе/ Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. Воронеж, 2001. - 224 с.

76. Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. М.,1995. - 702 с.

77. Кул ев B.C. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития/ B.C. Кулев. М., 2000. - 141 с.

78. Красовский К. Зачем табачные компании финансируют программы предотвращения курения среди подростков?/ К. Красовский, Т. Андреева. Киев, 2003. - http://adic.org.ua/nosmoking/books/unicef/prev-prog/index.html.

79. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста/ А.Д. Кривоносов СПб., 2001.135 с.

80. Кромптон А. Мастерская рекламного текста/ А. Кромптон. -Тольятти, 1995.-256 с.

81. Крылов И. Теория и практика рекламы/ И. Крылов. М., 1996.184 с.

82. Кузьменков М. Так блеск или нищета? (полемическое размышление о социальной рекламе) / М. Кузьменков -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=57.

83. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста /Г.В. Лазутина. М., 2004. - 240 с.

84. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста/ Г.В. Лазутина. М., 1999. - 208 с.

85. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. СПб., 2004. - 368 с.

86. Лебон Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. СПб., 1995.134 с.

87. Лейн У. Р. Реклама / У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. СПб., 2004.537 с.

88. Леонтьев А. Н. Лекции по общей психологии / А.Н. Леонтьев. -М., 2000.-511 с.

89. Леонтьев A.A. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации/ A.A. Леонтьев //Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974. - С. 46-48.

90. Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман. М., 2004.384 с.

91. Лозовский Б.Н. Журналистика: техника безопасности/ Б.Н. Лозовский. Тюмень, 2004. - 72 с.

92. Лозовский Б.Н. Журналистика: профессиональные стандарты/ Б.Н. Лозовский. Екатеринбург, 2007. - 116 с.

93. Лозовский Б.Н. Журналистика и средства массовой информации: краткий словарь/ Б.Н. Лозовский. Екатеринбург, 2007. - 288 с.

94. Лозовский Б.Н. Манипулятивные технологии управления средствами массовой информации/ Б.Н. Лозовский. Екатеринбург, 2008. -217с.

95. Лубышева Л.И. Развитие ценностного потенциала физической культуры и спорта на рубеже XXI века/ Л.И. Лубышева // Олимпийское движение и социальные процессы. Краснодар, 1996. - С. 45-50.

96. Маклюэн М. Будем ли мы жить во «всемирной деревне»?/ М. Маклюэн. М., 1993. - С. 170 с.

97. Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего/ М. Маклюэн. М., 2005. - 496 с.

98. Маяковский В.В. Агитация и реклама/ В.В.Маяковский // Полное собрание сочинений. Т. 11. М., 1978. - 384 с.

99. Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы / В. Михайлов http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=56.

100. Михайлов С.А. Спортивная журналистика / С.А. Михайлов, А. Г. Мостов. СПб., 2005. - 223 с.

101. Методы исследования журналистики. Ростов-н/Дону, 1979.160 с.

102. Методы исследования журналистики. Ростов-н/Дону, 1981.135 с.

103. Московичи С. Век толп / С. Московичи. -М., 1998. -480 с.

104. Музыкант В.Jl. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. JL Музыкант. М., 2001. - 688 с.

105. Музыкант B.J1. Теория и практика современной рекламы / В. J1. Музыкант. М., 1998. - 399с.

106. Мухаметзянова P.P. Спортивная журналистика в Республике Татарстан/ P.P. Мухаметзянова //Региональные СМИ: проблематика, тенденции развития. Казань, 2011. - С. 291-304.

107. Мухин В.Г. Спортивная реклама и законодательство в России / В.Г. Мухин, Г.Р. Гостев // Российская цивилизация: история и современность. 1999. - Вып. 7. - С. 178-185.

108. Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами. М., 2004.240 с.

109. Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов/ А. Н. Назайкин. М., 2002. - 205 с.

110. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002. - 240 с.

111. Нечаев Д.Н. Деловые печатные издания России: становление, специфика, тенденции развития/ Д.Н. Нечаев, В.В. Тулупов. Воронеж, 2006. - 224 с.

112. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика/Г.Г. Николайшвили. М., 2008. - 184 с.

113. Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике/ Г. Николайшвили -http://www.socreklama.rn/srarticle.php7artiicN71.

114. Николайшвили Г. В области социального PR-а/ Г. Николайшвили, Р. Хахалин -http://www.socreklama.rn/srarticle.php7artiicN 178.

115. Новичихина М.Е. Как вы фирму назовете. / M. Е. Новичихина. -М., 2007,- 160 с.

116. Новичихина М.Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий / М.Е. Новичихина // Вестник ВГУ. 2004. - № 1. - С. 165-171.

117. Овруцкий A.B. Анатомия рекламного образа / A.B. Овруцкий. -СПб., 2004. 208 с.

118. Олешко В.Ф. Аудитория СМИ как система/ В.Ф. Олешко. М.,2003.-222 с.

119. Олешко В.Ф. Журналистика как творчество/ В.Ф. Олешко. М.,2004.- 189 с.

120. Олешко В.Ф. Психология журналистики/ В.Ф. Олешко. СПб, 2007. - 304 с.

121. Основные понятия теории журналистики. М., 1993. - 207 с.

122. Основы творческой деятельности журналистов. СПб., 2000.272 с.

123. Панасенко C.B. Не забудем о критериях, позволяющих причислять текст к числу рекламных/С.В. Панасенко// Медиа-дискурс. -Екатеринбург, 2007. С.4-5.

124. Паршенцева Н. Социальная реклама/ Н. Паршенцева -http://www.gumer.info/bibliotekBuks/Psihol/Article/parshsoc.php.

125. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии/ М.И. Пискунова// Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. М., 2004. - С. 171-194.

126. Питькова М. Типология социально ориентированных направлений в современном информационном пространстве/ М. Питькова // Вестник ВГУ. Филология. Журналистика. 2009. - № 1. - С. 171-175.

127. Плутник А. Служители культа безличностей/ А. Плутник // Журналистика и медиарынок. -http://jourmedia.ru/index.php?option:=comcontent&view=article&id=104:201001 -02-16-36-25&catid=34:diskuss&Itemid=34.

128. Попов В. Д. Социальная информациология и журналистика : учеб. пособие / В.Д. Попов. М., 2007. - 336 с.

129. Попов Ю.В. Жизнь выдающихся людей. Знаменитые спортсмены / Ю.В. Попов. Ростов н/Д-Донецк, 2006. - 640 с.

130. Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением/ Г.Г. Почепцов. М., 2005. - 640с.

131. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации/ Г.Г. Почепцов. М., 2009. -651 с.

132. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики/ Е.П. Прохоров. -М., 2000.-210 с.

133. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия/ Е.П. Прохоров. М., 2001. -268 с.

134. Прохоров Е.П. Журналист и массовое сознание/ Е.П. Прохоров. -М., 2007. 94 с.

135. Прохоров Е.П. Искусство публицистики : размышления и разборы/ Е.П. Прохоров. М., 1994. - 359 с.

136. Прохоров Е. П. Исследуя журналистику/ Е. . Прохоров. М., 2005. - 202 с.

137. Прытков A.B. Качественная и бульварная пресса в системе СМИ/ A.B. Прытков // Вестник ВГУ. Филология. Журналистика. 2011. - № 2. - С. 211-215.

138. Рахматуллин В.Д. Социальная реклама в системе государственной власти: МЧС/ В.Д. Рахматуллин -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=146.

139. Рейтер С. Беседа о социальной журналистике/ С. Рейтер, А. Лошак//Релга.ру (№18 236. 10.11.2011) .

140. Реклама: теория и практика. Воронеж, 2011. - 400 с.

141. Рихтер А. Что нового в новом законе?/ А. Рихтер // Законодательство и практика масс-медиа. 2006. - № 3. - С. 19-24.я

142. Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR/ Д. Рождественская -http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=50.

143. Русаков А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы/ А. Русаков //PR News. 2002. - №14. - http://pr-news. spb .ru/publicat/n 14/146 .htm.

144. Рэндалл Д. Универсальный журналист/ Д. Рэндалл. В. Новгород -СПб., 1998.-209 с.

145. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу/ О.О. Савельева. -М., 2006.- 168 с.

146. Сараф М.Я. Спорт в культуре XX века (становления и тенденции развития)/М.Я. Сараф // Теория и практика физической культуры 1997. - № 7.-С. 5-12.

147. Суник А.Б. Спорт XXI века/ А.Б. Суник // Олимпийское движение и социальные процессы. Краснодар, 1996. - С. 139-144.

148. Свитич Л.Г. Профессия: журналист/ Л.Г. Свитич . М., 2003. 255с.

149. Связи с общественностью. Воронеж, 2003. - 320 с.

150. Селиверстов С.Э. Волшебство моделирования в социальной рекламе. / С.Э. Селиверстов http://www.socreklama.ru/srarticle.php?artiid=375.

151. Селиверстов С.Э. Социальная реклама/ С.Э. Селиверстов. Самара, 2006.- 288 с.

152. Система средств массовой информации России. М., 2001. - 259с.

153. Скоробогатько В. Спорт это динамика/В. Скоробогатько // Журналист. - 2005. - № 9. - С. 84-86.

154. Спорт в зеркале журналистики. М., 1989. - 223 с.

155. Спортивная публицистика и спортивная журналистика : особенности специализированного направления // Web-pecypc спортивного1. Y69журналиста Дмитрия Туленкова. M., 2006-2008. - URL: http://sport-d.narod.ru/nauka/statl.htm.

156. Спортивный журналист должен быть немного фанатиком // Лениздат.ру: информ. портал медиасообщества Северо-Западного региона. -СПб., 2007. URL: http://www.lenizdat.ru/a0/ru/pml/c-1051430-0.html.

157. Средства массовой информации постсоветской России. М., 2002.-384 с.

158. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция/ Е. Степанов. М., 2006. - 120 с.

159. Столяров В.И. Философия и социология спорта в XXI веке/ В.И. Столяров. // Теория и практика физической культуры, 2000. № 6. - С. 46-47.

160. Сэндидж Ч. Г. Реклама: теория и практика. / Ч. Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М., 1989. - 630 с.

161. Тертычный A.A. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход / А. А. Тертычный. М., 1998. - 256 с.

162. Типология журналистики. Ростов-на-Дону, 1987. - 155 с.

163. Типология периодической печати. М., 2007. - 236с.

164. Токмань В. Восхождение к идее. Коммунистическая пропаганда и молодежь/ В. Токмань. М.,1975. - 224с.

165. Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама/ В. В. Тулупов. Воронеж, 2001. - 320 с.

166. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты/ В. Тулупов. Воронеж, 2000. - 302 с.

167. Тулупов В.В. Массовая социальная коммуникация и журналистика/ В. Тулупов // Вестник Воронежского государственного университета. Филология. Журналистика. Воронеж, 2010. - № 2. - С. 198203.

168. Тулупов В.В. Менталитет в системе маркетинга и менеджмента журналистики/ В.В. Тулупов // Медийные стратегии современного мира. -Краснодар, 2008. С. 149-160.1. YTtP

169. Тулупов В.В. О понятии массовой социальной коммуникации (МСК): к постановке проблемы/ В. Тулупов //Акценты. Новое в массовой коммуникации, 2008, № 3.4. с. 100-102.

170. Тулупов В.В. О потенциале спортивной тематики/ В. Тулупов // Коммуникация в современном мире. Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации» 12-14 мая 2011 г. Ч. 1. Воронеж, 2011. - С. 64-65.

171. Тулупов В.В. Ответственность и компетентность спортивных журналистов/ В. Тулупов//Акценты. Новое в массовой коммуникации, 2011, № 1-2.-С. 44-45.

172. Тулупов В.В. Парадоксы шоковой рекламы/ В.В. Тулупов, Е.Ю. Красова, Е.В. Малыхина. Воронеж, 2007. - 100 с.

173. Тулупов В.В. Пропаганда спорта в современной прессе/ В. Тулупов //Акценты. Новое в массовой коммуникации, 2012, № 3-4. С. 5761.

174. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе/ В.В. Тулупов. Воронеж, 2003. - 144 с.

175. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. -Воронеж, 1996.- 112 с.

176. Тулупов В.В. Современные тенденции раскрытия темы спорта в региональной прессе/ В. Тулупов //Акценты. Новое в массовой коммуникации, 2011, № 3-4. С. 65-66.

177. Тулупов В.В. Социальные проблемы и социальная журналистика / В. Тулупов // Вестник Воронежского государственного университета. Филология. Журналистика. Воронеж, 2012. - № 1. - С. 243-245.

178. Тулупов В.В. Спорт в массовой социальной коммуникации/ В.В. Тулупов. Воронеж, 2012.- 140 с.

179. Тулупов В.В. Спорт и качественная журналистика/ В. Тулупов Акценты. Новое в массовой коммуникации, 2012, № 1-2. С. 33-37.

180. Спортивная тема в социальной журналистике/ В. Тулупов // Вестник Воронежского государственного университета. Филология. Журналистика. Воронеж, 2011. -№ 2. - С. 221-225.

181. Тулупов В.В. Тенденции развития системы спортивных СМИ в России/ В. Тулупов // Коммуникация в современном мире. Материалы-7?Z

182. Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации: новые подходы» 27-28 октября 2011 г. 4.1. Воронеж, 2011. -С. 50-51.

183. Тулупов В.В. Теоретический и практический аспекты типологии // Тулупов В. В. Теория и практика современной российской журналистики. -Воронеж, 2007. С. 183-200.

184. Узнадзе Д.Н. Психология установки /Д.Н. Узнадзе. СПб., 2001. -416с.

185. Ученова В.В. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, К.В. Конаныхин. М., 2002. - 130 с

186. Ученова В.В.Социальная реклама/ В.В. Ученова, Н.В. Старых. -M., 2006. 304 с.

187. Факторович А. Зимняя олимпиада в «летней столице»: PR-парадокс?/ А. Факторович // Акценты. Новое в массовой коммуникации. -Воронеж, 2010, № 1-2. С. 59-62.

188. Федотова JI. Н. Реклама в социологическом пространстве/ Федотова Л.Н. М., 1996. - 106 с.

189. Чигидин A.B. Социальная реклама как антропологическая практика конструирования бытия-с-другими/ A.B. Чигидин 2005. -http://anthropology.ru/ru/texts/chigidin/postsoviet51 .html.

190. Шайхитдинова С.К. Социальная журналистика/ С.К. Шайхитдинова, П.В. Баутина //Региональные СМИ: проблематика, тенденции развития. Казань, 2011. - С. 156-165.

191. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. СПб., 1999. - 442 с.

192. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М., 2010. - 464 с.

193. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995.

194. Эренбург И. Собр. соч. Т. 4. - М., 552 с.1. На иностранных языках:

195. Advertising Standards of Acceptability. Providence : Providence Journal Company, 1992. - 64 p.

196. Cappo J. The Future of Advertising: New Media, New Clients, New Consumers in the Post-Television Age. New York, 2005.

197. McQuail D. McQuail's Mass Communication Theory. London: Sage, 2000.

198. Диссертации и авторефераты

199. Алексеев К. А. Спортивная пресса России XIX начала XX вв. : историко-типологический анализ: дис. . канд. филол. наук/ К.А. Алексеев -СПб., 2008.-257 с.

200. Баранов В. В. Спортивная печать Российской Федерации. Формирование новой системы: 90-е годы: дис. . канд. филол. наук / В.В. Баранов. М., 2001. - 200 с.

201. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. .канд. социол. наук/ А.Б. Белянин. М., 2007. - 28 с.

202. Войтик Е.А. Региональные СМИ в системе массовых спортивных коммуникаций: предметно-тематические и структурные особенности: дис. . кандидата филол. наук/ Е.А. Войтик. М., 2008. - 197 с.

203. Волков Б.Ю. Ежедневные национальные спортивные газеты Испании. Особенности и специфика функционирования на современном этапе: дис. . кандидата филол. наук/ Б.Ю. Волков. М., 2013. - 224 с.

204. Глод, В.В. Информационные жанры в современной спортивной журналистике : автореф. дис. . канд. филол. наук/ Глод В.В. Киев, 1988. -20 с.

205. Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России : дис. . д-ра филол. Наук/В.А. Евстафьев. -М., 2001. -482 с.т

206. Золотухин A.A. Федерально-региональные газеты в России: 1990-2000 гг. : дис. канд. филол. наук/А.А.Золотухин. Воронеж, 2006. -208с.

207. Иваницкий B.JI. Трансформация журналистики России в условиях становления отрасли СМИ : автореф. дис. . докт. филол. наук/ B.JI. Иваницкий М., 2011. - 41 с.

208. Истрате П. Лингвостилистические и риторические особенности спортивного репортажа как жанра СМИ : автореф. дис. . канд. филол. наук / Истрате П. М., 2006. - 22 с.

209. Кажикин A.A. Типология отечественной региональной прессы рубежа XX-XXI веков : дис. . канд. филол. наук/ A.A. Кажикин. Воронеж, 2004.-284с.

210. Кара-Мурза Е. С. Агитационная листовка как публицистический жанр, ее основные стилевые черты и композиционные характеристики : автореф. дис. . канд. филол. наук/ Е.С. Кара-Мурза. М., 1986. - 20 с.

211. Клушина Н. И. Семантические и стилистические изменения в лексике современной газеты (на материале газет 1989-1994 гг.) : автореф. дис. . канд. филол. наук/ Н.И. Клушина. М., 1995. - 25 с.

212. Кривоносов А. Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций : дис. . д-ра филол. наук/ А.Д. Кривоносов. СПб., 2002. -388 с.

213. Кузьменко С. Н. Освещение олимпийского движения в средствах массовой информации : дис. . канд. филол. наук/ С.Н. Кузьменко. М., 1997.-204 с.

214. Макарова П.В. Специфика создания новостного информационного текста спортивного телевещания : автореф. дис. . канд. филол. наук / П.В. Макаров. М., 2011. - 24 с.

215. Медведева Е. В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации : дис. . канд. филол. наук/ Е.В. Мадведева. -М., 2002.- 182 с.

216. Новиков М. Н. Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории : дис. . канд. филол. наук/ М.Н. Новиков. - Ставрополь, 2007.- 177 с.

217. Сизоненко В.А. Типологические особенности речевого жанра «спортивный репортаж» : автореф. дис. . канд. филол. наук / Сизоненко В.А. -Киев, 1985.- 17 с.

218. Слюсаренко Е.А.Специализированные журналы о спорте : типологические и профильные характеристики : автореф. дис. . канд. филол. наук / Слюсаренко Е.А. М., 2003. - 28 с.

219. Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет: Филологический, философско-психологический и творческий аспекты : дис. . д-ра филол. наук/ В.В. Тулупов. -Краснодар, 2000. 270 с.

220. Справочники и нормативные документы

221. Землянова Jl. М. Коммуникативистика и средства информации/ Л.М. Землянова. М., 2004. - 416 с.

222. Кириленко Г. Г. Философский словарь/ Г.Г. Кириленко, Е.В. Шевцов. М., 2002. - 704 с.

223. Краткий педагогический словарь пропагандиста. М., 1984. - 479с.

224. Краткий словарь по социологии. М., 1989. - 479 с.

225. Краткий словарь по философии. М., 1982. - 431 с.

226. Лингвистический энциклопедический словарь. М., 1990. - 682с.

227. Назайкин А. Н. Англо-русский словарь по рекламе/ А.Н. Назайкин. М., 2005. - 272 с.

228. Солганик Г. Я. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения/ Г.Я. Солганик. М., 2002. - 749 с.

229. Толковый словарь спортивных терминов. М., 1993. - 352 с.

230. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006, № 38-Ф3 //http://www.ozpp.ru/zknd/rekl/.

231. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» от 04.12.2007, № 329-ФЭ // http://vseoprave.ru/pagel352.html.

232. Философский энциклопедический словарь. М., 1997. - 574 с.

233. Статьи спортивных журналистов

234. Вишневкий Б. Не так сядут/ Б. Вишневский // Новая газета, 21 января 2013 г.

235. Дубов Р. «Газпромлига»/Р. Дубов // Новая газета, 25 февраля 2013 г.

236. Голубев В. Мы должны это сделать/ В. Голубев // Кубань сегодня, 25 ноября 2006 г.

237. Городской Кубок «Спорт-Лидер» // Перспектива, 2009, № 15- http://www.gazeta-perspektiva.ru/

238. Журенков К. Хорошо забытые старты/ К. Журенков.http://www.kommersant.rU/doc/2149770

239. Дмитриева М. Мы можем, шорт побери!/ М. Дмитриева // Аргументов Недель 14 марта 2013 г.

240. Долуда Ю. Спортсмен с неограниченными возможностями /Ю. Долуда // Перспектива, 2011, № 26.

241. Кобылкина Д. В Сибирь, в Сибирь! /Д. Кобылкина// Новая газета, 19 марта 2012 г.

242. Кобылкина Д. В Уфе открылась II Всероссийская зимняя Универсиада /Д. Кобылкина// Новая газета, 13.03.2012.

243. Кобылкина Д. Как из Уфы попасть в Сочи? /Д. Кобылкина // Новая газета, 16 марта 2012 г.

244. Кобылкина Д. Золото надо не добывать, а выращивать /Д. Кобылкина // Новая газета, 26 марта 2012 г.

245. Кобылкина Д. Кто поможет Овечкину? /Д. Кобылкина // Новая газета, 21 марта 2012 г.

246. Кобылкина Д. Семь холмов пяти кольцам /Д. Кобылкина // Новая газета, 26 марат 2012 г.

247. Кобылкина Д. Спортивный агент Денис JIAXTEP: «Наши клубы убивают игроков кушем»/Кобылкина Д. // Новая газета, 23 января 2013 г.

248. Кобылкина Д. Юрий СЁМИН: «Лига СНГ? Это нереально!»/ Кобылкина Д. // Новая газета, 4 февраля 2013 г.

249. Кобылкина Д. Футбольный матч в долговой яме/ Д. Кобылкина, А. Сухотин А. // Новая газета, 14 января 2013 г.

250. Левин Б. Что такое финансовый fair play /Б. Левин //Спорт-экспресс. 12 марта 2013 г.

251. Лысенков П. Фетисов громко хлопнул дверью/ П. Лысенков // Аргументы недел1, 25 января 2012 г.

252. Мозговой В. Все на продажу /В. Мозговой // Новая газета, 14 января 2012и/

253. Мозговой В. Гламурный проброс /В. Мозговой // Новая газета, 24 января 2012 г.

254. Мозговой В. Игры на сдачу/В. Мозговой // Новая газета, 14 января 2013 г.

255. Мозговой В. Междусобойчик на миллиард долларов/В. Мозговой // Новая газета, 20 февраля 2013 г.

256. Мозговой В. Пора звать Фурсенко/В. Мозговой // Новая газета, 25 января 2013 г.

257. Мозговой В. Почти все свободны /В. Мозговой // Новая газета, 9 апреля 2012 г.

258. Мозговой В. Россия и Канада оставили друг друга с носом /В. Мозговой // Новая газета, 6 января 2012 г.

259. Мозговой В. Улыбка Майорова/В. Мозговой // Новая газета, 15 февраля 2013 г.

260. Педан В. Олег Горобий: «Спорт это работа, которую нельзя предать»/ В. Педан // Перспектива, 2012, № 28.

261. Педан В. Русланом Мащенко: «Если мои дети пойдут в спорт, я буду только за!» /В. Педан// Перспектива, 2010, № 17.

262. Поликовский А. Вне игры /А. Поликовский // Новая газета, 6 апреля 2012 г.

263. Поликовский А. Портрет хищника/А. Поликовский //Новая газета, 20 февраля 2013 г.

264. Полухин А. Почему и как Россия сможет позволить себе футбольный чемпионат с бюджетом в миллиард долларов/А. Полухин // Новая газета, 20 февраля 2013 г.

265. Ратников А. На одной ноге расплющил всех!!!/ А. Ратников //Аргументов Недель 2 февраля 2012 г.

266. Ратников А. План по валу недовыполнили/ А. Ратников //Аргументов Недель 21 марта 2013 г.

267. Ревью. Сочи 2014 // Огонёк, 20 февраля 2012 г.

268. Соколов Д. В сборной России без бутылки не разберешься/ Д. Соколов // Собеседник, 22 марта 2013 г.

269. Соколов Д. Как телевидение гробит российский футбол / Д. Соколов // Собеседник, 18 марта 2013 г.

270. Соколов Д. Почему виновники жуткой травмы Антона Шунина так и остались безнаказанными / Д. Соколов // Собеседник, 15 марта 2013 г.

271. Соколов Д. Почему российский футбол погряз в судейских скандалах?/ Д. Соколов // Собеседник, 30 октября 2012 г.

272. Спортсмены и актеры идут на выборы. -http://www.dni.ru/polit/2011/7/20/215819.html.

273. Сухотин А. Тео ван Сеггелен: Футбол — как наркобизнес: его проблемы глобальны/ А. Сухотин // Новая газета, 30 января 2013 г.

274. Титов Е. Слив Олимпиады/ Титов Е. // Новая газета, 9 января 2013 г.

275. Успенский А. Возвращение по-английски /А. Успенский // Новая газета, 31 января 2012 г.

276. Успенский А. Герой-любитель / А. Успенский // Новая газета, 21 января 2012 г.

277. Успенский А. Кто влезет на сочинскую пальму первенства/ А. Успенский // Новая газета, 11 февраля 2013 г.

278. Успенский А. Покажите наличку! /А. Успенский // Новая газета, 9 апреля 2012 г.

279. Фрумкин И. Будем здоровы/ И. Фрумкин. -http://www.kommersant.rU/doc/2149774

280. Черных С. Родина-мать незаконная дочь Дяди Сэма /С. Черных // Комсомольская правда, 15 марта 2012 г.