Зарубежный опыт и российская практика продвижения торговых марок тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.14, кандидат экономических наук Субхонбердиев, Шербута Джанбутаевич

• Субхонбердиев, Шербута Джанбутаевич
• кандидат экономических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Субхонбердиев, Шербута Джанбутаевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. УПРАВЛЕНИЕ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ.

1.1. ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ.

1.2. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ РАЗВИТИЯ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВЫМИ МАРКАМИ.

Щ 1.3. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В ЗАРУБЕЖНЫХ

КОМПАНИЯХ.

1.4. ПЛАНИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ И СТРАТЕГИЯ СТАНОВЛЕНИЯ БРЭНДОВ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ.

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОРГОВЫХ МАРОК.

2.1. ВЫВЕДЕНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВЫХ МАРОК НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ.

2.1.1. РОЛЬ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА СОВРЕМЕННЫХ РЫНКАХ.

2.1.2. ФАКТОРЫ И МОТИВАЦИЯ ВЫВОДА И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВЫХ

МАРОК НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ.

2.2.3. МЕСТО МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ПРОЦЕССЕ ИЗУЧЕНИЯ ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ ПРИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОРГОВЫХ МАРОК.

2.2. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ.

2.2.1. ПРОЦЕСС СЕГМЕНТИРОВАНИЯ И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ ИНОСТРАННЫМИ КОМПАНИЯМИ В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ.

2.2.2. СТАНДАРТИЗАЦИЯ, АДАПТАЦИЯ И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ В УСЛОВИЯХ ЗАРУБЕЖНЫХ РЫНКОВ.

Ф 2.2.3. АДАПТАЦИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ

ГЛОБАЛИЗАЦИИ ТОРГОВЫХ МАРОК.

2.3. ОЦЕНКА МАРОЧНОГО КАПИТАЛА ЗАРУБЕЖНЫМИ КОМПАНИЯМИ ПРИ ВЫХОДЕ НА МИРОВЫЕ РЫНКИ.

ГЛАВА 3. ЗАРУБЕЖНЫЕ И ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ.

3.1. ГЛОБАЛЬНЫЕ БРЭНДЫ В РОССИИ.

3.2. ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ БРЭНДИНГА НА РОССИЙСКОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ.

3.3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОПЫТА ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И АДАПТАЦИИ ЗАРУБЕЖНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ.

3.4. СОЗДАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ КОМПАНИИ-ДИСТРИБУТОРА.

3.5. РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ КАК АКТИВОМ.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Зарубежный опыт и российская практика продвижения торговых марок»

Актуальность темы исследования заключается в необходимости и возможности изучения зарубежного опыта функционирования торговых марок. Управление торговыми марками является важным аспектом деятельности современных зарубежных компаний и их прибыльности. Широкое распространение торговых марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности определяется теми выгодами, которые она приносит создавшей и использующей ее компании. Сильные марки, перерастающие в брэнды, приносят зарубежным компаниям значительные прибыли, хотя по сути являются нематериальными активами. Лишь некоторые их элементы могут считаться материальными, но весь смысл использования торговых марок заключается в том, чтобы вызвать у потребителя спрос в связи с положительной ассоциацией с компанией, продуктом или услугой. Данные ассоциации и образ брэнда формируются и развиваются под воздействием маркетинговых стратегий, поэтому весьма актуальным является выяснение направлений брэнд-маркетинга и брэнд-менеджмента.

Также актуальным является анализ позитивных и негативных сторон вывода торговых марок зарубежных компаний на мировые рынки, связанных с этим рисков и выгод, адаптации и стандартизации этих процессов, глобализации торговых марок.

Изучение вопросов, связанных с анализом стратегий зарубежных компаний в области управления торговыми марками, с определением их функций, свойств, особенностей поведения на национальных и мировых рынках имеет большое значение для российских компаний, которые разрабатывают научные подходы к торговым маркам и предпринимают попытки для внедрения богатого зарубежного опыта в России.

Цели работы заключаются в выяснении роли торговой марки в маркетинговой деятельности зарубежных компаний, в определении ее значения в качестве связующего коммуникативного звена между компаниями и потребителями. В соответствии с поставленными целями были определены следующие задачи:

- рассмотреть соотношение брэндинга и маркетинга в компаниях и в представлении потребителей, определить значение марок как эффективного инструмента маркетинговой деятельности зарубежных компаний;

- проанализировать типы построения и структуры торговых марок, определить различные уровни развития торговых марок, рассмотреть практику применения марочных расширений;

- выяснить оценки глобальных и локальных торговых марок, определить, происходит ли укрепление позиций глобальных торговых марок с опорой на характерные локальные черты;

- оценить роль коммуникаций в становлении зарубежных торговых марок, продемонстрировать новые стратегии развития информационных технологий построения и расширения брэндов;

- проследить процесс выбора наиболее эффективных элементов торговых марок зарубежных компаний и разработки марочных предложений; проанализировать функции названий торговых марок, которые направлены на идентификацию товара и компании;

- определить когнитивную, то есть четко изложенную, истинную ценность торговой марки; рассмотреть проблемы финансовой оценки торговой марки как одного из активов компании, выявить различные финансовые подходы на глобальном уровне, что требует уточнения концепции стоимости торговой марки для компании и ее ценности для потребителя, объяснить применение многокритериальных методов оценок марочного капитала зарубежных компаний;

- определить направления увеличения стоимости торговых марок на основе ^ стратегического подхода к брэнд-менеджменту, то есть планирования торговой марки и формирования марочной стратегии, управления портфелем торговых марок, развития внутренних и внешних коммуникаций;

- показать инструментарий марочной стратегии и тактики, который выбирается зарубежными компаниями в маркетинговой системе в зависимости от характеристики, инвестиций, ресурсов, долгосрочного ведения бизнеса;

- оценить зарубежный опыт в области формирования и использования маркетинговых стратегий и выяснить возможности его применения российскими компаниями, сделать рекомендации по совершенствованию управления марочным капиталом в России.

Предметом проведенного в рамках диссертации исследования являются анализ зарубежного опыта в области торговых марок, концепции управления зарубежными торговыми марками, их синтез, выявление наиболее эффективных методов управления торговыми марками на примере иностранных компаний и оценке возможностей использования зарубежного опыта в России. Также к предмету исследования относится изучение глобальных торговых марок и пути вывода зарубежными компаниями своих брэндов на иностранные рынки. Кроме того, предметом исследования является анализ распространения торговых марок как эффективного инструмента современной маркетинговой деятельности, как важного нематериального актива, обладающего своей стоимостью.

Теоретической и методологической основой диссертации послужили работы зарубежных и российских специалистов по проблемам формирования, функционирования и глобализации торговых марок зарубежных компаний, при рассмотрении теоретических вопросов автор опирался на работы таких зарубежных ученых, как Аакер Д., Арбер Т., Бартон Дж., Боиз Б., Бучхоллс А., Гамильтон Д., Гантер Б., Гэд Т., Дженкинс Ф., Дирлав Д., Ист Р., Йохимштайлер Э., Йохансон Дж., Карферер Дж., Кристенсен Р., Крэйнер С., Мэдлок А., Нильсон Т., Нэпп Д., Прингл X., Райе Э., Смит У., Смол У., Томпсон М., Траут Дж., Уильямсон Дж., Уордеман У., Фернхам А., Холленсен С., Эллвуд А., Эльтенсен Р. и др.

Проведение углубленного анализа проблем торговой марки компании и необходимость разработки марочной стратегии российских компаний определили обращение автора к трудам отечественных ученых. В частности, были использованы подходы к теоретическому обоснованию рассматриваемых в диссертации проблем, представленных в трудах Андреева А., Березина И., Валиева Д., Ванифатовой М., Домнина В., Гармаева С., Любашевской Ю., Матанцева А., Моисеевой Н., Москаленко И., Мухиной М., Обуховой Н., Попова А., Серегина К., Скоробогатых И., Фуколовой Ю., Чернозуб О., Чиняевой Д., Шелест И., Юрашева В. и др.

Научная новизна диссертации заключается в следующем: проведен анализ роли торговой марки и бренд-менеджмента в современном бизнесе зарубежных компаний, в результате которого показаны взаимосвязи и взаимозависимости между моделями рынка и подходами к управлению маркой и ее позиционированию, раскрывающие роль торговой марки как ключевого маркетингового инструмента коммуникации между компанией и заинтересованными в ее деятельности группами, как наиболее универсального аспекта современных рынков; определены основные качественные и количественные методы зарубежных компаний в области управления торговыми марками (изучение спроса, потребителей, конкурентов, создание фокусных групп, формирование матриц, проекционные методы, методы случайного, систематического, прямого, косвенного наблюдения, ролевые игры, контент-анализ, 8\\ЮТ-анализ и т.д.)? раскрыты характеристики и структура торговых марок, таких как корпоративные марки (например, компания "Бритиш Петролеум"), марки-подтверждения качества и надежности продукта (например, компания "Келлогз"), самостоятельные марки, созданные известными компаниями (например, "Юнилевер"), растянутые марки, организующие и структурирующие под одним марочным предложение большого количества товаров (например, "Жилетт", "Дженерал Электрик", "Митцубиси"), торговые марки товарной линии с функционально близкими товарами (например, "Форд"); продемонстрировано применение марочных расширений и их иерархия, отражающая принципы организации бизнеса зарубежных компаний; при анализе условий создания конкретных образов и индивидуальности марок выяснены направления позиционирования, создания и продвижения марочного предложения, определены инструменты оценок торговых марок, процедуры создания корпоративной индивидуальности, логотипов и товарных знаков, стратегического и тактического применения характеристик торговых марок; выяснены преимущества и недостатки позиционирования при расширении зарубежных торговых марок; анализ показал, что, в частности, к преимуществам этого расширения относятся уменьшение затрат продвижения на рынок нового товара или товарной линии, снижение рисков инвестиций в разработку новых товаров, улучшение видимости торговой марки на рынке по сравнению с конкурентами и т.п.; к недостаткам относятся снижение общей стоимости торговой марки в случае провала одного из представителей марочного семейства, возможное ослабление рыночных позиций и характера торговой марки, что может проявляться в некоторой "расплывчатости" марки, включающей разнообразные рыночные предложения, повышение рисков, связанных с изменениями в восприятии марки потребителями; определены последствия глобализации торговых марок, что связано в первую очередь с расширением ассортимента предлагаемых потребителям товаров, со стратегией адаптации и стандартизации; в этих условиях новейшим инструментом бренд-менеджмента является создание механизмов продвижения и позиционирования, основанных на модели мультисенсорных впечатлений от торговой марки; сделаны оценки активов торговых марок зарубежных компаний при позиционировании, которые определяются на основе исследования методов оценки стоимости брендов, таких как бухгалтерский (при этом делается вывод о том, что попытки рассматривать расходы на брендинг как инвестиции, а не как издержки, приведут к потере налоговой льготы), затратный, (в основе которого лежит определение произведенных расходов на создание и развитие успешной торговой марки), рыночный, который предполагает типологию, классификацию торговых марок по группам и их сравнение; сделан вывод о том, что в настоящее время наиболее точную оценку стоимости торговой марки при позиционировании позволяет получить многокритериальный метод оценки роста марочного капитала, в основе которого лежат анализ нескольких критериев — дифференциации торговой марки, ее значимости, финансовая и потребительская оценки, известность, обобщенные результаты применения вышеуказанных методов; сделаны практические рекомендации по применению зарубежного опыта при построении, продвижении, позиционировании и измерении конкретных торговых марок в России; так, рекомендовано при продвижении российских торговых марок учитывать новые модели бизнеса, информационные технологии, новые культурные и социальные потребности; проводить многоплановые маркетинговые исследования, включающие качественные и количественные методы, корреляционные, регрессионный, факторный и кластерный анализ, многомерное шкалирование и т.д.; разрабатывать стратегические подходы к созданию и продвижению российских торговых марок, к формированию системы управления ими.

Изучение теории практики и стратегий в области торговых марок зарубежных компаний имеет большое значение для российских компаний. Практические разработки в области создания, функционирования, расширения, адаптации и глобализации торговых марок на различных рынках, различных сегментах могут стать эффективными инструментами для деятельности российских фирм в этой сфере, основой конкурентных преимуществ в условиях дальнейшего развития рыночных отношений в нашей стране.

В настоящее время многие российские компании начинают активно осваивать зарубежный опыт создания и развития торговых марок, разрабатывая стратегии превращения их в брэнд. Материалы диссертации могут стать серьезной практической базой для российских фирм в сфере торговых марок.

Материалы диссертации нашли применение в учебном процессе, в частности, при чтении спецкурсов "Маркетинг зарубежных компаний", "Зарубежный опыт и российская практика маркетинга", "Международный маркетинг", "Организационные основы международного бизнеса" на экономическом факультете МГУ им. М.В. Ломоносова.

Работа прошла апробацию на кафедре экономики зарубежных стран и внешнеэкономических связей экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова.

По теме диссертации опубликовано 2 работы общим объемом 1,5 п.л.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Субхонбердиев, Шербута Джанбутаевич, 2005 год

1. Аакер Д., Йохимщтайлер Э. Брэнд-лидерство: новая концепция брэндинга. М., Издательский дом Гребенникова, 2003.

2. Аакер Д.А. Создание сильных брэндов. СПб, "Весь", 2003.

3. Айен Эллвуд. Основы брэндинга. Гранд, 2002.

4. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. СПб, Питер, 2001.

5. Бегбедер Ф. 99 франков. М., ИД Гребенникова, 2003.

6. Гантер Б., Фенрхам А. Типы потребителей: введение в психографику. Питер, С-Пб, 2001.

7. Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. СПб, Питер, 2001.

8. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. 2003.

9. Гэд Т. 4Э брэндинг. СПб, "Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге", 2003.

10. Данько Т.П. Управление маркетингом. Инфра-М, 2001.

11. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. Питер, 2004.

12. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб, Питер, 2004.

13. Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров, ст.1.

14. Зефирова Ю.Н. Битва за лояльность. "Маркетинг в России и за рубежом", 2003, №4.

15. Информационные технологии в маркетинге. Под ред. Г.А. Титоренко, М., ЮНИТИ, 2001.

16. Коптев С., Кларк Н. Человечный маркетинг. М., Медиадом, 2003.

17. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., ACT, 2000.

18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Питер, 2001.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. ИМА-Кросс+, 1995.

20. Кревенс Д. Стратегический маркетинг. Вильяме, 2003.

21. Кьелл А., Нордстрем, Йоанс Риддерстрале. Бизнес в стиле фанк. СПб, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2002.

22. Матанцев А.Н. 600 способов продвижения торговой марки. М., Дело и Сервис, 2003.

23. Международный маркетинг. Под ред. Перцовского Н.И., Высшая школа, М., 2001.

24. Моисеева Н., Рюмин М., Слушаенко М., Будник А. Брэндинг в управлении маркетинговой деятельностью. М., Омега-JI, 2003.

25. Моисеева Н.К. Брэндинг в управлении маркетинговой активностью. М., Омега-Л, 2003.

26. Моисеева О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании. М., ACADEMIA, 2003.

27. Мэнтл Дж. Бенеттон. Семья. Бизнес. Брэнд. М., Деново, 2003.

28. Нильсон Т. Конкурентный брэндинг. Питер, 2003.

29. Нэпп Д. Создание сильных брэндов. СПб, "Весь", 2003.

30. Портер М. Международная конкуренция. Международные отношения, М., 1993.

31. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. Питер, 2001.

32. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. Питер, 2001.

33. Райе Э., Траут Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб, Питер, 2003.

34. Росситер Дж. Р., Перси JI. Реклама и продвижение товаров. СПб, Питер, 2002.

35. Рэпп С., Томас JI. Коллинз. Новый максимаркетинг. Урал Ltd, Челябинск, 1997.

36. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. М., Бизнес-школа Интел-Синтез, 2002.

37. Скотт М. Дэвис. Управление активами торговой марки, 2004.

38. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М, ЮНИТИ-Дана, 2001.

39. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. ЮНИТИ, М., 2001.

40. Титов А., Алексеев А., Григорьев В. Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. СПб, Издательство Государственного университета экономики и финансов, 2000.

41. Торстен Нильсон. Конкурентный брэндинг. СПб, Питер, 2003.

42. Траут Д., Ривкин С, Новое позиционирование. СПб, Питер, 2003.

43. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. Питер, 2003.

44. Фатхутдинов P.A. Стратегический маркетинг. М., Бизнес-школа Интел-Синтез, 2000.

45. Холленсен С. Глобальный маркетинг. Минск, Новое Знание, 2004.

46. Черенков В.И. Международный маркетинг. С-Пб, 2003.

47. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Брэнд-лидерство веление нового времени. Маркетинг и маркетинговые преимущества, 2003, №6.

48. Аакер Д., Иохимштайлер Э. Установление приоритета идентичности брэнда. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №5.

49. Андреев А.Г. Лояльный потребитель основа долгосрочного конкурентного преимущества компании. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №2.

50. Ахмедов Н., Широченская И. Маркетинг социально-значимой проблемы как новое направление в повышении лояльности по отношению к ее торговым маркам. Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №1.

51. Березин И. 5 ступеней от названия к брэнду. Практический маркетинг, 2004, №3.

52. Валиев Д.А. Выбор целевого рынка в условиях неполной информации на основе нечеткого анализа альтернатив. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №1.

53. Ванифтова М.М. Система маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка. "Маркетинг в России и за рубежом", 2002, №1.

54. Веденеев Д.С. Некоторые особенности потребительских предпочтений по импортным и отечественным товарам народного потребления. "Маркетинг в России и за рубежом", 2001, №2.

55. Голубков Е. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. "Маркетинг в России и за рубежом", 1999, №2.

56. Голубков Е. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе. "Маркетинг в России и за рубежом", 1999, №2.

57. Голубков Е. Исследование рынка. Маркетинг в России и за рубежом, 1999, №1.

58. Горелик Д.Е. Программы лояльности на Западе и в России. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №6.

59. Добровидова М.А. Эффективные технологии повышения лояльности потребителей. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №3.

60. Дымшиц М., Брэнд это не только торговая марка, но и. Yes! Рекламные идеи, 1998, №8.61.3алесский П.К. Мировой и российский опыт типологии потребителей по стилю жизни. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2002, №5.

61. Зверев Д.М. Сегментирование покупателей. Практика использования факторного анализа данных. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №2.

62. Зефирова Ю.Н. Битва за лояльность. Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №4.

63. Краснова В. Чудо рекламы. Эксперт, 2002.

64. Кратко И.Г. Формирование кросскультурной компетенции в сфере маркетинговых коммуникаций залог успеха и предостережение от ошибок при выходе на зарубежные рынки, "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2002, №6.

65. Макиенко И.И. Поведение потребителей в Интернет-среде. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №4.

66. Моисеева Н. Маркетинговые технологии в обеспечении деловой активности организации. Проблемы теории и практики управления, 2002, №6.

67. Моисеева Н., Конышева М., Управление маркетингом. Теория, практика, информационные технологии. М., Финансы и Статистика, 2002.

68. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов. "Маркетинг в России и за рубежом", 2000, №3.

69. Обухова Н. С брэндом по жизни. Секрет фирмы, 2004, №16 (55).

70. Попов А.В. Онлайновые игры как инструмент управления брэндом. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №5.

71. Пратусевич В. Примеры исследования удовлетворенности потребителей. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №5.

72. Промптова О., Вишня Д. Ведомости, 02.03.2001.

73. Сейфуллаева М.Э. Концепция международного маркетинга. Маркетинг в России и за рубежом, 1998, №1.

74. Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки. Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №4-6.

75. Ткачук Т. Подкоп под опт. Секрет фирмы, 2004, №18.

76. Федоров Д.С. Построение карты восприятий как эффективный инструмент выбора рыночной позиции продукта. Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №6.

77. Фуколова Ю. Джек Траут: я участвовал во многих маркетинговых войнах. Секрет фирмы, 2003, №22.

78. Фуколова Ю., Москаленко И. Российским компаниям надо учиться создавать брэнды. Секрет фирмы, 2003, №21.

79. Чернозуб O.JI. Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №1-2.

80. Что в имени тебе моем? Ведомости, 29.12.2003.

81. Чухломин В.Д. Международный маркетинг услуг: новое направление исследований. Маркетинг и маркетинговые исследования, 2003, №5.

82. Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации. Маркетинг в России и за рубежом, 1999, №4.

83. Шкадун В.Д. Инструменты маркетингового аудита. Оценка внешней среды. "Маркетинг и маркетинговые исследования", 2003, №4.

84. Юрашев В., Шелест И. Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала. Маркетинг в России и за рубежом, 2003, №2.

85. Aaker D. Building Strong Brands. NY, 1999.

86. Aaker D. Managing the Brand Equity. Capitalizing on the value of the brand. L. Free Press, 1991.

87. Aaker D.A., Joachimsthaler E. The Lure of Global Branding. Harvard Business Revue, 77, #6, Boston, 1999.

88. Adcock D., Bradfield R., Halford A. Marketing Principles and Practice. L., Pitman, 1995.

89. Aharoni Y. The Foreign Investment Decision Process. NY, 2002.

90. Albaum G., Duerr E. International Marketing and Export Management. 2nd Ed., Addison-Wesley, Massachusetts, 2001.

91. An Integrated Approach to Corporate Branding. NY, 2001.

92. Arber T. The Trouble with Brand Evaluation, NY, 1998

93. Arnold D. The Handbook of Brand Management. L., Pitman Publishing, 1993.

94. Baines A., Lloyd S. The Handbook of International Direct Marketing. Kogan Page, 1996.

95. Bearden W., Ingman T., Laforge R. Marketing: Principles and Perspectives. McGraw-Hill, Irwin, 2001.

96. Boze B.V. The Future of Consumer Branding as seen as from the picture today. NY, 3rd Ed., 2003.

97. Brand Development and Positioning. NY, 2002.

98. Brand Valuation, NY, 2002.

99. Buchholz A., Wordemann W. What makes winning brands different. John Wiley&Sons Ltd., 2000.

100. Burton J. Composite strategy: the combination of collaboration and competition. NY, 2003.

101. Christensen P. Location and Internationalization. NY, 2003.

102. Contractor F.Y. Cooperative Strategies in International Business. Lexington, 2003.

103. Dearlove D., Crainer S. The Ultimate Book of Busines Brands. Oxford, 2nd Ed, 2002.

104. East R. Brand Research. NY, 2002.

105. Eltensen R. Brandname and Country of Origin. NY, 2001.

106. Fletcher K. Marketing management and information technologies. Prentice Hall, 1990.

107. Gad Th. Branding. Stockholm, BookHouse Publishing, 2000.

108. Gordon W., Langmaid R. Qualitative market research. Gower, 1988.

109. Greenbaum T.L. The Handbook for Focus-group research. Oaks, 1998.

110. Hamilton D. A New Brand for a New Category. NY, 2002.

111. Hartley R. Marketing mistakes. John Wiley&Sons Ltd., 1989.

112. Hollensen S. Global Marketing. L., 2004.

113. Hymer S. The International Operations of National Firms: a Study of Direct Foreign Investment. 5th Ed., Cambridge, 2001.

114. Jenkins F. The Realty of Global Brands. Case Studies and Strategies for the Successful Management of International Brands. NY, 2003.

115. Johanson J. The Mechanism of Internationalization. NY, 2000.

116. Johanson J. Mattson L. Internationalization in Industrial Systems. L., 2002.

117. Karferer J.N. Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. L., Koganpage, 2nd Ed., 2003.

118. King K. Brand Building in 1990s. NY, 2002.

119. Kochan N. The World's Greatest Brands. L., 2002.

120. Kreutzer R. Standardization: an integrated approach in global marketing. NY, 2000.

121. Levitt T. The Globalization of Markets. Harvard Business Revue, May-June, 1983.

122. Lury G. Brand Watching. Dublin, 2001.

123. Madhok A. The Nature of Multinational firm boundaries. NY, 2002.

124. Maltz E. Managing Brand Equity. Cambridge, 5th Ed, 2001.

125. McDonald M. Creating Powerful Brands in Consumer Service and Industrial Markets. 2nd Ed., Oxford, 2003.

126. Meffert H. Standardization of Marketing. AZ, 2001.

127. Morrison D. B-2-B branding: avoiding pitfalls. Marketing management, vol.10, issue 3, Oct. 2001.

128. Peck J., Terry L.Childers. To have and to hold: the influence of haptic information on product judgements. Journal of marketing, Apr., 2003.

129. Ries A., Trout J. Marketing Warfare. NY, McGrowHill, 1986.

130. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for your Mind. NY, McGrowHill, 1981.

131. Shultz E. The marketing game. How the world's best companies play to win. Adams Media Corp, Holbrook, Massachusetts, 1999.

132. Sloane A. European Trademark Strategy.

133. Small J. The Financial Management of Brands. L., 2002.

134. Smith P. Trademark Valuation. L., 2003.

135. State P. Developing Global Strategies for Branding. NY, 2002.

136. Strategically desirable brand name characteristics. NY, 2001.

137. Trout J. Big Brands, Big Troubles. John Wiley and Sons, NY, 2001.

138. Trout J., Rivkin St. The New Positioning. NY, McGrowHill, 1996.

139. UK Brand Strategies. L., 2002.

140. Vahlne J. Strategy in Global Competition. Beckengam, 2001.

141. Welch L.S. Inward-outward connections on Internationalization. NY, 2000.