Язык татарской рекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.02, кандидат наук Фахретдинова Гульназ Нурхаметовна

• Фахретдинова Гульназ Нурхаметовна
• кандидат наук
• 2019

Оглавление диссертации кандидат наук Фахретдинова Гульназ Нурхаметовна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ЯЗЫКОЗНАНИИ

1.1. История и состояние изучения рекламы в современной лингвистике

1.2. Исторические предпосылки и этапы развития татарской рекламы

1.3. Определение термина «реклама» в языкознании и типы татарской рекламы

1.4. Отражение национально-культурных ценностей в текстах татарской рекламы

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ I

ГЛАВА II. ЛЕКСИКО-СТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА В ТЕКСТЕ ТАТАРСКОЙ РЕКЛАМЫ

2.1. Тематическая группа лексики в текстах татарской рекламы

2.2. Особенности использования заимствованной лексики в языке татарской рекламы

2.3. Экспрессивно-стилистические приемы, используемые в татарской рекламе

2.4. Фразеологизмы в текстах татарской рекламы

2.5. Эргонимы в рекламных текстах на татарском языке

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ II

ГЛАВА III. ГРАММАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ ТАТАРСКОЙ РЕКЛАМЫ

3.1. Морфологические средства в текстах татарской рекламы

3.1.1. Имена существительные в татарских рекламных текстах

3.1.2. Особенности использования прилагательных в татарской рекламе

3.1.3. Специфика употребления личных местоимений

3.1.4. Глагол и его особенности в татарских рекламных текстах

3.2. Синтаксические средства в языке татарской рекламы

3.2.1. Структура татарского рекламного текста

3.2.2. Использование повторов и парцелляции в текстах татарской рекламы

3.2.3. Типы предложений по цели высказывания в татарских рекламных текстах

ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ III

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Язык татарской рекламы»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. В XXI столетии лингвистика все больше обращается к исследованиям в области применения языка в различных сферах жизнедеятельности. Реклама, являющаяся одним из видов деятельности и находящаяся на границе между экономикой, искусством, социологией, психологией, за последние три десятилетия стала объектом изучения языковедов. Обладая оперативностью и вездесущностью, реклама прочно вошла в жизнь общества и оказывает значительное воздействие на сознание человека. Результат этого влияния определяется как информационным содержанием рекламного текста, так и эмоциональными и ассоциативными реакциями потенциальных потребителей. Восприятие рекламного сообщения формируется в каждой стране по-своему, несет в себе элементы этнической картины мира и имеет национальные и культурные традиции.

Татарская реклама на данный момент переживает возрождение и активное развитие, которое, прежде всего, обусловлено социально-экономическими обстоятельствами, такими как рост предпринимательства, появление на рынке конкуренции, что и приводит к желанию производителей товаров или услуг выделить свою продукцию из ряда им подобных. Существуют и другие важные факторы, способствующие формированию татарской рекламы. Во-первых, укрепление статуса татарского языка как государственного в связи с принятием в июле 1992 года закона «О языках народов Республики Татарстан» и в июле 1994 года государственной Программы по сохранению, изучению и развитию языков народов Республики Татарстан. Упомянутые закон и программа предусматривают сохранение, изучение и распространение государственных языков РТ, а также определяют пути повышения статуса татарского языка в разных сферах общественной жизни. Возрождение интереса к родному языку и культуре, равно как желание и расширить социальные функции татарского языка, являются особенностями современной языковой жизни Республики Татарстан.

Во-вторых, в татарском теле- и радиоэфире, на страницах периодических изданий, в татароязычных интернет-ресурсах каждый день звучат и печатаются десятки татарских рекламных текстов. За прошедшие 30 лет были созданы государственная телерадиокомпания «Ян,а гасыр» («Новый век»), впоследствии радиостанция «Яца гасыр» была переименована в «Болгар радиосы» («Радио Булгар»); ряд коммерческих радиостанций: «Курай», «Татар радиосы», «^цел», «Азатлык», «Тэртип» (в дальнейшем присоединилась к «Болгар радиосы»), осуществляющих вещание на татарском языке и нацеленных на татароязычную аудиторию. Появилось множество коммерческих газет и журналов на татарском языке, доход которых зачастую полностью зависит от рекламы, издаются газеты районного значения, основной бюджет которых также формируется за счет рекламирования преимущественно местной продукции и услуг. Государственные печатные издания также обращаются к татарской рекламе.

Современная татарская реклама под воздействием указанных выше факторов стала меняться по объему и качеству: рекламодатели стараются учитывать отношение потребителей к рекламируемому объекту, с развитием социальных сетей возникают новые виды рекламы. Важную роль в процессе информирования и воздействия на адресата играет языковое оформление рекламных текстов, которые создаются с учетом вкусов, социальной ориентации, возрастной и гендерной принадлежности потенциального клиента.

Актуальность данного исследования определяется общетеоретической значимостью и недостаточной изученностью рекламы в татарском языкознании. Реклама является показателем реальной языковой ситуации и функциональных возможностей татарского языка, поэтому изучение рекламных текстов представляет неотъемлемую часть современной словесной культуры. Исследование лингвистических особенностей рекламных текстов позволяет выявить специфические способы использования языковых приемов с целью оказания речевого воздействия текстов рекламы на потенциального потребителя.

Степень изученности темы. В современной науке тексты рекламы изучаются исследователями в области прагмалингвистики, культурологии,

социолингвистики. В отечественном языкознании изучению рекламы посвящены труды Е.Е. Корниловой, Н.Н. Кохтева, Т.Н. Лифшиц, А.Н. Назайкина, Д.Э. Розенталя, Л.Г. Фещенко; также на русский язык переведены работы выдающихся западных рекламистов, таких как Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Д. Огилви, К. Ротцолл, Ч. Сэндидж. Исследование рекламы в тюркских языках представлено в работах С.А. Асанбаевой, Л.А. Бугеновой, Г.А. Сейдуллаевой, И.М. Филипповой.

В татарском языкознании появились отдельные исследования, посвященные языку рекламы. Впервые в учебном пособии И.М. Низамова «Татар рекламы hэм матбугат» 'Татарская реклама и периодическая печать', вышедшем в свет в 1997 году, уделено внимание истории рекламы и специфике организации рекламных текстов. Однако в пособии не акцентируется внимание на анализе языковых особенностей рекламных текстов на татарском языке. В своем диссертационном исследовании А.А. Гафурова комплексно рассматривает функционально -семантический потенциал ономастической лексики в татарских и англоязычных рекламных текстах, анализирует и выявляет особенности употребления собственных имен в татарском рекламном контексте.

В научных статьях татарских исследователей уделяется внимание рекламным сообщениям, изданным в начале ХХ века, в период расцвета татарской печати: в частности, татарский писатель и ученый М.С. Магдиев опубликовал коллекцию образцов рекламы той эпохи; А. Закирова проводит анализ рекламных текстов в татароязычных изданиях - «Вакыт», «Йолдыз», «Ялт Йолт»; Р. Сагъдуллина изучает рекламные тексты, размещенные в татарских календарях начала ХХ столетия. Пути повышения экспрессивности татарской радиорекламы рассматриваются в статье З. Гарифуллиной, лингвистические и неязыковые средства телерекламы описывает Г. Жалалева, нарушения некоторыми рекламодателями Федерального закона «О рекламе» при размещении так называемой «скрытой рекламы» освещаются в публикации Р.Л. Зайни.

Объектом исследования являются тексты печатной рекламы и радиорекламы на татарском языке.

Предмет исследования - языковые средства оформления рекламного текста на татарском языке.

Материалом исследования послужили более 800 современных рекламных текстов, собранных методом сплошной выборки из рекламы периодической печати, татароязычных радиостанций и Интернета (социальной сети Инстаграм). Проанализированы рекламные тексты, которые выходили в эфир радиостанций «Татар радиосы», «Болгар радиосы» (ранее «Яца гасыр») и печатались на страницах республиканских периодических изданий: газеты «Татарстан яшьлэре», «Акчарлак», «Ш^ри Казан», «Кэеф ничек?», «Ватаным Татарстан», «Мэдэни Жрмга»; журналы: «Сеембикэ», «Ялкын»; районных газет: «Безнец Чирмешэн», «Туган як», «Дуслык», «Йолдыз», «Тац», «Элки хэбэрлэре», «Байрак», «Кайбыч тацнары», «Авыл утлары» и др.

Основной целью исследования является анализ функционирования татарского языка в текстах рекламы на основе описания их лексико-стилистических свойств, грамматических категорий частей речи и специфики в подборе синтаксических конструкций в рекламных текстах.

Реализация цели исследования предполагала постановку и последовательное решение следующих задач:

1. Обзор состояния изученности проблемы в общем и татарском языкознании;

2. Определение основных типов татарской рекламы;

3. Выявление лексико-стилистических особенностей рекламных текстов;

4. Анализ релевантных для прагматики рекламного текста частей речи;

5. Определение основных синтаксических средств, используемых рекламодателями с целью решения коммуникативно-прагматической задачи рекламного текста.

Анализ фактического материала проводился с использованием комплекса следующих лингвистических методов:

- описательно-аналитический метод использовался при сборе и систематизации рекламных текстов, при обобщении и анализе с последующей классификацией фактического материала;

- статистический метод применялся при определении наиболее распространенных видов рекламы и классификации тематических групп;

- методы компонентного, контекстуального анализа использовались при выявлении семантических особенностей языковых единиц;

- метод сплошной выборки лексических единиц.

Теоретико-методологическую базу диссертации составляют работы, касающиеся общетеоретических вопросов рекламы - Ф. Джефкинса, Х. Кафтанджиева, И.М. Низамова, П.А. Пименова, Е.В. Ромата, Э.Е. Старобинского, О.А. Феофанова. При изучении истории рекламы учитывались исследования С.Ф. Галанина, О.В. Слядневой, Н.В. Старых, В.В. Ученовой. Анализ структурно-композиционных и лингвистических особенностей рекламы представлен в работах А.А. Гафуровой, О.И. Карпухина, А.В. Костиной, Н.Н. Кохтева, Э.Ф. Макаревича, И.М. Низамова, Д.Э. Розенталя, Я.Н. Романенко, О.Н. Рыбаковой. При описании языковых явлений в текстах рекламы мы опирались на научные работы Р.М. Амировой, И.Б. Башировой, Г.Р. Галиуллиной, Ф.Г. Галлямова, В.З. Гарифуллина, М.З. Закиева, Р.Р. Замалетдинова, Г.Ф. Саттарова, Ф.С. Сафиуллиной, Д.Г. Тумашевой, В.Х. Хакова, Ф.М. Хисамовой, Р.А. Юсупова, Ф.Ю. Юсупова и др.

Научная новизна исследования состоит в том, что в нем впервые в татарском языкознании татарская реклама выступает объектом лексико-стилистического и грамматического анализа, выявляется специфика рекламных текстов с учетом национально-культурных факторов. В частности, раскрыты специфические черты употребления в рекламных текстах на татарском языке экспрессивно-эмоциональной лексики, обладающей прагматическим потенциалом, ряда частей речи (например, собственных имён существительных, прилагательных, местоимений, форм глагольных наклонений), синтаксических конструкций, оказывающих воздействие на получателя информации.

Теоретическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что проведенные наблюдения и изучение лингвостилистических свойств татарской рекламы вносят определенный вклад в дальнейшее изучение татарской рекламы в социолингвистическом и лингвокультурологическом аспектах, позволяют определить закономерности развития татароязычной рекламы на современном этапе. Представленный материал будет способствовать развитию таких новых направлений в татарском языкознании, как психолингвистика и прагмалингвистика.

Практическая значимость настоящей диссертационной работы определяется тем, что её результаты могут быть использованы в дальнейших лингвистических исследованиях проблем функционирования языка, в вузовской практике - в преподавании стилистики, при разработке специальных курсов по теории текста, прагмалингвистике, психолингвистике, лингвокультурологии татарского языка, а также при подготовке и проведении практических занятий для филологов и журналистов по рекламе, в качестве практических рекомендаций для составителей рекламных текстов на татарском языке. В ходе исследования проблемы нами было разработано и опубликовано учебно-методическое пособие «Татар рекламасы теле» 'Язык татарской рекламы' (2009) на татарском языке, предназначенное для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Филология», а также для специалистов, исследующих язык средств массовой информации и рекламы.

На защиту выносятся следующие положения:

1. В настоящее время реклама является объектом исследования социально-гуманитарных наук, отличительные особенности и задачи рекламы обусловливают разные подходы к определению термина «реклама» и к классификации её видов.

2. В текстах татарской рекламы находят отражение основные общечеловеческие и национально-культурные мотивы. Реклама, основанная на национальной идентичности, активизирует систему национально-культурных

ценностей, являясь способом усиления воздействия на определенную аудиторию слушателей и читателей.

3. Рекламный текст представляет собой пласт языковых единиц, обладающих большой прагматической ценностью. Отбор, организация и употребление совокупности лексико-стилистических и экспрессивно-эмоциональных средств татарского языка обуславливаются реализацией основных функций рекламы -информирования и воздействия.

4. Использование частей речи в рекламе определяется спецификой рекламного товара. Глаголы и прилагательные обладают более высоким прагматическим потенциалом, отдельные предметы обозначаются собственными именами, местоимения выражают направленность к конкретному адресату. В рекламных текстах присутствуют различные синтаксические средства создания экспрессивности (повторы, парцелляты), характерны побудительные, вопросительные и восклицательные предложения.

Апробация работы. Основные положения и результаты исследования были изложены в докладах и сообщениях на научно-практических конференциях кафедры истории татарского языка и общего языкознания Казанского (Приволжского) федерального университета (Казань, 2007, 2008, 2011), на VII Международном симпозиуме «Языковые контакты Поволжья» (Казань, 2008), III Международной научной конференции «Восточные языки и культуры» (Москва, 2010), Региональной научно-практической конференции студентов и аспирантов, посвященной памяти заслуженного профессора Казанского государственного университета В.Х. Хакова (Казань, 2010, 2011), ежегодных итоговых научных сессиях на кафедре ИЯПК Казанского национального исследовательского технологического университета (2011, 2012, 2018). По теме диссертации опубликовано 8 статей, в том числе три в сборниках, рекомендованных ВАК, издано 1 учебно-методическое пособие.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав с соответствующими разделами и параграфами, заключения, списка использованной литературы и приложения.

ГЛАВА I. НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

РЕКЛАМЫ В ЯЗЫКОЗНАНИИ

1.1. История и состояние изучения рекламы в современной лингвистике

Значительная роль рекламы во многих сферах жизни приводит к росту интереса исследователей разных направлений к этому явлению. Анализу подвергаются, прежде всего, традиционные аспекты рекламы, такие как соблюдение этических норм, экономическая сторона рекламной деятельности, юридические вопросы создания и распространения рекламы. В то же время на сегодняшний день исследователей рекламы привлекают и другие направления в изучении рекламы, к таковым можно отнести развитие и изменение рекламы в историческом плане, в лингвистическом аспекте - язык рекламных текстов, с психологической стороны - способы воздействия рекламы на потребителей и др.

В мировой лингвистике история рекламы достаточно изучена, по данному вопросу имеется большое количество научных трудов. Первые попытки теоретического обобщения рекламы были сделаны в Европе на рубеже XIX-XX веков. В конце 80-х годов XIX века в свет вышла книга Натаниэля Фаулера «Реклама и пресса», а в 1896 году - труд Чарльза Бейтса «Хорошее рекламирование» [Романенко, 2007, с. 41]. В 1890 году в Германии в городе Цитау начинает издаваться первый специализированный журнал «Реклама», где описывались и анализировались случаи из рекламной практики. К концу 1950-х годов в немецком языкознании наблюдался интерес к изучению рекламы, хотя исследователей больше привлекали общие проблемы языка рекламных сообщений. Следует отметить, что труды ученого Паккарда, его критика рекламы, в частности её воздействующей функции, породили негативное отношение к этому явлению [Packard, 1957]. «Вплоть до 70-х годов XX века проявляется тенденция к осуждению рекламы и звучит предупреждение о том, что она манипулятивно воздействует на людей, и что язык, в конечном итоге, погибнет» [Усачева, 2004, с. 13]. В 40-50-е годы XX века на Западе стали появляться собственно лингвистические исследования рекламы. Основными теоретиками

англоязычной рекламы считаются М. Мак Люэн, Э. Глим, Д. Огилви, которые в своих трудах уделили большое внимание языку рекламы, ее выразительным средствам.

Позднее зарубежные исследователи стали заниматься изучением этимологии рекламы. Некоторые аспекты истории рекламы, в частности её появление и этапы развития, отражены в трудах Г.Сэмпсона [Sampson, 1974], Б.Элиота [Elliot, 1962], Ф.Пресбери [Presbrey, 1968]. Большинство первых трудов по рекламе, вышедших из-под пера рекламистов США и Западной Европы, имеют прикладной характер, т.е. служат своего рода руководством к созданию эффективной рекламы.

Психология рекламы, её влияние и роль в обществе тщательно исследованы в трудах таких западных учёных, как Ф.Джефкинс [Джефкинс, 2002], Ч.Сэндидж, Г.Фрайбургер, К.Ротцолл [Сэндидж, Фрайбургер, Ротцолл, 1989]. В середине 60-х годов ХХ века иностранных языковедов заинтересовали языковые особенности рекламы. Британский лингвист Дж. Лич уделял внимание лингвистической структуре английских рекламных текстов, изучал функционирование английского языка в рекламе [Leech, 1966], Д. Болинджера [Bolinger, 1980] и Р. Лакофа [Lakoff, 1981] интересовали языковые средства, использовавшиеся в текстах рекламы для манипуляции и привлечения внимания потребителей. Г. Кук анализировал рекламу как дискурс, рассматривая при этом как язык, так и контекст коммуникации [Cook, 1996]. В своих исследованиях А. Годдард подробно анализирует тексты печатной американской рекламы, указывая на лингвистические особенности данных сообщений [Goddard, 2002]. Современные исследователи западной рекламы больше обращают внимание на прагматический характер текстов рекламы, анализируют различные способы воздействия на адресатов, рассматривают психологические приемы, используемые при составлении рекламных текстов [Tanaka, 2005; Lindstrom, 2010; Reeves, 2015; Ringrow, 2016].

Изучение рекламы в российском языкознании. Реклама в России, с одной стороны, основана на достижениях Европы и Америки, с другой - на внутренних особенностях, которые формировались в рамках исторических условий. Интерес к

рекламе в отечественной лингвистике возрос в 90-х годах ХХ века в связи с изменением общественно-политической системы в нашей стране и ориентацией на формирование рыночных отношений. Именно в этот период появляется много научной литературы, посвященной рекламе. Однако тексты рекламы в аспекте изучении языка интересовали многих лингвистов и до перестройки [Аврасин, 1985; Бережная, 1986; Глаголев, 1986; Лебедева, 1981, Скуленко, 1986]. Основное внимание уделялось особенностям функционирования языка и его роли в текстах средств массовых коммуникаций. Исследователи обращали внимание на проблему сопоставления советской торговой и капиталистической коммерческой рекламы, эти вопросы также отражены в трудах советских исследователей [Беклешов, Самсуев, 1974; Беклешов, Воронов, 1968].

Именно во второй половине 1990-х годов работы по изучению языка рекламы становятся все более разнообразными по содержанию с лингвистической точки зрения. Аспект исследований достаточно широк, одним из направлений в этой области стало исследование стилистики рекламных текстов. Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев были одними из первых исследователей, подробно проанализировавших стилистику и язык рекламы [Розенталь, Кохтев, 1981]. В дальнейшем Н.Н. Кохтев акцентирует внимание на использовании литературных норм при составлении рекламных текстов, подчеркивая при этом необходимость соблюдения грамматических и лексических норм языка. Он определяет стилистику рекламы как научную и прикладную дисциплину, изучающую закономерности функционирования в рекламе языковых средств, композиционных блоков, их эффективное использование с целью оптимального воздействия на получателя информации. Основной задачей в данном случае, как считает Н.Н. Кохтев, являются изучение использования в рекламе многообразных речевых средств, их отбор и оценка различных вариантов, оказывающих наибольшее воздействие на получателя рекламы, которыми располагает язык на уровне фонетики, лексики, фразеологии, морфологии и синтаксиса [Кохтев, 1997].

Методика составления рекламных текстов также описана в трудах Д.В. Беклешова [Беклешов, Самсуев, 1981], В.В. Глазуновой [Глазунова, 1982], Е.В.

Ромата [Ромат, 2002], А.В. Ульяновского [Ульяновский, 2012]. Ряд исследований посвящен анализу различных аспектов рекламных текстов: изучаются особенности их стилистической организации и структурно-смыслового построения, исследуется лексико-семантическое и грамматическое содержание текстов рекламы [Гурская, 1975; Лочмеле, 1988; Винарская, 1995; Миронова, 1997; Кеворков, 2005].

В лингвистике появляются и узкоспециализированные работы. Диссертация А.Г. Халатян посвящена языку рекламы, в ней проведен анализ национально-культурных компонентов в рекламных текстах на основе русскоязычного материала. Исследователь указывает на необходимость изучения тех языковых средств, которые имеют национально-культурную семантику, ввиду того, что они апеллируют к фоновым знаниям адресата [Халатян, 1996]. В диссертации Е.Г. Толкуновой описывается суггестологический характер рекламных текстов. Автор приходит к выводу, что основой воздействия в рекламе товаров широкого потребления является внушение, вызывающее мыслительные стереотипы, в результате которых возникает так называемый автоматизм потребления и описывается механизм создания суггестивных текстов [Толкунова, 1998]. Интересны исследования Н.К. Дементьевой в области изучения глаголов в рекламных текстах, автор системно рассматривает описание функционирования глагола в рекламном тексте в аспекте его лексических, морфологических и синтаксических параметров [Дементьева, 2004]. Н.В. Гордеева анализирует функционально-речевые особенности и проводит типологизацию текстов русскоязычной радиорекламы города Казани, рассматривает национальную и этническую тематику, использованную, по её мнению, «для формирования национальной психологии индивида» [Гордеева, 2012, с. 144], а также приводит примеры использования историко-культурных средств, присущих местной радиорекламе [Там же].

Появляются работы, в которых внимание уделяется комплексному исследованию и описанию определенных видов или жанров рекламы. Отдельные жанровые разновидности рекламы изучены в трудах: Ю.Ю. Бровкиной, где

основное внимание уделяется речевым жанрам газетной рекламы в риторическом аспекте [Бровкина, 2000]; А.В. Беликовой, в её работе отражено многоаспектное исследование журнальной рекламы [Беликова, 2007]; И.В. Четвертаковой, демонстрирующей социолингвистический анализ текстов радиорекламы [Четвертакова, 1996]; Е.Е. Корниловой, телевизионные рекламные тексты она анализирует в теоретико-методологическом, классификационно-типологическом и лингвистическом аспектах [Корнилова, 2002]; А.М. Казанцевой, в её работе исследуются лингвистические особенности рекламы, рассчитанной на подростков и детей [Казанцева, 2014].

Рекламные тексты изучаются также в рамках прагматического направления. Прагматические аспекты рекламы стали привлекать внимание исследователей уже в 80-х годах прошлого столетия. Один за другим выходят труды, в которых анализируются риторические средства и различные рекламные стратегии. Рассмотрение рекламы в рамках прагмалингвистики отражено в исследованиях Т.Н. Лившиц (1999), С.Н. Усачевой (2004), Ю.Н. Гореловой (2005). Авторы раскрывают семантическую организацию рекламных текстов, выделяя при этом прагматическую направленность рекламных сообщений.

Из появившихся в последнее время работ по истории рекламы, по вопросам её становления и развития выделяются исследования российских авторов М.Н. Айзенберга, И.А. Гольмана, И.А. Добробабенко, И.В. Крылова, Б.С. Разумовского, И.Я. Рожкова, В.В. Ученовой, Н.В. Старых, Л.Н. Хромова. История российской рекламы, которая, как отмечали историки, эволюционировала с учетом своих внутренних тенденций, имеет свои особенности и закономерности развития. Процесс развития рекламы в России освещен в трудах ряда исследователей [Ученова, Старых, 2003; Ромат, 2002; Сляднева, 2001]. Во многих научных работах, касающихся истории рекламы, дается интерпретация рекламы как одного из особых видов деятельности в общечеловеческом разделении труда, опирающихся на производство специфического типа текстов и вырабатывающих совокупность творческих приемов. В источниках раскрываются этимология слова «реклама» и некоторые ее генетические аспекты.

Особого внимания заслуживает монографическое исследование историка С.Ф. Галанина, в котором изучается реклама в казанских газетах XIX века. В данной работе реклама предстает как источник для изучения социально-экономической и культурной жизни Казани второй половины XIX века [Галанин, 2008].

Реклама и ее психологические аспекты рассматривались многими исследователями, интересующимися механизмами воздействия рекламы на потребителей [О.А. Феофанов, 2000; В.И. Шуванов, 2003; А.А. Вугман, 2003; Лебедев-Любимов, 2008]. Главным объектом исследования в работах этих авторов является эффективность психологического воздействия рекламных сообщений. Убеждение и внушение характеризуются как важные способы побуждения адресата; специалистов, работающих в области психологии рекламы, интересуют методы стимулирования данных процессов.

Актуальность исследования рекламы в социальном пространстве прежде всего, как считают социологи, обусловлена усиливающимся влиянием рекламы на социальные процессы, происходящие в российском обществе [Федотова, 1999; Музыкант, 1998]. Авторы определяют механизмы и степень влияния рекламы на духовную жизнь общества, проводят структурный и содержательный анализ рекламы как элемента массовой культуры. В то же время в трудах ученых выработаны рекомендации по организации общегосударственного противодействия лживой и вводящей в заблуждение рекламе и определены пути оптимизации вхождения рекламы в социально-экономическую и политическую жизнь России.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Фахретдинова Гульназ Нурхаметовна, 2019 год

ИСТОЧНИКИ

1. Болгар радиосы (татарская информационно-музыкальная радиостанция), 91.5 БЫ. Круглосуточное вещание - Казань, 2012 - .

2. Татар радиосы (татарская музыкальная радиостанция), 100.5 БЫ. Круглосуточное вещание - Казань, 2001 - .

3. «Яца гасыр» радиосы (татарская информационно-музыкальная радиостанция), 95.5 БЫ. Круглосуточное вещание - Казань, 2007 - 2012 гг.

4. Акчарлак (информационно-развлекательная газета на татарском языке) -Казань, 2001 - . Выходит 1 раз в неделю.

5. Ватаным Татарстан (общественно-политическая газета на татарском языке) - Казань, 1918 - . Выходит 3 раза в неделю.

6. Мэдэни Жрмга (литературно-художественная и общественно-политическая газета на татарском языке) - Казань, 1995 - . Выходит 1 раз в неделю.

7. Сеембикэ (литературно-художественный и общественно-политический журнал на татарском языке) - Казань, 1926 - . Выходит 1 раз в месяц.

8. Татарстан (общественно-политический журнал) - Казань, 1998- . -Выходит 1 раз в месяц.

9. Татарстан яшьлэре (молодежная и общественно-политическая газета на татарском языке) - Казань, 1920 - . Выходит 1 раз в неделю.

10. Ш^ри Казан (общественно-политическая и культурная газета на татарском языке) - Казань, 1990 - . Выходит 3 раза в неделю.

11. Авыл утлары (газета Муслюмовского района на татарском языке) -Муслюмово, 1931 -. Выходит 2 раза в неделю.

12. Актаныш тацнары (газета Актанышского района на татарском языке) -Актаныш, 1932 -. Выходит 2 раза в неделю.

13. Элки хэбэрлэре (газета Алькеевского района на татарском языке) -Базарные Матаки, 1932 -. Выходит 2 раза в неделю.

14. Байрак (газета Буинского района на татарском языке) - Буинск, 1919 -. Выходит 2 раза в неделю.

15. Безнец Чирмешэн (газета Черемшанского района на татарском языке) -Черемшан, 1931 - . Выходит 2 раза в неделю.

16. Биектау хэбэрлэре (газета Высокогорского района на татарском языке) -Высокая гора, 1935 -. Выходит 2 раза в неделю.

17. Дуслык (газета Нурлатского района на татарском языке) - Нурлат, 1931 -. Выходит 2 раза в неделю.

18. Йолдыз (газета Апастовского района на татарском языке) - Апастово, 1932 -. Выходит 2 раза в неделю.

19. Кайбыч тацнары (газета Кайбицкого района на татарском языке) -Большие Кайбицы, 1933 -. Выходит 2 раза в неделю.

20. Кама ягы (газета Лаишевского района на татарском языке) - Лаишево, 1945 -. Выходит 2 раза в неделю.

21. Тац (газета Алексеевского района на татарском языке) - Алексеевск, 1965 -. Выходит 2 раза в неделю.

22. Туган як (газета Дрожжановского района на татарском языке) - Старое Дрожжаное, 1931 -. Выходит 1 раз в неделю.

23. Хезмэт (газета Балтасинского района на татарском языке) - Балтаси, 1932 -. Выходит 1 раз в неделю.

НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ

24. Абасилов А.М, Асанбаева С.А. Социолингистические исследования в Казахстане: новые возможности и проблемы / А.М. Абасилов, С.А. Асанбаева // Международный журнал экспериментального образования. - 2015. - № 3 (часть 2) - С. 192-196.

25. Аврасин В.М. Экономическая пресс-реклама в аспекте теории общения / В.М. Аврасин. - М.: ИЯ АН СССР, 1985. - 203 с.

26. Амирова Р.М. Татарская эргонимия города Казани: дис. ... канд. филол. наук / Р.М. Амирова; Казан. (Приволжский) фед. ун-т. - Казань, 2011. - 227 с.

27. Ахмед Айад Ш. Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе: дис. ... канд. филол. наук / Ш. Айад Ахмед; Воронеж. гос. ун-т. - Воронеж, 2011. - 187с.

28. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов / О.С. Ахманова - М., 2007. - 608 с.

29. Аширбекова Г., Акаева М. Язык и стиль газетной рекламы / Г. Аширбекова, М. Акаева // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии: сб. ст. по матер. XXX междунар. науч.-практ. конф. № 11(30). - Новосибирск: СибАК, 2013.

30. Байрамова Л.К. Татарстан: языковая симметрия и асимметрия / Л.К. Байрамова. - Казань: Изд-во КГУ, 2001. - 266 с.

31. Батурина Л.И. Особенности восприятия рекламы в России на современном этапе: ретроспективный анализ телевизионных рекламных клипов: дис. ... канд. филол. наук / Л.И. Батурина; Ин-т языкознания РАН. - М., 2000. - 168 с.

32. Безручко Е.Н. Особенности языка рекламы архитектурно-строительной и дизайнерской тематики: дис. ... канд. филол. наук / Е.Н. Безручко; Ростов. гос. пед. ун-т. - Ростов-на-Дону, 2006. - 168 с.

33. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле / Д.В. Беклешов, К.Г. Воронов. - Москва: Международные отношения, 1968 - 164 с.

34. Беклешов Д.В., Самсуев В.П. Реклама: Её функции, цели и методы создания / Д.В. Беклешов, В.П. Самусев. - Киев: Реклама,1974. - 105 с.

35. Беликова А.В. Журнальная реклама: лингвокультурный и гендерный аспекты: на материале русского и английского языков: дис. ... канд. филол наук / А.В. Беликова; Кубан. гос. ун-т. - Краснодар, 2007. - 128 с.

36. Бережная Т.М. Современная американская риторика как теория и практика манипулирования общественным сознанием: дис. ... канд. филол. наук / Т.М. Бережная; Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - Москва, 1986. - 211 с.

37. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов / Ю.С. Бернадская. - М.: Юнити, 2003. - 288 с.

38. Бозбаева А.Г. Оценочность рекламного текста в СМИ Республики Казахстан (на материале теле- и радиорекламы): автореф. ... дисс. канд. филол. наук / А.Г. Бозбаева; Казах. ун-т междун. отношений и мировых языков им. Абылай хана. - Алматы; 2006. - 30 с.

39. Большая советская энциклопедия. 3-е издание. Т. 21. - М., 1975. - 980 с.

40. Большой энциклопедический словарь. 2-е изд. Переработанное и дополненное. - М.: Большая Российская Энциклопедия, СПб: Норинт, 1999. -2978 с.

41. Борисова Е.Г., Антонова Л.Г., Викулова Л.Г. Маркетинговая лингвистика: закономерности продвигающего текста / Е.Г. Борисова, Л.Г. Антонова, Л.Г. Викулова. - М.: Флинта, 2019. - 164 с.

42. Бровкина Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: риторический аспект: дис. ... канд. филол. наук / Ю.Ю. Бровкина; Алтай. гос. ун-т. - Барнаул, 2000. - 187 с.

43. Бугенова Л.А. Рекламные тексты на казахском и русском языках в межкультурной парадигме: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Л.А. Бугенова; Казак университет^ - Алматы, 2007. - 32 с

44. Валеев Р.М. Торговля и торговые пути Среднего Поволжья и Приуралья в эпоху средневековья (IX - начало XV вв.) / Р.М. Валеев. - Казань: изд-во Казан. гос. ун.-та, 2007. - 392 с.: ил.

45. Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста (на материале французских печатных текстов): автореф. дис. ... канд. филол. наук / Л.С. Винарская; Моск. гос. линг. ун-т. - Москва, 1995. - 25 с.

46. Воронина Е.Б. Словообразовательные и синтаксические особенности рекламных текстов в русском и английском языках: дис. ... канд. филол. наук / Е.Б. Воронина; Татар. гос. гуманитарно-пед. ун-т. - Казань, 2011. - 136 с.

47. Вугман А.А. Этнокультурные особенности восприятия рекламных сообщений: дис. ... канд. психол. наук / А.А. Вугман; Гос. ун-т управления. -Москва, 2003 - 190 с.

48. Газизова Л.Г. Языковая реализация психологических приемов воздействия телевизионной рекламы (на материале испанского и русского языков): дис. . канд. филол. наук / Л.Г. Газизова: Казан. (Приволжский) фед. ун-т. - Казань, 2015. - 378 с.

49. Галанин С.Ф. Казань и казанцы: реклама второй половины XIX века: Монография / С.Ф. Галанин. - Казань: изд-во Казан. гос. техн. ун-та, 2008. - 238 с.

50. Галиуллина Г.Р. Сленговая лексика в современном татарском языке / Г.Р. Галиуллина // Языковые контакты народов Поволжья и Урала: сборник статей XI Международного симпозиума - Чебоксары: Изд-во Чуваш. ун-та, 2018. 352 с

51. Галиуллина Г.Р. Татарские личные имена в контексте лингвокультурных традиций / Г.Р. Галиуллина. - Казань, Изд-во Казан. гос. ун-та, 2008. - 352 с.

52. Галлямов Ф.Г. Повторы в современном татарском языке / Ф.Г. Галлямов. -Казань: РИЦ «Школа», 2003. - 114 с.

53. Галлямов Ф.Г. Синтаксис простого осложненного предложения в татарском языке / Ф.Г. Галлямов. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2006. - 292 с.

54. Гарипова Ф.Г. Татарская гидронимия: вопросы этногенеза татарского народа по данным гидронимии / Ф.Г. Гарипова. - Казань, 1998. - 572 с.

55. Гарифуллин В.З. Национальные СМИ Татарстана в условиях глобализации информационного пространства / В.З. Гарифуллин // Приоритеты массмедиа и ценности профессии журналиста: материалы Международной научно-практической конференции. — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2018. — С. 227 - 229.

56. Гафурова А.А. Специфика функционирования ономастической лексики в татарских и англоязычных рекламных текстах: дис. ... канд. филол. наук / А.А. Гафурова; Казан. (Приволжский) фед. ун-т. - Казань, 2012. - 246 с.

57. Гирина И.Г. Язык рекламных текстов: учеб. пособие / И.Г. Гирина. -Хабаровск: ХГАЭП, 2008. - 225 с.

58. Глаголев Н.В. Приемы буржуазной манипуляции потребностями реципиента / Н.В. Глаголев // Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. - М.: Институт языкознания АН СССР, 1986. -С. 9-18.

59. Глазунова В.В. Торговая реклама / В.В. Глазунова. - М.: Экономика, 1982. - 176 с.

60. Гордеева Н.В. Функционально-творческие особенности текстов радиорекламы (русскоязычное FM-вещание Казани): дис. ... канд. филол. наук / Н.В. Гордеева; Казан. (Приволжский) фед. ун-т. - Казань, 2012. - 197 с.

61. Горелова Ю.Н. Коммуникативно-прагматические и этнокультурные особенности рекламного текста (на материале англоязычной и русскоязычной печатной рекламы): дис. ... канд. филол. наук / Ю.Н. Горелова; Татар. гос. гуманитар.-пед. ун-т. - Казань, 2005. - 161 с.

62. Губайдуллин А.М., Каримов И.Р. Булгарские города: в серии «История татар» / А.М. Губайдуллин, И.Р. Каримов. - Казань: Татар. кн. изд-во, 2003. - 48 с.

63. Гурская H.A. Выразительные средства синтаксиса рекламных текстов / Н.А. Гурская // Грамматические и лексико-семантические исследования в области синхронии и диахронии. Выпуск 5. - Калинин: Калинин. гос. ун-т, 1975 - с.19-25.

64. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: в 4 т / В.И. Даль. - М.: ГИС, 1956. Т. 4. - 684 с.

65. Девлетов О.У. История отечественной рекламы за 150 лет (1840-1990): учеб. пособие для студентов / О.У. Девлетов. - М.-Берлин: Директ-Медиа, 2016. -349 с.

66. Дедюхина А.Г. Англоязычные заимствования в российской рекламе: лингвосемиотические характеристики: дис. ... канд. филол. наук / А.Г. Дедюхина; Кубан. гос. ун-т. - Краснодар, 2011. - 169 с.

67. Дементьева Е.Ю. Глагол в рекламном тексте: дис. ... канд. филол. наук / Е.Ю. Дементьева; Воронеж. гос. ун-т. - Воронеж, 2004. - 161 с.

68. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе / Д. Денисон, Л. Тоби. - Минск: Современное слово, 1997. - 118 с.

69. Джефкинс Ф. Реклама. / Ф.Джефкинс. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.

70. Зайни Р.Л. Татарские печатные календари: становление и развитие / Р.Л. Зайни. - Казань: Казан. гос. ун-т, 2005. - 154 с.

71. Зайни Р.Л., Сабирова Л.Р. Татароязычная печать Республики Татарстан в условиях современной глобализации / Р.Л. Зайни, Л.Р. Сабирова // Мультимедийная журналистика Евразии - 2014: интегративные медиапроекты, медийная коммуникация и информационализм в условиях интеллектуализации общества Востока и Запада. - Казань, 2015. - С. 151 - 156.

72. Закиев М.З., Сафиуллина Ф.С., Ибрагимов С.М., Зиннатуллина К.З. Сопоставительный синтаксис русского и татарского языков / М.З. Закиев, Ф.С. Сафиуллина, С.М. Ибрагимов, К.З. Зиннатуллина. - Казань: Татар. кн. изд-во, 2007. - 230 с.

73. Закирова Р.Р. Концепт «моц» в татарской языковой картине мира: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Р.Р. Закирова; Татар. гос. гуманитар.-пед. ун-т. -Казань, 2008. - 24 с.

74. Замалетдинов Р.Р., Галиуллина Г.Р. Национально-культурный фон некоторых татарских имен собственных / Р.Р. Замалетдинов, Г.Р. Галиуллина // Тюркская ономастика от истоков до современности: материалы Международной научно-практической конференции. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2018. - С. 83 -86.

75. Замалетдинов Р.Р. Татарская культура в языковом отражении / Р.Р. Замалетдинов. - М.: Гуманит. издат. центр ВЛАДОС; Казань: Магариф, 2004. -239 с.

76. Золина О.Е. Синтаксические средства языка и их стилистическая роль в рекламных текстах: дис. ... канд. филол. наук / О.Е. Золина; Рос. ун-т дружбы народов. - Москва, 2006. - 179 с.

77. Ильясова С.В., Амири Л.П. Язык рекламы: игра как норма и как аномалия: монография / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. - М.: Флинта, 2016. - 328 с.

78. Иншакова Н. Г. Помощник рекламиста, или Редактор рекламных текстов / Н. Г. Иншакова. М.: МЦФЭР, 2005. - 288 с.

79. Иншакова Н.Г. Рекламный и пиар-текст: Основы редактирования / Н.Г. Ишакова. - М.: Аспект Пресс, 2014. - 256 с.

80. История Казани в документах и материалах. XIX век: Промышленность, торговля, финансы / под. ред. И.К. Загидуллина. - Казань: Магариф, 2005. - 719 с.

81. Исхакова З.А. Двуязычие в городах Татарстана (1980-90-е годы) / З.А. Исхакова. - Казань: Фикер, 2001. - 191 с.

82. Казанцева А.М. Языковые особенности рекламных текстов для детей и подростков: дис. ... канд. филол. наук / А.М. Казанцева; Казан. (Приволжский) фед. ун-т. - Казань, 2014. - 168 с.

83. Кайрамбаева А.Ж. Полипарадигмальное описание рекламного дискурса (на материале наружной рекламы г. Павлодар): дис. ... канд. филол. наук / А.Ж. Кайрамбаева; Кемеровский гос. ун-т. - Кемерово, 2012. - 264 с.

84. Каримуллин А.Г. Татарская книга пореформенной России. Исследование / А.Г. Каримуллин. - Казань: Татарское книжное изд-во, 1983. - 320 с.

85. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. - М.: Смысл, 1995. - 134 с.

86. Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. 3-е изд / В.В. Кеворков. - М.: РИП-холдинг, 2005. - 156 с.

87. Киселева А.А. Лингвистическое исследование структуры текста с точки перлокутивного эффекта: дис. ... канд. филол. наук / А.А. Киселева; Санкт-Петербург. ун-т. - СПб, 1998 - 204 с.

88. Козина Т.А. Синтаксис рекламного объявления как средство реализации основных функций рекламы: дис. ... канд. филол. наук / Т.А. Козина; Саратов. гос. ун-т. - Саратов, 2008. - 178 с.

89. Корнилова Е.Е., Гордеев Ю.А. Слово и изображение в рекламе / Е.Е. Корнилова, Ю.А. Гордеев. - Воронеж: Издательство «Кварта», 2001. - 224 с.

90. Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты: дис. ... док. филол. наук / Е.Е. Корнилова; Санкт-Петербург. гос. ун-т. - СПб, 2002 - 336 с.

91. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. - 3-е издание, - М.: КНОРУС, 2010. - 400 с.

92. Костина А.В. Реклама как функциональная система / А.В. Костина // Научные труды Московского гуманитарного университета. - М.: Московский гуманитарный университет, 2014. - № 7. - С. 12-32.

93. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдений над речевой практикой масс-медиа. Издание третье, испр. и доп. / В.Г. Костомаров - СПб: «Златоуст», 1999. - 320 с.

94. Костромина Е.А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов: на примере материалов нижегородской прессы: дис. ... канд. филол. наук / Е.А. Костромина; Нижегор. гос. лингв. ун-т. им. Н.А. Добролюбова. - Ниж. Новгород, 2000. - 191 с.

95. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 с.

96. Крапивенский А.С. Элементы национальной и массовой культуры в рекламных текстах / А.С.Крапивенский // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М.: Наука, 1990. - 156 с.

97. Красова Е.Ю. Социология рекламной деятельности / Е.Ю. Красова // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Альманах. Выпуск 7-8 (50-51). -Воронеж, 2004. - 95 с.

98. Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие / И.В.Крылов. - М.: Центр, 1998.—189 с.

99. Кузьмина Е.К. Языковая моделируемость рекламных текстов (на материале русского, французского и английского языков): дис. ... канд. филол. наук / Е.К. Кузьмина; Казан (Приволжский) фед. ун-т. - Казань, 2012. - 195 с.

100. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте / Е.Б. Курганова. - Воронеж: Родная речь, 2004. - С. 52-53.

101. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов.2-е изд. - Санкт-Петербург: Питер, 2008. - 384 с.

102. Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Лебедева Л.В. - Москва, 1981. - 23 с.

103. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дис. ... канд. филол. наук / Т.Н. Лившиц; Таганр. гос. пед. ун-т. -Таганрог, 1999. - 354 с.

104. Лочмеле Г.Д. Заголовок в тексте англоязычной коммерческой рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Лочмеле Г.Д. - Ленинград, 1988. - 15 с.

105. Лукъянова Н.А. Введение в русистику. 3-е издание. / Н.А. Лукъянова. -Новосибирск: Новосибирский государственный университет, 2004. - 220 с.

106. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

107. Миронова Н.Н. Дискурс-анализ оценочной семантики / Н.Н. Миронова. - М.: НВИ-Тезрус, 1997. - 158 с.

108. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. - М.: Гелла-принт, 2002. - 272 с.

109. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев - М.; Инфра-М, Сибирское соглашение, 2007 - 282 с.

110. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт: возникновение и основные этапы развития: дис. ... д-ра соц. наук / В.Л. Музыкант; РАН, ин-тут соц.-полит. иссл-ний. - Москва, 1998. - 342 с.

111. Муравлева Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Муравлева. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - С. 7.

112. Муравьева С.Г. Язык современной рекламы: Структурно-функциональный аспект: дис. ... канд. филол. наук / С.Г. Муравьева; Моск. гос. област. ун-т. - Москва, 2004. - 185 с.

113. Мурашов А.А. О некоторых особенностях языка рекламы / А.А. Мурашов // Русский язык в школе. - 2004. - № 4. - С. 82-86.

114. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов / А.Н. Назайкин. - М.: РИП-Холдинг, 2002. - 205 с.

115. Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ: дис. ... д-ра филол. наук / А.Н. Назайкин; Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - Москва, 2012. - 455 с.

116. Нерознак В.П. Язык рекламы / В.П. Нерознак // Эффективная коммуникация: История, теория, практика: словарь-справочник. - М.: ООО «Агентство КРПА Олимп», 2005. - С. 712.

117. Никитина А.А. Имена собственные (антропонимы) в языке англоязычной рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук / А.А. Никитина; Санкт-Петербург. гос. ун-т. - СПб, 1997. - 16 с.

118. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. - 2-е изд. - М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо, 2013. - 240 с.: ил.

119. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019. - 304 с.: ил.

120. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. 2-е издание: испр. и доп. / С.И. Ожегова, Н.Ю. Шведова. - М.: Изд-во Азъ, 1995. -928 с.

121. Оковитая Ю.Ф. Экспрессивные синтаксические конструкции в языке рекламы: соотношение структуры и значения: дис. ... канд. филол. наук / Ю.Ф. Оковитая; Кубан. гос. ун-т. - Краснодар, 2004. - 142 с.

122. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным: монография / В. Перепелица. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1997. - 288 с.

123. Песоцкий Е.А. Реклама: учебно-практическое пособие / Е.А. Песоцкий. - Изд. 3-е, доп. и перер. - Ростов н/Д: Феникс, 2014. - 379 с.

124. Пименов П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. - М.: Гардарики, 2005. -399 с.

125. Подорожная Л. Язык убеждающей рекламы // Отдел маркетинга. - Киев, 2011. - № 5. - С. 43-48.

126. Постнова Т.Е. Фразеологизмы в современной печатной рекламе / Т.Е. Постнова // Вестник Московского университета. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - № 1. - С. 100-103.

127. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие / В.Л. Полукаров, Л.Г. Грановский, В.П. Козин, В.Ю. Лозовская. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. - 388 с.

128. Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии / В.Л. Полукаров. - М.: Приор, 1998. - 396 с.

129. Прохоров А.В., Прохорова М.Е. Рекламный текст: учеб. пособие / А.В. Прохоров, М.Е. Прохорова. - Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2008. - 156 с.

130. Пядышева Т.Г. Языковые средства рекламного текста / Т.Г. Пядышева // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. - 2014. - № 2. -С.70 - 75.

131. Радиожурналистика: учебник / под. ред. А.А. Шереля. - 3-е изд, исп. и доп. - М.: Наука, 2005. - 480 с.

132. Резенков А.В. Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм: дис. ... канд. филол. наук / А.В. Резенков; Санкт-Петербург. гос. унт. - Санкт-Петербург, 2010. - 150 с.

133. Реклама: внушение и манипуляция: учеб. пособие для фак-тов психологии, социологии, экономики и журналистики. - Самара: Изд. дом «Бахрах-М», 2001. - 752 с.

134. Рекламный дискурс и рекламный текст: коллективная монография / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. - М.: Флинта, 2016. - 296 с.

135. Розенталь Д.Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. / Д.Э.Розенталь Н.Н.Кохтев. - М.: Высшая школа, 1981. - 125 с.

136. Романенко Я.Н. Рекламный текст как объект лингвистических исследований: дис. ... канд. филол. наук / Я.Н. Романенко; Моск. пед. гос. ун-т. -Москва, 2007. - 293 с.

137. Ромат Е.В. Реклама. История. Теория. Практика. 5-е изд. / Е.В.Ромат. -СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

138. Рыбакова О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семитические характеристики англоязычной печатной рекламы: дис. ... канд. фил. наук / О.Н. Рыбакова; Иванов. гос. ун-т. - Иваново, 1999. - 170 с.

139. Сагдеева Ф.К. Проблемы культуры татарской речи в условиях актуального двуязычия / Ф.К. Сагдеева. - Казань: Фикер, 2003. - 160 с.

140. Салахатдинова Л.Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: дис. ... канд. соц. наук / Л.Н. Салахатдинова; Казан. гос. ун-т. - Казань, 2001. - 155 с.

141. Свердлова Л.М. Купечество Казани: дела и люди / Л.М. Свердлова -Казань: Изд-во «Матбугат йорты», 1998. - 168 с.

142. Сейдуллаева Г.А. Лингвистическая типология текстов пресс-рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук / Г.А. Сейдуллаева - Алматы, 2004. - 27 с.

143. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие / Е.Н. Сердобинцева. - М.: Флинта, Наука, 2010. - 159 с.

144. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: учебное пособие / Е.Н. Сердобинцева. - М.: Флинта, 2016. - 160 с.

145. Скуленко М.И. Убеждающее воздействие публицистики / М.И. Скуленко. - Киев: Вища школа, 1986. - 174 с.

146. Словарь социолингвистических терминов. - М., 2006. - 312 с.

147. Сляднева О.В. Очерки по истории российской рекламы: Учеб. пособие. / О.В.Сляднева. - СПб.: Питер, 2001. - 136 с.

148. Современный татарский литературный язык. Под. ред. Курбатова Х.Р., Махмутовой Л.Т. и др. - М.: Наука, 1969. - 381 с.

149. Современный толковый словарь русского язык. - СПб.: Норинт, 2005. -С. 955.

150. Смирнов А. П. Волжские булгары / А. П. Смирнов. - Москва: Б.и., 1951. - 276c.: ил.

151. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. - М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2001. - 351 с.

152. Сычев О.А. Филологический анализ американской рекламы. / О.А. Сычев. // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М.: Наука, 1990.

- С. 96-108.

153. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. / Ч.Сэндидж, В.Фрайбургер, К.Ротцолл. - М.: Изд-во МГУ, 1989. - 584 с.

154. Татарская грамматика в 3-х томах. Т. 2. - Казань: Тат. книжн. изд.-во, 1993. - 392 с.

155. Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация: учеб. пособие / С.Г. Тер-Минасова. - М.: Слово, 2000. - 262 с.

156. Тимерханов А.А. Язык и стиль татарского документа / А.А. Тимерханов.

- Казань: Изд-во Казан. ун-та, 2005. - 312 с

157. Толкунова Е.Г. Суггестологическое описание современных русских рекламных текстов: дис. ... канд. филол. наук / Е.Г. Толкунова; Алтай. гос. ун-т. -Барнаул, 1998. - 184 с.

158. Толковый экономический и финансовый словарь. - М.: Международные отношения, 1997. - 655 с.

159. Тростников В.Н. Человек и информация / В.Н. Тростников. - М.: Наука, 1970. - 187 с.

160. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В.В. Тулупов. - Воронеж: Издательство «Кварта», 2001. - 320 с.

161. Тумашева Д.Г. Татарский глагол: учеб. пособие / Д.Г. Тумашева. -Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1986. - 189 с.

162. Ульяновский А.В. Реклама в сфере культуры / А.В. Ульяновский. -СПб.: Лань; Планет музыки, 2012. - 520 с.

163. Урванцев К.Г. Жанры современной теле- и радиорекламы: Риторический аспект: дис. ... канд. филол. наук / К.Г. Урванцев; Волгоград. гос. ун-т. -Волгоград, 2006. - 188 с.

164. Усачева С.Н. Семантическая организация рекламных текстов в коммуникативном и культурологическом аспектах: автореф. дис. ... канд. филол. наук / С.Н. Усачева; Челябинск. гос. ун-т. - Челябинск, 2004. - 19 с.

165. Ученова В.В. Реклама в истории человечества / В.В. Ученова // Наука и жизнь, 2002. - № 12. - 192 с.

166. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е издание. / В.В.Ученова, Н.В. Старых. - СПб.: Питер, 2003. - 304 с.

167. Ученова В.В. Философия рекламы / В.В. Ученова. - М.: Гелла-принт, 2003. - 195 с.

168. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. / У.Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. - СПб.: Питер, 2001. - 736 с.

169. Федорова М.А., Замятина С.Н. Функции парцеллированных конструкций в рекламе [Электронный ресурс] / М.А. Федорова, С.Н. Замятина. -ТюмГУ, 2002 URL: http://frgf.utmn.ru/last/No11/text10.htm

170. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. -М.: Оникс, Харвест, 2007. - 272 с.

171. Федотова Л.Н. Социология рекламы: Учеб. пособие для студентов вузов / Л.Н.Федотова. - М.: Добросвет, 1999. - 338 с.

172. Филиппова И.М. Рекламный текст в СМИ Республики Казахстан: автореф. дис. ... канд. филол. наук / И.М. Филиппова. - Алматы, 2002. - 25 с.

173. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учеб. пособие для подготовки в сфере рекламы / О.А. Феофанов. - СПб.: Издательство «Питер», 2000. - 377 с.

174. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: учебно-практическое пособие / Л.Г. Фещенко. - СПб.: Издательство «Петербургский институт печати», 2003. - 232 с.

175. Фукс К. Казанские татары в статистическом и этнографическом отношениях / К.Фукс. - Казань: Фонд ТЯК, 1991. - 210 с.

176. Халатян А.Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы: дис. ... канд. филол. наук / А.Г. Халатян; Ин-т русского языка им. А.С. Пушкина. - Москва, 1996. - 129 с.

177. Четвертакова И.В. Радиореклама: Социолингвистический аспект рекламного радиообращения: дис. ... канд. филол. наук / И.В. Четвертакова; Московский гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - Москва, 1996. - 191 с.

178. Шамхалова С.Ш. Теле- и радиореклама. Секреты завоевания потребителей / С.Ш. Шамхалова. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2012. - 144 с.

179. Шарыпова Н.Х. Двуязычие в Татарстане / Н.Х. Шарыпова. - Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2004. - 252 с.

180. Шарыпова Н.Х. Контактные явления функционирования языков в Республике Татарстан / Н.Х. Шарыпова. - Казань: Оишапйагуа, 2003. - 160 с.

181. Шарыпова Н.Х. Культура русской речи у татар / Н.Х. Шарыпова. - М.: Наука, 1989. - 141 с.

182. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Х. Швальбе. - М.: Республика, 1995. - 190 с.

183. Штукина Е.Э. Рекламный текст как феномен поликультурного города (на материале рекламы г. Костаная): дис. ... канд. филол. наук / Е.Э. Штукина; Челябинский гос. ун-т. - Челябинск, 2009. - 231 с.

184. Шуванов В. И. Психология рекламы: учеб. пособие для студентов вузов / В. И. Шуванов. - М.; Ростов на Дону: Рос. гос. торгово-экон. ун-т: Феникс, 2003. - 314 с.

185. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г.Г. Щепилова. - М.: Издательство Московского университета, 2010. - 464 с.

186. Щербина Н.В. Американский рекламный текст в аспекте взаимодействия языка и культуры: дис. ... канд. филол. наук / Н.В. Щербина; Хабаровск. гос. пед. ун-т. - Хабаровск, 2002. - 210 с.

187. Энциклопедический словарь / Ф.А. Брокгауз, И.А. Ефрон. - СПб: Брокгауз и Ефрон, 1899. - Т. 26. - С. 527 - 528.

188. Юсупов Ф.Ю. Морфология татарского диалектного языка: категория глагола / Ф.Ю. Юсупов. - Казань: Фэн, 2004. - 592 с.

189. Языкознание. Большой энциклопедический словарь. 2-е издание. - М.: Большая Российская Энциклопедия, 1998. - 685 с.

НА ТАТАРСКОМ ЯЗЫКЕ

190. Эхмэд ибне Фазланнын, Ител елгасына сэяхэте. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1999. - 111 б.

191. Бэширова И.Б. Хэзерге матбугатта ижтимагый терминнар / И.Б. Бэширова // Татар теленец терминологиясен камиллэштерY проблемалары. -Казан: Алма-Лит, 2006. - Б. 63 - 66.

192. Бэширова И.Б. Хэзерге татар эдэби теле. Семасиология: Татар лексикасында системалы бэйлэнеш-менэсэбэтлэр. - Казан, 2006. - 192 б.

193. Вэлиев Р.М. Болгар дэYлэтенец сэYДЭ hэм акча менэсэбэтлэре (IX-XIII гасырлар) / Р.М. Вэлиев - Казан: Мастер-Лайн, 2003. - 183 б.

194. Гарифуллин В.З. Газета текстыныц тезелеше / В.З. Гарифуллин. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1995. - 104 б.

195. Гарифуллин В.З. Язар CYзец булса... (Журналист текстын оештыру ысуллары) / В.З. Гарифуллин. - Казан: «Школа» нэшр., 2000. - 172 б.

196. Гарифуллина З. Радио рекламасы тээсирлеме? / З. Гарифуллина // Мэдэни Жрмга. - 2008. - 28 ноябрь (№ 47). - Б. 12 - 13.

197. Ж^элэлева Г. Чаралар бердэмлеге / Г. Ж^элэлева // Мэдэни Жрмга. - 2010. - 25 июнь (№ 25). - Б. 12.

198. Закирова А. Реклам Yзрекламнан башлана / А. Закирова // Мэдэни Жрмга. - 2004. - 30 июль (№ 30). - Б. 13.

199. Зэйни Р. Матбугатта яшерен реклама: уцай hэм тискэре бэя / Р. Зэйни // Тонус. - Казань: Казан. гос. ун-т, 2006. - № 13. - Б. 208 - 212.

200. Зэкиев М.З. Хэзерге татар эдэби теле: Синтаксис / М.З. Зэкиев. - Казан: КДПИ, 1974. - 336 б.

201. Зэкиев М.З. Татар синтаксисы: Югары уку йортлары ечен дэреслек / М.З. Зэкиев. - Казан: Мэгариф, 2005. - 399 б.

202. Ибра^мов Г. Эсэрлэр. 8 томда. 5 нче том. Эдэбият Иэм сэнгать турында мэкалэлэр, хезмэтлэр / Г. ИбраЪимов. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1978. - 616 б.

203. Исхакова Э.Р., Хамидуллина Г.Н. Татар рекламасы теле / Э.Р. Исхакова, Г.Ш. Хамидуллина. - Казан: 2009

204. Камал Г. (Метэрждм). Русча-татарча сэяси легать / Г. Камал. - Казан, 1918. - 269 б.

205. Кол Гали. Кыйссаи Йосыф. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1983. - 544 б.

206. Курбатов Х.Р. СYЗ сэнгате: татар теленец лингвистик стилистикасы Иэм поэтикасы / Х.Р. Курбатов. - Казан: Мэгариф, 2002. - 199 б.

207. Курбатов Х.Р. Хэзерге татар эдэби теленец стилистик системасы / Х.Р. Курбатов. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1971. - 192 б.

208. Низамов И.М. Татар рекламы: кичэ Иэм буген / И.М. Низамов. // Казан утлары. - 1995. - №6. - Б. 170 - 175.

209. Низамов. И.М. Татар рекламы Иэм матбугат / И.М. Низамов. - Казан: Казан ун-ты нэшр., 1997. -110 б.

210. Низамов И.М. Уем-тел очында / И.М. Низамов. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1995. - 287 б.

211. Сабирова Л.Р. Татар рекламы Иэм матбугат: укыту программасы / Л.Р. Сабирова. - Казан: Казан университеты, 2010. - 19 б.

212. Саттаров Г.Ф. Татар топономиясе / Г.Ф. Саттаров. - Казан: Казан ун-ты нэшр., 1998. - 440 б.

213. Сафиуллина Ф.С. Татар эдэби телендэ естэлмэ конструкциялэр / Ф.С. Сафиуллина // Татар тел белеме мэсьэлэлэре. ДYртенче китап. - Казан: Казан унты нэшр., 1972. - Б. 61-76.

214. Сафиуллина Ф.С. Тел гыйлеменэ кереш. Югары уку йортларыныц филология факультеты студентлары ечен дэреслек (тезэтелгэн, тулыландырылган икенче басма) / Ф.С. Сафиуллина. - Казан: ТаРИХ, 2001. - 383 б.

215. Сафиуллина Ф.С. Текст тезелеше / Ф.С. Сафиуллина. - Казан: Казан унты нэшр., 1993. - 264 б.

216. Сафиуллина Ф.С. Хэзерге эдэби телебез Yсеше / Ф.С. Сафиуллина // Казан утлары. - 2002. - №11. - Б.151 - 159.

217. Сафиуллина Ф.С., Зэкиев М.З. Хэзерге татар эдэби теле. Тулыландырылган 2 нче басма / Ф.С. Сафиуллина, М.З. Зэкиев. - Казан: Мэгариф, 2002. - 407 б.

218. Сэгъдуллина Р. СэYДЭмез - модный кызыл маллар / Р. Сэгъдуллина // Мэдэни Жрмга. - 1998. - 24 июль (№ 30). - Б. 12.

219. Татар грамматикасы. - Т. 1. - М.: Инсан, Казань: Фикер, 1998. - 512 б.

220. Татар грамматикасы: еч томда / проект ждт. М.З. Зэкиев; ред. Ф.М. Хисамова. - Тулыландырылган 2 нче басма. - Казан: ТЭhСИ, 2015. - Т. I. - 512 б.

221. Татар грамматикасы: еч томда / проект ждт. М.З. Зэкиев. -Тулыландырылган 2 нче басма. - Казан: ТЭhСИ, 2016. - Т. II. - 432 б.

222. Татар грамматикасы: еч томда / проект ждт. ^Ьэм автор М.З. Зэкиев. -Тулыландырылган 2 нче басма. - Казан: ТЭhСИ, 2017. - Т. III. - 536 б.

223. Татар лексикологиясе: еч томда / проект ждт. М.З. Зэкиев; ред. Г.Р. Галиуллина. - Казан: ТЭhСИ, 2015. - Т. I. - 352 б.

224. Татар лексикологиясе: еч томда / проект ж;ит. М.З. Зэкиев; ред. Г.Р. Галиуллина. - Казан: ТЭhСИ, 2016. - Т. II. - 392 б.

225. Татар лексикологиясе: еч томда / проект ж;ит. М.З. Зэкиев; ред. Г.Р. Галиуллина. - Казан: ТЭhСИ, 2017. - Т. III. 1 кис.- 536 б.

226. Татар рекламасы теле. Татар филологиясе hэм тарихы факультеты студентлары ечен уку-укыту методик кулланмасы / Тез. Э.Р. Исхакова, Г.Н. Хамидуллина. - Казан: КДКСУ мэгъл.-нэшр. мэркэзе, 2009 - 88 б.

227. Татар теленец ацлатмалы CYЗлеге / ТФА. ТЭЬСИ; баш ред. проф. Ф.Э.Ганиев. - Казан: Матбугат йорты, 2005. - 848 б.

228. Татар теленец ацлатмалы CYЗлеге. 3 томда. I том. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1977. - 476 б.

229. Татар теленец ацлатмалы CYЗлеге. 3 томда. II том. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1979. - 658 б.

230. Татар теленец фразеологик CYЗлеге / тез. Н. Исэнбэт. - Яр Чаллы: Идел-йорт, 2001. 235 б.

231. Татар энциклопедия CYЗлеге. - Казан: Татар энциклопедия институты, 2002. - 830 б.

232. Татарстан АССР тарихы: (иц борынгы заманнардан алып безнец кеннэргэ кадэр) / СССР ФА, Казан фил., Г. Ибракимов исем. тел, эдэбият И. тарих ин-ты. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1970. - 744 б.

233. Тукай Г. Эсэрлэр: 6 томда. 1 т. / Г. Тукай. - Казан: Татар. кит. нэшр., 2011. - 407 б.

234. Тукай Г. Эсэрлэр. 6 томда. 3 т. / Г. Тукай. - Казан: Тат. кит. нэшр., 2011. - 415 б.

235. Тумашева Д.Г. Хэзерге татар эдэби теле. Морфология: югары уку йорты студентлары ечен дэреслек-кулланма / Д.Г. Тумашева. - Казань: Казан ун-ты нэшр., 1978. - 222 б.

236. Тумашева Д.Г. Хэзерге татар эдэби теле морфологиясе. - Казан: Казан ун-ты нэшр., 1964. - 299 б.

237. Хаков В.Х. Хэзерге татар эдэби теле: Стилистика / В.Х.Хаков. - Казан: Татар. кит. нэшр., 1999. - 302 б.

238. Хисамова Ф.М. Татар теле морфологиясе: югары уку йортлары ечен дэреслек / Ф.М. Хисамова. - Казан: Мэгариф, 2015. - 335 б.

239. Хуж;ин Ф.Ш. Болгар иле Иэм аныц шэИэрлэре: ачышлар, табышлар, фаразлар / Ф.Ш. Хуждн. - Казан: Школа, 2005. - 227 б.

240. Шакирж;анов Р.Э. Югары уку йортларында техник терминнар куллану проблемалары / Р.Э. Шакирж;анов // Татар теленец терминологиясен камиллэштерY проблемалары. - Казан: Алма-Лит, 2006. - Б. 55 - 60.

241. Юсупов Р.А. Икетеллелек Иэм сейлэм культурасы / Р.А. Юсупов. -Казан: Тат. кит. нэшр., 2003. - 223 б.

242. Юсупов Р.А. Мэгь^мат чаралары hsM сейлэм культурасы / Р.А. Юсупов // Татар теленец терминологиясен камиллэштерY проблемалары. - Казан: Алма-Лит, 2006. - Б. 25 - 33.

НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

243. Bolinger D. Language: the loaded weapon. / D. Bolinger. - London: Longman, 1980. - 265 p.

244. Cook G. The discourse in advertising / G. Cook. - London - New York: Routledge, 1996. - 251 p.

245. Elliot B. A History of English Advertising / B. Elliot. - London, 1962. -240р.

246. Goddard A. Language of advertising. Written texts. Second edition / A. Goddard. - New York: Routledge, 2002. - 132 p.

247. Johannessen K.S. The language of advertising: powerful, innovative and environmental? / K.S. Johannessen // New perspectives on sustainability. - 2010. - № 2. - p. 6-27.

248. Lakoff R. Persuasive discourse and ordinary conversation, with examples from advertising. / R. Lakoff // Georgetown University Round Table on Language and Linguistics. - Washington DC: Georgetown University Press, 1981. - P. 25-42.

249. Leech G. English in advertising / G. Leech. - London: Longman, 1966. - 198

p.

250. Lindstrom M. Buyology: truth and lies about what we buy / M. Lindstrom. -New York: Crown Publishing Group, 2010. - 255 p.

251. Packard V. The hidden persuaders / V. Packard, 1957. - 257 p.

252. Presbrey F. The History and Development of Advertising. / F.Presbery. -New York, 1968. - 179 р.

253. Reeves R. Reality in Advertising / R. Reeves. - New York: N.W. Widener, 2015. - 172 p.

254. Ringrow H. The Language of Cosmetics Advertising / H. Ringrow. - London: Springer, 2016. - 118 p.

255. Sampson H. A History of Advertising from the earliest Times / H. Sampson. -London, 1974. - 359 p.

256. Sullivan L, Boches E. Hey, Whipple, squeeze this: the classic guide to creating great ads / L/ Sullivan, E. Boches. - Hoboken: Wiley, 2016. - 438 p.

257. Tanaka K. Advertising Language: A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan / K. Tanaka. - New York: Routledge, 2005. - 168 p.

ПРИЛОЖЕНИЕ

Рис. 1: модульные объявления в районной газете (Безнец Чирмешэн, 2018, 19 сент., № 67)

Реклама

Эшкэ чакырабыз

дктаныш агрофир-масы ЖЧЖнэ эшкэ мал табиблары чакырыла. та 3-29-54.

з^Яр Чаллы шэЬэрен-дэ ГАЗ-Некст машина-сында эшлэу вчен "С" категорияле шоферлар кирэк. Хезмэт хакы айга 35 меннэн башлап. 3 ел стаж булу шарт. Социаль пакет бар. о 8-937-58069-23.

»►Икмэк комбинатына ипи пешеручелэр, техник хезмэткэрлэр эшкэ чакырыла. в 3-06-20.

Сатыла

-мэсэде авылында йорт. о 8-906-120-28-92. »-Бер булмэле фатир. та 8-909-312-30-37. »►Двухкомнатная квартира. та 8-950-326-60-35. »-Двухкомнатная квартира в центре Актаны-ша. та 8-917-918-13-21, 8-927-032-13-06. »-Двухэтажные коттеджи в 57 квартале в ипотеку. та 8-908-330-99-99. »►Ока. 2004 елгы. 40 мен сум. та 8-919-64986-70. »►Кирпеч терлесеннэн (манипулятор), та 8-927455-06-71, 8-987-27686-37.

»►Ташлы ком. та 8-965626-80-78.

»►Ком терлесеннэн. та 8-962-578-00-72. »►Профнастил, чере-

пица, цемент, шифер, уголок, торба, такта, бо-рыс барлык улчэмдэ, ОСП, ДВП, ДСП, вагонка, обойлар, кафель Иэм башка тезелеш матери-аллары. "Тезуче" базасы. та 3-30-23.

»-Реализуем ОПГС, ПГС, асфальтобетон, щебень, та 8-927-048-10-75. »►Андреевка кирпече (манипулятор), та 8-927460-80-76, 8-950-30941-32.

^Керамзит блоклар. та 8-927-453-77-81. Элем.

»►Керамзит блоклар "Болгар-строй'заводын-нан. та 8-967-770-65-55, 8-917-923-24-44. »-Печэн рулонда,5 ц.та 8-906-119-59-46, 8-962574-69-39.

>Печэн. та 8-962-56638-55, 5-65-46. >Арпа, бодай, фураж, та 8-927-414-49-22, 8-93777-67-001.

>Арпа, бодай, комбикорм, тирес. та 8-919626-97-82, 8-917-24279-15. Журкэ ите. та 8-952035-06-58.

»►Авыл каз тушкэсе, ур-дэк (мулард), эч-башла-ры. та 8-927-45-16-405.

Терлек

(ветеринария белешмэсе сорарга онытмагыз)

»►икене оозаулаган буаз сыер. та 8-965-6142-972.

»►Бозаулар. та 8-967370-82-14.

»►Бозаулар. та 8-937777-20-88.

»-Бозаулар. та 8-987-2723-833.

»►Бозаулар. та 8-937570-57-25.

»-Тере казлар. та 5-6546, 8-962-566-38-55.

»►Ике яшьлек буаз тана. 45 мен сум. та 8-958-62474-51.

Сатып алам

м. ы е р РГГё. та 8-927-966-55-53. Св. 1070275005943 »►Куплю коров, та 8-987-03-59-801, 8-927-30-10-134. Св. 310026011600035. >Сыер, угез, ат ите. та 8-917-435-41-04. Св 3140280003612. »- Ит Мэм мал. та 8-987-053-16-86. Св. 3140280003612. ^-Металлолом жыябыз. Иске машиналарны металлолома килеп ала-быз. Кыйммэт. та 9-960068-79-89.

Хезмэт курсэту

»-еуыткычлар тозэтэм. та 8-909-312-30-11.

^Йомшак мебель тыш-лыйбыз, ремонтлыйбыз. та 8-962-572-47-78.

»►Заводские окна, та 8-961-357-08-04.

»►Натяжные потолки, та 8-927-961-18-88.

»-Автоматические ворота. та 8-961-357-08-04.

АГАЧТАН ишеклэр, тэрэзэл эр, сезнен улчэмдэ встэллэр ясыйм » 8-937-591-82-72

ЦЕНТРОФИНАНС

реклама

Гт-

Рис. 2: пример информирующей рекламы (Актаныш тацнары, 2018, 31 окт., № 79)

V О V и

¿л. крь-Кится cusinft._marft.toi/nft2-2. и ещё

диге1ига.г01/а Хэерле иртэ дусла.р! Та.за.лык са.улык тели/М барыгызгс. да.! Сезгэ шундый сора.иы/л ба.р иде. Сез нинди су эчэсез? Без инде тврпе сульр а.лып карадык. Б ерсеннэн оза.К торса, и с килэ башлый, берсе яшэрэ. куптэн тугел Бэрэкэтле суын эчеп ка.ра.ды№. БиК тэ^ле, слабощелочной тэбигый су.Сеъгэ дэ эчеп кьрьрга. тэкьдим итэ^.' @ЬегекеИе #гуъельура.ъоца.

Ьрьттся vulya.shek._m и ещё ? </75 1а.пс1у$ктйдтпа.Ь)а.по\!ь. )(эерле кичлэээр! Буген узе^нец Tipa.TKa.tt студИЯ/«Э ©Ьа.гНа.Ь.$ЫД1о га. кердец, &а.турла.тты?л тырнькларымны, куллары^ны $

Элькира., рэ*1иэт сезгэ, шундый студиягез вчен, а-чык йезегез, Ь.зрка.кыт Ча.шт табуыгыз вчен, тэдлле чзйлэрегез вчен!

Сезнец кызла.рыгыз кэрберсе профессиона.л, уз эшлэрен щиренэ ж,иткереп эшли торга.н персона.л $ Й ^ • • • ^эрпашт, бвтен ж,ирдэ сеъне тэкъди итэмо |5

Рис. 3: внушающая реклама в сети Инстаграм

Рис. 4: образец рекламы в социальной сети

Рис. 5: образцы социальной рекламы

Рис. 6: Политическая реклама на татарском языке (Хезмэт, 2015, 2 сент., №64)

Рис. 7: модульная реклама с иллюстрациями, выделением шрифта (Акчарлак, 2011, 9 июня, № 23) (Атна вакыйгалары, 2011, 26 авг.)

Модульная реклама с иллюстрацией (апелляция к национальной символике)

(Мэдэни Жрмга, 2010)

сатыла

2005 елгы «ВАЗ-21112». Бэя-се 100 мен сум. Т.: 8-917253-83-19.

П|>ицеплар

Реклама

Кирпеч. Т.: 8-9172-308

Кир

зоб.

* * *

. Т.: 8-9173-97-48-

Автозапчасти для иномарок. «Автозвук». Т.: 8-9172-92-7242.

Балтачта бетен унайлыкла-ры булган булмэ, бэясе 470 мен сум. Т.: .

Кое бохфалары, К/укмар< кирпече. Арзан. Т.: и-9196 910-881.

Тайлар. Т.: 8-9872-09-40-59. * * *

Буаз сыер. Т.: 896-255-404 52.

* * *

Буаз сыерлар. Т.: 3-76-51. * * *

Буаз тана (апрель). Т.: 8-917 91-93-928.

* * *

Утын, пычкы чубе. Т.: 8-960057-92-14.

* * #

Дрова, опилки. Т.: 8-9172410-277.

* * *

Табуретки, банные скамейки. Т.: 8-9047-18-25-00.

МЕТАЛЛОСАЙДИНГ. Т.: 8-9172-200-255.

ПРОФНАСТИЛ, МЕТАЛЛОЧЕРЕПИЦА, МЕТАЛЛО-САИДИНГ. Т: 8-927-43-73066.

Бозаулар, тайлар. Т.: 8-9196 29-80-91.

* * *

Аклы-каралы бозаулар. Т.

8-9172-94-81-71.

* * *

Бозаулар. Т.: 8-9179-003 679.

* * *

80 кг.нан бозаулар. Т

8-9872-334-456.

* * *

Сарыклар, бэкэйлэр. Т

8-937-005-06-64.

* * *

Казлар, йор 8-

<азлар, урдэклэр, куркэлас лорт оройлерлары. 3-9050-25-93-15!

Тавыкпар. Т.: 3-14-18.

* * *

Рис. 8: образец строчной рекламы из рубрики «сатам» 'продаю (Хезмэт, 2015, 20 нояб., № 85)

ХЕЗМЭТ КУРСЭТЭБЕЗ

* Ремонт холодильников, стиральных ма- с шин, микроволновок. Гарантия, скидки. Т.8-917-895-15-54, 8-927-476-86-86.

* Грузоперевозки. "Га зель'- длинномер. Т.8-927-473-80-84. у

* Изготавливаем до- > ски. Опилки. Т.8-917-266-50-60. •Ремонт холодильников, заправка автокондиционеров. Т.8-951-067-74-13. у

* Натяжные потолки. Фаиль.

Т.8-987-210-89-88.

* Тесле калайдан на- Ш личниклар, йорт номерлары, почта тартмалары, Л агачтан ишеклэр -терлесеннэн. Т.8-917-289-77-94.

* Хэтер ташлары, чар-дуганнар. Фэтхуллин, 6. Т.2-38-46, / 8-927-451-27-10. >

Тесле калайдан бизэкле наличниклар. _ Т.8-917-852-77-58. > Илсаф.

* Сварка, отопление, сантехника, водоснаб- у жение, канализация. Я Т. 8-939-392-26-99. *Сарайлар, мунчалар, ейпэр сутэбез, ремонт- Г лыйбыз. Фундамент-ц лар заливать итэбез, чокырлар казыйбыз. у Утыннар ярабыз. А Т.8-904-67-77-820.

САТЫЛА III ТЕРЛЕК, КОШ-КОРТ

* Бозаулар.

Т.8-937-777-20-88. ^

* Нэселле бозаулар. Ч Китеру.

Т.8-927-460-21-71.

*Бройлерлар, казлар,

мулардлар, урдэклэр, куркэлэр. Т.3-38-26, 8-939-314-43-54, 8-919-632-87-81. Элфия. <<

* Под заказ: бройлерные утки, муларды, цыплята бройлеры. Т.8-919-639-29-89, 8-980-310-91-93.

* Ата индоуткалар, каз, урдэк бэбкэлэре. Ком- / бикорм. Т.2-46-20, Ч 8-987-212-97-40. Римма.

*Ускэн бройлер, каз, Ц урдак, мулард. Гелгенэ. Т.8-917-267-14-28. *Бройлер, урдэк, му- у лард, каз. Т.8-927-453- х 90-41.

* Ускэн бройлерлар, . урдэклэр, мулардлар. Ш Т.8-917-277-62-09. Фаяз.

Т9РЛЕСЕННЭН

* Арпа. Бодай. Печэн. Т.8-917-857-32-35.

1

* Мунча мичлэре. Т.8-960-075-78-48. "Печэн,арпа,бодай. Т.8-939-319-64-55.

* Печэн.

Т.8-919-626-97-82. Т03ЕЛЕШ МАТЕРИАЛЛАРЫ

* Керамзитоблоки. "Булгар-Строй".

Т. 8-917-923-24-44. *Окна пластиковые. Жалюзи.

Т.8-917-278-00-01.

*Цемент "М-500" - 265 руб. Доставка. Т.8-917-912-01-89, 8-927-477-09-63.

* Качественные керам-зитные блоки. Доставка. Т. 8-927-453-77-81.

САТЫП АЛАМ

* Угез, сыер ите. Т.8-987-479-17-58.

* Угез, сыер, терелэй авырлык.

Т.8-927-236-64-61.

Рис. 9: рубричная реклама (Авыл утлары, 2018, 11 июля, № 49)

Рис. 10: образцы рекламной статьи (Авыл утлары, 2018, 10 авг., № 58) (Кама ягы, 2018, 17 авг., № 60)

Клиника Нуриевых