Рекламный текст как объект лингвистического исследования тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат филологических наук Романенко, Яна Николаевна

• Романенко, Яна Николаевна
• кандидат филологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Романенко, Яна Николаевна

ГЛАВА ПЕРВАЯ

ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА В РОССИИ.

1.1. Дореволюционная коммерческая реклама в России.

1.1.1. Фольклорная реклама.

1.1.2. Профессиональная печатная реклама.

1.1.3. Исследования дореволюционной рекламы.

1.2. Социалистическая торговая реклама в СССР.

1.2.1. История социалистической торговой рекламы.

1.2.2. Исследования социалистической торговой рекламы.

1.3. Новейшая история российской коммерческой рекламы (конец XX -начало XXI вв.).

1.3.1. Фольклорная реклама.

1.3.2. Профессиональная коммерческая реклама.

1.3.3. Основные направления американской рекламы XX века.

1.3.4. История исследований коммерческой рекламы в России конца XX -начала XXI.

1.3.4.1. Реклама как объект исследования нелингвистических наук.

1.3.4.2. Реклама как объект лингвистического исследования.

1.3.4.3. Слоган как объект лингвистического исследования.

Выводы по первой главе.

ГЛАВА ВТОРАЯ

СТРУКТУРНО-КОМПОЗИЦИОННЫЕ ОСОБЕННОСТИ СЛОГАНОВ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.

2.1. Специфика текста телевизионной рекламы и ее содержательные, структурно-композиционные особенности.

2.1.1. Телевизионная реклама и ее содержательные особенности.

2.1.2.Телевизионная реклама и ее структурно-композиционные особенности.

2.2. Слоган и его содержательные, структурно-композиционные особенности.

2.2.1. Наименование товарной категории.

2.2.2. Наименование марки товара.

2.2.3. Уникальное торговое предложение.

2.3. Структурно-композиционные типы слоганов.

2.3.1. Первый структурно-композиционный тип (наименование марки находится в препозиции к уникальному торговому предложению).

2.3.1.1. Наименование марки отделено от уникального торгового предложения точкой или восклицательным знаком.

2.3.1.2. Наименование марки отделено от уникального торгового предложения тире.

2.3.2. Второй структурно-композиционный тип слоганов (наименование марки находится в постпозиции к уникальному торговому предложению).

2.3.3. Третий структурно-композиционный тип слоганов (наименование марки является частью уникального торгового предложения).

2.3.4. Парцеллированные слоганы.

Выводы по второй главе.

ГЛАВА ТРЕТЬЯ

ЛИНГВОСТИЛИСТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА СОЗДАНИЯ СЛОГАНА.

3.1. Рекламный текст как явление массовой культуры.

3.2. Лексика слоганов.

3.2.1. Частеречный состав слоганов.

3.2.2. Функционирование многозначных слов в контексте слогана.

3.2.3. Стилистически окрашенная лексика.

3.2.4. Лексика, имеющая ограниченную сферу распространения.

3.2.5. Устаревшая лексика.

3.2.6. Заимствованная лексика.

3.2.7. Рекламные окказионализмы.

3.2.8. Функционирование фразеологизмов в слоганах.

3.3. Парадигматические отношения в слоганах.

3.4. Синтагматические отношения в слоганах.

3.5. Изобразительно-выразительные средства создания образа наименования марки товаров.

3.5.1. Фонетический уровень.

3.5.2. Лексический уровень. Стилистические приемы.

3.5.2.1. Метафора. Метонимия.

3.5.2.2. Сравнение.

3.5.2.3. Эпитеты.

3.5.2.4. Олицетворение.

3.5.2.5. Перифраза.

3.5.2.6. Гипербола.

3.5.2.7. Аллюзия.

3.5.3.Синтаксический уровень. Стилистические фигуры.

3.5.3.1. Анафора. Эпифора.

3.5.3.2. Параллелизм.

3.5.3.3. Антитеза. Оксюморон.

3.5.3.4. Эллипсис.

3.5.3.5. Умолчание.

3.5.3.6. Риторический вопрос. Риторическое восклицание.

3.5.3.7. Многосоюзие (полисиндетон).

3.5.3.8. Бессоюзие (асиндетон).

3.6. Слоган как прецедентный текст.

3.7. Процесс формирования лексического значения наименования марки.

3.8. Способы вхождения наименования марки в современный русский язык.

3.8.1. Наименование марки переходит в наименование товарной категории.

3.8.2. Наименование марки становится частью разговорной или жаргонной лексики.

Выводы по третьей главе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Рекламный текст как объект лингвистического исследования»

На сегодняшний день значительная часть телеэфира отдана рекламе, язык которой отличается яркостью и выразительностью.

Телевизионная реклама является самой эффективной из всех существующих видов рекламы, т.к. ее текст не просто озвучивается, но и иллюстрируется. Все это способствует лучшему запоминанию рекламного сообщения, а точнее его финальной фразы - слогана.

Со слоганами мы сталкиваемся постоянно. Они используются во всех видах рекламы: телевизионной, газетно-журнальной, плакатной, радиорекламе и т.д. Слоганы «Летайте самолетами «Аэрофлот», «Храните деньги в Сберегательной кассе» стали лозунгами целой Советской эпохи. Живя в современном мире, мы то и дело слышим с экрана телевизора: «Не тормози -сникерсни!»; «Чистота - чисто «Tide»; «1КЕА». Все придумано, все продумано» и т.д. В целом, слоган - это рекламный лозунг, который отражает основную идею рекламной кампании. Слоган может функционировать как часть рекламного текста, так и как самостоятельный рекламный текст.

Тема данной диссертационной работы - «Рекламный текст как объект лингвистического исследования».

Объектом исследования являются слоганы телевизионной коммерческой рекламы.

Предметом - лингвистические средства создания слогана.

Материалом исследования послужили более 1750 слоганов и 200 текстов телевизионной коммерческой рекламы, которые были собраны в период с 2000 по 2006 год. Рекламные тексты, проанализированные в работе, транслировалась по таким телевизионным каналам, как ОРТ, РТР, СТС, НТВ, РЕН ТВ, МТУ, МузТВ. Исследуемый материал был зафиксирован нами в «Словаре-сборнике слоганов телевизионной коммерческой рекламы (начала XXI века)», который прилагается к данному диссертационному исследованию. Анализу подвергались также исторические материалы. Например, были исследованы отдельные номера таких дореволюционных периодических изданий, как «Московские ведомости», «Санкт-Петербургские ведомости», «Рекламист», «Биржевые ведомости», «Муха». Также были проанализированы некоторые номера советских газет и журналов: «Известия», «Правда», «Кузбасс», «Работница и крестьянка», «Крестьянка».

Актуальность исследования обусловлена следующим:

1. Телевизионная коммерческая реклама широко распространена в современном мире. Она оказывает непосредственное влияние как на сознание человека, так и на его язык. Причем, именно слоган является тем центральным структурным элементом рекламного текста, который нацелен на запоминаемость зрителем.

2. Телевизионная реклама недолговечна. Рекламный ролик транслируется лишь определенное время, а затем навсегда исчезает с экранов. В связи с этим важно зафиксировать текст телевизионной рекламы для последующих лингвистических исследований.

3. Важность исследования языка телевизионной рекламы, как и языка телевидения в целом довольно точно обосновал А.Д. Васильев: «радикальные перемены, происходящие в России, и роль, которую в них играет телевидение, подчеркивают необходимость исследования фактов телевизионной речи, в том числе и (в недалеком будущем) как материала для исторической лексикологии» '. Таким образом, тема диссертационного исследования представляется актуальной.

Цель работы - дать комплексный лингвистический анализ языковых средств, используемых при создании слоганов коммерческой телевизионной рекламы; выявить влияние языка слоганов на современный русский язык.

Реализация цели исследования предполагает последовательное решение следующих конкретных задач:

1. Проанализировать историю становления и развития рекламного текста в России.

1 Васильев А.Д. Слово в российском телеэфире: очерки новейшего словоупотребления. - М.: «Флинта», 2003. -С. 45.

2. Рассмотреть структурно-содержательную специфику текстов телевизионной рекламы. Определить место слогана в рекламном тексте.

3. Выявить структурно-композиционные типы слоганов.

4. Описать лексику слоганов; рассмотреть парадигматические и синтагматические отношения, присущие лексике слоганов.

5. Проанализировать лингвостилистические способы создания слогана.

6. Рассмотреть слоган как прецедентный текст. Проследить влияние языка слоганов телевизионной коммерческой рекламы на современный русский язык.

7. Систематизировать слоганы коммерческой рекламы в отдельном «Словаре-сборнике слоганов телевизионной коммерческой рекламы».

На сегодняшний день реклама является весьма популярным объектом исследования. Ее изучают разные науки: психология, экономика, политология, юриспруденция и многие другие. Специфика рекламы как объекта лингвистического исследования заключается в том, что при ее анализе необходимо учитывать как лингвистические, так и экстралингвистические факторы текстообразования. Именно поэтому первая глава диссертационного исследования посвящена «Истории становления рекламного текста в России».

Новизна исследования заключается в комплексном подходе к изучению лингвистических особенностей слоганов телевизионной коммерческой рекламы, а также в рассмотрении влияния рекламы на современный русский язык. Помимо этого впервые в России слоганы телевизионной коммерческой рекламы были систематизированы и зафиксированы в «Словаре-сборнике слоганов телевизионной коммерческой рекламы».

Теоретическую базу диссертации составляют разноплановые исследования как синхронного, так и диахронного плана.

Общетеоретические вопросы, касающиеся основ рекламы, рассматриваются в трудах Е.В. Ромата, П.А. Пименова, Б.Л. Борисова, Е.Л. Головлевой, О.А. Феофанова, К.В.Антипова, Ю.К. Баженова и других.

Изучением русской дореволюционной рекламы занимаются В.В. Уче-нова, Н.В. Старых А.И. Станько, В.В. Усов, Е.В. Васькин, Д.В.Николаева. В диссертационной работе мы будем также опираться на исследования русской рекламы конца XIX - начала XX века: Н. Плиский «Реклама. Ея значеше, происхождеше и истор1я» (1894), А. Веригинъ «Русская реклама» (1898), К.А. Айзенштейн «Как рекламировать с успехом» (1913). Советская реклама рассматривается В.В. Ученовой, Н.В. Старых, JI.B. Корниловой, А.А. Касья-ненко. В СССР изучением социалистической торговой рекламы занимались М. Мануйлов (1924), В.В. Васильев (1956), А.Х. Бурлаенко (1959), Д.В. Бек-лешов, К.Д. Воронов (1968), Н.Б. Фильчикова (1977) и другие. Общую характеристику основных исторических моментов современной коммерческой рекламы мы встречаем в работах Е.А. Наносовой, А. Ульяновского, О.А. Феофанова.

На становление современной российской рекламы значительное влияние оказала реклама США. Ее история описывается в книгах Д. Сивулки, А.П. Грицука, а также в статьях Ю. Борисовского. Частью самой истории американской рекламы являются книги, написанные знаменитыми копирай-терами: Р. Ривз «Реальность рекламы», К. Хопкинс «Реклама: Научный подход», Д. Огилви «Откровения рекламиста».

Структурно-композиционные особенности рекламного текста анализируются в трудах X. Кафтанджиева, Ю.С. Вернадской, Л.Г. Фещенко, Ю.В. Шатина. Стилистику рекламных текстов исследуют Н.Н. Кохтев, Д.Э. Розен-таль, Т.Е. Постнова, И.В. Крюкова, Е.Б. Курганова, Е.В. Медведева, Ю.К. Пирогова, К.П. Смолина, Н.И.Клушина.

Слоган как объект исследования выступает в работах И. Морозовой «Слагая слоганы» (2002), В. Кеворкова «Слоган? Слоган! Слоган.» (1995), «Слоган. Практическое руководство» (2004). Язык слогана изучается также в ряде диссертационных работ. Так, синтаксическая структура слогана рассматривается П. Ондомбо (2004), О.А. Дмитриевым (2000). Семантический аспект слогана частично затронут в работе О.А. Дмитриева. Иноязычные слоганы исследуют К.В. Шидо (английские слоганы; 2002), А.В. Литвинова (американские слоганы; 1996), А.Д. Солощенко (американские слоганы; 1990), М.И. Гуарамия (немецкие слоганы; 1997). Сопоставление французских и русских слоганов занимается Н.Е. Копейкина (2004).

Русский политический слоган изучает К.В. Киселев (2002).

При анализе лингвистического аспекта слоганов мы будем опираться на ряд работ:

1. Влияние языка средств массовой информации на современный русский язык описывается в монографиях Г. Костомарова «Языковой вкус эпохи. Из наблюдения над речевой практикой масс-медиа», А.Д. Васильева «Слово в российском телеэфире: очерки новейшего словоупотребления». Данная проблема также рассматривается в статьях Е. Кара-Мурзы, Ю.Б. Пи-кулевой, Е.С. Поповой, Т.Е. Постновой, К.П. Смолиной и других исследователей.

2. Описание структурно-композиционных особенностей слоганов опирается на исследования В.В. Бабайцевой, Н.С. Валгиной, П.А. Леканта, A.M. Пешковского, Г.Я. Солганика.

3. Анализ частей речи, используемых в слогане, осуществляется с учетом работ В.В. Виноградова, П.А. Леканта, Н.М. Шанского, В.В. Иванова и др.

4. Стилистический аспект анализируется с учетом работ И.Б. Голуб, Д.Э. Розенталя, Ю.А. Бельчикова, Н.М. Шанского, О.В. Борхвальдт, М.Н. Кожиной, Н.Н. Кохтева.

5. При анализе лексики слоганов мы опираемся на исследования Ю.П. Солодуба, Ф.Б. Альбрехта, Д.Н. Шмелева, Г.В. Колшанского, Ю.Н. Пацулы.

При написании диссертационной работы использовались следующие словари и энциклопедии:

1. Толковые словари: «Толковый словарь русского языка» С.И.Ожегова, Н.Ю. Шведовой (1985, 1992), «Современный толковый словарь русского языка» С.А. Кузнецова, «Толковый словарь живого великорусского языка» В.И. Даля, «Толковый словарь русского языка конца XX века» Г.Н., Скляревской, а также «Молодежный сленг: Толковый словарь» Т.Г. Никитиной, «Толковый словарь словообразовательных единиц русского языка» Т.В. Ефимовой, «Фразеологический словарь русского языка» М.И. Степановой, «Словарь синонимов русского языка. Словарь антонимов русского языка».

2. Энциклопедические словари: «Словарь лингвистических терминов» О.С. Ахмановой, «Языкознание. Большой энциклопедический словарь», изданный под редакцией В.Н. Ярцевой, «Иллюстрированный энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона».

Отдельно можно выделить словари «Dictionary of contemporary Russian Slang», и «Dictionary of Slogans» N. Rees, «Новый англо-русский словарь» B.K. Мюллера.

Теоретическая значимость диссертации заключается 1) в лингвистическом изучении исторических рекламных текстов (XVIII - XX вв.); 2) в комплексном анализе структурно-содержательных и лингвостилистических особенностей текстов современной телевизионной рекламы; 3) в детальном исследовании лексики слоганов коммерческой рекламы, а также в выявлении влияния языка слоганов на современный русский язык.

Анализируемый материал (слоганы) зафиксирован в отдельном «Словаре - сборнике слоганов телевизионной коммерческой рекламы». Данное пособие предназначено для филологов, исследующих язык средств массовой информации, студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама», а также для специалистов в области рекламы. Словарь является первым изданием, в котором зафиксированы и систематизированы слоганы российской телевизионной коммерческой рекламы начала XXI века.

На сегодняшний день существуют лингвистические исследования, в которых язык рекламы рассматривается с позиции синхронии. Возможно, данный словарь уже не в далеком будущем позволит анализировать язык телевизионной коммерческой рекламы и в диахроническом аспекте. В словаре не просто фиксируется язык коммерческой телевизионной рекламы начала

XXI века, в нем отражается процесс становления и развития современной российской коммерческой рекламы: ее тематики, философии.

Научно-практическая ценность работы заключается в том, что результаты проведенного исследования могут быть использованы в учебном процессе при разработке общих и специальных курсов по стилистике современного русского языка, при подготовке лекционного курса и проведения практических занятий для журналистов по копирайтингу (наука о составлении рекламного текста), а также стилистике и редактированию.

Достоверность полученных результатов обеспечивается опорой на основополагающие научно-теоретические положения, логикой применения методов исследования, широтой проанализированного фактического материала, учетом опыта предшествующих работ.

В соответствии с целями и задачами исследования в работе были использованы следующие методы: описательно-аналитический, интерпретационный, статистический, метод структурно-стилистического и лексико-стилистического анализа, метод сплошной выборки, лингвистический эксперимент. Применялся семантический, контекстуальный, комплексный анализ.

На защиту выносятся следующие основные положения:

1. В России в разные исторические периоды сложилось два качественно разных типа рекламы: дореволюционная коммерческая (капиталистическая) и торговая (социалистическая) - реклама СССР. Возрождение российской коммерческой рекламы происходит в 80-е годы XX века.

На сегодняшний день лидирующее положение из всех видов коммерческой рекламы занимает телевизионная, которая сформировалась под влиянием американской коммерческой рекламы. Слоганы телевизионной рекламы оказывают наибольшее воздействие на сознание человека, его язык.

2. Первые теоретические обобщения рекламы появились в XIX веке. В настоящее время реклама является объектом исследования множества наук, в том числе и лингвистики. Постепенно в России происходит становление такого узкоспециального направления в науке, как слоганистика. Появление данного направления обусловлено необходимостью комплексного подхода к изучению рекламного слогана.

3. Структурно-композиционная специфика слогана заключается в том, что слоган может выступать 1) как часть рекламного текста, 2) как самостоятельный рекламный текст. Структурными элементами слогана являются: наименование марки товара, наименование товарной категории и уникальное торговое предложение. В зависимости от композиционного расположения этих элементов, слоганы подразделяются на три основных структурно-композиционных типа.

4. Цель слогана - создание запоминающегося образа марки. Для этого используются все возможные лингвостилистические ресурсы языка. В некоторых случаях копирайтерам удается сформировать у слова, обозначающего марку, собственное лексическое значение.

5. Тексты слоганов коммерческой телевизионной рекламы оказывают влияние на современные русский язык следующим образом: 1) слоганы могут выступать в роли прецедентных текстов; 2) в слоганах сознательно нарушается лексическая сочетаемость слов; 3) в слоганах используются искусственно созданные слова, неологизмы и т.п.; 4) слоганы являются источником пополнения разговорной, а также жаргонной лексики.

Апробация работы. Основные положения и результаты исследования были изложены в докладах и сообщениях на научных и студенческих конференциях в Красноярском государственном педагогическом университете в 2002, 2003 году. По теме диссертации имеется 6 публикаций.

Структура работы определена поставленной целью и объемом решаемых задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и ряда приложений.

Заключение диссертации по теме «Русский язык», Романенко, Яна Николаевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама уже давно стала важной составляющей современной массовой культуры. На сегодняшний день наиболее эффективной считается телевизионная реклама, так как она осуществляет комплексное воздействие на зрителя. Специфика телевизионной рекламы заключается в том, что фактически мы имеем дело не с текстом в традиционном понимании, а с дискурсом, так как при ее создании учитываются не только лингвистические, но и экстралингвистические факторы текстообразования (исторический контекст, вид рекламоносителя, наименование товарной категории рекламируемого объекта и т.п.) Все это обуславливает необходимость комплексного подхода к изучению рекламного текста в целом и слогана в частности.

Текст телевизионной рекламы имеет свободную структуру. Традиционно он состоит из следующих элементов: заголовка, основного текста, слогана и эхо-фразы.

Слоган является главным элементом рекламного текста, так как он отражает основную идею всей рекламной кампании и может функционировать как самостоятельный рекламный текст. Именно слоганы телевизионной коммерческой рекламы оказывают наибольшее воздействие на сознание человека, его язык.

В России исторически сложились два вида слогана коммерческой рекламы: 1) собственно русский (фольклорный) слоган; 2) профессиональный слоган, созданный по образцу западной коммерческой рекламы.

Генетически фольклорный слоган связан с таким жанром, как заклички, которые широко использовались на ярмарках.

К основным лингвостилистическим особенностям русского фольклорного слогана можно отнести следующее: 1) рифма (раешный стих); 2) юмор; 3) использование слов и фразеологизмов, имеющих эмоционально-оценочную коннотацию; 4) использование разговорной лексики; 5) использование новых слов, отражающих социально-политические веяния времени.

Процесс становления профессионально созданных слоганов в России происходил постепенно. Его начало было положено в эпоху Петра Великого (XVIII век), когда в стране появились первые периодические печатные изда-ия («Ведомости», «Московские ведомости», «Санкт-Петербургские ведомости» и др.).

В России XVIII - первой половины XIX вв. профессиональная реклама носила в основном характер справочной информации: русским рекламным объявлениям был присущ деловой тон, лаконичность, правдивость. В рекламных текстах практически не использовались выразительные средства языка. Общей чертой рекламы этого периода было отсутствие в ней слоганов. Исходя из этого, мы пришли к выводу, что профессионально созданные слоганы - это изначально чуждое явление для русской рекламы. Впервые такие слоганы появились в России лишь во второй половине XIX века. Их развитие проходило под влиянием образцов западной рекламы, язык которой отличался эмоциональностью, выразительностью.

В Советском Союзе была широко распространена социалистическая торговая реклама, которая была 1) рациональна; 2) объективна, правдива; 3) многословна; 4) безальтернативна (не было конкуренции на рынке рекламы); 5) имела научно-популярный характер; 6) обладала уникальностью и неповторимостью (рекламное объявление публиковалось всего 1 - 2 раза); 7) крайне редкое встречались слоганов.

Главная специфика слоганов социалистической рекламы заключалась в том, что на рынок продвигались не конкретные торговые марки, а предельно обобщенные наименования товарной категории.

Возрождение коммерческой рекламы в России происходит в конце 1980-х гг. Опираясь на давно уже разработанные направления американской рекламы, российские копирайтеры создают свою собственную коммерческую рекламу, главным элементом которой является слоган. Его лингвостилисти-ческими особенностями являются: 1) использование эмоционально-оценочной лексики при создании образа товара; 2) обязательное указание наименования марки товара; 3) преимущественно - прозаическая форма; 4) использование императивов; 5) частое употребление прилагательного «новый».

Таким образом, мы видим, что становлении слоганов в России происходило в несколько этапов.

Современный профессионально созданный слоган имеет три структурных элемента: наименование товарной категории, наименование марки и уникальное торгового предложения.

Исходя из расположения наименования марки в слогане, можно выделить три структурно-композиционных типа слоганов:

1) Наименование марки находится в препозиции к уникальному торговому предложению и является либо именительным представления, либо по-долежащим.

2) Наименование марки находится в постпозиции к уникальному торговому предложению, являясь при этом постпозитивным номинативом.

3) Наименование марки является частью уникального торгового предложения, и может выступать как в роли подлежащего, так и в роли дополнения.

Отдельно мы выделяем парцеллированные слоганы (хотя слоганы первого и второго типа также строятся на основе парцелляции), состоящие из трех и более сегментов.

Подавляющее большинство слоганов (88,6%) относится к первому структурно-композиционному типу. На наш взгляд, это связано с тем, что данная конструкция позволяет не просто привлечь внимание к наименованию марки, но и дать ей образное толкование, превратив тем самым уникальное торговое предложение в развернутое имя марки.

Цель любого слогана - создание запоминающегося образа наименования марки. Для достижения этой цели используются все возможные лингвос-тилистические ресурсы языка. Так, образ наименования марки может создаваться на нескольких уровнях: фонетическом, лексическом и синтаксическом.

На фонетическом уровне используются следующие приемы: аллитерация, ассонанс, повтор сочетаний звуков.

На лексическом уровне используются тропы: олицетворение, эпитеты, сравнение, метафора, перефраза, гипербола, аллюзия.

На синтаксическом уровне - стилистические фигуры: анафора, эпифора, параллелизм, антитеза, эллипсис, умолчание, риторический вопрос и т.д.

Стремясь привлечь внимание зрителя чем-то необычным, выразительным, копирайтеры нередко выходят за рамки норм литературного языка. В результате создаются рекламные окказионализмы, видоизменяются устойчивые словосочетания, сознательно нарушается лексическая сочетаемость слов в слогане.

В случаях, когда наименование марки широко известно, оно может перейти в разряд наименования товарной категории, т.е. превратиться из имени собственного в имя нарицательное (при этом остаться стилистически нейтральным). Подобный процесс произошел с такими словами, как «джип», «ксерокс», «памперс», «джакузи». На сегодняшний день процесс перехода наименования марки в наименование товарной категории наблюдается у слова «Pull-Ups» (подгузники-трусики).

Слоганы настолько широко распространены в современном мире, что иногда они превращаются в прецедентные тексты. Наличие в памяти людей подобных рекламных контекстов способствует образованию у наименований рекламируемых марок собственного лексического значения. Базой для создания этого значения служат устойчивые ассоциаций, связанные как с процессом использования товара, так и с самим рекламным контекстом - слоганом.

В результате, у наименования марки формируются компоненты лексического значения: сигнификативный, денотативный, коннотативный, структурный и, в ряде случаев, - этнокультурный. Как следствие - наименование марки (особенно иноязычное) вне рекламного контекста начинает восприниматься носителем русского языка уже не как спонтанный набор звуков, а именно как наименование конкретного рекламируемого объекта, который относится к определенной товарной категории и произведен в конкретной стране. Помимо этого у потребителя, как правило, имеется свое собственное субъективное отношение к рекламируемому объекту. Таким образом, мы можем сделать вывод, что слоган, как рекламный контекст, способствует не только созданию эмоционально-насыщенного образа наименования марки, но и формированию у него собственного лексического значения.

В заключении стоит отметить, что весь исследуемый в данной диссертации материал был систематизирован и зафиксирован в «Словаре-сборнике слоганов телевизионной коммерческой рекламы».

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Романенко, Яна Николаевна, 2007 год

1. Айзенштейн К.А. Как рекламировать с успехом. СПб., 1913.

2. Александров Ф. Особенности национального позиционирования. // Рекламные технологии. 2000. - №7. - С. 19 - 21.

3. Александров Ф. Особенности национального позиционирования. // Рекламные технологии. 2000. - №8. - С.8 - 11.

4. Александров Ф. РОРы, ИРы и российский креатив // Рекламные технологии. 2001. - №2. - С.2 - 4.

5. Александров Ф. РОРы, ИРы и российский креатив // Рекламные технологии. 2001. - №3. - С. 14 - 17.

6. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшенз. М.: Издательский дом «Дашков и К», 2002.

7. Бабайцева В.В. Система односоставных предложений в современном русском языке М.: «Дрофа», 2004.

8. Бахмутова Е. А. Выразительные средства русского языка. -Казань: Изд. КГУ, 1967.

9. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. Киев: «Реклама», 1969.

10. Беклешов Д.В., Воронов К.Д. Реклама в торговле. М. 1968.

11. Беклешов Д.В., Саму сев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев: «Реклама», 1974.

12. Бельчиков Ю.А. Стилистика и культура речи. М., 2002.

13. Вернадская Ю.С. Основы рекламного текста. Омск: Издательство ОмГТУ, 2004.

14. Блинкина Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайте-ра. М.: ОГИ, 2003.

15. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М.: ФАИР - ПРЕСС, 2001.

16. Борисова-Лукашанец Е.Г. О лексике современного молодежного жаргона // Литературная норма в лексике и фразеологии. М., 1983.

17. Борисовский Ю. Альберт Ласкер. Реклама по-техасски // Индустрия рекламы, 2003. №21. - С. 50 - 53.

18. Борисовский Ю. Козырной валет // Индустрия рекламы, 2003. №9. -С. 34 - 37.

19. Борисовский Ю. Любитель конкретно больших идей // Индустрия рекламы, 2003. №13. - С. 46-49.

20. Борисовский Ю. Утопия Россера Ривза // Индустрия рекламы, 2003. -№15.-С. 36-39.

21. Борхвальдт О.В. Спецпрактикум по риторике Красноярск: Издательство КГПУ, 1997.

22. Бурлаенко А.Х. Развитие советской торговой рекламы. Львов, 1959.

23. Валгина Н.С. Синтаксис современного русского языка. М.: «Высшая школа», 1991.

24. Васильев А.Д. Слово в российском телеэфире: очерки новейшего словоупотребления. М.: «Флинта», 2003.

25. Васильев В.В. Советская торговая реклама. М. 1956.

26. Верининъ А. Русская реклама. СПб.: 1898.

27. Виноградов В.В. Русский язык М.: «Высшая школа», 1986.

28. Ворошилов В.В. Журналистика. СПб.: Издательство Михайлова В.А., 2001.

29. Головлева Е.Л. Основы рекламы.- М.: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2005.

30. Голуб И.Б. Стилистика русского языка М.: «Айрис пресс», 2005.

31. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. 10 уроков для советского бизнесмена. Новосибирск: Новосибирский филиал СП «Интер-бук», 1991.

32. Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса М.: Издательство Международного института рекламы, 2004.

33. Гуарамиа М.И. Транспарантный слоган и граффити в аспекте коммуникации: дис. . канд. филол. наук (германские языки). СПб., 1997.

34. Гусейнова И.А., Томская М.В. Тендерный аспект в текстах современной рекламы (на материале журнальной прессы ФРГ) // Филологические науки. -2000. -№3. С. 81 -91.

35. Декреты Советской власти. М., 1957. Т.1.

36. Дмитриев О.А. Структурно-семантическая характеристика слогана как особой разновидности рекламного текста: дис. .канд. филол. наук. Орел, 2000.

37. Доценко E.JI. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита. -М.: «ЧеРо», «ЮРАЙТ», 2000.

38. Егоров А. Магия рекламы черная или белая? // Рекламные технологии. - 20010 - №6. - С.2 - 5.

39. Ерасов Б.С. Социальная культурология. М.: «Аспект Пресс». 1998.

40. Желтухина М.Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия тропов в языке СМИ. М.: Институт языкознания РАН; Волгоград: Издательство ВФ МУПК, 2003.

41. Законодательство и распоряжения по торговле, 1930. №49.

42. Иванов Е. Меткое московское слово. М.: 1986.

43. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. 1995. - N 9. - С.203-219.

44. Калинин А.В. Лексика русского языка. М.: Издательство московского университета, 1971.

45. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветстком обществе // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994. - №7.

46. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. М.: 1987.

47. Касьяненко А.А. Советская реклама как социокультурный феномен. Дис. . канд. культур, н. Кемерово, 2004.

48. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д: «Феникс», 2001.

49. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. Пер с болг. / Под ред. М. Дымшица. -М.: «Смысл», 1995.

50. Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: «Рип - Холдинг», 2004

51. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. М.: РИП-Холдинг, 1995.

52. Киселев К.В. Политический слоган: проблемы семантической политики и коммуникативная технология. Екатеринбург: УрО РАН, 2002.

53. Клушина Н.И. «Увещевательная коммуникация» в СМИ // Русская речь. 2002. - №6. - С. 59 - 61.

54. Клушина Н.И. Аргументы в рекламе // Русская речь. 2000. - №3. - С. 55-58.

55. Клушина Н.И. Восприятие рекламы // Русская речь. 2001. - №1. - С. 64 - 66.

56. Клушина Н.И. Искусство обольщения // Русская речь. 2001. - №4. - С. 62-64.

57. Клушина Н.И. Искусство обольщения // Русская речь. 2001. - №4.

58. Клушина Н.И. Композиция рекламного текста // Русская речь. 2000. -№5.-С. 85-87.

59. Клушина Н.И. Мифологизация речевых средств в языке современной газеты // Русская речь. 1996. - №5. - С. 36 - 41.

60. Клушина Н.И. Реклама, которая лечит// Русская речь. 2004. - №1. - С. 64-67.

61. Кожина М.Н. Стилистика русского языка. М.: Просвещение, 1983.

62. Колшанский Г.В. Контекстная семантика М.: «КомКнига», 2005.

63. Копейкина Н. Е. Коммуникативно-прагматический аспект экспрессивности институционального рекламного слогана (На материале французского и русского языков): дис. .канд. филол. наук М., 2004.

64. Корнилов JI. В., Фильчикова Н. Б. От глашатая до неона. М.: Экономика, 1978.

65. Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический. Классификационно-типологический, лингвистический аспекты: дис. .докт. филол. наук. СПб., 2002.

66. Корнилова Е.Е. Язык телевизионной рекламы (функция воздействия и функция сообщения). К.ф.н. Ростов-на-Дону.

67. Кортлэнд, Бове, Арене. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995.

68. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: ООО «Вершина», 2003.

69. Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. М., 1971.

70. Костомаров В.Г. Языковой вкус эпохи. Из наблюдения над речевой практикой масс-медиа М.: «Педагогика - Пресс», 1994.

71. Кохтев Н.Н. Десять эффектов рекламы // Русская речь. 1991. - №6.

72. Кохтев Н.Н. Динамический синтаксис рекламы // Русская речь. 1991. - №5. - С. 12-14.

73. Кохтев Н.Н. Психология восприятия и композиции рекламы // Русская речь. 1991. - №4. - С. 69 - 72.

74. Кохтев Н.Н. Реклама как вид журналистского творчества. М., 1996.

75. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М.: Издательство МГУ, 1997.

76. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М.: Издательство МГУ, 1991.

77. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Наблюдение над пунктуацией в тексте рекламы // Культура русской речи. Современная русская пунктуация. И.: Наука, 1997.- 195 с.

78. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978.

79. Красноречие русского Торжка // Сб. Из истории русской фольклористики.-Л., 1978.

80. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1998.

81. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности. Волгоград: «Перемена», 2004.

82. Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. М.: Издательства МГУ, 1998.

83. Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. М.: Издательства МГУ, 1998.

84. Кузякина Ю.В. Речевое манипулирование в рекламе // Копирайтинг: Теоретические и практические аспекты: Материалы III Международного студенческого фестиваля рекламы (13-15 мая 2001 г.) / Отв. Ред. Н.Н. Миронова. М.: Изд-во МГСА, 2002. - С. 28 - 33.

85. Культурология. История мировой культуры / Под ред. проф. А.Н. Марковой. -М.: «Культура и спорт», «ЮНИТИ», 1998.

86. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте. Воронеж: «Родная речь», 2004.

87. Лазарева Э.А. Прагматика рекламного текста // Русский язык в контексте современной культуры. Тезисы докладов международной конференции, Екатеренбург, 29-31 октября, 1998. Екатеринбург: УрГУ, 1998. - С. 84 - 86.

88. Лекант П.А. Синтаксис простого предложения в современном русском языке. М.: «Высшая школа», 2004.

89. Лившиц Т.Н. Славянская специфика цветонаименования в рекламе // Функциональная лингвистика. Итоги и перспективы. Материалы конференции. Ялта. 30 сентября - 04 октября, 2002. 145 - 147.

90. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах: дис. . канд. филол. наук. Таганрог, 1999.

91. Литвинова А.В. От заголовка к слогану: (Эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. -1996. -N 3. С.30-35.

92. Литвинова А.В. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития. (На материале американской бытовой рекламы): дис. .канд. филол. наук.-М.,1996.

93. Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. Ростов н/Д: Феникс, 2004.

94. Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М.: Издательство политической литературы, 1991.

95. Лотман Ю.М. Художественная природа русских народных картинок // Народная гравюра и фольклор в России 17 19 вв. - М.: «Советский художник», 1976.

96. Магеррамов И.А. О парадоксе рекламы // Русская речь. 2002. - №2.

97. Мануйлов М.А. Реклама. М.: Издательство В.С.Н.Х., 1924. 98.Маслова В.А. Лингвокультурология. М.: Издательский центр «Академия», 2001.

98. Маяковский В.В. Полное собрание сочинения. Т. 5. М., 1959.

99. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2004.

100. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск, 2002.

101. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИЛ холдинг, 2002.

102. Морозова И. Структурный анализ рекламного пространства // Рекламные технологии. 2002 - №2. - С.29 - 33.

103. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. 4.1. М.: «Евразийский регион», 1998.

104. Музыкант В.Я. Реклама как социальный институт: возникновение и основные этапы развития. Д.с.н. М.,1998.

105. Муравьева Н.В. Русская реклама по американскому образцу // Русская речь. 1998.-№3.-С. 23-27.

106. Наносова Е.А. Истоки жанровой дифференциации в российской устной рекламе// Реклама в информационном и культурном пространстве // Вестник МГУ, Журналистика. 2002. - №3. - С. 66 - 73.

107. Наносова Е.А. Устная реклама в России 18-20 веков. Дис. . канд. филол. наук. М., 2003

108. Некрылова А.Ф. Русские народные городские праздники, увеселения и зрелища конца 18 начала 20 века. - СПб: Ленинградское отделение «Искусство», 1988.

109. Николаева Д.В. Газетная реклама в России на рубеже веков (1894 -1905). Дис. к.ф.н. М., 2002.

110. Олеарш Адамъ. Описаше путешеств1я въ Московш и черезъ Москв1ю въ Персио и обратно. СПб.: Издательство А.С. Суварина, 1906.

111. Ондомбо П. Синтаксическая структура слогана. Дис. канд. филол. наук. Воронеж, 2004.

112. Папина А.Ф. Текст: его единицы и глобальные категории. М.: Едито-риал УРСС, 2002.

113. Пацула Ю.Н. Окказионализмы новейшего времени. Структурно-стилистические и функционально-прагматические аспекты. Дис. . канд. филол. наук: 10.02.01.-М.:РГБ, 2005.

114. Пешковский A.M. Русский синтаксис в научном освещении. М.: 1956.

115. Пикулева Ю.Б. Современная телевизионная реклама как источник прецедентных текстов // Русский язык в контексте современной культуры. Тезисы докладов международной конференции, Екатеренбург, 29-31 октября, 1998. Екатеринбург: УрГУ, 1998. - С. 111 - 112.

116. Пименов П.А. Основы рекламы. М.: «Гардарики», 2005.

117. Пирогова Ю.К. Игровая природа рекламы // Реклама и жизнь. 1999. -№1.-С. 5-11.

118. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения: к вопросу о границах правды и лжи в рекламе // Реклама и жизнь. 1998. - №5.

119. Плиский Н. «Реклама. Ея значеше, происхождеше и истор1я» С. - Петербурга: Издаше Ф.В. Щепанскаго, 1894.

120. Полное собрание законов Российской империи. Собр.2. Томъ XL. От-дЪление 1865. 41988.

121. Полукарпов B.J1. Основы рекламы. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004.

122. Попова Е.С. Лингвокультурологический аспект проблемы нормы в рекламном тексте // Русский язык в контексте современной культуры. Тезисы докладов международной конференции, Екатеренбург, 29-31 октября, 1998. Екатеринбург: УрГУ, 1998. - С. 114 - 115.

123. Постнова Л.И. Страсти по мехам и «Кошмар на улице ВАЗов» // Рекламные технологии. 2001 - №6. - С.69 - 72.

124. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе (лингвокультурологический аспект): дис. канд. культ, наук. -М., 2002.

125. Предовская М.М. Миф и реклама (общие черты вторичной реальности) // Ритуальное пространство культуры. СПб.: Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2001. - С. 384 - 386.

126. Пронина Е.Е. Девиантная реклама // Реклама в информационном и культурном пространстве // Вестник МГУ, Журналистика. 2002. - №3. - С. 43 - 53.

127. Пророкова М.Ф. Звукообраз рекламного текста // Актуальные проблемы русского языка и литературы: Материалы Международной конференции молодых филологов. Красноярск: РИО КГПУ, 2003. С. 108 - 114.

128. Рассказова О. Агрессия в рекламе: игра с огнем на минном поле // Рекламные технологии. 2002 - №6. - С. 15 - 17.

129. Рассказова О. Тривиальный брендинг // Рекламные технологии. 2002 -№2. -С.17 - 19.

130. Реклама: палитра жанров // Ученова В.В., Шомова СЛ., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В.-М.: «Гелла-принт», 2004.

131. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Пироговой Ю.К., Паршина П.Б., и др. М., 2000.

132. Рекламный текст: семиотика и лингвистика // Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б., Репьев А.П. Кодзасов С.В., Борисова Е.Г. М.: «Издательский дом Гребенщикова», 2000.

133. Рекламоведение: Методические указание / Сост.: В.В. Ворошилов. -СПб.: Издательство СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2001.

134. Ривз Р. Реальность рекламы. М.: В/о внешторгреклама, 1983.

135. Ровинский Д. Русские народные картинки. В 5 т. Т.5. М., 1881.

136. Рожков И.Я.Реклама: Планка для «профи». М.: Юрайт, 1997.

137. Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. М.: «Высшая школа», 1987.

138. Ромат Е.В. Реклама. СПб.: Питер, 2002.

139. Русский фольклор/ Сост. Т.В. Зуева, Б.П. Кир дан. М.: Флинта: Наука, 2002.

140. Русское устное народное творчество / Сост. В.П. Аникин. М.: Высш. Школа, 2006.

141. Серова М.В. Симулякр: магическое заклинание культуры масс-медиа // Ритуальное пространство культуры. СПб.: Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2001. - С. 387 - 388.

142. Сивулка Д. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы. -СПб.: «Питер», 2002.

143. Силичев Д.А. Основы культурологи. М.: ФА, 1997.

144. Сироткина И. Как цеплять покупателя одной фразой // Рекламные технологии, 2004. №5. - С. 14 - 15.

145. Смолина К.П. Реклама, язык и менталитет в современной России // Функциональная лингвистика. Итоги и перспективы. Материалы конференции. Ялта. 2002.

146. Современный русский язык / Под ред. П.А. Лекант М.: «Дрофа», 2001.

147. Современный русский язык. В 3 ч. Часть 1 / Под ред. Н.М. Шанского, В.В. Иванова. -М.: «Просвещение», 1987.

148. Солганик Г.Я. Синтаксическая стилистика. М.: «Высшая школа», 1991.

149. Солодуб Ю.П., Альбрехт Ф.Б. Современный русский язык. Лексика и фразеология М.: «Флинта»; «Наука», 2003.

150. Солошенко А.Д. Коммуникативно прагматические аспекты рекламного слогана в рамках модели рекламного взаимодействия (На материале американской бытовой рекламы): Автореф. дис. .канд. филол. наук. - Львов, 1990.

151. Станько А.И. Реклама в донской прессе 19 века. Ростов-на-Дону: Региональный общественный фонд поддержки писателей и литераторов Дона, Издательство «Литфонд», 2003.

152. Старлетов М.Г. Стилистика рекламного текста: учебное пособие. -Барнаул: Издательство АлтГТУ, 2004.

153. Степанов Ю.С. Методы и принципы современной лингвистики.- М.: Едиториал УРСС, 2003.

154. Стилистика русского языка / Под ред. Н.М. Шанского Л.: «Просвя-щение», 1989.

155. Сукманов Д. Тендерные стереотипы в рекламе // Рекламные технологии. 2002 - №4. - С.З 6 - 3 7.

156. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. СПб.: Издательство Михайловой В.А., 2003.

157. Тарасов Е. Ф. Психологические особенности языка рекламы // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М.: Наука, 1974. - С. 80-96.

158. Телия В. Н. Русская фразеология. Семантический, прагматический и лингвокультурологический аспекты. М.: Языки русской культуры, 1996.

159. Тер-Минасова С.Г. Язык и межкультурная коммуникация. М.: Слово, 2000.

160. Терпугова Е.А. Рекламный текст как особый вид императивного дискурса. К.ф.н. Иркутск, 2000.

161. Терских М.В. Реклама как интертекстуальный феномен. Омск, 2003

162. Трушина JI.E. Реклама и мифология // Ритуальное пространство культуры. СПб.: Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2001.-С. 388-390.

163. Увлекательный мир московской рекламы 19 н. 20 в. / Сост. Н. Карась. -М.: «Детская книга», 1996.

164. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве // В кн.: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999.

165. Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. - СПб.: «Аллегория», 1994.

166. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий,1982.

167. Ученова В.В. Реклама в истории человечества // Наука и жизнь, 2002. -№12.-С. 60-67.

168. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб.: «Питер», 2003.

169. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. -М.: «Смысл», 1994.

170. Ученова. В.В. История отечественной рекламы М.: «Юнити», 2004.

171. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб.: Питер, 1999.

172. Федеральный закон «О рекламе» с комментариями. СПб.: 2006

173. Федеральный закон «О рекламе» с комментариями. СПб.: Лениздат., 1995. Goddard Angela. The language of advertising. - London, New-York: Inter text rouledge taylor and francis group, 2003

174. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: «Питер», 2003.

175. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб.: Издательство «Петербургский институт печати», 2003.

176. Фильчикова Н.Б. Основные принципы и методы советской торговой рекламы в периодической печати: Автореф. .канд. филол. наук. М., 1971.

177. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе-М.: 1977

178. Фомин А.Г. Прагмалингвистические условия порождения рекламного текста: (на материале рекламы). К.ф.н. Кемерово, 1999.

179. Фомина М.И. Современный русский язык. Лексикология. М.: Высшая школа, 1990.

180. Хопкинс К. Реклама: Научный подход. М.: «Альфа-пресс», 2005.

181. Хоруженко К.М. Культурология: Структурно-логические схемы. М.: ВЛАДОС ПРЕСС, 2003.

182. Шанский Н.М.Лексикология современного русского языка. М.: «Просвещение», 1972.

183. Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. М.: «Бератор» - Пресс, 2003.

184. Шестаков В.П. Мифология 20 века: Критика теории и практики буржуазной «массовой культуры». -М.: «Искусство», 1988.

185. Шидо К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов. 10.02.04. Германские языки: дис. .канд. филол. наук. Саратов, 2002.

186. Шмелев Д.Н. Современный русский язык. Лексика. М.: «Просвещение», 2006.

187. Шубина И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео: Творческая мастерская рекламиста. М.: ИКЦ «Март», 2004.

188. Шуванов В.И. Психология рекламы. М., Ростов-на-Дону: Российский государственный торгово-экономический университет, «Феникс», 2003.

189. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В., Краснюк В.М. Введение в рекламоведе-ние. М.: «Элит 2000», 2002.

190. Эйдинов М. К вопросу о формировании понятия «реклама» // Реклама, 2002. №2. - С.40 -41.

191. Эркенова Ф.С. Рекламный текст как объект правового регулирования: исторический опыт, текущие проблемы, перспективы развития. М., 2001.

192. Dictionary of contemporary Russian Slang M.: «Panorama», 1993.

193. Ogilvy D. Confessions of An Advertising Man. The All-time Best Seller about Advertising. London, Sydney and Auckland: Pan Books, 1987.

194. Reah Danuta. The language of newspapers. London, New-York: Inter text rouledge taylor and francis group, 2003

195. Rees N. Dictionary of Slogans. Glasgow: Harper Collins Publ., 1997. СЛОВАРИ

196. Ахманова O.C. Словарь лингвистических терминов. М.: КомКнига, 2007.

197. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка // Электронный вариант.

198. Ефимова Т.В. Толковый словарь словообразовательных единиц русского языка М.: ACT: Астрель, 2005.

199. Иллюстрированный энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона. Том 12. Р. М.: Эксмо, 2006.

200. Мюллер В.К. Новый англо-русский словарь. М.: «Русский язык», 2001.

201. Никитина Т.Г. Молодежный сленг: Толковый словарь. М.: ООО «Издательство Астрель»: ООО «Издательство ACT», 2004.

202. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М.: «Русский язык», 1992

203. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М.: «Русский язык», 1985

204. Словарь синонимов русского языка. Словарь антонимов русского языка СПб.: ООО «Полиграфуслуги», 2005.

205. Современный толковый словарь русского языка / Гл. ред. С.А. Кузнецов. СПб.: «Норинт», 2005.

206. Толковый словарь русского языка конца XX века / Под ред. Г.Н. Скля-ревской.-СПб.: «Фолио-Пресс», 1998.

207. Фразеологический словарь русского языка / Сост. М.И. Степанова -СПб.: «Виктория плюс», 2003.

208. Языкознание. Большой энциклопедический словарь / Гл. ред. В.Н. Ярцева. 2-е изд. - М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. ИСТОЧНИКИ АНАЛИЗИРУЕМОГО МАТЕРИАЛА

209. Биржевые ведомости, 1904. 26 января.

210. Брачная газета, 1906. №16.

211. Ведомости времени Петра Великого. М., 1906. Вып. 2.

212. Известия, 1924. 13 января.

213. Известия, 1924. 6 августа.

214. Известия, 1927. 16 января.

215. Кузбасс, 1936.- 17 января.

216. Московские ведомости, 1866. № 31 (февраль).

217. Московские ведомости, 1866. № 41 (февраль).

218. Московские ведомости, 1866. № 5 (январь).

219. Московские ведомости, 1866. № 9 (январь).

220. Московские ведомости, 1866. №11 (январь).

221. Московские ведомости, 1866. №34 (февраль).

222. Московские ведомости, 1904. 12 сентября.227. Муха, 1907. 25 января.

223. Правда, 1937.- 17 октября.229. Правда, 1938. 27 апреля.230. Правда, 1938. 28 января.

224. Работница и крестьянка, 1939. № 10.

225. Работница и крестьянка, 1939. №15.

226. Работница и крестьянка, 1939. №17.

227. Работница и крестьянка, 1939. №18.

228. Работница и крестьянка, 1939. №5.

229. Работница и крестьянка, 1939. №9.237. Рекламист, 1911. №2.

230. Санкт-Петербургские ведомости, 1770. №13.

231. Санкт-Петербургские ведомости, 1864. №1 (январь) ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ240. http://www.textart.ru

232. Сайт Мама.ру // http://www.eka-mama.ru

233. Сайт Материнство.ру //http://forum.materinstvo.ru

234. Романова Т.П. Слоганы в языке современной рекламы // http://www.russian.slavica.

235. Про языковое манипулирование // http://www.adme.rU/articles/2006/01/12/

236. Сценарист.ру// // www.Screenwriter.ru

237. Манипуляция с параметрами сравнения// http://www.agency-siam.ru/publish/psiholog/

238. Айзенберг М. Слоган // http://www.newmedialine.com/art/advl2.php

239. Андреев А. Идут по шпалам слова // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=674&mag=&rub=

240. Берлина Н.П., Яговкина И.С. Проблема выделения неологизмов в языке рекламы //250. http://www.utmn.ru/frgf/No 10/text03 .htm

241. Васильева М. Реклама мужская, женская, детская // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=13&mag:::::&rub=

242. Васильева М. "Реклама по-французски" // http://www.advi.ru/archive/article.php3 ?pid=52&mag=&rub=

243. Васильева М. Слоганы: мистически-массовое явление // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=431&mag=&rub=

244. Громова Е. Конструирование психосемантических полей как способ выявления ключей для выбора оптимального названия (рекламного слогана) новых брэндов // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=458&mag=&rub=

245. Ершова Ю. М. О сходстве языка рекламы коммерческой и рекламы политической // http://www.newsman.tsu.rulibrarypublicershov4.html

246. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // http://www.gramota.rumagarch.htmlid=9

247. Крылов И. "Русское радио" реклама для души // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=326&mag=&rub=

248. Крылова Н. Реклама как объект психолингвистического исследования // http://www-ic.dcn-asu.rU/~silant/philol/works/l 8.htm

249. Минаев Г. Слоганы нового поколения с крылышками // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=217&mag=&rub=

250. Минаев Г. Слоганы отдельно крылышки отдельно!// http://www.advi.ru/archive/article.php3 ?pid=388&mag=&rub=

251. Надеин А., Васильева М. Выбираем Слоган // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=119&mag=&rub=

252. Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // http://offer.com.ua/articles/view.phtml?aid=l 828

253. Пахомова Н. Слоган не воробей // http://www.advi.ru/arts/yes-23-art-5 .php3 ?mag=&rub=

254. Петрова Е. Что русскому благо то немцу смерть // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=:l 18&mag=&rub=

255. Репьев А.П. Псевдотворчество в рекламе//httpwww.repiev.ruarticlesadlangll.htm

256. Репьев А.П. Язык рекламы. Часть II «Текст рекламы» и «язык рекламы» // httpwww.repiev.ruarticlesadlangll.htm

257. Сергеев В. Умейте слоган защищать. // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=155&mag=&rub=

258. Сергеев В. Хороший слоган запатентованный слоган. // http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=396&mag=&rub=

259. Сороченко В. Осторожно — недобросовестная реклама!// http://www.psyfactor.org/recl 1 .htm

260. Хрипунов С. Слоганы шедевры // http://www.bizserver.info/business/04.php

261. Шарифуллин Б.Я. "Полет русской души": опыт несостоявшейся юрис-лингвистической экспертизы одного рекламного текста // http://irbis.asu.ru/mmc/golev/17.ru.shtml