Управление масскоммуникационными процессами в условиях трансформации общества в Республике Башкортостан тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.08, кандидат социологических наук Хакимова, Венера Мидхатовна

• Хакимова, Венера Мидхатовна
• кандидат социологических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Хакимова, Венера Мидхатовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАССКОММУНИКАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ.

§ 1. Теоретико-методологические проблемы исследования управления массовой коммуникацией.

§2. Управление масскоммуникационными процессами: сущность, модели, технология.

ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА УПРАВЛЕНИЯ МАССКОММУНИКАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ В РЕСПУБЛИКЕ БАШКОРТОСТАН В УСЛОВИЯХ ТРАНСФОРМАЦИИ ОБЩЕСТВА $.1. Модернизация управления масскоммуникационными процессами в Республике Башкортостан в условиях трансформации общества.

§2. Особенности технологии управления масскоммуникационными процессами в Республике Башкортостан.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление масскоммуникационными процессами в условиях трансформации общества в Республике Башкортостан»

Актуальность темы диссертационного исследования вытекает из коренных изменений в процессах массовой коммуникации и управления ими в условиях трансформации общества. Средства массовой коммуникации (СМК) являются одним из самых значимых социальных институтов. СМК выполняют большую, все возрастающую роль в социализации личности, в развитии государства, становлении гражданского общества. Эффективность воздействия масскоммуникационных процессов на все элементы социума в значительной мере зависит от уровня управления ими. В советский период функционировала система управления масскоммуникационными процессами под монопольным руководством Коммунистической партии. В масскоммуникационных процессах и управлении ими в этот период имелись как определенные позитивные стороны, так и существенные изъяны.

В связи с переходом к обществу, базирующемуся на рыночной экономике, идущему по пути формирования демократического, правового государства и гражданского общества, масскоммуникационные процессы и управление ими существенно изменились. Субъекты, владеющие СМК, стали разнообразными - это государство, частные владельцы, политические партии, акционерные общества, общественные организации и другие.

В масскоммуникационных процессах происходят положительные изменения. В их содержании больше становится объективной информации, гуманистических ценностей. В то же время некоторые СМК распространяют не только информацию и образы, имеющие положительное значение, но и оказывающие негативное влияние, особенно на молодежь и подростков, а также такую, которая оправдывает недостатки в деятельности государственных органов, представителей крупного капитала и других субъектов.

В обществе сложилось социальное противоречие между необходимостью обеспечения массовой аудитории объективной и достоверной информацией и невозможностью решения этой задачи при полном сохранении подчинения СМК собственникам и учредителям, что вызывает потребность изменения сущности и технологии управления этими процессами. В связи с этим сложилось также противоречие между потребностью в новом типе и технологии управления масскоммуникационными процессами и неадекватными новым реалиям системами управления. Возникла социальная проблема, как в сложившейся ситуации осуществлять управление масскоммуникационными процессами, обеспечивая независимость и нравственную ответственность деятельности сотрудников СМК, правдивость информации, выражающую подлинные, реальные интересы социальных групп, составляющих массовую аудиторию. Сформировалась социальная задача — привести все системы управления масскоммуникационными процессами в соответствие с существующими в обществе реалиями.

В Башкортостане новая система и технология управления масскоммуникационными процессами находится в стадии становления, что вызывает необходимость обобщения имеющегося опыта. В управлении этими процессами в республике наряду с общими чертами, характерными для России, имеются и определенные позитивные и негативные специфические особенности, которые пока мало освещены в социологической литературе.

Актуальность исследования управления масскоммуникационными процессами вызывается слабой научной разработанностью этой проблемы. Недостаточная изученность проблем теории, методологии и технологии управления массовыми коммуникационными процессами привлекает к себе все большее внимание исследователей.

Сущность и особенности средств массовой коммуникации, масскоммуникационных процессов и массовой аудитории раскрыты в трудах

П.Лазарсфельда, Г.Лассуэла, Г. Маркузе, М. Хоркхаймера, Б.Фирсова, Б.Грушина и некоторых других авторов.1

Значимыми для диссертационного исследования являются работы по социологии управления социальными процессами. Общим проблемам управления посвящены классические работы Г.Клауса, Н.Винера, Ф.Тейлора, Дж.Обер-Крие, В.Кнорринга, Г.Кунца., С.О"Доннела, А.Берга и других.2 Научные основы управления освещены в работах В.Афанасьева, В.Белова, Д.Гвишиани, В.Добренькова, М.ИльчиковЯ,А.Пригожина, Ю.Тихонравова, Д.Валового, А.Брушлинского, О.Виханского, А.Наумова, Г.Попова, И.Слепенкова, Ю.Аверина, В.Уфимцева, А.Белых и других.3 В них подчеркивается необходимость и значимость научного управления

1 Грушин Б.А. Грушин В.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М.: Знание. 1979; Лазарсфельд П. Методологические проблемы социологии// Социология сегодня: Проблемы и перспективы. М.: Прогресс. 1965; Маркузе Г. Одномерный человек. M.: REFL-book. 1994; Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой коммуникации. JL: Наука. 1977; Lasswell H.D. The structure and function of communication in society. In: Bryson (ed.). The Communication: on the Ideas. N.Y.: Harper and Brothers. 1948.

2 Клаус Г. Кибернетика и философия. M. 1963; Винер H. Кибернетика и общество. М. 1958; Кнорринг В.И. Искусство управления. М.: Из-во «БЕК». 1997; Кунц Г., 0"Доннел С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. М.1981. Т.2; Обер-Крие Дж. Управление предприятием. М.1973; Тейлор Ф.У. Принципы научного менеджмента. М.1991; Питере Т., Уотерман Р. В поисках эффективного управления. М.1986.

3 Афанасьев В.Г. Научное управление обществом. М.1983; Афанасьев В.Г. Общество: системность, познание и управление. М.1981; Гвишиани Д.М. Организация и управление. М.1972; Белов В.Г. Управление и общественные отношения. М. 1985; Ильчиков М.З., Правдин Д.И. Управление: взаимодействие экономики и политики. М. 1990; Диалектика стихийного и сознательного в управлении природными и социальными процессами: Сб. науч. тр. Иркутск. 1991; Социальное управление: Словарь/ Под ред. В.И.Добренькова, И.М.Слепенкова. М. 1994; Тихонравов Ю.В. Теория управления. Учебный курс. М. 1997; Бобрашев Д.Н. Основные категории теории управления. М. 1986; Виханский О.С. Стратегическое управление. М. 1995; Брушлинский A.B. Психология мышления и кибернетика. М. 1970; Вихан^-.ский О.С., А.Н.Наумов. Менеджмент. М.:Гардарики. 1999; Научная организация труда и управление. М. 1965; Организация управления общественным производством/ Под ред. Г.Х.Попова, Ю.И.Краснопояс. М. .1984; Пригржип А.И. Организационные управленческие патологии.// Общественные науки и современность. 1998. №3; Слепенков И.М., Аверин Ю.П. Основы теории социального управления. М. 1990; Уфимцев В.В. Проблемы социального управления в условиях модернизации политического режима. Екатерингбург. 1998; Белых А.К. Управление и самоуправление (Социальное управление: сущность и перспективы развития). Л.: Наука. 1972. обществом, необходимость распространения научного управления на все социальные процессы в современном обществе.

Социальной роли управления с обратной коммуникативной связью посвящены работы американских и отечественных ученых 80-90-ых годов прошлого столетия. В конце 80-х был выпущен фундаментальный труд «Международная энциклопедия коммуникации»4, в работе над которым приняли участие Э.Барноу, Д.Гербнер, У.Шрамм, Р.Шейн и другие. Проблема взаимосвязи коммуникации и управления социокультурными процессами становится в 80-90-е годы XX века одной из центральных в зарубежной научной литературе. Это - работы А.Моля, Дж.Фиске, Р.Шеннона Ст. Холла и др5. В России вопросы привлечения граждан к управлению социальными процессами через СМИ были освещены Б.Грушиным в его публикациях 60-х г.г., а также в рамках реализованного под его руководством проекта «Общественное мнение» (1967-1977-й г.г.).6

В работах И.Бестужева-Лады, А.Давыдова, А.Здравомыслова, В.Иванова, Г.Осадчей и других раскрыты теоретические проблемы функционирования информации.

4 International Encyclopedia of Communication/ Ed. by E.Barnouw, G.Gerbner, V.V.Schramm, T.L.Worth, L.Gross. Univ. of Pensilvania. Oxford Univ. Press. N.Y., Oxford, 1989. Vol. 1-4.

5 Моль A. Социодинамика кулыуры. M.: Прогресс. 1973; Fiske J. Undestanding popular culture. London: Unwin Human. 1989; Gerbner G. Mass Media and Human Communication Theory. In: Dance F.E. (ed), Human Communication Theory. - N.Y.: Molt, Rinehart and Winston, 1967.

6 Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. Проблемы методологии исследования общественного мнения. М. 1998; Грушин Б.А. Массовая информация в современном промышленном городе: опыт комплексного социологического исследования/ Под общ. ред. Б.А.Грушина и Л.А.Оникова. М. 1980

Бестужев-Лада И.В. Нормативное социальное планирование. М.: Наука. 1987; Бестужев-Лада И.В., Наместникова Г.А. Социальное прогнозирование. Курс лекций. М.: Педагогическое общество России. 2002; Прогнозное социальное проектирование: теоретико-методологические и методические проблемы/ Отв. ред. Дридзе Т.М. М. 1994; Давыдов А.А. Модульный анализ и конструирование социума. М.: ИС РАН. 1994; Здравомыслов А.Г. Социология конфликта. М.: Аспект-Пресс. 1995; Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. М: Славянский диалог. 1996; Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. М.: Союз. 1999; Осадчая Г.И. Социальная политика, социальное управление и управление социальной сферой. М.: Союз. 1999; Организация, технология и методы управления социальной защитой населения (опыт, проблемы и перспективы). Электросталь. 1998

К специальной группе относятся источники, в которых рассматриваются общие вопросы методологии изучения средств массовой информации, их включения в социальный контекст общественных отношений.8

Особый интерес для диссертационного исследования представляют работы по оптимизации и эффективности функционирования средств массовой информации и пропаганды. Эти вопросы исследовали Ж.Тощенко, В.Поздняков, Г.Журавлев, А.Кулагин, Б.Фирсов, А.Яковлев и другие.9

В отдельную группу можно выделить и работы, рассматривающие управление духовной сферой жизни общества или его отдельными сторонами.10

В контексте моделей управления масскоммуникационными процессами большой интерес представляют исследования по проблемам по журналистике, раскрывающие проблемы формирования моделей управления

8 Буданцев Ю.П. В контексте жизни: системный подход и массовая коммуникация. М.: Мысль. 1979; Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М. 1986; Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации/ Отв. Ред. Михалкович В.И. и др М.:Наука. 1985; Бореев В.Ю., Коваленко A.B. Культура и массовая коммуникация. - М.: Наука, 1986; Массовая культура -иллюзии и действительность. М.: Искусство. 1975; Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс. 1973; Андреев Э.М. СМИ и реформируемая Россия.// Социально-политический журнал. 1996. №4; Егоров В.В. ТВ власть. М. 1997; Херманн М. СМИ в ФРГ. - М.: Коллоквиум. 1996; Менделеев А.Г. СМИ в современном обществе. М. 1993; СибертФ.С., Шрам У., Питерсон Г. Четыре теории прессы: Пер. с англ. М.: Национальный институт прессы. Вагрус, 1998.

9 Журавлев Г.Т. Социологическое исследование эффективности идеологической работы. М.: Мысль. 1980; Кулагин A.C. Информационно-анализирующие системы в коммунистической пропаганде. М.: Мысль. 1980; Поздняков В.П., Яковлев А.И. Эффективность идейного воздействия на общественное сознание и поведение. М.: Знание. 1982; Поздняков В.П. Эффективность идейно-воспитательной работы (условия, факторы, критерии). М.: Мысль. 1975; Тощенко Ж.Т. Социальное планирование в сфере духовной жизни общества. М.: Знание. 1971

10 Карпухин О.И. Управление в культуре: проблемы функционирования и совершенствования// Социально-политический журнал. 1996. № 2.; Человеческий потенциал (из «Доклада о развитии человека за 1995 год» Программы развития ООН)// Общество и экономика. 1996. № 5; Поляков В.Г. Человек в мире управления. Новосибирск, 1992. средствами массовой коммуникации и масскоммуникационными процессами в целом.11

Особую группу составляют работы о месте и роли прессы в социально-политических процессах, изданные в 1970-1980-е годы, когда исследователи стремились обозначить самостоятельную роль прессы в общественной системе, выделить СМИ как социальный институт. Интерес в этом плане представляют труды В.Горохова, Е.Пронина, Е.Прохорова, В.Ученовой, Б.Фирсова12.

Опубликованы монографии, статьи в периодической печати по проблемам функционирования средств массовой информации в условиях трансформации общества. В них исследуется деятельность средств массовой информации в условиях глубокой и быстрой общественной модернизации, специфика информационной политики в этих условиях. Вопросы трансформации прессы нашли отражение в работах А.Грабельникова, И.Дзялошинского, Я.Засурского, И.Засурского, В.Когана, Е.Прохорова, Л.Тимофеевой, А.Чичановского, М.Шкодина, С.Корконосенко,13 Круг п Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика. М. 1995; Вартанова Е.; Грабельников A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во Российского ун-та Дружбы народов. 2001; Михайлов С.А. Журналистика стран северной Европы. СПб.: Из-во Михайлова В.А. 2003; Голядкин H.A. История отечественного и зарубежного телевидения. М.: Аспект Пресс. 2004.

12 Горохов В.М. Закономерности публицистического творчества. М. 1975; Жирков Г.В. Советская крестьянская печать - один из типов социалистической прессы. Л. 1984; Пронин Е.И. Печать и общественное мнение. М. 1971; Фирсов Б.М. пути развития средств массовой коммуникации. Л. 1977.

13 Дзялошинский И.М. Что ожидает советскую печать//Вестник Московского университета. Серия «Журналистика». 1991. №1; Засурский Я.Н. Журналистика в меняющемся мире//Вестник Московского университета. Серия «Журналистика». 1992. № 2; Засурский И.И. Масс-медиа второй республики. М. 1999; Коган В.З. Теория информационного взаимодействия: философско-социологические очерки. Новосибирск. 1991; Прохоров Е.П. Журналистика - «Четвертая власть»? //Вестник Московского университета. Серия «Журналистика». 1993. № 2; Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М. 2001; Грабельников A.A. Средства массовой информации постсоветской России. М. 1996; Тимофеева Л.Н. Альтернативная печать: ее сущность и значение// В сб.: Пресса: опыт, проблемы и тенденции. М. 1992; Чичановский A.A. В тенетах свободы: политологические проблемы взаимодействия властных структур, средств массовой информации и общества в новых геополитических условиях. М. 1995; Корконосенко С.Г. Печать, управление и самоуправление. Тула. 1992. публикаций, посвященных особенностям функционирования прессы, пополнился в последние годы рядом исследований, в которых с позиций критического и конструктивного анализа рассматривался как отечественный, так и зарубежный опыт функционирования СМИ в обществе.14

Большое количество исследовательских проектов, имеющих отношение к диссертационному исследованию, было осуществлено в период 1992-1999 годы. Резкое падение тиражей печатных СМИ в этот период актуализировало проблему формирования единого информационного пространства и управления им, которая и поднималась во множестве публикаций.15

Содержание трансформационных процессов раскрыты в публикациях Т.Заславской, В.Ядова, А.Здравомыслова, Г.Осипова, В.Добренькова, А.Кравченко и ряда других ученых.16

Проблемы масскоммуникационных процессов в период реформирования российского общества освещены в работах отечественных ученых Т.Дридзе, Т.Адамьянц, Е.Акимкина, Ю.Шерковина, Е.Дугина и др.,

14 Право радио и телевидения в России. На пути к новой организации электронной прессы. Сб. симпозиума института Ханса Бредо. Баден. Гамбург. СПб. 1994; Законы и практика средств массовой информации в Европе, Америки и Австралии (сравнительный анализ). М. 1995; Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М. 1999; Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. - 2-е изд-е, перер. и доп. М.: Аспект Пресс. 2004.

15 Средства массовой информации в политических технологиях. М. 1994; Смолян Г.Л. и др. Путь России к информационному обществу. М. 1996; Закупень Т.В. Правовые и организационные аспекты формирования информационного пространства государств-участников СНГ. М. 1998; Контроль гражданского общества за информационной открытостью власти: теория и практика. М. 1998; Год 1998: Что происходит с независимостью прессы в России. М. 1999; Региональная пресса России и структуры гражданского общества: сотрудничество во имя развития. М. 1999; Роль прессы в формировании в России негражданского общества. М. 1999; Роль прессы в России гражданского общества. День сегодняшний. М. 2000; Житенев В.Б. Общественное мнение в социальном управлении. Новосибирск. 1987

16 Заславская Т.Н. Человек в реформируемом российском обществе// Общество и экономика. 1995. №9; Заславская Т.Н. Современное российское общество. Социальный механизм трансформации. М.: Из-во «Дело». 2004; Здравомыслов А.Г. Потребности. Интересы. Ценности. М.: Политиздат. 1986; связаны с проблемами включения средств массовой информации в управление социальными процессами.17

Вопросам социального управления и в частности управления информационными процессами посвящены работы ученых Республики Башкортостан В.Голикова, Р.Насибуллина, Ф.Файзуллина, А.Ахмадеева, Ан.Ахмадеева, Г.Галиева, Ю.Дорожкина, С.Егорышева, Дж.Гилязитдинова, а также публикации ряда авторов БАГСУ, БашГУ, БГПУ.18

Однако работ, посвященных проблемам управления масскоммуникационными процессами и специфике управления этими процессами на региональном уровне, в частности в Республике Башкортостан, проблемам детерминации субъектов и объектов управления масскоммуникационными процессами и их роли в управлении этими процессами, анализу отношений, складывающихся в информационном пространстве по поводу производства, распределения и перераспределения информации, пока недостаточно.

17 Дридзе Т.М. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью// Социологические исследования. 1998. №1; Дридзе Т.М. Диалог как механизм организации социокультурного пространства-времени// Культурный диалог города во времени и пространстве исторического развития. М. 1996; Дридзе Т.М. Социально значимые процессы как объект управления (к экоантропоцентрической парадигме научного познания реальности)// Социология: методология, методы, математические модели (4М). 1993-1994. № 3-4; Дридзе Т.М. Экоантропоцентрическая парадигма в социальном познании и социальном управлении// Человек. 1998. № 2; В контексте конфликтологии: проблемы коммуникации и управленческого консультирования/ Отв.ред. Т.М.Дридзе, Л.Н.Цой. М.:Из-во Ипст-та социологии РАН. 1999. Вып.2; Адамьянц Т.З. Группы сознания в телеаудитории. М. 1997; Адамьянц Т.З. К диалогической телекоммуникации: от воздействия к взаимодействию. М. 1999; Дугин Е.Я. Средства массовой информации как институт прямой демократии в условиях перестройки: социологический анализ. М. 1990; Шерковин Ю.А. Возможные сопутствующие эффекты массовых информационных процессов и их социально-психологическая значимость// Прикладные проблемы социальной психологии. М. 1983.

18 Гилязитдинов Дж.М. и др. Методика организации обратной связи как подсистема информационно-анализирующей системы в идейно-воспитательной работе трудового коллектива. - М., 1989; Голиков В.Д. Социология управления. Учебное пособие. Уфа: Из-во «Восточный университет». 1999; Никредин Г.Д., Галиев Г.Т., Бушин Н.И., Кабиров P.P., Кубицкий С.И. Технологическое управление социальными процессами. Уфа: Из-во Ай. 1997; Файзуллин Ф.С., Галлямов Р.Г. Урбанизация общества: закономерности развития и проблемы управления. М.-Уфа. 1992

Высокая актуальность исследуемых проблем, слабая разработанность проблематики в научной литературе и послужили причинами выбора темы диссертационной работы.

Объектом исследования является управление массовыми коммуникационными процессами в Республике Башкортостан. В качестве предмета изучения выступают особенности модернизации управления масскоммуникационными процессами и специфика технологии управления в республике этими процессами в условиях трансформации общества.

Научной проблемой, решаемой в диссертационном исследовании, является раскрытие закономерностей, тенденций и своеобразий управления масскоммуникационными процессами в трансформирующемся обществе Республики Башкортостан.

Социокультурной проблемой, исследуемой в диссертации, является выявление путей формирования в Башкортостане модели и технологии управления масскоммуникационными процессами, соответствующих современным реалиям.

Целью исследования является анализ специфики управления масскоммуникационными процессами, выявление путей оптимизации технологии управления этими процессами в Республике Башкортостан.

Исходя из поставленной цели, основными задачами исследования являются:

-рассмотрение основных теоретических и методологических подходов к исследованию управления масскоммуникационными процессами;

-анализ структуры масскоммуникационного процесса, выявление особенностей объекта и субъекта управления;

-исследование основных моделей управления масскоммуникационными процессами;

-раскрытие влияния трансформации общества на массовые коммуникационные процессы и управление ими;

-рассмотрение противоречий в тенденциях развития и содержании масскоммуникационных процессов в Республике Башкортостан;

-выявление специфики модернизации и технологии управления масскоммуникационными процессами в республике.

Теоретико-методологической основой исследования являются теоретические положения и методологические принципы структурного функционализма, отраслевой социологии управления, теории масскоммуникационных процессов. В качестве основополагающих подходов в работе использовались историко-генетический, системный, ситуационный, процессный, деятельностный подходы. Логика исследования опирается на работы по проблемам эффективности массовой коммуникации и управления социальными процессами. Методами исследования являются анкетирование, экспертный опрос, использование статистических данных и периодики.

Эмпирическую базу диссертационной работы составили данные статистики, периодики и социологических исследований. При анализе динамики развития субъектов и объектов масскоммуникационных процессов использовались статистические данные Государственного комитета по статистике Республики Башкортостан, Управления по делам печати, издательства и полиграфии при Правительстве Республики Башкортостан, а также наблюдения за ходом перемен в режиме реального времени.

Собственно социологической основой исследования является информация двух социологических исследований, проведенных в соответствии с концепцией диссертации. В декабре 2004-январе 2005 года проведено анкетирование населения (выборочная совокупность составила 2400 человек). В феврале 2005 года был проведен экспертный опрос 150 главных редакторов электронных и печатных СМК, а также контент-анализ сеток вещания телеканалов и содержания газет, распространяемых на территории г.Уфы. В качестве вторичных данных использовались результаты социологических исследований, проведенных научными сотрудниками

Башгосуниверситета в сотрудничестве с органами управления СМК в 19942005 годах, в которых автор принимал непосредственное участие.

На основе проведенного исследования в диссертации сделаны теоретические выводы и сформулированы практические рекомендации. На защиту выносятся следующие положения диссертационного исследования, составляющие ее новизну:

- конкретизировано содержание понятий: «массовый коммуникационный процесс» — процесс, сущность которого состоит в передаче посредством специальных технических средств и последующем восприятии информации, вызывающей изменения в сознании и поведении субъектов социальной реальности, «управление массовыми коммуникационными процессами» — процесс регулирования производства, распространения, потребления информации и взаимодействия субъектов и объектов масскоммуникационных процессов;

- аргументировано, что в результате трансформации осуществляется коренная модернизация управления масскоммуникационными процессами, которая в России и регионах выразилась в следующем: в переходе от советской модели управления к либеральной модели, также имеющей определенные изъяны; в преодолении монополии в управлении, отмене цензуры, увеличении видов и численности субъектов управления; в провозглашении свободы, гласности, открытости; в приватизации и концентрации основных СМК в собственности государства и представителей крупного капитала; в формировании медиа-рынка и превращении многих органов СМК в источник прибыли и борьбы за власть; в распространении в немалой степени слабой по содержанию и форме разнообразной информации; в существенном обновлении информационных кадров; в глубоких изменениях в массовой аудитории, в расслоении ее на группы с разными и нередко противоречивыми интересами; в наличии разных альтернативных и противоборствующих систем управления СМК при сохранении превалирующего влияния государства; в переходе органов СМК на рыночные формы;

- доказано, что наряду с указанными общими для России чертами модернизации, имеются определенные особенности в этом процессе в Республике Башкортостан, основными среди которых являются: более медленный переход к либеральной модели управления, образование нескольких альтернативных, противоречивых систем управления, при высокой степени влияния государства на большинство других систем управления; сохранение значительной части прежних менеджеров и журналистских кадров; осуществление системы государственной финансовой поддержки социально-значимых газет, телевидения, радио; осуществление в широких масштабах технического оснащения производства СМК; увеличение информации на русском и башкирском языках, а также возрастание доли информации на языках других народов республики, неразвитость и незрелость оппозиционных СМК;

- обосновано, что технология управления масскоммуникационными процессами в России и ее регионах существенно изменилась: определение и осуществление идеологии и политики деятельности органов СМК их владельцами, вмешательство владельцев и менеджеров в творческий процесс создания журналистами информационной продукции, слабая реакция субъектов управления на критические публикации и передачи, недостаточная квалификация сотрудников частных и общественных СМК, низкая эффективность реакции на освещение недостатков и слабая обратная связь, почти полное отсутствие контроля общественности за содержанием распространяемой информации, манипулирование общественным мнением; выявлены специфические черты технологии управления масскоммуникационными процессами в Башкортостане: влияние государственных органов на содержание большей части информации, распространяемой в республике; финансовая поддержка социально-значимых СМК; обеспечение минимального уровня информации, негативно влияющей на молодежь и подростков; достижение преимущественно поддерживающей роли СМК осуществляемым прогрессивным преобразованиям; значительная регламентация распространяемой информации; использование экономических, административных и неформальных методов воздействия на деятельность СМК; наличие печатных органов общественных организаций, частных и акционерных субъектов, слабых по содержанию и форме и имеющих специфику в управлении своими органами СМК;

- обосновано, что общими для России чертами распространяемой массовой информации являются: относительная свобода информации, циркулирование различной по содержанию и форме российской и зарубежной информации, наряду с информацией, имеющей позитивный характер, значительный объем информации негативно влияющей на население, особенно на молодежь и подростков, засилие эротики, криминальной информации; в то же время информация, распространяемая республиканскими СМК, имеет определенные своеобразия: минимальный уровень информации, негативно влияющей на молодежь и подростков, распространение основными СМК информации, позитивно влияющей на трансформационные процессы, распространение нередко информации недостаточно объективной, вследствие чего виртуальная реальность не в полной мере адекватно отражает социетальную реальность; неполное соответствие информации потребностям населения; недостаточное освещение этнических проблем различных народов республики; наличие в информации, являющейся результатом деятельности общественных, акционерных, частных СМК, определенной доли объективной критической информации, имеющей положительное значение, и вместе с тем появление тенденциозной, необъективной информации, нередко негативно влияющей на общественную жизнь республики;

- доказано, что критериями эффективности управления массовыми коммуникационными процессами являются: мера реализации цели и осуществления функций СМК, выражающаяся в достижении демократии, свободы и гласности, компетентности, профессионализма, гуманизма, правдивости, объективности, справедливости информации; степень соответствия интенций массовой аудитории и информационной элиты; максимизация позитивного и минимизация негативного влияния информации на аудиторию; активность объекта в потреблении и использовании информации, адекватность отражения в виртуальной реальности, конструируемой объектом и субъектом, социальной реальности; - аргументировано, что преодоление существующих недостатков в управлении масскоммуникационными процессами, возрастание уровня его научности и компетентности может осуществляться по следующим направлениям: повышение квалификации информационных кадров, создание постоянно действующего семинара работников СМК, регулярные встречи органов власти с представителями СМК, проведение круглых столов сотрудников СМК совместно с деятелями науки, образования и культуры, введение практики ответов на критические выступления, повышение активности аудитории путем ответов на письма, постепенное создание в республике нового типа модели управления масскоммуникационными процессами, сущность которой заключается в демократической форме управления с нравственным регулированием содержания информации и высокой активностью аудитории, создание равных возможностей для функционирования разных видов управления, повышение уровня демократизма и ответственности во всех видах управления, установление взаимоотношений координации, согласования, обмена опытом между ними, существенное сокращение распространения информации, негативно влияющей на массовую аудиторию, особенно подростков и молодежь, и увеличение объема объективной информации, достижение максимального приближения содержания виртуальной реальности к объективной, создание более благоприятных условий для функционирования органов СМК партийных, общественных, частных, акционерных организаций, прекращение деятельности по манипулированию общественным мнением.

Теоретическое значение диссертации выражается в теоретических выводах об особенностях различных моделей и технологии управления масскоммуникационными процессами, о влиянии трансформации общества на содержание и технологию управления масскоммуникационными процессами в Республике Башкортостан. Теоретические положения диссертации могут быть использованы для дальнейших исследований средств массовой коммуникации и управления ими.

Практическая значимость работы состоит в том, что выводы и рекомендации исследования могут быть использованы в практике работы государственных органов и других субъектов по совершенствованию управления масскоммуникационными процессами в условиях трансформации общества. Кроме того, материалы исследования могут быть использованы в подготовке и чтении курсов «Социология», «Социология управления», «Социология массовых коммуникаций», «Социология духовной жизни», «Управление социальными процессами», «Социальная технология».

Апробация исследования проводилась в докладах на республиканских научных конференциях, в журнальных и других публикациях в объеме 2,8 п.л., записках в государственные органы по проблемам создания условий для совершенствования управления СМК, а так же практической работе диссертанта.

В соответствии с логикой изложения диссертационное исследование состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения и списка использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Социология управления», Хакимова, Венера Мидхатовна

Заключение

Теория масскоммуникационного процесса является составной частью отраслевой социологии массовой коммуникации. Теория управления масскоммуникационными процессами представляет собой часть социологии управления. При анализе этого типа управления учитывается специфика масскоммуникационного процесса.

Управление масскоммуникационными процессами является специфическим типом социального управления. Цели, задачи, принципы, функции управления масскоммуникационными процессами вытекают из сущности СМК как социального института.

Управление потоками массовой информации - это распространение имеющейся в обществе информации в соответствие с целями и задачами субъектов через средства массовой информации на массовые аудитории.

Проблематика управления масскоммуникационными процессами, несомненно, связана и с проблемой реализации свободы слова и печати. По данным Института общественной экспертизы, сегодня в России еще не созданы в полной мере условия для реализации этого принципа работы средств массовой коммуникации. В первую очередь проблема заключается в недостаточно эффективном использовании массовой аудиторией сзоего права быть субъектом масскоммуникационных отношений. Институции реализации массовой аудиторией своего права быть субъектом масскоммуникационных отношений - общественное мнение и общественные организации - еще недостаточно оформились в нашей стране как серьезные социальные механизмы, посредством которых массовая аудитория будет способна влиять на масскоммуникационные процессы, протекающие в обществе. Именно развитие гражданского общества и гражданской ответственности способно сформировать традиции регулирования общественных процессов, в том числе, и опираясь на общественное мнение, выражаемое массовой аудиторией.

Специфика масскоммуникационных процессов состоит в том, что в одном и том же информационном пространстве циркулирует противоречивая и часто противоборствующая информация. В связи с этим управление масскоммуникационными процессами, возникающими в результате функционирования СМК государственных, частных, акционерных, политических и общественных организаций во многом различно.

Трансформация Российского общества вызвала необходимость кардинальной модернизации системы и технологии управления. Формируется новая модель управления масскоммуникационными процессами, ориентированная на рыночные механизмы.

Модернизация привела к значительному обновлению журналистских кадров. Новый состав сформировался из журналистов, работавших в советское время и влившихся в действующий контингент журналистов в годы трансформации. Значительная часть и тех, и других с трудом осваивает новый стиль работы, характерный для СМК в складывающемся рыночном обществе.

Управление масскоммуникационными процессами стало одним из действенных факторов осуществления реформирования с учетом специфики республики. Оно выступает в числе средств, обеспечивающих стабильность социально-политической обстановки в Башкортостане. Технология управления масскоммуникационными процессами в основном направлена на то, чтобы распространяемая информация содействовала укреплению дружбы и сотрудничества народов республики.

Однако необходимо отметить, что пока не уделяется достаточно внимания критике деятельности государственных органов республики.

Управлении масскоммуникационными процессами осуществляется так, что психологические, волевые формы и механизмы, не связанные с обязательными к исполнению нормативными актами или распоряжениями, образуют целую систему устных рекомендаций и пожеланий государственных структур к информационной политике средств массовой коммуникации. Это относится к СМК, находящихся в собственности государства.

Развитие управления масскоммуникационными процессами в республике идет в общем русле этого процесса в России. Общая тенденция -переход к демократическому гуманному управлению. Однако эта тенденция медленно пробивает устоявшуюся административную форму управления.

Исследование проблем управления масскоммуникационными процессами позволяет сформулировать некоторые практические рекомендации, направленные на оптимизацию этого процесса.

1) На наш взгляд, ни одна из существующих моделей управления масскоммуникационными процессами (авторитарная, либертарианская, социальной ответственности и др.) не является оптимальной и не отражает в полной мере потребности общества, социальных групп, личности. На смену этим моделям управления постепенно приходит новая модель -демократическая, гуманная, которая позволит сделать управление масскоммуникационными процессами демократическим и гуманным и которая будет оказывать на массовую аудиторию в основном позитивное влияние при минимизации отрицательного манипулирования и максимальности здорового научно-гуманного формирования общественного мнения. В массовой прессе и вещании должен быть наложен запрет на эксплуатацию низменных чувств и инстинктов - от насилия и жестокости до смакования сексуальных извращений.

2) Управление масскоммуникационными процессами - это специфическое управление духовным процессом, которое должно осуществляться методами дирижирования, конструирования, обмена мнениями, высокого уважения к творческой деятельности журналистов, при максимальном учете обратной связи с массовой аудиторией. Практика прямого администрирования по отношению к сотрудникам СМК со стороны государственных органов должно смениться более гибкими и уважительными формами влияния на управление масскоммуникационными процессами.

3) Управление масскоммуникационными процессами должно осуществляться максимально дифференцированно, с учетом особенностей содержания и форм подачи материалов на различные типы массовой аудитории, с учетом религиозного, этнического, социально-демографического и других факторов. Многочисленные этнические группы должны иметь свои печатные издания и время для передач по телевидению и радио.

4) Нуждается в корректировке отношения с центральными каналами телевидения, радио, периодики. Они должны быть построены на основе здоровой конкуренции за читателя, телезрителя, радиослушителя на информационном рынке республики. Для того чтобы республиканские СМК могли конкурировать с центральными, они существенно должны повысить качество передач, содержание материалов в периодике. Главное -необходимо повысить интересность информационной продукции республиканских СМК.

5) Необходимы условия для свободного распространения разнообразной информации, отражающей плюрализм мнений в обществе.

6) Назрела настоятельная необходимость в дальнейшем развитии и совершенствовании правовой основы управления масскоммуникационными процессами на федеральном уровне. Понятие собственника СМК, его права и ответственность за свои действия перед обществом не определенны правовыми нормами. Законодательно не формализованы каналы влияния государственных органов, должностных и общественных деятелей на СМК.

7) Существует настоятельная потребность в создании реальной конкурентной среды для всех видов СМК. Необходимы условия для функционирования конкурирующих каналов телевидения, радио, периодики.

8) Необходимо повышать информационную открытость власти. Большую роль в этих целях могло бы сыграть создание института постоянно действующей республиканской пресс-конференции с аккредитацией журналистов для всех представителей СМИ независимо от формы собственности. Пресс-конференции стали бы инструментом взаимодействия СМК и власти, трибуной для руководителей высшего эшелона государственных органов.

9) Необходима дифференциация средств массовой коммуникации по их функциональному значению. Имеется настоятельная потребность в введении статуса социально-значимого издания ( теле-, радио- программы), разработки положения о социально-значимом издании и утверждения его в установленном порядке. Такой статус может быть присвоен детским, молодежным СМК, изданиям для инвалидов, газетам и журналам, теле-, радио- программам образовательного и культурно-просветительского назначения. Наличие такого статуса разведет издания с рыночной и нерыночной природой.

10) Нужна новая экономическая модель государственной поддержки СМК как социально-значимого бизнеса, включающая в себя: введение налоговых льгот по НДС, прямой государственной поддержки социально-значимых изданий, введение системы грантов для социально-значимых тем, программ, определения пределов государственной поддержки.

11) Необходимо восстановить и развивать на новой основе практику ответа на критические выступления средств массовой коммуникации. Это значительно повысит эффективность СМК, усилит интерес к ним читателей, зрителей, слушателей. Информация в СМК должна стать поводом для соответствующих мер различных контролирующих органов.

12) Существует потребность в создании системы повышения квалификации сотрудников СМК. Формами повышения квалификации могут быть ежегодные семинары для журналистов; круглые столы с представителями центральных изданий, теле- и радиоканалов; стажировка республиканских журналистов в центральных изданиях, на центральных теле- и радиоканалах; получение специального профессионального образования теми журналистами, которые не имеют такового и т.п.

13) Улучшению содержательной части СМК будет способствовать создание системы обеспечения информационной безопасности с постоянным мониторингом информационного пространства и информировании общества об основных угрозах информационной безопасности, в первую очередь для детей и юношества.

14) Нужны меры повышения ответственности журналистов перед обществом, создание механизмов саморегулирования журналистского сообщества республики.

Очень сложно определить грань между управлением масскоммуникационными процессами, их регулированием и манипуляцией. За рамками исследования остались такие проблемы, как; реализация идеологической функции средствами массовой коммуникации в рамках свободы печати и слова; манипулирование общественным мнением через каналы массовой коммуникации; пропаганда и агитация как методов и механизмов управления масскоммуникационных процессов; проблема измерения влияния массовой аудитории на управление масскоммуникационными процессами и некоторые другие.

Научный поиск в направлении оптимизации взаимодействия массовой аудитории и информационных элит в рамках масскоммуникационных процессов будет способствовать не просто повышению взаимопонимания различных иерархий и систем в обществе, но и развитию гражданского общества в нашей стране.

Назрела настоятельная необходимость в глубоком всестороннем анализе этих процессов. В современных условиях управлять масскоммуникационными процессами невозможно без аналитического обеспечения. Не случайно проведение социологических исследований сейчас становится неотъемлемым элементом управления масскоммуникационными процессами. Необходим регулярный мониторинг аудитории для установления своевременной и регулярной обратной связи и привлечения массовой аудитории к выполнению своих функций субъекта масскоммуникационного процесса.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Хакимова, Венера Мидхатовна, 2006 год

1. Абдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. М.: ВЛАДОС. « 1994.307 с.

2. Адамьянц Т.З. К диалогической телекоммуникации: от воздействия к взаимодействию. М.: Ин-т социологии РАН. 1999. 136 с.

3. Адорно Т.В., Хоркхаймер М. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М.: Медиум, Ювента. 1997. 311 с.

4. Алиева С.А. Система массовой информации в Российской Федерации в 90-е годы. Уфа. 2000.

5. Американская социологическая мысль. Тексты/ Отв. ред. В.И.Добреньков. М.: Из-во МГУ. 1994.496 с.

6. Андреев Э.М. СМИ и реформируемая Россия.// Социально-политический журнал. 1996. №4.

7. А 7. Андреева Г.М. Социальная психология. Уч-к для вузов. М.: Аспект Пресс.2000.С. 357

8. Ахмадеев Ал.А. Социальная адаптация в контексте семьи: социально-философский анализ. Уфа: БГУ.

9. Ашин Г.К. Эволюция понятия «масса» в концепциях массового общества/ Массовая культура иллюзия и действительность. М.: Искусство. 1975. С.31-49.

10. Аюпов М.А. Государственная власть и политико-трансформационные процессы в переходном обществе. Учебное пособие. М.РАГС.2003. 204 с.

11. П.Афанасьев В.Г. Научное управление обществом. М.1983.

12. Афанасьев В.Г. Общество: системность, познание и управление. М.1981.

13. З.Белов В.Г. Управление и общественные отношения. М. 1985.

14. Белых А.К. Управление и самоуправление (Социальное управление: сущность и перспективы развития). JL: Наука. 1972.

15. Бестужев-Лада И.В. Нормативное социальное планирование. М.: Наука. 1987.ф 16.Бестужев-Лада И.В., Наместникова Г.А. Социальное прогнозирование.

16. Курс лекций. М.: Педагогическое общество России. 2002.

17. Бикметов Е.Ю., Дорожкин Ю.Н., Рахманов М.Г., Семенов С.Н. , Ямалов М.Б. Государственное и муниципальное управление общественными связями. Уфа: Мир печати. 2004. 215 с.

18. Биндиченко Е.В. Сфера услуг: теория и практика. Уфа: БГУ. 2000. 222 с.

19. Бжезинский 3. Большой провал. Агония коммунизма./Квинтенссенция: философский альманах/ сост. Мудрагей В.И., Усанов В.И. М.Политиздат. 1990.447 с.

20. Бобрашев Д.Н. Основные категории теории управления. М. 1986.

21. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио, телевидения. М.: Из-во МГУ. 1996.

22. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции/Философские эпохи постмодерна. Минск: Красико-принт, 1996. 402 с. 23.Большой толковый социологический словарь. М.: ВЕЧЕ ACT. 1999. Т.2.

23. Бореев В.Ю., Коваленко A.B. Культура и массовая коммуникация. М.: Наука. 1986. 303 с.

24. Брушлинский A.B. Психология мышления и кибернетика. М. 1970.

25. Буданцев Ю.П. В контексте жизни: системный подход и массовая коммуникация. М.: Мысль. 1979. 262 с.

26. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М.: Мысль. 1986. 168 с.

27. Бутенко И.А. Социальное познание и мир повседневности. Горизонты и тупики феноменологической социологии. М.: Наука, 1987.141с.

28. Валитов O.K., Закиров Э.Г. СМИ, гласность и безопасность страны. Нефтекамск, РИО БашГУ, 2005. 436 с.

29. Вартанова Е.Л.Финская модель на рубеже столетий .Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М.: Издательство Московского университета, 1999.

30. Винер Н. Кибернетика и общество. М.: Иностранная литература. 1958.

31. Вихановский О.С. Стратегическое управление. М. 1995.

32. Вихановский О.С., Наумов А.Н. Менеджмент. М.: Гардарики. 1999. 528 с.

33. В контексте конфликтологии: проблемы коммуникации и управленческого консультирования/ Отв.ред. Т.М.Дридзе, Л.Н.Цой. М.:Из-во Инст-та социологии РАН. 1999. Вып.2.

34. Гайнуллин М.Ф., Кузбеков Ф.Т. Проблемы перестройки на страницах республиканской прессы Башкортостана. Материалы Всесоюзной научно-практической конференции. Тезисы докладов. Уфа: Из-во БашГУ. 1991.

35. Галлямов Р.Г., Файзуллин Ф.С. Урбанизация общества: закономерности развития и проблемы управления. М.-Уфа: Философское общество России. 1992. 169 с.

36. Галлямов P.P. Политическая элита. Этничность. Гражданственность. Уфа: Из-во Здравоохранение Башкортостана. 2004. 139 с.

37. Гвишиани Д.М. Организация и управление. М.: Мысль. 1972.

38. Гилязитдинов Дж.М. и др. Методика организации обратной связи как подсистема информационно-анализирующей системы в идейно-воспитательной работе трудового коллектива. Уфа-М. 1989. 215 с.

39. Гилязитдинов Дж.М., Егорышев C.B. Проблемы социального реформирования в Башкортостане., Уфа, БашГУ. 1999.198 с.

40. Глобальная информатизация и безопасность России: Материалы круглого стола/ Под ред. Добренькова. М.: Изд-во МГУ. 2001. 360 с.

41. Голиков В.Д. Социология управления. Учебное пособие. Уфа: Из-во «Восточный университет». 1999.

42. Голиков В.Д., Кабакович Г.А. Социология: Экстерн-пособие/ Вост.ин-т экон.,гуманит.наук, упр.и права. Уфа: Вост.ун-т. 1996.48с.

43. Голядкин H.A. История отечественного и зарубежного телевидения. М.: Аспект Пресс. 2004.

44. Горохов В.М. Закономерности публицистического творчества. М. 1975.

45. Грабельников A.A. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во Российского ун-та Дружбы народов. 2001. 330 с.

46. Грабельников A.A. Средства массовой информации постсоветской России. М.: Изд-во Российского ун-та Дружбы народов. 1996.

47. Грушин Б.А. Массовое сознание. М.: Политиздат. 1987. 367 с.

48. Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. Проблемы методологии исследования общественного мнения. М. 1998.

49. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М.: Знание. 1979

50. Давыдов A.A., Чураков А.Н. Модельный анализ и моделирование социума. М.:Ин-т социологии РАН. 2000. 208 с.

51. Дзялошинский И.М. Что ожидает советскую печать//Вестник Московского университета. Серия «Журналистика». 1991. №1.

52. Дзялошинский И. Интегративные процессы в современных российских медиа-системах, или что происходит в российском информационном пространстве/ В кн.: СМИ как институт гражданского общества: российская специфика. М. 2003. 356 с.

53. Диалектика стихийного и сознательного в управлении природными и социальными процессами: Сб. науч. тр. Иркутск. 1991.

54. Дридзе Т.М. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью// Социологические исследования. 1998. №1.

55. Дридзе Т.М. Диалог как механизм организации социокультурного пространства-времени// Культурный диалог города во времени и пространстве исторического развития. М.: Ин-т социологии РАН. 1996. 344 с.

56. Дридзе Т.М. Социально значимые процессы как объект управления (к экоантропоцентрической парадигме научного познания реальности)// Социология: методология, методы, математические модели (4M). 19931994. №3-4.

57. Дугин Е.Я. Средства массовой информации как институт прямой демократии в условиях перестройки: социологический анализ. М. 1990.

58. Дюркгейм Э. Социология: ее предмет, метод, предназначение. М.: Канон. 1995. 349 с.

59. Егоров В.В. ТВ и власть. М. 1997. 209 с.

60. Житенев В.Б. Общественное мнение в социальном управлении. Новосибирск. 1987.

61. Жирков Г.В. Советская крестьянская печать один из типов социалистической прессы. JI. 1984.

62. Заславская Т.И. Человек в реформируемом российском обществе//

63. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. М: Славянский диалог. 1996.

64. Ирназаров Р.И. Социологическая грамотность как непременное качество работников управленческого труда// Экономика и управление. 2003. № 6. С.72-76

65. Ирназаров Р.И. Равенство этносов в Республике Башкортостан. Уфа. 1997. 160 с.

66. Ильин И. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. М.: Интрада, 199. 176-177 с.

67. Ильчиков М.З., Правдин Д.И. Управление: взаимодействие экономики и политики. М. 1990.

68. Информационный бюллетень Башкирского обкома КПСС. 1988. № 2.

69. История печати: Антология: Т.1. М.: Аспект Пресс. 2002. 419 с.

70. История печати: Антология: Т.2. М.: Аспект Пресс. 2002. 494 с.

71. Карпухин О.И. Управление в культуре: проблемы функционирования и совершенствования// Социально-политический журнал. 1996. № 2.

72. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: Пер. с англ. под науч. рук. О.И.Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ. 2000. 608 с.

73. Качанов Ю.Л. Практическая топология социальных rpynn.//Socio Logos.1996. 196 с.

74. Клаус Г. Кибернетика и философия. М.: Наука. 1963.

75. Кнорринг В.И. Искусство управления. М.: Из-во «БЕК», 1997.

76. Коган В.З. Теория информационного взаимодействия: философско-социологические очерки. Новосибирск, 1991.

77. Козлова Н.Н. Горизонты повседневности советской эпохи. М. 1996

78. Кольцова О. Кто и как влияет на производство новостей?//Рго et Contra Журнал российской внешней и внутренней политики. № 4. Том 5: Российское общество и средства массовой коммуникации. М.2000.

79. Комлев Ю.Ю., Толчинский Л.Г., Демидов В.Н. Средства массовой информации в коммуникативной деятельности органов внутренних дел: проблемы теории и практики/ Научное издание. М.: ВНИИ МВД России. 2001. С. 18-27.

80. Конт О.Дух позитивной философии.СПб., 1910.

81. Контроль гражданского общества за информационной открытостью власти: теория и практика. М. 1998.

82. Корконосенко С.Г. Печать, управление и самоуправление. Тула. 1992.

83. Кравченко А.И.Социология и политология.М.,2001.

84. Кузбеков Ф.Т. Башкирская журналистика: История и современность. Уфа: Из-во Китап. 1998.

85. Кудий Г.Н. Состояние распространения периодической печати в России.// Новости полиграфии 2002. № 8 (160).

86. Кудий Г.Н. Развитие средств массовой информации в новой России// Новости полиграфии. 2002. № 17(169).

87. Кузнецов Г.В. ТВ-журналистика: критерии профессионализма. М.: Из-во РИП-холдинг. 2004.

88. Кулагин A.C. Информационно-анализирующие системы в коммунистической пропаганде. М.: Мысль. 1980. 228 с.

89. Кули Ч. Социальная самость. / В кн.: Американская социологическая мысль: Тексты/ Под ред. В.И. Добренькова. М.: Из-во МГУ. 1994. С.316-330.

90. Кунц Г., 0"Доннел С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. M. 1981. Т.2.

91. Лазарсфельд П. Методологические проблемы социологии// Социология сегодня: Проблемы и перспективы. М.: Прогресс. 1965.

92. Маркузе Г. Одномерный человек. M.: REFL-book. 1994. 368 с.

93. Массовая информация в современном промышленном городе: опыт комплексного социологического исследования/ Под общ. ред. Б.А.Грушина и Л.А.Оникова. М.: Политиздат. 1980. 424 с.

94. Массовая культура иллюзии и действительность. М.: Искусство. 1975.

95. Менделеев А.Г. СМИ в современном обществе. М. 1993. 163 с.

96. Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации/ Отв. Ред. Михалкович В.И. и др М.: Наука. 1985. 197 с.

97. Мид Дж. Аз и я. ./ В кн.: Американская социологическая мысль: Тексты/ Под ред. В.И. Добренькова. М.: Из-во МГУ. 1994. С.227-237.

98. Михайлов С.А. Журналистика стран северной Европы. СПб.: Из-во Михайлова В.А. 2003. 368 с.

99. Моль А. Социодинамика культуры. М.: Прогресс. 1973. 406 с.

100. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практических исследований М.: УРСС. 2000. 368 с.

101. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. М.: «Аванти плюс». 2004.16 с.

102. Науменко Т.В. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. СПб.: Питер. 2005. 288 с.

103. Научная организация труда и управление. М. 1965.

104. Ненашев М.Ф. Газета, читатель, время. М.: Мысль. 1986. 158 с.

105. Никредин Г.Д., Галиев Г.Т., Бушин Н.И., Кабиров P.P., Кубицкий С.И. Технологическое управление социальными процессами. Уфа: Из-во Ай. 1997. 296 с.

106. Обер-Крие Дж. Управление предприятием. М. 1973.

107. Образцов С. Осторожно искусство! Осторожно дети!. Наука и жизнь. 1972.№ 6. 59 с.

108. Организация управления общественным производством/Под ред. Г.Х.Попова, Ю.И.Краснопояс. М. 1984.

109. Организация, технология и методы управления социальной защитой населения (опыт, проблемы и перспективы). Электросталь. 1998.

110. Осадчая Г.И. Социология социальной сферы. М.: Союз. 1999.

111. Осадчая Г.И. Социальная политика, социальное управление и управление социальной сферой. М.: Союз. 1999.

112. Парсонс Т. Система координат действия и общая теория систем действия: культура, личность и место социальных систем./ В кн.: Американская социологическая мысль: Тексты/ Под ред. В.И. Добренькова. М.: Из-во МГУ. 1994. С.448-464.

113. Печать, информация и право. Уфа: Китап. 1997. 248 с.

114. Питере Т., Уотерман Р. В поисках эффективного управления. М. 1986.

115. Поздняков В.П., Яковлев А.И. Эффективность идейного воздействия на общественное сознание и поведение. М.: Знание. 1982.

116. Поздняков В.П. Эффективность идейно-воспитательной работы (условия, факторы, критерии). М.: Мысль. 1975.127. Поиск. 2005. 14 октября .

117. Политология, Энциклопедический словарь. М.: Из-во Publishers. 1993.

118. Поляков В.Г. Человек в мире управления. Новосибирск. 1992.

119. Правовые и этические нормы в журналистике/ Составители Е.П.Прохоров, Г.М.Пшеничный, В.М.Хруль. М.: Аспект Пресс. 2004. 222с.

120. Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/ Сокр. пер. с англ. М.: Из-во «Весь мир». 2005. 350 с.

121. Право радио и телевидения в России. На пути к новой организации электронной прессы. Сб. симпозиума института Ханса Бредо. Баден. Гамбург. СПб. 1994.

122. Пригожин А.И. Организационные управленческие патологии.// Общественные науки и современность. 1998. №3.

123. Проблемы медиапсихологии-2. Материалы секции «Медиапсихология» Международной научно-практической конференции «Журналистика в 2002 году: СМИ и реалии нового века». М.: РИП-холдинг. 2003. 174 с.

124. Пронин Е.И. Печать и общественное мнение. М. 1971.

125. Прохоров Е.П. Журналистика «Четвертая власть»? //Вестник Московского университета. Серия «Журналистика». 1993. № 2.

126. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. 2-е изд-е, перер. и доп. М.: Аспект Пресс. 2004. 352 с.

127. Реформирование России: реальность и перспективы. Социальная и социально-политическая ситуация в России в 2001 году. /Под ред. Г.В.Осипова (руководитель), В.К.Левашова, В.В.Локосова, В.В.Суходеева. М.: Из-во ИСПИ РАН. 2003.

128. Роль прессы в формировании в России гражданского общества. М. 1999.

129. Роль прессы в формировании в России гражданского общества. День сегодняшний. М. 2000.

130. Российская социологическая энциклопедия. Москва: Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М. 1999.

131. Российская газета. 2005. 24 мая.

132. Сиберт Ф.С., Шрам У., Питерсон Г. Четыре теории прессы: Пер. с англ. М.: Национальный институт прессы. Вагрус, 1998. 223 с.

133. Скворцов Н.Г. Этничность в процессе социальных изменений// Социально-политический журнал. 1996. № 1.

134. Слепенков И.М., Аверин Ю.П. Основы теории социального управления. М. 1990.

135. Словарь иностранных слов. М.: Русский язык. 1990.

136. Смолян Г.Л. и др. Путь России к информационному обществу. М. 1996.

137. Советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия. 1990.

138. Современная социальная теория: П.Бурдье, Э.Гидденс, Ю.Хабермас. Новосибирск: Из во Новос.Ун-та, 1995. 120 с.

139. Сорокин П.А.Человек, цивилизация, общество. М.,1992.

140. Социальная ответственность средств массовой информации. Сборник материалов. Благовещенск: Производственно-коммерческое изд-во «Зея». 2002. 112 с.

141. Социальное управление: Словарь / Под ред. В.И.Добренькова, И.М.Слепенкова. М. 1994.

142. Социальный менеджмент: учебник / Под ред. Д.В.Валового. М.: ЗАО Бизнес-школа. 1999. 348 с.

143. Социологический энциклопедический словарь. М.: Наука. 1998.

144. Социологический энциклопедический словарь. М.: Из-во Индра-Норм. 1998.

145. Спенсер Г. Социология как предмет изучения. СПб, 1986.

146. Средства массовой информации в постсоветской России/ Под ред. Я.Н.Засурского. М.:Аспект-Пресс. 2002.

147. Средства массовой информации в политических технологиях. М. 1994.

148. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия/ Пер. с англ.; состав. И.Г.Ясавеев. Казань: Из-во Казане. Унта. 2000. 224 с.

149. Статистическая информация Министерства печати и массовой информации Республики Башкортостан.

150. Статистическая информация Управления по делам печати, ф издательства и полиграфии при Правительстве Республики Башкортостан.

151. Тейлор Ф.У. Принципы научного менеджмента. М.1991.

152. Терин В.П. Массовые коммуникации: исследование опыта Запада. М.: Из-во Института социологии РАН. 1999. 204 с.

153. Тимофеева J1.H. Альтернативная печать: ее сущность и значение// В сб.: Пресса: опыт, проблемы и тенденции. М. 1992.

154. Тихонравов Ю.В. Теория управления. Учебный курс. М. 1997.

155. Тощенко Ж.Т. Социальное планирование в сфере духовной жизни общества. М.: Знание. 1971.

156. Тухватуллин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации в сфере национального развития и межнациональныхотношений. Уфа. 1997. 258 с.

157. Уледов А.К. Духовное обновление общества. М.: Мысль. 1990. 333 с.

158. Управление-это наука и искусство/А.Файоль, Г.Эмерсон, Ф.Тейлор, Г.Форд. М.1992.

159. Уфимцев В.В. Проблемы социального управления в условиях модернизации политического режима. Екатерин/бург. 1998.

160. Федотова J1.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М: Издательство Московского университета, 1996.ip 173. Философский энциклопедический словарь. М. 1989.

161. Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой коммуникации. JL: Наука. 1977.

162. Халиков М.И. Система государственного и муниципального управления. Учебное пособие. Уфа: РИО БАГСУ. 2005.64 с.

163. Херманн М. СМИ в ФРГ. М. : Коллоквиум. 1996.

164. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. Пер. с фр. Под ред. Осиповой Н.Г. M.: Socio-Logos. 1997. 317 с.

165. Шеннон Р. Имитационное моделирование систем- искусство и наука. М.: Мир.1978.

166. Шерковин Ю.А. Возможные сопутствующие эффекты массовых информационных процессов и их социально-психологическая значимость// Прикладные проблемы социальной психологии. М. 1983.

167. Шилмар Г. Манипуляторы сознанием. М.: Мысль. 1980.

168. Щербина В.В. Социальное управление как совокупность ^ управленческих дисциплин и направлений деятельности// Проблемысоциального управления. М. 1999.

169. Щюц А. Формирование понятия и теории в общественных науках. ./ В кн.: Американская социологическая мысль: Тексты/ Под ред. В.И. Добренькова. М.: Из-во МГУ. 1994. С. 481-495

170. Энциклопедический социологический словарь. М.: Из-во ИСПИ РАН. 1995.

171. Ядов В.А. А все же Россию умом понять можно!/Россия: трансформирующееся общество. Под ред. В.А.Ядова. М.: Канон-Пресс-Ц. 2001. С. 10-20

172. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы.М.,1987.

173. Ядов В.А. Россия как трансформирующееся общество (резюме многолетней дискуссии социологов)//Общество и экономика. 1999.№ 1011.

174. Fiske J. Undestanding popular culture. London: Unwin Human. 1989.

175. Fayol H. General and Industrial Administration. N.Y.: Pitman. 1949.

176. Gerbner G. Mass Media and Human Communication Theory. In: Dance F.E. (ed), Human Communication Theory. N.Y.: Molt, Rinehart and Winston, 1967.

177. Iengar Sh. Is anyone responsible? How the television frames political issues. Chicago: Univ. of Chicago Press. 1987.

178. International Encyclopedia of Communication/ Ed. by E.Barnouw, G.Gerbner, V.V.Schramm, T.L.Worth, L.Gross. Univ. of Pensilvania. Oxford Univ. Press. N.Y., Oxford, 1989. Vol. 1-4.

179. Lasswell H.D. The structure and function of communication in society. In: Bryson (ed.). The Communication: on the Ideas. N.Y.: Harper and Brothers. 1948.

180. Mann R.D.Review of the Relationships between Personality and Performance in Small Groups// Psichological Bulletin. 1959.

181. McComb M.E., Shaw D.I. The agenta setting function of mass - media. Public Opinion quaterly. 1972. vol.36. P. 176 - 187

182. O'Hara R. Media for Millions. N.Y.: Holt, Rinehart and Winston. 1964.198. http://www.freepress.ru/arh/book 2000/index.shtml.mmipoBaHO 28.10.2005