СМИ в системе рекламных коммуникаций России тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, доктор филологических наук Евстафьев, Владимир Александрович

• Евстафьев, Владимир Александрович
• доктор филологических наук
• 2001

Оглавление диссертации доктор филологических наук Евстафьев, Владимир Александрович

Введение

СОДЕРЖАНИЕ

I глава. СМИ в условиях общественной трансформации России

§1. Реалии информационного рынка: формирование новой системы средств массовой информации

§2. Рекламная пресса России

§3. Аудитория СМИ как целевая аудитория рекламы

II глава. Рекламные коммуникации: слагаемые информационного рынка

§ 1. Формирование и развитие рекламных коммуникаций в России. 101 Правовые и этические регуляторы

§2. Рекламные коммуникации в структуре маркетинга.

Информационная база рекламной деятельности

§3. Информационные процессы в структуре рекламных коммуникаций

III глава. Институты и механизм взаимодействия рекламных коммуникаций и СМИ

§1. Типы рекламных агентств: функции и организация деятельности

§2. Медиапланирование: принципы и технологии

§3. Рекламная служба в СМИ

IV глава. Печать, радио и телевидение как средства рекламной коммуникации

§1. Реклама в периодической печати. Ее виды и структура

§2. Реклама на телевидении: визуальные 291 и вербальные составляющие

§3. Аудиореклама: содержательные и формальные характеристики

V глава. Типы творчества в СМИ и рекламе

§ 1. Креативная деятельность в рекламе и СМИ

§2. Типология рекламных и журналистских текстов: 369 черты сходства и различия

§3. Жанры рекламы и журналистики: сравнительный анализ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «СМИ в системе рекламных коммуникаций России»

Массовые коммуникации и их роль в развитии человеческой цивилизации и человеческого общения постоянно привлекают исследователей, причем не только социологов и философов, но и культурологов, историков, психологов, лингвистов, кибернетиков, журналистов. Научный интерес к этой проблематике развивался в мире с различной интенсивностью в разные периоды истории, развивалась и сопряженная с ней теория средств массовой информации (СМИ). Теория развивалась параллельно с развитием СМИ - каждое техническое достижение в деле продуцирования и распространения информации тут же становилось предметом научного анализа. Наиболее пристальное внимание к влиянию процессов массовых коммуникаций и СМИ на перемены в социальной сфере жизни проявили американские социологи. Это и неудивительно - американское общество первым почувствовало на себе влияние коммуникаций, именно здесь создание и переработка информации стали приоритетной сферой человеческой деятельности (сегодня в США 63% работающих заняты в информационной сфере).

Поиски американских исследователей в этом направлении заметно продвинули социологию как науку. Социологические исследования массовых коммуникативных процессов в США стали одним из основных теоретических достижений, обогативших социологию XX века.

Концепцию глобализации роли и значения массовых коммуникаций в истории человечества одним из первых предложил Маршалл Маклюэн, который доказал, что изобретение книгопечатания стало второй глобальной революцией (после перехода от кочевого к оседлому образу жизни) и привело к торжеству визуального восприятия, формированию национальных языков и государств, распространению рационализма и индивидуализма. По мнению Маклюэна, современная всеохватная сеть общения (главным образом, аудиовизуальные средства коммуникации) создает «глобальную деревню», упраздняет пространство и время и заменяет рационализацию новыми формами мифологии, преподносящими мир как осязаемое целое. Системы коммуникации радикально преобразуют саму среду, в которой живет и общается современный человек1.

Важнейшим этапом в развитии коммуникаций, по мнению практически всех исследователей, стало появление и развитие сети электронных средств массовой информации в 50-60-е годы нашего столетия. Электронные СМИ в конце XX века становятся основным источником информации, что приводит к унификации социальной структуры общества, «омассовлению» культуры, а также к тому, что именно массовые коммуникации активно участвуют в процессах социализации личности, в определенной степени заменяя собой семью и образовательные учреждения, которые издавна выполняли роль главных институтов социализации. Процесс этот возник еще в конце XIX - начале XX века под влиянием газет, журналов и появившегося кинематографа. В то время одними из первых на него обратили внимание французские социологи Густав JTe Бон и Габриель Тард, американский социолог Чарльз Кули и др. Однако массовый характер этот процесс обрел лишь с широким распространением телевидения.

Активное участие СМИ в процессе социализации личности практически все исследователи оценивают весьма сдержанно, а в отдельных случаях - резко отрицательно. К примеру, видный французский культуролог Абраам Моль пишет по этому поводу: «С появлением масс-медиа прежнее культурное достояние общества или индивида утрачивает свое значение. Даже базовая система образования, принятая в обществе, также перестает играть прежнюю роль. Для рядового человека гораздо большее значение имеет сегодня не сумма знаний, полученная в семье или

1 McLuhan Marshall. The Gutenberg Galaxy. The Making of Typographic Man. - N.Y., 1969. колледже, а то, что он услышит по радио, увидит по телевизору или в кино, прочтет в афише или газете. В результате прежняя более или менее целостная система знаний и ценностей, составляющая мировоззрение и структуру личности, заменяется набором переменчивых установок, на которые постоянно воздействуют масс-медиа»1.

Рассматривая роль телевидения, американский исследователь В. Тролдайл приходит к выводу, что в США до 88% информации человек получает через электронные СМИ, а газеты и межличностная коммуникация становятся вспомогательными средствами. Примерно четвертую часть времени бодрствования человек находится под влиянием именно электронных СМИ, что дало основания Маршалу Маклюэну трактовать телевидение как электронное расширение центральной нервной системы человека2.

Не менее значительна, по мнению философов и социологов, роль СМИ в процессе унификации социально-политической структуры общества. Американский философ Алвин Тоффлер так заостряет эту проблему, что прогнозирует способность СМИ взять на себя роль политических партий и со временем даже заменить их3. Но уже и сегодня благодаря прежде всего телевидению, а также иным СМИ повсеместно отмечается рост политического влияния массовых коммуникаций на общество, на формирование общественного мнения.

Такой эффект массовых коммуникационных и информационных процессов, как повышение однородности социальной структуры общества путем стирания социально-культурных различий через влияние массовой культуры и насаждения с помощью СМИ алгоритмов массового мышления, отмечают (обычно с негативным оттенком) практически все исследователи массовых коммуникаций и средств массовой информации.

1 Моль Абраам. Социодинамика культуры. - М., Прогресс, 1973.

2 McLuhan Marshall. Understanding Media. - N.Y., McGraw-Hill, 1964.

3 Toffler Alwin. The Third Wave. -N.Y., 1980; Тоффлер Алвин. Футурошок. - СПб., Изд-во Лань, 1997.

Первым зафиксировал это явление в начале века Густав Ле Бон в трактатах «Толпа» и «Психология народов и масс»1.

Он различает четыре типа толпы - случайную, обусловленную (читатели, зрители), агрессивную (революционные толпы) и экспрессивную или танцующую (последователи религиозных сект). Рассматривая механизмы формирования этих типов толп, Ле Бон приходит к выводу, что под влиянием рекламы складывается обусловленная толпа, а с помощью передачи «установок лидера» и «кристаллизации и одобрения порывов» через СМИ и различные виды пропаганды - агрессивная.

После Ле Бона во французской социологической школе специально исследовали роль СМИ в массовизации сознания и культуры Габриель Тард (он так отмечал феноменальный рост влияния СМИ в XX веке: «если для того, чтобы привести в движение 20 тысяч афинских граждан требовалось 30 ораторов, то нужно не более 10 журналистов для того, чтобы встряхнуть сорок миллионов французов» ) и современный социальный психолог Серж Московичи.

Характерно в этом случае мнение Сержа Московичи, который утверждает, что мы сегодня присутствуем при глобализации путем создания все расширяющихся наднациональных сообществ с гигантскими ядрами городов и рынками в миллионы человек, которых побуждают жить и потреблять однотипным способом. Затем расцвет электронных и телевизионных сетей, которые, с одной стороны, связывают между собой людей, находящихся на огромных расстояниях друг от друга, а с другой стороны, проникают в самые недра частной жизни каждого. Внедряясь в каждый дом, присутствуя на каждом рабочем месте, проникая в места отдыха, управляя мнениями и обезличивая их, превращают человеческие умы в массовый разум3.

Ле Бон Густав. Психология народов и масс. - СПб., Изд-во Макет, 1995.

2Tarde G. Communication and Social Influence. - Chicago-London, 1969.

3Московичи Серж. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. - М., Изд-во Центр психологии и психотерапии, 1996.

На интенсивном развитии этих процессов сказались ускорение темпов социально-экономических преобразований и невиданный технический прогресс в средствах массовой информации. Менялась структура жизнедеятельности человека: как минимум трехкратное увеличение свободного времени в определенной степени стало причиной изменения самого характера массового потребления. В промышленно развитых странах процесс сокращения рабочего времени, роста занятости на дому и т.п. продолжает интенсифицироваться и сегодня.

Что же касается ускоряющегося темпа нововведений в средствах коммуникаций и связанных с ними СМИ, то американский исследователь Герберт Шиллер характеризует его следующим образом: на освоение речи у человеческого сообщества ушло 500 тысяч лет, письменности - 4 тысячи лет, печатного станка - 500 лет, телефона - 100 лет, радио - 50 лет, телевидения - 25 лет, персонального компьютера — 25 лет, спутников связи - 10 лет1. Попутно отметим, что на повсеместное распространение такого нового средства массовой коммуникации, как Интернет, потребовалось всего 5 лет.

Сеть Интернет открыла новый этап в развитии информационных технологий. Она обладает огромным потенциалом, поскольку позволяет использовать любые типы информации - текстовые, графические, аудио- и видеосообщения. Не менее важно, что информация может быть передана и получена в режиме реального времени практически в любой точке земного шара и распространяется для неограниченного числа потребителей.

Важной вехой в развитии Интернета как средства массовой коммуникации стало появление электронных версий печатных СМИ. Информацию в сети размещают все крупные информационные агентства, а также все заинтересованные предприятия и организации -международные и национальные корпорации, политики, научные учреждения и т.д.

В последние годы постоянно растет доля коммерческой информации в сети Интернет, так как оказалось, что в сфере бизнеса открываются широчайшие возможности установления и поддержания контактов как с потребителями товаров и услуг, так и с деловыми партнерами.

Сеть Интернет как СМИ стала сегодня еще одним объектом исследования для социологов, психологов и специалистов других профессий.

Отечественная научная школа в исследованиях коммуникаций и массовых информационных процессов обычно рассматривала эти вопросы в русле проблематики общегуманитарного знания - философии, социологии, психологии, филологии, лингвистики, семиотики. Методические основы понимания коммуникации как диалога сформулировали в своих классических работах такие выдающиеся отечественные мыслители, как психолог JI.C. Выготский и литературовед М.М. Бахтин. В частности, J1.C. Выготский писал, что «отношение мысли к слову есть прежде всего не вещь, а процесс, это отношение есть движение от мысли к слову и обратно - от слова к мысли. Мысль не выражается в слове, но совершенствуется в слове»2.

Сходно понимает коммуникацию М.М. Бахтин, который, анализируя диалогизм в творчестве Ф.М. Достоевского, пишет: «все в романах Достоевского сводится к диалогу, диалогическому противостоянию. Все -средство, диалог - цель. Один голос не решает ничего и ничего не разрешает. Два голоса - это минимум жизни, минимум бытия» .

Основы изучения читательской аудитории заложены в трудах выдающегося русского библиографа и книговеда А.Н. Рубакина4.

В СССР теоретические исследования в области массовых коммуникаций и средств массовой информации получили развитие в 20-е

Шиллер Герберт. Манипуляторы сознания. - М., Мысль, 1980.

2Выготский Л.С. Мышление и речь. Собр. Соч. в 6-ти томах, т.З. - М., Педагогика, 1982. С. 269.

Бахтин М.М. Проблемы поэтики Достоевского. - М., Художественная ли тература, 1972. С. 434.

4См.: Рубакин H.A. Этюд о русской читательской публике. - Л., 1935; Очерки психологии читатсля//Под ред. H.A. Рубакина. - Л., 1927. и в начале 30-х годов в работах социологов, философов, литературоведов и кинематографистов. Однако усиление авторитарного влияния моноидеологии, высылка из страны большой группы передовых мыслителей привели к длительному и затяжному кризису отечественных исследований в этой области. Работы западных теоретиков массовых коммуникаций и СМИ для советских ученых были лишь поводом для резкой критики.

Следует отметить, что даже само понятие «массовая коммуникация» практически не употреблялось отечественными авторами и появилось в литературе лишь в отдельные годы при некоторых изменениях в политической ситуации (например, во время «хрущевской оттепели»). Термин «массовая коммуникация» чаще использовался применительно к буржуазным концепциям, а отечественные ученые рассматривали вопросы теории и практики «средств массовой информации и пропаганды».

Критикуя массовые коммуникации в буржуазном обществе, некоторые отечественные исследователи (Э.Г. Багиров, Н.С. Бирюков, Б.М. Фирсов, В.Л. Артемов и др.1) доказывали их неприемлемость при социализме, поскольку в силу своих манипуляторских функций они являются тормозом на пути социального прогресса. Авторы утверждали, что в нашей стране СМИ всемерно содействуют росту активности масс в процессе построения нового общества.

Следует отметить, что и в 70-80-е годы отдельные отечественные исследователи, серьезно занимавшиеся этой проблематикой, продолжали употреблять в своих работах термин «массовая коммуникация» в его широком значении. Именно так он рассматривается в книгах и статьях Ю.П. Буданцева, в книге Ю.В. Борева и А.Б. Коваленко, в статьях П.

См.: Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. - М., 1978; Бирюков Н.С. Буржуазное телевидение и его доктрины. - М., 1977; Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой информации. Социологические наблюдения. - Л., Паука, 1973; Артемов В.Л. Объективная природа стереотипов и их использование в империалистической пропаганде//В сб. Проблемы социальной психологии и пропаганды. - М., 1971.

Шихирева и В. Терина1.

Серединой 60-х годов датируется издание переводов ряда книг зарубежных теоретиков по проблемам кибернетики, информатики, социологии.

В это же время к проблемам массовых коммуникаций все более активно обращаются отечественные исследователи. Из печати выходят книги Ю.А. Шерковина и Б.А. Грушина, прямо посвященные этим процессам, а также отдельные работы, затрагивающие смежные вопросы -социологию печати и кино2.

Необходимо отметить, что в 80-е годы отечественная социология накапливала богатый эмпирический материал, изучая как читательскую, так и телезрительскую аудитории, исследуя общественное мнение читателей популярных изданий. Среди подобных исследований обращают на себя внимание такие, как исследование СМИ в Таганроге, выполненное коллективом ВЦИОМ под руководством профессора Б.А. Грушина3, и исследования по программе «Общество 88-90», проведенные на базе 14 региональных отделений ВЦИОМ и в ходе представительного пресс-опроса в «Литературной газете» под руководством профессора Ю.А. Левады4.

Одновременно с социологами интенсивный анализ проблем массовых коммуникаций в 70-80-е годы ведут психологи (Ю.А.

См.: Буданцев Ю.П. В контексте жизни. Системный подход и массовая коммуникация. - М., 1979; Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов//В сб. Научная методология изучения массовых информационных процессов. - М., 1984; Борев Ю.В., Коваленко А.Б. Культура и массовая коммуникация. - М., 1986; Терин В., Шихирев П. Массовая коммуникация как объект социологического анализа//В сб. Массовая культура: иллюзии и действительность. - М., 1975.

2См.: Шерковин Ю.А. Природа и функции массовых коммуникаций//Вестник МГУ, Сер. XI. Журналистика, № 6, 1967; Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М., Мысль, 1973; Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. Проблемы методологии исследования общественного мнения. - М., Мысль, 1967; Коган Л.Н. и др. Роль печати в коммунистическом воспитании трудящихся. Опыт социологического исследования. - Свердловск, 1966; Проблемы социологии печати. Сборник статей. -М., 1969; Кино и зритель. Опыт социологического исследования. - М., 1968.

3 См.: Массовая информация в советском промышленном городе. - М., 1980.

4См.: Есть мнение! Итоги социологического опроса//Под общей ред. Ю.А. Левады. - М., Прогресс, 1990.

Шерковин, A.A. Леонтьев1 и др.), лингвисты (Т.М. Дридзе, И.П. Лысакова, С.И. Трескова"), видные теоретики журналистики (Я. Н. Засурский, Е.П. Прохоров, В.М. Горохов, В.В. Ученова и др.).

В 90-е годы после снятия известных идеологических запретов и появления массового интереса к коммуникационной проблематике произошел закономерный «прорыв» как в количестве работ, так и в их качестве: появляются новые исследования, посвященные различным аспектам понятия «массовая коммуникация». Так в книге Л.М. Земляновой «Современная американская коммуникативистика» (М., 1995) проведен подробнейший обзор западных теоретических моделей и концепций массовых коммуникаций.

Г.С. Мельник, автор книги «Mass media: психологические процессы и эффекты» (СПб., 1996), дает обзор совокупности мировых концепций и подходов к психологии массовой коммуникации и подробно анализирует проблемы социально-психологического воздействия российских СМИ на аудиторию.

Лингвистические и семиотические проблемы коммуникации, а также теоретические, прагматические и экспериментально-прикладные аспекты массовой коммуникации составляют содержание книги В.П. Конецкой «Социология коммуникации» (М., 1997).

Подчеркнем, что зарубежные и отечественные представители различных научных дисциплин ввели в теорию массовых коммуникаций понятия и термины из других смежных наук. Они использовали не только

См.: Шерковин Ю.А. Процессы памяти и массовая коммуникация. - М., 1983; Психолингвистические проблемы массовой коммуникации//Под ред. A.A. Леонтьева. - М., 1974.

2См.: Дридзе Т.М. Лингвосоциологические аспекты массовой информации. М., 1976; Дридзе Т.М. Организация и метод психолингвистического исследования массовой коммуникации. - М., 1979; Смысловое восприятие речевого сообщения (в условиях массовой коммуникации)//Под ред. Т.М. Дридзе.

- М., 1976; Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. - М., 1984; Лысакова И.П. Язык газеты: социолингвистический аспект. - Л., 1981; Лысакова И.П. Тип газеты и стиль публикаций. - Л. 1989; Трескова С.И. Социолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М., 1989.

3См.: Прохоров Е.П. Публицист и действительность. - М., 1973; Прохоров Е.П. Искусство публицистики.

- M., 1984; Горохов В.М. Слагаемые мастерства. - М.: 1982; Основы журналистского мастерства. - М. 1989; Методы журналистского творчества//Под ред. В.М. Горохова. - М., 1982; Ученова В.В. Творческие горизонты журналистики. - M., 1984; Ученова В.В. Публицистика и политика. - М., 1979. понятийный аппарат этих наук, но и их методологию. Это обстоятельство объясняет, почему в исследованиях коммуникативных процессов утвердился комплексный подход, хотя именно он нередко приводит к тому, что при использовании основных понятий и терминов разные авторы толкуют их отнюдь не однозначно. Другой причиной расхождений в трактовке тех или иных сторон массовых коммуникативных и информационных процессов можно назвать отмеченные выше сложности в развитии отечественной науки и вынужденную невозможность использовать наработки зарубежных коллег.

Определенное влияние на торможение разработок в области теории массовых коммуникаций оказывало и отставание СССР в техническом развитии СМИ, особенно электронных. Если в развитых капиталистических странах период массового внедрения телевидения пришелся на 40-50-е годы, то в нашей стране телевидение начало становиться массовым только в 60-70-е годы, причем оснащение современной передающей техникой проходило довольно медленно. То же самое произошло и с развитием компьютерной технологии - здесь наше отставание от Запада оказалось еще более значительным: начало массовой компьютеризации датируется 80-ми годами XX века.

Сегодняшняя ситуация в России складывается вполне благоприятно для освоения теоретического багажа западных ученых и активизации собственных исследований массовых коммуникаций и средств массовой информации. За последние годы разительные перемены коснулись массовых коммуникативных процессов. Можно уверенно констатировать, что, как и во всем мире, в нашей стране в конце XX века именно электронные СМИ стали основным источником получения информации. Другими словами, мы сегодня воочию наблюдаем и исследуем процессы, над которыми задолго до нас задумывались представители американской школы социологии.

Американские социологи традиционно рассматривают коммуникацию как универсальный механизм социального взаимодействия. Этому в немалой степени способствует и то, что в английском языке слово «communication» означает множество понятий: создание и распространение информации, общение, связь, сообщение, известие и средство связи. Несмотря на огромное множество определений этого понятия, практически все авторы трактуют коммуникацию как процесс взаимодействия, тем самым подчеркивая диалогичность ее природы.

К примеру, один из основоположников американской социологии Чарльз Кули так определил это понятие: «Под коммуникацией понимается механизм, посредством которого становится возможным существование и развитие человеческих отношений - все символы разума вместе со способами их передачи в пространстве и сохранения во времени. Она включает в себя мимику, общение, жесты, тон голоса, письменность, печать, железные дороги, телеграф, телефон и самые последние достижения по завоеванию пространства и времени. Четкой границы между средствами коммуникации и остальным внешним миром не существует. Однако вместе с рождением внешнего мира появляется система стандартных символов, предназначенная только для передачи мыслей, с нее начинается традиционное развитие коммуникации»1.

Сходное понимание коммуникации и у основоположника символического интеракционизма Джорджа Ми да: «Мир конструируется в совокупности процессов социального взаимодействия как актов коммуникации»2. Примерно так же смотрел на коммуникацию и выдающийся немецкий философ Карл Ясперс.

Существует огромное множество определений понятия

1 Кули Чарльз. Общественная организация (1909 г.)//Тексты по истории социологии XIX-XX веков/УХрестоматия. М., Наука, 1994. С. 379.

2 Mead George. Mind, Self and Society. Chicago, 1936. коммуникация». Американские исследователи Ф. Дэне и К. Ларсон, насчитав 126 таких дефиниций1, отмечают, что практически все определения трактуют коммуникацию как «процесс взаимодействия» или, например, обобщают под коммуникацией «все процессы, посредством которых люди влияют друг на друга»2, и на самом обобщающем уровне делят коммуникационные процессы на вербальные и невербальные. В области вербальных коммуникаций все исследователи прежде всего выделяют понятие массовой коммуникации.

Впервые понятие массовой коммуникации сформулировал американский социолог Гарольд Лассуэл в 30-е годы, анализируя язык политической пропаганды3.

Позже (в 1948 г.) он выделил три функции массовой коммуникации: обозрение окружающего мира (информационную); воздействие на общество через обратную связь (преобразующую); передача культурного наследия (познавательно-культурологическую).

К этим функциям профессор Пенсильванского университета Чарльз Райт в 1960 году добавил еще одну - развлекательную. В работе «Массовые коммуникации. Социологическая перспектива»4 он выделяет четыре типа функций: наблюдение за окружающей средой (новости); коррелирование и интерпретация наблюдаемых явлений и рекомендации для реакции на них (редактирование и обсуждение); социализация или передача культуры и ценностей новым членам

1 Dance F., Larson С. The Functions of Human Communication: A Theoretical Approach. - N.Y., Holt, Rinehart & Winston, 1976.

2 Ruesch Jürgen. Values, Communication and Culture. In The Social Matrix of Psychiatry. - N.Y., W.W. Norton, 1951.

3 Lasswell Harold. World Politics and Personal Insecurity. - N.Y., McGraw-Hill, 1935; Lasswell Harold., Nathan Leites. Language of Politics: Studies in Quantitative Semantics. - N.Y., Gtorge Steart, 1949.

4 Wright Ch. Mass Communication. A Sociological Perspective. - N.Y., 1986. общества; развлечения.

В начале 80-х годов видный коммуникативист, профессор Амстердамского университета Дэннис МакКвейл1 выделил еще задачи, которые массовая коммуникация выполняет во время различных кампаний (чаще - политических, реже - религиозных).

Он же предлагает семь основных характеристик массовой коммуникации: обычно требует сложной формальной организационной структуры; направлена на большие аудитории; имеет открытый, публичный характер; аудитории отличаются высокой степенью социально-культурной неоднородности; обладает способностью устанавливать одновременный контакт с большим количеством людей, удаленных как друг от друга, так и от коммуникатора; взаимоотношения между коммуникатором и коммуникантом, как правило, строятся на том, что коммуникант знает о социальном статусе коммуникатора; коммуникация выполняет функцию «массовизации» - т.е. сплочения аудитории вокруг общих ценностей, политических взглядов, моделей потребления и т.д.

Сходные признаки массовых коммуникаций выделяет в своем определении отечественный социолог Б.М. Фирсов: «Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.д.) с помощью технических средств (печать, радио, кинематограф и др.) на численно большие,

1 McQuail Dennis. Towards a Sociology of Mass Communication. - London, Collier-Macmillan, 1969. рассредоточенные аудитории»1.

Представители отечественной психологии также выделяют близкие к этим характеристики. Например, A.A. Леонтьев формулирует четыре функции массовой коммуникации: оптимизация деятельности общества за счет ориентации на социальное общение, позволяющее изменить коллективную деятельность; функция контакта, которая играет роль в формировании группового сознания; функция социального контроля через использование социальных норм, этических и эстетических требований; функция социализации личности2.

Понимание процессов массовой коммуникации также развивалось по пути усложнения. Коммуникационная формула Гарольда Лассуэла, ставшая хрестоматийной, была выработана им в ходе контент-анализа избирательных кампаний и заключается в последовательных ответах на вопросы: кто сообщает - что - по какому каналу - кому — с каким эффектом?3

По мнению Г. Лассуэла, для изучения воздействия массовой коммуникации на аудиторию должны быть последовательно изучены коммуникатор, содержание сообщения, средства коммуникации, характеристики аудитории и изменение сознания аудитории в результате воздействия сообщения.

Новый этап в развитии теории массовой коммуникации наступил с пониманием, что первоначальное представление о прямом влиянии средств массовой коммуникации на аудиторию слишком упрощено. Так возникла теория «двухэтапной коммуникации» или «двухступенчатого

1 Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой информации. Социологические наблюдения. - Л., Наука, 1973.

2 Леонтьев A.A. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации//!} сб. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М., 1974.

3 Lasswell Н. Analysing the Content of Mass Communication: A Brief Introduction. -N.Y., 1942. потока коммуникации», основоположниками которой (первые публикации относятся к 1940 году) принято считать П. Лазарсфельда, Б. Берельсона, Г. Годе и Э. Каца.1

Суть ее в том, что идеи или информация через средства массовых коммуникаций сначала попадают к «лидерам мнений» (чаще всего неформальным), а уже затем к менее активным группам населения. Именно эти люди («лидеры мнений») становятся как бы генераторами общественного мнения.

Таким образом, двухэтапное видение действия массовых коммуникаций, которое принято большинством специалистов после полувекового периода исследований, заключается в том, что информация, потребляемая из СМИ, преображается в ходе циркулирования в межличностной коммуникации. «Ситуационный лидер мнения» (он может совпадать, а может и не совпадать с формальным лидером или лидером референтной группы) выступает как бы интерпретатором содержания массовой коммуникации для своей «первичной группы». (Это положение имеет принципиальное значение для рекламы, поэтому мы к нему будем еще неоднократно возвращаться).

Современные исследователи, в основном разделяя теорию двухступенчатой модели, вводят в нее некоторые уточнения. Так, Джозеф Клаппер, говоря об эффектах массовой коммуникации, выделяет систему различных причин и обстоятельств и называет их «факторами-посредниками». В их число он включает: предрасположенность человека к восприятию той или иной информации (идей, знаний, норм, ценностей); принадлежность человека к социальной группе с ее нормами; межличностный характер распространения содержания массовой коммуникации (т.е. «тиражирование» людьми сообщений СМИ в процессе

1 См.: Lasarsfeld P., Berelson В., Gaudet H. The Peoples Choice. - N.Y., Free Press, 1955; Kats E., Lasarsfcld P. Personal Influence. -N.Y., Free Press, 1965. межличностного общения); влияние «лидеров мнений» на распространение и оценку информации.1

По мнению Джозефа Клаппера, СМИ, воздействуя на аудиторию, скорее лишь укрепляют уже существующие установки, мнения и позиции, нежели изменяют их. В принципе эффекты коммуникации могут быть сведены к трем вариантам: изменение в знаниях получателя; изменение установок получателя; изменение поведения получателя.

Эти изменения обычно (но не всегда) происходят в указанной последовательности. Причем наиболее вероятно усиление тех взглядов, которые существовали раньше (в потоке информации человек выбирает ту, которая соответствует его предрасположенности, и склонен забывать или игнорировать все, что противоречит его симпатиям и склонностям); или малое изменение существующих взглядов и позиций, особенно если эти взгляды и позиции были неустойчивы или речь идет о недостатке знаний (чем меньше люди осведомлены, тем больше они доверяют информации). Однако Джозеф Клаппер считает наименее вероятным эффектом воздействия СМИ кардинальное изменение мнений, установок и поведения людей - для такой трансформации влияния СМИ явно недостаточно. Таково современное понимание механизма воздействия массовых коммуникаций на общество и индивида.

В публикациях, принадлежащих перу отечественных ученых2, также заметно стремление всесторонне осветить такие вопросы, как влияние СМИ на аудиторию, положительные и отрицательные последствия информационного воздействия на общество, социально-психологические

1 Klappeer Joseph. The Effects of Mass Communication. - N.Y, Free Press, 1960.

2 См.: Доценко Е.Л. Психология манипуляции. - М., 1996; Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М., 1986; Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М., 1990; Федотова Л.Н. Массовая коммуникация: стратегия производства и тактика потребления. - М., 1996; Язык и моделирование социального взаимодействия. - М., 1987; Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. - М., 1990; Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М., 1991. характеристики аудиторий и т.п.

Важной составляющей массовых коммуникационных и информационных процессов на протяжении всего периода их развития и становления была и остается еще одна форма коммуникации - рекламная коммуникация. С появлением технических средств (печати, радио, кинематографа и телевидения) реклама прочно обосновалась на страницах прессы, в теле- и радиоэфире. Неудивительно, что, анализируя коммуникативные и информационные процессы и их эффекты, зарубежные исследователи первыми обратили внимание и на особенности воздействия на аудиторию рекламной информации.

Ученик и последователь Ясперса, известный немецкий философ-неомарксист и социолог Юрген Хабермас посвятил разработке теории коммуникации двухтомное исследование «Теории коммуникативного действия». В своих трудах он не только обосновывает место коммуникации в теории познания, но вводит также понятие «рекламная коммуникация», раскрывает механизмы ее действия в политике и бизнесе. Ю. Хабермас, в частности, пишет, что «рекламирование захватило публичную сферу, в которой господствуют масс-медиа. Поэтому партии и подчиненные им организации вынуждены влиять на электоральные решения таким образом, который аналогичен рекламному давлению на потребительские решения. Получается, что представление лидера или лидерской команды играет центральную роль: товар нужно упаковать и выставить так, чтобы сделать его пригодным для продажи».1

В нашей стране естественный, протекавший в рамках общемировой тенденции процесс развития рекламных коммуникаций был прерван в 20-е годы, и затем на протяжении десятилетий СМИ в СССР служили лишь рупором партийной пропаганды. Массовые коммуникации во многом были отторгнуты от реальных (в том числе и бытовых) потребностей Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere. - Cambridge, Mass., MIT Press, 1989. P. 216-218. населения и выполняли роль политического регулятора социально-экономических и иных отношений. Другими словами, массовые и рекламные коммуникативные процессы протекали параллельно, не пересекаясь.

Долгое время реклама и ее взаимодействие со СМИ оставались на периферии интересов отечественных ученых, поскольку и сама рекламная деятельность протекала в обстановке, когда у главных участников рекламного процесса (прежде всего у производителей товаров и СМИ) отсутствовали стимулы, главным образом экономические, ее развития и совершенствования. Единственным исключением можно считать непродолжительное внимание к рекламе в годы НЭПа, когда наряду с переводами (например, книги Теодора Кенига), появились и работы М.А. Мануйлова, и статьи В.В. Маяковского.1

После победы тоталитарной идеологии в работах, связанных с рекламой, непременной составляющей стало выявление принципиальных различий между рекламой социалистической и буржуазной. Если за первой закреплялись функции пропаганды идей рационального потребления, воспитания (в том числе, и эстетического) человека нового общества, то западную рекламу рассматривали (и критиковали) как средство беззастенчивой манипуляции потребителем, способ обогащения производителей и насаждения желаний, противоречащих природным человеческим потребностям. Этот подход был характерен для всех отечественных авторов, независимо от темы конкретного исследования.

В работах по рекламной тематике того времени можно условно выделить некоторые основные направления.

Издания первого направления содержат в основном обобщение опыта рекламы на Западе. При этом, как правило, превалирует

1 См.: Кениг Теодор. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое знание. - М., 1925; Мануйлов М.Л. Психология рекламы. - М., 1925; Мануйлов М.А. Реклама. - М., 1924; Маяковский В.В. Агитация и реклама//Собр. Соч. в 13-ти томах. Т. 12. - М., 1959. критическая оценка методов буржуазной рекламы.1

Издания другого направления представляют собой некие сборники переводных статей или книги зарубежных исследователей рекламы, снабженные подробными комментариями исследователей отечественных авторов.2

Наиболее полное освещение в отечественной литературе 60-х -начала 80-х годов получили такие вопросы рекламной деятельности, как организация рекламы и ее роль в хозяйственном механизме.

Авторы - экономисты (А.Х. Бурлаенко, В.В. Глазунова, Е.К. о

Баранов, И.С. Васина, Р.И. Сорокина, Д.В. Беклешов и др. ), отдав дань критике буржуазной рекламы, пытались «встроить» социалистическую рекламу в не менее социалистическую экономику с ее плановым распределением всего и вся.

В поле зрения исследователей, хотя и значительно реже, попадали эстетические функции рекламы (Н.М. Богачева, И.П. Лукшин, Е.В. Черневич4). Более благодатными темами становились история рекламы, а также отдельные стороны рекламного творчества. Авторы - чаще всего практики рекламы - опирались на собственный опыт и анализировали его. В этом ряду стоят книги Ю. Дегтярева и Л. Корнилова, И.Я. Гольцекера и Ю.Н. Хачатурова, Е.М. Каневского, П.А. Оямаа, См.: Феофанов O.A. США: реклама и общество. - М., 1974; Дегтярев Ю.И., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. - М., 1969; Усов В.В. Волшебный мир рекламы. - М., 1976.

2 См.: Маркетинг. - М., 1977; Реклама за рубежом. - M., 1977.

3 См.: Бурлаенко А.Х. Планирование и организация торговой рекламы. - Киев, 1980; Глазунова В.В. Торговая реклама в условиях социалистической экономики: Дис. канд. экон. наук. - M., 1964; Глазунова В.В. Торговая реклама: Учебник для техникумов сов. торговли.//3-е изд., перераб. и доп. - М., 1982; Баранов Е.К. Экономическая эффективность рекламы товаров и пути ее повышения: Дис. канд. экон. наук. - Киев, 1977; Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле. - М., 1968; Васина И.С. Организационные формы торговой рекламы и пути их совершенствования: Дис. канд. экон. наук. - М., 1974; Сорокина Р.И. Эффективность торговой рекламы. - М., 1973.

4 Богачева Н.М. Эстетические проблемы рекламы: Дис. канд. филос. наук. -- М., 1968; Лукшин И.П. Рекламная графика: Социальный и эстетический анализ: Дис. канд. филос. наук. - М., 1970; Черневич Е.В. Язык графического дизайна. - М., 1969.

Б.С. Разумовского, В. Усова и Е. Васькина, В.Е. Демидова и др.1

В начале 80-х годов литература по рекламе пополнилась исследованиями социологических и философско-методологических аспектов рекламы. Их авторы - И.Б. Еремина-Яновская и В.Е. Демидов -впервые рассматривали рекламу как социальное явление.2

Что касается проблем взаимоотношения рекламы и СМИ, то ввиду достаточно жестких ограничений на использование каналов массовой коммуникации для размещения рекламы с одной стороны, и четкого разграничения функции СМИ и рекламы с другой стороны, наши исследователи в основном ограничивались анализом рекламы в прессе, а также рассматривали проблемы языка и стиля рекламных текстов (Н.Б. Фильчикова, JT.B. Лебедева, Д.Э. Розенталь и H.H. Кохтев и др. ).

Ситуация кардинально изменилась в середине 80-х годов. В условиях слома общественных отношений и болезненного, но все-таки продолжающегося, процесса формирования рыночной экономики качественные изменения произошли и в отношении к рекламе как со стороны производителей, так и в самих СМИ. Но если у первых появилась насущная необходимость в контактах с потребителями и партнерами, то у вторых перемены были связаны прежде всего с тем, что СМИ обратились к сфере частных и корпоративных потребностей, стали обслуживать интересы потребителей и рекламодателей. Откликом на изменившуюся ситуацию стало и появление множества рекламных агентств, взявших на

1 См.: Дегтярев Ю.А., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. - М., 1969; Гольцекер И.И., Хачатуров ЮЛ. Торговая реклама в потребительской кооперации. - М., 1969; Каневский Е.М. Эффект рекламы. - M., 1980; Оямаа П.А. Торговая реклама в кино и на телевидении. - М., 1975; Разумовский Б.С. Искусство рекламы. - Минск, 1984; Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. - М., 1982; Демидов В.Е., Кардашиди И.П. Реклама в торговле (Теория и практика). - М., 1983; Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. - М., 1977.

2 См.: Еремина И.Б. Реклама в социалистическом обществе: социальная сущность, проблемы, направления совершенствования: Дис. канд. филос. наук. - М., 1982; Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности (философско-методологический анализ): Дис. канд. филос. наук. -М., 1982.

3 См.: Куренина С., Сухановская Р. Печатная торговая реклама. - М., 1966; Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе: Учебное пособие для вузов. - М., 1977; Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе: Дис. канд. филос. наук. - М., 1981; Кохтев H.H., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. - М., 1978; Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для факультетов журналистики вузов. -М., 1981. себя функции создания и размещения рекламной информации (прежде всего в СМИ).

В настоящее время одновременно бурно протекают два взаимосвязанных процесса: практики испытывают потребность в профессиональных знаниях, а благодаря буквально обрушившемуся на общество потоку рекламы перед учеными открывается почти не тронутое поле для ее анализа.

Конец 80-х и 90-е годы заметно пополнили «библиотечку» рекламиста.

Выходят переводные издания, в том числе, и учебники по рекламе. Книги Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера и К. Ротцолла, Г. Картера, Ф. Котлера, Д. Делла и Т. Линда, А. Дейяна, К. Бове и У. Аренса, Д. Огилви и др. быстро находят читателей.

Например, в книге Филиппа Котлера «Основы маркетинга»1 детально изложен процесс разработки рекламной программы, которая является основным звеном в общем комплексе маркетинговых коммуникаций. К средствам коммуникации Котлер относит собственно рекламу, средства стимулирования сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг и личную продажу. Все элементы системы, по мнению Котлера, находятся в постоянном взаимодействии и должны рассматриваться в комплексе. При разработке стратегии более важными оказываются прямая реклама, средства исполнительной поддержки, паблик рилейшнз. Однако практики рекламы быстро обнаруживают, что опыт зарубежных коллег нельзя использовать без серьезной поправки на специфику только формирующегося рынка и весьма отличный от западного менталитет российского потребителя. Эта ситуация стала своеобразным стимулом для отечественных исследователей.

Одна за другой появляются работы, в которых анализируются

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. различные стороны рекламной деятельности и освещаются практические проблемы рекламы в России.

Современные исследователи рекламы затрагивают практически все вопросы рекламной деятельности: историю1, психологию2 и социологию3 рекламы, подробно рассматривают проблемы рекламы, как составляющей

- 4 маркетинговых коммуникации.

Появилось немало исследований и прикладной литературы, охватывающих различные сферы рекламной деятельности5; этапы рекламного процесса: планирование и осуществление рекламной б кампании ,

1 См.: Ученова В.В., Старых Н.В. Как родилась реклама. - М., 1992; Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. - М., 2000; Ученова В.В. Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества. - М., 1996; Чередниченко С.И. История и теория рекламы. - М., МЭГУ, 1992.

2 См.: Володеева В.Н., Дорошев В.И. Основы психологии рекламы: Учеб. пособие. - СПб., ТЭИ, 1995; Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., Внешторгреклама, 1984; Зазыкин В.Г. Правила суггестии в рекламе. - М., 1991; Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., ДатаСтром, 1992; Кудин Б.А. Психология восприятия и искусство плаката. - М., 1987; Кузьмин И.А. Психотехнологии и эффективный менеджмент. - М., 1994; Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М., РАН, Институт психологии: Изд. центр Академии, 1995; Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. - СПб., Ин-т личности, 1995.

3 См.: Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. - М., МНЭПУ, 1995; Жабский М.А. Социология о проблемах информационно-рекламной работы. - М., 1985; Конецкая В.П. Социология коммуникации. - M., Международный университет бизнеса и управления, 1997; Ольховников A.B. Построение показателей аудитории СМИ. - М., 1990; Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве: Социологическое эссе. - М., 1996; Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. - М., ВЦИОМ, 1994; Федотова Л.Н. Социология рекламы. - М., 2000.

4 См.: Абрамшвили Г.Р. Реклама в системе маркетинга. - М, 1988; Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе. - Самара, Самар. дом печати, 1992; Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг: (функции, цели, каналы распространения). - М., [ПАИМС], 1994; Беклешов Д.В., Попырин В.И. Реклама в системе маркетинга: Учеб. пособие. - М., 1989; Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности: Учебно-метод. пособие. - М., Изд-во МГУ, 1991; Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. - М., Внешторгиздат, 1990.

5 См.: Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. - М., Книга, 1986; Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: Ключ к успеху - М., Финансы, 1995; Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М., 1995; Ермакова И.В. Реклама предприятий общественного питания. Вып. 1. - М., ЦНИИНТЭИ торговли, 1988; Зыков О.П. Рекламные средства библиотечной отрасли: Учебно-метод. пособие. — СПб., Академия культуры, 1996; Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса. - М., РПЦ Внешторгиздат, 1992; Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. — М., Интерпрайс, 1995; Практика банковской и финансовой рекламы. - М., Magic Box, 1996.

6 См.: Асеева E.H., Авеев П.В. Рекламная кампания. - М., Приор: Стрикс: Экспертное бюро, 1997; Гольман H.A. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. - М., Гелла-принт, 1996; Шульц Д. Стргггегические рекламные кампании. - М., Изд. дом «Довгань», 1997.

1 ? 3 рекламные технологии , рекламу на различных носителях "ив СМИ".

Нельзя не отметить богатый спектр специализированных периодических изданий, отслеживающих реальную практику рекламной деятельности в различных ее аспектах, предлагающих необходимую справочную информацию и содержащих свежие теоретические разработки в сфере рекламы, среди которых можно назвать журналы «Реклама/Аёуегйз^», «Рекламные технологии» (пре-пресс, директ-мейл, сувенирная реклама, новые полиграфические технологии, рекламный креатив, маркетинговые исследования), «Московское рекламное обозрение» (медиаисследования, выставки и ярмарки), «Независимые медиа измерения» (статистические и аналитические материалы по рынку СМИ), «Реклама и жизнь» (события в рекламном мире, креатив), «Лаборатория рекламы» (идеи, технологии, разработки практического характера), дайджест «Реклама и рекламная деятельность», газету «Рекламный мир».

Ряд изданий рассматривает рекламную коммуникацию на поле

1 См.: Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч. 1. 3-е издание. - СПб., Триз-Шанс: Изд. дом Бизнес-Пресса, 1998; Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. - М., Гелла-принт, 1996; Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/Пер. с англ. В.Б. Бобров, общ. ред. E.M. Пеньковой - M., Бизнесинформ, 1998; Кромптон Аластер. Мастерская рекламного текста/Пер. с англ. -Тольятти, Издательский Дом «Довгань», 1995; Минго Д. Секреты успеха великих компаний, 52 истории из мира бизнеса и торговли. - СПб., Питер-Пресс, 1996; Огилви Дэвид и др. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. - М., Ассоциация работников рекламы, 1993; Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.

2 См.: Калеев A.A. Световая реклама. - М., Экономика, 1979; Мироненков В.В. Световые агитационно-художественные установки. -М., Плакат, 1983; Хайн Томас. Все об упаковке/Пер. с англ. И. Шаргородская. - СПб., Азбука: Терра, 1997; Шерковин Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. - М., Смысл, 1995; Кокорев Б.В. Роль рекламы в выставочной деятельности: Метод.пособие. -М., ИПКИР, 1992; Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. -М., Филинъ, 1997.

3 См.: Васильева Ю.И. Реклама товаров средствами массовой информации. - М.: ЦНИИНТЭИ торговли, 1981; Вербило. Как готовить рекламу в газете. - Киев, Союз рекламистов Украины, 1994; Ворошилов

В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и «паблик-рилейшнз» в структуре массовой информации. - СПб., 1993; Голядкин H.A. Творческая телереклама (из американского опыта): учебное пособие. - М., НИАНО «Институт истории и соц. проблем ТВ», 1998; Гуревич C.M. Газета и рынок. - М., 1994; Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. - СПб., СпбГУ, 1996; Назайкин А.П. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции: Учеб. пособие. — M., Сегодня, 1996; Реклама и кабельное телевидение США/Пер. с англ. Моралева Р.В. - M., Sovero, 1989; Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание: Сборник/Ин-т повыш. квалиф. работников телевидения и радиовещания. - М., 1994; Родионов И.И. Мировой рынок информационных услуг, основные характеристики, цели и методы маркетинга. - M., МП «Данные, информация, знания», 1991; Стоянова Э. Из опыта создания радиорекламы. М., ЦНИИТЭИ торговли, 1986; Терин В. Под гипнозом телерекламы. - M., 1992; Шариков A.B. Ритм городской телеаудитории России. - M., ВГТРК, 1997.

СМИ, в частности, эти вопросы освещает журнал «Среда» (телевидение, радио, печать, реклама, мадиаисследования, региональные СМИ), «Publicity rating» (системное исследование изданий центральной и региональной прессы, СМИ и формирование имиджа), «Конкурент» (результаты исследований в области продаж, тиражной политики, читательской аудитории) и др.

В изменении взаимоотношений СМИ и рекламы едва ли не решающей оказалась информационная составляющая массовых коммуникаций. Сегодня мы наблюдаем прочное пересечение двух еще недавно самостоятельных процессов. СМИ, как это наглядно демонстрирует общемировая практика, функционально наиболее приспособлены для реализации вновь возникшей общественной потребности, наиболее удобны как средство обеспечения регулярной связи между производителем и потребителем при непосредственном участии рекламных агентств.

Это «пересечение» произошло не только на концептуальном уровне, но и на уровне институализации, технологии, а также содержания и формы коммуникативной и информационной деятельности. В свою очередь реклама, заполняя некогда пустовавшую нишу, ведет себя там весьма активно и оказывает свое влияние и на типологию СМИ, и на технологические приемы, и на творческий процесс.

Данная работа посвящена современным проблемам массовых информационных процессов и рекламных коммуникаций в условиях общественной трансформации в России. Сложившаяся в условиях тоталитарного режима система СМИ претерпела и претерпевает серьезные изменения под влиянием множества факторов, среди которых по степени своего воздействия на этот процесс особенно выделяется одновременное становление системы современных рекламных коммуникаций. Реклама не только заполняет полосы изданий и радиотелеэфиров, но своим присутствием, динамикой, экспрессией, а иногда и агрессией влияет на внутрикорпоративную деятельность СМИ.

В исследовании этих двух активно развивающихся процессов, выявлении ведущих тенденций и уже проявляющихся последствий и заключается научная составляющая нашего исследования. В качестве объекта мы рассматриваем массовые коммуникативные и информационные процессы в условиях общественной трансформации России, а предметом нашего исследования становится взаимодействие СМИ и рекламных коммуникаций как продуцентов рекламной информации, ее ретрансляторов и конструкторов интересов и потребностей целевой аудитории.

Методология исследования опирается на принципы системности, историзма, детерминизма. Это позволяет формировать взгляд на проблемы взаимодействия рекламы и СМИ не изолированно, а в системе массовых коммуникаций, средств массовой информации, где каждый элемент имеет свою функцию и назначение. Анализ конкретной исторической ситуации дает возможность выявить те факторы социально-экономических процессов, которые реально способствуют или препятствуют развитию исследуемого явления. На основе принципа детерминизма прослеживаются взаимосвязи, взаимовлияния и взаимозависимости главных движущих сил, определяющих результаты происходящих перемен.

Опора на эти основные методологические принципы позволяет использовать широкую палитру методов исследования: структурно-функциональный, системный, сравнительный методы, а также методы эмпирического исследования - наблюдение, экспертный опрос, контент-анализ и пр. Таким образом мы получаем возможность всесторонне изучить сами процессы, выявить их основные движущие силы и тенденции, понять главные противоречия и оценить пути их решения.

Эмпирической базой исследования, осуществленного в хронологических рамках 90-х годов XX века, стали результаты социологических исследований и экспертных опросов, проведенных с участием автора, контент-анализ прессы, радио, телевидения, материалы международных, российских и региональных научных и научно-практических конференций, «круглых столов», дискуссий (1995 - 2000 годы), законодательные акты и нормативные документы о рекламе и СМИ, программы и решения Российской ассоциации рекламных агентств, государственных организаций и органов самоуправления, связанных с практическим взаимодействием рекламы и СМИ, а также личные наблюдения автора, опыт работы в коммуникационной группе «Максима» в качестве президента Российской ассоциации рекламных агентств и президента российского отделения Международной рекламной ассоциации.

Концептуальная идея исследования заключается в попытке доказать, что в условиях социальной и экономической трансформации России происходит интеграция рекламы и средств массовой информации.

Интеграция рекламы и СМИ не подразумевает процесс механического соединения этих сфер деятельности, но предполагает взаимопроникновение сущностей, взаимообогащение методов организации, технологий творческих процессов. Идея интеграции рекламы и СМИ позволит получить более объемное и целостное представление о массовых коммуникационных процессах, обнаружить многие сущностные черты в сфере массовых коммуникаций.

Рабочая гипотеза обусловила цель настоящего исследования.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Евстафьев, Владимир Александрович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях социальной и экономической трансформации России происходит интеграция рекламы и средств массовой информации, которая являет собой результат взаимопроникновения сущностей, взаимообогащения методов организации, технологий творчества этих сфер деятельности.

Сформулированная во введении данного исследования цель -выявить закономерные зависимости между рекламой и СМИ в условиях общественной модернизации России - достигалась посредством решения ряда исследовательских задач, в результате чего были сделаны следующие выводы.

Информационный рынок, сформировал новую систему СМИ, в том числе и рекламной прессы. Аудитория СМИ предстала как целевая аудитория рекламы, что существенно повлияло на становление и развитие средств массовой информации в России.

При этом системообразующими факторами их формирования стали, в первую очередь, факторы экономического порядка: формы собственности СМИ и характер порождаемых новыми экономическими отношениями потребностей аудитории.

Изменения информационного рынка, информационные потребности и предложения задают многообразие и специфику СМИ, влияют на характер диалога средств массовой информации с аудиторией, определяют выбор способов достижения экономической стабильности СМИ.

Динамично развивающийся рынок российской рекламной прессы представлен тремя группами изданий: газеты бесплатных объявлений, рекламно-информационные издания, распространяемые как платно, так и бесплатно, и журналы по оптовой торговле. Процесс становления рынка рекламной прессы продолжается, отражая все противоречия рыночных отношений в России.

Аудитория СМИ может быть сопоставима с целевой аудиторией рекламы при условии учета характеристик аудитории, ее отношения к СМИ и к рекламе как особому виду социальной информации.

Повышению эффективности использования аудитории СМИ в качестве целевой аудитории рекламы может способствовать оперативная реакция на изменения информационного рынка, подразумевающая сегодня адаптацию рекламы к наблюдаемому «сужению» круга чтения россиян; углубленное изучение ценностных ориентаций, мотивов обращения к СМИ и рекламе у различных целевых аудиторий.

Анализ формирования и развития рекламных коммуникаций в России современного периода позволил прийти к заключению, что связи между массовыми и рекламными коммуникациями существенно углубились и упрочились. Процессы, происходящие в системе массовых и рекламных коммуникаций, оказывают заметное влияние друг на друга и на аудитории СМИ.

Рекламные коммуникации включены как в сферу маркетинговых коммуникаций, так и в сферу массовых информационных процессов, что объясняет сходство функций, возложенных на рекламу, и функций СМИ: реклама информирует о товарах и услугах, влияет на оценки и мнения, распространяет социально-культурные ценности и образцы, оказывает мобилизующее воздействие на поведение людей.

Массовые и рекламные коммуникации воздействуют на «пересекающиеся» аудитории, что требует точной оценки социально-демографических характеристик, информационных предпочтений и потребительского поведения аудитории СМИ.

Между каналами СМИ и рекламными структурами установлены прочные экономические связи, что свидетельствует о том, что реклама активно включена в контекст общесоциальной информационной среды.

При динамичности развития процессов в сфере рекламных и массовых коммуникаций и укреплении интеграционных связей между ними существуют проблемы организационного и информационного характера, в частности, мы отмечаем несовершенство законодательной базы и саморегулирования со стороны профессиональных сообществ, проблемы обмена профессиональной информацией.

Интегративный эффект в СМИ проявляется в использовании маркетингового подхода к выработке редакционной политики изданий и вещательных программ с учетом интересов своих читателей, слушателей и зрителей; привлечении методов и средств рекламы для продвижения создаваемого ими информационного продукта; смещении акцентов в журналистике на углубляющийся диалогичный характер отношений с аудиторией.

Реклама, в свою очередь, максимально адаптируется к ожиданиям конкретной аудитории, стремится соответствовать высоким современным техническим требованиям, что способствует повышению качества, а следовательно, - достижению большей эффективности рекламы.

Существенные задачи решены при анализе взаимовлияния рекламных и журналистских структур, интеграционных процессов в системе институтов рекламы и СМИ и установления возникающих на институциональном уровне информационных связей между рекламой и СМИ.

Интеграция СМИ и рекламы на уровне взаимодействия институтов рекламы и СМИ характеризуется установлением глубинных взаимосвязей как при непосредственном контакте рекламы и средств массовой информации, так и в деятельности самостоятельной рекламной структуры или рекламного подразделения в СМИ.

Характер взаимодействия институтов рекламы и журналистики во многом определяет типологию рекламных агентств, проявляется в направлениях работы каждого структурного звена рекламного агентства -от первого контакта с клиентом до выработки стратегии и проведения

431 рекламной кампании, в том числе и на информационном поле.

Медиарынок оказывает доминирующее влияние на рекламную коммуникацию: использование современных медиаисследований и их качество во многом определяют эффективность предстоящей кампании; определенной медиастратегией задается творческая концепция рекламной кампании; конкретные творческие разработки реализуются с учетом особенностей выбранных коммуникационных каналов; грамотное медиапланирование и медиабаинг способны обеспечить оптимальную форму коммуникации с целевой аудиторией с наименьшими затратами.

Изменение структуры коммуникационного процесса неизбежно вызывает модернизационные процессы в рекламной сфере, например, образуются новые рекламные структуры, обслуживающие новые сегменты медиапространства, в частности, баннерообменные сети в Интернете; освоение рекламой новых потоков коммуникации, усложнение коммуникационных цепей потребовало поиска новых коммуникационных технологий, к числу которых относятся программы интегрированных коммуникаций; развитие медиапланирования как профессиональной отрасли рекламы перевело «посреднические» услуги ряда агентств в плоскость узкой специализации на медиабаинге и медиаселлинге; процессы глобализации в производственной сфере и в рекламе, обусловившие расширение спектра коммуникативных целей и потребность оптимального использования всех возможностей современных коммуникаций, привели к появлению мега-агентств.

Нами также рассмотрена такая сторона взаимоотношений рекламы и журналистики, как поиск сочетания потребительских интересов читателя (зрителя, радиослушателя), и обеспечение оптимального, в том числе с финансовой точки зрения, контакта с рекламной информацией той аудитории, на которую рассчитано рекламное воздействие. Эти задачи возложены на медиапланирование, возникновению и совершенствованию которого способствовало развитие рекламного рынка, неразрывно связанное с развитием информационных процессов в обществе, и которое сегодня является сформировавшейся профессиональной научно-практической деятельностью в сфере рекламы. Медиапланирование опирается на глубокое знание факторов, характеризующих рынок информации и рынок потребления. Трансформация рынка информационных услуг (децентрализация журналистики, увеличение количества и уменьшение тиражей изданий, сужение читательской аудитории относительно конкретной информационной продукции, расширение интересов аудитории и перераспределение читательских, зрительских предпочтений) и расширение спектра рекламных возможностей существенно усложняют сегодня процесс медиапланирования, требуют совершенствования способов и методов медиаизмерений, что и происходит сегодня в сфере маркетинговых исследований.

Интеграционные процессы происходят и на уровне взаимоотношений рекламного агентства (клиента) и рекламного подразделения конкретного СМИ. Этот интеграционный узел характеризуется рядом особенностей.

Рекламная служба (отдел, дирекция) в средствах массовой информации при любом наборе функций (выступает ли как штатное рекламное агентство при СМИ или является посредником между рекламным агентством и собственно изданием, радиостанцией, телеканалом) является конечным звеном на пути рекламы от рекламодателя до редакции СМИ. В деятельности рекламного подразделения в СМИ заложен алгоритм, согласно которому во многом развиваются взаимоотношения между рекламой и журналистикой в целом: здесь реализуются журналистская стратегия рекламы и рекламная стратегия журналистики, отчетливо проявляется общность организационных принципов: системности, технологичности, оперативности,адекватности.

Рекламные структуры в СМИ характеризуются функциональной гибкостью, способны трансформироваться, могут быть дифференцированы по отношению к сферам влияния.

Особенностью функционирования рекламы в СМИ также является, с одной стороны, зависимость формы и принципов размещения рекламы от специфики коммуникационного канала, его внутренней структуры, с другой - возможностью влияния рекламной политики на редакционную.

Выполняя функции каналов распространения рекламы, СМИ выступают и как каналы распространения информационной продукции, нуждающейся в маркетинговых коммуникациях и на медиарынке, и в рекламном мире. Эти задачи решаются совместными усилиями и журналистов, и сотрудников рекламных подразделений каждого СМИ. Для успешной реализации этих задач в рамках рекламного подразделения возникает новый тип информационной деятельности - информационный менеджмент.

Рассматривая специфические черты подготовки и производства рекламы, адресуемой массовой аудитории, мы пришли к следующим заключениям.

Современный информационный рынок России характеризуется широким спектром новых периодических изданий, каналов телевидения и радиостанций, у многих из которых сложились стабильные аудитории читателей, зрителей, слушателей, что позволяет планировать размещение любой рекламы и выбирать носители в соответствии с заданной целевой аудиторией.

За годы развития рекламных коммуникаций в рамках СМИ качественно изменилась реклама в периодических изданиях, заметен профессиональный рост в телевизионной рекламе, все более уверенно «набирает обороты» радиореклама. Однако существование рекламы в общем контексте материалов СМИ еще оставляет желать лучшего.

Специфика творчества в рекламе заключается в умении создавать

434 новое в жестко сформулированных функциональных границах, решая практические задачи, поставленные рекламодателем.

В диссертации проведен сравнительный анализ творческих процессов в рекламе и СМИ, выявлены их специфические и интегрирующие свойства; рассмотрена типология текстов в рекламе и СМИ; проанализирована жанровая структура рекламы и СМИ, установлен характер взаимодействия и взаимовлияния жанров рекламы и журналистики, установлен характер взаимодействия и взаимовлияния жанров рекламы и журналистики в условиях единого информационного поля.

Журналистика и реклама, несмотря на различные задачи, реализуются на едином информационном поле, обращены к одной аудитории, используют общие способы воздействия на эту аудиторию.

Журналистом творческие задачи решаются в организационно-управленческой, организаторской деятельности и деятельности, связанной с подготовкой текстов. В рекламной деятельности так же, как и в журналистской, творческий потенциал востребован на всех этапах, несмотря на то, что традиционно под креативной деятельностью в рекламе понимается только процесс выработки рекламных идей и их воплощения.

Взаимодействуя с рекламой, СМИ решают такие задачи, как поиск своей информационной ниши и аудитории; оперативное реагирование на постоянно меняющиеся общественные потребности; выбор индивидуальных для издания журналистских средств выполнения возложенных на нее социально-информационных функций, принципов планирования, моделирования и конструирования газеты или журнала, программы телевидения.

Мы пришли к выводу, что законы управления творческими процессами в журналистике и рекламе, при наличии специфических особенностей, типологически схожи.

Качественные отличия сопоставляемых видов творчества заложены, прежде всего, в специфических задачах каждого типа творчества, которые определяют различные подходы к поиску и обработке информации, различный предметный спектр рекламы и журналистики, различия в выработке идеи журналистского произведения и рекламного обращения.

Так, журналист выполняет «социальный заказ», самостоятельно ищет проблемную ситуацию, журналистике свойственен индивидуальный продуктивный поиск, широкий спектр предметов, охватывающий все явления окружающей действительности. Творческая идея в журналистике призвана включить читателя в проблему, обнаружить его связь с ней и побудить к соответствующим его системе ценностей действиям.

Творчество же рекламиста очерчено четкими параметрами маркетингового заказа, направление действий задается рекламодателем или руководством агентства, предмет творческой деятельности рекламиста конкретен и четко обозначен, характеристики предмета определены в процессе маркетинговых исследований, суть рекламной идеи заключается в поиске путей для достижения маркетинговых целей, а главная творческая задача состоит в образном осмыслении заданных и систематизированных данных.

Но у творчества в рекламе и журналистике есть родственные, интегрирующие качества, в частности, журналистика и реклама общезначимы, общедоступны, работают в сиюминутном диалоге с аудиторией, предстающей как совокупность граждан и потребителей.

Интегративная модель журналистики и рекламы в сфере творчества имеет как достоинства, так и противоречия. Реклама навязывает журналистике стиль, тон, методы подачи информации. Журналистика привносит в рекламу многие средства и приемы, сложившиеся в ходе ее диалога с аудиторией.

Для конкретных сфер рекламной деятельности — политической, социальной и коммерческой - различна степень конвергенции рекламы и журналистики. Функционально максимально сближены с журналистикой

436 социальная и политическая реклама.

Интеграционные процессы между рекламой и журналистикой проявляются и в содержательно-формальном выражении, в конкретном воплощении рекламной идеи на страницах периодических изданий, на радио и телевидении.

Мы установили, что коррелируются подходы к типологии произведений журналистики и рекламы (жанрообразующими факторами в обоих случаях выступают цели, предмет отображения, способ отображения предмета), отметили частичное совпадение целей творчества в журналистике и маркетинговых целей в рекламе. Аналитический характер, присущий ряду жанров журналистики, в свернутом виде свойственен и рекламным тестам.

На наш взгляд, жанровая структура и рекламы, и журналистики имеет как горизонтальное, так и вертикальное развитие жанрообразующими факторами «второго» порядка, формирующими подсистемы в рамках определенной группы жанров выступают используемые способы воздействия на аудиторию, приемы аргументации, внутренняя структура произведений.

И в рекламе, и в журналистике, кроме того, существуют как универсальные, так и видовые, характерные для отдельных сфер деятельности жанры.

Для процессов взаимодействия жанровых систем рекламы и журналистики характерно как формирование внутри каналов коммуникации собственно рекламных жанров, использующих выразительные и технические возможности носителя для эффективного воплощения рекламной идеи, так и в интеграции рекламой жанров самой журналистики.

Сравнительный анализ журналистских и рекламных жанров в газетно-журнальной периодике показал, что на образование жанровых систем рекламы и журналистики и характер их взаимодействия оказала влияние коммуникативная природа этих видов деятельности, параллельные и пересекающиеся процессы развития и становления жанров журналистики и рекламы, множество совпадающих жанрообразующих факторов, задающих различные уровни интеграции и различную ее степень, вплоть до практически полного совпадения жанровых модификаций.

Интеграция журналистских и рекламных жаров заложена в специфике массовой коммуникации - они могут быть тождественны по сути, но различны по «формату», способны проникать сквозь «стены» различных каналов коммуникации, трансформируясь и адаптируясь к техническим выразительным особенностям канала.

Приемы, способы аргументации, выразительные средства и в журналистских, и в рекламных жанрах, равно как на стыке журналистских и рекламных произведений, могут использоваться параллельно или комбинироваться последовательно.

Нами намечены некоторые тенденции развития интегративных процессов между журналистскими и рекламными жанрами: реклама будет продолжать активно влиять на обновление и обогащение жанровой палитры в журналистике, ранее происходивших за счет имманентных процессов в самой журналистике; продолжится процесс диффузии между самостоятельными журналистскими и рекламными жанрами; жанровые системы рекламы и журналистики будут и в дальнейшем развиваться за счет использования выразительных возможностей друг друга; реклама все в большей степени будет ассимилировать полифункциональные жанровые модификации журналистике.

Интеграционные процессы между рекламой и журналистикой в России - результат не только экономических условий общественной трансформации страны. Эти связи укрепляются и развиваются благодаря образованию единого информационного поля, которое благоприятствует взаимному постижению творческого опыта этих сфер деятельности,

438 совместному решению вопросов по продуцированию, тиражированию и распространению информации, плодотворному поиску регуляторов совместной деятельности, удовлетворяющих интересам как обеих сторон, так и общества в целом.

Благодаря идее конвергенции рекламы и СМИ мы смогли получить более объемное и целостное представление о массовых коммуникационных процессах, доказали их интегративный характер, обнаружили новые сущностные черты в сфере массовых коммуникаций, сформулировали идеи и предположения, обеспечивающие «приращение» созидательного, конструктивного потенциала рекламы и средств массовой информации.

Список литературы диссертационного исследования доктор филологических наук Евстафьев, Владимир Александрович, 2001 год

1. Авдеев Р.Ф. Философия информационной цивилизации. — М., ВЛАДОС, 1994, —336 с.

2. Актуальные проблемы журналистики. — М., 1997.

3. Атлас российского телевидения. — М., Издательский отдел «Русская редакция», 1997.

4. Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. — М., 1978.

5. БакшинВ.В. Оформление газет разного типа.—М., 1981.

6. Балаш A.B. Графика районных и многотиражных газет Белоруссии. — Минск, 1983.

7. Балаш A.B. Техника оформления газетной полосы. — Минск, 1973.

8. Баранов А.О., Смирнов П.И. Россия и русские: характер народа и судьбы страны. — СПб., 1992.

9. Батыгин Г.С. Стереотипы поведения; распознавание и интерпретация.1. М., 1990.

10. Ю.Бахтин М.М. Проблемы поэтики Достоевского. — М., Художественная литература, 1972.

11. Безменова H.A. Очерки по теории и истории риторики. — М., 1991.

12. Беккерман Я.Н. Технология оформительских работ.— М., Высшая школа, 1991.— 127 с.

13. Березин В.М. Теория массовой коммуникации. — М., Изд-во РУДН, 1997, —34 с.

14. Биркенбил В. Язык интонации, мимики, жестов.— СПб., 1997.

15. Брюков Н.С. Буржуазное телевидение и его доктрины. — М., 1977.

16. Блисковский З.Д. Муки заголовка. 2-е изд., переработ, и доп. — М., 1981.

17. Блюменау Д.И. Информация и информационный сервис. — М., 1990.

18. Блюменталь Л.М. Толпа, как мыслит, чувствует и действует. — СПб., 1911.

19. Богданов В.Л., Засурский Я.Н. Власть: зеркало или служанка. — М., 1990.

20. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио, телевидения.1. М., 1991.

21. Бодалев A.A. Восприятие человека человеком. — М., 1982.

22. Борев Ю.В., Коваленко А.Б. Культура и массовая коммуникация. — М., 1986.

23. Борецкий P.A. ТВ на перепутье. — М., 1998.

24. Борецкий P.A., Кузнецов Г.В. Журналист ТВ: за кадром и в кадре. —1. М, 1990.

25. Буданцев Ю.П. В контексте жизни. Системный подход и массовая коммуникация.—М., 1979.

26. Буданцев Ю.П. Очерки коммуникологии. — М., 1995.

27. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. — М., МНЭПУ, 1995. — 111 с.

28. Бурдье Поль. Социология политики. — М., 1993.

29. Бурлина Е.Я. Культура и жанр. Методологические проблемы жанрообразования и жанрового синтеза. — Саратов, 1987.

30. В поисках своего лица: общероссийская пресса на информационном рынке /Под ред. JI.J1. Реснянской и И.Д. Фомичевой. — М., 1998.

31. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. —М., 1989.

32. Варустин Л.Э. Пресса и власть.— СПб., 1995.

33. Васильева Т.В. Публицистические жанры радиожурналистики. — М., 1992.

34. Вачнадзе Г.Н. Всемирное телевидение. Новые средства информации -их аудитория, техника, бизнес, поэтика. — Тбилиси, 1989.

35. Введение в теорию журналистики. Составитель: проф. Е.П. Прохоров. — М., Ф-т журналистики МГУ, 1993. — 41 с.

36. Вербовая Н.П., Головина О.М., Урнова В.В. Искусство речи. — М., 1974.

37. Вико Дж. Основания новой науки об общей природе наций.— Л., Госполитиздат, 1940.

38. Водак Р. Язык. Дискурс. Политика.— Волгоград, Изд-во «Перемена», 1997.

39. Волков-Ланнит Л.Ф. Искусство фоторепортера. М., 1987.

40. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб., Изд-во СПбГУ, 1997. —232 с.

41. Выготский Л.С. Мышление и речь. Собр. соч. В 6-ти томах, т.З. — М., Педагогика, 1982.

42. Галкин С. Бизнес в Интернет. —М., Изд-во «Центр», 1998.43 .Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. — М., 1984.

43. Галкин С.И. Уроки моделирования. —М., 1987.

44. Гарифуллин Р. Энциклопедия блефа. Манипуляционная психология и психотерапия.—Казань, 1995.

45. Георгиев Г. Режиссура газеты/Сокр. пер. с болг. —М., 1979.

46. Год 1998: что происходит с независимостью прессы в России? — М., 1999.

47. Гозман Л.Я., Шестопал Е.Б. Политическая психология. — Ростов-на-Дону, 1996.

48. Горелов И.Н. Невербальные компоненты коммуникации. — М., 1980.

49. Горохов В.М. Слагаемые мастерства. — М., 1982.

50. Горохов В.М. Основы журналистского мастерства. —М., 1989.

51. Гражданское общество в России. Структура и сознание. — М., 1998.

52. Грабельников A.A. Процесс выпуска номера газеты. — М., 1985.

53. Грушин Б.А. Массовое сознание. — М., 1987.

54. Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений. Проблемы методологии общественного мнения. — М., Мысль, 1967.

55. Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха? — М., 1994. — 123 с.

56. Гуревич С.М. Основы научной организации журналистского труда. — М., 1998.

57. Гуревич П.С. Приключения имиджа: Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. — М., Искусство, 1991. — 219 с.

58. Данилевский Н.Я. Россия и Европа. — М., 1996.

59. Демидов В.Е. Как мы видим то, что видим. — М., Знание, 1987. — 23 7с.

60. Дэннис Э., Меррил Дж. Беседы о масс-медиа. — М., 1997.

61. Дерябин A.C. Художественные шрифты. 2-е изд., испр. и доп. — М., Просвещение, 1982. — 46 с.

62. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. —М., 1996.

63. Дзялошинский И.М. Творческая индивидуальность в журналистике. — М., 1984.

64. Дзялошинский И.М. Журналист в посттоталитарную эпоху. — М., 1996.

65. Добрович A.B. Потребности. Интересы. Ценности. — М., 1986.

66. Добрович A.B. Общение: наука и искусство. — М., 1996.

67. Доценко E.JI. Психология манипуляций. Феномены, механизмы, защита. — М., Изд-во МГУ, 1996. — 344 с.

68. Дридзе Т.М. Лингвосоциологические аспекты массовой информации.1. М., 1976.

69. Дридзе Т.М. Организация и метод психолингвистического исследования массовой коммуникации. —М., 1979.

70. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации.—М., 1984.

71. Дубровский E.H. Информационно-обменные процессы факторы социального развития. —М., 1996.

72. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. — М., 1997.

73. Есть мнение! Итоги социологического опроса/Под ред. Ю.А. Левады.1. М., Прогресс, 1990.

74. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. — М.,1997.

75. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. — М.,1998.

76. Иларионова Т.С. Информационные процессы в современной России. — М., Изд-во РАГС, 1999.

77. Информационное общество. № 3, 4, 5, 6, 1997.

78. Ионин Л.Г. Основания социокультурного анализа. — М., 1996.

79. Исследование телевизионной аудитории: теория и практика. — М., HAT, 1997.

80. Кастельс М. Информационная эпоха. — М., 2000.

81. Кашинская Л.В. Печать русской православной церкви. — М., 1996.

82. Келлер Р. Языковые изменения. О невидимой руке в языке. — Самара, 1997.

83. Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. — М., 1993.

84. Киселев А.П. История оформления русской газеты. — М., 1990.

85. Конецкая В.П. Социология коммуникации. — М., Международный университет бизнеса и управления, 1997. — 304 с.

86. Концепция государственной информационной политики/Под ред. O.A. Финько. — М., 1999.

87. Корконосенко С.Г. Печать, управление, самоуправление. — Тула, 1992.

88. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. — Ростов-на-Дону, 1999.

89. Котлер Филипп. Основы маркетинга: Пер.с англ. — М., Прогресс, 1990.734 с.

90. Котлер Филипп. Управление маркетингом: Сокр. пер. с англ. — М., Экономика, 1980. — 223с.

91. Костикова H.A. Типологические характеристики православной печати.1. М., 1996.

92. Кржижановский С. Поэтика заглавий. — М., 1931.

93. Кройчик Л.Е. Система журналистских жанров/Юсновы творческой деятельности журналиста. — СПб., 2000.

94. Кузин В.И. Психологическая культура журналиста. — СПб., 1997.

95. Кузнецов Г.В. Журналист на экране. — М., 1985.

96. Кулев B.C. Деловая пресса России. — М., 1996.103 .Кули Ч. Общественная организация (1909г.)//В кн. Тексты по истории социологии Х1Х-ХХ веков//Хрестоматия. — М., Наука, 1994.

97. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. — М., 2000.

98. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста. — М., 1999. Юб.Лебон Г. Психология народов и масс. — СПб., 1995.

99. Леонтьев A.A. Психология общения. — Тарту, 1974.

100. Лотман Ю. Культура и взрыв. — М., 1992.

101. Лотман Ю. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. — Таллин,443

102. Ю.Лотман Ю., Цивьян Ю. Диалог с экраном. — Таллинн, 1994. 111 .Луаэл М. Деонтология и СМИ. — М., 1995.

103. Лысакова И.П. Язык газеты: социолингвистический аспект. — Л., 1981.

104. И.Лысакова И.П. Тип газеты и стиль публицистики. — Л., 1989.

105. Малькова Т., Фролова М. Массы. Элита. Лидер. — М., 1992.

106. Маркарян Э.С. Теория культуры и современная наука. — М., Мысль, 1983, —284 с.

107. Маркелов К.В. Карьера журналиста. — М., 1996.

108. Маркузе Г. Одномерный человек. — М., 1994.

109. Маслоу А.Н. Мотивация и личность/Пер. с англ. — М., 1954.

110. Массовая информация в советском промышленном городе. — М., 1980.

111. Массовое сознание и массовые действия. — М., 1994.

112. Мельник Г.С. Mass Media: психологические процессы и эффекты. — СПб., СПбГУ, 1996. — 160 с.

113. Мелюхин И. С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. — М., 1999.

114. Ментальность россиян. —М., Имидж-контакт, 1997.

115. Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. — М., 1990.

116. Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы/Пер. с англ. — М., 1993.

117. Моисеев H.H. Цивилизация на переломе. Пути России. — М., РИЦ ИСПИРАН, 1996.

118. Моль А. Социодинамика культуры. — М., Прогресс, 1973.

119. Московичи С. Век толп. — М., 1996.

120. Мосс М. Общества. Обмен. Личность. — М., 1996.

121. Муратов С.А. Нравственные принципы тележурналистики. Опыт этического кодекса. — М., 1997.

122. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. — М., 2000.

123. Ноэль-Нойман Э. Массовые опросы. — М., Прогресс, 1978.

124. Обозов H.H. Межличностные отношения. — Л., 1979.138.0лешко В.Ф. Социожурналистика: Прагматическое моделирование технологий массово-коммуникационной деятельности. — Екатеринбург,1996.

125. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. — М., 1988.

126. Петренко В.Ф., Митина О.В. Психосемантический анализ динамики общественного сознания на материале политического менталитета. 2-е изд. — М., Изд-во МГУ, 1997. — 214 с.

127. Петров Л.В. Массовая коммуникация и искусство. — Л., 1976.

128. Печенкин А.И. Тайны русского алфавита. Нумерология: буквы, цифры, музыкальные символы, знаки зодиака, ДНК. — М., Белые львы,1997.

129. Печчеи Аурелио. Человеческие качества. — М., 1980.

130. Почепцов Г.Г. Коммуникативные аспекты семантики. — Киев, 1987.

131. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. — Киев, Союз рекламистов Украины, 1996. — 175 с.

132. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. — М., Изд-во «Центр», 1998. —349 с.

133. Почепцов Г.Г. Информационные войны. Основы военно-коммуникативных исследований. — М., 2000.

134. Почепцов Г.Г. Психологические войны или информационные операции. Современные стратегии информационной борьбы. — М., Рефл-бук, К., Ваклер, 2000. — 528 с.

135. Правовое поле журналиста. — М., 1997.

136. Преступная толпа. — М., Ин-т Психологии РАН, изд-во КСП, 1998.

137. Проблемы эффективности журналистики/Под ред. Я.Н. Засурского, 3. Шумберы.—М., 1986.

138. Пронин Е.И. Выразительные средства журналистики. — М., 1980.

139. Пропп В. Фольклор и действительность. Избранные статьи. — М., 1976.

140. Прохоров Е.П. Публицист и действительность. — М., 1973.

141. Прохоров Е.П. Искусство публицистики. — М., 1984.

142. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. — М., РИП-холдинг, 1998.— 310 с.

143. Прохоров Е.П. Журналистика. Государство. Общество. — М., 1996.

144. Резник Ю.М. Гражданское общество как феномен цивилизации. — М.,1998.

145. Реснянская Л. Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. — М., 1996.

146. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д. Газета для всей России. — М., 1999.

147. Российская журналистика, свобода доступа к информации. — М., 1992.

148. Россия на пороге информационного общества. — СПб., 1997.

149. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. —М., 1990.

150. Родионов И.И. Мировой рынок информационных услуг, основные характеристики, цели и методы маркетинга. — М., МП «Данные,445информация, знания», 1991. — 158 с.

151. Рождественский Ю.В. Теория риторики. —М., Добросвет, 1997.

152. Россия и внешний мир: диалог культур. — М., 1997.

153. Россия у критической черты: возрождение или катастрофа. — М., Республика, 1997.

154. Русская диалектология. —М., Высшая школа, 1998.

155. Свириденко С.С. Информация и информационные технологии в современном обществе. — М., 1993.

156. Свитич J1.T. Профессия журналист. — М., 1996.

157. Свитич Л.Г. Феномен журнализма. — М., 2000.

158. Седых P.P. Информационный психоанализ: Соционика как метапсихология. — М., 1994. — 256 с.

159. Семенов В.Е. Искусство как межличностная коммуникация: (социально-психологическая концепция). — СПб., 1995.

160. Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. — М., Вагриус, 1988.

161. Сизова Л.В. Система экологической прессы России. — М., 1996.

162. Система средств массовой информации России/Под ред. Я.Н. Засурского. — М., 1996.

163. Системный анализ журналистской деятельности/Под ред. Корконосенко С.Г. — СПб., 1994.

164. Смелзер Н. Социология. — М., Феникс, 1994.

165. Смирнов В.В. Практическая журналистика/Информационные жанры радиовещания. —Ростов-на-Дону, 1997.

166. Смолян Г.Л. и др. Путь России к информационному обществу. — М., 1996.

167. Социальное функционирование журналистики. — СПб., 1994.

168. Социологические исследования эффективности журналистики. — М., 1986.

169. Социологические исследования печати, телевидения и радио. — М., 1988.

170. Социология журналистики Очерки методологии и практики/Под ред. Г. Корконосенко. — СПб., 1998.

171. Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции развития, подготовки кадров. — М., РУДН, 1995. — 132 с.

172. Средства массовой информации в современном мире. — СПб., 1998.

173. Средства массовой информации России. 1997 год. — М., Союз журналистов России, 1997.

174. Суханов А.П. Мир информации (история и перспективы). — М., 1986.

175. Табашников И.Н. Газета и дизайн. — Тюмень, 1994.

176. Талолов В.П. и др. Социальное функционирование журналистики. — М., 1994.

177. Телевизионная мозаика. Штрихи к портрету отечественного телевидения переходного периода. — М., 1997.

178. Теплюк В.М. Социальная ответственность журналиста. —М., 1984.193 .Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. — М., 1998.

179. Тертычный A.A. Жанры периодической печати. — М., Аспект-пресс, 2000.

180. Техника дезинформации и обмана. — М., Мысль, 1978.

181. Типология периодической печати. — М., 1995.

182. Тойнби А. Дж. Постижение истории. — М., Прогресс, 1991.

183. Тоффлер А. Футуршок. — СПб., Изд-во Лань, 1997.

184. Трескова С.И. Социолингивистические проблемы массовой коммуникации. — М., 1989.

185. Тулупов В.В. В мастерской газетного оформителя. — Уфа, 1986.

186. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. — Воронеж, ИНФА, 1996.

187. Уилхем Д. Коммуникация и власть. — СПб., 1993.

188. Успенский Б.А. Избранные труды. Семиотика истории. Семиотика культуры. В 2 т. Т.1. — М., 1996.

189. Ученова В.В. У истоков публицистики. — М., 1989.

190. Ученова В.В. Творческие горизонты журналистики. — М., Изд-во МГУ, 1984.

191. Ученова В.В. Публицистика и политика. — М., 1979.

192. Федотова Л.Н. Анализ содержания телевизионных передач. — М., 1992.

193. Федотова Л.Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. — М., Изд-во МГУ, 1996. — 232 с.

194. Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой информации. Социологические наблюдения. —Л., Наука, 1973.

195. Ю.Фомичева И.Д. Крушение старых привычек. — М., Фонд «Общественное мнение», 1993.

196. Фомичева И.Д. Российские региональные рынки подписки. Средства массовой информации: портреты аудитории. — М., 1993.

197. Фомичева И.Д. Журналистика и аудитория. — М., 1976.

198. Фрейд 3. Массовая психология и анализ человеческого «я»//По ту сторону принципа удовольствия. — М., 1992.

199. Херлберт А. Сетка: модульная система конструирования и производства газеты.— М., 1984.

200. Хренов H.A. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. — М., 1981.

201. Художественная коммуникация и семиотика/Отв. ред. Ю. Б. Борев. — М, 1986.

202. Цвик В. Телевидение: системные характеристики. — М., 1999.

203. Цвылев Г.И. Постиндустриальное развитие. Уроки для России. — М., 1996.

204. Черепанова И. Дом колдуньи. Язык творческого Бессознательного. — М., 1996.

205. Черепахов М.С. Проблемы теории публицистики. — М., 1993.

206. Шайхиев Гайнулла Ф. Тайна звуков речи, слов и мышления. — Казань, Изд-во «Форт Диалог», 1997.

207. Шампань Патрик. «Делать мнение». Новая политическая игра/Пер. с фр. — M., Socio-Logos, 1997. — 317 с.

208. Шариков А.В. Ритм городской телеаудитории России. — М., ВГТРК, 1997, —79 с.

209. Швейцер А.Д. Перевод и лингвистика. О газетно-информационном и военно-публицистическом переводе. — М., 1973.

210. Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетики/Пер. с англ. — М., 1965.

211. Шерковин Ю.А. Процессы памяти и массовая коммуникация. — М., 1983.

212. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. — М., Мысль, 1973. — 215 с.

213. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. — М., 1990. 229.1Ниллер Герберт. Манипуляторы сознанием. — М., Мысль, 1980.

214. Шкондин М.В. Средства массовой информации: системные характеристики.—М., 1995.

215. Шостак М.И. Журналист и его произведение. — М., 1998.

216. Юзвишин И.И. Информациология или закономерности информационных процессов и технологий в микро и макромирах. — М., 1996.

217. Юнг Карл Густав. Психологические типы. — М., 1996.

218. Язык и моделирование социального взаимодействия. — М., 1987.

219. Яковец Ю.В. Истоки и перспективы постиндустриальной парадигмы общества. —М., 1996.1. СТАТЬИ

220. Алексеев А.Н. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменение (1988-97) // Телескоп, №1, 1999.

221. Анникова В. Журналистика между свободой и контролем // Средства массовой информации в меняющемся мире: Сб. статей под ред. И.Д. Лаптева и Т.С. Иларионовой. — М., Изд-во РАГС, 1999.

222. Бочарова О., Лернер А. Особенности образа жизни подростков // Экономические и социальные перемены. №6, 1998.

223. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов // Научная методология изучения массовых информационных процессов. — М., 1984.

224. Гребенников А.Н. Измерение аудитории средств массовой информации в России // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1996.

225. Демин В. Язык фотоискусства // Советское фото. №№5, 7, 11. 1999. №№1,4, 5, 9, 12. 2000.

226. Дроздовский В.П. Лингвостилистические средства активизации читательского внимания (на материале газетно-публицистического стиля) // Русское языкознание. — Киев, 1982. Вып. 4.

227. Дубин Б. Время и люди: о массовом восприятии социальных перемен // Экономические и социальные перемены. №33, 1999.

228. Дубин Б., Зоркая Н. Население о средствах массовой коммуникации // Экономические и социальные перемены. №6, 1998.245.3асурский И. Политика, деньги и пресса в современной России // Свободная мысль. 1996.

229. Зобов P.A. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации // Журналист. Пресса. Аудитория/Под ред. C.B. Смирнова. — Л., 1991. Вып. 3.

230. Киселев А.П. Реклама в дореволюционной газете // Вестник Московского ун-та. Сер. 10, Журналистика. №4, 1990.

231. Кнебель М.И., Лурия А.Р. Пути и средства кодирования смысла // Вопросы психологии. №4, 1971.

232. Ковалев Г.А. Некоторые аспекты исследования невербальных коммуникаций человека // Вопросы психологии общения и познания людьми друг друга. — Краснодар, 1978. Вып. 2.

233. Колшанский Г.В. О языковом механизме порождения текста // Вопросы языкознания. №3, 1983.

234. Коробова Л.А. О семантике газетного заголовка // Иностранная филология. — Алма-Ата, 1975. Вып. 6.

235. Лаптев И.Д. Актуальные проблемы государственной информационной политики // Ежегодник Российской академии государственной службы при Президенте РФ. — М., Изд-во РАГС, 1999.

236. Леонтьев A.A. Психолингвистические проблемы массовой коммуникации // Психолингвистические проблемы массовой449коммуникации. —М., 1974.

237. Миккин Г. Опыт отбора психологов для работы видеотренерами // Человек, общение и жилая среда/Под ред. Ю. Орна, Т. Нийта. — Таллин, 1986.

238. Михалкович В.И. Внутренняя форма снимка // Советское фото. №8, 1981.

239. Моисеев H.H. Информационное общество: возможности и реальность //Полис. №3, 1993.

240. Перова И., Хахулина Л. Оценка доходов от незарегистрированной дополнительной занятости // Экономические и социальные перемены. №3, 1998.

241. Пономаренко А. Подходы к определению параметров теневой экономики // Вопросы статистики. №1, 1997.

242. Попов A.C. Синтаксическая структура современных газетных заглавий и ее развитие // Развитие синтаксиса современного русского языка. — М., 1966.

243. Проблемы стереотипа в средствах массовой информации // Журналист. Пресса. Аудитория/Под ред. С.В. Смирнова. — СПб., 1991. Вып. 3.

244. Региональные сети // Телескоп. №4, 1999.

245. Реснянская Л.Л., Фомичева И.Д., Свитич Л.Г., Ширяева A.A. Перспективы развития региональной прессы // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. №3, 1996.

246. Ронгинский В.М. Семантическая структура газетных заголовков и проблема их актуализации // Проблема лексической и категориальной семантики. — Симферополь, 1982. Вып. 2.

247. Сафонов A.A. Стилистика газетных заголовков // Стилистика газетных жанров. — М., 1981.

248. Солодухин Ю.Н. Российские СМИ: являются ли они «четвертой450властью»? 11 Средства массовой информации в политических технологиях.1. М, 1994.

249. Солонин Ю.Н. Кризис культуры и жизненная перспектива человека XX века // Гуманитарные науки: из опыта теоретической интерпретации.1. СПб., 1993.

250. Средства массовой информации и мафия // СПб ведомости. 29 июля, 1994.

251. Стиглер Джордж Экономическая теория информации // Экономика и математические методы. 1994. Вып. 1.

252. Телерадиоимперия // Телевидение и радио России-98. Официальный справочник. — М., Аист, 1998.

253. Терин В., Шихирев П. Массовая коммуникация как объект социологического анализа // Массовая культура: иллюзии и действительность.—М., 1975.

254. Хахулина JI. Субъективный средний класс: доходы, материальное положение, ценностные ориентации // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. №2, 1999.

255. Четыре всадника mass media: власть, деньги, кровь и секс: Издание газет и журналов перестало быть идеологической синекурой и превратилось в бизнес // Эксперт. №46, 1996.

256. Цвик B.JI. Формирование новой системы телекоммуникаций: тенденции и проблемы //Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. №5, 1994.

257. Чичановский A.A. Национальная система массовой коммуникации. Этнополитические процессы // Социологические исследования. №12, 1996.

258. Шариков A.B., Васильева О.И., Фиалков A.B. Об аудитории телеканала «Россия» в августе 1998 г. // ВГТРК. Группа по изучению аудитории. Сентябрь, 1998.

259. Шерковин Ю.А. Природа и функции массовых коммуникаций// Вестник МГУ, Сер. 10. Журналистика. №6, 1967.

260. Щекотов С.И. Смысловые отношения между текстом и фотографией в газете // Язык и композиция газетного текста: теория и практика. — Свердловск, 1987.

261. Якобсон П.М. Эмоциональный фактор в пропагандистском воздействии // Проблемы социальной психологии и пропаганды. — М., 1971.285100 самых рейтинговых программ за неделю 25-31 января 1999 г. // Телескоп. №4, 1999.1. АВТОРЕФЕРАТЫ

262. Брикше И.Э. Стиль оформления молодежных изданий. Автореферат дис. канд. филолог, наук. —М., 1987.

263. Гнатив Г.П. Научные основы художественно-полиграфического оформления газеты. Автореферат дис. канд. филолог, наук. — Киев, 1985.

264. Абрамшвили Г.Р. Реклама в системе маркетинга. — М., 1988.

265. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе. — Самара, Самарский Дом Печати, 1992. — 279 с.

266. Азоев Г.Л., Мишкин В.М. Реклама товаров. — М., МНЭПУ, 1995. — 65 с.

267. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. — М., ТОО «ИнтелТех», 1993.80 с.

268. Алаев C.B. Языковые средства для подчеркивания качества преимуществ продукции в рекламном тексте. — Сумы, 1987.

269. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС, 1997.256 с.

270. Арнольд Николай. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations. — M, ТОП-Медиа, 1997. — 224 с.

271. Асеева E.H., Асеев П.В. Рекламная кампания. — М., Приор, Стрикс: Экспертное бюро, 1997. — 112 с.

272. Балабанов A.B. Занимательное медиапланирование. — М., РИП-холдинг, 2000.

273. Ю.Батра Р., Майерс Дж. Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М., СПб., Киев, Изд. дом «Вильяме», 1999.

274. П.Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (Функции, цели, каналы распространения). — М., ПАИМС, 1994. — 96 с.

275. Бебик В.М. Политический маркетинг и менеджмент. —Киев, 1996.

276. Бебик В.М. Как стать популярным, победить на выборах и удержаться на политическом Олимпе. — Киев, 1993.

277. М.Беклешов Д.В. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. — М., ВНИИПИ, 1990. — 36 с.

278. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. — Киев, Реклама, 1974. — 107 с.

279. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. — М., Экономика, 1969. — 78 с.

280. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле. — М., «Международные отношения», 1968. — 163 с.

281. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. — М., Книга, 1986. — 207 с.

282. Беклешов Д.В. Формы и методы рекламы. — Киев, Реклама, 1969. — 83 с.

283. Бендерский Г.А. Торговая реклама за рубежом. — М., Изд-во Центрсоюза, 1959. — 103 с.

284. Берман Г. Реклама/Пер. с нем. Тарле и Дельник/Под ред. B.C. Глязера.

285. М., ЦУП ВСНХ СССР, 1924. — 204 с.

286. Бове Кортленд Л., Арене Уильям Ф. Современная реклама/Пер. с англ. Общ. ред. проф. O.A. Феофанова. — Тольятти, Издательский Дом «Довгань», 1995. — 704 с.

287. Богачев А. Плакат/Под ред. В. Лесового. — Л., Изд-во «Благо», 1926. — 38 с.

288. Богачева Н.М. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. — М., 1969. — 22 с.

289. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио, телевидения. М., 1991.

290. Богословская О.И., Махнева Н.Р. К вопросу о рекламности газетных заголовков. — Пермь, 1985.

291. Бодрийяр Жан. Система вещей. — М., 1995.

292. Бойков В.А. Опыт работы рекламных машин и демонстрационных площадок. — М., 1971. — 41 с.

293. Бойков В.А. Подготовка информационных и рекламных материалов для газет, радио и телевидения. — М., 1971. — 45 с.

294. Борисов БЛ. Реклама и Паблик Рилейшнз. Алхимия власти. — М., РИП-холдинг, 1998. — 138 с.

295. Бурлаенко А.Х. Методические рекомендации по определению экономической эффективности торговой рекламы. — Киев, 1974. — 90 с.

296. Бурлаенко А.Х. Планирование и организация торговой рекламы. — Киев, Техника, 1980. — 159 с.

297. Бурлаенко А.Х. Планирование рекламных компаний. — М., Экономика, 1978. —88 с.

298. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. — М., Изд-во АОЗТ «Остоженка-Инвест», 1994. — 109 с.

299. Васильев В.В. Советская торговая реклама. — М., Госторгиздат 1951. — 160 с.

300. Вербило. Как готовить рекламу в газете. — Киев, Союз рекламистов Украины, 1994. — 52 с.

301. Веригин Алексей. Русская реклама. — СПб., 1898. — 33 с.

302. Веркман Каспер Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие/Пер. с англ. В.В. Боброва. —М., Прогресс, 1986. — 518 с.

303. Викентьев ИЛ. Приемы рекламы и Public Relations. 4.1. 3-е издание. — СПб., Изд-во ТОО «Триз-Шанс», Изд. дом «Бизнес-Пресса», 1998 .— 238 с.

304. Вишневский Д. Реклама. Обобщенные исследования. Версия: Н.Р.Л. 5/05-01-97. — СПб., 1997. — 182 с. (на правах рукописи)

305. Власова Н.М. Рекламный конструктор. — Новосибирск, НЧЦ ОИГГМ, Изд-во СО РАН, 1998. — 256 с.

306. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности.—М., 1991.

307. Володеева В.Н., Маркина Н.В. Рекламные кампании в системе маркетинга. — СПб., Торг. эконом, ин-т, 1994. — 19 с.

308. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: Ключ к успеху/МП «ТМ454

309. Компани». —M., Финансы, 1995. — 132 с.

310. Гальцов В.И. Восприятие рекламы. Маркетинг: теория, методология, практика. —М., 1982.

311. Гермес. Торговля и реклама. — СПб., ТОО «Аллегория»: АО «Санкт-Петербург оркестр», 1994. — 473 с.

312. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., РусПартнерЛтд, 1994. — 252 с.

313. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи). — М., РусПартнерЛтд, 1994. —281 с.

314. Глазунова В.В. Торговая реклама. — М., Экономика, 1976. — 127 с.

315. Глушакова Т.П., Рожков И.Я. Реклама в малом бизнесе. — М., Программа развития предпринимательства, 1996. — 76 с.

316. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. — М., Изд-во «Гелла-принт», 1996. — 320 с.

317. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта): учебное пособие. — М., НИАНО «Институт истории и социальных проблем ТВ», 1998.

318. Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. — М., 1995. — 104 с.

319. Даймари Р. Теория и практика маркетинга. — М., 1994.

320. Дейян Арманд. Реклама/Пер.с фр. В. Мазо. — 5-е изд., испр. — М., АО Издат. гр. «Прогресс-Универс», 1993. — 176 с.

321. Дейян Арманд, Труаден Анни и Лоик. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. — М., АО Издат. гр. «Прогресс-Универс», 1994,— 190 с.

322. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. — М., Внешторгреклама, 1984. — 46 с.

323. Деревицкий А.А. Шпаргалка агента: Агентская работа в рекламе, страховании, коммерции/Ред. Т.П. Гуменюк. — Киев, Довира, 1995. — 239 с.

324. Дерябин А.С. Художественные шрифты. 2-е изд., испр. и доп. — М., Просвещение, 1982. — 46 с.

325. Джей Рос. Низкозатратный маркетинг. Перевод. — Oulu, Wasala Communications, 1994. — 249 с.

326. Джугенхаймер Дональд У., Уайт Гордон И. Основы рекламного дела/Пер. с англ. Б. Косенкова. — Самара, Корпорация «Федоров». — 476 с.

327. Дижур А.Л. Фирменный стиль. — М., ВНИИТЭ, 1970. — 50 с.

328. Дип С., Сасмен Л. 2000 советов бизнесмену. — СПб., Питер-пресс, 1997, —348 с.

329. Дихтль Э., Хершген X. Практический маркетинг. — М., Высшая школа, 1996. — 168 с.

330. Друкер Питер Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и455принципы/Пер.с англ. — М, СП «БЧИ», 1992. — 349 с.

331. Друкер Питер Ф. Эффективный управляющий/Пер. с англ. — М., СП «БЧИ», 1994, —266 с.

332. Евстафьев В.А. Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. — М., HAT, 1998.

333. Жабский М.А. Социология о проблемах информационно-рекламной работы. — M., 1985.

334. Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок. — JL, Лениздат, 1991. — 136 с.

335. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы. — Казань, Изд-во КГУ: Агентство Партнерских связей «АСТРУМ», 1992. — 187 с.

336. Каневский Е.М. Эффект рекламы. —М., Экономика, 1980. — 176 с.

337. Карпов В.Г. Реклама за рубежом. — М., 1985.

338. Картер Гарри. Эффективная реклама: путеводитель для мелких предприятий/Пер. с англ. — М., Внешторгреклама, 1990. — (приложение к журналу «Новости рекламы»)

339. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий/Пер. с англ. — М., Прогресс, 1991. — 280 с.

340. Картер Гарри. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/Пер. с англ. В.Б. Бобров, общ. ред. Е.М. Пеньковой — М., Бизнесинформ, 1998. — 244 с.

341. Каспар, Веркман. Торговые знаки. —М., Прогресс, 1986.

342. Кафтанджиев Христо. Тексты печатной рекламы. — М., Изд-во «Смысл», 1995, —250 с.

343. Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган. — М., РИП-холдинг, 1996. — 94 с.

344. Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение/Перевод со 2-го нем. изд. C.B. Кравкова. — М., 1925. — 271 с. (научная библиотека современных проблем)

345. Кондрашев Г.Н. Потребности спрос - реклама. — М., Знание, 1989. — 64 с.

346. Корзун Н.В. Рок, игры, мода и реклама. — М., 1989.

347. Корнилов Л.В., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. — М., Знание, 1978,— 126 с.

348. Коронел Мэри. Реклама и саморегулирование. Комплексный анализ456систем саморегулирования рекламной деятельности в странах ЕЭС. — Брюссель, Изд-во Европейского рекламного триумвирата, 1992.

349. Котлер Филипп. Основы маркетинга/Пер. с англ. — М., Прогресс, 1990.734 с.

350. Котлер Филипп. Управление маркетингом/Сокр. пер. с англ. — М., Экономика, 1980. — 223 с.

351. Кохтев H.H., Розенталь Д.Е. Слово о рекламе. — М., Экономика, 1978.71 с.

352. Кохтев H.H. Стилистика рекламы. — М., Изд-во МГУ, 1991. — 91 с.

353. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации/Пер. с греч. — М., Ось-89, 1997. — 224 с.

354. Кромптон Аластер. Мастерская рекламного текста/Пер. с англ. — Тольятти, Издательский Дом «Довгань», 1995. — 256 с.

355. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М., Центр, 1996.184 с.

356. Кузнецова Г.Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы. — М., 1984.

357. Кузьмин И.А. Психотехнологии и эффективный менеджмент. — М., 1994.

358. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — СПб., Наука, 1996. — 589 с.

359. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М., РАН, Институт психологии: Изд. центр Академия, 1995. — 136 с.

360. Литвинова A.B. Короче афоризма, умнее заголовка. Успех рекламы начинается со слогана. — М., РИП-холдинг, 1997. — 92 с.

361. Макашина Л.П. Русская реклама. Отечественная практика /1703-1918/.1. Екатеринбург, 1995.

362. Мануйлов М.А. Психология рекламы. — М., Гос. тех. изд-во, 1925. — 36 с.

363. Маркетинг в сфере услуг на примере предприятий связи. — М., ЦНТИ «Информсвязь», 1993. — 56 с.

364. Маркетинг. Реклама. Коммерция. Легкая промышленность: Информ. сб. ЦНИИТЭИ легк. пром-ти. — М., 1991. Вып. 1. — 46с. Вып. 2. — 53 с.

365. Маркетинг и рыночные сети/Под ред.Багишева Г.Л. — СПб., 1994. Ч. 1, — 187 е., Ч. 2. — 173 с.

366. Юб.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента/Пер. с англ. — М., Дело, 1992. — 702 с.

367. Минго Д. Секреты успеха великих компаний, 52 истории из мира бизнеса и торговли. — СПб., Питер-Пресс, 1996. — 256 с.

368. Миртов Ю.Н., Крылов A.A. Как стать рекламным агентом. — М., Тривола, 1995. — 160 с.

369. Морис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. — М., Банки и биржи, 1994, —207 с.

370. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские457традиции. — M., Право и закон, 1996. — 222 с.

371. Ш.Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции. — M., Сегодня, 1996. — 192 с.

372. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. — М., Филинъ, 1997, — 120 с.

373. ПЗ.Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса. — М., РПЦ Внешторгиздат, 1992. — 196 с.

374. Н.Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз» — кому это нужно? — М., Экономика, 1993. — 221 с.

375. Новаторов В.Е. Маркетинг культурных услуг. — Омск, 1992.

376. Панкратов Л.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. — М., 1996.

377. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность.

378. М., Маркетинг, 1998. — 244 с.

379. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг в высшем и дополнительном образовании. — М., ИнтерПрайс, 1995. — 240 с.

380. Пенькова Е.М. Опыт проведения совместных рекламных мероприятий торговли и промышленности. — М., ЦНИИТЭИ торговли, 1984. — 64 с.

381. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной и как стать известным. — Ростов-на-Дону, Изд-во «Феникс», 1997. — 288 с.

382. Петрова А. Мир рекламы: ориентации потребителей. — М., Фонд «Общественное мнение», 1992.

383. Пилдич Дж. Путь к покупателю. — М., Прогресс, 1991.

384. Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение, история. Примеры рекламирования/Изд. Ф.В. Щепанского. — СПб., 1893.178 с.131 .Полукаров В.Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. — М, Приор, 1998.

385. Практика банковской и финансовой рекламы. — М., Magic Box, 1996.118 с.

386. Практика рекламы. (Информационный сборник для тех, кто делает458рекламу и тех, кто хочет иметь хорошую рекламу). — М., Изд-во службы «Си-Эи» и копир, фирма «Марк», 1995.

387. Пушкарев Н.Ф. Кадровый менеджмент: зарубежный и отечественный опыт, —М., 1996, — 80 с.

388. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. — Минск, Полымя, 1984. — 112 с.

389. Рафел Мюррей, Рафел Нейл. Как завоевать клиента/Пер. с англ. — СПб., М., Харьков, Минск, Питер, 1996. — 345 с.

390. Реклама в прессе. — М., 1983.

391. Реклама в Санкт-Петербурге, 1994 год: Ежегод. информ.-аналит. сб./Исслед. фирма «Экро»/Ред. Д.А. Канаев. — СПб., 1994. — 88 с.

392. Реклама за рубежом/Сборник. — М., Изд-во «Центросоюз», 1963. — 120 с.

393. Реклама за рубежом/Пер. с англ. Д. Райт и др.; Сост. И.С. Седельников. — М., Прогресс, 1977. — 371 с.

394. Реклама и кабельное телевидение США/Пер. с англ. Моралева Р.В. — М., Sovero, 1989. —26 с.

395. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание: Сборник/Ин-т повыш. квалиф. работников телевидения и радиовещания. — М., 1994. — 100 с.

396. Рекламный сборник. — М., Изд-во «Центрсоюз», 1958.

397. Ривз Россер. Реализм в рекламе./Пер. с англ. Д.И. Рейтынбарга. — М., 1969,—114 с.

398. Ривс Россер. Реальность в рекламе/Пер. с англ. — М., В/О Внешторгреклама, 1983. — 116 с.

399. Нб.Родионов И.И. Мировой рынок информационных услуг, основные характеристики, цели и методы маркетинга. — М., МП «Данные, информация, знания», 1991.

400. Роджерс Ф.Дж. ИБМ. Взгляд изнутри: Человек фирма -маркетинг/Пер. с англ. — М., Прогресс, 1990. — 279 с.

401. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. — М., Банки и биржи: ЮНИТИ, 1994. — 176 с.

402. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». Реклама в условиях рынка 90-х. — М., Изд-во «Юрайт», 1997. — 208 с.

403. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. — М., Высшая школа, 1981. — 127 с.

404. Росс Мерилин и Том. Большие идеи для малого бизнеса в сфере услуг.

405. М., Агентство «ФАИР», 1996. — 304 с.

406. Российское законодательство по рекламе: Практ. комментарий/С.С. Завидова, П.В. Крючкова, Е.В. Павловец и др. — М. Новый Юрист, 1997.160 с.

407. Ротшильд М. Коммерческая энциклопедия. В 4 т., Т. 1. — М., 1993. — 525 с.

408. Романов A.A. Грамматика деловых бесед. — Тверь, 1995.

409. Ромат Е.В. Реклама. — Киев, ИСИО Украины, 1996.

410. Рюттингер Р. Культура предпринимательства/Пер. с нем. — М., ЭКОМ, 1992. —240 с.

411. Сальников А.Н., Петропольский Г. А. Эффективность торговой рекламы. — Донецк, Диет, 1975. — 38 с.

412. Сборник материалов по рекламе в США/Из журнала «Эдвертайзинг».

413. М., Эйдос, 1975. — 97 с. ДСП

414. Смирнов С.И. Шрифт в наглядной агитации. 3-е изд. — М., Плакат, 1990, — 88 с.

415. Смирнов С.И. Шрифт и шрифтовой плакат. 4-е изд. — М., 1988.

416. Снарский О.В. Реклама вокруг нас. — Киев, Реклама, 1983. — 160 с.

417. Сорокина Р.И. Эффективность торговой рекламы. — М., 1974.

418. Спицин И.О., Спицин Я.О. Маркетинг в банке. — Тернополь, Киев, АО «Тарпекс», 1993. — 647 с.

419. Стоянова Э. Из опыта создания радиорекламы. — М., ЦНИИТЭИ торговли, 1986. — 50 с.

420. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.

421. М., Прогресс, 1989. — 630 с.

422. Схема маркетинговой деятельности. — Владимир, НИКТИД, 1989. — 297 с.

423. Терин В. Под гипнозом телерекламы. — М., 1992.

424. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать ¡/Успешный маркетинг, эффективная реклама, фирменный стиль. — М., Новое знание, 1995. — 64 с.

425. Товарный знак. — М., Приор, 1997. — 160 с.

426. Томленкова Е.П. Опыт работы рекламных агентств в СССР и за рубежом. — М., ЦНИИТЭИ торговли, 1984. — 66 с.

427. Торговая реклама в кино и на телевидении. — М., Экономика, 1975.

428. Торговля и реклама. —Киев, Б.и., 1983. — 15 с.

429. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. — Воронеж, ИНФА, 1996. — 112 с.

430. Тютюнникова В.Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация. — Свердловск, 1971. — 50 с.

431. Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. — СПб., Ин-т личности, 1995, —300 с.

432. Уперов В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. — Рига, 1933. — 266 с.

433. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. — М., Московский рабочий, 1982.-205 с.17 8.У сов В.В. Торговая реклама. — М., Знание, 1976. — 64 с.

434. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. — М. Ассоциация авторов и издателей «Тандем», изд-во «ЭКМОС», 1997. — 272 с.

435. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. — М., Смысл, Обнинск, Принтер, 1994. — 96 с.

436. Ученова В.В., Старых Н.В. Как родилась реклама. — М., 1992.

437. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного460творчества. — M., 1996. — 106 с.

438. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. — М., РИП-холдинг, 2000. — 104 с.

439. Федотова J1.H. Реклама в социальном пространстве: Социологическое эссе. — М, Изд-во NCW Publisher, 1996. — 106 с.

440. Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. — М., ВЦИОМ, 1994.

441. Феофанов O.A. США: реклама и общество. — М., Мысль, 1974. — 262 с.

442. Феофанов O.A. Реклама. Новые технологии в России. — СПб., Питер, 2000, —377 с.

443. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. — М., Высшая школа, 1977. — 166 с.

444. Фоли Дж. Энциклопедия знаков и символов — М., 1996.

445. Фостер Нигель. Найди свой путь в рекламном деле/Пер. с англ. — Б.м., Ай Кью: Типогр. ИПО «Полигран», 1992. — 48 с.

446. Фриндлер К. Путь к покупателю. Теория и практика рекламного дела/Пер. с нем. под ред. Э.А. Сатэль. — М.-Л., ВСНХ: Центр. Упр. Печати. — 1926. — 140 с.

447. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы/Пер. на рус. и англ. яз. Моск. экстерный гуманитарный ун-т. — М., 1994. — 175 с.

448. Харис Годфри, Харис Грегори Дж. Разговаривать дешевле! Устная реклама — залог успеха вашего бизнеса/Пер. с англ. Л. Пухловой. — М., АО «Знак», 1996. — 111 с.

449. Хедберг Томас. Делу — дело: Планирование кампании маркетинга и реклама пром. товаров и спец. услуг. — М., МЦНТИ, 1991. — 112 с.

450. Хопкинз Том. Искусство торговать. — М., Агентство «ФАИР», 1998. — 464 с.

451. Хренов H.A. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. — М., 1981.

452. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека — менеджера и бизнесмена. — Петрозаводск, АО «Фолиум», 1994. — 312 с.

453. Художественная коммуникация и семиотика/Отв. ред. Ю. Б. Борев. — М., 1986.

454. Чаган Н.Г. Маркетинг услуг и маркетинговая деятельность учреждений культурно-досуговой сферы. — Кемерово, Кузбассвузиздат, 1991, —90 с.

455. Чередниченко С.И. История и теория рекламы. — М., МЭГУ, 1992. — 169 с.

456. Шерковин Ю.А. Наружная реклама. Трудное искусство простоты. — М., Смысл, 1995.

457. Шестимиров A.A. Товарные знаки. — М., ВНИИПИ, 1995. — 294 с.

458. Школьник Л.С. Реклама кино как средство общения со зрителем. — М., 1989.

459. Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. — М., 1977.

460. Шульц Д. Стратегические рекламные кампании. — М., Изд. Дом «Довгань», 1997.

461. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг/Сокр. пер. с англ. — М., Экономика, 1993. — 351 с.

462. Эдварде Чарльз, Браун Рассел. Реклама в розничной торговле США. — Киев, Сфера-Слово, 1993. — 272 с.

463. Энн Мари Бэрри. Карьера в рекламном агентстве. — М., Внешсигма, 1997, —223 с.

464. Якокка Ли. Карьера менеджера/Пер. с англ. 2-е изд. — М., Прогресс, 1991, —384 с.1. СТАТЬИ2Ю.Аверченко Л.К. Психология рекламы // ЭКО. №2, 1995. — С. 176-190.

465. Агеев Б. Крылья и «крылышки». Современная телевизионная реклама как чертовщина // Звезда полей. — Набережные Челны, №4, 1998.

466. Азоев Г. Реклама промышленной продукции // Маркетинг. №1, 1996. — С. 35-46.

467. Алексеев М.А. Методика сегментирования потребителей // маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1999.

468. Анциферова Л.И. Психология повседневности: жизненный мир личности и «техники» ее бытия // Психологический журнал. №2, 1993.

469. Аудитория банковской рекламы // Финансист. №4, 1996. — С. 30-32.

470. Бадалов Д., Печерский В. Общественный совет по рекламе // Закон. №12, 1996.— С. 82-83.

471. Балабанов А. Введение в медиапланирование. Цикл лекций // Независимые медиаизмерения. №4, 1998.

472. Балабанов А. Судью — на мыло // Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. №6-7, 1999.

473. Банковская реклама в России // Бизнес и банки. №24, 25, 1993.

474. Баумгартен Е.Е., Ильин П.А. Вандализм рекламы: излож. докл. на IV съезде русских архитекторов // Зодчий. №6, 1911. — С. 63-64.

475. Бейда П. Краткая история рекламы // Америка. №419, 1991.

476. Беленков С. ПР в 21 веке: выживание в новом качестве? //СОобщение. №3-4, 2000.

477. Бизнес: как это делается. Коммерческая декларация // Диалог. №3, 1992, —С. 95-99.

478. Богословская О.И., Махнева Н.Р. К вопросу о рекламности газетных заголовков // Проблемы функционирования и специфики речевых разновидностей. — Пермь, 1985.

479. Болдырева М.В., Яковлев Н.В. Налогообложение рекламы // Налоговый вестник. №3, 1997. — С. 94-96.

480. Борисов Б.А. Услуги. Правовой режим реализации // Юридический бюллетень предпринимателя. №4, 1997. — С. 44-49.

481. Борк Д. и др. Реклама страховых компаний — от теории к практике/Борк Д., Волошина Ю., Ермакова М. // Страховое дело. №8, 1997, —С. 48-54.

482. Валовая М. К характеристике стратегического маркетинга // Российский экономический журнал. №4, 1994. — С. 121-124.

483. Веселков А. Маркетинг и реклама страховых услуг в сети INTERNET // Страховое дело. №2, 1997. — С. 42-53.

484. Веселов С. Становление рынка рекламы в России // Реклама. №1, 1995. — С. 6-8.

485. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов//Маркетинг. №1. 1995, —С. 38-47.

486. Веселов С. Российскому рекламному рынку 5 лет // Рекламный мир.4631, 1997.

487. В Налоговом кодексе показали прибыль (Согласно Налоговому кодексу все налоги на рекламу можно будет относить на себестоимость) // Эксперт. №44, 1996. — С. 12-13.

488. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. №7, 1996. — С. 38-47.

489. Вольдман Ю. Комментарий Закона РФ «О рекламе» // Хозяйство и право. №9, 1997. —С. 3-15.

490. Воробьева И.В. Маркетинг и типы решений о покупке // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 5: Экономика. №3, 1996. — С. 81-87.

491. Воронкова В. Искусство достижения гармонии // Бюллетень финансовой информации. №5, 1997. — С. 41-47.

492. Выставки: критерии эффективности // Совместные предприятия. №12, 1996, —С. 13-15.

493. Галагуза Н. Реклама в страховании: путь к успеху // Страховое дело. №5, 8, 1995.

494. Горовой A.A., Сорокин В.В. Организация маркетинга в Тиги-Кнауф // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3, 1996. — С. 50-58.

495. Гребенников А.Н. Лидеры мнений в качестве материала для семплинг-панели // Маркетинг и маркетинговые исследования №1, 1996. — С. 51-53.

496. Гребенников А.Н. Целевой сегмент рынка и целевая аудитория // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №2, 1996. — С. 46-49.

497. Даймари Р. Теория и практика маркетинга // Маркетинг. Спецвыпуск №1.1994. —С. 70-77.

498. Демидов В. Мифы о рекламе // Ноу-Хау. №4, 1993. — С. 59-62.

499. Денисова Г.С., Гук A.A. Маркетинговые исследования российского рынка // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1999.

500. Директ-маркетинг // Директор. №7, 1995. — С. 28-31.

501. Долбежкин В.А. Банковская деятельность в Санкт-Петербурге // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №7, 1997. — С. 23-29.

502. Евстафьев В. Рекламный рынок России: год 1995 // Рекламный мир. №2, 1996.

503. Если ваше призвание — реклама, без куска хлеба вы не останетесь // Деньги. №35, 1996. — С. 21-28.

504. Ерошкина Е.Г. Оценки погрешностей в данных, на которых основывается медиапланирование в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №7, 1997. — С. 47-50.

505. Жаргонник рекламиста//Yes! №1, 1996.

506. Желдак А.Н. Изменение образа жизни и поведения российских потребителей в кризисное время // Маркетинг и маркетинговые464исследования. №3, 1999.

507. Заурядная рекламная кампания с незаурядным результатом // КоммерсантЪ. №35, 1995. — С. 22-25.257.3енкин С. Материализация духов и раздача слонов. Заметки о рекламе // Знамя. №8, 1996. — С. 193-204.

508. Иванов Ф. Реклама страховых услуг — который год «черная полоса» // Риэлтер. №3, 1996. — С. 22-23.

509. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3, 1997. — С. 32-40.

510. Ильин В.Я. Свет и тени рекламы // Деловая жизнь. №11-12, -1993. — С. 21-26.

511. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе // ЭКО. №9, 1995. — С. 203219.

512. Интервью с исполнит, директором Российской ассоциации директ-маркетинга Татьяной Бакалец // Рекламный мир, №4, 1997.

513. Кагиянц JI.C. Рекламные исследования // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №2, 1996. — С. 21-24.

514. Как истратить на рекламу поменьше денег // Эксперт. №41, 1996. — С. 32-33.

515. Калиновский В. Под чужой маркой // Закон. №12, 1996. — С. 85-88.

516. Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. №10, 1994. — С. 162-171.

517. Килибаев Б. Доказывать здесь и сейчас // Yes! №3, 1997.

518. Киселев А.П. Реклама в дореволюционной газете // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. №4, 1990.

519. Кодирование по методу ГКАП // КоммерсантЪ. №27, 1996. — С. 2426.

520. Козиева И. Фирма на выставке // Совместные предприятия. №3, 1992. — С. 39-43.

521. Копылова С.С. Фокус-группы: ответ на вопрос «почему» // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №2, 1996. — С. 18-20.

522. Краморенко 3. Формула успеха Лео Барнетта // Реклама. №3, 1990.

523. Краснопояс А. Как получить достоверную информацию о фирмах //465

524. Бизнес и банки. №22, 1994. — С. 4-8.

525. Критерии оценки и мотивации потребителя банковской рекламы // Финансист. №2, 1996. — С. 30-31.

526. Крылов И.В. Тенденции в развитии банковской рекламы // Финансовая газета. Per. вып. №36, 1996. — С. 5.

527. Крылов И.В. Русское радио — реклама для души // Yes! №4, 1997. — С. 18-19.

528. Крылов И.В. Новые тенденции в развитии банковской рекламы // Финансовая газета. №36, 1996.

529. Крылов И.В. Банкиры критикуют закон «О рекламе» // Финансовые известия. №86, 1995.

530. Крылова Ю.В. Развитие рынка рекламы в России // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 5. Экономика. №4, 1996. — С. 47-54.

531. Крючков И. Поиск неочевидных взаимосвязей. Нейронное моделирование в рекламной деятельности // Риск. №4, 1995. — С. 39-40.

532. Куприна Е. Обзор законодательства о рекламной деятельности // Закон. №12, 1996. — С. 58-75.

533. Курочкин Н.Е. Борьба супермаркетов за потребителя: у нас и в Европе // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3, 1997. — С. 5155.

534. Лаврухин О. Реклама в России: взлеты, падение, стабилизация? // Бизнес. №7, 1996. — С. 16-17.

535. Лаврухин О., Греков Н. Сколько нужно тратить на рекламу и как оптимизировать эти расходы // Бизнес. №12, 1996. — С. 34-37.

536. Ларионов В.Г., Садовская Т.Г. Реклама и упаковка // США: экономика, политика, идеология. №2, 1997. — С. 108-115.

537. Лебедев А.Н. Исследование динамики эмоционального отношения российского потребителя к рекламе // Вопросы психологии. №4, 1996. — С. 93-99.

538. Лебедев А.Н. Психология российской рекламы: а нужен ли рекламисту потребитель? // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1996. — С. 53-62.

539. Левашова Л. Об организации статистического наблюдения за услугами в области рекламы, аудита, посредническими услугами в операциях с недвижимостью // Вопросы статистики. №10, 1995. — С. 23-25.

540. Леонгардт Д. Для богатых и бедных: маркетинговая стратегия в условиях социальной поляризации общества // Бизнес Уик. №4, 1997. — С. 27-31.

541. Ломбарди Ж. В Россию — с рекламой // Деловые люди. №3, 1994. — С. 86-87.

542. Мавричева Н.Е. Сейлз промоушн как кратчайший путь к покупателю // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1996. — С. 45-49.

543. Малеина М.Н. Реализация права на рекламу // Законодательство и экономика. №18, 1992. — С. 10-16.

544. Мальцев В.А. Арифметика рекламы // ЭКО. №12, 1996. — С. 30-34.

545. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социологические исследования. №10, 1994.

546. Махешвари В. Схватка за рынок рекламы // Бизнес Уик. №2, 1997. — С. 24.

547. Международный кодекс рекламы: Париж, июнь 1987 г. // Музыкант В. Реклама: международный опыт. — М., 1996. — С. 207-217.

548. Международный кодекс рекламы // Директор. №11, 1995. — С. 31-33.

549. Мельникова О. Законодательство о рекламе // Закон. №12, 1996. — С. 76-80.

550. Мифы и легенды корпоративного мира // Директор. №6, 1995. — С. 232.

551. Михалкович В.И. Внутренняя форма снимка // Советское фото. №8, 1981.303 .Моисеева Н., Забелин П. Модель для управления медиа-планированием // Маркетинг. №1, 1997. — С. 62-80.

552. Муравьев В. Народная реклама // Родина. Былое (Прил.). №8, 1996. — С. 18-19.

553. Мурзин Д. Рынок услуг по связям с общественностью переживает бурный рост // Финансовые известия. 26 ноября 1996.

554. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. №2, 1995. — С. 12-23.

555. Наймушин А. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах // Маркетинг. №3, 1995. — С. 24-30.

556. Налог на рекламу // Библиотечка журнала «Аудит и налогообложение». №6, 1996. —С. 58.

557. Наука выбрасывать деньги на ветер // Директор. №9, 1997. — С. 40-41. ЗЮ.Нелепин В.Ф. Базы данных маркетинга — миф или реальность? // Петербургский рекламист. №11-12, 1997. — С. 22-24.

558. Организация рекламно-информационной деятельности по сбыту товаров // Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. — М, 1996. —С. 182-277.

559. Орлов Я. Какая реклама двигатель торговли? // Закон. №12, 1996. — С. 81-82.

560. Орлова Т.М. Паблик рилейшнз и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. Июль-август 1997.

561. ОРТ предлагает рекламодателям новые правила игры // КоммерсантЪ.46729, 1995, — С. 34-35.

562. Партизанская война в маркетинге // Малый бизнес России. №1, 1995. — С. 17-18.

563. Панкрухин А. Реклама образовательных услуг // Альма матер. №8, 1997. —С. 25-30.

564. Пирогова Ю.К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы // Бюллетень финансовой информации. №6, 1997. — С. 44-52.

565. Полетаев Ю., Шмитов Д. Магические бренды // Экономические и социальные перемены. №6, 1999.

566. Попов Е., Попова JI. Маркетинговый аудит // Маркетинг. №2, 1997. — С. 43-52.

567. Правила рекламной деятельности на рынке ценных бумаг // Рынок ценных бумаг. №14, 1994. — С. 45-46.

568. Предприятие в сфере рыночного товарообмена // Экономика предприятия. — М., 1997. — С. 105-132.

569. Прогноз развития рекламы в России. Тезисы. Версия 1.3 //Рекламное измерение. Ежемесячный бюллетень. —Ростов-на-Дону. №1, 1996.

570. Прокин A.B., Домовцева A.JI. Темпы роста компьютерного рынка замедлились // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1996. — С. 30-34.

571. Процесс создания рекламы // Торговля за рубежом. №3, 1992. — С. 2937.

572. Разин П. Рекламодатель всегда прав? // Деловые люди. №58, 1995. — С. 60-61.

573. Реклама — двигатель торговли // Основы предпринимательского дела. 1996. —С. 170-179.

574. Реклама: дорога с двусторонним движением // Экономическая газета. №7, 1995.

575. Реклама и бизнес упаковки // Тара и упаковка. №1, 1996. — С. 24-25.

576. Реклама. Искусство искушения // Итоги. №1, 1998.

577. Реклама финансовых услуг // Деловой мир. №14, 1995. — С. 4-22.

578. Рекламный бизнес, №12, 1997.

579. Рекламный мир. №5 (78), 1998.

580. Рекламный мир. №11-12, 1998.

581. Рекламный мир. №8 (93), 2000.

582. Рекламные фирмы (адреса, телефоны, род деятельности) // Весь СПб. №2, 1993. —С. 65-87.

583. Рекламный бизнес // Экономика и жизнь. №38 (прил.), 1994. — С. 18.

584. Репьев А. Псевдотворчество в рекламе // Лаборатория рекламы. №5-6, 2000, —С. 20-25.

585. Робинсон К. То, что Вы всегда хотели знать о маркетинговых исследованиях, но никогда не решались спросить // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1996. — С. 7-18.

586. Рогов В. Реклама в сети — новое направление в бизнесе // Экономика и жизнь. №21, 1997. — С. 35.

587. Рожков И. Реклама как средство коммуникации // Проблемы теории и практики управления. №4, 1995. — С. 56-59.

588. Рожков И. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка // Маркетинг. №3, 1995. — С. 20-23.

589. Розова Т., Розов С. Мониторинг рекламы на телевидении // Маркетинг. №2, 1996, —С. 100-104.

590. Рынок рекламных услуг // Финансовая газета. №31, 1994.

591. Савин А. Реклама и надежность банков // Финансовый бизнес. №8,1995, —С. 36-38.

592. Самойлов С.Г. Расходы на рекламу. Списание на себестоимость и налогообложение // Предприниматель Петербурга. Документы. №19, 1997.1. С. 26-27.

593. Санников А.Г. Состояние и перспективы оценки брендов в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3, 1996. — С. 17-24.

594. Сатушева JI. BBDO: старый конь борозды не испортит // Рекламный мир. №11-12, 1998.

595. Свобода слова и реклама // Телерадиоэфир. №4, 1991.

596. Секреты рекламного текста // Реклама. №1,2, 1991.

597. Селиванов А. Расчет эффективности рекламы // РИСК. №5 (12), 1991.1. С .25-30.

598. Симонов Ю. Качество рекламы — ее правдивость // Стандарты и качество. №3, 1994. — С. 48-49.

599. Синова И.В. Развитие советской торговой рекламы в период НЭПа // Известия СПб УЭФ. №3, 1996. — С. 145-150.

600. Ситуация одна, трактовка — разная // Аудит и налогообложение. №5,1996, —С. 22-23.

601. Соболевский А. Сон тринадцатой музы // ЭКО. №1, 1992. — С. 94-102.

602. Соколянский А. Ворчалки, вопилки, манилки и прочие двигатели прогресса: жанровая система Винни-Пуха как метод исследования телерекламы // Столица. №4, 1994. — С. 52-54.

603. Соловьев Б. Исследования и разработки маркетинга // Бизнес. №4. — С. 16-19; №5-6. — С. 26-30. 1991.

604. Соловьев Б. Стратегия маркетинга// Бизнес. №9-10, 1991. — С. 17-20.

605. Спицына А.Н. Некоторые проблемы организации рекламы // БИКИ. №53, 1993. —С. 8.

606. Станецкий М.Ю. День BOSCH: пришел, увидел, просверлил // Маркетинг и маркетинговые исследования. №1, 1996. — С. 49-51.

607. Стиглер Джордж. Экономическая теория информации // Экономика и математические методы. Т. 30, Вып. 1, 1994. — С. 36-48.

608. Сто крупнейших рекламодателей России в газетной рекламе //469

609. Финансовая газета. №18, 22, 1994.

610. Суть ничто, имидж - все // Эхо планеты. №42, 1996.

611. Сычев С., Дейнега О. И этот припал к первоисточникам или Полет над гнездом Перепелицы // Рекламное измерение. №11 (40), 1997.

612. Терин В. Под гипнозом телерекламы // Телелабиринты: буржуазное ТВ сегодня.—М., 1988.

613. Тихонов O.A. Восприятие новизны товара и его жизненный цикл // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3, 1996. — С. 42-45.

614. Тотьев К. Ненадлежащая реклама: законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. №1, 1996. — С. 54-64.

615. Тугенхольд Я. Плакат // Газетный и книжный мир. — М., 1926.

616. Тульсанова O.JI. Реклама и Рекламисты / Журналист и информация. — СПб., 1994.

617. Тульсанова O.JL, Шишкина М.А. Предмет исследования — реклама // Информация о товарах и услугах в СПб. №57, 1994.

618. Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы // Гермес. Торговля и реклама. 1994. — С. 361473.

619. Федеральный налог «О рекламе» // Коммерческий вестник. №2, 1996. — С. 14-23.

620. Федотова J1.H. Реклама в обществе: каков эффект? // Социологические исследования. №10, 1996. — С. 71-76.

621. Фомичева И.Д. Контент-анализ рекламы: возможности и опыт применения / Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. №3, 1991.

622. Фонарева Н. Реклама банковских услуг // Закон. №1, 1997. — С. 80-81.

623. Фонарева Н., Печерский В. Как действует Закон «О рекламе» // Закон. №12, 1996.— С. 20-22.

624. Фридман Г.И. Еще один способ составления концепции рекламной кампании, или что такое концепция рекламно-маркетинговых мероприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №7, 1997, —С. 51-55.

625. Челенков А. Маркетинг услуг: макросреда индустрии сервиса // Маркетинг. №3, 1997.

626. Чередниченко С. Пионер рекламы // Родина. Былое (Прил.). №1-2, 1996. —С. 7.

627. Шерковин Ю.А. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. №10, 1993. — С. 25-32.

628. Шерковин Ю.А. Современный бизнес и реклама // Бизнес. №1, 1994.

629. Шершульский В. Золотая рыбка в сети // Эксперт. №35, 1997. — С. 8789.

630. Шишкина М.А. Реклама на рынке информации / Социальное функционирование журналистики. — СПб., 1994.

631. Юсупова Д. Рекламный рынок России: оценка PAPA // Рекламный мир. №3, 1997.

632. Яковенко И. Преодоление «мутного рынка» // Реклама. №2, 1999.

633. АВТОРЕФЕРА ТЫ, ДИССЕРТАЦИИ

634. Аль Мардуд Валид. СМИ и реклама в арабских странах. Автореферат дис. канд. филолог, наук. — Минск, БГУ, 1991. — 19 с.

635. Баранов Е.К. Экономическая эффективность рекламы товаров и пути ее повышения. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — Киев, 1977. — 21 с.

636. Бегалов Б.А. Исследование и разработка моделей и алгоритмов компьютерной технологии рекламной деятельности: на примере информационных продуктов и услуг. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., Всероссийский заочный фин.-экон. ин-т., 1996. — 24 с.

637. Беклешов Д.В. Организационные формы и средства советской внешнеторговой рекламы. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., МГИМО, 1970. — 15 с.

638. Богачева Н.М. Эстетические проблемы рекламы. Автореферат дис. канд. философ, наук. — М., Изд-во МТУ, 1968. — 21 с.

639. Бурлаенко А.Х. Советская торговая реклама и пути ее улучшения. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — JI., 1961.

640. Васина И.С. Организационные формы торговой рекламы и пути их совершенствования. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., 1974. — 27 с.

641. Воеводин И.Л. Световая графическая информация в архитектуре города. Автореферат дис. канд. ар-ры. — Л., 1971. — 27 с.

642. Горюнов Ф.А. Реклама и внешнеэкономическая экспансия США. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., 1971. — 16 с.

643. Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности: философский методологический анализ. Автореферат дис. канд. философ, наук. — М., 1982, —26 с.

644. Доментян Т.И. Социально-эконом. эффективность деятельности рекламных организаций. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., МГУ, 1987.

645. Еремина И.Б. Реклама в социалистическом обществе: социальная сущность, проблемы, направления совершенствования. Автореферат дис. канд. филолог, наук. —М., 1982. — 15 с.

646. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР. Автореферат дис. канд. юрид. наук. — М., 1979. — 17 с.

647. Коврова Л.Ю. Методические основы организации коммуникативных процессов в маркетинговых системах. Дис. канд. эконом, наук. 08.00.30 — Экономика предпринимательства /Сев.-Зап. заоч. политехи, ин-т. — СПб., 1997, — 178 с.

648. Коврова Л.Ю. Методические основы организации коммуникативных процессов в маркетинговых системах. Автореферат дис. канд. эконом, наук. 08.00.30 — Экономика предпринимательства/СПб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб., 1997. — 15 с.

649. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России.471

650. Автореферат дис. канд. филол. наук. — М., МГУ, 1996. — 24 с.

651. Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности торговой рекламы. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., 1975. — 29 с.

652. Коэн Д. Реклама. Нью-Йорк, 1973. Автореферат дис. канд. полит, наук.

653. М., Российская Академия Государственной Службы при Президенте РФ, 1992.

654. Ю.Кузнецова Г.Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы. Автореферат дис. канд. филол. наук. — М., 1984.25 с.

655. Ленский Б.В. Экспортная печатная реклама как вид издания. Автореферат дис. канд. филол. наук. — М., 1978. — 19 с.

656. Лебедева Л.В. Особенности языка в печатной рекламе. Автореферат дис. канд. филол. наук. — М., 1983. — 23 с.

657. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. Автореферат дис. канд. социол. наук. — М., МТУ, 1995. — 23 с.

658. З.Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирмы. На примере производственно-коммерческих и финансовых структур Омской области. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — Екатеринбург, 1994. — 19 с.

659. Никл Я. Социально-экономические аспекты рекламы в социалистическом обществе. Автореферат дис. доктора эконом, наук. — М.,МТУ, 1969. —3 5с.

660. Новаторов Э.В. Маркетинг в системе деятельности КПУ. Автореферат дис. канд. пед. наук. — СПб, 1993.

661. Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. Автореферат дис. канд. филол. наук. — Минск, 1992. — 17 с.

662. Райкин Эдуард Семенович. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге. Дис. канд. экон. наук. 08.00.30

663. Экономика предпринимательства/СПб. ун-т экономики и финансов, Каф. экономики пром. пр-ва и инноваций. — СПб., 1996. — 193 с.

664. Ребицкий В.Н. Реклама в советской книжной торговле и пути ее совершенствования /на материалах Украинского объединения книжной торговли Комитета по печати при Совете Министров УССР/ Автореферат дис. канд. эконом, наук. — М., 1967. — 22 с.

665. Рейтенбарг Д.И. Реферат по книге В. Паккарда «Скрытые увещеватели». Психоанализ в рекламе. — М., Союзторгреклама, 1968. — 36 с.

666. Саймре Т. Б. Рекламная деятельность и пути совершенствования ее организации и управления в Эстонской ССР. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — Таллин, 1975. — 31 с.

667. Сетури М. Л. Реклама и ее роль в повышении эффективности коммерческой деятельности. Автореферат дис. канд. эконом, наук. — Тбилиси, ТбГУ, 1994. — 19 с.

668. Стоянова Э. П. Текстовые факторы эффективности радиорекламного472воздействия. Автореферат дис. канд. филол. наук. — Киев, 1984. — 25 с.

669. Фильчикова Н.Б. Основные принципы и методы советской торговой рекламы в периодич. печати Автореферат дис. канд. филол. наук. — М., 1971, — 15 с.

670. Фильчикова Н.Б. Советская внешнеторговая реклама: идеологический аспект. Автореферат дис. доктора филол. наук. — М., МГУ, 1987. — 53 с. ДСП

671. Хеладзе Т. М. Функциональное и эстетическое в торговой рекламе. Автореферат дис. канд. филос. наук. — Тбилиси, 1979. — 22 с.

672. Шандыбин Д. В. Организация рекламных коммуникаций в банковском предпринимательстве. Дис. канд. экон. наук. 08.00.30 — Экономика предпринимательства/СПб. гос. ун-т экономики и финансов. — СПб., 1997. — 136 с.

673. Шигапова Д. К. Реклама как социальный институт. Автореферат дис. канд. социол. наук. — Казань, КГУ, 1995. — 16 с.1. АЛЬБОМЫ, КАТАЛОГИ1 .Витрина-64. Альбом. — М., Росторгреклама, 1964. — 48 с.

674. Витрина-70. Альбом — М., Росторгреклама, 1970. — 48 с.

675. Всесоюзная торговая палата. Каталог рекламных работ, выставленных в период совещания начальников и консультантов рекламных бюро отделений ВТП и торговых палат союзных республик в 1966 году в г. Таллине. — М., 1967. — 28 с.

676. Выставка советской внешнеторговой рекламы. Каталог. — М., 1961. — 13 с.

677. Газосветная реклама. Альбом. — М., 1970. — 79 с.

678. Крауклис В.К. Альбом колеров. 4-е изд. — М., Стройиздат, 1973.

679. Советский рекламный плакат 1917-1932 г. Торговая реклама. Зрелищная реклама. Альбом. Авт. текста В. Ляхова. — М., Сов. художник, 1972. — 127 с.

680. Торговая реклама и упаковка в России Х1Х-ХХ в.в. Из фондов Гос. истор. музея. — М., ГИМ, 1993. — 64 с.

681. Фирменные знаки и эмблемы акционерных обществ, фирм, кампаний, предприятий. —Баку, Азернешр, 1990.1. СЛОВАРИ1 .Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы.

682. Англо-русский словарь по СМИ (с толкованиями)/Сост. Е.И. Курьянов.1. М.,МШП, 1993.

683. Англо-русский словарь рекламных терминов. — М, Соверо, 1994.

684. Англо-русский словарь рекламных терминов (толковый)/Сост. И.С. Седельников. — М., Внешторгреклама, 1994. — 290 с.

685. Бабкин В.И. Коммуникации маркетинга. Англо-русский словарь-справочник. — М., Япония сегодня, 1998.

686. Баранов А.Н., Караулов Ю.Н. Словарь политических метафор. — М., 1994.

687. Басин О.В. Полиграфический словарь. ГОСТ 164/47-78. Издания. Термины и определения основных видов. Введен 01.07.79//Стандарты по издательскому делу: справочно-документальное пособие. —М., 1982.

688. Бизнес-колледж словарь. 25000 терминов.

689. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по маркетингу и рекламе. — М., Руссо, 1997, —699 с.

690. Ю.Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз. — СПб, Политехника, 1998. — 272 с.

691. Инкотермс. Международные правила толкования торговых терминов.1. М., 1996.

692. Краткий англо-русский словарь по рекламе и маркетингу: Термины, понятия, обозначения, сокращения. — М, Соверо: ВНИИОЭНТ, 1991. — 50 с.

693. Краткий психологический словарь/Сост. Л.А. Карпенко. Под общ. ред. A.B. Петровского, М.Г. Ярошевского. — М., 1985.

694. Крупнов В.Н. Русско-английский словарь активной деловой лексики. — М, 1997, —384 с.

695. Курьянов Е.И. Словарь переводчика. — М, 1993.

696. Лозовский Л.Ш, Райзберг Б.А, Ратиновский A.A. Универсальный бизнес-словарь. — М, 1997. — 640 с.

697. Новаторов В.Е. Культурно-досуговая деятельность: Словарь-справочник. — Омск, 1992.

698. Першиков В.И, Савинков В.М. Толковый словарь по информатике. — М, Финансы и статистика, 1991. — 543 с. 1983. — 52 с.

699. Политология: Энциклопедический словарь/Общ. ред. и сост. Ю.И. Аверьянов.—М, 1993.

700. Похлебкин В.В. Словарь международной символики и эмблематики. — М, 1997. с, (Ь'А21 .Райзенберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. — М, 1996. — 496 с.

701. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов. Вып. 1. — Казань, Изд-во КГУ, 1992. — 200 с.

702. Родников А.Н. Логистика. Терминологический словарь. — М.,4751. Экономика, 1995.

703. Розенберг Д.М. Бизнес и менеджмент. Терминологический словарь/Пер. с англ. — М., 1997. — 464 с.

704. Словарь коммерсанта: толковый русско-английский и англорусский/Под ред. И.В. Липсиц. —М., 1996. — 352 с.

705. Словарь по менеджменту и маркетингу Земли/В.А. Синдеев. — 1994.

706. Словарь справочник менеджера/Под ред. Лапусты М.Г. — М., 1996. — 608 с.

707. Словарь: Язык рынка/Отв. ред. Б.А. Райзенберг. — М., 1991. —12 с.

708. Словарь языка СМИ США/Р. Терри Элмор. — М., 1992. — 471 с.

709. Товарный знак и знак обслуживания/Юрид. словарь Ком. РФ по кат. и тов. зн. НПО «Поиск»/Ред. Е.Н. Яковчик; Сост. О.В. Ионова. — М., НПО «Поиск», 1993. —24 с.

710. Товарные знаки (Проекты, терминология, рекомендации). — М., 1970. — 44 с.

711. Частотный словарь русского языка. — М., Русский язык, 1977.

712. Яранцев Р.И. Русская фразеология. Словарь-справочник. 1500фразеологизмов. Информатика. —Киев, НТЦ «Консалтинг», 1993. , . ■ с.1. СПРАВОЧНИКИ

713. Аудитории и рейтинги. — СПб., Экро, 1998.

714. Библиотеки России: адресно-справочная книга. — СПб., 1995.

715. Бизнес в России: Рекламно-информационный справочник. Вып. 1. — М., Элинг, Лори, 1994. — 480 с.

716. Богданов Н., Вяземский Б. Справочник журналиста. — М., 1993.

717. Вся полиграфическая Москва. Справочник. — М., 1997. — 40 с.

718. Где нас нет. Справочник 2000 событий. — Изд. Дом «Дами», 1997.

719. Города России. Справочник. — М., 1997.

720. Деловая книга РАУ: Россия-93. В 3 т. Ч. 1/РАУ-Корпорация. 2-е изд., испр. и доп. — М., Агентство «Обозреватель» Рос.-амер. ун-т., 1993. — 407 с.

721. Коммерческая корреспонденция. Справочник/Сост. А.Р. Бер-линский, A.B. Шапурко. — СПб., 1993. —• 250 с.

722. Ю.Кто есть кто в полиграфии Петербурга. — СПб., Справочно-информационный центр «АРС График», 1998.

723. I.Kto есть кто в Санкт-Петербурге — 96. Справочник.— СПб., Лениздат,1996. — 256 с.

724. Негосударственные организации культуры Санкт-Петербурга. Справочник — СПб., 1997. — 500 с.

725. Новые религиозные организации России деструктивного и оккультного характера: справочник. — Белгород, Миссионерский отдел Московского Патриархата РПЦ. Информационно-аналитический вестник, 1997. — 272 с.

726. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности продукции и услуг.— М., ТОО «Информагробизнес», 1996. 15.Общественные движения Ленинграда. Серия «Неформальные объединения в СССР». — Л., 1989.

727. Основные кампании мира. — М., Кооператив «Новид», 1994.

728. Основные сведения об ООН. — М., Изд-во «Юридическая литература»,1995.

729. Партнеры: кино, ТВ, видео. — М., 1997.

730. Пресс-служба 1993. — СПб., ИТАР-ТАСС, 1993.

731. Пресс-службы Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона стран Балтии и Финляндии/Отв. ред. Л.Э. Варустин. — СПб., Изд-во АО «DDT»,1997. — 170 с.

732. Регистр РАУ-ПРЕСС. — М., РАУ-ПРЕСС, 1991. — 1744 с. Т. 1, 2, 3.

733. Реклама в Санкт-Петербурге и Москве: Справочник. — СПб., Изд-во ВНИИГ им. Б.Е. Веденеева, 1992. — 40 с.23 .Реклама и дизайн на улицах Москвы. — М., 1998.

734. Реклама-91. В 2 т. Сост. Мучник Р.Г., Сауткина С.А. — Б.м., ТХО «Малм», 1991. Т. 1. — 151 с. Т. 2. — 154-232 с.

735. Реклама-92. Справочник в 3 т. Т. 1: Газеты. — М., ТОО «Дина», 1992. — 144 с.

736. Реклама-92. Справочник в 3 т. Т. 2. Общественно-литературные журналы. Специальные журналы. Рекламные издания. Рекламные агентства. — М., ТОО «Дина», 1992. — 127 с.

737. Реклама-92. Справочник в 3 т. Т. 3. Реклама на телевидении. Реклама на радио. Городская реклама. Реклама на стадионах. Реклама на транспорте.

738. М., ТОО «Дина», 1992. — 136 с.

739. Реклама — 93/94. Справочник. — М., ТОО «Дина», 1994.

740. Розенталь Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке для работников печати. — М., Книга, 1989.

741. Российская Федерация — Россия. Общие сведения о субъектах РФ, фамилии и телефоны руководителей и глав администрации. — М., 1997.31 .Российские Медиа и Рекламные Агентства 96-97: Справочник для рекламистов. — М., 1997.

742. Слуцкин A.A. Справочник технолога-полиграфиста. Справочник ведомственных норм и расценок на выполнение художественных макетов.1. М, 1981.—253 с.

743. Справочник для журналистов Центральной и Восточной Европы. — М., 1993.

744. Справочник «Охрана и безопасность». — СПб., Информационное Агентство AT, 1997. — 493 с.

745. Справочник по торговой рекламе. — М., Эконика, 1972.

746. Справочник предельных расценок на художественно-оформит. работы.1. М., 1961.

747. Справочник «Российские исследовательские организации в области международных отношений. — М., Московский центр Карнеги, 1995.

748. Справочник «Товары и услуги». — СПб., Информационное Агентство AT, 1997.

749. Средства массовой информации РФ. Вып. 1. Апрель 1997. — М., 1997.42 с.

750. WA — 2. Регистр. Производители товаров и услуг, 1996/1997. 4-е изд.1. М, УНИУС, 1996. — 2 т.1. КАТАЛОГИ

751. Авто Price. — СПб., Изд. Дом «Атлант», 1998.

752. Базы данных в СССР. Каталог. — М., ВНИМИ, 1990.

753. Базы данных в СССР. Каталог 4.2. — М., ВНИМИ, 1990.

754. Базы данных России. Каталог. — М., НТЦ «Информрегистр», 1993.

755. Базы данных России. Каталог. — М., НТЦ «Информрегистр», 1997.

756. Бизнес-карта-97. Информация. Реклама. Издательское дело. (СНГ) Том 1. — М., Бизнес-карта, 1997.

757. Бизнес-карта-97. Информация. Реклама. Издательское дело. (Россия). Том 2. — М.,«Бизнес-карта, 1997.

758. Взгляд на наружную рекламу. Каталог рекламоносителей и материалов. — СПб., 1996, — 144 с.

759. Вся региональная реклама 97 (май). Транспортная, наружная, пресса, радио, ТВ. Полный каталог продукции и услуг. — М., Институт рекламы, 1997.

760. Ю.Где найти адрес. Каталог. — М., 1997.11 .Единые нормы времени и расценки на рекламно-оформительские работы. — М., Упр. Росбытреклама, 1978.

761. Инфо Ол. Каталог. Издание информационной поддержки движения «Сделано в Петербурге». — СПб., Изд. Дом «Шанс», 1998.

762. Информация. Реклама. Издательское дело. — М., 1997.

763. Каталог агентства «Книга-сервис». — М., 1998.

764. Каталог агентства «Роспечать». — М., 1998.

765. Каталог производителей рекламоносителей Санкт-Петербурга «Малая наружная реклама». — СПб., ЗАО «Информационно-аналитический центр «Фора», 1997.

766. Каталог рекламно-информационных материалов/М-во бытового обсл. нас. Латв. ССР. — Рига, Ин-т «Латгипробыт», 1987. — 52 с.

767. Каталог унифицированных рекламных элементов и универсальной торговой мебели «Виру». — М., 1978. — 75 с.

768. Кто есть кто на компьютерном рынке России. Каталог. 2 т. — M., SK Communication International, 1998.

769. Компас Санкт-Петербург. — СПб., Интернордкомпас, 1996.

770. Компас Северо-Запад. — СПб., Интернордкомпас, 1997.

771. Компьютер Price. — СПб., Изд. Дом «Атлант», 1998.

772. Мегатехник Price. — СПб., Изд. Дом «Атлант», 1998.

773. Международный информационный каталог. Банки. Биржи. Страховые компании. — М., Банки и биржи, 1993. — 262 с.

774. Международный туристский фестиваль «ИНТУРФЕСТ-98». Шестая специализированная выставка ИНВЕТУР-98, официальный каталог. Санкт-Петербург. 29 января — 1 февраля 1998 года — СПб., Изд-во «ОЛБИС», 1998, —64 с.

775. Московский международный фестиваль рекламы. Каталог (с видеокассетой). — М., 1997.

776. Московский рекламный рынок'94. — М., NCW Publisher, 1994. 2 8.Надпечатка на бизнес-сувениры. — СПб., Информационно-аналитический центр «Фора», 1997.

777. Наружная реклама. Каталог организаций, производящих рекламоносители. — СПб., Информ.-аналитич. центр «Фора», 1997. 30.Оптовик Price. — СПб., Изд. Дом «Атлант», 1998.

778. Пятый Московский международный фестиваль рекламы. Каталог конкурсных работ. — М., РА «Домино», 1995.

779. Региональные издания. Тарифы. — М., Ассоциация газ. рекламистов, 1997.

780. Региональный каталог Компас Северо-Запада России. Издание 1. — СПб., Интернордкомпас, 1998.

781. Рекламный витринно-выставочный инвентарь. Каталог. —М., 1974.

782. Реклама и дизайн на улицах Москвы. Каталог. — М., 1997.

783. Российская модель/Russian model, 1996: Каталог/Ю. Попов и др. — СПб., Б.и., 1996. —80 с.

784. Сборник нормативных актов и расценок по рекламе, действующий в системе ТИП СССР. — М., 1986.

785. Сборник оптовых цен на рекламную продукцию пр-ва предпр. подвод. МТ РСФСР. Прейскурант №57-10-73. — М., 1977. — 227 с.

786. Спорт Price. — СПб., Изд. Дом «Атлант», 1998.

787. Средства рекламы. Каталог изделий. — М., 1971. — 24 с.

788. Средства рекламы-92. Тиражи. Тарифы. Сроки. —М. Инфорком, 1991. — 46 с.

789. Строй Price. — СПб., Изд. Дом «Атлант», 1998.

790. Тарифы и условия размещения рекламы ИФ «Экро». В 2 ч. — СПб., 1997. Ч. 1 — Средства массовой информации. Ч. 2 — Рекламные организации.

791. Тарифы на рекламу в СССР. Ввод в действие с 1 июля 1965 г. — М., В/О Внешторгреклама, 1965. — 26 с.

792. Товары и услуги. Kompass International. — СПб., 1998.

793. Услуги по рекламе иностранных фирм в СССР. Общие сведения. Тарифы и условия. — М., Внешторгреклама, Фирма Инореклама, 1982. — 92 с.

794. Уральский ас. Каталог. — М., Внешторгиздат, 1970. — 16 с.

795. Шелкография и графический дизайн. — СПб., Информационно-аналитический центр «Фора», 1997.

796. WA-2. Регистр. Производители товаров и услуг, 1996/1997. 4-е изд. — М., УНИУС, 1996. —2 т.1. ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО

797. Болыпева С.А. Связи с общественностью в России: законодательное регулирование, нормативные документы, практика (сборник). — Екатеринбург, Деловые Коммуникации, 1998.

798. Закон о рекламе. Предисловие зам. председателя Государственного комитета РФ по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур (ГКАП России) Н.Е. Фонаревой. — М., Кросна-Лекс, 1997.

799. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара».— М., 1997.

800. Как защитить интеллектуальную собственность/Под ред. А.Д. Корчагина. — М., 1995. — 335 с.

801. Международный кодекс рекламной практики/Пер. с франц. И.В. Гениной, В.Е. Демидова. —Париж, 80УЕЯ0, 1987.

802. Международный кодекс рекламной практики 1966 г. Международная торговая палата. Париж/Пер. А.Г. Лебединского (с воспроизведением оригинала Кодекса на английском языке). — М., 1968. — 13 с.

803. Права на результаты интеллектуальной деятельности. Авторское право. Патентное право. Другие исключительные права. Сборник нормативных документов. — М., ДЕ-ЮРЕ, 1994. — 624 с.

804. Право на товарный знак в странах американского континента. — М., ВНИИПИ, 1996.

805. Право радио и телевидения в России. — СПб., 1994. Ю.Проскуряков А. Интеллектуальная собственность: учет, налоги, право, аудит. —Вологда, Ардвисура, 1998. — 176 с.1..Реклама предприятия. Правовое регулирование. — М., 81;пх: «Приор», 1996, — 128 с.

806. ЛИТЕРАТУРА НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ

807. British press: A Manifesto. — London, Macmillan, 1998.

808. Corling P. Mass Media. — London and New York, 1994.

809. Dance Frank, Larson C. The Functions of Human Communication: A Theoretical Approach. —NY, Holt, Rinehart & Winston, 1976.

810. Habermas J. The Structural Transformation of the Public Sphere. — Cambridge, Mass., MIT Press, 1989.

811. Jack Z. Sissors, Lincoln Bumba. Advertising mediaplanning. — Chicago, Illinois, U.S.A., NTC Business Book, 1994.

812. Jewler Jerome A. Creative Strategy in Advertising//4-th. — Belmont, CA, Wardsworth Publishing, 1992.

813. Kats E., Lasarsfeld P. Personal Influence. — NY, Free Press, 1965.

814. Klappeer J. The Effects of Mass Communication. —NY, Free Press, 1960.

815. Lasarsfeld P., Berelson B., Gaudet H. The People's Choice. — NY, Free Press, 1955.

816. Lasswell H. Analyzing the Content of Mass Communication: A Brief Introduction. — NY, 1942.

817. Lasswell Harold. Nathan Leites. Language of Politics: Studies in Quantitative Semantics. — NY, Gtorge Steart, 1949.

818. Lasswell H. World Politics and Personal Insecurity. — NY, 1935.

819. Mass Communications. Ed. by Schramm W. — University of Illinois Press, Utbana, 1960.

820. McLuhan Marshall. The Gutenberg Galaxy. The Making of Typographic Man. —NY, 1969.

821. McQuail Dennis. Towards a Sociology of Mass Communication. — London, Collier-Macmillan, 1969.

822. Mead George. Mind, Self and Society. — Chicago, 1936.

823. Murdock G., Noreene J. Mass Communications and the Advertising Industry. — UNESCO, 1984.18.0gilvy D. Ogilvy on Advertising. — London, Guild Publishing, 1985.

824. Politz Alfred. Making the Sales Points Stick Out. Philip Ward Burton. Which Ad Pulled Best? — Chicago, Crain Books, 1981.

825. Ruesch Jürgen. Values, Communication and Culture In The Social Matrix of Psychiatry. — NY, W.W. Norton, 1951.

826. Smith Paul. Marketing Communications. An Integrated Approach. — London, Kogan Page Limited, 1993.

827. Smith Paul, Berry Chris, Pulford Alan. Strategic Marketing Communications. New Ways to Build and Integrate Communications. -— London, Kogan Page Limited, 1997.

828. Tarde G. Communication and Social Influence. — Chicago-London, 1969.

829. Toffler Alwin. The Third War. — NY, 1980.

830. Whimmer R., Dominic J. Mass Media Research. An Introduction. — Balmont, California, Wardsworth Publ. Comp., 1994.

831. Wright Ch. Mass Communication. A Sociological Perspective. —NY, 1986.