Управление конкурентоспособностью предприятий агропромышленного комплекса на основе маркетинга взаимодействия тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Ситникова, Елена Ивановна

• Ситникова, Елена Ивановна
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Ситникова, Елена Ивановна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

1.1. Стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы в АПК.

1.2. Роль концепции маркетинга взаимодействия в формировании системы управления конкурентоспособностью предприятий АПК.

1.3. Стратегические альянсы как способ повышения конкурентоспособности предприятий АПК.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ОЖИДАНИЙ И ЗАПРОСОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ НА ЛОКАЛЬНЫХ РЫНКАХ

2.1. Анализ состояния и тенденций развития агропромышленного комплекса в условиях рыночной экономики.

2.2. Исследование ожиданий и запросов потребителей продуктов питания.

2.3. Исследование деятельности производителей продуктов питания на локальных рынках и их запросов при формирования стратегических альянсов в АПК.

ГЛАВА 3. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПОВЫШЕНИЯ

ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК НА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИХ АЛЬЯНСОВ

3.1 Выделение потенциальных взаимодополняющих связей между участниками стратегического альянса на основе цепочки «создания ценностей» М.Портера.

3.2. Формирование оптимальной структуры альянса на основе принципов маркетинга взаимодействия.

3.3.Оценка эффективности функционирования стратегических альянсов в

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление конкурентоспособностью предприятий агропромышленного комплекса на основе маркетинга взаимодействия»

Актуальность темы исследования. Одной из наиболее актуальных проблем страны в условиях вступления в ВТО и ужесточения конкурентной борьбы на продовольственном рынке является обеспечение населения продуктами питания отечественного производства. В настоящее время продовольственный рынок развивается стихийно вследствие неразвитости его инфраструктуры, слабой информационной обеспеченности хозяйствующих субъектов, большого числа посредников, несовершенства механизма рыночных отношений между сельскохозяйственными товаропроизводителями, перерабатывающими и торговыми предприятиями. В этих условиях внутренний рынок наполняется импортной продукцией, вытесняющей отечественную.

Сложившаяся экономическая ситуация в отраслях АПК характеризуется, с одной стороны, наличием трудовых, земельных ресурсов, благоприятными природно-климатическими условиями для земледелия, с другой стороны, низкой эффективностью аграрного производства, отсутствием действенной государственной поддержки производства и сбыта продукции сельского хозяйства, диспаритетом цен на продовольственную и промышленную продукцию, ростом стоимости энергоносителей, нарушением межрегиональных продовольственных отношений, ростом импортозамещения продукции и другими негативными моментами, связанными с поспешным осуществлением аграрной реформы.

Процессы глобализации, активное включение России в систему международного разделения труда, существующее противоречие между имеющимися в стране возможностями для обеспечения спроса не только внутреннего, но и внешнего рынка продовольствия, и сравнительно небольшим объемом предложения, а также низким уровнем конкурентоспособности отечественных сельхозтоваропроизводителей и их продукции обусловливают необходимость формирования эффективного механизма хозяйствования предприятий АПК.

В современных условиях обеспечение конкурентоспособности предприятий АПК на основе оптимального сочетания государственного и рыночного регулирования, поиска новых форм взаимодействия хозяйствующих субъектов, использования современной концепции маркетинга приобретает экономическое, социальное и политическое значение.

Степень разработанности проблемы. Проблемы повышения конкурентоспособности постоянно находятся в центре внимания учёных-экономистов. Значительный вклад в изучение данных проблем внесли такие зарубежные ученые, как Д. Аакер, И. Ансофф, Ф. Котлер, М. Портер и др., а также отечественные ученые, среди которых следует назвать Н.В. Боровских, О.А. Брыкля, И.М. Гоголева, Г.Р. Сабецкую, Ю.В. Тарануху, Р.А. Фатхутдинова, В.Д. Шкардуна и др.

Теоретические и практические проблемы повышения конкурентоспособности предприятий на основе интеграции явились предметом исследований Г.В. Беспахотного, И.Г. Владимировой, А.В. Гордеева, Б. Гарретта, E.JL Драчёвой, П. Дюссожа, Е.Ф. Злобина, A.M. Зобова, Е.А. Коладиной, A.M. Либмана, А.В. Петрикова, А.Н. Петрова, Д.А. Пумпянского, P.JI. Уоллеса, И.Г. Ушачёва и других.

Исследования отечественных и зарубежных учёных таких, как Т. Амблер, Г. Багиев, Т. Бутова, Я. Гордон, Д. Иган, М. Кристофер, С. Кущ, Л. Семеркова, О. Фирсанова и других посвящены использованию концепции маркетинга взаимодействия в целях повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов и их продукции.

Признавая достаточно высокую степень изученности данной проблемы, вместе с тем следует отметить, что потенциал маркетинга взаимодействия для повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов в АПК на основе формирования стратегических альянсов использован далеко не полностью, что предопределило выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель диссертационного исследования состоит в разработке и обосновании научно-методических положений и практических рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности предприятий АПК на основе маркетинга взаимодействия.

Для достижения поставленной цели в процессе исследования потребовалось решить следующие задачи: уточнить понятие «конкурентоспособность предприятий» и определить новые аспекты процесса управления конкурентоспособностью хозяйствующих субъектов в АПК;

- показать, что стремление хозяйствующих субъектов к повышению своей конкурентоспособности является основой интеграционных процессов в АПК; обосновать направления развития концепции маркетинга взаимодействия как основы процесса управления конкурентоспособностью в АПК;

- изучить современные предпочтения потребителей и производителей продуктов питания, оказывающие влияние на процесс интеграции субъектов хозяйствования в АПК и управление их конкурентоспособностью; предложить методику формирования оптимального состава участников стратегических альянсов в АПК;

- разработать методические рекомендации по оценке эффективности функционирования стратегических альянсов в АПК.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность плодоовощного подкомплекса АПК России.

Предметом исследования - процесс управления конкурентоспособностью предприятий АПК на основе маркетинга взаимодействия.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются методологические принципы, теоретические положения и выводы, содержащиеся в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных учёных по проблемам маркетинга взаимодействия.

При решении конкретных задач в диссертации использовались положения теории математической статистики и математического прогнозирования, метод экспертных оценок, метод структурирования функции качества (QFD), метод классификаций, структурный и логический анализы, графические методы.

Информационной основой диссертации явились статистические данные Федеральной службы государственной статистики и Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Орловской области, материалы исполнительных органов власти и периодической печати, результаты маркетинговых исследований регионального рынка ряда маркетинговых агентств, информация, представленная в сети «Интернет», а также материалы специальных обследований субъектов рынка, проведённых автором.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке теоретико-методических положений и практических рекомендаций, направленных на повышение эффективности управления конкурентоспособностью предприятий АПК на основе развития концепции маркетинга взаимодействия и создания хозяйствующими субъектами стратегических альянсов, способствующих оптимальному использованию их конкурентных преимуществ.

Научная новизна подтверждается следующими научными результатами, выносимыми на защиту: по cneijucuibHocmu 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг)

- уточнена сущность понятия «конкурентоспособность предприятий»

АПК, под которой понимается способность субъекта хозяйствования на основе существующих преимуществ и использования возможностей внешней среды создавать конечную продукцию, имеющую приоритетную потребительскую ценность для покупателей, и обеспечивать эффективность своей деятельности (п. 3.9 паспорта специальности 08.00.05 ВАК);

- обосновано направление совершенствования концепции маркетинга взаимодействия, заключающееся в акцентировании внимания и усилий партнёров на реализации его главной цели: достижение синергии, предполагающей использование принципов взаимодополнения, субсидиарности, взаимопонимания и взаимополезности (п. 3.2 паспорта специальности 08.00.05 ВАК);

- выполнено исследование ожиданий и запросов потребителей и производителей продуктов питания с помощью анализа метода структурирования функций качества (QFD), обосновывающее социально-экономическую целесообразность создания стратегических альянсов в АПК, представляющих собой способ реализации объективной потребности хозяйствующих субъектов во взаимодополнении (п. 3.7 паспорта специальности 08.00.05 ВАК); по специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами — АПК и сельское хозяйство)

- установлено, что стремление хозяйствующих субъектов к повышению своей конкурентоспособности лежит в основе интеграционных процессов в АПК; дано авторское определение понятия «стратегический альянс», отличительной чертой которого является объективная потребность входящих в него хозяйствующих субъектов во взаимодополнении, что выражается в совместном использовании имеющихся конкурентных преимуществ для достижения согласованных социально-экономических целей в ближайшем и отдаленном периодах (п. 15.44 паспорта специальности 08.00.05 ВАК); предложена методика формирования оптимального состава участников стратегических альянсов, основанная на использовании «цепочки ценностей» М. Портера и принципа взаимодополнения, отражающих специфику функционирования и ожиданий предприятий АПК, включающая методику оценки эффективности функционирования стратегических альянсов в данном составе и прогнозирования целесообразности его сохранения в будущем (п. 15.44 паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

Практическая значимость исследования заключается в том, что основные теоретические выводы, содержащиеся в диссертации и составляющие ее новизну, доведены до конкретных практических рекомендаций по использованию предложенных принципов маркетинга взаимодействия для повышения конкурентоспособности предприятий АПК на основе создания стратегических альянсов. Так, реализация содержащихся в диссертации рекомендаций по повышению конкурентоспособности АПК может быть использована при разработке маркетинговой стратегии предприятий аграрного сектора экономики в период вступления России в ВТО.

Материалы диссертации могут использоваться в дальнейших научных исследованиях и в учебном процессе высших учебных заведений при чтении дисциплин «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Маркетинговые исследования» и др.

Апробация и реализация результатов исследования. Основные положения и рекомендации, содержащиеся в диссертации, были доложены во время выступлений на международных и всероссийских научно-практических конференциях «Институты государственного и муниципального управления как ресурс общественного развития современной России» (г. Орёл, 2004); «Актуальные и новые направления сельскохозяйственной науки» (г. Владикавказ, 2004); «Экономические и технологические аспекты производства, экспертизы качества, маркетинга и рекламы товаров: методология, теория, практика» (г. Орёл, 2005); «Научные исследования и их практическое применение. Современное состояние и пути развития» (г. Одесса, 2007); «Шихобаловские чтения: опыт, проблемы и перспективы развития потребительского рынка в регионе» (г. Самара, 2007), «Маркетинг: теория и практика» (г. Магнитогорск, 2006, 2008), а также на научных семинарах.

Результаты диссертационного исследования приняты для внедрения предприятиями АПК Орловской области: ООО «Хомутово-Свекла», ООО Агрофирма «Орёл», ОАО «Судбищенское».

Публикации. По результатам исследования опубликовано 13 научных работ общим объемом 3,8 п.л. (3,1 п.л. - авторских), в том числе четыре работы в изданиях, рекомендованных ВАК России.

Структура и объём работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Основное содержание работы изложено на 179 страницах машинописного текста, содержит 18 таблиц, 17 рисунков, 17 приложений. Список использованных источников включает 150 наименований.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Ситникова, Елена Ивановна

Выводы по третьей главе.

Таким образом, выделение потенциальных взаимодополняющих связей между потенциальными участниками стратегического альянса — задача, которая наиболее эффективно может быть решена с использованием цепочки «создания ценностей» М.Портера.

Обоснованность данного подхода подтверждается тем, что каждую компанию можно представить как совокупность различных видов деятельности, которые объединяются в цепочку создания стоимости. Сравнение цепочек создания стоимости у различных хозяйствующих субъектов способствует выявлению различий и взаимодополнений, которые обеспечат синергию конкурентных преимуществ потенциальных участников стратегического альянса. Кроме того, использование цепочки «создания ценностей» позволяет исключить непрофильные организации, что обеспечивает не только экономию издержек на начальных этапах формирования стратегического альянса, но и повышение общей функциональности и мобильности участников, приводящих к повышению конкурентоспособности в процессе функционирования стратегического альянса.

Рассмотренный в диссертационном исследовании синергетический подход к решению задачи оптимизации количества и состава участников стратегического альянса, реализующих общие цели, создает условия для эффективного управления интеграционными процессами, повышения синергетики существующих объединений на основе многомерного описания целевого профиля и действующих профилей субъектов, а также их итеративном включении в состав альянса по критерию максимального взаимодополнения в его формируемый потенциал.

Для оценки эффективности функционирования стратегического альянса в АПК в диссертационном исследовании предложена методика, позволяющая выявить степень взаимодополнения компаний-участниц интегрированной структуры.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В условиях глобализации мировой экономики важнейшей характеристикой внешней среды функционирования предприятий АПК является высокая подвижность и непредсказуемость.

Повышение конкурентоспособности аграрной продукции является приоритетным направлением устойчивого развития отрасли и хозяйствующих субъектов, насыщения рынка высококачественной продукцией, достижения продовольственной безопасности и расширения экспортного потенциала страны.

Именно поэтому актуальной управленческой задачей становится повышение конкурентоспособности субъектов хозяйствования агропродовольственного рынка, а именно их способности на основе существующих преимуществ и использования возможностей внешней среды создавать конечную продукцию, имеющую приоритетную потребительскую ценность для покупателей, и обеспечивать эффективность своей деятельности.

В данном исследовании определено, что объективное стремление хозяйствующих субъектов к повышению своей конкурентоспособности является общим мотивом интеграционных процессов в АПК.

На основе уточнения сущности и экономического содержания понятий «конкурентоспособность» и «управление конкурентоспособностью» дано авторское определение стратегического альянса в АПК.

В авторском представлении стратегический альянс — долгосрочное соглашение о сотрудничестве независимых субъектов хозяйствования, относящихся к общей цепочке создания стоимости и устанавливающих отношения-действия, которые обеспечивают на основе взаимодополнения синергию конкурентных преимуществ в виде дополнительной экологической, технической и социально-экономической ценности для целевых групп клиентов.

В узком понимании стратегический альянс в АПК представляет собой объединение усилий и возможностей независимых субъектов рынка для совместного управления имеющимися конкурентными преимуществами и получения эффекта синергии.

Проведенное исследование показало, что в настоящее время возрастает интерес к парадигме «маркетинг отношений», т.е. маркетинговая составляющая взаимодействия субъектов рынка создаёт предпосылки для создания долгосрочных конкурентных преимуществ.

Данная тенденция свидетельствует об изменении сущностной природы рыночных трансакций: из отдельных эпизодических актов обмена они постепенно превращаются в обмен на фоне взаимоотношений, из обмена, не имеющего ни истории, ни будущих перспектив, - во взаимодействие между сторонами, основанное на прошлой истории и предполагающее взаимодействие в будущем.

В диссертации под маркетингом взаимодействия понимается деятельность, направленная на выявление и эффективное использование преимуществ существующих или потенциальных партнёров для достижения ими конкурентоспособности на локальных и глобальных рынках.

В работе предлагается использовать для повышения конкурентоспособности предприятий АПК такие новые принципы концепции маркетинга взаимодействия, как взаимодополнение, взаимопонимание, субсидиарности и взаимополезности. Определено, что в процессе управления конкурентоспособностью предприятий-партнёров взаимодействие создает предпосылки для возникновения эффекта синергии, взаимопонимание и взаимодополнение - обеспечивают её реализацию, а субсидиарность и взаимополезность — способствуют оптимизации данного процесса.

В результате исследования сделан вывод, что при формировании стратегических альянсов в АПК необходимо учитывать принцип взаимодополнения, как наиболее полно использующий потенциал маркетинга в процессе установления и совершенствование долгосрочных взаимоотношений со всеми стейкхолдерами. В авторском представлении принцип взаимодополнения - это система «отношения - действия» субъектов хозяйствования, направленная на усиление достоинств и нивелирование недостатков друг друга.

Проведенное маркетинговое исследование ожиданий и запросов потребителей и производителей продуктов питания показало, что в современных условиях потребители предъявляют к характеристикам продукции все возрастающие требования, удовлетворить которые в одиночку производители не в силах. Кроме того, вступление России в ВТО, проблема обеспечения населения продовольствием, а также сложившиеся обменные диспропорции в отраслях АПК формируют объективную потребность мелких и средних сельхозтоваропроизводителей в повышении своей конкурентоспособности на основе взаимодополнения.

Определено, что использование метода структурирования функций качества позволяет производить конструирование стольких «домов качества» сколько требуется для усовершенствования каждого отдельного этапа процесса управления конкурентоспособностью предприятий АПК на основе создания стратегических альянсов.

Проведенное маркетинговое исследование на основе анализа метода структурирования функций качества позволило выявить предпочтения потребителей продуктов питания, и показало, что для более полного их удовлетворения производители стремятся повышать свою конкурентоспособность, включаясь в интеграционные процессы на основе взаимодополнения. Установлены технические характеристики, которые обеспечивают реализацию запросов потребителей продуктов питания. Кроме того, выявлены приоритетные запросы производителей, определяющие целесообразность создания стратегических альянсов в части как технического, экономического, так и социального обеспечения процесса управления конкурентоспособностью агропромышленных предприятий.

В работе предложена методика формирования оптимального состава участников стратегического альянса, учитывающая установление потенциальных взаимодополняющих отношений, а также оценку эффективности деятельность альянса в целом и каждого его участника в данном составе и прогнозирования целесообразности его сохранения в будущем.

В результате исследования отмечено, что в настоящее время российский агропродовольственный комплекс находится лишь на стадии формирования конкурентной среды, реализации конкурентных преимуществ на основе факторов производства. Круг отраслей, способных выдержать требования международной конкуренции на основе использования только этих факторов, остается чрезвычайно узким. На этой стадии агропродовольственный комплекс чрезвычайно чувствителен к изменениям конъюнктуры на внешних рынках.

Для повышения его конкурентоспособности, обеспечения стабильного экономического роста, устойчивости в мировой торговле продовольствием в настоящее время необходимо расширить круг конкурентных преимуществ на основе активизации маркетинга взаимодействия в процессе межфирменной интеграции.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Ситникова, Елена Ивановна, 2008 год

1. Федеральная целевая программа «Социальное развитие села на период до 2010 года» // АПК: экономика, управление. 2002, №7. - С. 3-8.

2. Областная целевая программа «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008-2012 годы» // Орловская правда. 2007, 12 декабря.

3. Аакер Д.А. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений Текст. / Дэвид А.Аакер; [пер. с англ.]. М.: Эксмо, 2007. - 464 с.

4. Абрамов B.J1. Управление конкурентоспособностью экономических систем Текст. // Маркетинг. 2004. - №5 (78). - С. 19-24.

5. Абрамов B.J1. Маркетинговое управление конкурентоспособностью экономических систем Электронный ресурс. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. №5. — Режим доступа: http ://www. dis .ru/im/article. shtml?id=3 885.

6. Агаркова Jl.B. Формирование механизма устойчивого развития плодоовощного подкомплекса: теория и практика Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Москва, 2007. 48 с.

7. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы Текст. -М.: Новости, 2000. 256 с.

8. Алексеев О.Б. Субсидиарность и пространственное развитие -Электронный ресурс. — Режим доступа: http://stra.teg.rU/library/strategics/l 021980036

9. Алещенко В.В. Теоретико-методологические вопросы конкурентоспособности экономической системы Текст. // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. - №1(45). - С. 106-112.

10. Ю.Амблер Т. Практический маркетинг Текст.: [пер. с анг.] / Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Питер, 2001. - 400 с.

11. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия Текст. СПб.: Питер, 1999.

12. Архипов А.В., Толкачева В.Е. Задача формирования производственных сетей в инновационных формах организации производства Текст. // Инновации. 2007. - № 7(105). - С. 122-128

13. Аутсорсинг: создание высокоэффективных и конкурентоспособных организаций Текст.: Учебное пособие / Под ред. проф. Б.А. Аникина. -М.: ИНФРА-М, 2003, 187 с.

14. М.Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности Электронный ресурс. Режим доступа:http://www.aup.ru/books/m72/32.htm.

15. Березкина А.В. Концептуальные основы мониторинга конкурентной среды Текст. // Маркетинг. 2005. - №1(80). - С. 51-59.

16. Беспахотный Г.В. Изменение направлений бюджетного финансирования сельского хозяйства Текст. // АПК: экономика, управление. 2003. — № 1. -С. 50-56.

17. Бобина М.А, Грачев М.В. Международный бизнес: Стратегия альянсов Текст. М.: Дело, 2006. - 240 с.

18. Боев В. Проблемы развития реформы в АПК Текст. // Экономист. 1993. - №1. - С. 24-28.

19. Болыпаков А.В. Управление процессами формирования стратегических альянсов российских компаний Текст. /Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Москва, 2007. 25 с.

20. Большой экономический словарь Текст. / Под ред. А.Н. Азрилияна. 6-е изд. -М.: Институт новой экономики, 2004. - 1376 с.

21. Брыкля О.А. Формирование механизма развития конкурентоспособного мясопродуктового подкомплекса (теория, методология, практика) Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Москва, 2007. 44 с.

22. Брю C.JL, Макконелл К.Р. Экономикс: проблемы и политика.: В 2 т. / Пер. с англ. под. общ. ред. А.А. Пороховского. М.: 1997 - Т. 1,2.

23. Бурман Ю., Смоляренко В. Стратегические альянсы: совместноеинвестирование для увеличения прибыли Электронный ресурс. — Режим доступа: http://shop.ivrv.ru/index.php?productID=l 3 6

24. Бутова Т.Г, А.Н. Жираткова. Маркетинг отношений организаций культуры Текст. // Маркетинг: теория и практика. Част 1: Сб. статей научно-практической конференции / Под ред. В.И Кебы.- Магнитогорск: ГОУ ВПО «МГТУ им. Г.И.Носова», 2006. С. 151-158.

25. Варить не жарить! Компания «Тульская нива» превратила картошку в продукт класса премиум // «Компания» - Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.mosprod.ru/ru/press/newsagencies/smi/200710220929-4764.htm

26. Васильченко Н.Г., Глумскова Е.А., Секерин В.Д. Формирование промышленных кластеров Текст. // Маркетинг. 2006. - №5(90). — С.3-17.

27. Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учёт Текст.: учебник для студентов вузов / М.А. Бахрушина. — 4-е изд. — М.: Омега-JI, 2005. — 576 с.

28. Владимирова И.Г. Организационные формы интеграции компаний Электронный ресурс. // Менеджмент в России и за рубежом. 1999. - № 6. - Режим доступа: http://www.cfm.ru/press/management/1999-6/13.shtml

29. Воронов А., Гусько К. Формы и методы неценовой конкуренции в современных условиях хозяйствования Текст. // Маркетинг. — 2005. -№3(82).-С. 17-21.

30. Всеволод Смирнов У нас появятся кооперативные рынки Текст. // Просторы России. 2008 - №12 (743) - 19 марта.

31. Всероссийская сельскохозяйственная перепись 2006 года. Предварительные итоги в целом по Орловской области и в разрезе административных районов. Все категории хозяйств. Статистический бюллетень Текст. Выпуск №5- Орел: Орелстат. - 2007. - С. 79.

32. Гарретт Б., Дюссож П. Стратегические альянсы Текст.: [пер. с анг.] — М.: ИНФРА-М, 2002.- 332 с.

33. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика Текст. М.: Эксмо, 2005. - 480 с.

34. Гетьман Г.А., Ларионова М.М. Законы, категории, понятия в курсе «Экономическая теория». Текст.: учебное пособие. Орел: ОГСХА, 1997.- 140 с.

35. Гоголев И.М. Управление конкурентоспособностью регионального агрокомплекса Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Ижевск, 2007. 35 с.

36. Голдина А. А. Организационно-экономический механизм молочного подкомплекса АПК региона (на материалах Пензенской области) Текст. /Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Пенза, 2007. — 23 с.

37. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга Текст. // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - №1(39). - С. 3-18.

38. Гордеев А.В. Укреплять экономику агропроизводства Текст. // Экономика сельского хозяйства России. 2005. - №5. — С. 4-5.

39. Гордон Я. Маркетинг партнерских отношений Текст.: [пер. с англ.] / Под ред. О.А. Третьяк. СПб: Питер, 2001. - 384 с.

40. Горячева Д.Ю. Анализ финансово-экономических преимуществ альянса над корпоративными сделками слияния и поглощения Текст. М.: Макс Пресс, 2002. - 64 с.

41. Греви Д. По ту сторону разграничения компетенций: применение принципа субсидиарности Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.kazanfed.rU/publications/kazanfederalist/n5/stat8/#ftnl

42. Демченко А.А. Маркетинговые стратегии в бизнесе Текст. // Маркетинг. 2005. - №5(84). - С. 38-45.

43. Драчёва ЕЛ., Либман A.M. Проблемы определения и классификации интегрированных корпоративных структур Текст. // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. -№4. - С. 37-53.

44. Дубаневич Е.В. Формирование эффективной системы управления конкурентоспособностью корпоративного брэнда предприятий пищевой промышленности Текст. /Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Орел, 2008.-24 с.

45. Ермолова О.В. Теория эффективного межотраслевого обмена в агропродовольственном комплексе Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Саратов, 2007. 43 с.

46. Зарубина Н. В таком регионе, как наш стыдно работать по старинке Текст. // Орловская правда. 2005, 2 июля.

47. Зарубина Н. О соках и стопроцентных подделках Текст. // Орловская правда. 2006, 3 мая.

48. Зарубина Н. От чего зависят цены на продукты? Текст. // Орловская правда. 2007, 10 января.50.3лобин Е.Ф. Агрохолдинги надёжный вариант выхода АПК из кризиса Текст. // АПК: экономика, управление. - 2002. - №12. - С. 34-38.

49. Зобов А. Стратегические альянсы в системе маркетинговых стратегий компании Текст. // Маркетинг. 2007. - №2(93). - С. 3-15.

50. Зобов А. Стратегические альянсы и продуктовые стратегии корпорации Текст. // Маркетинг. 2005. - №6(85). - С. 60-69.

51. Зотов В.В. Ценность бренда Текст. М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2005. - 167 с.

52. Иваницкий А.Ю., Ежкин Л.В. Совершенствование управления в регионах России на основе создания бизнес — инкубаторов. Текст. // Менеджмент в России и за рубежом. 2002. - №5 - С. 81-90.

53. Иванова Т.Н., Уварова В.И., Полякова Е.Д., Ульянченко JI.A. Анализа потребительских предпочтений на рынке продовольственных товаров Орловской области Текст. // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. -№ 2(46). - С. 83-89

54. Иган Джон Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений Текст.: учебник для вузов / Дж. Иган; [пер. с анг. Е.Э. Лалаян]. 2-е изд. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. -375 с.

55. Игнатишин Ю.В. Слияния и поглощения: стратегия, тактика, финансы. Текст. Спб.: Питер, 2005. - 208 с.

56. Исследование Института маркетинговых и социальных исследований GfK. Зимняя вишня. Обзор российского рынка замороженных овощей и фруктов Электронный ресурс. - Режим доступа: http://oms.ram.ru/mark/reviews/view/m00172.html

57. Карасюк Е. Бархатная конкуренция Электронный ресурс. // Секрет фирмы. 2004. - № 4 (43) - Режим доступа: http://www.altrc.ru/?p=librcard&itemid=207&groupid=20

58. Карпухина Е.А. Международные стратегические альянсы. Опыт исследования Текст. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2004. - 176 с.

59. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег Текст.: [пер. с англ. Н.Н. Любимова] / под ред. Л.П. Куракова. М.: Гелиос АРВ , 1999. -351 с.

60. Клиффорд Ф. Грей Создание и управление деловыми партнерскими отношениями Электронный ресурс.: [пер. с англ.] Режим доступа: http://re-port.ru/articles/534

61. Коладина Е.А. Межрегиональная экономическая интеграция: опыт системного анализа Текст. — Иркутск: БГУЭП, 2003. — 140 с.

62. Колз Ричард Л., Ул Джозеф Н. Маркетинг сельскохозяйственной продукции Текст.: [пер. с англ. В.Г. Долгополова]. 8-е изд. — М.: Колос, 2000.-512 с.

63. Колтунова О. Золотое яблочко. Фруктовые сады становятся привлекательным объектом для инвестиций .Электронный ресурс. // Компания. 2008. - 13 февраля. — Режим доступа: http://www.yarmarka.net/news/news.asp?id=47404&type=publ

64. Короткова T.JI. Маркетинговая методология реструктуризации бизнеса Текст. // Маркетинг. 2006. - №5(90). - С. 90-98.

65. Коршунов А.В. Разработка и реализация корпоративных стратегий развития интегрированных структур агропромышленного комплекса Текст. / Дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 /Москва, 2004. 160с.

66. Котлер Ф. Основы маркетинга Текст.: [пер. с англ.] СПб.: Коруна, 2000. - 700 с.

67. Коуз Р. Фирма, рынок и право Текст. М.: Дело, 1999. - 203 с.

68. Кревенс Дэвид В. Стратегический маркетинг Текст.: [пер. с англ.] 6-е изд.: - М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. — 752 с.

69. Кузнецов В.В. Рекомендации по формированию институциональных условий развития вертикальной интеграции в АПК Текст. — Ростов-на-Дону: ВНИИЭиН, 2004.

70. Кузнецова Н. О пользе свежести. На рынке продовольствия произошла смена приоритетов .Электронный ресурс. // Новости торговли. — 2007. — Режим доступа: http://www.yarmarka.net/marketplace/articles/svezhest.asp

71. Курносов Ю.В. Аналитика: методология, технология и организация информационно-аналитической работы Текст. / Ю.В. Курносов, П.Ю. Конотопов. -М.: РУСАКИ, 2004. 512 с.

72. Кущ С.П. Методология управления межфирменными взаимоотношениями на промышленных рынках Текст. / Автореф. дисс . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Санкт-Петербург, 2007. 41 с.

73. Лазарева Ю. И. Экономическое обоснование направлений повышения конкурентоспособности продукции молочного подкомплекса АПК Текст. / Дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Вологда, 2006. — 172 с.

74. Лещева М.Г., Абдухатова О.А. Факторы и тенденции развития интеграционных процессов в АПК. Текст.: Доклады ТСХА. Вып.274. М.: Изд-во МСХА, 2002. С. 591-594.

75. Магомедов Ш.Ш., Койчакаев И.Ш. Метод оценки конкурентоспособности предприятия розничной торговли Текст. // Маркетинг. 2007. - №5(96). -С. 91-102.

76. Маркетинг отношений Электронный ресурс. - Режим доступа: http ://www.metaphor.ru/ ег/serv/serv08 .xml#

77. Маршалл А. Принципы экономической теории Текст.: [пер. с англ.] М.: Прогресс, 1993.

78. Минаева Е.В., Рябова Т.Ф., Деева В.А. Методология исследования сложных систем Текст. // Российское предпринимательство. 2008. - № 2 (2). - С. 86-90;

79. Мищенко Л., Листопад М. Роль предпринимательских сетей и альянсов в обеспечении рыночной устойчивости предприятий Текст. // Экономист. — 2003.-№10-С. 67-70.

80. Моросини Пьеро, Стеджер Ульрих Управление комплексными слияниями: в помощь руководителю компании, использующей стратегии M&As Текст.: [пер. с англ.] Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2005. - 304 с.

81. Мурадян А. Попасть в сети Текст. // Просторы России 2008 - №9 (740) -27 февраля.

82. Найт Ф. Понятие риска и неопределенности Текст. // THESIS. 1994. -№5.-С. 12-28.

83. Ноздрева Р.Б. Стратегические альянсы в международном бизнесе Текст. // Менеджмент в России и за рубежом. — 2002. №6. - С. 89-97.

84. Олейник А.Н. Институциональная экономика Текст.: учеб. пособие. -М.: ИНФРА-М, 2000. 416 с.87.0релстат Электронный ресурс. Режим доступа: http://orel.gks.ru/default.aspx

85. Орловская область 2000-2006 гг.: стат.сб. Текст. / Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Орловской области. Орел, 2007. - 421 с.

86. Павлова Татьяна Президентский проект разбудил инвесторов. Инвесторы обещают разбудить Правительство Текст. // Орловская правда. 2006, 28 сентября.

87. Парамонова Т.Н., Бикулов В.Ш. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций Текст. // Маркетинг. 2005. - №2(81). - С. 67-73.

88. Паршутина И.Г. Социально-экономическая состоятельность и взаимовыгодность участия агрофирм в интегрированных объединениях (теория и методология исследования) Текст. / Дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.01 / Орел, 2007. 328 с.

89. Петриков А. Тенденции развития интегрированных агропромышленных формирований Текст. // АПК: экономика, управление. 2005. - № 1. - С. 26-32.

90. Попова О.В., Садков В.Г. Теоретические основы и методы регулирования агропромышленного производства: зарубежные модели и их адаптация к условиям России Текст. М.: ОАО Издательская группа «Прогресс», 2007.-257 с.

91. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость Текст.: [пер. с англ.] — 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. — 715 с.

92. Портер М. Конкуренция Текст.: Учебное пособие М., 2000. — 495 с.

93. Потокова Э.А. Взаимопонимание в межкультурном общении. -Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.iea.ras.ru/books/Adygeal 997/090120041206.htm

94. Прокофьев А.В. Формирование каналов распределения товаров на основе развития концепции маркетинга партнёрских отношений Текст. /Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Орёл, 2007. 22 с.

95. Пронин М.В. Управление эффективностью слияний и поглощений промышленных предприятий Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Тамбов, 2007. 41с.

96. Пумпянский Д.А. Формирование и развитие конкурентных преимуществ интегрированных структур в условиях глобализации Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Екатеринбург, 2007. 42с.

97. Пыхтина И., Куштынова И. Маркетинговые исследования регионального рынка молочной продукции Текст. // Маркетинг. — 2005.-№3(82). — С. 39 -45.

98. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2007. -Электронный ресурс. -Режим доступа: ht^pУAvww.gksлVbg(йegl/b0714p/^VИniltm

99. Репичев А.И. Орловская модель реформирования и управления АПК Текст. / Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Орел, 2007. 24 с.

100. Рожкова И.Н. Управление конкурентоспособностью продукции и методы её оценки на предприятиях мясоперерабатывающей промышленности Текст. / Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Орел, 2007. 20 с.

101. Российский статистический ежегодник 2007г.- Электронный ресурс. -Режим доступа: http://www.gks.ru/bgd/regl/b0713/Main.htm

102. Румянцева Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. Текст. — М.: ИНФРА-М, 2005. VI, 724 с.

103. Сабецкая Г.Р. Рыночная модель конкурентоспособности продукции Текст. // Маркетинг. 2006. - №1(86). - С. 29-33.

104. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК Текст.: Учебн. / Г.В. Савицкая. 4-е изд. - Мн.: Новое знание, 2004. — 736 с.

105. Сазанович А.Н. Стратегический менеджмент. Программа подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства Российской Федерации Текст. ОрелГТУ: Мирбис Консорциум, 2007. -46 с.

106. Ш.Самостроенко Г.М., Прокофьев А.В. Логисто-маркетинг: синергия взаимодополнения Текст. // Российское предпринимательство. 2007. -№ 5 (1). - С. 25-30.

107. Самостроенко Г.М. Формирование стратегии развития региона на основе интеграционного маркетинга Текст. — Орел: Изд-во ОРАГС, 2002.-304 с.

108. Сельское хозяйство Орловской области: Стат. сб. Текст. / Орелстат. -О., 2007-192 с.

109. Сельскохозяйственные организации Орловской области: Стат.Сб. Текст. / Орелстат Орел, 2007 - 150 с.

110. Сельскохозяйственные организации Орловской области: Стат.Сб. Текст. / Орелстат Орел, 2005 - 133 с.

111. Семеркова Л.Н., Быкова Г.Н. Маркетинг взаимодействия как отражение диалектики объективного и субъективного факторов Текст. // Маркетинг. 2005. - №2(81). - С. 29-36.

112. Семь нот менеджмента. Настольная книга руководителя Текст. / под ред. В.В. Кондратьева. -М.: Эксмо, 2007. 832 с.

113. Сергеева С.А. Анализ и прогнозирование показателей финансового состояния организаций потребительской кооперации с учетом требований МСФО Текст. / Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.12 / Орел, 2008. 24 с.

114. Ситникова Е.И., Самостроенко Г.М. Маркетинг взаимодополнения как основа создания и функционирования стратегических альянсов в АПК

115. Текст. // Известия ОрелГТУ. Серия «Социально-экономические и гуманитарные науки» 2008. - №1 (203/541) - С. 45-48.

116. Слесарев Е.С. Воздействие международных альянсов на процесс создания организационного знания Электронный ресурс. // Менеджмент в России и за рубежом. 1999. - №4. -Режим доступа: http://mevriz.rU/articles/1999/4/798.html

117. Столяров А.С. Развитие партнёрских отношений в маркетинговом управлении организаций профессионального образования Текст. / Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Москва, 2007. 24 с.

118. Стратегический менеджмент Текст. / Под ред. Петрова А.Н. — СПб.: Питер, 2006. 496 с.

119. Стратегические альянсы Текст.: [пер. с англ.] М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. - 244с.

120. Тарануха Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии (в структурно-логических схемах) Текст.: учебно-методическое пособие / Тарануха Ю.В. М.: Издательство «Дело и сервис», 2008. - 272 с.

121. Ткач А.В. Сельскохозяйственная кооперация Текст.: учебное пособие. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2005.-364 с.

122. Торгунаков Е.А. Управление конкурентоспособностью предпринимательских структур на основе стоимостного подхода Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.05 / Санкт Петербург, 2007. -32 с.

123. Трейси М. Сельское хозяйство и продовольствие в экономике развитых стран: Ведение в теорию, практику и политику Текст.: [пер. англ.] -СПб.: Экономическая школа, 1995. 431 с.

124. Турко С. Бизнес это война, партнерство или. Электронный ресурс-Режим доступа: http://strategicmanagement.ru/businesswar.html

125. Уильямсон О. Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки и «отношенческая» контракция Текст. СПб.: Лениздат, 1996.

126. Уоллес P.JI. Стратегические альянсы в бизнесе. Технологии построения долгосрочных партнерских отношений и создания совместных предприятий Текст.: [пер. с англ.] М.: Добрая книга, 2005. - 288 с.

127. Урманов И. Синергические связи как новая модель организации производства Текст. // Мировая экономика и международные отношения. 2000. - №3 - С. 19-26.

128. Ушачев И.Г. Состояние и перспективы развития корпоративных форм управления в АПК России Текст. // АПК: экономика, управление. — 2002. -№10.-С. 21-31.

129. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент Текст. : учебник. 6-е изд., испр. и доп. М.: Дело, 2004. - 448 с.

130. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг Текст. 4-е изд. — Спб.: Питер, 2006.-352 с.

131. Фаустов А.В. Управление формированием производственно-промышленных комплексов на основе концепции маркетинга отношений Текст. / Дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Орел, 2004. 160 с.

132. Фирсанова О.В. Научно-техническая политика производственных систем в условиях рынка Текст. / Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05 / Орел, 1996.-23 с. .

133. Хайек Ф. Индивидуализм и экономический порядок Текст. М.: Изограф: Начала-Фонд, 2000. - 287 с.

134. Хейвуд Дж. Брайан Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ Текст.: [пер. с англ.] -М.: Издательский дом «Вильяме», 2002. 176 с.

135. Целыковская А.А. Развитие малого агробизнеса на основе активизации финансово-кредитного механизма Текст. /Автореф. дисс. . канд. экон. наук: 08.00.05-08.00.10 / Орел, 2007. 24 с.

136. Цены на ягоду в 2007 году оказались почти рекордными // Финансовые известия Электронный ресурс. - Режим доступа: http://www.mosprod.ru/ru/press/newsagencies/smi/200706091129-1632.htm

137. Час с Овчинниковым Пьер Карден в сельском сарае Текст. // Российская газета. 2008- №43(4600) - 28 февраля.

138. Челенков А.П., Межевов А. Д. Некоторые аспекты современного поведения потребителей Текст. // Маркетинг. 2006. - №5(90). - С. 99104.

139. Чернышева О.В. Участие российских компаний в международных стратегических альянсах Текст. / Дисс. . канд. экон. наук: 08.00.14 / Москва, 2006.-193 с.

140. Шерешева М.Ю. Межорганизационные сети в системе форм функционирования современных отраслевых рынков Текст. /Автореф. дисс. . д-ра экон. наук: 08.00.01 / Москва, 2006. 49 с.

141. Шкардун В.Д. . Интегральная оценка конкурентоспособности предприятия Текст. // Маркетинг. 2005. - №1 (80). - С. 38-50.

142. Штански Н.В. Принцип субсидиарности в федеративном устройстве государства Электронный ресурс. — Режим доступа: http://www.bestreferat.ru/referat-9561 .html

143. Шумпетер Й. Теория экономического развития Текст. М.: Прогресс, 1982.

144. Электронный словарь: взаимопонимание — Электронный ресурс. — Режим доступа: http ://www. 1014503 .ru/psychology/psychologyg/vzaimoponimanie.php

145. Юнгблюдт С.В. Условия формирования корпоративных образований // Российское предпринимательство Текст. 2007. - № 5 (1). - С. 11-15.

146. Яновский А. Пресс-релиз 10 октября 2007 г. Электронный ресурс. -Режим доступа: http://www.nidan.ru/InFo-data/item024/file0001704.doctoo