Совершенствование рыночной деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода: На примере Ленинградской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Шигицева, Наталья Владимировна

• Шигицева, Наталья Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Шигицева, Наталья Владимировна

Введение

СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Теоретические основы совершенствования хозяйственной деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода.

1.1. Научно-методологические аспекты рыночной деятельности в современных условиях.

1.2. Маркетинговый подход к совершенствованию рыночной деятельности: его сущность и особенности.

1.3. Особенности маркетингового подхода и его методов в рыночной деятельности предприятий АПК.

1.4. Теоретические аспекты развития маркетинговых стратегий в деятельности предприятий АПК.

Глава 2. Современное состояние маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях и организациях АПК

Гатчинского района.

2.1. Общая характеристика социально-экономического положения

Гатчинского района.

2.2,Оценка финансового состояния сельскохозяйственных предприятий Гатчинского района как фактора применения и развития маркетинговой деятельности.

2.3. Оценка уровня развития маркетинговых стратегий в АПК Гатчинского района Ленинградской области методом экспертных оценок.

Глава 3. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях.

3.1. Формы и методы совершенствования коммерческой деятельности на основе маркетингового подхода в С АОЗТ "Ручьи".

3.2. Организация деятельности перерабатывающих предприятий АПК на основе маркетинговой системы.

3.3. Направления совершенствования рыночной деятельности предприятий АПК посредством маркетинговых стратегий.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Совершенствование рыночной деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода: На примере Ленинградской области»

Актуальность темы исследования. Агропромышленный комплекс Российской Федерации переживает сложнейший период своего развития. Продвижение аграрной экономики по пути рыночных реформ испытывает огромные трудности. Такое положение дел в АПК страны во многом связано с отсутствием эффективного экономического механизма хозяйствования, устойчивого функционирования всех его элементов.

Произошедшие за последние годы перемены в экономике убедительно показывают необходимость изучения хозяйствующими субъектами аграрно-промышленного комплекса своих настоящих и потенциальных потребителей, скрытых и явных резервов сбытовой сети, а также реальных и возможных конкурентных преимуществ системы производства, распределения и сбыта.

При реформировании современной российской экономики возник ряд проблем, важнейшей из которых является повышение эффективности сельскохозяйственного производства как стратегически значимой сферы деятельности, во многом предопределяющей уровень жизни населения России и эффективность развития значительного числа отраслей народнохозяйственного комплекса. На фоне общей кризисной ситуации в народнохозяйственном комплексе требуются пересмотр и активизация исследований, направленных на эффективное производство и доведение сельскохозяйственной продукции до потребителя.

Одно из наиболее перспективных направлений решения данной проблемы лежит в русле совершенствования хозяйственной деятельности предприятий АПК в условиях рынка на основе внедрения современных организационных и управленческих технологий (стратегического управления, маркетинга и др.). Именно этим обусловлена необходимость углубленного анализа и практического применения теоретических, методологических и прикладных аспектов агромаркетинга как одного из важнейших инструментов стабилизации и развития аграрного сектора российской экономики.

Маркетинговый подход при решении стратегических и текущих хозяйственных задач позволяет предприятиям АПК, адекватно оценив собственный потенциал, вызовы внешней и внутренней экономической рыночной среды, менее болезненно адаптироваться к новым условиям и функционировать достаточно эффективно. Развитие маркетинговой деятельности - это механизм, который дает возможность мобилизовать финансовые, трудовые, материальные ресурсы, инвестиции, а также это — система мер, которая позволяет не только выжить, но и способствует качественным изменениям, формированию позитивных количественных тенденций. Развитие маркетинговой деятельности ориентировано на оживление аграрного сектора экономики за счет его внутренних источников.

Маркетинговый подход при решении стратегических и текущих задач позволяет предприятиям рационально распоряжаться имеющимися материальными, трудовыми и финансовыми ресурсами. Рыночные условия превращают маркетинг в фундамент организации и планирования всей производственно-сбытовой деятельности предприятий, а управление маркетингом — в важнейший элемент системы управления.

Организация службы маркетинга для предприятий сельского хозяйства — проблема новая, и поэтому она слабо изучена отечественной экономической наукой. Публикаций по проблеме организации маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных предприятиях в современных сложных и неоднозначных условиях очень мало, что обусловлено явно недостаточным уровнем исследования этой проблемы. Авторы в основном освещают зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности или делают попытку его механического переноса в систему управления сельскохозяйственными предприятиями. В этих работах проблема организации службы маркетинга исследуется главным образом в теоретическом аспекте. Работа по практическому овладению маркетингом в аграрной экономике находится также в зачаточном состоянии. Это объясняется как предубеждением хозяйственников, отсутствием в недалеком прошлом объективных экономических условий для использования маркетинга, так и дефицитом соответствующей литературы.

Состояние изученности проблемы. Изучению проблем совершенствования рыночной деятельности сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий посвящены труды таких известных ученых, как Г.П. Абрамова, М.М. Жигалин, ВА. Клюкач, А.И. Костяев, А.Е. Матушкин, П.В. Никифоров, И. Петренко, Е.И. Семенова, П.П. Сорокин, Ю.А. Цыпкин, С.Е. Чернов, С.М. Я\уткин.

В научных трудах ученых Г.В. Астратовой, В.В. Маслякова, А.Ф. Новоселова, В.П. Негановой, A.J1. Пустуева, И.В. Разорвина, О.Д. Рубаевой,

A.Н. Семина, Н.Н. Филиппова отражены проблемы региональной специфики сельского хозяйства, формирования в аграрной сфере рыночных структур хозяйствования, актуальные проблемы производства, переработки, сбыта сельскохозяйственной продукции, вопросы кадровой политики.

Сущности и различным аспектам формирования стратегий в рамках менеджмента посвящены труды И.Х. Ансоффа, И.Н. Герчиковой, Д. Джонсона, П.В. Забелина, В.Н. Карпова, Д.Б. Квинна, Э.М. Короткова, Н.К. Моисеевой, А. Оуэна, М. Портера и др.

Методологические аспекты маркетингового подхода рассматриваются в научных работах Г.Г. Абрамишвили, М.М. Алексеевой, Г.Л. Багиева, С. Блэка, Г. Дж. Болта, В.В. Войленко, Е.П. Голубкова, Е.Н. Голубковой, В.А. Гончарука,

B.Е. Демидова, С.З. Жизнина, П.С. Завьялова, А.И. Ковалева, Ф. Котлера, И.И. Кретова, Д.С. Львова, Д. Мерсера, М.В. Москалева, М.А. Николаевой, Р.Б. Ноздревой, Т.Н. Парамоновой, А.Н. Романова, В.Д. Секерина, Б.А. Соловьева, Э.А. Уткина, Л.И. Цыгичко, Дж. Эванса и др.

Вместе с тем, ряд научно-методологических аспектов оценки уровня развития маркетинговых стратегий в АПК, форм и методов совершенствования хозяйственной деятельности предприятий отрасли нуждается в более детальном исследовании.

Цель исследования заключается в научно-теоретическом обосновании путей совершенствования рыночной деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода. Для этого необходимо решить следующие задачи:

- обосновать научно-теоретические основы маркетингового подхода при совершенствовании хозяйственной деятельности предприятий АПК;

- раскрыть сущность и значимость маркетингового подхода для оценки хозяйственных стратегий предприятий АПК;

- провести оценку современного состояния организации хозяйственно-маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях Ленинградской области на примере Гатчинского района;

- разработать концептуальные положения совершенствования хозяйственной деятельности сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий на основе организации маркетинговой системы;

- определить основные направления стратегии формирования и развития маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятиях и организациях АПК Северо-Запада в переходный период.

Предмет исследования — теоретико-методологические аспекты, экономические процессы, тенденции и особенности, связанные с рациональной организацией и функционированием служб маркетинга в АПК в условиях формирования рыночной экономики.

Объектом исследования данной работы явились сельскохозяйственные и перерабатывающие предприятия Гатчинского и других районов Ленинградской области, их производственно-экономическая деятельность, исследование процессов формирования, развития и практического применения агромаркетинга.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные разработки и практические обобщения ведущих ученых-экономистов России и зарубежных стран, занимающихся проблемами маркетинга в рыночной экономике. Широко использовались статистические материалы и материалы конференций по проблемам исследования маркетинга, экономических совещаний и семинаров, сведения, опубликованные в отечественной и зарубежной научной литературе и периодической печати.

При проведении исследования применялись следующие научные методы: монографический, экономико-статистических группировок, сранительно-аналитический, статистический, корреляционно-регрессионный, абстрактно-логический и другие методы исследования.

Источниками информации являлись статистические сборники Госкомстата РФ, МСХ РФ, региональных органов АПК, годовые отчеты сельскохозяйственных предприятий, периодические издания.

Научная новизна диссертации заключается в следующем:

1. Обоснованы научно-теоретические основы маркетингового подхода при совершенствовании хозяйственной деятельности предприятий АПК на принципах системности, иерархичности, комплексности и пр.

2. Раскрыты сущность и значимость маркетингового подхода для оценки хозяйственной стратегии предприятий АПК. Выявлены и обобщены закономерности и тенденции формирования маркетинговых стратегий в деятельности продуцентов АПК, позволяющие предприятиям менее болезненно адаптироваться к рыночным условиям и ориентации на оживление аграрного сектора экономики преимущественно за счет его внутренних источников.

3. Осуществлена комплексная оценка современного состояния хозяйственно-маркетинговой деятельности сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий Ленинградской области. На примере базового Гатчинского района осуществлена группировка сельскохозяйственных предприятий по их финансово-экономическому положению, с целью оценки эффективности выбранной ими хозяйственной стратегии.

4. Обобщен и проанализирован положительный опыт работы предприятий перерабатывающей промышленности Гатчинского района, успешно применяющих маркетинговые принципы при формировании стратегии хозяйственной деятельности.

5. Изучен и обобщен опыт создания и адаптации хозяйственно-маркетинговой системы в САОЗТ "Ручьи" Всеволожского района и разработаны концептуальные положения проекта организации маркетинговой службы на сельскохозяйственных предприятиях.

6. Разработаны концептуальные положения совершенствования хозяйственной деятельности предприятий АПК Северо-Западного федерального округа на основе маркетингового подхода, предполагающие реализацию системы мер по формированию и развитию современной маркетинговой системы; по формированию хозяйственных стратегий предприятия на принципах единства и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потребителей с одновременным формированием спроса; направленности предприятий АПК на долговременный результат; обоснована необходимость концентрации сбытовых, производственных, исследовательских усилий на решающих направлениях ф, маркетинговой деятельности, нацеленность на достижение конечного результата производственной деятельности.

Практическая значимость исследования. Сформулированные в диссертации положения и выводы, предложения и рекомендации могут быть использованы при совершенствовании хозяйственной деятельности сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. Теоретические и методологические положения, обобщения и выводы позволят районным ^ органам сельского хозяйства, сельскохозяйственным предприятиям разработать и принять конкретные экономически выгодные управленческие решения, повысить научный уровень и обоснованность текущих и перспективных планов в условиях обострившейся конкурентной борьбы между предприятиями в сфере АПК, что даст им возможность развиваться более целенаправленно и эффективно.

Теоретические положения и практические рекомендации, содержащиеся в диссертационном исследовании, используются Комитетом по сельскому хозяйству Администрации МО "Гатчинский район" при разработке основных направлений развития АПК района. Ряд рекомендаций и предложений автора используются в производственной деятельности ОАО "Гатчинский молочный завод", что подтверждается справками о внедрении.

Результаты диссертационного исследования активно используются в учебном процессе Ленинградского областного института экономики и финансов при подготовке методического обеспечения курсов "Маркетинг" и "Стратегическое планирование".

Апробация результатов исследования. Основные положения исследования доложены на Международной научно-практической конференции "Интеграционные процессы в региональных социально-экономических системах" (Гатчина, 2001), Международной научно-практической конференции "Развитие регионального АПК, межрегиональных и внешнепродовольственных связей" (Новосибирск, 2003), Международной научно-практической конференции "Агропродовольственная политика и вступление России в ВТО" (Никоновские чтения - 2003, Москва), Ученом совете Ленинградского областного института экономики и финансов.

По теме исследования опубликована брошюра и 7 статей в научных трудах и сборниках конференций.

Структура диссертационной работы. Диссертации состоит из введения, трех глав, заключения, выводов и предложений, а также включает список использованной литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Шигицева, Наталья Владимировна

Выводы и предложения

1. Анализ научных трудов зарубежных и отечественных экономистов позволил уточнить сущность и формулировки таких экономических категорий, как "хозяйствование", "совершенствование хозяйствования", выявить особенности совершенствования хозяйствования предприятий АПК в рыночных условиях. Если "хозяйствование" предприятий АПК в условиях рынка — это синтез отличающихся отраслевыми особенностями производственной, коммерческой, организационной и управленческой видов деятельности, их целей и задач, направленных на производство конкурентоспособной сельскохозяйственной продукции, то "совершенствование хозяйствования" в условиях рынка — это комплекс организационных, управленческих мероприятий, разработанный на основе современных организационно-экономических подходов и методов, согласующихся с основными законами рыночной экономики и направленных на гарантированное достижение хозяйственных целей, поставленных перед сельскохозяйственным предприятием, его руководством, как ответ на вызов внешней и внутренней экономической среды.

2. В современных рыночных условиях наиболее проверенным методологическим и практическим способом решения задач по совершенствованию рыночной деятельности предприятий АПК является маркетинговый подход, суть которого заключается в реализации таких основных принципов, как необходимость ориентации всей научно-исследовательской и производственно-сбытовой деятельности на рынок, учет требований рынка, необходимость дифференцированного подхода к рынку, ориентация на нововведение, постоянное и целенаправленное воздействие на рынок, ориентация на длительный период времени, эффективное управление, необходимость творческого, новаторского подхода к управлению со стороны руководства, необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников предприятия, и нашедший комплексное выражение в системе методов современного маркетинга.

3. На основе маркетингового подхода организуется процесс исследования всех иерархических уровней, всех видов организационной и экономической деятельности, связанной с превращением покупательной способности потребителя в спрос на продукцию, процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации товара.

4. Маркетинговый подход позволяет в современной сложной организационно-экономической ситуации, в которой оказались большинство сельскохозяйственных товаропроизводителей, с несравнимо меньшими затратами успешно решать проблемы регулирования производства и реализации продукции.

5. Как показали проведенные нами исследования использования маркетингового подхода сельскохозяйственными предприятиями Гатчинского района на основе экспертных оценок:

- степень использования маркетингового подхода в хозяйственной деятельности сельскохозяйственных предприятий района крайне низка. Организационная районная маркетинговая структура отсутствует, деятельность маркетинговых служб большинства предприятий сведена к выполнению одной единственной функции - сбыта продукции. Причины такого положения заключаются как в неблагоприятных условиях внешней среды (высокие налоги, темпы инфляции, экономическая и политическая нестабильность и пр.), так и в недостатках внутренней среды предприятия (недостаточность финансовых средств, техническая отсталость, слабая организация производства и управления, высокая степень риска и т.п.).

- внедрение маркетингового подхода предполагает не просто изменения организационно-технического плана, но требует в первую очередь перестройки характера мышления как руководителей, так и членов трудового коллектива.

- маркетинговая служба, призванная обеспечить продвижение на рынке и наиболее выгодный, своевременный и максимальный сбыт продукции с учетом прогноза продаж, в большинстве хозяйств нуждается не просто в совершенствовании, но и в формировании новых организационных структур.

6. Анализ опыта функционирования системы управления и коммерции САОЗТ "Ручьи" Всеволожского района, созданной на данном предприятии организационной структуры и службы маркетинга подтвердил зависимость высоких производственно-хозяйственных показателей от эффективности в первую очередь функционирования данных служб и целесообразность создания маркетинговой службы на крупных сельскохозяйственных предприятиях. Созданная на данном предприятии организационная структура и четкая специализация обеспечивают эффективное использование сельскохозяйственных угодий, средств производства, трудовых ресурсов, внедрение передовых методов организации труда, инновационных технологий и в конечном итоге высокую доходность предприятия.

7. Вместе с тем, хозяйственно-маркетинговая деятельность в торговле и сфере услуг является наиболее успешной на сегодняшний день. Проведенные нами исследования показывают, что предприятия по переработке сельскохозяйственного сырья и торговли оказались в более выгодных условиях по сравнению с сельскохозяйственными производителями. В немалой степени это обусловлено не только ресурсами, но и неумением товаропроизводителей хозяйствовать в новых экономических условиях. Ввиду доминирующего положения перерабатывающих предприятий наблюдается тенденция деградации маркетинговых служб в сельскохозяйственных предприятиях и концентрация их функций в маркетинговых службах перерабатывающих предприятий. Так, в перерабатывающей промышленности Гатчинского района Ленинградской области применяется современное оборудование, ведется модернизация производства, формируется рыночная инфраструктура, расширяется сеть оптовых продовольственных рынков, организуются службы маркетинга и рыночной информации.

Зависимость состояния финансово-экономических результатов сельскохозяйственных предприятий от использования ими принципов маркетингового подхода подтверждает рассчитанная нами парная линейная корреляция.

8. Проведенные исследования позволили выявить основные направления совершенствования рыночной деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода: совершенствование стратегического планирования. Реакция потребителей на маркетинговые стратегии определяет сегодня жизнеспособность предприятия. Маркетинговая стратегия агропредприятия формируется так, чтобы обеспечить потребителю больше потребительской ценности, чем конкуренты, и при этом сохранить прибыльность хозяйства. Маркетинговые стратегии формулируется в понятиях продуктовых характеристик, составляющих маркетинговый комплекс. Именно потребитель определяет структуру и содержание маркетингового комплекса. Производство продукции существует постольку, поскольку удовлетворяет потребности потребителя. Рост значения потребительской ориентации для товаропроизводителя проявляется в усилении роли потребительских критериев в сегментации рынков, в оценке качества продукции и пр. Маркетинговые стратегии опираются на системное исследование и использование факторов влияния на процесс потребительских решений;

- совершенствование системы оперативного маркетингового управления на основе разработанного и предлагаемого нами алгоритма, предполагающего последовательную реализацию следующих итераций: создание внутрифункциональных групп, профессионально занимающихся выполнением отдельных или нескольких однородных функций маркетинга; усиление роли отдела (группы) сбыта в составе коммерческой службы предприятия и расширение функций маркетинговой ориентации; осуществление преобразований функционального отдела, имеющего внутрифункциональные группы, в самостоятельный отдел маркетинга (на этом этапе отдел находится на равных правах с другими функциональными отделами предприятия и возглавляется главным специалистом по маркетингу (маркетологом), при этом дублирование функций уже не допускается - отдел выполняет комплекс маркетинговых работ и не зависит от других отделов предприятия, то есть функционирует самостоятельно); повышение статуса руководителя до уровня заместителя директора по маркетингу.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Шигицева, Наталья Владимировна, 2004 год

1. Абрамишвнли Г.Г. Буржуазные теории реализации и маркетинга // Мировая экономика и международные отношения. 1971. - №12. С. 25— 39.

2. Абрамишвили Г.Г. Особенности монополистического регулирования рынка в современных условиях: Дис. . докт. экон. наук. М., 1983. -388 с.

3. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. — М.: Международные отношения, 1984. 224 с.

4. Абрамишвили Г.Г. Философия бизнеса // Экономика и жизнь. 1991. — № 45.

5. Абрамова Г.П. Маркетинг в системе рыночных отношений // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1991. - № 6.

6. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агроиздат, 1998.

7. Абрамова Г.П., Саламатова Н.Н. Маркетинговые методы исследования рынка для разработки бизнес-плана // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. — 1993. №3. — С. 39-45.

8. Абрамова Г.П., Саламатова Н.Н. Предпринимательство, бизнес, стратегические основы в условиях рынка // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1997. - №2.

9. Абрамова Г.П.Маркетинг в АПК.

10. Ю.Аглицкий И.С. Модели и методы управления маркетингом программных продуктов в условиях переходной экономики. Автореф. дисс. . докт. экон. наук. М., 1995. - 40 с.

11. Н.Азоев Г.Л. С кем и как Вы конкурируете // С кем и как делать бизнес. -М.: Изд-во "Гиперокс", 1999. С. 257-308.

12. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 1999. - 248 с.

13. Алтухова Н.В. Маркетинг научно-технической продукции. — М.: "Спутник", 1999. 186 с.

14. М.Арутюнян В.А. Как стать бизнесменом. М.: Радио и связь, 1999. — 211 с.

15. Асеев С.В. Основы маркетинга. Нижний Новгород: НижИВТ, 1999. — 235 с.

16. Астратова Г.В., Семин А.Н. Маркетинг потребительского рынка продовольственных товаров: вопросы теории и практики. — Екатеринбург: Изд-во УрГСХА, 1999.-412 с.

17. Баздникин А.С. Основы управления в строительстве. — М.: Высшая школа, 1990.-313 с.

18. Базелл Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ.; Под ред. М.Р. Ефимовой. -М.: Финстатинформ, 1999. 271 с.

19. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. — JL: Ред.-изд. центр "Культ, информ. пресс"; Социал.-коммерч. фирма. "Человек", 1999.-26 с.

20. Баркан Д.И. Практический маркетинг. Вып. 1,2. Ижевск: АО "Аквилон", 1999.-340 с.

21. Баркан Д.И. Практический маркетинг. Вып. 3. Ижевск: АО "Аквилон", 1999.- 190 с.

22. Беспалов В.А. Наука и искусство принятия управленческих решений. -Киев: Высшая школа, 1985. 135 с.

23. Беспалов В.А. Управление сельскохозяйственным производством. — Киев: Высшая школа, 1999. 143 с.

24. Бизнес и экономика: Кооперативы и малый бизнес / ГПНТБ России. -М., 1998. 4.3.

25. Благоев В.И. Маркетинг в определениях и примерах/Пер. с болгар. — СПб.: "ДваТрИ", 1993. 377 с.

26. Болыпая книга бизнеса. 1998 год: Наиболее полный свод. Новейшие документы. Документы России, Респ. Казахстан, Респ. Узбекистан / Изд.-сост. Э. Максимовский; Вступ. ст. М. Максимовской. — М. — Алма-Ата — Ташкент: Зеленый парус, 1998. 713 с.

27. Болыпой экономический словарь / Под. ред. А.Н. Азрилияна. 2-е изд. доп. и перераб. - М.: Институт новой экономики, 1997. - 864с.

28. Бондарев А.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие / СПб ун-т экономики и финансов. СПб., 1997.

29. Бородаевский А.Д. На пути к цивилизованному рынку. — Новосибирск: Центр маркетинговых исслед., консультирования и подг. кадров "МАРКОР", 1998.

30. Борц Г.Н., Борц Б.Г. Справочник предпринимателя. Новочеркасск: ВААБ, 1999.

31. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. — М.: ОАО «изд-во "Экономика"», ТОО "КоМаркт ЛТД", 1997. 639 с.

32. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. Новосибирск: ВО "Наука", Сиб. издат. фирма, 1992. 160 с.

33. Буздалов Г. Аграрная реформа и рынок // АПК: экономика, управление. — 1991.- №2.

34. Валова М.Д. Становление и использование стратегического маркетинга в процессе развития рыночной экономики: Автореф. дис. . докт. экон. наук. — М., 1994.-38 с.

35. Галабурда З.Г. Маркетинг на транспорте. М.: МИИТ, 1998.

36. Герчикова И.И. Маркетинг: Организация, технология (Библиотека бизнесмена-международника). М., 1992.

37. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 1993. 222 с.

38. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: Практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. — М.: Экономика, 1996. 192 с.

39. Гульченко И.Г. Социальная сущность маркетинга // Вестник МГУ. — Социология и политология. 1996. №2.

40. Давнис Е.Э. Маркетинг в управлении коммерческими рынками // США. — 1990.-№10.

41. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4 т. СПб.: ТОО "Диамант", 1996. - Т.4. - 688 с.

42. Дегтярева О.И. Организация и техника внешнеторговых операций. М.: Датастром, 1999.

43. Дегтяренко В.Д. Основы логистики и маркетинга: Учеб. пособ. / Рост, гос. акад. стр-ва. Ростов н/Д, 1998.

44. Деккер Я., Уейстхоф X. Рима-А Маркетинг: теория и практика. Нидерланды/Россия, 1995. Т. 1,2.

45. Демидов В.Е. Внешнеторговый маркетинг. Принципы и методы. — Кишинев: МолдНИИНТИ, 1999.

46. Дера В.Г. и др. Маркетинг и новые формы научно-информационной деятельности. — М.: ГКНТ, 1999.

47. Добрынин В. Развитие сельского хозяйства в условиях рыночной экономики // АПК: экономика, управление. 1991. №3.

48. Егорова С.Е. Методическое обеспечение маркетинговых исследований (на примере товаров народного потребления) М.: 1997.

49. Желалов Ж.Ж. и др. Маркетинг: проблемы и решения. — Ташкент: Мехнат, 1999.

50. Забелин П.В. Управление продвижением и сбытом с использованием маркетинговых моделей, автореф. дисс. . канд. экон. наук. М., 1996. -23с.

51. Записная книжка делового человека / Сост. Ю.А. Минаков. — Йошкар-Ола: Чар. Кн. изд-во, 1998.

52. Иванов М.Ю. Маркетинг: условия и направления формирования в России. Дисс. . канд. экон. наук. М.: 1995. 211 с.

53. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика, 1981.

54. Кейнс Дж. Общая теория занятости, процента и денег. М.: Наука, 1998.

55. Киреева Н.В. Социально-философский анализ потребностей. Автореф. дисс. . канд. философ, наук. М., 1997. 17 с.

56. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. М.: 1998. - 208 с.

57. Клюкач В.А., Клочко JI.H. и др. Рекомендации по применению маркетинга в сфере производства, заготовки, переработки и реализации сельскохозяйственной продукции. М.: Колос, 1995. - 240 с.

58. Колесников Н.П. Словарь паронимов русского языка. Ростов н/Д: Изд-во Рост, ун-та, 1994. 344с.

59. Контрактное право, мировая практика. Т. 1. Сделки. М., 1998.

60. Костин В.А. Основы энтропийной теории организации: социально-институциональный аспект. Учебное пособие. Екатеринбург, 1998. -180 с.

61. Костяев А.И. Региональные агроэкономические исследования и разработки. Методология и методы. — Екатеринбург: изд-во Урал.ГСХА, 1999.-280 с.

62. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. М.: Прогресс, 1999.

63. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Международные отношения, 1980.

64. Котляревская И.В. Маркетинг и его роль в сочетании интересов хозяйствующих субъектов в период рыночной трансформации экономики России. Автореф. дисс. . докт. экон. наук. СПб, 1997. -41 с.

65. Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 1997. 153 с.

66. Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1993. -224 с.

67. Краткий толковый словарь деловых людей / Сост. Л.Г. Захарова. — Чебоксары: Центр "Интеллект", 1999.

68. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. — М.: Финстатинформ, 1998.- 181 с.

69. Крупанин А.А. Основы предпринимательства: Учеб. практ. пособие в 2 ч. СПб.: Изд-во инж. экон. ин-та, 1999.

70. Кузнецова О. Маркетинговый подход к управлению // Российский экономический журнал. 1992. № 10.

71. Кэндел М. Ранговые корреляции М.: Статистика, 1975. - 256 с.

72. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996. 589 с.

73. Ленинград екая область Экономика и инвестиции. № 1 (7) 2001 г. 57 стр.

74. Мак-Дональд Д. Игра называется бизнес. -М.: Экономика, 1979.

75. Маркетинг / Под. ред. Д.И. Костюхина. М.: Прогресс, 1997.

76. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности: Термин-словарь / П.С. Завьялов и др. М.: Международные отношения, 1992.

77. Маркетинг продовольствия // АПК: экономика, управление. 1992. № 1-5.

78. Маркетинг. Беседа первая. На чем держится рынок // Бизнес. 1991. №1.

79. Мефед А.В. Организационные формы управления сельскохозяйственным производством в новых условиях хозяйствования. М.: Изд. ТСХА, 1999.

80. Морозов Е.И. Социология и маркетинг//Соц. иссл. 1991. №7.

81. Морозова Г.А. Маркетинг в управлении промышленным регионом. Автореф. дисс. . докт. экон. наук. Н.Новгород, 1997.-43 с.

82. Настольная книга хозяйственного руководителя, предпринимателя, коммерсанта, бизнесмена / Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

83. Нетрадиционные маркетинговые исследования / Под общ. ред. докт. экон. наук, проф. Б.М. Мочалова. М.: ИППК при МГУ, 1994. 192 с.

84. Никифоров П.В., Эпштейн Д.Б. Устойчивое развитие АПК Северо-Запада Российской Федерации // Экономика Северо-Запада: проблемы и перспективы. 2002. №3.

85. Никифорова С.Д. Научные основы разработки маркетинговых стратегий. СПб.: Изд-во СПб. ун-та экономики и финансов, 1998.

86. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. -М.: Дело, 1997. -401 с.

87. Ожегов С.И. Словарь русского языка: ок. 57 ООО слов / Под. ред. д-ра фил. наук, проф. Н.Ю. Шведовой. 16-е изд., испр. - М.: Рус. яз., 1984. - 797 с.

88. Панкрухин А.П., Панкрухина Т.Б. Словарь маркетинга. М.: Инженер, 1998.

89. Пантелеев А.В. организация рыночного исследования в системе маркетинга. М.: Изд. МСХА, 1997.

90. Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Сокр. пер. с англ. М.: Дело, 1998.93 .Попов А.В. Теория и организация американского менеджмента. — М.: Изд-во МГУ, 1998.

91. Попов С.Г. Оргтехника внешнеэкономических операций и основы маркетинга: Учеб. пособие / Всесоюз. с.-х. ин-т заочн. образования, Ун-т менеджеров АПК и консультац.-внедренч. фирма "Резерв АПК". М.: ВСХИЗО, 1997.

92. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина. М.: Международные отношения, 1998. -896 с.

93. Практический маркетинг: Справочник менеджера пром. предпр. Вып. 1. Термины и определения. -М.: НПО "РИМ", 1998.

94. Пчелинцев B.C. Основные формы фермерских хозяйств в развитых капиталистических странах. М., 1998.

95. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1996. - 472 с.

96. Самуэльсон П. Экономика. М.: Республика, 1998. — 390 с.

97. Связи с общественностью в России: Уральский вариант: Тезисы докладов научно-практической конференции (г. Екатеринбург), 8-9 апреля 1999 г. — Екатеринбург: Йзд-во Правительства Свердловской области, 1999.

98. Севрук В. Т. Маркетинг в совместных предприятиях // Экономические науки. 1991. №2.

99. Севрук В.Т. Анализ прибыли в системе маркетинга // Бух. учет. 1993. №3.

100. Семенов С.М., Шатыренко Ю.П. Реформа заработной платы: факты, проблемы, комментарии. М.: Политиздат, 1989.

101. Семин А.Н. Маркетинговые стратегии предприятия // Экономика сельского хозяйства России. 2000. №4. С. 26.105 .Сёмин А.Н. Экономический механизм хозяйствования в АПК. -Екатеринбург. Изд-во Урал. ГСХА, 1999. 253 с.

102. Юб.Сёмин А.Н., Зырянова Т.В., Дубских В.Н. Методика оценки финансового оздоровления предприятия АПК в условиях осуществления реструктуризации просроченной задолженности. Екатеринбург: Изд-во УрГСХА, 2001.-34 с.

103. Семин А.Н., Неганова В.П. Маркетинговые стратегии: концепция развития в АПК. Екатеринбург: Изд-во Урал. ГСХА, 2002. — 523 с.

104. Словарь делового человека (маркетинг) // Экономика и жизнь. 1990. №3.

105. Слэй Б. Приватизация и демонополизация // Вопросы экономики. 1992. №3. С. 58-59.

106. Ю.Соловьев Б. Стратегический план маркетинга // Бизнес. 1992. №6.

107. Ш.Сулейман М.М. Модели маркетинга и их программная поддержка. Автореф. дисс. . канд. физ. мат. наук. Ростов - на - Дону, 1992. — 20 с.

108. Теория организаций и организационное проектирование. Пособие по неоклассической методологии: Учебное пособие / Под ред. Т.П. Фокиной, Ю.А. Корсакова, Н.Н. Сонова. Саратов, 1999.

109. З.Терехов А.Б. Свобода торговли: анализ опыта зарубежных стран/ Предисл. Н. Шмелева. М.: Экономика, 1999.

110. Термины рыночной экономики: краткий словарь / Авт. сост. В.А. Клюкач. М.: Аккоринформиздат, 1999.

111. Тернер Дж. Структура социологической теории. М., 1985.11 б.Толковый словарь по бизнесу, коммерции и маркетингу / Под общ. ред. П.Ф. Петроченко. М.: СП "Арт-Бизнес-Центр", 2000.

112. Толковый словарь рыночной экономики / Подгот. творческим коллективом под руководством В.П. Тарасова; Общ. ред. Ф.А. Крутикова. 2-е доп. изд. М.: Рекл.-изд. фирма "Глория", 1999.

113. Трафимов А.Г. Реформирование многоукладной экономики сельского хозяйства Северо Западного региона России. - СПб.: Знание, 1998. -192 с.

114. Третьяк О.А. Маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: РГО СПбГУ, 1999.

115. Третьяк О.А. Система маркетинга как основа концепции и практики формирования развитого рынка. Дисс. . д.э.н. СПб, 1992. 323 с.

116. Турковская М.В., Кудрявцева Г.Г. Основы предпринимательской деятельности: Учеб. пособ. /Челяб. гос. ун-т. Челябинск, 1999.

117. Уотермен Р. Фактор обновления: Пер. с англ. / Общ. ред. В.Т. Рысина. М.: Прогресс, 1998.

118. Фадеев В.Ю. Модели маркетинга малого предприятия. Дисс. . канд. экон. наук. М., 1995. 226 с.

119. Феоктистова Е.М., Кролюк И.Н. Маркетинг: теория и практика: Учеб. пособие. М. Высшая шк., 1998.

120. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. СПб.: Питер, 2003. - 347 с.

121. Хардинг Г., Уолтон П. Найди свой путь в маркетинге / Пер. с англ. В.А. Кукушкиной. Ред. Г. Шербо, И. Котляр. Ай Кью: Типогр. ИПО "Полигран", 1998.

122. Цацулин А.Н. Проблемы целевого маркетинга / "Пути совершенствования переподготовки' руководящих кадров и повышения эффективности аграрного производства". Сб. тр. СПб.: Изд-во Академии менеджмента и агробизнеса Нечерноземной зоны РФ, 1996. С. 118-121.

123. Цыпкин Ю.А. Эффективный маркетинг. М.: Колос, 1994. — 214 с.

124. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н., Эриашвили Н.Д. Агромаркетинг и консалтинг: Учеб. пособие для вузов / Под ред. проф. Ю.А. Цыпкина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 637 с.

125. Чернов С.Е. Маркетинговая деятельность сельскохозяйственного предприятия. -М.: МСХА, 1996.

126. Четыркин Е.М. Методы финансовых и коммерческих расчетов. М.: Дело, 1999.

127. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. М.: Республика, 1995. 317 с.

128. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера. М.: Экономика, 1999.

129. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и научн. ред. А.А. Горячев. М.: Экономика, 1993. 335 с.

130. Эпштейн Д.Б. Финансово-экономические проблемысельскохозяйственных предприятий России. С.Петербург: Издательский дом "Бизнес - пресса", 2002. 180 с.

131. Эриашвили Н.Д., К. Ховард, Ю.А., Цыпкин и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Под. ред. Н.Д. Эриашвили. 3-е изд. , перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 631 с.

132. Borden Neil Н. The Concept of the Marketing Mix // J. of Advertising Research. 1964. June. Vol. 4. PP. 2-7.

133. Breyer R. The Marketing Institutions. New York, 1934.

134. Cherington P.T. The Elements of Marketing. London, 120 pp.

135. Converse H. and M. Elements of Marketing. New York, 1965. 260 pp.

136. Converse P. Development of Marketing Theory: Fifty Years of Progress. Changing Perspective in Marketing. Urbana, 1951.

137. D Aveni R. A. Hypercompetition: Managing the Dynamics of Strartegis Maneuvering / Richard A. D. Aveni, with Robert Gunter. N.Y., Oxford, Singpore, Sydney: The Free Press, 1999. - 423 p.

138. Drucker P.F. The Practice of Management. New York: Harper and Row, 1954.-326 pp.

139. Journal of Marketing. 1969. June. P. 10-15.; Journal of Marketing. 1971. July. P. 5.

140. Marketing: The Years Book of Agriculture, 1954. Washington D.C.: Government Printing Office, 1954.

141. Show A.W. An Approach to Business Problems. Camb., 1916. 147.Statement of the Philosophy of the Marketing Faculty // J. of Marketing. 1965. V.29. PP. 43-44.

142. Taylor H.C., Taylor A.D. The Story of Agricultural Economics in the United States, 1840- 1932 / parts 1-5. Ames Iowa St. College Press, 1953.

143. Williamson O. The Economic Institution of Capitalism. N.Y., 1998.

144. Структура производства основных видов сельскохозяйственной продукции по категориям хозяйств (в % от хозяйств всех категории)

145. Наименование показателя 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003

146. Сельскохозяйственные предприятия

147. Зерно 94,4 94,6 93,0 92,3 92,0 90,7 88,2 86,9 84,1

148. Картофель 9,2 8,9 7,7 7,8 7,0 6,5 6,3 5,7 5,6

149. Овощи 25,3 22,1 22,2 18,6 20,9 19,9 17,8 15,9 16,6

150. Скот и птица 49,9 46,7 42,5 41,5 38,9 40,3 41,0 42,9 44,1

151. Молоко 57,1 53,1 51,3 50,1 48,6 47,3 47,2 47,6 46,2

152. Яйца 69,4 68,4 69,2 69,5 70,1 70,9 71,4 72,6 73,01. Хозяйства населения

153. Зерно 0,9 0,8 0,8 0,9 0,9 0,9 0,8 0,9 1,5

154. Картофель 89,9 90,2 91,3 91,2 92,0 92,4 92,5 93,0 92,8

155. Овощи 73,4 76,8 76,3 79,6 77,0 77,9 79,9 81,5 80,1

156. Скот и птица 48,6 51,6 55,9 56,9 59,4 57,9 57,1 55,2 53,7

157. Молоко 41,4 45,4 47,2 48,3 49,7 50,9 50,9 50,3 51,4

158. Яйца 30,2 31,2 30,4 30,1 29,5 28,7 28,1 26,8 26,4

159. Крестьянские (фермерские) хозяйства

160. Зерно 4,7 4,6 6,2 6,8 7Д 8,4 11,0 12,2 14,4

161. Картофель 0,9 0,9 1,0 1,0 1,0 1,1 1,2 1,3 1,6

162. Овощи 1,3 1,1 1,5 1,8 2,1 2,2 2,3 2,6 3,3

163. Скот и птица 1,5 1,7 1,6 1,6 1,7 1,8 1,9 1,9 2,2

164. Молоко 1,5 1,5 1,5 1,6 1,7 1,8 1,9 2,1 2,4

165. Яйца 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,4 0,5 0,6 0,6