Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат наук Белова, Александра Андреевна

• Белова, Александра Андреевна
• кандидат наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат наук Белова, Александра Андреевна

Оглавление

Введение

Глава 1. Теоретические основы исследования социорегулятивных ресурсов социальной и коммерческой рекламы

1.1. Социальная и коммерческая реклама как предмет социологического

анализа

1.2. Социорегулятивные ресурсы: социологическое обоснование понятия

Глава 2. Реализация социорегулятивных ресурсов социальной и коммерческой рекламы в современном обществе: сравнительный анализ

2.1. Сравнительный анализ действия социальной и коммерческой рекламы в системе средств массовой коммуникации

2.2. Специфика реализации социорегулятивных ресурсов современной социальной и коммерческой рекламы: теоретический анализ

2.3. Эффективность реализации социорегулятивных ресурсов современной социальной и коммерческой рекламы: эмпирический анализ

Заключение

Приложение

Библиография

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ»

Введение

Актуальность темы исследования.

Современное состояние российского общества характеризуется коренными трансформациями в социальной системе и радикальной сменой социальных ценностей, норм, установок, поведенческих моделей и образцов, регулирующих его жизнедеятельность. В этих условиях обеспечение целостности общества как социальной системы тесно связано с механизмами социальной регуляции, которая призвана предохранять общество от нестабильности, дезорганизации и дисфункциональности, способствуя установлению системного порядка, социальной определённости и функционального равновесия. При этом значительно возрастает роль, во-первых, системы информационных связей, которая влияет на картину мира и поведение людей; во-вторых, социальных институтов, способствующих формированию социально приемлемых установок и ценностных ориентаций, в том числе и рекламы, которая обладает серьёзным социорегулятивным потенциалом. Это касается как социальной, так и коммерческой рекламы, имеющих собственные, принципиально отличные друг от друга цели и задачи.

В современном обществе реклама приобретает всё большее значение, оказывая значительное влияние на мировоззрение, мировосприятие, ценностные ориентации, а в конечном итоге - на поведение индивидов и социальных групп. В настоящее время институт рекламы перехватывает эту функцию у других социальных институтов: формирование картины мира, ценностных ориентаций и поведенческих установок личности происходит не столько под влиянием семьи, системы образования, религии и др., сколько в результате воздействия различных элементов системы средств массовой коммуникации и, в частности, рекламы. Более того, исследования последних лет показывают, что роль СМК и рекламы в этом процессе всё больше возрастает, в отличие от роли традиционных социальных институтов. Вместе

с тем, современная реклама в своей изначальной форме - коммерческой -способствует в первую очередь утверждению потребительских ценностных ориентаций и установок, что влечёт за собой возникновение деструктивных социальных тенденций. Напротив, социальная реклама направлена на формирование таких ориентаций личности и социальных групп, которые способствуют позитивной социальной динамике. Поэтому сегодня так важно чёткое научное понимание механизмов и специфики воздействия социорегулятивных ресурсов социальной и коммерческой рекламы на личность и общество, что до настоящего времени оставалось вне поля зрения исследователей. Изучение этих процессов позволит корректировать социальные эффекты коммерческой и социальной рекламы, направить их в социально-благоприятное русло.

Объектом диссертационного исследования выступает реклама как

социальное явление.

Предметом являются социорегулятивные ресурсы современной социальной и коммерческой рекламы в России.

Цель исследования состоит в том, чтобы раскрыть специфику и степень актуализации в современной России социорегулятивных ресурсов социальной и коммерческой рекламы.

Гипотеза диссертационного исследования состоит в предположении о том, что в современном российском обществе при наличии социорегулятивных ресурсов как у коммерческой, так и у социальной рекламы, существует явный дисбаланс в реализации этих ресурсов. Коммерческая реклама реализует данные ресурсы в полной мере в соответствии с собственными целями и функциональными особенностями, в то время как социальная реклама реализует их в незначительном объёме.

В соответствии с целью, основными задачами диссертационного исследования являются:

1. Рассмотреть социальную и коммерческую рекламу как самостоятельные социальные феномены и выявить специфику

функционирования каждого из них в обществе, раскрыть их функциональные

и целевые особенности.

2. Ввести понятие «социорегулятивные ресурсы» и дать ему развёрнутое социологическое обоснование.

3. Определить структуру социорегулятивного ресурсного фонда культуры и специфику его реализации социальной и коммерческой рекламой.

4. Сквозь призму понятия «социорегулятивные ресурсы» осуществить подробный компаративный анализ функционирования социальной и коммерческой рекламы как неотъемлемых составляющих системы средств массовой коммуникации.

5. Выявить общие и специфические черты и особенности воздействия социальной и коммерческой рекламы на общество и происходящие в нём процессы.

6. Раскрыть специфику реализации социорегулятивных ресурсов социальной и коммерческой рекламы в современном российском обществе

на теоретическом уровне.

7. Раскрыть специфику и выявить степень реализации социорегулятивных ресурсов социальной и коммерческой рекламы в современном российском обществе на эмпирическом уровне.

Степень научной разработанности проблемы.

В настоящее время реклама является объектом анализа ряда научных дисциплин. Помимо непосредственно социологической литературы, проблематика рекламы рассматривается прежде всего в экономической, а также психологической, философской и культурологической литературе.

Доминирующим является экономический подход, в рамках которого наибольший интерес представляют труды таких ведущих зарубежных исследователей как Ф. Котлер, Дж. Эванс, Б. Берман и др1. Социально-психологический пласт разработок в области рекламы представлен работами

1 Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995; Дейан А. Реклама. М., 2002; Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990; Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 2001; Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1990.

таких авторов как Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцол, JI. Фестингер и др., которые концентрируются на психологических аспектах восприятия рекламы аудиторией1. Выявлению наиболее эффективных методов рекламного воздействия на сознание индивида посвящены работы Э. Маклуда, А. Политца, Р. Ривса,, Д. Старча2. К разработкам, затрагивающим в том числе психологические аспекты специфики рекламной коммуникации могут быть отнесены труды таких авторов как Г. Лассуэлл, JI. Фестингер, К. Ховланд, М. Шериф3. В отечественной социальной психологии советского периода исследования в области рекламы представлены работами Н.М. Галитаровой, В.Е. Демидова, JI.A. Истомина, H.A. Рубакина, В.В. Усова и др.4 В современной социальной психологии внимание к феномену рекламы представлено работами H.H. Богомоловой, В.Г. Зазыкина, Т.И. Краско, А.Н. Лебедева, А.К. Боковикова и др.5

Научный анализ социального значения рекламы и особенностей взаимовлияния общества и рекламы как целостного явления на стыке экономического и социологического подходов проводили К. Бове и У. Арене, А. Дейан, У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти6. К авторам работ сугубо прикладной направленности (концентрирующихся на проблематике прагматической эффективности и коммерческого успеха конкретных рекламных компаний) можно отнести Г. Картера, А. Кромптона, Дж. Минго,

1 Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. М., 200.; Фестингер JI. Теория когнитивного диссонанса. СПб, 1999.

2Маклуд Э. Психологическое воздействие рекламы на личность. М., 1993; Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983; Polits A. The Politz Papers. N.Y., 1991; Starch D. Measuring advertising readership and results. N.Y., 1966.

3 Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in society. The Communication of Ideas (Ed.by Bryson). N.Y. 1948; Hovland C.I., Janis I.L., Kelly H.H. Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change, New Haven, 1953; Фестингер JI. Теория когнитивного диссонанса. СПб, 1999.

4 См.: Галитарова Н.М. Барьеры в восприятии сообщений печати, радио, телевидения // Вестник МГУ. 1970. №4. С. 38-51; Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. М., 1984; Истомин Л.А. Система пропаганды и информации в СССР (по данным 1967 г.). М., 1969; Марушкевич А. Психологическое воздействие рекламы //Советская торговля. 1968. №9. С. 2-19; Рубакин Н.А. Тайна успешной пропаганды/ Речевое воздействие. Проблемы прикладной психолингвистики. М., 1972; Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности её воздействия: автореф. дисс. ... канд. фил. наук. М., 1970.

5 Богомолова Н.Н. Социальная психология печати радио и телевидения. М., 1997; Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992; Краско Т.И. Психология рекламы. Харьков, 2002; Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.

6 Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995; Дейан А. Реклама. М., 2002; Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб, 2001.

Д. Огилви и др.1

Также проблематика рекламы и её социального значения присутствует в культурологическом и философском направлениях научной мысли, которые уделяют внимание анализу значения рекламы как элемента социокультурного пространства, её влиянию на ценности и ценностные ориентации и социокультурную динамику в целом (A.C. Выдрина, Ю.В. Пидшморга, С.Н. Прохорова, В.Ю. Савицкая, В.Б. Смирнов, Е.С. Шабай и

ДР-)2-

В рамках непосредственно социологического изучения рекламы можно выделить два направления: микро-социологический анализ и макро-социологическое рассмотрение рекламы как социального феномена. К немногочисленным работам второго направления можно отнести труд Ж. Бодрийяра (в котором анализу рекламы отведена отдельная часть) и социодраматическую концепцию И. Гоффмана (интерпретирующую рекламу как средство управления впечатлениями а, следовательно, и поведением индивидов)3. Исследования рекламы в рамках микро-социологического анализа проводили Ч. Гиакарди, Р. Фабер, Д. Фоулес, Д.В. Шан и др.4

В российской научной мысли первые работы авторов, рассматривающих феномен рекламы в широком социальном контексте, появились ещё в конце XIX - начале XX века (К. Айзенштейн, А. Веригин, Э. Гальперин, Н. Плиский, В. Уперов)5. Среди разработок советского периода

1 Картер Г. Эффективная реклама. М., 1998; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995; Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. М. - СПб, 1995; Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994; Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. М., 1995.

2 Пидшморга Ю. В. Социокультурное воздействие рекламы на ценности современного российского общества. Дисс. ... канд. культурологии. Краснодар, 2009; Прохорова С. H. Текст печатной рекламы как социокультурный феномен. Дисс. ... канд. культ, наук. Ярославль, 2006; Савицкая В. Ю. Реклама как фактор социокультурной динамики. Дисс. ... канд. культ, наук. СПб, 2005; Смирнов В. Б. Ценности в континууме современной рекламы: культурфилософский аспект. Дисс. ... канд. филос. наук. Ростов н/Д, 2008; Шабай Е.С. Реклама в современном социокультурном пространстве. Дис. ... канд. филос. наук. Ставрополь, 2008.

3 Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1999; Goffman Е. The Presentation of Self in Everyday Life. Garden City. N.Y., 1959.

4 Foules D. Advertising and popular culture. Thousand Oaks etc.: Sage, 1996; Giaccardi Ch. Television advertising and the representation of social reality: A comparative study // Theory, culture a. soc. Cleveland, 1995. Vol. 12, N 1; Shan D.V., Faber R.J., Youn S. Susceptibility and severity: Perceptual dimensions underlying the third-person effect // Communication research. Beverly Hills, 1999.

5 Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. СПб, 1912; Веригин А. Русская реклама. СПб, 1898; Гальперин Э. Искусство рекламировать. Одесса, 1910; Плиский H. Реклама, её значение, происхождение и

наибольший интерес представляют работы В.Е. Демидова, И.Я. Рожкова, В.В. Усова, O.A. Феофанова1. Значительный вклад в изучение западного опыта, а также анализ развития рекламы как социального явления в постсоветском обществе внесли В.П. Коломиец, В.П. Конецкая, И.В. Крылов, B.JI. Музыкант, Е.В. Ромат, JI.H. Федотова и др.

Социологическая трактовка решения конкретных прикладных задач в рекламе представлена работами таких российских исследователей как C.B. Веселов, А.Б. Гофман, П.С. Завьялов, В.И. Ильин, И.В. Крылов3. Исследования, посвященные анализу рекламы как специфического средства коммуникации представлены работами H.H. Богомоловой, В.П. Конецкой, И.М. Татьянченко, Н.В. Штернлиб и др.4 Авторами современных системных теоретических работ, раскрывающих важнейшие формы функционирования рекламы в социуме и взаимовлияния рекламы и общества являются A.B. Волков, Е.А. Макарова, О.О. Савельева и др.5

Большая часть приведённых научных трудов посвящена коммерческой рекламе и различным аспектам её функционирования в обществе. Проблематика социальной рекламы стала самостоятельным объектом научного интереса лишь в последние полтора десятилетия. Изучается сущность феномена социальной рекламы, её субъектов, функций и целей

история. СПб, 1894; Уперов В.В. Реклама - её сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. СПб, 1994.

1 Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. М., 1984; Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994; Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности её воздействия. М., 1970; Феофанов O.A. США: реклама и общество. М., 1994.

2 Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета. М., 2001; Конецкая В. П. Социология коммуникаций. М., 1997.; Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.; Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. М., 1996.; Ромат Е.В. Реклама. М., 2002.; Федотова Л.Н. Социология рекламы. М. 1999.

3 Веселов C.B. Рекламный рынок: диагнозы и прогнозы // Рекламный мир. 1995. № 2; Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998; Ильин В.И. Поведение потребителей. Сыктывкар, 1998.

4 Богомолова H.H. Массовые коммуникации и общение М., 1988; Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997; Штернлиб Н.В. Социально- коммуникационная природа рекламы. Автореф. дис. ... к.социол.н. Ростов-н/Д, 1998; Татьянченко И.М. Реклама как средство маркетинговой социальной коммуникации. Дисс. .. .канд. социол. наук. - Ростов- н/Д, 2004.

5 Волков A.B. Реклама как деятельность и социальный институт. Дисс. ...канд. социол. наук. СПб, 2004; Дашицыренова Т. Г. Институт рекламы как форма социальной коммуникации региона (на материалах Республики Бурятия). Дисс. ... канд. социол. наук. Улан-Удэ, 2009; Макарова Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций. Дисс. ... канд. социол. наук. H. Новгород, 2007; Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М., 2006; Салахатдинова Л. Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе. Дисс.... канд. социол. наук. Казань, 2001.

(И.Г. Синьковская, E.B. Степанов, ЕЛ. Шекова и др.)1; анализируется эволюция и современное состояние социальной рекламы в России (Г.Г. Николайшвили, В.В. Учёнова, Н.В. Старых и др.)2; раскрывается потенциал социальной рекламы с точки зрения управления (А.Б. Белянин, И.Б. Давыдкина, Р.Н. Ибатуллин, Р.В. Крупнов)3; рассматриваются особенности социальной рекламы как коммуникационного процесса (М.А. Доронина, У.Ю. Потапова и др.)4. Отечественными учёными предприняты также попытки рассмотрения институциональных признаков социальной рекламы, места и значения социальной рекламы в современном обществе (A.C. Азарова, С.М. Исаев, H.A. Клименок, О.В. Колокольцева и др.)5.

Разработку проблематики социальной регуляции можно проследить, начиная с трудов О. Конта, Г. Спенсера, К. Маркса. Современная социологическая трактовка феномена социальной регуляции, предполагающая её неразрывную связь с представлениями об обществе как о целостной, саморазвивающейся и саморегулирующейся системе уходит корнями в теорию Г. Спенсера об обществе как органической системе. В трудах Н.Я. Данилевского, А. Тойнби, О. Шпенглера общество рассматривается как саморегулирующаяся целостная система, подверженная изменениям под влиянием различных регулирующих факторов6. Этот подход

1 Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ. Дисс. ... канд. социол. наук. Красноярск, 2006; Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности. Дисс. ... канд. филол. наук. М., 2007; Шекова Е. Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5. С. 34.

2 Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М., 2008; Учёнова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. М., 2006.

3 Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления. Дисс. ... канд. социол. наук. M., 2007; Давыдкина И.Б. Социальная реклама в государственном управлении. Дисс. ... канд. социол. наук. Волгоград, 2009; Ибатуллин Р.Н. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе. Дисс. ... канд. социол. наук. Уфа, 2009; Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами. Дисс.... канд. социол. наук. М., 2006.

4 Потапова У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества. Дисс. ... канд. социол. наук. Ростов н/Д, 2006; Доронина М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации. Дисс.... канд. социол. наук. M., 2007.

5 Азарова A.C. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (На примере Алтайского края). Дисс. ... канд. социол. наук. Барнаул, 2005; Исаев С. M. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики. Дисс... канд. экон. наук. M., 2000; Клименок H. А. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе. Дисс... канд. социол. наук. М., 1996; Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. Саратов, 2003.

6Данилевский H. Я. Россия и Европа. M., 2008; Шпенглер О. Закат Европы // Философия истории. Антология. М., 1995. С.158-186; Тойнби А. Постижение истории. М., 2005.

дал толчок развитию парадигмы, в рамках которой положительное значение рационального воздействия на общественные процессы отрицается, а целеполагающее сознательное влияние трактуется только как средство, способное содействовать социальным изменениям (И. Валлерстайн, К. Поппер, П. Штомпка)1.

Формирование теоретико-методологической основы изучения социальной регуляции связано с именами М. Вебера, П. Сорокина, Т. Парсонса, в трудах которых социальная регуляция предстаёт уже как система, упорядочивающая жизнедеятельность индивидов посредством создаваемых социальных условий и культуры. Введённое М.Вебером понятие социального действия является исходной понятийной точкой в исследовании системы социальных регуляторов.

В отечественной науке проблематику социальной регуляции освещают Г.В. Атаманчук, В.Г. Афанасьев, М.И. Бобнева, Л.Я. Дятченко, Б.С. Ерасов, В.Н. Иванов, В.И. Патрушев, А.И. Пригожин, Е.Я. Режабек, Г.В. Франчук, Е.В. Шорохова, Г .Я. Щедровицкий, В.А. Ядов .

Проблематика процессов социальной регуляции в условиях трансформирующегося российского общества, а также вопросы формирования конкретных, актуальных в данных условиях регуляторов, затрагиваются в работах A.C. Ахиезера, Ю.Г. Волкова, Г.П. Выжлецова, В.Е. Давидович, H.J1. Захарова, K.M. Кантор, Н.И. Лапина, В.М. Межуева,

'Валлерстайн И. Социальное изменение вечно? Ничто никогда не изменяется? // Социологические исследования. 1997. № 1. С. 8-21; Поппер К. Открытое общество и его враги. М., 1992; Штомпка П. Социология социальных изменений. М., 1996.

2Атаманчук Г.В. Управление в жизнедеятельности людей. М., 2008; Дробницкий О. Г. Моральная философия. Избранные труды. М., 2002; Дятченко Л.Я. Социальные технологии в управлении общественными процессами. Белгород, 1993; Ерасов Б.С. Социальная культурология: Учебник для студентов высших учебных заведений. М., 2000; Иванов В.Н., Патрушев В.И. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления. М., 2001; Пригожин А.И. Современная социология организаций. М., 1995; Режабек Е.Я. Проблемы самоорганизации общественных систем в теории и на практике //Науч. мысль Кавказа. 1996. № 1. С.64-68; Режабек Е.Я. Организмическая концепция общественной жизни: Приобретение самостоятельности обособляющимися элементами органической системы. Ростов-н/Д, 1994; Франчук В.И. Основы общей теории социального управления. М., 2000; Хунагов Р.Д. Проблема рациональности в политике и управлении. М., 1995; Щедровицкий Г.П. Избранные труды. М., 1995; Ядов В.А. Регуляция и саморегуляция социального поведения личности: постановка проблемы // Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. М., 1979. С.6-32; Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения личности // Методологические проблемы социальной психологии. М., 1975; Ядов В.А.. Диспозиционная концепция личности // Социальная психология. Л., 1979.

А.Н. Самарина, С.А. Экштут1.

Таким образом, в современной теоретической литературе имеется значительный пласт работ, освещающих ту или иную сторону коммерческой рекламы как социального явления, а также работ, посвященных непосредственно социальной рекламе. Также имеется значительное количество исследований, которые относятся к изучению тех или иных аспектов феномена социальной регуляции. Однако проблематика соотношения степени влияния коммерческой и социальной рекламы на индивида, социальные группы, а, в конечном счете, - на социальную структуру и процессы с точки зрения социорегулятивного аспекта остаётся неразработанной. Данное диссертационное исследование направлено на устранение этого пробела, освещение реального регулятивного воздействия того и другого вида рекламы на общество в сравнительном ключе и раскрытие особенностей реализации социорегулятивных ресурсов того и другого вида рекламы в современном российском обществе.

Теоретико-методологическая база исследования. При анализе социальной и коммерческой рекламы в контексте проблематики социальной регуляции наиболее продуктивным выступил системный подход, на котором базируется диссертационное исследование. Также теоретико-методологическая база исследования опирается на коммуникационный подход, социок/чыурный подход, когнитивистский подход в социологии рекламы; социологи вескую и социально-психологическую теорию личности.

'Ахиезер A.C. Социокультурная динаь -ка России. Методологический аспект // Политические исследования. 1991. № 5; Волков Ю.Г. Идеология и г> -анистическое будущее России. СПб-Ростов-н/Д, 1999; Выжлецов Г.П. Духовные ценности и судьба Росси // Социально-политический журнал. 1994. № 3-6. С. 16-32; Давидович В.Е. На переломе времён. (Филос Фские размышления - вольные и взволнованные) //Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Обществе!, че науки. 2000. № 1; Захаров Н.Л. Организационное поведение государственных служащих. М., 2010; i ^нтор K.M. История против прогресса. Опыт культурно-исторической генетики. М., 1992; Кемеров В.В. Введ аде в социальную философию. М., 1996; Клягин Н.В. От доистории к истории. Палеосоциология и социальна.. Философия. М., 1992; Капустин Б.Г., Клямкин И.М. Либеральные ценности в сознании россиян //Полита. ~кие исследования. 1994. № 1; Лапин Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян // Социологичен -с исследования, 1996. № 5; Межуев В.М. О национальной идее //Вопросы философии. 1997. № 12; Момджян К.Х. Введение в социальную философию. М., 1997; Рац М.В. К концепции открытого общества в современной России //Вопросы философии. 1999. № 2; Самарин А.Н. На пути к открытому обществу //Вопросы философии. 1999. № 6; Экштут С.А. Сослагательное наклонение в истории: воплощение несбывшегося. Опыт историософского осмысления //Вопросы философии. 2000. №8.

Теоретическую базу исследования составляют работы зарубежных социологов, в том числе труды классиков социологической мысли Ж. Бодрийяра, П. Бурдье, М. Вебера, Э. Дюркгейма, Т. Парсонса, П. Сорокина, Г. Спенсера, Р. Мертона, А. Моля, П. Лазарсфельда, Г. Лассуэла и др., а также отечественных социологов: Д.П. Гавры, Б.А. Грушина, Н.Л. Захарова, А.Г. Здравомыслова, В.Д. Плахова, А.И. Пригожина, O.A. Савельевой, Л.Н. Федотовой, O.A. Феофанова, В.А. Ядова и др.

Для реализации цели исследования и выполнения поставленных задач использовался метод структурно-функционального и компаративного анализа. В числе специальных методов социологической науки были использованы: анкетный опрос и последующий статистический анализ данных с помощью программного обеспечения SPSS.

Эмпирическую базу исследования составили:

1. Количественные данные об объёмах социальной и коммерческой рекламы по трём основным каналам: телевидению, радио и наружной рекламе (по России и Санкт-Петербургу). Это данные результатов мониторинга объёмов рекламы в СМИ компании TNS Media Intelligence -ведущей исследовательской компании, специализирующейся в области мониторинга рекламы.

2. Данные эмпирических исследований, посвящённых воздействию коммерческой рекламы на российское население, которые проводились в течение 1999-2009 гг. Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), в 2004 г. и 2006 г. - Фондом «Общественное Мнение» (ФОМ), в 2009-2010 гг. - исследовательским холдингом «РОМИР».

3. Результаты опросов, посвященных измерению эффективности и оценке значимости социальной рекламы в современном российском обществе: в 2009 г. - обследование AHO «Лаборатория социальной рекламы», в 2010 г. - информационным каналом Subscribe.ru.

4. Результаты исследования, проведённого автором на базе кафедры истории и теории социологии РГПУ им. А.И. Герцена в августе-сентябре

2010 г. в Санкт-Петербурге, которое было направлено непосредственно на изучение особенностей и эффективности воздействия и социальной, и коммерческой рекламы на реципиентов.

Научная новизна проведённого исследования обусловлена его целью и задачами и состоит в сочетании ресурсного и сравнительного подходов к анализу предмета исследования, что позволило внести следующий вклад в современную научную мысль:

1) введены и обоснованы понятия «социорегулятивные ресурсы», «социорегулятивный ресурсный фонд культуры», «актуальные и потенциальные социорегулятивные ресурсы»;

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Белова, Александра Андреевна, 2011 год

Библиография Диссертации

1. Азарова A.C. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (На примере Алтайского края): дисс.... канд. социол. наук. - Барнаул, 2005. - 170 с.

2. Бандурин А.П. Социальная регуляция: рациональное и иррациональное: дисс. ... д-ра филос. Наук. - Ростов-н/Д, 2005. - 363 с.

3. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: дисс. ... канд. социол. наук. - М., 2005. - 224 с.

4. Боев Е.И. Реклама как социокультурное явление в системе социальной коммуникации: автореф. дисс. ... канд. социол. наук. - Курск, 2005. - 23 с.

5. Борковская Е.А. Регулятивная роль ценностных ориентаций личности в её жизнедеятельности: автореф. дисс. ... канд. филос. наук. Минск, 1988.-22 с.

6. Волков A.B. Реклама как деятельность и социальный институт: дисс. .. .канд. социол. наук. - СПб, 2004. - 180 с.

7. Давыдкина И.Б. Социальная реклама в государственном управлении: автореф. дисс. ... канд. социол. наук. - Волгоград, 2009. - 30 с.

8. Дашицыренова Т.Г. Институт рекламы как форма социальной коммуникации региона: (на материалах Республики Бурятия): автореф. дисс. ... канд. социол. наук. - Улан-Удэ, 2009. - 21 с.

9. Доронина М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: автореф. дисс. ... канд. социол. наук. - М., 2007. - 24 с.

Ю.Захаров H.J1. Система регуляторов социального действия российских государственных служащих (теоретико-социологический анализ): дисс... д-ра. социол. наук. М., 2002. -289 с.

11. Ибатуллин Р.Н. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе: дисс. ... канд. социол. наук. - Уфа, 2009. - 169 с.

12. Исаев С.М. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики: автореф. дисс... канд. экон. наук. - М., 2000. - 24 с.

13. Клименок H.A. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе: Дисс. ... канд. социол. наук. - Пенза, 2005. -215 с.

14. Крупнов Р.В. Социальная реклама как инструмент управления социальными процессами. Дисс. ... канд. социол. наук. - М., 2006. - 163 с.

15. Макарова Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: автореф. дисс. ... канд. социол. наук. - Н. Новгород, 2007. - 34 с.

16. Музыкант B.JI. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): автореф. дисс. .. .д-ра. социол. наук. - М., 1998. -45 с.

17. Ойнус М.Э. Сравнительный метод в общественных науках: Автореф. дисс. ... канд. филос. наук. - Л., 1984. - 14 с.

18. Пидшморга Ю. В. Социокультурное воздействие рекламы на ценности современного российского общества: дисс. ... канд. культурологии. -Краснодар, 2009. - 262 с.

19. Потапова У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества: дисс. ... канд. социол. наук. - Ростов н/Д, 2006. - 160 с.

20. Прохорова С. Н. Текст печатной рекламы как социокультурный феномен: автореф. дисс. ... канд. культурологии. - Ярославль, 2006. -18 с.

21. Савицкая В. Ю. Реклама как фактор социокультурной динамики: дисс. ... канд. культурологии. - СПб, 2005. - 183 с.

22. Салахатдинова Л. Н. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: дисс. ... канд. социол. наук. -Казань, 2001.- 169 с.

23. Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: дисс. ... канд. социол. наук. - Красноярск, 2006. - 192 с.

24. Смирнов В. Б. Ценности в континууме современной рекламы: культурфилософский аспект: дисс. ... канд. филос. наук. - Ростов н/Д, 2008.- 159 с.

25. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности: автореф. дисс... канд. филол. наук. - М., 2007. - 25 с.

26. Сурина И.А. Ценностное пространство общества: теоретико-методологическая концепция: автореф. дисс. ... д-ра социол. наук. -Саратов, 2001.-34 с.

27. Татьянченко И.М. Реклама как средство маркетинговой социальной коммуникации: дисс. .. .канд. социол. наук. - Ростов н/Д, 2004. - 140 с.

28. Тимшин В.А. Феномен рекламы в контексте постмодернизма: автореф. дисс. ... канд. филос. наук. - Киров, 2003. - 18 с.

29. Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности её воздействия: автореф. дисс. ... канд. филос. наук. -М., 1970. - 20 с.

30. Фролов С.С. Нормативная культура как фактор социального управления (Анализ концепций социальной власти в западной социологии): автореф. дисс. ... д-ра социол. наук. - М., 1995. - 35 с.

31. Шабай Е.С. Реклама в современном социокультурном пространстве: автореф. дисс. ... канд. филос. наук. - Ставрополь, 2008. - 20 с.

32. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: автореф. дис. ... канд. социол. наук. - Казань, 1995. -16 с.

33. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникационная природа рекламы: автореф. дисс. ... канд. социол. наук. Ростов н/Д, 1998. - 30 с.

Монографии и работы, опубликованные в сборниках

34. Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. - СПб: Фортуна для всех, 1912.- 110с.

35. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ: ЭКМОС, 2002. - 478 с.

36. Андриенко Е.В. Социальная психология / Под. ред. В.А. Сластенина. М.: Акад, 2000. - 262 с.

37. Антонович И.И. Буржуазная социологическая теория. Критический очерк основных направлений, концепций, категорий. Ч. I. Этапы эволюции. - Минск: Высшая школа, 1980. - 255 с.

38. Аристотель. Политика // Сочинения в 4-х томах. - М.: Мысль, 1983. Т.4. / Пер. с древнегреч. С. А. Жебелева. - 830 с. - С. 376-644.

39. Арон Р. Этапы развития социологической мысли / Пер с фр. П.С. Гуревича. - М.: Прогресс. Универс, 1993. - 606 с.

40. Асмолов А.Г., Ковальчук М.А. О соотношении понятия социальной установки в общей и социальной психологии. Теоретические и методологические проблемы социальной психологии. - М.: МГУ, 1977. -298 с.

41. Асмолов А.Г. Об иерархической структуре установки как механизма регуляции деятельности // Бессознательное: природа, функции, методы исследования. Ч. 1. - Тбилиси: Мецниереба, 1978. - С.147-157 .

42. Атаманчук Г.В. Управление в жизнедеятельности людей. - М.: Издательство РАГС, 2008. - 400 с.

43. Афанасьев В.Г. Мир живого: системность, эволюция и управление. - М.: Изд-во ЛКИ, 2010.-333 с.

44. Афанасьев В.Г. Общество: системность, познание и управление. - М.: Политиздат, 1981. - 432 с.

45. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге / Пер. с англ. под ред. М.Р. Ефимовой. - М.: Финстатинформ, 1993. - 93 с.

46. Барт Р. Рекламное сообщение. // Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. / Пер. с фр. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003.-511 с.

47. Бергер П.Л., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Московский философский фонд и др., 1995.-322 с.

48. Берталанфи Л. Общая теория систем: критический обзор // Исследования по общей теории систем. - М.: Прогресс, 1969. - 520 с. -С. 20-64.

49. Блау П. Исследование формальных организаций // Американская социология: перспективы, проблемы, методы. -М.: Прогресс, 1972. -170 с.-С. 93-105.

50. Блау П. Различные точки зрения на социальную структуру и их общий знаменатель // Американская социологическая мысль: Тексты / Под ред. В.И. Добренькова. - М.: МГУ, 1994. - 496 с. - С. 8-29.

51. Бобнева М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. - М.: Прогресс, 1978.-278 с.

52. Бове К., Арене У. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995. -704 с.

53. Богомолова H.H. Массовые коммуникации и общение. - М.: Дело, 1988. -345 с.

54. Богомолова H.H. Социальная психология печати, радио и телевидения. М.: Изд-во МГУ, 1991. - 127 с.

55. Бодрийяр Ж. Система вещей. / Пер. с фр. С.Н. Зенкина - М.: Рудомино, 1999.-224 с.

56. Бубнова С.С. Исследование индивидуальной структуры ценностных ориентаций личности. // Психологический анализ учебной деятельности. - М.: ИПРАН, 1991.-С. 26-36.

57. Бурдье П. Практический смысл / Пер. с фр.: А.Т. Бикбов, К.Д. Вознесенская, С.Н. Зенкин, H.A. Шматко; Отв. ред. H.A. Шматко. -

СПб.: Алетейя, М.: Институт экспериментальной социологии, 2001 г.-562 с.

58. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // Теория и

i

история экономических и социальных институтов и систем. Структуры и институты. — 1993. — Т.1. — Вып. 2.-С. 137-150.

59. Вебер М. Основные социологические понятия // Вебер М. Избранные

произведения / Пер. с нем. - М: Прогресс, 1990. - 808 с. - С. 602 - 643.

i

60. Веблен Т. Теория праздного класса. / Пер. с англ. - М.: Либроком, 2010.

i

-365 с.

61. Веригин А. Русская реклама. - СПб: редакция газеты «Русский труд», 1898.-23 с.

62. Волков A.M., Микадзе Ю.В., Солнцева Т.Н. Деятельность: структура и регуляция. - М.: МГУ, 1987. - 109 с.

63. Волков Ю.Г. Идеология и гуманистическое будущее России. СПб. -Ростов н/Д, 1999.-96 с.

64. Выгодский A.C., Лурия А.Р. Этюды по истории поведения. - М.: Педагогика-пресс, 1993. - 357 с.

65. Гайденко П.П. Человек и история в экзистенциальной философии Карла Ясперса // Ясперс К. Смысл и назначение истории / Пер. с нем. - М.: Политиздат, 1991. - 527 с. - с. 5-26.

66. Гальперин Э. Искусство рекламировать. - Одесса: Торговое дело, 1913. -52 с.

67. Гладышев А.Г., Иванов В.Н., Патрушев В.И. Муниципальная наука: теория, методология, практика. - М.: Муниципальный мир: АНСТиМС, 2003.-284 с.

68. Гнатюк О.Л. Из истории американской коммуникологии и коммуникативистики: Гарольд Лассуэлл (1902-1978).// Сборник научных трудов "Актуальные проблемы теории коммуникации". СПб: Изд-во СПбГПУ, 2004. - 362 с. - С. 11-20.

69. Горчакова В. Имидж-дизайн. - М.: Издательство РУДН, 2005. - 36 с.

70. Горшков М.К., Шереги Ф.Э., Маслов О.М. и др. Как провести социологическое исследование. - М.: Политиздат, 1990. - 287 с.

71. Граждан В.Д. Деятельностная теория управления. - М.: РАГС, 1997. -179 с.

72. Громов И.А., Мацкевич А.Ю., Семёнов В.А. Западная теоретическая социология. СПб: Ольга, 1996. - 286 с.

73. Грушин Б.А. Массовое сознание. - М.: Наука, 1987. - 368 с.

74. Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. М.: Праксис, 2011. - 542 с.

75. Гэлбрейт Дж. Справедливое общество. // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. / Под ред. B.JI. Иноземцева. - М.: Academia, 1999.-631 с.-С. 223-245.

76. Данилевский Н.Я. Россия и Европа. - М.: Книга, 1991. - 574 с.

77. Дейан А. Реклама. / Пер. с фр. - СПб: Нева-Экономикс, 2003. - 126 с.

78. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология её восприятия. - М.: Инфра-М, 1984.-332 с.

79. Дюркгейм Э. Определение моральных факторов // Теоретическая социология. Антология. Часть 1 / Под ред. С. П. Баньковской. - М.: Книжный дом "Университет", 2002. - 424 с. - С. 11-31.

80. Дюркгейм Э. Самоубийство: Социологический этюд. / Пер. с фр. - СПб: Союз, 1998.-492 с.

81. Дюркгейм Э. Социология. Её предмет, метод, предназначение. / Пер. с фр. - М.: Канон, 1995. - 349 с.

82. Ерасов Б.С. Социальная культурология. - М.: Аспект-Пресс, 1997. - 590 с.

83. Жуков В.И. Компаративистика в современной социологии: Методологические и методические подходы. - М.: РИЦ ИСПИ, 2003. -78 с.

84. Зазыкин В.Т. Психология в рекламе. - М.: Прогресс, 1994. - 134 с.

85. Захаров H.JI. Социальные регуляторы деятельности российского государственного служащего. - М.: РАГС, 2002. - 117 с.

86. Захаров H.J1. Специфика социальной системы России. - Ижевск: УдГУ,

2000. - 265 с.

87. Здравомыслов А.Г. Социология российского кризиса: Статьи и доклады 90-х годов. - М.: Наука, 1999. - 350 с.

88. Иванов В.Н., Патрушев В.И. Инновационные социальные технологии государственного и муниципального управления. - М.: Экономика,

2001.-327 с.

89. Ильин В.И. Поведение потребителей. - Сыктывкар: СГУ, 1998. - 191 с.

90. Инглегарт Р. Модернизация и постмодернизация // Новая постиндустриальная волна на Западе: Антология. / Под ред. В.Л. Иноземцева. -М., 1999.-631 с.-С. 261-291.

91. Исаев С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. - М.: Лист-Нью, 2002. - 151 с.

92. Истомин Л.А. Система пропаганды и информации в СССР (по данным 1967 г.). - М.: Изд-во МГУ, 1969. - 47 с.

93. Источниковедение и компаративный метод в гуманитарном знании: Тез. докл. и сообщ. науч. конф., Москва, 29-31 янв. 1996 г. / Отв. ред. В.А. Муравьев. - М.: Изд. центр РГГУ, 1996. - 448 с.

94. Кантор K.M. История против прогресса: Опыт культурно-исторической генетики. - М.: Наука, 1992. - 150 с.

95. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. / Пер. с англ. - М.: БИЗНЕС-ИНФОРМ, 1998. - 244 с.

96. Кастельс М. Могущество самобытности // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. / Под ред. В.Л. Иноземцева. - М.: Academia, 1999.-631 с.-С. 292-309.

97. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества. - Саратов: СГТУ, 2003. - 123 с.

98. Кондорсе Ж.А. Эскиз исторической картины прогресса человеческого разума. - М.: Государственная публичная историческая библиотека, 2010.-230 с.

99. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 304 с.

100. Корнеев М.Я. Место компаративистского подхода в структуре методологии историко-философского познания // История современной зарубежной философии: компаративистский подход / Отв. ред. М.Я. Корнеев - Т.1. - СПб.: Лань, 1998. - 478 с. - С. 13-29.

101. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. В.Б. Боброва. - М.: Бизнес-Книга: ИМА-Кросс. Плюс, 1995. - 698 с.

102. Краско Т.И. Психология рекламы. - Харьков: Студцентр, 2004. - 212 с.

103. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. / Пер. с англ. - Тольятти: Довгань, 1995.-256 с.

104. Куда идет Россия? Социальная трансформация постсоветского пространства / Под ред. Т.И. Заславской. - М.: Аспект Пресс, 1996. - 512 с.

105. Кунц Г., О "Донне л С. Управление: системный и ситуационный анализ управленческих функций. - М.: Прогресс, 1981. - 495 с.

106. Курдюмов С.П. Законы эволюции и самоорганизации сложных систем. -М.-.ИМП, 1990.-45 с.

107. Лапин Н.И., Коржева Э.М., Наумова Н.Ф. Теория и практика социального планирования. - М.: Политиздат, 1975. - 197 с.

108. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 134 с.

109. Леонтьева А.П. Реклама в процессе массовой коммуникации. - М.: Центр, 2005. - 304 с.

110. Ломов Б.Ф. Научно-техническая революция и соц. обусловленность регуляции поведения личности // Психологические проблемы социальной регуляции поведения. - М., 1976. - 423 с. - С. 154-254.

Ш.Луман Н. Почему необходима "системная теория"? // Проблемы теоретической социологии. - СПб: Петрополис, 1994. - 248с. - С. 43-54.

112. Малиновский Б. Избранное: Динамика культуры / Пер. с англ. И. Ж. Кожановской и др. М.: Росспэн, 2004. - 957 с.

113. Маслоу А. Г. Мотивация и личность. СПб: Евразия, 1999. - 479 с.

114. Мертон Р.К. Явные и латентные функции // Американская социологическая мысль: Тексты. / Под ред. В.И. Добренькова. - М.: МГУ, 1994. - 496 с. - С. 379-448.

115. Минго Дж. Секреты успеха великих компаний: 52 истории из мира бизнеса и торговли. М.: Филинъ; СПб.: Питер: Питер-пресс, - СПб, 1995. -256 с.

116. Моисеев H.H. Есть ли у России будущее? Попытка системного анализа проблемы выбора. - М.: Языки русской культуры, 2000. - 78 с.

117. Моль А. Социодинамика культуры. / Пер. с фр. - М.: ЛКИ , 2008. - 404 с.

118. Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 1996. - 220 с.

119. Музыкант В.Л. Реклама: Функции, цели, каналы распространения: Курс лекций. - М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. - 106 с.

120. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.: Евразийский регион, 1998. -398 с.

121. Надирашвили Ш.А. Установка и деятельность. - Тбилиси: Мецниереба, 1987.-361с.

122. Назаров М.М., Ковалев П.А. Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков // Реклама. Теория и практика. - 2008. - № 4. - с. 206-222.

123. Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ. - М.: Перспектива, 2003. - 252 с.

124. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: Учеб. пособие. - М.: Аспект-Пресс, 2008. - 182 с.

125. Николис Г., Пригожин И.Р. Самоорганизация в неравновесных системах: От диссипативных структур к упорядоченности через флуктуации. - М.: Мир, 1979. - 512 с.

126. Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. / Пер. с англ. - М.: ИТАР-ТАСС, 1995. - 111 с.

127. Огилви Д. Откровения рекламного агента. / Пер.с англ. - М.: Финстатинформ, 1994. - 108 с.

128. Парсонс Т. Система современных обществ. / Пер.с англ. - М.: Аспект Пресс, 1997.-270 с.

129. Парсонс Т. Система координат действия и общая теория систем действия: культура, личность и место социальных систем. // Американская социологическая мысль: Тексты. / Под ред. В.И. Добренькова. - М.: МГУ, 1994. - 496 с. - С. 462-478.

130. Плахов В.Д. Социальные нормы: Философские основания общей теории. М.: Мысль, 1985.-254 с.

131. Плахов В.Д. Норма и отклонение в обществе. Философско-теоретическое введение в социальную этологию. - СПб: Издательство Юридического института, 2011. - 778 с.

132. Плахов В.Д. Традиции и общество. Опыт философско-социологического исследования. - М.: Мысль, 1982. -220 с.

133. Плиский Н. Реклама: Её значение, происхождение и история. Примеры рекламирования. - СПб: Изд-во Щепанского, 1894. - 175 с.

134. Поппер К. Открытое общество и его враги / Пер. с англ. - М.: Международный фонд "Культурная инициатива" - Soros foundation: Открытое о-во "Феникс", 1992. -446 с.

135. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук, 2001. - 651 с.

136. Пригожин А.Н. Современная социология организаций. - М.: Интерпракс,1995. - 296 с.

137. Пригожин И.Р., Стенгерс И. Время, хаос, квант = Time, chaos, quantum : к решению парадокса времени - М.: КомКнига, 2005. - 229 с.

138. Режабек Е.Я. Организмическая концепция общественной жизни: Приобретение самостоятельности обособляющимися элементами органической системы. Ростов-н/Д: НМД «Логос», 1994. - 36 с.

139. Реклама: внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход: психологические эффекты СМИ. Коммуникация. Внушение. Стереотипы. Мифы. Имидж. Паблик рилейшнз. Психологическое воздействие речи и цвета. Обман. Манипулирование / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. - Самара: Бахрах-М, 2007. - 751 с.

140. Ривс Р. Реальность в рекламе. / Пер. с англ. - М.: В/О "Внешторгреклама", 1983. - 116 с.

141. Риккерт Г. О системе ценностей // Логос: Международный ежегодник по философии и культуре. - СПб. - М.: Изд-во товарищества М. Вольфа, 1914.-вып. 1-2.-С. 45-79.

142. Риккерт Г. Ценности жизни и культурные ценности // Логос: Международный ежегодник по философии и культуре. - М.: Мусагет, 1912-13гг. - Кн. 1-2.-С. 1-35.

143. Ритцер Дж. Современные социологические теории. - СПб.: Питер, 2002. -688 с.

144. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 1994.- 174 с.

145. Рожков И.Я. Реклама: Планка для «профи»: Реклама в условиях рынка 90-х. - М.: Юрайт, 1997. - 206 с.

146. Ромат Е.В. Реклама: История. Теория. Практика. - СПб., 2002. - 544 с.

147. Рубакин H.A. Тайна успешной пропаганды / Речевое воздействие. Проблемы прикладной психолингвистики: Сборник статей. - М.: Наука, 1972.- 144 с. - С.130-135.

148. Ручка A.A. Социальные ценности и нормы. Некоторые теоретические и прикладные вопросы социального анализа / A.A. Ручка. Киев: Издательство «Наукова думка», 1976. - 298 с.

149. Савельева 0.0. Социология рекламного воздействия: Книга для аспирантов, магистрантов и специалистов, считающих, что проблема "Реклама и общество" существует. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 284 с.

150. Савкин Н.С. Формирование ценностных ориентаций личности. Образ жизни: формирование, воспроизводство и регулирование. - Саратов: Изд-во Саратовского ун-та, 1984. - 147 с.

151. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / Под ред. В. А. Ядова. - Л.: Наука, 1979. - 264 с.

152. Синергетика и социальное управление: Сборник статей / Под общ. ред. B.C. Егорова. - М.: РАГС, 1998. - 352 с.

153. Сорокин П.А. Социальная и культурная динамика. - М: Астрель, 2006. -1176 с.

154. Сорокин П. А. Человек. Цивилизация. Общество / Общ. ред., сост. и предисл. А. Ю. Согомонов: Пер. с англ. - M.: Политиздат, 1992. - 543 с.

155. Сэндиндж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практиками Сирин ,2001.-620 с.

156. Тарасенко В.Ф. Концепция социальной самоорганизации Никласа Лумана и её применение в организационном развитии // Синергетика: человек, общество: Материалы науч.-метод. конф. проф.-преподават. состава акад. с участием ученых акад. ин-тов и вузов России / Под ред. B.C. Егорова, В.И. Корниенко. - М.: РАГС, 2000. - 342 с. - С. 300-313.

157. Тойнби А.Дж. Постижение истории. - М.: Прогресс, 1991. - 731 с.

158. Томас У., Знанецкий Ф. Польский крестьянин в Европе и Америке // Контексты современности. Хрестоматия / Пер. с англ. / Отв. ред. A.B. Кудрявцев. - Казань, 1998. - 151 с. - С. 51-65.

159. Узнадзе Д. Н. Экспериментальные основы психологической установки. - Тбилиси: Издательство АН Гр.ССР, 1961. - 210 с.

160. Уперов В.В. Реклама - её сущность, значение, историческое развитие и психологические основы// Гермес. Торговля и реклама: Сборник / Ред.-сост. Б.М. Матвеев. - СПб: Аллегория, 1994. - 473 с. - С.361-473.

161. Ученова В.В., Старых H.B. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 447 с.

162. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. -М., 2006.-303 с.

163. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. -СПб: Питер, 2001.-736 с.

164. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. - М.: Гардарики,

2002. - 272 с.

165. Федотова J1.H. Социология рекламы. - М.: Добросвет, 1999. - 339 с.

166. Федотова JI.H. Социология массовой коммуникации. - СПб: Питер,

2003. - 400 с.

167. Феофанов O.A. Реклама. Новые технологии в России. - СПб: Питер, 2003. -384 с.

168. Феофанов O.A. США: реклама и общество. - М.: Мысль, 1974. - 266 с.

169. Фестингер JI. Теория когнитивного диссонанса. - СПб: Ювента, 1999. -317 с.

170. Франкл В.Э. Человек в поисках смысла: Сборник / Пер. с англ. и нем. / Общ. ред. Л.Я. Гозмана, Д.А. Леонтьева. - М.: Прогресс, 1990. - 366 с.

171. Франчук В.И. Основы общей теории социального управления. - М.: Инт орг. систем, 2000. - 180 с.

172. Фролов С.С. Социология организаций: Учебник. - М.: Гардарика, 2001. -384 с.

173. Фромм Э. Человек для самого себя / Пер. с англ. Э. Спировой. - М.: ACT, 2008. - 349 с.

174. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. - СПб.: Наука, 2000.-310 с.

175. Хакен Г. Синергетика. - М.: Мир, 1980. - 241 с.

176. Хопкинс К. Реклама. Научный подход - М.: Альфа-Пресс, 2005. - 79 с.

177. Шорохова Е.В. Социальная детерминация поведения. Психологические проблемы социальной регуляции поведения. - М.: Наука, 1976. - 458 с.

178. Шпенглер О. Закат Европы // Философия истории. Антология. - М.: Аспект Пресс, 1995. - 351 с. - С. 158-186.

179. Штомпка П. Социология социальных изменений / Пер. с англ.; под ред. В. А. Ядова. - М.: Аспект Пресс, 1996. - 416 с.

180. Щедровицкий Г.П. Избранные труды. М.: Школа Культурной Политики, 1995.-800 с.

181. Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. - М.: Прогресс, 1969.-240 с.

182. Шерковин Ю.А. Социальная психология и пропаганда // Проблемы социальной психологии и пропаганды. - М.: Полит, лит., 1971. - 456 с.

183. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990. - 350 с.

184. Этциони А. Новое золотое правило: сообщество и нравственность в демократическом обществе // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. B.JI. Иноземцева. - М., 1999. - 631 с. - С. 312-334.

185. Юнг К.Г. Подход к бессознательному// Юнг К.Г. Человек и его символы. - М.: Медков С.Б.: Серебряные нити, 2008. - 351 с.

186. Ядов В.А. О диспозиционной регуляции социального поведения личности // Методологические проблемы социальной психологии / Под ред. Е. В. Шороховой. - М.: Наука, 1975. - 454 с.

187. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. - Самара: Самар. ун-т, 1995. - 328 с.

188. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. - М.: Добросвет, 1999.-596 с.

189. Berger W. Advertising today. - London; N.Y.: Phaidon, 2004. - 512 p.

190. Bergkvist L. Advertising effectiveness measurement: intermediate constructs and measures : Akad. avh. - Stockholm: Stockholm school of economics, EFI, The Econ. research inst., 2000. - 245 p.

191. Cook G. The discourse of advertising. - London; N.Y.: Routledge, 2001. -256 p.

192. Foules D. Advertising and popular culture. - Thousand Oaks etc.: Sage, 1996. -278 p.

193. Goffman E. The Presentation of Self in Everyday Life. - Garden City; N.Y., 1959.-257 p.

194. Goodrum Ch., Dalrymple H. Advertising in America: The first 200 years. -N.Y.: Abrams, 1990. - 288 p.

195. Hogg M. A., Abrams D. Social identifications: A social psychology of intergroup relations and group processes. - London: Routledge, 1988. - XV, 268 p.

196. Hovland C.I., Janis I.L., Kelly H.H. Communication and Persuasion: Psychological Studies of Opinion Change, New Haven, 1953. - 315 p.

197. Inglehart R. The silent revolution: changing values and political styles among Western publics. - Princeton, N.J.: Princeton University Press, 1977. - XII, 482 p.

198. Jaspers K. Vernuft und Exzistenz. Gronigen, 1935. - 171 p.

199. Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // The Process and Effects of Mass Communication. Chicago, 1971. - P. 84-99.

200. Lasswell H. The Uses of Content Analysis Data in Studying Social Change // Science and Culture. 1967. Vol. 33. № 4. - P.164-175.

201. Lazarsfeld P. Merton R. Mass Communication, popular taste and organized social action. Bryson, (ed.) The Communication of Ideas. N.Y.: Harper and Brothers, 1948.-237 p.

202. Malinowski B. Antropology // Encyclopedia Britanica. - N.Y., 1926. - 923 p.

203. McLuhan M. War and Peace in the Global Village. - N. Y.: Jerome Agel, 2001,- 192 p.

204. Miller D. The Circuit of Mass Communication. Media Strategies, Representation and Audience Reception. - London: Sage, 1998.

205. Ornstein S.I. Industrial concentration and advertising intensity // American enterprise institute for public policy research. - Washington: AEI studies, 1977.- 152 p.

206. Polits A. The Politz Papers. -N.Y.: American Marketing Association, 1991. -351 p.

207. Seguela J. Le publicite. - Milan: Toulouse, 1997. - 63 p.

208. Shan D.V.; Faber R.J.; Youn S. Susceptibility and severity: Perceptual dimensions underlying the third-person effect // Communication research. -Beverly Hills, 1999. - P. 240-267.

209. Spencer H. Social Statics. N.Y.: D. Appleton, 1892. - 476 p.

210. Starch D. Measuring advertising readership and results. N.Y.: McGraw-Hill, 1966.-270 p.

211. O'Shaughnessy J. Persuasion in advertising. - London; N.Y.: Routledge, 2004. - XI, 220 p.

212. Visrovatoff A. Foundations of Nicklas Luhmann's Theori of Social Systems // Philosophy of the Social Sciences. - Waterloo (Ont.). - 1999. - №4. - P. 481-516.

Справочные издания

213. Булыгин Ю.Е. Организация социального управления (основные понятия и категорий). Словарь-справочник. Под обшей редакцией ректора. МОСУ, доктора педагогических наук, профессора И.Г. Безуглова. М., 1999.-254 с.

214. Джери Д., Джерри Дж. - Большой толковый социологический словарь. -М.: Вече, 1999. - Т. 2. - 528 с.

215. Ожегов С.И. Словарь русского языка: 70000 слов / Под ред. Н.Ю. Шведовой; АН СССР, Ин-т рус. яз. - 21-е изд., перераб. и доп. - М.: Русский язык, 1989. - 955 с.

216. Реклама // Советский энциклопедический словарь. - М.: Советская энциклопедия, 1987. - С. 382.

217. Российская социологическая энциклопедия. / Под общ. ред. Г.В. Осипова. М.: Инфра-М, 1998. - 672 с.

218. Словарь англо-русский / Под ред. И. Гордон, 3. Нокса - М., 1996. - 752 с.

219. Современная западная социология. Словарь. - М.: Политиздат, 1990. -310 с.

220. Тадевосян Э.В. Словарь-справочник по социологии и политологии. - М.: Знание, 1996.-252 с.

221. Социология: Энциклопедия / Сост. A.A. Грицанов, B.JI. Абушенко, Г.М. Евелькин, Г.Н. Соколова, О.В. Терещенко. URL: http://slovari.yandex.ru/ dict/sociology/ (дата обращения 18.09.2011).

Статьи в периодических изданиях и Интернете, ключевые нормативно-правовые акты

222. Ахиезер A.C. Социокультурная динамика России. Методологический аспект //Политические исследования. - 1991. № 5. - С. 48-58.

223. Андреенкова A.B. Материалистические и постматериалистические ценности в России // Социологические исследования. 1994.-№ 11.- С. 73 -82.

224. Бородина В. Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестник МГУ. Сер. 10, Журналистика.-1999.-№ 1.-С. 17-27.

225. Бубнова С.С. Ценностные ориентации как многомерная нелинейная система// Психологический журнал. 1999. - № 5. С. 38-44.

226. Валлерстайн И. Социальное изменение вечно? Ничто никогда не изменяется? // Социологические исследования. - 1997. - № 1. - С. 8-21.

227. Васильева H.H. Реклама и её механизмы воздействия на человека // ЭССЕ: сб. статей. М., 2002. - Вып. 1. - С. 16-19.

228. Веселов С. В. Развитие рекламного бизнеса на современном этапе // Реклама. - 1996. - № 1. С. 12-16.

229. Веселов C.B. Рекламный рынок: диагнозы и прогнозы // Рекламный мир. -1995.-№2.-С. 8-11.

230. Видоевич 3. Глобализация, хаотизация и конфликты в современном мире // Социологические исследования. - 2005. - №4. - С. 25-32.

231. Владыкина Т. Позвони родителям и живи спокойно // Российская газета. -2003.-21 октября.

232. Волошин П. Сети социальной рекламы // Рекламный мир. - 2001. - №4. -С. 10-12.

233. Выжлецов Г.П. Духовные ценности и судьба России // Социально-политический журнал. - 1994. - № 3-6. - С. 16-32.

234. Гавра Д.П. Социальные институты // Социально-политический журнал. - 1998.-№2.-С. 123-132.

235. Галитарова Н.М. Барьеры в восприятии сообщений печати, радио, телевидения // Вестник МГУ. - 1970. - №4. - С. 61-65.

236. Гофман А.Б., Левкович В.П. Обычай как форма социальной регуляции // Советская этнография. - 1973. - № 1. - С. 14-20.

237. Громов И.А., Лукьянов В.Г. Методология научного познания и теория ценности Э. Дюркгейма. //Социологические исследования. — 2010. — № 8. -С. 123-132.

238. Давидович В.Е. На переломе времён. (Философские размышления -вольные и взволнованные) // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. - 2000. - № 1. - С. 141-146.

239. Дризе Т.М. Социальные коммуникации в управлении с обратной связью / Т.М. Дризе // Социологические исследования. 1998. -№ 4. - С. 44 - 48.

240. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. -12.05.2006. URL: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/detail.plip? ELEMENT ID=8366 (дата обращения 18.09.2011).

241. Дряхлов Н.И., Давыденко Н.И. Социокультурные ценности россиян: вчера, сегодня, завтра // Социологические исследования. - 1997. - №7. -С. 143-149.

242. Дьячук И.А. Социальные коммуникации // Социально-гуманитарные знания. - 2006. - №1. - С. 288-300.

243. Еляков А.Д. Современная информационная революция // Социологические исследования. - 2003. - №10. - С. 29-38.

244. Иванов В.Н., Назаров М.М. Массовая коммуникация в условиях глобализации // Социологические исследования. - 2003. - №10. - С. 2029.

245. Ирхин Ю.В. Гражданское общество и власть: проблемы взаимодействия и контроля в современной России // Социально-гуманитарные знания. -2007,-№5.-С. 3-13.

246. Исаев С. Социальная реклама - что это такое? URL: http://www.statya.ru/710 (дата обращения 18.09.2011).

247. Какулев Г.П. Нормативные теории массовой коммуникации // Социологические исследования. 2005. - №1. - С. 105-112.

248. Ковалёва A.B. Понятие «социальная реклама»: проблемы определения и дискуссии // «Муниципальный мир». - №1-2. - 2005. - С. 8-12.

249. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета. - М., 2001. - С. 165-169.

250. Корнеев М.Я. Философская компаративистика: традиции и новизна (по материалам журнала "Philosophy East and West", 1984-1994)// Вестник СПбГУ. 1995. - Серия 6. Вып. 4 (№ 27).

251. Косова Л.Б. Динамика ценностных ориентаций: анализ результатов эмпирического исследования // Социологические исследования. - 1994. - № 2. - С. 114-118.

252. Крозье М. Основные тенденции современных сложных обществ // Социально-политический журнал. - 1992. - № 6, 7. - С. 64-68.

253. Крылова A.B. Музыка в контексте современных информационных технологий. Материалы международной научной конференции «Социология музыки». URL: http://mconf.blogspot.com/2007/ll/blog-post_6844.html (дата обращения 18.09.2011).

254. Лапин Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян // Социологические исследования. - 1996. - № 5. - С. 3-23.

255. Лапин Н.И. Ценности как компоненты социокультурной революции современной России // Социологические исследования. -1994. - № 5. -С. 3-8.

256. Лапин Н.И. Социальные ценности и реформы в кризисной России // Социологические исследования. - 1993. - № 9. - С. 17-28.

257. Межуев В.М. О национальной идее // Вопросы философии. - 1997. - № 12.-С. 5-12.

258. Мертон Р. Социальная структура и аномия // Социологические исследования. - 1992. - № 3, 4. - С. 91-96.

259. Мертон Р.К. Социальная теория и социальная структура // Социологические исследования. - 1992. № 3. - С. 128-133.

260. Марушкевич А. Психологическое воздействие рекламы.//Советская торговля. - 1968. - №9. - С. 2-7.

261. Нагорная О.В. Традиция как форма существования духовных ценностей. URL: http://credonew.ru/content/view/241/26/ // Credo. 2001. № 2 (дата обращения 18.09.2011).

262. Надирашвили Ш. А. О формировании и смене социальных установок личности // Вопросы психологии. - 1978. - № 3. - С. 32-39.

263. Науменко Т.В. Массовая коммуникация и методы её воздействия // Философия и общество. - 2004. - № 1. - С. 100-112.

264. Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике.

URL:http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=71 .html (дата обращения 18.09.2011).

265. Новикова А. Государство должно иметь свой голос. Социальная реклама: важнейший инструмент информационной политики // Независимая газета. 04.03.2003. URL: http://www.ng.ru/ideas/2003-03-04/1 l_korobkov.html (дата обращения 18.09.2011).

266. Пантич Д. Конфликты ценностей в странах транзиции // Социологические исследования. - 1997. - № 6. - С. 24-36.

267. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы // Реклама. - 1999. №4.-С. 20-23.

268. Рац М.В. К концепции открытого общества в современной России //Вопросы философии. 1999. № 2. - С. 23 - 34.

269. Режабек Е.Я. Проблемы самоорганизации общественных систем в теории и на практике //Науч. мысль Кавказа.-1996.- № 1. - С. 64 - 68.

270. Русаков А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы. URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=16.htm (дата обращения 18.09.2011).

271. Самарин А.Н. На пути к открытому обществу //Вопросы философии. 1999. №6.-С. 38-51.

272. Самарина. JI.B. Традиционная этническая культура // Этнографическое обозрение. - 1992, №7. - С. 3-21.

273. Самнер У. Народные обычаи: Исследование социологического значения обычаев, манер, привычек, нравов и этики / Перевод М.С. Добрякова // Рубеж (альманах социальных исследований). 1998. - № 12. С. 4-32.

274. Семина Н. Кто хочет, тот добьется (Интервью с Д. Коробковым) / Н. Семина // Индустрия рекламы. - 2003. - №5 .- С.26-29.

275. Смелзер Н. Дж. О компаративном анализе, междисциплинарности и интернационализации в социологии / Пер. Н. В. Романовского и А. С. Матковой // Социологические исследования. - 2004. - № 11. - с. 3-12.

276. Хабермас Ю. Отношения между системой и жизненным миром в условиях позднего капитализма // Теория и история экономических и социальных институтов и систем. Структуры и институты. 1993. Т. 1. Вып. 2.-С. 123-136.

277. Шекова Е. JI. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. - № 5. - С. 35-43.

278. Шерковин Ю.А. Некоторые вопросы социальной психологии. Вопросы пропагандистского воздействия // Вопросы психологии. - 1969. - №4. -С. 23-34.

279. Шилова В. Из жизни белых ворон // Рекламный мир - 2001. - № 4 (5). - С. 9- 12.

280. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. М., 1999. - №4. - С. 12-13.

281. Экштут С.А. Сослагательное наклонение в истории: воплощение несбывшегося. Опыт историософского осмысления //Вопросы философии. 2000. №8. - С. 180-181.

282. Ядов В.А. Россия как трансформирующееся общество // Общество и экономика. - 1999. -№ 10, 11. - С. 65-72.

283. Федеральный закон «О рекламе» (от 18.07.95г., № 108-ФЗ). Собрание законодательства РФ. 1995. №30. Ст. 2364.

284. Eliasoph N., Lichterman P. Culture in interaction // American Journal of sociologie - Chicago, 2003. № 4. - P. 735-794.

285. Giaccardi Ch. Television advertising and the representation of social reality: A comparative study // Theory, culture a. soc. - Cleveland, 1995. - P. 109131.