Социокультурные основания и коммуникативные практики конструирования рекламы в российском провинциальном городе тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.06, кандидат наук Раевская, Елена Александровна

• Раевская, Елена Александровна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Раевская, Елена Александровна

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1.РЕК ЛАМ А КАК ОБЪЕКТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

1.1 .Реклама в культуре потребления

1.2.Ценностные основания и медиативная специфика рекламы

2. КОММУНИКАТИВНЫЕ ПРАКТИКИ И ТЕХНОЛОГИИ

КОНСТРУИРОВАНИЯ ПРОВИНЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

2.1.Рекламные коммуникации в условиях российского провинциального города

2.2 Социальные технологии рекламы: конструирование и культура

реализации в российской провинции

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

ПРИЛОЖЕНИЯ

I

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социокультурные основания и коммуникативные практики конструирования рекламы в российском провинциальном городе»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования определяется массовым характером рекламы как неотъемлемой части повседневности современного общества. Глобализация рынка рекламы затрагивает все сферы социальной жизни и в мегаполисах, так и в провинции. Несмотря на масштабную культурную интервенцию западных рекламных продуктов, специфические черты российского менталитета, ценностные ориентации общества вносят существенные коррективы в процесс конструирования рекламы и в значительной степени определяют сам рекламный конструкт. Социокультурные основания конструирования рекламы в провинции требуют нового осмысления с точки зрения социальных наук и, прежде всего, социологии культуры. В России можно наблюдать чёткое разделение на центр и провинцию по нескольким факторам: по географическим, политическим, экономическим, социокультурным. Зачастую провинциальные регионы отличаются от центральных своими специфическими культурными ценностями, практиками, традициями. Вопросы изучения провинциальных городов и тех процессов, которые в них протекают иначе, чем в столице, представляет собой многогранные и многоуровневые исследовательские задачи, так как провинция, являясь частью целого, не повторяет характеристик этого целого. Инновации последних десятилетий вошли в российскую реальность стихийно, бесконтрольно, но функционирование современного общества без этих нововведений не представляется возможным. Столицы претерпевали изменения в экономике, политике и социально-культурной сфере, превратившись в одни из самых дорогих потребительских мегаполисов Европы. Провинции оставалось лишь стремиться вслед за центром государства. Экономические реформы, освоение новых дискурсов и применение инструментов западного типа ведения бизнеса оставили глубокий след в развитии провинциальных взаимоотношений и коммуникаций.

Новые дискурсивные практики, понятия, специальные термины и жаргонизмы, визуальный дизайн и коммодификация повседневности изменили коммуникативную

среду провинциального города, отражая попытку приблизиться к столичной жизни. Стремление вслед за центральными регионами сформировать общество потребления, общество символического капитала и новых, прежде всего, потребительских ценностей, определило ход дальнейшего развития социокультурного пространства провинции. В регионах возникли специфические информационные и коммуникационные городские поля: новой политики, экономики, новой социальной и культурной жизни. Одним из вновь созданных полей стало поле рекламных коммуникаций. Как и многие другие аспекты рекламной деятельности, коммуникации в этой среде не исследованы в той мере, в какой это необходимо для эффективного взаимодействия в сфере рекламной коммуникации. Отсутствие теоретических и эмпирических исследований провинциального опыта конструирования рекламы и осуществления коммуникативных практик приводит к недопониманию сущности и специфики российского региона как звена рекламной коммуникации и немаловажной части рекламного рынка страны, что также ведёт к нивелированию роли региональных акторов этого рынка, отсутствию понимания сложностей и неоднозначности функционирования рекламной среды провинциального города. Недостаточность научного исследования в,рамках социологического знания именно российского, тем более провинциального, опыта конструирования рекламы и осуществления рекламных коммуникаций актуализирует проблематику. г данного диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Реклама анализируется либо в рамках общества потребления, либо выступает самостоятельным объектом изучения. Специфику формирования общества потребления рассматривают "" многие зарубежные исследователи: П.Бурдьё, Ж.Бодрийяр, Г.Дебор, Э.Фромм. Особенности становления общества потребления в России изучены Т.Глуховой, А.Головой, Д.Ивановым, П.Ивановым, В.Ильиным, В.А.Козловским, В.В.Козловским, А. Комиссаровым, Т.Погрешаевой, О.Понукалиной, В. Радаевым, Д.Тихазе. Реклама в контексте нового, постмодернистского мира рассмотрена в работах Р.Бартом,

<

г

З.Бауманом, а также О.Лысиковой, М.Отнюковой, Н.Покровского, О.Понукал иной, Т.Черняевой, Л.Федотовой. В контексте данных исследований ..реклама рассматривается как катализатор процессов формирования культуры потребления.

Помимоо этого существуют авторы, детально раскрывающие вопросы взаимовлияния рекламы и идентичности. Например, в работах И.Гофмана, Р. Ривза, . Э.Фромма реклама способствует формированию идентичности, основанной на потребительских практиках индивида. Из отечественных социологов данную тематику затрагивают А. Глухов, А.Овруцкий, В. Печёнкин. В рамках социологического знания те или иные вопросы, связанные с рекламой, изучают Н.Аверина, В.Коломиец, О.Савельева, Л.Фролова, Н.Цихончик и Е.Буйкевич. В данных исследованиях реклама рассматривается как социальное явление. Рекламные образы стали объектами изучения Г.Атакьян, Л. Кошетаровой, ' М.Петровым, А.Суворовой, С.Сысоевой, К.Чеховских, Л.Ятиной.

Значимыми для целей исследования представляются труды, связанные с изу-

I ■

чением ценностей. В частности, это изучение специфики потребительских практик и транслируемых в рекламе культурных ценностей, которые находятся в центре внимания Ю.Халасиньского, С.Хантингтона, Г.Хофштеде; а также С.Ивченкова, К.Касьяновой, А. Кожуровой, О. Лазаревой, В.Лисовского, В.Овсянникова, О.Огий, Н.Суетиной, Л.Толстых, С.Усовой. Аксиологическе основания рекламы изучены Ж. Дрю, Н. Кляйн. В этих работах рассматриваются ценностные разных культур, отражаемые в рекламных сообщених, что даёт' представление о социокульртуных основаниях рекламного продукта. Из российских ученых аксиологический аспект рек- | -ламной коммуникации рассматривали И. Елинер, А.Кузеванова, О.Лазарева,

Н.Левкин, В. Овсянников, М.Стадников. Вопросы социальной ответственности биз-

\

неса и этики рекламного сообщения рассмотрены С.Ивентьевым, Л.Логиновой. Эти

исследования напрямую связаны с ценностями современного российского общества. Реклама представляет собой специфический вид коммуникации. Ряд работ, посвященных изучению коммуникационных аспектов рекламного взаимодействия, также

представляются весьма значимыми для целей данного исследования. Особенности рекламной коммуникации были рассмотрены Д. Брайантом, С. Томпсон, У.Уэллс. Отечественные социологи также разрабатывали данное направление, здесь необходимо отметить работы М.Назаровой, И.Пантелеевой, Г.Тельминова, О.Феофанова, И.Фомичёвой, И.Щепиловой. Рекламная коммуникация копирует игровые сценарии, изучением этого аспекта рекламы занимались Д. Водичка, Е. Курганова, Ю.Пирогова.

Ещё одно направление в исследовании рекламы связано с изучением процесса конструирования рекламного продукта. Основные работы в данном направлении -это труды П. Бергера, Т. Лукмана, которые прослеживают специфику процесса формирования информационного поля рекламной коммуникации. Из отечественных социологов данным вопросом занималась Е. Якимова. Реклама существует в контексте города, становится частью его визуальной среды. Реклама изменяет пространство

I

города, наделяет его особыми смыслами. С другой стороны, реклама сама основывается на символах города, может содержать визуальные элементы локуса. Символы городского пространства как отдельные ценности изучались А. Высоковским, В. Глазычевым, В. Мошников, С.Пироговым, Ю. Самохиным. В их работах подчёркивается важность самобытности города, выделяются отличительные характеристики типичного российского города. Провинциальный город становится объектом изучения в работах А.Башкатова, Е.Богатыревой, Н.Габдуловой, В. Кудинова, Е. Листви-ной, В. Мошникова, И. Отставновой, С. Трунева, В.Устьянцева. Автора подчёркивают специфику провинциального города как отдельного явления российской действительности.

Несмотря на всестороннее раскрытие феномена рекламы мировой наукой, остаются недостаточно проясненными вопросы специфики провинциального региона в качестве коммуникационного поля рекламного взаимодействия. Специфические особенности восприятия рекламы российским населениям раскрываются во многих работах, однако данные исследования, как правило, показывают отношение жителей сто-

лицы, усредняя информационное рекламное пространство и взаимодействие провинциальных и столичных регионов. Отсутствуют исследования механизмов взаимодействия акторов рекламного рынка провинциального региона, недостаточно исследована специфика восприятия рекламы жителями нецентральных регионов Российской .фе? дерации, не прописаны алгоритмы социального конструирования рекламы провинциального регионального рекламного рынка.

Актуальность изучения рекламной среды провинции в рамках социологической традиции, неразработанность вопросов конструирования рекламного продукта и осуществления взаимодействия акторов провинциального рекламного рынка, обусловили выбор автором проблемы диссертационного исследования, формулировку его

объекта, предмета, цели и задач. ..... . , ..,,.ц

Теоретические и методологические основы исследования

Теоретический анализ роли рекламы в процессе формирования общества потребления был произведен с использованием концепций гиперреальности и симулякр»а Ж.Бодрийяра, поля и габитуса П.Бурдьё, общества спектакля Г;Дебора. Современная культура потребления анализировалась с привлечением концепций виртуализации общества Д.Иванова, социологии потребления В.Ильина, Т.Черняевой, Н. Покровского. Ценностные основания рекламы рассматриваются с привлечением теории ценнот стей Н.Лапина. Различные ценностные уровни исследуются, исходя из позиций С.Хантингтона, а также К.Касьяновой. Теория типологии культуры Г.Хофштеде легла в основу изучения культурной ориентации современной рекламы. Процесс конструирования рекламного информационного поля в городском пространстве исследуется через призму концепции социального конструкционизма Т.Бергера, П.Лукмана. Труды и разработки А.Н. Олейника, П.Штомпки, В.Ядова, Е.Ярской-Смирновой по стратегии, принципам и методам проведения социологических исследований являются базой для эмпирической части диссертационного исследования. ■•• ■.

Цель диссертационного исследования заключается в социологической рефлексии рекламного коммуникационного поля современного провинциального города на примере Саратова.

Поставленная цель определила выбор комплекса задач диссертации:

1. проанализировать роль рекламы в формировании культуры потребления;

2. определить социокультурные основания рекламы;

3. выявить специфику коммуникативных практик субъектов рекламного поля; -

4. раскрыть элементы игрового взаимодействия в рекламной коммуникации;

5. исследовать основные этапы процесса социального конструирования рекламы в провинции;

6. проанализировать специфику социальных рекламных конструктов рекламы в провинциальном городе.

Объект диссертационного исследования - реклама как социальный феномен культуры современного провинциального города. Предмет диссертационного иссле-г дования - специфика социокультурных и коммуникативных практик конструирования рекламы в контексте российского провинциального города.

Гипотезы исследования:

- городские символы важны для идентификации региональной принадлежности продукта, но они не используются в коммерческой рекламе;

- игровая коммуникация и реклама схожи с точки зрения организации взаимодействия, но существуют коренные различия в целях: реклама имитирует игровую деятельность; -

- местные рекламные агентства используют технологии приспособления во взаимодействиях с федеральными и глобальными брендами.

Эмпирическую базу диссертационной работы составляет комплекс авторских исследований:

1) контент-анализ наружной рекламы г. Саратова (N=520, г. Саратов, 2013 г.); 2) анкетный опрос населения (выборка квотная маршрутная N=304 квота по полу г. Са-

ратов, 2013 г.). 3) полу структурированное, экспертное интервью с представителями рекламных агентств (N=13, г. Саратов и г. Москва, 2009, 2010, 2014 гг.); 4) контент-анализ печатной рекламы (N=395 в 22 номерах двух глянцевых журналов «Cosmopoli- j tan» и «Esquire» за 2012 г., г. Саратов, 2012 г.); 5) кейс-стади организации рекламной

игры гипермаркета «Real» (г. Саратов, 2013 г.); 6) вторичный анализ данных ВЦИОМ:

....... i

Отношение россиян к рекламе (N=1600, 2000г., N=1600, 2010 г., N=1600,2012г).

Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта научной. специалЬт j ности ВАК. Исследование проведено в рамках специальности 22.00.06. - Социология культуры. Тема исследования соответствует п. И. «Культурная коммуникация. Современные коммуникативные технологии и их влияние на духовную жизнь общества»; п. 12. «Глобальные системы коммуникаций (телевидение, Интернет) ¿'духовная ' жизнь общества»; п. 14. «Культурная социализация и самоидентификация личности»; п. 18 «Социокультурные технологии трансляции знаний» Паспорта специальностей научных работников ВАК Министерства образования и науки РФ (социологические ' науки). ;

Достоверность и обоснованность результатов теоретического раздела диссертационного исследования подтверждается использованием непротиворечивых теоретических оснований, сформулированных на базе научно обоснованных, ровдологичет ¡ ских концепций; корректным использованием методологии сбора и анализа эмпирического материала. Для повышения достоверности качественной части контент-анализа наружной рекламы была организована работа методологической группы, состоящей из экспертов рекламного рынка Саратова. Члены группы формировали соб- •

■ "■ - i

ственные таблицы интерпретации образов, которые были впоследствии совмещены для уменьшения степени субъективности авторских интерпретаций. Кроме того, для подтверждения валидности полученных в результате проведенного исследования данных, результаты собственного эмпирического исследования были сопоставлены с массивами данных нескольких близких к пррблематике исследований., , » ■. - •'

Научная новизна диссертационного исследования состоит в формулировании, обосновании и решении задач изучения конструирования рекламы в современном российском провинциальном городе в рамках социологического дискурса; , -

• выявлены тенденции культурного расщепления общества, культурной маркировки продуктов в рамках которых реклама инкорпорирует в доминирующую культуру потребления различные группы потребителей;

<

• установлены социокультурные основания конструирования рекламы: ценности, традиции, нормы;

• исследованы особенности рекламных коммуникативных практик конструирования рекламы: субъект-субъектный характер взаимодействия производителя и потребителя рекламы, с тенденцией к всё более активной позиции принимающего субъекта;

• впервые выявлен конфликтный характер взаимодействия субъектов рекламного пространства провинциального города: несоизмеримость финансовых ресурсов федеральных и региональных рекламных агентств заставляет местных производителей рекламы использовать коммуникативную стратегию приспособления

• по-новому интерпретированы характеристики рекламной коммуникации, схожие с игровым взаимодействием, рекламная коммуникация рассмотрена как псев-д о-игра, симулирующая игровые цели;

• определены отличительные характеристики процесса социального конструирования рекламы в провинциальном городе: отсутствие важных элементов испытания рекламных конструктов, проведения социологических и маркетинговых исследований эффективности рекламного продукта, нарушение этических принципов создания рекламы;

• дана авторская интерпретация характеристик социального конструкта рекламы в провинциальном городе: преобладание федеральной рекламы над местной, низ-

t

кая эстетическая и смысловая нагрузка местных рекламных продуктов, отрицательное отношение жителей города к местной рекламе.

Положения, выносимые на защиту: ,

1. Реклама способствует культурной маркировке социальных продуктов (любой товар или услуга получают свой статус в ценностной иерархии), культурному расщеплению общества (в центр рекламного сообщения помещаются мельчайшие детали идентичности потребителя, акцент делается на уникальности, непохожести), тотальной коммодификации. Сообщества гетерогенного и низкого потребления - альтерсо-циальные движения, постепенно становятся частью общей культуры потребления даже вопреки ценностный установкам идеологии; элементы субкультур, атрибутики выносятся в массовое производство.

2. Важнейшим социокультурным основанием конструирования рекламы является ценностная система. Производители, принадлежащие к разным культурным общно-

I

стям, в процессе продвижения своих брендов делают акценты на присущие данным общностям ценности, традиции и нормы. В то время как производители товаров становятся транснациональными корпорациями, потребительские рынки остаются локальными. В связи с этим рекламные образы конструируются на основе локальных ценностных ориентиров.

3. Рекламная коммуникация представляет собой опосредованное взаимодействие между производителем (продавцом) и потребителем (покупателем), которое носит

субъектно-субъектный характер. В рамках этого взаимодействия принимающий субъ- j

I;

ект (потребитель рекламы) может оказывать косвенное (опосредованное) воздействие i на субъекта, конструирующего рекламу (рекламиста, производителя, продавца). Активное взаимодействие потребителя и рекламиста осуществляется в интерактивных формах рекламной коммуникации: теперь потребитель не только выбирает, какую рекламу смотреть, но может сам распространять брендированный контент (формируя тем самым «liquid content» («текучий» контент) и определяя ценностное содержание рекламного сообщения). Неравнозначное распределение ресурсов глобальных, феде- ,

ральных и региональных агентов рекламного поля определяет конфликтную основу их взаимодействия в провинциальном городе. Региональные рекламные агентства попадают в сильную зависимость от столичных клиентов, реализуя коммуникативные стратегии приспособления (иногда противоречащие этическим принципам ведения бизнеса): городские символы и ценности провинции не встраиваются в рекламные сообщения, уступая глобальным потребительским ценностям.

4. Новые форматы рекламы, нацеленные на инкорпорирование в повседневность, активно задействуют элементы игровых коммуникаций: состязательность, ограниченное число призов, необходимость совершения символических действий (сбор наклеек, промо-кодов и т.п.). Рекламная игра ведётся по односторонне задотньш^прад^ам^л^а ограничена пространством и временем, её сюжет и ролевой репертуар формируют пот требительский.миф, определенную игру смыслов и сущностей, формы и знаков. Реклама создает метаязык, который оперирует не реальными вещами или явлениями, а только лишь их именами-символами. И рекламная игра в этом смысле - это имитация имитации, продукт гиперреальности, - симулякр. Игровая цель в такой игре работает на формирование культуры потребеления, увеличение сбыта, стимулирование потребления как молено большего числа продуктов за гранью реальных потребностей.,

5. В ходе формирования рекламного конструкта субъективность заказчика рекламы полностью переносится на конечный результат, контекстность рекламы не учи.... I

тывается, так же как и её адресная направленность. В процессе конструирования рекламы в провинции часто отсутствуют важные элементы: этапы апробирования рект ламного продукта, а также исследования эффективности рекламного взаимодействия. Эти элементы осуществляются только для федеральной и глобальной рекламы, транслируемой на локальном уровне. Для решения этой проблемы необходимо предоставлять научно обоснованные факты об эффективности местной рекламы,- основанной:на локальных ценностях, нормах и традициях.

6. У потребителя формируется специфическое представление о структуре рекламного пространства: потребитель считает, что импортные товары рекламируются

чаще отечественных (47% опрошенных отметили, что им более часто встречается реклама зарубежных брендов). Потребителям важно видеть в рекламе маркеры, обсь значающие региональную принадлежность продукта (33%). Если подобные маркеры отсутствуют, то бренд не воспринимается как местный, на это указывает 24% респондентов. Реклама, основанная на культурных и исторических ценностях города, выполненная на высоком эстетическом уровне, может сама стать местной достопримечательностью, способствуя становлению локальной идентичности горожан. Используя

I

маркеры региональной принадлежности в местной рекламе, производители не только привлекут внимание к рекламируемым продуктам, но и будут способствовать продвижению бренда региона.

Теоретическая и практическая значимость работы обусловлена потребностью общества в объяснении процессов социального конструирования рекламы. Выявленные характеристики провинциальной рекламы актуализируют новые коммуникативные практики в условиях трансформации средств массовой коммуникации. Авторская рефлексия полученных в результате исследования данных позволит производителям рекламных продуктов построить процесс работы с местными предприятиями на научно обоснованных механизмах социального конструирования рекламы. Основные положения, выводы и результаты диссертационной работы могут стать основой отдельных разделов в рамках учебных программ ряда курсов: социологии рекламы, социологии повседневности, социологии культуры, социологии потребления.

Апробация работы. Основные положения, результаты исследования, изложенные в диссертационной работе, докладывались на методологических семинарах кафедры «Социология, социальная антропология и социальная работа» (2014), заседаниях кафедры менеджмента туристического бизнеса СГТУ имени Гагарина Ю.А.

> л : __~ 1 1>

г

(2008-2014), на всероссийских и международных научно-практических конференциях: Молодёжная научно-практическая конференция «Реконструирование повседневности: жизненные миры, пространства, артефакты» (Саратов, 2014), VI Международная научно-теоретическая конференция «Коммуникативные стратегии информационного

общества» (Санкт-Петербург, 2013), II Международная научно-практическая конференция «Общество на рубеже эпох: взгляд на современность через призму социальных и гуманитарных наук» (Пермь, 2013), I Всероссийская научно-практическая конференция «Регионы России: проблемы, перспективы, решения» (Москва, 2009), П Международная научно-теоретическая конференция «Коммуникативные стратегии информационного общества» (Санкт-Петербург, 2009), Международная конференция «Российская провинция: опыт комплексного исследования» (Саратов,; 2009),. Всероссийская научно-практическая конференция «Туризм и региональное развитие: партнерство власти, бизнеса, науки и образования» (Саратов, 2009), Всероссийская научная конференция - школа молодых ученых «Актуальные проблемы социально-гуманитарных наук» (Саратов, 2009), Всероссийская научно-практическая конференция «Сервис. Туризм. Инновации» (Саратов, 2008).

Публикации. По теме диссертации опубликовано 12 научных работ, в;том числе 3 в изданиях, рекомендованных ВАК, общим объемом 4,1 п. л. .; .■.--•

Структура диссертации включает введение, две главы (четыре параграфа), заключение, список использованной литературы, приложения.

1. РЕКЛАМА КАК ОБЪЕКТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

В данной главе рассматриваются понятия потребления, рекламы и ценностных оснований конструирования рекламы, а также медиативная специфика рекламных коммуникаций. Потребление как социальная категория определяет не, только мас£ штаб и характер приобретения и использования товаров и услуг, но и влияние рекламы на коммуникативные практики и культурные основания потребления.

1.1. Реклама в культуре потребления

Возникновение и активное развитие рекламы не могло произойти прежде, чем в обществе сформировались группы, и довольно обширные, которые <<могут, хотят и должны купить товар»1. Представляется очевидным тот факт, что появление потребностей в товарах, которые нуждаются в рекламе, могло произойти ^следствие высвобождения у людей дополнительных средств. Это стало возможным благодаря технологическим революциям ХУШ-Х1Х вв.: разделение труда, повышение квалификации трудящихся, улучшение условий жизни и высвобождение свободного времени. Человек получил больше возможностей являться субъектом (а не объектом) социальных отношений, в том числе и потребительских практик, в связи с усложнением социально-политической стратификации общества. Экономическая," социальная и географическая мобильность масс стали основой формирования мобильности ценностей, стимулов, потребностей, интересов на протяжении жизни одной и той же личности. Вследствие усложнения жизни общества человек приобретал все новые социальные связи, множилось количество его социальных ролей, он становился членом многих социальных сообществ. ; ;

Проводя параллели между своими и чужими поступками, сравнивая жилище, одежду,;человек осознает и оценивает себя и других, получает возможность ориентироваться в сложной городской жизни, иерархии статусов и ролей. Этот процесс

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Раевская, Елена Александровна, 2014 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ • ^^Ш^^с-РШ^

■ ■ - ■ b.-'.jV.-;:.. ... Г

1. Аверина, Н. В. Реклама в деятельности книжных магазинов: традиции и современные инструменты // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. СПб, 2012. № 1. С. 256-267. .;.••/• ■:.

2. Атакьян, Г.С. Рекламный образ как синтез экспрессии и стандарта (на материале туристической рекламы) // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. 2013. № 1 (114). С. 209-221.

3. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт.; М.;.^Прогресс, Универс, 1994.616 с.

4. Башкатов, А.Н. Ландшафтные символы Саратова / Культурно-историческое пространство крупного города: исходные структуры / А.Н. Башкатов//Горо- . да региона: культурно-символическое наследие как гуманитарный ресурс-будущего: Материалы междунар. науч.-практ. конф./Под ред. проф. Т.П. Фокиной. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2003. С. 221-222.

5. Бауман 3. Текучая современность / 3. Бауман. СПб: Питер, 2008. 240 с..;

6. Бергер, П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман. М.: Медиум, 1995. 323 с. ; .... >- ■

7. Богатырева, E.H. Городская среда Саратова: культурологический анализ / Культурно-историческое пространство крупного города:

Е.Н.Богатырева // Города региона: культурно-символическое наследие как гуманитарный: ресурс будущего: Материалы междунар. науч;-практ. конф.УПод ред. проф. Т.П. Фокиной. - Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2003. С.59-63. .."..

8. Бодрийяр, Ж. К критике политической экономии знака / Ж.' Бодрййяр. М.: Академический Проект, 2007. 335 с. ... •

9. Брайант, Д. Основы воздействия СМИ / Д.Брайант, С.Томпсон / Пер. с англ. яз. В.В. Кулебы и Я.А. Лебеденка; под ред. Э.В. Крайникова. М.: Вильяме, ■ 2004.432 с. '•'

10. Бурдьё, П. Социология социального пространства / П. Бурдьё. СПб: Алете-

I

яй, 2007. 288 с. " s' >

11. Водичка, Д.С. Игровые сценарии в современной рекламе // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии.Волгоград. 2013. № 1. С. 124-135. „ 4

12. Высоковский, А. Города для жизни / А. Высоковский. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://polit.ru/article/2012/ll/20/vuchic/, дата обращения: 11.12.2013.

13. Габдулова H.H. Культурное пространство провинциального города // Тру- > ды Псковского политехнического института. Серия 4. Гуманитарные науки, 2008. № 11. С. 40. -

14. Гафиатуллина, O.A. Мнения российских издательских работников о выпуске

i 1 "

научнопопулярных изданий: книговедческий и социологический аспекты / O.A. Гафиатуллина // Историческая и социально-образовательная мысль. М., 2012. № 2. С. 209213.

15. Глазычев, B.JI. Среда отторжения / B.JI. Глазычев // Если, №2, 1995. [Элек-

. .1 Г --.Г- . I .г*

тронный документ]. - Режим доступа: http://www.glazychev.ru/habitations&cities/ 1995-02_sreda_ottorzhenia.htm, дата обращения: 15.12.2013. -

16. Глухов, А.П. Месседж национальной идентичности в медиуме рекламы // Вестник Томского государственного университета. Томке. 2013. № 342. С. 156-162.

17. Глухова, Т.И. Потребление как фактор изменений в социальной жизни российского общества / Т.И. Глухова //Журнал социологии и социальной антропологии. СПб., 2011. Том XIV, № 5 (58). С. 66-78.

(

18. Голова, А.Г. Факторы, влияющие на потребительское поведение личности в мегаполисе/ А.Г. Голова // Журнал социологии и социальной антропологии. СПб, 2011. № 5 (58) Том XIV. С. 303-312.

19. Гофман, И. Представление себя другим в повседневной жизни / И. Гофман /пер. с англ. А.Д. Ковалева. М.: КАНОН-пресс-Ц, Кучково поле, 2000. [Электронный

ресурс] - Режим доступа: http://www.koob.ru/goffman_i/predstav_seb drug,, дата обращения ЗОЛ 1.2013. ■ г - •, "1Я- - --

20. Гриценко, Е.С. Глобализация и маркетизация: рыночная метафора в различных видах дискурсивных практик // Политическая лингвистика. 2013. № 4. С. 141-149. ,

21. Дебор, Г.-Э. Общество спектакля / Дебор, Г.-Э. М.: Опустошитель, 2012. 188с. - . 8 . - "

22. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое / Дрю, Ж.-М. СПб: Питер, 2002. 450 с. , . _ .« -

23. Елинер, И. Г. Мультимедийная культура и глобализация // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств. СПб, 2013. № 1 (14). С. 156-161. . ..г

24. Иванов, Д.В. Глэм-капитализм: общество потребления в XXI в. / Д.В Иванов // Журнал социологии и социальной антропологии 2011 Том XIV №05 (58). С. 929.

25. Иванов, П.В. Потребление как агент легкой социальности в городском пространстве / Д.В.Иванов // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14. № 5. С. 142-148. , _ '

26. Ивентьев, С.И. Неэтичная интернет-реклама с точки зрения четвёртого и пятого поколений прав человека// Фэн-наука. 2011. № 2. С. 209-211. . -;-!-,гт~.-

27. Ивченков С.Г. Проблема идентичности в социальных теориях прошлого и

I

современности.// Известия Саратовского университета/ Новая серия. Серия Социология. Политология, Том 8, вып.-1, 162 е., изд-во СГУ, 2008, с. 30-32.

28. Ивченков С.Г. Социальные детерминанты семейных ценностей~саратов-ской молодежи (по результатам социологического опроса)// Современное^ российское общество: традиции и инновации: Сб. науч. Трудов/ Под ред. Г.В. Дыльнова -Саратов: Изд-во «Научная книга», 2012.Вып. 4. с. 240-250. - -

29. Ивченков С.Г. Ценности консюмеризма в молодежной среде// Гуманитар- | ные науки в современном обществе: цивилизационные ценности и глобальные вызовы: Материалы I Международ, научной конференции преподавателей, аспирантов, соискателей, студентов (23 марта 2012, г. Саратов). Выпуск 1: Сб. науч. статей. Са- . ратов: Изд-во «Саратовский источник», 2012. с. 261-264.

30. Ильин В. И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность/ В.И Ильин // Мир России. 2005. Т. 14. № 2. С. 3-40 " - 1 ~

31. Ильин, В. И. Поведение потребителей/ В.И Ильин. СПб: Питер, 2009. 224 с.

32. Ильин, В. И. Потребление как дискурс/ В.И Ильин. СПб: Интерсоцис, 2008. •

445 с.

1

33. Ильин, В. И. Драматургия качественного полевого исследования/ В.И Ильин. СПб: Интерсоцис, 2006. 485 с.

$ - * 7 1 х

34. Имшинецкая И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. М.: РИП-холдинг, 2006.174 с.

I

35. Как изменился рекламный рынок в России. [Электронный документ]. - Режим доступа: www.equipnet.ru/articles/power-industry/power-industiy_1225.to дата обращения: 15.12.2013.

36. Какие чувства вызывает у вас реклама: опрос ВЦИОМ, 2012. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=872&q_id=60886&

ч

<1а1е=14.10.2012, дата обращения: 15.12.2013. ,

37. Карсенти, Б. Социология в пространстве точек зрения / Б.Карсенти // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии Института социологии Российской Академии наук. М.: Институт экспериментальной социологии; Спб.: Алетейя, 1999. С. 271-291.

38. Касьянова, К. О русском национальном характере / К.Касьянова.'М.: Институт национальной модели экономики, 1994. 540 с.

39. Кляйн, Н. No Logo. Люди против брэндов / Н.Кляйн, [Электронный;. докут мент]. - Режим доступа: http://royallib.ru/bookyMyayn_naomi/rNo_Logo_lyudi_protiv_ brendov,html, дата обращения 10.09.2013. : .. . . • . Р'

40. Кого спасти - взрослого или ребенка. [Электронный документ]. - Режим доступа: www.sostav.ru/news/2012/1 l/22/outofthebox_bolshie_ludi/, дата обращения; 11.12.2013. . Г

41. Кожурова, A.A. Формирование ценностного отношения к этническим традициям в условиях поликультурной среды / A.A. Кожурова, М.Д. Гермогенова.// Психология и современное общество: взаимодействие как'

Материалы III международной науч.-практ. конф., 11-12 апреля 2008 г. - СПб., 2008. - 4.1.-С. 197-199.

42. Козловский, В.В. Общество потребления и цивилизационный порядок со? временности / В.В. Козловский // Журнал социологии и социальной антропологии. 2011. Т. 14. №5. С. 55-65. • " .

43. Козловский, В.В. Социология: профессия и призвание. Интервью с профессором В.Н. Ярской / В.В. Козловский // Журнал социологии и, социальной антропологии. 2005. Том VIII. № 1. С. 10-23. ..

44. Козловский, В.В. Фигуративная социология Норберта Элиаса / В.В. Козловский // Журнал социологии и социальной антропологии. М., 2000 Том 3 (03). 40-59. . ■

45. Коломиец, В.П. Реклама в социологическом видении / В.Д.Коломиец // Вестник МУ. Сер. 20. Социология и политология. - 2001.-№ 1.- С. 165-170.

46. Комиссаров, A.A. Роль рекламы в формировании потребительского намерения / А.А.Комиссаров, Е.Б. Егошина // Социология 4 М, 2007. № 24. С.39-45. , : ; - •

,47. Кошетарова, JI. Н. Архетип и символ как основные формы: выражения культурных смыслов рекламы // Знание. Понимание. Умение. 2013. № 4. С. 190-199.

48. Кравченко, H. Саратов: кем ощущают себя конкретные.'жителщрарато^ ской области? / Н. Кравченко. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://www.789.rU/news/l 1604-4629.html, дата обращения: 15.05.2013. ! ' ■■ " :' ;

49. Кудинов, В. Российская провинция как объект изучения. / В. Кудинов.// Мир истории. М., 200. № 3. [Электронный документ]. - Режим-'доступа: http://elib.org.ua/politics/ua_show_archives.php?subaction=showfull&id=1096459491&ar chive=1126494249&start_from=&ucat=9&, дата обращения: 25.12.2013.

50. Кузеванова, A.JI. Российская бизнес-деятельность на современном этапе: • диапазон ценностных принципов (социологический анализ) / A.JI. Кузеванова // Научные проблемы гуманитарных исследований. 2010. Выпуск 8. С. 231г237.-.ч!

51. Кузеванова, A.JI. Социальная ответственность как ценностный принцип" бизнес-деятельности / A.JI. Кузеванова // Вестник экономики,; права, и• социологии. 2010. №4. С. 178-181.

, 52. Кузнецова, Н. В. Соотношение рутинности и креативности в текстах социальной рекламы в зависимости от целевой аудитории // Вестник иркутского государственного лингвистического университета. Иркутск. 2013. № 1 (22); СМ90-199.

53. Курганова, Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте/ Е.Б. Курганова./ Учебное пособие. Воронеж: ВГУ, 2004. 124 с.

54. Лазарева, О.А.Семейная ценность и её связь с категорией счастья (на примере исследования г. Саратов)/ О.А.Лазарева // Гуманитарные научные-исследова7 ния. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://human.snauka.ru/author/ oksissprei, дата обращения: 10.05.2013.

55. Левкин, Н.В. Современные тенденции управленщ.'кущур^ V.' предпринимательства: монография / Н.В. Левкин; под ред. профессора А, И. Добрынина. Петрозаводск: Изд-во ПетрГУ, 2009. 343 с. • • ■■-"-"' ' '

56. Лефевр, А. Социальное пространство / А. Лефевр // Неприкосновенный за- ; пас. 2010, №2(70). [Электронный документ]. - Режим доступа: http://mägazines'. russ.ru/nz/2010/2/lel.html, дата обращения: 10.12.2013. ■ •... ~ V;

с (---cJtlriyi ,

, I

57. Лисовский, В.Т. Ценности жизни и культуры современной молодежи / В.Т. !

Лисовский. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://multi-kultura.ru/kultiira- |

1 • |

razgovora/myslOl_09.html, дата обращения: 21.10.2013.

58. Листвина, Е.В. Саратов: ассоциации и культурные смыслы. Культурно- | историческое пространство крупного города: исходные структуры. / Е.В. Листвина / Города региона: культурно-символическое наследие как гуманитарный ресурс будущего: Материалы междунар. науч.-практ. конф./Под ред. проф. Т.П. Фокиной. ( Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2003. С. 28-30. , , г '

4 Г" •v-J--' - j

59. Литовка, В.А. Контент-анализ рекламных фотографий клиник репродук- 1 тивной медицины / В.А. Литовка. [Электронный документ]. - Режим" доступа: http://teoria-practica.ru/ru/2013/10-2013.html, дата обращения: 20.11.2013.

Л* . I

60. Логинова, Л.В. Институт социальной ответственности российских корпо- i раций в социологическом измерении // Инновационные приоритеты развития бизнеса: региональный аспект: сб. науч. ст. по мат. межд. науч.-практич. конф. от 25-26 сентября 2008 г. Элиста: Изд-во «КГУ», 2008. С. 34-38. , \

I

.с..I

61. Логинова, Л.В. Социальная ответственность бизнеса: от теории к практике реализации // Инновации, технологии, экономика (ИНТЭК-2011): Сб. науч. ст. по мат. Межд. науч.-практ. конф. 17-18 марта 2011 г.Иваново: Иван. гос. энерг. унт, 2011. С. 218-227. . , !

„ г-- S'-i— —г— j

62. Логинова, Л.В. Тенденции трансформации ценности труда в современной ( России // Современное социально-гуманитарное знание в России и за рубежом: материалы второй заочной междунар. науч.-практ. конф. (25-28 февраля 2013 г.): в 4 ч.

Ч. 2. Экономические науки, социально-экономическая география, сервис и туризм, I

I

дизайн. Пермь: Перм. гос. нац. исслед. ун-т, 2013. С. 159-164.

63. Лысикова, О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере

/ О.В. Лысикова, Н.П. Лысикова. М.: Флинта, Московский психолого-социальньщ i институт, 2006. 168 с. '!

64. Лысикова О.В. Режиссура имиджа в туризме медиа-средствами / Имидж-моделирование региона в контексте современного развития России:.сб.'науч. матер.А IV Междунар. науч.-практ. конф. / под ред. Л.Н. Цой. Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2012. С. 152-161. ■■ '

65. Марти, К. 1Ш:егЬгапс1 2013: позитивная динамика и хорошие перспективы / К. Марти. [Электронный документ]. - Режим доступа:

2013.азрх, дата обращения: 13.12.2013.

66. Мехеда, М.И. Поливариативность редупликации как способа номинации в коммерции и рекламе (на материале русского и английского языков) / М.Й. Мехеда // Вестник Томского государственного педагогического университета. Томск, 2012. №10(125). С. 167-171.

67. Мошников, В.А. Школа пластического формообразования и художественная традиция Саратова/ В.А. Мошников // Города региона: культурно-символическое наследие, как гуманитарный ресурс будущего: Материалы междунар. науч.-практ. конф./Под ред. проф. Т.П. Фокиной. - Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2003. С. 109110. . ■• .

68. Ноэль-Нойман, Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Э. Ноэль-Нойман. М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996. 352 с

69. Нужны ли <311 коды? [Электронный документ]. - Режим, доступа; http://www.sostav.ru/publication/nuzhny-li-qr-kody-4183.html, дата : обращения 17.09.2013. . ■ ; . . -

70. Овсянников, В.А. Ценности и мотивации российских предпринимателей в современной социально-экономической ситуации / В.А.ОвсянниковII ¡Сощкшщо-гуманитарные знания. 2010. № 7. С. 144-151.

71. Овсянников, В.А. Динамика ценностей современных российских, предпринимателей в процессе становления регулируемого рынка в России. Ростов-на-Дону, / В.А.Овсянников. 2009. [Электронный документ]. - Режим доступа:; 11Кр://с11е1оуек

nauka.com/tsemostnye-orientatsii-rossiyskogo-predprinimatelstva-v-usloviyah-regulirue.. mogo-rynka, дата обращения 17.12.2013. '• ;

72. Овруцкий, A.B. Морфология антиконсюмеристских движений: источники, направления, практики / A.B. Овруцкий //Журнал социологии и социальной антропологии. СПб, 2011. № 5 (58) Том XIV. С. 89-98.

73. Овруцкий A.B. Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне / А. Овруцкий, В. Пигулевский. М.: Гуманитарный центр, 2011. 404 с. .. v - - = ; :;'

74. Огий, О.Г. Особенности использования категории «ценность» в исследовании социальных процессов / О.Г. Огий, Д.С. Бурлаченко // Вестник ТОГУ, 2010.:№ 1 (16).: С. 173-182.

■ 75. Олейник А. Н. Триангуляция в контент-анализе, вопросы методологии и эмпирическая проверка И Социологические исследования. 2009. № 2. С. 65-99.

76. Опрос ВЦИОМ, 2000. [Электронный документ]. - Режим ""доступа: wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=346&q_id=27951&date=30.11.2000, дата обращения: 11.12.2013.

77. Опрос ВЦИОМ, 2010. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=695&q_id=50451&date=17.10.2010, дата обращения: 12.12.2013. ■ . ; .

78. Отставнова И. В. Пространство российской провинции («Жизнесмыслы») / И.В. Отставнова. Дис. ... канд. культурологических наук: 24.00.01 Саранск, 2006. [Электронный документ].. - Режим доступа: http://www.dslib.net/teorja-kultury/prostranstvo-rossijskoj-provincii.html,-дата обращения: 19.03.2013.' -

79. Отчет RTA: QR коды и mobile. [Электронный документ]. - Режим доступа:

http://www.sostav.ru/publication/nuzhny-li-qr-kody-4183.html, ; дата ;.....обращения

15.09.2013.

80. Палагута, В.И. Актуальные проблемы исследования современных социальных пространств / В.И. Палагута. [Электронный документ]. - Режим доступа:

http://www.info-libraryxom.ua/libs/stattya/5694-aktiialnye-problemy-issledovanija- . ;; sovremennyh-sotsialnyh-prostranstv.html, дата обращения: 13.12.2013. ? ' : ' : S

81. Пантелеева, И. А. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте / И.А. Пантелеева, Г.Ю.Прокопьева // Вестник Томского государственного педагогического университета. Томск. 2014. № 3 (144). С. 103-111.

82. Петров, М.С. Тендерные образы и стереотипы современной российской рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2014. № 124. С. 151-160.

83. Печенкин В.В. Формирование профессиональной идентичности в рекламе / В.В. Печенкин, Н.Б. Семенов // Содействие профессиональному становлению личности и трудоустройству молодых специалистов в современных условиях: Сб. материалов Всеросс. заочной науч.-практ. конф. (Белгород. 15-18 декабря 2009 г.) / Под ред. В.С. Севостьянова, В.Ш. Гузаирова, H.H. Реутова. - Белгород: ИП Остащенко A.A., 2009.-С. 217-222.

84. Пирогов, С.В. Феноменологическая социология и урбанистика /:С.В. Пирогов // Вестник Томского государственного университета. Серия «Философия. Куль-туролошя. Филология». 2004., № 282, С.97-103. : . : ! ; i"

85. Пирогова, Ю.К. Игровые техники в рекламных текстах / Ю.К.Пирогова. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://www.dyr V reclama.ru/others/articles/kopirayting/, дата обращения: 13.09.2013.

86;:Догрешаева, Т.А. Свободное время человека в условиях трансформируемого общества / Т.А. Погрешаева. Саратов: СГУ, 2006. 289с. ! .... г

87. Понукалина, О.В. Производство и потребление услуг в сфере развлечений / О.В. Понукалина. Мат. IV ВСК. М., РОС, 2012. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://ihtik.lib.ru/2013.05_ihtik_sociology/, дата обращения 10.09.2013.

88. Понукалина, О.В. Практики досуга и потребления: пространство пересечения

< »т » - . ' ' _ -

/ О.В. Понукалина // Вторые Ковалевские чтения: материалы науч.-практ. конф. СПб., 2007. - С. 361-367. , - • ; Г

89. Понукалина, О.В. Социокультурные практики потребления в пространстве досуга / О.В. Понукалина. Саратов: Сарат.гос.техн.ун-т, 2010. 276 с. „_ .Г-л-

90. Понукалина, О.В. Технологии управления потребительским поведением: со-I циальные смыслы «стандартов продаж» ,/ О.В. Понукалина // Вестник Санкт-

Петербургского университета. Серия 12. Психология. Социология. Педагогика. Сентябрь 2008. Вып. 3. С. 149-156. •

91. Предвыборное видео партии «ЛДПР» о геноциде и истреблении русской нации, запрещенное к показу. [Электронный документ]. Режим ~ доступа: http://www.youtube.com/watch?v=krRHSuY2XJ8, дата обращения 26.05.2013.

92. Радаев, В.В. Экономическая социология / В.В. Радаев. М.: ГУ ВШЭ, 2005.

603 с.

93. Ривз, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. [Электронный документ]. - Режим доступа: evartist.narod.ru/textl4/90.htm, дата обращения 26.01.2013. ...

94. Рогожин, М. Теория и практика рекламной деятельности / М.Рогожин. М.: Альфа-пресс, 2011. 208 с.

95. Романов, П., Ярская-Смирнова, Е. Ландшафты памяти: опыт прочтения фотоальбомов // Визуальная антропология: новые взгляды на социальную ¡.реальность •/ Под ред. Е.Ярской-Смирновой, П.Романова, В.Круткина. Саратов: Научная книга, 2007. С. 146-168.

96. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. Спб: Питер, 2008. 512 с.

97. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия / О.О.Сав'ельева. Мл РИП-холдинг, 2006. 284 с.

98. Самохин, Ю.С. Ландшафт как социокультурная категория / Ю.С. Самохин // Синхронный текст докладов, прочитанных на 4-х Гумилевских чтениях. М., 2000.

[Электронный документ]. - Режим доступа: http://gwnileyica.l^lic^,.net/G^/ gw401.htm, дата обращения 10.12.2013. '."':/'

99. Совершаева, С. В. Контекстная реклама как инструмент интернет маркетинга на российском рынке: анализ основных систем размещения // Проблемы современной экономики. 2013. № 1. С. 145-151. " у ' - ' '

100. Сорокин, П.А. Система социологии / П.А. Сорокин / Вступительная статья и комментарии В.В. Сапова. М.: Астрель, 2008. С. 156.

101. Стадников, М.Г. Имидж государства/региона: современные подходы ;/. М.Г. Стадников // Новые идеи в теории и практике коммуникации: сб. науч. трудов. Вып. 3 /отв. ред. Д.П. Гавра. СПб.: Роза мира, 2009. 264 с. . .. .....-. •

102. Стоимость размещения наружной рекламы. [Электронный документ]. -Режим доступа: Allbillboards.ru, дата обращения: 18.11.2013... ; - ;. . «¿¿¿а

103. Суворова, А. В. Сетевая философия: принципы создания и распространения интернеттекстов в рекламе и PR // Известия пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. 2013. № 4. С. 160-165.

104. Суворова, А. В. Формирование здорового образа жизни в современном обществе (на примере рекламы табака, табачных изделий и курительных, принадлежностей) // Ученые записки забайкальского государственного университета. Серия: философия, социология, культурология, социальная работа. 2013. № № 4.JC. 201-210.

105. Суетина, Н.М. Ценность и ценностные ориентации: концептуализация различных подходов / Н.М. Суетина // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. 2008. №8. С. 165-169.

. 106... Сысоева, C.B. Использование цвета в рекламе // Сибирский'торгово-экономический журнал. 2013. № 12. С. 149-155.

107. Тельминов, Г. Н. Коммуникативные тактики позитивной вежливости-в российской интернет-рекламе // Политическая лингвистика. 2012. Выпуск№ 4 (42). ; ! С. 198-201. -. : ! ..:■ " : 'л '' • / _

108. Усова, C.B. Отражение национальных ценностей в рекламном дискурсе ; | (на материале рекламы автомобиля во французской публицистике) // Гуманитарные'

i

исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. 2012. № 2, С. 143-151.

109. Тертычная, М.А. Интернет как средство социальной рекламы / М.А. Тертычная // Научные ведомости белгородского государственного университета. Се- :■ J

• ,r« '-Г ïl^hn- I

рия: гуманитарные науки. Белгород. 2011. № 6 (101). Том 9.С. 134-139. j

110. Тихазе, Д.К. Вещь как объект потребления в обществе: потребления ./ Д.К. Тихазе, A.C. Курилова//Журнал социологии и социальной антропологии. СПб, 2011. № 5 (58) Том XIV. С. 121-128. . •

111. Толмачева, C.B. Реклама глазами молодежи / C.B. Толмачева, JI.B. Генин ' //Социологические исследования 2007. №4. С. 56-60.

112. Толстых, JI.P. Психологические аспекты смысложизненных ценностей ; современных студентов / Л.Р.Толстых. [Электронный документ]. - Релшм'доступа:- | URL: http://econf.rae.ru/article/5171, дата обращения: 21.10.2013. . : . Г ;

113. Трунев, С. Саратов - транзитный город / С. Трунев. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://prometa.ru/colleague/9/3/2, дата обращения: 14.05.2013. : !

114. Устьянцев, В.Б. Культурно-историческое пространство крупного города: j исходные структуры / В.Б.Устьянцев // Города региона: культурно-символическое наследие как гуманитарный ресурс будущего: Материалы междунар. науч.-практ. ¡ конф./Под ред. проф. Т.П. Фокиной. - Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2003..С.:25-28. -; :;

115. Уэллс, У. Реклама. Принципы и практика / У.Уэллс, Д. Бернет, С. Мори- ! арти. СПб: Питер, 2009.736 с. ¡ : : - : -i j -

116. Федеральный закон о рекламе от 13.03.2006 N 38-Ф3. (ред., от 25.11.2013 с изменениями, вступившими в силу с 01.01.2014) «О Рекламе». [Электронный до-: ' кумент]. - Режим доступа: www.referent.ru/1/223081, дата обращения: 29.12.2013. '

117. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. N1.: Оникс, 2007.272 с. ; . - ^ •.. '-'

118. Федотова, Л.Н. Реклама в обществе - какой эффект? / Л.Н. Федотова. //' Социологические исследования, 2006, №10. С. 71-76. • :; _

119. Федотова, Л.Н. Реклама и проблемы информационной безопасности' / ! Л.Н. Федотова. // Сб. статей: Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2-х томах / Под ред. Донцова и Засурского ЯЛ. Том 1. М.: Аспект-пресс, . , | 2003. С. 222-242. Н^П ^г^Нф--

__I

120. Федотова, Л.Н. Экспертная оценка телерекламы / Л.Н. Федотова. И.А. Красавченко. // Социология: методология, методы, математические модели. 2004, № 18. С. 60-81.

121. Феофанов, О.А. Реклама. Новые технологии в России / О.А.Феофанов. СПб: Питер, 2001. 384 с. , ; ; . - л

.....-,= .'• I

122. Фомичева, И.Д. Мультимедийность: новые возможности для решения старых проблем / И.Д. Фомичева. // Журналистика-2003. М.: ф-т Журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. 2004. С. 53-59.

123: Фомичева, И.Д. Как вас теперь; называть? СМИ в Интернете и Интернет среди СМИ/ И.Д. Фомичева. // Журналистика и медиарынок. 2004, №10. С. .80-84. ..,.,

124. Фромм, Э. Здоровое общество / Э, Фромм М.: АСТ, 2011. 448'сН^-' ^

125. Фромм, Э. Иметь или Быть? [Электронный документ]. - Режим доступа: lib.ru/PSIHO/FROMM/haveorbe2.txt_with-big-pictures.html, дата обращения 15.09.2013. ;; . ; ^г-

126. Хантингтон, С. Столкновение цивилизаций / С. Хантингтон. М.: АСТ, 2007.576 с. , ;.г-- '

127. Хёйзинга, Й. Человек играющий / Й. Хёйзинга. СПб: ИД Ивана Лимбаха, 2011.416 с. ■■¿„«¿^¿й;

1V"*

- V1 i .

128. Хохлова, A.M. Городские публичные места как площадки культурного ^ производства и потребления / A.M. Хохлова //Журнал социологии и социальной антропологии. СПб, 2011. № 5 (58) Том XIV. С. 182-191.

I

129. Черняева, Т. И. Бренд как предельный когнитивно-ценностный стандарт:

к технологиям территориального брендинга / Т.И. Черняева. [Электронный докуй

мент]. - Режим доступа: http://www.statebrand.ru/partl5/49-gr4.html, дата обращения: 10.09.2013. , .

130. Черняева, Т.И. Конструирование ландшафта в туризме: размышления об имидже / Т.И. Черняева // Модернизация экономики и государство: в 3 кн. Кн.З/ отв. ред. Е.Г.Ясин. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2007. С. 469-477

131. Черняева, Т.И. Идентичность горожанина / Т.И. Черняева // Города региона: культурно-символическое наследие как гуманитарный ресурс будущего: Материалы междунар. науч.-практ. конф./Под ред. проф. Т.П. Фокиной. - Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2003. С. 49-54.

132. Черняева, Т.И. Покровский Н.Е. Туризм: от социальной теории к.практи-: . ке управления / Т.И. Черняева, Н.Е.Покровский. М.: Университетская книга; Логос, • 2008. 424 с.

133. Черняева, Т.И. Туризм, потребление, коммуникация: социальное конструирование и управление. / М. Отнюкова, Т. Черняева. Саратов, 2008. :160 с.""

134. Чеховских, К.А. Эстетика в рекламе как отражение этического состояния жизни // Известия Томского политехнического университета. Томск. 2013. № 6. Том 316. С. 184-187.

» f \ А 1

I ^ " »._ ~

135. Чеховских, К.А. Социальная ответственность рекламы: динамика экспертных оценок // Известия пензенского государственного педагогического университета им. В.Г. Белинского. Пенза, 2013. № 24. С. 180-189.

136. Чубина, Е.А. Современное состояние и перспективы развития ^судебной лингвистической экспертизы рекламы // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. Тула, 2013. № 4. С. 189-192.

137. Цихончик, H. В. «Психология и социология рекламы» в профессиональной подготовке специалистов по работе с молодежью. / Н.В.Цихончйк^ ЕА. Буйке- . ; вич. // Материалы международной заочной научно-практической конфе-ренции J «Маркетинг, реклама и PR: актуальные проблемы и тенденции развития»; 2011. С: ; 31. ; !

138. Щепилова, Г.Г. Реклама в СМИ: принципы классификации / Г.Г. Щепи-лова // Медиаскоп. Выпуск №4. 2010. [Электронный документ]. - Режим доступа;| http://www.mediascope.ru/node/625, дата обращения 26.05.2013. f ;1 '■■Жг ''-'

139. Шелюбская, A. Interbrand: чего ждать от 2013 года? / А. Шелюбская. [Электронный документ]. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/interto

обращения: 10.09.2013. ,.•■:.

140. Штомпка, П. Визуальная социология. Фотография-как метод исследования: учебник / П. Штомпка / пер. с польск. Н.В. Морозовой, авт. вступ. ст. Н.Е. Покровский. М.: Логос, 2007. 168 с. ':г'-^г^Щ:::-::

141. Юм, Д. Сочинения в двух томах / Д. Юм / Серия: Философское наследие. М.: Мысль, 1996.1536 с. i

142. Якимова, Е.В. Социальное конструирование реальности: социально-психологические подходы / Е.В. Якимова // РАН. ИНИОН. Центр социал. науч.-информ. исслед. Отд. социологии и социал. психологии. — М.: ИНИОН, 1999 с. 112115. 1

143. Ятина, Л.И. Изображение стиля жизни молодежи в ррссийскр^кинема} : тографе: трансформация практик в обществе потребления /Л.И. Ятина, Т.С. Калини-на//Журиал социологии и социальной антропологии. СПб, 2011. № 5 (58) Том XIV. С. 168-181.

144. Baran J., Davis D.K. Mass Communication Theory. Califbrnia., 2009;-291 рщ. ; ч

145. Baudrillard, J. Simulations / J. Baudrillard. N. Y.: Semiotext(e), 2013. 508 p.

146. Baudrillard, J. La société de consommation: ses mythes et ses structures. / J.Baudrillard. Paris: Editions Denol, 2005. 435 p.

147. Carlson, J. Television Entertainment and Political Socialization / J.Carlson. In: Vermeer Jan. P. In «Media» Res: Readings in Mass Media and American Politics. N.Y.: McGrawHill, Inc. 2005. 317 p.

148. Carlson J. M. Prime Time Law Enforcement: Crime Show Viewing and Attitudes towards the Criminal Justice System. / J.Carlson. N.Y.: Praeger Publ, 2010. 402 p.

» ~

149. Chalasinski, J. Kultura i narod / J.Chalasinski. Warszawa, 2008. 692 s.

150. Creating and Managing Brand Value. [Электронный документ].. - Режим доступа: http://wn.com/interbrand, дата обращения: 15.12.2013.

151. Hofstede, G. Culture's Consequences: Comparing Values, Behaviors, Institutions and Organizations Across Nations / G. Hofstede // Sage Publications. 1984. 616 c.

152. Ross, E. Social Control. A Survey of the Foundations of Order / E. Ross Cleveland—London, 2009. 783 p.

153. StraubhaarJ., Laruse R., Communications Media in the Information Society. California, 2007. 539 p.