Социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат социологических наук Исакова, Инна Александровна

• Исакова, Инна Александровна
• кандидат социологических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Исакова, Инна Александровна

СОДЕРЖАНИЕ.

ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы исследования городской транспортной рекламы.

1.1 Методологические подходы к исследованию рекламы.

1.2 Городская транспортная реклама в дискурсе статей, посвященных рекламе, в научных журналах.

1.3 Основные характеристики городской транспортной рекламы.

1.4 Структура городской транспортной рекламы.

ГЛАВА 2. Реалии и тенденции развития городской транспортной рекламы.

2.1 Сравнительный анализ зарубежного и российского опыта транспортной рекламы.

2.2 Городская транспортная реклама в Нижнем Новгороде.

2.3 Принципы формирования и совершенствования городской транспортной рекламы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города»

Актуальность темы исследования

В современном мире всё большую значимость приобретают информационные взаимодействия социальных субъектов и деятельность по производству, обработке и потреблению информации. Являясь одним из важнейших ресурсов, информация оказывает существенное влияние на социальные процессы.

Средства массовой коммуникации, такие как пресса, радио, телевидение, Интернет, реклама являются в определенной мере классическими средствами конструирования социального пространства и времени. Однако сейчас рекламная индустрия развивается не только в своих привычных формах — газеты, ТВ-ролики. Инновационной формой воздействия на потребителей стала транспортная реклама.

Городской общественный пассажирский транспорт является одной из доминирующих структур, определяющих во многом функционирование всего городского хозяйства. Работу такого транспорта можно сопоставить с работой системы кровеносных сосудов, обеспечивающих жизнедеятельность всего организма города. Произошедшие в России социально-экономические изменения вызвали смену системы управления хозяйством, в том числе активизировав развитие транспортной рекламы.

С одной стороны, такая реклама выгодна владельцам транспортных средств и рекламодателям своей экономичностью, с другой стороны, удобна для пассажиров, поскольку позволяет получать информацию во время их поездок по городу. Однако при этом отношение у всех субъектов рынка рекламы -от пассажиров до городских властей - к такому рекламному носителю не однозначное. Возрастание роли транспортной рекламы и включенность в разнообразные сферы функционирования города требуют анализа и оценки этого феномена с точки зрения его влияния на социальное поведение, социальные отношения и процессы.

Степень научной разработанности проблемы

Среди исследований различных аспектов функционирования рекламы следует выделить несколько блоков библиографических источников. Первый блок составляют работы Г. Зиммеля1, Р. Парка2, А. Лефевра3, К. Линча4 рассматривающие специфику общественных отношений в условиях городской среды. Транспортная реклама также является элементом городского ландшафта, поэтому положения, разработанные авторами, применимы и к её исследованию.

Второе направление связано с анализом способов воздействия на массы и формирования особого типа сознания. Здесь следует отметить работы Г. Лебона5, X. Ортега-и-Гассета6, Г. Маркузе7, Ж. Бодрийяра8, Т. Лукмана9.

Третий блок работ описывает рекламу как экономический инструмент развития общественного благосостояния. Сюда относятся работы Ч. Сэндид-жа10, Дж. Бернета, С. Мориарти, У. Уэллса11, Г. Армстронга, Ф. Котлера12.

Четвертое направление - это семиотический подход к анализу рекламы, рассматривающий рекламное сообщение как систему знаков, имеющих какое-либо социокультурное значение. Он описан в работах Р. Барта13 и К. Гирца14.

Зиммель Г Большие города и духовная жизнь / Георг Зиммель // ЛОГОС - № 3(34) - 2002 - С 1-12 -URL http //www rathenia ru/logos/number/34/02 pdf (дата обращения 20 02 2012)

2 Парк P Город как социальная лаборатория / Перевод с англ С П Баньковской // Социологическое обозрение -Том 2 - № 3 - 2002 г - С 3-12 - URL http //sociologica hse ru/data/2011/03/30/1211856691/231 pdf (дата обращения 20 02 2012)

3 Лефевр А Производство пространства / Перевод с французского С А Эфирова Перевод сделан по H Lefebvre La production de 1 espace P 2000 pp 35-40 // Социологическое обозрение - Том 2 - № 3 - 2002 -С 27-29

4 Линч К Образ города / Пер с англ В Л Глазычева, сост А В Иконников - M Стройиздат, 1982 - 328 с

5 Лебон Г Психология масс / Г Лебон - Мн Харвест, M ACT, 2000 - 320 с

6 Ортега-и-Гассет X Восстание масс / X Ортега-и-Гассет — Сб пер с исп — M ООО «Издательство ACT», 2001 -509 с

7 Маркузе Г Одномерный человек / Г Маркузе, Пер с англ А П Юдина - M ООО «Издательство ACT» ЗАО НПП «Ермак», 2003 - 331 с

8 Бодрийяр Ж Символический обмен и смерть - M «Добросвет», 2000 - 387 с

9 Лукман T Аспекты теории социальной коммуникации / Перевод с немецкого T В Тягуновой // Социологическое обозрение - Том 6 — № 3 —2007 — С 3-20

10 Сэндидж Ч Реклама теория и практика / Ч Сэндидж, В Фрайбургер, К Ротцолл -М «Прогресс», 1989 -630с

11 Уэллс У Реклама принципы и практика / У Уэллс, Дж Бернет, С Мориарти — СПб Издательство «Питер», 1999 -736 с

12 Котлер Ф Маркетинг от А до Я / Ф Котлер - СПб Нева, 2003 - 224с , Котлер Ф Основы маркетинга / Ф Котлер, Г Армстронг и др - M «Вильяме», 2007 - 944с

13 Барт Р Избранные работы Семиотика Поэтика -М Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994 -С 72-130 - URL http //lib ru/CULTURE/BART/barthes txt (дата обращения 20 03 2012 г )

14 Гирц К Искусство как культурная система / Перевод с англ Д Аронсона под редакцией А Корбута Перевод сделан по Geertz Cl Art as a Cultural System // Modern Language Notes - 1976 - Vol 91 - № 6 - pp 14731499 // Социологическое обозрение - Том 9 -№2 -2010 - С 31-54

Российский опыт анализа рекламной коммуникации также значителен. Среди отечественных авторов, рассматривающих рекламу с учетом конкретных социокультурных условий, следует отметить B.JI. Музыканта1, Е.В. Ромата2, O.A. Феофанова3.

Выделяется обширный пласт прикладных исследований, где представлено критическое осмысление рекламы как средства влияния на различные процессы в российском обществе, что нашло отражение в работах Л.А. Бургановой4 и Ж.В. Савельевой5, Е.П. Волобуевой6, И.А. Красавченко и J1.H. Федотовой7, О.О. Савельевой8, C.B. Толмачевой и JI.B. Генина9.

Изучению тендерных компонентов рекламной коммуникации посвящены исследования И.В. Грошева10, М.А. Кашиной, Д.В. Осиповой", В.А. Суко

-12 ватой .

С.А. Базикян13, JI.JI. Геращенко14, A.A. Иудин15, В.В. Лазарева16 и

11

С.Б. Подкар обращаются к исследованию роли бренда и брендинга в рекламе.

Музыкант В Л Реклама функции, цели, каналы распространения / В Л Музыкант - М Издательство МНЭПУ, 1996 - 108 с

2 РоматЕВ Реклама/ЕВ Ромат -2-еизд - СПб Питер, 2007 -208 с - ISBN 5-469-00671-9

3 Феофанов О А Реклама новые технологии в России / О А Феофанов — СПб Питер, 2000 — 384 с

4 Бурганова Л А , Савельева Ж В Медикализация и эстетизация здоровья в рекламной коммуникации / Л А Бурганова, Ж В Савельева//Социологические исследования -2009 - №8 -С 100-107

5 Бурганова Л А , Савельева Ж В Медикализация рекламные стратегии конструирования нормы и патологии /Л А Бурганова, Ж В Савельева//Социологические исследования -2010 -№11-С 144-149

6 Волобуева Е П Функционирование культурно-пресуппозиционального компонента в американском рекламном дискурсе / Е П Волобуева//Журнал социологии и социальной антропологии -2007 — № 1 -С 141-152

7 Красавченко И А , Федотова Л Н Экспертная оценка телерекламы / И А Красавченко, Л Н Федотова // Социология 4M -2004 -№18 - С 60-81

8 Савельева О О Социология рекламного воздействия автореф дис доктора социол наук - М , 2006 - 36 с

9 Толмачева С В , Генин Л В Реклама глазами молодежи / С В Толмачева, Л В Генин // Социологические исследования -2007 -№4 -С 56-60

10 Грошев И В Тендерная невербальная коммуникация в рекламе /ИВ Грошев // Социологические исследования - 1999 - №4 -С 71-77

11 Кашина М А , Осипова Д В Реклама как механизм воспроизводства тендерной стратификации (по материалам анализа телевизионных рекламных роликов)//Личность Культура Общество - 2008 г -Т 10 -Вып 5-6 (44-45) -С 376-387

12 Суковатая В А Тендерная политика рекламы на постсоветском телевидении / В А Суковатая // Социологические исследования - 2004 - №2 - С 65-70

13 Базикян С А Брендинг и мифотворчество архетипы в рекламе / С А Базикян // Личность Культура Общество -2009 -Т 11 Вып 2 (48-49)-С 335-341

14 Геращенко Л Л Мифология рекламы / Л Л Геращенко - М ООО Изд Дом «Диаграмма», 2006 - 464 с

15 Иудин А , Иудин Д , Чернорукова А Отношение нижегородцев к рекламе (по материалам социологического исследования КБ «Деловая тактика», проведенного в октябре 2006 г) / А Иудин, Д Иудин, А Чернорукова // Рекламодатель Теория и практика - Февраль 2007 год - URL www reklamodatel ru (дата обращения 28 11 2011 г)

16 Лазарева В В Теоретические обоснования рекламных и маркетинговых решений для нефтяных компаний / В В Лазарева//Личность Культура Общество -2008 -T 10 Вып 5-6 (44-45)-С 523-527

17 Подкар С Б Определение места и роли музея науки в позиционировании бренда крупного индустриального

Современный анализ рекламы, связанный с исследованиями её как соци

1 У ального явления, представлен в работах A.A. Ахметшиной , Е.В. Бочаровой , И.А. Василенко3, Ю.А. Данилиной4, Т.Г. Евдокимовой5 Е.А. Макаровой6, И.М. Маркина7, A.B. Тогошиевой8 и Е.А. Шинкаренко9.

Практически все публикации социологов о рекламе основаны на исследованиях телевизионных рекламных роликов. Транспортной рекламе посвящены лишь отдельные статьи в периодических изданиях, либо специально рекламо-ведческих, либо имеющих традиционные разделы, посвященные рекламному делу: Д. Делла10, М.С. Добряковой и Е.В. Надеждиной11, Н. Прошкиной12, О. Саркисяна13, Е. Севрюковой14, А. Сениной15, С.И. Стефанова16. Транспортная реклама рассматривается ими в экономическом аспекте как составляющая эфгорода (на примере H Новгорода) Автореф дис канд социол наук Нижний Новгород, ННГУ, 2009 - 23 с

1 Ахметшина А А Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе Дис канд социол наук - Казань, 2009 - 158с

2 Бочарова Е В Коммерческая интернет-реклама в российском обществе социальная среда формирования и социальная эффективность Автореф дис канд социол наук — Ростов-на-Дону, 2012 —35 с

3 Василенко И А Реклама семейного образа жизни в современном российском обществе социологический анализ Автореф дис канд социол наук — Барнаул, 2009 - 21 с

4 Данилина Ю А Трансформация коммуникативных технологий на современном этапе развития информационного общества (на примере рекламы и «паблик рилейшнз») Автореф дис канд социол наук - Москва, 2009 -33 с

5 Евдокимова T Г Современные тенденции и особенности девиантного поведения подростков (региональный аспект) Автореф дис канд социол наук - Уфа, 2009 - 24 с

6 Макарова Е А Реклама как социальное поле соотношение явных и латентных функций Автореф дис канд социол наук - Нижний Новгород, 2007 - 34 с

7 Маркин И M Институционализация социальной рекламы в России Автореф дис канд социол наук — Москва, 2010 -21с

8 Тогошиева А В Влияние рекламы на процесс социализации учащейся молодежи (на материалах Республики Бурятия) Автореф дис канд социол наук Улан-Удэ, 2008 - 26 с

9 Шинкаренко Е А Деятельность рекламиста по созданию образов в российской телевизионной рекламе социологический анализ Дис канд социол наук Нижний Новгород, 2009 -139с

10 Делл Д Учебник по рекламе Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Пер с польск HB Бабкиной -Минск ООО «СЖ»,1996 -320 с - ISBN 985-6165-22-9

11 Добрякова M С , Надеждина Е В «Будь лидером», или «Все по карману» сравнительное описание московской рекламы в метрополитене и наружной рекламы / M С Добрякова, Е В Надеждина // Экономическая социология Электронный журнал -Том 6 -№2 - Март2005 -С 83-91

12 Прошкина H Успех приедет к вам на троллейбусе' / H Прошкина // Наружная реклама в России — № 3 — 2003 - URL http //www new-tone ru/oficial/Yspexpriedetnatrolleibuse php (дата обращения 20 02 2012)

13 Саркисян О Транзитная реклама переезжает в 2012 год / О Саркисян // Журнал новости СМИ о медиабиз-несе - № 22 (333) - ноябрь 2011 г - URL http //www new-tone ru/cntfiles/OvikSarkisyan pdf (дата обращения 20 02 2012) Саркисян О Реклама на транспорте тенденции и новинки сезона / О Саркисян//Теория и практика -№6(18) -2006 - URL http //new transitreklama rWpubs/article/show/29 htm (дата обращения 20 02 2012)

14 СеврюковаЕ Подземка экспериментирует с рекламой / E Севрюкова//Наружка -№ 129 - 10 2011 -URL http //www new-tone ru/cntfiles/naroozhkaF129 pdf (дата обращения 20 02 2012)

15 Сенина А Маршрутный путь к потреблению / А Сенина // Наружка - № 124 - 05 2011 - URL http //www new-tone ru/cntfiles/naroozhkaF124-l pdf (дата обращения 20 02 2012)

16 Стефанов С И Реклама и полиграфия опыт словаря-справочника — M Гелла-принт, 2004 — 320 с - (Рекламные технологии) - [Электронный ресурс] - URL http //slovari yandex ru/dict/stefanov/article/ste/ste-2483 htm (дата обращения 22 09 2009) фективных маркетинговых коммуникаций. Односторонность данного подхода очевидна. Мы предлагаем осуществить анализ транспортной рекламы на основе концепций Г. Зиммеля, Р. Парка, Г. Лассуэлла, Р. Барта, Дж. Коулмана1, у

К. Гирца и П. Бурдье , и теоретических разработок ряда отечественных исследователей: В.В. Радаева3, А.Т. Конькова4, Д.В. Меркулова5, С.А. Сысоева6, Н.Е. Тихоновой7.

Гипотеза: растет лояльность населения к городской транспортной рекламе, она становится популярной наряду с телевизионной и Интернет-рекламой, что способствует выделению её в отдельный от «наружки» вид, имеющий значительные возможности социального влияния на жителей города.

Объект исследования — городская транспортная реклама.

Предмет исследования - социальное влияние городской транспортной рекламы на жителей города.

Целью работы является выявление особенностей социального влияния городской транспортной рекламы на жителей города.

В ходе работы поставлены следующие задачи:

1. Определить понятие «транспортная реклама» в рамках теории капиталов.

2. Выявить характеристики городской транспортной рекламы на основе авторских эмпирических исследований.

3. Предложить авторскую трактовку компонентов городской транспортной рекламы по её содержанию и структуре.

Коулман Дж Капитал социальный и человеческий / Дж Коулман // Общественные науки и современность -2001 -№ 3 -С 121-139

2 Бурдье П Формы капитала / Перевод М С Добряковой // Электронный журнал «Экономическая социология» - Ноябрь 2002 г - Том 3 - № 5 - С 60-74 - URL www ecsoc msses ru (дата обращения 20 02 2010 г )

3 Радаев В В Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация / В В Радаев // Электронный журнал «Экономическая социология» — Сентябрь 2002 г - Том 3 — № 4 - С 20-32 - URL www ecsoc msses ru

4 Коньков A T Социальный капитал как концепция экономической социологии и его роль в системе экономического взаимодействия Автореф дис докт социол наук по специальности 22 00 03 - Москва, 2006 -38 с

5 Меркулов Д В Социальный капитал и его роль в развитии экономики (Вопросы теории) Дис канд экон наук по специальности 08 00 01 - Москва, 2005 - 166 с

6 Сысоев САК проблеме измерения социального капитала // Журнал «Теоретическая экономика» — № 2 — 2012 - С 42-50 - URL www theoreticaleconomy info

7 Тихонова H Е Социальный капитал как фактор неравенства // Общественные науки и современность -2004 -№ 4 -С 24-35

4. Типологизировать городскую транспортную рекламу на основе сравнительного анализа российского и зарубежного опыта.

Теоретико-методологическую базу исследования составили:

• Теория капиталов П. Бурдье и Дж. Коулмана.

• Теория города Г. Зиммеля и инвайроментальный подход Р. Парка.

• Концепция коммуникаций Г. Лассуэлла «Структура и функции коммуникаций в обществе»1.

• Семиотический подход к анализу рекламы, позволяющий выделить структурные единицы рекламного образа на основе работ К. Гирца и Р. Барта.

Эмпирическая база исследования:

1. Контент-анализ статей, посвященных рекламе, опубликованных в период с 2000 по 2011 годы в ведущих научных журналах: «Личность. Культура. Общество», «Социологический журнал», «Журнал социологии и социальной антропологии», «Социология: 4 М», «СОЦИС», «Общественные науки и современность». Выборка статей - сплошная. Словарь составил около 40 000 слов (п=20).

2. Данные анкетирования молодых жителей города в возрасте от 18 до 30 лет, проведенного автором в 2012 году в Нижнем Новгороде, позволившие исследовать отношение горожан как потенциальных и реальных потребителей к феномену городской транспортной рекламы и возможным социальным последствиям её функционирования (п=350).

3. Результаты анализа образцов городской наземной транспортной рекламы, в основном бортовой и внутрисалонной, собранных автором в таких городах, как Великий Новгород, Владимир, Вологда, Калуга, Кострома, Рязань, Саратов, Тверь, Тула и Ярославль в период с 2007 по 2009 годы (п=570).

4. Результаты анализа образцов городской наземной транспортной рекламы Англии, Америки, Китая, Новой Зеландии, Австралии, Нидерландов, ЮАР, Индии и Дании (п=90).

1 Lasswell Harold D. The structure and function of communication in society / Bryson J.(ed.).The Communication of Ideas. New York: The Free Press, 1948. - URL: http://www.twirpx.com/file/365721/ (дата обращения 28.02.2012).

5. Анализ листов наблюдения за городской транспортной рекламой Нижнего Новгорода, разработанных автором. В 2010 году составлено 185 листов наблюдения в автобусах, 125 - в маршрутных такси, 27 - в трамваях, 30 - в троллейбусах; в 2011 году - 70 листов наблюдения в автобусах и 40 - в маршрутных такси, 15 - в трамваях, 16 - в троллейбусах (п=508).

6. Данные экспертных интервью, разработанных и проведенных диссертантом с рекламистами в Нижнем Новгороде, Костроме, Саратове, Твери, Кирове и Муроме в 2012 году, позволившие выявить характеристики городской транспортной рекламы (п=20).

7. Вторичный анализ материалов экспертных интервью экспертов из Москвы, Владивостока, Красноярска, Тольятти, Челябинска, Екатеринбурга (2009-2011 гг.), позволивший проанализировать особенности городской транспортной рекламы и её влияние на среду города (п=10).

8. Вторичный анализ данных экспертных интервью представителей руководства Управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) различных регионов России: Московского, Нижегородского, Владивостока, Белгородского, Красноярского, Тульского, Приморского края, Самарского, Свердловского, Ярославского, Алтайского края (2010-2012 гг.), позволивших разработать рекомендации для совершенствования городской транспортной рекламы (п=14).

Научная новизна исследования:

1. На основе анализа теории капиталов предложена трактовка понятия «транспортной рекламы» как составляющей социального капитала жителей городов, влияющего на их ценностные ориентации и трансформацию социальной структуры городского общества в целом.

2. На основе авторских эмпирических исследований отношения к городской транспортной рекламе различных субъектов — жителей города, руководителей рекламных агентств, представителей городских властей — выявлены характеристики городской транспортной рекламы.

3. Предложена авторская трактовка компонентов городской транспортной рекламы: кроме текстового введены проблемный и ценностный, а рисунок разделен на художественный и цветовой компоненты.

4. На основе авторского анализа зарубежной и российской городской транспортной рекламы предложена типология её содержания.

Положения, выносимые на защиту:

1. Основные концептуальные положения социологических подходов П. Бурдье и Дж. Коулмана использованы для анализа транспортной рекламы как феномена городской среды. Она определена как составляющая социального капитала жителей городов, содержащая информацию, используемую для продвижения какого-либо продукта; создающая, популяризирующая или реконструирующая ценностные ориентации горожан, позволяющие им собирать в некую виртуальную целостность различные образы и сообщения, содержащиеся в городской среде, определяющие их потребительское и социальное поведение; связанная с функционированием общественного транспорта и воздействующая в условиях, когда человек специально не настроен на получение рекламного сообщения.

2. На основе обобщения данных авторских эмпирических исследований выявлены характеристики городской транспортной рекламы: мобильность; широкий выбор размера сообщения; специфика продаж (это продажи «надолго»); специфические условия потребления/включенность в жизнь города (восприятие общественного транспорта как «легитимного», являющегося неотъемлемой частью города, переносится на рекламу); экономичность; сочетание различных технических средств воздействия/гибридизация рекламных носителей в транспорте; доступность; контролируемость; меньшая навязчивость.

3. Рассматриваемые в литературе компоненты городской транспортной рекламы дополнены автором в соответствии с её содержанием и структурой: кроме текстового введен художественный и цветовой компоненты, проблемный и ценностный. Рисунок разделен на два компонента: художественный - графический объект, помещенный на рекламном объявлении (не на всех объявлениях), и цветовой компонент - совокупность цветового оформления, составляющего фон транспортного рекламного объявления (на всех сообщениях).

Ценностный компонент — наличие в транспортной рекламе установки на формирование социально одобряемого стереотипа поведения.

Проблемный компонент - отражение в транспортном рекламном сообщении реалий и противоречий современного города.

4. Существующее в литературе деление городской транспортной рекламы на политическую, коммерческую и социальную дополнено следующими типами: квазисоциальная транспортная реклама. Основана на социально значимой идее; свою главную цель видит в достижении благоприятного эмоционального настроя жителей, а не в решении социальных проблем; квазикоммерческая транспортная реклама. Создается по заказу социальных служб, продвигает платные социальные услуги; даже при достаточно малых ценах преследует коммерческие цели; имитация коммерческой рекламой социальной. Основана на социально значимой идее, рассчитана на достаточно широкую целевую аудиторию, ставит целью создание положительного имиджа коммерческой организации или марки, что способствует увеличению продаж и прибыли.

Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в расширении знаний о специфике рекламной коммуникации; предложена трактовка «транспортной рекламы» в рамках теории капиталов; выявлено её влияния на социальную среду города; проанализировано содержание и предложены рекомендации по совершенствованию городской транспортной рекламы. Материалы и выводы диссертации дополняют научное знание в социологии рекламы и массовых коммуникаций.

Практическая значимость результатов исследования: материалы исследования могут стать существенным дополнением в работе по подготовке профессиональных и социально ответственных специалистов по рекламе, связям с общественностью, массовых коммуникаций. Полученное знание может быть использовано в вузовских курсах «Социология рекламы», «Социальная реклама», «Социология массовых коммуникаций».

Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальностей ВАК. Исследование выполнено в рамках специальности 22.00.04 - «Социальная структура, социальные институты и процессы». Тема диссертации соответствует Паспорту специальностей научных работников ВАК Министерства образования и науки РФ (социологические науки): п. 6 «Становление гражданского общества в России, его элементы и структура»; п. 21 «Роль социальных институтов в трансформации социальной структуры общества»; п. 34 «Основные процедуры исследования социально-стратификационной структуры: анализ материалов государственной статистики; использование историографических методов; вторичный анализ материалов социологических исследований; анкетный опрос населения; опрос экспертов; многомерный анализ социологической информации; теоретический анализ эмпирической информации».

Апробация результатов исследования

Материалы диссертации были апробированы в выступлениях на конференциях: «Туполевские чтения» (Казань, 2005 г. и 2007 г.); «Человек. Общество. Культура. Социализация» (Уфа, 2007 г.); Гагаринские чтения (Москва, 2008 г.); «Социальная работа в современной России: взаимодействие науки, образования и практики» (Белгород, 2008 г.); «Актуальные проблемы гуманитарных наук» (Томск, 2008 г.); «Научный потенциал молодёжи - будущее России» (Муром, 2009 г.); «Зворыкинские чтения» (Муром, 2009 г.); «П.А. Сорокин и современные проблемы социологии» (Санкт-Петербург, 2009 г.); «Актуальные вопросы организации работы с молодежью» (Екатеринбург, 2009 г.); Нижегородская сессия молодых ученых (Н. Новгород, 2009 г.); «Здоровье как ресурс» (Н. Новгород, 2009 г.); Международный научный форум «ЛОМОНОСОВ» (Москва, 2010 г. и 2011г.); «Продолжая Грушина» (Москва, 2010 г. и 2011г.); «Модернизационный потенциал регионов» (Иваново, 2010 г.); Ковалевские I чтения (Санкт-Петербург, 2010 г. и 2011 г.); «Казанские научные чтения студентов и аспирантов - 2010» (Казань, 2010 г.); «Роль статистики в управлении социально-экономическим развитием территории» (Н. Новгород, 2011 г.); «Государственное регулирование экономики. Инновационный путь развития» (Н. Новгород, 2011 г.); «Социальные науки в трансформирующемся обществе» (Ижевск, 2011 г.); «Социальная работа в России: тенденции и перспективы» (Таганрог 2011 г.); Сухаревские чтения (Саранск, 2011 г.); «Молодежь как ресурс регионального развития» (Киров, 2011 г.); IV Всероссийский социологический конгресс «Социология в системе научного управления» (Москва, 2012 г.); IV Всероссийский социологический конгресс (Уфа, 2012 г.); «Социокультурные корни насилия в современном обществе» (Н. Новгород, 2012 г.)

Содержание диссертации отражено в 26 публикациях, общим объемом 8,11 п.л., в том числе четырех статьях, опубликованных в рецензируемых журналах, рекомендованных ВАК РФ.

Структура диссертационного исследования

Диссертационная работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, Библиографии, Приложений (Материалы контент-анализа, Лист наблюдения, Гайд интервью экспертного опроса, Анкета для потребителей городской транспортной рекламы).

Заключение диссертации по теме «Социальная структура, социальные институты и процессы», Исакова, Инна Александровна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Изменение принципов организации жизнедеятельности людей, их социальных и поведенческих ориентаций актуализирует поиск новых механизмов регулирования социальных процессов, например, таких, как городская транспортная реклама. Она, являясь одной из разновидностей рекламы, обладает специфическими признаками и набором особых принципов формирования, которые выделяют её и ставят на особый уровень влияния.

Данные наших исследований показали, что транспортная реклама является значимым элементом городской среды. Большинство молодых людей, опрошенных в Нижнем Новгороде, признали её привлекательной и полезной, а также сочли, что автобусы с рекламой более интересны, чем без неё, что она украшает город. Такое отношение горожан подтверждает полезность и, соответственно, значительный уровень влияния транспортной рекламы, поэтому мы определили её как составляющую социального капитала жителей города, содержащую информацию, используемую для продвижения какого-либо продукта; связанную с функционированием общественного транспорта и воздействующую в условиях, когда человек специально не настроен на получение рекламного сообщения; создающую, популяризирующую или реконструирующую ценностные ориентации горожан, позволяющие им собирать в виртуальную целостность различные образы и сообщения, содержащиеся в городской среде.

В ходе диссертационного исследования были выявлены характеристики городской транспортной рекламы, которые отличают её от рекламы на других носителях. В отличие от «наружки», городская транспортная реклама является мобильной, охватывает большую аудиторию потребителей, предоставляет более широкий выбор размера сообщения. Городскую транспортную рекламу можно наблюдать гораздо дольше, чем телевизионные рекламные ролики, её популярность не зависит от известности телеканала, она значительно дешевле телевизионной как по стоимости канала распространения, так и по цене производства самого рекламного продукта. Исследуемая реклама более доступна и менее навязчива, чем Интернет-реклама. Современная городская транспортная реклама - это своего рода гибрид наружной, теле- и видео- рекламы, модернизированный в соответствии с использованием на общественном транспорте. Поэтому эксперты сферы рекламы оценивают её достаточно высоко, считая инновационной, перспективной и эффективной. Это подтверждает нашу гипотезу о том, что городская транспортная реклама становится такой же популярной как телевизионная и Интернет-реклама, что способствует выделению её в отдельный от «наружки» вид, имеющий значительные возможности социального влияния на жителей города.

Для анализа имеющейся городской транспортной рекламы были разработаны несколько её типологий, одна из них основывается на структуре транспортного рекламного сообщения. Городская транспортная реклама, на наш взгляд, должна включать следующие компоненты: к художественной и текстовой частям, которые описаны в современной литературе, следует добавить цветовую, ценностную и проблемную. Наличие в городской транспортной рекламе указанных частей является основанием для классификации макетов по способу отражения проблемы: картинно-образный, словесно-образный и словесный. Также в зависимости от выделенности этих элементов, а именно, от того, как представлен текстовый и изобразительный, можно типологизировать транспортную рекламу по характеру воздействия на два вида: мягкий и директивный. В рамках нашего исследования на их основе был проанализирован зарубежный, российский и нижегородский опыт городской транспортной рекламы.

Сравнительный анализ показал, что транспортная инфраструктура за рубежом развита сильнее; законодательство в данной сфере достаточно полное, что сказывается на гибкой ценовой политике, высоком качества обслуживания пассажиров. Российский рынок транспортной рекламы этого уровня не достиг.

В зарубежной транспортной рекламе, в основном, используется словесно-образный способ воздействия, второй по распространенности — картинно-образный. В России чаще встречается словесно-образный тип, он используется в коммерческой рекламе, поэтому и является основным. Второй по распространенности - словесный, применяемый в социальной транспортной рекламе. Как нам кажется, это одна из причин того, что на Западе социальная реклама более эффективна, чем в России.

Преобладающий характер воздействия за рубежом зависит от вида рекламы: директивный тип - социальная реклама, мягкий тип - коммерческая. В России оба вида представлены достаточно, но, по результатам наблюдений, популярнее директивный способ воздействия, что создает более агрессивную и довлеющую над горожанами среду.

Переходя к содержанию городской транспортной рекламы, отметим, что в ходе диссертационного исследования, кроме коммерческой и социальной рекламы, нами выявлены и охарактеризованы новые типы транспортной рекламы: квазисоциальная, квазикоммерческая и имитация коммерческой рекламой социальной.

В зарубежном опыте коммерческий и социальный типы транспортной рекламы представлены примерно в равных долях. Квазисоциальной транспортной рекламы нами практически не найдено. Транспортная имитация коммерческой рекламы социальной встречается редко. В России транспортная реклама коммерческого характера значительно преобладает над социальной. Имеющаяся социальная реклама создается в основном государством, без участия некоммерческих и благотворительных организаций. Квазисоциальной транспортной рекламы в России достаточно много, преобладает также созданная государственными службами. Транспортная имитация коммерческой рекламы под социальную встречается достаточно часто. По нашему мнению, роль социальной рекламы в России осознается недостаточно, причем создавать надо именно социальную, а не квазисоциальную, поскольку у неё недостаточной силы социальный посыл.

Все субъекты рынка рекламы за рубежом относятся к транспортной рекламе положительно, считают её перспективной и эффективной. В отличие от иностранного опыта, по данным наших опросов, в России отношение к транспортной рекламе различное: рекламодатели считают её достаточно экономически перспективной, администрация крайне отрицательно оценивает бортовую рекламу, и не ограничивает внутрисалонную, государство, в лице Федеральной антимонопольной службы, вполне лояльно к городской транспортной рекламе, а потребители считают её полезной и привлекательной.

Авторские исследования позволяют констатировать значительное влияние городской транспортной рекламы на горожан. Она отличается большей креативностью, чем уличная «наружка», меньшей сексуализацией, чем телевизионная, и невысоким уровнем эпатажности и агрессивности, в сравнении с Интернет-рекламой. Однако существующая городская транспортная реклама не лишена значительного числа недостатков, которых можно было бы избежать за счет соблюдения принципов формирования и совершенствования городской транспортной рекламы, поддержки социально ответственного бизнеса, а также усиления законодательного и общественного контроля за такой рекламой.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Исакова, Инна Александровна, 2013 год

1. Авдеев, A.C. Социальная реклама национальных проектов / A.C. Авдеев // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2007.-№ 3 (8). - С. 143-148. ISSN 1811-5942

2. Агапова, И.Ю. Восприятие рекламы: методика использования репертуарных решеток для формирования биполярных шкал семантического дифференциала / И.Ю. Агапова // Социология: 4M 1999. - № 11. - С. 73-100.

3. Александрова, И.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории / И.Ю. Александрова // Социология: 4M.- 2000. -№ 12.-С. 65-76. ISSN 1994-8964

4. Антонов, С.Н. Теоретические подходы к анализу рекламирования / С.Н. Антонов // Вестник МГТУ. 2008. - № 4. Том 11. - С. 719-731.

5. Ахметшина, A.A. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе: дис. . канд. со-циол. наук: 22.00.04 / Ахметшина Анна Алексеевна. Казань, 2009. - 158 с.

6. Базикян, С.А Брендинг и мифотворчество: архетипы в рекламе / С.А. Базикян // Личность. Культура. Общество. 2009. - Т. 11. Вып. 2 (48-49) -С. 335-341. ISSN 1606-95IX

7. Бакулев, Г.П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции /Г.П. Бакулев. -М.: Аспект Пресс, 2010.- 192 с. ISBN 978-5-7567-0564-5

8. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика / Р. Барт. М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. - 616 с. ISBN 5-01-004408-0

9. Белянин, А.Б. Эксперты о социальной рекламе в современной России / А.Б. Белянин // Социология власти. 2007. - № 4. - С. 138-143.

10. Березин, В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия / В.М. Березин. М.: РИП-холдинг, 2003. - 174 с. ISBN 5-900045-41-2

11. Бобков, С.П. Оптимизация расходов на рекламу в условиях ограниченности ресурсов / С.П. Бобков, A.B. Филимонов, O.A. Широкая // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. 2010. - № 4. - С. 2025. ISSN 9999-4475

12. Бобкова, Е. Медиапланирование в наружной рекламе:Terra incognita российской рекламы. / Е. Бобкова // Наружная реклама России. 2000. -№ 11.-С. 38-39.

13. Бодрийяр, Ж. Символический обмен и смерть. М.: «Добросвет», 2000. - 387 с. ISBN 5-7913-0047-6

14. Бодрийяр, Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 2001. - 224 с. ISBN 5-7380-0038-2

15. Бориснёв, C.B. Социология коммуникаций / C.B. Бориснёв. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.-270 с. ISBN 5-238-00513-Х

16. Борнякова, И.В. Межкультурный аспект рекламы как один из факторов, определяющих проблематику перевода рекламы / И.В. Борнякова // Вестник Московского университета. Серия 9: Филология. 2006. - № 5. -С. 128-135. ISSN 0130-0075

17. Брайант, Дж. Основы воздействия СМИ / Дж. Брайант, С. Томпсон. М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. - 432 с. ISBN 5-8459-0597-4

18. Брик, JI.B. Реклама как фактор изменения потребностей и интересов молодежи / JI.B. Брик // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2008. - № 3. - С. 11-26. ISSN 1811-5942

19. Брюханов, M.А. Зарождение социальной рекламы на Кубани (2-я половина XIX в. 1917 г.) / М.А. Брюханов // Гуманитарная мысль Юга России.-2006. -№ l.-c. 158-169.

20. Бузукашвили, M. Русскоязычный медийный рынок и реклама: проблемы и перспективы. Интервью с президентом Global Advertising Гиви Топ-чишвили / М. Бузукашвили // Внешнеэкономические связи. 2005. - № 8. -С. 58-61.

21. Бурганова, JI.A. Медикализация и эстетизация здоровья в рекламной коммуникации / J1.A. Бурганова, Ж.В. Савельева // Социологические исследования. 2009. - № 8. - С. 100-107. ISSN 0132-1625

22. Бурганова, JI.A. Медикализация: рекламные стратегии конструирования нормы и патологии / JI.A. Бурганова, Ж.В. Савельева // Социологические исследования.-2010.-№ 11 С. 144-149. ISSN 0132-1625

23. Бурдье, П. О телевидении и журналистике / Пер. с фр. Т. Анисимовой, Ю. Марковой; Отв. ред., предисл. Н. Шматко. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. - 160 с. ISBN 5-7333-0041-8

24. Бурдье, П. Формы капитала / Перевод М.С. Добряковой // Экономическая социология. 2002. - Том 3. № 5. - С. 60-74. ISSN 1726-3247

25. Буренин, Д. Особенности Web-графики Электронный ресурс. / Д. Буренин // Компьютерная библиотека. Режим доступа: http://Nvww.getinfo.ru/articlel67.html (дата обращения 05.03.2009 г.).

26. В штате Юта разрешили размещать рекламу на школьных автобусах Электронный ресурс. Режим доступа: http:/7internet.bibo.kz/229802-v-shtate-juta-razreshili-razmeshhat-reklamu-na.html (дата обращения 12.10.2012 г.)

27. Веревкин, Л.П. Социальная ответственность бизнеса / Л.П. Веревкин // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. -2010. -№ 1 95. С. 44-55. ISSN 2219-5467

28. Вишневский, Ю.Р. Реклама: социологический и социально-психологический ракурс / Ю.Р. Вишневский, Н.Г. Хорошкевич. Екатеринбург: УрФУ, 2011.-245 с.

29. Волобуева, Е.П. Функционирование культурно-пресуппозиционального компонента в американском рекламном дискурсе / Е.П. Волобуева // Журнал социологии и социальной антропологии. 2007. -№ 1.-С. 141-152. ISSN 1029-8053

30. Ганзина, Е. Готовь автобус летом, а троллейбус зимой (краснояр-цы оценили эффективность транзитной рекламы) Электронный ресурс. / Е. Ганзина. - Режим доступа: http://www.vezde-hod.ru/articles.php?action=view&aid=190 (дата обращения 05.08.2011 г.)

31. Геращенко, JI.JI. Мифология рекламы / JI.JI. Геращенко. М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006 - 464 с. ISBN 5-901706-13-9

32. Гидденс, Э. Социология / Э. Гидденс. М.: Эдиториал УРСС, 1999. -703 с. ISBN 5-901006-82-8

33. Гидденс, Э. Трансформация интимности: Сексуальность, любовь и эротизм в современных обществах / Э. Гидденс. СПб.: Питер, 2004 - 208 с. ISBN 5-469-00133-4

34. Гирц, К. Искусство как культурная система / Перевод с англ. Д. Аронсона под редакцией А. Корбута // Социологическое обозрение. — 2010. — Т. 9. №2,-С. 31-54. ISSN 1728-192Х

35. Гирц, К. Интерпретация культуры: пер. с англ. /' К. Гирц. М.: РОССПЭН, 2004. - 560 с. (Культурология. XX век). ISBN 5-8243-0474-2

36. Головлева, E.JI. Основы рекламы / E.JI. Головлева М.: Моск. гуманитар. ин-т.; Р-н-Д.: Феникс, 2004. - 320 с. ISBN 978-5-8291-1002-4

37. Городникова, М.Д. Тендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе: (на материале брачных объявлений) // Тендерный фактор в языке и коммуникации: сб. науч. тр. МГЛУ. Вып. 446 - М., 1999.-С. 39-40.

38. Грам, М. Сравнительный анализ культурных ценностей, используемых в рекламе продуктов для детей в Дании, Германии и Великобритании / М. Грам, X. Нисс / Пер. с англ. М. Добряковой // Рубеж (альманах социальных исследований).- 1999.-№ 13-14.-С. 126-141.

39. Грачев, М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития / М.Н. Грачев. М.: Прометей, 2004. - 328 с. ISBN 5-94845-120-8

40. Грошев, И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе / И.В. Грошев // Социологические исследования. 1999. - № 4. - С. 71-77.

41. Грошев, И.В. Тендерные образы рекламы / И.В. Грошев // Вопросы психологии. 2000,- № 6. - С. 38-49. ISSN 0042-8841

42. Грошев, И.В. Рекламные технологии тендера / И.В. Грошев // Общественные науки и современность. 2000. - № 4 - С. 172-187. ISSN 0869-0499

43. Гусейнова, И.А. Проблема тендерной асимметрии в видеоряде коммерческих дескриптивных РТ (на материале русскоязычной прессы) // Тендер: язык, культура, коммуникация: докл. Второй междунар. конф. М., 2002. -С. 107-112.

44. Д'Андрад, Р. Культурные значимые системы Электронный ресурс. / Р. Д'Андрад. Режим доступа: http://ethnopsyhology.narod.ru/study/contemporary/dandrade.htm (дата обращения 29.03.2012 г.).

45. Данилина, Ю.А. Трансформация коммуникативных технологий на современном зтапе развития информационного общества (на примере рекламы и «Паблик Рилейшнз»): автореф. дис. . канд. социол. наук: 22.00.04 / Данилина Юлия Александровна Москва, 2009. - 33 с.

46. Де Серто, М. По городу пешком / Пер. с франц. А. Космарский // Социологическое обозрение. 2008. - Том 7. № 2. - С. 24-38. ISSN 1728-192Х

47. Делл, Д. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Пер. с польск. Н.В. Бабкиной Минск: ООО «СЛК», 1996. - 320 с. ISBN 985-6165-22-9

48. Джакупова, С. К реконструкции понятия коммуникации в социол огии Ю. Хабермаса: метатеоретические основания / С. Джакупова // Социологическое обозрение. 2009. - Т. 8. № 3.- С. 84-91. ISSN 1728-192Х

49. Джеймисон, Ф. Постмодернизм и общество потребления: Пер. с англ. / Ф. Джеймисон // ЛОГОС. 2000. - № 4. - С. 63-77.

50. Джоунс, Дж.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Джон Филип Джоунс. М.: Издательский дом «Вильяме», 2005. - 496 с. ISBN 5-84590773-Х

51. Добрякова, М.С. «Будь лидером», или «Все по карману»: сравнительное описание московской рекламы в метрополитене и наружной рекламы / М.С. Добрякова, Е.В. Надеждина // Экономическая социология. 2005. - Том 6. № 2. - С. 83-91. ISSN 1726-3247

52. Дубовская, И.Н. Женский портрет на фоне рекламы / И.Н. Дубовская // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2002. - № 2. - С. 98-106. ISSN 2074-1588

53. Дэвис, Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Дж.Дж. Дэвис. М.: Издательство Вильяме, 2003. - 864 с. ISBN: 58459-0482-Х

54. Емчура, Т. Современная молодежь и каналы ее социализации / Т. Емчуга // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2006. - № 3. - С. 135-140. ISSN 0201-7385

55. Зайнутдинов, И.Ф. Социальная реклама в республике Башкорто

56. TT ГГГ> TTTITT/NTJ 1ГЛ tJ -.ТЛТЛТХТ т // ОолТcian. в^смл nnvj 1 ш^циипшшja^nn / jrx.vf. jciyirij i/j,Firnjb, ш.Л. /j^pvj/ivivi'iп // utvlник Башкирского университета. 2008. - Т. 13. № 1. - С. 157-161. ISSN 19984812

57. Зиммель, Г. Большие города и духовная жизнь / Георг Зиммель // ЛОГОС. -2002. -№3(34).- С. 1-12.

58. Зухумов, З.А. Реклама в структуре ценностей в информационном обществ / З.А. Зухумов // Современные наукоемкие технологии. 2007. - № 2. -С. 34-38. ISSN 1812-7320

59. Иванова, Е. Охладит ли кризис потребительские страсти Электронный ресурс. / Е. Иванова // Портал о рекламе. Режим доступа: http://www.adme.ru/research/ohladit-li-krizis-potrebitelskie-strasti-180-27772 (дата обращения 29.11.2011 г.).

60. Ильенко, В. Транзитные заметки глазами «Нью-Тона» / В. Ильенко // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2010. - № 120. - С. 17-19.

61. Ильясов, Ф.Н. Возможен ли переход от конкуренции рекламы к конкуренции качества / Ф.Н. Ильясов // Социологические исследования. 2009. - № 7 - С. 95-100.188К 0132-1625

62. Интервью заместителя руководителя Управления ФАС по Москве Екатерины Соловьевой Электронный ресурс. // Новая Газета. Режим доступа: http://adindex.ru/publication/interviews/media/2012/01 /12/8471 б.рІїШіІ (дата обращения 17.05.2012 г.).

63. Интервью и.о. заместителя руководителя Нижегородского У ФАС России Швецовой Ольги Юрьевны Электронный ресурс. // Информационное агентство «Гарант-ЦМИКИ». Режим доступа: http://www.garant.ru/action/regional/341257/ (дата обращения 17.05.2012 г.).

64. Интервью с генеральным директором РА НаЬеазСогрш Ольгой Фризоргер Электронный ресурс. / Подготовил Андрей Николаев /V Информационное агентство ТелеИнформ. Режим доступа: www.habeas.ru (дата обращения 11.03.2011 г.)

65. Интервью с руководителем Мастерской транзитной рекламы «Вездеход» Екатериной Ганзиной Электронный ресурс. / Беседовала Кристина

66. Овчаренко 11 OOHmag. 2010. - №2. - Режим доступа: http://www.vezde-hod.ru/articles.php?action=view&aid=303 (дата обращения 20.09.2012 г.)

67. Интервью с руководителем рекламного агентства «Мартин Иден» Антоном Зезиным Электронный ресурс. / Беседовала Юлия Гульманова // Рекламное агентство «Мартин Иден». Режим доступа: http://www.martineden.ru/about/interv.shtml (дата обращения 12.03.2011 г.)

68. Интервью четырех руководителей рекламных агентств о рекламе на транспорте Электронный ресурс. // Наружка. Режим доступа: http://gazzzeta.com (дата обращения 10.07.2012 г.)

69. Интернет-конференция руководителя Нижегородского Управления ФАС Михаила Теодоровича Электронный ресурс. // Нижегородское информационное агентство «Нижний Новгород». Режим доступа: http://HHammHHfiHOBropofl^/?id=381011 (дата обращения 19.06.2012 г.).

70. Ионин, Л.Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие. Учебное пособие для вузов / Л.Г. Ионин. 4-е изд., перераб. и доп - М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2004. - 427 с. ISBN 5-7598-0252-6

71. Исакова, И.А. Social advertising as cultural phenomenon / И.А. Исакова // Человек. Общество. Культура. Социализация: материалы Всероссийской студенческой конференции. Уфа: Изд-во БГПУ, 2007. — 212 с. — С. 48-50. ISBN 5-87978-364-2

72. Исакова, И.А. Дискурс толерантности в транспортной рекламе /

73. Т/Г А ТА по wOD.ii // йррпло^тдн^гяа \дг» ттг> л am/-u a a vrMrfbAr->Aurn^a //\С г\ гиитмоилр алгупа

74. Исакова, И.А. Методы исследования транспортной рекламы / И.А. Исакова // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. -2011.-№2.-С. 111-120. ISSN 2218-7375

75. Исакова, И.А. Особенности транспортной рекламы в малом городе Электронный ресурс. / И.А. Исакова // Материалы Международная научно-практическая социологическая конференция «Продолжая Грушина» Москва: ВЦИОМ, 11-12 ноября 2010 г. ISBN 978-5-9900987-6-3

76. Исакова, И.А. Признаки и принципы социальной рекламы / И.А. Исакова // Актуальные проблемы гуманитарных наук: сборник научных трудов. Томск: Изд-во Томского политехнического ун-та, 2008. - 562 с.

77. Исакова, И.А. Роль транспортной рекламы в формировании повседневных культурных практик жителей города Владимира / И.А. Исакова // Материалы науч-практич. конференции 11-12.11.2011 г. / Отв. ред. Ю.В. Асочаков. -СПб., 2011.-С. 496-499.

78. Исакова, И.А. Социальная реклама в транспорте / И.А. Исакова // Нижегородская сессия молодых ученых. Гуманитарные науки (14; 2009 г.) / Отв. за выпуск Зверева И.А. Н. Новгород: Гладкова О.В., 2009. - 269 с. -С. 195-196. ISBN 978-5-93530-299-3

79. Исакова, И.А. Транспортная реклама в контексте коммуникаций / И.А. Исакова // Пятые Ковалевские чтения / Материалы научно-практической конференции 12-13 ноября 2010 г. / Отв. редактор: Ю.В. Асочаков. СПб., 2010.- 1201 с. - С. 424-426.

80. Исакова, И.А. Транспортная реклама как зеркало инноваций /

81. И.А. Исакова // Модернизационный потенциал регионов: сб. докл. и тез. Меж-дунар. науч.-практ. конф., Иваново, 14-15 октября 2010 г. Иваново : Иван. гос. ун-т, 2011.-476 с. - С. 334-335 - ISBN 978-5-7807-0884-1.

82. Исакова, И.А. Транспортная реклама: тендерный аспект / И.А. Исакова // Российский научный журнал «Женщина в российском обществе». 2012. -№ 2. - С. 89-96. ISSN 1992-2892

83. Исакова, И.А. Транспортная реклама: определение, история, принципы создания / И.А. Исакова // Перспективы: Сборник научных статей аспирантов / Редактор З.Х. Саралиева. Н. Новгород: НИСОЦ, 2010. - 187 с. -С. 54-64.

84. Исакова, И.А. Транспортная реклама: экспликация понятия /

85. И.А. Исакова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского: Серия Социальные науки. 2009. - № 4 (16). - С. 64-68. ISSN 1811-5942

86. Каждый пятый россиянин пользуется информацией, рекламируемой на наружных носителях Электронный ресурс. // Маркетинг журнал. Режим доступа: http://www.4p.ru/index.php?page=2719 (дата обращения 15.11.2011 г.)

87. Кармин, A.C. Психология рекламы / A.C. Кармин. СПб.: ДНК, 2004. - 512 с. - (Серия «Психология и культура»).

88. Карпов, А. Различение. Пространство в городе / А.Карпов // Социологическое обозрение. 2001. - Т. 1. № 2. - С. 59-72. ISBN 1728-192Х

89. Кирилина, A.B. Тендер: лингвистические аспекты / A.B. Кирилина. М.: Изд-во «Институт социологии РАН», 1999. - 200 с.

90. Кирилина, A.B. Тендерные аспекты массовой коммуникации Электронный ресурс. / A.B. Кирилина. Режим доступа: http://www.owl.ru/win/books/articles/kirilina.htm (дата обращения 20.03.2012 г.).

91. Кирюхина, И. «От Москвы до самых окраин», или транзитная реклама в регионах России Электронный ресурс. / И. Кирюхина, О. Саркисян //

92. Рекламный мир. № 4. - 2003. - Режим доступа: http://old.new-tone.ru/ (дата обращения 20.11.2010 г.)

93. Князева, О. Из-за ЧМ-2018 в Нижнем Новгороде откладывается строительство метро в нагорной части Электронный ресурс. / О. Князева // Комсомольская правда. 2012. - Режим доступа: http://nnov.kp.ru/online/news/1281745/ (дата обращения 29.10.2012 г.)

94. Ковалев, А.И. Роль рекламы в формировании общественного сознания / А.И. Ковалев, Е.А. Лунева // Личность. Культура. Общество. 2008. -Т. 10. Вып. 3-4 (42-43). - С. 375-382. ISBN 1606-951Х

95. Коломиец, В.П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. -2001.-№ 1.-С. 165-170. ISSN 1029-3736

96. Конецкая, В.П. Социология коммуникаций. Учебник. М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997 - 304 с. ISBN 5-89313-010-3

97. Костина, A.B. Основы рекламы / A.B. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. -М.: КНОРУС, 2008.-400 с. ISBN 978-5-390-00123-3

98. Костина, A.B. Эстетика рекламы / А.В.Костина М.: Вершина, 2003. - 304 с. ISBN 0234-5439

99. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер : пер. с англ. / Ф. Котлер. СПб. : Нева, 2003 . - 224 с. - (Современный бизнес) ISBN 5-7654-2780-4

100. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. М.: «Вильяме», 2007. - 944с. ISBN 5-8459-0088-3

101. Коулман, Дж. Капитал социальный и человеческий / Дж. Коулман // Общественные науки и современность. 2001. -№ 3. - С. 121-139.

102. Коханенко, А.И. Имидж рекламных персонажей / А.И. Коханенко. -М.; Ростов н/ Д: МарТ, 2004. 144 с. ISBN 5-8297-0197-9.

103. Кошетарова, Л.Н. Реклама в контексте социокультурных флуктуа-ций / Л.Н. Кошетарова // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. -2010. -№ 3 (23). С. 37-39. ISSN 1815-9176

104. Кошкин, А.JI. Символ как решение задачи коммуникации в рекламе пива в России / А.Л. Кошкин // Вестник ЧГПУ. 2009. - № 11. - С. 261-269.

105. Кравченко, Е.И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана) / Е.И. Кравченко // Социологические исследования. 1993. - № 2. - С. 117-131. ISSN 0132-1625

106. Красавченко, И.А. Экспертная оценка телерекламы / И.А. Красав-ченко, Л.Н. Федотова // Социология: 4M. 2004. -№ 18. - С. 60-81.

107. Красовский, Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы / Б.П. Красовский // Социологические исследования. 1996. - № 10.-С. 124-127. ISSN 0132-1625

108. Крупное, Р. Городская социальная реклама как объект управления / Р. Крупное // Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология. 2007. -№ 1. - С. 67-74. ISSN 1029-3736

109. Куликова, A.B. Реклама как социальный феномен / A.B. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки,- 2009. -№ 1 (13).-С. 25-29. ISSN 1811-5942

110. Культурология Т. Парсонса Электронный ресурс. Режим доступа: http://library.by/portalus/modules/psychology/referatshowarchives.php7subac-tion=showfull&id=l 106850407&archive=l 12004582l&startfrom=&ucat=24& (дата обращения 20.12.2011 г.)

111. Курбацкая, Т.Б. Социальная реклама: анализ психологической безопасности / Т.Б. Курбацкая // Сибирский психологический журнал. 2007. -№26.-С. 108-111. ISSN 1726-7080

112. Курбацкая, Т.Б. Антитеррористическая реклама как вид современной социальной рекламы / Л.М. Аболин, Т.Б. Курбацкая // Ученые записки казанского государственного университета. 2008. - Том 150. Кн. 3. - С. 107-113.

113. Лазарева, В.В. Теоретические обоснования рекламных и маркетинговых решений для нефтяных компаний /В.В. Лазарева // Личность. Культура. Общество. 2008. - Т. 10. Вып. 5-6 (44-45) - С. 523-527. ISSN 1606-95IX

114. Лассвелл, Г. Структура и функции коммуникации в обществе / Г. Лассвелл // Хрестоматия по курсу «Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования» / пер. М.М. Назарова. М: «Аванти плюс», 2003. - С. 233-433. ISBN 5-902559-04-9.

115. Лассуэл, Г. Структура и функции коммуникации в обществе Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/365721 /?rand=3256149 (дата обращения 02.03.2012 г.)

116. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2002. - 368 с. - (Серия «Мастера психологии») ISBN 5-94723364-9

117. Лебон, Г. Психология масс / Г. Лебон. Мн.: Харвест, М.: ACT, 2000. - 320 с. ISBN 985-13-0044-6турт an // 1-е /*ч

118. J iCiJii i IJCIJ., A. A. i AVHAUJinrii DHV ini\a о j/viv./ic*.iviw / i v.x l. J ivwn x // uu"просы психолингвистики. 2006. - № 4. - С. 7-24. ISSN 2077-5911

119. Лефевр, А. Производство пространства / Перевод с французского С.А. Эфирова // Социологическое обозрение. 2002. - Том 2. № 3. - С. 27-29.

120. Лещук, Н.С. Реклама как средство социализации и инкультурации: современный подход / Н.С. Лещук // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2009. - № 142. -С. 144-149.

121. Линч, К. Образ города / Пер. с англ. В.Л. Глазычева; сост.

122. A.B. Иконников. -M.: Стройиздат, 1982. 328 с.

123. Липович, Е. Средняя скорость муниципальных автобусов Электронный ресурс. Режим доступа: http://lipovich.livejournal.com/36636.html (дата обращения 10.05.2012 г.).

124. Лукман, Т. Аспекты теории социальной коммуникации / Т. Лукман / Пер. с немецкого: Т. Тягунова // Социологическое обозрение. 2007. - Т. 6. №3,-С. 3-20. ISSN 1728-192Х

125. Луман, Н. Медиа коммуникации. М.: Праксис, 2005. - 280 с.

126. Луман, Н. Реальность массмедиа (пер.с нем.). М.: Праксис, 2005. -256 с. ISBN 5-901574-46-Х

127. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: автореф. дис. . канд. социол. наук: 22.00.04 / Макарова Екатерина Алексеевна. Нижний Новгород, 2007. - 34 с.

128. Макарова, Е.А. Реклама в структуре повседневности / Е.А. Макарова, Г.С. Пак // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки. 2006. - № 1. - С. 267-272.

129. Макаровская, Н.В. Конструирование и отражение телевизионной рекламой социальных ценностей аудитории / Н.В. Макаровская // Вестник Самарского госуниверситета. 2006. - №10/1 (50). - С. 110-115. ISSN 1810-5378

130. Маклюэн, М. Понимание медиа: внешние расширения человека / М. Маклюэн. -М.: Кучково поле, 2007.-464 с. ISBN 978-5-901679-58-6

131. Маклюэн, М. Телевидение. Робкий гигант Электронный ресурс. / М. Маклюэн / Пер. Григорьева Аркадьева // Развитие личности. 2001. - № 1. -С. 138-148. - Режим доступа: http://rl-online.ru/articles/l-01/20.html

132. Максимова, О.Б. Тендерное измерение в современном социальнокоммуникативном дискурсе: роль рекламы / О.Б. Максимова // Вестник РУДН. Серия Социология. 2004. - № 6-7. - С. 246-254.

133. Маркузе, Г. Одномерный человек / Г. Маркузе / Пер. с англ.

134. A.П. Юдина. М.: Издательство ACT: ЗАО НПП «Ермак», 2003. - 331 с.

135. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В.Медведева. М.: Едиториал УРСС, 2003. - 277 с. ISBN 5-354-00258-3

136. Мокеева, Е.А. Проблемы отбора тем в социальной рекламе: тендерный аспект / Е.А. Мокеева // Женщина в российском обществе. 2010. - № 2. -С. 103-110. ISSN 1992-2892

137. Момджян, К.Х. Социум. Общество. История / К.Х. Момджян. М.: Наука, 1994. - 238 с. ISBN 5-02-013591-7

138. Музыкант, B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения /

139. B.Л. Музыкант. -М.: Издательство МНЭПУ, 1996. 108 с. ISBN 5-87664-041-7.

140. На школьных автобусах в Нью-Джерси появится реклама Электронный ресурс. Режим доступа: http://internet.bibo.kz/190179-na-shkolnykh-avtobusakh-v-nju-dzhersi-pojavitsja.html (дата обращения 12.10.2012 г.)

141. Надеждина, Е.В. Все, что вы хотели знать о рекламе.ги / Е.В. Надеждина // Экономическая социология. 2006. - Т. 7. № 1. - С. 111-118.

142. Наземный электротранспорт Транспорт и связь Электронный ресурс. // Официальный сайт городской администрации Нижнего Новгорода. -Режим доступа: http://www.admgor.nnov.ru (дата обращения 12.12.2011 г.)

143. Науменко, Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В Науменко. М.: Перспектива, 2003. - 253 с.

144. Нижегородские «маршрутки» перекрасят в яркий цвет Электронный ресурс. // Информационный портал «НТА-Приволжье». Режим доступа: http://www.nta-nn.ru/news/item/?ID=211461 (дата обращения 30.09.2012 г.)

145. Нижегородский мэр хочет единообразия: весь общественный транспорт предлагается покрасить в желтый цвет Электронный ресурс. // Автомобильный портал auto.south.ru Режим доступа: http://auto.south.ru/newsl 1514.php (дата обращения 12.11.2011 г.)

146. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики / Г.Г. Николайшвили // Регионология. 2008. - № 2 (63). -С. 263-276. ISSN 0131-5706

147. Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под редакцией В.Л. Иноземцева. -М.: Academia, 1999. 640 с. ISBN 5-87444-067-4

148. Новые трамваи появятся в Нижнем Новгороде Электронный ресурс. // Онлайн-сервис «В городе N». Режим доступа: http://www.vgoroden.ru/?id=232766 (дата обращения 29.10.2012 г.)

149. Общественный транспорт в Нижнем Новгороде как средство рекламы Электронный ресурс. // «РЕГИОН-МЕДИА» рекламное агентство. - Режим доступа: http://www.region-media.ru/research.php (дата обращения 02.12.2011 г.)

150. Ортега-и-Гассет, X. Восстание масс / Хосе Ортега-и-Гассет. М.: ООО «Издательство ACT», 2002. - 509 с. ISBN 5-17-007796-3

151. Ослон, А. Уолтер Липпман о стереотипах: выписки из книги «Общественное мнение» / А. Ослон // Социальная реальность. 2006. - № 4. -С. 125-141. ISSN 1817-3497

152. Открытое письмо рекламных компаний и СМИ г. Хабаровска Электронный ресурс. // Источник: DV-Reclama.ru Режим доступа: http://www.adme.ru/research/otkrytoe-pismo-reklamnyh-kompanij-i-smi-g-habarovska-love-52578/ (дата обращения 30.06.2012 г.).

153. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г.Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. 8-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2006. - 526 с. ISBN 5-947988-09-7

154. Панченко, Н.В. Каналы рекламы: выбор омичей / Н.В. Панченко // Социологические исследования. 1995. -№ 10. - С. 129-130. ISSN 0132-1625

155. Парк, Р. Город как социальная лаборатория / Р. Парк / Перевод с англ. С.П. Баньковской // Социологическое обозрение. 2002. - Том 2. № 3. -С. 3-12. ISSN 1728-192Х

156. Парк, Р. Городское сообщество как пространственная конфигурация и моральный порядок / Р. Парк / Пер. с англ. В. Николаев // Социологическое обозрение. 2006. - Том 5. № 1.-С. 11-18. ISSN 1728-192Х

157. Парсонс, Т. О социальных системах / Т. Парсонс / Под ред. В.Ф. Чесноковой и С.А. Белановского. М.: Академический Проект, 2002. -832 с. ISBN 5-8291-0242-0

158. Пименов, П.А. Основы рекламы: Учебное пособие / П.А. Пименов. -М.: Гардарики, 2005 399 с. ISBN 5-8297-0218-5

159. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии Электронный ресурс. / М.И. Пискунова // Электронный научный журнал «Медиаскоп». 2004. - № 1. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/152. ISSN 2074-8051

160. Подкар, С.Б. Определение места и роли музея науки в позиционировании бренда крупного индустриального города (на примере Н.Новгорода): автореф. дис. . канд. социол. наук: 22.00.04 / Подкар Самуил Борисович. -Нижний Новгород, 2009. 23 с.

161. Полубиченко, JI.B. Мужской и женский язык рекламы / JI.B. Полубиченко // Вестник МГУ. Серия 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. - № 2. - С. 48-57. ISSN 2074-1588

162. Притчин, А.Н. Миф и реклама / А.Н. Притчин, Б.С. Теременко // Общественные науки и современность. 2002. - № 3 - С. 149-163.

163. Программа «Оставайтесь людьми!». ВИЧ не передается через дружбу Электронный ресурс. // Томский областной благотворительный общественный фонд. Режим доступа: http://www.aids.tomsk.ru/old/mdex.php?nav=releases&nid=35 (дата обращения1212.2011 г.)

164. Прошкина, Н. Успех приедет к вам на троллейбусе! Электронный ресурс. / Н. Прошкина // Наружная реклама в России. № 3. - 2003. - Режим доступа: http://www.new-tone.ru/oficial/Yspexpriedetnatrolleibuse.php (дата обращения 20.02.2012 г.).

165. Радаев, В.В. Понятие капитала, формы капиталов и их конвертация / В.В. Радаев // Экономическая социология. 2002. - Том 3. № 4. - С. 20-32.

166. Резник, Ю.М. Культура как предмет изучения / Ю.М. Резник // Личность. Культура. Общество. 2001. - Т. 3. Вып. 1 (7). - С. 176-195; 2001 -Т. 3. Вып. 2 (8). - С. 198-217; 2001. - Т. 3. Вып. 3 (9). - С. 156-182.

167. Романов, A.A. М.: Маркет ДС, 2002 - 298 с.

168. Романович, H.A. Региональные СМИ: возможности и проблемы / H.A. Романович // Социологические исследования. 2006. - № 4. - С. 77-84.

169. Ромат, E.B. Реклама / E.B. Ромат. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007. -208 с. - (Учебник для вузов) ISBN 5-469-00671-9.

170. Савельева, О.О. Живая история российской рекламы / О.О. Савельева. М.: Гела-принт, 2004. - 272 с. ISBN 5-901008-30-8.

171. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия / О.О. Савельева. М.: «РИП-холдинг», 2006. - 284 с. - Серия «Академия рекламы». ISBN 5-900045-94-3

172. Саркисян, О. «Мобильная» реклама внутри транспорта / О. Саркисян // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2010. - № 117. -С. 24-25.

173. Саркисян, О. Реклама на транспорте набирает обороты Электронный ресурс. / О. Саркисян // Практика рекламы. 2006. - № 5 - Режим доступа: http://www.transitreklama.ru/index.php?id=44 (дата обращения 15.09.2010 г.)

174. Саркисян, О. Реклама на транспорте: от мегаполиса к регионам Электронный ресурс. / О. Саркисян // Рекламный мир. 1998. - № 7 - Режим доступа: http://www.transitreklama.ru (дата обращения 30.10.2011 г.)

175. Саркисян, О. Реклама на транспорте: тенденции и новинки сезона Электронный ресурс. / О. Саркисян // Теория и практика. 2006. - № 6 (18). -Режим доступа: http://www.transitreklama.ru/pubs/article/show/29.htm (дата обращения 20.11.2010 г.)

176. Саркисян, О. Творческий подход к транзитной рекламе Электронный ресурс. / О. Саркисян // Наружная реклама в России. 2003. - № 4. - Режим доступа: http://www.transitreklama.ru (дата обращения 20.12.2011 г.).

177. Саркисян, О. Транзитная реклама переезжает в 2012 год Электронный ресурс. / О. Саркисян // Журнал новости СМИ и медиабизнесе. 2011.22 (333). Режим доступа: http://www.newtone.ru/cntfiles/OvikSarkisyan.pdf (дата обращения 20.02.2012 г.).

178. Севрюкова, Е. Подземка экспериментирует с рекламой / Е. Севрюкова Электронный ресурс. // Наружка. 2011. - № 129. - Режим доступа: http://www.new-tone.ru/cntfiles/naroozhkaF129.pdf (дата обращения 20.02.2012 г.).

179. Сенина, А. Маршрутный путь к потреблению / А. Сенина // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2011. - № 124. - С. 22-24.

180. Сенина, А. Разные стороны транзита / А. Сенина // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2012. - № 114. - С. 22-23.

181. Сенина, А. Рекламная сила: наружка плюс транзит / А. Сенина // Наружка. Издание для заказчиков рекламы. 2010. - № 119 - С. 26-27.

182. Солодовникова, А.Н. Основные способы воздействия в социальной рекламе / А.Н. Солодовникова // Известия Саратовского университета. Серия Филология. Журналистика.-2010.-Т. 10. Вып. 1.-С. 13-17. ISSN 1817-7115

183. Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия / Пер.с англ.; сост. И.Г. Ясавеев. Казань: Изд-во Казанский ун-т 2000. - 224 с. ISBN 5-7464-0459-4

184. Староверова, О.В. Влияние рекламы на реализацию / О.В. Староверова // Социологические исследования. 1994. - № 8/9. - С. 137-139.

185. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника / С.И. Стефанов. -М.: Гелла-при*чт, 2004. 320 с. ISBN 5=901008-29-4

186. Суковатая, В.А. Тендерная политика рекламы на постсоветском телевидении / В.А. Суковатая // Социологические исследования. 2004. - №2. -С. 65-70.

187. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж,

188. B. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: «Прогресс», 1989. - 630 с. ISBN 5-01-0010666.

189. Теременко, Б.С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Общественные науки и современность. 2002. -№ 1. - С. 184-191. ISSN 0869-0499

190. Тогошиева, A.B. Влияние рекламы на процесс социализации учащейся молодежи (на материалах Республики Бурятия): автореф. дис. . канд. социол. наук: 22.00.04 / Тогошиева Аюна Валерьевна. Улан-Удэ, 2008. - 26 с.

191. Тогошиева, A.B. Социально-психологическая типологизация учащейся молодежи, формируемая рекламой (на материалах Республики Бурятия) / A.B. Тогошиева // Вестник Бурятского государственного университета. 2009. -№ 5. - С. 69-76. ISSN 1994-0866

192. Толмачева, C.B. Реклама глазами молодежи / JI.B. Генин,

193. C.B. Толмачева // Социологические исследования. № 4. - 2007. - С. 56-60.

194. Трофимов-Трофимов, В.Д. Аналитическая записка по рекламе в рамках программы «Толерантность» Электронный ресурс. / В.Д. Трофимов-Трофимов. Режим доступа: http://mister-tt.livejournal.com/586648.html (дата обращения 20.10.2011 г.)

195. Трущенко, O.E. Престиж Центра: Городская социальная сегрегация в Москве / O.E. Трущенко. M.: Socio-Logos, 1995. - 112 с. ISBN 5-86942-009-1

196. Угарова, М. Инвайронментальные параметры рекламной коммуникации в мегаполисе / М.Угарова // Консультант директора. 2007. - № 12 (288).-С. 25-36.

197. Угарова, М. Трансформация общественных пространств города под влиянием рекламной коммуникации / М. Угарова // Консультант директора. -2007. № 22 (298). - С. 21 -29.

198. Ученова, В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В Старых. -СПб.: Питер, 2003. 304 с. ISBN 5-94723-431-9.

199. Ученова, В.В. Философия рекламы / В.В. Ученова. М.: Гелла-принт, 2003.-208 с. ISBN 5-901008-24-3

200. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. 2-е изд., испр. - СПб.: Издательство «Питер», 2001. - 736 с. ISBN 5-8046-0153-9

201. ФАС решила, какая реклама будет звучать в транспорте Электронный ресурс. // Петербургский правовой портал «Кадис». Режим доступа: http://www.kadis.ru/news/ll 13ll?fm=0 (дата обращения 10.10.2012 г.)

202. Федотова, Л.Н. Анализ содержания — социологический метод изучения средств массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. М.: Научный мир, 2001.-214 с. ISBN 5-89176-137-8.

203. Федотова, Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе: учебник для вузов по специальности «Связи с общественностью» / Л.Н. Федотова. М.: Камерон, 2005. - 464 с. ISBN 5-9594002-0-0.

204. Федотова, Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? / Л.Н. Федотова // Социологические исследования. 1996. -№ 10. - С. 71-76. ISSN 0132-1625

205. Федотова, М.Е. Роль феминистской субкультуры в становлениисистемы наименований женщин по профессии в современном немецком языке / М.Е. Федотова // Тендер: язык, культура, коммуникация. Доклады Первой международной конференции. М., 2001. - С. 351-358.

206. Феофанов, O.A. Реклама: новые технологии в России / O.A. Феофанов. СПб: Питер, 2000. - 384 с. ISBN 5272000374.

207. Флёри, А. Улица как географический объект / А. Флёри / Пер. с франц. М. Маршак // Социологическое обозрение. 2009. - Том 8. № 3- С. 3036. ISSN 1728-192Х

208. Хабермас, Ю. Отношения к миру и рациональные аспекты действия в четырех социологических понятиях действия / Ю. Хабермас / Пер. с нем. Т. Тягунова // Социологическое обозрение. 2008. - Т. 7. № 1- С. 3-24.

209. Халий, И.А. СМИ и гражданское общество: взгляд из региона / И.А. Халий // Социологические исследования. 2006. - № 10. - С. 104-108.

210. Халимова, P.P. Технологии нейролингвистического программирования в рекламе / P.P. Халимова // Вестник Башкирского университета. 2009.- Т. 14. № 2. С. 482-485. ISSN 1998-4812

211. Харламов, Н. Дж.Р. Шорт. Теория города: критическая оценка / Н. Харламов // Социологическое обозрение. 2007. - Т. 6. № 3. - С. 60-63.

212. Хассен, С. Освобождение от психологического насилия / С. Хассен.- СПб.: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2003. 400 с. - (Проект «Психология - BEST»),

213. Хельшер, Б. Реклама и восприятие СМИ в России / Б. Хельшер, Р. Диттрих. /У Журнал социологии и социальной антропологии. — 2001. — Том IV. № 1. С 116-144. ISSN 1029-8053

214. Хеншель, Р. Определение социальных проблем средствами массовой коммуникации / Р. Хеншель / Пер.с англ.; сост. И.Г. Ясавеев // Средства массовой коммуникации и социальные проблемы: Хрестоматия. Казань: Изд-во Казанский ун-т, 2000. - 224 с.

215. Химанен, П., Кастелс, М. Информационное общество и государство благосостояния: Финская модель. Пер. с англ. / П. Химанен, М. Кастелс. М.: «Логос», 2002. - 224 с. ISBN 5-8163-0040-7

216. Хоркхаймер, М., Адорно, Т. Культуриндустрия. Просвещение как обман масс Электронный ресурс. / Пер. с нем. М. Кузнецов. М.-Спб., 1997. -Режим доступа: http://www.mirkavkaza.ru/faq/actual%20classic/Hork%20&%20Adorno/ (дата обращения 02.03.2012 г.).

217. Цаллер, Дж. Происхождение и природа общественного мнения / Дж. Цаллер / Пер. с анг. A.A. Петровой; науч. ред. И.Н. Тартаковская. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 559 с. ISBN 5-93947-015-7

218. Чаган, Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н.Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 2. -С. 32-39. ISSN 1028-5849

219. Черкасов, Р.В. СМИ и общественное мнение о милиции / Р.В. Черкасов // Социологические исследования. 2006. - № 4. - С. 85-88.

220. Читатели жалуются. Есть ли управа на рекламу? // Газета «Телесемь антенна». Владимир. 01-07.10.2012. - № 41 (197). - С. 97.

221. Шейнов, В.П. Эффективная реклама: секреты успеха / В.П. Шейнов. М.: Ось-89, 2003. - 448 с. ISBN 5-86894-805-Х.

222. Шилова, В. Реклама и социальная реклама: эффект «бедной родственницы». Особенности восприятия социальной рекламы как коммуникативной технологии экспертным сообществом / В. Шилова // Реклама и право. — 2010. — № 2. С. 32-34. ISSN 2072-4403

223. Шинкаренко, Е.А. Деятельность рекламиста по созданию образов в российской телевизионной рекламе: социологический анализ: дис. . канд. со-циол. наук: 22.00.04 / Шинкаренко Елена Александровна. Нижний Новгород, 2009,- 139 с.

224. Шуванов, В.И. Психология рекламы / В.И. Шуванов. Изд. 2-е -Ростов-на-Дону: Изд-во Феникс, 2005. - 315 с. ISBN 5-222-09980-6

225. Шюц, А. О множественности реальностей / А. Шюц / Пер. с англ. А. Корбут // Социологическое обозрение. 2003. - Т. 3. № 2. - С. 3-34.

226. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко СПб.: Symposium, 2006. - 540 с. ISBN 5-89091-252-6.

227. Юаньюань, JI. Реклама как социальный процесс: китайская специфика (на примере наружной рекламы) / Лю Юаньюань // Вестник РГГУ. Серия Социология. 2008. - № 2. - С. 180-185.

228. Юдина, E.H. Медиапространство как культурная и социальная система: монография / E.H. Юдина. М.: Прометей, 2005. - 160 с.

229. Место наблюдения (город, улица, название остановки)

230. Вид транспорта (автобус, трамвай, такси, метро, маршрутное таксинапример, Газель), троллейбус)маршрута1. Блок I. Идентификация.

231. Тема (рекламируемый товар / услуга)

232. Размер объявления (А5, А4, АЗ, борт)

233. Расположение (борт автобуса, задняя панель автобуса, стекло и т.п.)

234. Лицевая сторона направлена: в салон, на улицу, двухсторонняя Блок II.

235. Соотношение текста и изображения (всего 100%)

236. Текст занимает% всего объявления

237. Изображение занимает% всего объявления2. Общий фон:1. Цветяркий, бледный, нейтральный,привлекательный, непривлекательный,

238. Выделяется из др. объявлений в транспортном средстве? Да/нет

239. Оригинальность объявления (необычное, скучное, экстравагантное, обычное)1. Блок III. Текст.1. Количество слов

240. До 5 слов От 11 до 30 От 51 и более

241. От 5 слов до 10 От 31 до 50 Более 100

242. Количество предложений От 1 до 3 От 8 до 151. От 3 до 7 От 15 и более

243. Если текст менее 10 слов приведите его:

244. Характер предложения побудительное (!), повествовательное (.), вопросительное (?), отрицательное («не делайте»)

245. Удобно ли читается (плохо хорошо)5. Причина неудобства1. Блок IV. Изображение.

246. Представляет ли изображение рекламируемый товар (изображен товар, изображен не сам товар)2. Преобладающие цвета3. Характер цветаяркий (бледный, нейтральный)привлекательный (непривлекательный)

247. Опишите подробно изображение (женщина, мужчина, ребенок, животное); (если изображен человек опишите внешний вид — одет, частично одет, практически нагой, нагой)

248. Опишите эмоции, которое вызывает объявление

249. Дополнительные комментарии

250. Гайд интервью экспертного опроса Здравствуйте, уважаемый участник интервью!

251. В рамках исследования, проводимого аспирантом Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского, ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов, касающихся транспортной рекламы:

252. Сколько лет Вы работаете в сфере рекламы? Сколько Вы занимаетесь транспортной рекламы?

253. Чем, с Вашей точки зрения, транспортная реклама может быть интересна рекламодателю?

254. Чем транспортная реклама, на Ваш взгляд, отличается от наружной и телевизионной?

255. Транспортная реклама пользуется спросом как самостоятельный формат или как часть более крупных рекламных акций?

256. Существует ли специфика продажи транспортной рекламы?

257. Кто это — типичный потребитель транспортной рекламы?

258. Что в основном рекламируется транспортным способом?

259. Как Вы оцениваете нынешнее состояние рынка транспортной рекламы в России? (рост, падение, стабилизация, конкурентность, инновационность)

260. По Вашему мнению, влияет ли транспортная реклама на облик города?

261. Транспорт разделяется на коммерческий и муниципальный. С кем легче работать?

262. Какие рекламные кампании на транспорте организовала Ваша фирма?

263. Наиболее запомнившаяся Вам транспортная реклама (из российскихпримеров или зарубежных)?

264. Как Вы следите за проведением рекламной кампании?

265. С какими ограничениями со стороны местных властей Вы сталкиваетесь на рынке транспортной рекламы? Есть ли в Вашем городе какие-то специальные требования?

266. Сильна ли конкуренция в сфере транспортной рекламы?

267. Что такое в Вашем понимании недобросовестная реклама и как отличить недобросовестную рекламу от добросовестной?

268. Каковы, на Ваш взгляд, перспективы развития транспортной рекламы?

269. Большое Вам спасибо за уделенное нам время! Ваши ответы обязательно будут использованы при социологическом анализе транспортной рекламы!

270. Анкета для потребителей городской транспортной рекламы

271. УВАЖАЕМЫЙ УЧАСТНИК ОПРОСА!

272. Заранее благодарим за сотрудничество!1 2 3 4 51 2 3 4 52 3 4 5

273. Как часто вы пользуетесь общественным транспортом?

274. Много ли времени проводите на улицах города?

275. Нравится ли вам современная реклама? 1 2 3 4 5

276. Считаете ли вы рекламу полезной? 1 2 3 4 5

277. Обращаете ли вы внимание на транспортную рекламу?

278. Считает ли вы транспортную рекламу привлекательной?

279. Вам больше нравится раскрашенные, яркие автобусы или однотипные, типичной раскраски? (1 нравятся однотипные; 5 — нравятся яркие)

280. Насколько сильные положительные чувства вызывает у вас раскрашенный автобус?

281. Читаете ли вы объявления в автобусе, стоя1в пробках?

282. Бывает ли полезна информация из транспортной рекламы при выборе товара? Украшают ли разрисованные автобусы город в целом?

283. Можете ли вы представить город без рекламы. Хотелось бы вам этого?

284. Раздражает ли вас транспортная реклама?

285. Следует ли ограничивать рекламу на улицах города?

286. В заключение несколько слов о себе1. ПОЛ Мужской Женский1. ВОЗРАСТ1. ФАКУЛЬТЕТ1. КУРС1. РАЙОН ПРОЖИВАНИЯ

287. Спасибо за сотрудничество!