Социально-идентификационные функции бренда в современной культуре тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат наук Чунакова, Варвара Евгеньевна

• Чунакова, Варвара Евгеньевна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Чунакова, Варвара Евгеньевна

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНЫЙ СТАТУС БРЕНДА В ИНФОРМАЦИОННОМ ОБЩЕСТВЕ: ОБРАЗНО-СИМВОЛИЧЕСКАЯ ПРИРОДА, ИДЕНТИФИКАЦИОНЫЕ РЕСУРСЫ

1.1. Функции бренда в социокультурном пространстве информационного общества: классификация, сущность, динамика и факторы трансформации

1.2. Социально-культурные детерминанты усиления индивидуализирующих

и дифференцирующих возможностей бренда

Выводы по главе

ГЛАВА 2. ВОЗДЕЙСТВИЕ БРЕНДОВ НА СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ МОДЕЛИ ИДЕНТИЧНОСТЕЙ: РЕСУРСЫ, ТЕХНОЛОГИИ, РЕЗУЛЬТАТЫ

2.1. Референтный образ бренда как ресурс формирования и трансформации жизненных стилей

2.2. Социально-статусный «репертуар» и доминанты идентичностей «модных брендов»

2.3. Культурно-идентификационные практики современного брендинга в системе формирования потребительских стилей и субкультурных сообществ

Выводы по главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социально-идентификационные функции бренда в современной культуре»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена наличием ряда теоретико-методологических проблем. Трансформация социокультурных основ современного общества1 обнаруживает неоднозначные последствия, связанные с изменением аксиологических матриц культуры, в которых начинает доминировать культ потребительства, гедонизма, индивидуализма. Абсолютное превосходство духовно-нравственных качеств, ставшее типичным для традиционной гуманистической модели, подменяется идеалами материального благополучия и обладания, характерными для языческого типа культур. Идеология потребительства и утилитаризма, с ее культом богатства и власти, престижа и карьеризма, по существу обозначила разрыв с предшествующей духовной традицией. Активно утверждают себя жизненные стратегии, в системе ценностей, которых особый статус приобретает потребительская идеология, не ограничивающаяся покупкой вещей, а включающая в орбиту рыночных отношений и потребительских интересов знания, информацию, способности, чувства, настроения, стремящаяся оказывать активное влияние на приоритеты и ценности человека постиндустриального общества. При этом потребление получает статус деятельности «систематического манипулирования знаками»2, становится средством манифестации принадлежности личности к значимому стилю жизни. Ключевым фактором такого рода изменений в информационном обществе становится агрессивная экспансия средств массовой коммуникации - важнейшего института информационного общества, катализирующего массовизацию всех сфер и областей культуры, утверждающего потребительскую идеологию в качестве безальтернативной основы бытия человека и общества. Широко используемые различными

1 Их зафиксировал и охарактеризовал Э.Тоффлер в своих работах 70-х-80-х годов. См.: Тоффлер Э. Третья волна. - М.: ACT, 1999; Тоффлер Э. Шок будущего = Future Shock, 1970.-М.: ACT, 2008.

2 Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. -М.: Добросвет, 2009. - С. 194.

субъектами информационного общества манипулятивные технологии подвергают деконструкции моральные и нравственные нормы, акцентируя и превращая в смысл жизни ценности потребительства и прагматизма. Психологическое напряжение и атмосфера страха, рожденная ощущением грядущих социальных, экономических и экологических катастроф, неблагоприятные условия социализации и личностного становления снижают адаптационные возможности, уровень физического и психического здоровья представителей современного социума, вызывают неконструктивные формы реакции на меняющуюся ситуацию, в том числе ярко-выраженную депривацию значительных социальных групп. На фоне неблагоприятных внешних факторов происходит драматическое усложнение процесса обретения идентичности - интегральной характеристики личности, включающей представления о своем статусе в обществе, опирающейся на «репертуар» социально-ролевых моделей, способов и форм достижения и позиционирования субъективно значимого социального положения (прежде всего, в значимых сообществах). Идентификация, обеспечивающая социально-культурную преемственность, может быть охарактеризована как результат синтеза между конкретной личностью и развитием общества (по Д. Миду), как базис психо-культурного механизма референтации, как необходимое условие для раскрытия человеческой «самости», обретения духовности и преодоления «одиночества в себе самом».

Интенсивная культурная динамика, сопровождающаяся глобальной тенденцией утраты ценностно-нормативного единства социума в постиндустриальном обществе, существенно проблематизировала и драматически усложнила процесс обретения национально-культурной и социально-статусной идентичности. В результате стремительного распада единой структуры ценностей общество раскалывается на множество субкультур, каждая из которых образует особый мир с индивидуализированным стилем и образом жизни, символикой и сленгом, предпочтениями и симпатиями, правилами и запретами, местами встреч и

ритуалами. В ситуации культурной аномии и на фоне неблагоприятных условия социализации происходит активизация защитных, регулятивных и мобилизационных функций идентичности, которые находят выражение в соответствующих реакциях и моделях поведения современного человека. С одной стороны, идентичность становятся важным фактором обретения стабильности и устойчивости человека в социуме, предпосылкой консолидации человеческих сообществ, социально-психологическим основанием обеспечения духовной безопасности общества. Модификация традиционной социальной структуры, выступающая в качестве маркера кризисного состояния макроидентичности, провоцирует образование множества субкультур, которые выполняют компенсаторную роль, восстанавливая душевное равновесие в условиях многообразия жизненных ценностей, предлагая новые способы достижения устойчивости и стабильности, предоставляя индивиду возможность сохранить чувство идентичности и обрести контакт с субъективно значимой общностью людей. С другой стороны, кризис идентичности вызывает деструктивные изменения личности, различные грани которых маркируются терминами «деперсонализация», «дереализация», «деиндивидуализация»,

«дегенерация», «трансгрессия» (как стремление личности выйти за границы нормы, за пределы возможного и обладаемого). Такого рода конфликтогенная ситуация в культуре стимулирует личностную мотивацию совершить «обряд перехода» от текущего состояния неудовлетворенности и депрессии к желаемым параметрам образа жизни, которые индивид нередко обнаруживает в субъективно привлекательных субкультурных сообществах асоциальной направленности, становящихся основой его жизненного стиля. В этой связи ключевой проблемой культурологического и социально-педагогического знания становится выявление механизмов и факторов формирования личностной идентичности, а также анализ идентификационных ресурсов различных социально-культурных институтов

и акторов, и прежде всего, средств массовой коммуникации, искусства, рекламы и т.д.

Акт потребления может быть определен как один из ключевых повседневных ритуалов представителей современного социума, в то время как повседневность, будучи существенной сферой эмпирической жизни индивида, конструирует срез устойчивых во времени и упрочняющихся норм, ценностей и стандартов, находящих отражение в многообразии поведенческих стилей. Социальная идентичность и потребление (несущие жизнеобеспечивающий или символический характер) связаны двояким образом: с одной стороны, на основе разных практик потребления формируются соответствующие стили жизни; с другой стороны, свою социальную идентичность личность презентует через индивидуализированное потребление. Более того, СМИ проектируют виртуальную эстетизированную реальность, достижение которой возможно исключительно путем потребления определенных товаров и услуг.

В условиях информационного общества значимым фактором формирования стилевого многообразия личностных идентичностей являются бренды, активно утверждающие свой онтологический статус в системе коммуникации, расширяющие свои возможности и права на творение человеческой субъективности по своему «образу и подобию». Образно-символический спектр известных брендов, персонифицированных социально-статусными референтными личностями, принимает активное участие в формировании новых идентичностей, составляющих основу специфических жизненных стратегий и стилей жизни. По сути, сегодня возникла специфическая семиосфера брендов как самостоятельная зона культурной практики, которая активно формирует жизненные стили и диктует откровенно потребительские модели идентичности. Данное обстоятельство делает актуальной проблему изучения на основе культурологической методологии бренда как социально-культурного

явления, выявления и характеристики онтологического статуса и антропотворческих ресурсов данного феномена.

Цель диссертационного исследования - выявить и охарактеризовать антропотворческие функции бренда, выражающиеся в его способности формировать модели личностных идентичностей, составляющие основу жизненных стилей человека информационного общества.

Данная цель реализуется при постановке и решении следующих исследовательских задач:

1. Охарактеризовать динамику и факторы трансформации функций бренда в социокультурном пространстве информационного общества.

2. Обосновать онтологические возможности бренда в формировании и трансформации моделей социально-культурных идентичностей человека информационного общества.

3. Выявить социально-культурные детерминанты усиления индивидуализирующих и дифференцирующих возможностей бренда

4. Выделить и проанализировать социокультурные особенности идентификационных процессов в обществе потребления в их взаимосвязи с потребительскими практиками.

5. Раскрыть идентификационные возможности референтного образа бренда как средства трансформации и формирования жизненных стилей

6. Охарактеризовать социально-статусный репертуар и доминанты идентичностей «модных брендов» в молодежной среде.

7. Дать характеристику культурно-идентификационных практик современного брендинга в системе формирования потребительских стилей и субкультурных молодежных сообществ

8. Осуществить категоризацию субкультур, возникающих в результате социально-идентификационного воздействия брендов.

Объект исследования — бренд как социально-культурный феномен; предмет — антропотворческие практики бренда в формирования и трансформации моделей личностной идентичности.

Степень научной разработанности проблемы. Первая группа исследований, составляющая теоретико-методологическую базу диссертации, представлена идеями и концепциями классиков маркетинговой парадигмы: анализ сущности бренда, его архитектуры и функций проводился Д.Аакером, Ф.Котлером, К.Л.Келлером, Д.Огилви, Д.Аткином, Дж. Мейерсом, Ж.-Ж. Ламбеном и др., атрибуты и структурные составляющие аксиологического капитала бренда исследовадись А.Дейяном, Я.Эллвудом, П.Дойлем, Т.Гэдом, Ж.-Н.Капферрером, П.Темпоралом, Г.Чармэссоном и др., проблематика проектирования технологий маркетинговых коммуникаций освещена в работах Дж.Траута, Э. Райе, М.Марк и К.Пирсон, С.Мориарти, К.Бэрри, Т.Амблера, Дж.Эванса и др. Концепция идентичности бренда была изначально разработана Ж.-Н. Капферером, но в дальнейшем стала объектом исследования в трудах Д.Аакера, Т.Амблера, Ф.Котлера, Ж-Ж.Ламбена, А.Уилл ера, Я.Эллвуда и др.

Вторая группа исследований, которая связана с анализом трансформации социокультурных основ современного общества, выраженных в главенстве потребительской идеологии и возникновении феномена «общества потребления», берет свои истоки в методологии западного марксизма (К.Маркс, Г.Гегель), постепенно распространяясь сквозь призму «критической теории» Г.Маркузе, Т.Адорно, Э.Фромма, Х.Ортега-и-Гассета, Г.Дебора, Ж.-П. Сартра и др.

С точки зрения социальной философии данный феномен изучался рядом отечественных исследователей: М.С. Каганом, В.М. Межуевым, В.Г. Афанасьевым, A.B. Маргулисом и др. В свою очередь, обширный репертуар потребительских практик современного индивида обусловлен наличием политематических мотивов, исследованию которых посвещены работы А.Маслоу, Г.Мюррея, З.Фрейда, К.Юнга, Д.МакКлелланда и др.

Третья группа исследований имеет непосредственное отношение к развитию теории идентичности, которая осуществлялось в рамках символического интеракционизма (в работах П.Бергера и Т.Лукмана, И.

Гоффмана, Г. Бриквелла, С. Московичи, В. Дойса), в контексте теории самости (Дж. Мид, У.Джеймс, Ч. Кули). Механизмы групповой идентификации охарактеризованы в трудах Б. Андерсона, П. Бурдье, Р. Шартье, К. Касториадиса, А. Аппадураи. Феномен множественности («мозаичности») идентичностей исследован в постнеклассических парадигмах: как множественный субъект (X. Койп), дрейфующая идентичность (Ф. Джеймисон), идентичность субкультурных общностей (Е.Н.Шапинская). С точки зрения социопсихологического подхода, проблема исследования различных социальных институтов, влияющих на процесс идентификации, нашла отражение в научных работах М. Розенберга, 3. Фрейда, П.Бергера, Б.Г. Ананьев, И.С. Кона, С.Л. Рубинштейн, Е.Т.Соколова, Т.Лукмана, П. дю Приза и др.

Четвертая группа исследований связана с объяснением многообразия жизненных стилей и стратегий. Истоки интерпретации понятия архетипа, как первичного образа, символического выражения ценностных ориентиров и норм, скрытого в глубинах бессознательного и активизирующего определенные стили поведения и жизни, ведут к античной философии (Платон), средневековой патристике (Д. Ареопагит), схоластике (Ф. Аквинский), в дальнейшем данный феномен рассматривается в разных ипостасях культурфилософского знания (И.Кант, А.Шопенгауэр, Г.Г.Шпет).

Теория социального сравнения Л. Фестингера, как одна из доминант повседневности, лежащая в основе многообразия жизненных стилей, стала базой для дальнейших исследований со сотороны других специалистов О.Конта, Г.Спенсера, К. Маркса, М.Вебера, Э.Дюркгейма и др. Проблематика сопоставления индивида с онтологической категорией «Другого»« была изучена М.М. Бахтиным, Ж.-П. Сартром, М.Фуко, Ж.Лаканом, Д. Мидом, Ч. Кули и др. Феномен толпы и ее противопоставление мировоззренческой системе индивида стал предметом исследования С.Сигеле, Ч. Ломброзо, Э. Гидденса, С. Московичи, Н.К. Михайловского и др. Зависимость личностных паттернов поведения от

различных социальных групп была установлена и исследована благодаря множеству социально-психологических экспериментов, проведенных такими исследователями данного феномена, как Д.Педерсен, С. Кейтли, К. Брэди, Ф. Котлер, Ф.Блимель, В. Кробер- Риель, М.Ричинс, Р. Зоммер, М. Вайнс, Г. Бринкли и др.

Анализ психологии в принятии потребительских решений нашел всесторонний анализ в работах Говарда Дж., Соломона М., Ильина В. И., Фоксола Г., Голдсмита Р., Брауна С., Шега Дж. и др. Мода, как мощный ресурс индивидуализации стиля жизни, важнейший элемент культуры и механизм символического потребления, исследуется в работах Ж. Бодрийяра, Ж. Липовецкого, Дж. Крейга и О.Кэннона, П. Бурдье, Г. Зиммеля, С.Гандла и

др.

Феномен «девиации», являющийся основанием для возникновения субкультуры как основы формирования репертуара жизненных стратегий, рассматривался в рамках научных трудов российских и зарубежных исследователей Э. Дюркгейма, Г. Беккера, Р.Мертона, П.С. Гуревича, А.С.Запесоцкого, В.И. Ильина, И. Кона и др. Связанный с этим явлением феномен делинквентных сообществ стал основой в целом течении ряда исследований, посвященным актуальным проблемам молодежи, основными из которых можно выделить: массовую наркотизацию (Ф. Бовэ, М.Дэвитт, М. Дэвис, У.Скоган, М. Клейн и др.), а также подростковую организованную групповую преступность (В. Фокс, Ю.М. Антонян, Г.Б.Русинов, А.Л. Салагаев, Я.И. Гилинский и др.). Субкультурный дискурс, связанный со значительной технократизацией различных сфер жизни, представлен в научных работах А.И.Шендрика, В.А.Бабахо. Е.В.Якушиной, К.Б.Соколова. Дж.Шаутен и Дж.МакАлександер исследовали субкультуры потребления, М.Креган, А. Кунео анализировали технологии маркетинговых коммуникаций спортивных брендов, Д.Холт, М.Холброк, С.Кейтс изучали зависимость потребительского поведения от принадлежности к субкультурам.

Приведённый перечень работ свидетельствует о возрастающем интересе к феномену бренда, который в информационном обществе становится мощным антропотворческим ресурсом, реализующим онтологические возможности культурной символики. Культурологического осмысления требуют прежде всего возможности бренда содействовать обретению личностной идентичности и способствовать социальной интеграции индивида в субкультурные сообщества со специфическими стилевыми признаками. Однако актуальность и перспективность культурологического подхода к анализу идентификационных возможностей бренда пока не имеет убедительного решения в рамках диссертационных исследований.

Предварительное изучение проблемы позволило сформулировать гипотезу исследования, которая представляет совокупность следующих предположений:

1. Бренд как социокультурный феномен является совокупностью культурно-символических и социально-статусных атрибутов, осуществляющих модификацию ценностно-нормативной основы и поведенческой составляющей жизненных стилей и стратегий, формирующих единство смысловых и семиотических полей мультистилистических жизненных практик.

2. Модель личностной идентичности выступает примордиальным фактором ценностно-нормативного дискурса бренда, имеющего коммуникативную направленность и репрезентирующего с помощью персонифицированных образов, графической символики и вербального послания определенные параметры стиля жизни.

3. Понимание антропотворческого потенциала бренда, способного конструировать в социуме значимые идентификационные характеристики, позволит, во-первых, минимизировать риски социально-культурного характера и негативные последствия экспансии брендинга в информационном обществе, во-вторых, повысить эффективность

проектирования и продвижения бренда в системе маркетинговых коммуникаций.

Методологической основой исследования является интегративный межнаучный комплекс системогенетики, в рамках которого исследование феномена общества потребления опирается на «критическую теорию»: Г.Маркузе, Т.Адорно, Э.Фромма, Х.Ортега-и-Гассета, Г.Дебора, Ж.П.Сартра, философско-культурологический анализ М.С.Кагана, В.М. Межуева, А.В.Маргулиса и др. Также методологической основой исследования выступает социокультурный подход, согласно которому бренд рассматривается сквозь призму многоаспектности социокультурной коммуникации и проблем связи ее знаково-символических элементов (П.С.Гуревич, С.Н.Иконникова, С.С.Аверинцев, А.Г.Дугин, А.Ф.Лосев). Структурно-функциональная теория Э.Дюркгейма, Р. Мертона, Т.Парсонса, обосновала возможность выявления механизмов взаимодействия культуры как целостности и субкультуры как инструмента социокультурной адаптации и символического ресурса формирования идентичности. Системный, описательный, компоративный подходы к анализу тенденций развития современных субкультурных сообществ, а также применение типологического метода к их исследованию позволило провести социально-антропологическое осмысление субкультурного подхода в индивидуализации потребительского поведения.

Научную новизну исследования определили следующие результаты, полученные в процессе последовательного решения поставленных задач:

1) дана трактовка бренда как совокупности репрезентаций социально-культурных универсалий, востребующих глубинную культурную символику и выражающихся с помощью комплекса вербальных, визуальных и антропологических атрибутов;

2) на основе анализа тенденций и механизмов трансформации современного общества дана авторская трактовка антропотворческого потенциала бренда, реализуемого совокупностью его социальных,

экспрессивных и регулятивных функций, носящих компенсаторный характер по отношению к другим социокультурным субъектам информационного общества;

3) представлена интерпретация антропотворческих ресурсов бренда, в качестве которых выступает имя субъекта коммуникации, его визуальный образ как иконическое выражение внутреннего содержания, персонифицированные символы, а также транслируемый аксиологический капитал, значимый для целевой аудитории;

4) раскрыта двойственная природа феномена бренда, который, с одной стороны, обладает значительным ресурсами формирования уникального кода личностной идентичности и формирования «ролевого репертуара» адресанта, с другой стороны, выступает стратификационным признаком социального статуса личности, фактором усиления фрагментации и расширения пространства мозаичности в ценностно—нормативной структуре социума;

5) охарактеризована идентификационная природа образно-символической составляющей бренда, расширяющая репертуар жизненных стилей и стратегий, содействующая раскрытию «человеческой самости» и формирующая уникальный набор «кодов идентичности»;

6) проведено разграничение понятий и дана авторская категоризация феноменов субкультура, субкультура потребления и бренд-сообщество, фиксирующих различные социально-коммуникативные группы, возникающие в результате воздействия антропотворческих практик брендинга.

На защиту выносится:

1. Характеристика факторов и механизмов формирования личностной идентичности в условиях информационного общества. Значимой сферой жизнедеятельности индивида и ключевым повседневным ритуалом представителей современного социума становится акт потребления, конструирующий срез устойчивых норм, ценностей и стандартов, находящих отражение в многообразии поведенческих стилей. Поливариантность

жизненных стилей, свидетельствующая, с одной стороны, о либерализации культуры, с другой стороны, о кризисе макроидентичности, порождает ощущение фрустрации, отчужденности, социального эскапизма, провоцируя в результате образование множества субкультур, объединяющим фактором которых выступает потребность в идентификации как необходимое условие реализации социального взаимодействия. Через потребительскую идеологию информационное общество расширяет социальное пространство «субкультур потребления» - в форме спектра человеческих сообществ, которые конструируются на основе лояльности к бренду и дифференцируют себя посредством индивидуализации потребительских практик определенными категориями товаров или услуг. Репрезентация с помощью потребительских практик социального статуса личности становится главными маркером homo modernus, испытывающего экзистенциальные проблемы и страхи, вызванные ситуацией нестабильности в меняющемся социокультурном пространстве. Формирующиеся стили жизни в системе коммуникаций приобретают интенциональный, дискурсионный характер - они становится своеобразным посланием, «текстом», стратификационным признаком социального статуса и «ролевого репертуара» адресанта.

2. Обоснование характера взаимосвязи процессов личностной идентичности и потребительских практик как явления повседневной .жизни индивида. В многообразии потребительских практик реализуется накопленный в результате социальной интеракции личный опыт, при этом потребление приобретает демонстративный характер и выполняет функции «манипулирования знаками». При этом социальная идентичность и потребление (носящее не столько жизнеобеспечивающий, сколько символический характер) связаны двояким образом: с одной стороны, на основе разных практик потребления формируются соответствующие стили жизни; с другой стороны, личность позиционирует свою идентичность через индивидуализированное демонстративное потребление.

3. Характеристика идентификационных ресурсов бренда как агента социально-культурной коммуникации. Природа бренда носит амбивалентный характер, сочетая материально-выраженную экономическую составляющую и совокупность его социально-культурных репрезентаций. Значительный потенциал стратификации социума и самоактуализации личности бренду обеспечивает его способность объединять членов социума в референтные группы по критерию сходства или различия ценностей, проблем и потребностей. В процессе восприятии бренда и понимания смысла его послания, идентификации с его персонифицированными образами индивид выбирает одну из стратегий поведения: индивидуализацию с помощью потребительских практик своего жизненного стиля или демонстрацию единства (реального и символического) с субъективно значимой группой. Идентификационная функция бренда осуществляется благодаря комплексу средств и ресурсов, с помощью которых проектируется и структурируется его послание. При этом главным символом и смысловым стержнем бренда как текста является имя субъекта коммуникации, его визуальный образ, представляющий иконическое выражение внутреннего содержания, персонифицированные образы, а также транслируемый аксиологический капитал, значимый для целевой аудитории. Таким образом, бренд выступает в качестве мощного ресурса с онтологическими возможностями формирования и трансформации специфических социальных групп (субкультур потребления конкретного бренда или товарной категориии, а также бренд-сообществ), являющихся, в свою очередь, действенным инструментом в процессе обретения идентичности и социальной интеграции индивида, в результате которого возникает перекрестный диалог и взаимопроникновение культур.

4. Категоризация и характеристика субкультур, возникших в результате социально—идентификационной активности бренда. По критерию «близости» к ценностно-нормативному ядру культуры обнаруживаются: просоциальные субкультуры брендов, которые не несут

видимой угрозы для социума, культивируя общепринятые нормы и ценности; асоциальные субкультуры, дискредитирующие традиционные аксиологические установки; антисоциальные сообщества, агрессивно отрицающие культурные ценности. Если субкультуры потребления более склонны к асоциальной и антисоциальной природе, то бренд-сообщества просоциальны и в большинстве случаев не переход границы виртуальной реальности. По характеру социальных отношений можно выделить бренды, конструирующие ингруппы для идентификации со значимыми представителями референтных групп, а также аутгруппы, выполняющие функции дифференциации своих членов от иных социальных обществ. По поливариантности реализации жизненных стилей: развлекательно-гедонистические (в иерархии ценностно-нормативной базы которых превалирует социальный статус), романтико-эскапистские и полуделинкветные.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Чунакова, Варвара Евгеньевна, 2014 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. - М. : Изд. Дом Гребенникова, 2003. - 380 с.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер; [пер. с англ.: Старов С.А. и др.]. - 2-е изд. - М.: Изд. Дом Гребенникова, 2008. - 439 с.

3. Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2001 - №2. - С. 12-25.

4. Аверинцев С. С. «Аналитическая психология» К.-Г. Юнга и закономерности творческой фантазии / С. С. Аверинцев // О современной буржуазной эстетике. Вып. 5. -М.: Искусство, 1972.-С. 110-155.

5. Аверинцев С. С. Архетипы / С. С. Аверинцев // Мифы народов мира: энцикл.: в 2 т. Т.1.-М.: Сов. энцикл., 1980.-С. 110- 111.

6. Авдеева Н., Фоминых Н. Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков / Н. Авдеева, Н. Фоминых // Человек. - 2003. - N 1.

7. Адорно, Т. Проблемы философии морали Текст. / Т. Адорно. -М.: Республика, 2001.-239 с.

8. Анхолт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку: пер. с англ. / С. Анхолт. - М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. - 270 с.

9. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. -М., ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. - С. 143

10. Армер JI.A., Ерофеева А.И., Коваленко С.Э., Суслин А.Н. Молодежные субкультуры Санкт-Петербурга. Справочник / JI.A. Армер, А.И. Ерофеева, С.Э. Коваленко, А.Н. Суслин // Издание второе, исправленное и дополненное. - СПб.: ПСП-принт, 2009. - 85 с.

11. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58.

12. Атанасян Е, Не такой как все: как достать проблемного потребителя / Е. Атанасян // Индустрия рекламы. 2005. - № 23. - С.50 — 53.

13. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: АСТ: Транзиткни-га, 2005 (ГУПП Дет. кн.). 270 с.

14. Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи / Ю.Л. Афанасьева // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки - 2009. - № 1. - С. 44-51

15. Балашов В.В. Франт-офис и бэк-офис бренда / В.В. Балашов-СПб.: Питер, 2004. - 230 с.

16. Батай Ж. Проклятая доля. - М.: Гнозис, Логос, 2003.

17. Батай Ж. Литература и Зло / Пер. и коммент. Н.В. Бунтман и Е.Г. Домогацкой. Предисл. Н.В. Бунтман. М.: Изд-во МГУ, 1994.

18. Батюта Е.А. Компетентный потребитель в имитационной культуре / Е.А. Батюта // Омский научный вестник. - 2008. - N 5. - С. 123

19. Бахтин М. М. К методологии гуманитарных наук // Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин; [сост. С. Г. Бочаров; примеч. С. С. Аверинцева, С. Г. Бочарова]. - 2-е изд. - М.: Искусство, 1986.

20. Башкирова Е.И. Трансформация ценностей российского общества //Полис. 2000. № 6. с. 51-65.

21. Беквит Г. Сам себе бренд: искусство продажи себя / Г. Беквит, К.К. Беквит. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 213 с.

22. Белк Р. Ситуационные переменные и поведение потребителя. / Р. Белк // Классика маркетинга. Отв. ред. Б.М. Энис ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

23. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М., 1995.

24. Бикбов А. Рынки культуры как рынки вкуса и признания // Неприкосновенный запас. 2004. № 1.

25. Блэкуэлл, Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей /Пер. с англ. В.А. Волковой-СПб.: Питер, 2002.

26. Бодрийяр, Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального Текст. / Ж. Бодрийяр. — Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2000. 96 с.

27. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, 2006.

28. Божук С.Т., Царук JI.JI. Новый брэндинг: 11 актуальных концепций брэнда от классиков маркетинга. СПб.: Нева, 2003.17

29. Брюханова Н.В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2008. - №1 (январь-февраль). - С. 58 - 61.

30. Брубейкер Р. За пределами «идентичности» / Р. Брубейкер, Ф. Купер // Ab Imperio. -2002. №3. - С. 61 - 115.

31. Бурдье П. Практический смысл. СПб и М.: Алетея, 2001; Бурдье П. Практическое чувство. — СПб, Алетейя, 2001

32. Важенина, И.С. Ценность и цена бренда / И.С. Важенина, С.Г. Важенин // ЭКО. - 2008. -№8. - С. 3-16.

33. Варламова Е.П., Степанов С.Ю. Психология творческой уникальности человека: Рефлексивно-гуманистический подход. -М., 1998.

34. Васильева М. Бренд: сила личности/ М. Васильева, А. Надеин. -СПб.: Питер, 2003. - 208 с.

35. Вебер М. Понятия стратификации // Соц. ис, 1994. №5; Вебер М. Социологические понятия // Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.

36. Веблен Т. Теория праздного класса. — М.: Прогресс, 1984.

37. Вебстер Ф. Общая модель организационного покупательского поведения. / Ф. Вебстер, Й. Винд. // Классика маркетинга. Под общ. ред. Б. М. Энис ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

38. Волков Ю.Г., Добреньков В.И., Кадария Ф.Д., Савченко И.И., Шаповалов В.А. Социология молодежи: Учеб. пособие Под ред. Ю.Г. Волкова. -Ростов-н/Д: Феникс, 2001

39. Винсент JI. Легендарные бренды: раскруч. Реклам. Мифы, в которые поверил весь мир / Л. Винсент. - М.: Изд.-торговый дом Гранд: Фаир-пресс, 200. - 332 с.

40. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд: как заставить покупателя работать на компанию / А. Випперфюрт. - М.: Коммерсантъ; СПб.: Питер, 2007.-383 с.

41. Гаврилюк В.В., Трикоз H.A. Динамика ценностных ориентации в период социальной трансформации Социологические исследования. 2002.

42. Гали Б. Brand: рождение имени: энциклопедия / Б. Гали. - М.:

ч

Этерна: Палимпсест, 2007. - 431 с.

43. Гантер Б. Типы потребителей. Введение в психографику : пер. с англ. / Б. Гантер, А. Фернхам. Под общ. ред. И.В. Андреевой ; СПб.: Питер, 2001. 304 с.

44. Герман Д. Рождение бренда: практ. рук.: как сделать из вашего товара или услуги, из вашей орг., из вашей идеи, из вас самих бренд, перед которым невозможно устоять! / Д. Герман. - М.: Geleos, 2004. - 336 с.

45. Говард Д. Теория поведения покупателя. / Д. Говард, Д. Шет. / Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс К.Т., Моква М.П. СПб.: Питер, 2001.752 с.

46. Годин A.M. Дмитриев A.A. Бабленков И.Б. Брендинг-Издательский дом Дашков и К, 2004.

47. Гофман А.Б. Классическое и современное: Этюды по истории и теории социологии. - М.: Наука, 2003. - 784 с.

48. Грачев, Г. Манипулирование личностью Текст. / Г. Грачев. -М.: Алгоритм, 2003. 379 с.

49. Громов Д.В. (сост.), Мартынова М.Ю. (отв. ред.) Молодежные субкультуры Москвы / Д.В. Громов, М.Ю. Мартынова // Сборник научных статей. - М.: Институт этнологии и антропологии РАН, 2009. - 544 с.

50. Гуревич, П. Философия культуры Текст. / П. Гуревич. М.: АО «Аспект Пресс», 1994. - 317 с.

51. Гуссерль Э. Картезианские размышления. СПб., 2006.

52. Гэд Т. Создай свой бренд / Т. Гэд и А. Розенкрейц. - СПб.: Нева, 2004.- 191 с.

53. ДАлессандро Д.Ф. Войны брэндов / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптеревского. СПб.: Питер, 2002.

54. Даффи, Н. Брендинг на страстях / Н. Даффи, Дж. Хупер. — М.: Вершина, 2006. - 255 с.

55. Девиантность в обществе потребления: Коллективная монография / Под ред. Я.И. Гилинского и Т.В. Шипуновой. СПб.: Издательский Дом «Алеф-Пресс», 2012. - С. 27-28

56. Джантуева Ф.Р. Ценностные ориентации молодежи / Ф.Р. Джантуева // «Издательство «Спутник +». - 2008 - №4. - с. 206-209

57. Дмитриева Л.М., Ракитина Л.С. Потребление как символический процесс / Л.М. Дмитриева, Л.С. Ракитина // Омский научный вестник. -2007.-№4 (58)

58. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - М.: Питер, 2004.-2-е изд.-380 с.

59. Домнин В. Н. Психология бренда: на что потребители реагируют, как они распознают и что побуждает их выбирать снова? // 3-я Международная конференция , Материалы конференции (14-15 ноября 2003 г.). - Киев, 2003. - С. 41 - 47.

60. Домнин В. Н. Бренд-менеджмент в России: перспективы и тенденции // 5-я Всероссийская конференция «Управление брендом: кто отвечает за результат?»: Материалы конференции (29-30 сентября 2005 г.). -М.: ИД А. Н. Гребенникова, 2005. - С. 20-33.

61. Дробо, Кевин. Секреты сильного бренда: как добиться коммер. Уникальности / К. Дробо. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. - 274 с.

62. Дугин А.Г. Обществоведение для граждан Новой России, М., Евразийское Движение, 2007 — 784 с.

63. Дюркгейм Э. О разделении общественного труда / Э. Дюркгейм; [пер. с фр. А.Б. Гофмана. — М.: Канон, 1996. - 431с. - (История социологии в памятниках).

64. Запесоцкий А. С. Из истории рок-музыки: творчество «Битлз» / А. С. Запесоцкий. - СПб.: СПбГУП, 2002. - 40 с. - (Избр. лекции Ун-та; Вып.18).

65. Запесоцкий А. С. Культурные архетипы в системе маркетинговых коммуникаций / А. С. Запесоцкий // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: материалы IV Всерос. науч.-практ. конф., 14 февраля 2007 года / СПбГУП; науч. ред. А. П. Марков. - СПб.: Изд-во СПбГУП, 2007. - С. 3 - 7.

66. Запесоцкий A.C. Образование и средства массовой информации как факторы социализации современной молодежи / А. С. Запесоцкий. — СПб.: Изд-во СПбГУП, 2008. - 462 с. - ( Новое в гуманит. науках; Вып.38).

67. Запесоцкий A.C. Образование: философия, культурология, политика / А. С. Запесоцкий. - М.: Наука, 2002. - 456 с.

68. Запесоцкий А. С. Становление культурологической парадигмы / А. С. Запесоцкий, А. П. Марков. - СПб.: Изд-во СПбГУП, 2007. - 54 с. -(Дискус. клуб Ун-та; Вып. 10).

69. Запесоцкий A.C. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика / А. С. Запесоцкий; науч. ред. Г. М. Бирженюк. - СПб.: Изд-во СПбГУП,2003. - 351 с.

70. Запесоцкий Ю. А. Актуальность нэйминговых услуг на российском рынке / Ю. А. Запесоцкий // Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: материалы IV Всерос. науч.-практ. конф., 14 февр. 2007 г. / СПбГУП; науч. ред. А. П. Марков. - СПб.: Изд-во СПбГУП, 2007. - С. 3 - 7.

71. Запесоцкий Ю.А. Символическая сущность бренда в современной культуре. - СПБ.: СПБГУП, 2009. - С.76

72. Запесоцкий Ю.А. Современная реклама как институт социально-культурной динамики. - Вопросы философии, научно-теоретический журнал, М.: Наука, №3, 2013, 192 С.

73. Запесоцкий Ю.А. Бренд и брендинг в жизни современного общества // Национальные интересы. - 2009. - № 5

74. Запесоцкий Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2009. № 10.-С. 56-58.

75. Запесоцкий Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2009. - №5. - С. 45 - 49.

76. Зиятдинова Ю.Е. Роль бренда в развитии культуры / Ю.Е. Зиятдинова // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2008. - № 12. - С. 42 - 48. - (Рыночные технологии).

77. Зотов, В.В. Ценность бренда: [моногр.] / В.В. Зотов. - М.: Market DS, 2005.-161 с.

78. Зиммель Г. Избранное. В 2 т. Т.2. Созерцание жизни. М.:"Юристъ", 1996; Зиммель Г. Мода // Георг Зиммель. Избранное, Том 2. Созерцание жизни. -М.: Юрист, 1996.

79. Иванова И.Н. Стили потребления как процесс идентификации / И.Н. Иванова // Модернизация экономики и выращивание институтов: п/принт доклада. - Международная конф., 5-7 апреля 2005 г. - М.: ВШЭ, 2005.

80. Ильин А.Н. Специфика влияния рекламы на субъективные качества человека / А.Н. Ильин // Вестник Новосибирского Гуманитарного Университета, 2010.- Т. 4. - №2- С. 105-115.

81. Ильинский И.М. Молодежь и молодежная политика. Философия. История. Теория. М.: Голос, 2001

82. Ионин JT. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Ионин. — 3. изд., перераб. и доп. -М.: Логос, 2000. - 430, [1] с.

83. Кант И. Антропология с прагматической точки зрения // Кант И. Сочинения: В 6 тт. — Т. 6. — М., 1966; Г Зиммель Мода // Г. Зиммель. Избранное. Т. 2. Созерцание жизни. — М., 1996.

84. Кара-Мурза С. Манипуляции сознанием Текст. / С. Кара-Мурза. М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. - 247 с.

85. Капферер, Жан-Ноэль. Торговые марки: испытание практикой: Новые реальности современного брендинга / Жан- Ноэль Капферер. - М.: Имидж-контакт: Инфра-М, 2002. - 209 с.

86. Карнухин О.И. Молодежь России: особенности социализации и самореализации Социологические исследования. 2000.

87. Кассирер Э. Лекции по философии и культуре / Э. Кассирер // Культурология. XX век: антол. /: [пер., сост. С.Я. Левит; отв. ред. С. Я. Левит, .Т. Мильская]. -М.: Юрист , 1995.

88. Климова С.Г. Стереотипы повседневности в определении «своих» и «чужих» / С.Г. Климова// СОЦИС. 2000. № 12.

89. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2008. - 620 с.

90. Кнабе Г.С. Диалектика повседневности // Материалы к лекциям по общей теории культуры и культуре античного Рима. М., 1993.

91. Козлов A.A. Неформальные молодежные сообщества Санкт-Петербурга / A.A. Козлов // 2008. - 271 с.

92. Козырева П.М. Особенности социальной самоидентификации и субъективной мобильности / П.М. Козырева // Россия реформирующаяся: Ежегодник 2003 / Отв. ред. Л.М. Дробижеиа. -М.: Ин-т социологии РАН, 2003.

93. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в В2В-сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. - М.; СПб.: Вершина, 2007. - 430 с.

94. Краснова В., Матвеева А. Один на один с клиентом. // Эксперт. -2003.1, 13 января, с. 40.

95. Кули, Ч. Социальная самость / Ч. Кули // Американская социологическая мысль: Тексты. М.: Изд-во МГУ, 1994.

96. Кунде Й. Уникальность теперь... или никогда = Unigue now... or never: бренд - движущая сила компании в новой экономике ценностей / Й. Кунде. - СПб.: Стокгольмская школа экономики в СПб., 2005. - 349 с.

97. Лакан Ж. Образования бессознательного. (Семинары: Книга V (1957/1958)). М.: Гнозис. - 2002.

98. Лапин Н.И. Как чувствуют себя, к чему стремятся граждане России / Н.И. Лапин // Социологические исследования - 2003 - №6 - С. 7887.

99. Левикова СИ. Молодежная субкультура: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004

100. Левицкая A.A. Ваш ребенок и реклама /A.A. Левицкая // М.: МОО "Информация для всех", 2011. - 98 с.

101. Лелеко В.Д. Пространство повседневности в европейской культуре. СПб., 2002.

102. ЛеПла Ф.Д. Интегрированный брендинг / Ф.Д. Лепла, Л.М. Паркер. - СПб.6 Нева; М.: ОЛМА-Пресс, 2003. - 320 с.

103. Линдстром, Мартин. Чувство бренда: воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов / М. Линдтром. - М.: Эксмо, 2008.-271 с.

104. Лисовский, В. Духовный мир и ценностные ориентации молодежи России Текст. / В.Лисовский. СПб: СПбГУП, 2000. -519с

105. Лосев А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство. 1-е изд.: -М.: Искусство, 1976.

106. Марк, М., Пирсон К. Герой и бунтарь: создание бренда с помощью архетипов / Маргарет Марк, Кэрол Пирсон. - СПб.: Питер, 2005. -335 с.

107. Марков А.П., Бирженюк Г.М. Основы социокультурного проектирования. - СПб.: Издательство Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, 1997. - 260 с.

108. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. - СПб.: СПбГУП, 2005.

109. Марков Б.В. Храм и рынок. Человек в пространстве культуры. СПб., 1999.

110. Мельникова, О.Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия/ О.Т. Мельникова, Т.В. Фоломеева, Д.А. Чмыхалова// Мир психологии. - 2009. -№3.

111. Мельников А.Д. RblNKLHr, или Особенности национального бренд-менеджмента: кто и что мешает российским компаниям догнать и перегнать иностранных конкурентов / А. Мельников. - М.: СПб: Вершина, 2006.-238 с.

112. Меняйлов А. Теория стаи (уточненные приемы скрытого управления) Текст. / А. Меняйлов. М.: Крафт Плюс, 2003. -284 с.

113. Мид. Дж. Интернапизованные другие и самость / Дж. Мид. // Амер. социол. мысль. Тексты. М.: Межд. ун-т бизнеса и управл., 1996.

114. Муравлев, B.C. Молодежные субкультуры на современном этапе / B.C. Муравлев // - 2012. - 26 С.

115. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2000.-№ 1С. 69 -75.

116. Надо Рэймонд. Живые бренды: новый подход к созданию и продвижению брендов / Р. Надо. - М.: Гребенников, 2009. - 227 с.

117. Ольшанский, Д. Психология масс Текст. / Д. Ольшанский. -СПб.: Питер Бук, 2001. 363 с.

118. Ораев Д. Бренд: определение в четырех словах / Д. Ораев // Рекламные идеи. - 2005. - №4. - С. 17-21

119. Омельченко Е. Молодежные культуры и субкультуры / Е. Омельченко // М.: Институт социологии РАН, 2000.

120. Паин Э.А. Динамика национального самосознания россиян / Э.А. Паин // Этнопанорама. 2002. - №1. - С. 10-18.

121. Парк Ван, Макиннис Д. Дж. Привязанность к бренду и сила установки на бренд: концептуальные и эмпирические различия двух критически важных движущих сил капитала бренда (часть 1) / Парк Ван, Макиннис Д. Дж. // Бренд-менеджмент. - 2012. - № 1.

122. Парк Ван, Макиннис Д. Дж. Привязанность к бренду и сила установки на бренд: концептуальные и эмпирические различия двух Критически важных движущих сил капитала бренда (часть 2) / Парк Ван, Макиннис Д. Дж. // Бренд-менеджмент. — 2012. - №2.

123. Питере, Томас Дж. Преврати себя в бренд: 50 способов сделать из себя бренл / Т. Питере. - М.: Вильяме, 2008. - 233 с.

124. Прахова Ю.М. Проблемы формирования и функционирования социальной идентичности конструктивистский анализ / Ю.М. Прахова // Социально-гуманитарные знания.—2003. - №5. - С.215-228.

125. Прусенкова Н. Вы еще не дебилы? Тогда мы идем к вам. Особенности рекламного бизнеса в России / Н. Прусенкова // Новая газета. 2004. - 12 апр. (№25).

126. Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы / В.В. Радаев // Социологические исследования. - 2002. - №1.

127. Райкрофт Ч. «Критический словарь психоанализа» / Пер. с англ. Л. В. Топоровой, С. В. Воронина и И. Н. Гвоздева под редакцией канд. философ, наук С. М. Черкасова.— СПб.; Восточно-Европейский Институт Психоанализа, 1995.

128. Райе, Эл. Происхождение брендов или Естественный отбор в мире бизнеса / Эл и Лора Райе. - М.: Изд-во ACT : Транзиткнига, 2005. - 345 с.

129. Роздольская И.В. Основные теоретические подходы к познанию сущности бренда / И.В. Роздольская. A.A. Клименко // Репутациология. -

2008. -№ 1.-С. 13-20.

130. Рудикова Е.В. Управление эффективностью бренда / Е.В. Рудикова // Известия Таганрогского государственного радиотехнического университета. - 2006. - Т. 65., № 10. - С. 108-112.

131. Рязанцев A.A. К вопросу о позитивном и негативном влиянии рекламы на человека современной культуры / A.A. Рязанцев // Гуманитарные и социально-экономические науки. - 2011.- № 1. - С. 60-62

132. Савельев А. Особенности гудвилла и бренда: метод. Подходы к оценке их величин / А. Савельев // Интеллектуальная собственность: промышленная собственность. - 2007. - № 10. - С. 96- 100.

133. Савиновских А.О. Манипулирование в рекламе как способ влияния на массовое поведение / А.О. Савиновских // Молодой ученый. -

2009. - №2. - С. 84-86.

134. Сартр Ж.П. Стена. Избранные произведения. М.: Политиздат,

1992.

135. Семененко И. Трансформация критериев самоидентификации в социокультурном и политическом пространстве: Западная парадигма и российский контекст. Полис. 2000. №3.

136. Старов С.А. Бренд: понятие, сущность, эволюция / С.А. Старов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8: Менеджмент. — 2008. - № 2. - С. 3-39.

137. Стародумов A.A. Массовая культура как аспект общества потребления / A.A. Стародумов // В мире научных открытий. - 2010. - №3 (09). - Часть 2

138. Субхонбердиев, Ш.Д. Принципы управления торговыми марками зарубежных компаний / Ш.Д. Субхонбердиев. - М.: Макс Пресс, 2005. - 180 с.

139. Суртаев В.Я. Миры культуры пособие. СПб: глазами молодых: Учебное Изд-во Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств, 2004.

140. Тамберг, Виктор. Бренд. Боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. - М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2005. - 239 с.

141. Тангейт М. Медиа-гиганты. М.:Альпина Бизнес Букс , 2006.

142. Тард Г. Мнение и толпа. // Психология толп - М.: КСП+, 1999

143. Темпорал, Пол. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. - СПб.: ИД Нева, 2004. - 286 с.

144. Темпорал П., Тротт Т. Роман с покупателем /Пер. с англ. Ю. Каптуревского-СПб: Питер, 2002.

145. Тесакова, Наталия Викторовна. Бренд и торговая марка: развод по-русски: практика, опыт, технологии / Н.В. Тесакова, В. Тесаков. — СПб.: Питер, 2004. - 266 с.

146. Траут Д. Новое позиционирование: пер. с англ./ Д. Траут при участии Стива Ривкина; пер. с англ. С. Жильцов. СПб. и др.: Питер: Питер принт, 2002 - 189 с.

147. Траут Д. Большие бренды- большие проблемы.-/Пер. с англ. Ю. Каптуревского- СПб: Питер, 2002.

148. Траут Дж., Ривкин С., Дифференцируйся или умирай!: Выживание в эпоху убийственной конкуренции (пер. с англ. Жильцова С.)

149. Трейси, Брайан. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке / Б. Трейси. - М.: SmartBook, 2008. — 74 с.

150. Тройский A.B., Пушкина Т.П. Гештальт-терапия от А до Я: Краткий словарь терминов по гештальт-терапии / A.B. Тройский, Т.П. Пушкина. -Новосбирск, 2002.

151. Трушина J1.E. Российская реклама как зеркало массовой культуры / Л.Е. Трушина // Российская массовая культура конца 20 в. Материалы круглого стола. - 4 декабря 2001.

152. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов - Альпина бизнес букс, 2004, 226 с.

153. Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. -СПб.: Питер, 2005.

154. Фельсер Г. Психология потребителей и реклама / Пер. с нем. - X.: Изд-во «Гуманитарный центр», 2009.

155. Флиер А.Я. Культурология для культорологов: учебное пособие для магистрантов и аспирантов, докторов и соискателей, а также преподавателей культурологии / А.Я. Флиер. - М.: Академический проект,

2000.-496с.

156. Флоренский П.А. Имена. - М.: Русский раритет, 2011.

157. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. / Г. Фоксол, Р. Голд-смит, С. Браун . Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой ; СПб.: Питер,

2001.-352 с.

158. Фрейд з. "Психология масс и анализ человеческого "Я" / Фрейд 3. -М.: Современные проблемы, 1926 г

159. Фромм Э. Иметь или быть? / пер. с нем. Э. Телятниковой. - М.: ACT: Астрель: Полиграфиздат, 2012.

160. Хагуров Т.А. Массовая культура в обществе потребления / Т.А. Хагуров // Вестник РУДН, серия Социология. - 2007. - №1 (11)

161. Хайдеггер М. Бытие и время. СПб., 2006.

162. Хайдеггер, М. Работы и размышления разных лет / М. Хайдеггер М. : Гнозис, 1993.

163. Харт, Владимир. Создание успешного бренда: как управлять мотивацией потребителя / В. Харт. - М.: Изд-во НЦ ЭНАС, 2005. - 175 с.

164. Хвостунов К.О. Влияние рекламы в СМИ на молодежную субкультуру / К.О. Хвостунов // Вестник Тамбовского университета, серия Гуманитарные науки. — 2001. - №3

165. Черепанова О.В., Максимова С.Г., Демина Л.Д., Максимов М.Б. Специфика анализа межпоколенных стереотипов психосемантическим методом «Множественных идентификаций» / О.В. Черепанова, С.Г. Максимова, Л.Д. Демина, М.Б. Максимов // Известия Алтайского государственного университета. - 2007. - №2. - с. 32-36

166. Чукреев П.А., Тогошиева A.B. Реклама и социализация молодежи: теория и практика социологического исследования / П.А. Чукреев // Улан-Удэ: Изд-во БГСХА им. В. Р. Филиппова, 2010. - 137 с.

167. Чупров В.И. Молодежь в обществе риска В.И. Чупров, Ю.А. Зубок, К, Уильяме; Ин-т соц.-полит. Исслед. 2-е изд. М.: Наука 2003

168. Шабалов Н.Ф. Культурная системность и генетика бренда / Н.Ф. Шабалов // Вестник КГУ им. H.A. Некрасова. - 2009. - N 3. - С. 297

169. Шабанов Л.В. Социально-психологические характеристики молодежных субкультур: вынужденная маргинальность? / Л.В. Шабанов // Томск: изд-во ТГУ, 2005. - 399 с.

170. Шарков Ф.И., Ткачев В.А. Брендинг и культура организации: Управление брендом как элементом культуры организации: Учебник для вузов, Изд-во М.:ИД Социальные отношения, 2005.

171. Шеррингтон, Марк. Незримые ценности бренда / М. Шеррингтон. - М.: Вершина, 2006. - 303 с.

172. Шевченко Д.А. Проблемы социальной идентификации бренда / Д.А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2005. - №6 (100)

173. Шендрик А.И. Социология культуры / А.И. Шендрик // М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 495 с.

174. Шилина Ю. Глобальное наступление. Секреты современного брендинга / Ю. Шилина // Продвижение продовольствия. Prod & Prod. -2010.-№ 2

Q м Г)

175. Щюц А. Структура повседневного мышления // СоцИс. 1988. No2.-C.129 '

176. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. / Я. Эллвуд. СПб. : Питер, 2002

177. Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис. - М., 1996.

178. Юнг К. Г. и др. Человек и его символы. / Под ред. С. Н. Сиренко. — М.: Серебряные нити, 1997.

179. Яковук, Т.И. «Instant-культура» как новое основание социальной идентификации молодежи / Т.И. Яковук // Социальная политика и идеология. -2006.-N3.-C. 165

180. Яцино М. Культура индивидуализма. - X.: Гуманитарный Центр,

2012.

181. Corneo, G. Symbolic Values, Value Formation and Interpersonal Relations. - IZA Discussion Papers 4315, Institute for the Study of Labor (IZA), 2009.

182. Cova В., Shankar A., Kozinets R. Tribal marketing. - ButterworthHeinemann, 2007.

183. Cressey, P.G. The Taxi-Dance Hall. NY.: Greewood Press. - 1932., Trasher, F. The Gang: a study of the Gangs in Chicago. Chivago, IL: University of Chicago Press. 1927

184. Del I. Hawkins, Roger J. Best, Kenneth A. Coney. Consumer behavior: building marketing strategy. - Boston Irwin/McGraw Hill - The Irwin/McGraw-Hill series in marketing, 775 p.

185. Donnelly, Peter and Young, Kevin (1988) "The Construction and Configuration of Identity in Sport Subcultures," Sociology of Sport Journal, Vol. 5, pp. 223-240.