Персональный брендинг как феномен культуры постиндустриального общества тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат наук Максименко Ирина Васильевна

• Максименко Ирина Васильевна
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Максименко Ирина Васильевна

ВВЕДЕНИЕ

1 Глава. Постиндустриально-информационная культура как основа бренд-персонологии

1.1 Сущностные черты и характеристики постиндустриального общества

1.2 Информационно-сетевая культура как следствие развития постиндустриального общества

1.2 Брендинг как феномен постиндустриально-информационной культуры

Выводы по главе I

Глава 2. Социально-культурные механизмы и ресурсы персонального бренда

2.1 Персональный бренд: личность как проект

2.2 Трансформация идентичности личности-бренда и личности-идентификатора

2.3 Тенденции и практики персонального брендинга в России

Выводы по главе II

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

176

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Персональный брендинг как феномен культуры постиндустриального общества»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования обусловлена, во-первых, спецификой постиндустриального общества, как современного этапа цивилизационных преобразований, который продуцирует новые формы коммуникации и репрезентации личности. В основе эффективности коммуникации, как деятельностной практики, заложена информация - уникальный, не имеющий формы и четких границ феномен. При этом вопросы взаимодействия между людьми все больше начинают подчиняться принципу информационного обмена и «маркетизации», где даже человеческие качества, знания и умения являются коммерчески ориентированным. Личность начинает воспринимать себя как «проект» и строит личное самопозиционирование вовне по принципу самопроектирования и «продажи» своих личностных качеств. Данные тенденции вызывают потребность в изучении этих новых форм коммуникации, выявлении особенностей, структуры и законов построения репрезентации личности в современном мире, а также возможных последствий данных преобразований.

Во-вторых, ценностные трансформации, происходящие в российском обществе, порождают необходимость поиска новых способов, задающих адекватные социальной динамике культурообразные ориентиры. Усиливает данную актуальность и глобализация, которая формирует ценностное пространство, основанное на индивидуалистских ценностях западного типа, для которых характерна высокая степень личностной конкуренции и желания быть успешным в любой сфере. Однако для коллективисткой направленности российской культуры чуждо восприятие человека в контексте индивидуальной «самости». Это поднимает вопросы, связанные с выявлением ценностных структур, характерных для российского общества и возможностей их трансляции в рамках информационно-сетевых коммуникаций как формы противостояния проникновению западно-ориентированных ценностей индивидуализма в российскую ментальность.

В-третьих, результатом структурных изменений информационной среды является ее виртуализация и интернетизация, что задает характер информационного влияния и интеграции в сознание людей определенных контекстных моделей посредством смыслообразов. Это оказывает влияние и на трансформацию маркетинговых коммуникаций, как части социокультурного пространства, стратегии которых теперь также нацелены на образный тип мышления потребителей. В виртуальном пространстве наблюдается развитие телесно-визуалистской культурной доминанты, сокращения в сети содержательного контекста и превалирования визуальных образов. Управление такими симулятивными конструкциями провоцирует определенный тип «клипового мышления», когда частая смена ярких изображений, «фатических образов» формирует смысловое представление о целом. «Клиповость мышления», как форма репрезентации образности, приводит к массификации, в сущности, не российских ценностей индивидуального потребления и их трансляции через медиа каналы, интеграции в маркетинговые стратегии в форме визуальных образов без сущностного содержания. Это приводит к изменению сознания общества и потере устойчивости ценностно-нормативного ядра российской культуры. Данная тенденция требует изучения структуры построения образов на информационной платформе и выстраивания альтернативной стратегии коммуникаций, адаптированной к образно-символическому типу мышления, однако основывающуюся на специфике российской ментальности.

Данная совокупность факторов различных уровней актуализирует вопросы о взаимосвязи маркетинговых коммуникаций в виртуализированном пространстве на сознание и духовные ориентиры современного общества. Транслируя жизненные стратегии и стили, маркетинговые коммуникации (в частности -брендинг) оказывают влияние и на процесс трансформации идентичности современного человека, который, находясь в среде множественных идентичностей, ощущает кризис личной «самости» и испытывает потребность, в том числе, в духовных ориентирах.

Таким образом, возникает проблема - большинство исследователей, сконцентрировавшись на маркетинговой стороне бренда, упускают из виду то социально-культурное влияние, который оказывает брендинг на современное общество. В связи с этим необходим именно культурологический анализ того воздействия, которое оказывает феномен бренда на ценностно-нормативное ядро культуры, изучение как негативных, так и позитивных аспектов данного воздействия.

Степень научной разработанности проблемы исследования. Теоретико-методологическую основу характеристик постиндустриального общества представляют исследования ряда авторов, которые рассматривали данный феномен с позиции экономики, социологии, культурологии. Так, с позиции институциональной концепции в политической экономии определяется направлением научной мысли в теориях Т. Веблена, К. Кларка, Ж. Фурастье. В свою очередь, такие ученые как Д. Белл, Г. Кан, К. Томинаги, Р. Дарендроф и многие другие в своих трудах подтверждали высокую роль наук и кардинальные технологические сдвиги, характерные для данного периода. Ряд авторов определяют ценность знания, как наиболее значимую характеристики постиндустриального общества (Ф. Махлуп, Т. Умесао, Т. Стоуньер, Р. Катц и др.). Также стоит отметить и отечественных авторов, изучавших феномен постиндустриального общества с позиции переосмысления зарубежного опыта и многозначности культурных процессов. Здесь можно выделить следующих авторов: Л.М. Луценко и Н. П. Котляр (теория «постэкономического общества»), В. Л. Иноземцев, В. Б. Бутаев, Б. А. Грушин, В. Л. Глазычев, Е. В. Дуков, А. В. Захарова, А. Н. Ильина, Г. Л. Тульчинский и др.

Другая группа авторов рассматривает феномен постиндустриального общества с позиции его постмодернистской направленности. Постмодернизм в сфере искусства удачно отражен в работах Л. Фидлера, И. Хассана и Ч. Дженкса, в сфере социологии - в исследованиях А. Адорно, Ж. -Ф. Лиотара, Ж. Бодрийяра, с позиции культурного влияния постмодернизм рассматривался в трудах Б.

Кроче, М. Вебера, Э. Фромма, Ш. Н. Айзенштадта, Ю. Хабермаса и др. В свою очередь, изучение постмодернистской направленности культуры опирается и на труды немецких философов, таких как К. Маркс, Ф. Ницше, Т. Адорно, М. Хоркаймер, М. Хайдеггер, Ж. Батай, М. Фуко, Ж. Деррида.

Следствием развития постиндустриализма является информационное общество. В данном контексте стоит отметить таких авторов, как Э. Тоффлер с его «третьей волной», пришедшей на смену «второй волне» (индустриальной), А. Турена и его «программированное общество», М. Кастельс, который подробно изучал информационную эпоху, Д. Нейсбит, Г. М. Маклюэн, Й. Масуда, Т. Стоуньер, Ф. Уэбстер, У. Мартин и др.

Среди российских исследователей особый научный интерес к феномену информационного общества проявили А. И. Ракитов, В. И. Черных, В. С. Шершнев, Т. Д. Стерледова, О. Д. Гаранина, Н. В. Литвак, М. С. Вершинин. Интересна также концепция М. Эпштейна, который в своей работе «Травма постмодерна» обобщил понимание информационного общества в постмодернистском ключе, а также обозначил перспективы развития «цивилизации протезов».

Развитие информационно-сетевой культуры повлекло за собой исследование вопросов о взаимодействии человека и сети, формированием нового типа личности и восприятия информации в целом. Эти проблемы удачно соотнесены с изучением феномена культуры и информации. Здесь можно отметить работы следующих авторов: О. Шпенглер, Н. Данилевский, П. Сорокин, А. Д. Тойнби, А. Вебер, Т. Парсонс, Ф. Бэкон, О. Шпенглер и др. Также необходимо выделить отечественных исследователей феномена культуры, которые изучали ее сущность, закономерности развития и функционирования, типы культуры и ее роль в историческом и мировом развитии общества. Все эти аспекты изучали основоположники культурологической школы: П. В. Алексеев, Н. А. Бердяев, В. С. Библер, Л. Г. Ионин, И. Ильин, Г. С. Кнабе, Л. Н, Коган, А. И. Шендрик, А. П. Сорокин, В. М. Межуев и др. Исследователь Ю. Лотман

рассматривал культуру как генератор кодов, изучал ее с позиции аудиальной и визуальной коммуникации.

Информация и сетевое пространство рассматривались зарубежными и отечественными авторами, среди которых М. Кастельс, З. Бауман, А. Л. Болховской, А. В. Назарчук, В. Е. Кемеров, О. Н. Астафьева, Г. Ф. Хаснутдинова, В. Н. Гончаров, А. М. Ерохин, О. Ю. Колосова. О. Б. Скородумов и др. В свою очередь, информационно-сетевая культура основана на фундаменте виртуальной реальности, вопросы которой изучались задолго до ее появления. Так, например, можно отметить математические работы Пифагора, Эвклида, Архимеда, Эратосфена, Аристотеля и Птолемея, «Великое построение» которого стало фундаментом научной мысли для многих ученых. Феномен виртуальной реальности также был актуализирован в исследованиях таких ученых, как А. Н. Леонтьев - о виртуальных способностях, театровед А. Арто - о виртуальном театре. Среди актуальных работ также можно выделить отечественных ученых: Н. А. Носова, А. И. Затулий, А. В. Соколова, Е. М. Иванова, А. И. Каптерев. Понятие виртуальности применительно к обществу было предложено почти одновременно А. Бюлем и М. Паэтау, А. Крокером и М. Вэйнстейном. С позиции симулятивной природы виртуальной реальности интересны работы Ж. Бодрийяра, Ж. Делеза, С. Жижека.

Феномен брендинга в условиях развития постиндустриального общества глубоко изучен представителями западной школы маркетинга. В данном контексте уместно обозначить следующих авторов: Л. де Чернатони и Ф. Далл-Олмо Рилей, К. Келлер, А. Уиллер, Д. Огилви, Ф. Лепла, Л. Паркер, Ж.-Н. Капферер, Д. Аакер и др. Некоторые авторы комплексно подошли к рассмотрению феномена бренда на основе определенных моделей: Т. Гэд и его формула «4D-брендинг», А. Эллвуд и «ДНК бренда», Л. де Чернотони и его «Треугольник бренда» и пр.

Российские ученые обратили пристальное внимание на феномен западного типа в конце 90-х - начале 2000-х годов, однако изучали его с позиции

представления западным сообществом. Среди ключевых авторов можно обозначить В. Н. Домнина, С. Н. Бердышева, И. Я. Рожкова, В. Г. Кисмерешкина, В. Перция, Ф. И. Шаркова, Н. Ф. Шабалова, Г. Л. Тульчинского, Ю. А. Запесоцкого. Сам феномен брендинга также рассматривается и с позиции формирования образа, репрезентации вовне. Категория образа (в частности -визуального образа) глубоко изучалась еще в период западноевропейской философии, в частности - в трудах Платона и Аристотеля, Августина, Аврелия, Фомы Аквинского, которые рассматривали образ как копию. Примечательны также работы Дж. Локка, Т. Гоббса и др. Визуальные образы с позиции поддержания властных отношений рассматривались Т. Адорно, Г. Дебором. Ф. Джеймисоном. С позиции психологии образ рассматривался З. Фрейдом, К. Г. Юнгом, образ в психоаналитической направленности изучался Ж. Лаканом. Примечательны в данном контексте работы таких авторов, как Э. Гуссерль, Ж. -П. Сартр, М. Мерло-Понти.

В свою очередь, понятие «имидж» и «репутация», как не синонимичные бренду категории до сих пор вызывают споры различных авторов. Однако в большинстве своем все они разграничивают данные понятия. Примечательны работы следующих исследователей: Д. Бурстин, У. Липпман, Р. Барт и др. Основными методологическими подходами в вопросе изучения имиджа являются: семиотический (К. Г. Юнг, Ч. С. Пирс, Ж. Пиаже), интеракционистский (Дж. Г. Мид, Дж. Морено), теория социального влияния (Ф. Зимбардо). Имидж также рассматривался как способ преодоления когнитивного диссонанса (Л. Фестингер, Т, Ньюком), как способ социального познания (Г. М. Андреева) и др. Интересны работы и отечественных ученых, которые, как правило, сопоставляют понятие «имидж» и «образ», среди них такие автора, как Д. П. Гавра, Д. А. Леонтьев, А. Ю. Панасюк, И. А. Федоров. Рассмотрением имиджа и репутации занимались такие отечественные авторы, как А. Зарубина, А. Шабельника, И. Важениной, Ю. А. Смирновой и др., которые сформулировали общую цель данных феноменов -целенаправленное создание образа (товара, услуги, личности) и мнения о нем с

целью дальнейших действий. Однако имидж считают частью брендинговой стратегии, некой надстройки такие авторы, как Ю. А. Запесоцкий, А. И. Соловьев, А. Н. Чумиков, Г. М. Андреева и др.

Термин «персональный бренд» имеет западное происхождение, поэтому наиболее полно изучен в рамках индивидуалистского типа культуры. Здесь интересны работы следующих авторов: Д. Карнеги, Т. Питерс, Р. Хансен, П. Монтойе, Р. Макнелли и К. Спик, В Арруда, , Х. Рамперсад, Э. Райс и Дж. Траут, И. Рейн, М. Хэмлин и др. Интересна также в данном контексте теория эмоционального интеллекта Д. Гоулмана, применимая к персональному брендингу, а также рассмотрение персонального бренда с позиции архетипов в исследовании К. С. Пирсон и М. Марка. Среди отечественных исследователей можно выделить следующих авторов: М. С. Очковскую, А. Рябых, В. Зебру, И. Манна, Р. Гандапаса, Г. Л. Тульчинского, В. П. Горшенина, И. И. Просвирину, В. Г. Горчакову, А. А. Щеглатова, Ротова А. С. и др. Исследования данных авторов лежат в большинстве своем в русле бизнес-процессов и создания коммерчески успешного личного бренда. В. П. Горшенина и И. И. Просвириной рассматривают персональный бренд руководителя компании, А. А. Щеглатов - с позиции социального капитала, А. А. Иудин - в контексте архетипов, адаптированных к российской ментальности.

Приведенный перечень работ показывает актуальность исследования феномена персонального бренда, как актуального маркетингового инструмента, способа достижения экспертности и популярности, источника дополнительного дохода и нематериального актива. Однако мало изучена проблематика культурологического характера, влиянии персон-брендов на формировании идентичности в современном информационно-сетевом обществе, конструировании и трансляции персонами-лидерами ценностно-нормативных ориентиров особенно для социально-уязвимых групп населения. Однако выше обозначенные исследования сформировали актуальную теоретическую базу для последующего анализа аксиологических функций персонального бренда в

виртуальном пространстве, возможностей влияния на культурные процессы в обществе.

Цель диссертационного исследования - исследовать персональный брендинг как практику трансформации культурно-символических смыслов в сетевых сообществах.

Данная цель реализуется при постановке и решении следующих исследовательских задач:

- Определить ключевые характеристики постиндустриального общества, формирующие тенденции перехода к информационному обществу.

- Обозначить компоненты информационно-сетевой культуры, которые определили тенденции индивидуализации сознания и самопроектирования личности.

- Изучить феномен виртуально-сетевого пространства как среды для творения и распространения образов-симулякров, самопродвижения и множественной самоидентификации.

- Осуществить сравнительный анализ авторских концепций, определяющих сущность понятия «бренд», «имидж», «репутация» в социокультурном пространстве.

- Определить место визуального образа в брендинговой стратегии в рамках сетевого пространства.

- Изучить понятие персонального бренда с позиции его представления западными и российскими исследователями.

- Определить функции персонального бренда с позиции его взаимосвязи с личностной идентичностью.

- Определить ресурсы персонального бренда в контексте формирования духовных ориентиров в российском обществе.

Объект исследования - персональный бренд как феномен социально -культурных коммуникаций эпохи постиндустриализма.

Предмет исследования - социально-идентификационные ресурсы персонального бренда как феномена постиндустриально-сетевых коммуникаций.

Научная новизна исследования заключается в следующем:

- Выявлены характеристики постиндустриального общества, обосновывающие его информационную направленность. Это: 1) развитие сервисного сектора экономики, способствующего актуальности генерирования и управления информационно-интеллектуальными потоками; 2) высокий уровень конкуренции на рынке товаров и услуг и, как следствие, переход на новый уровень воздействия на потребителя; 3) интенсификация виртуально-технических средств коммуникации и формирование информационного типа мышления личности.

- Обозначены компоненты информационно-сетевой культуры, определяющие тенденции индивидуализации сознания и «самопроектирования» личности. Среди них - «маркетизация» сознания, сетевой индивидуализм, «проектное» восприятие личностью собственной «самости».

- Виртуально-сетевое пространство обозначено как среда для творения и распространения образов-симулякров, самопродвижения и множественной самоидентификации, где виртуальная реальность воспринимается как лучшая версия социальной реальности. При этом личность имеет в данном случае расширенные возможности для собственного «проектного» продвижения. Отсутствие территориальных и географических, личностных и половозрастных ограничение позволяет личности в рамках виртуально-сетевого пространства формировать образ «себя-другого» в соответствии с запросами актуальной для нее аудитории.

- Произведен анализ авторских концепций, определяющих сущность понятий «бренд», «имидж», «репутация» в социокультурном и маркетинговом пространствах, что выявило их не синонимичность. Однако имидж и репутация являются частью брендинговой стратегии.

- Раскрыт феномен визуального образа как ключевого компонента брендинговой стратегии в рамках сетевого пространства. В данном случае визуальный образ является инструментом коммуникации и донесения смысла до сознания аудитории. Визуальный образ, как составляющая структуры бренда может развиваться в симулятивном ключе, либо основываться на реальных характеристиках товара или услуги. При этом если изначально образ строился по принципу внутреннее - внешнее, то есть внутреннее содержание обретало соответствующий ему образ, то в настоящий момент можно констатировать тенденцию реверсификации, то есть обратного хода данного процесса, при котором созданная виртуальная репрезентация - бренд начинает, в свою очередь, задавать смысловые характеристики стоящему за ним содержанию. Визуальный образ, лежащий в основе брендинга, также описывается в контексте тенденции эстетизации, когда реальность замещается эстетически привлекательными и успешными образами в процессе виртуально-сетевой коммуникации.

- Определены функции персонального бренда как ресурса компенсации кризиса идентичности и способа наращивания, конструирования и трансляции образа личности. Кризис идентичности проявляет в том, что личность уже не мыслит в рамках одной «Я-идентичности» и надевает на себя различные «маски». Данная ситуация содержит ресурс для идентичности, позволяя многогранности личности проявить себя, раскрыться в различных ипостасях. Принятие воображаемой реальности, как реально существующей, позволяет личности освободиться от груза «социального лица» и выстраивать временные, пробные идентичности, меняя и адаптируя собственную «Я-идентичность» под стать заданным обстоятельствам. При сложности в определении собственной идентичности личность ориентируется на образы-референты, воплощенные в персонах-брендах.

- Обозначены ресурсы персонального бренда в контексте формирования духовных ориентиров российского общества. При конструировании персонального бренда - феномена, изначально ориентированного на западный

тип восприятия и ментальности - необходимо учитывать ментальность конкретного общества и особенности межкультурной коммуникации. Данные аспекты обозначены в форме создания персонального бренда на основе жизненной стратегии самосозидания с ориентацией на особенности менталитета русского человека и ценностных постулатов российского общества.

Теоретическая значимость исследования обуславливается динамичным развитием феномена персонального брендинга в России и относительно малым количеством научно-подкрепленных трудов на заданную тему. Персональный брендинг рассматривается современными авторами в основном как коммерчески-ориентированный инструмент. С другой стороны, персональный брендинг имеет все основания для серьезного и глубинного его рассмотрения с позиции социокультурных процессов и влияния на фундаментальные ценности общества по причине включения в личности в контекст маркетинга, что позволяет:

- Определить факторы постиндустриального общества, сформировавшие «почву» для новой бренд-персонологии где человек, характеризуясь сетевым индивидуализмом и возможностью множественных идентификаций, выступает как «самопроект» и создает «себя-другого».

- Выявить аспекты постмодернистской культуры, сформировавшиеся на фоне интенсификации виртуально-сетевого типа коммуникации и обусловившие доминирование визуальных образов при выстраивании мыслительного процесса в современном обществе. При этом визуальные образы, являющиеся частью брендинговой стратегии, зачастую основываются на симулятивном фундаменте.

- Определить персональный бренд феномен современных коммуникаций, основная задача которого - осуществлять наращивание и трансляцию культурно-символических ресурсов. Основывающийся в рамках виртуально-сетевого пространства, персональный бренд функционирует, в том числе, в форме визуальных образов, которые основываются на симулякрах, либо на реальных чертах владельца бренда.

- Обозначить ключевую функцию персонального бренда как компенсацию кризиса идентичности в современном постэкономическом обществе. В случае с симулятивной трансляцией образа персоны вовне происходит оформление его в эстетически притягательный образ успешной личности, что временно компенсирует кризис идентичности. В случае с распространением образа личности с позиции виртуального конструирования его возможностей - персона-бренд обогащает культуру и способствует ее развитию.

- Обосновать, что в процессе идентификации с личностью-брендом необходимо осознанно совершать выбор, руководствуясь ценностными параметрами. Персоны-бренды навязывают определенные шаблоны идентичности и ценностные ориентиры, которыми руководствуются сетевые сообщества. Однако не всегда эти ценности соответствуют нормам культуры, к которой принадлежит выстраивающая идентичности личность, а также базовым социокультурным этой личности (причем оба расхождения могут не сразу осознаваться).

Практическая значимость диссертационного исследования. Результаты диссертационного исследования могут быть использованы в различных сферах практической деятельности:

- в сфере государственных услуг с целью формирования стандартов персонального бренда должностных лиц;

- в рекламных агентствах и студиях персонального брендинга для понимания комплексности подхода в данном вопросе;

- в учреждениях культуры в целях формирования тенденции культурного отношения к уникальности каждой личности и раскрытия ее творческого потенциала;

- в сферах, тесно связанных с медийной составляющей (политика, театр, кино, спорт, шоу-бизнес), где личности-лидеры с помощью персонального бренда оказывают влияние на общественные и культурные процессы в обществе.

Основные выводы и результаты диссертационного исследования могут быть использованы при разработке спецкурсов по имиджмейкингу, брендингу, теории социальной коммуникации, рекламы и PR и других социально-культурных практик.

Методологическая основа исследования. В диссертационном исследовании были использованы: структурно-функциональный метод, подразумевающий выделение элементов из целого и их смысловое соотношение; анализ социально-культурных аспектов брендинга осуществляется в соответствии с системным подходом, когда исследуются механизмы взаимодействия системы и среды, формируется взаимосвязь между ее компонентами. Метод критического анализа первоисточников позволил изучить объекты и явления с формированием обоснованных выводов, а также оценочных суждений и интерпретаций. Также в работе использованы системный, описательный, компаративный подходы к изучению практик формирования персонального бренда. Метод социокультурного анализа был использован для определения функций объекта социокультурной среды и его влияния на другие объекты.

Положения, выносимые на защиту:

1. Характеристики постиндустриального общества, формирующие тенденции перехода к информационному обществу. Зарождение постиндустриального общества обусловливается логическим развитием цивилизационных процессов: ростом рыночной экономики, проживанием в городах, развитием СМИ и информационных технологий. Однако информационный контекст постиндустриальное общество приобретает вследствие нескольких факторов: 1) перенасыщение производства, высокая степень конкуренции на рынке товаров и услуг привели к развитию сервисного сектора экономики, когда количество людей, занимающихся производством товарных благ, снижается, а количество людей интеллектуально-управленческого труда, в основе которого лежит генерирование и управление информационными потоками, увеличивается; 2) общество в настоящий момент основывается на трех

постулатах: знания, компетенция, коммуникация, где ключевую роль играет информация - феномен, не имеющий четких форм и границ, однако управляющий мнением и поведением людей; 3) взрывное развитие и конвергенция информационных телекоммуникационных и виртуальных технологий в пространство социума привело к формированию: а) нового типа информационного мышления, в основе которого лежит принцип ризомы; б) электронно-виртуальной реальности, объединяющей в себе как способы воздействия на внешний мир, так и способы моделирования внутреннего мира человека, его установок и желаний.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Максименко Ирина Васильевна, 2018 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Андреева Ю. В. Психология имиджа и рекламы: концепции, технологии, стратегии эффективности. Инновационный учебный курс. - Казань: Центр инновационных технологий. - 43-47 с.

2. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. - 2-е изд. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 94 с.

3. Абульханова-Славская К. А. Стратегия жизни / К. А. Абульханова-Славская. - М.: Наука, 1991. - 234 с.

4. Антропологические матрицы XX века. Л. С. Выготский - П. А. Флоренский. Несостоявшийся диалог. - Приглашение к диалогу / Моск. акад. Культуры и развития образования (и др.; коллектив авт. Сост.: А. А. Андрюшков, и др. концепция изд., общ. ред., общ. ред. А. И. Олексенко). - Мск.: Прогресс-Традиция, 2007. - 533 с.

5. Аристотель. О душе. СПб.: Питер, 2002. - 86 с.

6. Балховской А. Л. Природа и особенности информационно-сетевого общества как феномена новых коммуникационных технологий: монография. - Пятигорск: ПГЛУ, 2013. - 40-85 с.

7. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. Ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. - М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994.. - 297-306 с.

8. Беленкова О.А. Антропологический фактор социального управления в социохозяйственной сфере общественного производтва. - Уфа, 2003.- 130131 с.

9. Белл Д. Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М. : Прогресс, 1986. 330-342 с.

10. Бердышев С. Н. Иноформационный маркетинг. Практическое пособие / С. Н. Бердышев. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. - 131 с.

11.Бердяев Н. А. Опыт парадоксальной этики / Николай Бердяев; (Сост. и вступ. ст. В. Н, Калюжного). - М.; Харьков: АСТ Фолио, 2003. - 331 с.

12. Бердяев Н. Дух и Реальность. - М.: АСТ: Астрель, 2011. - 66-67 с.

13.Бережная Е.А., Мельникова А.А. Реклама как форма межкультурной коммуникации: трансляция национальных ценностей// Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития . - СПб: СПбГУП, 2016 - 145 - 146 с.

14. Бернейс Э. Пропаганда. - Москва : Hippo Publishing, 2010. - 170 с.

15. Биологический энциклопедический словарь / гл. ред. М. С. Гиляров. М., 1986. - 416 с.

16. Бирюков В. А., Борисова С. Г. Никандрова Л. К., Кожин К. Ю. Планетарное информационное общество и средства массовой информации / В. А. Бирюков, С. Г. Борисова, Л. К. Никандрова, К.Ю. Кожин. - М.: Буки Веди, 2015 - 37 с.

17. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Республика: Культурная революция, 2006. (Мыслители XXI века). - 110 с.

18. Бодрийяр Ж. Система вещей. - М.: изд-во «РУДОМИНО», 2001. - 75 с.

19. Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы Первой Всероссийской научно-практической конференции 1 декабря 2014 г. / Под ред. д-ра филол. наук, проф. А. Д. Кривоносова. - СПб. Изд-во СПбГЭУ, 2014. - 29 с.

20. Бубенков К. Д. Народные массы - решающая сила общественного развития. Роль личности в истории. - Л.: ВКАС, 1960. - 70 с.

21. Вагин И. О. Вожак, или лидер в России / Игорь Вагин. - М.: АСТ и др. , 2005. - 167 с.

22. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб и др.: Питер Питер Принт, 2004. - 116-125 с.

23. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб., 2002 - 17-18 с.

24. Визуальный образ: междисциплинарные исследования / Рос. акад. наук, Ин-т философии; отв. ред. И. А. Герасимова. Москва: ИФРАН, 2008. - 177 с.

25. Вирильо П. Машина зрения / Поль Вирильо. Пер. с фр. А.В. Шестакова Под ред. В.Ю. Быстрова. - СПб.: Наука, 2004. - 68-74 с.

26. Войскунский А. Е. Психология и Интернет / А. Е. Войскунский. - М.: Акрополь, 2010. - 268 - 287 с.

27. Воронина Т. П. Информационное общество: сущность, черты, проблемы / Воронина Т. П. М.: ЦАГИ, 1995 110 с.

28. Гегель Г. В. Ф. Лекции по эстетике: в 2 т. / пер. Б. Г. Столпнера. 2-е изд., стер. Санкт-Петербург: Наука, 2007. Т. 1. - 602 с.

29. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. - М.: ЭКСМО-Пресс, 2000. - 302 с.

30. Гидденс Э. Последствия современности. Пер. с англ. Г. К. Ольховикова; Д. А. Кибальчича; вступ. статья Т. А. Дмитриева. - М.: Издательская и консалтинговая группа «Праксис», 2011. - 13-59 с.

31. Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика: учеб. Пособие для студентов вузов / В. Г. Горчакова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 4- 6 с.

32. Горшкова В.В., Мельникова А.А. Кризис цивилизации: формирование гуманитарной элиты как выход из тупика // Глобальный мир: системные сдвиги, вызовы и контуры будущего. XVII Международные Лихачевские научные чтения. Российская академия наук, Конгресс петербургской интеллигенции, СПбГУП, Министерство иностранных дел РФ. СПб: Изд-во СПбГУП, 2017. - 319-320 с.

33.Горшкова В.В., Мельникова А.А. Своеобразие национальной ментальности России как основание ее цивилизационной динамики// Современные глобальные вызовы и национальные интересы. XVI Международные Лихачевские научные чтения. Российская академия наук, Конгресс петербургской интеллигенции, СПбГУП, Министерство иностранных дел РФ. СПб: Изд-во СПбГУП. 2016. - 385-386 с.

34. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ. и вступ. Статья А. Д, Ковалева. М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2000 304 с.

35. Гринева С. В. Менталитет и ментальность современной России: Монография. Невинномысск, 2003. - 152 с.

36. Губогло М. Н. Идентификация идентичности: Этносоциологические очерки / М. Н. Губогло; Ин-т этнологии и антропологии им. Н. Н. Миклухо-Маклая. - М.: Наука, 2003. - 41 с.

37. Гумилев Л. Н. РАЗБЮКАМиМ. Теория пассионарности и этногенеза / Л. Н. Гумилев - М.: Издательство АСТ, 2016. - 289-290 с., 611 с.

38. Делез Ж. Различие и повторение. СПб.: Аста, 1998. - 67 с.

39. Дементий Л. И., Купченко В. Е. Жизненные стратегии: монография / Л. И. Дементий, В. Е. Купченко; Федер. агентство по образованию, Гос. образоват. учреждение высш. проф. образования Ом. гос. ун-т им. Ф. М. Достоевского. - Омск : Изд-во ОмГУ, 2010. - 116 - 118 с.

40. Дмитриева Л. М. Анашкина Н. А. Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре / Л. М. Дмитриева, Н. А. Анашкина. Омский гос. технический ун-т. - М.: Наука, 2010. - 12 - 21 с.

41. Добролюбов Н. А.. Избранные философские произведения, т. I - М.: Госполитиздат, 1948.- 185 с.

42. Домнин В. Н. Маркетинг брендов: учебное пособие / В. Н. Домнин. - СПб.: Изд-во СПьГУЭ, 2014. - 7-10 с.

43. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 43 с.

44. Друкер П. Посткапиталистическое общество / П. Друкер // Социология: хрестоматия для высшей школы / А. И. Кравченко. - М. : Академический проект: Фонд «Мир», 2004. - 135-167 с.

45. Дуденков В. Н. Универсализм и постмодернизм. - СПб.: ООО Издательство «ОМ- Пресс», 2008 г. - 65 с.

46. Жижек С. Добро пожаловать в пустыню Реального / Пер. с англ. Артема Смирнова. - М.: Фонд «Прагматика культуры», 2002 - 17-18 с.

47. Занковский А. Н. Психология лидерства: от поведенческой модели к культурно-ценностной парадигме. - М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2011. - 103-104 с.

48. Запесоцкий А. С. Культура: взгляд из России. - 2-е изд., доп. - СПб.: СПбГУП; М.: Наука, 2015. - 324 с.

49. Запесоцкий Ю. А. Бренд как социально-культурный феномен: сущность, структура, технологии формирования. - СПб.: СПбГУП, 2013. - 34 - 36 с.

50. Затулий А. И., Бурнаева Е. М. «Человек виртуальный» в информационном пространстве: генезис и формирование виртуальной культуры / А.И. Затулий, Е.М. Бурнаева; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. гос. бюджет. образоват. учреждение высш. проф. образования "Тихоокеан. гос. ун-т". - Хабаровск : Изд-во ТОГУ, 2011. - 44-65 с.

51. Зарубин А., Вагин В. Репутация - капитал личности. - М.: АПРИКОМ, 2007. - 102 -110 с.

52. Зачем люди смотрят телевизор? // URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/13216, 13.04.2018.

53. Зеленский В. В. Толковый словарь по аналитической психологии. М., 2008. - 336 с.

54. Иванов Д. В. Виртуализация общества. - СПб.: Петерб. Востоковедение, 2000. - 41 с.

55. Иванов Д. Глэм-капитализм (Мир брендов, трендов и трэша). «Альтер-фабрика». - СПб.: ООО «Страта», 2015. - 90 с.

56. Иванова Е. М. Зарождение и развитие глобального информационного общества: взгляд в прошлое и настоящее: монография / Е. М. Иванова; Юргинский технологический институт. - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2013. - 131 с.

57. Идентичность и организация в меняющемся мире (Текст): сб. науч. ст. / под ред. Н. М. Лебедевой, Н. Л. Ивановой, В. А. Штроо; Гос. ун-т - Высшая школа экономики. - М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2008. - 94 - 96 с.

58. Извеков А. И. Кризис идентичности как социокультурное явление; духовная свобода личности и манипуляция массами: монография / А. И. Извеков, З. З. Бахтуридзе. - СПб.: НОУ «Институт социальной педагогики и психологии» , 2012. - 90 с.

59. Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы: Учеб. Пособие для студентов вузов. - М.:: Логос, 2000. - 26 - 27 с.

60. Информационное общество: проблемы становления и закономерности развития: монография / В. Н. Гончаров, А. М. Ерохин, О. Ю. Колосова и др. - Новосибирск: Издательство ЦРНС, 2014. - 51-80 с.

61. Исаева О. Г. Лидеры мирового бизнеса / О. Г. Исаева - М.: АСТ и др., 2006 (Самара : Самарский Дом печати). - 367-375 с.

62. Иудин А. А. Архетипы в брендинге: специфика русской культурной традиции. - Нижний Новгород: НИСОЦ, 2008. - 13-30 с.

63. Казанов Х. М. Ценностные ориентации в современном российском обществе / Х.М. Казанов - Ростов н/Д. : изд-во Рост. ун-та, 2005. - 24 с.

64. Каптерев А, И. Информатизация социокультурного пространства. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 265-271 с.

65. Капферер Ж. -Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой под общ.ред. В. Н. Домнина. - М.; СПб.: Вершина, 2007. - 22 с.

66. Карамзина Е. В. Философия свободы и проблема идентичности / Е. В. Карамзина. - Новосибирск: Изд-во НГПУ, 2006. - 198 - 199 с

67. Кастельс М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / пер. с англ. А. Матвеева под ред. В. Харитонова - Екатеринбург: У-Фактория (при участи изд-ва Гуманитарного ун-та), 2004. - 8-14 с.

68. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, об-во и культура / Мануэль Кастельс; пер. с англ. Б. Э. Верпаховский и др. под науч. ред. проф. О. И. Шкаратана. Гос. ун-т Высш. Шк. Экономики. - М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 37, 110 с.

69. Кемеров В. Е. Социальный хронотоп и проблема субъективности социальной онтологии // Вестник РФО. - 2008. - № 1ю - 130 -132 с.

70.Кичаев А. А. Я стою 1000000 + Психология персонального бренда. Как стать VIP: от самого известного российского коуча / Александр Кичаев. -М.: Рипол классик, 2008. - 524 с.

71. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок : (Пер. с англ.) / Филип Котлер. - М.: АСТ, 2000. - 117-130 с.

72. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг - М.: Grebennikov, 2008. - 14-15, 231 c.

73. Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. - М.: ИКЦ «МарТ», Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004. - 7 с.

74. Крючков В. Н. Брендинг: учебное пособие. - М.: Изд-во РГТЭУ, 2012. - 7, 23-30 с.

75. Круглянская Л.Я., Мельникова А.А. Взаимосвязь оснований русской культуры и гендерных архетипов в контексте цивилизационной динамики// философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - Тамбов, 2014 - № 2-2 . -131 - 133 с.

76.Круглянская Л.Я., Мельникова А.А. Архетипы лидера и глубинные основания культуры: лингво-культурологическое исследование// Общество. Среда. Развитие. 2013 № 1 (26). 194-197 с.

77.Кузнецова Ю. М., Чудова Н. В. Психология жителей Интернета / Ю. М. Кузнецова, Н. В. Чудова. - М.: URSS ЛКИ, 2008. - 104 - 116 с

78. Культура информационного общества и проблемы модернизации России /отв. ред. А. В. Костина; ред. колл.: А. И. Шендрик и др.: сб. науч. Статей. -Изд-во МГУ, 2011. - 81-95 с.

79. Культура информационного общества и проблемы модернизации России / отв. ред. А. В, Костина; ред. колл.: А. И. Шендрик и др.: сб. науч. статей -Изд-во Моск. Гуманит. ун-та, 2011. - 26 с.

80. Куц В.А., Мельникова А.А. Педагогика русского языка и глубинные основания культуры (активизация традиционно-культурных цивилизационной динамики)// Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - Тамбов, 2014 - № 4-2 (42) . - 128 - 131 с.

81. Лакофф Д., Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем / Дж. Лакофф, М. Джонсон; пер. с англ. А.Н. Баранова и А.В. Морозовой под ред. и с предисл. А.Н. Баранова. - Изд. 2-е. - Москва : URSS Изд-во ЛКИ, 2008. - 216 с.

82. Лейбниц Г. Монадология // Лейбниц Г. Соч.: в 4 т. М.: Мысль, 1982 - 1989. Т. 1. М.: Мысль, 1982. - 426 с.

83. Лепла Ф. Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг.- СПб.: Издат. Дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. - 18 - 19 с.

84. Лидерство и персональный бренд: сборник статей участников VII Международной научно-практической конференнции (20-23 марта 2007 г.). - Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2007. - 7 с.

85. Лиотар Ж. - Ф. Состояние постмодерна. М.: Институт экспериментальной социологии; СПб.: Алтейя, 1998. - 118 с.

86. Липпман У. Общественное мнение / Пер. с англ. Т. В. Барчуновой; Редакторы перевода К. А. Левинсон, К. В. Петренко. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 31 с.

87. Литвак Б. Г. Бизнес-лидеры: технология успеха / Б. Г. Литвак; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации. - М. : Дело, 2005. - 112-115 с.

88. Литвак Н. В. Информационное общество: перманентная эволюция. - М.: Колос, 2008. - 27, 47, 130 с.

89. Лихачев Д. С. Избранное: Мысли о жизни, истории, культуре / Составление, подготовка текста и вступ. статья Д. Н. Бакунина. - М.: Российский Фонд Культуры, 2006. - 52-54 с.

90. Личность в современном мире: жизненные стратегии, ценности, риски: Материалы научно-практической конференции / Под ред. Голуба Ю. Г. -Саратов: Издательство «КУБиК», 2011. - 114 с.

91. Лукашева Е. А. Человек, право, цивилизация: нормативно-ценностное измерение / Е.А. Лукашева; Ин-т государства и права Рос. акад. наук. - Москва : Норма Норма-М, 2013. - 302-307 с.

92. Луценко Л. М., Котляр Н. П. Социально-философские аспекты развития информационного общества. - М.: Альтаир - МГАВТ, 2014 - 25-26 с.

93. Лысак И. В, Косенчук Л. Ф. Формирование персональной идентичности в условиях сетевой культуры. - М.: Издательство «Спутник +», 2016. - 13-24 с.

94. Маклюэн М. Галактика Гутенберга: Становление человека печатающего / пер. с англ. И. О. Тюриной. - 3-е изд. - М.: Академический проект, 2015. -11 с.

95. Д., Спик К. Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинга / Дэвид Макнелли, Карл Д. Спик. - Пер. с англ. К. Ткаченко. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 11 с.

96. Максименко И. В. Информационная культура: персональный бренд в контексте формирования личностной идентичности / Научно-теоретический журнал «Общество. Среда. Развитие», 2018 (№ 1). - 88-91 с.

97. Максименко И. В. Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену / Культура и образование № 3 (26), 2017. - 32 с.

98. Марк М. Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер. с англ. под ред. В. Домнина, А Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - 13 с.

99. Мельникова А.А. Норма и патология в культурологическом контексте // Никоновские чтения. Электронный сборник научных статей в 2-х томах. Чебоксары, 2016. - 115-118 с.

100. Мельникова А.А. Русская ментальность в структуре языка: отражение базовых смыслов// Вопросы культурологи. 2009 №9. - 13-15 с.

101. Мельникова А.А. Универсалии цивилизации vs. глубинных оснований русской культуры: причины противостояния // Общество. Среда. Развитие, 2012, №4(25). - 294-296 с.

102. Мельникова А.А. Язык и социально-культурная реальность// Социальная психология сегодня: наука и практика. СПб., Из-во: СПбГУП., 2011. - 72-73 с.

103. Монахов Д. Н. Визуальная грамотность и информационная культура российского общества: монография / Д. Н. Монахов. - М.: МАКС Пресс, 2013. - 84-90 с.

104. Музыкант В. Л. Реклама в действии. М.: Эксмо, 2006. - 17 с.

105. Назаров М. М., Папантиму М. А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации: Опыт междисциплинарного исследования. -М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. - 14-15 с.

106. Назарчук А. В. Теория коммуникации в современной философии. -М.: Прогресс-Традиция, 2009. - 23 с.

107. Новая постиндустриальная эпоха на Западе. Антология / под ред. В. Л.. Иноземцева. М.: Academia, 1999. - 304 с.

108. Носов Н.. А. Виртуальная реальность // Вопросы философии. - 1999. -№ 10 - 157 с.

109. Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Издательство Эксмо, 2003. - 16 с.

110. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка // URL: http://www.onlinedics.ru/slovar/ojegov/o/obraz.html, 22.05.2017, 15.06. 2017.

111. Павлова Е. Д, Сознание в информационном обществе. - М.: Academia, 2007. - 284-293 с.

112. Панасюк А. Ю. Я - Ваш имиджмейкер и готов помочь вам сформировать Ваш профессиональный имидж. - М.: Дело, 2003. - 11 с.

113. Парабеллум А. А., Белановский А. С., Мрочковский Н. С. Влияние и власть: Беспроигрышные техники / Андрей Парабеллум, Александр Белановский, Николай Мрочковский. - Москва : АСТ Кладезь, 2015. - 184193 с.

114. Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева.

- М.: Вершина, 2007. - 35 с.

115. Парыгин Б.Д., Мельникова А.А. Интегральная гуманитарная теория: концептуализация соединения психологии с культурологией, философией, социологией и лингвистикой// Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2012 Т.5. №2. С. 5-14.

116. Петрова Е. А. На пути к новому имиджу России // URL: http://ci-j ournal. ru/article/587/omskii-opyt-brendinga-territorii, 12.04.2018.

117. Питерс Т. Дж. Человек-бренд: 50 верных способов превратиться из рядового сотрудника в бренд оригинальности, преданности и инициативности! / Том Питерс; [пер. с англ. А. Н. Свирид]. - М. и др.: Вильямс, 2006. - 73-92 с

118. Подопригора С. Я. Индивидуальная стратегия как способ культурной идентификации. - Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2003. - 60, 112205 с.

119. Поликарпов В. С. Контуры будущего цивилизаций. - Ростов/Д., 2000.

- 112 с.

120. Постиндустриальный мир: центр, периферия, Россия. Сборник 4. Мировая культура на пороге XXI века. Серия «Научные доклады», № 94.

М.: Московский общественный научный фонд; Институт мировой экономики и международных отношений РАН, 1999. - 21 с.

121. Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000. - 30 с.

122. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг: использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / Дуглас Ван Прает; (пер. с англ. Ю. Гольдберга). Москва (и др.): Азбука Бизнес (и др.), 2014 - 320 с.

123. Предпринимательство и предприниматели России. От истоков до начала XX века. - М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 1997. - 120 - 127 с.

124. Продвижение себя / пер. П. Н. Раневский. - СПб.: Питер, 2015. - 183 с.

125. Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. - 317-318 с.

126. Психология общения. Энциклопедический словарь / под общ. ред. А. А. Бодалева. М., 2011 - С. 167.

127. Пузько В. И. Самоотчуждение личности в эпоху глобализации и реалиях постмодерна: монография В. И. Пузько. - Владивосток: Мор. гос. ун-т, 2010. - 22 с.

128. Райс Л. Визуальный молоток: как образы побеждают тысячи слов / пер. с англ. О. Медведь. Москва: Манн, Иванов, Фербер, 2014 185 с.

129. Рамперсад Х. Аутентичный персональный бренд. Продай себя, когда никого не покупают / Хьюберт Рамперсад: (пер. с англ.). - М.: Издательство «Олимп-Бизнес», 2016. - 18 с.

130. Рапай К. Культурный код: как мы живем, что покупаем и почему / Клотер Рапай; пер с англ.: У. Саламатова. - 2-е изд. - М.: Московская школа управления Сколково Юнайтед Пресс, 2010. - 135-140 с.

131. Резник Ю. М., Смирнов Е. А. Жизненные стратегии личности (опыт комплексного анализа). - М.: Институт человека РАН, Независимый институт гражданского общества, 2002. - 99-100 с.

132. Рейнгардт Н. В. Трансформация идентичности человека в информационно-компьютерном мире: монография / Н. В. Рейнгардт; Юго-Зап. гос. ун-т. Курск, 2012. - 63-91 с.

133. Ридер Ж. Л. Венский модерн и кризис идентичности / Жак ле Ридер; пер. с фр. Т. Баскаковой. - СПб.: Издательство им. Н. И. Новикова, изд-во «Галина Скрипсит», 2009. - 53 с.

134. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи - М.: «РИП-холдинг», 2006. - 16 с.

135. Родькин П. Е. Визуальная политика: фирменный стиль России / Павел Родькин - М. : Совпадение, 2007. - 35-44 с

136. Романенко Ж. В. Актуальные аспекты формирования успешной жизненной стратегии личности: монография / Ж. В. Романенко, Е. Б. Шахов. - Н. Новгород: Издательство Нижегородской гос. медицинской академии, 2013. - 27 с.

137. Российский рынок фриланса вырос за год на 50% // URL: http: //www.vestifinance.ru/articles/97486, 28.03.2018.

138. Рубеник А. А. Техника и мораль. // Этическая мысль. М.: Республика, 1992 - 42 с.

139. Руткевич Е. Д. Типология социального характера Д. Рисмена // URL: http://ecsocman.hse.ru/data/771/876/1216/016_rutkevich.pdf, 24.01.2018.

140. Рынок интернет-торговли в 2017-ом году, данные АКИТ // URL: https://e-pepper.ru/news/rynok-internet-torgovli-v-2017-godu-dannye-akit.html, 18.12.2017.

141. Рябых А. Персональный бренд: создание и продвижение / Андрей Рябых, Ника Зебра. - М.: Манн, Иванов, Фербер, 2015. - 17 с.

142. Саркисян А. Т., Шевченко В. Г. Пассионарии и управление. - М.: Издательство МЭИ, 2002. - 30 с.

143. Сергеева А. В. Русские: Стереотипы поведения, традиции, ментальность / А. В. Сергеева. - 2-е изд., испр. - М.: Флинта: Наука, 2004. -136-139 с.

144. Сикорский И. А. Черты из психологии русских славян. Этнопсихологические сюжеты (из отечественного наследия) // Российская Академия наук. Институт философии - М., 1992. 56 -57 с.

145. Сколько лидеров в нашей стране? // URL: http://fom.ru/TSennosti/11377, 13.04.2018.

146. Скородумова О. Б. Культура информационного общества: Учебное пособие / Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный институт радиотехники, электроники и автоматики (технический университет)». - М., 2004. - 18 с.

147. Смолина Т.Л., Мельникова А.А. Психология кросс-культурной адаптации. СПб.: Скифия. 2017. - 304 с.

148. Соколов А. В. Информационное общество в виртуальной и социальной реальности. - СПб.: Алтейя, 2012. - 9, 111 - 112 с.

149. Солнышкина М. Г. Профессиональные стратегии личности: монография / М. Г. Солнышкина. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2006 (Люберцы Моск. обл.: ПИК ВИНИТИ). - 73 с.

150. Соловьев А. И. Политические коммуникации. М.: Аспект Пресс, 2004.

- 135 с.

151. Сорокин П. А. Система социологии: в 2 т. / Вступ. Ст. А. В. Липского.

- М.: Наука, 1993 - 447 с.

152. Сосна Н. Фотография и образ: Визуальное, непрочное, призрачное. М.: Институт философии РАН; Новое литературное обозрение, 2011. - 126 с.

153. Спичева Д. И. Имидж как коммуникативно-управленческий феномен: социально-философский анализ: автореферат дисс. на соискание ученой

степени канд. фил. наук: спец. 09.00.11 <Социальная философия> / Спичева Дина Ивановна; Национальный исследовательский Томский государственный университет. - Томск, 2014. - 1-23 с.

154. Стерледева Т. Д. Мир человека в виртуальной реальности. - Пермь: Изд-во Перм. Гос. Ун-та, 2003 - 28, 130-131 с.

155. Стоуньер Т. Информационное богатство: профиль постиндустриальной экономики // Новая технократическая волна на западе. М. : Прогресс, 1986. - 394-413 с.

156. Субири Х. О сущности. М.: Ин-т философии, теологии и истории св. Фомы, 2009. - 6 с.

157. Тоффлер А. Футуршок. СПб.: Лань, 1997. - 245 с.

158. Тоффлер Э. Третья волна: [пер. с англ.] / Элвин Тоффлер. - М.: АСТ: АСТ МОСКВА, 2010 - 272 с.

159. Травин Д.. Я. Крутые горки XXI века: постмодернизация и проблемы России / Дмитрий Травин. - СПб.: Издательство Европейского университета в СПб, 2015. - 29-34 с.

160. Трайндл А. Мастерство ритейл-брендинга / Арндт Трайндл; (пер. с нем. Р. И. Арнаудова). - М.: Альпина Паблишер, 2013 - 154 с.

161. Траут Дж. Райс Э. Позиционирование: битва за умы. Юбилейное издание / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2009. - 41 с.

162. Трогательное письмо Юрия Гагарина жене и дочкам. // URL: https://www.adme.ru/zhizn-semya/trogatelnoe-pismo-yuriya-gagarina-zhene-i-dochkam-1235765/, 30.05. 2017.

163. Тульчинский Г. Л Total Branding: мифодизайн постиндустриального общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. - СПб.: Филологический факультет СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2013. - 18-28, 71 с.

164. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. - М: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 2 с.

165. Уэбстер Ф. Теории информационного общества / Фрэнк Уэбстер; Пер. с англ. М. В. Арапова, Н. В. Малыхиной; Под ред. К. Л. Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 400 с.

166. Фесенко Э. Я. Русская литература XIX века в поисках героя. - М.: Акакдемический Проект, 2013. - 10 с.

167. Философский энциклопедический словарь / сост. Е. Ф. Губский, Г. В. Кораблева (и др.). М.: ИНФРА - М, 2002. - 170 с.

168. Фромм Э. «Иметь или «быть» / Эрих Фромм; пер. с нем. Э. Телятниковой. - М.: АСТ: Астрель: Полиграфиздат, 2012. - 50-65 с.

Фуко М. Герменевтика субъекта: Курс лекций, прочитанных в Коллеж де Франс в 1981 - 1982 учебном году / Пер. с франц. А. Г. Погоняйло. СПб: Наука, 2007. - 20 с.

169. Хабермас Ю. Философский дискурс о модерне. Пер. с нем. - М.: Издательство «Весь мир», 2003. - 402-407 с.

170. Харизма лидера / Радислав Гандапас. - М.: Манн, Иванов, Фербер, 2013. - 20, 31 с.

171. Хаснутдинова Г. Ф. Культурные реалии интернет-сообществ / Г. Ф. Хаснутдинова - Тюмень: ТюмГНГУ, 2013 - 35-41 с.

172. Хессе Х. Принцип Черчилля. Стань личностью - добьешься успеха. -М: Текст, 2010. - 189 с.

173. Хорни К. Невротическая личность нашего времени. Новые пути в психоанализе / Карен Хорни; пер. с англ. А. Боковиков. - Санкт-Петербург и др.: Питер, 2013. - 296 с.

174. Ценности россиян: много индивидуализма, мало «ценностей роста». // URL: https://scientificrussia.ru/articles/tsennosti-rossiyan, 25.02.2018.

175. Цицерон М. Т. О старости. О дружбе. Об обязанностях. М.: Наука, 1993. - XXX. § 107.

176. Чернатони де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс усиления брендов / Чернатони де Л.; пер. с англ. - агентство переводов «Сван». - М.: ООО «Группа ИДТ», 2007. - 24-28 с.

177. Чернышевский Н. Г. Полное собрание сочинений, т. III - М.: Гослитиздат, 1906. - 645 c.

178. Черных А. Ритуалы и мифы медиа. Москва; Санкт-Петербург: Центр гуманит. инициатив: Гнозис, 2015. - 133 с.

179. Чиркова Н. В. Роль науки в формировании современной информационной культуры // Известия ТПУ. - 2011. - № 6. Том 319. - 75 с.

180. Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд: Учеб. Пособие для студентов вузов / А. Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 18-19 с.

181. Шабалов Н. Ф. Культурологическая системогенетика брэнда: монография / Н. Ф. Шабанов. - Н. Новгород: Гладкова О. В., 2009. - 43 - 46 с.

182. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы: Учебное пособие. М., 2010 - 102, 251 с.

183. Шепель В.М. Имиджелогия: учебное пособие /В.М. Шепель. М.: Народное образование, 2002 - 47 с.

184. Щеглатов А. А. Изучение персонального бренда с позиции социального капитала // URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_17010609_89624459.pdf, 20.09.2017.

185. Эпштейн М. Информационный взрыв и травма постмодерна // URL: http: //old.russ.ru/j ournal/travmp/98- 10-08/epsht.htm, 18.09.2017.

186. Эриксон Э. Идентичность: юность и кризис: Пер. с англ. / Общ. ред. и предисл. Толстых А. В. - М.: Издательская группа «Прогресс», 1996. - 13 с.

187. Юм Д. Трактат о человеческой природе, или попытка применить основанный на опыте метод рассуждения к моральным предметам // Юм Д. Соч.: в 2 т. М.: Мысль, 1965. Т. 1. - 307 с.

188. Юнг К. Г. Сознание и бессознательное. - М.: Академический проект, 2007. - 62 с.

189. Юнг К. Г. Психологические типы. - М.: ООО «Попурри», 1998. - 468 с.

190. Юнг К. Г. Структура психики и архетипы / К. Г. Юнг; пер. с нем. Т. А. Ребеко. - М.: Академический проект, 2007. - 18-29 с.

191. Ядов В. А. Социальные и социально-психологические механизмы формирования идентичности личности // Психология самосознания: хрестоматия. Самара, 2000. - 596 с.

192. Якунин В. И., Сулакшин С.С., Багдасарян В.Э., Кара-Мурза С.Г., Деева М.А. Постиндустриализм. Опыт критического анализа (Электронный ресурс): монография / М.А. Деева, С.Г. Кара-Мурза, В. И. Якунин, С.С. Сулакшин В.Э. Багдасарян. - М.: Научный эксперт, 2012. - 56-78 с.

193. Яременко С. Н. Смыслы и стили жизни как маркеры идентичности человека: монография / С. Н. Яременко. - Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2008. - 31-35 с.

194. American marketing association // URL: https://www.ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx?dLetter=B, 12.10.2017).

195. Bell D. The coming of post-industrial society: A venture of social forecasting. - N. Y. : Basic Books. - 1973.

196. Boorstin D. J. The image, or What happened to the American Dream. New York, 1962. - 5 p.

197. Boulding K. National images and international system // Comparative Foreign Policy. Ed. By W. Hanrieder. N.Y., 1971. - 91-92 p.

198. BRAND.2.C/BRAND.2.B, или о том, как работают бренды в социокультурном пространстве / Под. ред. И. Г. Хангельдиевой, Н. Г. Чаган.

- М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010. -44 с.

199. Digital in 2018: Worlds Internet users pass the 4 bilion mark // URL: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018, 30.01.2018.

200. Smolina T.L., Melnikova A.A. Auto-stereotypes of the Russians: psychological research // SENTENTIA. European Journal of Humanities and Social Sciences. — 2017 - № 3 - 62-70 p.

201. Smolina T.L., Melnikova A.A. — How Russians View Themselves: Psychological Study of National Auto-Stereotypes // Психология и Психотехника. - 2017 - № 4 - 15-22 p.