Роль дипломатии в формировании имиджа России на современном этапе тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 07.00.15, кандидат исторических наук Нейматова, Аида Ягутовна

• Нейматова, Аида Ягутовна
• кандидат исторических наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат исторических наук Нейматова, Аида Ягутовна

ВВЕДЕНИЕ.

Error! Bookmark not defined.

ГЛАВА 1. КОНЦЕПТУАЛЬНО-ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ИСТОЧНИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ИМИДЖА И ДИПЛОМАТИИ.

1.1. Определение категориально-понятийного аппарата: "имидж", "стереотип", "символ", "бренд".

1.2. "Новая публичная дипломатия" и "мягкая сила" как актуальные явления современности.

ГЛАВА 2. ЛИНИЯ РОССИЙСКОГО РУКОВОДСТВА НА УЛУЧШЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА РФ.

2.1. Безопасность и миролюбие как ключевые компоненты благоприятного имиджа России за рубежом.

2.2. Международный имидж России. Имиджевая политика и создание позитивного инвестиционного имиджа как составляющие внешнеполитического курса РФ.

ГЛАВА 3. ДИНАМИКА МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА РОССИИ В СВЕТЕ ОСНОВНЫХ СОБЫТИЙ ВНУТРЕННЕЙ И ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ РФ, ОСВЕЩАЕМЫХ В АМЕРИКАНСКОЙ ПРЕССЕ В ПЕРИОД 2001-2011 ГГ.

3.1. Контент-анализ ключевых сообщений о России в американских СМИ в период президентства В.В.Путина (2001-2008 гг.).

3.2. Контент-анализ ключевых сообщений о России в американских СМИ в период президентства Д.А.Медведева (2008-2012 гг.).

ГЛАВА 4. РОЛЬ РОССИЙСКОЙ ДИПЛОМАТИИ В ФОРМИРОВАНИИ МЕЖДУНАРОДНОГО ИМИДЖА СТРАНЫ.

4.1. МИД России и улучшение имиджа государства за рубежом.

4.2. Новые "имиджевые" коммуникационные технологии в работе Министерства иностранных дел.

4.3. Роль МИД России в создании и развитии институтов публичной дипломатии.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Роль дипломатии в формировании имиджа России на современном этапе»

Актуальность темы исследования обусловлена важностью формирования положительного международного имиджа России в эпоху глобализации и ролью дипломатии как наиболее эффективного и перспективного инструмента в данном процессе.

Создание положительного имиджа РФ на международной арене и «правдивого образа России за рубежом»1 является одной из наиболее актуальных и важных задач, стоящих перед руководством страны.

Поиск путей улучшения международного имиджа России постоянно находится в центре внимания российской общественности. Ввиду сложности, многогранности и высокой динамичности самого понятия «имидж», его трансформация требует концептуального подхода. Для России, которая является правопреемницей СССР, этот процесс представляется более затруднительным и продолжительным, так как институт публичной дипломатии РФ насчитывает только два десятилетия.

Понятие «имидж», которое является основополагающим для данного исследования, носит междисциплинарный характер, так как его сущность определяется одновременно несколькими науками, а именно, философией, психологией, политологией, геополитикой, социологией, маркетингом и даже такими относительно новыми науками как имиджелогия и глобалистика. Поэтому изучение данной проблематики требует системного подхода. Наличие множества трактовок этого понятия усложняет определение его сущностной специфики, следовательно, автор считает логичным обратиться к оригинальному значению данной категории в рамках ее первоначальной философской интерпретации.

1 Путин В.В. Россия и меняющийся мир / В.В.Путин // Политика. Портал газеты «Московские новости». -2012. - 27 фев. - Режим доступа: http://mn.ru/politics/20120227/312306749.htrnl. - Загл. с экрана. Р

В силу усиления процессов глобализации и интенсивного разрастания глобального информационного пространства, возникают новые реалии, которые необходимо учитывать в целях формирования благоприятного внешнеполитического имиджа страны. Помимо этого, оправданность рассмотрения в исследовании таких новых геополитических явлений современности как «новая публичная дипломатия», «мягкая сила» и раскрытие их сущностной специфики определяется высокой динамичностью самого имиджа страны, с которым они неразрывно связаны.

О важности использования мягкой силы и о культурно-информационном воздействии государства говорят все чаще как в научных кругах, так и на самом высоком уровне, что свидетельствует о ее всевозрастающей роли как инструмента внешней политики и дипломатии. Так, 9 июля 2012 года В.В.Путин в ходе своего выступления на совещании послов и постоянных представителей Российской Федерации заявил о том, что российской дипломатии «по части использования новых технологий, например, так называемой «мягкой силы», безусловно, есть над чем подумать».2

Новая публичная дипломатия ведет диалог, прежде всего, с гражданским обществом посредством передовых информационно-коммуникационных технологий. Важность построения этих отношений доказывает сама политическая жизнь, так как сегодня граждане все активнее участвуют в ней посредством социальных сетей (Facebook) и иных новых коммуникационных технологий, например, микроблог Twitter. И для того, чтобы не остаться «за бортом» этих процессов, дипломатам важно своевременно осваивать самые передовые технологии в области Интернета и коммуникаций, регулярно использовать их в своей работе. Находясь в одном информационном поле с различными целевыми аудиториями и общаясь с ними на понятном им «языке», можно добиться конструктивного диалога

2 Совещание послов и постоянных представителей России // Сайт Президента России - 2012.-9 и юл. - Режим доступа: Иир:/М\у\у.кгетНп.ги/пе\уз/15902#5е1=47:2,47:15. - Загл. с экрана. 1 что, в свою очередь, улучшит имиджевую позицию государства и будет способствовать принятию экономических, политических, образовательных, культурных и иных решений в его интересах.

Важно также понимать, что в современном информационном обществе, в огромном потоке информации, ее все реже ищут, она, как правило, сама находит своего адресата. Поэтому дипломатам необходимо быть вовлеченными в Интернет - коммуникационную среду, для того чтобы, одновременно и распространять информацию, и быть в курсе самых последних настроений в обществе, координируя «распространение за рубежом информации о внешней и внутренней политике Российской Федерации, социально-экономической, культурной и духовной жизни страны»3.

Президент России В.В.Путин отметил: «пока надо признать, образ России за рубежом формируется не нами, поэтому он часто искажён и не отражает ни реальную ситуацию в нашей стране, ни её вклад в мировую цивилизацию, в науку, культуру, да и позиция нашей страны в международных делах сейчас освещается как-то однобоко».4 Таким образом, проведение информационной политики для предотвращения нежелательных спекуляций представляются вдвойне необходимым.

Основанное, в первую очередь, на методе исторической реконструкции исследование имиджевой политики России за последнее десятилетие, позволяет проанализировать процесс развития имиджа страны, выявить его слабые стороны, сделать прогнозы и предпринять попытку внести корректировки в политику в данной области.

Объектом исследования выступают международный имидж России на современном этапе и дипломатия как инструмент его улучшения.

3 Положение о Министерстве иностранных дел Российской Федерации: указ Президента РФ от 11.07.2004 № 865// Сайт МИД России. - 2004. - 11 шол. - Режим доступа: http://www.mid.ru/bdomp/nsite

5у.п5£76а5а8с8ьг57с548743256ааа00420аь4/4325698400445ё19с32570а000218473!0реп0оситеп1. -Загл. с экрана.

4 Совещание послов и постоянных представителей России. -2012.-9 шол. // Сайт Президента России, - Режим доступа: http://www.kremlin.ru/news/15902#sel=47:2,47:15- Загл. с экрана. Г

Предметом исследования являются механизмы и способы улучшения международного имиджа России, степень эффективности российской дипломатии как средства его позитивной трансформации.

Цель исследования заключается в системном изучении сущности понятия имидж, раскрытии роли дипломатических институтов в улучшении имиджа государства и нахождении оптимального пути формирования благоприятного образа России за рубежом.

Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:

• определен и проанализирован категориально-понятийный аппарат темы исследования с учетом всех реалий и тенденций современных международных отношений и геополитики;

• рассмотрены ключевые события внутренней и внешней политики России в период с 2001 по 2011 гг., установлена их корреляция с динамикой российских имиджевых показателей в мире;

• дана краткая оценка восприятия России в разных геополитических регионах мира;

• проведен контент-анализ за вышеуказанное десятилетие упоминаний о России в ведущих изданиях прессы США как «фокуса» страновой имиджевой картины;

• выстроена шкала имиджа государства (курсив мой — А.Я. Нейматова) с определением фундаментального условия благоприятного международного образа страны, и на основе структурно-функционального анализа предложенной модели выявлены проблемные точки в формировании имиджа России;

• дана оценка современной российской имиджевой политики с построением прогностических оценок;

• проанализирован российский курс на модернизацию и улучшение инвестиционного имиджа РФ с дальнейшим прогнозированием его результатов;

• предпринята попытка проанализировать деятельность МИД России и связанных с ним институтов публичной дипломатии по формированию положительного имиджа страны за рубежом.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2001 г. по 2011 г. Автор подразделяет указанный исторический отрезок времени на периоды президентства В.В.Путина (2001-2008 гг.) и Д.А.Медведева (20082012 гг.) и путем сравнительного анализа прослеживает динамику изменения российского имиджа за рубежом при втором и третьем президентах России, подчеркивая высокую значимость личностного фактора первого лица государства в формировании имиджа Российской Федерации.

Научная новизна настоящей диссертационной работы заключается в формулировании в рамках системного анализа оптимальных путей формирования благоприятного имиджа российского государства в современных условиях, анализе приоритетов имиджевой политики России, определении наиболее действенных инструментов улучшения международного имиджа страны.

Практическая значимость. Комплексное изучение проблематики формирования имиджа России и ее исторической ретроспективы позволяет прогнозировать тенденцию развития данного аспекта внешней политики РФ. Выработанные по итогам исследования практические рекомендации по формированию благоприятного имиджа России за рубежом могут быть использованы российскими государственными ведомствами, в компетенцию которых отнесены вопросы внешней политики и взаимодействия со СМИ, а также в соответствующих учебно-образовательных и научных учреждениях.

Методологическая основа исследования представляет собой изучение (основанное, прежде всего, на методе исторической реконструкции) факторов, характера и направленности опыта страны в области конструирования благоприятного имиджа, его сравнение с политико-информационным воздействием других государств, контент-анализ сообщений в СМИ по выбранной тематике, корреляционный анализ двух 1 категорий «международный имидж государства» и «дипломатия», моделирование шкалы имиджа государства {курсив мой - А.Я. Нейматова) и, на основе синтеза всего вышеперечисленного, поиск эффективных путей улучшения имиджа российского государства за рубежом.

Краткий обзор источников и литературы. Для решения вышеизложенных исследовательских задач автор обратился к определенному кругу источников и литературы.

Основные источники, используемые для достижения главной цели исследования, можно условно разделить на три группы:

1. Российские нормативно-правовые акты, официальные внешнеполитические документы России, материалы выступлений первых лиц российского государства, ставшие основой определения приоритетов, ключевых направлений и тенденций российского внешнеполитического курса;

2. результаты социологических опросов;

3. обширные фактологические и аналитические материалы отечественной и зарубежной прессы, а также разного рода Интернет-ресурсы для получения максимально емкой и актуальной информации по выбранной теме исследования.

Теоретическая основа диссертации, ввиду междисциплинарного характера выбранной тематики, является весьма обширной.

Необходимо выделить основополагающий блок исследований, посвященных истории международных отношений и мировой политике, в которых, так или иначе, поднимается проблема роли государств и их имиджа на международной арене. Среди западных ученых необходимо отметить работы таких ученых как Зб.Бжезинский, М.Каплан, Дж.С.Най мл., Т.Смит, Дж.Соренсен, К.Уолте, Ф.Фукуяма, Д.Хелд, М. Шоу и др.5

5 Бжезинский 36. Великая шахматная доска. Господство Америки / 36. Бжезинский. - М., 2006; Фукуяма Ф. Сильное государство. У.правление и мировой порядок в XXI веке / Ф. Фукуяма. - М., 2006; Хелд Д. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура / Д. Хелд, Д. Гольдблат, Э. Макгрю, Д. Перрастон. - М., 2004; Fukuyama F. The End of History and the Last Man /

В российской историографии необходимо отметить труды следующих исследователей: А.Д.Богатурова, К.С.Гаджиева, М.М.Лебедевой, АЛО. Мельвиля, Э.А.Позднякова, А.В.Торкунова, М.А.Хрусталева, П.А.Цыганкова, 6 а также коллективные монографии.7

Теоретическую основу настоящего диссертационного исследования составили труды, посвященные изучению сущности имиджа, базовой категории для осмысления и выстраивания направленного информационного воздействия государства: «протоимидж» в философии (М.Вебер, Э.Кассирер, о О

А.Ф.Лосев), маркетинге (С.Анхольт, Д. Гертнер, Ф. Котлер) , политологии и политической коммуникативистике (М.С.Вершинин, М.Кастельс, А.В.Манойло, А.И.Соловьев, Л.Н.Тимофеева)10, психологии (Г.Г.Почепцов,

F. Fukuyama. - Free press, 1992; Kaplan, M. System and Process in International Politics / M. Kaplan. -N. Y., 1957; Nye J.S.Jr. Soft Power: The Means To Success In World Politics / J.S. Nye. - PublicAffairs, 2005; Shaw M. The State of Globalization: towards a Theory of State Transformation / M. Shaw. - N.Y., 2003; Smith T.W. History and International Relations / T.W. Smith. - Routledge, 1999; Sorensen G. The transformation of the state: Beyond the myth of retreat / G. Sorensen. - Houndmills, 2004.

6 Богатуров А.Д. Контрреволюция ценностей и международная безопасность / А.Д. Богатуров // Международные процессы. - 2008. - Том 6, №2 (17); Гаджиев K.C. Геополитика / K.C. Гаджиев. -М., 1997; Лебедева М.М. Мировая политика. Учебник / М.М. Лебедева - М.: Аспект-Пресс, 2007; Мельвиль АЛО. Политология: учебник / А.Ю. Мельвиль. - М., 2005; Поздняков Э.А. Геополитика / Э.А. Поздняков. - М., 1995; Торкунов А.В. Образование как инструмент «мягкой силы» во внешней политике России / А.В. Торкунов // Вестник МГИМО (У). - 2012. - №4 (25); Хрусталев М.А. Анализ международных ситуаций и политическая экспертиза. Очерки теории и методологии / М.А. Хрусталев. -М.: НОФМО, 2008. 230 е.; Цыганков П.А. Теория международных отношений: Учеб. пособие / П.А. Цыганков. - М.: Гардарики, 2003.

7 Системная история международных отношений (1918-2003). В 4-х тт. / под ред. Богатурова А.Д. - М.: Московский рабочий. Т.1, 3. 2004; Современная мировая политика. Прикладной анализ / Отв.ред. А.Д. Богатуров. - М., 2009; Современные международные отношения. Учебник / под. ред. А.В. Торкунова. — М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 1999. — 584 е.

8 Вебер М. Хозяйство и общество / Пер. с нем. под научн. ред. Л. Г. Ионина. — М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2010; Кассирер Э. Опыт о человеке: введение в философию человеческой культуры. Проблема человека в западной философии/ Э. Кассирер. - М.:Прогресс, 1988; Лосев, А.Ф. Проблема символа и реалистическое искусство [Электронный ресурс] / А.Ф. Лосев. Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotekBuks/Culture/LosPrSimv/01.php.- Загл. с экрана.

9 Anholt S. Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt // Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2007; Kotler P. Country as brand, product, and beyond: a place marketing and brand management perspective / P. Kotler, D. Gertner // Journal of Brand Management. - № 9(4/5). - 2002.

10 Вершинин M.C. Политическая коммуникация в информационном обществе / М.С. Вершинин. -СПб. : 2001.; Кастельс М. Инфоюрмационная эпоха. Экономика, общество и культура / М. Кастельс. - М. : 2000; Манойло А.В. Государственная информационная политика в особых

A.Уледов, В.М.Шепель, Е.Б.Шестопал)11 и социологии (Г.Г.Дилигенский,

1 'У

B.Г.Соколенко, А.А.Чернов ").

Достижению основной цели исследования способствовали труды о дипломатии, имидже государства, публичной дипломатии и «мягкой силе» таких известных ученых как Э.А.Галумов, Т.В.Зонова, Ю.Б.Кашлев,

11

О.Г.Леонова, Дж.Мелиссен, Дж.С.Най мл., И.Н.Панарин.

Немаловажную роль в изучении проблематики сыграли труды отечественных ученых по имиджу (М.П.Бочарова, И.Ю.Глинской, О.В.Лебедевой, Е.Л.Рубан, Ф.И.Шаркова)14, а также работы об имидже условиях / A.B. Манойло. - М., 2003; Тимофеева JI.H. Политология. Связи государственной службы с общественностью. Учебно-методический комплекс / JI.H. Тимофеева. - М., 2009; Политические коммуникации / Под ред. А.И. Соловьева. — М., 2004.

11 Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. - М. : Рефл-бук, К.: Ваклер, 2001; Уледов А.К. Имидж государственной службы / А.К Уледов, В.Д. Попов. - М., 1996; Шепель В.М. Инджелогия. Как нравиться людям / В.М. Шепель. - М. : Народное образование, 2002; Образы государств, наций и лидеров / Под ред. Е.Б. Шестопал. Московский гос. ун-т им. М.В. Ломоносова - М. : Аспект Пресс, 2008.

12 Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология / Г.Г. Дилигенский. - М. : Новая школа, 1996; Соколенко В.Г. Глобальные информационные сети: цивилизационно-культурологический генезис и политическая сущность // Информация. Дипломатия, Психология. Под ред. Кашлева Ю.Б. М., 2002; Чернов A.A. Становление глобального информационного общества. Проблемы и перспективы / A.A. Чернов. - М. : Изд. торговая корпорация Дашков и К, 2003.

13 Галумов Э.А. Имидж и дипломатия // Информация. Дипломатия. Психология / под ред. Ю.Б. Кашлева. - М., 2002; Зонова Т.В. Дипломатия. Модели, формы, методы/ Т.В. Зонова.- М.: Аспект Пресс, 2013; Зонова Т.В. Современная модель дипломатии: истоки становления и перспективы развития / Т.В. Зонова. М.: «Российская политическая энциклопедия» (РОССПЭН), 2003; Пространство и время в мировой политике и международных отношениях. Дипломатия XXI века: диалог культур / под. ред. Т.В. Зоновой // МГИМО РАМИ, 2007; Кашлев Ю.Б. Информация и PR в международных отношениях / Ю.Б. Кашлев, Э.А. Галумов. - М.: Изд-во Известия, 2003; Кашлев Ю.Б. Многоликая дипломатия: исповедь посла / Ю.Б. Кашлев. - М.: Изд-во Известия, 2004; Информация, массовая коммуникация и международные отношения / 10. Б. Кашлев, И. Н. Панарин, Э. А. Галумов. - М.: Дипломатическая академия МИД России, 2005; Леонова О.Г. Методологические принципы имиджирования страны в условиях глобализации / О.Г. Леонова // Университетские чтения. - № 14. - М.: МАКС Пресс, 2008. - С. 7-11; Melissen, J. The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations (Studies in Diplomacy and International Relations) / J. Melissen, D. Lee, P. Sharp. - Palgrave Macmillan, 2005; Nye J. S. Jr. Soft Power: The Means To Success In World Politics / J.S. Nye. - Public affairs, 2005; Nye J. S. Jr. The Future of Power / J.S. Nye. - Public Affairs, 2011.

14 Бочаров М.П. Роль брендинга в позиционировании положительного имиджа России. // М.П. Бочаров. - Режим доступа: www.pr-club.com. - Загл. с экрана; Глинская И.Ю. Политические механизмы формирования позитивного имиджа России / И.Ю. Глинская. - М., 2011; Лебедева О.В. Теоретические аспекты толерантности и ее преломление в практике дипломатических отношений: монография / О.В. Лебедева; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т) МИД России. — М.: МГИМО-Университет, 2010; Рубан Л.С. Эволюция феномена «Великая держава».

Р*

России в геополитическом контексте, среди которых необходимо выделить труды Э.А.Галумова, И.С.Иванова, И.Н.Панарина, Е.В.Примакова, И.Я.Рожкова и В.Г.Кисмерешкина, А.И.Уткина, К.А.Хачатурова.15

Также автор ознакомился с диссертационными работами Э.А.Галумова, Н.В.Илюхина, Л.Г.Мартыновой, Е.В.Паршиной. 16

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованных источников и литературы, а также приложения.

Заключение диссертации по теме «История международных отношений и внешней политики», Нейматова, Аида Ягутовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Формирование объективного восприятия РФ за рубежом - цель долгосрочная, энерго- и ресурсозатратная. Для ее достижения необходима последовательная стратегическая и системная работа всех государственных и гражданских институтов, а также бизнес-структур страны. Осознание высшими эшелонами власти создания благоприятного имиджа России за рубежом и необходимости упорно и последовательно работать в этом направлении, уже имеется." "

Первые лица России и МИД выполняют основную работу по формированию внешнеполитического имиджа страны. Но важна также вовлеченность гражданского общества и, в целом, скоординированность всех акторов данного процесса. Системный подход для формирования благоприятного имиджа России за рубежом изложен по итогам анализа роли дипломатии как инструмента формирования имиджа России на современном этапе. Сформулированы следующие положения и выводы, выносимые на защиту:

1. Отсутствие на данном историческом этапе координирующего органа по формированию благоприятного имиджа России за рубежом.

Анализ инициатив по улучшению международного имиджа России, предпринятых за последнее десятилетие (2001-2011 гг.), продемонстрировал отсутствие положительной динамики имиджевых показателей РФ за рубежом в силу фрагментарности и разрозненности действий участников данного процесса. Соответствующий институт в области публичной дипломатии помог бы скоординировать и систематизировать отдельные инициативы профильных департаментов и подразделений МИД России, его загранучреждений и подведомственных организаций, комиссии по

272 «На информационном поле нас часто переигрывают. Это отдельный многоплановый вопрос, которым предстоит заняться всерьез. Для России существует возможность не только сохранить свою культуру, но и использовать ее как мощный фактор продвижения на глобальных рынках» / В.В.Путин. Россия и меняющийся мир / Политика. Московские новости. - 2012. - 27 фев. // Сайт «Московские новости» - Режим доступа: http://mn.ru/politics/20120227/312306749.html

172 улучшению имиджа РФ, основных акторов российской публичной дипломатии (ключевых информационных агентств, телеканалов Russia Today, «Русия аль-Яум», РСМД, фондов (им. А.М.Горчакова, «Русский Мир») Российского Общественного совета по международному сотрудничеству и публичной дипломатии и т.д.), парламентариев, членов правительства, коммуникационных агентств, занимающихся данной проблематикой, федеральных СМИ и важнейших Интернет-ресурсов, гражданского общества, а также бизнесообщества в деле улучшения международного имиджа России;

2. Отсутствие единых современных российских брендовых характеристик, которые можно было применить во всех сферах государственной деятельности, в том числе, в сфере внешней политики. В ходе исследования автор приходит к выводу о том, что открытость, прозрачность, миролюбие, многообразие, многонациональность и многоконфессиональность - это те информационно-коммуникационные тезисы, которые наилучшим образом способствуют формированию благоприятного имиджа России. Кроме того, их очевидное противопоставление растиражированным советским стереотипам и фобиям изоляционизма, закрытости, «железного занавеса», до сих пор ставящимся в укор современной России, усиливают положительный резонанс;

3. Анализ основных событий внутренней и внешней политики в период с 2001 г. по 2011 г. и их освещения в СМИ показал, что миролюбивый посыл во внешней политике является одним из базовых условий благоприятного имиджа страны на международной арене. Как было выявлено в ходе исследования, жесткая внешняя политика и жесткая внешнеполитическая риторика, являются основными врагами благоприятного имиджа государства за рубежом. В связи с этим необходима приверженность максимально мягкой, миролюбивой и дружелюбной внешнеполитической риторике что, как следствие, приведет к избавлению от уже упомянутых негативных стереотипов времен «холодной войны».

173

Отсутствие любых агрессивных настроев у России, ввиду того, что именно такого рода обвинения наносят наибольший урон по имиджу РФ за рубежом. В мире и, в особенности, на Западе довольно распространено мнение о том, что Россия прокладывает себе дорогу силой, агрессией, используя то свою военную мощь, то природные ресурсы (нефть и газ). За последнее десятилетие XXI века любые события, будь то «пятидневная война» или газовые конфликты с Украиной, подпитывали стереотип об агрессивной России, сводя российские имиджевые характеристики до минимальных показателей. Мягкая сила во внешней политике Российской Федерации должна прослеживаться не только в специально предпринимаемых шагах и организуемых кампаниях, акциях и мероприятиях по улучшению имиджа государства, но и в ежедневной мягкой и сдержанной риторике первых лиц государства. Как показывают результаты исследования, сдержанный стиль общения высших эшелонов российской власти с международным сообществом не дают поводов для наиболее излюбленных спекуляций относительно агрессии со стороны России как преемницы Советского Союза;

4. Как показывает практика, информационная политика, которая целенаправленно продвигает достижения, успехи и, в целом, поступательное развитие внутри государства, становится значимым условием улучшения международного имиджа государства. Факторами, способствующими повышению значимости этого тезиса, являются интенсификация глобализационных процессов, разрастание информационного пространства и возрастание степени открытости освещения внутренней политики;

5. Смоделированная на основе пирамиды потребностей А.Маслоу шкала имидэ/са страны {курсив мой — А.Я. Нейматова) и исторический опыт государств в области имиджа демонстрируют первостепенность продвижения ценностей мира и безопасности, закрепленных в Уставе ООН.273 На основе проведенного анализа, автор приходит к выводу о том,

273 Устав ООН. - Портал Организации Объединенных Наций. - Режим доступа: http://www.un.org/ru/documents/charter/. - Загл. с экрана.

174 что на данном этапе фокус российской имиджевой политики было бы целесообразнее сместить с инвестиционной на базовую «безопасную», провозглашающую приверженность России идеям безопасности, прозрачности, главенства закона и стабильности как внутри страны, так и за ее пределами;

6. Возрастающая роль новой публичной дипломатии в геополитике. На примере опыта западных стран, использование российскими дипломатами инструментария новой публичной дипломатии путем модернизации работы МИД России, развития электронной дипломатии, активного и повсеместного использования новых информационных и коммуникационных технологий в режиме поддержания постоянного диалога с зарубежными гражданскими сообществами, может благотворно повлиять на международный имидж РФ;

7. Качественно новые явления в информационно-коммуникационной среде, постепенно охватывающие все сферы жизни, ведут к необходимости ознакомления с ними и их внедрения в работу дипломатов. Как показывает опыт некоторых западных стран, широкое и активное использование передовых технологий, ведет улучшению имиджевых показателей. Тем самым, повышение квалификации дипломатических сотрудников посредством введения в образовательную программу для будущих дипломатов дисциплин о маркетинге, связях с общественностью, информационно-коммуникационных технологиях, новой публичной дипломатии и мягкой силе 2.0.; а при наличии таковых, расширение дисциплин и увеличение количества часов способствует формированию благоприятного имиджа страны;

8. На основании предыдущего тезиса, представляется возможным расширение штата Министерства иностранных дел путем набора специалистов по «социальным ¡медиа», регулярно поддерживающими контакты с целевыми зарубежными аудиториями в сети на их родном языке на наиболее популярных информационно-коммуникационных площадках.

175

Как показывает практика, времени на работу в социальных сетях и активное развитие данного направления дипломатам, находящимся за рубежом и проводящим информационно-разъяснительную работу, объективно не хватает, поэтому их функции не дублируются.

9. Дальнейшая активизация выстраивания долгосрочных отношений в рамках новой публичной дипломатии с молодежью (программы обмена студентами, приглашение на стажировку в российские ВУЗы, СМИ, проведение международных конференций и семинаров для молодого поколения) как самой эффективной целевой аудиторией с точки зрения имиджа представляется одним из оптимальных путей улучшения имиджа государства за рубежом.

Основные положения диссертации отражены публикациях автора общим объемом 6,1 п.л. Все публикации по теме диссертации.

Список литературы диссертационного исследования кандидат исторических наук Нейматова, Аида Ягутовна, 2013 год

1. Выступление Д.А.Медведева на совещании с российскими послам и постоянными представителями в международных организациях. -2010.— 12 июл.//Официальный сайт Президента России. Режим доступа: Ьйр://президент.рфЛгапзспр18/8325

2. Дмитрий Медведев провёл встречу с сотрудниками Министерства иностранных дел накануне профессионального праздника Дня дипломатического работника // Официальный сайт МИД России. — Режим доступа:

3. Ь«р://ш™.ш1(1.ги/Ьгр4.п8Ш/С878Е186Е254440А4425799Р00585897.-Загл. с экрана.

4. Концепция внешней политики Российской Федерации. 2008. - 15 июл. //Сайт Президента России. - Режим доступа: http://kxemlin.ru/acts/785

5. Положение о Консульском учреждении Российской Федерации. Указ Президента РФ. 1998. - 5 ноябр. // Официальный сайт МИД России -Режим доступа: http://www.mid.ru/zur.nsf/straweb

6. Положение о Посольстве Российской Федерации. Указ Президента РФ. 1996. - 28 окт. // Официальный сайт МИД России - Режим доступа: http://www.mid.ru/zur.nsf/straweb. - Загл. с экрана.

7. Положение о Постоянном представительстве Российской Федерации при международной организации. Указ Президента РФ. 1996. - 29 сент. // Официальный сайт МИД России - Режим доступа: http://www.mid.ru/zur.nsf/straweb. - Загл. с экрана.

8. Послание Президента РФ В.В.Путина Федеральному Собранию Российской Федерации : офиц. текст. М. : Российская газета. 2002. -19 апр. -№ 71 (2939).

9. Послание Президента РФ В.В.Путина Федеральному Собранию Российской Федерации : офиц. текст. 2003. - 16 мая. - М. - Режим доступа : http://archive.kremlin.ru/text/appears/2003/05/44623.shtml. -Загл. с экрана.

10. Послание Президента РФ В.В.Путина Федеральному Собранию Российской Федерации : офиц. текст. М. : Российская газета. 2005. -25 апр. - Режим доступа : www.rg.ru/2005/04/25/poslanie-text.html. -Загл. с экрана.

11. Послание Президента РФ В.В.Путина Федеральному Собранию Российской Федерации : офиц. текст. 2007. - 26 апр. - М. - Режим доступа :http://archive.kremlin.ru/appears/2007/04/26/1156type63372type63374typ e82634125339.shtml. Загл. с экрана.

12. Послание Президента Д.А.Медведева Федеральному Собранию от 5 ноября 2008 года. Режим доступа :http://archive.kremlin.ru/appears/2008/ll/05/1349type63372type63374typ е6338 ltype82634208749.shtml. Загл. с экрана.

13. Распоряжение Президента Российской Федерации «О создании Фонда поддержки публичной дипломатии имени A.M. Горчакова». Режим доступа: http://graph.document.kremlin.ru/page.aspx71; 1050068. - Загл. с экрана.

14. Распоряжение Президента Российской Федерации «О создании некоммерческого партнерства «Российский совет по международным делам»». Режим доступа:http://graph.document.kremlin.ru/page.aspx71; 1050072. Загл. с экрана.

15. Тезисы выступления Министра иностранных дел России С.В.Лаврова на встрече с представителями российских неправительственных организаций международной специализации, Москва, 23 марта 2011 года // Официальный сайт МИД России. Режим доступа :

16. Ь^://у^ру^.ш1с1.ги/Ьф4.п8Г/0/АВ9Е5Р2А6АЗА02АВС325785С00506231 . Загл. с экрана.

17. Тезисы выступления Ф.М.Мухаметшина, Руководителя Россотрудничества, на «правительственном часе» Государственной Думы. 2011. - 2 ноябр. // Официальный сайт Россотрудничества. -Режим доступа: http://rs.gov.ru/node/28146

18. Указ Президента РФ «О координирующей роли Министерства иностранных дел Российской Федерации в проведении единой внешнеполитической линии Российской Федерации». 1996.- 12 март. - № 375 // http://www.blag.mid.ru/pravo03.htm

19. Устав ООН. Портал Организации Объединенных Наций. - Режим доступа: http://www.un.org/ru/documents/charter/. - Загл. с экрана.

20. Устав РСМД // Официальный сайт РСМД. Режим доступа: http://russiancouncil.ru/about-us/ustavRSMD/

21. Бжезинский 36. Великая шахматная доска. Господство Америки / 36. Бжезинский. М., 2006.

22. Вебер М. Хозяйство и общество / Пер. с нем. под научн. ред. JI. Г. Ионина. — М.: Изд-во ГУ ВШЭ, 2010.

23. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М.С. Вершинин. СПб. : 2001.

24. Гаджиев К.С. Геополитика / К.С. Гаджиев. М., 1997.

25. Галумов Э.А. Имидж и дипломатия // Информация. Дипломатия. Психология / под ред. Ю.Б. Кашлева. М., 2002.

26. Галумов Э. А. Имидж против имиджа / Э.А. Галумов. М.: Изд-во Известия, 2005.

27. Галумов Э.А. Международный имидж России / Э.А. Галумов. М.: Изд-во «Известия», 2003.

28. Глинская ИЛО. Политические механизмы формирования позитивного имиджа России / И.Ю. Глинская. М., 2011.34