Репутационный капитал государства как политический ресурс: технологии формирования и реализации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 23.00.02, кандидат наук Рудакова, Алевтина Эдуардовна

• Рудакова, Алевтина Эдуардовна
• кандидат наук
• 2015

Оглавление диссертации кандидат наук Рудакова, Алевтина Эдуардовна

Оглавление

Введение

Глава 1. Репутационный капитал государства как политический ресурс: теоретико-методологическая основа исследования

1.1. Репутация государства в современной политике: сущность, структура, функции

1.2. Интегрированный подход к определению репутационного капитала государства

1.3. Зарубежный опыт создания и реализации государственных репутационных стратегий

Глава 2. Анализ репутационного капитала российского государства: опыт, технологии, результативность

2.1. Репутационный капитал России: исторический аспект

2.2. Современные направления формирования репутационного капитала российского государства

2.3. Технологии и перспективы и развития российского репутационного капитала

Заключение

Список источников и литературы

Приложение

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Репутационный капитал государства как политический ресурс: технологии формирования и реализации»

Введение

Актуальность исследования обусловлена современными тенденциями глобального международного взаимодействия: каждое государство, являясь субъектом и одновременно объектом ряда сложных мировых процессов, вовлечено в борьбу за получение выгодных геополитических, стратегических позиций. Для достижения благоприятного, желаемого исхода этой конкуренции употребляются средства различного качества и порядка - ресурсы материальные и нематериальные. Теоретики и практики политической науки работают над концептуальными основами, механизмами выбора и технологиями применения политических ресурсов, которые могут обеспечить преимущество в конкурентной системе, защиту национальных интересов государства. Помимо разнообразия материальных инструментов влияния, эффективному использованию подлежат невещественные активы, к каковым относятся и репутационные характеристики государства.

Тема важна, так как Россия сегодня находится в непростом положении, испытывая политическое и экономическое давление со стороны Запада, выраженное в применении широкого перечня санкций на фоне украинских событий. Мировая экономика вступила в фазу «дешевой нефти» - резкое падение стоимости баррели нефти негативно сказалось на состоянии российской экономики, остро зависящей от экспорта «черного золота». Решение России заморозить проект «Южный поток» вызвало резонансное обсуждение в Евросоюзе и критическую реакцию Болгарии, Венгрии, Сербии.

Названные события спровоцировали значительное повышение курса евро и доллара относительно российского рубля, что еще деструктивно скажется на внутриэкономических процессах в стране. В сумме обозначенные факты, с одной стороны, являются следствием не только конкретных действий России относительно кризиса на Украине, но и репутации Российского государства, сформированной публичной позицией российской стороны, а также выраженной антироссийской пропагандой, проводимой в информационном поле Запада. Одновременно это явление носит и обратный характер:

репутация России приобретает отрицательные свойства в результате объявления очередных санкций и реакции на них, ответных действий российских власти и бизнеса в рамках кризисного тренда экономики. Следовательно, от репутации России, а конкретно её качества, зависит конкурентоспособность государства, значит некое качество репутации, а именно репутационный капитал, является политическим ресурсом, что определяет значимость исследования.

Востребованность темы подтверждена в речи Президента Российской Федерации В. В. Путина, озвученной в Послании Федеральному Собранию в декабре 2014 года, где он напомнил, что необходимо не забывать такое важное понятие, как репутация, которое складывается из репутаций институтов государства.

Государство как политический организм располагает специфическими характеристиками (географическими, экономическими, социально-демографическими, историческими, культурологическими и т.п.), влияющими на репутацию государства - мнения целевой группы об этом государстве - его деятельности на международной арене и внутриполитическом поле и т.д. Особенным качественным состоянием репутации государства, по мнению автора, является репутационный капитал.

Необходимость комплексного анализа природы, сущностных черт, технологического потенциала репутационного капитала государства в системе политических ресурсов усиливает насущность данного диссертационного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Для изучения репутационного капитала как феномена современной политической жизни следует обратиться к ряду научных исследований, весь объем которых условно можно разделить на три группы.

К первой группе относятся работы авторов, изучающих проблемы репутации лидеров и личности. Среди них труды американских политологов,

социологов Дж. Ландберга, О. Ларсена, К. Шрега1. Заметную роль в теоретической разработке проблемы формирования и функционирования репутации сыграли публикации Д. Киндера, А. Миллера, С. Фиске2. Вопросам восприятия политических лидеров массами, а также технологии «мягкой силы» посвящены исследования Дж. Аткинсона, С. Вербы, Д. Винтера, А. Кэмпбела, Д. Маклелланда, Дж. Ная3. Имидж политических лидеров в XX веке изучали также Ф. Блондель, Ф. Гринштайн4. В их трудах исследуются особенности репутации лидера, политическая и психологическая составляющие феномена

В отечественной политической традиции отдельные аспекты понятия «репутация» исследовались, прежде всего, в рамках теории политического лидерства и изучения восприятия образов политических лидеров. Данное направление в науке связано с именами А. Р. Галлямова, Д. М. Дур дина, Е. В. Егоровой-Гантман, О. Ф. Потемкиной, Е. В. Пугачевой, Ю. А. Селиверстовой, Е. Б. Шестопал и др.5 В трудах этих ученых исследуется природа и проявление политического лидерства.

Вторая группа источников посвящена обоснованию важности нематериальных активов (имиджа, бренда, репутации) для деятельности различных как бизнес- (корпорации, фирмы, компании), так и политических структур (политических партий, государства и отдельных властных органов, а также страны в целом) нашло свое отражение в теоретических, практических работах зарубежных и отечественных экспертов в области изучения коммерческого и политического брендинга, РЯ-технологий, имиджмейкинга.

1 Lundberg G, Schrag С , Larsen О Stratification Shared Possibilities and Responsibility // Sociology NY , 1954

2 Kinder D , Peters M, Abelson R , Fiske S Presedential prototipes Political behavior, 1980, 2, pp 315-338 , Fiske S,TajlorSh Social Cognition / McGraw-IIill Series in Social Hsychology (Second edition) 1994

3 Антология мировой политической мысли В 5 т M , 1997

4 Blondel J World Leaders Heads of Government in the Postwar Period L, 1980 282 p , Greenstein F I Leadership in the Modern Presidency London, 1988

5 Галлямов A P Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе проблемы концептуализации и медиатизации дис канд полш наук M , 2003 223 с , Дурдин Д M «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования 2000 №2 С 23-32 , Егорова-Гантман Е В Имидж лидера психологическое пособие для политиков / под ред Е В Егоровой-Гантман M , 1994 264 с , Потемкина О Ф Имидж политического лидера//Региональные выборы в России М,1996 С 32-43 Пугачева Е В Социально-психологические особенности и возможности развития имиджа молодежного лидера // Человеческий капитал 2014 №4(64) С 32-35 , Селиверстова Ю А Имидж политического лидера создание, внедрение, актуализация//Власть 2011 №1 С 71-73 , Шестопал Е Б Психологический профиль российской политики 1990-х Теоретические и прикладные проблемы политической психологии М, 2000 220 с

Теории и технологии брендинга разрабатывали: Д А Аакер, С Анхо-льт, А. В. Бадьин, Б Барнс, Н. М. Боголюбова, В. Н. Домнин, Э. Йохимштай-лер, Ю. В. Николаева, А. Ф. Руденко, В. В. Тамберг и др.6. Исследования этих авторов посвящены основам развития бренд-технологий как в коммерческой, так и в политической сфере.

Политические РЯ-технологии рассмотрены в публикациях И В. Алешиной, Р Буркарта, А. Б. Василенко, Э. А Галумова, А. Н. Кириллова, А. А Столярова и др.7 Авторы исследуют и описывают отечественные и зарубежные РЯ-технологии и стратегии в предвыборной практике, а также в бизнес-среде.

Концепции имиджа разрабатывали: Д. Г. Балуев, И. В. Барсков, Б. Брюс, Ю. В. Быба, Д М. Васильковская, Т. С. Мельникова, К А. Молчанов и др.8 В трудах анализируется имидж политических институтов, в частности государства, и политических деятелей, закономерности и технологии их формирования, укрепления имиджа.

Третья группа включает работы, изучающие непосредственно феномен репутации и репутационного капитала индивида, организации и государ-

6 Аакер Д А, Йохимштайлер Э Бренд-лидерство новая концепция брендинга М 2003 , Анхольт С , Хильдрет Д Бренд Америка мать всех брендов М, 2010 232 с , Барнс Б Стратегические бренд-коммуникационные кампании М , 2003 , Боголюбова Н М , Николаева Ю В Государственный брендинг теоретические и практические аспекты // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение Вопросы теории и практики 2014 № 10-3 (48) С 37-40 , Домнин В Н Брендинг новые технологии в России СПб, 2004 , Руденко А Ф Партийные бренды на политических рынках России и Украины // Youth world politic Чебоксары, 2013 №4 С 82-89 , Тамберг В В , Бадьин А В Стратегия бренда // Журнал управления компанией 2006 № 1 С 42-45

7 Алешина И В Паблик рилейшнз для менеджеров М , 2006 , Burkart R Verstandigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit // Bentele G, Fröhlich R, Szys/ka P (eds) Handbuch der Public Relations 2nd rev and extd edn Wiesbaden VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2008 p 223-240 , Василенко А Б Пиар крупной российской корпорации -2-е изд М, 2002 , Галумов Э А Основы PR М , 2004 , Кириллов А Н Политический пиар в сетях социачьной коммуникации // Вестник Северного (Арктического) федерального университета Серия Гуманитарные и социальные науки Архангельск, 2013 № 6 С 38-42 , Столяров А А Зарубежные пиар-стратегии в предвыборной практике российской оппозиции // Политическая лингвистика Екатеринбург, 2014 № 1 С 191-200

8 Балуев Д Г, Барсков И В Имидж политического института в современном политическом процессе // Вестник Нижегородского университета им Н И Лобачевского Н-Новгород. 2014 № 2-1 С 328-332 , Bruce В Images of power Howthe image makers shape our leaders L , 1992 , Быба Ю В Государство должно нравиться своему народу // Власть 2007 № 12 С 12-14 , Васильковская Д М Мир имиджей как политическая реальность // Вестник Томского государственного университета Философия Социология Политология 2012 №3 С 172-176 , Мельникова Т С Политический имидж государственной власти как социально-психологический феномен массового сознания // Вестник Саратовского государственного социально-экономическою университета 2010 №4 С 149-152 , Молчанов К А Социальные технологии формирования оптимального имиджа политическою лидера // Всероссийский журнал научных публикаций 2013 №3 С 52-53

ства. Многомерные проблемы репутации индивида и организации исследовали: Е П Алексеева, Г. Р. Даулинг, Т. Здобнова, В. В. Килинкаров, Е. В. Коган, А. Б. Лапшов, Л. А. Новиченкова, И. В. Олейник, Л. С. Сальникова, И. Г. Харламов, А И. Шабельник и др.9. В своих работах эти авторы выявили подходы к определению природы репутации организации, основные механизмы ее формирования.

Анализ политической составляющей явления репутационного капитала по отношению к институту государства проведен в работах' М. Г. Анохина, И. В. Варламовой, Е. Л. Головлевой, Н. Е. Гранкина, О. Е. Гришина, В. Пророка, Н. Н. Розановой, Л. Н. Тимофеевой, М. О. Улитиной и др.10.

Зарубежный опыт формирования и развития репутации исследовали: Ю. Н. Инковская, Т. В. Колпакова, М. А. Наседкина, Б. Н. Паныпин, Д. В. Стрельцов, А. Сильницкий и др.11. Разработки авторов позволяют провести

9 Алексеева Е П Оценка репутационного капитала компании // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук 2011 №5 С 238-241 , Даулинг Г Р Репутация фирмы создание, управление и оценка эффективности М , 2003 , Здобнова Т Пятна на солнце Как компании управляют репутацией // Компания 2004 № 28 , Килинкаров В В О природе деловой репутации и праве на деловую репутацию // Российский ежегодник предпринимательского (коммерческого) права 2007 № 1 С 416-438 , Коган Е В Этические аспекты формирования политической репутации//Бизнес Общество Власть 2013 №16 С 58-78 , Лапшов А Б, Олейник И В «Плюс/Минус» репутация Российский опыт репутационного менеджмента Самара, 2003 , Новиченкова Л А Деловая репутация от системы к результату // Управление компанией 2007 №2 С 60-65 , Сальникова Л С Репутационный менеджмент Современные подходы и технологии М, 2013 , Харламов И Г Формирование репутации в политике и бизнесе сравнительный анализ автореф дис канд полит наук М РАГС, 2009 , Шабельник А И Имидж и репутация - две большие разницы // Советник 2002 №2 С 20

10 Анохин М Г , Гришин О Е Имидж, авторитет и репутация политика технологии формирования // Сборники конференций НИЦ Социосфера 2012 №10 С 119-123 , Анохин М Г , Гришин О Е Репутационный капитал современной России проблемы, опыт, технологии формирования // Образ России в контексте формирования культуры толерантности внутри страны и за рубежом Сборник тезисов Международной научно-практической конференции Москва, 13-15 ноября 2009 г / Под ред Т В Евгеньевой М РИЦ МГГУ им М А Шолохова, 2010 С 6-9 , Варламова И В Имидж региона как репутационный капшал // Весгник Чувашского университета 2014 №1 С 167-172 , Головлева Е Л Факторы укрепления международного имиджа и репутации России // Власть 2012 №1 С 106-108 , Гранкин Н Е Политический имидж, репутационный капитал современной России теоретико-концешуальные подходы // Среднерусский вестник общественных наук 2008 №1 , Пророк В , Цупалова М Образ России в представлениях чешской общес1венно-сти и СМИ // Ро^Воок 2013 №4 С 47-59 , Розанова Н Н Формирование репутации власти в процессе политической коммуникации // Сборники конференций НИЦ Социосфера 2014 №15 С 5-9 , Тимофеева Л Н Репутационный капитал России - Современный образ России перспективы развития / Под ред А В Очировой, Ю П Зинченко, Л В Матвеевой М, 2008 , Улитина М О Имиджевый потенциал России в условиях глобализации и возможности его использования // Вестник Московского государственного лингвистического университета 2014 №2 (688)

11 Инковская Ю Н Формирование бренда государства на примере стран «иостсове1Ского пространства» //Теория и практика общественного развития 2013 № 9 , Наседкина М А , Колпакова Т В Основные характеристики имиджевой стратегии современного Китая // Россия и Китай проблемы стратегического взаимодействия сборник Восточного центра 2013 № 13 , Паньшин БН Формирование государственного имиджа в Китае как фактор модернизации и преодоления кризисных явлений // ПДВ 2011 №4 , Стрельцов Д В , Сильницкий А Политика Японии по продвижению национального и региональных брендов // Корпо-

сравнительный анализ государственных стратегий по укреплению репутаци-онного капитала.

Репутационный капитал России в исторической ретроспективе изучали: О. П. Касымова, М. А. Лазарева, А. Я. Нейматова, О. В. Плотникова и др.12 Ученые выявили предпосылки и факторы, повлиявшие на состояние ре-путационного капитала России в процессе развития государства до его современного состояния.

При анализе современных подходов к исследованию репутационного капитала государства в контексте исторической обусловленности автор ориентировался на взгляды научного сообщества Государственного университета управления13

Несмотря на возрастающую популярность темы репутации государства, можно отметить ограниченный уровень разработанности проблемы репутационного капитала государства именно в качестве политического ресурса, а, следовательно, необходимость углубленного исследования, что определило выбор темы.

Объектом исследования является репутационный капитал государства как политический ресурс.

Предмет исследования - факторы, тенденции, закономерности и технологии формирования и реализации репутационного капитала государства (на примере Российской Федерации).

Цель исследования - выявление специфики репутационного капитала государства, факторов, формирующих его в современном политическом

ративная имиджелогия M, 2008 № 1 [Электронный ресурс] http //www ci-journal ru/article/50/200801japan_brand (дата обращения 18 05 2014)

12 Касымова О П Образ России и русских в национальном самосознании (по данным печати XXI века) // Вестник ВЭГУ 2010 № 3 , Лазарева M А , Нейматова А Я Пути улучшения имиджа современной России за рубежом // Право и управление XXI век 2012 № 1 , Лазарева M А, Плотникова О В Исторический опыт формирования имиджа России//Сибирский международный 2014 №16 С 150-158

13 Алиев 3 T Формирование нового имиджа России «мягкой силой» // Весгник Российского университета дружбы народов Серия Политология 2010 №4 С 51-60 , Дорохова M С Социально-психологический механизм формирования репутации в условиях рыночных отношений автореф дис. канд псих наук Москва, 2009 , Яхшиян О Ю Цивилизационная идентичность России как фактор единства российской нации//Вестник Университета (Государственный университет управления) 2014 №7 С 101-106

процессе, динамики развития, практической значимости в качестве политического ресурса.

Для достижения обозначенной цели, необходимо решить следующие задачи:

- исследовать сущность, структуру и функции репутационного капитала государства как политического ресурса;

- изучить концепции, лежащие в основе феномена репутационного капитала государства и получить интегрированное представление об объекте исследования;

- рассмотреть зарубежный опыт применения технологий, способствующих развитию государственного репутационного капитала;

- провести анализ исторических предпосылок создания репутационного капитала России на базе междисциплинарного подхода;

- выявить факторы, тенденции, направления и закономерности организации репутационного капитала России;

- предложить оптимальные технологии формирования репутационного капитала российского государства.

Научная гипотеза исследования. В условиях обострения международной конкуренции репутационный капитал Российской Федерации может быть эффективным политическим ресурсом, способствующим реализации национальных интересов страны. Необходимым условием повышения его эффективности является осмысление особенностей феномена репутационного капитала государства, факторов и тенденций его формирования, разработка технологий создания позитивных репутационных характеристик субъекта с последующей их трансляцией целевой аудитории.

Теоретической основой работы служат идеи и выводы российских и зарубежных исследователей, связанные с осмыслением специфики нематериальных активов, в том числе репутации государства, а также работы по смежным областям научного знания, зарубежных авторов - К. Дойча, Ж-М.

Коттрэ (концепции политической коммуникации)14, П. Бурдье (доктрина символического капитала)15, Ф. Фукуямы (теория социального капитала)16, Т. Шультца (теория человеческого капитала)17, И. Шера (теоретические основы феномена «гудвилл»)18, Д. Ная (теория «мягкой силы»)19, Т. Гоббса, X. Лассуэлла, Э. Кэплэна, Т. Бентона (концепции власти и властных отношений)20, Дж. Марча, Й. Олсена (парадигмы институционализма и неоинститу-ционализма)21, отечественных ученых - М. Н Грачева (концепт современной политической коммуникации)22, М. В. Демидовой (концептуальное обоснование символического капитала)23, А. В. Толстых, Г. X. Шингарова (концепция человеческого капитала)24, Е. П. Пановой (концепт использования «мягкой власти» в мировой политике)25, Б. И. Краснова, В. Г. Ледяева (анализ политических ресурсов)26, М. Г. Анохина, О. Е. Гришина (технологическая платформа исследования репутационного капитала государства)27 и др.

14 Deutsch К W The Nerves of Government Models of Political Communication and Control London, 1963 , Cotteret J -M Gouvernants et gouvernes La communication politique 1973

15 Бурдье П Практический смысл СПб, 2001 562 с

16 Фукуяма Ф Доверие социальные добродетели и путь к процветанию Пер с англ / Ф Фукуяма М , 2004 с 730

17 Shultz T Human Capital in the International Encyclopedia of the Social Sciences N Y , 1968

18 Важенина И С Деловая репутация как конкурентный ресурс компании // Журнал экономической теории 2006 №04 С 134-150 , Турченко А А Двойственная природа гудвилла и его место в системе общественного воспроизводства // Известия Российского государственного педагогического университета им А И Герцена 2007 №43-1 С 344-351

19 Най Дж Soft power, или «мягкая сила» государства // Восток 2006, № 5 [Электронный ресурс] http //www situation ru/app/j_art_l 165 htm (дата обращения 05 10 2013)

20 Гоббс Т Левиафан // Избранные произведения в 2-х томах М, 1991 Т 2 С 455-679 , Lasswell Н D, Kaplan А К Power and Society New Haven Yale University Press, 1950 , Benton T 'Objective' Interests and the Sociology of Power//Power Critical Concepts / ed by John Scott Vol 2 London Routledge, 1994

21 March J G,01senJ P The New Institutionalism Organizational Factors in Political Life//American Political Science Review Washington, 1984 Vol 78

22 Грачев M II К вопросу об определении понятий «политическая коммуникация» и «политическая информация» // Вестник Российского университета дружбы народов Серия Политология 2003 № 4 С 34-42

23 Демидова М В Социально-философские аспекты управления символическим капиталом // Инновации в науке 2013 № 16-2 С 15-25

24 1олстых А В Опыт изучения представлений о человеческом капитале // Социологические исследования

2011 №4 С 141-144 , Шингаров Г X Человеческий капитал, человеческий потенциал и социальный капитал // Вестник Московской государственной академии делового администрирования Серия Экономика

2012 №4(16) С 49-58

25 Панова Е П Сила привлекательности использование «мягкой власти» в мировой политике // Вес шик МГИМО Университета, 2010 №4 С 91-97

26 Краснов Б И Теория власти и властных отношений // Социально-политический журнал 1994 № 3-6 , Ледяев В Г Власть концептуальный анализ М,2001 384 с

27 Анохин М Г , Гришин О Е Техника, технологии, политические технологии // Актуальные проблемы политики и политологии в России М , 2000 С 37-48

Методологическая основа исследования. Автор для изучения репу-тационного капитала государства как политического ресурса использовал системный, сравнительный, структурно-функциональный, институциональный, социологический, исторический, онтологический и технологический подходы.

Методы исследования. В ходе исследования применены общенаучные методы: анализ, синтез, экстраполяция, аналогия, индукция, дедукция, метод включенного наблюдения, ретроспективный обзор, з\¥о1-анализ и др

В качестве эмпирической основы работы использованы доклады отечественных и зарубежных исследовательских центров и фондов (ВЦИОМ, ФОМ, Ромир, Левада-центр)28, экспертные оценки и заключения29, международные рейтинги оценки имиджа, авторитета государства по различным показателям30, результаты социологических опросов31, материалы средств массовой информации на русском, и иностранных языках32, электронные ресурсы, тексты выступлений публичных политиков33, регулярное профессиональное общение с представителями научного и экспертного сообщества.

Научная повизпа заключается в следующем:

1) уточнено понятие «репутационный капитал государства», сформулирована и предложена его авторская трактовка, раскрывающая его сущностные черты как политического ресурса, отличающие его от таких явлений как «имидж», «бренд», «репутация»,

28 Россия удивляет Статистика и социология против мифов и вымысла [Электронный ресурс] http //russia-reviewru/ (дата обращения 10 02 2014) , Негагивный имидж России в мире на фоне украинского кризиса [Электронный ресурс] http //înosrni ru/politic/20140711/221614394 html (дата обращения 02 08 2014)

29 Константин Косачев «Я вижу как минимум три причины деформации имиджа России на Западе» [Электронный ресурс] http //www vip-premier ru/userfiles/file/1-2014/24-29 pdf (дата обращения 11 06 2014)

'"Country Brand Index 2012-13 [Электронный ресурс] http //www futurebrand com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-Final pdf (дата обращения 18 07 2014)

31С каждым годом россияне думают о своей стране все лучше [Электронный ресурс] http //wciom ru/index php9id=266&uid=l 14658 (дата обращения 10 02 2014)

32 Russia, nation of doom and failure [Электронный ресурс] http //dyingrussia wordpress com/2012/05/12/russia-nation-of-doom-and-failure/ (дата обращения 05 06 2014)

33 Мягкая сила Владимира Путина Президент обозначил контуры новой Концепции внешней политики // Независимая газета, 2012 10 июля

2) разработана структура репутации государства, систематизировано соотношение её элементов, установлены их функции, определено место объекта исследования в данной структуре;

3) выделены теоретические концепции, разработанные отечественными и зарубежными экспертами и лежащие в основе понимания категории «репутационный капитал государства»;

4) выявлены и обоснованы технологические направления на базе компаративного анализа зарубежного опыта реализации стратегий и концепций государства по повышению эффективности его репутационного капитала;

5) определены сущностные элементы исторического опыта формирования репутации России, на основании знаний о которых даны предложения по развитию определенных направлений государственной и общественной деятельности, способствующих эффективному конструированию, укреплению и трансляции репутационного капитала государства;

6) предложены основные технологии формирования и реализации репутационного капитала России как политического ресурса, а также новые направления и алгоритм повышения его эффективности.

Положения, выносимые на защиту:

1. Различия между понятиями «имидж», «бренд», «репутация» и «репутационный капитал» государства проведены с точки зрения структурно-функционального подхода. Имидж, бренд, репутационный капитал - элементы общей системы - репутации. Репутация является категорией сугубо рациональной, формирующейся на основе реально имевшего место опыта взаимодействия целевых групп с ее субъектом - государством, на доказательных аргументах или на оценках авторитетных экспертов. Основу репутации государства составляют сущностные объективные, неотъемлемые, неоспоримые его характеристики (природно-климатические, географические, исторические, демографические, социально-экономические и др.). На базе этих реальных свойств можно умышленно сформировать образ, то есть

имидж державы, который ассоциативно наделяет её дополнительными ценностями (социальными, политическими, психологическими) и благодаря чему способствуют более эмоциональному её восприятию. Наиболее устойчивые и четкие элементы имиджа образуют бренд. Бренд государства является своего рода его «паспортом», который отражает конкретные характеристики, показатели, элементы и параметры различных сфер государственной жизни. Бренд имеет конкретное формальное выражение (символика, название, лозунг др.) и регулируется нормами права. Условно в той области, где совпадают позитивные параметры сущности, имиджа и бренда, образуется некий привлекательный конструкт, обеспечивающий получение прибыли и полезности - репутационный капитал. Репутационный капитал - это денежная стоимость репутации как нематериального актива. Капитал уже подразумевает потенциальную возможность эффективного использования репутации, т.е. получения выгоды в виде инвестиций различного характера, доверия, гарантий экономической, политической и социальной стабильности, продуктивного сотрудничества на международной арене. Следовательно, репутационный капитал может являться политическим ресурсом (инструментом, позволяющим получить желаемый результат).

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Рудакова, Алевтина Эдуардовна, 2015 год

Список источников и литературы

Нормативно-правовые акты:

1. Гражданский Кодекс РФ: [федер. закон: принят ГД ФС РФ 21.10.1994] [Электронный ресурс], http://www.zakonrf.info/gk/150/ (дата обращения: 04.02.2012).

Монографии, учебные пособия:

2. Аакер, Д. А., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. М., 2003.

3. Аакер, Д. А. / Д. А. Аакер. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. М. : Эксмо, 2007.

4. Алешина, И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. М. : ИКФ «ЭКМОС», 2006.

5. Антология мировой политической мысли : В 5 т. М., 1997.

6. Анхольт, С. Бренд Америка: мать всех брендов / Саймон Анхольт, Джереми Хильдрет. М. : Издательство «Добрая книга», 2010. 232 с.

7. Аристотель. Поэтика. Риторика / Аристотель. СПб. : Изд-во «Азбука», 2000.

8. Барнс, Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Б. Барнс. М., 2003.

9. Беккер, Г. С. Человеческий капитал (главы из книги) / Г. С. Беккер. США : ЭПИ, 1993. №11-12. С. 74-91.

10. Беляков, А. В. Крымская весна. 30 дней, которые потрясли мир / А. В. Беляков, О. А. Матвейчев. М. : Книжный мир, 2014. 256 с.

И. Блажнов, Е. А. Паблик рилейшнз / Е. А. Блажнов. М. : Логос, 1994. 78 с.

12. Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. М. : Культурная революция ; Республика, 2006. 269 с.

13. Брейли, Р. Принципы корпоративных финансов / Р. Брейли, С. Май-ерс. М. : Тройка-Диалог, 1997.

14. Бурдье, П. Практический смысл / П. Бурдье. СПб., 2001. 562 с.

15. Василенко, А. Б. Пиар крупной российской корпорации / А. Б. Василенко. -2-е изд. М., 2002.

16. Вебер, М. Избранные произведения / пер. с нем.; сост., общ. ред. и по-слесл. Ю. Н. Давыдова ; предисл. П. П. Гайденко / М. Вебер. М. : Прогресс, 1990.

17. Вельяминов, Г. М. Международное экономическое право и процесс (Академический курс) : учебник / Г. Вельяминов. М. : Волтерс Клу-вер, 2004. 496 с.

18. Виханский, О. С. Стратегическое управление / О. С. Виханский. М. : Гардарики, 1998. 164 с.

19. Галумов, Э. А. Основы РЯ. М., 2004. 408 с.

20. Гоббс, Т. Левиафан / Т. Гоббс // Избранные произведения в 2-х томах. М. : Мысль, 1991. Т. 2.

21. Грачев, М. Н. Политика: коммуникационное измерение: монография / М. Н. Грачев. Тула : Издательство Тульского государственного педагогического университета им. Л. Н. Толстого, 2011. 172 с.

22. Данилевский, Н. Я. Россия и Европа / Н. Я. Данилевский. М. : ИЦ «Древнее и современное», 2002. 550 с.

23. Даулинг, Г. Р. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г. Р. Даулинг. М., 2003.

24. Добрынин, А. Н. Человеческий капитал в транзитивной экономике: формирование, оценка, эффективность использования / А. Н. Добрынин, С. А. Дятлов. СПб.: «Наука», 1999.

25. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. СПб., 2004.

26. Егорова-Гантман, Е. В. Имидж лидера: психологическое пособие для политиков / под ред. Е. В. Егоровой-Гантман. М. : Знание, 1994. 264 с.

27. Ильясов, Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах / Ф. Н. Ильясов. М. : ИМА-пресс, 2000. 200 с.

28

29

30

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40

41

Кейнс, Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег / Дж. М. Кейнс. М. : Гелиос АРВ, 1999. 352 с.

Концепции и оценки развития России (ХХ-начало XXI вв.) в зарубежных исследованиях. Коллективная монография / Отв. ред. Игрицкий Ю. И. М. : ИНИОН РАН, 2010. 320 с.

Критский, М. М. Человеческий капитал / М. М. Критский. Л. : Изд-во ЛГУ, 1991. 192 с.

Лапшов, А. Б. «Плюс/Минус» репутация. Российский опыт репутаци-онного менеджмента / А. Б. Лапшов, И. В. Олейник. Самара, 2003. Ледяев, В. Г. Власть: концептуальный анализ / В. Г. Ледяев. М.: РОС-СПЭН, 2001. 384 с.

Лосский, Н. О. Характер русского народа / Н. О. Лосский. М. : Ключ, 1990. 96 с.

Макиавелли, Н. Государь / Н. Макиавелли. М. : Планета, 1990. 80 с. Маркс, К. Капитал. Т. 3. / К. Маркс, Ф. Энгельс. Соч. 2-е изд. Т. 25, ч. II. М.: Государственное издательство политической литературы, 1963. с.304.

Мединский, В. Р. О жестокости русской истории и народном долготерпении / В. Р. Мединский. М. : Олма медиа групп, 2010. 240 с. Модернизация политических институтов, процессов и технологий в условиях глобализации // Под общ. ред О. Е. Гришина и А. К. Скови-кова. М. : Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2012. 292 с. Ницше, Ф. Сочинения в 2-х томах. Т. 2 / Ф. Ницше. М. : Мысль, 1990. 60 с.

Олигви, Д. Олигви о рекламе / Д. Олигви. М. : Эксмо, 2003. 304 с. Политика. Инновации. Технологии // Под общ. ред О. Е. Гришина, Г. И. Авциновой, Л. И. Гордеева. М. : Научно-исследовательский институт общественных и политических наук, 2014. 204 с. Ривз, Р. Реальность в рекламе. М. : Соверо, 1992.

42. Рикардо, Д. Начала политической экономии и налогового обложения / Д. Рикардо // Антология экономической классики. В 2-х томах М. : МП «ЭКОНОВ», 1993. Т. 1. 475 с.

43. Сальникова, Л. С. Репутационный менеджмент. Современные подходы и технологии / Л. С. Сальникова. М. : Юрайт, 2013.

44. Сергеева, А. В. Русские. Стереотипы поведения, традиции, менталь-ность / А. В. Сергеева. М. : Флинта, Наука, 2006. 319 с.

45. Смит, А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит. М. : Соцэкгиз, 1962. 654 с.

46. Сорокина, Г. П., Нематериальные составляющие конкурентоспособности / Г. П. Сорокина, А. В. Захаров, Д. А. Боронников. М. : Изд-во МГТУ «МАМИ», 2011. 322 с.

47. Стариков, Н. В., Беляев, Д. П. Россия. Крым. История. СПб. : Питер, 2014. 256 с.

48. Тимофеева, Л. Н. Репутационный капитал России - Современный образ России: перспективы развития / Под ред. А. В. Очировой, Ю. П. Зинченко, Л. В. Матвеевой. М. : Общественная палата РФ, МГУ, 2008.

49. Тоффлер, Э. Метаморфозы власти: пер. с англ. / Э. Тоффлер. М. : Издательство ACT, 2003. 669 с.

50. Фукуяма, Ф. Доверие: социальные добродетели и путь к процветанию: пер. с англ. /Ф. Фукуяма. М. : Издательство ACT, 2004. 730 с.

51. Честерфильд, Ф. Письма к сыну: пер. с англ. / Ф. Честерфилд. М. : Ри-пол Классик, 2009. 416 с.

52. Шестопал, Е. Б. Психологический профиль российской политики 1990-х. Теоретические и прикладные проблемы политической психологии / Е. Б. Шестопал М. : Логос, 2000. 220 с.

53. Шульгин, Д. Б. Управление интеллектуальной собственностью / Д. Б. Шульгин. Екатеринбург : ГОУ ВПО УГТУ-УПИ. 2002.

54. Якунин, В. И. Новые технологии борьбы с российской государственностью: монография / В. И. Якунин, В. Э. Багдасарян, С. С. Сулакшин. М. : Научный эксперт, 2009.

Статьи:

55. Алексеева, Е. П. Оценка репутационного капитала компании / Е. П. Алексеева // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2011. №5. С. 238-241.

56. Алиев, 3. Т. Формирование нового имиджа России «мягкой силой» / 3. Т. Алиев // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия : Политология. 2010. № 4. С. 51-60.

57. Анохин, М. Г. Имидж, авторитет и репутация политика: технологии формирования / М. Г. Анохин, О. Е. Гришин // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2012. № 10. С. 119-123.

58. Анохин, М. Г. Техника, технологии, политические технологии / М. Г. Анохин, О. Е. Гришин // Актуальные проблемы политики и политологии в России. М. : РАГС, 2000. С. 37-48.

59. Анохин, М. Г. Репутационный капитал современной России: проблемы, опыт, технологии формирования / М. Г. Анохин, О. Е. Гришин // Образ России в контексте формирования культуры толерантности внутри страны и за рубежом : Сборник тезисов Международной научно-практической конференции. Москва, 13-15 ноября 2009 г. / Под. ред. Т. В. Евгеньевой. М. : РИЦ МГГУ им. М. А. Шолохова, 2010. С. 6-9.

60. Баловнева, В. И. Понятие и сущность деловой репутации юридического лица в уголовном судопроизводстве // Вопросы российского и международного права. 2011. № 2. С. 23-33.

61. Балуев, Д. Г., Барсков, И. В. Имидж политического института в современном политическом процессе / Д. Г. Балуев, И. В. Барсков // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Н.Новгород, 2014. №2-1. С. 328-332.

62. Бобыло, А. М. «Мягкая сила» в международной политике: особенности национальных стратегий / А. М. Бобыло // Вестник Бурятского государственного университета. 2013. № 14. С. 129-135.

63. Боголюбова, Н. М. Государственный брендинг: теоретические и практические аспекты / М. Н. Боголюбова, Ю. В Николаева // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2014. № 10-3 (48). С. 37-40.

64. Брюхов, А. М. Научный анализ понятий «человеческий капитал» и «управление человеческим капиталом» / А. М. Брюхов // Челябинский гуманитарий. 2012. Т. 1. № 18. С. 23-26.

65. Бурдье, П. Дух государства: генезис и структура бюрократического поля / П. Бурдье // Социология социального пространства. СПб. : Але-тейя, 2007. С. 220-254.

66. Быба, Ю. В. Государство должно нравиться своему народу / Ю. В. Быба// Власть. 2007. № 12. С. 12-14.

67. Быченков, Д. В. Политический риск: проблемы дефиниции и классификации / Д. В. Быченков // Общественные науки и современность. 2008. №3. С. 123-133.

68. Важенина, И. С. Деловая репутация как конкурентный ресурс компании / И. С. Важенина // Журнал экономической теории. 2006. № 04. С. 134-150.

69. Ван Сайцюнь. Стратегии осуществления пропаганды в Китае / Ван Сайцюнь // Перспективы науки. 2009. № 1. С. 57.

70. Варламова, И. В. Имидж региона как репутационный капитал / И. В. Варламова // Вестник Чувашского университета. 2014. № 1. С. 167172.

71. Василенко, И. А. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта / И. А. Василенко // Власть. М., 2013. №7. С. 24-28.

72. Василенко, И. А. Имиджевая стратегия современной Бразилии: слагаемые успеха, проблемы и перспективы / И. А. Василенко // Государственная служба. 2013. № 3 (83). С. 91-94.

73. Василенко, И. А. Новые тенденции мирового опыта ребрендинга государств: уроки для России / И. А. Василенко // Проблемный анализ и государственно-управленческое проектирование. 2014. Т. 7. № 1 (33). С. 131-138.

74. Васильковская, Д. М. Мир имиджей как политическая реальность / Д. М. Васильковская // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2012. № 3. С. 172-176.

75. Вахштайн, В. С. Памяти Ирвинга Гофмана / В. С. Вахштайн // Социологическое обозрение. 2007. № 2. Т. 6. С. 69.

76. Владимирова, А. В. Страновой брендинг и его отражение в глобальных рейтингах «мягкой силы» / А. В. Владимирова, В. А. Королев, А. А. Трунина // Вестник международных организаций. 2014. Т. 9. № 2. С. 209-228.

77. Гаман-Голутвина, О. В. Человеческий капитал в экономике знаний: управленческий аспект / О. В. Гаман-Голутвина // Вестник МГИМО-Университета. 2013. № 3. С. 132-134.

78. Гловацкий, Е. В. Политические ресурсы: условия регионального использования / Е. В. Гловацкий // Дневник АШПИ. 2003. № 18. С. 187189.

79. Голованов, Р. С. Политическое позиционирование как форма политических коммуникаций / Р. С. Голованов // Система ценностей современного общества. 2012. № 24. С. 66-70.

80. Головин, Ю. А. Защита политической системы Российской федерации: теоретические и прикладные аспекты / Ю. А. Головин // Национальная безопасность / Nota Вепе. 2012. № 3. С. 37-45.

81. Головин, Ю. А. Политическая безопасность личности и общества в российском государстве / Ю. А. Головин // Общество. Государство. Политика. 2009. № 5. С. 47-58.

82. Головлева, Е. J1. Факторы укрепления международного имиджа и репутации России/Е. JI. Головлева//Власть. 2012. № 1. С. 106-108.

83. Гохштанд, А. Д. Особенности оценки интеллектуальной собственности / А. Д. Гохштанд // Вопросы оценки. 1998. № 2. С. 24-28.

84. Гравер, А. А. Символические капиталы путинской России. В мир-системе XXI века. Опыт изучения / А. А. Гравер // Вестник Томского государственного университета. Философия. Социология. Политология. 2010. №3. С. 99-118.

85. Гранкин, Н. Е. Политический имидж, репутационный капитал современной России: теоретико-концептуальные подходы / Н. Е. Гранкин // Среднерусский вестник общественных наук. 2008. №1. С. 64-69.

86. Грачев, М. Н. К вопросу об определении понятий «политическая коммуникация» и «политическая информация» / М. Н. Грачев // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия : Политология. 2003. №4. С. 34-42.

87. Гришин, О. Е. Технологический подход в российской политической науке: сущность, становление, проблемы / О. Е. Гришин // PolitBook. 2013. №4. С. 75-85.

88. Гришин, О. Е. Формирование репутационного капитала государства: инновационные информационно-коммуникационные технологии / О. Е. Гришин, А. Э. Соколова//PolitBook. 2013. №2. С. 106-116.

89. Гузиков, А. В. О сущности понятия бренд // Вестник Университета Российской академии образования. 2007. № 4. С. 114-116.

90. Демидова, М. В. Социально-философские аспекты управления символическим капиталом / М. В. Демидова // Инновации в науке. 2013. № 16-2. С. 15-25.

91. Дурдин, Д. М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения / Д. М. Дурдин // Политические исследования. 2000. №2. С. 23-32.

92. Егорычев, А. М. Русские: характер, ментальность, стереотипы поведения / А. М. Егорычев, А. Ригер, Е. А. Костина // Вестник Новосибирского государственного педагогического университета. 2013. № б (16). С. 116-128.

93. Журавлев, Д. А. Международный терроризм и СМИ: эволюция коммуникационного взаимодействия / Д. А. Журавлев // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. 2009. № 14. С. 165.

94. Здобнова, Т. Пятна на солнце. Как компании управляют репутацией / Т. Здобнова//Компания. 2004. №28.

95. Зыкова, Е. П. Русская природа и русская цивилизация в изображении английских авторов XVIII века / Е. П. Зыкова // Россия и русские в художественном творчестве зарубежных писателей XVII — начала XX веков : Материалы круглого стола // Новые российские гуманитарные исследования. М. : Институт мировой литературы им. A.M. Горького РАН, 2007. №2. С. 8.

96. Извлечения. 26 основных понятий политического анализа // Полис. 1993. № 1.С. 77-92.

97. Инковская, Ю. Н. Формирование бренда государства на примере стран «постсоветского пространства» / Ю. Н. Инковская // Теория и практика общественного развития. 2013. №9. С. 248-250.

98. Калиева, О. М. К дискуссии о сущности корпоративного имиджа / О. М. Калиева, Ю. С. Хасанова // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2012. № 4. С. 103-106.

99. Каменецкий, В. А. Главное в вопросе о человеческом капитале / В. А. Каменецкий // Известия Московского государственного технического университета МАМИ. 2014. Т. 5. №2 (20). С. 31-35.

100. Касымова, О. П. Образ России и русских в национальном самосознании (по данным печати XXI века) / О. П. Касымова // Вестник ВЭГУ. 2010. №3. С. 96-102.

101. Килинкаров, В. В. О природе деловой репутации и праве на деловую репутацию / В. В. Килинкаров // Российский ежегодник предпринимательского (коммерческого) права. 2007. № 1. С. 416-438.

102. Кириллов, А. Н. Политический пиар в сетях социальной коммуникации / А. Н. Кириллов // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия : Гуманитарные и социальные науки. Архангельск : издательство Северного (Арктического) федерального университета им. М. В. Ломоносова, 2013. № 6. С. 38-42.

103. Коган, Е. В. Этические аспекты формирования политической репутации / Е. В. Коган // Бизнес. Общество. Власть. 2013. № 16. С. 58-78.

104. Кокшарова, А. М. Политическая коммуникация как фактор публичной политики/ А. М. Кокшарова//Власть. 2009. №7. С. 63-65.

105. Кошлаков, Д. М. Внешнеполитический образ постсоветской России / Д. М. Кошлаков // Известия Алтайского государственного университета. 2011. №4-2. С. 258-262.

106. Краснов, Б. И. Теория власти и властных отношений / Б. И. Краснов // Социально-политический журнал. 1994. № 3-6.

107. Лазарева, М. А., Исторический опыт формирования имиджа России / М. А. Лазарева, О. В. Плотникова//Сибирский международный. 2014. № 16. С. 150-158.

108. Леонтьев, Ю. Б. Практика оценки товарных знаков / Ю. Б. Леонтьев // Вопросы оценки. 2003. № 2. С. 9-15.

109. Лисова, С. Ю. Политическая коммуникация: к проблеме концептуального анализа / С. Ю. Лисова // Вестник Пермского университета. Серии : История и Политология. 2009. № 3. С. 5-12.

110. Лосенков, О. И., Рябцева, Е. Е. Интернет-технологии как инструмент деятельности политических партий и общественных объединений / О.

И. Лосенков, Е. Е. Рябцева // Человек и общество на рубеже тысячелетий // Междунар. сб. науч. тр. / Под ред. д. ф. н., проф. О. И. Кирикова. Вып. 33. Воронеж : Изд-во ВГПУ, 2006. С. 105-110.

111. Ляпоров, В. Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии / В. Н. Ляпоров // Власть. 2007. № 7. С. 66-77.

112. Ляпоров, В. Н. Возможности консолидации бренда России в мировом информационном пространстве : Материалы научной конференции «Имидж России: город, регион, страна». 1 ноября 2011 г. / Московский гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Фак. политологии, Каф. российской политики. Москва, 2011. 124 с.

113. Медведева, Н. Н. Имидж России в современном мире / Н. Н. Медведева // Среднерусский вестник общественных наук. Орел, 2006. № 1. С. 116-120.

114. Мельникова, Т. С. Политический имидж государственной власти как социально-психологический феномен массового сознания / Т. С. Мельникова // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2010. №4. С. 149-152.

115. Молчанов, К. А. Социальные технологии формирования оптимального имиджа политического лидера / К. А. Молчанов // Всероссийский журнал научных публикаций. 2013. №3. С. 52-53.

116. Най, Дж. «Мягкая сила» и американо-европейские отношения / Дж. Най // Свободная мысль XXI. 2004. № ю. С. 20-24.

117. Наседкина, М. А. Основные характеристики имиджевой стратегии современного Китая / М. А. Наседкина, Т. В. Колпакова // Россия и Китай: проблемы стратегического взаимодействия : сборник Восточного центра. 2013. №13. С. 22-28.

118. Нисневич, Ю. А. Многоликая коррупция и ее измерение в исследованиях международных организаций / Ю. А. Нисневич, Д. К. Стукал // Мировая экономика и международные отношения. 2012. № 3. С. 8390.

119. Новиченкова, JI. А. Деловая репутация: от системы к результату / Л А. Новиченкова//Управление компанией. 2007. №2. С. 60-65.

120. Панова, Е. П. Сила привлекательности: использование «мягкой власти» в мировой политике / Е. П. Панова // Вестник МГИМО Университета. 2010. №4. С. 91-97.

121. Паньшин, Б. Н. Формирование государственного имиджа в Китае как фактор модернизации и преодоления кризисных явлений / Б. Н. Паньшин // ПДВ. 2011. №4. С. 32-45.

122. Потемкина, О. Ф. Имидж политического лидера / О. Ф. Потемкина // Региональные выборы в России. М. : РЦОИТ, 1996. С. 32-43.

123. Пророк, В. Образ России в представлениях чешской общественности и СМИ / В. Пророк, М. Цупалова // PolitBook. 2013. №4. С. 47-59.

124. Пугачева, Е. В. Социально-психологические особенности и возможности развития имиджа молодежного лидера // Человеческий капитал. 2014. №4(64). С. 32-35.

125. Радиков, И. В. «Мягкая сила» как современный атрибут великой державы / И В. Радиков, Я. В. Лексютина // Мировая экономика и международные отношения (МЭиМО). 2012. № 2. С. 19-26.

126. Розанова, Н. Н. Формирование репутации власти в процессе политической коммуникации / Н. Н. Розанова // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2014. № 15. С. 5-9.

127. Руденко, А. Ф. Партийные бренды на политических рынках России и Украины / А. Ф. Руденко // Youth world politic. Чебоксары : Научно-исследовательский институт общественных и политических наук, 2013. №4. С. 82-89.

128. Селиверстова, Ю. А. Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю. А. Селиверстова//Власть. 2011. № 1. С. 71-73.

129. Смирнова, Т. В. Культурный и символический капиталы старшего поколения: проблемы реализации / Т. В. Смирнова // Вестник Челябинского государственного университета. 2007. № 17. С. 163-170.

130. Столяров, А. А. Зарубежные пиар-стратегии в предвыборной практике российской оппозиции / А. А. Столяров // Политическая лингвистика. Екатеринбург : Уральский государственный педагогический университет, 2014. №1. С. 191-200.

131. Тамберг, В. Стратегия бренда / В. Тамберг, А. Бадьин // Журнал управления компанией. 2006. № 1. С. 42-45.

132. Толкалов, А. С. Сущность политического имиджа: отечественный и зарубежный опыт теоретического осмысления / А. С. Толкалов // Известия Саратовского университета. Нов. сер. Сер. Социология. Политология. 2013. Т. 13. Вып. 2. С. 72-75.

133. Толстых, А. В. Опыт изучения представлений о человеческом капитале // А. В. Толстых / Социологические исследования. 2011. № 4. С. 141-144.

134. Турченко, А. А. Двойственная природа гудвилла и его место в системе общественного воспроизводства / А. А. Турченко // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2007. №43-1. С. 344-351.

135. Улитина, М. О. Имиджевый потенциал России в условиях глобализации и возможности его использования / М. О. Улитина // Вестник Московского государственного лингвистического университета. 2014. №2 (688). С. 193-205.

136. Чайковский, Д. В. Воспроизводство власти: к вопросу о символической легитимации / Д. В. Чайковский // Известия Томского политехнического университета. 2011. Т. 319. № 6. С. 130-133.

137. Шабельник, А. И. Имидж и репутация - две большие разницы / А. И. Шабельник // Советник. 2002. № 2. С. 15-18.

138. Шингаров, Г. X. Человеческий капитал, человеческий потенциал и социальный капитал / Г. X. Шингаров // Вестник Московской государственной академии делового администрирования. Серия: Экономика. 2012. №4(16). С. 49-58.

139. Яхшиян, О. Ю. Цивилизационная идентичность России как фактор единства российской нации / О. Ю. Яхшиян // Вестник Университета (Государственный университет управления). 2014. №7. С. 101-106.

Словари:

140. Барихин, А. Б. Большой юридический энциклопедический словарь. М. : Книжный мир, 2005. 719 с.

141. Бизнес: Оксфордский толковый словарь: англо-русский. М. : Прогресс-Академия, 1995. 752 с.

142. Болдонов, A. J1. Краткий словарь-глоссарий по политологии / A. JI. Болдонов, Т. Д. Башинова, Е. Д. Тармаханов. Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. 96 с.

143. Булыко, А. Н. Большой словарь иноязычных слов. М. : Мартин, 2004. 703 с.

144. Комлев, Н. Г. Словарь иностранных слов. М. : ЭКСМО-Пресс, 2000. 1308 с.

145. Краткий политологический словарь. М. : Политиздат, 1989. 623 с.

146. Новейший политологический словарь / авт.-сост. Д.Е. Погорелый, В. Ю. Фесенко, К. В. Филиппов. Ростов н/Д : Феникс, 2010. 318 с.

147. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь. 5-е изд., пере-раб. и доп. / Б. А. Райзберг, J1. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. М. : ИНФРА-М, 2007. 495 с.

Электронные ресурсы:

148. Fitch ухудшило прогноз по рейтингу России до «негативного» [Электронный ресурс], http://top.rbc.ru/economics/21/03/2014/912552.shtml (дата обращения: 10.04.2014).

149. III Международный форум «Арктика - территория диалога» [Электронный ресурс], http://www.rgo.ru/ru/event/iii-mezhdunarodnyy-forum-arktika-territoriya-dialoga (дата обращения: 01.06.2014).

150. Moody's понизило суверенный рейтинг России [Электронный ресурс]. http://top.rbc.ru/economics/18/10/2014/54418479cbb20D438ddf4e3 (дата обращения: 02.11.2014).

151. Moody's ухудшило прогноз по кредитному рейтингу России [Электронный ресурс], http://global-finances.ru/moody-s-uhudshilo-prognoz-po-kreditnomu-reytingu-rossii/ (дата обращения: 10.08.2014).

152. Абдурасулов, А. Казахстан хотят переименовать для улучшения имиджа [Электронный ресурс]. http://www.bbc.co.uk/russian/international/2014/02/140210_kazakhstan_ne w_name (дата обращения: 11.09.2014).

153. Багдасарян, В. Э. Олимпиада и политика: идеологический ракурс [Электронный ресурс], http://rusrand.ru/analytics/olimpiada-i-politika-ideologicheskij-rakurs (дата обращения: 21.03.2014).

154. Белоруссия и Казахстан - доверяем и сотрудничаем [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=l 14637 (дата обращения:

05.01.2013).

155. Бразилия рекламирует себя [Электронный ресурс]. http://www.atorus.ru/news/press-centre/new/17908.html (дата обращения:

12.09.2014).

156. Важнейшие события 2008 года [Электронный ресурс]. http://www.levada.ru/12-01-2009/vazhneishie-sobytiya-2008-goda (дата обращения: 05.06.2014).

157. ВЦИОМ [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=375&q_id=30346&date=04.03.2007 (дата обращения: 05.06.2014).

158. ВЦИОМ [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/zh/print_q.php?s_id=433&q_id=34739&date=l 5.07.2007 (дата обращения: 05.06.2014).

159. ВЦИОМ [Электронный ресурс]. Ь«р:/Мсюш.ги/2Ь/ргт1_я.рЬр?з_1а=665&я_1а=47946&аа1е=20.03.2010 (дата обращения: 05.06.2014).

160. Геополитика олимпиад и победная стратегия России [Электронный ресурс], http://inosmi.ru/olympic/20120216/186033471.html (дата обращения: 05.06.2014).

161. Главные победители Игр в Сочи. [Электронный ресурс] http://inosmi.ru/russia/20140226/217924167.html (дата обращения: 05.06.2014).

162. Желвис, В. И. Эти странные русские [Электронный ресурс] -http://modernlib.ru/books/zhelvis_vladimir_ilich/eti_strannie_russkie/read/ (дата обращения: 05.10.2012).

163. Замятина, В. С. Проблема определения термина «паблик рилейшнз» // Вестник Томского государственного ун-та. 2010. №335 [Электронный ресурс]. http://cyberlenirLka.ru/article/n/problema-opredeleniya-termina-раЬНк-гйеузЬпг (дата обращения: 13.02.2014).

164. Заседание международного дискуссионного клуба «Валдай» [Электронный ресурс], http://www.kremlin.ru/news/19243 (дата обращения:

10.10.2013).

165. Имидж Финляндии складывается из трех составляющих: социальной продуктивности, отношения к природе и организации образовательного процесса [Электронный ресурс]. http://www.goodnewsfinland.ru/arhiv/novosti/ee2aec06/ (дата обращения:

05.09.2014).

166. Индекс восприятия коррупции-2014: оценка России упала на один балл [Электронный ресурс], http://www.transparency.org.ru/indeks-vospriiatiia-korruptcii/indeks-vospriiatiia-korruptcii-2014-otcenka-rossii-ира1а-па^т-Ьа11 (дата обращения: 03.12.2014).

167. Иностранные СМИ объясняют победу кандидатуры Сочи-2014 поддержкой Путина и тенденциями в МОК [Электронный ресурс].

http://ug.ria.ru/politics/20070705/81588349.html (дата обращения: 05.06.2014).

168. Каматозов, А. Маленькая победоносная возня [Электронный ресурс]. http://www.rg-

rb.de/index.php?option=com_rg&task=item&id=14154&Itemid=l 3 (дата обращения: 02.08.2014).

169. Константин Косачев : «Я вижу как минимум три причины деформации имиджа России на Западе» [Электронный ресурс], http://www.vip-premier.ru/userfiles/file/l-2014/24-29.pdf (дата обращения 11.06.2014).

170. Концепция внешней политики Российской Федерации. Утверждена Президентом Российской Федерации В.В.Путиным 12 февраля 2013 г. [Электронный ресурс]. -http://www.mid.ги/Ьф_4.пзС0/6В84ВВЕВЕВВР7ВА644257В 160051BF 7F (дата обращения: 07.06.2014).

171. Крым за вхождение в Россию, иностранцы - против [Электронный ресурс]. http://inosmi.ru/overview/20140317/218655368.html (дата обращения: 02.04.2014).

172. Крым и Россия: порознь или вместе? [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=l 14746 (дата обращения: 10.04.2014).

173. Най, Дж. Soft power, или «мягкая сила» государства / Дж. Най // Восток, 2006. № 5 [Электронный ресурс]. http://www.situation.ru/app/j_art_l 165.htm (дата обращения:

05.10.2013).

174. Не будем бойкотировать Олимпиаду [Электронный ресурс]. http://inosmi.ru/russia/20130909/212776370.html (дата обращения:

05.06.2014).

175. Негативный имидж России в мире на фоне украинского кризиса [Электронный ресурс], http://inosmi.ru/politic/2014071 l/221614394.html (дата обращения: 02.08.2014).

176. Обращение Президента Российской Федерации 18 марта 2014 года [Электронный ресурс], http://www.kremlin.ru/transcripts/20603 (дата обращения: 19.03.2014).

177. Олимпиада в Сочи показала новые возможности России [Электронный ресурс], http://www.km.ru/2014-sochi/2014/02/19/olimpiiskie-igry-v-sochi-2014/732742-olimpiada-v-sochi-pokazala-novye-vozmozhn (дата обращения: 05.06.2014).

178. Олимпиада в Сочи: 60 дней до старта. [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/index.php?id=268&uid=l 14643 (дата обращения: 05.06.2014).

179. Олимпийский оптимизм [Электронный ресурс]. http://romir.ru/studies/155_1312920000/ (дата обращения: 05.06.2014).

180. Послание Президента Федеральному Собранию 4 декабря 2014 года [Электронный ресурс]. http://www.kremlin.ru/news/47173#sel= 137:29,137:52 (дата обращения: 04.12.2014).

181. Почему Россия не будет воевать на Украине [Электронный ресурс]. http://expert.ru/2014/08/14/putin-kryim/ (дата обращения: 15.08.2014).

182. Правительство России еще поработает скрытно [Электронный ресурс]. http://www.kommersant.ru/doc/2192570 (дата обращения: 24.05.2013).

183. Присоединение Крыма к России [Электронный ресурс]. http://www.levada.ru/02-09-2014/prisoedinenie-kryma-k-rossii (дата обращения: 15.09.2014).

184. Путин: критика Олимпиады достигла обратного результата [Электронный ресурс]. http://www.vesti.ru/doc.html?id=1320514&cid=7 (дата обращения: 05.06.2014).

185. Рейтинг стран мира по уровню демократии [Электронный ресурс]. http://gtmarket.ru/ratings/democracy-index/info (дата обращения: 10.12.2012).

186. Российская Олимпиада?! [Электронный ресурс]. http://inosmi.ru/olympic/20120607/193270093.html (дата обращения: 05.06.2014).

187. Россия вошла в двадцатку лучших стран для экспатов [Электронный ресурс]. http://lenta.ru/news/2014/10/23/expat/ (дата обращения: 23.10.2014).

188. Россия доказала миру, что Олимпиада ей по силам [Электронный ресурс].

http://www.inosmi.ru/sport/20140224/217860197.html?id=217865147 (дата обращения: 05.06.2014).

189. Россия удивляет. Статистика и социология против мифов и вымысла [Электронный ресурс], http://russia-review.ru/ (дата обращения: 10.02.2014).

190. Россия удивляет. Статистика и социология против мифов и вымысла. Материалы круглого стола [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/index.php?id=270&uid=l 14601 (дата обращения: 10.02.2014).

191. Россия уже платит колоссальную цену за вторжение в Крым [Электронный ресурс], http://inosmi.ru/russia/20140321/218809723.html (дата обращения: 01.04.2014).

192. Россияне о проведении зимней олимпиады 2014 года в Сочи [Электронный ресурс]. http://www.levada.ru/21-02-2007/rossiyane-o-provedenii-zimnei-olimpiady-2014-goda-v-sochi (дата обращения: 05.06.2014).

193. Русская soft power. Политический доклад Центра политического анализа [Электронный ресурс]. http://tass-analytics.com/uploads/pdf/russkaya_soft_power_-

_doklad_centra_politicheskogo_analiza_pdf.pdf (дата обращения: 01.11.2014).

194. С каждым годом россияне думают о своей стране все лучше [Электронный ресурс]. http://wciom.ru/index.php?id=266&uid=l 14658 (дата обращения: 10.02.2014).

195. Самые влиятельные люди мира - 2014: рейтинг Forbes [Электронный ресурс]. http://www.forbes.ru/rating-photogallery/272505-samye-vliyatelnye-lyudi-mira-2014-reiting-forbes/photo/l (дата обращения: 05.11.2014).

196. Стрельцов, Д. В. Политика Японии по продвижению национального и региональных брендов / Д. В. Стрельцов, А. Сильницкий // Корпоративная имиджелогия. М., 2008. № 1 [Электронный ресурс]. http://www.ci-journal.ru/article/50/20080 ljapan_brand (дата обращения: 18.05.2014).

197. Сурганова, Е. Глаголом жечь [Электронный ресурс]. http://lenta.ru/articles/2013/12/09/ria/ (дата обращения: 10.12.2013).

198. Терентьев, А. Русские цари: вид с Запада. Часть V: Горбачёв и Ельцин [Электронный ресурс], http://www.odnako.org/blogs/russkie-cari-vid-s-zapada-chast-v-gorbachyov-i-elcin/ (дата обращения: 28.08.14).

199. Фонд Маршалла - особое шведское мнение [Электронный ресурс]. -http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=2103&artikel=:5650523 (дата обращения: 31.01.2014).

200. Ханов, Г. Г. Экономика Public Relations: новая роль и значение коммуникаций // Выступление на круглом столе «Репутация, создающая стоимость» [Электронный ресурс]. http://www.publicity.ru/agency/about/expert/624.html (дата обращения: 03.07.2012).

201. Церемония открытия Игр как многоточие: а что сделаем мы, чтобы наше время было оценено как великий прорыв России? [Электронный ресурс], http://fedpress.ru/news/society/reviews/1392099567-tseremoniya-otkrytiya-igr-kak-mnogotochie-chto-sdelaem-my-chtoby-nashe-vremya-bylo-otseneno-kak- (дата обращения: 05.06.2014).

202. Чакиев, М. Бренд Казахстана 2: на слуху, но не видим! [Электронный ресурс]. http://chakiev.umi.ru/brend-ро51у/Ьгеп^кагаЬ8(апа_2_па_51иЬи_по_пе_^т1/ (дата обращения: 10.09.2014).

203. Чем отличен имидж Италии от Германии, а ЮАР от РФ - 14 слов Саймона Анхольта [Электронный ресурс]. http://www.ridus.ru/news/109877 (дата обращения: 05.09.2014).

204. Чикаева, Т. А. Западный взгляд на Россию [Электронный ресурс]. http://www.ieay.ru/nauch/sc_article/2011/04-Т2/С1шкаеуа.з111т1 (дата обращения: 02.08.2014).

205. Яковлев, П. П. Бразилия Дилмы Руссефф: преемственность и перемены в международных делах [Электронный ресурс]. http://www.perspektivy.info/table/brazilija_dilmy_russeff_prejemstvennost _i_peremeny_v_mezhdunarodnyh_delah_2011-05-19.htm (дата обращения: 12.09.2014).

Печатные СМИ:

206. Мягкая сила Владимира Путина. Президент обозначил контуры новой Концепции внешней политики // Независимая газета. 2012. 10 июля.

Диссертации, авторефераты:

207. Галлямов, А. Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации : дис. ... канд. полит, наук : 23.00.02 / Галлямов Аббас Радикович. М., 2003. 223 с.

208. Дорохова, М. С. Социально-психологический механизм формирования репутации в условиях рыночных отношений : автореф. дис. ...канд. псих, наук: 19.00.05 / Дорохова Мария Сергеевна. М., 2009. 24 с.

209. Харламов, И. Г. Формирование репутации в политике и бизнесе: сравнительный анализ : автореф. дис. ... канд. полит, наук : 23.00.02 / Харламов Игорь Григорьевич. М. : РАГС, 2009. 22 с.

210. Юнин, В. А. Эволюционно-институциональные особенности формирования человеческого капитала как фактора инновационного развития : автореф. дис. ...канд. экон. наук наук : 08.00.01 / Юнин Вячеслав Александрович. Казань, 2010. 23 с.

Источники на иностранных языках:

211. Amitabh Kant, Branding India - An Incredible Story [Электронный ресурс]. http://ru.scribd.com/doc/14673938/Branding-India-An-Incredible-Story-By-Amitabh-Kant (дата обращения: 10.09.2014).

212. Anholt-GfK Roper Nation Brands IndexSM Report Highlights 2008. (2010). Germany Trade & Invest [Электронный ресурс]. http://www.gtai.de/GTAI/Content/CN/Invest/_SharedDocs/Downloads/Stu dies/diw-wochenbericht-9-2010.pdf (дата обращения: 10.01.2014).

213. Benton, Т. 'Objective' Interests and the Sociology of Power / T. Benton // Power: Critical Concepts / ed. by John Scott. Vol. 2. London : Routledge, 1994. P. 283-307.

214. Blondel, J. World Leaders Heads of Government in the Postwar Period / J. Blondel. L„ 1980.282 p.

215. Burkart, R. Verständigungsorientierte Öffentlichkeitsarbeit // Bentele G., Fröhlich R., Szyszka P. (eds.) Handbuch der Public Relations. 2nd rev. and extd. edn. Wiesbaden : VS Verlag für Sozialwissenschaften, 2008. p. 223240.

216. Cotteret, J.-M. Gouvernants et gouvernes: La communication politique / J.-M. Cotteret. 1973. 178 p.

217. Country Brand Index 2012-13 [Электронный ресурс]. http://www.futurebrand.com/images/uploads/studies/cbi/CBI_2012-Final.pdf (дата обращения: 18.07.2014).

218. Fisher, I. Nature of Capital and Incom /1. Fisher. 1906. 185 p.

219. Fiske, S. Social Cognition/ McGraw-Hill Series in Social Hsychology / S. Fiske, Sh. Tajlor. (Second edition). 1994. 305 p.

220

221

222

223

224

225

226

227

228

229

230

231

232.

FutureBrand [Электронный ресурс].

http://www.futurebrand.com/foresight/cbi (дата обращения: 09.09.2014). Gardner, В. The Product and The Brand / В. Garderner, S. Levy. Harvard Busianess Review, 1955. pp. 33-59.

Germany - Land of Ideas [Электронный ресурс]. http://www.land-der-ideen.de/en/welcome-land-ideas-0 (дата обращения: 10.07.2014). Greenstein, F. I. Leadership in the Modern Presidency / F. I. Greenstein. London, 1988. 440 p.

Helm, S. The Role of Corporate Reputation in Determining Investor Satisfaction and Loyalty // S. Helm. Corporate Reputation Review, 2007. № 10. pp. 22-37.

Kennedy, Ch. Political Risk Management: International Lending and Investment under Environmental Uncertainty / Ch. Kennedy. New York: Quorum books, 1987. 163 p.

Kinder, D.Presedential prototipes. Political behavior / D. Kinder, M. Peters, R. Abelson, S. Fiske. 1980, 2, pp. 315-338.

Kobrin, S. J. Managing Political Risk Assessment: Strategic Response to Environmental Change / S.J. Kobrin, J. L. Stephen. 1982. 224 p. Krim-Referendum: Putins Scheinsieg [Электронный ресурс]. http://www.spiegel.de/politik/ausland/krim-referendum-bewohner-feiern-ukraine-abspaltung-a-958969.html (дата обращения: 02.04.2014). Lasswell, Н. D. Power and Society / H. D. Lasswell, А. К. Kaplan New Haven : Yale University Press, 1950. 295 p.

Lundberg, G. Stratification: Shared Possibilities and Responsibility / G. Lundberg, C. Schräg, О. Larsen // Sociology. NY., 1954. 32 p. March, J. G. The New Institutionalism: Organizational Factors in Political Life / J. G. March, J. P. Olsen // American Political Science Review. Washington, 1984. Vol. 78. pp. 734-749.

Morgenthau, H. Politics among Nations. 4th ed. / H. Morgenthau. New York, 1967.

233. Pipes, R. Russia under the old regime. / R. Pipes. L., 1974. XXII. 361 p.

234. President Reagan's Speech before the National Association of Evangelicals [Электронный ресурс]. http://web.archive.Org/web/20040609055415/http://www.presidentreagan.i nfo/speeches/empire.cfm (дата обращения: 11.03.2014).

235. Root, F. R. Analyzing Political Risk in International Business / Multinational Enterprise in Transition : Selected Reading and Essays. Ed. A. Ka-poor and P. Grub. Detroit, 1972.

236. Russia plans 'green' winter Olympics [Электронный ресурс]. http://www.cnn.eom/2009/WORLD/europe/12/ll/winter.olympics.russia.2 014/index.html?iref=allsearch (дата обращения: 05.06.2014).

237. Russia, nation of doom and failure [Электронный ресурс]. http://dyingrussia.wordpress.com/2012/05/12/russia-nation-of-doom-and-failure/ (дата обращения: 05.06.2014).

238. Shultz, Т. Human Capital in the International Encyclopedia of the Social Sciences/Т. Shultz. N.Y., 1968. Vol. 6.

239. Smith, H. The new Russians [Электронный ресурс] http://hedricksmith.com/books/the-new-russians/ (дата обращения: 20.05.2014).

240. Valdai. Discussion Club [Электронный ресурс]. http://valdaiclub.com/club/ (дата обращения: 24.10.2014).