Реклама как средство социальной коммуникации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 09.00.11, кандидат философских наук Растрепина, Ольга Анатольевна

• Растрепина, Ольга Анатольевна
• кандидат философских наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат философских наук Растрепина, Ольга Анатольевна

Введение.

Глава I. Модели коммуникации в социальном познании.

§ 1. Коммуникация как объект теоретического исследования.

§ 2. Модели социальной коммуникации.

Глава 2. Реклама как способ социальной коммуникации.

§ 1. Реклама как объект научного исследования.

§ 2. Роль рекламы в социальной коммуникации.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама как средство социальной коммуникации»

Актуальность темы исследования.

Современная социальная жизнь формирует новые предметы философского анализа. Существование рекламы в современном мире, ее присутствие в контексте массовой культуры и массовых коммуникаций -социальный факт, который нуждается в философской рефлексии, объективном научном анализе. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни. Вместе с тем, реклама выступает и как репрезентация современного социума. Она связана с такими характеристиками актуальной социокультурной ситуации, как массовость культуры, ее мозаичность, оформление массовых коммуникаций в социальный институт, определяющий сознание современного обывателя, наличие «индустрии» сознания. Необходимо отметить, что при всей множественности социокультурных эффектов рекламы ее роль в современной культуре и общественной жизни оценивается скорее негативно и в обыденном, и в теоретическом сознании. Однако интерес к данному феномену, активная разработка различных информативно-убеждающих технологий свидетельствуют о социальной востребованности рекламы.

Подобная спорность положения и значения рекламы в современном мире, ее сопряженность с моделированием общества и его социальных связей выводят рекламу как объект исследования за пределы экономической рефлексии и прагматических вопросов о ее применении на уровень социально-философского анализа, который предполагает изучение возможностей включения рекламы в моделирование социальных взаимодействий, некоторого социального устройства.

Можно обозначить существующее научное противоречие. С одной стороны, накоплен огромный эмпирический материал в экономических науках, психологии, социологии. С другой стороны, социальная философия и теоретическая социология разработали целый ряд понятий, категорий, принципов («социальная коммуникация», «массовая культура», общественное сознание»), которые выступают как абстрактные, зачастую не наполненные актуально-социальным содержанием. Необходим синтез данного эмпирического материала и абстрактно-теоретический понятий, схем, принципов, чтобы социальная философия в должной мере выполнила свои методологические и мировоззренческие функции. Сопряжение рекламы с моделированием социальных коммуникаций позволит прояснить содержание образа современного общества, специфики и возможных путей его развития. Кроме того, подобное исследование позволит глубже осмыслить актуальные проблемы современности: активное использование в массовых коммуникациях технологий убеждения и влияния; последствия воздействий средств массовой коммуникации и рекламы на человека, оформление адекватного отношения общественных институтов на широкое распространение таких коммуникаций, технологий рекламы, ценностей массовой культуры.

Одна из традиционных трактовок рекламы (зафиксированная даже на уровне российского законодательства) - ее определение как вида коммуникации. Сопряжение таких тем исследования как социальная коммуникация и ее частное проявление - реклама закономерно, однако данная связь не анализируется, но скорее подразумевается. В современном познании только оформляется традиция анализа рекламы сквозь призму социально-философских категорий, исследования рекламы как сложного социокультурного феномена, погруженного в систему общественных отношений.

Исследование рекламы как способа социальной коммуникации заставляет обратиться к целому комплексу фундаментальных проблем современного познания и, прежде всего, к проблеме определения и моделирования самого феномена социальной коммуникации. Анализ многих источников показал отсутствие единой модели социальной коммуникации, которая могла бы выступать методологической основой социально-философского исследования рекламы, более того, на данный момент не существует единой трактовки понятия коммуникации. Необходимость философского осмысления этого ключевого для современности понятия усиливает актуальность исследования.

Таким образом, актуальность темы исследования определена тем заметным и противоречивым положением, которое занимает феномен рекламы в современном мире и современном социальном познании, а также становящимся характером знания о природе социальной коммуникации в целом и рекламе в частности.

Моделирование рекламы как способа социальной коммуникации сопряжено с комплексом идей о природе общества, его ценностного и нормативного поля, специфике современной культуры, с проблематикой массового сознания, представленными в современном философском и частно-научном дискурсе. Подобный контекст обостряет значимость философского анализа феномена рекламы.

Тематика работы затрагивает основные теоретические постулаты философии XX века, идеи таких течений, как неомарксизм, экзистенциализм, структурализм, постструктурализм.

Степень разработанности.

Как уже было отмечено, изучение данной проблемы представляет определенную сложность, поскольку в зарубежной и отечественной литературе существует множество концепций коммуникации, отдельные стороны этого явления изучаются различными отраслями знаний.

Интерес к феномену коммуникации оформился в первой половине XX века. Прежде всего, необходимо отметить целый ряд философских концепций, непосредственно составляющих теорию коммуникации или выступающих ее методологической предпосылкой. Эти концепции представлены философией диалога (М. Бахтин, М. Бубер), постструктуралистскими теориями коммуникации, дискурса и языка (Ж. Делез, Ж. Деррида, М. Фуко), социально-философскими и частно-научными теориями, моделирующими социальную реальность как определяемую коммуникативными отношениями и существованием системы значений (Ю. Хабермас, П. Бергер, Дж.Г. Мид, А. Шютц). Разработка проблемы коммуникации связана также с именами Э. Гуссерля, М. Мерло-Понти, К. Ясперса.

Понятие коммуникации активно разрабатывается во многих областях знания: социологии (П. Бурдье, Г. Лассуэлл, Н. Луман, М. Маклюэн), психологии, семиотике и культурологии (Ю. Лотман, А. Моль, Р. Якобсон, У. Эко), технических дисциплинах (У. Уивер, К. Шеннон).

Наряду с многообразием отдельных оригинальных теорий и моделей коммуникации, следует отметить недостаточность обобщающих моделей и необходимость синтеза существующих разносторонних теорий коммуникации.

Попытки синтеза знания о коммуникации и создания единой модели коммуникации представлены как содержание образования Г.Г. Почепцовым, А.В. Соколовым, А.А. Калмыковым, С.В. Клягиным, В.В. Усачевой.

Анализ и исследование рекламы ведется, прежде всего, на уровне решений практических вопросов применения рекламных технологий. Такая литература многочисленна, представлена десятками книг зарубежных и отечественных авторов (Р. Батра, Дж. Майерс, Г. Картер, В.Л. Музыкант, Д. Огивли, И. Рожков и др.). Существуют исследования по истории рекламы (М. Старуш, В. Ученова). Многостороннее рассмотрение маркетинга, рекламы как инструмента маркетинга предпринято Жд. Бернетом, Ф. Котлером, И. Крыловым, С. Мориарти, Е. Ромат, С. Сэндиджем, Дж. Эвансом и др.

Гораздо менее многочисленны примеры изучения рекламы как социокультурного феномена, актуализируемого современностью. В данном контексте необходимо отметить концепции Р. Барта и Ж. Бодрийяра. Р. Барт исследует рекламу как сферу бытования мифологии. Ж. Бодрийяр трактует рекламу как проявление стратегии современного общества, его интеграции и символической природы. Как проявление идеологии и существующего в социуме господства рассматривают рекламу неомарксисты. В последние годы в отечественной науке появились исследования рекламы как социокультурного феномена А.В. Ульяновского (реклама как способ оформления современных мифов), О.А. Карловой (реклама и связи с общественностью в соотнесенности с современной мифологией). В многообразии существующих учебных пособий можно выделить монографии Е. Павловской, А. Лебедева-Любимова, которые наряду с решением практических вопросов предлагают обобщение существующих теорий рекламы. Таким образом, как показал анализ источников, комплексных исследований, касающихся социокультурного феномена рекламы, в отечественной философской и культурологической науке недостаточно.

Объект исследования — социальная коммуникация.

Предмет исследования - реклама как средство социальной коммуникации.

Цели и задачи исследования.

Цель работы - социально-философское исследование рекламы как средства социальной коммуникации, социокультурного феномена, включенного в моделирование социальных взаимодействий и социума в целом.

Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

- проанализировать наиболее репрезентативные социально-философские и частно-научные модели социальной коммуникации, выделить сущностные аспекты и функции данного феномена;

- сформулировать синтетическую модель, которая, с одной стороны, интегрирует знание о социальной коммуникации, с другой - могла бы выступить методологической предпосылкой объективного научного анализа феномена рекламы как способа социальной коммуникации;

- исследовать существующие частно-научные и социально-философские модели рекламы, выделить качества рекламы, репрезентирующие различные аспекты современного социума;

- проанализировать содержание понятия «реклама» как способа социальной коммуникации, оплотняющего и актуализирующего свойства и функции социальной коммуникации;

- выявить связь возможных моделей рекламы с определенными моделями социума;

- на основе социально-философского анализа рассмотреть объективную, естественно-социальную природу рекламы в системе социальных коммуникаций.

Теоретико-методологические основания исследования.

Многоплановость и многоаспектность объекта исследования, а также разнообразие задач определили общую междисциплинарную направленность работы.

В качестве методологических инструментов исследования были использованы следующие: методология диалектического социально-философского анализа, а также междисциплинарный подход к анализу социальных процессов.

Для диссертационного исследования в целом применялись общенаучные эмпирические и теоретические методы: моделирование, экстраполяция, формализация, анализ, синтез, интерпретация и т.д.

Основные результаты исследования и их научная новизна, диссертации.

Необходимость научного изучения специфической роли рекламы в системе общественного бытия обусловила формирование нового исследовательского поля.

Основные результаты исследования, определяющие его научную новизну и значимость, заключаются в следующем:

- проведен анализ наиболее репрезентативных моделей социальной коммуникации, выявлено, что существующие концепции моделируют коммуникацию как многоаспектный феномен, выделяя его различные стороны и функции, разработана классификация моделей социальной коммуникации;

- предложена синтетическая модель социальной коммуникации, предполагающая выделение и интеграцию ряда взаимосвязанных сторон социальной коммуникации, которая положена в основу анализа феномена рекламы как способа социальной коммуникации;

- проведен анализ частно-научных и социально-философских моделей рекламы, выделены качества рекламы, репрезентирующие различные стороны современного социума;

- проанализировано содержание понятия «реклама» как способа социальной коммуникации, которое конкретизируется как актуализация определенных свойств и функций социальной коммуникации, а именно как способ воздействия на субъектов общества, способ организации взаимодействия в различных сферах общества, способ создания и поддержания транссубъективных смыслов;

- выявлено, что существующие исследовательские позиции проявляют, как правило, одно из системы качеств рекламы, что сопряжено с определенной моделью социума, выступающей фундаментом данной позиции; - предложена синтетическая модель, трактующая рекламу как способ проявления и фиксации отношения человека и общества, катализатор социальных связей, что обусловливает объективную необходимость рекламы в системе социальных коммуникаций.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Результаты данного диссертационного исследования расширяют возможности объективного научного анализа проявлений социальной коммуникации, могут быть использованы для решения дискуссионных проблем в области современной, социальной философии, для оценки роли и места коммуникативных технологий в современном мире.

Материалы и результаты диссертационного исследования могут быть использованы в решении образовательных задач: в формировании материала различных учебных курсов как в области современной социальной философии, так и в теории коммуникации, курсах по рекламе.

Положения и выводы, сформулированные автором в данной работе, могут быть использованы на практике - в деятельности специалистов в области рекламы и массовых коммуникаций.

Апробация работы.

Результаты диссертационного исследования были представлены на научных, теоретических и методологических семинарах кафедры философии Сибирского государственного технологического университета. Основные положения и идеи диссертации отражены в научных и методических публикациях, а также в докладах и выступлениях на всероссийских и региональных научно-практических конференциях: Всероссийской научно-практической конференции «Химико-лесной комплекс - проблемы и решения» (Красноярск, апрель, 2002); VII конференции молодых ученых «Этика и бизнес» (Красноярск, декабрь, 2002) V межрегиональной научной и конференции аспирантов и соискателей «Проблемы обществоведения» (Красноярск, март, 2004); Всероссийской студенческой научно-практической конференции «Этика и бизнес» (Красноярск, декабрь, 2004); Всероссийской конференции молодых ученых «Современные тенденции развития АПК» (Красноярск, декабрь 2004).

Материалы диссертационного исследования были использованы в учебном процессе при проведении семинарских занятий по базовому курсу «Философия» для студентов «Лесохозяйственного факультета» Сибирского Государственного Технологического Университета, при разработке курса «Основы теории рекламы» для студентов специальности «Реклама» и проведении спецкурса «Теория коммуникации» в рамках общего курса по ' социальной философии для студентов специальности «Социально-культурная деятельность» факультета «Искусствоведения и культурологии» Красноярского Государственного Университета.

Отдельные аспекты диссертационного исследования послужили методологической основой для разработки «Рекламной политики ОАО t

Гостиница Красноярск».

Структура и объем диссертации.

Структура исследования обусловлена целью работы и поставленными задачами. Данная диссертация состоит из введения, двух глав, включающих четыре параграфа, заключения и библиографии. Содержание изложено на 151 странице. Библиография включает 185 наименований.

Заключение диссертации по теме «Социальная философия», Растрепина, Ольга Анатольевна

Заключение

Таким образом, реклама предстает как сложный социальный феномен, оплотняющий природу социальной коммуникации.

Анализ наиболее репрезентативных социально-философских и частно-научных концепций социальной коммуникации демонстрирует, что данный феномен трудно описать посредством какой-либо единственной модели. В различных исследовательских концепциях актуализируется тот или иной набор ее качеств. Можно предположить, что сложность сегодняшнего знания о коммуникации и отсутствие единой модели накладывает отпечаток на рефлексию ее проявлений, выступает методологической предпосылкой противоречивых трактовок многих частных способов социальной коммуникации.

Можно определить социальную коммуникацию через следующие взаимодополняющие аспекты:

1. Социальная коммуникация есть процесс отношения, взаимодействия между различными социальными субъектами. В таком случае, коммуникация есть универсальное социальное качество, процесс возникновения, разворачивания и угасания тех или иных видов взаимодействия между социальными субъектами. В узком смысле коммуникация - это конкретное взаимодействие как отношение между двумя сторонами, которое одновременно соединяет и разъединяет их. В данном отношении стороны определяют себя и друг друга как реальные участники этого отношения, вне которого они не проявлены и социально не значимы.

2. Содержательный - смысловой и семантический - характер взаимодействия, позволяющий описывать многоуровневый процесс производства и трансляции смыслов: сообщение, движение содержания, феноменов смысла и значения, где возможны как передача содержания, подразумевающая более или менее общее прочтение, так и смыслостановление, принципиальная возможность внесения собственной трактовки каждым участником.

3. Данное взаимодействие выступает основным социальным процессом со-творения, сохранения-поддержания и преобразования социальной реальности, процессом становления социальных смыслов, благодаря которым создается некоторая социальная общность.

Обобщенные функции социальной коммуникации: организация в процессе коммуникации взаимодействия; достижение воздействия; оформление интерсубъективного смыслового пространства благодаря коммуникативным процессам.

В контексте социально-философского исследования реклама выступает одним из элементов модели системы социальных связей, как овеществленным, так и имеющим идеальную природу. Социально-философское исследование предполагает анализ рекламы через призму философских категорий (в данном случае категории социальной коммуникации), обобщение моделей рекламы частных наук, изучение перспектив вписывания феномена рекламы в моделирование социальных взаимодействий, в моделирование некоторого социального устройства.

Как элемент, репрезентирующий современное общество, реклама может быть представлена: о как способ рациональной организации сознания современного человека, проявление «индустрии сознания»; о как форма идеологии и одна из форм воплощения господства, поддерживающая некую форму тоталитаризма, пропагандируя ложные желания; о как форма социального контроля, поскольку имеет возможность поддерживать стабильность сложившегося социального порядка; о как способ манипуляции символами в современном обществе; о как культурообразующий, идеалообразующий и социообразующий феномен. Благодаря трансляции образцов и норм реклама социализирует человека и конструирует его идентичность, интегрирует общество, выступает способом социального контроля, проводником культурных изменений; о как элемент массовой культуры, способ оформления и репрезентации современных идеалов массового человека и общества потребления; о как способ создания и бытования современных мифов. Можно предположить, что критика рекламы как формы духовного принуждения и упрощения сознания, как идеологического насилия в текстах исследователей сопряжена с представлениями о значительных возможностях рекламы. Поскольку только в том случае, если признается действенность рекламы, имеют смысл опасения, связанные с негативными последствиями этой действенности.

Согласно предложенной модели социальной коммуникации, реклама рассматривается через три качества: достижение воздействия, организацию взаимодействия и возможность создания и поддержания транссубъективных смыслов.

Различные исследовательские позиции акцентируют одно из качеств рекламы, в зависимости от того, какой из аспектов социальной коммуникации полагается в качестве методологической основы. Кроме того, модели рекламы связаны с определенной концепцией социума и его связей.

В социально-философских концепциях (неомарксизм, критика и рефлексия современного общества структурализма постструктурализма), моделирующих рекламу как способ воздействия на поведения и сознание человека, реклама рассматривается:

1) как некий «метаязык», интерпретирующий социальный институт;

2) как способ программирования субъектов не только на выбор материальных объектов, но на то или иное поведение, взаимоотношения. В результате, реклама служит утверждению существующих социальных норм, поддерживает существование всего социального строя;

3) как специфическая, скрытая форма власти, влияния, основанная на уговоре, убеждении, агитации в обществе, где не актуально принуждение.

В данной модели общество видится как поле проявления властных отношений, предполагается, что идеологический дискурс распространен во всех явлениях и вещах, окружающих жизнь человека.

Моделирование рекламы как одного из способов организации социального взаимодействия (экономическая теория, социологическая традиция, трактующая социальное поведение человека как осмысленное и ориентированное на взаимодействие с «Другим», социально-философская модель коммуникативного действия и публичной сферы) предполагает, что рекламное сообщение подвержено осмыслению, рефлексии людей, более того, все транслируемое рекламой выводится на поверхность общественного сознания. Реклама находится в межличностном пространстве, где так или иначе должны быть согласованы и взаимно приспособлены интересы многих социальных субъектов.

В таком случае репрезентируемая модель социума предполагает, что общество есть продукт созидательного взаимодействия людей, такая система взаимодействий или коммуникаций, где подчеркивается возможность согласования действий и притязаний различных субъектов.

Модель рекламы как способа создания и поддержания транссубъективных смыслов (социологическая модель общества как символического взаимодействия, концепция общества как самореферентной системы коммуникаций, концепции социальной символичности потребления) исходит из того, что реклама является участником символического и знакового оформления социального мира, связующим звеном между материальным и социальными отношениями. Реклама распространяет свое влияние на формирование социальной идентичности и обозначения статуса субъектов общества.

В данной модели культура и социальная реальность выступают как семиотическое поле, область сверхличных социальных смыслов и установок, общество как система символических взаимодействий, саморепрезентирующая в своих коммуникациях

На основании социально-философского анализа существующих концепций рекламы можно сделать вывод о том, что наиболее оптимальной является синтетическая модель рекламы, учитывающая в ней три стороны социальной коммуникации. Данный синтетический подход к научному исследованию рекламы опирается на то, что реклама не просто опосредует отношения между субъектами, но проявляет их.

Эффективность рекламного сообщения требует совпадения восприятий и оценок различных индивидов. В этом смысле реклама выступает механизмом взаимодействия, способом отношения атомарно-индивидуального (отдельного человека) и системно-транссубъективного (общества как системы смыслов и взаимодействий). В то же время реклама скорее акцентирует системное, социальное качество, поскольку создание и функционирование рекламного сообщения подразумевает типизацию, «презумпцию коллектива». В таком случае можно говорить о социоцентризме рекламы, поскольку актуальность рекламного сообщения для многих снижает индивидуальное качество. Действенность рекламы ориентирована на универсализацию индивидуального, на приведение частных желаний, целей, мнений, если не в форму всеобщего (на уровне значительных социальных групп), то типического (целевая группа). В этом культивируемом рекламой движении «части к целому» можно усмотреть и негативную тенденцию, связанную с упрощением коллективного и индивидуального сознания, редукцией его содержания до некоторых стереотипов, клише, шаблонов, и позитивную - упорядочивающую и структурирующую сложный социальный мир.

Реклама возникает с целью организации социального воздействия, возникнув, она с неизбежностью входит в систему социального взаимодействия и тем самым встраивается в транслирование транссубъектных смыслов. В этом смысле она есть катализатор социальных связей в таких сферах как экономическое и политическое взаимодействие, социальная сфера. Как катализатор социальных связей реклама актуализирована не только материально-техническими причинами (мозаичность знания, усложнение коммуникативной среды в современной культуре), но и мировоззренческими, идеальными предпосылками, спецификой взгляда на современный социальный мир.

В современном познании общество выступает как система отношений субъектов (их взаимодействий или коммуникаций, общеразделяемых смыслов и значений), которые необходимо поддерживать и оформлять. Реклама может быть рассмотрена как один из способов поддержания этого социального пространства, системно-транссубъективного образования, поскольку предполагает направленность на достижение воздействия или организацию взаимодействия, а также возможность транслировать транссубъективные смыслы. Социум всегда нуждается в некотором катализаторе своих связей и отношений, в разное время у таких актуализирующих феноменов могут быть различные формы. Можно предположить, что на протяжении некоторого периода реклама как одна из актуальных форм-катализаторов социальных связей будет воспроизводиться с некоторой объективной необходимостью.

Ряд аспектов выбранной темы требует дальнейшего анализа: о Перспективы исследования могут быть связаны с дальнейшей разработкой и аргументацией синтетической теории социальной коммуникации, сопряженной с включением большего историко-философского и научного материла, с детальным анализом выделенных качеств и функций социальной коммуникации.

Исследование посредством предложенной синтетической модели актуальных видов социальной коммуникации (например, различных видов массовых коммуникаций).

Представление о рекламе как о способе трансляции идеалов, идеалообразующем феномене ставит проблему идеалообразования в современном обществе и культуре, обращает к исследованию возможной актуальности идеалов массовой культуры, их роли в функционировании общества.

Специального исследования требует проблема социоцентрической роли рекламы, а именно проявленного в рекламе движения от отдельного человека к социуму как возможности поддержания определенного социального пространства.

Наконец, может быть поставлен вопрос о коммуникативной специфике различных видов рекламы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат философских наук Растрепина, Ольга Анатольевна, 2005 год

1. Автономов B.C. Человек в зеркале экономической теории: очерк истории западной экономической жизни / B.C. Автономов. М.: Наука, 1993. - 174 с.

2. Автономова Н.С. Мишель Фуко и его книга «Слова и вещи» / Н.С. Автономова // ФукоМ. Слова и вещи. Антология гуманитарных наук / пер. с фр. В.П. Визгина, Н.С. Автономовой. СПб.: A-cad, 1994 . - С. 7-27

3. Агапова И.И. История экономической мысли: Курс лекций / И.И. Агапова. -М.: ЭКМОС, 1998.-248 с.

4. Американская буржуазная социология середины XX века: Сб. ст. М.: Прогресс, 1998. - 684 с.

5. Андреева Г.М. Зарубежная социальная психология XX столетия: Теоретические подходы: Учеб. пособие для вузов / Г.М. Андреева, Н.Н. Богомолова, JI.A. Петровская. М.: Аспект-Пресс, 2001. - 288 с.

6. Андреева Г.М. Социальная психология: Учеб. для высш. учеб. заведений / Г.М. Андреева. М.: Аспект Пресс, 1998. - 376 с.

7. Астахова Т. «Хорошие идеи в Америке рекламируют» / Т. Астахова // http: //www.socreklama.ru.html

8. Барт Р. Актовая лекция, прочитанная при вступлении в должность заведующего кафедрой литературной семиологии в Колледже Франс 7 января 1977 года: Пер. с фр. / Р. Барт // http://www.philosophy.ru/library/barthes/lect.html

9. Барт Р. Мифологии / Р. Барт; пер. с фр., вступ. ст. и коммент. С. Зенкина. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000. - 314 с.

10. Ю.Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Р. Барт; сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. М., 1989. - 616 с. 11. Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс. -М.: Издат. дом «Вильяме», 2001. - 784 с.

11. Бауман 3. Спор о постмодернизме / 3. Бауман // Социолог, журн. 1994. -№ 4. - С. 70 -79.

12. Бахтин М.М. как философ: Сб. ст. / Рос. акад. наук. Ин-т философии; отв. ред. Л.А. Гоготишвили, П.С. Гуревич. М. : Наука, 1992. - 251 с.

13. Бахтин М.М. Проблемы поэтики Достоевского / М.М. Бахтин. М.: Современная Россия, 1979. - 318 с.

14. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества / М.М. Бахтин. - М.: Искусство, 1986. - 444 с

15. Бахтин М. М. Автор и герой: К философским основам гуманитарных наук: Сб. / М. М. Бахтин; примеч. С. Бочарова. СПб.: Азбука, 2000. - (Academia).-332 с.

16. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: Опыт социал. прогнозирования / Д. Белл; пер. с англ. под ред. В.Л. Иноземцева. М.: Academia, 1999. - 785 с.

17. Бергер П. Социальное конструирование реальности: Трактат по социол. знания / П. Бергер, Т. Лукман; пер. с англ. Е. Руткевич. М.: Медиум, 1995. -323 с.

18. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации / В.М. Березин. М.: Рос. ун-т дружбы народов, 2002. - 182 с.

19. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального / Ж. Бодрийяр; пер. с фр. Н.В. Суслова. Екатеринбург: Урал. гос. ун-т, 2000. — 96 с.

20. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла / Ж. Бодрийяр; Пер. с фр. Л. Любарской, Е. Марковской. М.: Добросвет, 2000 - 257 с.

21. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийяр; вступ. и пер. с фр. С.Н. Зенкина.- М.: Добросвет, 2000. 387 с.

22. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр; пер. с фр., сопроводит, ст. С. Зенкина. М.: Рудомино, 1999. - 222 с.

23. Бубер М. Я и Ты: Пер. с нем. / М. Бубер; вступит, ст. П.С. Гуревич М.: Высш. Шк., 1993- 175 с.

24. Вебер М. Понятие социологии и "смысла" социального действия: Избранные произведения: Пер. с нем. / М. Вебер; сост., общ. ред. и послесл. Ю.Н.Давыдова; предисл. П.П. Гайденко; коммент. А.Ф. Филиппова. М.: Прогресс, 1990.-804 с.

25. Власть: Очерки современной политической философии Запада. М.: Наука, 1989- 325 с.

26. Витгенштейн JI. Философские исследования / JI. Витгенштейн // Витгенштейн JI. Избр. филос. работы. М.: Гнозис, 1994. - Ч. 1. - 612 с.

27. Вопросы истории и критики буржуазной социологии: Сб. ст. М.: ИСИ, 1983.-242 с.

28. Грошев И.В. Рекламные технологии тендера / И.В. Грошев // http://ons.gfns.net/2000/4/19.html

29. Гуревич П. С. Экзистенциализм Бубера / П.С. Гуревич // Квинтэссенция. Философ, альманах, 1991. М., 1992. - С. 371-377.

30. Гурко Е. «Нечто относящееся к грамматологии» / Е. Гурко // Деррида Ж. Тексты деконструкции. «Difference»: Пер. с фр. Е. Гурко Томск: Водолей, 1999-С. 5-32

31. Гуссерль Э. Размышление V: Картезианские размышления / Э. Гуссерль; пер. с нем. Д.В. Скляднева. СПб.: Наука, 1998. - 316 с.

32. Давыдов Ю.Н. Три линии три этапа в развитии общей теории массовых коммуникаций: США глазами американских социологов. Кн. 2: Политика, идеология, массовое сознание / Ю.Н. Давыдов; отв. ред. В.Н. Иванов, Ю.Н. Давыдов. - М., 1998. - С. 97-129.

33. История теоретической социологии: В 4-х т. Т. 3 / Ю.Н. Давыдов и соавт. -М.: Наука, 2000.-726 с.

34. Дейк Т.А., ван. Язык. Познание, Коммуникация: Пер. с англ.: Сб. работ / Сост. В.В. Петров; под ред. В.И. Герасимова; вступ ст. Ю.Н. Караулова и В.В. Петрова // Т.А. Ван Дейк. М.: Прогресс, 1989. - 312 с.

35. Декомб В. Современная французская философия: Пер. с фр. / В. Декомб.-М.: Весь мир, 2000. 337 с.

36. Деррида Ж. "Голос и феномен" и другие работы по теории знака Э. Гуссерля: Пер. с англ. / Ж. Деррида. СПб.: Алетейя, 1999. - 208 с.

37. Деррида Ж. О грамматологии / Ж. Деррида; пер. с фр. и вступ. ст. Н. Автономовой. М.: Ad Marginem, 2000. - 511 с.

38. Деррида Ж. Письмо и различие / Ж. Деррида; пер. с фр. А. Гараджа, В. Лапицкого, С. Фокина; сост., общ. ред. В. Лапицкого. СПб.: Акад. проект, 2000. - 428 с.

39. Деррида Ж. Подпись событие - контекст: Пер. с фр. / Ж. Деррида // http://www.nsu.ru/education/virtual/discoursel7.html

40. Деррида Ж. Тексты деконструкции: «Differance» / Ж. Деррида; пер. с фр. Е. Гурко. Томск: Водолей, 1999. - 160 с.

41. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации / Т.М. Дридзе М.: Наука, 1984.

42. Еникеев М.И. Общая и социальная психология: Учеб. для вузов / М.И. Еникеев. М.: НОРМА-ИНФРА М, 1999. - 624 с.

43. Западная теоретическая социология 80-х г.г.: Реф. сб. М.: ИНИОН, 1989. -157 с.

44. Землянова JI.M. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций / Л.М. Землянова. М.: Изд-во МГУ, 1999. - 300 с.

45. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика: Теорет. концепции, проблемы, прогнозы / Л.М. Землянова. М.: Изд-во МГУ, 1995. -270 с.

46. Ильин В.И. Поведение потребителей: Учеб. пособие / В.И. Ильин. СПб.: Питер, 2000.-223 с.

47. Ильин И.П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа / И. П. Ильин. М.: Интрада, 1998. - 255 с.

48. Ильин И.П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм / И.П. Ильин. М.: Интрада, 1996. - 256 с. // http://www.philosophy.ru/library/il/2.html

49. Ильин И. П. Массовая коммуникация и постмодернизм / И.П.Ильин // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990. - С. 80- 96

50. Ильин И. П. Теория знака Ж. Дерриды и ее воздействие на современную критику США и Западной Европы. // Семиотика. Коммуникация. Стиль. М., 1983.-С. 108-125

51. Иноземцев В.Л. Современный постмодернизм: конец социального или вырождение социологии / В.Л. Иноземцев // Вопр. философии. -N 9. 1998. — С. 27 - 37.

52. История социологии в Западной Европе и США / Под ред. Г.В. Осипова. — М.: Норма, 1999.-564 с.

53. История философии: Энциклопедия / Под ред. А.А. Грицанова. М.: Интерпрессервис, 2002. — 1376 с.

54. Каган М.С. Мир общения. Проблема межсубъектных отношений / М.С. Каган М., Полит. Литература, 1988. - 319 с.

55. Каган М.С. Морфология искусства / М.С. Каган. Л.: Искусство, 1972. -442 с.

56. Калмыков А.А. Введение в теорию коммуникации: Электронный учебный комплекс / А.А. Калмыков, С.В. Клягин, В.В. Усачева // http://www.edu.socom.ru.html

57. Канке В.А. Основные философские направления и концепции науки. Итоги XX века: Учеб. пособие для магистрантов и аспирантов по спец. "Философия" / В.А. Канке. М.: Логос, 2000. — 318 с.

58. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. М.: Эксмо, 2003. - 830 с.

59. Кара-Мурза С.Г. Идеология и мать её наука / С.Г. Кара-Мурза. М.: Алгоритм, 2002. - 256 с.

60. Карлова О.A. Miphos sapiens миф разумный: Монография / О.А. Карлова. - Красноярск: Краснояр. гос. ун-т, 2001. - 208 с.

61. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса: Пер. с англ. / Г. Картер. М.: БИЗНЕС-ИНФОРМ, 1998. - 244 с.

62. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации / В.Б. Кашкин // http://www.kachkine.narod.ru/ CommTheory.html

63. Кимелев Ю.А. Концепция общества Юргена Хабермаса / Ю.А. Кимелев, Н.Л. Полякова // Современные социологические теории общества. М., 1996. -С. 80-105

64. Конецкая В.П. Социология коммуникации / В.П. Конецкая. М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр. "Братья Карич", 1997. - 302 с.

65. Копцева Н.П. Философия: Сб. текстов для работы с первоисточниками студентам всех специальностей и всех форм обучения / Н.П. Копцева. -Красноярск: СибГТУ, 2002. 60 с.

66. Косиков Г.К. Идеология. Коннотация. Текст / Г. К. Косиков // Барт P. S/Z / Перевод Г.К. Косикова и В.П. Мурат. Общая редакция, вступит, статья Г.К. Косикова. М.: Ad Marginem, 1994. С. 277-302.

67. Косиков Г. К. Ролан Барт семиолог, литературовед. // Барт Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика. - М., 1989. - С. 3-45

68. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер; общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1990. 736 с.

69. Крейг Р.Т. Теория коммуникации как область знания / Р.Т. Крейг // Компаративистика III: Альманах сравнительных социогуманитарных исследований. СПб., 2003 -78 с.

70. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Учеб. пособие / И.В. Крылов. М.: Центр, 1998. - 172 с.

71. Кузнецов В. Н. Французская буржуазная философия XX в. /

72. B.Н. Кузнецов. М., 1970. - 318 с.

73. Кули Ч. Общественная организация: Тексты по истории социологии 19-20 веков: Хрестоматия: Пер. с англ. / Ч. Кули. М.: Наука, 1994. - С. 373 - 382.

74. Кули Ч. Человеческая природа и социальный порядок: Пер. с англ. / Ч. Кули; общ. науч. ред. Н.М. Смирновой. 2-е изд., испр. - М.: Идея-Пресс, 2001.-327 с.

75. Култыгин В.П. Классическая социология / В.П. Култыгин. М.: Наука, 2000. - 526 с.

76. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. Спб.: Питер, 2002. - 368 с.

77. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы. и литература / А. Левинсон // Новое литературное обозрение 1996. - №221. C. 101-129.

78. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна / Ж.-Ф. Лиотар; пер. с фр. Н.А. Шматко. -М.: Алетейя, 1998. -160 с.

79. Лихачева Т.Л. Курс лекций по социологии коммуникаций / Т.Л. Лихачева // http://www.burma.tsu.tula.ru:7777/pls/sip.html

80. Лотман Ю.М. Избранные статьи: В 3 т. Т. 1. Статьи по семиотике и топологии культуры / Ю.М. Лотман. Таллин: Александра, 1992. - 247 с.

81. Лотман Ю.М. Об искусстве / Ю.М. Лотман. СПб.: Искусство, 1998. -702 с.

82. Лотман Ю. М. Семиосфера: Культура и взрыв; Внутри мыслящих миров; Статьи, Исследования, Заметки: Сб. / Ю. М. Лотман,- СПб.: Искусство, 2000,703 с.

83. Лотман Ю. М. Статьи по семиотике культуры и искусства / Ю. М. Лотман; сост. Р. Г. Григорьев; предисл. С. М. Даниэля.- СПб. : Академ, проект, 2002,- 542 с.

84. Луман Н. «Невероятность коммуникации»: Пер. с англ. / Н. Луман // http://www.soc.pu.ru:8101/publications/pts/lumanc.html

85. Луман Н. Понятие общества: Пер. с англ. / Н. Луман; под ред. А.Ф. Филиппова // Теория общества: фундаментальные проблемы. М.: Канон-Пресс-Ц - Кучково Поле, 1999.- С. 196-235.

86. Луман Н. Решения в «информационном обществе»: Пер. с англ. / Н. Луман // http://www.soc.pu.ru:810 l/publications/pts/lumani.html

87. Луман Н. Теория общества. Теория общества: фундаментальные проблемы: Пер. с англ. / Н. Луман // М.: Канон-Пресс-Ц, 1999. 413 с.

88. Луман Н. Что такое коммуникация?: Пер. с англ. / Н. Луман // Социологический журнал. 1995. - № 3. - С. 114-127.

89. Людвиг Витгенштейн: человек и мыслитель Сб.: Пер. с англ. / Сост. и послесл. В. П. Руднева. М.: Прогресс, 1993 - 351 с.

90. Майерс Д. Социальная психология: Пер. с англ. / Д. Майерс. Спб.: Питер, 1997.-684 с.

91. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека: Пер. с англ. / М. Маклюэн. Жуковский: Кучково поле, 2003 -462 с.

92. Мамардашвили М.К. Интеллигенция в современном обществе / М.К. Мамардашвили // http://www.philosophy.ru/library/mmk/intelligencia.html

93. Мамардашвили М.К. Символ и сознание: метафизические рассуждения о сознании, символике и языке / М.К. Мамардашвили, A.M. Пятигорский; под общ. ред. Ю.П. Сенокосова. М.: Школа "Языки русской культуры", 1997. — 217 с.

94. Манаев О.Т. Теоретические истоки тоталитарной модели массовой коммуникации / О.Т. Манаев // Философ, и социолог, мысль. N 5. - С. 21-32

95. Марков Б.В. Культура и цивилизация / Б.В. Марков http://anthropology.ru/ru/texts/markov/culciv.html

96. Марков Б.В. Проблема человека в эпоху масс-медиа / Б.В. Марков http ://anthropology.ru/ru/texts/markov/global205 .html

97. Маркс К. Избранные произведения / К. Маркс, Ф. Энгельс // Соч.: В 3 т. Т.1. М.: Политиздат, 1986. - 635 с.

98. Маркс К. Дебаты о свободе печати / К. Маркс // Соч. 2-е изд. Т. 1. С. 97103.

99. Маркузе Г. Эрос и цивилизация. Одномерный человек: Исследование идеологии развитого индустриального общества / Г. Маркузе; пер. с англ., послесл., примеч. А.А. Юдина; сост., предисл. В.Ю. Кузнецова. М.: ООО ACT, 2002. - 526 с.

100. Мид Дж.Г. Интернализованные другие и самость / Дж.Г. Мид // Американская социологическая мысль. Тексты / Под ред. В.И. Добренькова. — М.: Изд-во МГУ, 1994. С.227-237.

101. Моль А. Социодинамика культуры: Пер. с фр. / А. Моль. М.: Прогресс, 1974. - 380 с.

102. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. М.: Гелла-Принт, 2002. -272 с.

103. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы: Ч. I / В.Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. — 400 с.

104. Найман Е.А. «Сцена письма» и «метаморфоза истины»: Ж. Деррида -Ж. Делез / Е.А. Найман // Интенциональность и текстуальность. Философская мысль Франции XX века. Томск: Водолей, 1998.- С. 205 - 218.

105. Новое и старое в теоретической социологии. М.: Ин-т социологии РАН, 1999.-348 с.

106. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований / М.М. Назаров. М.: УРСС, 2002. - 239 с.

107. Немировский В.Г. Современная теоретическая социология / В.Г. Немировский. Красноярск: Краснояр. гос. ун-т, 2002. - 303 с.

108. Остин Д. Избранное: Как производить действия при помощи слов. Смысл и сенсибилии / Пер. с англ. В. П. Руднева, Л. Б. Макеевой. М.: Дом интеллектуал, кн., 1999. -329 с.

109. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Павловская. Спб.: Питер, 2004. - 320 с.

110. Паккард В. Тайные манипуляторы / В. Паккард; пер. с англ.

111. A.В. Белопольского, А.В. Трубицына; под ред. Д.А. Леонтьева. М.: Смысл, 2004.- 280 с.

112. Пантин В.И. Ритмы общественного развития и переход к постмодерну /

113. B.И. Пантин // Вопр. философии. 1998. - № 7. - С. 3 -13.

114. Пелевин В. Generation «П» / В. Пелевин. М.: Вагриус, 1999. - 302 с.

115. Пивоваров Д.В. История и философия религии / Д.В. Пивоваров, А.В. Медведев. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. ун-та, Нижневартовск: Изд-во Нижневарт. гос. ун-та, 2000. - 408 с.

116. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия и манипулирования / Ю.К. Пирогова // Проблемы прикладной лингвистики. М., 2001. - С. 209-227.

117. Пирогова Ю. К. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б., Репьев А.П. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000.

118. Постмодернизм. Энциклопедия / Сост. и науч. ред. А.А. Грицанов, М.А. Можейко. Минск: Интерпрессервис; Книжный дом, 2001. - 1040 с.

119. Почепцов Г.Г. Имиджеология / Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, Киев: Ваклер, 2000. - 766 с.

120. Почепцов Г.Г. "Информационные войны. Основы военно-коммуникативных исследований" / Г.Г. Почепцов // http://shulenina.narod.rU/Polit/Pochepcov/infwar/21 .html

121. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 344 с.

122. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук, 2001. —656 с.

123. Психология и психоанализ власти. Хрестоматия: В 2 т. / Под ред. Д.Я. Райгородского. Самара: Бахрах, 1999. - 576 с

124. Реклама: Принципы и практика / Д. Бернет, С. Мориарти, У. Уэллс; пер. с англ. Е. Алюшинской и др. СПб.: Питер, 2001. - 797 с.

125. Рисмухамедов И.А. Анализ идеологии как стратегии исследования средств массовой коммуникации и популярной культуры в современном неомарксизме / И.А. Рисмухамедов // Проблемы теоретической социологии. СПб., 2003. -Вып. 4.

126. Ромат Е. В. Реклама: Учеб. пособие / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2001. -492 с.

127. Руднев В.П. Энциклопедический словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты / В.П. Руднев М.: Аграф, 1997. - 384 с.

128. Сартр Ж.П. Бытие и ничто. Опыт феноменологической онтологии / Ж.П. Сартр; пер. с фр. В.И. Колядко М.: Тера - Книжный клуб, 2002. - 638 с.

129. Семиотика. Коммуникация. Стиль: Сб. обзоров / АН СССР, ИНИОН; предисл. И.П. Ильина, Л.Г. Лузиной. М. : ИНИОН, 1983. - 204 с.

130. Сепир Э. Коммуникация / Э. Сепир; пер. с англ. А.Е. Кибрика // Избранные труды по языкознанию и культурологии. М.: Прогресс, 1993. — 654 с.

131. Смит А. Исследования о природе и причинах богатства народов: Пер. с англ. / А. Смит; отв. ред. Л.И. Абалкин // Соч.: В 2 т. Т. 1. М.: Наука, 1993. -569 с.

132. Современная западная социология: классические традиции и поиски новой парадигмы: Реф. сб. М.: ИНИОН, 1990. - 201 с.

133. Современная западная социология: Словарь / Сост. Ю.Н. Давыдов и др. -М.: Политиздат, 1990. 432 с.

134. Современная западная теоретическая социология: Реф. сб. Вып. 1. Ю. Хабермас. М.: ИНИОН, 1992. - 134 с.

135. Современная социальная теория: Бурдье, Гудденс, Хабермас: Учеб. пособие. Новосибирск: Новосиб. гос. ун-т, 1995. - 120 с.

136. Современный философский словарь / Под общ. ред. В.Е. Кемерова. М.: Панпринт, 1998. - 1064 с.

137. Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: Учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений, обучающихся по спец. "Культурология" / А.В. Соколов. СПб.: С.-Петербург, гуманитар, ун-т профсоюзов, 1996. - 320 с.

138. Соссюр Ф. де. Курс общей лингвистики / Ф. де Соссюр; перевод с фр. Б.П. Нарумова; Общ. ред., вступ. ст. и коммент. Н.А. Слюсаревой. М. : Прогресс, 1990. - 274 с.

139. Социальная психология / Под ред. А.А. Деркача, А.Н. Сухова. М.: Академия, 2001. - 600 с.

140. Социальная философия Франкфуртской школы: (Критические очерки) / Ред. коллегия: Б. Н. Бессонов, И. С. Нарский, М. В. Яковлев. М.: Мысль, 1975.-359 с.

141. Сурин А.И. История экономики и экономических учений: Учеб.-метод. пособие / А.И. Сурин. М.: Финансы и статистика, 1999. - 199 с.

142. Сэндидж Ч. Реклама: Теория и практика: Пер с англ. / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, С. Ф. Ротцолл М.: Прогресс, 1989. - 630 с.

143. Теория общества: фундаментальные проблемы / Под ред. А.Ф. Филиппова. М.: Канон-Пресс-Ц - Кучково Поле, 1999. - 413 с.

144. Терин В.П. Массовая коммуникация: Социо-культурные аспекты политического воздействия: Исследование опыта Запада / В.П. Терин. М.: Изд-во ин-та социологии, 1999. - 169 с.

145. Тоффлер Э. Шок будущего / Э. Тоффлер; пер. с англ. П.С. Гуревич; науч. ред., авт. предисл. П.С. Гуревич. М.: ACT, 2003. - 557 с.

146. Тоффлер Э. Третья волна / Э. Тоффлер; пер. с англ. П.С. Гуревич М.: ACT, 2002. - 784 с.

147. Траут Дж. Новое позиционирование / Дж. Траут, С. Ривкин; пер. с англ. С. Жильцова СПб.: Питер, 2000. - 190 с.

148. Ульяновский А. Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета, etc: Монография: в 2 т. Т. 1 / А. Ульяновский -Спб.: Роза Мира, 2003. 234 с.

149. Ульяновский А. Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета, etc: Монография: в 2 т, Т. 2 / А. Ульяновский -Спб.: Роза Мира, 2004. 240 с.

150. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. -2-е, испр. изд.-М.: Питер, 2001.-735 с.

151. Философия XX века: Учеб. пособие / Под ред. В.И. Добрынина. М.: Знание, 1997.-248 с.

152. Федеральный закон «О РЕКЛАМЕ»:, Принят Государственной Думой 18 июля 1995 года (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.)

153. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации / Л.Н. Федотова. -СПб: Прометей, 2003 397 с.

154. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. — Спб.: Питер, 2003. 384 с.

155. Филиппов А.Ф. Социально-философские концепции Николаса Лумана / А.Ф. Филиппов // Социол. исследования. 1983. - № 2. - С. 177-184.

156. Философский энциклопедический словарь / Под ред. Л.Ф. Ильичева и др. -М.: Сов. энциклопедия, 1983. 840 с.

157. Французская философия и эстетика XX века. М.: Искусство, 1995. - 269 с.

158. Французская философия сегодня: Анализ немарксистских концепций. — М.: Наука, 1989.-269 с.

159. Фрейд 3. Психология бессознательного: Пер. с нем. / 3. Фрейд. -Новосибирск: Риф плюс, 1997. 551 с.

160. Фуко М. Воля к истине: по ту сторону знания, власти и сексуальности: Пер. с фр. / М. Фуко. М.: Касталь, 1996. - 448 с.

161. Фуко М. Надзирать и наказывать: Пер. с фр. / М. Фуко. М.: Ad Marginem, 1999. - 479 с.

162. Фуко М. Слова и вещи: Археология гуманитарных наук / М. Фуко; вступ. ст. Н.С. Автономовой; пер. с фр. В.П. Визгина, Н.С. Автономовой. СПб.: A-cad, 1994.-405 с.

163. Фуре В. Полемика Хабермаса и Фуко и идея критической социальной теории / В. Фуре // Логос. 2002. - № 2 - с. 120-152.

164. Фуре В.Н. Философия незавершенного модерна Юргена Хабермаса / В.Н. Фуре. Минск: Экономпресс, 2000. - 221 с.

165. Хабермас Ю. Вовлечение другого: Очерки полит, теории: Пер. с нем. / Ю. Хабермас. СПб.: Наука, 2001. - 415 с.

166. Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность: Московские лекции и интервью: Пер. с нем. / Ю. Хабермас. М.: Academia, 1995. - 244 с.

167. Хабермас Ю. Модерн незавершенный проект / Ю. Хабермас. - Вопр. философии. - 1992, №4. - С. 40-52.

168. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. / Ю. Хабермас; Пер. с нем. под ред. Д.В. Скляднева. СПб.: Наука, 2000. -377 с.

169. Хайек Ф.Ф. Индивидуализм и экономический порядок: Пер. с нем. / Ф.Ф. Хайек. М.: Изограф, 2001. - 256 с.

170. Хоркхаймер М. Диалектика просвещения: Пер. с нем. / Т. Адорно, М. Хоркхаймер. М.: Медиум, 1997. - 423 с.

171. Шапинская Е.Н. Телевидение в контексте современной культуры. Вопросы теории / Е.Н. Шапинская // Философ, науки. 2000. - № 3. - С. 54 -82

172. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации / Ф.И. Шарков. М.: Перспектива, 2002. - 245 с.174.0'Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: Пер. с англ. / Дж. О'Шонесси. СПб.: Питер, 2002. - 864 с. // http://www.management.com.ua/marketing/mark020.html

173. Шюц А. Формирование понятия и теории в общественных науках: Пер. с англ. / А. Щюц // Американская социологическая мысль. Тексты. Сост. Е.И.Кравченко; ред. В.И.Добреньков М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления, 1996. - С. 526 - 541.

174. Эко У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию / У. Эко; пер с ит. А.Г. Погоняйло, В.Г. Розник. Спб.: Петрополис, 1998. - 432 с.

175. Эко У. Заметки на полях «Имени розы»: Пер. с итал. Е. Костюкович / У. Эко // Эко У. Имя розы. М.: Кн. палата, 1989. - С. 427 - 467.

176. Эпштейн М.Н. Философия возможного / М.Н. Эпштейн. СПб.: Алетейя, 2001.-334 с.

177. Ядгаров Я.С. История экономических учений: Учебник / Я.С. Ядгаров. -М.: Инфра-М, 2003. 480 с.

178. Яковлев И.П. Основы теории коммуникации. Учеб. пособие / И.П. Яковлев СПб.: Ин-т упр. и экономики, 2001 - 229 с.

179. Ясперс К. Смысл и назначение истории: Пер. с нем. / К. Ясперс; вступ. ст. П.П. Гайденко /. — М.: Изд-во полит, лит-ры, 1991. 525 с.

180. Habermas J. Philosophical Discourse Of Modernity. / Habermas J. Cambridge. Massachusets. MIT Press, 1987. - 400 p.

181. Craig R. T. Communication // Craig R. T. Encyclopedia of Rhetoric (Oxford University Press) http://spot.colorado.edu/~craigr/Communication.htm

182. Craig R. T. Communication as a Practice // Craig R. T. Encyclopedia of Rhetoric (Oxford University Press) http://spot.colorado.edu/~craigr/CommAsPractice.htm