Повышение конкурентоспособности предприятий на основе маркетинговых технологий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Самухин, Игорь Борисович

• Самухин, Игорь Борисович
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Самухин, Игорь Борисович

Введение.

Глава 1. Теоретические аспекты конкурентоспособности предприятий.

1.1. Сущность и экономическое содержание конкурентоспособности.

1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность российских предприятий.

1.3. Основные методические подходы к оценке конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности.

Глава 2. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия. ф 2.1. Место и роль маркетинга в системе управления конкурентоспособностью российских предприятий.

2.2. Стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия.

2.3. Учет и минимизация рисков при разработке стратегии предприятия.

Глава 3. Управление маркетинговой деятельностью предприятия как основа устойчивого и эффективного развития.

3.1. Механизм разработки и оценки эффективности маркетинговой стратегии для предприятии пищевой промышленности.

Ф 3.2. Маркетинговое исследование и обзор российского рынка бутилированной минеральной воды.

3.3. Приоритетные направления формирования маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности предприятий по розливу бутилированной минеральной воды.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Повышение конкурентоспособности предприятий на основе маркетинговых технологий»

Актуальность темы исследования. Процессы, происходящие в мире экономики и бизнеса на глобальном уровне, во многом задают условия и ориентиры экономического развития России, средне- и долгосрочных бизнес-стратегий. На наших глазах происходит смена приоритетов российского бизнеса. Если после кризиса 1998 года таким приоритетом было «выживание», а в 2001-2002 г.г. - рыночная экспансия, то на современном этапе развития конкурентной среды на всех типах рынков, в том числе и на рынке бутилированной воды, первостепенное значение приобретает достижение высокого уровня конкурентоспособности предприятия.

Это побуждает предприятие к созданию действенного управленческого механизма, ориентированного на закономерности рынка. Базовой концепцией становится маркетинг, позволяющий предприятиям максимально реализовать свои возможности. Маркетинг придает целенаправленный характер стратегическим подходам к поддержанию конкурентоспособности предприятия в долговременном плане. Не учитывая принципов маркетинговой деятельности, все стратегии развития предприятия по поддержанию его конкурентоспособности в долгосрочной перспективе лишаются своей основы и принимают непредсказуемый характер. В этой связи как никогда остро стоит проблема формирования на предприятии эффективной системы маркетингового управления, которая бы обеспечила рост конкурентоспособности.

Современный маркетинг рассчитан, с одной стороны, на комплексный и системный подход в управлении деятельностью предприятия, а с другой — на необходимость учета российской специфики. Теоретические разработки, реализуемые в настоящее время на российских предприятиях, как правило, ориентированы на использование зарубежной практики и не учитывают особенностей и условий российской экономической системы. Поэтому вопросы методологии и практики маркетингового управления как основы повышения конкурентоспособности предприятий становятся первостепенными не только в хозяйственной практике, но и в научных исследованиях.

Обзор состояния маркетинговой деятельности на российских предприятиях пищевой промышленности, и, прежде всего предприятиях по розливу бутилироваиной минеральной воды, показал, что на многих из них используются лишь некоторые элементы маркетинга в виде отдельных мероприятий, направленных на решение текущих задач. В большинстве случаев маркетингнаправлен-на-рекламу и сбыт продукции и почти не затрагивает проблемы активного формирования рынка.

Очевидно, что необходим поиск решений методологических и методических задач, возникающих не только в процессе использования идей и инструментария маркетинга, но и, главным образом, при формировании качественно нового, базирующегося на системном видении, подхода к реализации маркетинговой деятельности.

Отмеченные обстоятельства определили выбор темы и направленность работы на разработку проблем повышения конкурентоспособности предприятий по розливу бутилироваиной минеральной воды на основе маркетинговых технологий.

Теоретические, методологические и методические вопросы экономической стратегии развития конкурентоспособности предприятий приобрели особую актуальность в настоящее время.

Степень разработанности проблемы. Изучению проблемы повышения конкурентоспособности предприятий посвящены научные работы таких зарубежных и российских ученых, как И. Ансофф, Ю.П. Анискин, C.JI. Брю, П.Ф. Драккер, П.Р. Диксон, П.С. Завьялов, Т. Конно, М. Мескон, Н.Х. Моисеева, М. Портер, А. Хоскинг, Р.А. Фатхутдинов, Н.Н. Тренев, и др.

Среди отечественных и зарубежных ученых, занимающихся вопросами закономерностей формирования маркетинговых стратегий, применения маркетинга в деятельности коммерческих и некоммерческих организаций, можно выделить: Г.Л. Азоева, А.И. Аренкова, Багиева Г.А., Б. Бермана, А.А. Бравермана, Д. Бэрона, Е.П. Голубкова, П. Дойля, Т.П. Данько, Б. Карлоффа, Ф. Котлера, И.Н. Маяцкую, А.А. Мешкова, Б.В. Мусатова, А.П. Панкрухина, Н.Н. Пилипенко, Э.Е. Рокицкую, Б.А. Соловьева, E.JI. Татарского, И.В. Успенского, В.А. Шахового, Г. Хардинга, Б.Н. Юрьева и др.

Анализ литературных источников и методических материалов показал, что многие проблемы конкурентоспособности промышленных предприятий не нашли решения в экономической науке. Проведенные ранее исследования не в полной •' мере затрагивают всех конкретных проблем конкурентоспособности. Малоизученным остается ряд теоретических и методологических вопросов конкурентоспособности. Так, не в полной мере раскрыт теоретико-методологический аппарат исследования уровня конкурентоспособности промышленных предприятий применительно к специфике экономики РФ; недостаточно определены эффективные методы воздействия на конкурентоспособность на уровне предприятия; недостаточно разработаны механизм повышения конкурентоспособности предприятий на основе маркетингового подхода. Поэтому назрела необходимость осмысления, дополнения и развития научных и практических разработок в области маркетинговых стратегий и внедрения их в практику деятельности конкретных предприятий.

Вышеизложенное подтверждает актуальность научной разработки данного диссертационного исследования и предопределяет его цели и задачи.

Цель и задачи исследования. Цель исследования — формирование системы управления конкурентоспособностью предприятий по розливу бутилированной минеральной воды на базе маркетингового подхода.

В рамках достижения поставленной цели возникла необходимость решения следующих научных и практических задач:

- уточнить содержание понятия «конкурентоспособность предприятия»;

- систематизировать факторы конкурентоспособности российских предприятий;

- обобщить практические методы оценки конкурентоспособности предприятия и разработать подход к оценке уровня конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности;

- определить место и роль маркетинга в системе управления конкурентоспособностью российских предприятий;

- исследовать основные стратегии обеспечения конкурентоспособности предприятия;

- предложить механизм разработки и оценки эффективности маркетинговой стратегии для предприятии пищевой промышленности;

- провести маркетинговое исследование российского рынка бутилированной минеральной воды;

- предложить приоритетные направления формирования маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности предприятий по розливу бутилированной минеральной воды.

Объектом исследования являются предприятия по розливу бутилированной минеральной воды региона Кавказских минеральных вод.

Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе деятельности предприятий по повышению конкурентоспособности на отечественных рынках.

Теоретико-методологическую основу диссертационного исследовании составляют нормативно-правовые акты РФ, научные труды российских и зарубежных экономистов в области конкуренции, конкурентоспособности, маркетингового управления, словари и справочники по вопросам повышения конкурентоспособности промышленных предприятий и производимых товаров, диссертационные работы и авторефераты по сходной тематике.

В процессе подготовки диссертации применялись монографический, абстрактно-логический, экономико-статистичекий, графический и другие методы экономических исследований. Данная работа носит междисциплинарный характер и основывается на применении теории и методологии таких экономических наук, как предпринимательство, менеджмент, управление персоналом, экономика предприятия и других, однако в наибольшей степени повышение конкурентоспособности предприятий по розливу бутилированной минеральной воды связано с использованием методов и приемов маркетинга.

Эмпирической базой обеспечения доказательности выводов и рекомендаций явились официальные статистические данные по Российской Федерации и —Кавказским - минеральным водам; результаты научных исследований РАМ и Ассоциации менеджеров; факты и данные, опубликованные в отраслевых изданиях; производственные данные предприятий (ОАО «Минводыпищепродукт», ООО «Дон», ЗАО «Кавминводы», ООО «Араф» и др.).

Научная новизна диссертационного исследования. В ходе выполнения диссертационного исследования получены следующие результаты, характеризующиеся научной новизной:

- Предложено авторское определение конкурентоспособности предприятия, выражающееся в том, что оно представляет собой характеристику предприятия, выражающую рост капитализации и его возможности адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям внешней среды, а также обеспечивать прибыльность и конкурентные преимущества на рынке. Показано его отличие от конкурентоспособности товара.

- Систематизированы рыночные и нерыночные факторы, воздействующие на конкурентоспособность российских предприятий по розливу бутилированной минеральной воды. Доказано, что до настоящего времени конкурентоспособность предприятий в значительной мере зависит не от рыночных факторов, а от влияния государства и региональных органов власти;

- Разработана методика оценки конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности и, прежде всего, предприятий по розливу бутилированной минеральной воды, в соответствии с которой интегрированным показателем конкурентоспособности является стоимость предприятия (капитализация);

- Выявлено многообразие рисков, возникающих в хозяйственной деятельности предприятий по розливу бутилированной минеральной воды, обоснована их классификация и доказано, что основным видом риска на таких предприятиях являются риски: невостребованности продукции;неисполнения хозяйственных договоров; усиления конкуренции; неэффективного планирования;

- Предложена методика разработки маркетинговой стратегии предприятий по розливу бутилированной минеральной воды;

- Обоснованы концептуально новые направления формирования маркетинговой стратегии предприятий по розливу бутилированной минеральной воды.

Практическая значимость исследования. Практическая значимость результатов диссертационного исследования заключается в том, что разработанные автором теоретические положения, практические рекомендации и выводы доведены до стадии, позволяющей использовать их в целях повышения эффективности управленческой деятельности, связанной с вопросами маркетинговой деятельности промышленного предприятия.

Многие изложенные в работе положения могут быть использованы при разработке учебных курсов по «Менеджменту», «Маркетингу» и иным дисциплинам в области микроэкономики для учреждений высшего и среднего профессионального образования.

Публикации по теме исследования. По теме диссертации опубликовано две печатные работы общим объемом 1,7 п.л.

Объем и структура работы. Структура диссертационной работы определена логическим построением и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключенияи и списка литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Самухин, Игорь Борисович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В диссертационной работе дано решение актуальной научно-практической задачи - повышение конкурентоспособности на основе маркетинговых технологий, имеющих существенное значение для выявления конкурентных преимуществ предприятия; привлечения деловых партнеров, иностранных инвесторов; оценки возможностей выхода на новые рынки, в том числе экспортные.

Проведенное, диссертационное исследование позволило автору сделать следующие выводы:

1. Исследование теоретических проблем конкурентоспособности выявило шесть основополагающих принципов, раскрывающих сущность данной категории:

- Конкурентоспособность проявляется на свободном рынке.

- Понятие «конкурентоспособность» обладает свойством универсальности и распространяется как на объект рыночных отношений (товар, услуга), так и на субъект (предприятие, отрасль, страна в целом).

- Конкурентоспособность обладает многоуровневостью (микро-, мини-, мезо- и макроуровень), на каждом из которых используется свой набор характеристик для определения конкурентоспособности.

- Конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования находится в динамичном и неустойчивом состоянии в связи с постоянно меняющейся конкурентной средой.

- Конкурентоспособность величина относительная, где базой для сравнения выступают аналогичные показатели конкурентов.

- Конкурентоспособность продукции и предприятия являются взаимосвязанными понятиями, так как предприятие является опосредованным носителем конкурентоспособности через свои товары и услуги, вместе с тем конкурентоспособность предприятия определяется характеристиками, отличными от используемых при определении конкурентоспособности продукции.

Было установлено, что конкурентоспособность предприятия это комплексная характеристика предприятия, характеризующая его возможность в любой момент времени обеспечивать свои конкурентные преимущества и прибыльность, а также адаптироваться к постоянно изменяющимся условиям внешней среды.

2. Автор, рассмотрев практику—-развития и регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке, выявил и обобщил проблемы конкурентоспособности российских предприятий, при этом выделив проблемы конкурентоспособности этих предприятий на общеэкономическом, отраслевом и внутрипроизводственном уровнях. Анализ результатов исследований позволил диссертанту сделать вывод, что в современном бизнесе грамотный маркетинг является важнейшей компонентой конкурентоспособности. Маркетинг как источник повышения конкурентоспособности позволяет решить ряд принципиальных задач: снизить расходы, связанные с производством и выводом на рынок продукции; обеспечить увязку текущих и стратегических задач предприятия с потенциальными возможностями рынка, а также выгодно и долговременно конкурировать в своей отрасли и т.п.

3. Исследование показало, что между отечественными и международными компаниями работающих в сфере «водного» бизнеса наблюдается сильная конкурентная борьба. Проблемы ведения эффективной конкурентной политики у российских предприятий этого сектора бизнеса возникают по ряду позиций. Стратегия западных компаний заключается в продвижении на рынок нескольких сильных брэндов, в то время как ведущие российские предприятия выпускают большое количество наименований продукции и не в состоянии обеспечить ее продвижение. Сбытовая политика лидеров строится на развитии региональной дистрибьюторской сети, российские предприятия ориентируются на реализацию продукции через сеть торговых домов (ЗАО «Кавминводы», ОАО «Минводыпищепродукт», ООО «Дон» и др.). Недостаток оборотных средств, в том числе на рекламу и обновление основных фондов, препятствует эффективному развитию отечественных предприятий и обусловливает недостаточный уровень рекламной активности.

Между тем, как показали исследования, рынок бутилированной минеральной воды является высокорентабельным и динамично развивающимся. Поэтому повышается-интерес—крупных международных концернов к российскому рынку и возрастает вероятность появления новых производителей.

В этих условиях ведение удачной, эффективной деятельности, без разработки правильно взвешенной маркетинговой стратегии невозможно.

4. В диссертационном исследовании представлено четкое руководство по составлению маркетинговой стратегии, позволяющей распланировать маркетинговую деятельность для предприятий по розливу бутилированной минеральной воды. В работе автор акцентирует внимание на различие между маркетинговой стратегией и маркетинговым паном. Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.е. в согласовании внутренней и внешней сред деятельности фирмы. Маркетинговый план ориентирован на конъюнктурные факторы формирования рыночного спроса на имеющуюся номенклатуру товаров организации, и носит чисто тактический характер.

5. Исследование позволило автору определить пять факторов успеха, без учета которых невозможно формирования маркетинговой стратегии способствующих повышению конкурентоспособности предприятий. К числу таких факторов относится: юридическая обоснованность маркетинговой стратегии; публичная легитимность планируемых акций; сильная стратегическая позиция; наличие ресурсов; доступ к лицам, принимающим решения. На основе проведенных исследований автором предложены ряд маркетинговых процедур способствующих повышению конкурентоспособности предприятий по розливу бутилироваиной минеральной воды; предложено организационно - методическое обеспечение маркетингово - ориентированных предприятий.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Самухин, Игорь Борисович, 2006 год

1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993 г. (с изм. от 25.03.2004) //Консультант Плюс.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации 4.2 от 26.01.1996г. № 14-ФЗ (ред. от 21.03.2005) // Консультант Плюс.

3. Федеральный закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 г. N 3520-1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) // Консультант Плюс.

4. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 г. N 2300-1 (ред. от 21.12.2004) // Консультант Плюс.

5. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.

6. Алексеев С.В. Маркетинговое право России. Учебник для вузов. — М.: Норма, 2004г. 640с.

7. Алексеев С.В. Маркетинговая информация как объект правового регулирования // Экономика, право, экология, безопасность и организация технических систем. М.: МГИУ, 2000.

8. Амуржаева О.В. Словарь делового человека. М.: Экономика, 1992. — 236 с.

9. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. -М.:ИНФРА-М, 1997. 224 с.

10. Ю.Андрианов В.Д. Конкурентоспособность России в мировой экономике // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 3—19.

11. Ансофф И. Стратегическое управление.: Пер. с англ. М.: Экономика, 1989.-519 с.

12. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учеб. Пособие. — М.:ЗАО «Финстатинформ», 1999. 142 с.

13. В.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.: Инфра- М, 1999.-804 с.

14. Билацкий А. Инвестиции: оценка риска // Деловой экспресс. 1993. -№6.

15. Бурмистров А.Н. Разработка стратегии развития. Учебные материалы. -СПб.: Решение, 1999.

16. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация. СПб.: 1997-^-140 с.

17. Браверман -А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Экономика, ТОО КоМаркт ЛТД, 1997.-639 с.

18. Браверман А. А. Маркетинговые стратегии для повышения капитализации российских компаний.//РАМ, 2002.

19. Браверман А. А. Капитализация маркетинга (как превратить маркетинговую стратегию в источник капитализации предприятия) // Маркетолог. 2002. - №12. - С. 10-13

20. Браверман А.А. Еще один фактор капитализации // Эксперт. 2002. -№ 43. - С. 50-52.

21. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика. 1995.

22. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент. М.: Финансы и статистика, 1994. - 496 с.

23. Гельвановский М. Конкурентоспособность: главная задача на сегодня // Бизнес Форум. 2005. - №12.

24. Гельвановский М. и др. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях // РЭЖ. 1998. - № 3.

25. Глазьев С.Ю. Теория долгосрочного технико-экономического развития. М.: ВлаДар, 1993.-312 с.

26. Глобализация как свершившийся факт // Исследование Ассоциации менеджеров, 2003.

27. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации// Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №3.

28. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. -М.: Финпресс, 1998.

29. Голубков Е.П. Планирование маркетинга. М.: Дело, 1992.

30. Горбашко Е.А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции. -СПб.: Изд-во СПУЭФ, 1994. 178 с.

31. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности: Учебное пособие. СПб.: СПУЭФ, 1998. - 178 с.

32. Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. СПб.: Специальная литература, 1995. - 410 с.

33. Гребенников В., Майснер JI. Рынок минеральной и питьевой воды г. Новосибирска. // Russian food & drinks market magazine. 2004. - №12.

34. Грузинов В.П. и др. Экономика предприятия: Учебник для вузов. — М.:ЮНИТИ, 1999.-535 с.

35. Гурков И.Б. Инновационное развитие и конкурентоспособность. Очерки развития развития российских предприятий. М.: ИНФРА-М, 2000.

36. Данилов И.П. Проблемы конкурентоспособности электротехнической продукции. М.: Пресс-сервис, Монография, 1997. - 420 с.

37. Дементьева А.Г. Конкурентоспособность международных компаний // Маркетинг. 2000. - №3.

38. Денисов В.Т., Сергиенко Т.А. Управление конкурентоспособностью предприятия. Саратов: Латанов В.П., 2001.

39. Диксон П.Р. Управление маркетингом: Учебное пособие для вузов.: Пер. с англ. М.: БИНОМ, 1998. - 560 с.

40. Динес В. А., Ларин В. М. и др. Конкурентоспособность и экономическая устойчивость промышленного предприятия. Саратов: СГСЭУ, 1999.-277 с.

41. Дойль П. Маркетинг ориентированный на стоимость.: Пер с англ. — СПб: Питер, 2001.

42. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. СПб.: Питер, 1999. - 560 с.

43. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М.: Экономика, 1991. - 128 с.

44. Драккер П.Ф. Управление, нацеленное на результаты. М.: Технологическая школа бизнеса, 1994. - 200 с.

45. Егерев И.А. Стоимость бизнеса: искусство управления. М.: ДЕЛО, 2003.

46. Жадаев М. Развитие отрасли бутилированной минеральной воды // Практический маркетинг. 2002. - № 6

47. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). — М.: Международные отношения, 1991. - 196 с.

48. Захаров А.Н., Зокин А.А. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы оценки и механизмы увеличения / Информационное агентство «Логистика», http://www.logistics.ru/index.htm

49. Игольников Г.Л., Патрушева Е.Г. Экономические основы конкурентоспособности предпринимательского дела: Учебное пособие. Ярославль, 1996. - 87 с.

50. Игошин И.Н. Рыночный потенциал как основа повышения конкурентоспособности промышленных предприятий // Сборник научных трудов. М.:МИЭМ, 2003.

51. Идрисов А.Б. Анализ факторов, обеспечивающих конкурентоспособность предприятий.--М.:-Гильдия инвестиционных и финансовых аналитиков, 2004.

52. Ильенкова С.Д. Инновационный менеджмент. Учебник. М.: Юнити, 1997.

53. Индыкина А. Тихо плещется вода, голубая лента. Российский рынок минеральной и питьевой воды // Russian food & drinks market magazine. -2005.-№8.

54. Калашников B.A. Рынок: Бизнес. Коммерция. Экономика: Толковый терминологический словарь. М.: Информ.-внедренческий центр «Маркетинг», 1994. — 219с.

55. Карлофф Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание, символы. М.: Экономика, 1991.- 367 с.

56. Кинг У., Кпиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика.: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1982. - 399 с.

57. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием. Развитие маркетинга и конкурентоспособность. М.: Сб. МДНТП, 1990.

58. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

59. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1999.

60. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга, ИМА - Кросс Плюс, 1995.-702 с.

61. Кротков A.M., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №6.

62. Кузнецов О. Маркетинговый подход к управлению (попытка схематизации). // Российский экономический журнал. 1992. - № 10. -С. 65-69.

63. Кук К. Дж. Малый бизнес: Маркетинг.: Пер. с англ. М.: ИД Довгань, 1998.- 168 с.

64. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.: Пер. с французского. СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

65. Литвинова Н. Деньги чистой воды // Эксперт, №27, 2005. с. 28

66. Литовченко С., Дынина А. и др. Глобализация и конкурентоспособность: стратегии успеха. М.: Ассоциация менеджеров, 2003. - 208 с.

67. Ленскольд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых компаний.: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2005. 272 с.

68. Магомедов М.Д., Алексейчева Е.Ю. Проблема повышения конкурентоспособности предприятия. // Пищевая промышленность. — 2001.-№6.-С. 26

69. Макаревич Л.М. Стратегии маркетинга кратко. СПб.: Элитариум, 2005.

70. Макконел К.Р., Брю Л.С. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. Т.1. М.: Республика, 1993. - 399с.

71. Максимов И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. 1996. - № 3. - С. 33-39.

72. Маневич В. А. Передерни П.М. Оценка конкурентоспособности промышленной продукции. Донецк: ТПО «Тереза», 1991.- 129 с.

73. Маренич К. Рынок услуг по доставке бутилированной воды в офис в Москве и Санкт-Петербурге (Исследования компании «Решение») // Russian food & drinks market magazine. 2005. - № 1.

74. Миронов М.Г. Ваша конкурентоспособность. М.: Изд-во «Альфа-пресс», 2004.- 160 с.

75. Моисеева Н, Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы // Маркетинг. 1999. - №6.

76. Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: Центр экономики и маркетинга; 1998.

77. Молоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке / Энциклопедия маркетинга, 2003

78. Мэриан Берк Вуд. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке.: Пер. с англ. М.: Вильяме, 2005. - 352 с.

79. Орел А. Потребительский рынок упакованной минеральной и питьевой воды в Вологодской области. // Russian food & drinks market magazine. — 2004.-№10.

80. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии, становление в России, особенности в различных сферах деятельности.- М.: РАГС, 1997.

81. Печенкин А.Н. и Фомин В.Н. О критериях конкурентоспособности продукции и подходах к ее оценке // Надежность и контроль качества.- 1995.-№2.-С. 3-11.

82. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации, методические основы, порядок проведения.-М.: Ось-89, 1996.

83. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005-715 с.

84. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 - 454 с.

85. Портер М. Конкуренция. М.: Вильяме, 2000. - 495 с.

86. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран.: Пер. с англ. М.: Международные отношения, 1993. - 896 с.

87. Прахова Т.С. Понятие и сущность конкурентоспособности // Сборник научных трудов СевКавГТУ. 2005. - №2.

88. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

89. Рябова Т.Ф., Филатов O.K. Проблемы развития конкуренции предприятий (стратегия и тактика). -М.: Пищепромиздат, 1999. 120 с.

90. Российский статистический ежегодник: Статистический сборник // Госкомстат России. М.: 1996, 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004.

91. Россия в цифрах: Краткий статистический сборник // Госкомстат России. М.: 1999, 2000, 2001, 2002, 2003.

92. Самуэльсон П. Экономика. -М.: Альфа, 1993.

93. Селезнев А.З. Инфраструктура рынка и конкурентоспособность России (методологические вопросы анализа и интегральной оценки) // Экономист. 1996. - №2.

94. Синько В.И. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия // Стандарты и качество. 2000. - №4. - С. 54.

95. Суслов Ю.Е. Маркетинг и проблемы управления российскими предприятиями // Маркетинг и проблемы развития предприятия. -СПб.: СПГИЭА, 1998. С. 52 - 59.

96. Тоехиро Коно. Стратегия и структура японских предприятий.: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1987. - 384с.

97. Третьяк О.А. Новый этап эволюции маркетинговой концепции управления // Российский экономический журнал. 1997. - № 10. - С. 74-81.

98. Тульская Н.С., Старостина И.Л., Белолипецкая Е.С. и др. Планирование на пищевых предприятиях: Учебное пособие. М.: МГУПП, 1997.- 136 с.

99. Уотермен Р. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании. -М.: Прогресс, 1988. 368с.

100. Управление ростом и конкурентоспособностью российских компаний // Исследование «Аксенчер» и Ассоциации менеджеров, 2003.

101. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организаций. М.: Эксмо, 2004. - 544 с.

102. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2000.

103. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. - 640с.

104. Цлаф Б.М. Реформирование промышленного предприятия: Методическое пособие для руководителей предприятий. Самара, 1999.

105. Цлаф В.М. Концепция адаптационного бизнес образования // Предпринимательство и занятость юных. - 1999. - Специальный выпуск «Самарский регион».

106. Цлаф Б.М. Стратегии в маркетинге. Самара, 1999.

107. Чагин А. Я как-то пил ее однажды. Рынок минеральной воды Санкт-Петербурга // Russian food & drinks market magazine. 2005. - № 1

108. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: Реориентация теории стоимости. -М.: 1996. 351 с.

109. Шайдурова Н.И. Конкурентоспособность товаров и предприятий: Учебное пособие. Новосибирск, 1998. - 46 с.

110. Швец В.Е. Об управлении конкурентоспособностью продукции на предприятии. JL: ЛДТП, 1990. - 32 с.

111. Шелл Р. Установи свои правила, иначе это сделает конкурент. М.: ИД «Секрет фирмы», 2005. - 304 с.

112. Эванс Фрэнк Ч., Бишоп Дэвид М. Оценка компаний при слияниях и поглощениях: Создание стоимости в частных компаниях.: Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

113. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: Тандем, 1996.

114. Юрова Е.С. Анализ и определение экономической категории «Конкурентоспособность предприятия». Тюмень: Тюменская государственная архитектурно-строительная академия, 2003.

115. Яшин Н.С. Конкурентоспособность промышленного предприятия: Методология, оценка, регулирование. Саратов: СГЭА, 1997.

116. Baumol, William. Entrepreneur ship. Management, and the Structure of Payoffs. Cambridge, Mass.: MIT Press, 1993.

117. Baumol, William. The Free-Market Innovation Machine: Analyzing the Growth Miracle of Capitalism. Princeton, N.J.: Princeton University Press, 2002.

118. Grant, Robert M. Contemporary Strategy Analysis. 3d ed. Maiden. Mass.: Blackwell Publishers, 1998.

119. Myron J. Gordon. The Investment, Financing and Valuation of the Corporation. Homewood, III: Richard D. Irwin. Inc, 1962.

120. Osel, Roger R. and Wright Robert V.L. Allocating resources: How to Do It in Multi-Industry Corporations. Handbook of Business Problem Solving. New York: McGrow-Hill. 1980.

121. Porter E. Michael. Competitive strategy: techniques for analysing industries and competitors.-N.Y.: Free Press, 1980. XX. - 396p.

122. Porter E. Michael. What is strategy? //Harvard Business Review.-1996.-November-December.

123. Porter E. Michael. Competitive advantage: creating and sustaining superior performance.- -N.Y.: Free Press, 1985.

124. Redstone. Sumner, with Peter Knobler. A Passion to Win. New York: Simon & Schuster, 2001.