Потребление как социальный процесс в условиях ценностной дезориентации современного российского общества тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат социологических наук Сосов, Владимир Александрович

• Сосов, Владимир Александрович
• кандидат социологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Сосов, Владимир Александрович

Введение.

Глава 1 Теоретико-методологические аспекты анализа ценностной структуры социального процесса потребления.

1.1 Ценность как предмет социологического анализа.

1.2 Потребление как особый тип социального взаимодействия.

Глава 2 Ценностная дезориентация населения России в условиях кризисной либерализации.

2.1 Генезис компонентов ценностной структуры в контексте развития российского общества.

2.2. Ценностно-организующая роль социального процесса потребления в условиях кризисной либерализации.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Потребление как социальный процесс в условиях ценностной дезориентации современного российского общества»

Актуальность темы исследования. В отечественной социологии накоплено большое количество эмпирических данных, свидетельствующих о революционно-взрывном характере происходящих на рубеже XX-XXI столетий в России модернизаций экономической и политической сфер общества и социальной структуры российского социума, которая продолжала обеспечивать надежную трансляцию базовых жизненных ценностей, мотиваций и способов понимания действительности. В отличие от этих сфер массовое сознание - наиболее традиционная и инертная сфера жизнедеятельности общества. Социокультурные стереотипы и система ценностей, которые определяют общий склад сознания, изменяются довольно плавно и эволюционно. Но и эта сфера в период резко радикальных реформ подвергается существенным изменениям, замещениям одних ценностных доминант другими.

Последствия социально-экономического кризиса современной России, связанного с переходом к рыночным отношениям, оказали сокрушительное воздействие на ценностную систему российского населения, что и предопределило изменение поведения россиян в различных сферах общественной жизни в целом в экономической и потребительской в частности. Сложность ситуации, в которой оказалась современное население России, определяется тем, что в обществе социально-экономической нестабильности, высокой рискогенности проблема потребления, выбора той или иной потребительской стратегии в процессе социальной интеграции происходит в условиях аксиологического кризиса.

Потребительское поведение является «основным» в понимании экономической субъектности различных групп населения, так как ведет к осмыслению символов в экономическом сознании и самосознании, мобильности и регулировании участия россиян в экономических процессах. Экономическое будущее страны, каким бы оно ни складывалось, определяется не только структурными и институциональными факторами, но и экономической активностью, важной составляющей которой является потребительское поведение.

Необходимость исследования проблемы потребления в рамках социологического анализа ценностных детерминант общества объясняется тем, что современные социальные трансформации, во многом, обусловлены влиянием процесса потребления, в его материальных и символически-репрезентативных элементах. В современном обществе потребление становится важнейшим социальным процессом. Трансформируясь из простого удовлетворения потребностей в ключевой элемент социализации, потребление все более изменяет социальную структуру, причем это влияние простирается не только на организацию социальной иерархии, но и, практически, на все компоненты современного общества. Сегодня проблема потребления все чаще оказывается одной из важнейших при исследовании механизмов социальной идентификации, стратификации и т.д. Понятие социальной мобильности в современных реалиях стремительно уступает место потребительской мобильности, которая определяется конститутивной ролью потребительских практик в процессе формирования и функционирования механизмов социализации.

В современном обществе процесс потребления выполняет не только непосредственные функции, связанные с удовлетворением потребностей. Потребление все более определяется косвенными, опосредованными, знаково-символическими характеристиками, взаимодействующими с ценностно-мировоззренческими сферами общественного сознания. Потребление, будучи важнейшим социальным механизмом в современном обществе, формирует ценностные структуры: ориентации, мотивации и установки. В условиях современной ценностной ситуации в российском обществе потребление выступает в качестве конституирующей, ценностно-организующей среды по отношению к важнейшим элементам культуры. Поскольку функционирование социальной системы напрямую связано с ценностными ориентациями и мотивациями индивидов, выполняющих идентичные социальные практики, то потребление, влияя на ценностно-мировоззренческий семиокод, трансформирует и саму социальную систему. Этим объясняется актуальность исследования потребления не только как экономико-социологического процесса, но и как ценностно-организующего.

В рамках системы потребления в современном обществе формируется специфическая мировоззренческая среда - идеология потребления, т.е., совокупность установок и ценностных ориентиров, являющихся, с одной стороны, продуктом целенаправленного массированного воздействия производителей товаров, - воздействия, осуществляемого в медиа - пространстве; с другой - системой ценностей и мировоззренческих доминант, стихийно складывающихся в общественном сознании в контексте ценностно-мировоззренческого вакуума.

Идеология потребления, как разновидность мировоззренческой ориентации, формируется определенными кругами, заинтересованными в ней либо материально (производители), либо эмоционально (индивиды, подчеркивающие свой статус афишированием своих потребительских возможностей). Эта позиция отражает наиболее общие ценностные мировоззренческие тенденции современного российского общества. Потребительская идеология все более проникает во все сферы общественного сознания под влиянием, во-первых, интенсивного потока рекламы, во-вторых, в силу активной позиции определенной прослойки потребителей, имеющих высокие доходы и символизирующих это в виде стиля жизни, внешне обозримого наглядного преуспевания, выражающегося в обладании конкретными предметами торговых марок. Этот стиль жизни разносится в качестве ценностного горизонта, цели социальной активности и коммуникации. Бинарная связь: товар - удовольствие, отражая объективные характеристики потребления как удовлетворения потребностей, доходит до своей абсолютизации и универсализации, превращаясь из вспомогательного, сопутствующего элемента, - в определяющий, конститутивный.

Обладание товаром, услугами - это важнейшая составляющая социализации в данном типе социокультурного целого. Таким образом, идеология потребления выступает ценностно-мировоззренческим образованием, формирующимся в рамках стремления к материальному благополучию, преуспеванию как самоцели, подчиняющей все терминальные, смысловые ценности жизни.

Осмысленное понимание своеобразия качественного состояния нынешнего российского общества нуждается в аналитической обоснованности социолога. Социологический анализ общественного потребления, опирающийся на скрупулезное изучение эмпирических фактов в их взаимосвязи, целостности и органичности, в условиях аксиологического единства и многообразия, как никогда важен сейчас, когда современное российское общество является обществом переходного, трансформационного типа. Уловить, выявить, объяснить динамику потребления как социального процесса в условиях ценностной дезориентации современного российского общества - одна из ключевых задач социологии, решение которой выводит наше знание на более высокий уровень новых концептуальных обобщений различных аспектов современного российского общества. В решении этой задачи и состоит актуальность диссертационного исследования.

Степень разработанности темы. Исследования ценностных доминант в социологии имеет определенную традицию, представленную как зарубежными исследователями, так и отечественными. К наиболее значимым зарубежным исследованиям ценностных ориентаций в контексте социальной структуры общества, на наш взгляд, следует отнести работы Т.Парсонса1, его

2 3 совместные труды с Е. Шилсом , гарвардские исследования К. Клакхона и совместные исследования Ф. Клакхон и Ф. Струдбека4. Немаловажную роль сыграли работы В. Кэттона5, Д. Блейка и К. Дэвиса6, К. Адлера7, Д. Роунга8,

1 Parsons, Т. 1966. Societies. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. 120 p

2 Parsons, Т., Shils, E. A., eds. 1951a. Toward a General Theory of Action. NY: Harper. 506 pp.

3 Kluckhohn, С 1951. Values and value orientation in the theory of action. In Toward a General Theory of Action, ed. T. Parsons, E. A. Shils, pp. 388-433. NY: Harper. 506 pp

4 Kluckhohn, F., Strodtbeck, F. L. 1961. Variations in Value Orientations. Blooming-ton, IN: Row, Peterson. 409 op.

Catton, W. R. 1954. Exploring techniques for measuring human values. Am. Sociol. Rev. 19:49-55

6 Blake, J., Davis, K. 1964. Norms, values, and sanctions. In Handbook of Modern Sociology, ed. R. E. L. Faris, pp. 456-84. Chicago: Rand McNally. 1088 pp. Adler, F. 1956. The value concept in sociology. Am. J. Sociol. 62:272-79

Дж. Спэйтса9. Особое значение для междисциплинарного исследования ценностей имеют работы Р. Инглехарта10 и М. Рокича11, ставшие классическим подходами, как в зарубежной, так и отечественной социологии ценностей. Однако, среди этих многочисленных работ проблема взаимосвязи ценностей с потребительским поведением не нашла должного внимания.

На рубеже XX и XXI столетий проблема изменения системы ценностей в реформируемой России стала объектом пристального исследования в работах Е.И. Башкировой, Л.Д. Гудкова, И.Е. Дискина, Б.В. Дубина, В.И. Жукова, Н.И. Лапина, В.В. Лапкина, Ю.А. Левады, В.И. Пантина, Д.А. Сапункова, Л.А. Седова и др.

В отечественной литературе накоплен большой материал по изучению изменения поведения экономически активного населения в условиях кризиса и динамики отношений к рыночной экономике (Л. Е. Бляхер, А. Е. Карпов, Э. Л. Панеях, Л.А. Хахулина), имущественной дифференциации населения постсоветской России (Н.В. Бондаренко, М.Д. Красильнико-ва, И.Т. Перова), роли нравственных ценностей и трудовой этики (М.И. Ли-пицкий, B.C. Магун), справедливости в оплате труда как ценностной ориентации и фактора трудовой мотивации россиян (А.Л. Темницкий). Социальной структуре российского общества в условиях процессов трансформации посвящены работы Э. Азарх, А.Л. Андреева, Т.И. Заславской, С.А. Кравченко, М.Д. Красильниковой, В.Л. Романова, В.П. Култыгина и др. Изменение ценностных характеристик по отношению к правовым институтам и политическим реальностям современной России изучается в работах Р.Г. Громовой, Л.Д. Гудкова, Ю.А. Красина, Г.В. Пушкаревой, О.И. Стучевской и др.

Среди отечественных исследователей, занимавшихся проблемой ценностных оснований, следует выделить подходы Боборыкина В.Е., Зинчен

8 Wrong, D. 1961. The oversocialized conception of man in modern sociology. American Sociological Review. 26:183-93.

9 James L. Spates The Sociology of Values Annual Review of Sociology, Vol. 9. (1983), pp. 27-49

10 Inglehart, R. 1977. The Silent Revolution. Princeton, NJ: Princeton Univ. Press. 482 pp. Rokeach, M. 1973. The Nature of Human Values. NY: Free Press. 438 pp ко Ю.Г12, коллективные исследования (под руководством Н.И.Лапина) ценностных дезориентаций в современном российском сознании в условиях кризисного состояния российского общества13, работы Дмитриева А.В., Фонотова А.Г. и др.

Опираясь на аналитический доклад ИКСИ РАН «Граждане новой России: кем себя ощущают и в каком обществе хотели бы жить?» коллектива авторов: A.JI. Андреева, Л.Г. Вызова, Н.М. Давыдовой, Е.Н. Кофановой, Е.И. Пахомовой, В.В. Петухова, И.П. Поповой, Н.Е. Тихоновой, А.Ю. Че-пуренко, Я. Фрухтман, Ф.Э. Шереги под руководством профессора М.К. Горшкова, а также на систематические эмпирические исследования и аналитические обзоры ВЦИОМ, опубликованные в журнале «Мониторинг общественного мнения. Экономические и социальные перемены», можно представить динамику изменений общественного мнения о модернизации системы ценностей различных слоев населения современного российского общества.

Феномен потребления, во всех его объективных и субъективных компонентах, привлекает к себе внимание исследователей различных дисциплин - социологов, психологов, экономистов. Проблема потребления становится предметом для междисциплинарной интеграции наук. Одним из первых проблему потребления исследовал американо-норвежский социолог и экономист Т. Веблен14, описавший символические, знаковые элементы потребления, развивающиеся в капиталистическом обществе. Особую роль играют исследования М.Вебера. и Г. Зиммеля15. Из современных зарубежных социологических подходов к проблеме потребления стоит отметить исследования С. Пеннела16, Р. Оропсеи17, Д. Себрука18, работы по отношению потребления и

12 Боборыкин В.Е., Зинченко Ю.Г. Изучение ценностного сознания личности социологическими средствами Сборник материалов конференции. Серия "Symposium", выпуск 23. СПб.: 2002. С.230-239.

13 Н.ИЛапин Кризисный социум в контексте социокультурных трансформаций // Мир России. - 2000.- № 3

14 Thorstein Veblen. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: Dover Publications Inc. - 1994.

15 Зиммель Г. Мода // Г.Зиммель. Избранное. T.2. Созерцание жизни. М.: Юристь, 1996.

16 Pennel S. Consumption and Consumerism in Early Modern England // The Historical Journal, Vol. 42, No. 2. (Jun., 1999), pp. 549-564.

17 Oropesa R. S. Consumer Possessions, Consumer Passions, and Subjective Weil-Being // Sociological Forum, Vol. 10, No. 2. (Jun., 1995), pp. 215-244. самоактуализации в рамках деструктивных тенденций современного общества С. Лача19, анализ феномена статусного потребления Д. Якоби20 и др.

Среди отечественных авторов, занимавшихся проблемой социокультурных исследований потребления, особое место занимают работы 11

В.Ильина , Е.Сахно, Р.Ануфриевой, труды JI. Волчковой, В.Минина, Е. Ганскау, А. Волчкова22, исследования Д. Иванова23 и др.

Таким образом, проблематика ценностных доминант в социологии, а также, феномен потребления, имеют широкое дискуссионное поле в современных социально-ориентированных дисциплинах. Это означает важность проблемы, её фундаментальное значение для понимания современных социальных процессов. Однако проблема потребления, в контексте ценностного пространства общественного сознания, хотя и представлена различными исследованиями и подходами, тем не менее, ещё не вполне достаточно разработана и исследована, что свидетельствует о необходимости новых теоретических и эмпирических подходов в этой области. Современное российское общество динамически трансформируется, меняется, порождая все новые сегменты, подлежащие теоретическому осмыслению. Таким образом, возникает необходимость все новых исследований отмеченных социальных процессов.

Целью данной диссертационной работы является исследование потребления как социального процесса, формирующего ценностно-мировоззренческие детерминанты в условиях ценностной дезориентации современного российского общества. Постановка указанной цели работы предполагает решение следующих задач:

18 Seabrook, J What Went Wrong? Why Hasn't Having More Made People Happier? New York: Pantheon. -1978.

19 Lasch, C. The Minimal Self: Psychic Survival in Troubled Times. New York: W. W. Norton. 1984.

20 John E. Jacobi; S. George Walters Social Status and Consumer Choice // Social Forces, Vol. 36, No. 3. (Mar., 1958), pp. 209-214.

21 Ильин В. Поведение потребителей. Сыктывкар: Издательство Сыктывкарского университета. -1998

22 Волчкова Л.Т., Минина B.H., Ганскау Е.Ю., Волчков А.Н. Стратегии потребительского поведения населения на рынке продовольственных товаров Санкт-Петербурга. СПб: Петрополис, 2000.

23 Иванов Д.В. Феномен потребления: критический подход//Социология потребления. СПб: Социологическое общество М.Ковалевского, 2001. С. 10-24.

- представить проблему ценностей как предмет социологического анализа;

- рассмотреть потребление как особый тип социального взаимодействия;

- изучить генезис компонентов ценностной структуры в контексте развития российского общества;

- показать ценностно-организующая роль социального процесса потребления в условиях кризисной либерализации;

Объектом исследования определен процесс потребления, рассматриваемый как вся совокупность потребительских практик, влияющих на мировоззренческие доминанты современного общества.

Предметом данной диссертационной работы выступают ценностные структуры, формирующиеся в процессе потребления, компоненты «потребительской культуры», отраженные в общественном сознании, средствах массой информации и выражающие основные тенденции идеологии потребления и играющие ценностно-организующую роль.

Гипотеза исследования. В современном российском обществе процесс потребления играет одну из важнейших ролей в функционировании механизмов социальной дифференциации и идентификации. Есть основания предположить, что в современном обществе потребление является ключевым звеном социализации. Потребление, как один из важнейших социальных процессов, является ценностно-организующим процессом, утверждающим определенную совокупность ценностно-мировоззренческих ориентиров. Эти ориентиры, взаимодействуя с ценностно-мотивационными характеристиками общественного сознания, становятся доминирующей ценностной средой, формирующей механизмы социализации. Таким образом, появляется идеология потребления, представляющая собой ценностно-мировоззренческое пространство, структурированное особым образом. В условиях ценностных дезориентаций общества указанная идеология имеет тенденцию универсализироваться, подчиняя себе важнейшие сферы культуры, становясь ключевой формой социальной практики.

Теоретические и методологические основы исследования. Методологической основой диссертационного исследования является синтез системно-функционального подхода, рассчитанного на перспективу практического применения результатов исследования процесса потребления в условиях ценностной дезориентации современного российского общества и когнитивного (познавательного) метода, предполагающего техническую структуризацию исследуемой проблемы, рассматриваемой как сложноподчиненную систему, состоящую из отдельных, но взаимосвязанных между собой элементов и подсистем. В диссертации использованы принципы сравнительно-исторического, типологического, системного, структурно-функционального анализа и обобщения.

Теоретическая основа работы включают в себя важнейшие достижения социально ориентированных наук по данной теме. Автор диссертационного исследования использовал концепции М.Вебера, Т. Веблена, Г. Зиммеля. В.Ильина, Е.Сахно, Р.Ануфриевой, JI. Волчковой, В.Минина, Е. Ганскау, Д. Иванова и других ученых, упомянутых выше. Теоретические основания работы определяются классическими и инновационными подходами к проблеме ценности и потребления в социально-ориентированных дисциплинах. Конкретно-методологические основания работы определяются дескриптивным анализом, обобщением, логико-семантическим анализом, использованием компаративистских процедур сравнения и дифференциации. Методологические основания собственного эмпирического исследования представлены контент-анализом, являющимся одним из признанных методов в социологии, социальной психологии и т.д.

Эмпирическая база исследования представлена материалами монографий, статей в периодических изданиях отечественных и зарубежных экономистов и менеджеров, сборниками статей и тезисами конференций, симпозиумов и семинаров по социальным проблемам потребления с учетом инновационной составляющей, а так же данными Госкомстата Российской Федерации, материалами нормативных справочников и методических указаний.

Автором так же проведен контент-анализ текстуальных и визуальных материалов и публикаций 36 номеров регионального издания «Искусство потребления», отражающего наиболее значимые тенденции потребительских практик в регионе. Общий объем исследованных материалов составляет 210 единиц. Также в качестве эмпирических источников использовались данные РОССТАТА, исследования отечественных и зарубежных социологов, подвергнувшиеся диссертантом теоретической интерпретации и обобщению.

Научная новизна диссертационного исследования определяется следующими компонентами:

- при рассмотрении проблемы ценностей как предмета социологического анализа установлено, что ценностные структуры отражают объективное состояние социогенеза и являются конвенциальными конструкциями, реагирующими на социально-политические, экономические и другие флуктуации;

- рассматривая потребление как особый тип социального взаимодействия установлено, что массовое потребление, воплощаясь в публичных формах социальной коммуникации, иррационализируется, поскольку порождает социально-экономические институты, обеспечивающие все более высокую динамику «гонки потребления»;

- при изучении генезиса компонентов ценностной структуры в контексте трансформации российского общества выявлено, что ценностная дезориентация в современном российском обществе выражается в ценностном вакууме духовных элементов, в росте меркантилизма и прагматизма;

- установлено, что ценностно-организующая роль социального процесса потребления в условиях кризисной либерализации состоит в продвижении образа жизни, стремящегося к преуспеванию и, к его предельной форме - жизни в роскоши как образцу для подражания.

Положения, выносимые на защиту:

1. Ценность в рамках социологического анализа рассматривается не в качестве некоторой отвлеченной предметности (абстрактной, ментальной и т.д.), а в контексте ориентации личности. Ценностные ориентации задают параметры и для социальной коммуникации, поскольку именно они (ориентации) формируют пространство интересов и устремлений личности. Социальная коммуникация формируется под влиянием притязаний и предпочтений индивидов. Эти притязания задаются согласно ценностным иерархиям индивидуального и коллективного сознания. Ценности выступают некими унифицирующими функциями, однако, это не означает, что общество само вырабатывает ценностные элементы, подчиняясь тем или иным соображениям. Ценностная структура развивается в рамках социогенеза так же объективно, как и экономические, социальные и т.д. отношения;

2. Процесс потребления выходит за рамки чисто экономических реалий, став мощнейшей силой, определяющей социальные процессы. Прежде всего, потребление выступает разновидностью социального поведения, т.е. такого поведения, которое граждане совершают, сообразуясь не столько со своей индивидуальной позицией, сколько, ссылаясь на общие, устоявшиеся социальные паттерны и практики. В рамках идеологии потребления деформируются основные механизмы социализации. Понятие социальной мобильности становится функционально зависимым от понятия потребительской мобильности, социальные стратификации наполняются новым содержанием, связанным, главным образом, с потребительскими возможностями индивидов. Доступ к различным слоям общества становится производным от способностей индивидов обладать теми или иными товарами и услугами, которые становятся, своего рода, маркерами успешной и неуспешной социализации;

3. После глобальных трансформаций постсоветской России образовавшийся ценностный вакуум привел к негативным последствиям в общественном сознании из-за отсутствия общезначимых оснований для различных видов идентификаций. Этот вакуум стал заполняться компонентами идеологии потребления, в которой основной идентификационный компонент произволен от потребительской практики. Потребление становится универсальным критерием для идентификационных механизмов. Все многообразие социальных свойств и отношений индивидов начинает определяться их потребительскими возможностями. Потребление товаров и услуг становится ключевой составляющей социализации.

4. Интенсификация потребительской активности, безусловно, корелли-рует с ростом благосостояния граждан. Потребительская идеология все более проникает во все сферы общественного сознания под влиянием, во-первых, интенсивного потока рекламы, во-вторых, в силу активной позиции определенной прослойки потребителей, имеющих высокие доходы и символизирующие это в виде стиля жизни, внешне обозримого наглядного преуспевания, выражающегося в обладании конкретными предметами элитных торговых марок. Этот стиль жизни разносится в качестве ценностного горизонта, цели социальной активности и коммуникации. Таким образом, становятся очевидными важнейшие концепты, задействованные в идеологии потребления, как особым образом организованном социальном процессе.

Теоретическая и практическая значимость результатов исследования определяется решением ряда актуальных проблем, стоящих перед социально-ориентированными науками. Значимость работы связана с потребностью в новом научно обоснованном осмыслении проблем процесса потребления, все более определяющих облик современного общества.

Положения данного диссертационного исследования могут быть использованы в рамках формирования законодательной политики, регулирующей функционирование средств массовой информации, а также в рамках чтения социально-гуманитарных дисциплин в высшей школе, таких, как общая социология, социальная психология, культурология и т.д. Положения данной диссертационной работы легли в основу разработок читаемых автором курсов.

Апробация диссертационного исследования. Основные положения диссертационной работы обсуждались на кафедральных мероприятиях, автор был участником ряда научных конференций.

Важнейшие результаты диссертационной работы были представлены в сообщениях на научных и научно-практических конференциях, докладах и публикациях, в частности: Ценностная дезориентация в России в условиях кризисной либерализации. Учебное пособие,- Краснодар, 2006., Становление социологических исследований природы ценностей. Учебное пособие.-Краснодар, 2007. и др. общим объемом больше 3 п.л.

Структура диссертационной работы определяется последовательностью решения основных задач и состоит из введения, двух глав (по два параграфа в каждой), заключения, списка литературы, приложения.

Заключение диссертации по теме «Социальная структура, социальные институты и процессы», Сосов, Владимир Александрович

Заключение

Подводя итоги, следует отметить, что поставленные цели и задачи реализованы следующим образом:

- выявлены ценностно-мировоззренческие компоненты идеологии потребления в контексте ценностной дезориентации современного российского общества.

- Описаны и обобщены наиболее значимые социологические подходы к проблеме ценностных оснований социальной системы, исследован массив зарубежной литературы, не переводившейся на русский язык, рассмотрены инновационные элементы зарубежных исследователей, не представленных должным образом в российском социологическом пространстве.

- Проведен теоретический анализ социальных аспектов ценностных ориентаций: выполнено исследование трансформации ценностных ориентиров, влияющих на функционирование социальных процессов, описаны условия формирования ценностей в процессе социальной коммуникации, показан характер институционализации ценностных структур, исследован процесс взаимодействия массовых и индивидуальных мировоззренческих составляющих.

- На основании теоретических и прикладных исследований выявлены особенности ценностной дезориентации современного российского общества: описаны исторические особенности формирования ценностных координат российского социального пространства, описаны этапы становления двух важнейших ценностно-мировоззренческих систем в российском обществе: консервативно-патриархальной и рационалистически-либеральной, обобщены эмпирические и теоретические данные по ценностным ориентациям и мотивациям в современном российском общественном пространстве.

- теоретически и эмпирически исследован процесс потребления как 1{енностно-организующий социальный процесс: установлено специфическое влияние процесса потребления на социокультурные элементы общества, выявлена специфика формирования идеологии потребления, как организованной ценностно-мировоззренческой среды, описано становление идеологии потребления в контексте трансформации либеральной модели российского общества;

- выявлена роль идеологии потребления в системе ценностей современного российского менталитета: описаны особенности мировоззренчески-ценностного пространства российского сознания в условиях кризисной либерализации;

- исследовано влияние идеологии потребления на важнейшие механизмы социальной идентификации в современном российском обществе, установлены способы репрезентации идентификационных механизмов в объектно-ориентированной медиа среде, сформированной в контексте доминирующей роли идеологии потребления;

- проведено собственное эмпирические исследование специализированного регионального издания, с целью выявления общих принципов функционирования ценностно-мировоззренческой потребительской среды (на региональном уровне). Указана типология ключевых концептов идеологии потребления, присутствующих в медиа пространстве издания-объекта.

Следует отметить, что поставленная гипотеза исследования получила ряд теоретических и практических аргументов.

Во-первых, эмпирически, на основе анализа медиа составляющих, функционирующих в рамках потребительски-ориентированного мировоззренческого пространства, установлено, что одним из способов организации потребительских концептов являются ценностные репрезентации товаров и услуг, нацеленные на замещение ценностно-ориентированного социального действия процессом приобретения и эксплуатации товаров. Этот процесс замещения, подмены - важнейшая форма существования и организации идеологии потребления в современной медиа среде. Очевидно, что ценностная составляющая, эксплуатируемая в маркетинговых стратегиях по продвижению товара, взаимодействует с существующим в данной социальной системе мировоззренчески-мотивационным комплексом, деформируя его фундаментальным образом. Эта деформация выражается во все большей маргинализации смысло-жизненных ценностных ориентиров (терминальных - по Роки-чу, постматериальных - по Инглехарту) и включении в ценностно-ориентационное ядро общественного сознания все большего числа потребительски ориентированных элементов. Как показано в работе, ценностные репрезентации продукции, отраженные в медиа среде, замещающие ценностно-ориентированные социальные действия процессом покупки и эксплуатации продукции, приводят к универсализации акта потребления и его доминированию в сфере существующих социальных практик. Для социологии это означает производность важнейших социальных процессов от потребительских реалий.

Что касается перспектив дальнейших исследований данной проблемы, то они, на наш взгляд, связаны с поиском стратегии управления стихийным (на сегодняшний день) процессом формирования ценностной среды в контексте потребительски ориентированной сферы общественного сознания. Для противодействия мощно организованному информационному медиа пространству, формирующему основные ценностные ориентиры развивающегося российского общества, необходимы меры гуманизации и, говоря точнее, рационализации самого процесса социальной трансляции ценностей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Сосов, Владимир Александрович, 2007 год

1. Алешина И. Поведение потребителей. - М.: Гранд. -1999. - 376 с.

2. Ануфриева Р. А. Стиль жизни личности: теоретические и методологические проблемы. Киев - 1982.

3. Балабанов С.С. Социальные типы и социальная стратификация // Социологический журнал. 1995. - № 2.

4. Барабанщиков Б.А. Системная организация и развитие психики // Психологический журнал. 2003.- №1 - С.35-36

5. Баранова, Л .Я. Личные потребности / Л.Я. Баранова. М.: Экономика, - 1984.- 199 с.

6. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. М.: 1989.

7. Беляева Л.А. Социальные слои в России: опыт кластерного анализа // Социологические исследования. 2005. - № 12. - С. 56-64

8. Беляева Л.А.Социальная стратификация и бедность в регионах России // Социологические исследования. 2006. - № 9. - С. 52-62

9. Берендеева А.Б. Предмет исследования благополучие населения// Социологические исследования. - 2006. - № 5. - С. 127-133.

10. Ю.Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М . - 1994. - С. 38-46.

11. П.Боборыкин В.Е., Зинченко Ю.Г. Изучение ценностного сознания личности социологическими средствами //Философия образования. Сборник материалов конференции. Выпуск 23. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2002. - С.230-239

12. Бородкин Ф.М.Взаимодействие социологических и экономических наук. Что впереди? // Социологические исследования. 2005. - № 12. - С. 113-115

13. БурдьеП. Начала,- М.: Socio-Logos. 1994.

14. БурдьеП. Социология политики.- М.: Socio-Logos. 1993.

15. Бычеиков В.М. Институты. Сверхколлективные образования и безличные формы социальной субъективности. М.: Российская Академия социальных наук. - 1996.

16. Ващекин, Н.П. Постиндустриальное общество и устойчивое развитие М 2000. - 240 с.

17. Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс. - 1990.

18. Вебер М. Основные социологические понятия // М.Вебер. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.

19. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма // Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс- 1990. - С.61-344.

20. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс. - 1984.

21. Власть и бизнес: новые правила игры // Политические исследования. -2006. №6. -С.135-144.

22. Волков Ю.Г.Российская идентичность: особенности формирования и проявления // Социологические исследования. 2006. - № 7. - С. 13-22.

23. Волчкова Л.Т., Минина В.Н., Ганскау Е.Ю., Волчков А.Н. Стратегии потребительского поведения населения на рынке продовольственных товаров Санкт-Петербурга. СПб: Петрополис. - 2000.

24. Гаврилюк В.В., Трикоз Н.А. Динамика ценностных ориентаций в период социальной трансформации // Социологические исследования. -2002. №1. - С.96-105.

25. Ганскау E.IO. Образцы потребления продуктов питания в санкт-петербургских семьях // Социология потребления. СПб: Социологическое общество М.Ковалевского. - 2001. - С. 109 - 129.

26. Гантер Б., Ферхман А. Типы потребителей: введение в психографику. -СПб: Питер.-2001.

27. Геллнер Э. Нации и национализм. М.: Прогресс. - 1991.

28. Гофман А.Б. Мода и люди или новая теория моды и модного поведения. -М.: Издательский сервис. 2000.

29. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. М.: Канон-пресс. - 2000.

30. Деррида Ж. О грамматологии. М.: Ad Marginem. - 2000.

31. Дмитриев А.В. О социальной дезинтеграции и конфликте // Социологические исследования. 1992. - № 10,- С. 3-9.

32. Дорфман JI. Я., Дружинин В. Н., Коростелина К. Стиль человека: психологический анализ. М. - 1998.

33. Дряхлов Н. И. Традиции и модернизация в современной России // Социологические исследования. 1992. № 10.

34. Дудченко О. Н. Мытиль А. В. Семейная самоидентификация в кризисном обществе (Опыт использования техники семантического дифференциала) // Социальная идентификация личности. -М. ИС РАН.- 1993. С. 84-106.

35. Зб.Зарубина Н. Н. Самобытный вариант модернизации // Социологические исследования. 1995. № 3.37.3арубина Н.Н.Деньги в социальной коммуникации // Социологические исследования. 2006. - № 6. - С. 3-12.

36. Ибрагимова Д.Х., Николаенко С.А. Индекс потребительских настроений. М.: Поматур, 2005.

37. Иванов В.Н., Воротников В.П., Анохин М.Г., Бабакаев С.В., Мазаев Ю.Н., Яковлев С.Д. Приватизация национализация: российские альтернативы. Результаты комплексного социологического исследования. - М.: ИСПИ РАН, 2006. - 124 с.

38. Иванов Д.В. Феномен потребления: критический подход // Социология потребления. СПб: Социологическое общество М.Ковалевского, 2001. С. 10-24.

39. Ильин В. Поведение потребителей. Сыктывкар: Издательство Сыктывкарского университета. - 1998.

40. Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность // Мир России. 2005. № 2

41. Ильин В.И. Потребление в социальном поле // Социология потребления. СПб: Социологическое общество М.Ковалевского. 2001. - С. 25 -39.

42. Ильин В.И. Социальная группа как фактор потребительского поведения // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1999. -№22.-С.4-12.

43. Ильин В.И. Социальное неравенство. М.: Институт социологии РАН.-2000.

44. Ильин В.И. Этнос как результат социального конструирования // Человек и этнос: философия, социология, этнология: Учебное пособие. -Сыктывкар. 1998. - С.35-62.

45. Ионин Л.Г. Социология культуры. М.: Логос. - 2000.

46. Караханова Т.М. Повседневная деятельность горожан в показателях бюджета времени (1965-2004) // Социологические исследования. -2006. -№9.-С.41-51.

47. Климов И.А. Телевидение: модальности существования // Социологические исследования. 2005. - № 10. - С. 93-100.

48. Климова С. Г. Возможности методики неоконченных предложений для изучения социальной идентификации //Социальная идентификация личности. М.: ИС РАН.- 1993. С. 69-83.

49. Климова С.Г. Изменения ценностных оснований идентификации (8090-е годы) // Социологические исследования. 1995. № 1. - С. 59-72.

50. Ключевский В.О. Курс русской истории: Сочинения: В 9 т. Т. 1. - М, 1987.

51. Козловский В.В., Уткин А.И., Федотова В.Г. Модернизация: от равенства к свободе. СПб., 1995.С. 15.

52. Коровицына Н.В. Восточноевропейский путь развития: социокультурные контуры // Альманах «Восток». №№5,6,8. - 2003г., №№ 3, 5. -2004 г.

53. Кравченко С.А. Гуманистическая концепция Т.Лукмана и нелинейные реалии российского общества // Социологические исследования. -2006.-№ 8.-С. 3-13.

54. Кризисный социум. Наше общество в трех измерениях. М., 1994. - 245 с.

55. Кунявский М.Б., Моин В.Б., Попова И.М. Сознание и трудовая деятельность: ценностные аспекты сознания, вербального и фактического поведения в сфере труда. Киев; Одесса - 1985.

56. Лапин Н.И. Кризисный социум в контексте социокультурных трансформаций // Мир России. 2000.- № 3.

57. Леви-Стросс К. Структурная антропология. М., 1985.

58. Леонтьев А.Н. Проблемы развития психики. М. - Изд-во Московского университета, 1981.

59. Лисовский В.Т. Ценности жизни и культуры современной молодежи (социологическое исследование) // Тугариновские чтения. Материалы научной сессии. Выпуск 1. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. - 2000. - С.40-44.

60. Локосов В.В. Российское сообщество: трансформация целей, интересов, ценностей. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006. - 208 с.

61. Локосов В.В. Трансформация российского общества (социологические аспекты). М.: РИЦИСПИРАН. 2002.С. 17.

62. Лотман Ю.М. Семиосфера. СПб: Искусство-СПб. -2000.

63. Лотман Ю.М. Человек текст - семиосфера - история.- М.: Языки русской культуры. - 1996.

64. Лурье С.В. Историческая этнология. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 1998.

65. Любимова Т. Б. Мода и ценность. // Мода: за и против. М. - 1973. - С. 67-77.

66. Маркс К. Капитал. Избранные сочинения. Т.7.- М.: Изд-во политической литературы. - 1987.

67. Маслоу А.Г. Мотивация и личность. Санкт-Петербург: Евразия. -1999.

68. Митрошенков О.А. Пространство российской духовной культуры: испытание переменами // Социологические исследования. 2005. - № 11. -С. 37-46.

69. Модернизация в России и конфликт ценностей / А.С. Ахиезер, Н.Н. Козлова, С .Я. Матвеева и др. М.: РАН. Институт философии. - 1993. -247 с.

70. Наказ императрицы Екатерины II, данный Комиссии о сочинении проекта нового Уложения // Антология мировой правовой мысли. Т. 4. Россия, XI-XIX вв. - М. - 1999.

71. Немировский В.Г. Массовое сознание и бессознательное как объект постнеклассической социологии // Социологические исследования. -2006.- №2. -С. 13-18.

72. Неформальные платежи в государственной социологии: откуда берется цена? // Социальная реальность. -2006. -№11. -С. 38-55.

73. Неформальные способы регулирования трудовых отношений // ЭКО. -2006.-№5.

74. Никовская JI. Бизнес и этика // Меценат 2003. -№ 7-8.

75. Образ жизни: Понятие, реальность, проблемы.- М. 1975.

76. Окулова- Микешина Т.Союз писателей России Публицистика - Герои и битвы за них. - М. - 2005.

77. Пантин В.И., Лапкин В.В. Трансформация национально-цивилизационных идентичностей современного российского общества: проблемы и перспективы // Общественные науки и современность. 2004. № 1.

78. Парахонская Г.А.Из опыта преподавания курса «Контент-анализ текстов» // Социологические исследования. 2006. - № 5. - С. 113-117.

79. Парсонс Т. О структуре социального действия. — М.: Академический Проект, 2000. — 880 с.

80. Перестройка глазами россиян: 20 лет спустя // Социологические исследования. 2005. - № 9. - С. 23-36

81. Петров Л. В. Мода как общественное явление. Л. - 1973.

82. Повседневная жизнедеятельность и трудовое поведение работающего населения. М.: Институт социологии РАН. - 1999.

83. Попова И.П. Средние слои, средний класс в Российском обществе к проблеме соотнесения // Социологические исследования. - 2005. - № 12.-С.65-76.

84. Рассадина Т.А. Трансформация традиционных ценностей россиян в постперестроечный период // Социологические исследования. 2006. -№ 9. - С. 95-101.

85. Реальная Россия: Социальная стратификация современного российского общества. — М.: «Журнал Эксперт», 2006 — 680с.

86. Россия: глобальные вызовы и локальные риски. Социальная и социально-политическая ситуация в России в 2004 году. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2005.-704 с.

87. Россия: новые цели и приоритеты. Социальная и социально-политическая ситуация в России в 2005 году. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2006.-408 с.

88. Сахно Е.Г. Власть потребления и кризис социализации // Социальный кризис и социальная катастрофа. Сборник материалов конференции. -СПб.: Санкт-Петербургское философское общество . 2002. - С. 167172.

89. Скворцов JI.B. Диалог или столкновение цивилизаций? // Глобализация. Конфликт или диалог цивилизаций? М., 2002.

90. Современная американская социология. М. - 1994. - 296 с.

91. Соколов А.В. Интеллектуально-нравственная дифференциация современного студенчества // Социологические исследования. 2005. -№ 9. -С.91-97.

92. Сохань JI. В. Образ жизни: Теоретическая и методологическая проблематика социально-психологического исследования. Киев. -1980.

93. Социологический энциклопедический словарь / Под ред. Г.В.Осипова. М.: ИНФРА М-НОРМА . 1998.

94. Тавокин Е.П. СМИ как фактор информации по обеспечению реформ // Социологические исследования. 2005. - № 10. - С. 100-106.

95. Терешкович Т. А. Словарь моды (терминология, история, аксессуары). Минск, 1999.

96. Толстых В. И. Мода как социальный феномен. // Мода: за и против.-М., 1973. С. 7-39.

97. Топалов М. И. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация. -М„ 1991.

98. Топоров В.Н. Пространство и текст // Текст: семантика и структура. М. - 1983.

99. Ушакин С. Количественный стиль: потребление в условиях символического дефицита // Социологический журнал. 1999.- № 3/4. С. 187-217.

100. Философский энциклопедический словарь. М. - 1989. - С.732.

101. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Литер . - 2001.

102. Фонотов А.Г. Россия: От мобилизационного общества к инновационному. М.- 1993.

103. Хейзинга Й. Homo ludens в тени завтрашнего дня. М.: Прогресс-Академия . 1992.

104. Цветаева Н.Н. Ценности в биографическом дискурсе: от романтизма к прагматизму // Социологические исследования. 2005. - № 9. -С.116-122.

105. Ценности социальных групп и кризис общества. М. -1991.

106. Шабанова М.А. Проблема встраивания рынка в «нерыночное» общество// Социологические исследования. 2005. - № 12. - С. 33-45.

107. Шарков Ф.И., Баранова В.И.Аудитория и мониторинг СМИ // Социологические исследования. 2005. - № 10. - С. 106-110.

108. Шкаратан О. Социальное расслоение в современной России // Мир России. № 1.-2004. - С. 3-48.

109. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 1996.

110. Экономическая социология. 2007. - Т.8 . - № 1.

111. Экстрем К., Экстрем М., Шанахан Е. Семьи в изменяющемся российском обществе // Социология потребления. СПб: Социологическое общество М.Ковалевского. - 2001. - С. 225 - 239.

112. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. -СПб.: Питер. 1999.

113. Ядов В. А. Стиль жизни как социально-психологическая характеристика // Социально-психологические проблемы в условиях развитого социалистического общества. М. - 1977. - С. 18-28.

114. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности- М.:« Добро-свет». -1999.

115. Ярошенко С.С. Четыре социологических объяснения бедности (опыт анализа зарубежной литературы) // Социологические исследования. 2006.-№ 7. - С. 34-42

116. Adler F. The value concept in sociology// American Journal of Sociology. 1956. - Vol.-62. - P.272-79

117. Albrecht, M. C. Does literature reflect common values? //American Sociological Review. 1956. Vol. - 21. - P. 722-29.

118. Barber В., Lobel L.S. Fashion in Women's Clothes and the American Social System. // Class, Status, and Power: The Free Press. 1953. - P.323-332.-P. 324.

119. Blake, J., Davis, K. Norms, values, and sanctions // Handbook of Modern Sociology. Chicago: Rand McNally. - 1964. - P. 456-84.

120. Catton, W. R. Exploring techniques for measuring human values // American Sociological Review. 1954. - Vol. - 19. - P.49-55.

121. Catton, W. R. A theory of value// American Sociological Review. 1959.-24.-310-17.

122. Douglas Dowd. On Veblen, Mills and the Decline of Criticism //The New Sociology: Essays on Social Theory and Social Values in Honor of C. Wright Mills (ed. I. L. Horowitz). Oxford University Press. - 1964. - P. 47-62.

123. Giddings, F. H. The Elements of Sociology. 1907.- NY: Macmillan. -353 p.

124. Inglehart R. Culture shift in advanced industrial society. Princeton. -Princeton University Press. 1990.

125. Inglehart R. The silent revolution in Europe: intergenerational change in post-industrial societies //American Political Science Review. № 65. P. 991-1017.

126. Inglehart, R. The Silent Revolution. Princeton, NJ: Princeton Univ. Press. 1977.-482 p.

127. James L. Spates. The Sociology of Values // Annual Review of Sociology.-1983. Vol. 9.- P. 27-49.

128. John E. Jacobi; S. George Walters Social Status and Consumer Choice // Social Forces. 1958. - Vol. 36. - No. 3. - P. 209-214.

129. Kluckhohn F. Dominant and substitute profiles of cultural orientations. Forces. - 1950. - Vol. 28. - P. 376-393;

130. Kluckhohn F. American women and American values // Facing the Future's Risks. NY: Harper. - 1952. - P. 175-199.

131. Kluckhohn C. The study of values // Values in America 1961: Univ. Notre Dame Press. - 182 p.

132. Kluckhohn C. Values and value orientation in the theory of action. // Toward a General Theory of Action, ed. T. Parsons, E. A. Shils. — NY: Harper. 1951. -P. 388 - 433. - 506 pp.

133. Kluckhohn, F., Strodtbeck, F. L. Variations in Value Orientations. -Bloomington. 1961: Peterson. - 409 p.

134. Kolb, W. L. The changing prominence of values in modern sociological theory // Modern Social Theory in Continuity and Change. NY: Dryden. 1957.-P. 93-132.-756p.

135. Lasch, C. The Minimal Self: Psychic Survival in Troubled Times. New York: W. W. Norton. - 1984.

136. Lodziak C. The Myth of Consumerism. London.: Pluto Press. - 2002.

137. Lurie A. The Language of Clothes. The Definitive Guide to People Watching through the Ages. Hamlyn Paperbacks. - 1983.

138. Martel, M. U., McCall, G. J. Reality-orientation and the pleasure principle // People, Society and Mass Communications, ed. L. A. Dexter, D. M. White. NY: Free Press. - 1964. - P. 283-334. - 595 p.

139. McNeal J. An Introduction to Consumer Behavior. New York, London, Sydney, Toronto - 1973.

140. Morris C. 1956. Varieties of Human Value. Chicago: Univ. Chicago Press. - 209 p.150.0ropesa R. S. Consumer Possessions, Consumer Passions, and Subjective Weil-Being // Sociological Forum- 1995. Vol. 10. - N. 2. P. 215-244.

141. Parsons Т., Shils E. A., eds. Toward a General Theory of Action. -NY: Harper.-1951-506 p.

142. Parsons T. The Social System. NY: Free Press. 1951.- 575 p.

143. Parsons T. Societies. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall. 1966. - 120 p.

144. Parsons T. The Structure of Social Action. Free Press. - NY. -1939. -817p.

145. Pennel S. Consumption and Consumerism in Early Modern England // The Historical Journal. 1999. - Vol. 42. -No. 2. P. 549-564.

146. Rokeach M. The Role of Values in Public Opinion Research // The Public Opinion Quarterly. Vol. 32. - № 4. -P.547-559.

147. Rokeach M. The Nature of Human Values. NY: Free Press. - 1973. - 438 P

148. Ross E. Mitchell. Thorstein Veblen Pioneer in Environmental Sociology // Organization & Environment - 2001. - Vol. 14. - No. 4. - P. 389-408.

149. Schiffman L.G., Kanuk L.L. Consumer Behavior. Sydney, Toronto. -1997.

150. Seabrook, J. What Went Wrong? Why Hasn't Having More Made People Happier? New York: Pantheon. - 1978.

151. Small, A. W., Vincent, G. E. An Introduction to the Study of Society. -NY: American. 1894. 384 p.

152. Thorstein Veblen. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: Dover Publications Inc. - 1994.

153. Washington Profile (www.washprofile.org)

154. Wrong, D. The oversocialized conception of man in modern sociology // American Sociological Review. 1961 - Vol. -26. - P. 183-93.