Оценка стратегических маркетинговых возможностей субъектов рынка: На примере рынка молочной продукции Омска и Омской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Артамонов, Дмитрий Анатольевич

• Артамонов, Дмитрий Анатольевич
• кандидат экономических наук
• 2000

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Артамонов, Дмитрий Анатольевич

Введение

Содержание

Глава 1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОЦЕССА

СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ.

1.1. Маркетинговое стратегическое планирование в деятельности предприятия.

1.2. Факторы внешней маркетинговой среды, учитываемые при стратегическом планировании.

1.3. Модель «со свободами движений» как теоретическая основа оценки стратегических приоритетов хозяйствующего субъекта.

Глава 2. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ ОМСКА И ОМСКОЙ ОБЛАСТИ.

2.1. Анализ конъюнктуры рынка молочной продукции

Омска и Омской области.

2.2. Исследование потребительских предпочтений на молочную продукцию.

2.3. Изучение фирменной структуры рынка молочной продукции Омска и Омской области.

Глава 3. ВЫБОР СТРАТЕГИЧЕСКИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ПРИОРИТЕТОВ ДЛЯ СУБЪЕКТОВ РЫНКА МОЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ ОМСКА И ОМСКОЙ ОБЛАСТИ НА ОСНОВЕ МОДЕЛИРОВАНИЯ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ.

3.1. Методика построения "плоскостных" схем маркетингового поведения предприятия с учетом влияния факторов внешней среды.

3.2. Использование активной качественной модели стратегического поведения применительно к ситуации на рынке молочной продукции Омска и Омской области для перерабатывающих предприятий.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Оценка стратегических маркетинговых возможностей субъектов рынка: На примере рынка молочной продукции Омска и Омской области»

1. Актуальность исследования. На сегодняшний день методы стратегического управления получают все большее распространение в зарубежной практике. Они позволяют предприятиям своевременно принимать гибкие и эффективные управленческие решения с учетом изменения внешней среды, которая в данное время является основным источником проблем, возникающих у предприятия. Именно изменчивость внешней среды стала причиной появления в конце 60-х годов нашего столетия концепции стратегического управления, как альтернативы традиционному долгосрочному планированию. Данная концепция прошла в своём развитии несколько этапов, которые также были обусловлены различной степенью изменчивости внешней среды предприятия. Причём принципы и методы управления, характерные для того или иного этапа применяются и сегодня.

Огромная роль в стратегическом управлении отводится маркетинговой деятельности. Развитие различных отраслей науки, появление новых технологий, рост конкуренции на мировом рынке, изменение потребностей населения - всё это оказывает значительное влияние на предпринимательскую деятельность. Основная задача стратегического маркетинга, как составной части стратегического управления, - это не только согласование деятельности в области производства и сбыта, но и обеспечение быстрой адаптации предприятия к изменениям внешней среды в правовой, политической, технологической сферах, в рыночной конъюнктуре и т.д.

Переход экономики России на рыночные отношения предопределил широкое использование в практике управления маркетинговой концепции. Процесс осмысления и организации маркетинга во всех сферах деятельности очень трудоемок и продолжителен. Но тем не менее каждый шаг, сделанный в этом направлении, уже сейчас приносит ощутимую пользу. В последнее время многие ученые Российской Федерации пытаются восполнить десятилетние пробелы, изучая технологию и проводя различные маркетинговые исследования, адаптируя зарубежные методики к российским условиям. И тем не менее, изучение рыночных процессов посредством маркетинговой концепции во многих регионах и по многим товарным группам до сих пор остается белым пятном.

Маркетинг, как подчеркивают многие специалисты, является не столько чисто теоретической, сколько преимущественно практической дисциплиной, которая возникла и развивалась как результат хозяйственной деятельности в условиях рынка. Вместе с тем маркетинг в ходе своего развития широко использовал передовые достижения науки, поэтому он представляет собой своего рода арсенал современных приемов и методов различных научных дисциплин, которые используются для решения широкого диапазона задач маркетинговой деятельности.

Применение стратегических моделей имеет большое значение в понимании многих процессов, они облегчают и ускоряют поиск правильного решения. Однако аналитический инструментарий, которым можно было бы пользоваться при проведении соответствующего анализа, до сих пор нуждается в серьезном развитии. Еще в 1989 году Лауреат Нобелевской премии М.Алл писал, что в течение 40 лет экономическая научная мысль развивалась в ошибочном направлении: в сторону совершенно искусственных и оторванных от жизни математических моделей с преобладанием математического формализма, что представляет собой по сути дела большой шаг назад. На сегодняшний день можно констатировать, что экономическая действительность слишком многовариантна и скорость ее изменения зачастую опережает темпы ее изучения. В этой связи построение многофакторных качественных моделей может максимально приблизить исследователей к решению рассматриваемых ими проблем с целью разработки практических рекомендаций.

В современной теории маркетинга увеличивается число наработок, авторы которых формируют методологию, вместе с тем, недостаток состоит в том, что в них не учитываются результаты, полученные на общенаучном и системном уровне. А именно применение систематизированной общенаучной методологии в теории маркетинга оказывается очень перспективной и способствует как повышению научного статуса, так и практической реализации решаемых задач.

2. Разработанность темы в отечественной и зарубежной литературе.

Существенное воздействие на теоретическую позицию диссертанта оказали идеи специалистов в области управления: Ю.М.Горского, А.Г.Теслинова, М.Альберта, И.Ансоффа, С.Бира, Л.Гьюлика, Фреда Р.Дэвида, Б.Карлофа, М.Х.Мескона, П.Сэнджа, Ф.Хедоури; в области маркетинга -Е.П.Голубкова, В.Е.Демидова, Т.П.Данько, П.С.Завьялова, В.Карпова, а так же методолога В.И.Разумова.

Особый интерес представляли для диссертационного исследования труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные вопросам стратегического планирования. Среди специалистов по стратегическому управлению можно выделить: В.А.Винокурова, В.С.Ефремова, А.Б.Идрисова, С.В.Картышева, А.И.Кунаева, А.В.Постникова, И.Ансоффа, П.Друкера, Фреда Р.Дэвида, Б.Карлофа, У.Кинга, Д.Клиланда, Ш.Латтманна, Р.Фаснахта, а также тех, кто занимается непосредственно стратегическим маркетингом: А.Гольцов, П.Забелин, Ф.Новиков, Н.Моисеева, В.Порецкий, Б.Берман, Е.Дихтль, М.Стати, М.Дж.Стоддард, Х.Хершген, Дж.Р.Эванс.

По отдельным аспектам маркетинга имели значение работы таких ученых как: М.П.Афанасьев, И.С.Березин, Е.П.Голубков, И.Н.Герчикова, А.П.Дурович, И.И.Кретов, Р.И.Когай, Ф.Половцева, А.Н.Романов, Б.А.Соловьев, О.В.Успенская, В.Н.Цыгичко, А.Черкасов, М.А.Фойгель, В.Е.Хруцкий, М.Б.Щепакин, А.Ю.Юданов и др., в которых не только детально проанализирована зарубежная теория и практика маркетинговой деятельности, но и проводится адаптация маркетинговых технологий к условиям Российской экономики. Следует также отметить и работы зарубежных маркетологов, поскольку они отражают опыт практической деятельности многих десятилетий. К числу таких авторов относятся Р.Д.Баззел, В.Благоев, Р.В.Браун, Ф.Брукель, А.Дайан, Р.Дамари, Д.Джолсон, Г.Картер, Д.Ф.Кокс, Ф.Котлер, Р.Ланкар, Р.Моррис, Э.Ноэль, У.Район, С.Рюуолд, Дж.Скотт, М.Уоршоу.

В современной литературе практически не представлены работы по качественному анализу в маркетинговых задачах. Поэтому особый интерес в данной области вызвали работы российских специалистов, среди которых можно выделить: Д.И.Абдраимова, В.Н.Крючкова, А.Г.Теслинова, Ю.А.Цыпкина. Немалый интерес представляли и работы по экономико-математическому моделированию маркетинговых задач, автором которых является

A.П.Пикасистый, а также в решении общих задач управления - Ю.М.Горского,

B.П.Сизикова, В.И.Разумова, А.Н.Шпакина. При осуществлении маркетинговых исследований, в процессе обработки и анализа данных, существенную помощь оказали работы О.Э.Башиной, И.К.Беляевского, А.А.Спирина, Г.П.Фомина, Э.Ноэль.

Отдельно следует выделить работу Т.П.Данько «Управление маркетингом» (Москва, 1997), так как в ней не только проводится философское осмысление маркетинга и делается попытка построения методологической основы данной деятельности, но и рассматривается стратегическое планирование на базе факторов внешней среды.

3. Целью настоящей работы является разработка научно-обоснованных моделей оценки существующего положения и выбора стратегических приоритетов в деятельности хозяйствующих субъектов, функционирующих на рынке молочной продукции, на основе комплексного исследования и анализа закономерностей и специфических особенностей современного этапа формирования структуры рынка.

4. Для достижения поставленной цели предстояло решить следующие задачи:

Рассмотреть сущность стратегического планирования и роль маркетинга в процессе решения стратегических задач, изучить различные подходы к разработке стратегии и варианты стратегических приоритетов.

Определить роль факторов внешней маркетинговой среды в процессе стратегического планирования, проанализировать различные группировки и классификации данных факторов, а также описать наиболее полную их компоновку.

Оценить различные методы, позволяющие совершенствовать деятельность отдельных хозяйствующих субъектов в рамках общего баланса рынка и привлечь в качестве теоретической основы категориальные схемы для построения качественных моделей маркетингового типа.

Изучить конъюнктуру рынка молочной продукции Омска и Омской области, проанализировать основные тенденции на данном рынке на базе 5-ти летнего периода.

Исследовать поведение потребителей молочной продукции, изучить их предпочтения и выделить различные сегменты, удобные для производителей при дифференциации предложения молочных товаров.

Изучить фирменную структуру рынка молочной продукции Омска и Омской области. На основе анализа отдельных факторов внутренней среды различного типа молокоперерабатываюицих предприятий, уточнить проблемы отрасли в целом и сферы переработки в частности.

Разработать методическую основу маркетинговой оценки стратегических возможностей на основе анализа факторов внешней среды для субъектов рынка молочной продукции, позволяющих оптимизировать их деятельность и через это разрешить проблемы сбалансированности рынка в целом.

Осуществить практическую апробацию предложенной модели, оценив маркетинговые возможности предприятий перерабатывающей сферы на рынке молочной продукции.

Разработать рекомендации по выбору оптимальных стратегических направлений для более эффективной деятельности перерабатывающих предприятий на рынке молочной продукции Омска и Омской области.

5. Научная новизна данной работы заключается в следующем:

Разработана методическая основа качественного анализа на базе методологической модели и компоновки факторов внешней среды, позволяющая проводить маркетинговую оценку возможностей и выбор стратегических приоритетов деятельности отдельных субъектов рынка.

Осуществлена оценка маркетинговых возможностей предприятий-производителей на рынке молочной продукции, на основе методологической модели «со свободами движений», позволяющая рекомендовать оптимальные стратегические направления деятельности выше указанных предприятий.

Выявлены тенденции увеличения разрыва между производством и реализацией молочного сырья и увеличения доли импортной молочной продукции в общем объеме реализации.

Разработаны рекомендации по оптимальной ассортиментной политике субъектов рынка молочной продукции, на основе выявленных тенденций в потреблении и определения потребностей различных групп населения, позволяющие синхронизировать производство данных товаров с запросами потребителей.

6. Практическая значимость исследования состоит в том, что разработанная в диссертации модель «со свободами движений» использована в работе конкретных предприятий молокоперерабатывающей промышленности Омска, в частности АО «Гормолкомбинат «Солнечный»» и «СФ ВНИМИ», а также предприятия вино-водочной промышленности ОАО «Омскликерводка». Это позволило оценить положение и конкурентные преимущества предприятий на рынке Омска и Омской области и разработать для руководства указанных предприятий плановые программы стратегического характера.

Отдельные материалы диссертационного исследования освещались в ходе учебных занятий со студентами Омского государственного университета и Омского института Московского государственного университета коммерции по дисциплинам «Основы маркетинга» и «Организация маркетинговых исследований». На основе материалов третьей главы был разработан специальный курс «Стратегический маркетинг», прочитанный в ОИ МГУК.

В силу характера универсальности разработанной модели, она может найти свое применение в любой отрасли народного хозяйства и сфере деятельности. Использование данной методологической основы окажется целесообразным для руководства всех хозяйствующих субъектов рынка на предварительном этапе процесса стратегического планирования, в частности в процессе ситуационного анализа. Предложенная модель может быть доведена до уровня компьютерной обработки.

7. Объектом исследования в диссертационной работе является рынок молочной продукции Омска и Омской области, а также процессы, происходящие на нем, с позиций управления вообще и маркетинга в частности.

8. Предметом диссертационного исследования явились экономические отношения субъектов рынка молочной продукции и выбор стратегических маркетинговых приоритетов их деятельности.

9. В качестве базы исследования были использованы предприятия молокоперерабатывающей промышленности Омска и Омской области, результаты опроса потребителей и материалы областного комитета по статистике.

10. Методологическая и методическая база исследования. В качестве методологической основы оценки стратегических возможностей использовалась модель «со свободами движений», созданная В.И.Разумовым на основе системных принципов, заключенных в символах древней философии (в частности «восемь триграмм»), как средство метафорического, наглядного выражения закономерностей категориальных схем, а также в виде средства системного отображения неупорядоченных знаний об объекте.

Теоретической основой работы выступили положения и модели стратегического планирования, разработанные зарубежными и отечественными учеными.

К числу основных методов, которые использовались при выполнении диссертационной работы, можно отнести: статистические методы обработки и анализа данных, методы системных исследований, экономико-математические, среди последних - корреляционного и регрессионного анализа. Социологические методы сбора первичной информации, в частности опрос, наблюдение и имитация. Так же широко использовались методы качественного анализа и моделирования.

11.Структура и логика работы. Диссертация включает введение, три главы, разделенные на восемь параграфов, заключение. Основной текст диссертации составляет 155 страниц (без списка литературы). Список литературы - 208 источников. Два приложения - 57 страниц. В основном тексте диссертационной работы также содержатся 15 таблиц, 3 схемы и 16 рисунков (диаграмм).

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Артамонов, Дмитрий Анатольевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе результатов проведенной научно-исследовательской работы можно сделать следующие выводы и предложения.

1. Осуществляемые в России экономические реформы коренным образом изменили положение предприятий, сделав их самостоятельными хозяйствующими субъектами рыночных отношений. Но совершенно новые условия существования породили и иные формы взаимодействия с государством, партнерами и трудовыми коллективами. Появление экономической свободы потребовало новых экономико-правовых регуляторов. При этом, проблема четкого и оперативного планирования становится первостепенной в подобных условиях. Использование стратегического планирования в условиях острой конкурентной борьбы за долю рынка является наиболее эффективным и оперативным средством решения проблем, связанных с адаптацией к постоянно меняющимся условиям внешней среды. В зависимости от рыночной ситуации, в которой действует фирма, и ее внутреннего состояния могут применяться различные модели стратегического планирования, отражающие дифференциацию подходов к данному процессу. Но безусловным остается тот факт, что использование моделирования в практике маркетингового стратегического планирования облегчает процесс выбора направлений деятельности.

2. В мировой теории и практике маркетинга имеются разнообразные классификации факторов внешней среды, при этом допускаются разночтения в отношении того, что в действительности подразумевать под той или иной группой факторов. В диссертации был разработан собственный вариант классификации маркетинговых факторов внешней среды, базирующийся на учете степени взаимодействия с ними организации (фирмы, предприятия). В результате было выделено две категории факторов: макро- и микроуровней внешней среды. К первой группе были отнесены семь компонент: общеэкономические, социально-демографические, природно-географические, этно-культурные, научно-технологические, политико-правовые и экологические; ко второй - пять: потребители, поставщики, сбытовые посредники, конкуренты и контактные аудитории. При этом, была предложена подробная характеристика каждого фактора внешней среды (см. параграф 1.2), позволяющая исключить элемент случайного отнесения конкретного события к различным группам факторов внешней среды.

3. Теория и практика маркетинга использует разнообразный аппарат, заимствованный из других областей знаний. При этом, специфика маркетинговой деятельности предполагает некую адаптацию заимствованных методов, а их слепое копирование не приносит желаемого эффекта и затрудняет работу маркетологов. Но тем не менее, разработка собственного методологического инструментария, не базирующегося на опыте других научных областей, является для маркетинга малоперспективной. Здесь уместно говорить о построении методологической базы, основывающейся на фундаментальных принципах, уже нашедшей применение в различных областях знаний и описанную философскими категориями.

4. Производство молока на территории Омской области занимает одно из ведущих мест в общей структуре валовой продукции сельского хозяйства. Ее доля составляет более 20%. Исследование динамики производства молока за последние пять лет и факторов, влияющих на данный процесс, позволило выявить наметившиеся тенденции. Потребление на душу населения постоянно сокращается; сокращение в потреблении сопровождалось еще более существенными снижениями в объемах производства на душу населения; вывоз молочной продукции остается на более значительном уровне по сравнению с ввозом. С другой стороны, недостаток собственного сырья, нерациональная система товародвижения и отсутствие необходимых технологий производства компенсируется все в большей степени за счет ввозимых товаров. Основными производителями молочной продукции остаются сельскохозяйственные предприятия, хотя их доля в производстве постоянно сокращается, как за счет снижения поголовья скота, так и за счет снижения его продуктивности. Не компенсируются данные потери возрастающей долей производства молока населением. В последнее время товаропроизводители все больше стремятся уйти от традиционных каналов реализации продукции предприятиям молокоперерабатывающей промышленности в поисках гарантированной и более высокой оплаты за продукцию. Потребление молочной продукции находится в противофазе производству данных товаров.

5. Переработка молока и выпуск молочных продуктов на территории города Омска оказывают существенное влияние на формирование внутреннего продовольственного рынка. К сожалению, производственные мощности используются не в полном объеме. В основном здесь вступает в силу сырьевой фактор, точнее невозможность молзаводов закупать сырье у сельхозпредприятий. И при достаточном уровне рентабельности производства, в целом, прибыль незначительна. Сокращение производства молочных продуктов местными предприятиями Омска и Омской области приводит к увеличению доли импортируемой продукции.

6. Деятельность молокоперерабатывающих предприятий Омска и Омской области во многом обусловлена общими тенденциями в экономике региона. Данное обстоятельство подчеркивает важность конъюнктурного анализа и внешних условий функционирования для каждого субъекта рынка молочной продукции, и, на этой основе, разработки собственной политики.

7. На рынке молочной продукции, в силу его характерных особенностей, следует рассматривать в качестве основных производителей предприятия перерабатывающей сферы производства, а предприятия агропромышленного комплекса - в качестве поставщиков сырья.

8. Необходима смена региональной политики государственных органов на рынке молочной продукции Омска и Омской области. Новая политика должна быть направлена с одной стороны на протекционизм местным субъектам рынка молочной продукции (производителям, перерабатывающей сфере и сбытовым посредникам) в сравнении с импортирующими организациями, с другой -необходимо сместить акцент государственной поддержки в сторону молокоперерабатывающих предприятий.

9. С помощью метода опроса, проводимого способом анкетирования, удалось выявить основные предпочтения, предъявляемые потребителями в отношении молочной продукции: Ценовой фактор остается превалирующим. В основном данное утверждение касается продуктов переработки молока (сметаны, масла). На цельномолочную и кисломолочную продукцию также влияет фактор платежеспособности населения, но реализационная стоимость данных товаров относительно низка, что ведет к потребительским предпочтениям на основе других факторов (таких как упаковка, место продажи, расфасовка и т.п.).

Дизайн и упаковка на сегодняшнем этапе имеют немаловажное значение. Большинство потребителей отдают свое предпочтение импортной продукции именно по данной причине.

Немаловажное значение в потреблении играет фактор сезонности. В летний период молочные продукты потребляют в меньшей степени, особенно это касается таких групп как, цельномолочная, сливки и кисло-молочная продукция. Потребление вышеперечисленных групп снижается за счет товаров-заменителей (газированные и минеральные воды, соки и т.п.).

Потребители в незначительной степени обращают внимание на то, продукцию каких предприятий-изготовителей они приобретают.

Представления потребителей о качестве приобретаемой продукции базируются исходя из органолептических свойств и сроков хранения, что подразумевает высокий уровень субъективности.

Анализ потребительских предпочтений на рынке молочной продукции

Омска и Омской области позволил сделать сформулировать некоторые рекомендации:

О Ассортимент выпускаемой омскими молокоперерабатывающими предприятиями в целом разнообразен, но его следует расширять преимущественно за счет кисломолочной группы товаров и детского питания.

О Потребители, отдавая предпочтение товарам местного производства, хотели бы видеть большее количестве фирменных магазинов, специализирующихся на молочной продукции. Если организация собственной сбытовой сети затруднена для предприятий молокоперерабатывающей сферы производства, то оптимальным будет вариант по размещению фирменных отделов в продовольственных магазинах, пользующихся наибольшей популярностью у покупателей, к числу которых относятся практически все ведущие универсамы города.

О Синхронизация производства молочной продукции необходима, а ее реализация видится через смену ассортиментной политики молокоперерабатывающих предприятий Омска и Омской области. В этом плане нецелесообразно накапливать сухое молоко для производства молочной продукции в зимние периоды, а следует использовать его на приготовление диетического и детского питания. С другой стороны, необходимо по возможности снижать объемы производства масла в летний период, направляя сырье для изготовления других товаров. О При разработке ассортиментной политики молокоперерабатываюицим предприятиям следует строго учитывать дифференцированный спрос потребителей на различные товары молочной группы. О Необходимо осуществлять мероприятия по формированию спроса, базирующиеся на технологии изготовления молочной продукции.

10. При решении задач оптимизации взаимосвязи субъектов рынка молочной продукции Омска и Омской области и сбалансированности всего рыночного механизма на региональном уроне, выяснились следующие трудности:

• Областная администрация не в состоянии найти дополнительные средства финансирования крупных проектов;

• объединение предприятий входит в противоречие с антимонопольным законодательством;

• локальные алгоритмы оптимизации хозяйственного механизма, действующих на рынке субъектов, не приносят ожидаемого эффекта;

• использование математического аппарата в процессе моделирования хозяйственных задач имеет множество ограничений.

Это послужило основанием для разработки концепции, позволяющей сбалансировать поведение хозяйственных субъектов на рынке молочной продукции и интегрироваться с данным рынком по более оптимальному варианту, используя модель стратегического анализа. В основе модели была использована методологическая схема «со свободами движений» и факторы внешней среды, оценка которых является исходным моментом в процессе стратегического планирования на этапе ситуационного анализа.

Основными положениями, выносимыми на защиту, будут являться следующие: В качестве основных объектов анализа в процессе стратегического планирования следует рассматривать факторы внешней среды. В этой связи, стратегия маркетинговых программ хозяйствующих субъектов, действующих на рынке молочной продукции, должна строиться на основе изменений факторов внешней среды. При этом, в системе маркетинга целесообразна градация самих факторов внешней среды исходя из возможностей организации (фирмы, предприятия) оказывать влияние на данные факторы. Для комплексного изучения рынка молочной продукции следует использовать особые технологии маркетинга, к числу которых можно отнести построение метабазы процесса исследования, схематизацию процессов товародвижения, качественное моделирование меняющейся среды и ответных реакций отдельных субъектов. В основу разработки маркетинговой стратегии должны быть заложены методологические и системные представления, которые позволяют осуществить обоснованный и всесторонний подход к описанию ситуации, ее оценки и принятия решения. Удачным средством маркетингового исследования является представление рынка в виде качественной модели. Задача сбалансированности рынка молочной продукции не может быть решена силами одной организации. Нет оснований ожидать момента наступления стихийной сбалансированности как результата самоорганизации рынка. Общего баланса можно достигнуть, на указанном рынке, формируя комплексы, объединяющие, к примеру, сельхозпроизводителей, предприятия перерабатывающей сферы производства, финансовые структуры и органы власти. В качестве основных производителей молочной продукции следует рассматривать перерабатывающую сферу производства, от состояния которой в основном зависит как развитие рынка, так и общий его баланс. В этой связи, любые решения, принимаемые по проблемам сбалансированности рынка молочной продукции должны строиться через ракурс перерабатывающих предприятий.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Артамонов, Дмитрий Анатольевич, 2000 год

1.Абдраимов Д.И. Эффективность производства и переработки молока в условиях перехода к рыночной экономике. - Диссерт. на соискание учен. степ, кандидата экономических наук, 1995.

2. Адамеску А., Воскресенский В. Конъюнктура рынка и инвестиционная привлекательность отрасли //Маркетинг 1997. - №5, С.37-42.

3. Академия рынка: маркетинг Пер.с фр. / А.Дайан, Ф.Брукерель, Р.Ланкар и др.; Науч.ред.А.Г.Худокормов. М.: Экономика, 1993.

4. Андреев А.А., Радичка Д.М. Стратегическое управление. Учеб. пособие для студентов вузов. Омск, Изд. ОмГАУ, 1996.

5. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга» (Изд. 2-е, дополненное). М.: Фолиум, «Информ-Студио», 1996. -128с.

6. Анисимов О.С. Основы методологии и управления. М.: ЦНТИПР Госагропрома РСФСР, 1989. - 120с.

7. Ансофф И. Стратегическое управление. / Пер. с англ. М.: Экономика, 1989. - 680с.

8. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. / Пер. с англ. СПб.: Питер Ком, 1999.-416с.

9. Артамонов Д.А. Проблемы сбалансированности рынка молочной продукции Омской области. // Проблемы коммерческой деятельности в регионе. Труды I Научно-практической конференции. Том I. / Под ред. Д.М.Радичка, В.И.Разумов. -Омск, 1996.-С. 106-116.

10. Архипов В. Стратегическая эффективность управленческих решений. // Проблемы теории и практики управления. 1996. - №5, С. 117-122.

11. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: АО "Финстатинформ",1995.

12. Баззель Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. — М.: Финстатформ, 1993.

13. Березин И.С. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 1996. - 128с.

14. Бибихин В.В. Философия и религия // ВФ. -1992. № 7. - С. 34 - 44.

15. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. Пер. с болгар. / Перевод и предисловие А.М.Немчина. С.-П.: ДваТрИ, 1993. - 377с.

16. Богданов А.А. Тектология: (Всеобщая организационная наука). В 2-х кн.: КН. 1. 304 с. КН 2. - 351 с. - М.: Экономика, 1989.

17. Борщевицкий М.В., Успенский С.В., Шкаратан О.И. Город: методологические проблемы комплексного социального и экономического планирования. М.: Наука, 1975.

18. Бронштейн И.Н., Семендяев К.А. Справочник по математике для инженеров и учащихся вузов. 13-е изд., исправленное. - М.: Наука, Гл. ред. физ.-мат. лит., 1986.-554с.

19. Введение в психологию / Под общ. ред. проф. А.В.Петровского. М.: ИЦ Академия, 1996. -496с.

20. Вейсман А.Д. Греческо-русский словарь. / Репринт 5-го изд. 1899 г. М.: Греко-Латинский кабинет Ю.А.Шичалина, 1991. - 688 с.

21. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. -М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 160с.

22. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: 2-е изд. учебник. М.: Фирма Гадарика, 1996. -416с.

23. Воронов А. Н. Мы и наши потребности. // Коммерческий вестник. -1987. -№24, С.28-30.

24. Все о маркетинге Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб - М.: Азимут-Центр, 1992.

25. Герасименко В. Ценовая политика фирмы // Маркетинг 1995. - №1, С.48-63.

26. Герчикова И.Н. Менеджмент / Учебник. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994.

27. Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований Н Маркетинг 1995. - №3, С.31-42.

28. Глушакова Т. Маркетинговые исследования в рекламе // Маркетинг 1995. -№2, С.24-27.

29. Головач А.В., Шканова Е.Н. Методы регионального анализа потребления и спроса на товары. Киев: Знание, 1985.

30. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг. Выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.

31. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995.

32. Голубков Е. Маркетинг и его роль в экономике Н Маркетинг 1995. - №3, С.72-85.

33. Голубков Е. Комплекс маркетинга П Маркетинг 1995. - №4, С.48-61.

34. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 1998. - 416с.

35. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. -656с.

36. Гольцов А., Новиков Ф. Использование стратегического маркетинга в российской экономике переходного периода // Маркетинг 1996. - №4, С.31-42.

37. Городинский М.Л. Цивилизованному рынку добросовестную конкуренцию // Маркетинг - 1995. - №3, С.43-49.

38. Горский Ю.М. Анализ противоречий, человеческого фактора и механизма гомеостата; возможность их приложений в исследовании больших систем энергетики // Первые мелентьевские теоретические чтения. Москва: ИЭИ, 1991.-С. 232-250.

39. Горский Ю.М. Общность гомеостатических моделей живой и неживой природы (развитие концепции Вернадского о единстве мироздания) // Экология, экология, планетарный человек, творчество. Новосибирск: СО РАН, 1993. - С. 68 - 86.

40. Горский Ю., Лавшук В. Жизнь или смерть цивилизации (модель, прогноз, роль интеллекта и информации). Иркутск: Агенство Известия/ Восток. 1994. 27 с.

41. Гречихин В.Г. Лекции по методике и технике социологических исследований: Учеб. пособие. М.: МГУ, 1988. - 232с.

42. Гришкова Е., Бовин А. Доходы и расходы населения Сибири // Финансы в Сибири. Новосибирск. - 1996. - №2 - с.11-13.

43. Дамари Р. Теория и практика маркетинга // Маркетинг Спец.вып.№1, 1994.

44. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 1997. - 280с.

45. Деловое планирование (Методы. Организация. Современная практика): Учеб. пособие / Под ред. В.М.Попова. М.: Финансы и статистика, 1997. - 368с.

46. Демидов В.Е., Завьялов П.С., Кретов И.И. и др. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. М., 1989.

47. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. Пособие / Пер.с нем. Под ред. И.С.Минко. М.: Высшая школа, 1995.

48. Долинская М. Служба маркетинга на промышленном предприятии // Маркетинг 1992. - №1, С.47-52.

49. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Мн.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997. -464с.

50. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования / Учебное пособие. М.: Издательство «Финпресс», 1998. - 192с.

51. Идрисов А.Б., Картышев С.В., Постников А.В. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций. Изд. 2-е, стереотипное М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1998. - 272с.

52. Карлоф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ. / Научн. ред. и авт. послесл. В.А.Приписнов. -М.: Экономика, 1991.

53. Карпов В. Стратегический маркетинг в условиях отечественного рынка // Маркетинг -1992. №3, С.42-54.

54. Карпов В. Маркетинг / Материалы к лекции // Маркетинг 1993. - №2, С.5767.

55. Карпов В. Управление маркетингом / Материалы к лекции // Маркетинг -1993.-№3, С.29-43.

56. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка: содержание и методология // Маркетинг 1994. - №1, С.61-72.

57. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка: методы получения информации и ее анализ /Материалы к лекции // Маркетинг 1994. - №2, С.78-88.

58. Карпов В. Выбор целевого рынка /Материалы к лекции // Маркетинг 1994. -№3, С.61-71.

59. Карпов В. Маркетинговое исследование рынка: динамика спроса и предложения /Материалы к лекции // Маркетинг 1994. - №4, С.60-70.

60. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. М.: Прогресс, 1987. - 348с.

61. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.

62. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. — М.: Машиностроение, 1994.

63. Ковлер А.И. Основы политического маркетинга: технология организации избирательных кампаний. М.: Институт государства и права РАН, 1993.

64. Ковлер А.И. Политический маркетинг во Франции // Технология и организация выборных кампаний: зарубежный и отечественный опыт. М.: Луч, 1993.

65. Когай Р.И., Успенская О.В. Анализ взаимодействия поведения потребителей и сбалансированности рынка // Государственная торговля / Серия Маркетинг. -М.: Информторг, 1991. №1. - 47с.

66. Колемаев В.А. и др. Теория вероятностей и математическая статистика: Учеб. пособие для экон. спец. вузов / В.А.Колемаев, О.В.Староверов,

67. B.Б.Турундаевский; Под ред. В.А.Колемаева. -М.: Высш. шк., 1991. -400с.

68. Коломыцева Г.И., Недренко А.Л., Паничкин А.В. Совершенствование изучения и прогнозирования спроса на основе использования экономико-математического моделирования // Экономика торговли. Киев. - 1989. - №17,1. C.21-26.

69. Коммерческий портфель (Книга коммерческого менеджера. Книга аналитика. Книга коммерсанта.) / Отв. ред. Ю.Б.Рубин, В.И.Солдаткин М.: «СОМИНТЭК», 1995.

70. Кондратьев Н.Д. К вопросу о показателях статистики, динамики и конъюнктуры // Социалистическое хозяйство. 1926. - №2, С.352.

71. Котлер Ф. Управление маркетингом. Пер. с англ. М.: Экономика, 1980.

72. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1993.

73. Котов В. Маркетинговые исследования и размещение промышленного производства // Маркетинг 1994. - №4, С.53-57.

74. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: А.О. "Финстатинформ", 1994.

75. Крючков В.Н., Разумов В.И. Символ «пентаграмма» в диагностике состояния фирмы и модель Мак-Кинси «7S» // Проблемы коммерческой деятельности в регионе. Труды I научно-практической конференции. Т. 1. Омск, 1996. С. 6977.

76. Крючков В.Н. Ортогональный маркетинг: Руководство по углубленному изучению маркетинга. Омск: ОмГУ, 1997. - 146с.

77. Кузнецов Ю. Развитие методологии менеджмента. // Проблемы теории и практики управления. 1997. - №4, С.110-114.

78. Кунаев А.И. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. М.: Изд-во МГУК, 1998.-80с.

79. Ладенко И.С., Разумов В.И., Теслинов А.Г. Концептуальные основы теории интеллектуальных систем (систематизация методологических основ интеллектики) / СО РАН Ин-т Философии и Права. Отв. ред. И.С.Ладенко. -Новосибирск, 1994. 270 с.

80. ЭО.Латтманн Ш. Стратегия и политика предприятия. // Проблемы теории и практики управления. 1995. - №5, С.92-93.

81. Леван А.И., Яркин А.П. Экономика потребления: вопросы теории, управления, прогнозирования. М.: Наука, 1984.

82. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей: Пер. с англ. / Общ. ред. и предисл. О.В.Ивановой. М.: Прогресс, 1992. - 520с.

83. ЭЗ.Майоров С.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1993.

84. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Пер. с англ. М.: Република, 1993. -Т.1,2.

85. Маркетинг в условиях территориального хозрасчета // Стандарт и качество. -1989.- №6, С.27-30.

86. Маркетинг образовательных услуг / Материалы встречи «за круглым столом» от 9.12.92г. // Маркетинг 1993. - №1, С. 18-30.

87. Маркетинг: пособие для практиков. Пер.с нем. — М.: Машиностроение, 1992.

88. Маркетинг: Толковый терминологический словарь-справочник. — М.: СП Инфоконт, 1991.

89. ЮО.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 1996.

90. Масленников А.Ю. Проблемы управления рынками товаров народного потребления // Экономика торговли. Киев. - 1988. - вып. 17., С.21-26.

91. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер.с англ. — М.: Дело, 1992.

92. Методические рекомендации по изучению рынков сбыта вырабатываемой продукции. — М.: ВНИИВС, 1989.

93. Михалев О. Моделирование потребительского поведения // Маркетинг -1995.-№3, С.66-71.

94. Моисеева Н. Использование метода "кейс-стади" при обучении менеджеров // Проблемы теории и практики управления 1995. - №5, С. 116-122.

95. Юб.Моисеева Н., Порецкий В. Стратегический маркетинг, как основа преодоления кризисной ситуации на фирме Н Маркетинг 1997. - №6, С.56-63.

96. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. Пер.с англ. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

97. Мотина Ю. Японская стратегия разработки и вывода на рынок новой продукции // Маркетинг 1995. - №2, С. 110-117.

98. ЮЭ.Новаторов В.Е. Маркетинг культурных услуг. Омск, 1992.

99. ИО.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 1991.

100. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высш. и средн. спец. учеб. заведений. М.: ИВЦ «Маркетинг», 1996.

101. Перерва П.Г. Управление сбытом промышленной продукции в системе маркетинга. Практический маркетинг. — М.: НПО"Рим", 1992. — Вып.6.

102. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89, 1996. -80с.

103. Пидкасистый А. П. Экономическое поведение потребителей. М.: Российское педагогическое агентство, 1997. -219с.

104. Половцева Ф. Маркетинговая деятельность в торговле: методология, формирование, эффективность // Маркетинг 1995. - №4, С.34-47.

105. Половцева Ф., Куликова Л. Маркетинг в управлении качеством продукции // Маркетинг 1994. - №3, С.30-41.

106. Потребительский рынок и перспективы сбалансированности // Социалистические исследования 1988. - .№9, С.56-64 .

107. Правила рынка: иностранные инвестиции; внешняя торговля; трудовая миграция; конкурентоспособность; дипломатия; помощь / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. М.: Международные отношения, 1994.

108. Разумов В.И. Методология подготовки и интеллектуально-технологического сопровождения научных исследований. Диссерт. на соиск. учен, степени д.филос.н. Новосибирск: НГУ, 1997. - 371 с.

109. Разумов В.И. Экология и безопасность жизнедеятельности человека: Сокращенный курс лекций и методические разработки. Омск: ДиалогСибирь. Издательство Наследие, 1997. - 72с.

110. Разумов В.И., Сизиков В.П. Языки построения качественных моделей АСУ // Динамика систем, механизмов и машин: Международн. научн. технич. конф. -Омск 21 23 ноября 1995 г. - Омск: Изд-во ОмГТУ. - Кн. 3. - С. 74 - 75.

111. Разумов В.И., Сизиков В.П. Языки построения качественной модели динамичной АСУ // Материалы III Международной научно-технической конференции "Микропроцессорные системы автоматики". Новосибирск: Изд-во НГТУ, 1996. - С. D29 - D30.

112. Разумов В.И., Ушаков А.Н. Воспитание основ логической культуры при обучении боевым искусствам и формирование нравственности у молодежи // Интелектуализация общества и творчества. Новосибирск : ИФиПР СО РАН, 1991. С.111-123.

113. Райзберг Б.А. Рыночная экономика: Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Деловая жизнь, 1995. - 224с.

114. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.: ИНФРА-М, 1997. -496с.

115. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг. Учебник / Под ред. Романова А.Н. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

116. Рудникова Н.П. Солнечный путь. Арканы Таро. М.: Беловодье, 1995. - 400с.

117. Рынок товаров: формирование, управление. / А.В.Орлов, Ф.А.Крутиков, Ю.К.Твилдиане и др. Под ред. А.В.Орлова, Ф.А.Крутикова М.: Экономика, 1986.

118. Рыночная экономика: Учебник: В 3 т. Т.2, ч.2. Основы бизнеса. М.: СОМИНТЭК, 1992. - 155с.

119. Ряузов Н.Н. Общая теория статистики: Учебник для студентов экон. спец. вузов. -4-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 1984. - 343с.

120. Самуэльсон П. Экономика: Пер. с англ. М.: НПО Алгон, ВНИИСИ Машиностроение, 1994. - Т.1, 2.

121. Севрук В.Т. Банковский маркетинг. М.: Дело ЛТД, 1994.

122. Секерин В., Секерин Д. Требования потребителей и маркетинг. // Маркетинг- 1997. №4, С.43-53.

123. Сизиков В.П. Восстановление уравнения движения // Материалы III Международной научно-технической конференции "Микропроцессорные системы автоматики". Новосибирск: Изд-во НГТУ, 1996. - С. А 31.

124. Словарь-справочник менеджера / Под ред. М.Г.Лапусты. М.: ИНФРА-М, 1996.-608с.

125. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, Е.Э.Автухова. Под ред.

126. B.Е.Хруцкого. — М.: Финансы и статистика, 1991. 256с.

127. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. — М.: МИНХ им. Г.В.Плеханова, 1991.

128. Соловьев Б.А., Ивашкова Н.И., Шишкин А.В. Комплексное исследование рынка сбыта товаров народного потребления // Государственная торговля / Серия Маркетинг. М.: Информторг, 1992. - №1. - 33с.

129. Соловьев Б. Современные требования к специалистам по маркетингу // Проблемы теории и практики управления 1996. - №1, С. 114-116.

130. Социальная статистика: Учебник / Под ред. чл.-кор. РАН И.И.Елисеевой. М.: Финансы и статистика, 1997. - 416с.

131. Социально-экономическое положение Омской области за январь февраль 1997 года. (Стат. Сб.) - Омск, 1997. - 165с.

132. Социально-экономическое положение Омской области за 9 месяцев 1997 года. // Коммерческие вести. Еженедельник. 1997. - №43 (305), 30 октября.1. C.18-19.

133. Спирин А.А., Фомин Г.П. Экономико-математические методы и модели в торговле: Учеб. пособие для экон. и товаровед, фак. торг. вузов. М.: Экономика, 1988. - 149с.

134. Справочник по математике для экономистов / В.Е.Барбаумов, В.И.Ермаков, Н.Н.Кривенцова и др.; Под ред. В.И.Ермакова. М.: Высшая школа, 1987. -336с.

135. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг 1998. - №1, С.27-34.

136. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг 1998. - №2, С.24-30.

137. Статистика коммерческой деятельности: Учебник для вузов / О.Э.Башина, И.К.Беляевский, Л.А.Дапченок и др.; Под ред. И.К.Беляевского, О.Э.Башиной. -М.: Финстатинформ, 1996. -288с.

138. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / И.К.Беляевский, Г.Д.Кулагина, А.В.Коротков и др.; Под ред. Беляевского И.К. — М.: Финансы и статистика, 1995. -432с.

139. Статистическое обозрение. М.:1997 - №1 - с.67, 68, 72, 89-91.

140. Статистическое обозрение. М.:1997 - №2 - с.72-80.

141. Статистическое моделирование и прогнозирование: Учеб. пособие / Г.М.Гамбаров, Н.М.Журавель, Ю.Г.Королев и др.; Под ред. А.Г.Гранберга. М.: Финансы и статистика, 1990. - 383с.

142. Стоддард М.Дж. Могущественные 117 в маркетинге или пробуждение гориллы маркетинга внутри Вас. М.; РУ НИЦентра Росагропромнопт, 1991.

143. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой / Под общ. ред. А.П.Градова, Б.И.Кузина. С-П.: Специальная литература, 1996. - 510с.

144. Стратегическое планирование / Под ред. Уткина Э.А. М.: ЭКМОС, 1998. -440с.

145. Тарасов В., Герасимов Б. Товары народного потребления и их реализация // Плановое хозяйство. -1987. №3, С.99-105.

146. Теслинов А.Г. Развитие систем управления. М.: ВА им.Ф.Э.Дзержинского, 1997.-200с.

147. Тихомиров Н.Г. Модели и методы прогнозирования рынка. — М.: МИНХ им. Г. В. Плеханова, 1991.

148. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. 2-е изд. М.: ИНФРА-М, 1995.

149. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997. - 272с.

150. Фаснахт Р. Стратегическое пространство для реальных маркетинговых решений. // Проблемы теории и практики управления. 1995. - №5, С.86-90.

151. Фатхутдинов Р.А. Разработка управленческого решения: Учебное пособие.- М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 1997. 208с.

152. Философия: Учебник / Под ред. В.Д.Губина, Т.Ю.Сидориной, В.П.Филатова. -М.: Русское слово, 1996. -432с.

153. Хиценко В. Самоорганизация и менеджмент. // Проблемы теории и практики управления. 1996. - №3, С. 120-124.

154. Хойер В. Как делать бизнес в Европе: Вступит, слово Ю.В.Пискулова. М.: Прогресс, 1992. -253с.

155. Хренов А.С. Региональное планирование розничного товарооборота. М.: Экономика, 1985.

156. Хруцкий В. Какой маркетинг нам нужен? // Маркетинг 1992. - №2, С.22-30.

157. Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. М.: Филинъ, 1997.

158. Цыпкин Ю.А. Организация и управление маркетингом на предприятиях молочного направления. Автореферат диссерт. на соискание учен. степ, кандидата экономических наук, 1994.

159. Черкасов А. Сельскому хозяйству новые методы управления // Маркетинг- 1995. №1, С.88-94.

160. Чернявский У.Г. Потребности, товарооборот, потребление материальных благ: вопросы теории и методологии анализа. М.: Наука, 1981.

161. Шагалов Г. Первый год рыночных реформ: баланс приобретений и потерь // Маркетинг 1993. - №1, С.3-17.

162. Шахриманьян И.К. Маркетинг в политике // Маркетинг 1993. - №2, С.37-39.

163. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. Пер.с нем. — М.: Респфублика, 1995.

164. Шпакин А.Н. Механизмы управления потребительским рынком // Муниципальное регулирование потребительского рынка товаров и услуг: Материалы Ill-го семинара-совещания секции АСДГ. Омск, 1998. - С.29-37.

165. Штернгарц М.С. Изучение мнений покупателей в маркетинговой деятельности // Государственная торговля / Серия Маркетинг в торговле непродовольственными товарами в развитых капиталистических странах. М.: Информторг, 1991. - №3. - 27с.

166. Штундюк В. Основа маркетинга предприятия информация // Маркетинг -1994. - №2, С.59-65.

167. Щепакин М., Фойгель М. Адаптивный маркетинг на предприятии. // Маркетинг 1997. - №1, С.39-42.

168. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер.с англ. — М.: Экономика, 1990.

169. Юбилейный статистический сборник Омская область в цифрах / Под ред. И.К.Викторова. Омск, 1994. - 160с.

170. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. / Учебно-практическое пособие. — М.: Акалис, 1996.

171. Юданов А.Ю. Теория конкуренции: прикладные аспекты // МЭ и МО 1997. - №6, С.41-53.

172. Alver O.EIbing, «On the Applicability of Environmental Models», in J.W.McGuire, ed., Contemporary Management. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall, 1974.

173. Ansoff H.I. The Emerging Paradigm of Strategic Management // Forthcoming in The Strategic Managment Journal.

174. Artificial intelligence in economics and management. Amsterdam, 1986. - P.292.

175. Astafyev V.I., Gorski Yu.M., Pospelov D.A. Homeostatics // Cybernetics and Applied Systems. - New York, 1992.p. 7 - 22.

176. Beer S. The Viable System Model: its provenance, development, methodology and pathology 40 p. // The Viable System Model: Interpretations and Applications of Stafford Beer's VSM. New York: John Willey & Sons Ltd. 1989. 400 p.

177. Fred R. David. Fundamentals of Strategic Management. Merrill Publishing Company, 1986.

178. Ginslerg M.I., Stohr E.A. Decision support systems: Issues and perspectives // Decision support systems. Amsterdam: North - Holland, 1982. - P.9-31.

179. Gleick J. Chaos: Making New Science. New York: Vilking. - 1987.

180. Gulick L. Management is a Science. Akademy of Management Jornal. - 1965. -Vol.8. -№1. -P.7-13.

181. Jolson M.A. Marketing Management. Macmillan Publishing Co., New Jersey, 1978.

182. Kotler Pf. Marketing Management. Analysis, Planning and Control. 5 th ed., Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey, 1984.

183. Senge P.M. The Fifth Discipline: The Art and practice of the learning organization. New York: Doubleday. - 1990.

184. Sokawa M.t Seo F. Interactive multiobjective decision making in environ mental systems using the fuzzy sequental proxy optimization technique // Large Scale Systems. - 1983. - Vol.4. - №3. - P.223-243.

185. Marketing Staff of the Ohio State University, «Statement of Marketing Philosophy», «Journal of Marketing», Vol.29 (January 1965), p.p.43-44.

186. Rewoldt St.H., James D.Scott and M.R.Warshaw. Introduktion to marketing Management. Text and Cases, Richard D. Irwin Inc., Homewood, Illinois, 1977.

187. Ryan, William T.A. Guide to Marketing. Learning Systems Company. A Division of Richard D. Irwin Inc. Homewood, Illinois, 1981.

188. William G.Nickols, «Conceptual Conflicts in Marketing», Journal of Economics and Business, Vol.26 (winter 1974) p. 142.