Оценка эффективности инновационной стратегии перехода сотовых сетей связи на новые технологии тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Хромов, Юрий Анатольевич

• Хромов, Юрий Анатольевич
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Хромов, Юрий Анатольевич

Введение.

1. Развитие сотовой сети в стандарте NMT и постановка задачи выбора инвестиционной стратегии.

1.1. Основные характеристики стандарта NMT.

1.1.1. Возникновение стандарта NMT.

1.1.2. Системно-сетевые и технические характеристики стандарта NMT

1.2. Особенности построения сотовой сети NMT в России.

1.3. Основные характеристик трафика сотовой сети NMT.

1.3.1. Трафик как мера доходов Оператора сотовой сети.

1.3.2. Сегментация абонентов по доходам, приносимым оператору

1.3.3. Анализ результатов измерения трафика в сотовой сети стандарта

1.3.3. Изменение численности абонентов в сотовой сети стандарта NMT.

1.4. Постановка задачи выбора инновационной стратегии модернизации сети.

1.5. Выводы.

2. Методы модернизации сотовых сетей стандарта NMT.

2.1. Анализ основных вариантов модернизации сетей NMT.

2.2. Перспективы дальнейшего развития сети на основе стандарта NMT

2.2.1. Основные направления операторской деятельности.

2.2.2. Способы стабилизации клиентской базы.

2.2.3. Новые виды инфокоммуникационных услуг.

2.2.4. Оптимизация основных бизнес-процессов.

2.3. Переход сети на стандарт GSM.

2.3.1. Положение оператора на рынке мобильной связи.

2.3.2. Особенности стандарта GSM-400.

2.3.3. Качественная оценка затрат при переходе на стандарт GSM

2.4. Переход сети на стандарт CDMA.

2.4.1. Основные характеристики стандарта CDMA.

2.4.2. Перспективные услуги, поддерживаемые в стандарте CDMA.

2.4.3. Анализ рисков при переходе на стандарт CDMA.

2.5. Управленческие проблемы нововведений в компании.

2.5.1. Управление изменениями в организациях (Management of Chahge).

2.5.2. Семь характеристик мастера изменений.

2.6. Выводы.

3. Маркетинговая стратегия развития сети и планирование инвестиций.

3.1. Описание проекта создания сети IMT-MC 450.

3.2. Рынок сотовой связи Московского региона.

3.3. Потенциальные возможности технологии и стратегия развития сети

3.4. Стратегия маркетинга.

3.5. Планирование капитальных вложений в развитие сети.

3.6. Выводы.

4. Методика финансового прогнозирования развития проекта и анализа рисков.

4.1. Оценка экономической эффективности инвестиций в проект.

4.2. Результаты финансового прогноза.

4.3. Оценка влияния рисков на реализацию инвестиционного проекта.

4.3.1. Методика анализа рисков.

4.3.2. Результаты анализа рисков.

4.4. Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Оценка эффективности инновационной стратегии перехода сотовых сетей связи на новые технологии»

Актуальность. Одной из стабильно развивающихся отраслей экономики Россия является электросвязь. Основными тенденциями развития отрасли, оказывающими существенное влияние на развитие экономики страны являются:

• быстрые темпы развития и смены технологий;

• интеграция телефонии, телевидения, Internet, информационных систем, телеметрических систем, систем электронных платежей и др. Становление новой отрасли - отрасли инфокоммуникаций;

• высокая конкуренция среди операторов связи, предоставляющих услуги на основе новых технологий.

Развитие технологий позволяет постоянно расширять ассортимент услуг, предоставляемых мобильными операторами связи. Высокая сменяемость технологий вынуждает инвесторов инвестировать в эту выгодную во всех отношениях подотрасль связи. Так, например, в настоящее время на смену второму поколению приходят технологии третьего поколения сотовой связи, которые более технологичны и направлены на расширение услуг мобильной связи притом, что вложения в инновационную технологию второго поколения еще себя не окупили

Количество абонентов сотовой связи в 2002 году в России составило 17 млн. 480 тыс. человек (60% от общего количества пользователей), что в 2,17 раза больше, чем в 2001 году.

Объем инвестиций, привлеченных в развитие только подвижной или сотовой связи в России в 2002 году, увеличился примерно на 30% и по сравнению с 2001 годом составил около 3 млрд. USD. В 2003 году также наблюдался рост инвестиций по сравнению с 2003 годом. Количество абонентов сотовой связи в России к концу 2003 года достигло 33,2 млн.

Бурный рост сотовой связи обусловлен, прежде всего, такими факторами, как преимущества и широкий ассортимент услуг предоставляемых пользователям по сравнению с традиционной связью, агрессивной маркетинговой политикой сотовых операторов, внедрением эффективных новых тарифных планов.

Учитывая быстроту сменяемости технологий для операторов мобильной связи, весьма актуальным являются исследования, связанные с выработкой стратегии инновационных технологий с учетом возрастающего спроса со стороны потребителей связи и предложений операторов мобильной связи, конкурирующих на этом сегменте рынка телекоммуникационных услуг.

Надо отметить, что на развитие мобильных систем связи оказал и влияния исследования отечественных (17, 25, 38, 39, 43), а также и зарубежных ученых и специалистов (65, 69, 67, 68, 74). Вместе с тем многие проблемы до настоящего времени не разрешены. Так, учитывая высокую привлекательность и в тоже время сменяемость мобильных систем связи, не решены задачи перехода их на новые поколения, отличающиеся большей разрешительной предлагаемых услуг. При этом для принятия решения об инвестировании в развитие мобильных систем связи приходиться иметь дело с множеством параметров и показателей, которые зависят от времени. Это требует разработки подходящих динамических моделей, учитывающих специфику и способы предоставляемой информации для конкретной компании в конкретной отрасли.

Существуют также определенные сложности при оценке эффективности инновационных технологий. Так, к примеру, в специальной литературе практически отсутствуют описания моделей, позволяющих анализировать динамику финансовых результатов и показателей эффективности инвестиционного проекта как функции времени в пределах всего горизонта планирования. Как правило, такие распространенные показатели как NPV и IRR принято рассчитывать на конец горизонта планирования. При таком использовании показателей невозможно проследить влияние рисков в каждом периоде планирования. Учет воздействия рисков в так называемой «мертвой зоне» проекта, т.е. до момента окупаемости, является весьма актуальным для принятия по инвестированию.

На основе выполненных автором исследований сетей и систем мобильной связи, маркетинга услуг мобильной связи, анализа методических подходов к финансовому прогнозированию и финансовым рискам инвестиционных проектов сформировались предмет и объект исследования.

Предметом диссертационного исследования являются теоретические и методические вопросы управления инновационно-инвестиционной деятельностью оператора сотовой связи.

Объектом диссертационного исследования была выбрана иновационно-инвестиционная деятельность оператора сотовой связи при модернизации сети в связи с переходом на новые технологии.

Для достижения указанной цели сформулированы и решены следующие задачи:

• определена роль новых стандартов в развитии сетей мобильной связи;

• уточнены системно-сетевые принципы модернизации сотовых сетей на основе стандарта NMT;

• разработан методический подход к оценке экономической эффективности перехода на стандарт NMT,

• разработана методика оценки динамики финансовых показателей эффективности инвестиций с учетом влияния рисков.

Научная новизна исследования на взгляд соискателя заключается в следующем:

• • разработаны рекомендации по использованию стандарта NMT для расширения ассортимента услуг операторов сотовой связи;

• дана сравнительная оценка эффективности использования стандартов NMT-450 и NMT-900;

• уточнен метод оценки нагрузки, названный "эквивалентным трафиком" (мера доходов оператора). Данный метод позволяет выделить наиболее экономически значимую для оператора клиентскую базу;

• выявлены основные тенденции изменения сегмента рынка мобильной связи, характерного для стандарта NMT;

• сформулированы возможные сценарии дальнейшего развитие

• сети стандарта NMT;

• предложена система показателей оценки построения перспективной системы мобильной связи на базе цифрового стандарта CDMA;

• обоснована система показателей сравнения системно-сетевых характеристик возможных вариантов модернизации эксплуатируемых сотовых сетей стандарта NMT;

• разработана методика количественной оценки влияния рисков на финансовые показатели, позволяющая выявить наиболее «опасные» периоды жизни инвестиционного проекта, знание которых необходимы для эффективного управления инвестициями.

Цель и задачи диссертации предопределили ее структуру. Работа состоит из введения, четырех разделов, заключения, списка литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Хромов, Юрий Анатольевич

Данные выводы были проверены на основе решения следующих задач:

• анализ зарубежного и отечественного опыта развития и эксплуатации сетей мобильной связи;

• сравнительный анализ системно-сетевых принципов и возможных сценариев модернизации сотовых сетей стандарта NMT;

• оценка потенциала спроса на услуги мобильной связи в Московском регионе с учетом влияния конкурентной среды;

• разработка методики финансового прогнозирования показателей; эффективности капитальных вложений с учетом влияния рисков. Для операторов стандарта NMT, эксплуатирующих сети в крупных городах России, стало очевидно, что дальнейшая работа на рынке мобильной связи возможна только при смене аналоговой технологии на цифровую. В: настоящее время могут использоваться две цифровые технологии — GSM и CDMA. В принципе, существует гипотетический сценарий появления четвертого поколения сотовых сетей (4G). Однако, стандарты на четвертое поколение сотовых сетей и соответствующее оборудование могут появиться через несколько лет. За это время оператор стандарта NMT будет (по крайней мере, в мегаполисах) полностью вытеснен с рынка мобильной связи. Такой вывод основан на анализе трафика в сетях стандарта NMT, который может считаться мерой экономической эффективности работы эксплуатационной компании.

Выбор технологии CDMA среди возможных альтернатив развития сети обоснован в первую очередь долгосрочной стратегией развития Оператора. В краткосрочной перспективе можно было бы обойтись и менее капиталоемким решением, однако в этом случае компания становилась бы только догоняющим игроком, в то время как ее главные конкуренты были бы впереди. Технологическое отставание от лидеров может стать в какой-то момент фатальным, т.е. навсегда. Здесь главное — правильно выбрать момент смены технологии. Этот момент всегда есть некоторый компромисс между попыткой завершения процесса возврата предыдущих инвестиций, сохраняя Status Quo, и необходимостью начала новых капитальных затрат.

Правильность выбора технологии (стандарт CDMA) подтверждается как объективными (анализ технологических преимуществ и экономических показателей), так и субъективными факторами (результаты опроса группы экспертов).

На наш взгляд, предложенная в данной работе методика и инструментарий существенно облегчают решение проблемы выбора между возможными альтернативами на основе количественных оценок финансовых результатов и влияния риска. Кроме того, разработанная динамическая модель может быть использована не только для расчетов вариантов прогноза, но- и- для построения- системы финансового мониторинга за ходом реализации проекта модернизации сети.

В ходе реализации проекта появится возможность оперативного ввода в модель финансового прогнозирования достигнутых результатов (выручка, затраты и пр.) в каждом периоде (факт). При этом в модели автоматически будет корректироваться ранее сделанный прогноз (план). Это позволит руководству компании при принятии тактических решений заранее предвидеть их последствия. Подобная система мониторинга позволит оценить качество ранее сделанных прогнозов по степени их расхождения с реальностью.

Предложенная методика анализа влияния рисков через функции чувствительности проекта может быть развита в дальнейшем на основе сбора и анализа реальных статистических данных о рисковых событиях, характерных для бизнеса в отрасли. Наличие такой статистики позволит корректно провести анализ влияния совокупности рисков на проект, опираясь, например, на методы имитационного моделирования.

Внедрение

При разработке стратегического бизнес-плана развития компании ОАО «Московская сотовая связь» были использованы следующие результаты работы:

• методика использования «эквивалентного трафика» для выделения доходных групп в клиентской базе сотового оператора,

• маркетинговая стратегия продаж,

• методика количественной оценки влияния рисков на основе анализа функций чувствительности инвестиционного проекта.

В учебный курс «Бизнес-планирование и риск-финансирование» на факультете Экономики и управления Санкт-Петербургского государственного университета телекоммуникаций имени проф. М.А.Бонч-Бруевича включен раздел, посвященный количественному анализу рисков инвестиционных проектов на основе методики оценки функций чувствительности.

Заключение

Проведенное исследование показало, что для отрасли с быстроменяющейся технологией производства и предоставления услуг, такой как мобильная связь, стратегическое решение о смене технологии, прежде всего, определяется рыночным потенциалом самой технологии и динамикой платежеспособного спроса. Существенную роль в принятии подобных решений играют возможные риски и их адекватная оценка на основе подходящей модели финансового прогнозирования:

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Хромов, Юрий Анатольевич, 2004 год

1. Стратегическое управление, «Наука», М., 1989

2. Афанасьев В., Горностаев Ю. Эволюция мобильных сетей. / «Связь и бизнес», М., 2001

3. Байе М.Р. Управленческая экономика и стратегия бизнеса. Пер. с англ. «ЮНИТИ», М., 1999

4. Басовский JI.E. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. «ИНФРА», М., 2001

5. Бизнес план инвестиционного проекта. Под ред. В.М.Попова. «Финансы и статистика», М., 1997

6. Бухвалов А.и др. Финансовые вычисления для профессионалов. «БХВ-Петербург», 2001

7. Ван Хорн Дж.К. Основы управления финансами: пер. Пер. с англ. гл. ред. серии Я.В.Соколов. «Финансы и статистика», М., 1996

8. Варакин JI.E. Закон Парето и Правило 20/80: распределение доходов и услуг связи. / Труды MAC, М., 1997.- №1

9. Варакин JI.E. Основы теории развития инфокоммуникаций и ее практическое применение / Связь России в XXI веке. Труды MAC, М., 1999

10. Варакин JI.E. Экономика, связь, развитие общества: макроэкономические закономерности развития связи. // «Электросвязь», 1994.-№1

11. Вемян Г.В. Передача речи по сетям электросвязи. «Радио и связь», М., 1985

12. Вишняков Я.Д. и др. Оценка и анализ финансовых рисков в условиях враждебной среды бизнеса. / «Менеджмент в России и за рубежом», 2000.- №3

13. Волоков Н., Грачева М. Проектный анализ. Банки и биржи. ЮНИТИ, М.,199814