Особенности восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат наук Тэн Минь

• Тэн Минь
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Тэн Минь

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 БРЕНД И БРЕНДИНГ В СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ИНТЕРПРЕТАЦИИ

1.1 Социологические аспекты потребительского поведения и бренд как социальное представление целевой аудитории о товаре

1.2 Брендинг как социальная технология придания позитивной социальной известности торговой марке

Выводы по главе 1

ГЛАВА 2 ФОРМИРОВАНИЕ КУЛЬТУРЫ БРЕНДОВ В КИТАЕ

2.1 Роль традиционной культуры в становлении китайского «общества потребления»

2.2 Формирование современной культуры брендов в Китае

2.3 Специфика вывода китайских брендов на внешний рынок

Выводы по главе 2

ГЛАВА 3 ОТНОШЕНИЕ РОССИЙСКИХ ЦЕЛЕВЫХ

АУДИТОРИЙ К КИТАЙСКИМ БРЕНДАМ

3.1 Задачи и методика исследования отношения российских целевых аудиторий к китайским брендам

3.2 Исследование особенностей восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями

Выводы по главе 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Особенности восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. В условиях высокого уровня конкурентной борьбы перед современными компаниями появляются новые вызовы, главным из которых является проблема сохранения достигнутых позиций на рынке и увеличения эффективности предприятий. Одним из средств достижения этих задач является брендинг - или процесс создания бренда. Сильный бренд компании имеет конкретный образ в сознании широких групп потребителей. В последние годы в существенных масштабах проводятся исследования зарубежных и отечественных учёных, связанные с проблемами формирования брендов и применения технологий брендинга. Бренд, являясь одним из атрибутов успешных компаний и их продукции, представляет собой, в наиболее общем смысле, набор представлений различных целевых групп о товаре или компании. Также бренд, как категория, рассматривается и исследуется, прежде всего специалистами из области маркетологии и коммуникативистики. Однако, очевидно, что требуют научного внимания и социологические аспекты брендинга, которые позволят рассмотреть особенности бренда как социального феномена современного общества.

На сегодняшний день в российском информационном пространстве присутствует значительное количество брендов, которые помимо мест своего происхождения, различаются между собой по степени и особенностям влияния на социум. При этом, можно наблюдать некоторый дисбаланс, который проявляется в том, что страны со значительным экономическим потенциалом оказывают через свои бренды минимальное влияние на сознание массового потребителя, занимают незначительные позиции в нем, что, в конечном счёте, не способствует укреплению позхитивного имиджа страны-производителя в сознании самых широких социальных слоев населения. К таким странам, безусловно, относится Китай - страна, занимающая лидирующие позиции в мировой экономике по темпам роста и

экономическому потенциалу. Несмотря на существенные масштабы экономики и влияния на международные процессы, можно констатировать, что китайские бренды в целом занимают весьма скромные позиции в восприятии массового российского потребителя с точки зрения их эмоциональной составляющей, не формируют позитивного представления о стране, о китайской экономике.

В связи с этим, возникает необходимость изучения восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями и отношения к ним .

Состояние научной разработанности проблемы. Различные аспекты теории и применения инструментариев управления разработкой бренда представлены в обширном перечне работ исследователей, среди которых можно публикации зарубежных (Д. Аакера, Т. Амблера, Р. Батру, А. Випперфюрта, Б. Ванэкена, Л. Вуда Е. Дихтля, С. Дэвиса, Ж.Н. Капферера, К. Келлера, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, Т. Нильсона, Э. Райса, Д. Траута, А. Эллвуда и др.) и российских (Г.Л. Багиева, С.Г. Божук, Е.П. Голубкова, О. В. Гусевой, А. В. Корзуна, В. Н. Крючкова, С. Кумбера, И. П. Мильберт, И.Я. Рожкова, Н. Тесаковой, С. В. Афанасьевой и др.) исследователей.

Среди специализированных работ социологической направленности, посвященных тем или иным аспектам феномена бренда, проблем идентификации и символизма в информационном пространстве можно выделить М. В. Андреева, Ю. Ю. Бровкину, Н. В. Брюханову, А. Н. Володина, О. А. Кармадонова, Н. В. Костылёву, А. А. Краснослободцева, С. Лари, Н. С. Лешина, Г. А. Мкртычан, Т. Огоренко, Л. Л. Пятецкого, Н. Н. Рубцова, Л. Скидина, Н. В. Шапалофа, Ю. М. Шилкова, Л. Б. Шнейдера и других.

Проблемы применения социальных технологий в различных сферах

жизнедеятельности освещены в трудах В. И. Атрушева, А. В. Дюк, С. Г.

Золотарёвой, В. И. Иванова, Т. Ю. Клинух, В. А. Кутырева, В. И.

Подшивалкиной, В. М. Розина, П. А. Чукреева, С. А. Шароновой и других.

Различные аспекты, специфика и влияние китайской культуры на те

4

или иные стороны жизни рассматривались в исследованиях Н. А. Абрамовой, Ф. Бин, К. Герт, Е. А. Гущина, С. Липинь, Б. Мин, В. С. Морозовой, Л. С. Переломова, Ц. Сиюань, Л. Чанчунь, В. Чжэнцуань, Ш. Чжуанхай,Ч. Юннянь.

Однако, на основании изучения различных групп источников и работ авторов можно констатировать, что на настоящий момент в научной литературе отсутствуют глубокие исследования особенностей восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями.

Это обстоятельство также актуализирует выбранную тему исследования и определяет необходимость выявления и оценки особенностей восприятия китайских брендов российскими потребителями.

Целью исследования является изучение особенностей восприятия китайских брендов российскими целевыми аудиториями.

В соответствии с указанной целью в диссертационной работе поставлены и решены следующие задачи:

• изучить сущность бренда как социального представления целевых аудиторий о товаре;

• рассмотреть особенности брендинга как технологии придания позитивной социальной известности торговой марке;

• провести анализ роли традиционной культуры в становлении современного китайского общества потребления как социальной среды для формирования китайских брендов;

• исследовать различные аспекты формирования современной культуры брендов в Китае;

• выявить социальную специфику продвижения китайских брендов на внешние потребительские аудитории, прежде всего -российские;

• на основе социологического исследования выявить отношение российских целевых аудиторий к китайским брендам.

Объектом исследования является брендинг как социальный процесс формирования позитивной известности торговой марки, формирующий, в конечном счете, такой социальный феномен общества потребления как бренд.

Предметом исследования является восприятие социального феномена бренда российскими потребительскими аудиториями в связи со страной-производителем товара (на примере Китая).

Гипотезой исследования является предположение о том, что отношение к китайским брендам в России меняется в лучшую сторону, причём среди российских предпринимателей этот процесс идёт более динамично, чем среди потребительской аудитории.

Теоретические и методологические основы исследования. Основами исследования послужили труды учёных, специализирующихся на проблемах управления созданием брендов, применения социальных технологий в маркетинге, а также различных аспектов формирования китайской культуры и её влияние на различные стороны жизнедеятельности, в т.ч. и на процессы производство товаров и продвижения соответствующих брендов в сознание потенциальных потребителей. Инструментами исследования стали такие методы изучения социальных явлений как методы системного анализа, методы сравнений и аналогий, метод экпертных оценок и социологические опросы.

Информационной базой исследования стала информация, полученная в ходе анализа массива научных источников, трудов российских, китайских и авторов из других стран. В диссертации использовалась информация, полученная из Интернет-ресурсов, содержащая результаты маркетинговых исследований и экспертных оценок по выбранной теме исследования и смежным проблемам. Автором было, также, самостоятельно проведено при-эмпирическое социологическое исследование «Восприятие китайских брендов российскими аудиториями». Исследование проводилось в две волны в

декабре 2012 г. и в сентябре 2012 г. методом выборочного опроса (с использованием анкеты). Всего опрошено 640 респондентов.

Научные результаты, полученные лично автором и выносимые на защиту обладают научной новизной, связанной с тем, что впервые в рамках социологического дискурса проанализирована специфика брендирования китайских товаров для российских потребительских аудиторий, увязанная с особенностями восприятия. В частности, автором:

1. На основе анализа социальной составляющей феномена потребительского поведения бренд определён не только как способ идентификации продукции компании на рынке , но и как специально сформированное у целевой потребительской аудитории социальное представление о данном товаре, выделяющее наиболее значимые характеристики этого товара в соответствии с ценностной системой и мотивами потенциальных потребителей.

2. Предложено уточенное понимание термина «брендинг» как социальной технологии придания позитивной социальной известности объектам разной природы (товарам, услугам и т.д.), выносимым на рынок для социального обмена. Эта технология направлена на формирование положительного восприятия брендируемого объекта целевой потребительской группой и, на этой основе, на интернирование в аудиторию соответствующих потребительских установок .

3. Выявлены особенности процесса формирования брендов как комплекса позитивных представлений о товаре в Китае. Эти особенности связанны со спецификой влияния китайской традиционной культуры на становление современного общества потребления в этой стране. Установлено, что в китайские производители и специалисты по маркетингу стараются вписать вновь создаваемые бренды в символические элементы китайской культурной традиции. В этом случае эффективность брендинга повышается, аудитории легче интернируют в своё сознание новый бренд и принимают необходимые производителю покупательские установки. Такая практика брендинга вписывается в стремление как правительства, так и социума сохранить

7

и развить традиционную китайскую культуру. Она рассматривается как наиболее надёжная защита китайского культурного поля от процессов глобализации в её вестернизированном варианте.

4. На основе анализа социальных фактов выявлено, что в своём становлении Китай находится в переходном периоде от массового производства низкокачественной продукции к лидерству в некоторых товарных категориях. На сегодняшний день в целом можно констатировать, что страна уже не специализируется на контрафактной продукции и выпуске товаров низкого качества во всех товарных категориях. На сегодняшний день маркировка «Made in China» имеет значительно меньшее негативное восприятие в мире и в России, чем несколько лет назад.

5. Автором выявлена специфика продвижения китайских брендов в России. В наиболее общем виде она сводится к тому, что при продвижении бренда акцент делается на функциональные атрибуты продукта, а не эмоциональные и ценностные моменты, связанные с ним. Это связано с негативным, в целом, отношением потребительских аудиторий к качеству товаров, происходящих из Китая, хотя восприятие их цены - положительно. Поэтому на современном этапе наиболее распространенной тактикой китайского бизнеса в России является формирование максимально широкой дилерской сети. При продвижении упор делается на цену и функциональные качества товара.

6. Согласно результатам авторского эмпирического исследования, российские потребители имею низкую степень осведомленности о китайских брендах, они не идентифицируют их на рынке. Однако, эта ситуация меняется. В первую очередь, это относится к сфере IT-технологий и электроники и бытовой техники.

7. Восприятие китайских брендов широким потребителем, особенно по технически сложной продукции) зависит, прежде всего, от так называемых «лидеров мнений» (знаимых для аудитории экспертов). Исследование

показало, что отношение российских предпринимателей к китайским брен-

8

дам позитивней отношения частных потребителей. В перспективе именно российские предприниматели могут выступать такими лидерами мнений.

8. В сфере брендинга задачей китайских производителей на сегодняшний день должно стать формирование эмоциональной связи с российским потребителем, возможно, с опорой на национальную культур. Это предполагает использованием широкого спектра средств бренд-коммуникаций, которые сейчас в секторе китайских товаров на российском рынке практически отсутствуют.

Теоретическая и практическая значимость работы. Полученные в работе результаты могут использоваться современными российскими компаниями в планировании бренд-коммуникационных программ, а также в образовательном процессе в ходе преподавания курсов: «Экономическая социология», «Социология управления», «Потребительское поведение», «Маркетинг» при подготовке специалистов в области социологии и маркетинга.

Апробация результатов исследования. Положения диссертации были представлены научной общественности на IV Очередном Всероссийском социологическом конгрессе «Социология и общество: глобальные вызовы и региональное развитие» ( г. Уфа, октябрь 2012 г.). Результаты исследования докладывались диссертантом научной общественности на Всероссийской научной конференции по теоретической и специальной социологии, проводимой на базе кафедры теории и истории социологии Mill У (г. Москва, май 2012 г.).

Публикации по теме диссертации. По теме диссертации опубликовано 5 научных работ общим объемом 1,6 п.л. Особое значение имеют 3 научные статьи, опубликованные в научных изданиях, рекомендованных ВАК.

Структура и содержание диссертации определялась целью, задачами диссертационного исследования. Работа состоит из введения, трёх глав (в состав которых входит 7 параграфов), заключения, приложения. Диссертация включает 159 стр., в том числе 156 стр. основного текста. В работе 6 таблиц

и 19 рисунков. Библиографический список состоит из 208 источников на русском, английском и китайском языках.

ГЛАВА 1. БРЕНД И БРЕНДИНГ В СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ

ИНТЕРПРЕТАЦИИ

1.1. Социологические аспекты потребительского поведения и бренд

как социальное представление целевой аудитории о товаре.

Создание брендов и продвижение их на рынок есть часть маркетинга-вых усилий социальной организации (как производственной, так и торговой), функционирующей в социальном пространстве в качестве актора рынка. В свою очередь, исходными основаниями маркетинга является потребительское поведение индивидов и групп, являющееся частью их социальной деятельности. Поэтому для достижения поставленной в диссертационной работе цели мы полагаем необходимым, в первую очередь, проанализировать в рамках социологического подхода основные компоненты и проявления потребительского поведения. Именно потребительское поведение индивидов и социальных групп мы полагаем социальным основанием маркетинга в целом и брендинга как его неотъемлемой части.

Классическое определение маркетинга дано известным маркетологом Ф. Котлером: «Маркетинг - это социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и обмена ими друг с другом»1. Но мы предпочитаем определять маркетинг в рамках социологического подхода не как социальный процесс, а как социальную технологию. Социальная технология, согласно О.О.Савельевой, это способ достижения социально значимой цели за счёт реализации субъектом управления типовых взаимосвязанных процедур и операций. Эти операции и процедуры заранее планируются и разрабатываются. В основе лежат знания о способах и средствах воздействия на целевые аудиториии. В каждом конкретном случае типовые операции и процедуры адаптируются к аудитории,

1 Котлер Ф., Армстронг Г.и др. Основы маркетинга. М.,Вильяме,2009. С. 22.

11

специфике ситуации и т.д. О.О.Савельева рассматривает в качестве социальной технологии одну из составляющих маркетинга - рекламу (так называемый «четвёртый компонент маркетинга», выделяемый Ф.Котлером наряду с товаром, ценой, системой распределения и продаж товара). Но и весь маркетинг вполне отвечает тому определению социальной технологии, которое даётся в социологической литературе и литературе по управлению.

Любая социальная технология, как уже говорилось, основывается на научных и практических знаниях об объекте. Карл Поппер - известный британский социолог - определял социальную технологию как способ применения теоретических выводов в целях оказания социального влияния3. Для маркетинга как социальной технологии основным «теоретическим выводом», теми исходными знаниями, на которых он базируется, является теория потребительского поведения, в частности, социологические аспекты этого поведения.

Крупнейший российский специалист по социологии потребления -В.И.Ильин4 - полагает, что основы социологического подхода к анализу феномена потребления были заложены уже в XIX веке. Основы теории потребления заложил К.Маркс в главах «Капитала», посвящённых товарному фетишизму. К.Маркс первым рассмотрел соотношение меновой и потребительной стоимости товара (т.е. ценности товара для обмена и для потребления),он сформулировал закон возвышения потребностей. Но определяющую роль в развитии социологического подхода к потреблению сыграла книга американского социолога Т.Веблена «Теория праздного класса»5 (1899), в которой впервые был рассмотрен подробно феномен престижного потребления, играющий сегодня очень значимую роль в маркетинге. Также некоторые ме-

Савельева О.О. Социологические и социокультурные аспекты рекламной технологии. М., МПГУ, 2009. С. 26.

3 Поппер К. Логика социальных наук. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3959

4 Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб, Питер, 2000; Ильин В.И. Потребление как дискурс. СПб, Интерсоцис, 2008.

5 Веблен Т. Теория праздного класса. М., Либроком, 2010.

12

ханизмы потребительского поведения рассматривали столь известные социо-

с п

логи как Г.Зиммель (анализ феномена моды) и В.Зомбарт (концепция роскоши как избыточного потребления).

у

Во второй половине XX в. социологические и культурологические исследования потребления стали достаточно популярны. Сформировавшееся в середине XX века в развитых странах общество потребления, в котором определяющим видом деятельности стало не производство, а потребление, стало значимым объектом социологических и культурологических исследований таких известных авторов как Ж.Бодрийяр8, П.Бурдье9, И.Гофман10. В 60-х годах XX века сформировалась особая университетская дисциплина, которая стала преподаваться на экономических, социологических факультетах, отделениях маркетинга во многих учебных организациях США, Западной Европы. В 90-х годах соответствующие курсы стали читаться в университетах России и Китая. Классическим учебником считается книга Д. У. Блэкуэл-ла, П. Миниарда П. и Дж. Энджела11.

Как подчёркивает Ильин, «в центре внимания современной социологии потребления - осознанная деятельность людей по конструированию собственной идентичности ( в широком смысле этого слова) посредством потребления. Потребление - это не просто распределение благ (кто и что имеет), а осмысленная деятельность. На первый план выдвигается задача пони-

1 О

мания потребления как деятельности» . Таким образом, в социологии потребление рассматривается как неотъемлемая часть целесообразной социаль-

6 Зиммель Г. Мода// Зиммель Г.Избранное.Т. 2. М., Юристь, 1996. С. 261-299.

7 Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека// Зомбарт В. Буржуа. Евреи и хозяйственная жизнь. М., Айрис-пресс, 2004.

8 Бодрийяр Ж. Система вещей. М., Рудомино, 2001; Бодрийяр Ж. Общество потребления. М., Республика, культурная революция, 2006.

9 Бурдье П. Различение: социальная критика суждения// Западная экономическая социология. Хрестоматия. М., РОССПЭН, 2004.

10 Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. М., Канон-пресс, 2000.

11 Блэкуэлл У., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб, Питер, 2007.

12 Ильин В.И. Потребление как дискурс. С.8.

ной деятельности людей, выражающая их социальное состояние, групповую дифференциацию, ценности, нормы и прочее.

Как мы уже подчеркнули выше, социология потребления, дающая знания о потребителе как социальном акторе, является научным основанием при разработке управленческих решений, принимаемых в рамках маркетинга. Социологами и специалистами других научных направлений проводятся разные типы маркетинговых исследований для обоснования управленческих решений. Традиционным исследованием считается исследование покупательского поведения (акта покупки), в частности, мотивационные исследования, исследования процесса принятия решений потребителем в процессе покупки. Затем большее развитие получили те исследования, которые анализировали поведение покупателя не только в процессе покупки, но до неё (потребительский выбор), а также после неё. С этой целью проводились массовые социологические опросы.

Новым подходом в изучении потребления как социальной деятельности является изучение поведения не отдельных потребителей, а потребительской культуры в целом, дифференциация этой культуры по социальным группам. Социальность и культура индивида становятся своего рода ключом к пониманию его поведения. Человек уже не рассматривается исключительно как «человек экономический», принимающий только рациональные решения на основе сопоставления различных вариантов. В этом подходе огромную роль играют социальные и культурные детерминанты потребления, цели, преследуемые индивидом.

Ильин пишет по этому поводу: «Потребление - это производство текста, имеющего серьёзные социальные последствия. Человек говорит окружающим: «Я - это X», используя язык потребления (пищи, одежды, жилища, транспорта и т.д.). А другие, наблюдая практики его потребления, либо делают вывод, что он действительно X, либо смеются над его претензией и дают совершенно иное определение... Определения превращаются в каналы

доступа к социальным и культурным ресурсам, или в механизмы, блокирую-

14

щие такой доступ..... Потребление становится инструментом манипулирования впечатлениями окружающих во имя достижения тех или иных целей»13. О таких практиках писал Ж.Бодрийяр в «Системе вещей». По его мнению, вещи превращаются в коммуникационные инструменты, заявляющие о социальном положении своего хозяина. Но для правильного понимания языка вещей нужно, чтобы окружающие знать значение тех или иных потребительских благ, понимать эти индикаторы положения человека в социальном пространстве. Использование благ как коммуникационных инструментов членов социума, как способа обозначения актором своего положения в социальном пространстве была бы невозможно без существования брендов, т.е. торговых марок товаров и услуг, прочно ассоциирующихся у аудитории с ценностями, позитивными представлениями, благоприятными мнениями.

Термин «бренд» уже прочно вошёл в профессиональный и бытовой лексикон различных профессиональных групп. Главным образом, он используется в маркетинговой и коммуникационной среде. Этот термин, безусловно, имея, прежде всего, «маркетинговый окрас», также должен рассматриваться и в социологической интепретации как категория и объект, оказывающий существенное влияние на социальное представление целевых аудиторий о продукции компаний.

Рассмотрим, прежде, имеющиеся в научной литературе подходы к трактовке этого термина. В условиях существенного уровня конкуренции на современном этапе у компаний возникает проблема сохранения своих рыночных позиций и дальнейшего развития с учётом выравнивания потребительских свойств продукции продвигаемой целевым аудиториям. К традиционным мероприятиям в ходе решения указанной проблемы относится снижение издержек, участие в ценовых войнах и т. д. Однако в сложившихся условиях этих мероприятий бывает недостаточно для эффективного развития предприятия.

13 Ильин В.И. Потребление как дискурс. С. 20, 21.

15

Многие специалисты из различных сфер деятельности справедливо относят к одному из основных факторов успеха компаний высокий уровень приверженности потребителей к продукции этих компаний. Одним из проявлений и индикаторов лояльности целевых аудиторий к продукции компании является фанатичное отношение и преданность к её торговой марке или бренду.

На современном этапе, когда значительная часть участников рынка осуществляет свою деятельность на одном технологическом уровне и пользуются услугами единых поставщиков, партнёров в области формирования дизайна и рекламных мероприятий, конкурентная борьба начинает смещаться в особую область когнитивную составляющую целевых аудиторий современных компаний.

Становится также широко распространённым тезис о том, что успех и конкурентоспособность продукции компаний могут быть достигнуты за счёт «...преимуществ, искусственно созданных в сознании потребителя»14. В ходе исследования и характеристики бренда как социального представления целевых аудиторий о товаре, имеет смысл изучить исторические аспекты становления данного термина, которые позволят в наиболее полной мере рассмотреть его специфику.

Слово «бренд» (brand) привнесено в английский язык около X в. древними викингами, у которых brandr означало «выжигать». В те времена брендом называли клеймо (тавро), выжигаемое на лошадях и коровах как знак принадлежности, собственности15.

То есть бренды как способ коммуникации с широкими группами общественности известны с древнейших времён. На сегодняшний день есть исторические свидетельства о том, что бренды как способы идентификации продукции определённых изготовителей применялись ещё в XIII в. до н.э. в

14 Шабалов Н. В. Культурная системность и генетика бренда // Вестник Костромского государственного университета им. H.A. Некрасова, № 3, 2009. С. 297.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Тэн Минь, 2014 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Литература на русском языке

1) 40 лет КНР. Научное издание. М., «Наука», 1989.

2) Аакер Д. Создание сильных брендов. - М.: Издат. дом Гребенникова, 2003.-297 с.

3) Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2007. — 496 с.

4) Аакер Д. Управление стоимостью торговой марки стратегия, основанная на преимуществе удачного названия марки / Д. Акер. М. : «Свободная пресса», 1991.

5) Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Пер. с англ. М.: Изд. дом Гребенникова. 2003. С. 21.

6) Абдуллин А.Р. Культура и символ / А.Р. Абдуллин. Уфа : «Гилем»,

1997.

7) Абельс X. Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпретативную социологию / X. Абельс. Спб, 1999. 272 с.

8) Абрамова Н. А. Инновационное развитие современной китайской культуры // Грамота, 2012. № 6 (20): в 2-х ч. Ч. II. С. 10-13.

9) Абрамова Н. А., Морозова В. С., Некоторые категории традиционной китайской культуры в современных интерпретациях: ценностный аспект // Вестник ЧитГУ, №2(43), 2007

10) Аверюшкина Т.Е. Основы брэндинга / Т.Е. Аверюшкипа, Е.В. Попов. Ек-теринбург : УрО РАН, 2001. 62 с.

11) Автономов В. Н. «Рыночное поведение»: рациональный и этический аспекты / В.Н. Автономов // Мировая экономика и международные отношения. 1997. № 12. С.6-13.

12) Алешина И.В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / И.В. Алешина. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. 384 с.

13) Американская социологическая мысль: тексты / под ред. В. И.

Добренькова, M.: Изд-во МГУ, 1994, 496 с.

14) Андреева Г.М. Психология социального познания / Г.М. Андреева. М., 2000.

15) Андреева М.В. Психологические основы образования и функционирования бренда: дис. ...кан. психол. наук. М., 2003.

16) Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004. 272 с.

17) Аренков И. А., Бичун Ю. А., Смирнов М. А. Методы формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. — СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2004. — 128 с.

18) Афанасьева C.B. Показатели оценки позиции бренда на рынке // Вестник ИЕЖЭКОНа. Сер. Экономика. 2010. Вып. 2(37). С. 267-279

19) Афанасьева C.B. Соотношение идей брендинга и позиционирования в маркетинге // Маркетинг и маркетинговое управление организациями: сб. науч. тр. СПбГИЭУ. Вып. 3. - СПб.: СПбГИЭУ, 2008. С.4-7

20) Багиев Г. Д., Тарасевич В. М., Анн X. Маркетинг: учебник для вузов. 3-е изд./ Под общ. ред. Г. JI. Багиева. - СПб.: Питер, 2007. -736 с.

21) Багиев Г.Л. Рихтер Х.П. Маркетинг взаимодействия, товарная политика, конкурентоспособность товара, стратегические решения - СПб.: Изд-во СпбГУЭФ

22) Баразгова Е. С. Американская социология традиции и современность / Е. С. Баразгова. Екатеринбург : Деловая книга, 1997.

23) Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А., Рекламный менеджмент: пер. с англ. - 5-е изд. - М..; Спб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999. - 784 е.;

24) Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. —864 с.

25) Блэкуэлл У., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. СПб, Питер, 2007.

26) Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. —

142

M.: Культурная революция, Республика, 2006.

27) Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Ж. Бодрийяр. М., 1995. 20 с.

28) Божук С. Г. Системное управление маркетинговым исследованием. - СПб: СПбГИЭУ, 2005. -227с.

29) Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга, М.: Изд-во ЭКСМО, 2004.

320 с.

30) Босык Я. С. Бренд-кампании как психологический конструкт // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2007. № 4. С. 193-199.

31) Бровкина Ю. Ю. Бренд как образ социального объекта // Вестник Челябинского государственного педагогического университета, 2009, №1, с. 248-255

32) Бровкина Ю. Ю. Исследование бренд-коммуникации как новое направление экономической психологии // Известия Академии управления: теория, стратегии, инновации, 2011, №5, с. 59-62

33) Брюханова Н. В., Брюханова А. А. Брендинг: история, современность, перспективы // Сибирская финансовая школа, №1, 2008 с. 58

34) Будон Р. Веберовское понятие рациональности и теория рациональности в современных социальных науках / Р. Буддон // Социальные и гуманитарные науки ; Серия 11: Социология. 1993. № 1. С.5-10.

35) Буланов М. Будь круче или российские брэнды на российском рынке. М. Буланов //Деловой квартал. 1999. № 4. С.13-15.

36) Бурдье П. Социология политики : пер. с франц. / П. Бурдье. Под общ. ред. Н.А. Шматко ; M.: Socio-Logos, 1993. 336 с.

37) Бурдье П. Различение: социальная критика суждения// Западная экономическая социология. Хрестоматия. М., РОССПЭН, 2004.

38) Бурдье П. Структуры, habitus, практики. / П. Бурдье // Современная социальная теория: Бурдье, Гидденс, Хабермас: учеб. пособие. Новосибирск : НГУ, 1995. С. 16-39.

39) Вайзе П. Homo economicus и homo sociologius: монстры

143

социальных наук. / П. Вайзе // ТЕЗИС: теория и история экономических и социальных институтов и систем. Т.1. Вып. 3. М.: Начало-пресс, 1993. С. 115130.

40) Вайнштейн Г. Общественное сознание и трансформационный процесс в России. (О проблеме взаимосвязей)./ Г. Вайнштейн // Мировая экономика и международные отношения. 1999. № 12. С. 13-22.

41) Васильева Т.Е. Проблема герменевтического метода в современной буржуазной философии / Т. Е. Васильева // Философские науки, 1980,4. С. 100-107.

42) Василькова В.В. Порядок и хаос в развитии социальных систем. (Синерг.гетика и теория социальной самоорганизации). /В.В. Василькова. СПб.: Лань, 1999. 480 с.

43) Вебер М. Избранные произведения: пер. с нем. / М. Вебер. М. : Прогресс, 1990. 806 с.

44) Веблен Т. Теория праздного класса : пер. с англ. / Т. Веблен. М.:Либроком, 2010. 367 с.

45) Веблен Т. Теория праздного класса. — М., 1984.

46) Вебстер Ф. Общая модель организационного покупательского поведения. / Ф. Вебстер, Й. Винд. // Классика маркетинга. Под общ. ред. Б. М. Энис ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

47) Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика: дис. ... канд. полит, наук. М., 2005.

48) Вишневский Ю.Р. Молодежь образование - рынок / Ю.Р. Вишневский, Г.Б. Кораблева и др.. Екатеринбург: УПИ, 1992. 146 с.

49) Вишневский Ю.Р. Социология : курс лекций для тех. ВУЗов / Ю.Р. Вишневский, В.Т. Шапко. Екатеринбург, 1997. 280 с.

50) Володина А. Н., Мкртычян Г. А. Социально-психологическое исследование категории «бренд» // Вестник Нижегородского университета им.

Н.И. Лобачевского, №1, 2009, с. 344-349

144

51) Гадамер Г.Г. Актуальность прекрасного. / Г.Г. Гадам ер. М.: Искусство, 1991.369 с.

52) Гаджиев А.Г. Поведение человека в сфере экономики (социально-психологические аспекты). / А.Г. Гаджиев // Общество и экономика. 1997. №7-8. С. 231-243.

53) Гайденко П.П. Проблема рациональности на исходе XX века. / П.П. Гай-денко//Вопросы философии. 1991. №6. С.3-14.

54) Гантер Б. Типы потребителей. Введение в психографику : пер. с англ. / Б. Гантер, А. Фернхам. Под общ. ред. И.В. Андреевой ; СПб.: Питер, 2001.304 с.

55) Гвишиани Д. Краткий словарь по социологии. / Д. Гвишиани, Н. И. Лапин. М.: Политиздат, 1988. 479 с.

56) Гегель Г. В. Ф. Феноменология духа. Соч. М.: Изд. АН АССР. 1959. ТIV. С. 260.

57) Гегель Г.В.Ф. Соч. в 12-ти т./Г.В.Ф. Гегель. Т.З. -м.: Мысль, 1956.

58) Гегель Г.В.Ф. Феноменология духа ./Г.В.Ф. Гегель. СПб.: Наука,

1992.

59) Гидденс Э. Модерн и самоидентичность. / Э. Гидденс // Современная теоретическая социология: Энтони Гидденс. Реферативный сборник. Под общ. ред. Ю.А.Кимелева ; М.: ИНИОН РАН, 1995.

60) Глушакова Т.И. Как покупают продовольственные товары. / Т.И. Глушакова, Н.В. Грызунова.// Практический маркетинг. 1997. № 7.

61) Говард Д. Теория поведения покупателя. / Д. Говард, Д. Шет. / Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс К.Т., Моква М.П. СПб.: Питер, 2001. 752 с.

62) Голдторп Д. Теория рационального действия и социология. / Д. Голдторп // Социальные и гуманитарные науки. Серия 11: Социология. 1999. № 3. С. 22-25.

63) Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология

и практика. / Е.П. Голубков. Изд. 2-е, перераб. и дополн.; М.: Финпресс, 2000.

145

464 с.

64) Голубкова E.H. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - 304с.

65) Гоффман И. Представление себя другие в повседневной жизни : пер. с англ. / И. Гоффман . М.: Канон-Пресс-Ц, Кучково поле, 2000. 63 с.

66) Гребенников В.М. Локальные брэнды: жизнь и судьба. / В.М. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 3. С. 16-20.

67) Громов И. А. Западная теоретическая социология / И.А. Громов, АЛО. Мзцкевич , В.А. Семенов ; под общ. Ред. И. А. Громова; СПб. 1996. 174 с.

68) Гурова Т.Б. Новости национального потребления (как и на что тратят деньги средние русские). / Т.Б. Гурова и др.. // Эксперт. 2000. № 5. С. 17-22.

69) Гусева О.В. Брендинг. — М.: Экономическая книга, 2000.

70) Гущина Е.А. Зрелищность в современной культуре китайского города // Современные исследования социальных проблем (электронный журнал). 2012. № 4. С. 73-73.

71) Гэд Т. Создай свой бренд. СПб., 2004

72) Д. Кревенс Стратегический маркетинг, 6-е издание.: М.: «Вильяме», 2008. - 512 с.

73) Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. / Д. Д'Алессандро. СПб.: Питер. 2002.

74) Дебок Г. Анализ финансовых данных (с помощью самоорганизующихся карт): пер. с англ. / Г. Дебок, Т. Кохонен. М.: Альпина, 2001.

75) Девятко И. Ф. Методы социологического исследования / И.Ф. Девятко ; Изд 3-е перераб. и доп.; М.: КДУ, 2003. 296 с.

76) Джоунс Д.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. М.: Издательский дом «Вильяме», 2005. 496 с.

146

77) Джулер А. Искусство создания эффективной рекламы./ А. Джулер, Д. Бонни. СПб.: Питер, 2003.

78) Дибб С. Практическое руководство по Маркетинговому планированию./ С. Дибб, JI. Симкин, Д. Брэдли. СПб.: Питер, 2001. 256 е.

79) Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / пер. с англ. под ред. Ю. Н. Каптуревского. -СПб: Питер, 2001. - 480 с.

80) Домнин В.М. Брендинг: новые технологии в России. / В.М. Домнин. СПб.: Питер, 2002.

81) Дудченко О.Н. Социальная идентификация и адаптация личности / Дуд-ченко О.Н., Мытиль A.B. // СОЦИС. 1995. №6.

82) Дюк A.B. Социальные технологии работы с населением муниципальных образований. М., 2003

83) Дюркгейм Э. Метод социологии / Э. Дюркгейм. Киев, 1999. 142 с.

84) Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение./ Э. Дюр-гейм. М.: Канон, 1995. 349 с.

85) Евенко Л.И. Уроки американского менеджмента./ Л.И. Евенко // Основы менеджмента. Под общ. ред. Л. И. Евенко ; М., Дело, 1993.

86) Еремин В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / - М.: КНОРУС, 2006. —656 с.

87) Ерофеев В. Русские цветы зла: Сборник. - М., 2001.

88) Заворотная М.В. Идентичность человека. Социально-философские аспекты. / М.В. Заворотная. Р/Д., 1999.

89) Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2002. - 496 с.

90) Зиммель Г. Мода// Зиммель Г. Избранное.Т. 2. М., Юристъ, 1996.

91) Золотарева Л. Г. Современная реклама как социальная технология // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2007. № 113. С. 140-146.

92) Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития

современного экономического человека// Зомбарт В. Буржуа. Евреи и

147

хозяйственная жизнь. М., Айрис-пресс, 2004.

93) Иванов В.И., ПАтрушев В.И. Социальные технологии. М., 2004.

94) Иванов Д.В. Феномен потребления: критический подход. / Д.В. Иванов //Социология потребления. Под общ. ред. Л.Т.Волчковой ; Спб. : Социологическое общество им.Ковалевского, 2001. 240 с.

95) Иванов О.И. Методология социологии: учебно-методическое пособие./ О.И. Иванов. СПб.: Социологическое общество им. М.М. Ковалевского, 2003. 64 с.

96) Иевлев В.Ю.Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. / В.Ю. Иевлев// Маркетинг и маркетинговые исследования. 1997. № 3

(9)-

97) Ильин В.В. Теоретическое и эмпирическое в социологии: смена парадигмы? / В.В. Ильин//СОЦИС. 1996. №10. С.15-21.

98) Ильин В.И. Поведение потребителей./ В.И. Ильин. СПб.: Питер, 2000. 224 с.

99) Ильин В.И. Потребление в социальном поле / В.И. Ильин // Социология потребления / Под общ. ред. Л.Т.Волчковой, Ю. Гронова ; СПб. : Социологическое общество им.М.М.Ковалевского, 2001. 249 с

100) Ильин В.И. Потребление как дискурс. СПб, Интерсоцис, 2008.

101) Ионин Л.Г. Основания социокультурного анализа / Л.Г. Ионин . М. : РГГУ, 1995.

102) Ионин Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин. М.: Логос, 1996.

103) Калинин Э. Концепция постклассической экономической рациональности. / Э. Калинин, Е. Чиркова // Вопросы экономики. 1998. №5.

104) Кант И. Критика чистого разума. / И. Кант. СПб.: Тайм-Аут, 1993.

105) Кант И. Соч. в 6-ти т. - Т.5. М.: Мысль, 1996

106) Кант И. Соч.в 6-ти т./ И. Кант. Т.5. М.: Мысль, 1966. 564 с.

107) Кармадонов O.A. «Символ» в эмпирических исследованиях: опыт зарубежных социологов./ О. А. Кармадонов //СОЦИС. 2004. №6.

108) Кармадонов O.A. Социология символа./ О. А. Кармадонов. М. :

148

Academia, 2004. 352 с.

109) Кассирер Э.Сущность и действие символического понятия. Избранное: Индивид и космос. / Э. Кассирер. М-СПб : Университетская книга, 2000.

110) Катона Д. Рациональное поведение и экономическое поведение. /Д. Като-на // Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

111) Киселев И.Ю. Формирование идентичности в российской провинции / И.Ю. Киселев, А.Г. Смирнова. М., 2001.

112) Классика маркетинга / Составители Энис Б. М., Кокс К. Т., Моква М. П. - Спб: Питер, 2001. - 752 с.

113) Климова С.Г. Изменения ценностных оснований для идентификации (8090-е годы) /С. Г, Климова // СОЦИС. 1995. N 1.

114) Климова С.Г. Стереотипы повседневности в определении «своих» и «чужих» / С.Г. Климова// СОЦИС. 2000. № 12.

115) Клинух Т.Ю. Социальные технологии: диалектика репродуктивной и продуктивной деятельности // Социальные технологии: вопросы теории и практики. Ростов н/Д., 1992. С. 52 - 53.

116) Козлова Н. Н. Социально-историческая антропология. -М., 1998.,

с. 180

117) Козырев Ю.Н. Дискурсивность социальной идентичности / Ю.Н. Козырев, 1.

118) Козырева П. М. // СОЦИС. 1995. № 2. С. 23-43.

119) Коммерческое право. Под общ. ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева; СПб., 1997.

120) Кон И.С. Открытие Я / И.С. Кон. М., 1978.

121) Кондратьев Н.Д. Основные проблемы экономической статики и динамики. / Н.Д. Кондратьев. М.: Наука, 1991. 572 с.

122) Корзун А.В. Эволюция бренда // Бренд-менеджмент. 2008. № 1 (38). С. 2-9.

123) Костылева Н. В. Бренд как социокультурный феномен: социологический анализ. - дис-ция на соиск. уч. степени канд. социол. наук. -Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2006., 171 с.

124) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент./ Ф. Котлер. Пер. с англ. под ред. O.A.Третьяк, Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского ; СПб.: Питер, 1999. 896 с. 1.

125) Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2004. - 448 с.

126) Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук СПб.: Питер, 2006. - 464 с.

127) Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. - М.: ООО «И. Д. Вильяме», 2009. - 1072 с.

128) Кравченко А.И. Основы социологии: учебное пособие для студентов средних специальных учебных заведений. / А.И. Кравченко Екатеринбург : Деловая книга, 1998. 384 с.

129) Краснослободцев А. А. Психологическое измерение эффективности феномена «бренд» // Социально-экономические явления и процессы, 2009, №4, с. 84-87

130) Кревенс Д. В., Стратегический маркетинг, 6-е издание.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2008. — 512 с.

131) Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - Тольятти. Издательство Довгань, 1995

132) Крылов И. В. Маркетинг. - М.: Центр, 1998. - 192 с

133) Крылов И. В. Маркетинг: Социология маркетинговых коммуникаций - М.: Центр, 1998. - 192с.

134) Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. И., 1996.

135) Крючков В.Н. Бренд-менеджмент. - Омск: Изд-во ОмГУ им. Ф.М. Достоевского, 2006. - 176 с.

136) Кули Ч. Первичные группы // Американская социологическая мысль: Тексты / Сост. Е.И.Кравченко ; Под общ. ред. В.И.Добренькова ; М : МГУ, 1994. С.330-335.

137) Кумбер С. Брендинг: Пер. с англ. М.: Вильяме, 2003. 174 с.

138) Кутырев В.А. Культура и технология: борьба миров. - М., 2001.

139) Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / СПб.: Питер, 2007. — 800 с.

140) Лешина Н. С. Брендинг как социальная технология управления в российском банковском секторе - дис-ция на соиск. уч. степени канд. социол. наук.-М.: МГУ, 2006.

141) Луисон Т. Социология. А-Я: Словарь-справочник : пер. с англ. / Т. Луи-сон, Д. Геррод. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. 608с.

142) Маркс К. Немецкая идеология. Избранные произведения. В 3-х томах./ К. Маркс, Ф. Энгельс. Т.1. М. : Политиздат, 1985.

143) Маркузе Г. Одномерный человек; Пер. с англ. - М., 2003.

144) Мескон М. Основы менеджмента./ М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: Дело, 1993.

145) Мид Д. Аз и я / Д. Мид // Американская социологическая мысль : тексты / Сост. Е.И.Кравченко ; Под общ. ред. Ё.И.Добренькова. М : МГУ, 1994. С.227-236.

146) Мильберт И. П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена, № 67, 2008 с. 167-173

147) Многоликая глобализация. - М., - 2004.

148) Мордвинов С. Человеческий потенциал: принципы и социальные технологии инновационного анализа ситуации. СПб., 2004.

149) Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.,

1998.

150) Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. 2000. № 1 (50). С.69-75.

151) Огаренко Т., Скидин JI. Символы в социологической теории // Социология: теория, методы, маркетинг, №3, 2009, с. 169-182

152) Огилви Д. Огилви о рекламе. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 232 с.

153) Олдерсон Р. Аналитические основания маркетинга / Р. Олдерсон // Классика маркетинга. СПб.: Питер, 2001.

154) Парсонс Т. Система современных обществ / Т. Парсонс. М.: Аспект Пресс, 1998. 270 с.

155) Переломов, JI.C. Конфуций / JI.C. Переломов. - Лунь юй: Исслед., пер. с кит., коммент. -М., 1998. С. 396-398.

156) Перция В. Анатомия брендинга. - М.: Издат. дом «Вершина», 2007. - 227 с.

157) Погорелый С. О значении товарного знака / С. Погарелый // Тара и упаковка. 1999. №5. С. 12-13.

158) Подшивалкина В.И. Социальные технологии: проблемы методологии и практики. Кишинэу, 1997

159) Поппер К. Логика социальных наук. [Электронный ресурс] // Центр гуманитарных технологий. URL: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3959

160) Потреблятсво: болезнь, угрожающая миру. -М., 2003., с. 124

161) Пятецкий Л. Л. Идентичность в мировой социологии // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии, 2009, №2, с. 172-175

162) Рабочая книга социолога / Под общ. Ред. Г.В. Осипова. Изд. 3-е, перераб. и доп.; М.: Едиториал УРСС, 2003. 480 с.

163) Радаев В. В. Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. - 2002. -№1, с. 16-22

164) Радаев В.В. Социальная стратификация : учеб. пособие / В.В.

Радаев, О.И. Шкаратан. М.: Аспект-Пресс, 1996. 318 с.

152

165) Резник Ю.М. Человек и общество: опыт комплексного изучения / Ю.М. резник // Личность. Культура. Общество. 2000, Т.2., Вып.З

166) Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд./Дж. Т. Рассел, У. Р. Лейн. - СПб.: Питер, 2003. - 928 с.

167) Рожков И. Я. Реклама: Планка для «профи». - М.: Ю-райт, 1997

168) Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. - СПб: Питер, 2001. - 656с.

169) Рубцов Н. Н. Символ в искусстве и жизни. М., 1991.

170) Савельева О.О. Социологические и социокультурные аспекты рекламной технологии. М.: Mill У, 2009.

171) Смит П. Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: перевод с англ. -М.: Знания, 2003 - 796 с.

172) Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. Учебное пособие для вузов /под ред. Никулина Л.Ф. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2001. - 415с.

173) Спичак Е. А. Маркетинговая деятельность ТНК на мировом автомобильном рынке. - дис-ция на соиск. уч. степени канд. экон.наук. - М.: Финансовая академия при Правительстве РФ, 2007 г.

174) Стародумов А. А. Массовая культура как аспект общества потребления // Вопросы культурологии. 2011. № 6. С. 68-73

175) Ся Липин, Цзян Сиюань. Чжунго хэпин цзюэци (Мирное возвышение Китая). Пекин: Чжунго шэхуэй кэсюэ чубаныпэ, 2004, 670 с.

176) Теоретическая социология: Антология: В 2 ч. / Пер. с англ., фр., нем, ит. Сост. и общ. Ред. С. П. Баньковской. М.: Книжный дом «Университет», 2002. Ч. 2. 424 с.

177) Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. - СПб.; Издательский дом "Питер", 2002. - 240с.

178) Траут Д., Ривкин С. Новое позиционирование. - СПб.; Издательский дом "Питер", 2003. - 217 с.

179) Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2003. - 800 с.

180) Франкл В. Воля к смыслу. - М., - 2000.

181) Хагуров Т. А. Массовая культура в обществе потребления // Вестник РУДН, серия Социология, 2007, №1 (11). С. 82-88

182) Читипаховян П.Н. Стратегическое планирование в интегрированных корпорациях: факторы оргобеспечения // Российский экономический журнал. 2002. №1. С. 70-86.

183) Чукреев П.А. Социальные технологии регулирования занятости молодежи. Улан-Удэ, 2000.

184) Шабалоф Н. В. Культурная системность и генетика бренда // Вестник Костромского государственного университета им. H.A. Некрасова, № 3, 2009, с. 297

185) Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации: (бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций). М., 2004

186) Шаронова С. А. Управление и социальные технологии.//Социология власти. Вестник РАГС. № 5, 2005, с. 99-111.

187) Шилков Ю. М. Символ и вымысел (о фикциональных возможностях символа) // Кантовский сборник, №1, 2010, с. 68-74

188) Шнейдер, JI. Б. Профессиональная идентичность: теория, эксперимент, тренинг / JI. Б. Шнейдер. - М. : Изд-во МПСИ, 2004. - 600 с.

189) Шульц Д. Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные компании / М.: ИД Гребенникова, 2003. - 512 с.

190) Шульц Д. Китчен Ф., Маркетинг. Интегрированный подход: - М.: ИНФРА-М, 2004. - X, 372 с.

191) Энциклопедия нового Китая. М., «Прогресс», 1989.

192) Этюды по социальной инженерии: от утопии к организации / Под ред. В.М.Розина. М., 2002

Интернет-источники

193) Брендинг по-китайски [Электронный ресурс]. Режим доступа -http://www.sostav.ru/news/2012/06/14/brending_po_kitaiski/ проверено 14.08.2012

194) Китай на мировом рынке. Часть 1 [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.scsgroup-consult.com/ru/articles/kitai_na_mirovom_rinke_chast_l проверено 12.08.2012

195) Китайские бренды наступают! [Электронный ресурс]. Режим доступа - http ://www. scsgroup-consult.com/ru/articles/kitaiskie_brendi_nastupayut проверено 16.08.2012

196) Майкл Чен: «В Китае идет рождение общества потребления» [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.ampravda.ru/2010/09/17/027366.html проверено 02.08.2012

197) Успех китайских брендов на мировом рынке [Электронный ресурс]. Режим доступа - http://www.scsgroup-consult.com/ru/articles/uspeh kitaiskihbrendovnamirovomrinke проверено 11.08.2012

198) Чао, Мао! [Электронный ресурс]. Режим доступа http://www.kommersant.ru/doc/1776924 проверено 19.08.2012

Литература на иностранных языках

199) Aaker D. Bulding Strong Brands. N. Y., 1996.

200) Aaker D. Managing Brands Eguiti: Capatalizing on the Value of a Brand Name. N. Y., 1991.

201) Lury C. Brand Watching. Lifting the lid on the phenomenon of branding, Blackhall, Dublin, 1998

202) Pickering, COG. Trademarks in Theory and Practice, Hart, Oxford,

1998

203) (Фэн Бин. Чтение конфуцианской классики на

Великой китайской стене) [Электронный ресурс]. URL: http://www.chinanews.com.cn/news/2005/2005-07-31/26/606177.shtml (дата обращения: 15.01.2012).

204) шк^^шт^шш,

(Ли Чанчунь. Углублять изучение научно-практической теории

развития, продвигать развитие и процветание социалистической культуры) // ¿fcü (Поиск). 2008. № 22. С. 15-24.

205) Е1¥с (Ван Чжэньцзюнь. Культурные инновации - ключевое звено развития культурных индустрий Китая) // /пТШЖ^^Ш (Вестник Хэнаньского университета). 2007. № 1.С. 25-39.

206) ЯШШо , ФШ^т^ФШдШ (Шэнь Чжуанхай. Мягкая сила культуры в китайском дискурсе, китайская реальность и китайский путь) // ФШЗ£1Ьй!1$г1й1=г (Доклад китайских культурных инноваций). Пекин, 2010. № 1. С. 49-64.

207) ЙВДо Ф^ЁА&ИНй tff (Бай Мин. Поклонение основателям

Китая) [Электронный ресурс]. URL: http://www.hdl.org.cn/ wh/news/news.asp?ID=177 (дата обращения: 15.07.2012).

208) Шо НЩВ (Чжэн Юннянь. Китайцы

должны рационально подходить к возрождению Китая) // (Объединенная утренняя газета). 2009. № 11. С. 6.