Особенности текстов рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Волохова, Элла Валерьевна

• Волохова, Элла Валерьевна
• кандидат наук
• 2015

Оглавление диссертации кандидат наук Волохова, Элла Валерьевна

Содержание

Введение

Глава 1. Фармацевтический маркетинг и его составляющие

1.1. Понятие маркетинга фармацевтической продукции

1.2. Фармацевтический рынок как объект маркетинга

1.3. Реклама как составляющая маркетинга фармацевтической продукции

1.4. Правовое регулирование рекламы фармацевтической продукции

Глава 2. Особенности размещения рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе: целевая аудитория и жанровое своеобразие

2.1. Целевая аудитория рекламы фармацевтической продукции

2.2. Особенности размещения рекламы в печатной прессе

2.3. Жанры рекламных сообщений, размещаемых в печатной прессе

2.3.1. Жанры рекламных сообщений в печатной прессе для потребителей-неспециалистов

2.3.2. Жанры рекламных сообщений в печатной прессе для специалистов

Глава 3. Вербальные средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе

3.1. Вербальные средства экспрессии в текстах рекламы

3.2. Морфологические средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе

3.3. Синтаксические средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе

3.4. Лексические средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе

3.5. Цитатное письмо в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе

3.6. Рифма в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе

Заключение

Библиография

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Особенности текстов рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе»

Введение

На современном этапе развития общества ежедневный объем рекламы, поступающей к человеку, настолько велик, что происходит едва ли не стирание границ между информацией (полезной, забавной, случайной и т.д.) и рекламой. В этом стремительном и невероятно объемном потоке различных сообщений конкуренция между ними оказывается предельно высокой, что значительно усложняет их восприятие, запоминание и идентификацию потребителями. Стремление к тому, чтобы реклама была замечена, осталась в памяти, а еще лучше приобрела способность к вирусному самовоспроизведению и самораспространению, приводит к совершенствованию рекламных технологий, видоизменению рекламы, трансформации рекламных жанров. Поэтому при достаточно глубокой изученности рекламы эта область остается по-прежнему интересной.

Реклама оказывается включенной во многие сферы социума — она не только один из инструментов экономики, но и социальный механизм, трансформирующий представления и взгляды людей, способствующий возникновению новых видов взаимодействия в обществе.

Реклама фармацевтической продукции в силу значимости объекта рекламирования традиционного находится под пристальным вниманием и является объектом постоянной критики. Следует учитывать, что фармацевтическая продукция — весьма специфический, социально значимый товар. Его приобретение, так же как и визит в аптеку, для многих конечных потребителей оказывается нежеланным из-за негативных ассоциаций с болезнью, плохим самочувствием или из-за страха перед возможными побочными эффектами. Однако при этом лекарственные средства покупаются регулярно, поскольку абсолютно здоровых людей нет, и время от времени практически все обращаются в аптеку, чтобы приобрести не просто товар, а «здоровье», которое он может вернуть или укрепить.

В силу особого значения фармацевтической продукции для жизни людей реклама в этой сфере нуждается в тщательном регулировании и

контроле. Это необходимо, чтобы избежать возможных негативных последствий для здоровья людей из-за недобросовестной или недостоверной рекламы. В нашей стране реклама фармацевтической продукции регулируется на государственном уровне федеральными законами «О рекламе»1, «Об обращении лекарственных средств» , в сфере саморегулирования — «Кодексом надлежащей маркетинговой практики» Ассоциации международных фармацевтических производителей . Сформулированные в законах требования оказывают большое влияние на структуру рекламных сообщений, их жанровое своеобразие, язык и стиль текстов рекламы.

Особенности объекта рекламирования и целевой аудитории, специфика восприятия фармацевтической продукции потенциальными потребителями, необходимость соблюдать нормы законодательного регулирования и саморегулирования деятельности фармацевтических организаций обусловливают специфику рекламы фармацевтической продукции.

Строящаяся по определенным законам реклама обладает собственными механизмами влияния на аудиторию потребителей, способами языковой интерпретации и организации. В реализации ее основной задачи — привлечении внимания к продукту — существенное значение имеет рекламный текст, его выразительность, привлекательность и понятность. Важную роль при этом играет форма организации сообщения, его жанровая принадлежность. В связи с постоянным развитием и видоизменением жанров рекламы, среди исследователей нет и единого подхода к их определению. К тому же специфика продукта порождает особые жанры, характерные только для рекламы этого товарного направления.

1 Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф3 (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (ред. от 01.09.2013) : [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/

2 Федеральный закон Российской Федерации от 12 апреля 2010 г. N 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» // Российская газета. — 14.04.2010. — № 5157. [Электронный ресурс] : Режим доступа : http://www.rg.ru/2010/04/14/lekarstva-dok.html

3 Кодекс надлежащей практики Ассоциации международных фармацевтических производителей (AIPM) [Электронный ресурс] / Редакция от 5.12.2012. Режим доступа: http://www.aipm.org/netcat_files/364/353/h_87ec47cd0a78fb04da296e74860449dd

Для создания эффективных и качественных рекламных сообщений необходимо учитывать не только психологические особенности восприятия рекламных текстов, но и лингвистические. В связи с этим важной оказывается уже не столько информативность текста, а его экспрессивная насыщенность.

Реклама как часть политики продвижения, одного из элементов комплекса маркетинга, может оказывать влияние на формирование спроса на товары и некоторое управление им. Эта выполняемая рекламой экономическая роль, безусловно, учитывается при создании рекламных сообщений и также оказывает влияние на язык и стиль рекламных текстов. Поэтому реклама фармацевтической продукции должна быть исследована в том числе и как часть фармацевтического маркетинга.

Актуальность темы диссертационного исследования обусловливается тем, что при достаточной изученности рекламы в целом, фармацевтическая реклама по-прежнему остается малоисследованной областью. В настоящее время крайне мало работ, посвященных специфике рекламы фармацевтической продукции. Однако исследование этой рекламной области важно и необходимо, поскольку рекламируемый продукт оказывает непосредственное влияние на здоровье людей. А от точности и достоверности информации в текстах о фармацевтических товарах зависит их корректное восприятие читателями.

Фармацевтическому маркетингу посвящен ряд работ, однако особенности продвижения фармацевтических товаров в условиях российского рынка изучены не в полной мере.

Жанровое своеобразие рекламы рассматривается многими исследователями, однако общей классификации все-таки нет. Поэтому рекламные жанры — по-прежнему интересное направление исследований. Следует отметить, что жанры рекламы фармацевтической продукции изучены фрагментарно. До сих пор они не были систематизированы. Поэтому выделение и описание жанров этой рекламной области — крайне актуально.

Вербальные средства экспрессии в художественных и рекламных текстах исследованы весьма полно. При этом особенности языка и средств экспрессии в фармацевтической рекламе рассматриваются поверхностно и несистемно. Однако именно от выразительности текста, его привлекательности для читателей во многом зависит эффективность рекламного сообщения. Как следствие, изучение экспрессивных средств и языковых особенностей текстов фармацевтической рекламы представляется весьма актуальным.

Объектом диссертационного исследования выступают тексты рекламы фармацевтической продукции, опубликованные в журналах для потребителей и специалистов.

Предметом данного исследования является специфика текстов рекламы фармацевтической продукции.

Цель диссертационного исследования состоит в выявлении и описании особенностей текстов рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе.

Для достижения общей цели были поставлены следующие задачи:

— описать рекламу как составляющую фармацевтического маркетинга и определить нормы правого регулирования рекламы фармацевтической продукции;

— выявить специфику размещения рекламы в печатной прессе;

— систематизировать жанры рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе;

— выделить и проанализировать вербальные средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе.

При решении указанных задач в исследовании были использованы следующие методы: контекстуальный анализ, компонентный анализ, описательный метод, структурный анализ, функционально-семантический анализ, жанрово-стилистический анализ, контент-анализ, статистический анализ.

Теоретико-методологической основой данного исследования послужили работы современных отечественных и зарубежных авторов.

Общим вопросам рекламы посвящены исследования Ф. Джефкинса, Е. С. Кара-Мурзы, М. А. Кириленко, В. JI. Музыканта, Р. Ривза, Е. В. Ромата, В. В. Ученовой, В. Шенерта и многих других.

Проблематика жанров рекламы рассматривается в работах Г. А. Васильева, Т. Э. Гринберг, В. А. Евстафьева, К. В. Конаныхина, А. Н. Назайкина, В. А. Полякова, В. В. Ученовой, С. А. Шомовой, Г. Г. Щепиловой, В. Н. Ясонова и др. Жанровое разнообразие рекламы фармацевтической продукции рассматривается С. Е. Hey строевой, фрагментарно освещается в работах Е. А. Костяшиной, Ю. В. Рудовой, Т. Н. Самардаковой и некоторых других.

Изучению вербальных средств экспрессии в художественных и рекламных текстах посвящены работы А. Р. Арутюняна, Н. В. Данилевской, М. Н. Кожиной, Н. А. Лукьяновой, С. В. Мощевой, Т. Ю. Щуклиной и др. Средства экспрессии в рекламе фармацевтической продукции рассматриваются Э. В. Булатовой.

Понятие маркетинга достаточно подробно описано И. Л. Акуличем, Т. Амблером, Л. Е. Басовским, Дж. Бернетом, Е. П. Голубковым, Ф. Котлером, Дж. Маккарти, А. П. Панкрухиным и др. Частное направление маркетинга — фармацевтический маркетинг — изучен не так полно. Его исследовали Е. А. Вольская, 3. Н. Мнушко, М. Смит, В. А. Усенко, А. Ю. Юданов. Особенности российской экономики обусловливают специфику фармацевтического рынка в нашей стране, как следствие фармацевтический маркетинг на российском рынке приобретает особые характерные черты. Фармацевтическому маркетингу в России посвящены работы Н. Б. Дремовой, Д. В. Мелик-Гусейнова, С. В. Паукова.

Эмпирической базой диссертационного исследования послужила реклама фармацевтической продукции общим объемом более 1000 текстов, опубликованных в журналах для потребителей «Домашний очаг» (2011-2013

гг.), «Здоровье» (2011-2013 гг.), Burda (2009-2014 гг., №1-2 2015 г.) и для специалистов — «Катрен-стиль» для фармацевтов (2011-2012 гг.), «Первый стол» (2010-2013 гг.), Consilium medicum (2010-2013 гг.).

В нашей работе мы исходим из того, что издание относится к печатной прессе, если оно получено путем печатания или тиснения и полиграфически самостоятельно оформлено. Таким образом, будем считать журналы носителями печатной рекламы.

Научная новизна данного исследования заключается в том, что в нем предпринята одна из первых попыток исследования особенностей текстов фармацевтической рекламы в печатной прессе.

Реклама фармацевтической продукции рассматривается как составляющая часть фармацевтического маркетинга. При этом дается анализ наиболее перспективной целевой аудитории для продвижения этого товара.

В работе предлагается одна из первых классификаций жанров фармацевтической рекламы в изданиях как для потребителей, так и для специалистов. При этом проводится комплексный анализ вербальных выразительных средств текстов рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе.

Теоретическая значимость работы состоит в том, что она вносит определенный вклад в исследование рекламы и в частности фармацевтической рекламы, а также может послужить основой для дальнейшего более детального анализа рекламных текстов в этой области.

Практическая ценность диссертационного исследования состоит в возможности дальнейшего использования данной работы как в лекционных, так и в практических курсах по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью», «Журналистика». Результаты настоящего исследования могут быть использованы в практике производства рекламы для создания качественных и эффективных текстов рекламы фармацевтической продукции.

Структура диссертации обусловлена содержанием, поставленными целями и задачами. Работа состоит из введения, трех глав, последовательность

и структура которых отвечают внутренней логике, заключения, библиографического списка и приложений. Все главы сопровождаются выводами, в которых перечисляются результаты исследования.

Во введении раскрывается актуальность исследования, определяется научная новизна, степень научной разработки темы, предмет и объект, ставятся цель и задачи работы, а также дается обоснование теоретической и практической значимости.

В первой главе «Фармацевтический маркетинг и его составляющие» определяется понятие маркетинга фармацевтической продукции; рассматривается рынок фармацевтических товаров, при этом уточняются особенности фармацевтического рынка нашей страны.

Как элемент комплекса маркетинга определяется политика продвижения, частью которой является реклама. Также рассматривается реклама как составляющая маркетинга фармацевтической продукции. Особое внимание уделяется правовому регулированию сферы рекламы фармацевтической продукции.

Вторая глава «Особенности размещения рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе: целевая аудитория и жанровое своеобразие» посвящена описанию характерных особенностей рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе.

Дается подробное описание целевой аудитории фармацевтической продукции, выделяются наиболее продуктивные группы для продвижения продукции среди потребителей и специалистов. Рассматривается специфика размещения рекламы в печатной прессе, описываются как позитивные, так и негативные особенности этого канала распространения рекламной информации. В этой главе также выделяются и систематизируются жанры фармацевтической рекламы в журналах для потребителей и специалистов.

В третьей главе «Вербальные средства экспрессии в текстах рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе» выделяются вербальные средства экспрессии в текстах фармацевтической рекламы в

журналах для потребителей и специалистов. На основе изученного материала анализируется специфика синтаксических, морфологических и лексических экспрессивных средств в различных жанрах рекламы фармацевтической продукции в журналах. Как средства создания экспрессии рассматриваются цитатное письмо, а также использование рифмы при создании текстов фармацевтической рекламы.

В заключении обобщены результаты исследования, формулируются основные выводы.

Библиография насчитывает 225 наименований.

Приложения содержат примеры рекламы фармацевтической продукции в печатной прессе.

Глава 1

Фармацевтический маркетинг и его составляющие 1.1. Понятие маркетинга фармацевтической продукции

Специфика деятельности предприятий в сфере рыночной экономики воплощается в понятии маркетинг. Данный термин образован от англ. «market» (рынок) и имеет в настоящее время большое количество определений. Широко известное, ставшее классическим, определение дает Филипп Котлер: «Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена»1.

Существуют также более развернутые толкования, в отличие от общего определения Ф. Котлера, обозначающие специфические признаки маркетинга.

Определение, предлагаемое Американской ассоциацией маркетинга: «Маркетинг — это процесс планирования и воплощения идеи, ценообразование, продвижение и реализация товаров и услуг путем обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций»2.

Британский институт управления дает одно из самых объемных определений. В соответствии с ним маркетинг — это один из видов творческой управляющей деятельности, способствующей расширению производства и торговли, повышению уровня занятости благодаря выявлению запросов потребителей, исследованиям и разработкам для удовлетворения данных запросов. Маркетинг соотносит возможности сферы производства с возможностями реализации произведенных товаров и услуг, определяет направление и масштаб деятельности, ориентированной на получение

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс. 1991. С. 48.

Мнушко 3. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. —Харьков: НфаУ, 2007.С. 25.

прибыли в результате реализации максимального объема товаров конечному потребителю1.

Известный российский исследователь Е. П. Голубков трактует этот термин следующим образом: «Маркетинг, согласно его широкому пониманию, — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются» .

Таким образом, можно заключить, что маркетинг — это своего рода комплекс мероприятий, включающий изучение и учет запросов потребителей, разработку нового продукта в соответствии с выявленными требованиями, систему каналов распространения товаров, мероприятия по продаже продукта.

В современных условиях компании для своей деятельности в сфере фармацевтики применяют средства маркетинга. Фармацевтический маркетинг характеризуется как процесс, посредством которого предоставляется фармацевтическая помощь3' 4, его конечная цель — удовлетворение запросов потребителей. Следует отметить, что фармацевтический маркетинг включает в себя работу с любыми продуктами, услугами или идеями, ориентированными на оказание фармацевтической помощи. Поэтому понятие «фармацевтический маркетинг» шире, чем «маркетинг лекарственных средств», объектом которого являются исключительно лекарственные препараты.

Особенности продукции на данном рынке обусловливают специфику таких аспектов фармацевтического маркетинга, как учет социальной направленности фармацевтического рынка, контроль качества продукции, изучение и прогнозирование спроса на препараты, реклама, стимулирование

1 Теория и практика рекламы : учебник / Под ред. В. В. Тулупова. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,

2006. С. 62.

2 Голубков Е. П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. С. 4.

3 Усенко В. А. Маркетинг в целом и фармацевтический в частности. // Еженедельник АПТЕКА. 2000. №6. [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/10441

Мнушко 3. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. — Харьков: НфаУ,

2007. С.27.

продаж, новейшие разработки в сфере производства, реализация фармацевтической продукции, ценообразование и т.д.

Необходимо отметить, что маркетинг — это не жестко и однозначно установленный свод правил и норм. Изменения, происходящие в обществе, экономике, новые тенденции на рынках отражаются в соответствующих теориях — концепциях маркетинга, выделенных Ф. Котлером1. Рассмотрим данные концепции подробнее.

1. Концепция совершенствования производства

Это наиболее старый подход, предполагающий совершенствование производства и улучшение системы распределения, поскольку предполагается, что покупатели более расположены к доступной по цене широко распространенной продукции. Концепция может быть применена в случаях превышения спроса над предложением или слишком высокой себестоимости товара. В первом случае имеет смысл увеличить производство, во втором — уменьшить себестоимость за счет повышения производительности.

Здесь отсутствует необходимость масштабных рекламных кампаний. Реклама выполняет, скорее, вспомогательную функцию, просто поддерживая интерес к широко распространенному, доступному по цене товару.

2. Концепция совершенствования товара

В рамках данной концепции предполагается, что производитель стремится к постоянному улучшению качества товара, его совершенствованию. Это обосновывается предположением, что покупатели склонны приобретать максимально качественный товар, обладающий лучшими характеристиками и свойствами. Однако, по мнению Ф. Котлера, эта концепция может привести к «маркетинговой близорукости», при которой производитель, сосредоточившись на продукте, упускает истинные потребности потенциальных покупателей2.

^отлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1991. С. 61. Там же. С. 63.

Реклама в этой концепции также не имеет существенного значения. Она информирует покупателя об улучшенном товаре, способствуя дифференциации от конкурентов, помогает закрепить позиции производителя на рынке.

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий

По мнению Ф. Котлера, это наиболее распространенный подход, подразумевающий максимальную активность производителя по сбыту и стимулированию продаж1. Как правило, наиболее часто данную концепцию применяют к товарам пассивного спроса, к приобретению которых покупатели не стремятся.

Этот подход делает преобладающей агрессивную рекламу, навязывающую потребителю товар. Однако при этом излишне агрессивная реклама может дать обратный эффект, когда покупатель может полностью отказаться от товаров компании.

4. Концепция маркетинга

Для достижения успеха на рынке компании необходимо установить потребности и запросы целевой аудитории, затем направить свои усилия на поиск наиболее эффективного способа их удовлетворить. Данная концепция предполагает, что компания ориентирована на производство лишь необходимых потребителям вещей, максимально удовлетворяющих их нужды. Сосредоточенность на потребностях покупателя отличает концепцию маркетинга от концепции интенсификации коммерческих усилий, ориентированной в первую очередь на нужды продавца.

В комплексе маркетинга реклама приобретает максимальную эффективность2. Здесь в полной мере реализуются ее основные функции, и находят применение все виды рекламы — информационная, наиболее актуальная для новых на рынке товаров; напоминающая — для

1 Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс. 1991. С. 64.

Вернадская Ю.С.. Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы. — М.: Наука, 2005. С. 71.

дифференциации от конкурентов; поддерживающая, способствующая сохранению спроса на ставшие привычными товары.

5. Концепция социально-этичного маркетинга

Эта концепция заключается в выявлении потребностей, интересов целевых групп потребителей, максимально эффективном их удовлетворении, создании и развитии удобного сервиса для клиентов при ориентации на поддержание благосостояния не только предприятия, но также потребителей и всего общества. Это более прогрессивный подход, учитывающий интересы социума. В данном случае актуальной становится социальная реклама, реклама здорового образа жизни, а также сопутствующих ему услуг и товаров.

Переход от трех первоначальных маркетинговых концепций (совершенствования производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих усилий) к четвертой (собственно маркетинга) и более совершенной пятой (социально-этического маркетинга) был обусловлен трансформацией рынка продавца в рынок покупателя.

Следует отметить, что одновременно на рынке разные компании могут действовать в рамках различных концепций. Это касается и фармацевтического рынка в нашей стране. Исследователи выделяют несколько подходов к определению концепции маркетинговой деятельности компаний на российском фармацевтическом рынке1:

1. Маркетинг, ориентированный на производство, подразумевает выпуск продуктов, востребованных потребителями в настоящий момент. Это касается в первую очередь сезонных препаратов.

2. Маркетинг, ориентированный на продажи. Его основная задача — создание максимального интереса к произведенному препарату — достигается с помощью стимулирования продаж.

3. Маркетинг, ориентированный на потребителя, или социально-

1 2

этический (социально-ответственный) ' , заключающийся в удовлетворении совокупности интересов производителя, потребителя и социума.

Концепция социально-этического маркетинга признается наиболее совершенной, но не является преобладающей на фармацевтическом рынке нашей страны. Однако она включает в себя совокупность основных переменных факторов маркетинга, которые компания способна корректировать. Данная совокупность определяется исследователями как комплекс маркетинга или marketing-mix. Ее часто называют 4Р по первым буквам названий входящих в нее четырех элементов3:

1. Product — товар. Товарное предложение — это совокупность идеи товара, дизайна упаковки, его характеристик — размера, цвета, свойств, товарного ассортимента, а также предпродажная подготовка и послепродажное обслуживание и т.д. При покупке лекарственных средств потребителю важно качество товара, наличие листка-вкладыша с инструкцией по медицинскому применению, возможность приобретения сопутствующих товаров, оперативность выполнения заказа, а также сервисное обслуживание.

Отметим, что одной из основных особенностей фармацевтической продукции является ее принадлежность одновременно к рынку товаров и рынку услуг. Как товар фармацевтическая продукция обладает названными выше характеристиками. Торговлю препаратами можно рассматривать при этом как своего рода «продажу» здоровья, т.е. услугу, которую нельзя хранить и стандартизировать. Успешность реализации фармацевтической продукции определяет качество предоставляемой услуги, зависящее от следующих факторов:

— имиджа компании или представителя, предоставляющего услугу;

1 Мнушко 3. Н., Дихтярева Н. М. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. — Харьков: НфаУ, 2007. С. 52-54.

2 Усенко В. А. Маркетинг в целом и фармацевтический в частности. // Еженедельник АПТЕКА. 2000. №6. [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/10441

3 Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: Омега-Л, 2005. С. 149.

— безопасности для потребителя как самого товара, так и процесса предоставления услуги;

— точного понимания нужд и запросов потребителя;

— наличия четко выстроенной коммуникационной сети.

Учитывая эти факторы, при проработке товарного предложения следует:

— постоянно отслеживать состояние ассортимента у дистрибьюторов во избежание приостановки продаж и дефицита товара;

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Волохова, Элла Валерьевна, 2015 год

Библиография

1. Абрамян, Э. Г. Эффект плацебо и маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] / Э. Г. Абрамян, Е. А. Милова // Рекламодатель. — 2007. — №7. — Режим доступа: http://www.acmedpred.rU/library/write/5/

2. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. — М. : ИнтелТех, 1993. —81 с.

3. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность : конспект лекций / К. А. Аксенова. — М. : Приор-издат, 2005. — 96 с.

4. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. — 6-е изд., испр. — Минск : Выш. шк., 2009. — 511 с.

5. Александров, Ф. И. И мытьем, и катаньем / Ф. И. Александров // Рекламный журнал. — 2000. — №11 —С. 18-21.

6. Алтухова, Н. В. Рекламное дело / Н. В. Алтухова. — Саратов : Сарат. гос. техн. ун-т, 1997. — 60 с.

7. Альбин, К. Реклама как процесс массовой коммуникации / К. Альбин // Социальные и гуманитарные науки. Отеч. и зарубеж. лит. Серия 11. Социология. — 1998, — №2, — С. 151-155.

8. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. — СПб. : Питер, 1999.

— 400 с.

9. Антипов, К. В. Три измерения эффективности рекламы / К. В. Антипов // Маркетолог. — 2000. — №9. — С. 24-27.

10. Аржанов, Н. П. Медицинская реклама: в фокусе борьбы за кошелек пациента / Н. П. Аржанов // Провизор. — 1999. — №23. — С. 11-12.

11. Артемов, А. В. Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт : сборник / А. В. Артемов и др. — М. : Литтерра, 2006.

— 160 с.

12. Арутюнян, А. Р. Экспрессия в художественном тексте [Электронный ресурс] // Пятигорский государственный университет. Университетские чтения — 2008. — Режим доступа:

http://www.pglu.rU/lib/publications/University_Reading/2008/V/uch_2008_V_

00028.pdf

13. Багиев, Г. J1. Маркетинг : учебное пособие / Г. JT. Багиев, В. М. Тарасевич.

— СПб. : Питер, 2012. — 560 с.

14. Баканова, М. В. Как работать со средствами массовой информации / М. В. Баканова // Рекламные идеи — YES! — 1999. — №3. — С. 45-47.

15. Барри, Д. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу : учебник / Джеймс Барри. — М. : Литтерра, 2010. — 170 с.

16. Барт, Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / Р. Барт. — М. : Прогресс, 1994. — 615 с.

17. Басовский, Л. Е. Маркетинг : курс лекций / Л. Е. Басовский. — М. : ИНФРА-М, 1999. — 219 с.

18. Бахтин, М. М. Вопросы литературы и эстетики / М. М. Бахтин. — М. : Наука, 1975, —502 с.

19. Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин. — М. : Искусство, 1986. — 423 с.

20. Бельских, И. Е. Особенности российского фармацевтического рынка / И. Е. Бельских, С. В. Кулагина // Известия Волгоградского государственного технического университета. — 2010. —Т. 13. №10. — С. 56-66.

21. Бельских, И. Е. Реклама лекарственных препаратов в фармацевтическом маркетинге / И. Е. Бельских, С. В. Кулагина // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — №4. — С. 74-80.

22. Беляева, М. Халява — дело тонкое / М. Беляева // Рекламный мир. — 2000, —№4, —С. 25.

23. Бердышев, С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления [Электронный ресурс] / С. Н. Бердышев // М. : Дашков и К°, 2008. — 252 с. — Режим доступа:

http\П\ itrus.net/book/read/60415/Reklamnyj_tekst_Metodika_sostavlenij a_i_of ormlenija?p=l

24. Беркли, Д. Фармацевтический маркетинг — время изменений / Д. Беркли.

— М. : Юнити, 2013,—412 с.

25. Вернадская, Ю. С. Основы рекламы : учебник / Ю. С. Вернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М. : Наука, 2005, —281 с.

26. Вернадская, Ю. С. Текст в рекламе / Ю. С. Вернадская. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 288 с.

27. Вернет, Д. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Д. Вернет. — СПб. : Питер, 2001. — 864 с.

28. Бобков, А. К. Газетные жанры : учеб. пособие / А. К. Бобков. — Иркутск : Иркут. ун-т, 2005. — 64 с.

29. Большой энциклопедический словарь [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc3p/256014

30. Большой энциклопедический словарь [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://www.vedu.ru/bigencdic/60002/

31. Борисовский, Ю. Великая бриллиантовая иллюзия / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. — 2002. — №3. — С. 52-55.

32. Бровкина, Ю. Ю. К проблеме дифференциации жанров печатной рекламы / Ю. Ю. Бровкина // Лингвокультурологические проблемы толерантности: тез. докл. междунар. науч. конф. Екатеринбург, 24-25 октября 2001 г. — Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2001. — С. 170-173.

33. Бузин, В. Н. Анатомия рекламного блока / В. Н. Бузин // Рекламные технологии. 2001. — №8. — С. 6-7.

34. Булатова, Э. В. Организация эмоционально-оценочной стороны рекламного текста: лексические приемы экспрессии / Э. В. Булатова // Изв. Уральского федерал, ун-та. Сер. 1: Проблемы образования, науки и культуры, —2011. —Т. 95, № 4. — С. 14-22.

35. Бурлак, Т. Слоган тоже искусство / Т. Бурлак // Советник. — 1999. — №8. — С. 36-37.

36. Бурова, Г. П. Фармацевтический дискурс как культурный код: семиотика и прагматика / Г. П. Бурова. — Пятигорск: ПятГФА, 2008. — 280 с.

37. Бурсин, А. Б. Тенденции развития розничного сегмента фармацевтического рынка / А. Б. Бурсин // Новая аптека. — 2006. — №5.

— С. 17-20.

38. Быков, А. Фармацевтическая реклама: сохранится ли доверие врачей и пациентов? / А. Быков // Ремедиум. — 2001. — №12. — С. 27.

39. Быковченко, И. Как обеспечить цивилизованный рекламный рынок / И. Быковченко // Ремедиум. — 2003. — №8. — С. 108.

40. Вакуров, В. П. Стилистика газетных жанров / В. П. Вакуров, П. П. Кохтев, Г. Я. Солганик. —М. : Высшая школа, 1978. — 183 с.

41. Васильев, Г. А. Основы рекламы : учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М. : Юнити-Дана, 2004. — 720 с.

42. Васильева, А. П. Газетно-публицистический стиль речи / А. П. Васильева.

— М. : Русский язык, 1982. — 198 с.

43. Васильева, М. Выбираем слоган / М. Васильева, А. Падеин // Рекламные идеи — YES! — 1999. — №3. — С. 70-73.

44. Васильева, М. Хорошее ли название для марки вы придумали? / М. Васильева // Рекламные идеи — YES! — 2000. — №3. — С. 17-19.

45. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе: в 3 ч. / С. В. Веселов. — М. : Изд-во Междунар. ин-та рекл., 2002—2003. Ч. 2. — 2003. — 376 с.

46. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 примеров, 130 учебных заданий и 15 практических приложений / И. Л. Викентьев. — СПб. : ТОО «ТРИЗШАПС», 1998. — 238 с.

47. Винарская, Е. Н. Выразительные средства текста (на материале русской поэзии) / Е. Н. Винарская. — Воронеж : ВГУ, 2003. — 172 с.

48. Виноградов, В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика / В. В. Виноградов. — М. : Изд. АН СССР, 1963. — 267 с.

49. Винокурова, А. М. Развитие комплекса маркетинговых коммуникаций производителей витаминосодержащих препаратов на фармацевтическом рынке : автореф. дис. ... канд. эконом, наук : 08.00.05 / Винокурова Арина Михайловна. — Иркутск, 2010. — 22 с.

50. Волошин, П. О том, что еще можно делать на диване / П. Волошин // Рекламный мир. — 2000. — №7. — С. 27.

51. Вольская, Е. А. Аналитическая справка по нормативной базе в области рекламы лекарственных средств / Е. А. Вольская // Экономический вестник фармации. — 2005. — №1. — С. 48-55.

52. Вольская, Е. А. Методические основы мониторинга медицинской рекламы / Е. А. Вольская // Фарматека. — 1998. — №2. — С. 19.

53. Вольская, Е. А. Реклама лекарственных препаратов в ракурсе мониторинга / Е. А. Вольская, С. С. Завидова, JI. JT. Коковин // Ремедиум. — 2004, —№3, —С. 613.

54. Вольская, Е. А. Связи с общественностью и реклама на фармрынке / Е. А. Вольская // Ремедиум. — 2004. — №5. — С. 6-10.

55. Гайдаренко, В. А. Особенности печатной рекламы коммерческих образовательных услуг : дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / Гайдаренко Вадим Анатольевич. —Москва, 2007. — 162 с.

56. Гермогенова, JI. Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации / JT. Ю. Гермогенова. — М. : «Pye-Партнер Лтд», 1994. — 252 с.

57. Гирина, И. Г. Язык рекламных текстов / И. Г. Гирина. — Хабаровск : ХГАЭП, 2004. — 224 с.

58. Глембоцкая, Г. Т. В лабиринтах фармацевтического менеджмента / Г. Т. Глембоцкая. — М. : Литтерра, 2007. — 256 с.

59. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — М.; Ростов-на-Дону : Московский гуманитарный институт; Феникс, 2004. — 316 с.

60. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. — М. : Финпресс, 1999, —656 с.

61. Голубков, Е. П. Современные тенденции развития маркетинга [Электронный ресурс] / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000. — №4. — Режим доступа: http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-4/01.shtml

62. Гольман, И. А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман. — М. : Гелла-принт, 2000. — 239 с.

63. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. — М. : Гелла-нринт, 2002. — 400 с.

64. Горелая, JI. Эффективное рекламное письмо и его составляющие / Л. Горелая // Маркетинг и реклама. — 2001. — №10. — С. 24-27.

65. Гуревич, Д. Новые технологии фармацевтического маркетинга / Д. Гуревич, Г. В. Иноземцев, Ю. В. Суханов [и др.] // Фармацевтический вестник: информационно-аналитическая газета. — 2005. — № 9. — С. 4-5.

66. Данилевская, Н. В. К вопросу об экспрессии в научном тексте / Н. В. Данилевская // Вестник Пермского ун-та. Российская и зарубежная филология. — 2010. — №6 (12). — С. 30-36.

67. Данченок, Л. А. Маркетинг / Л. А. Данченок. — М. : Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005, —300 с.

68. Джефкинс, Ф. Реклама. / Ф. Джефкинс. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. — 543 с.

69. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер, Б. Дрюниани. — СПб. : Питер, 2002. —384 с.

70. Дитятев, Г. Г. Качественные исследования рекламы / Г. Г. Дитятев // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — №2. — С. 62-69.

71. Добробабенко, Н. Рекламные тексты богаты бойкостью / Н. Бобробабенко // Реклама. — 2000. — №4. — С. 9-11.

72. Дремова, Н. Б. Маркетинговые исследования потребителей медицинских и фармацевтических товаров и услуг / Н. Б. Дремова, С. В. Соломка, В. Ф. Дзюба, М. М. Холявина // Новая аптека. — 2001. — № 4. — С. 34-41.

73. Дремова, Н. Б. Потребитель товаров фармацевтического рынка: женский потребительский профиль / Н. Б. Дремова // Аптечный бизнес. — 2006. — № 4. — С. 25-28.

74. Евстафьев, В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) / В. А. Евстафьев. — М. : ИМА-пресс, 2001, —264 с.

75. Евстафьев, В. А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России / В. А. Евстафьев // Реклама. Advertising. — 2000. — №2. — С. 6-7.

76. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — СПб. : Питер, 2005. — 432 с.

77. Ильин, В. Я. Особенности журнальной и газетной рекламы / В. Я. Ильин // Маркетинг в России и за рубежом. — 1999. — №3. — С. 85-99.

78. Имшинецкая, И. А. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера / И. А. Имшинецкая. — М. : РИП-Холдинг, 2002. — 129 с.

79. Имшинецкая, И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. — М. : РИП-холдинг, 2004. — 174 с.

80. Имшинецкая, И. А. Тексты коммерческой рекламы: стилевой статус и жанровая дифференциация / И. А. Имшинецкая // Вестник Челябинского государственного университета. Филология, искусствоведение. — 2007.

— №1, —С. 51-56.

81. Ионова, С. В. Эмотивность текста как лингвистическая проблема: автореф. дисс. ... канд. филол. наук. : 10.02.19 / Ионова Светлана Валентиновна. — Волгоград, 1998. — 14 с.

82. Кара-Мурза, Е. С. Массовая реклама в постсоветском обществе / Е. С. Кара-Мурза // Мировая экономика и международные отношения. — 1994.

— №7, —С. 171-177.

83. Кара-Мурза, Е. С. Реклама: жанр, функциональный стиль, дискурс? / Е. С. Кара-Мурза // Стереотипность и творчество в тексте. Межвузовский сборник научных трудов; под ред. проф. М. П. Котюровой. Выпуск 14. — Пермь : ПермГУ, 2010. — С. 220-232.

84. Кара-Мурза, Е. С. Формы и жанры русской коммерческой рекламы / Е. С. Кара-Мурза // Медиалингвистика. Выпуск 3. Речевые жанры в массмедиа.

— СПб : СПбГУ, Ин-т «Высш. шк. журн. и масс, коммуникаций», 2014.

— С. 28-32.

85. Кара-Мурза, Е. С. Язык русской печатной рекламы / Е. С. Кара-Мурза // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М. : Медиамир, 2007.

— С. 479-552.

86. Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: практика и коммерческая реклама / А. В. Катернюк. — Ростов н/Д : Феликс, 2001. — 320 с.

87. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы / X. Кафтанджиев. — М. : Смысл, 1995, —73 с.

88. Кириленко, М. А. Жанрово-стилистические особенности рекламы мобильной связи : дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / Кириленко Мария Александровна. — Москва, 2004. — 173 с.

89. Кисмерешин, В. Реклама как действенный фактор поддержки отечественных производителей / В. Кисмерешин // Реклама. — 2000. — №2 —С. 35-37.

90. Клушина, Н. И. Аргументы в рекламе / Н. И. Клушина // Рус. речь. — 2001, —№3, —С. 55-58.

91. Клушина, Н. И. Восприятие рекламы / Н. И. Клушина // Рус. речь. — 2001. — №1. — С. 64-66.

92. Клушина, Н. И. Композиция рекламного текста / Н. И. Клушина // Рус. речь. — 2000. — №5. — С. 85-87.

93. Кодекс надлежащей маркетинговой практики Ассоциации международных фармацевтических производителей (А1РМ) [Электронный ресурс] / Редакция от 5.12.2012. Режим доступа: http://www.aipm.org/netcat_files/364/353/h_87ec47cd0a78fb04da296e748604 49dd

94. Кожина, М. Н. О языковой и речевой экспрессии и ее экстралингвистическом обосновании / М. Н. Кожина // Проблемы

экспрессивной стилистики: межвузовский сборник научных трудов. — Ростов-на-Дону : Изд-во Ростовского университета, 1987. —С. 8-17.

95. Кожина, М. Н. Стилистика русского языка / М. Н. Кожина. — М. : Просвещение, 1977. — 224 с.

96. Козиолова, Е. И. Стилистические, лексические и грамматические особенности русскоязычной, молодежной, коммерческой рекламы (на материале печатных изданий для женщин) / Е. И. Козиолова // Молодой ученый. — 2013. — №9. — С. 451-453.

97. Колесина, В. В. О некоторых особенностях игры слов в рекламном и публицистическом тексте / В. В. Колесина // Вестник Моск. ун-та. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2002. — №3. — С. 39-49.

98. Колядюк, Р. Как читатели видят рекламу на рекламных страницах газет, или Как сделать газетную рекламу заметной / Р. Колядюк // Маркетинг и реклама, — 1998. — №5. — С. 27-31.

99. Конецкая, В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. — М. : МУБиУ, 1997. —302 с.

100. Конечные потребители лекарственных средств: выбор путей лечения при различных заболеваниях. [Электронный ресурс]. // Дайджест исследования конечных потребителей. — 2010. — №2. — Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/download.asp7400

101. Коновалов, Е. В. Основы рекламы / Е. В. Коновалов. — Краснодар : Изд-во Куб. ПУ, 1999. — 156 с.

102. Корнилова, Е. Е. Слово и изображение в рекламе / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. — Воронеж : Кварта, 2001. — 224 с.

103. Коростова, С. В. Эмотивность как эмоционально-семантическая категория: к вопросу о терминологии / С. В. Коростова // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. — 2009. — №103. — С. 85-92.

104. Косова, И. В. Управление и экономика фармации. Фармацевтическая деятельность. Организация и регулирование : учебник / И. В. Косова, Е. Е. Лоскутова, Т. П. Лагуткина. — М. : Академия, 2003. — 384 с.

105. Костомаров, В. Г. Языковой вкус эпохи / В. Г. Костомаров. — СПб. : Изд-во Златоуст, 1999. — 319 с.

106. Костяшина, Е. А. Функциональное взаимодействие научного, медицинского и научно-популярного дискурсов в текстовом пространстве научно-популярного медицинского журнала / Е. А. Костяшина // Вестник Томского государственного университета. —2008. — №306. — С. 7-10.

107. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М. : Прогресс, 1991. — 788 с.

108. Кохтев, Н. П. Слово в рекламе / Н. П. Кохтев. — М. : Экономика, 1978. — 93 с.

109. Кройчик, Л. Е. Система журналистских жанров // Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. С. Г. Корконосенко. — СПб. : Знание, СПбИВЭСЭП, 2000. — 272 с.

110. Крылов, И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций / И. В. Крылов. — М. : Центр, 1998. — 192 с.

111. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. — М. : «Центр», 1996. — 184 с.

112. Ксензенко, О. А. Как создается рекламный текст. Функциональные экспрессивные аспекты рекламного текста / О. А. Ксензенко. — М. : Диалог-МГУ, 1998. — 168 с.

113. Кузьмина, Н. А. Интертекстуальность и прецедентность как базовые когнитивные категории медиадискурса [Электронный ресурс] / Н. А. Кузьмина // Медиаскоп. Электронный научный журнал Факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова. — 2011. — №1. — Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/755

114. Куликова, Е. В. Рекламный текст: лингвистические приемы выразительности / Е. В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачева — 2009 — №6 (2) — С. 276-282.

115. Кунев, С. В. Этические проблемы реализации комплекса маркетинговых коммуникаций в фармацевтическом бизнесе и практика их решения // Материалы Междунар. науч.-практ. конф. XIII Макаркинские науч. чтения. — Саранск : Рузаевский печатник, 2013. — С. 291-295.

116. Кучеренко, М. А. Применение нетрадиционных коммуникаций на рынке медицинских товаров и услуг / М. А. Кучеренко, Н. Ф. Пермичев // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — №2. — С. 64-69.

117. Лагуткина, Т. П. Некоторые аспекты продвижения лечебной косметики на отечественном фармацевтическом рынке / Т. П. Лагуткина, А. Г. Тер-Газарян // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2007. — №1. — С. 68-77.

118. Лагуткина, Т. П. Теоретические и методологические основы разработки системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на фармацевтическом рынке России : автореф. дис. ... д-ра фарм. наук : 15.00.01 / Лагуткина Татьяна Петровна. — М., 2004. — 43 с.

119. Леви, Ю. Э. Вербальные и невербальные средства воздейственности рекламного текста : дис. ... канд. филол. наук 10.02.19 / Леви Юлия Эдуардовна. — М., 2003. — 256 с.

120. Леденева, С. Н. О методах оценки эффективности рекламного текста / С. Н. Леденева // Языковое сознание: устоявшееся и спорное: Тез. докл. XIV Междунар. симпоз. по психолингвистике и межкультурной коммуникации 29-31 мая 2003 г. —М. : ИЯ РАН, 2003, — С. 154-155.

121. Лингвистический энциклопедический словарь / Под ред. В. Н. Ярцевой. — М. : Советская энциклопедия, 1990. — 685 с.

122. Лингвистический энциклопедический словарь [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://tapemark.narod.ru/les/591a.html

123. Лоскутова, Е. Е. Теория и практика фармацевтического менеджмента и маркетинга : методическое пособие / Е. Е. Лоскутова, В. В. Дорофеева, Т. П. Лагуткина. — М. : РУДН, 2010. — 118 с.

124. Лузик, Е. В. Медико-социальные особенности и последствия рекламной деятельности на фармацевтическом рынке России : дисс. ... канд. соц. наук : 14.00.52 / Лузик Елена Васильевна — Волгоград, 2006. — 166 с.

125. Лукьянова, Н. А. О соотношении понятий экспрессивность, эмоциональность, оценочность / Н. А. Лукьянова // Актуальные проблемы лексикологии и словообразования. — 1976. — №5. — С. 3-21.

126. Лукьянова, Н. А. Экспрессивная лексика разговорного употребления. Проблемы семантики / Н. А. Лукьянова. — Новосибирск : Изд-во Новосибир. ун-та, 1986. — 227 с.

127. Лукьянова, Н. А. Экспрессивность как семантическая категория / Н. А. Лукьянова // Языковые категории в лексикологии и синтаксисе: межвузовский сборник научных трудов. — Новосибирск : Изд-во Новосибир. ун-та. — 1991. — С. 3-23.

128. Малярчук, У. О. Лексические средства выражения оценки в текстах СМИ на современном этапе // Ученые записки Таврического национального университета им. В. И. Вернадского. Серия «Филология. Социальные коммуникации». — 2013. — Том 26 (65). № 1 — С. 243-248.

129. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — М. : ЖИ, 2008. — 280 с.

130. Мелик-Гусейнов, Д. В. Фармацевтический рынок России — больше, чем рынок. / Д. В. Мелик-Гусейнов // Фармакоэкономика. — 2008. — №1. — С. 22-25.

131. Мефодовский, В. Фармацевтический маркетинг: принципы, среда, практика / В. Мефодовский // Фармацевтический вестник: информационно-аналитическая газета. — 2004. — № 23. — С. 19.

132. Миронова, А. А. Жанры рекламы: к проблеме квалификации // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. Вып. 71. — 2012. — № 32 (286).—С. 67-71.

133. Мнушко, 3. И. Менеджмент и маркетинг в фармации: в 2 ч. / 3. Н. Мнушко, Н. М. Дихтярева. — Харьков : НфаУ. 2007-2008. — Ч. 2. — 2008, —536 с.

134. Морозова, И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И. Морозов. — М. : Гелла-принт, 2002, —С. 212.

135. Морозова, И. Структурный анализ рекламного пространства / И. Морозова // Рекламные технологии. — 2002. — №2. — С. 29-33.

136. Москвин, В. П. Выразительные средства современной русской речи: тропы и фигуры. Терминологический словарь-справочник / В. П. Москвин. — М. : Едиториал УРСС, 2004. — 248 с.

137. Мощева, С. В. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства / С. В. Мощева. — Иваново : Издательство ИГХТУ «Политех», 2008. — 108 с.

138. Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с.

139. Музыкант, В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант. —М. : Право и закон, 1996. — 222 с.

140. Музыкант, В. Л. Рекламные и РЯ-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. — М. : Армада-пресс, 2001. — 688 с.

141. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В. Л. Музыкант. — М. : Компания «Евразийский регион», 1998. — 327 с.

142. Назайкин, А. Н. Реклама в журналах / А. Н. Назайкин // Рекламные технологии. — 2000. — №22. — С. 8-10.

143. Назайкин, А. Н. Эффективная реклама в прессе : практ. пособие / А. Н. Назайкин. — М. : Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 208 с.

144. Неустроева, С. Е. Жанровые разновидности медицинской рекламы / С. Е.

Неустроева // Научное обеспечение инновационного развития АПК : материалы Всерос. науч.-практ. конф., посвящен. 90-летию государственности Удмуртии, 16-19 февр. 2010 г. : [в 4 т.] / [ред. M. Н. Перевощикова]. — Ижевск : ФГОУ ВПО ИжГСХА, 2010. — 2 т. — С. 210-215.

145. Нильва, И. Е. Этика фармацевтического бизнеса как основа саморегулирования аптечного ритейла / И. Е. Нильва // Фармация. — 2008. —№3, —С. 7-9.

146. Новиков, А. Метафизика рекламы: восстановление вещей / А. Новиков // Журналист. — 1999. — №3-4. — С. 38-40.

147. Огилви, Д. Исповедь рекламного агента / Д. Огилви. — М. : Внешторг-реклама, 1964. — 126 с.

148. Огилви, Д. Тайны рекламного двора / Д. Огилви. — М. : Международный рекламный центр НТД, 1996. — 111 с.

149. Одинцов, В. В. Стилистика текста / В. В. Одинцов. — М. : КомКнига, 2006, —264 с.

150. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. — М. : Русский язык, 1978. — 944 с.

151. Оригинальные и воспроизведенные лекарственные средства — реалии современного фармацевтического рынка. [Электронный ресурс] // Портал Remedium.ru — Режим доступа:

http://www.remedium.ru/section/state/detail.php?ID=46319&SHOWALL_l=0

152. Орлов, А. М. Реклама / А. М. Орлов. — М. : Леруша, 2000. — 32 с.

153. Отечественный производитель в борьбе за российский фармрынок. [Электронный ресурс] // Портал lotpp.ru — Режим доступа: http ://www. 1 otpp. ru/ a/2013/10/02/0techestvennij jproizvodite/

154. Панкрухин, A. П. Маркетинг : учебник / A. П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М. : Омега-Л, 2005. — 656 с.

155. Пауков, С. В. Маркетинг фармацевтической продукции / С. В. Пауков. — М. : Литтера, 2005. — 255 с.

156. Пауков, С. В. Руководство для медицинского представителя фармацевтической компании / С. В. Пауков. — М. : Геотар-Медицина, 2007. — 262 с.

157. Петрова, С. В. Эффективность маркетинговых технологий на фармацевтическом рынке [Электронный ресурс] / С. В. Петрова, H. Н. Соколова, С. В. Кононова // Ремедиум. — 2006. — №5. — Режим доступа: http://rudoctor.net/medicine2009/bz-qw/med-pmjaa.htm

158. Петрушко, М. В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста / М. В. Петрушко // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. — 2000, —№2, —С. 35-48.

159. Петрушко, М. В. Эмоционально-экспрессивные средства воздействия рекламного текста : дис. ... канд. филол. наук 10.01.10 / Петрушко Марина Владимировна. — М., 2000. — 232 с.

160. Пименов, П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. — М. : Гардарики, 2005, —399 с.

161. Пирогова, Ю. К. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Ю. К. Пирогова, А. П. Баранов, П. Б. Паршин. — М. : Изд. дом Гребенникова, 2000. —270 с.

162. Пирогова, Ю. К. Скрытые и явные сравнения / Ю. К. Пирогова // Реклама и жизнь, — 1998. —№5. —С. 12-14.

163. Полукаров, В. JI. Основы рекламы / В. JI. Полукаров. — М. : Дашков и К, 2004. — 240 с.

164. Попова, Ж. Г. Как написать эффективный рекламный текст / Ж. Г. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — №5. — С. 50-53.

165. Постнова, Т. Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе // Т. Е. Постнова // Вестн. Моск. ун-та. Серия Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2001. — №2. — С. 106-116.

166. Рекламоведение : электронный учебно-методический комплекс / Сост. Е. А. Олехнович. — Минск : БГУИР, 2006. — 108 с.

167. Ривс, Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс. — М. : Внешторгреклама, 1992. — 116 с.

168. Рожков, И. Реклама как средство коммуникации / И. Рожков // Проблемы теории и практики управления. — 1995. — №4. — С. 56-58.

169. Розенталь, Д. Э. Язык рекламных текстов / Д. Э. Розенталь. — М. : Высш. шк., 1981, — 127 с.

170. Романов, А. А. Тайны рекламы / А. А. Романов, И. Ю. Черепанова, А. Н. Ходырев. — Тверь : ТГСХА, 1997. — 290 с.

171. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. — СПб. : Питер, 2002. — 544 с.

172. Ромат, Е. Реклама в системе маркетинга : учеб. пособие / Е. Ромат. — Харьков : Студцентр, 1995. — 229 с.

173. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, JI. Перси. Пер. с англ. М. Бугаев и др.; под ред. J1. А.Волковой. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2001. — 651 с.

174. Рощупкин, Н. Основы организации рекламной деятельности / Н. Рощупкин. — М. : МГУКИ. — 2000. — 57 с.

175. Рощупкин, Н. Реклама как феномен культуры / Н. Рощупкин // Культурология: новые подходы. — 1997. —№2. — С. 81-88.

176. Рудова, Ю. В. Буклет как жанр письменного медицинского дискурса / Ю. В. Рудова // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. — 2008. — №1 (7).— С. 110-115.

177. Сальникова, Е. В. Эстетика рекламы: культурные корни и лейтмотивы / Е. В. Сальникова. —М. : Эпифания, 2001. — 288 с.

178. Самардакова, Т. Н. Языковые средства и дискурсивные способы реализации функций рекламного обращения (на материале русскоязычных текстов рекламы лекарств и биологически-активных добавок) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01 / Самардакова Татьяна Николаевна. — Волгоград, 2010. — 244 с.

179. Сафронова, Т. И. Особенности функционирования языковой игры в российской коммерческой печатной рекламе : автореф. дисс. ... канд.

филол. наук : 10.01.10 / Сафронова Татьяна Игоревна. — М., 2013. — 18 с.

180. Свиридов, Г. К. Реклама на фармацевтическом рынке: возможности и ограничения / Г. К. Свиридов // Экономический вестник фармации. Приложение: Законодательство, учет, налоги, менеджмент. — 2005. — №1. — С. 38-47.

181. Сегментация потребителей лекарственных средств. Новые психотипы [Электронный ресурс] // Дайджест исследований конечных потребителей.

— 2010. — №3. — Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/download.asp?411

182. Семаан, H. В. Культура — массовая культура — реклама (мифологический аспект) / Н. В. Семаан // Вестник Моск. ун-та. Сер. Журналистика. — 1998. — №2. — С. 30-43.

183.Скрипак, И. А. Синтаксические средства экспрессивности в текстах научного дискурса / И. А. Скрипак // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. — 2008. — №60. — С. 252-256.

184. Слободская, А. Троянский конь / А. Слободская // Индустрия рекламы. — 2002, —№3, —С. 18-21.

185. Словарь литературоведческих терминов / Под ред. Тимовеева J1. И., Тураева В. — М. : Просвещение, 1974. — 509 с.

186. Словарь-справочник лингвистических терминов [Электронный ресурс] / Д. Э. Розенталь, М. А. Теленкова. — М. : Просвещение, 1985. — 399 с. — Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/lingvistic/882/H0MHHaTHBH0e

187. Сметанина, С. И. Медиа-текст в системе культуры. Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века / С. И. Сметанина. — СПб. : Издательство Михайлова В. А., 2002. — 384 с.

188. Смит, М. С. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика / М. С. Смит, Е. М. Коласса, Г. Перкинс, Б. Сикер. — М. : Литтерра, 2005.

— 392 с.

189. Смурова, М. От предмета рекламы к слогану / М. Смурова // Профессия журналист. — 2000. — №9. — С. 36-37.

190. Соколов, А. В. Эволюция социальных коммуникаций / А. В. Соколов. — СПб. : ЛОПИ, 1995. — 163 с.

191. Соколова, Г. В. Интертекстуальность как аспект активации эффективности и действенности публицистического текста [Электронный ресурс] / Г. В. Соколова // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. — 2009. — №3.

— Режим доступа: http://cyberleninka.rU/article/n/intertekstualnost-kak" aspekt-aktivatsii-effektivnosti-i-deystvennosti-publitsisticheskogo-teksta

192. Старолетов, М. Г. Стилистика рекламного текста / М. Г. Старолетов. — Барнаул : Изд-во АлтГТУ, 2004. — 68 с.

193. Степанов, В. Н. Речевое воздействие в рекламе : учебное пособие / В. Н. Степанов. — Ярославль : Изд-во Международного университета бизнеса и новых технологий (институт), 2004. - 44 с.

194. Теория и практика рекламы : учебник / Под ред. В. В. Тулупова. — СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2006. — 528 с.

195. Терминологический словарь-тезаурус по литературоведению. От аллегории до ямба [Электронный ресурс] / Н. Ю. Русова. — М. : Флинта, Наука, 2004. — 304 с. — Режим доступа: Ь«р://Шега1иго^1уа.асаёетю.ги/334/литота

196. Тертычный, А. А. Жанры периодической печати : учебное пособие / А. А. Тертычный. — М. : Аспект Пресс, 2011. — 320 с.

197. Трофимова, Е. О. Влияние рекламы на развитие рынка безрецептурных фармацевтических продуктов / Е. О. Трофимова // Маркетинг в России и за рубежом. — 2005. — №4. — С. 57-64.

198. Тулупов, В. В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / В. В. Тулупов. — Воронеж : Кварта, 2000. — 336 с.

199. Управление и экономика фармации : учебник / Под ред. В. Л. Багировой.

— М. : ОАО «Издательство «Медицина», 2008. — 720 с.

200. Усенко, В. А. Маркетинг в целом и фармацевтический в частности. [Электронный ресурс] / В. А. Усенко // Еженедельник АПТЕКА. — 2000. — №6. —Режим доступа: http://www.apteka.ua/article/10441

201. Усенко, В. А. Политика фармацевтических фирм по продвижению продукции [Электронный ресурс] / В. А. Усенко // Провизор. — 2000. — №6. — Режим доступа:

http://www.provisor.com.ua/archive/2000/N6/phmarket.php

202. Усенко, В. А. Фармацевтический маркетинг. [Электронный ресурс] / В. А. Усенко // Провизор. — 2000. —№4. — Режим доступа: http://www.provisor.com.ua/archive/2000/N4/phmarket.php

203. Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М. : Экмос, 1997. —272 с.

204. Ученова, В. В. «Развилка» в рекламоведении: теории и реальность / В. В. Ученова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. — 1999. — №4. — С. 72-77.

205. Ученова, В. В. «Философский камешек» рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы : учеб. пособие для деловых людей / В. В. Ученова, М. И. Старуш. — М. : Максима, 1996. — 105 с.

206. Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. — М. : РИП-холдинг, 2000. — 95 с.

207. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЭ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (ред. от 01.09.2013) : [Электронный ресурс] : Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert/

208. Федеральный закон Российской Федерации от 12 апреля 2010 г. N 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств» // Российская газета. — 14.04.2010. — № 5157. [Электронный ресурс] : Режим доступа : http://www.rg.ru/2010/04/14/lekarstva-dok.html

209. Федеральный закон Российской Федерации от 21 ноября 2011 г. N 323-ФЗ «Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации» //

Российская газета. — 23.11.2011. — № 5639. [Электронный ресурс] : Режим доступа : http://www.rg.ru/2011/11/23^огоу1е-ёок.Мш1

210. Федеральный закон Российской Федерации от 23 июля 2013 г. N 200-ФЗ г. Москва «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» // Российская газета. — 26.07.2013. — № 6139. [Электронный ресурс] : Режим доступа:

http://www.rg.ru/2013/07/26/гек1ата-8ке-с1ок.Ы;т1

211. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности / Л. Н. Федотова. — М. : Гардарики, 2002. — 272 с.

212. Феофанов, О. А. Реклама. Новые технологии в России / О. А. Феофанов.

— СПб. : Питер, 2000. — 376 с.

213. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста / Л. Г. Фещенко. — СПб. : Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. — 232 с.

214. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности : учебное пособие / В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин. — М. : Академия, 2005. — 240 с.

215.Чаган, Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность / Н. Г. Чаган // Маркетинг в России и за рубежом. — 2000.

— №2, —С. 39.

216. Чередниченко, И. История и теория рекламы / И. Чередниченко. — М. : Моск. экстерн, гуманит. ун-т., 1996. — 169 с.

217. Чубай, С. А. Жанрово-композиционные особенности рекламных текстов / С. А. Чубай // Риторика в системе гуманит. знан. Тез. 7-й медж. конф. по риторике. — М. : Гос. ИРЯ им. А. С. Пушкина, 2003. — С. 369-372.

218. Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста / Ю. В. Шатин. — М. : Бератор-Пресс, 2003. — 128 с.

219. Шенерт, В. Грядущая реклама: 199 правил и примеров достижения успеха / В. Шенерт. — М. : АО «Интерэксперт», 1999. — 300 с.

220. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров [Электронный ресурс] / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — М. : Издательство Юрайт, 2013. — 521 с. — Режим доступа: http://mobile.uchebniki.ws/! 551121510222/marketing/klassiflkatsiya_zhanram #330

221.Щуклина, Т. Ю. Лингвистические средства создания экспрессивности русских рекламных текстов / Т. Ю. Щуклина // Вестник ТГГПУ. Филологические науки. — 2008. — №1(12). — С. 1-3.

222. Энциклопедический словарь [Электронный ресурс] — Режим доступа: Ьйр://ёк.асаёетю.т/ёю.п517е8/53485/созвучие

223. Эриашвили, Н. Д. Маркетинг : учебник для вузов / И. Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю. А. Цыпкин и др.; под ред. Н. Д. Эриашвили. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623 с.

224. Юданов, А. Ю. Работать на одни лекарства / А. Ю. Юданов // Омский бизнес-журнал. — 2004. — №19. — С. 71-78.

225. Юданов, А. Ю. Фармацевтический маркетинг / А. Ю. Юданов, Е. А. Вольская, А. А. Ишмухаметов, М. Н. Денисова. — М. : Ремедиум, 2007. — 601 с.