Ненадлежащая реклама как основание нарушения субъективных гражданских прав и законных интересов потребителя тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 12.00.03, кандидат наук Великоклад, Михаил Юрьевич

• Великоклад, Михаил Юрьевич
• кандидат наук
• 2012

Оглавление диссертации кандидат наук Великоклад, Михаил Юрьевич

ВВЕДЕНИЕ

Глава I. ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НЕНАДЛЕЖАЩЕЙ РЕКЛАМЫ

16

§1.1. Генезис ненадлежащей рекламы в России

§ 1.2. Признаки ненадлежащей рекламы: доктрина и

законодательство

§ 1.3. Введение в заблуждение потребителя как результат

ненадлежащей рекламы

Глава II. ОСНОВНЫЕ РАЗНОВИДНОСТИ НЕНАДЛЕЖАЩЕЙ РЕКЛАМЫ И СПЕЦИФИКА ИХ ПРАВОВОЙ РЕГЛАМЕНТАЦИИ В РОССИИ

§ 2.1. Недостоверная реклама как разновидность

ненадлежащей рекламы

§ 2.2. Недобросовестная реклама: правовая характеристика

и проблемы ее выявления

§ 2.3. Гражданско - правовая характеристика скрытой

рекламы

§ 2.4. Реклама прямо запрещенная законом

§ 2.5. Реклама с нарушением этических требований

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Ненадлежащая реклама как основание нарушения субъективных гражданских прав и законных интересов потребителя»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования.

Растущее количество рекламы, сила и специфика ее воздействия на общество привели к признанию ее социальной значимости в процессе не только продвижения товара (работ, услуг) на рынке, но и соблюдения прав и законных интересов потребителей, поскольку именно реклама является одним из важнейших факторов, на основе которых формируется воля потенциального потребителя приобрести рекламируемый товар. При этом потребителю гарантируется право на получение достоверной информации о товарах (работах, услугах), их изготовителях (исполнителях, продавцах), государственная защита его интересов, а также определяется механизм реализации этих прав1.

Вместе с тем, конкуренция за получение (сохранение) сегмента рынка определенных товаров, работ, услуг (в дальнейшем товара) нередко «подталкивает» субъектов к совершению действий, направленных на установление необоснованного преимущественного положения2 для себя или своего товара. При этом могут использоваться различные приемы и способы распространения информации о товаре, его производителе, продавце таких товаров, их местоположении, товарных знаках и фирменных наименованиях, а также иных сведений, которые, по мнению участника рекламного рынка, принесут наибольший эффект продвижения товара на рынке.

1 Закон РФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-1 "О защите прав потребителей" // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации от 9 апреля 1992 г., N 15, ст. 766 (с изм. ФЗ от 18 июля 2011 г. N 242-ФЗ).

В данном случае не имеется в виду разрешенное ФЗ «О рекламе» преимущественное положение на рынке субъекта или товара, см. например, ст. 14 «п.3.2. Преимущественным положением лица в сфере распространения телевизионной рекламы на федеральных телеканалах признается положение лица, при котором его доля в этой сфере превышает тридцать пять процентов при национальном либо региональном размещении».

Практика свидетельствует, что ради достижения поставленной цели распространяемая информация зачастую искажается, т.е. содержит не соответствующие действительности сведения о рекламируемом товаре или его производителе, продавце или основана на некорректных сравнениях (скажем, оценивается эффект пищевой добавки и лекарственного препарата), и/или является неэтичной (к примеру, порочит деловую репутацию конкурента) и т.д.

Распространение такой рекламы нарушает права и законные интересы потребителей, а также является формой недобросовестной конкуренции. Законодатель, признавая ее ненадлежащей, т.е. не соответствующей закону, устанавливает запрет на ее изготовление и распространение. Однако, производители и продавцы, пользуясь достижениями научно-технического прогресса, постоянно «обходят» закон, изыскивая новые пути и способы противоправного привлечения внимания потенциального потребителя к товару, вынуждая тем самым законодателя регулярно обновлять и совершенствовать нормативно-правовую базу о рекламе.

Использование ненадлежащей рекламы для приобретения необоснованных преимуществ перед другими конкурентами в настоящее время является одной из значимых социально-экономических и правовых проблем. Данная ситуация усугубляется зачастую отсутствием у российских предпринимателей морально-этических блоков и рамок, которые в цивилизованных государствах играют роль барьеров при использовании рекламы.

Эти и многие другие факторы служат достаточно весомыми основаниями актуальности исследования имеющейся теоретической базы, а также законодательных и иных нормативных правовых актов, регламентирующих отношения по поводу создания и распространения рекламы, и указывают на необходимость совершенствования не только доктрины ненадлежащей рекламы, но и разработки и внесения предложений по модернизации норм действующего законодательства в данной сфере.

Степень научной разработанности темы и теоретическая база исследования.

Основой диссертационного исследования послужили труды виднейших отечественных и зарубежных цивилистов таких как М.М.Агаркова, В.К.Андреева, У.Ф.Аренса, У.Бернама, К.Л.Бове, Ю.Ф.Вольдмана, В.М.Гордона, О.Б.Кузнецовой, А.А.Маковского, И.А. Михайловой, Л.А.Новоселовой, К.П.Победоносцева, И.В.Редькина, Г.А.Свердлыка, А.Ю.Синенко, Ю.В.Черячукина, Я.Шарппа, А.Е.Шерстобитова, Г.Ф.Шершеневича и других.

Отдельные вопросы возникновения и осуществления прав на рекламу исследованы с учетом трудов известных специалистов в сфере интеллектуальной деятельности В.В.Безбаха, И.А.Близнеца, М.В.Волынкиной, Э.П.Гаврилова, О.А.Городова, В.А Дозорцева, И.В.Ершовой, В.О.Калятина, Н.М.Коршунова, В.Н.Кузнецова, И.С.Мухамедшина, В.В.Орловой, О.А.Рузаковой, А.П.Сергеева, Е.А.Суханова, Л.А.Трахтенгерц и др.

Особое внимание уделено результатам исследования тех авторов, которые анализировали отдельные вопросы рекламы или её виды, либо изучили систему рекламных услуг. Так, М.А.Федотов неоднократно обращался к правовому статусу рекламных СМИ ; A.M. Маркович удалось найти аргументы и обосновать вывод, что рекламная деятельность является видом предпринимательской деятельности4; Е.В. Медянкова разработала основные признаки рекламной информации5. Е.А. Свиридова одна из первых исследовала признаки рекламы как объекта авторского и патентного права, а

Федотов М.А. Правовые основы журналистики. М.Владос.2002.

4 Маркович A.M. реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской

деятельности в России // Дисс . . . канд. юрид. наук. М. 2010. 173 с.

5 Медянкова Е.В. Право! канд.юрид.наук М.2002.146с.

5 Медянкова Е.В. Правовое регулирование рекламной информации // Дисс...

также средства индивидуализации6. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете представлены в диссертационной работе О.А.Филатовой.7 А.Ю.Головин довольно подробно исследовал понятие рекламы и рекламной деятельности в гражданском праве России8. З.Ш.Шугаибов проявил научный интерес к правоотношениям в сфере рекламной деятельности9.

Таким образом, можно вполне обоснованно утверждать, что реклама и рекламная деятельность регулярно привлекают внимание ученых и практиков, которые выявляют проблемы охраны и осуществления прав на рекламу, хотя и не всегда предлагают способы их преодоления.

Отдавая должное проведенным ранее исследованиям, следует отметить, что все они посвящены юридическим аспектам рекламы как объекту правового регулирования и только в диссертации Ю.С. Куликовой рассмотрена ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции10. Хотя, как показывает практика ФАС России, законодательство о пресечении ненадлежащей рекламе не приведено в соответствие с требованиями рыночной экономики России, а доктрина ненадлежащей рекламы изобилует пробелами.

С учетом изложенного есть основания говорить, что избранная тема не получила надлежащего научного осмысления и практической реализации теоретических выводов и предложений. Эти и другие проблемы, требующие

6 Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление // Дисс...канд.юрид.наук. М.2007. 243с.

7 Филатова O.A. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете // Дисс...канд.юрид.наук. М.2003. 164с.

8 Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве // Дисс....юрид.наук. М.2002. 160с.

9 Шугаибов З.Ш. Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы // Дисс...канд. юрид. наук. М.2006.187с.

10 Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции // Дисс... канд.юрид.наук М.2003.144с.

своего теоретического исследования и нуждающиеся в практических предложениях, направленных на их преодоление, послужили основаниями для избрания темы настоящей диссертационной работы, а также обусловили ее структуру и содержание.

Цель работы - комплексное исследование ненадлежащей рекламы как основания нарушения субъективных гражданских прав и законных интересов потребителя по российскому законодательству, уточнить ее понятийный аппарат, выявить составляющие элементы, сформулировать теоретические определения, разработать и внести предложения по изменению/дополнению законодательных актов, прямо или косвенно относящихся к ненадлежащей рекламе.

Для достижения цели работы поставлены следующие исследовательские задачи'.

- рассмотреть генезис ненадлежащей рекламы в России;

- выделить признаки ненадлежащей рекламы в соответствии с доктриной и законодательством РФ о рекламе;

- сформулировать понятия недобросовестной, недостоверной и скрытой рекламы, а также рекламы с нарушением этических требований;

- обосновать выводы, а также разработать и внести предложения по совершенствованию норм действующего законодательства РФ, регулирующих отношения в сфере создания и распространения рекламы.

Объект исследования - общественные отношения, возникающие в связи с созданием и распространением ненадлежащей рекламы как основания нарушения субъективных гражданских прав и законных интересов потребителя.

Предмет исследования - российские законодательные и иные нормативные правовые акты, касающиеся пресечения ненадлежащей рекламы как основания нарушения субъективных гражданских прав и законных интересов потребителя; результаты научных изысканий отечественных ученых, посвященные указанной теме, а также

правоприменительная практика в данной области.

Методологическая основа диссертационного исследования. Среди общенаучных методов познания наиболее значимым стал диалектико-материалистический метод познания, предполагающий всесторонность, объективность и взаимосвязь исследуемых явлений, который помог автору обосновать взаимообусловленность процессов, связанных с гражданско-правовой охраной прав и законных интересов потребителей от ненадлежащей рекламы. Системно-структурный метод позволил выявить особенности нормативных правовых актов, регулирующих исследуемые отношения как системы, а также предоставил возможность показать объективно существующую взаимосвязь между разновидностями ненадлежащей рекламы. Общенаучные методы (синтез, аналогия, индукция и дедукция, абстрагирование и конкретизация, моделирование и др.) позволили установить критерии квалификации ненадлежащей рекламы и смоделировать ее определение как сложного объекта. Методы формальной логики использовались в процессе анализа действующих правовых норм, направленных на предотвращение ненадлежащей рекламы, и позволили определить их значимость для охраны прав и законных интересов потенциальных потребителей. Сравнительно-правовой метод использовался в работе при сопоставлении различных гражданско-правовых норм, регулирующих исследуемые отношения, а также в процессе анализа практики ФАС России по пресечению ненадлежащей рекламы.

Эмпирическая база исследования сформирована путем обобщения и анализа: материалов практической деятельности ФАС России, в которых отражены решения о признании распространенной рекламы как нарушающей права и законные интересы потребителей (ненадлежащей рекламы), а также материалы опубликованной судебной практики за период 2006-2012гг.

Научная новизна авторского подхода к исследованию ненадлежащей рекламы как основанию нарушения субъективных гражданских прав и

законных интересов потребителей представлена разработкой дискуссионных вопросов, связанных с пониманием сущности, содержания и правовой природы такой рекламы, что позволило автору предложить собственную формулировку понятия ненадлежащей рекламы, и ее разновидностей; обосновать этапы создания сложного объекта, направленного на получение необоснованного преимущественного положения на рынке конкретного лица или его товара, а также сформулировать вывод о том, что реклама, вводящая в заблуждение, на самом деле является следствием распространения ненадлежащей рекламы. Основные результаты проведенного исследования, обладающие научной новизной, отражены в положениях, выносимых на защиту:

1. Легальные определения рекламы и ненадлежащей рекламы основаны на термине «информация», который не «вписывается» в сферу гражданско-правового регулирования, поскольку воспринимается как сообщения, сведения или данные о явлениях и процессах окружающего мира, носящих уведомительный характер и не требующих специальных приемов и способов интеллектуальной деятельности.

В то же время реклама, в том числе и ненадлежащая, всегда является результатом интеллектуальной деятельности, который получается посредством использования приемов и способов продвижения рекламируемого объекта на рынке.

2. Ненадлежащая реклама, являясь видом рекламы, может быть представлена простым результатом интеллектуальной деятельности (произведение литературы и искусства; исполнение; фонограмма; сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач), созданным в целях получения необоснованного преимущественного положения на рынке конкретного лица или его товара перед другими аналогичными товарами с использованием приемов и способов, которые нарушают права и законные интересы потенциальных потребителей.

3. Ненадлежащая реклама может быть сложным объектом, включающим, в частности, результаты разнородной интеллектуальной деятельности многих лиц, в виде аудиовизуального произведения или мультимедийного продукта, созданного в целях получения необоснованного преимущественного положения на рынке конкретного лица или его товара перед другими аналогичными товарами.

В таком сложном объекте моделируется информация не только об объекте рекламирования в целях его продвижения на рынке, но и демонстрируются преимущества рекламируемого товара перед другими аналогичными товарами с использованием приемов и способов, нарушающих права и законные интересы потенциальных потребителей.

4. Создание сложного объекта в целях получения необоснованного преимущественного положения для конкретного лица или его товара на рынке можно условно разделить на два этапа: на первом - создаются как охраняемые, так и не охраняемые результаты интеллектуальной деятельности, которые предназначены для использования в качестве элементов недобросовестной конкуренции.

Как правило, результаты интеллектуальной деятельности, полученные на первом этапе создания сложного объекта, являются оригинальными материалами рекламного характера, поскольку они обладают новизной, различительной способностью и коммерческой ценностью в силу того, что их авторы (исполнители) нашли индивидуальные решения поставленной организатором создания сложного объекта задачи продвижения определенного товара на рынке. Характерно, что авторы (исполнители) результата интеллектуальной деятельности, полученного на первом этапе творчества, могут не знать, что созданный ими результат в дальнейшем будет использоваться как элемент сложного объекта - ненадлежащей рекламы.

Второй этап состоит в том, что из результатов интеллектуальной деятельности, полученных на первом этапе, творческим трудом других лиц посредством использования приемов и способов недобросовестной

конкуренции формируется сложный объект, распространение которого неизбежно приводит к нарушению прав и законных интересов потенциальных потребителей.

5. Каждый участник, создавший охраняемый результат интеллектуальной деятельности, свое право на его полное или частичное использование по лицензионному договору в качестве элемента сложного объекта передает организатору создания ненадлежащей рекламы, который и несет ответственность за изготовление и распространение такой рекламы.

Каждый из участников процесса создания ненадлежащей рекламы в виде аудиовизуального произведения или мультимедийного продукта обладает индивидуальным авторским (или исполнительским) правом на «свой» элемент сложного объекта, несмотря на возможное наличие в нем признаков нарушения прав и законных интересов потребителей.

Если ненадлежащая реклама выражена в виде иных результатов интеллектуальной деятельности, например фотографий, произведений изобразительного искусства и т.п., охраняемых в качестве объектов не только авторским правом, но и смежными правами (например, исполнения, фонограммы), то ответственность за ее распространение несет не только рекламодатель, но и обладатель авторских или смежных прав.

6. Недостоверная реклама - разновидность ненадлежащей рекламы, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о рекламируемом товаре, его производителе, продавце, об условиях и порядке продажи, мнении третьих лиц, об условиях конкурсов, пари, лотерей и т.п., нарушающие свободу потребительского выбора товара и препятствующие осуществлению потребителями своих прав и законных интересов.

Нормы законодательства о пресечении недостоверной рекламы, хотя и основаны на единственном квалификационном признаке - «не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации», имеют трансотраслевой характер, так как диспозиция указанного признака позволяет оценивать соответствие распространяемой рекламы не только

требованиям ФЗ «О рекламе» 2006, но и других нормативных правовых актов как общих, так и специальных, регламентирующих отношения в какой-либо сфере общества.

7. Недобросовестная реклама представляет собой результат интеллектуальной деятельности, в котором использованы запрещенные законом психологические методы программирования поведения и подавления критичности восприятия распространяемой информации о рекламируемом объекте, вызывающие у потенциальных потребителей желание приобрести товар, заказать работу, воспользоваться услугой. В итоге нарушаются права и законные интересы потребителей на свободное формирование воли и желания приобрести товар или отказаться от него.

Перечень признаков, характеризующих рекламу как недобросовестную, является исчерпывающим (п. 1-4 ч.2 ст.5 ФЗ «О рекламе» 2006). В то же время по своей сути он является открытым так как, отсылая к иным нормативным правовым актам (например, ГК РФ, ФЗ «О конкуренции» и т.п.), предоставляет субъектам определенную степень свободы его применения.

8. Скрытая реклама является разновидностью ненадлежащей рекламы, поскольку о ее распространении потребитель не уведомляется. Тем самым нарушается свобода воли субъекта на ее восприятие и формирование положительного мнения о рекламируемом объекте.

Достигнутый уровень научно-технического прогресса позволяет распространять скрытую рекламу такими способами как «двойная» аудиозапись, выделение отдельных слов в тексте, которые затем читаются как самостоятельное сообщение, «25-й кадр», Product placement (РР) и т.п., каждый из которых направлен на установление необоснованного преимущественного положения на рынке конкретного лица или его товара перед другими аналогичными товарами.

9. Правовой статус Product placement (РР)11 оценивается учеными, практиками и законодателем по-разному. Так, некоторые авторы полагают, что РР не является видом скрытой. рекламы. По их мнению, это популярная маркетинговая технология, позволяющая размещать рекламу товара на каком-нибудь другом товаре или внутри его. С нашей точки зрения, следует признать, что РР нарушает право и законный интерес потребителя на свободное формирование воли приобрести тот или иной товар, поскольку человек не подозревает о «проводящейся атаке на его сознание».

Вместе с тем, следует согласиться, что сюжеты, основанные на использовании определенных объектов гражданского оборота, не могут квалифицироваться как скрытая реклама, скажем, трубка в руках Ш.Холмса. В данных случаях речь идет об органично интегрированных в произведения науки, литературы или искусства объектах гражданского оборота.

10. Рекламная деятельность должна осуществляться не только с учетом универсальных этических норм, зафиксированных законодательно, но и на принципах обязательного соблюдения специфических, культурно-обусловленных национальных традиций и ценностей и подвергаться строгому контролю на предмет их соблюдения.

Вместе с тем ФЗ «О рекламе» 2006 передал полномочия выработки требований соблюдения этических норм в рекламе и обеспечения контроля за их выполнением саморегулируемым организациям (ст. 31 ФЗ), что неизбежно приведет к столкновению интересов и возникновению конфликтов потребителей и рекламодателей. Для предотвращения подобных

от англ. product placement - размещение продукции, основан на том, что в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или других аудиовизуальных произведениях или мультимедийных продуктах внимание потребителя привлекается к объекту, который имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, нередко главный персонаж пользуется какой-либо вещью, при этом крупным планом показывается ее товарный знак.

споров необходимо в ст. 5 ФЗ «О рекламе» 2006 установить запрет на неэтичную рекламу, использовав опыт применения ФЗ «О рекламе» 1995 г.

11. Общераспространенное мнение о рекламе, вводящей в заблуждение, как самостоятельном виде ненадлежащей рекламы является ошибочным. На самом деле, то, что называют рекламой, вводящей в заблуждение, является следствием распространения какой-либо разновидности ненадлежащей рекламы, т.е. заблуждение возникает как итог использования ненадлежащей рекламы. Иначе говоря, процесс распространения ненадлежащей рекламы включает в себя такую стадию как введение потребителя в заблуждение, посредством которого достигается конечная цель - получение необоснованного преимущественного положения на рынке конкретного лица или его товара перед другими аналогичными товарами.

В процессе введения потенциального потребителя в заблуждение рекламодатель использует запрещенные способы достижения цели -установление необоснованного преимущественного положения рекламируемого объекта на рынке. Как правило, такой способ достижения цели включает в себя не соответствующую требованиям законодательства РФ информацию, а также действия, направленные на ее распространение, которые, в свою очередь, квалифицируются как нарушающие права и законные интересы потребителей.

В целях установления единообразного теоретического понимания и практического применения последствий распространения ненадлежащей рекламы, а также для усиления охраны прав и законных интересов потребителей пункт 7 ст. 5 ФЗ «О рекламе» 2006 целесообразно изложить в следующей редакции: «7. Потребители, введенные в заблуждение ненадлежащей рекламой, имеют право на компенсацию морального вреда независимо от наличия материального ущерба, причиненного распространением такой рекламы».

Теоретическая значимость диссертации - результаты работы могут быть использованы в ходе дальнейших цивилистических исследований

рекламы и ее видов; выводы и предложения, сформулированные в работе, могут применяться при совершенствовании программ курсов «Гражданское право», на их основе целесообразно разработать спецкурс «Реклама -гражданско-правовые аспекты создания и распространения» и учебно-методические материалы к нему.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования содержащихся в работе выводов и предложений в законотворческом процессе; результаты работы могут быть приняты во внимание органами государственной власти и местного самоуправления при совершенствовании порядка и условий создания и распространения рекламы, как одного из способов продвижения товаров на рынке.

Апробация результатов исследования. Результаты проведенного исследования, основанные на них выводы, положения и рекомендации, полученные лично автором, нашли отражение в семи опубликованных работах, из них три - в журналах, включенных в перечень ведущих рецензируемых научных журналов и изданий. Теоретические и практические предложения по совершенствованию формы и содержания используются в учебном процессе ФГБОУ ВПО РГАИС, а также в практической деятельности ООО «СТЕКЛОНиТ Менеджмент».

Глава I. ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА НЕНАДЛЕЖАЩЕЙ РЕКЛАМЫ

§1.1. Генезис ненадлежащей рекламы в России

Обращение к истории такого правового явления, как ненадлежащая реклама, является не только интересным аспектом познания данного института, но и необходимым компонентом в процессе совершенствования его правового регулирования. Не случайно о значении исторического метода Г.Ф. Шершеневич писал: «Исторический прием не ограничивается задачею выяснения исторического развития национальных институтов, но еще служит пособием для систематического изучения действующего права... Историческое исследование составляет необходимое предварительное условие для систематического изучения права и критики его с точки зрения законодательной политики»12. Изучение истории возникновения ненадлежащей рекламы дает возможность проследить за формированием норм антимонопольного законодательства, обнаружить их недостатки и достоинства и, таким образом, лучше понять настоящее и определить стратегию будущего. Накопленный опыт необходимо использовать для решения текущих задач во избежание повторения допущенных ошибок.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Великоклад, Михаил Юрьевич, 2012 год

Научная литература

32."Актуальные вопросы практики ФАС России в сфере рекламной деятельности и защиты конкуренции" / интервью с А.Б. Кашеваровым // "Арбитражное правосудие в России". N 3. 2008.

33. Алексеев С.С., Васильев А.С., Голофаев В.В., Гонгало Б.М. Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации (учебно-практический). Части первая, вторая, третья, четвертая / Под ред. С.А. Степанова. «Проспект; Екатеринбург: Институт частного права». 2010.

34.Amended TVWF Directive (полный текст см.: http://ec.europa.eu/avpoli

cy/docs/reg/modernisation/proposal_2005/avmsd_cons_may07_en. pdf).

35.Алексеева Д.Г., Андреева Л.В., Андреев В.К. [и др.] Российское предпринимательское право / Под ред. И.В. Ершовой, Г.Д. Отнюковой. М. "Проспект". 2010 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

36.Бачило И.JI. Информация как объект отношений, регулируемых ГК РФ // Научно-техническая информация. Сер. 1. Организация и методика информационной работы. 1999. N 5.

37.Белов В.В., Витальев Г.В., Денисов Г.М. Интеллектуальная собственность: законодательство и практика его применения. М. 2002.

38.Боденхаузен Г. Парижская конвенция по охране промышленной собственности. Комментарий. М., 1977. С. 34.

39.Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы. СПб.: Питер. 2009. 208с.;

40.Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. М. Университетская книга. 2007.

41.Браун О.С. Как поймать клиентов в социальные сети // "Руководитель строительной организации".2010. N 7.

42.Гаврилов Э.П. Авторское право на переделки и составные произведения // Правоведение. 1986. N 6.

43.Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве //Дисс....юрид.наук. М.2002. 160с.

44.Городов O.A. Недобросовестная конкуренция: теория и правоприменительная практика. М.: Статут, 2008. С. 30.

45.Гражданское право: Учебник. В 3 т. Т. 3/ Под ред. А.П. Сергеева. М.: РГ-Пресс. 2011 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

46.Гражданское право: учебник: в 3 т. Т. 3 / В.В. Безбах, Д.А. Белова. Г.К. Дмитриева [и др.]; отв. ред. В.П. Мозолин. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Проспект. 2010 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

47.Гражданское право. В 4 т. Т. 3 / Под ред. Е.А. Суханова. М.: «Волтерс Клувер». 2010.

48.Гражданское и торговое право зарубежных стран: Учебное пособие / Под общ. ред. В.В. Безбаха и В.К. Пучинского. М., 2004. С. 526.

49.Гуев А.Н. Комментарий к Кодексу Российской Федерации об административных правонарушениях [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ. 2010.

50.Дозорцев В. А. Право на фильм как сложное многослойное произведение // Вестник ВАС РФ. 2000. N 3;

51.Дорохова H.A. Договоры по поиску, обработке, хранению и (или) передаче информации // Дисс.. .канд. юрид. наук. М. 2011. 247с.

52.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. М. Оме-га-Л, 2004

53.Еременко В.И. Новое российское законодательство о рекламе // "Адвокат". 2006. N 5 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

54.Жуковская Л.М. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации // Дис. ... канд. юрид. наук. М. 2007. 192с.

55.Зверева Е.А. Правовой режим информации в отношениях с участием субъектов предпринимательской деятельности. "Юстицинформ". 2008.

56.Интеллектуальная собственность и реклама: актуальные вопросы, административная и судебная практика / Под ред. И. Шаблинского и Е. Тиллинг. "Альпина Паблишерз". 2010.

57.Кайль А.Н., Нарушева Н.М. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 N 38-Ф3 "О рекламе" / Под ред. к.ю.н., доцента A.B. Копьёва [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ. 2011.

58.Калятин В.О. Интеллектуальная собственность (Исключительные права) / Учеб. для вузов. М. НОРМА. 2000. 149с.

59.Карцхия A.A. Права на результаты интеллектуальной деятельности (часть 4 раздел VII ГК РФ). М., 2008.

60.Колосова В.В. Комментарий к Федеральному закону от 10.07.2001 N 87-ФЗ "Об ограничении курения табака" [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ. 2009.

61.Комментарий к Гражданскому кодексу РФ (постатейный): часть четвертая / Под ред. A.JI. Маковского. М. Статут. 2008.

62.Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации. В 2 т. Т. 2. Части первая, вторая ГК РФ / Под ред. Т.Е. Абовой, А.Ю. Кабалкина. Ин-т государства и права РАН. 6-е изд., перераб. и доп. М. Юрайт. 2011.

63.Комментарий к части четвертой Гражданского кодекса РФ // Отв. ред. Л.А.Трахтенгерц. М. 2008.

64.Косьяненко Е.М. Информация как гражданско-правовая категория // Дисс...канд. юрид. наук. Екатеринбург. 2009. 179с.

65.Кроптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань. 1995;

66.Кулакова О.С. Комментарий к Федеральному закону от 11.08.1995 г. N 135-ФЭ "О благотворительной деятельности и благотворительных организациях" [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ. 2009.

67.Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/; Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб. Питер. 2005.

68.Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции// Дисс... канд.юрид.наукМ.2003.144с.

69.Маркович A.M. Реклама (рекламная деятельность) как вид предпринимательской деятельности в России // Диссер. . . . канд. юрид. наук. М. 2010. 173с.

70.Медянкова Е.В. Правовое регулирование рекламной информации // Дисс... канд.юрид.наук М.2002.146с.

71.Моргунова Е.А. Договорно-правовые связи авторов с изготовителем аудиовизуального произведения (электронный ресурс) // ProfCinema : [сайт]. -М., 2008;

72.Мухамедшин И.С. Алгоритм управления инновационной деятельностью организации // Инновационно-технологическое развитие

экономики России. Материалы межвузовского методологического семинара. М.: ГОУ ВПО РГИИС. 2010.

73.Мухамедшин И.С. Правовая регламентация единой технологии как сложного объекта // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2007. N 12;

74.Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы. Адвокат. 2007. N 7 [Электронный ресурс] // СПС «ГАРАНТ».

75.Пиленко A.A. Право изобретателя. М.: Статут, 2001. С. 282 - 283.

76.Правовое регулирование рекламы в СМИ // http://www.medialaw.ru.

77.Право интеллектуальной собственности: учебник / И.А. Близнец, Э.П. Гаврилов, О.В. Добрынин [и др.]; под ред. И.А. Близнеца. М.: Проспект, 2011.

78.Разработка и технологии производства рекламного продукта / Под ред. JT.M. Дмитриевой. М. Экономистъ.2006.

79.Ривош Я.Н. Время и вещи. М.1990.

80.Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ, 2004.

81.Российское гражданское право: Учебник: В 2 т. Т. 1: Общая частью Вещное право. Наследственное право. Интеллектуальные права. Личные неимущественные права / Отв. Ред. Е.А. Суханов. М. Статут. 2011.

82.Российское предпринимательское право: учебник / Д.Г. Алексеева. Л.В. Андреева, В.К. Андреев [и др.]; отв. ред. И.В. Ершова, Г.Д. Отнюкова. М. Проспект. 2011.

83.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб. Питер, 2001.

84.Рузакова O.A. Проблемы договорных отношений в сфере интеллектуальной собственности // Имущественные отношения в Российской Федерации. 2010. N 4.

85.Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление // Дисс...канд.юрид.наук. М.2007. 243с.

86.Свит Ю. Ненадлежащая реклама и защита прав потребителей // "Законы России: опыт, анализ, практика". 2010. N 5.

87.Сидорова О.Ю. Информация как объект абсолютных и относительных гражданских правоотношений // Дисс...канд. юрид. наук. Волгоград. 2003. 196с.

88.Ситдикова Л.Б. Правовая природа рекламных правоотношений // «Правосудие в Поволжье». 2009. N 5-6.

89.Скрытая реклама - способ управления сознанием // www.esoreiter.ru/index.php?id=0408/164200822395.htm...

90.Спиридонова М.А., Удалова Н.М. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 М38-Ф3 "О рекламе" / Под ред. В.А. Лариновой [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ. 2011г.

91.Страунинг ЭЛ. Реклама как объект гражданских прав // Право: теория и практика. М., Тезарус/ 2003. N 12.

92.Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М. Эксмо. 2008.

93.Уткин Э.А. Краткая история рекламы // Internet. Busineesse Portal. www.bisport.ru. С. 2.

94. ФАС России «Разъяснения» Постатейный комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 N 38-Ф3 "О рекламе" // www.fas.gov.ru

95.Федотов М.А. Правовые основы журналистики. М.Владос.2002.

96. Федотова Л.Н., Красавченко И. А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2002. N 3. С.34-42;

97.Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб. 2001.

98.Филатова O.A. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете//Дисс...канд.юрид.наук. М.2003 164с.

99. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994;

100. Шершеневич Г.Ф. Учебник русского гражданского права. Изд. 10-е. М., 1912. С. 89.

101. Шехтер А.И. Использование в рекламе объектов права интеллектуальной собственности // «Законы России: опыт, анализ, практика», 2009. N 10.

102. Шмидттренц Х.И., Плате Ю., Пашке М. и др. Основы германского и международного экономического права: Учебное пособие. СПб., 2007. С. 616 -640.

103. Шретер В. Недобросовестная конкуренция. СПб., 1914. С. 1.

104. Штырев A.B. Общедоступная информация как гражданско-правовая категория. // Дисс...канд. юрид. наук. М. 2011. 142 с.

Ю5.Шугаибов З.Ш. Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы // Дисс.. .канд. юрид. наук. М.2006.187с.

106. Юмашев А. Музыкальное произведение с текстом: объект или объекты авторских прав? // Интеллектуальная собственность. Авторское право и смежные права. 2008.

Судебная практика

107. Определение Высшего Арбитражного Суда РФ от 24 февраля 2012 г. N ВАС-15805/11 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

108. Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 1 февраля 2012 г. N Ф05-14701/11 по делу N А40-37342/2011 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

109. Постановление Девятого арбитражного апелляционного суда от 22.11.2011 N 09АП-28294/11 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

110. Определение Высшего Арбитражного Суда России N ВАС-11924/11 от 02.09.2011 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

111. Постановление Федерального арбитражного суда Волго-Вятского округа от 24 июня 2011 г. N Ф01-2395/11 по делу N А79-7333/2010 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

112. Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 24 февраля 2011 г. ЫКГ-А40/281-11-2 по делу N А40-29532/10-51-214[электрон. ресурс] // СПС ГАРАНТ.

113. Постановление Федерального арбитражного суда ЗападноСибирского округа от 5 июля 2011 г. N Ф04-3393/11 по делу N А45-21092/2010[электрон. ресурс] // СПС ГАРАНТ

114. Постановление Федерального арбитражного суда ЗападноСибирского округа от 7 октября 2010 г. по делу N А70-1022/2010 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ.

115. Постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 19 января 2009 г. N КА-А40/12326-08 [электрон, ресурс] // СПС ГАРАНТ