Методологическое обеспечение стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Кокарева, Ольга Викторовна

• Кокарева, Ольга Викторовна
• кандидат экономических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Кокарева, Ольга Викторовна

Введение.

Глава 1. Теоретические основы и методологическое обеспечение оценочной деятельности на рынке товарных знаков в России.

1.1 .Сущность, функции и роль товарного знака как особого объекта оценки.

1.2.Формирование рынка товарных знаков в РФ и направления его развития.20 1.3.Законодательно-нормативная и методологическая база оценки товарного знака в РФ.

1.4.Проблемы оценки товарного знака в Российской Федерации.

Глава 2. Анализ основных подходов и методов оценки стоимости товарных знаков в странах Европейского Союза.

2.1.Коммерческая необходимость финансовой оценки стоимости товарного знака.

2.2.3атратный подход к оценке стоимости товарного знака.

2.3.Рыночный подход к оценке стоимости товарного знака.

2.4.Доходный подход к оценке стоимости товарного знака.

Глава 3. Организационные и методологические ресурсы оптимизации стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации.

3.1.Использование внутренних ресурсов оптимизации стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации.

3.2.Пути адаптации зарубежного опыта и методов оценки товарных знаков российскими экономическими структурами.

3.3.Методические рекомендации по определению рыночной стоимости товарных знаков.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Методологическое обеспечение стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации»

Актуальность темы исследования. Диссертационное исследование посвящено комплексному анализу и систематизации современных методов стоимостной оценки товарных знаков (ТЗ) и брендов как важнейших нематериальных активов предприятий, способствующих созданию добавочной стоимости производимых товаров и обеспечению их конкурентоспособности. Под брендом в работе понимается товарный знак, получивший широкую известность и формирующий у потребителя благоприятное впечатление о продукте или фирме, вызывающий желание приобрести товар с конкретной маркировкой, сделав выбор из множества аналогичных предложений. Товарный знак является сердцевиной бренда и, в отличие от него, обладает юридической силой, т.е. защищен законом и имеет правовую охрану как объект интеллектуальной собственности (ОИС).

На рубеже ХХ-ХХ1 вв. в России сложился национальный рынок интеллектуальной собственности, самостоятельным звеном которого является быстро развивающийся рынок товарных знаков и брендов. Товарные знаки все активнее вовлекаются в процесс хозяйственного оборота и становятся предметом договоров об их передаче в собственность другим лицам (продажу ТЗ), а также лицензионных договоров о предоставлении права на их использование.

Увеличивается численность сделок, учитываемых в нематериальных активах предприятий, в состав которых входят и товарные знаки. В 2001-2003 гг. количество товарных знаков, права на которые были переданы на основе зарегистрированных договоров об их уступке и лицензионных договоров, выросло с 5455 до 8256 соответственно. В 2003 г. количество сделок с товарными знаками в 3,6 раза превысило количество заключенных аналогичных договоров на охраняемые патенты и изобретения. Столь быстрый рост объемов коммерческих операций с товарными знаками и брендами на российском рынке, а также необходимость их постановки на балансы предприятий в качестве нематериальных активов вызвал большой спрос на оценочные услуги в данной области со стороны продавцов, покупателей и пользователей товарных знаков и брендов.

В России быстро сформировался рынок оценочных услуг на товрные знаки и бренды в качестве самостоятельной сферы предпринимательской деятельности, где существует ряд нерешенных проблем, одной из которых является задача методического обеспечения оценочных процедур.

На сегодняшний день следует говорить об отсутствии достаточно разработанных теоретических основ и методологической базы для проведения стоимостной оценки товарных знаков и брендов. Применяемые методы оценки, как правило, слабо увязаны с целями оценки товарных знаков и условиями их использования, что ведет к большому разбросу итоговых результатов оценки и снижению их достоверности.

Актуальность данного исследования состоит в стремлении провести анализ используемых в российской и международной практике методов оценки товарных знаков, обобщить опыт их применения и дать рекомендации по их использованию в рамках доходного, сравнительного и затратного подходов к ценообразованию.

Цель и задачи исследования. Целью данной диссертации является анализ современных методов оценки стоимости товарных знаков, практикуемых в России и странах Европейского Союза, и, на его основе, разработка методологических основ и практических предложений по оптимизации оценочной деятельности российских предприятий при использовании товарных знаков и брендов.

В соответствии с указанной целью в работе были поставлены и решались следующие задачи:

- раскрытие сущности, функций и роли товарного знака как объекта интеллектуальной собственности и хозяйственной деятельности и выявление особенности его стоимостной оценки;

- показать причины, особенности и динамику формирования рынка товарных знаков в Российской Федерации. Дать характеристику его современного состояния и тенденций развития;

- провести анализ законодательно-нормативной и методологической базы оценки товарных знаков в Российской Федерации;

- выявление проблем и разработка комплексного подхода в области оценки товарных знаков в Российской Федерации;

- исследование особенностей применения доходного, сравнительного и затратного подхода к средствам индивидуализации на примере их использования для оценки товарных знаков и брендов; разработка основных направлений оптимизации оценочной деятельности при использовании товарных знаков;

- разработка методических рекомендаций по определению рыночной стоимости товарных знаков с использованием доходного, сравнительного и затратного подходов.

Объектом исследования являются экономические системы, включающие предприятия, организации, вузы, наукограды, посреднические фирмы, осуществляющие оценочную деятельность в сфере инноваций, нематериальных активов и интеллектуальной собственности.

Предметом исследования являются управленческие отношения, возникающие в процессе формирования системного подхода к стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности, преимущественно товарных знаков.

Теоретическую и методологическую базу исследования составляют фундаментальные положения экономической теории и теории маркетинга. В процессе проведения исследования использовались общенаучные методы: анализ и синтез, обобщение, исторический и логический методы, а также частно-научные приемы и методы: статистический, системный и сравнительный анализ, метод экспертных оценок, графический анализ.

Для решения поставленных задач автором использовались труды отечественных и зарубежных специалистов в области маркетинга и менеджмента, оценочной деятельности и правовой охраны ОИС: Азгальдова Г.Г., Алдошина В.В., Алексеева C.B., Андреева Г.И., Афанасьева М.П., Барабашева А.Г., Блохина A.A., Борохович JI.H., Бромберга Г.В., Волынец-Руссета Э.Я., Герчиковой И.Н., Голубкова Е.П., Гришаева С.П., Конова Ю.П., Ломакиной О.Б., Лынника Н.В., Мельникова В.М., Минкова A.M., Мокрышева В.В., Мухопада В.И., Новосельцева О.В., Ноздревой Р.Б., Орловой Н.С., Петрова И.А., Рожкова И.Я., Санникова А.Г., Соловьевой Г.М., Чернова В.А., Аакера Д., Бенеттона Л., Дойля П., Друкера П., Дункан Т., Дэвиса С., Котлера Ф., Мерфи Дж., Портера М., Мориарти С. и др.

В процессе проведения исследования были использованы законодательные и нормативные акты Российской Федерации, отдельных стран - членов ЕС, Евросоюза в целом и международных организаций, доклады научно-практических конференций, статистические данные зарубежных и российских компаний и научных центров, монографические работы отечественных и зарубежных специалистов в области управления и маркетинга, а также статьи из периодических научных изданий.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в комплексном подходе к исследованию теоретических и методологических основ стоимостной оценки товарных знаков и разработке на этой базе рекомендаций по применению в рамках доходного, сравнительного и затратного подходов различных методов оценки товарных знаков с учетом целей и условий их использования.

При этом автором:

- определены сущность, функции и роль товарного знака как особого объекта оценочной деятельности на рынке интеллектуальной собственности, обобщены различные классические и современные методы оценки стоимости товарного знака;

- выявлено приоритетное развитие рынка товарных знаков в Российской Федерации, рассмотрены его состояние, динамика и тенденции развития, определены цели и направления использования товарных знаков, определяющие методологические особенности их стоимостной оценки;

- на основе анализа российского законодательства и практического опыта зарубежных стран в оценке товарных знаков выявлены проблемы оценки товарных знаков в Российской Федерации и разработаны предложения по оптимизации их стоимостной оценки;

- выявлена специфика и даны рекомендации по применению стандартов оценки, обязательных к применению в РФ к средствам индивидуализации интеллектуальной собственности, включая товарные знаки;

- разработана структурная схема применения различных подходов и методов оценки товарных знаков в зависимости от целей их использования;

- в рамках доходного подхода разработана формула стоимостной оценки товарных знаков для целей продажи-покупки лицензий на их использование;

- разработан проект «Методических рекомендаций по определению рыночной стоимости товарных знаков» с учетом действующих в стране стандартов оценки, обязательных к применению.

Теоретическая и практическая значимость диссертационной работы состоит в определении специфики товарных знаков как объектов оценочной деятельности и разработке методических рекомендаций по определению их рыночной стоимости. Основные положения и методические рекомендации, изложенные в диссертации, могут быть использованы в предпринимательской деятельности различных экономических структур, а также в практике оценки товарных знаков специализированными оценочными организациями.

Рекомендации и разработки, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы как методологическая база для дальнейших комплексных исследований данной проблемы, а также для расширения законодательнонормативной базы оценки объектов интеллектуальной собственности, особенно в части средств индивидуализации.

Основные результаты диссертации могут быть использованы в учебных курсах студентов экономических вузов при изучении дисциплин «Инновационный менеджмент», «Оценка бизнеса», «Оценка объектов интеллектуальной собственности».

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации докладывались на научно-практической конференции «Современные проблемы менеджмента» (МГИМО(У) МИД РФ, 21-22 февраля 2000 г.); были использованы в учебном процессе на кафедре Менеджмента и маркетинга МГИМО(У) МИД РФ при чтении лекций и проведении семинарских занятий по курсам «Рекламное дело», «Международная реклама», «Бренд-менеджмент»МГИМО(У); в учебном процессе РГИИС в курсе «Оценка объектов интеллектуальной собственности»; на курсах подготовки профессиональных оценщиков в области ОИС.

По материалам диссертации опубликовано 3 работы общим объемом 2,6 п.л.

Структура и объем диссертации. Структура работы определена в соответствии с поставленными целями и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов и предложений, библиографического списка использованной литературы (167 наименований) и приложений. Объем диссертации составляет 147 страниц машинописного текста, включая 14 таблиц и 4 рисунка, и 6 приложений.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Кокарева, Ольга Викторовна

Выводы по главе 3.

1. В условиях динамичного роста объемов коммерческих операций с товарными знаками и, следовательно, количества производимых оценок их стоимости практически полностью отсутствует методологическая база оценки товарных знаков в Российской Федерации, прежде всего, по сравнению с теоретическими разработками и методологической базой, созданной для оценки других объектов промышленной собственности.

2. Проблема формирования методологической базы оценки стоимости товарного знака носит комплексный характер и может решаться, в первую очередь, на основе внутренних ресурсов, а также с учетом рекомендаций международных организаций и зарубежного опыта в данной области, адаптированного к условиям российского рынка.

Одним из таких ресурсов является развитие законодательно-нормативной базы стоимостной оценки интеллектуальной собственности применительно к средствам индивидуализации, где бы учитывалась специфика товарного знака как особого объекта оценки.

Другим важным ресурсом для разработки методологии оценки товарных знаков может стать публикация аналитических данных, структурированных по отраслям, объему прав, распределению прибыли, определению стандартных роялти Федеральным институтом промышленной собственности, которые в настоящее время недоступны для оценщиков интеллектуальной собственности.

3. Анализ, проведенный в главах 1 и 2 данного исследования, показывает, что оценка товарных знаков в России ограничена узким кругом целей их использования и не носит системного и комплексного характера. В разделе3.2 предложена структурная схема системного подхода к определению возможных направлений вовлечения товарных знаков в хозяйственный оборот, предусматривающая увязку целей, подходов и методов их стоимостной оценки с учетом действующих в России стандартов оценки и зарубежного опыта в этой области.

4. В целях создания комплексной системы стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации в разделе 3.3 диссертационного исследования предложен проект методических рекомендаций по определению рыночной стоимости товарных знаков для каждого направления их использования с учетом зарубежного опыта, адаптированного к российским условиям.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Результаты диссертационного исследования позволяют сделать следующие выводы и рекомендации.

1. Проведенные в Российской Федерации в 90-х годах XX века рыночные преобразования и создание законодательно-нормативной базы в сфере правовой охраны, использования и коммерческого обмена результатами интеллектуальной деятельности привели к формированию национального рынка интеллектуальной собственности, в состав которого входит рынок товарных знаков. Темпы роста данного рынка в 2-3 раза превышают темпы роста торговли правами на другие объекты промышленной собственности, включая изобретения, полезные модели, промышленные образцы. Это привело к тому, что в общей структуре рынка интеллектуальной собственности в России доля объектов средств индивидуализации существенно превосходит долю объектов результатов интеллектуальной деятельности.

2. Несмотря на более крупные объемы рынка средств индивидуализации (преимущественно товарные знаки) и опережающие темпы роста коммерческого обмена этими средствами в сравнении с коммерческим обменом результатами интеллектуальной деятельности (изобретениями, ноу-хау, полезными моделями, промышленными образцами, программными продуктами и др.), в Российской Федерации практически отсутствует нормативная и методологическая база для стоимостной оценки товарных знаков, не разработаны подходы и методы их стоимостной оценки. По этой причине принятый в стране закон «Об оценочной деятельности в Российской Федерации (1998 г.), Постановление Правительства РФ «Об утверждении стандартов оценки» (2001 г.) и другие законодательно-нормативные акты по вопросам оценки практически не применяются в отношении товарных знаков.

3. Исследование теоретических основ и специфики товарных знаков как особых объектов оценки показывает, что в отличие от результатов интеллектуальной деятельности, экономический эффект (прибыль), а следовательно, и их стоимость, формируется преимущественно не в сфере производства, а в сфере обмена. Это различие в ценообразовании должно учитываться в применении методологических подходов и разработке методов стоимостной оценки товарных знаков и других средств индивидуализации.

4. Проблема стоимостной оценки товарных знаков и других средств индивидуализации является сравнительно новой для субъектов российского рынка интеллектуальной собственности. Накопленный в период советской плановой экономики значительный опыт международной торговли лицензиями нашел применение лишь в отношении обмена и стоимостной оценки изобретений, ноу-хау, программных продуктов и других результатов интеллектуальной деятельности, в то время как опыт оценки товарных знаков отсутствовал, так как торговля товарными знаками с зарубежными фирмами практически не велась. При отсутствии рыночных отношений в стране для развития плановой экономики играли роль лишь те нововведения, которые используются в производстве, а не в сфере обмена.

Это явилось одной из главных причин наличия в стране в начале 90-х годов прошлого столетия достаточно разработанной методологической базы для стоимостной оценки результатов интеллектуальной деятельности и ее отсутствия в отношении товарных знаков и других средств индивидуализации.

5. Как видно из проведенного во второй главе анализа, в промышленно развитых странах Запада получило развитие многоцелевое использование товарных знаков в предпринимательской деятельности, основными направлениям которого является применение товарных знаков в собственном производстве, а также их коммерческая реализация на рынке в качестве объектов интеллектуальной собственности.

В Российской Федерации применение товарных знаков ограничено узкими рамками их использования, преимущественно путем передачи прав на использование товарных знаков на основе лицензионных договоров и договоров об уступке товарных знаков. Это существенно снижает эффективность применения товарных знаков в российской экономике.

В разделе 3.2 соискателем предложена структурная схема комплексного подхода к использованию товарных знаков в российской экономике и применению различных методов их стоимостной оценки в зависимости от целей их использования.

6. Действующие нормативно-законодательные акты, регламентирующие оценочную деятельность в Российской Федерации, а также «Методические рекомендации по определению рыночной стоимости объектов интеллектуальной собственности» рассчитаны на применение и по отношению к стоимостной оценке товарных знаков. Однако в этих документах не учитывается специфика товарных знаков как особого объекта оценки, обладающего как материальными, так и нематериальными компонентами, и имеющего разнообразные формы и типы обозначений.

В целях дальнейшего развития нормативной и методологической базы соискателем предложен проект «Методических рекомендаций по определению рыночной стоимости товарных знаков», разработанный с учетом специфики товарного знака как особого товара на рынке интеллектуальной собственности.

7. Для стоимостной оценки товарных знаков применимы принципы ценообразования (полезности, издержек производства, замещения, ожидания или предвидения) и основанные на их использовании затратный, сравнительный и доходный подходы. Применение доходного подхода является приоритетным для стоимостной оценки товарных знаков, поскольку ожидаемый доход в наибольшей мере отражает полезность товарных знаков для бизнеса, в то время, как затраты на их создание, а также сравнение с аналогами имеют не прямое, а опосредованное значение.

Специфика применения доходного подхода к оценке товарных знаков с учетом того, что получаемый доход образуется не в сфере производства, а в сфере обмена, нашло отражение в предложенной соискателем расчетной формуле определения стоимости лицензии на продажу-покупку товарных знаков.

8. Применение в отношении товарных знаков рекомендованных в «Стандартах оценки, обязательных к применению субъектами оценочной деятельности» (Постановление Правительства РФ от 6 июля 2001 г. № 519) «стоимости замещения» и «стоимости восстановления» объекта оценки представляется необоснованным в силу специфики товарных знаков как объектов оценки. Эти стоимости основаны на определении затрат на аналоги или идентичные объекты оценки с учетом износа, что в отношении товарных знаков неприемлемо, поскольку затраты на эти объекты, а тем более «износ» не могут быть положены в основу стоимостной оценки товарных знаков. Использование товарных знаков известных фирм в течение длительного времени приводит не к износу товарных знаков и снижению их стоимости, а наоборот, значительному ее росту.

9. Разработка комплексного подхода к методологическому обеспечению стоимостной оценки товарных знаков в Российской Федерации должна быть ориентирована на оценку товарных знаков для целей их использования на собственных предприятиях и для коммерческой реализации на рынке интеллектуальной собственности.

Данная проблема должна решаться на основе внутренних ресурсов создания системы управления оценочной деятельностью в стране, включая разработку методических рекомендаций по оценке товарных знаков для разных целей их использования и на основе использования зарубежного опыта в данной области, адаптированного к условиям российского рынка.

10. Одним из важных ресурсов совершенствования деятельности субъектов оценки товарных знаков является публикация аналитических данных о коммерческих условиях лицензионных договоров и договоров об уступке товарных знаков, заключенных в 90-е годы прошлого столетия в Российской Федерации, сведений о стоимостных данных, которыми располагает

Федеральный институт промышленной собственности Роспатента (ФИПС). Эти данные, основанные на анализе десятков тысяч договоров и содержащие систематизированные сведения по отраслям, условиям сделок, распределению прибыли, размерам роялти, срокам договоров, объему прав и другим параметрам, позволят оказать существенную методологическую помощь практикующим оценщикам в данной области и существенно повысить качество и уровень оцени товарных знаков.

11. Одним из важных, но недостаточно разработанных в методологическом плане проблем остается стоимостная оценка товарных знаков, используемых не в качестве самостоятельных товаров рынка, а в составе стоимости бизнеса или предприятий. Стоимостную оценку таких товарных знаков рекомендуется проводить с использованием подходов и методов оценки бизнеса с выделением доли прибыли, приходящейся на товарные знаки и другие объекты интеллектуальной собственности.

12. Содержание понятия товарный знак и его функции со временем расширяется и усложняется. Они служат правовой основой для развития новых направлений предпринимательской деятельности, включая франчайзинг, коммерческую концессию, формирование «гуд вилл», преобразование товарных знаков в «бренды» и др. Для стоимостной оценки товарных знаков для этих целей рекомендуется применение доходного, сравнительного и затратного подходов на основе оценки бизнеса с последующим выделением доли прибыли, приходящейся на товарные знаки.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Кокарева, Ольга Викторовна, 2005 год

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Официальный текст. М.: Омега-Л, 2003.

2. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 (с изменениями и дополнениями от 11 декабря 2002 г.) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

3. Патентный закон Российской Федерации (в редакции Федерального закона № 22-ФЗ от 7 февраля 2003 г.).

4. Постановление Правительства РФ (с изменениями и дополнениями) «О Межведомственной комиссии по вопросам охраны и использования объектов промышленной собственности» № 1504 от 1 декабря 1997 г.

5. Постановление Правительства РФ «Об образовании Высшей патентной палаты Российского агентства по патентам и товарным знакам» от 30 марта 1998 г. №367.

6. Постановление Правительства РФ «Об уполномоченном органе по контролю за осуществлением оценочной деятельности в Российской Федерации» от 20 августа 1999 г. № 932.

7. Постановление Министерства труда и социального развития РФ «Об утверждении квалификационной характеристики должности «Оценщик интеллектуальной собственности» от 24 декабря 1998 г. № 52.

8. Ю.Постановление Правительства РФ «Об утверждении стандартов оценки» от 6 июля 2001 г. №519.11 .Постановление Правительства РФ «Положение о лицензировании оценочной деятельности» от 7 июня 2002 г. № 395.

9. Таможенный кодекс Российской Федерации: Официальный текст. М.: Омега-JI, 2003.

10. Товарные знаки. Знаки обслуживания. Наименования мест происхождения товаров. (Нормативные документы) / Роспатент, ФИПС. М.: ФИПС, 2000. -315 с.

11. Указ Президента Российской Федерации «О системе и структуре федеральных органов исполнительной власти» № 314 от 9 марта 2004 г.

12. Федеральный закон Российской Федерации «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» от 29 июля 1998 г. № 135-Ф3 (с изменениями и дополнениями от 14 ноября 2002 г.).1. Книги и монографии

13. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управление: Бизнес-стратегии для успешного менеджмента / Д.А. Аакер. Пер. с англ. — 6 междунар. изд. -СПб.: Питер, 2002. 542 с.

14. Азгальдов Г.Г. Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности / Г.Г. Азгальдов, H.H. Карпова. М.: Междунар. акад. оценки и консалтинга, 2001.

15. Алдошин В.В. Методология обоснования оценки бизнеса корпораций в технологиях управления исключительными правами / В.В. Алдошин, В.В. Мокрышев, А.И. Семенихин. Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2003. -152 с.

16. Алексеев C.B. Маркетинговое право. Краткий учебный курс / C.B. Алексеев. М.: НОРМА-ИНФРА - М, 2002. - 307 с.

17. Алексеев C.B. Маркетинговое право России. Учебник для вузов / C.B. Алексеев. М: НОРМА, 2003. - 622 с.

18. Алексеева O.JI. Рекомендации по отдельным вопросам экспертизы заявок на товарные знаки / O.JI. Алексеева. Роспатент.- М.: ИНИЦ Роспатента, 2003. -47 с.

19. Амблер Т. Практический маркетинг / Т.Амблер. Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999.

20. Андреев Г.И. Практикум по оценке интеллектуальной собственности. Учебное пособие / Г.И. Андреев, В.В. Витченко, С.А. Смирнов. М.: Финансы и статистика, 2002. - 175 с.

21. Ассэль Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. Учебник для вузов / Г.Ассэль. Пер. с англ. 2-е изд.- М.: ИНФРА-М, 2001. - 803 с.

22. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. -М.: АО Финстатинформ, 1995. 106 с.

23. Барабашев А.Г. Интеллектуальная собственность и государство: зарубежный опыт / А.Г. Барабашев, Г.В. Бромберг. М.: ИНИЦ Роспатента 2004. - 177 с.

24. Блохин A.A. Институциональные условия и факторы модернизации российской экономики / A.A. Блохин. РАН. Ин-т народнохозяйственного прогнозирования М.: МАКС Пресс, 2002. - 298 с.

25. Борохович JI.H. Ваша интеллектуальная собственность / JI.H. Борохович, A.A. Монастырская, М.В. Трохова. СПб.: Питер, 2001.-410 с.

26. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность: Вводный курс. Учебное пособие / Г.В. Бромберг, С.А. Лебедев, Б.С. Розов. МГУ им. М.В.Ломоносова. -М.: МАКС Пресс, 2002. 140 с.

27. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность: действительность переходного периода и рыночные перспективы / Г.В. Бромберг, Б.С. Розов. -2-е изд. доп. Роспатент.- М.: ИНИЦ Роспатента, 2000. 208 с.

28. ЗЬБромберг Г.В. Интеллектуальная собственность: от создания до использования / Г.В. Бромберг. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002. - 206 с.

29. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал: ключ к успеху в новом тысячелетии/ Э.Брукинг. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. - 287 с.

30. Буряк А.Е. Товарный знак Европейского Союза: Основные документы / А.Е. Буряк. Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2001. - 193 с.

31. Волынец-Руссет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау (на внешних и внутренних рынках). Учебник / Э.Я. Волынец-Руссет.- М.: Экономист, 2004 г. 492 с.

32. Волынец-Руссет Э.Я. Внутренняя и внешняя торговля изобретениями и ноу-хау по лицензионным договорам / Э.Я. Волынец-Руссет. Книга 1, Книга 2 — М.: ИНТЕРАК, 1992г. 252 с.

33. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело. Учебник для вузов / И.Н. Герчикова. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.-671 с.

34. Годовой отчет Российского агентства по патентам и товарным знакам. 2003: Ежегодное официальное издание / Роспатент М.: Роспатент, ФИПС, 2004. -198 с.

35. Годовой отчет Российского агентства по патентам и товарным знакам. 2001: Ежегодное официальное издание / Роспатент. М.: Роспатент, ФИПС, 2002. - 204 с.

36. Годовой отчет Российского агентства по патентам и товарным знакам. 1998: Ежегодное официальное издание / Роспатент. М.: Роспатент, ФИПС, 1999. -104 с.

37. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. 2-е изд. - М.: Финпресс, 2000. - 461 с.

38. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник для вузов / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 1999.-651 с.

39. Гришаев С.П. Правовая охрана товарных знаков, программ, ЭВМ, ноу-хау в России и за рубежом / С.П. Гришаев. М.: Науч.-информ. фирма «ЮКИС», 1994. - 64 с.

40. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности / Дж.Гэбэй. Пер. с англ. М.: ФАИР-Пресс, 2002.

41. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект) Учебное пособие для вузов / Т.П. Данько. Рос. эконом, акад. им. Г.В. Плеханова М.: ИНФРА-М, 1997.-208 с.

42. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости / П.Дойль. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001. - 479 с.

43. Друкер П.Ф. Рынок: Как выйти в лидеры. Практика и принципы / П.Ф. Друкер. Пер. с англ. М.: Бук Чембер Итернешнл, 1992. - 351 с.

44. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / С.М. Дэвис. Пер. с англ. -СПб.: Питер,2001.

45. Есипов В.Е. Оценка бизнеса / В.Е. Есипов, Г.А. Маховикова, В.В. Терехова. -М.: Питер, 2002.49.3аконодательство зарубежных стран о товарных знаках / ВНИИПИ патентной информации. М.: ВНИИПИ, 1991. - 152 с.

46. Интеллектуальные ресурсы, интеллектуальная собственность, интеллектуальный капитал / Под ред. В.Г. Зинова. Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации. M.: АНХ, 2001. - 424 с.

47. Калятин В.О. Доменные имена / В.О. Калятин. Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002. - 188 с.

48. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров / В.Г. Кисмерешкин. М.: Экономика, 2000. - 190 с.

49. Козырев А.Н. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности / А.Н. Козырев, В.Макаров. М.: Москва, 2003.-368 с.

50. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф.Котлер. Пер. с англ. 10-е изд. -СПб.: Питер, 2000. - 749 с.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер, Г.Армстронг, Дж.Сондерс, В.Вонг. Пер. с англ. 2-е европ. изд. - М.: Вильмс, 2000. - 943 с.

52. Коупленд Т. Стоимость компаний: оценка и управление / Т.Коупленд, Т.Коллер, Дж.Муррин. Пер. с англ. М.: Олимп — Бизнес, 2000. - 565 с.

53. Ламбен Ж-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен. Пер. с франц. СПб.: Питер, 2003. - 800 с.

54. Ли Ч.Ф. Финансы корпораций: теория, методы и практика. Учебник для вузов / Ч.Ф. Ли Д.И. Финнерти. Пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2000. - 685 с.

55. Ломакина О.Б. Практическое руководство по заключению международных лицензионных договоров на передачу объектов промышленной собственности. Уч.пос./О.Б. Ломакина.Ч. II. М.: МГИМО, 2001. - 177 с.

56. Ломакина О.Б. Общие нормы и международная практика охраны объектов промышленной собственности и их толкования. Уч.пособие / О.Б. Ломакина. Вып.1. М.: МГИМО, 2000. - 176 с.

57. Лынник Н.В. Интеллектуальная собственность и нематериальные активы: Справочно-методическое пособие / Н.В. Лынник, Кукушкин А.Г., Подшибихин Л.И.; Роспатент. -М.: ИНИЦ Роспатента, 1998. 194 с.

58. Международная классификация товаров и услуг для регистрации знаков. Восьмая редакция (издание 1-Е). // ВОИС, Роспатент. М.: ФИПС, 2001.

59. Международные договоры и соглашения в области охраны интеллектуальной собственности / Сост. Е.М. Буряк; Ред. И.Е. Хахлова. — 3-е изд., доп.; Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2001. - 225 с.

60. Международные стандарты оценки / Г.И. Микерин, М.И. Недужий, Н.В. Павлов, H.H. Яшина H.H. Кн.1. Гос. ун-т управления. М.: ОАО Типография «Новости», 2000. - 248 с.

61. Мельников В.М. Товарные знаки за рубежом в канун XXI века: Практика ведомств и судов / В.М. Мельников; Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002.-301 с.

62. Минков A.M. ВОИС и основные универсальные международные соглашения в сфере интеллектуальной собственности / A.M. Минков. М.: Изд-во Рос. Ун-та дружбы народов, 2000. - 99 с.

63. Минков A.M. Международная охрана интеллектуальной собственности / A.M. Минков. СПб.: Питер, 2001. - 719 с.

64. Мокрышев В.В. Управление исключительными правами (интеллектуальной собственностью, нематериальными активами) в конкурентной борьбе / В.В. Мокрышев, В.М. Алдошин. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002. - 212 с.

65. Мухопад В.И. Лицензионная торговля: маркетинг, ценообразование, управление / В.И. Мухопад. 2-е изд, доп.; Роспатент. - М.: ИНИЦ Роспатента, 1998. - 339 с.

66. Мухопад В.И. Маркетинг интеллектуальной собственности (Учебное пособие) / В.И. Мухопад, Л.Н. Устинова, И.В. Сулина; Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2001.- 157 с.

67. Мухопад В.И. Становление и развитие российского рынка лицензий (Учебное пособие) / В.И. Мухопад; Роспатент. М.: РИИС, 1997. - 22 с.

68. Мэггс П.Б. Интеллектуальная собственность / П.Б. Мэггс, А.П. Сергеев. Сергеев. М.: Юристъ, 2000. - 396 с.

69. Новосельцев О.В. Оценка рыночной стоимости интеллектуальной собственности / О.В. Новосельцев; Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002. -33 с.

70. Новосельцев О.В. Юридическое оформление, оценка и учет права на результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальной собственности) в качестве имущества предприятия / О.В. Новосельцев; Роспатент. М.: ИНИЦ Роспатента, 2002. - 28 с.

71. Ноздрева Р.Б. Маркетинг / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова; МГИМО (У). М.: РОССПЭН, 2001. - 231 с.76.0лехнович Г. Интеллектуальная собственность и проблемы ее коммерциализации / Г.Олехнович. М.: Амалфея, 2003. - 128 с.

72. Организация и методы оценки предприятия (бизнеса) / Под ред. В.И. Кошкина. М.: ЭКСМО, 2002. - 937 с.

73. Орлова Н.С. Порядок учета и рекомендации по стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности: Методическое пособие / НС. Орлова, Г.В.Бромберг, Г.М.Соловьева. М.: ИНИЦ Роспатента - 2000.- 91с.

74. Оценка бизнеса: Учебное пособие для вузов / Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. Фин. акад. при Правительстве РФ. М.: Финансы и статистика, 2000.-509 с.

75. Оценка предприятий: доходный подход / Таль Г.К., Григорьев В.В., Бадаев Н.Д. и др.; Гильдия специалистов по антикризисному управлению. М., 2000.-326 с.

76. Оценка интеллектуальной собственности / Под ред. С.А. Смирнова. М.: Финансы и статистика, 2002.

77. Петров И.А. Охрана товарных знаков в Российской Федерации / Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ. М.: Дело, 2002. - 175 с.

78. Петрова Г.В. Комментарий к Закону об оценочной деятельности в Российской Федерации (постатейный) / Г.В. Петрова. М.: Юстицинформ, 2002.

79. Портер Э. Конкуренция: Учебное пособие / М.Портер. Пер. с англ. М.: Вильяме, 2000.-495 с.

80. Прингл X. Энергия торговой марки / Х.Прингл, М.Томпсон. Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2001. 286 с.

81. Райе Э. Маркетинговые войны / Э.Райс, Дж.Траут. Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2000. 256 с.

82. Райс-Джонстон У. Тактический менеджмент: Методы управления в меняющемся мире/У.Райе-Джонстон. Пер. с англ.-СПб.: Питер, 2001 665 с.

83. Рожков И .Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков. М.: Юрайт, 1997. -208 с.

84. Рожков И.Я. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт) / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. М.: Моск. гуманитарно-социальная акад.-2003.-90 с.

85. Руделиус У. Маркетинг / У.Руделиус, Авдюхина М.В., Ивашкова Н.И. и др. М.: ДеНово, 2001. - 688 с.

86. Санников А.Г. Оценка брэндов и товарных знаков: От теории к практике. (Методические и практические рекомендации по оценке стоимости товарных знаков) / А.Г. Санников. Комитет РФ по патентам товарным знакам, ВНИИПИ. М: ВНИИПИ, 1997. - 127 с.

87. Сергеев А.П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации /А.П.Сергеев. 2-е изд. доп. - М.: Проспект, 1999. — 752 с.

88. Скотт М.К. Факторы стоимости: Руководство для менеджеров по выявлению рычагов создания стоимости / М.К. Скотт. Пер. с англ. М.: Олимп-Бизнес, 2000.-427 с.

89. Соловьева Г.М. Рынок услуг по оценке интеллектуальной собственности в России / Г.М. Соловьева. М.: ИНИЦ Роспатента, 2003. - 188 с.

90. Стивене Н.Дж. Эффективные продажи, ориентированные на покупателя / Н.Дж. Стивене, Б.Адамс. Пер. с англ. В.Северьянова. — М.: ФАИР-Пресс, 1999.-380 с.

91. Судебная и административная защита прав интеллектуальной собственности в странах-членах Европейского Сообщества / Роспатент, ФИПС. М.: ФИПС, 1999.-460 с.

92. Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием прав на товарные знаки в России / Отв. Ред. А.Е. Шаститко; Бюро эконом. Анализа. М.:ТЕИС, 2000. - 158 с.

93. Траут Дж. Большие бренды — большие проблемы / Дж.Траут. Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002.

94. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У.Уэллс, Дж.Бернет, С.Мориарти. Пер. с англ. 3-е изд., испр., доп. - СПб.: Питер, 2001. - 797 с.

95. Чармэссон Г. Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллиарды / Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999. - 222 с.

96. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / П.Чевертон. Пер. с англ. М.: ФАИР-Пресс, 2002. - 604 с.

97. Черничкина Г.Н. Правовая охрана промышленной собственности в Российской Федерации: Практический комментарий законодательства / Г.Н. Черничкина. М.: Юриспруденция, 2001. - 327 с.

98. Чернов В.А. Анализ коммерческого риска / В.А. Чернов. Под ред. М.И. Баканова. — М.: Финансы и статистика, 1998. 128 с.

99. Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / А.Эллвуд. Пер. с англ. М.: ФАИР-Пресс, 2002. - 336 с.

100. Якубова Д.Н. Материалы к изучению курса «Оценка нематериалных активов и интеллектуальной собственности на тему «Оценка стоимоститоварного знака» / Д.Н. Якубова, A.A. Казаков. — М.: Фин. акад. при Правительстве РФ, 2000.

101. Aaker D.A Building strong brand / D.A. Aaker. New York: The Free Press, A Division of Simon & Schuster Inc., 1996. - 380 p.

102. Aaker D. Brand leadership / D/Aaker, E.Joachimsthaler. New York: The Free Press, A Division of Simon & Schuster Inc., 2000. - 395 p.

103. Benetton L. Franchising: How brand power works: Brand power / L.Benetton. Ed. by P.Stobart. L.: MacMillan Press. 1994.

104. Brand valuation / Ed. by R.Perrier. L.: Interbrand & Premier books, 1997.

105. Brand valuation: Establishing a true & fair view / Ed. by J.Murphy. -Hutchinson: Business books, 1989. 196 p.

106. Brands: The new wealth creators /Ed. by S.Hart & J.Murphy. Interbrand. -L.: MacMillan Press, 1998. 224 p.

107. Duncan T.R. Driving brand value using integrated marketing to manage profitable stakeholder relationships / T.R. Duncan, S.E. Moriarty. New York: McGraw-Hill, 1997. - 284 p.

108. European community trade mark: Commentary to the European community regulation / Ed. by Franzosi M.; Auth.: Baz M.A., Calvetti F., Ebert-Weidenfeiler A. etc. The Hague: Kluwer law intern., 1997. - 439 p.

109. Haigh D. Understanding the financial value of brand. — L.: Inst. Practitioners in advertising, 1998.

110. Internet domain trademark protection: Hearing before the Subcomm. on courts & Intellectual property of the Comm. on the judiciary; House of representatives, 105th Congr., lstsess., Nov.5,1997.-Washington: US Gov. print.off., 1997. 192 p.

111. Kapferer J.-N. Strategis brand management / J.-N. Kapferer. L.: Kogan Page, 1997.

112. Macrae Chr. The brand chartering handbook: How brand organizations learn "Living scripts"/ Chr.Macrae. Harlow: Addisson-Wesley publ.Co.,1996 - 413 p.

113. Marketing classics: A Selection of influential article / Compiled by B.M. Enis, K.K. Cox. Boston: A Division of Simon & Schuster, Inc., 1991.-578 p.

114. Oliver G. Marketing today / G.Oliver. 3rd ed. Cambridge: The University Press, A Division of Simon & Schuster Int.Group.1990. - 525 p.

115. Smith G., Parr R. Valuation of intellectual property and intangible assets / G.Smith, R.Parr. Sec.ed. New York: J.Wiley&Sons, 1994.

116. Winter G. Business and the environment / G.Winter. Munchen: Beck-Verlag, 1998.

117. Периодические издания на русском языке

118. Баранникова О. Законодатели усиливают борьбу с контрафактной продукцией / О.Баранникова // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2003. - № 3. — С. 27-28.

119. Бериев О. Алгоритм создания торговых марок. На что способны современные технологии продвижения / О.Бериев // Маркетолог. 2002. - № 2.-С. 20-23.

120. Брэндинг как философия управления. Проблемы и перспективы российских брэнд-менеджеров // Маркетолог. 2003. - № 3. - С. 63-64.

121. Бурдей К. Иностранные товары и российский потребитель / К. Бурдей // Рекламные идеи Yes! - 1999. - № 2(27). - С. 20-21.

122. Внесены изменения в закон о товарных знаках // Патенты и лицензии. -2003.-№ 1.-С.З-4.

123. Еременко В.И. Вопросы интеллектуальной собственности в Таможенном кодексе Российской Федерации / В.И. Еременко // Биржа интеллектуальной собственности. 2003. - Т. II, № 8. - С. 1-3.

124. Еременко В.И. Новая редакция Закона о товарных знаках / В.И. Еременко // Биржа интеллектуальной собственности. 2003. — Т. И, № 3. - С. 2-10.

125. Жукова Н. Товарные знаки берут под защиту / Н.Жукова // Экономика и жизнь. 2003. - № 40. - С. 27.

126. Кашулинский М. Обратная сторона изобилия. Америка тоже переживала бум торговых марок / М.Кашулинский // Компания. Деловой еженедельник. 2002. - № 36 (232). - С. 24-25.

127. Конов Ю. Как эффективнее использовать стоимость прав на интеллектуальную собственность / Ю.Конов // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2002. - № 12. - С. 14-23.

128. Конов Ю. Масштабы и основные показатели оценки убытков от нарушения прав на товарные знаки / Ю.Конов // Интеллектуальная собственность. -2000. № 12.-С. 11-14.

129. Конов Ю. Оценка рыночной стоимости товарного знака / Ю.Конов // Интеллектуальная собственность. 1999. - № 2. - С. 34-37.

130. Конов Ю.П. Рыночная стоимость товарного знака / Ю.П. Конов // Экономика и жизнь. 1995. - № 18. - С. 17.

131. Конов Ю.П. За чужие товарные знаки теперь тоже придется платить / Ю.П. Конов // Финансовые известия. 1994 г. — 31 июля. — С. 2.

132. Костиков И. Фондовый рынок: «шлифовка» до прозрачности / И.Костиков // Экономика и жизнь. 2003. - № 39. - С. 1.

133. Кравец Л.Г. Аудит и капитализация интеллектуальной собственности / Л.Г. Кравец // Биржа интеллектуальной собственности. 2003. - Т. II, № 12. -С. 17-19.

134. Кравец Л.Г. Методы, средства и организационные формы управления интеллектуальной собственностью / Л.Г. Кравец // Биржа интеллектуальной собственности. 2004. - T.III, № 2. - С. 1-4.

135. Кравец Л.Г. Оценка и использование нематериальных активов (зарубежный опыт) / Л.Г. Кравец // Биржа интеллектуальной собственности. -2003.-Т. II, № 1.-С. 28-31.

136. Куперман Б. Важность индивидуальности брэнда / Б.Куперман // Рекламные идеи Yes! - 1998. - № 3(24). - С. 19.

137. Леонтьев Б.Б. Оценка интеллектуальной собственности в России: вчера, сегодня, завтра/Б.Б.Леонтьев // Патенты и лицензии. 2003. - № 4. - С.26-32.

138. Леонтьев Б. Оценка интеллектуальной собственности: переход в новое качество / Б.Леонтьев // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2004. - № 3. - С. 43-45.

139. Лынник Н.В. Оценка стоимости объектов интеллектуальной собственности / Н.В. Лынник // Интеллектуальная собственность (Вопросы изобретательства). 1996. - № 5-6. - С. 3-7.

140. Мельников В.М. Товарные знаки: сравнение российского и зарубежного законодательства и практики его применения / В.М. Мельников // Биржа интеллектуальной собственности. 2004. - T.III, № 7. - С. 31-44.

141. Метюшев A.C. Доктрина «исчерпания прав», защищенных товарным знаком в практике государств-членов Европейского экономическогопространства / A.C. Метюшев II Внешнеэкономический бюллетень. 2002. -№ 1. - С. 62-67.

142. Муромкина И.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке / И.И. Муромкина, А.И. Портной // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 5 (19). — С. 47-53.

143. Петровская Е.В. Обратный захват доменного имени. Обзор практики / Е.В. Петровская // Биржа интеллектуальной собственности. 2003. - T. II, № 4. - С. 40-42.

144. Победители «Брэнд года / Effie 2002»// Маркетолог. - 2003. - № 1. - С.8.

145. Смирнова А. Сколько живут бренды? Анализ российского и международного опыта / А.Смирнова // Маркетолог. 2002. - № 2. - С. 28.

146. Телицына И. Вирус брэнда. Желание иметь свою собственную торговую марку распространяется по рынку как эпидемия / И.Телицына, С.Филиппов, В.Гринкевич // Компания. Деловой еженедельник.- 2002. № 36 (232). - С. 21-23.

147. Фомичева Л. Как бухгалтеру учесть товарный знак / Л.Фомичева // Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2004. -№2.-С. 42-52.

148. Чернозуб О.Л. Новый взгляд на стоимость бренда / О.Л. Чернозуб // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2002. № 1 (37). — С. 32-38.

149. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы / О.Л. Чернозуб // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2003. - № 1(43).-С. 39-49.

150. Шаповалова И. Почему брэндами становятся единицы: проблемы и противоречия, ограничивающие доступ к вершине / И.Шаповалова // Маркетолог. 2003. - № 6. - С. 51-53.

151. Иностранные периодические издания

152. Anson W. Valuing Intangible Assets // LES Nouvelles. 1996. - Vol.XXXI. -№ 2. - P.45-51.

153. Chang Sh., Yastreboff M. Discover your invisible advantages // LES Nouvelles. 2003. - V.XXXVIII. - № 1. - P. 32-37.

154. Drinkwater D. IP roadmap to value // LES Nouvelles. 2003. - V.XXXVIII. -№ l.-P. 27-31.

155. Dynamic use of IP assets for wealth creation // WIPO Magazine. 2003. -March-April. - P. 4-8.

156. Geoffrey S. Registering non-distinctive marks / S.Geoffrey // Trademark world. 2002. - № 148. - P. 37-40.

157. Goldscheider R., Jarosz J., Mulhern C. Use of the 25 per cent rule in valuing IP // LES Nouvelles. 2002. - V.XXXVII. - № 4. - P. 123-133.

158. Griffiths A. The Impact of the Global Appreciation Approach on the Boundaries of Trade Mark Protection // Intellectual Property Quarterly. 2001. -№4.-P. 326-360.

159. Holah M. The boundaries of trademark protection in the United Kingdom / M.Holah // Trademark world. 2002. - № 147. - P. 35-42.

160. Lynn Y.S. Lin. Brand Equity, profitability, price elasticity and repeat rate // Marketing and Research Today. 1993. -№ 5. - P. 69-74.

161. Palladino V.N. Assessing Trademark Significance: Genericness, Secondary Meaning and Surveys // The Trademark Report. 2002. — Vol. 92. - № 4. - P. 857-889.

162. Reilly R.F., Schweihs R.P. Trademark Valuation Methods // LES Nouvelles. -1996. Vol. XXXI. - № 2. P. 52-58.

163. Wurtenberger G. Risk of confusion and criteria to determine the same in European Community trade mark law / G.Wurtenberger // European intellectual property review. 2002. - V.24, № 1. - P.20-28.

164. Классификация товарных знаков

165. Критерии классификации Типы товарных знаков

166. Формы выражения или тип обозначения Словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, звуковые, световые

167. Правообладатели Товарные знаки производителей, оптовых и розничных торговых фирм.

168. Тип использования Индивидуальные, коллективные

169. Основания использования Первичные, вторичные

170. Степень известности Обычные, общеизвестные

171. Географическая сфера Локальные (региональные), национальные, международные, глобальные

172. Охват товаров Индивидуализированные, групповые, общие

173. Место создания Отечественные, иностранные

174. Имидж товарного знака ТЗ атрибут, ТЗ - устремление, ТЗ - опыт