Маркетинговые закономерности трансформации российского медиарынка тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Ведерникова, Анастасия Андреевна

• Ведерникова, Анастасия Андреевна
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Ведерникова, Анастасия Андреевна

Введение

1. Медиаэкономика и ее рыночная трансформация 13 1.1 .Медиарынок: сущность, содержание, структура 13 1.2.Мировой опыт развития медиарынка 30 1.3.Основные сегменты медиарынка

2. Маркетинговая деятельность на медиарынке в условиях трансформационных процессов 62 2.1 .Рыночная трансформация медиарынка РФ 62 2.2.Рыночная трансформация регионального медиарынка (на примере

Кировской области)

2.3 .Формирование холдинговых структур на медиарынке как маркетинговое средство адаптации к рыночным трансформациям 131 2.4.Использование маркетинговых инструментов в новых условиях рынка

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговые закономерности трансформации российского медиарынка»

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Последние полтора десятилетия, прошедшие с начала перестройки, связаны с качественными изменениями информационного пространства России. В контексте многообразных и разноплановых маркетинговых трансформаций особую роль играет система существующих в государстве средств массовой информации населения (СМИ).

Суть мировой экономической трансформации состоит в переходе от индустриальной к постиндустриальной системе. Основными стимулирующими факторами перехода к постиндустриальной цивилизации явились новая волна научно-технической революции, стремительный научно-технический прогресс, ускоренное развитие наукоемких, высокотехнологичных отраслей.

Под влиянием нового технологического уклада происходят глубокие структурные преобразования в экономике, главной характерной чертой которых является сокращение в результате роста производительности труда доли материального производства в ВВП и стремительный рост доли нематериальных форм богатства - научно-исследовательских, образовательных, культурных, информационных, коммуникационных и различных социальных услуг. Благодаря этому создается новый тип экономического роста, где научно-технические, образовательные, информационно-коммуникационные, социальные составляющие играют всевозрастающую, если не определяющую роль. Переход к постиндустриальной цивилизации с объективной необходимостью вызывает трансформацию во всей системе экономических отношений, в том числе и маркетинговых.

Отечественная экономическая наука выявила основные контуры мировой экономической трансформации, по которой идут передовые западные страны. Таковыми являются - ориентация экономики на социально-рыночную модель хозяйствования, обеспечивающую ей высокую эффективность; формирование многоукладной экономики на базе многообразия форм собственности, придающих экономике полиформный характер; усиление интеграционных процессов на мировом и региональном уровнях как предпосылка реализации возможностей национальной экономики на международных и региональных рынках; социализация и гуманизация экономики, характеризующие степень ее соответствия естественному своему назначению - наиболее полному удовлетворению потребностей людей, росту их уровня жизни, духовному прогрессу.

Рынок СМИ представляет собой сложную систему со своей структурой, иерархией отдельных элементов и их взаимосвязями. Он складывается из самостоятельных, хотя и связанных между собой рынков. Рынок СМИ -составной элемент рыночной экономики страны.

На основании вышеизложенного можно сделать вывод об актуальности темы диссертационного исследования, которая обусловливается необходимостью анализа управленческих отношений на предприятиях печатных СМИ, связанных с процессом адаптации маркетинговой деятельности предприятий СМИ к новым условиям рынка с учетом его трансформаций.

Степень разработанности проблемы. Общетеоретические проблемы становления и развития систем СМИ в современном мире были сформулированы в трудах В. Бринтона, Р. Громова, Дж. Кина, А. Куликова, В. Мансуровой, В. Мартынова, К. Манхейма, В. Могова, И. Милса, Г. Почепцова, Л. Реймана, А. Суханова, Э. Тоффлера, А. Урсула, Ю. Хабермаса, Ф. Шнайдера и др.

Комплексный социологический анализ СМИ в России и за рубежом осуществлен в исследованиях Е. Вартановой, В Васильева, И. Дзядошинского, М. Назарова, Я. Засурского, О. Манаева, Л. Федотовой и др.

Системные характеристики СМИ как полифункционального института освещены в работах В. Афанасьева, В. Борева, А. Коваленко, В. Горохова, Ф. Гумбатова, Л. Зюссмана, Б. Кашлева, В. Комаровского, В. Попова, И. Сахарова и др.

Особенности современных СМИ, проблемы манипулятивного воздействия, теория информационных войн представлены в трудах Л. Альтшуллера, М. Вершинина, В. Иванова, М. Назарова, С. Кара-Мурзы, Б. Кретова, С. Мельникова, Э. Позднякова, И. Полуэкотовой, Е. Пронина, Н. Самошонкова, Г. Шиллера, В. Ярочкина и др.

Проблемам истории развития системы СМИ в России посвящены работы Е. Грабельникова, Е. Вартановой, Я. Засурского и др.

Актуальные вопросы социологической трансформации российских СМИ последних десятилетий исследуются А. Алексеевой, С. Ворониной, Е. Вартановым, А. Грабельниковым, Е. Другиной, Дж. Данн, Э. Дэннис, Дж. Мэрилл, В. Егоровой, Н. Зоркой, С Комисаровой, О. Кольцовой, В. Комаровским, Н. Костюкович, М. Мараховской, Е. Мицкевич и др.

Проблемам региональных и местных СМИ в современной России посвящены работы Е. Вартановой, А. Измайловой, Л. Реснянской, Л. Свитич, 3. Симоновой, И. Фомичесвой, А. Ширяевой и др.

Перспективы развития региональной прессы и пути оптимизации рассматриваемых процессов в системе СМИ рассматриваются в публикациях Г. Бурыкина, В. Владимирова, А. Кондратенко, С. Коркосенко, М. Павлюковой, Е. Прохорова и др.

Актуальность проблемы трансформации маркетинговой деятельности российского медиарынка, ее теоретическая и практическая значимость, а также недостаточная степень проработанности в отечественной литературе предопределили постановку цели и задач исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является изучение маркетинговых закономерностей трансформации российского медиарынка.

Для реализации поставленной цели предполагается решить следующие задачи:

- рассмотреть закономерности развития медиарынка, его сущность, содержание и структуру; рассмотреть мировой опыт развития медиарынка;

- рассмотреть основные сегменты медиарынка и выявить наиболее важный его сегмент;

- рассмотреть процессы рыночной трансформации на важнейшем сегменте медиарынка - рынке печатных СМИ;

- предложить варианты адаптации деятельности СМИ в условиях рыночной трансформации;

- оценить возможность использования маркетинговых инструментов для формирования регионального медиарынка.

Объектом исследования является медиарынок Российской Федерации, процесс его рыночной трансформации в период с 1985 по 2005 гг.

Предметом исследования являются экономические и управленческие отношения, возникшие в процессе деятельности предприятий СМИ в условиях рыночной трансформации медиарынка.

Работа выполнена в рамках паспорта научных специальностей ВАК 08.00.05 - «Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг (п. 3.3. -Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики России)».

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов по исследуемой проблеме; материалы, полученные непосредственно в процессе исследований на предприятиях печатных СМИ Кировской области.

В исследовании применялись экспертный, сравнительный, статистический и графический методы анализа с элементами системного подхода, а также специальные методы и приемы: маркетинговые исследования, прогнозирование.

Информационно-эмпирическую базу исследования составили документы государственного управления, нормативные и законодательные акты РФ и ее субъектов, материалы научно-практических конференций, методические и статистические данные справочных изданий Госкомстата РФ, Гильдии издателей периодической печати, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, Ассоциации коммуникативных агентств России, Ассоциации распространителей печатной продукции.

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

1. Медиарынок - важная составляющая экономики страны, который в соответствии с его содержанием определяется информацией, необходимой для жизнедеятельности как всего общества в целом, так и отдельных индивидуумов. На медиарынке создается информационный продукт, который является индикатором статусной позиции человека в обществе. Информационное развитие означает трансформацию всех общественных институтов и сфер человеческой деятельности под воздействием современных информационно-коммуникационных технологий, а также глобализации рынка.

Глобализация диктует свои условия во всех сферах экономики, в том числе и на медиарынке. Сегодня уже невозможно издавать местную газету, делать программу на местном радио или телевидении, ориентируясь исключительно на свои пристрастия и личный опыт. Такой архаичный продукт скорее всего останется невостребованным. Ведь читатель, слушатель, зритель из самого дальнего захолустья с помощью спутникового телевидения или через Интернет, который существует на российском пространстве буквально всюду, может без труда узнать все интересующее его о событиях в регионе, стране и мире. Особенно подвижной частью любой медиаиндустрии, в том числе и российской, является рынок региональных СМИ. Это провоцирует желание многих медиакомпаний захватить б свое распоряжение как можно большее количество региональных городов.

2. В данный период российский медиарынок интенсивно развивается и крайне подвижен. Особенно важной частью его является сегмент печатных СМИ, потому что именно он охватывает наибольшую аудиторию, большее количество форм проявления медиарынка, каналов распространения информационного продукта. Преобладающим товаром и основным информационным носителем на рынке российских СМИ являются газеты -основная часть рынка печатных СМИ.

3. Рыночная трансформация медиарынка проявляется через маркетинговую деятельность предприятий СМИ, которая определятся тремя векторами: институциональным, конвергентным, технологическим. Нынешнее состояние российских СМИ является результатом трансформаций, происходивших с системой СМИ начиная с начала 90-х годов XX столетия. Трансформация маркетинговой деятельности системы СМИ Кировской области проходила аналогично трансформации российского медиарынка по трем векторам рыночной трансформации. Состояние СМИ Кировской области соответствует состоянию системы СМИ Российской Федерации.

4. Факторы, позитивно и негативно влияющие на рынок, определяют возможные последствия развития трансформации маркетинговой деятельности как регионального, так и российского медиарынка. Позитивные факторы -факторы, действие которых ведет к улучшению ситуации на рынке для всех его субъектов: от издателя до читателя, негативные факторы - факторы, действие которых ведет к ухудшению общей ситуации на рынке.

5. Создание холдинговых структур на медиарынке как следствие процессов трансформации маркетинговой деятельности предприятий СМИ объясняется спецификой бизнеса на медиарынке: высокие постоянные издержки; незамкнутый технологический цикл (зависимость от типографий); длительный срок оборота капитала (большой объем дебиторской задолженности). При этом в дочерние структуры целесообразно переводить подразделения, не участвующие в выпуске основной продукции (газеты). В связи с этим возникает необходимость организационного обособления подразделений основного производства в какой-либо форме по отношению к материнской компании. Такой формой выступает внутренний холдинг.

6. Кастомизация является высшей ступенью развития серийного производства, которая разрешает противоречие между желанием удовлетворить потребителя, поставляя ему издание с характеристиками, которые желает получить читатель, и необходимостью держать на складах в торговых точках значительные складские запасы товаров СМИ, которые имеют небольшой срок жизни с различными характеристиками. По мере развития Интернета и компьютерных технологий для производства снижаются затраты на кастомизацию, что приведет к быстрому развитию этих технологии не только на рынке печатных СМИ, но и на других сегментах медиарынка.

При формировании кастомизированного продукта СМИ необходимо использование такого маркетингового инструмента, как бенчмаркинг, поскольку опыт внедрения кастомизированных продуктов СМИ на медиарынке России отсутствует. Для этих целей возможно использование опыта создания кастомизированных СМИ на рынке on-line изданий.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- определены векторы рыночных трансформаций российского медиарынка: институциональный, конвергентный, технологический;

- определены факторы, негативно и позитивно влияющие на развитие рынка печатных СМИ: позитивные факторы - факторы, действие которых ведет к улучшению ситуации на рынке для всех его субъектов: от издателя до читателя, негативные факторы - факторы, действие которых ведет к ухудшению общей ситуации на рынке; определена возможность использования маркетинговых инструментов изменения маркетинговой деятельности: бенчмаркинг и массовая кастомизация в новых условиях медиарынка для чего было введено понятие кастомизированного продукта СМИ;

- разработаны формы адаптации предприятий СМИ к рыночным условиям: формирование холдинговых структур, которые позволяют использовать резервы персонализации продукта СМИ не увеличивая его стоимость за счет экономии средств; повысить рентабельность работы предприятий СМИ.

Теоретическая и практическая значимость диссертационного исследования. Теоретическое значение результатов исследования заключается в дополнении научного и методического аппарата для изучения процессов маркетинговой трансформации средств массовой информации в условиях рыночных преобразований.

Практическая значимость диссертации обусловлена тем, что полученные результаты, выводы и рекомендации могут быть непосредственно использованы на предприятиях печатных СМИ при их адаптации к трансформированному рынку СМИ независимо от их величины, формы собственности.

Отдельные материалы исследования могут быть использованы в процессе повышения квалификации руководителей и специалистов предприятий печатных СМИ и в вузах в преподавании дисциплин по проблемам медиаотрасли.

Апробация результатов исследования. Теоретические положения и практические рекомендации работы докладывались автором на научно-практических конференциях, «круглых столах» в Москве, Кирове, а также на заседаниях кафедры "Менеджмент и маркетинг" Вятского государственного университета.

Публикации. Основные положения, выводы и практические рекомендации нашли отражение в 8 научных публикациях соискателя общим объемом 10 п.л., в том числе двух научных статьях, опубликованных в научных журналах по списку ВАК.

Структура и объем диссертации. Определяется целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 140 источников. Работа изложена на 190 страницах, содержит 24 рисунка, 22 таблицы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Ведерникова, Анастасия Андреевна

Выводы по 2 главе.

В результате исследования можно сделать вывод, что информационное развитие означает трансформацию всех общественных институтов и сфер человеческой деятельности под воздействием современных информационно-коммуникационных технологий, а также глобализации рынка.

Все разнообразные процессы трансформации маркетинговой деятельности объединяет то, что все они способствуют изменению СМИ.

Все трансформации маркетинговой деятельности системы российских СМИ определяются тремя векторами: институциональном (идеологическом), конвергентном, технологическом.

Нынешнее состояние российских СМИ является результатом трансформаций, происходивших с системой СМИ в последние годы.

Таким образом, трансформация маркетинговой деятельности системы СМИ Кировской области проходила по тем же трем векторам рыночной трансформации, что и система СМИ Российской Федерации. Положение системы СМИ Кировской области полностью соответствует состоянию системы СМИ Российской Федерации. В результате анализа трансформаций маркетинговой деятельности системы СМИ Кировской области определены факторы, влияющие на рынок, а также возможные последствия действия данных факторов. В связи с тем, что трансформационные процессы маркетинговой деятельности системы СМИ Кировской области характеризует процессы рыночной трансформации системы СМИ Российской Федерации в целом можно предположить, что данные факторы и возможные следствия применимы ко всему рынку Российской Федерации.

В качестве следствий трансформации маркетинговой деятельности системы СМИ можно предложить адаптацию маркетинговой деятельности предприятий СМИ к новым условиям рыночной системы. Адаптация маркетинговой деятельности предприятий СМИ позволит использовать возможности резервов персонализации СМИ. Таким образом, массовая кастомизация - инструмент изменения маркетинговой деятельности предприятий СМИ. Бенчмаркинг поможет перенять лучший опыт по формированию кастомизированного продукта из других областей и рынков. Холдинговая структура на медиарынке позволит снизить издержки по формированию кастомизированного продукта СМИ.

Создание холдинговых структур на медиарынке как следствие процессов трансформации маркетинговой деятельности предприятий СМИ возможно в форме смешанного холдинга. Данные расчета экономической эффективности свидетельствуют о рентабельности формирования холдинговых структур на медиарынке.

Методика использования кастомизированного продукта СМИ позволяет использовать возможности резервов персонализации СМИ.

Кастомизация является высшей ступенью развития серийного производства, которая разрешает противоречие между желанием удовлетворить потребителя, поставляя ему издание с характеристиками, которые желает получить читатель, и необходимостью держать на складах в торговых точках значительные складские запасы товаров СМИ, которые имеют небольшой срок жизни с различными характеристиками.

По мере развития Интернета и компьютерных технологий для производства, склада и транспортировки, снижаются затраты на кастомизацию. То есть следует ожидать быстрого развития этой технологии не только на рынке печатных СМИ, но и на других.

Использование такого маркетингового инструмента как бенчмаркинг при формировании кастомизированного продукта СМИ необходимо и целесообразно, т.к. опыта внедрения кастомизированных продуктов СМИ на рынке on-line изданий.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Ведерникова, Анастасия Андреевна, 2007 год

1. Законы и нормативно-правовые акты:

2. Федеральный закон от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе", принят ГД ФС РФ 14.06.1995.

3. Закон РФ от 27.12.1991 № 2124-1 "О средствах массовой информации"

4. Федеральный закон от 20.02.1995 №24-ФЗ "Об информации, информатизации и защите информации", принят ГД ФС РФ 25.01.19951. Научная литература:

5. Алексеев Н.С. Теория управления «Эпохи без закономерностей»//Менеджмент в России и за рубежом.-2000.-№3.

6. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М., 1991.

7. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика.2000.

8. Иноземцев В. Перспективы постиндустриальной теории в меняющемся мире. В кн.: Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под. ред. В.Л. Иноземцева. М.: Academia, 1999.

9. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1987.

10. Багдикян Б. Монополия средств информации. М.: Прогресс, 1988.

11. Беглов С.И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002.

12. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: Издательский дом «Довгань», 1995.

13. Браун Д., Куол У. Эффективный менеджмент на радио и телевидении: В 2 т. М.: Мир, 2001.

14. Ю.Вартанова Е.Л. Северная модель в конце столетия. Печать, телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., 1997.

15. Вартанова Е.Л. Финская модель на рубеже столетий. Гл. 1, 2. М.: Изд-во Моск. унта, 1999.

16. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник Московского университета, серия «Журналистика». 2002. № 1. С. 17-33.

17. Вартанова Е. Медиа в постсоветской России: их структура и влияние.// Российское общество и СМИ., М., 2005, С. 63-64.

18. Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (Национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М.: Языки русской культуры, 1999.

19. Дементьев В. Интеграция предприятий и экономическое развитие, М., 1999.

20. Законы и практика средств массовой информации в Европе, Америке и Австралии. Артикль 19. М.: Фонд защиты гласности, 1999.19.3ахарченко И. Концепция оперативной концепции или «завод-в-заводе» // Корпоративный менеджмент. -2001. Апрель. С.46

21. Клейнер Г.Б., Тамбовцев В.Л., Качалов P.M. Предприятие в нестабильной экономической среде: риски, стратегии, безопасность. М.: Экономика, 1997.

22. Конарева Л.А. Опыт реструктуризации компаний США и Японии в 90-е годы // США: экономика, политика, идеология.-1998- №9.

23. Кочетков Г. Стратегическое управление и конверсия: уроки рыночной экономики//Человек и труд.-1998.-№11.

24. Мелюхин U.C. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999.

25. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 2000.

26. Новая постиндустриальная волна на Западе / Под ред. В.Л. Иноземцева М.: Academia, 1999.26.0лейник А. Институциональная экономика. Тема 9. Теория фирмы//Вопросы экономики.-1999.-№9.

27. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера / Под ред. Г.П. Иванова, П.К. Огурчикова, В.И. Сидоренко. М.: Юнити, 2003.

28. Прайс М. Телевидение, телекоммуникации и переходный период: право, общество и национальная идентичность. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000.

29. Саламон Л. Всеобщая история прессы. В кн.: История печати. Антология. М.: Аспект Пресс, 2001.

30. Стэйнлейк Дж. Экономикс для начинающих. М.: Республика, 1994.

31. Тренев В.Н., Ирков В.А. и др. Реформирование и реструктуризация предприятий. Методика и опыт. М.: ПРИОР, 1998.

32. Урина Н.В. Итальянская журналистика в 1945-1990 гг. М., 1999.

33. Уэллс У., Вернет Д., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб: Питер, 2001.

34. Хэнди Ч. Алчущий дух. За гранью капитализма: поиск цели в современном мире. В кн.: Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под. ред. В.Л. Иноземцева. М.: Academia, 1999.

35. Зб.Шарончикова Л.В. Печать Франции (1980-1990). М., 1995.

36. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980.

37. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону: Феникс, 2000. - 372 с.

38. Алексеева М.И. Книгоиздание в современной России. М.: Мысль, 2000. - 318 с.

39. Алексеева М.И., Барышева О.В., Гиляревский P.C. Электронная книга. Взгляд в будущее. М.: Антология, 2000. - 452 с.

40. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М.: Апект-Пресс, 2001.-346 с.

41. Волчинская Е., Терещенко Л., Якушев М. Интернет и гласность. М.: Книга, 2001. -395 с.

42. Глушаков C.B. и др. Работа в сети Интернет. М.: ACT, 2002. - 346 с. Грабельников A.A. Средства массовой информации постсоветской России. - М.: Фолио, 1996.-385 с.

43. Грабельников A.A. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. М.: Проспект, 2000.-483 с.

44. Гуревич С.М. Газета и рынок. М.: Аспект-Пресс, 1998.-437 с. 46.3емлянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационногообщества. М.: Проспект, 1999. - 362 с.

45. Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник. М.: Юристъ, 1998.-472 с.

46. Пикок Джон. Издательское дело. М.: Книга, 1998. - 396 с.

47. Реснянская Л.Л. Особенности процесса формирования системы современной периодики. М.: Аспект-Пресс, 1996. - 384 с.

48. Храмцов Б. Лабиринт Internet. Практическое руководство. М.: Проспект, 2002. -385 с.

49. Шкондин М. В. Печать: основы организации и управления. М.: Аспект-Пресс, 2002. - 329 с.

50. Шостак М. И. Еженедельник как тип издания. М.: Книга, 1998. - 372 с.бЗ.Шостак М. И. Качественное издание в системе периодики. М.: Проспект, 1997. -328 с.

51. Актуальные проблемы журналистики. М.: ЭКМО-ПРЕСС, 2002. - 516 с.

52. Деловая пресса России: настоящее и будущее. М.: Изд-во МГУ, 1999. - 229 с.

53. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М.: Норма, 2005. - 583 с.

54. Как издать книгу. / Под ред. А.Э. Мильчина. М.: Аспект-Пресс, 1994. - 349 с.

55. Книга: исследования и материалы: Сборник 83 М.: Наука, 2005. - 246 с.

56. Российские средства массовой информации, власть и капитал: к вопросу о концентрации и прозрачности СМИ в России. М.: Масс-Медиа, 2004.-438 с.

57. Типология изданий. М.: Просвещение, 1994. - 375 с.

58. Типология периодических изданий. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 352 с.

59. Типология периодической печати. / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Проспект, 1995. - 396 с.

60. Энциклопедия книжного дела. М.: БЭК, 1998. - 493 с.

61. Авдеева С.М. Технология изучения дидактических возможностей электронных учебных материалов. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/seminar31avdeeva

62. Адров Д. Имеющий уши да услышит. // Мир Internet. 2004. - № 4. - С. 12-25.

63. Беляев М.И. и др. Основы концепции создания образовательных электронных изданий (ОЭИ). // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/seminar31 belaev

64. Боренков И.П. Перспективы развития книгоиздания. // Книжный бизнес. 2002. - № 2. - С. 28-34.

65. Горшков Ю. Этапы перестройки книгоиздательского дела. // Книжный бизнес. -2005. № 26. - С. 28-29.

66. Гуриев М.А. Концептуальные основы развития общедоступных компьютерных сетей в России. // Информационные ресурсы России. 2004. - № 1. - С. 23-34.

67. Дзялошинская М.И. Штрихи к статистическому портрету российской прессы. // Журналист. 1995. - № 1. - С. 46-55.

68. Качкаева А.Г. Российские империи СМИ. // Журналист. 1998. - № 6. - С. 51-64.

69. Лазаревич Э.А. Научно-популярный журнал как тип издания. // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика. 1994. - № 5. - С. 32-39.

70. Малых Т.Б. Текущие проблемы внедрения ЭИР в учебный процесс общеобразовательной школы итоги второго этапа «Общественного рейтинга образовательных электронных ресурсов для средней школы». // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/seminar31malih

71. Мелюхин И.С. Зарубежный опыт регулирования Интернета. // Информационные ресурсы России. 1998. - № 1. - С. 14-28.

72. Никитов В А, Шаров ё.Л. Информационный Web-сервер Совета Федерации в сети Интернет. // Информационные ресурсы России. 2000. - № 1. - С. 21-25.

73. Осин A.B. Авторское право и экспертиза качества электронных учебных изданий. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/osin/avtpravo

74. Осин A.B. Концептуальные основы образовательных электронных изданий и ресурсов. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/osin/konosnovi

75. Осин A.B. Образовательные электронные издания и ресурсы. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/osin/eir

76. Осин A.B. Предпосылки концепции образовательных электронных изданий. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/seminar31osin

77. Осин A.B. Создание учебных материалов нового поколения. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/osin/sozdmater

78. Осин А.В. Электронное издание в образовательном пространстве. // http://www.eir.ru/comission.php?doc=/trudi/osin/izdvpros

79. Прохоров Е.П. Средства массовой информации и информационная безопасность. // Информационное общество. 2004. - № 4. - С. 35-40.

80. Трофимова О. И. Научное книгоиздание: день сегодняшний. // Книжное дело. -2004. № 5. - С. 32-39.

81. Цветкова М.С. Комплексный подход к формированию приоритетных направлений электронных учебных материалов в системе общего и начального профессионального образования. //http://www.eir.ru/comission. php?doc=/trudi/seminar31cvetkova

82. Цвик B.J1. С чем придем в XXI век? // Арсенал ТВ. 2004. - № 2. - С. 28-37. е изд. 2006 г.

83. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. Изд-во «Питер», 1

84. Albarran A. Management of Electronic Media. Belmont: Wadsworth Publishing Company, 1997.

85. Albarran A. Media Economics. Understanding Markets, Industries and Concepts. Iowa State University Press: Ames, 1996.

86. Balnaves M., Donald J., Donald S. The Penguin Atlas of Media and Information. Key Issues and Global Trends. Penguin Reference, 2001.

87. Biagi S. Media / Impact. An Introduction to Mass Media. Wadsworth, 2001.

88. Bech U. The Risk Society. Toward a New Modernity. London: Sage, 1992.

89. Beck N. The Next Century. Why Canada Wins. Toronto: Harper Collins, 1998.

90. Castells M. The Information Age. Economy, Society and Culture. Vol. I. The Rise of The Network Society. Blackwell, 1996.

91. Collins R., Garnham N., Locksley G. The Economics of Television. The UK Case. London: Sage, 1988.

92. Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.

93. DrukerP. Post-Capitalist Society. HarperBusiness, 1993.

94. Dutton W. The World Newspaper Industry. London: Sage, 1982.

95. Eastman S., Head S., Klein L. Broadcast and Cably Programming. Strategies and Practices. 2d edition. Belmont: Wadsworth Publishing Company, 1985.

96. Hale D. Response of Newspaper Circulation to Local Economic Changes. In: Media Management Review. Ed. by Charles Warner. Mahwah, 1997.

97. Herman E., Chomsky N. Manufacturing Consent. The Political Economy of the Mass Media. London: Vintage, 1994.

98. Hesmondhalgh D. The Cultural Industries. London: Sage, 2002.

99. Garnham N. Capitalism and Communication. Global Culture and the Economics of Information. London: Sage, 1990.

100. Giddens A. The Consequences of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1990.

101. Golding P., Murdock G. Culture, Communications and Political Economy. In: Mass Media and Society. Ed. By J. Curran and M. Gurevitch. 3d edition. London: Arnold, 2000.

102. Internet Economics. Ed. by McKnight L., Bailey J. Cambridge, London: The MIT Press, 1997.

103. Kiing-Shankelman L. Inside the BBC and CNN. Managing Media Organizations. London, New York: Routledge, 2000.

104. Lacy S., Simon T. The Economics and Regulation of United States Newspapers. Norwood: Ablex Publishing Corporation, 1993.

105. Lash S., Urry J. Economies of Signs and Space. London: Sage, 1994. P. 6.

106. Lash S„ Urry J. The End of Organized Capitalism. The University of Wisconsin Press, 1987.

107. Lazarsfeld P., Kan E. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication. New Yor

108. Media Economics. Theory and Practice. 2d Edition. Ed. by Alexander A., Owers J., Carveth R. Mahwah, London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 1998.

109. Media Trends 2001 in Denmark, Finland, Iceland, Norway and Sweden. Statistics and Analysis. Ed. by U. Carlsson and E. Harrie. NORDICOM, Gotenborg University, 2001.

110. McQuail D. McQuail's Mass Communication Theory. 4lh Edition. London: Sage, 2000.

111. Mc.Nair B. Power, profit, corruption, and lies: The Russian media in the 1990s//De-Westernizing Media Studies/James Curran, Myung-Jin Park (eds). L, N.Y., Routledge, 2000.

112. Mosco V. The Political Economy of Communication. Rethinking and Renewal. London: Sage, 1996.

113. President Clinton, Vice President Gore: Technology for America's Economic Growth. A New Direction to Build Economic Strength. 1993. February 22.

114. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.

115. Picard R., Brody J. The Newspaper Publishing Industry. Boston, London; Ally and Bacon, 1997.

116. Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. Newbury Park; London; New Delhi: Sage, 1989.

117. Schudson M. Advertising: The Uneasy Persuasion. London, Routledge, 1984.

118. Strength in Numbers. The Challenges for Newspaper Advertising. The World Association of Newspapers, 1999.

119. Smythe D. On the Audience Commodity and its Work. In: Media and Cultural Studies. KeyWorks. Ed. by M. Durham, D. Kellner. Blackwell, 2001.

120. Skinner W. The Focused Factory // Harvard Business Reviw. 1974. - May-June.

121. Vogel H. Entertainment Industry Economics. A Guide for Financial Analysis. 5th Edition. Cambridge: Cambridge University Press, 2001.

122. Walker J., Ferguson D. The Broadcast Television Industry. Boston, London: Ally and Bacon, 1998.

123. Webster F. Theories of the Information Society. London: Routledge, 1997.

124. Williams R. Television. Technology and Cultural Form. New York: Schocken books, 1975.129. http://www.pcweek.ru1. Отчеты компаний:1. методические и статистические данные справочных изданий Госкомстата РФ,

125. Гильдии Издателей Периодической Печати,

126. Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям, май 2006

127. Ассоциации коммуникативных агентств России,

128. Ассоциации распространителей печатной продукции

129. Группы компаний monitoring.ru (Мониторинг российской печатной прессы).