Медиарынок в мировой экономике: российские перспективы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.14, кандидат экономических наук Титов, Алексей Викторович

• Титов, Алексей Викторович
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Титов, Алексей Викторович

Введение.

Глава первая. Мировая медиаэкономика в современном обществе.

1.1. Роль и место информации в развитии мировой экономики

1.2. Структура современной медиасистемы.

1.3. Российский медиарынок в условиях глобализации и проблемные вопросы его формирования.

Выводы.

Глава вторая. Концепция меднарынка.

2.1. Теоретические основы формирования структуры средств массовой информации.

2.2. Экономические императивы в деятельности медиа.

2.3. Структура медиарынка: концептуальный аспект.

Выводы.

Глава третья. Развитие национальных информационных инфраструктур России в условиях рыночных реформ.

3.1. Трансформация экономики российской медиаиндустрии.

3.2. Перспективы формирования инфраструктуры российского медиарынка.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Медиарынок в мировой экономике: российские перспективы»

Последние годы XX века стали началом эпохи информационной революции. Новая социальная формация - общество информационное. Никогда за всю историю человечества информация во всем своем многообразии не играла столь существенную роль, как теперь, - и в глобальном миропорядке, и в России.

Говоря о становлении информационного общества в России, нельзя отрываться от реальности новой международной информационной среды, в которой формируется мировое информационное пространство. Сложное взаимодействие глобального, национального, регионального и локального является одной из особенностей современного этапа его развития. В повестку дня поставлена в качестве важнейших стратегических задач развития страны и ее будущего проблема информационного общества и новых средств массовой информации.

Актуальность темы исследования обусловлена важностью вопросов технологических и экономических изменений в коммуникационной сфере и практическим отсутствием теоретической системной целостности экономических, правовых и управленческих аспектов становления медиарынка России в условиях интеграции и глобализации.

Век, в котором мы живем, называют «веком информации», а общество -«информационным». Для этого есть достаточно оснований. Картина современного мира характерна тем, что на фоне возрастающих взаимодействий и взаимозависимостей его субъектов идет не очень заметная внешне, но очень напряженная и ожесточенная по существу борьба за экономические выгоды, геополитические интересы, военное превосходство, политическое, идеологическое, этно-конфессиональное влияние. И все более эффективным средством в достижении этих целей становится информационное преимущество. Усиливается информационная экспансия развитых стран. А само понятие развитости все более определяется уровнем информационно - технологического потенциала. Формирование мирового информационного сообщества становится характерной чертой современной цивилизации и глобальным фактором ее развития. Расхожие слова «мир тесен» буквально воплотились сегодня в реальность. Это означает, что упомянутый фактор может изменить сложившуюся в современном мире геополитическую расстановку сил, изменить отношения между мировыми центрами влияния, регионами, отдельными государствами.

Информационно-коммуникативная сфера жизни современного человека обретает все большее значение, оказывая воздействие практически на всю его жизнедеятельность, на обстановку в различных странах и регионах, во всем человеческом сообществе. Все это ведет к возрастанию спроса на информацию по проблемам экономическим, социально - политическим, технологическим, экологическим и многим другим. Соответственно повышается ценность информации, она становится все более востребованной, происходит совершенствование средств коммуникации. Увеличение необходимого объема информации повышает активность человеческого поведения, включающего в себя ее восприятие и переработку, воплощение в конкретные решения и действия.

Занявшись на протяжении последних десятилетий своим экономическим и политическим переустройством, мы упустили из виду, что вписать себя нужно не просто в цивилизацию, а в информационную цивилизацию. А в ней сегодня все сферы жизни людей, от геополитики до быта, меняются, оказываясь помещенными в информационное пространство и глобальные сети. И поскольку жизненное пространство в XXI веке - информационное пространство, то и геополитика XXI века - местонахождение в мировом информационном пространстве.

Сегодня социальный опыт и знания людей складываются из двух основных составляющих. Первая предполагает наличие непосредственных контактов, вторая формируется за счет восприятия событий и явлений, опосредованных сообщениями средств массовой коммуникации. В структуре свободного времени потребление материалов средств массовой коммуникации (телевидения, печати, радио и других), то есть «опосредованный опыт» занимает ведущее место и имеет тенденцию к росту. Поэтому предметная область массово-информационной сферы и проблемы развития медиарынка России привлекают все большее внимание экономистов, политологов, социологов, равно как и представителей других научных дисциплин.

Актуальность, теоретическая и практическая значимость вопроса, а также его недостаточная разработанность определили выбор темы диссертационной работы.

Степень разработанности темы. Исследования в области массовой коммуникации проводятся уже около века, но ресурс исследований еще далеко не исчерпан, так как для изучения коммуникации крайне важно учитывать еще и технический прогресс, поскольку маршруты коммуникационных потоков на базе новых масс-медиа пересекают междисциплинарные границы и образуют разнообразные модели, не изученные должным образом в то время, когда формулировались большинство нынешних теорий.

СМИ являются сегодня важнейшей частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия XX века стала неотъемлемой частью национальной экономики. Концепция информационного общества трактует информацию как важнейший экономический ресурс, а средства массовой информации - как ключевой сектор его производства. В то же время медиа-бизнес сегодня самый запутанный сектор экономики. При всей внешней открытости он наиболее закрыт и изобилует подводными течениями в экономике и политике.

Проблемы развития информационного пространства России в виду комплексного характера стали предметом серьезного исследования представителей различных наук. Они рассматриваются в работах АндрияноваВ.А., Вартановой Е.Л., Делягина М.Г., Засурского Я.Н., Земляновой J1.M., Иноземцева B.J1., Илларионова С.И., Назарова М.М., Лопатина В.Н., Мадестова С.А., Мелюхи-наИ.С., Мухина A.A., Почепцова Г.Г., Прохожева A.A., Прохорова Е.П., Си-нецкого Б.И., Ткачевой Н.В., Юзвишина И.И. и многих других.

В группу зарубежных исследователей входят такие авторы как У. Бек, Д. Белла, С. Браман, Ж. Бодрийяра, П. Друкер, Дж. Дьюи, М. Кастеллса, У. Липпман, С. Лэш, М. Маклюэна, Ф. Махлуп, М. Пиор, М. Постера, Ш. Сабель, Э. Тоффлер, А. Турен, Д. Урри, Д. Харви, Л. Хиршхорн, Ф. Уэбстер и многие другие. Но до системной разработки темы развития информационного пространства как вида пространства, влияющего на состояние и изменение экономической и социально-политической жизни, как представляется, еще достаточно далеко.

В связи с этим цель проведенного исследования заключается в уточнении концептуальных основ формирования медиарынка, выявлении перспектив развития коммуникационной сферы России при его последовательной интеграции в мировой рынок медиаиндустрии, а так же в выработке рекомендаций по формированию информационной политики в условиях глобальной конкуренции.

В соответствии с поставленной целью были определены и последовательно решались следующие задачи исследования:

• проанализировать степень воздействия информации на экономические процессы в международных отношениях;

• исследовать и раскрыть сущность и содержание экономических процессов, обусловивших развитие и нынешнее состояние глобальной медиаси-стемы;

• показать состояние медиарынка России через призму глобализации и вскрыть проблемные вопросы его формирования;

• уточнить концептуальные основы по формированию медиарынка;

• выработать рекомендации по формированию и развитию национальных информационных инфраструктур России в условиях рыночных реформ.

Таким образом, в рассматриваемой научной задаче объектом исследования является мировой медиарынок.

Предметом исследования являются средства массовой коммуникации России и перспективы их развития в условиях рыночных реформ.

Теоретической и методологической основой диссертационного исследования являются научные труды отечественных и зарубежных ученых в области средств массовой коммуникации и информационной безопасности.

Достоверность и обоснованность научных положений, выводов и рекомендаций, содержащихся в диссертации, подтверждается изучением и анализом значительного числа научных публикаций видных отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме, о чем имеются соответствующие ссылки в тексте диссертации, а также данными аналитического материала международного уровня.

Новизна научных результатов диссертационной работы заключается в разработке теоретических положений, методологических основ и практических рекомендаций по формированию и развитию медиаландшафта для ускорения темпов развития отечественной экономики на базе обобщения международного опыта, что определяет новые подходы к актуальной задаче становления информационного пространства России с целью повышения возможностей государства в информационной сфере, а значит и потенциала во внешнеполитическом и внутригосударственном регулировании.

В совокупности научной новизной и практической значимостью обладают следующие результаты диссертационного исследования:

• представлено панорамное виденье массовой коммуникации, отражающее как глобальные тенденции, так и специфику современных российских медиа;

• показано влияние рыночных императивов на функционирование массовой коммуникации;

• дано комплексное представление об экономике средств массовой информации как особой области производственной деятельности и указана специфика ее продукции;

• сфера массовой информации рассмотрена в пространственных категориях применительно к стратегическим целям и задачам экономики государства;

• на основании анализа состояния отечественных СМК, документальных и законодательных материалов государственной политики по развитию отечественных массмедиа разработаны предложения по формированию медиа-рынка России в условиях рыночных реформ.

Положениями исследования, выносимыми на защиту, являются: концептуальные основы формирования медиасистемы; предложения по развитию медиарынка России в условиях рыночных реформ.

Практическая значимость исследования. Полученные в диссертационном исследовании выводы и рекомендации могут быть использованы или учтены государственными служащими, участвующими в разработке и реализации государственной информационной политики в области СМК, исследователями деятельности СМИ и коммуникаций, экономистами, менеджерами и руководителями медиапредприятий.

Исследование также может представлять интерес для научных работников, занимающихся вопросами экономического развития России, и для преподавателей при разработке соответствующих учебных курсов в институтах экономического профиля.

Публикации Основные результаты диссертации нашли отражение в четырех публикациях автора общим объемом 14,9 п.л. в том числе в изданном перечне ВАК - 0,5 п.л.

Структура работы. Диссертационная работа выстроена в соответствии с целями, задачами и логикой исследования; состоит из введения, трех глав, заключения, приложений и библиографии.

Заключение диссертации по теме «Мировая экономика», Титов, Алексей Викторович

123 ВЫВОДЫ

1. Подводя итог общему обзору инфрастуктуры российской ме-диаиидустрии, нельзя не заметить, что доля ее «нежурналистских секторов» резко выросла. Это, несомненно, связано со становлением СМИ как отдельной индустрии российской экономики.

Развитие новых секторов - рекламного бизнеса, сектора паблик рилейшнз, сектора информационных служб, усиление профессионализма менеджеров и финансовых работников российских медиапредприятий свидетельствуют о переходе российских СМИ на новый этап развития.

2. Экономическая составляющая деятельности средств массовой коммуникации является одной из важнейших для понимания их функционирования как социального института в целом. В этой связи требуют глубокого специального анализа формы собственности средствами массовой коммуникации.

3. Конкуренция на информационном рынке России приводит к началу концентрации средств массовой информации. Она начинается с появления в 90-х годах издательско-производственных объединений, продолжается созданием издательских домов, информационно-издательских компаний, основанием издательских концернов. Центральной проблемой, связанной с концентрацией, является монопольный контроль. На рынках с ярко выраженными монополиями их владельцы в состоянии контролировать, о каких событиях сообщать и как сообщать, определять соотношение рекламы и собственно содержания, а также влиять на степень информативности, аналитичности и сенсационности материалов.

4. Российский капитал устремился на информационный рынок. Финансовые компании, банки создают информационно-издательские холдинговые структуры. Такой холдинг включает печатные издания, телекомпании и радиостанции, управляемые из единого центра.

Рынок периодических изданий в Москве оказался поделенным между несколькими информационными холдингами, каждым из которых владеет финансовая компания или промышленная группа. Из столицы информационные компании вышли в провинцию, подчиняя себе местные региональные СМИ. На информационном рынке России возникла угроза монополии. Бороться с ней можно, лишь создавая соответствующую правовую базу.

Вслед за отечественным капиталом на российский информационный рынок приходит иностранный капитал. Он использует специфические методы проникновения на рынок - основание совместных изданий, выпуск русскоязычных вариантов зарубежных журналов и др.

5. В связи с интеграцией России в мировую экономику и мировое информационное пространство и созданием информационного рынка России становится очевидной необходимость признания информационных ресурсов в качестве государственного приоритета экономического развития.

Создание российской информационно-телекоммуникационной инфраструктуры сегодня следует рассматривать как важнейший фактор подъема национальной экономики, роста деловой и интеллектуальной активности общества, укрепления авторитета страны в международном сообществе. Опережающее развитие телекоммуникаций является необходимым условием для создания инфраструктуры бизнеса, формирования благоприятных условий для привлечения инвестиций в страну, решения вопросов занятости населения, развития современных информационных технологий.

Заключение

На основании проведенных исследований по проблемам формирования медиарынка в условиях глобализации и развитию национальных информационных инфраструктур России были получены следующие результаты.

1. Проанализирована степень воздействия информации на экономические проиессы в международных отношениях.

Тема информатизации общества в наши дни стала одной из наиболее актуальных и широко обсуждаемых. Информационная нагрузка на человека быстро увеличивается. Перед обществом возникают новые сложные, все чаще неожиданные проблемы, относящиеся к многофункциональным характеристикам информации, ее сбору и отбору. В XXI век человечество вступило, освоив космос, раскрыв новые тайны глубин океанов, квантовых полей, закономерностей развития биологического мира и многое другое. Мы вошли в эпоху, характерную все большей интеграцией людей, их возрастающей взаимозависимостью, что повышает потребность в информационном обмене и взаимодействии. Количественное и содержательное развитие информации способствует реализации отдельным человеком и всем человечеством своих позитивных возможностей. В то же время оно создает условия для негативного воздействия на индивидуальное и общественное сознание. Поэтому речь должна идти как о конструктивной роли информации, так и об информационной безопасности.

Глубокое понимание информационной деятельности как могучего фактора общественного развития еще не достигнуто, что тормозит решение таких важнейших проблем глобального масштаба, как экономическое положение различных стран и народов, сохранение окружающей среды, политические конфликты и многое другое. Тем не менее, информационный фактор неумолимо внедряется во все виды человеческой деятельности и оказывает на нее все большее влияние. Мировое информационное пространство становится реальностью, для которой не являются преградой государственные, географические и иные границы. Подобно тому, как крупная промышленность в свое время создала всемирный рынок, научно-техническая революция объективно превращает информацию во всеобщее достояние человечества. Так же, как всемирный рынок создал новую социально-экономическую структуру общества, породил новые проблемы и противоречия, формирующаяся глобальная информационная среда ставит перед людьми, вступившими в XXI век, новые задачи, решение которых требует осознания их важности и научного изучения. Существующий сегодня сугубо утилитарный подход к использованию информационных средств и технологий недостаточен и должен быть дополнен теми богатейшими их возможностями, которые способствуют формированию нового человека и нового общества.

На слуху все чаще стало появляться понятие «информационная война». Люди ощущают воздействие неведомых ранее самых изощренных форм информационно-пропагандистских технологий. Интенсивность информационного нажима на сознание людей постоянно повышается. На поверхность общественной жизни выплескивается мутная волна «компроматов», преподносимых в самых циничных формах. Вышла наружу явная безыдейность противоборствующих сил, которые в ряде случаев представляют собой кланы, сложившиеся на корыстной основе, или роящиеся вокруг той или иной заметной личности, группировки, явно или скрыто вынашивающей свои властные амбиции. Информация, которой питается общество, далеко не всегда отражает борьбу идей, программ, концепций, мнений.

В научную и деловую лексику вошло понятие «торговые войны». В ходе этих войн не рвутся бомбы и снаряды, и, тем не менее, своим внешне мало заметным воздействием они могут серьезно ослабить геополитические позиции противников либо обеспечить доминирование одного из них. Возьмите сферу научной деятельности. Разве возможен прогресс науки без обмена информацией об исследованиях, достижениях, открытиях? Социально-психологическая атмосфера в обществе, быт населения тесно связаны с уровнем и характером информированности людей о том, что происходит в их стране и в мире.

Итак, все сферы человеческой жизнедеятельности связаны с информацией. Более того, зависят от нее. С процессом обобществления производства материальных и духовных благ, одним из проявлений которого является глобализация, информация обретает огромную власть. Она может использоваться человеческим сообществом, как во благо, так и во вред людям. Информация вездесуща и многогранна, и поэтому исследования ее проблем в плане многочисленных связей и взаимосвязей, которыми насыщена жизнь современного общества, становятся очень важным предметом изучения.

2. Раскрыты сущность и содержание экономических процессов, обусловивших развитие и нынешнее состояние глобальной медиасистемы.

Глобализация средств массовой коммуникации в значительной мере связана с проблемами собственности и контроля ведущих мировых средств медиа. В работе рассмотрены обстоятельства, обусловившие развитие и нынешнее состояние глобальной медиаиндустрии.

Характерной чертой современного рынка СМК является то, что на нем все более значимую роль имеют транснациональные субъекты, рассматривающие мировые медиа как некоторое единое пространство. При этом, собственно национальные средства массовой коммуникации, продолжая выполнять важные функции, испытывают возрастающую зависимость от мирового медиарынка.

По оценкам специалистов мировой рынок медиа 90-х годов XX века представлял собой своеобразную трехъярусную структуру.

Первый ярус составляют мощнейшие вертикально интегрированные конгломераты. Это десять ведущих кампаний в области индустрии развлечения и соответствующей программной продукции, владеющих также глобальными сетями распространения: News Corporation, Time Warner, Disney, Bertelsmann, Viacom, TCI. В эту группу также входят Poligram (принадлежит Philips), NBC (принадлежит General Electric), Universal (принадлежит Seagram) и Sony. Важно, что последние представляют конгломераты с приоритетными интересами вне сферы медиа. В целом кампании первой группы входят по величине годового оборота продаж в пятьсот крупнейших мировых кампаний.

Ко второму ярусу относятся порядка 30 больших кампаний, в 2-5 раз уступающие по своей величине кампаниям первой группы - их активность сосредоточена, прежде всего, на региональных или специализированных медиа рынках. Показательно, что все из них осуществляют свою деятельность в кооперации с кампаниями первого яруса. Большая часть кампаний этого типа входит в первую тысячу ведущих мировых кампаний.

Третий ярус образуют тысячи относительно небольших национальных производителей, предоставляющие услуги для кампаний первого и второго ярусов.

Наиболее развитыми мировыми рынками медиа являются рынки звукозаписи, производства фильмов и книгоиздания. Мировой рынок звукозаписи характеризуется наиболее высоким уровнем концентрации - контролируется ограниченным числом игроков: PolyGram (19%), Time Warner (18%), Sony (17%), EMI (15%), Bertelsman (13%), Universal (9%). Практически все из этих компаний являются составными частями ведущих мировых медиа конгломератов. То же относится к мировой киноиндустрии, где доминировали такие игроки как Disney, Time Warner, Viacom, Universal, Sony, PolyGram, MGM, News Corporation. Книгоиздание в силу национальных языковых особенностей характеризуется меньшей концентрацией. Однако и здесь выделяются три ведущие в мире книгоиздателя - Bertelsmann, Viacom, TimeWarner, также аффилированные с глобальными медиа структурами.

В 90-е годы на мировом медиарынке наблюдались небывалые ранее объединения и поглощения ведущих игроков в направлении укрупнения и усиления степени вертикальной интеграции. К таковым, например, относятся объединения Viacom-Paramount, Disney-ABC, Time Warner-Turner и др. Имеется ряд причин экономического порядка, обусловливающих эти процессы.

Во-первых, интеграция приводит к большей эффективности кампаний, связанной с более полным использованием производственных средств и персонала. Во-вторых, это предполагает использование новых возможностей перекрестных продаж и продвижения услуг, а также привилегированный доступ к закрытым ранее телекоммуникационным возможностям распространения материалов.

Ведущими игроками на мировом медиарынке являются кампании, находящиеся в США. Их лидерство определяется целым рядом факторов. Важным является развитость и величина самого медиарынка США, что позволяет успешно применять в мире заранее «отработанные» маркетинговые стратегии.

Формирование глобальных медиа невозможно представить без рекламы, являющейся неотъемлемой частью мирового рынка. Для рекламного рынка, также как и для рынка медиа характерным был процесс укрупнения, формирования мировых рекламных конгломератов. Ведущие рекламные группы образуют конгломераты с наиболее мощными PR агентствами, обеспечивая своих клиентов средствами корпоративного лоббирования, влияния на журналистские круги и управления общественным мнением практически по всему миру. Все это связано необходимостью выполнения бизнес задач транснациональных корпораций по продвижению своих товаров на рынок в мировом масштабе. Последнее предопределяло необходимость консолидации бюджетов, обслуживанию мировых производителей одним, максимум двумя-тремя агентствами.

В целом глобализация представляет собой отнюдь не "естественный", идущий сам по себе процесс. Безусловно, что технологический прогресс интенсифицирует процессы информационного обмена, повышает уровень взаимозависимости населения планеты. Вместе с тем, формы воплощения тенденций глобализации (в т.ч. применительно к области СМК) отражают конфигурацию политических и экономических сил, сложившихся на сегодняшний день в мире. Ведущие медийные транснациональные структуры оказывают решающее влияние на производство и распределение мировых информационных потоков.

Серьезные вызовы информационная глобализация предъявляет национальному государству. Мировые медиа зачастую становятся одним из инструментов реализации власти в тех политико-культурных пространствах, на которых ранее доминирующими были информационные институты национального государства. Все сказанное выше имеет прямое отношение к современной российской действительности и, соответственно, предполагает осуществление комплекса усилий концептуального и практическо-политического плана, минимизирующих негативные последствия глобальных тенденций в области СМК.

Таким образом, глобализация средств массовой коммуникации в значительной мере связана с проблемами собственности и контроля ведущих мировых средств медиа. Характерной чертой современного рынка СМК является то, что на нем все более значимую роль имеют транснациональные субъекты, рассматривающие мировые медиа как некоторое единое пространство. При этом, собственно национальные средства массовой коммуникации, продолжая выполнять важные функции, испытывают возрастающую зависимость от мирового медиа рынка. Показательно, что эффект приумножения усилий объединяющихся групп отнюдь не завершается собственно сферой медиа, а простирается и на другие области экономики. Широко распространенными являются случаи, когда ведущие кампании осуществляют перекрестное владение активами друг друга. Часто мировые кампании объединяются с ведущим местным игроком, что облегчает первым проблему освоения новых рынков и включает последние в мировой медиа рынок.

3. Показано состояние медиарынка России и вскрыты проблемные вопросы его формирования.

Для того, чтобы понять особенности текущей ситуации необходимо принять во внимание основные политические, экономические и социальные факторы, повлиявшие на эти отношения в течение последних 15-20 лет.

За последние полтора-два десятилетия в деятельности российских средств массовой коммуникации произошли серьезные перемены. Связано это, прежде всего, с кардинальными изменениями в типе общественного устройства и, соответственно, в социальной структуре общества. Рассмотренные выше современные особенности отношений между государством, медиа, субъектами рынка и обществом характеризуются рядом серьезных проблем. Вопросов сейчас пока больше, чем ответов. Как сохранить свободу СМК, выведя их из-под фактического контроля двух-трех людей? Как сделать так, чтобы корпоративные интересы медиа империй, не становились мощнее национальных интересов страны? Демократию, свободу слова и рынок, которые в современной России пока весьма не совершенны, следует развивать. Поиск оптимальных отношений власти, предпринимательства и общества как никогда актуальны. Залогом этого, по всей видимости, является диверсифицированная система СМК, предполагающая комбинацию государственных, частных и общественных медиа.

В работе отмечено, что практика глобализации, прежде всего экономического плана, оказалась неразрывно связанной неолиберальной идеологией, обосновывающей диктат радикального рынка практически для всех сфер жизни общества. Значительную роль в этом процессе сыграли российские медиа. Причем их роль правомерно, по нашему мнению, анализировать в двух взаимосвязанных аспектах: влияния рыночных тенденций в деятельности СМК и роли медиа как транслятора рыночных образов в обществе в целом.

Кардинальные изменения социально-политической системы в СССР / России неминуемо отразились на СМК как на субъекте хозяйствования. В рамках философии рынка, которая являлась официальной доктриной того времени, средства массовой информации приобретали статус капиталистических информационных предприятий.

В этих условиях медиа искали поддержку в двух направлениях.

Во-первых, взоры вновь были обращены в сторону государства. Понятно, что в условиях системного кризиса 90-х годов возможности государства были существенно меньшими, чем ранее. Государственные дотации медиа, заложенные в бюджете оказывались ограниченными, что с неизбежностью ставило вопрос об адресности этой поддержки. Последнее не в последнюю очередь было обусловлено политическим весом издания, уровнем лояльности к властям, возможностями самого издания пролоббировать свои интересы.

Во-вторых, активно проводился поиск спонсоров, позволяющих укрепить финансовое положение изданий. По существу, речь шла о возможностях приватизации медиа представителями крупного финасово-промышленного капитала. Характерно, что интерес последними проявлялся, прежде всего, к наиболее популярным изданиям и телеканалам, создавшим свои «торговые марки» в советские годы и перестроечный период. При этом финансовые вложения в медиа делались большинством новых «инвесторов» не столько с целью получения прибыли как таковой, а скорее, имея в виду очевидный политический расчет. Можно сказать, что здесь возобладал взгляд на медиа как на средство достижения политических целей за счет эффективной мобилизации аудитории.

Здесь важен вывод о том, что после преодоления партийного контроля советского периода, пережив короткий период небывалой общественной значимости, медиа вновь оказались в зависимости - теперь от власти крупного финансового капитала.

Процесс становления крупнейших российских финансово промышленных групп начался с 1993 года, и как отмечают специалисты, в целом сопряжен с объявленным правительством курса на приватизацию. Основной формой существования крупного российского бизнеса является группа, т.е. совокупность (юридических лиц), которые в силу сложившихся между ними связей регулярно выступают в некоторых важных аспектах как единое целое. Понятие финансово-промышленная группа достаточно точно фиксирует особенность структуры и происхождения большинства крупных российских групп. В них входят предприятия реального и финансового секторов, а формировались они банками.

Одной из объективно существующих характеристик бизнес групп являются их масштабы. Крупнейшие из них могут достигать размеров, сопоставимых с отраслями национальных экономик. Последнее с неизбежностью предопределяет значимость бизнес групп как субъектов политики, по крайней мере, национального уровня. Именно это обстоятельство привело в России к употреблению понятия «олигархи». Так стали называть тех, кто в силу объема контролируемых экономических и иных ресурсов был способен вести торг с государством в целях получения эксклюзивных преимуществ для своего бизнеса. Фактически, к середине 90-х годов средства массовой коммуникации стали неотъемлемым элементом в структуре крупнейших финансово-промышленных групп.

Подводя итог общему обзору инфрастуктуры российской ме-диаиндустрии, нельзя не заметить, что доля ее «нежурналистских секторов» резко выросла. Это, несомненно, связано со становлением СМИ как отдельной индустрии российской экономики. Развитие новых секторов - рекламного бизнеса, сектора паблик рилейшнз, сектора информационных служб, усиление профессионализма менеджеров и финансовых работников российских медиапредприятий свидетельствуют о переходе российских СМИ на новый этап развития.

Сегодня в России мы оказались перед необходимостью сохранить сферу общественных служб в коммуникации и СМИ, принимая во внимание растущее давление со стороны корпоративных интересов и новых информационных технологий. Процесс современных преобразований в России совпадает с глобальным переходом к информационному обществу других стран и культур. Трудности перехода в России отражают сложность резкого и не всегда должным образом организованного сдвига к рынку.

Очевидно, что в случае возможного вступления России во Всемирную торговую организацию (ВТО) резко изменится ситуация на российском медиарын-ке. Устранение многих входных барьеров для иностранных компаний, заинтересованных в российском рынке, приведет к активному внедрению зарубежного капитала и в сферу медиабизнеса. Именно поэтому с 2000 г. многие зарубежные медиакорпорации стали более активно приобретать медиакомпании или создавать свои дочерние предприятия в России. «Второй приход» зарубежного медиакапитала, в отличие от «первого», проявившегося в начале 1990-х годов, экономически более мотивирован. Первой, наиболее очевидной причиной стал рост российского рынка рекламы, а второй, явно просматривающейся, выступает «подготовка позиций» глобальными медиаконцернами, которые могут принести им значительные дивиденды в случае вступления России в ВТО.

Проблемы российских медиа в значительной мере являются производными от тех вызовов глобализации, которые Россия испытывает на себе как национально - государственное образование. Причем, существуют разнообразные проявления глобализации в деятельности российских медиа, которые имеют как позитивный, так и негативный характер, что, соответственно, предполагает объективную необходимость осуществления комплекса усилий концептуального и практическо-политического плана, минимизирующие последствия глобальных тенденций в области средств массовой коммуникации.

4. Уточнены концептуальные основы формирования медиарынка.

СМИ являются сегодня важнейшей частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия XX в. стала неотъемлемой частью национальной экономики наиболее развитых стран мира.

Развитие медиаэкономики определяется общими процессами, происходящими в постиндустриальных обществах. В основе этих процессов лежат преобразования в сфере информации и коммуникации. Предлагаемая концепция информационного общества трактует информацию как важнейший экономический ресурс, а средства массовой информации - как ключевой сектор его производства. Для понимания экономических механизмов функционирования СМИ в условиях рыночной экономики необходимо ввести понятия сдвоенного рынка товаров и услуг, рекламодателей и массовой аудитории.

Рассмотрение СМК в рамках системно-структурного анализа представляет их как самоуправляющуюся и самокорректирующуюся подсистему, действующую в конкретных политических, экономических и институциональных условиях. При этом массовую коммуникацию изучают, прежде всего, как одно из средств поддержания функционирования общества в целом, а не как источник, способствующий социальным изменениям.

Ключевым элементом медиасистемы является массовое содержание. Трансляция материалов, адекватных вкусам наиболее многочисленной части аудитории, являющейся одновременно наибольшим сегментом рынка, позволяет обеспечивать финансовую стабильность системы в целом.

Вместе с тем, эти материалы должны находится в рамках сложившихся моральных норм и стандартов. Это позволит избежать нежелательных санкций в отношении производителей материалов со стороны регулирующих компонентов системы.

Производство и обмен информацией обладают особенностями, отличающими их от производства и обмена материальными, товарными ценностями.

Если исходить из классического понимания производственной деятельности, то при рассмотрении деятельности СМИ, мы обнаруживаем все элементы процесса производства. В этом производстве есть осознанная цель, к которой стремится производитель. Он пользуется своими средствами труда, с помощью которых обрабатывает предмет труда. Он вырабатывает продукцию, поставляемую на информационный рынок потребителям.

Однако, информационное производство обладает особой спецификой. Во-первых, это разновидность духовного производства, во многом отличающаяся от материального производства. Во-вторых, журналист, как производитель продукции - пользуется своими специфическими средствами производства, характерными лишь для этой области деятельности. Объект, на который он воздействует, также специфичен. Это социальная информация, то есть всё то, что касается жизни людей.

Специфична и продукция этого производства - журналистская информация. Она представляет собой социальную информацию, особым образом подготовленную с целью быстрейшего восприятия потребителем и сильнейшего воздействия на него. Кроме того, она обладает свойствами сохранения: передача информации от одного агента к другому не вызывает отчуждения этой информации у передающего агента.

Журналистская информация создаётся с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определённой деятельности, изменения его представлений о мире или просто для соответствующей его ориентации в той жизненной ситуации, в которой он находится. Но, с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром.

В это время, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. В данном случае, потребительская стоимость означает способность журналистской информации удовлетворять информационную потребность покупателя. Вторая - стоимость журналистской информации - означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара.

Производитель информации - журналист, продавая свой товар, получает денежное вознаграждение, а кроме того, компенсацию в другой форме - возможность духовного, идеологического воздействия, влияния на читателя, телезрителя, радиослушателя.

Есть ещё одна форма компенсации труда журналиста в результате рыночного обмена - приобретение журналистом известности как автора, признание его профессионального мастерства. Вместе с журналистом денежную компенсацию получает учредитель и владелец средства массовой информации, опубликовавшего произведение автора. Он приобретает возможность оказывать влияние на покупателей информации, сосредоточенной в его издании. Влияние, связанное с журналистской информацией, также оказывается товаром, имеющим в наши дни большую ценность для представителей некоторых общественных групп - политиков, властных структур и т.д.

Кроме того, особенность информационного производства состоит в том, что информация рассматривается здесь не только как товар, но и как средство управления, в том числе и экономическими процессами в информационной сфере, включающее в себя воздействие на общественное сознание и социальную психику, а в итоге - на мотивацию экономической деятельности всех субъектов информационного рынка (производителей, распространителей и потребителей информации).

Информационный рынок возникает, когда у людей появляются информационные потребности и информация становится товаром. Этот рынок развивается под воздействием закона спроса и предложения, закона стоимости и в процессе воспроизводительного потребления.

Информационный рынок имеет множество аспектов. Он делится на две части - ресурсный рынок и собственно информационный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской информации. Каждый из них продается на соответствующем рынке - финансовом, рабочей силы (труда), издательском и др.

Вторая часть - собственно информационный рынок - образует среду, в которой происходят покупка и продажа информационного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей информации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез - территориальный - показывает систему, начинающуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.

У каждого СМИ имеется свой целевой рынок покупателей, во многом совпадающий с его аудиторией. Секторы этого рынка различаются по мотивации поведения покупателя информации. Эти мотивы могут определяться различными факторами: демографическими, социальными и т.п. На состояние рынка покупателей влияют и другие его секторы, включающие посредников, участвующих в реализации изданий, государственные и общественные учреждения и организации, международный рынок покупателей и покупатели электронной информации.

Важнейшей характеристикой медиарынка является конкуренция, уровень которой различается для разных типов рыночных структур. Проблему конкуренции СМИ необходимо рассматривать как на рынке содержания, так и на рынке рекламы. Особенности конкуренции в печатных и аудиовизуальных

СМИ анализирует теория «зонтичной конкуренции», которая учитывает также взаимодействие различных географических рынков СМИ. Уровень конкуренции в медиаиндустрии, снижающийся с течением времени, объясняется объективно высокими издержками производства. Именно они определяют современные стратегии роста медиапредприятий в горизонтальном, вертикальном, диагональном и кластерном измерениях.

5. Выработаны ключевые теоретические положения по формированию и развитию информационных структур России в условиях идеологии информационного общества и глобализации международной конкуренции.

В России на протяжении последних двухсот лет существовали государственные приоритеты экономического развития, обеспечивающие выживание и развитие самого общества, национальную безопасность страны и защиту ее государственности. С развитием общества эти приоритеты менялись, но оставались при этом государственной составляющей экономики страны. В XIX в. в развитии экономики первенствовали железные дороги, в конце XIX -начале XX в. ведущая роль перешла к электроэнергетике (электрификация страны).

Сегодня формирование государственной информационной политики происходит под воздействием следующих основных факторов: идеологии информационного общества; экономической, политической, информационной, культурно - идеологической глобализации; геополитической конкуренции в информационно-психологическом пространстве; информационного противоборства и информационно-психологической войны.

В связи с интеграцией России в мировое информационное пространство и созданием информационного рынка России становится очевидной необходимость признания информационных ресурсов в качестве государственного приоритета экономического развития. Создание российской информационно-телекоммуникационной инфраструктуры сегодня следует рассматривать как важнейший фактор подъема национальной экономики, роста деловой и интеллектуальной активности общества, укрепления авторитета страны в международном сообществе. Опережающее развитие телекоммуникаций является необходимым условием для создания инфраструктуры предпринимательства, формирования благоприятных условий для привлечения инвестиций в страну, решения вопросов занятости населения, развития современных информационных технологий.

Развитие информационного пространства правительствам государств необходимо рассматривать как основной аспект в стратегии ускоренного экономического роста. В этой связи ИКТ рассматриваются в качестве важнейшего инструмента интеграции в мировые экономические процессы.

Таким образом, осознавая актуальность и срочность задачи, необходимо немедленно провести все необходимые работы по организации и проведению крупномасштабных мероприятий по проектированию и созданию ИИТС для реализации инфраструктуры рынка России, столь необходимой для подъёма экономики страны. При этом было бы желательно и необходимо для скорейшего решения проблемы создания инфраструктуры информационного обеспечения рынка, чтобы одно или несколько из основных министерств, ответственных и заинтересованных в скорейшем развитии рыночной экономики в России, (как, например, Минэкономики) сочло бы для себя возможным выступить заказчиком создания описанной выше системы и обеспечить выпуск соответствующих постановлений Правительства (или указов Президента), способствующих созданию необходимых условий для формирования информационной инфраструктуры рынка и развития рыночной экономики в России.

Кроме того, интересы экономического развития России предопределяют необходимость развития медиарынка и обеспечения информационной поддержки проблем формирования и функционирования властных структур и механизмов, позволяют выработать четкую научно обоснованную государственную политику по важнейшим стратегическим направлениям, включающим национальную безопасность страны, устойчивое развитие и жизнеобеспечение, снятие социальной напряженности, региональную политику, образование, предотвращение конфликтов и войн, осуществление «кризисного мониторинга» внутри страны и в мировом масштабе. fi <P M Л О КЕНИЯ

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2006 года сегменты Январь-июнь, млн. долл. Прирост, %

2005 год 2006 год

Телевидение $ 1060—1080 $ 1430—1450 35%

Радио $ 130—140 $ 160—170 22%

Печатные СМИ $610-620 $ 700—720 14% в т. ч. газеты $ 135—145 $ 155—165 16% журналы $ 255—265 $300—310 18% рекламные издания $210—220 $235—245 11%

Наружная реклама $ 355—365 $460—470 29%

Интернет $25 $45 80%

Прочие носители $10 $15 50% итого $2200—2230 $2820—2850 28%

Источник: АКАР, 2007.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Титов, Алексей Викторович, 2007 год

1. А р с к и й Ю., ГиляревскийР., Туров И., Черный А. Инфосфера. Информационные структуры, системы и процессы в науке и обществе.

2. М.: ИНИТИ, 1996. — 268 сс.

3. А р с к и й Ю.М., Гиляревский P.C., Егоров B.C. и др. Информационный рынок в России. — М.: ВИНИТИ, 1996. — 328 сс.

4. А х р о м о в Я. В. Системы электронной коммерции. — М.: Оникс, 2007.416 сс.

5. БагдикянБ. Монополия средств информации. — М.: Прогресс, 1988.156 сс.

6. Богомолов В. А. Экономическая политика: теория и практика антикризисного регулирования экономики (СССР, Германия, ФРГ, Китай, Япония, США). МГУ им. М. В. Ломоносова. Экономический факультет. —М.: Диалог-МГУ, 1999. — 237 сс.

7. Б у д а н ц е в Ю. П. Системность в изучении массовых информационных процессов. — М.: Сфера, 1986. — 295 сс.

8. Вартанова Е. JI. Финская модель на рубеже столетий. Информационное общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. — 156 сс.

9. Вартанова Е. JI. Северная модель в конце столетия. Печать, телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1997. — 237 сс.

10. Вартанова Медиаэкономика зарубежных стран, — М.: Аспект-Пресс, 2003. —336 сс.

11. ВартановаВ. Л. Энциклопедия мировой индустрии СМИ, — М.: Аспект-Пресс, 2006. — 376 сс.

12. Ворошилов В.В. Экономика журналистики. — СПб.: Издательство Михайлова, 2000. — 64 сс.

13. ВороненковаГ. Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества (Национальное своеобразие средств массовой информации Германии). — М.: Языки русской культуры, 1999. —156 сс.

14. Восточная Азия на пороге XXI века. / Российская академия наук. Институт научной информации по общественным наукам. Отв. ред. Фурсов А.И. — М.: ИНИОН РАН, 2000. — 75 сс.

15. Впереди XXI век: Перспективы, Прогнозы, Футурологи. Антология современной классической прогностики. 1952 1999./ Под ред. Бестужева-Лады И. В. — М.: Academia, 2000. — 192 сс.

16. Гейтс Б. Дорога в будущее. — М.: Издательский отдел «Русская редакция», 1996. —224 сс.

17. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. Как добиться успеха в информационную эру. — М.: Эксмо-пресс, 2001. — 240 сс.

18. Грабельников А. А. Средства массовой информации постсоветской России. — M.: Изд-во Российского университета дружбы народов, 1996. — 256 сс.

19. Г р и б о в В. Д., JI е о н о в A. JI. Экономика предприятия сервиса. — M.: КноРус., 2006. — 280 сс.

20. Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. — M.: Аспект-Пресс, 2004. —288 сс.

21. Д е й ч T. JI. Интеграция Китая в мировую экономику: уроки для России. — Эдиториал УРСС, 1999. —192 сс.

22. Джадоян А., Коханова Л., Калмыков А. СМИ и современные медиа-технологии. — М.: Асмо-пресс, 2000. — 287 сс.

23. Длин H.A. Россия и мировое сообщество: Запад и Восток. — М.: Институт востоковедения РАН, 2001. — 150 сс.

24. Д р и д з е Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. М., 1984.

25. Дьякова Е. Г. Информационное пространство современных информационных технологий: варианты развития // 300 лет российской газеты. — М.: 2002. —280 сс.

26. Д э н н и с Э., M э р р и л Дж. Беседы о масс-медиа. — М.: Пресс, 1997. — 237 сс.

27. Засурский И.И. СМИ России в условиях глобальных процессов трансформации: формирование новой системы средств информации и их роль в политической жизни страны. — М.: 1998. — 284 сс.

28. И в а н о в Д. В. Виртуализация общества. — С. Петербург. 2000. — 105 сс.

29. И н ь к о в а Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности. — М.: Омега-Л, 2007. — 192 сс.

30. И с а е в Г. Н. Информационные системы в экономике. — М.: Омега Л, 2006. —480 сс.

31. Информационные технологии в экономике. Сборник научных статей/ Под ред. Симионова Ю.Ф., Панасюка Л.Н. и др., Информационные системы в экономике М.: Феникс, 2003. — 352 сс.

32. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика/ Под ред. Д.Д. Дэвиса, — М.: Вильяме, 2003. — 456 сс.

33. Информация и экономика: теория, модели, технологии: Сборник научных трудов/ Под ред. Иванова Е.Ю., Нижегородцева P.M., —Алтай.: Алтайский государственный университет, 2003. — 191 сс.

34. Информационные системы и технологии в экономике и управлении/ Под ред. Трофимова В.В., — М.: Высшее образование, 2006. —

35. Калюжнова Н.Я. Конкурентоспособность регионов в условиях глобализации. — М: Теис, 2004. — 183 сс.

36. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура: Пер. с англ./ Под ред. Шкаратана О.И. — М.: ГУ ВШЭ, 2000. — 287 сс.

37. К и в е р и н В. И. Экономика редакции газеты. — М.: Аспект-Пресс, 2004. — 112 сс.

38. Коллективный разум. Интернет в России в 2003 году. — М.; Фонд исследований и социальных инициатив Rambler, 2003. — 42 сс.

39. Коммерция в Китае, Пекин.: Межктнтинентальное издательство Китая, 2006. — 620 сс.

40. К о ч е т о в Э. Г. Геоэкономика. — М.: Бек, 1999. — 272 сс.

41. К о р н е е в И. Н., Ф е н ь С.Г. Сетевые структуры телекоммуникационной индустрии: зарубежный опыт и российские перспективы. — М.: Горячая линия-Телеком, Радио и связь, 2005. — 186 сс.

42. КурицкийА. Б. Интернет-экономика: закономерности формирования и функционирования, — СПб.: Издательский дом Санкт-Петербургского государственного университета, 2000. — 258 сс.

43. Культура и средства массовой информации: социально-экономические ас-пекты/Отв. ред. Зинин В.Г., Дискин И.Е. — М.: 1985. — 295 сс.

44. Л е ж у н Цзэ Интернет и китайские онлайновые СМИ, — М.: Издательство МГУ, 2004.—456 сс.

45. Л у к а ш у к И. И. Средства массовой информации, государство, право, — М.: Стольный град, 2003. — 258 сс.

46. Мартынов Д.В., О с ь к и н A.B. Рынок печатных СМИ в России и в мире. — М.: Консалтинг проект, 2006. — 420 сс.

47. Мартынов Д. В., О с ь к и н А. В. Дистрибуция прессы. — М.: Консалтинг проект, 2006. — 368 сс.

48. МишенинА. И.,СалминС. П. Теория экономических информационных систем. —М.: Финансы и статистика, 2005. — 240 сс.

49. Медиа. Введение, пер. с англ./ Под ред. А. Бригза и П. Колби. — М.: Юни-ти Дана, 2005. — 550 сс.

50. М е л ю х и н И. С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999. — 258 сс.

51. Мине Г., Ш н а й д е р Д. Метакапитализм и революция в электронном бизнесе: какими будут компании и рынки в XXI веке. — М.: Альпина Паблишер, 2001.—432 сс.

52. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. — М.: УРСС. 1999. — 186 сс.

53. Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информционном рынке. — М.: РИП-Холдинг, 2003. 178 сс.

54. Организационно-экономические проблемы современной рыночной экономики, Сборник статей/Под ред. М. Савченко,—М.: Экономика, 2004.— 448 сс.

55. ПолукаровВ. Л.,Разумов Е. А. Экономика телевидения и радиовещания. — М.: Издательский дом Дашков и К, 2006. —192 сс.

56. П о т е м к и н А. В. Виртуальная экономика, — М.: ПоРог, 2004. — 448 сс.

57. Региональное информационное пространство. Сборник научный статей, — Оренбург, 2001. — 248 сс.

58. Рекламный бизнес. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации/ Под ред. Д.Ф. Джоунса, — М.: Вильяме, 2005. — 448 сс.

59. Российский интернет на пороге больших перемен. — М.: IREX, 2000. — 128 сс.

60. Радиожурналистика / Под ред. А. А. Шереля. М.: 2000. — 270 сс.

61. С а в и ц к и й Н. И. Экономическая информатика. — М.: Юристъ, 2005. — 432 сс.

62. Система средств массовой информации России /Под ред. Засурского Я. Н. — М., 2001. —282 сс.

63. Скотт Э. Компьютерные технологии в России. — М.: Наука, 1999. — 237 сс.

64. Соколов В.С.,Михайлов С. А. Периодическая печать Соединенных Штатов Америки. — СПб. 1998. 248 сс.

65. Сомик К.В. Связные структуры экономических событий, — М.: Финансы и статистика, 2005. — 236 сс.

66. Сычёва А., БРИК: все внимание на две последние буквы// Индустрия рекламы — 2006. № 18. — СС. 12 — 36.

67. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение)/ Сост. и общ. ред. В.П. Коломиеца — М. 2001. — 356 сс.

68. Т е р и н В.П. Массовая коммуникация. Социокультурные аспекты политического воздействия. Исследование опыта Запада. — М.: Изд-во Института социологи и РАН. 1999. — 184 сс.

69. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радио, Интернет, Сборник научных статей/ Под ред. Тулупова В.В., Колосова A.A., М., Издательство Михайлова В.А., — М.: Проспект М, 2006. — 386 сс.

70. М е л ю х и н И.С. Информационное общество и государство.// Законодательство и практика средств массовой информации. — М.: 1997. Вып. 2 (30), февраль. — С. 15 — 94.

71. Новая постиндустриальная волна на Западе/ Под ред. В. Л. Иноземцева — М.: Academia, 1999. — 124 сс.

72. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже нового тысячелетия / Отв. ред. Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2000. — 248 сс.

73. Титов A.B. Средства массовой информации как объект гражданско-правовых отношений., — М., Научная книга, 2004. — 320 сс.

74. Урсул А. Д. Безопасность и устойчивое развитие. М., 2001.

75. У т к и н В. Б., Б а л д и н К. В. Информационные системы в экономике. — М., Академия, 2005. — 428 сс.

76. Уэбстер Ф. Теории информационного общества/ Под ред. E.JI. Вартановой. — М.: Аспект Пресс, 2004. — 194 сс.

77. Фрэнк Р. Принт-медиа бизнес. Современные технологии издательско-полиграфической отрасли, — М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. — 236 сс.

78. Ш е к о в a E.JI Экономика и менеджмент некоммерческих организаций, — М.: Лань, 2004. —328 сс.

79. Щ е п и л о в а Г. В. Реклама в экономической структуре СМИ, — М.: Ме-диамир, 2006. — 252 сс.

80. Экономическая информатика/ Под ред. Косарева В.П., — М.: Финансы и статистика, 2005. — 328 сс.

81. Ершова Т.В. Концептуальные вопросы перехода к информационному обществу XXI века.// Вестник РФФИ. М.: 1999. № 3, сентябрь. — СС. 4—18.

82. Засурский Я.Н. Роль средств массовой информации в обществе.// Вест. Моск. ун-та. Сер. 10 Журналистика. М.: 1995. №2. — СС. 34 — 50.

83. Иванов И.С. Внешняя политика России в эпоху глобализации: Статьи и выступления. — М.: ОЛМА ПРЕСС, 2002. — 184 сс.

84. Корабельникова О.А. Коммерческие риски и способы их минимизации // Экономика XXI века. — М.: 2004. № 8. — СС. 30 — 58.

85. Корабельникова О.А. Торгово-политические риски и способы их минимизации // Экономика XXI века. — М.: 2004. № 9. — СС. 40—50.

86. М а ж а р о в И.В. Интернет в Китае.// Мир интернет. М.: 1999. №3. — СС. 4—15.

87. М а ж а р о в И.В. Научно-техническая программа КНР: взгляд в будущее.// PC WEEK/RE. М.: 1999. №26. — СС. 17 — 22.

88. М а н а е в О.Т. Включенность личности в сферы влияния средств массовой информации \\ Социологические исследования. М.: 1984. №4. СС. 82—91.

89. Интернет и российское общество / Под ред. И. Семенова. — M.:Gendalf, 2002. —148 сс.

90. Worldwide Advertising Market 2005 2006: аналитическое исследование // Ad Barometer, М.: 2006. — 200 сс.

91. Суточные тенденции телеканалов: аналитическое исследование // TNS Gallup Media, Gallup, М.: 2007г. — 120 сс.

92. Объем аудитории радиостанций: аналитическое исследование // TNS

93. Gallup Media, Gallup, M.: 2007г. — 112 cc.

94. Объем аудитории изданий газеты: аналитическое исследование // TNS Gallup Media, Gallup, M.: 2007. — 80 cc.

95. Объем аудитории изданий журналы: аналитическое исследование // TNS Gallup Media, Gallup, M.: 2007. — 94 cc.

96. Объем аудитории Интернета: аналитическое исследование // TNS Gallup Media, Gallup, M.: 2006. — 60 cc.

97. Интернет-аудитория Казахстана: аналитическое исследование // Комкон-2 Евразия, Comcon, M.: 2006. — 120 cc.

98. О критическом состоянии российских средств массовой информации: Доклад // Союз журналистов России М.: 1997 г. — 148 сс.

99. О развитии городов Китая в 2003-04гг.: обзор // госинформагентство Сеньхуа // «Китай» — 2005. — № 7. — СС. 17—29.

100. Мировые тенденции рынка газет: Доклад АРПП // «Курьер печати» — 2006. — № 49. — СС. 14—18.

101. Массовое чтение: аналитическое исследование // NOP World, GfK Group, M., 2006. —580 cc.

102. Тенденции рынка мировой прессы 2005.: Отчет // Всемирная газетная ассоциация (WAN), М.: 2006. — 40 сс.

103. П а в л и к о в a M. М. Сетевые технологии и журналистика: эволюция финских СМИ. — М.: РИП-холдинг, 2001. — 308 сс.

104. Рекламный рынок России: аналитический обзор // РБК. М.: 2005. — 84 сс.

105. Рекламный рынок России: аналитический обзор // РБК М.: 2006. — 98 сс.

106. Основные сегменты и тенденции развития российского рынка журналов: аналитический обзор // РБК. М.: 2006. — 60 сс.

107. Российский рынок периодической печати 2004. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. М.: 2005. —120 сс.

108. Российский рынок периодической печати 2005. Состояние, тенденции и перспективы развития: Доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. М.: 2006. —142 сс.

109. Средства массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития: Доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. М.: 2006. М.: 2006. — 40 сс.

110. У р с у л А.Д. Информационная стратегия и безопасность в концепции устойчивого развития // НТИ. Орг. и методика инф. работы. М.: 1996. № 1. — СС.61—68.

111. Шайхитдинова С.К. Информационное общество и «ситуация человека». Эволюция феномена отчуждения. — Казань.: Изд-во Казанского университета, 2004. — 72 сс.

112. А 1 b а г г a n A. Management of Electronic Media. Belmont: Albany;

113. Wads worth Publishing Company, 1997. — 240 pp.

114. Albarran A. Media Economics. Understanding Markets, Industries and Concents. Iowa State University Press: Ames, 1996. — 86 pp.

115. A 1 e x a n d e r A., Owers, J. and Carveth, R. (eds). Media Economics. Theory and Practice. Lawrence Erlbaum Associates Publishers. 1998. — 300 pp.

116. An Overview of China's Magazine Publishing Industry, John Ye, Game Creation Magazine, 2003. — 90 pp.

117. B e r g e r, A. A. Media Analysis Techniques. Sage Publications. 1991. — 72 pp.

118. B o y d-B a r r e t ,0. and Braham P.P.(eds). Media. Knowledge and Power. London: Croom Helm. 1987. — 450 pp.

119. C o 111 n s R., G a m h a m N., L o c k s 1 e y G. The Economics of Television. The UK Case. London; Newbury Park; Beverly Hills; New Delhi: Sage, 1988.290 pp.

120. CroteauD. The Business of Media. Corporate Media and the Public Interest. Pine Forge Press Publication. 2001. — 186 pp.

121. Curran.J. and Gurevitch, M. (eds). Mass Media and Society. London: Edward Arnold. 1991. — 523 pp.

122. C u r r a n J. Morley, D. and Walkerdinc. V. (eds). Cultural Studies and Communications. London: Edward Arnold. 1995. — 428 pp.

123. China and the WTO, European Policy Centre (EPC), Dec. 2004. — 48 pp.

124. Dahlgren.P. Television and the Public Sphere. Sage Publications. 1995. — 396 pp.

125. Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002. — 85 pp.

126. D y e r, G. Advertising as Communication. L.: Routledge. 1996. — 291 pp.

127. Internet Economics. Ed. by L. McKnight and J. Bailey. Cambridge, London: The MIT Press, 1997. — 620 pp.

128. F I s k e, J. Introduction to Communication Studies. London: Routledge. 1982.400 pp.

129. Globalization and Complexity, 9th Annual Global CEO Survey, Pricewater-houseCoopers, 2005. — 118 pp.

130. H a n s e n , A. Cottle, S., Negrine, and Newbold, C. Mass Communication Research Methods. London: Macmillan Press. 1998. — 358 pp.

131. Herman, E. and McChesney, R. The global media in the late 1990s. In: Mackay, H. and O'Sillivan. T. (eds). The Media Reader: Continuity and Transformation. Sage. 1999. — 190 pp.

132. J e n s e n K.B. and Jankowski, N.W. A Handbook of Qualitative Methodologies for Mass Communication Research. London: Routledge. 1995. — 280 pp.

133. K e n t R. (eds). Measuring Media Audiences. London: Routledge. 1994. — 160 pp.

134. Kung-Shankelman L. Inside the BBC and CNN. Managing Media Organizations. London, New York: Routledge, 2000. — 198 pp.

135. L e n a r t, S. Shaping Political Attitudes. The Impact of Interpersonal Communication and Mass Media. Sage Publications. 1994. — 390 pp.

136. L i n d 1 o f. T.R. Qualitative Communication Research Methods. Sage Publications. 1995. — 240 pp.

137. L u h m a n n N. The Reality of Mass Media. Economy Press. 2000. — 68 pp.

138. M a c k a y, H. and O'Sullivan, T. (eds). The Media Reader: Continuity and Transformation. Sage Publications. 1999. — 292 pp.

139. Mc C h e s n e y, R.W. Rich Media, Poor Democracy. Communication politics in dubios times. N.Y. The Newpress. 2002. — 300 pp.

140. Mc Q u a i 1. D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. London: Sage. 1992. — 160 pp.

141. Mc Quail D. Mc Quail's Mass Communication Theory. 4th Edition. London: Sage, 2000. — 80 pp.

142. Media Economics. Theory and Practice. 2d edition. Ed. by A. Alexander, J. Ow-ers and R. Carveth. Mahwah; London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 1998. —236 pp.

143. M e y e r T. Media Democracy: How The Media Colonize Politics. Economy Press. 2002. — 146 pp.

144. M o s c o V. The Political Economy of Communication. Rethinking and Renewal. London; Thousand Oaks; New Delhi: Sage, 1996. — 169 pp.

145. P i c a r d R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. — 502 p.

146. Publishing in China, An Essential Guide, Xin Guangwei General Administration of Press and Publication of P.R.China (GAPP), Thomsonlearningasia.com, 2005.

147. Foreign Access to China's Publishing Widens, People's Daily, Jan.19, 2003. — PP. 17—40.

148. Publishing in China, Datamonitor, December 2005. — 180 pp.

149. S 11 v e r s t o n e. R. Why Study the Media. Sage Publication. 1999. — 350 pp.