Конкурентоспособность кожаной обуви и ее оценка тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Зайченко, Елена Анатольевна

• Зайченко, Елена Анатольевна
• кандидат экономических наук
• 2000

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Зайченко, Елена Анатольевна

Введение.

Глава I. Объекты и методы исследования конкурентоспособности товаров.

1.1 Теоретические аспекты конкуренции.

1.2 Конкурентоспособность товаров и критерии ее оценки.

1.3 Методические аспекты оценки конкурентоспособности товаров

1.4 Методика определения конкурентоспособности обуви.

Глава II. Исследование конкурентоспособности обуви отечественных изготовителей.

2.1 Факторы, формирующие развитие потребительского рынка обуви Красноярского края.

2.2 Формирование рыночных требований к кожаной обуви.

2.3 Оценка конкурентоспособности обуви фирмы «Ионесси».

Глава III. Повышение конкурентоспособности обуви отечественных изготовителей.

3.1 Прогнозирование уровня конкурентоспособности.

3.2 Стратегические подходы к повышению конкурентоспособности предприятия.

3.3 Источники повышения конкурентоспособности продукции акционерного общества «Ионесси».

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Конкурентоспособность кожаной обуви и ее оценка»

Актуальность темы исследования. Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. И от того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны.

Проводимая в России радикальная экономическая реформа, направленная на создание цивилизованного рынка, непосредственно связана с решением проблемы повышения конкурентоспособности потребительских товаров. И именно в данный период становится актуальной проблема конкуренции - как общего способа развития товарного производства, предполагающего создание ряда потребительских характеристик, формирующих высокий спрос товара на рынке. Важнейшими факторами конкурентоспособности предприятий становятся высокое качество и быстрое обновление ассортимента выпускаемой продукции, поиск новых рыночных ниш. Отечественному изготовителю требуются знания и методы оценки рыночной ситуации для того, чтобы предложить эффективные средства конкурентной борьбы с иностранными фирмами с учетом рыночной ситуации в России и на мировом рынке. А для этого необходима структура мероприятий по обеспечению конкурентоспособности.

Обеспечение конкурентоспособности предполагает и необходимость ее количественной оценки. Вопросам конкурентоспособности посвящено значительное количество работ отечественных и зарубежных специалистов: Печен-кина А.И., Фомина В.И., Татьянченко М.А., Литвиненко А.Н., Завьялова П.С., Юданова А.Ю., Портера М., Уотермана Р., Эванса Дж., Ямады Э. , Ламбена Ж.-Ж. И др. Зачастую некоторые традиционные методы оценки конкурентоспособности могут быть сложны, трудоемки в практическом применении, не рассчитаны на использование программного обеспечения при обработке данных, не учитывают особенностей товаров легкой промышленности.

Значительную часть на современном потребительском рынке составляют обувные товары, между производителями и продавцами которых существует сильная конкуренция. Понимание проблем конкуренции и конкурентоспособности позволило бы сформировать пути совершенствования ассортимента выпускаемой и реализуемой продукции с учетом собственных возможностей и постоянно изменяющейся конъюнктуры рынка. Поэтому и необходима разработка новых подходов к методологии оценки уровня конкурентоспособности товаров легкой промышленности, и обувных в том числе. Конкурентоспособность товаров непостоянная характеристика и с течением времени может изменяться под воздействием рыночных факторов. Поэтому немаловажный интерес представляет изучение возможностей научного предвидения изменений уровня конкурентоспособности и его прогнозирование в будущих периодах времени. Этим и обусловлен выбор темы.

Цель работы - разработать новые подходы к оценке и прогнозированию конкурентоспособности обуви на основе обобщения результатов научных и практических исследований по оценке конкурентоспособности.

Для реализации цели поставлены и решены следующие задачи: раскрыты теоретические аспекты конкуренции; сформулированы основные составляющие конкурентоспособности товаров; изучены методы оценки конкурентоспособности товаров; предложен комплексный подход к оценке конкурентоспособности обуви; проанализированы факторы, формирующие потребительский рынок обуви Красноярского края; определена система показателей конкурентоспособности обуви; дана оценка конкурентоспособности обуви закрытого акционерного общества «Ионесси»; проведено прогнозирование уровня конкурентоспособности; исследованы стратегические подходы к повышению конкурентоспособности предприятия; сформулированы направления повышения конкурентоспособности обуви отечественных изготовителей.

Предмет исследования - конкурентоспособность обуви, методы ее оценки и прогнозирования.

Объект исследования - рынок обуви Красноярского края и позиция на нем продукции закрытого акционерного общества «Ионесси».

Теоретической и методологической основой диссертации послужили труды отечественных и зарубежных ученых по исследуемой проблеме. Информационную основу составили статистическая отчетность Красноярского краевого комитета Государственной статистики, материалы закрытого акционерного общества по производству обуви «Ионесси».

Для сбора информации, не учитываемой статистическими органами, автором проведены анкетные опросы населения, обследование розничных торговых организаций на наличие ассортимента обуви и особенностей ее потребления.

В качестве респондентов привлечено 550 человек в 11 городах края. В оценке конкурентоспособности принимали специалисты торговли и производства, сотрудники кафедр маркетинга и товароведения непродовольственных товаров КГТЭИ. В отборе значимых показателей потребительских свойств обуви участвовало более 200 человек.

В ходе исследования применялись экономико-статистические методы сбора и обработки информации. Использованы программные продукты «Microsoft Excel».

Научная новизна диссертационной работы заключается в следующем: систематизированы методы оценки конкурентоспособности товаров и предложена их классификация; сформулирована комплексная методика оценки конкурентоспособности обуви с использованием интегрального показателя, показателя «потребительская ценность» и коэффициента Буля; выявлены факторы, формирующие потребительский рынок обуви Красноярского края; дана оценка конкурентоспособности обуви отечественных изготовителей в регионе; разработаны рекомендации по совершенствованию ассортимента и сбыта продукции закрытого акционерного общества «Ионесси»; рекомендован метод экстраполяции временного ряда для прогнозирования уровня конкурентоспособности; применен с модификациями метод оценки конкурентоспособности предприятия на базе теории эффективной конкуренции.

Практическая значимость результатов исследования заключается в использовании рекомендаций по совершенствованию ассортимента и сбыта закрытым акционерным обществом «Ионесси» для принятия управленческих решений по обеспечению конкурентоспособного положения продукции на рынке, выработки деловой стратегии. Методы оценки и прогнозирования конкурентоспособности товара, фирмы могут быть использованы предприятием в практике маркетинговых исследований, а также при изучении курсов «Маркетинг», «Товарная политика» и «Экспертиза качества потребительских товаров», «Коммерческое товароведение и экспертиза качества потребительских товаров».

Апробация исследования. Результаты работы апробированы в акционерном обществе «Ионесси» (акт о внедрении от Ц.03. 2000 г. № 37), Управлении маркетинга и клиентских отношений коммерческого банка «Кедр» (акт о внедрении от 15.03.2000 г. № 55) и учебном процессе Красноярского государственного торгово-экономического института (справка о внедрении от 11.04. 2000 г.), нашли применение в разработке госбюджетной темы НИР «Формирование рынка конкурентоспособных товаров в Сибирском регионе». Основные положения и результаты исследования докладывались на научно-практической конференции «Проблемы стабилизации экономики потребительской кооперации» (24-25 апреля 1997 г. Новосибирск, Сибирский Университет Потребительской кооперации), региональной научно-практической конференции «Достижения науки и техники - развитию г.Красноярска» (22-24 октября 1997 г. Красноярск), научно-практической конференции «Формирование рынка товаров и услуг и коммерческой деятельности субъектов рынка» (Красноярск, 1998 г.), первой и второй региональных научно-практических конференциях «Эколого-экономические проблемы Красноярского края» (май 1998 и апрель 1999 г.г. г.Красноярск, Красноярский государственный торгово-экономический институт), международной научно-практической конференции «Концепция развития товароведения и качество подготовки товароведов на современном этапе» (5-6 февраля 1999 г. г. Москва, Московский университет потребительской кооперации).

Публикации по теме диссертации издано 15 работ объемом 1,92 печатных листа.

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Она содержит 154 страницы текста, 27 таблиц и 10 рисунков.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Зайченко, Елена Анатольевна

Проведенное исследование по теме диссертации «Конкурентоспособ ность кожаной обуви и ее оценка» позволяет сформулировать следующие ос новные заключения:

1. Для успешного решения проблемы конкурентоспособности товаров необходимы системный научный анализ мировых достижений и организация информационного обеспечения в области оценки конкурентоспособности това ров, важен правильный выбор методов оценки конкурентоспособности отечест венной продукции. Для оценки конкурентоспособности требуется определить ее составляющие (качество, нормативные параметры, экономическая и марке тинговая составляющие, престиж товара), особенно важно разграничить поня тия качество и конкурентоспособность.2. Автором систематизированы хметоды оценки конкурентоспособности товаров и предложена их классификация: • в зависимости от цели определения уровня конкурентоспособности и на личия информации о сравниваемых параметрах с делением на общенауч ные, графические и аналитико-прогностические; • и с точки зрения возможностей оценки параметров конкурентоспособно сти с подразделением на количественные и качественные.3. Для оценки товаров легкой промышленности используется квали метрический метод, основанный на соизмерении различных свойств изделия.Считаем целесообразным при оценке конкурентоспособности обуви использо вать комплексную методику с применением количественных методов оценки и бихевиористических, которая позволит: • определить уровень конкурентоспособности с точки зрения отношения технических параметров - качества к экономическим - цене (расчет инте грального показателя конкурентоспособности); • оценить конкурентоспособность товара сточки зрения притягательности для потребителя (анализ «потребительской ценности»); • измерить влияние факторов, оказывающих влияние на потребителя при совершении покупки (расчет количественного коэффициента Буля).4. По предлагаемой методике произведена оценка конкурентоспособ ности обуви закрытого акционерного общества «Ионесси», позволившая сде лать следующие выводы: • В качестве показателей конкурентоспособности обуви целесообразно ис пользовать - внешний вид, соответствие моде, качество изготовления, па кет материалов, комфортность, гигиенические свойства, престиж фирмы изготовителя, информационную выразительность и привлекательность упаковки, розничную цену и стоимость эксплуатации. • Мужская обувь фирмы занимает устойчивое второе место в рейтинге кон курентоспособности, детская - третье. Основным фактором в конкурент ной борьбе предприятия остается низкая цена. • Наиболее слабые составляющие конкурентоспособности - соответствие моде, престиж изготовителя/продукции. Основные недостатки моделей -

упрощенные конструкции и декор, традиционный ассортимент материа лов. • Факторами повышения «потребительской ценности» выпускаемой обуви должны стать - улучшенный дизайн моделей, обувные материалы с более высокими эстетическими свойствами (фактура поверхности, отделка, цве товая гамма) и массированная рекламно-пропагандисткая кампания о пре имуществах отечественной обуви и по восстановлению своего престижа. • Применение предприятием ценовой скидки и реклама привело к увеличе нию уровня конкурентоспособности обуви «Ионесси». • Использование количественного коэффициента Буля позволяет опреде лить влияние отдельно взятого фактора на положение товара в рейтинге конкурентоспособности. • В условиях рыночной экономики использование комплексной методики позволит изучить все аспекты конкурентоспособности обуви с учетом особенностей, характеризующих ее как товар личного потребления.5. Для предвидения и правильной оценки рыночных позиций товара и реальных возможностей предприятия целесообразно применить: • метод экстраполяции для прогнозирования тенденций развития конкурен тоспособности товара, с последующей разработкой программы мероприя тий повышения ее уровня; • анализ конкурентоспособности предприятия на базе метода теории эф фективной конкуренции.6. Исследование стратегических подходов к повышению конкурентоспо собности предприятия позволяет сделать вывод о том, что в современных усло виях фирме «Ионесси» следует ориентироваться на стратегию качества. Это связано с тем, что у предприятия для достижения и поддержания более низких затрат, чСхМ у конкурентов, нет таких предпосылок как доступ к дешевому сы рью и высокий инвестиционный потенциал. А с точки связи типа «продукция рынок» использовать стратегию рыночного проникновения или стратегию раз вития продукта. И только в дальнейшем после закрепления имиджа качествен ного товара, отвечающего современным запросам покупателей, переходить к конкурентной стратегии или стратегии расширения рынка.7. В качестве направления повышения конкурентоспособности обуви в работе предложены мероприятия по совершенствованию ассортимента с уче том запросов потребителей и технических возможностей предприятия: • ориентация производства на выпуск детской обуви, домашней, мужской, рабочей и специальной; • совершенствование дизайна моделей, приближение его к мировым стан дартам, и прежде всего за счет пересмотра формы обувных колодок; • переход к сертификации систем качества производства.По результатам исследования сбытовой, рекламной деятельности «Ио несси» рекомендовано фирме: • использовать опросы руководителей подразделений предприятия и ком мерческих партнеров по прогнозу будущих продаж; вести целенаправленное изучение конкурентов (цены, объем продаж, ре акции потребителей); осуществлять классификацию выпускаемых моделей с точки зрения их существующей (прогнозируемой) прибыльности и потребности в финан сировании; внедрить метод эффективной конкуренции для оценки конкурентоспособ ности предприятия; активизировать системную бюджетную рекламную, и в первую очередь телевизионную, как наиболее доступную для потребителя; применять гибкую систему скидок для посредников и конечных потреби телей, стимулирующую ценообразование; усилить роль маркетинговой службы в ЗАО «Ионесси», перейти от фор мализованного маркетингового подхода к управленческому приоритетно му.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Зайченко, Елена Анатольевна, 2000 год

1. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках: Закон РСФСР от 22 марта 1991 г.// Ведомости Съезда народных депутатов РФ,-1991.-С. 16.

2. О фонде поддержки предпринимательства и развитии конкуренции: Постановление РФ Совет Министров правительство от 1 апреля 1993 г. № 268// Экономика и жизнь,- 1993.- X220.-C.20.

3. Государственная программа демонополизации экономики и развития конкуренции на рынках РФ (основные направления и первоочередные меры )// Экономика и жизнь.-1994.-№2.-С.6.

4. ISO 8402-86 Качество. Словарь.- Международные стандарты, 1998.-С.75-84.

5. ISO 9004-87 Общее руководство качеством и элементы системы качества. Руководящие указания.- Международные стандарты, 1998.

6. ГОСТ 4.12-81. Система показателей качества продукции. Обувь. Номенклатура показателей,- Взамен ГОСТ 4.12-69; Введ. 01.01.1982.-М.:Издательство стандартов, 1981 .-6с.

7. ГОСТ 15467-79. Управление качеством продукции. Основные понятия, термины и определения.- Взамен ГОСТ 17341-71.Введ.01.07.79.-М.:Издательство стандартов, 1979.-25с.

8. ГОСТ 23554.2-81. Экспертные методы оценки качества промышленной продукции.- М.:Издательство стандартов, 1980.-35с.

9. РД 50-149-79 Методические указания по оценке технического уровня продукции

10. Производство и реализация товаров и услуг: Статистический сборник-Красноярск, 1999,-106с.

11. Экономика Красноярского края в 1998 году: статистический ежегодник-Красноярск, 1999.-330с.

12. Красноярский край в цифрах в 1998 году: Краткий статистический сборник/ Государственный комитет РФ по статистике; Красноярский краевой комитет Государственной статистики,- Красноярск, 1999.- 62с.

13. Аналитические материалы.-Москва, 1998.-1 Юс. (Цены и рынок: Справ. Ин-форм. Сб./ ООО "Цены и рынок", кн.4).

14. Извлечения из справочника государственного комитета по статистике Российской Федерации.- Москва, 1998,-140с. (Цены и рынок:Справ. Информ. Сб./ 000"Цены и рынок", кн.2).

15. Обзор экономики России. Основные тенденции развития. 1999.4.1: Пер. с англ.- М.,1999,- 243с.

16. Социально-экономические проблемы России: Справочник/ФИПЭР.-СПб. .-Норма, 1999.-320с.

17. Абросимов И.,Медведев В. Менеджмент как система управления хозяйственной деятельностью. Ч.1.- М.: ВАВТ ИПК, 1990.-423с.

18. Азгальдов Г.Г. Теория и практика оценки качества товаров.М.: Экономика, 1982.-293с.

19. Азоев Г.Л. Конкуренция: Стратегия и практика.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.-208с.

20. Азоев Г.В. Сокращение количества звеньев в товаропроводящей сети// Маркетинг.-1996.-№3.-С.32-33.

21. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкаф и др.; Науч. ред. А.Г. Худокормов.-М.,1993.-С.56-58.

22. Альперин Л. Что нужно для успешной конкуренции с зарубежными фирмами// Стандарты и качество.-1991.-№9.-С.12-14.

23. Анализ деятельности конкурентов М.:ГАУ, 1995.-80с.

24. Андреев П.М., Суховей Н.П. Маркетинговые исследования конкурентоспособности продукции// Кожевенно-обувная промышленность.-1991.-8.-С. 13-15.

25. Ansoff H.I. Strategies for diversification// Harvard Business Review.-1957.-September-October.-P.l 13-124.

26. Ансофф И.Стратегическое управление.-М.: Экономика, 1989.-519с.

27. Аронов И.З., Бурцев С.Ю., Вахитов С.Ю. Новый метод визуализации анализа качества и конкурентоспособности продукции// Надёжность и контроль качества.-1995 .-№ 10.-С. 17.

28. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.-М.: АО"Финстатинформ".-1995.-112с.

29. Баласников В.А. Некоторые факторы повышения конкурентоспособности отечественной продукции на зарубежных рынках/Эст-НИИТЭН.-Таллин,1989,-123с.

30. Бизнес-карта России. Социально-экономический потенциал: М.: Бизнес-карта, 1993.-С.20.

31. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое?-М.:СПАСЕС, 1990.- 124с.

32. Бове Кортленд Л., Арене Ульям Ф. Арене. Современная реклама: Пер. с англ.-Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.-704с.

33. Булеев А.И. Количественный коэффициент конкурентоспособности товаров и услуг // Маркетинговые исследования.- 1997.- №5(11).-С.46-50.

34. Бутенко М. Анкетный опрос как общение социолога с респондентами// М.:Высшая школа ,1989.-176с.

35. Быков М. Инвестиции как фактор повышения конкурентоспособности// Внешняя торговля,-1996.-№6.-С.41-44.

36. Вопросы изучения экономических аспектов конкурентоспособности товара // ВНИКИ.Приложение к "Бюллетеню иностранной коммерческой информации",-1984.-№ 12.

37. Власов В.М. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория.Маркетинг.Финансовый менеджмент.М.: Экономика, 1995.-31 Ос.

38. Гармогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.: Руспартнер Лтд, 1994.-213с.

39. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М.:Издательство «Финпресс», 1998.-416с.

40. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры,- М.: Дело, 1995.-189с.-192с.

41. Гольдман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы.- Новосибирск: СП Интербук, 1991.-130с.

42. Горский В. Таможенные барьеры и защита национального рынка/VSTEP.-1998.-№10.- С.88-89.

43. Дейян А. Реклама.-М.: АО" Прогресс", 1993.-176с.

44. Дороти Доти Паблисити и Паблик Рилейшнз. Пер. с англ.- М.:Филинъ, 1996.-288с.

45. Дудкина И.М., Кондрашина М.В., Маргаритов Е.Д. Оценка конкурентоспособности обуви// Кожевенно-обувная промышленность.-1992.-№2.-С.8-10.

46. Завьялов П. Промышленная политика государства как средство активного воздействия на конкурентоспособность// Маркетинг.-1996.-№4.-С.22-32.

47. Забелин П.В. Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: Уч. пособие/ Информ-внедренческий центр «Маркетинг»:-М., 1997.-195с.

48. Завьялов П. Роль маркетинга в решении проблемы конкурентоспособности российских товаропроизводителей // Маркетинг,- 1997.-№ .-С.20-31.

49. Иванов Л.И. Экспертно-диалоговая система оценки качества продукции // Стандарты и качество.-1994.-№3.-С.56-57.

50. Иванов М.Н., Астафьева В.В. Оценка конкурентоспособности продукции при формировании ассортимента// Кожевенно-обувная промышленность.-1995.-№7.-С.22-24.

51. Иванов М.Н. и др.Товароведение обувных товаров; Учеб. пособие для вузов/ М.Н.Иванов,И.Г.Шакланов,В. А.Панасенко.-М.:Экономика, 1990.-321с.

52. Ижорский А. Организация и методы исследования спроса и рынков сбыта в современных условиях/ Управление экономикой, научно-аналитический обзор. -М.,1991.-50с.

53. Ильина В., Феоктистова Т. Оптимизация ассортиментной политики обувного предприятия/ЯСожевенно-обувная промышленность.-1997.- №6.-С.10-11.

54. Информационные системы для руководителей.- М.: Финансы и статистика, 1989.

55. Исикова К. Японские методы управления качеством.: Пер.с англ.- М.: Экономика, 1988.-215с.

56. Как продавать товар на внешнем рынке: Справочник/Отв. Ред. Савинов Ю.А.- М.: Мысль,1990.-С.214-276.

57. Карлоф Б. Деловая стратегия: Пер. с англ.-М.: Экономика,1991.-239с.

58. Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 1991.-188с.

59. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга.М.: Машиностроение, 1994.-560с.

60. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков//Завьялов П.С. Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг (сто вопросов-сто ответов о том , как эффективно действовать на внешнем рынке).-М.: Международные отношения, 1991 .-С.73-100.

61. Коптев С.И., Татьянченко М.А. Методы деятельности машиностроительных фирм капиталистических стран по обеспечению конкурентоспособности своих изделий // ВНИКИ. Приложение к "Бюллетеню иностранной коммерческой информации",- 1988.- №8.

62. Конкурентоспособный товар основа успешного выступления на рынке// Основы внешнеэкономических знаний/Под ред. Фаминского И.П.-М.Д994,-С.292-306.

63. Кохно П.А. и др. Менеджмент/ П.А.Кохно, В.А.Макрюков,С.Е.Комаров.-М.: Финансы и статистика,-1993.-215с.

64. Ксенчук Е.В., Киянова М.К. Технология успеха.-М.: Дело, 1993,-192с.

65. Литвиненко А.Н., Татьянченко М.А. Методологические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности машиностроительной продукции/ ВНИКИ. Приложение к "Бюллетеню иностранной коммерческой информации",-1981 .-№8.

66. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг.-С.-Пб.: Наука, 1996,- 503 с.

67. Литвиенко B.C. Методы обеспечения конкурентоспособности продукции. Обзор зарубежной литературы// Стандарты и качество.-1993.-№8.-С.23-27.

68. Лобачев Ю.А. Методы обеспечения конкурентоспособности продукции за рубежом// Стандарты и качество.-1993.-№8.-С.23-28.

69. Львов Н.А. Маркетинг ключ к решению проблемы "конкурентоспособность"// Стандарты и качество,-1990.-№9.-С.23-26.

70. Максимова И. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия//Маркетинг: методы, формы, исследования.- 1997.-С.33-39.

71. Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс.-М.:1992.-С.52.

72. Маркетинг: учебник /' А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А., Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова.-М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.-560с.

73. Маркетинговое исследование рынка : Содержание и методика исследования // Улгникова М.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело.-1990.-С.33-57.

74. Математическая экономика на персональном компьютере: Пер. с яп./ М.Кубошива, М.Табата, С.Табата, Ю.Хасэбэ; Под ред. и с предисл. Е.З.Демиденко.- М.: Финансы и статистика, 1991.-304с.

75. Методика оценки уровня конкурентоспособности промышленной продукции,- М.:Информэлектро, 1990.

76. Методика оценки конкурентоспособности продукции,- М.:ЭНТЕР,1993.

77. Методика определения и применения интегрального показателя качества промышленной продукции.- М.:ВНИИС,1983.

78. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и проблемы.- М.: Банки и биржи. Юни-ти,1996.-192с.

79. Nagashima Soichro. 100 management charts/Asian Productiviti.Organization.Tokyo, 1987.

80. Нейман В. Принять решение. Но как?: Пер. С нем. Под ред. Ю.П.Адлера.-М.: Мир, 1990.

81. Некоторые теоретические аспекты анализа конкурентоспособности товара на этапах его жизненного циклаЛ БИКИ.-1988.-Прложение8.-С.35-87.

82. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.-М.: Финансы и статистика, 1991.-304с.

83. Ожегов С.М. Словарь русского языка/Под ред.чл.-корр.АН СССР Н.Ю.Шведовой.-18-е изд.-М.: Русский язык,1987.-С.538.

84. Оценка продукта на базе суждений потребителей /7 Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг.-М.,1995.-С.59.

85. Ohlin В. Interegional and International Trade. Cambridge, Masc.: Harvard University Press, 1993.

86. Парсяк B.H., Рогов P.K. Маркетинговые исследования.-Киев: Наукова Думка, 1995,-144с.

87. Печенкин А.Н., Фомин В.И. Конкурентоспособность продукции и производителя// Надежность и контроль качества.-199 5.-№ 10.-С.21-24.

88. Печенкин А.Н., Фомин В.Н. О критериях конкурентоспособности продукции и подходах к её оценке// Надежность и контроль качества.-1995.-№2.-С.26-29.

89. Пилдич Дж. Путь к покупателю: Пер.с англ.-М.: Знание, 1993.-256с.

90. Porter М.Е. Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and Competitors.- New York: Free Press, 1980.-Chap.2

91. Правила рынка: иностранные инвестиции; внешняя торговля; трудовая миграция; конкурентоспособность; дипломатия/ Под ред. В.Д. Щетинина.-М.: Международные отношения, 1993.-3 5Ос.

92. Практическое пособие по маркетинговой деятельности на предприятии./ Б.Н. Соловьев,Н.И. Ивашова,А.В.Шишкин и др.-М.: Информторг, 1993.-116с.

93. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпиятиях в условиях рыночной экономики/Под ред. проф. Э.Е.Облинского.-М.Международные отношения, 1993.-111с.

94. Рыбаков Н.И. Качество и конкурентоспособность продукции при рыночных отношениях// Стандарты и качество.-1995.-№12.-С.43-47.

95. Савченко Т.В. Товарная политика предприятия и измерение конкурентоспособности товаров промышленного назначения// Внешнеэкономическая деятельность предприятия.4.1./ Под ред. А.Н.Ищенко- Новосибирск, 1992,-350с.

96. Салий В.В., Салий 3.П. Маркетинговые стратегии в потребительской кооперации :Учебное пособие.Ч1.-Новосибирск:СибУПК, 1998.-108с.

97. Саркисянц Г.С. Бизнес, коммерция, рынок.-М.: ИнформпечатьД 993.-348с.

98. Словарь терминов по маркетингу//Маркетинг.-1995.-№2.-С.55

99. Соловьёв A.M., Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность продукции.-М.:Изд-во стандартов, 1991 .-32с.

100. Соловьев Б.Л. Маркетинг: Учеб. пособие,- М.Издательство Российской экономической академии, 1993.-170с.

101. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник/ И.К. Беляевский, Г.Д.Кулагина, А.В.Короткое и др.; Под ред. И.К. Беляевского,- М.: Финансы и статистика, 1995.- 432 с.

102. Статистическое моделирование и прогнозирование. Учеб. пособие для вузов.- М.:Экономика, 1990.- 602с.

103. Строевский JT.E. Внешний рынок и предприятие.- М.: Финансы и статистика, 1990.

104. Татарникова Н.В., Прохоров В.Т. Как сделать отечественную обувь конкурентоспособной.- Кожевенно-обувная промышленность.-1996.- №6.- С.17.

105. Сыраежин И.М. Система показателей эффективности и качество.- М.: НПО "Труд", 1990,- 54с.

106. Татьяченко М.А., Литвиенко А.Н. Вопросы изучения экономических аспектов конкурентоспособности товара(на примере машино-технической про-дукции)//БИКИ,-1984.-Приложение №12.-С.З-86.

107. Цветкова Л. Тенденции формирования товарных ресурсов и динамика уровня цен на обувь//Кожевенно-обувная промышленность.-1997.-№2.-С. 12-14.

108. Утермен Р. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании.-М.: Прогресс, 1988.-203с.

109. Управление конкурентоспособностью товаров// Рыночная экономика. Т.2.,4.1.: Основы бизнеса.-М.,1992.-С.149-156.

110. Управление по результатам/ Т. Санталайнен,Э. Воутилайнен, П.Порение, X. Ниссинен.-М.: Прогресс, 1993.-320с.

111. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара.-М.:АО "Бизнес-школа" Интел-синтез, 1995.-55с.

112. Фатхутдинов Р.А. Система обеспечения конкурентоспособности// Стандарты и качество.-1995.-№1.-С.48-52.

113. Ферапонтов А.П. Один из вариантов математической модели показателя конкурентоспособности продукции// Стандарты и качество.-1994.-№4.-С.44-45.

114. Фукин В.А.,Сакдлина Д.О. О комплексе свойств, определяющих комфортность обуви// Кожевенно-обувная промышленность.-1994.-№ 1-2.-С.37-40.

115. Helpman Е., Kragman P. Market Structure and Foreign Trade: Increasing Returns, Imperfect Civpetition, and the International Ecjnjmi Cambridge, Masc.: MIT Press,1985.

116. Хейш П. Экономический образ мышления.-M.: Новости,1991.-213c.

117. Хисрик Роберт Д., Джексон Ральф В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ.- М.:Филинъ,1996.-368с.

118. Хрупкий В.Е. Современный маркетинг/ В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.А. Автухова; Под ред. В.Е.Хруцкого.-М.: Финансы и статистика, 1991.-256с.

119. Царькова Н. На первом плане снижение издержек// Экономист,-1995.-jYo5.-C.27

120. Челенков А.П. Маркетинг.-М.: Маркетинг-сервисЛ993.-143с.

121. Шахин Б. Уникальное производство деталей и узлов низа обуви// Кожевен-но-обувная промышленность. 1996. - №7. - С. 15-17.

122. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем.-М.: Республика, 1995.-317с.

123. Шонберг Р. Японские методы управления предприятием.-М.: Экономика, 1988.-251с.

124. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр.пер. с англ./ Авт. предисл. и науч.ред. А.А.Горячев.-М.: Экономика, 1980.- 350с.

125. Эддоус М. Стенсфилд Р. Методы принятия решений.-М.: Банки и биржи, 1994,- 187с.

126. Экономика и бизнес/ Под ред. В.Д. Камаева.-М.: Изд-во НГТУД993.

127. Экономическая стратегия фирмы: Уч. пособие/Под ред. А.П.Градова,- 2-е изд. испр. и допол.- СПб.Специальная литература, 1999.- 589с.

128. Поведение потребителей: Пер с англ./Д.Энджел, Р.Блэкуэлл, П.Миниард.-СПб.: ПитерКом, 1999.-759с.

129. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебно-практическое пособие,- М.:Акапис,1996.-272с.

130. Юзбашев Общая теория статистики.- М.: Финансы и статистика, 1994.

131. Ямада Э. Международный маркетинг.- Токио: Доюкай,1985.-156с.