Формирование конкурентоспособности предприятия с дивизиональной структурой управления тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Шушкин, Михаил Александрович

• Шушкин, Михаил Александрович
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Шушкин, Михаил Александрович

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. СОСТОЯНИЕ ВОПРОСА И ЗАДАЧИ

ИССЛЕДОВАНИЯ.

1.1. Эволюция теории и практики конкуренции.

1.2. Подходы к обеспечению конкурентоспособности предприятия.

1.3. Проблемы оценки конкурентоспособности предприятия с дивизиональной организационной структурой.

Глава 2. РАЗРАБОТКА ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА ФОРМИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ С ДИВИЗИОНАЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ

СТРУКТУРОЙ.

2.1.Развитие экономического инструментария формирования конкурентоспособности предприятия.

2.2. Методика оценки конкурентоспособности предприятия.

2.3 .Технология выбора конкурентной стратегии развития предприятия.

Глава 3. РЕАЛИЗАЦИЯ РАЗРАБОТОК И ОЦЕНКА ИХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ.

3.1.Методика внедрения механизма формирования конкурентоспособности на предприятии.

3.2.Подходы к определению экономической эффективности методики оценки конкурентоспособности предприятия.

3.3.Подготовка и переподготовка специалистов в области управления конкурентоспособностью.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование конкурентоспособности предприятия с дивизиональной структурой управления»

Актуальность темы. Анализ научных публикаций свидетельствует, что до настоящего времени в экономической литературе отсутствуют методические разработки, позволяющие достаточно адекватно оценивать конкурентоспособность предприятий с дивизиональной организационной структурой. Такие предприятия наиболее эффективно развиваются за счет способности быстро адаптироваться в условиях институциональных преобразований. Их сильные стороны выражаются в возможности реализации конкурентной стратегии на уровне дивизионов и учитывают все функциональные области управления. В результате этого увеличиваются загрузка производственных мощностей и фондоотдача, растут оборачиваемость денежных средств и производительность труда, повышаются показатели рентабельности товара и продаж, а также выявляются резервы для инвестирования в инновационную деятельность. Недостаточная изученность данной проблемы и определила выбор темы диссертации.

Целью данной диссертации является разработка организационно-экономического механизма формирования и оценки конкурентоспособности предприятия с дивизиональной организационной структурой управления.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- исследовать современные подходы к обеспечению и оценке конкурентоспособности предприятия;

- выявить взаимосвязи между уровнем конкурентного положения предприятия и эффективностью функциональных областей управления;

- развить экономический инструментарий формирования конкурентоспособности предприятия с дивизиональной организационной структурой;

- разработать методику оценки конкурентоспособности предприятия с использованием предложенного инструментария;

- усовершенствовать технологию выбора конкурентной стратегии развития предприятия;

- обосновать организационно-экономический механизм формирования и оценки конкурентоспособности предприятий и установить подходы к определению его экономической эффективности.

Предметом исследования являются методы формирования и оценка конкурентоспособности предприятий с дивизиональной организационной структурой.

Объектом исследования являются предприятия промышленности и строительного комплекса Нижегородской области.

Методологической основой и информационной базой исследования послужили нормативно-правовые документы Российской Федерации, труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, материалы научных конференций, статьи по исследуемой проблеме. В работе использованы справочные данные Федеральной службы государственной статистики.

При разработке и обосновании основных положений диссертации применялись следующие методы: экспертно-аналитический, системного, факторного, сравнительного и SWOT-анализа, а также экономико-математического моделирования и прогнозирования.

Научная новизна заключается в обобщении новых экономических отношений в области формирования и оценки конкурентоспособности предприятий с дивизиональной организационной структурой. В соответствии с этим:

- установлены общность и различия в подходах к оценке конкурентоспособности организаций, выявлены особенности функционирования предприятий с дивизиональной структурой, показана необходимость создания комплексного подхода к формированию и оценке их конкурентоспособности;

- разработан экономический инструментарий, технология и принципы формирования и оценки, определены методы реализации комплексного подхода к обеспечению конкурентоспособности организации;

- обоснована методика оценки конкурентоспособности предприятия на базе финансово-экономических показателей и весовых коэффициентов, отражающих уровень эффективности функциональных областей управления;

- предложена технология выбора стратегии развития предприятия на основе разработанной методики оценки конкурентоспособности;

- создан организационно-экономический механизм формирования и оценки конкурентоспособности предприятий и выявлены подходы к определению его экономической эффективности.

Практическая значимость исследования заключается в возможности внедрения организационно-экономического механизма формирования и оценки конкурентоспособности на предприятиях с дивизиональной организационной структурой.

Практическое применение предлагаемых разработок позволяет выявлять сильные и слабые стороны в управлении функциональными областями организации относительно конкурентов, определять конкурентный статус дивизионов и предприятия в целом. Результаты оценки конкурентоспособности, получаемые при использовании разработанной методики, являются базой для выбора конкурентной стратегии развития предприятия.

Основные положения диссертации могут быть использованы при обучении студентов вузов по специальностям «Маркетинг», «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)», «Менеджмент организации».

Апробация работы. Основные положения исследования докладывались на:

- региональной научно-практической конференции «Проблемы развития сферы услуг в приволжском федеральном округе» (НКИ, Н. Новгород, 2002);

- научно-практической конференции «Новые направления в теории и практике менеджмента» (НРО МАИЭС, Н. Новгород, 2003);

- V Всероссийской научно-практической конференции «Экономическая безопасность - региональные проблемы» (НГТУ, Н. Новгород, 2003).

Публикации. По теме диссертации опубликовано 12 научных работ общим объемом 3,9 печ. листов.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, выводов, библиографического списка использованной литературы и приложений, содержит 136 страниц, 20 рисунков, 14 таблиц.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Шушкин, Михаил Александрович

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

В настоящее время в литературе недостаточно освещены вопросы формирования и оценки конкурентоспособности предприятий с дивизиональной организационной структурой управления. Вместе с тем переход отечественных организаций от линейно-функциональной структуры к дивизиональной дает им определенные конкурентные преимущества. Сильные стороны этих предприятий выражаются в возможности реализации конкурентных стратегий на уровне дивизионов, учитывающих эффективность функциональных областей управления. В результате этого увеличивается загрузка производственных мощностей и фондоотдача, растет оборачиваемость денежных средств и производительность труда, повышаются показатели рентабельности товара и продаж, а также выявляются резервы для инвестирования в инновационную деятельность.

Автором разработан организационно-экономический механизм формирования и оценки конкурентоспособности предприятия с дивизиональной организационной структурой, который представляет собой систему экономических рычагов и взаимосвязей, отражающих действия по оценке и формированию конкурентоспособности предприятия. Данный механизм включает в себя:

• экономический инструментарий формирования конкурентоспособности и технологию его использования, а также принципы и критерии оценки конкурентоспособности;

• методику оценки конкурентоспособности предприятия, позволяющую выявить сильные и слабые стороны в функциональных областях управления и определить конкурентный статус дивизиона и предприятия в целом;

• разработку конкурентной стратегии развития предприятия. Автором раскрыта реализация различных видов стратегий для предприятий с дивизиональной организационной структурой: снижения себестоимости продукции, дифференциации, сегментирования, а также внедрения новшеств и немедленного реагирования на потребности рынка.

Выявлены подходы к определению экономической эффективности предложенного механизма и проведен сравнительный анализ методов оценки конкурентоспособности предприятия, на основании которого подтверждена правомерность использования разработанной методики.

Отдельные положения диссертации использованы при обучении студентов по специальностям «Экономика и управление на предприятии (в строительстве)», «Менеджмент организации» и «Маркетинг», а также при переподготовке и повышении квалификации специалистов предприятий.

Основные положения диссертации изложены в следующих работах:

1. Шушкин, М. А. Анализ причин утраты конкурентоспособности отечественных предприятий [Текст] / М. А. Шушкин // Экономическая безопасность - региональные проблемы : тез. докл. V Всерос. науч.-практ. конф. / НГТУ. - Н. Новгород, 2003. - С. 107 - 109.

2. Шушкин, М. А. Инструментарий управления конкурентоспособности предприятий [Текст] / М. А. Шушкин // Экономическая безопасность -региональные проблемы : тез. докл. V Всерос. науч.-практ. конф. / НГТУ. -Н. Новгород, 2003. - С. 109 - 110.

3. Шушкин, М. А. Использование концепции экологического маркетинга в продвижении товаров промышленного назначения [Текст] / М. А. Шушкин // Проблемы функционирования строительного комплекса в условиях рынка: сб. тр. / ННГАСУ. - Н. Новгород, 2002. - Вып. 3. -С. 74.

4. Шушкин, М. А. Источники и инструменты управления конкурентными преимуществами [Текст] / М. А. Шушкин // Архитектура и стр-во - 2003 : тез. докл. науч.-техн. конф. проф.-преподават. состава, докторантов, аспирантов, магистрантов и студентов / ННГАСУ. -Н. Новгород, 2004. - С.169 - 170.

5. Шушкин, М. А. Методология реструктуризации операционной деятельности предприятия [Текст] / М. А. Шушкин // Архитектура. Геоэкология. Экономика: сб. тр. аспирантов и магистрантов / ННГАСУ. -Н. Новгород, 2002. - С. 153 - 154.

6. Шушкин, М. А. Мотивация деятельности строительной организации [Текст]/ М. А. Шушкин // Повышение конкурентоспособности предприятий и организаций: сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. / ПГУ. - Пенза, 2003. - С. 179 - 180.

7. Шушкин, М. А. Организация работы маркетингового подразделения [Текст] / М. А. Шушкин ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. - Н. Новгород: ННГАСУ, 2003. - 72 с.

8. Шушкин, М. А. Основные базовые признаки конкурентного преимущества фирмы [Текст] / М. А. Шушкин // Новые направления в теории и практике менеджмента : сб. докл. и тез. науч.-практ. конф. / НРО МАИЭС. - Н. Новгород, 2003. - С. 74 - 75.

9. Шушкин, М. А. Особенности продвижения на рынок товаров промышленного назначения [Текст] / М. А. Шушкин // Проблемы развития сферы услуг в Приволжском федеральном округе : сб. ст. регион, науч.-практ. конф. / НКИ. - Н. Новгород, 2002. - С. 206.

10. Шушкин, М. А. Применение проектного управления как фактора повышения конкурентоспособности организации [Текст] /

B. Д. Димитров, М. А. Шушкин // Проблемы и перспективы российской экономики : сб. ст. II науч.-практ. конф. / ПГУ. - Пенза, 2003.

C. 111-112.

11. Шушкин, М. А. Содержание понятия конкурентоспособности предприятия [Текст]/ М. А. Шушкин// Архитектура. Геоэкология. Экономика: сб. тр. аспирантов и магистрантов/ННГАСУ.-Н. Новгород, 2004-С. 259-261.

12. Шушкин, М. А. Сущность управления конкурентоспособностью строительной организации [Текст] / А. Е. Куделин, М. А. Шушкин // Повышение конкурентоспособности предприятий и организаций: сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. / ПГУ. - Пенза, 2003. - С. 199 - 200.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Шушкин, Михаил Александрович, 2004 год

1. Адаева, Т. Ю. Организационные факторы и резервы повышения конкурентоспособности предприятия / Т. Ю. Адаева. Пенза : Изд-во Пензен. гос. ун-та, 1999. - 230 с.

2. Азоев, Г. Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г. Л. Азоев, А. П. Челенков. -М. : Новости, 2000. 256 с.

3. Академия рынка : Маркетинг : сб. : пер. с фр. / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др.. М. : Экономика, 1993. - 571 с. : ил.

4. Алексеев, С. В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности / С. В. Алексеев. М. : ЮНИТИ-Дана, 2003. - 464 с.

5. Ансофф, И. Стратегическое управление : пер. с англ. / И. Ансофф. -М. : Экономика, 1989. 519 с.

6. Баканов, М. И. Теория экономического анализа : учебник / М. И. Баканов, А. Д. Шеремет. 4-е изд., доп. и перераб. - М. : Финансы и статистика, 2000. - 416 с. : ил.

7. Биржевое дело : учебник / под ред. В. А. Галанова, А. И. Басова. — М. : Финансы и статистика. 2003. - 304 с.

8. Виссема, X. Менеджмент в подразделениях фирмы : Предпринимательство и координация в децентрализ. компании / X. Виссема. -М. : ИНФРА-М, 1996. 287 с. : ил.

9. Виханский, О. С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. 2-е изд. -М.: Гардарика, 1996. - 416 с. : ил.

10. Воронов, Д. С. Конкурентоспособность предприятия: оценка, анализ, пути повышения / Д. С. Воронов, В. В. Криворотов. -Екатеринбург : Изд-во УГТУ, 2001. 96 с.

11. Герчикова, И. Н. Менеджмент : учебник / И. Н. Герчикова. -3-е изд., перераб. и доп. М. : ЮНИТИ, 2001. - 501 с.

12. Гроув, Э. С. Высокоэффективный менеджмент : пер. с англ. / Э. С. Гроув. М.: Филинъ, 1996. - 278 с.: ил. - (Бизнес: просто о сложном).

13. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. СПб. : Питер, 1999.-560 с.

14. Дункан, Дж. У. Основопологающие идеи в менеджменте: Уроки основоположников в менеджменте и управленческой практике : пер. с англ. / Дж. У. Дункан. М. : Дело, 1996. - 272 с. (Зарубежный экономический учебник).

15. Ершова, И. В. Конкурентные стратегии технологически ориентированных предприятий / И. В. Ершова. Екатеринбург : Изд-во УГТУ, 1999.-230 с.

16. Забелин, П. В. Основы стратегического управления / П. В. Забелин. М. : Маркетинг, 1998. - 230 с.

17. Каплина, С. А. Организация коммерческой деятельности : учеб. пособие / С. А. Каплина. Ростов н/Д. : Феникс, 2002. - 414 с.

18. Кеворков, В. В. Практический маркетинг 2 : рук. по внедрению /

19. B. В. Кеворков. М.: РИП - Холдинг, 2003. - 254 с.

20. Киршина, М. В. Коммерческая логистика / М. В. Киршина. -М. : Благовест-В, 2003. 256 с.

21. Ковалев, А. И. Анализ финансового состояния предприятия / А. И. Ковалев, В. П. Привалов. М. : Центр экономики и маркетинга, 2000.-230 с.

22. Коробейников, И. О. Резервы развития предприятия : монография / И. О. Коробейников. Н. Новгород : Изд-во ННГУ, 2000. - 352 с.

23. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент : пер. с англ. / Ф. Котлер. -СПб. : Питер, 2002. 752 с. : ил.

24. Кохно, П. А. Менеджмент / П. А. Кохно, В. А. Микрюков,

25. C. Е. Комаров. -М. : Финансы и статистика, 1993. 230 с.

26. Кретов, И. И. Организация маркетинга на предприятии / И. И. Кретов. М.: Юристъ, 2001. - 40 с.

27. Лапин, Г. Н. Оценка конкурентоспособности строительных компаний / Г. Н. Лапин // Экономика стр-ва. 2000. - № 7. - С. 31.

28. Лафта, Дж. К. Эффективность менеджмента организации : учеб. пособие / Дж. К. Лафта. М. : Рус. деловая лит., 1999. - 320 с.

29. Мазур, И. И. Управление качеством : учеб. пособие / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро. М.: Высш. шк., 2003. - 334 с.

30. Малхотра, Н. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных : пер. с англ. / Н. Малхотра. М. : ДиаСофт,2002. 768 с.

31. Мельник, М. М. Экономико-математические методы в планировании и управлении материально-техническим снабжением : учеб. для вузов / М. М. Мельник. М. : Высш. шк., 1999.-230 с.

32. Мескон, М. X. Основы менеджмента / М. X. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. -М. : Дело, 1992. 700 с.

33. Моисеева, Н. К. Управление маркетингом; теория, практика, информационные технологии / Н. К. Моисеева, М. В. Конышева. -М.: Финансы и статистика, 2002. 302 с. : ил.

34. Никифоров, А. Д. Метрология, стандартизация и сертификация / А. Д. Никифоров, Т. А. Бакиев. 2-е изд. - М.: Высш. шк., 2003. - 422 с.: ил.

35. Новая технология и организационные структуры / под ред. И. Пиннингса, А. Бьюитандама. М. : Экономика, 1990. - 230 с.

36. Новые направления в теории и практике менеджмента : сб. докл. и тез. науч.-практ. конф., 30 янв. 2003 г. / НРО МАИЭС. Н. Новгород,2003.

37. Основы предпринимательского дела : Благород. бизнес : учебник / под ред. Ю. М. Осипова. М. : Бек, 1996. - 459 с.

38. Пигунова, О. В. Стратегия коммерческой деятельности предприятий розничной торговли / О. В. Пигунова, О. Г. Аниськова. -М.: Маркетинг, 2002. 117 с.

39. Пичурин, И. И. Общая теория маркетинга / И. И. Пичурин. -Екатеринбург : Изд-во УГТУ, 1997. 104 с.

40. Повышение конкурентоспособности предприятий и организаций : сб. материалов Всерос. науч.-практ. конф. /Пензен. гос. ун-т. Пенза, 2003.

41. Портер, М. Э. Конкуренция : пер. с англ. / М. Э. Портер. -М. : Вильяме, 2000. 495 с. : ил.

42. Проблемы и перспективы российской экономики : сб. ст. II науч.-практ. конф. / Пензен. гос. ун-т. Пенза, 2003.

43. Проблемы развития сферы услуг в приволжском федеральном округе : сб. ст. регион, науч.-практ. конф. Н. Новгород : Изд-во НКИ, 2002.

44. Протасов, В. Ф. Анализ деятельности предприятия (фирмы): производство, финансы, инвестиции, маркетинг / В. Ф. Протасов. -М. : Финансы и статистика, 2003. 536 с.

45. Псарев, К. А. Много факторная модель комплексной оценки состояния предприятия / К. А. Псарев // Финансы. 2000. - № 5. - С. 36.

46. Риполь-Сарагоси, Ф. Б. Основы финансового и управленческого анализа / Ф. Б. Риполь-Сарагоси. М. : Приори, 2000. - 224 с.

47. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учеб. пособие / М. Ю. Рогожин. М. : Изд-во РДЛ, 2003. - 224 с.

48. Статистика рынка товаров и услуг : учебник / И. К. Беляевский, Г. Д. Кулагина, А. В. Коротков и др. ; под ред. И. К. Беляевского. -М.: Финансы и статистика, 1995. 432 с.: ил.

49. Стерлин, А. Р. Стратегическое планирование в промышленных корпорациях США. Опыт развития и новые явления / А. Р. Стерлин, И. В. Тулин. М. : Наука, 1990. - 230 с.

50. Уотермен, Ф. Фактор обновления. Как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании : пер. с англ. / Ф. Уотермен ; общ. ред. В. Т. Рысина. — М. : Прогресс, 1988. 368 с.

51. Уткин, Э. А. Управление фирмой / Э. А. Уткин . М. : Акалис, 1996.-516 с.

52. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический менеджмент : учеб. для вузов / Р. А. Фатхутдинов. 3-е изд. - М. : Бизнес-шк. «Интел-ситез», 1999. -416 с. : ил.

53. Фатхутдинов, ' Р. А. Стратегический маркетинг : учебник / Р. А. Фатхутдинов. М. : Бизнес-шк. «Интел-Синтез», 2000. - 638 с. : ил.

54. Хейне, П. Экономический образ мышления : пер. с англ. / П. Хейне. М. : Новости, 1991. - 230 с.

55. Ховард, К. Принципы менеджмента : Упр. в системе цивилизов. предпринимательства : учеб. пособие / К. Ховард, Э. М. Коротков. — М. : Инфра-М, 1996. 222 с.

56. Цай, Т. Н. Конкуренция и управление рисками на предприятиях в условиях рынка / Т. Н. Цай, П. Г. Грабовый, Б. С. Марашда. М. : AJIAHC, 1997.-287 с. : ил.

57. Ценев, В. Психология рекламы / В. Ценев. М. : Бератор, 2003. -200 с.

58. Чепаченко, Н. В. Экономика предприятия (Эффектив. упр. предприятием) : учеб. пособие / Н. В. Чепаченко, Л. М. Чистов. СПб. : Изд-во СПбГИЭА, 1999. - 151 с.

59. Чепаченко, Н. В. Эффективное управление строительной организацией / Н. В. Чепаченко. СПб. : Изд-во СПбГИЭУ, 2001. - 274 с.

60. Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования : пер. с англ. / А. Г. Черчилль. СПб. : Питер, 2002. - 752 с. : ил.

61. Шеелен, Ф. М. Психология продаж: Что нужно знать, чтобы завоевать клиента : пер. с нем. / Ф. М. Шеелен ; предисл. Б. Трейси. — М. : Интерэксперт, 2003. 235 с. : ил.

62. Эванс, Д. Р. Маркетинг / Д. Р. Эванс, Б. Берман. М. : Экономика. 1993.-335 с.

63. Экономика предприятия : учебник 1 В. Я. Горфинкель, Е. М. Купряков, В. П. Прасолова ; под ред. В. Я. Горфинкеля. М. : Банки и биржи : ЮНИТИ, 1996. - 368 с.

64. Экономическая безопасность региональные проблемы : тез. и докл. V Всерос. науч.-практ. конф. / НГГУ. - Н. Новгород, 2003.

65. Юрасов, А. В. Электронная коммерция / А. В. Юрасов. М.: Дело, 2003.-480 с.

66. Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York : Free Press. - 1985.

67. Porter, M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors / M. Porter. New York : Free Press. - 1980. - (Idem. Competitive).

68. Treacy, M. The Discipline of Market Leaders / M. Treacy, F. Wiersema. Reading Mass, 1995.

69. Moore, J. F. The Death of Competition / J. F. Moore. New York : Harper Business, 1996.

70. Brandenburger, A. M. Coopetition / A. M. Brandenburger, В. M. Nalebuff. New York : Doubleday, 1996.

71. Hamel, G. Competing for the Future / G. Hamel, С. K. Prahalad ; Harvard Business School Press. Boston : Mass, 1994.

72. Hamel, G. Leading the Revolution / G. Hamel ; Harvard Business School Press. Boston : Mass, 2000.

73. Kanter, R. M. Evolve! Succeeding in the Digital Culture of Tomorrow / R. M. Kanter ; Harvard Business School Press. Boston : Mass, 2001.