Экономический механизм хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Козырева, Ольга Владимировна

• Козырева, Ольга Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Козырева, Ольга Владимировна

Введение

Глава 1. Теоретико-методические основы формирования 9 хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере 1.1 Социально-экономическая сущность хозяйственной деятельности в 9 физкультурно-спортивной сфере

1.2. Современная концепция маркетинговой деятельности в 27 физкультурно-спортивной сфере

1.3 Зарубежный опыт предпринимательства в физкультурно-спортивной 47 сфере

Глава 2. Анализ экономического механизма хозяйственной 66 деятельности в физкультурно-спортивной сфере

2.1 Реализация предпринимательского проекта в спорте на основе 66 стратегической карты организации

2.2 Финансовый анализ проведения крупного спортивного мероприятия 75 (на примере «Кубка Кремля»)

2.3. Анализ причин, сдерживающих развитие физкультурно-спортивных 85 услуг в условиях рыночных преобразований

Глава 3. Совершенствование организационно-экономического 99 механизма хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере

3.1. Направления совершенствования форм государственной поддержки и 99 нормативного регулирования хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере

3.2 Методические подходы оценки и повышения качества физкультурно- 111 спортивных услуг

3.3. Бизнес-образование как непременное условие развития хозяйственной 118 деятельности в сфере физической культуры и спорта

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Экономический механизм хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере»

В настоящее время в России физическая культура и спорт превратились в крупную отрасль социальной сферы. К сфере «физическая культура и спорт» относится деятельность стадионов, спортивных клубов, туристических лагерей и т.д. В составе ее действует около 100 тыс. коллективов физической культуры и спортивных клубов, около 5 тыс. спортивных и спортивно-технических школ, большое количество физкультурно-образовательных, научных и иных физкультурно-спортивных учреждений.

На начало 2005 г. в отрасли насчитывалось 2112 стадионов с числом мест для зрителей 1,5 тыс. и более, 56,1 тыс. спортивных залов, 2639 плавательных бассейнов. По данным Госкомстата, в 2005 г. действовало более 5 тыс. физкультурно-оздоровительных центров предприятий, учреждений и организаций, численность кадров отрасли составляет 200 тыс. человек.

В последние несколько лет активно развивается сектор частных услуг в области физической культуры. Это связано с первую очередь с ростом доходов населения, ростом уровня жизни в крупных городах. Только в Москве сейчас насчитывается около 259 частных спортивных клубов.

Потенциал развития физической культуры в России поддерживается ростом доходов населения, а также популяризацией здорового образа жизни. В крупных городах становится модным проводить выходные в спортивных заведениях, где можно получить весь комплекс услуг.

Немаловажным является и то, что российский бизнес стал активнее спонсировать большой спорт, а также создавать необходимые условия для занятий физкультурой и спортом работникам собственных предприятий.

В современном мире спортивный бизнес становится важной частью национальной экономики. Взаимодействие экономики и спорта стало необходимой предпосылкой проявления профессионального спортивного предпринимательства и его неотъемлемых составляющих (спортсмены-профессионалы, спонсорство, спортивный маркетинг и менеджмент).

Профессиональный спорт и предпринимательство тесно взаимосвязаны, но наличие платных спортсменов - это лишь один из компонентов профессионального спорта и спортивного бизнеса. Реально появляется необходимость в спортивных менеджерах, возрастает значение спортивного маркетинга при реализации крупных предпринимательских проектов в физкультурно-спортивной сфере.

Процесс формирования качественно новой модели хозяйственной деятельности по организации физкультурно-оздоровительных услуг происходит одновременно с поиском эффективных способов ее реализации. Прежняя практика организации физкультурно-оздоровительных услуг не соответствует изменившимся экономическим и политическим условиям, а хозяйственная деятельность в этой области еще находится на начальной стадии своего формирования и развития. Все это вместе накладывает свой отпечаток на складывающиеся тенденции, формирует его особенности и делает эти проблемы актуальными и значимыми для дальнейшего научного исследования.

Степень разработанности проблемы.

В работах отечественных и зарубежных специалистов рассматриваются проблемы физической культуры и спорта в целом, ее вхождение в рыночные отношения, некоторые аспекты ее государственного регулирования. Отечественными специалистами исследовались вопросы организации, финансирования, планирования отдельных составных частей инфраструктуры физической культуры и спорта.

Вопросы изучения услуги как объекта экономических исследований, а также перспективы и тенденции развития отраслей социально-культурной сферы в условиях переходной экономики рассматривались в работах Ахинова Г.А., Бабича A.M., Восколович H.A., Гапоненко А.П., Дуженкова В.И., Егорова Е.В., Жильцова E.H., Зуева В.М., Иванова Г.П., Иващенко Н.П., Казакова В.Н., Корягиной Т.И., Кошкина В.И., Кузнецова Ю.В., Макрака В.А., Рутгайзера В.М., Якобсона Л.И. и ряда других авторов. Отдельные проблемы формирования услуг инфраструктуры физкультуры и спорта рассматривались в трудах Алешина В.В., Алешина Д.В., Аристовой Л.В., Гуськова С.И., Заводской З.Л., Зозули М.И., Золотова М.И., Кузина В.В., Кутепова М.Е., Насретдиновой В.З., Селиваненко А.Е., Переверзина И.И., Шпилько С.П. и др.

Однако в теоретическом и методологическом плане проблемы формирования предпринимательского сектора в сфере физкультурно-спортивных услуг разработаны недостаточно. Недостаточность исследования, анализа и обобщения опыта реализации крупных предпринимательских проектов и механизмов функционирования хозяйственной деятельности в сфере физкультурно-спортивных услуг предопределила выбор темы диссертационного исследования.

Целью диссертационной работы является исследование особенностей механизма формирования хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере.

Поставленная цель обусловливает необходимость решения следующих задач: уточнить социально-экономическую сущность предпринимательства как вида хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере;

- обосновать возможность применения в менеджменте крупного спортивного мероприятия стратегической карты организации;

- сформулировать направления формирования нормативной базы хозяйственной деятельности в физкультурно-спортивной сфере;

- разработать рекомендации по повышению качества спортивных услуг и совершенствованию системы бизнес-образования.

Объектом исследования является хозяйственная деятельность в физкультурно-спортивной сфере.

Предметом исследования являются экономический механизм хозяйствования в физкультурно-спортивной сфере при проведении крупного спортивного мероприятия.

Теоретическая основа исследования - фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых в области современных проблем рыночной экономики, экономики общественного сектора, экономики и менеджмента спорта, особенностей предпринимательской деятельности и механизма хозяйствования в физкультурно-спортивной сфере.

Информационной базой исследования послужили законодательные и нормативные документы, официальные статистические данные Российской Федерации, международных организаций, Федерального агентства по физической культуре, спорту и туризму, а также результаты научных исследований и практических разработок, выполненных под руководством и при участии автора по экономическим, организационным, финансовым аспектам предпринимательской деятельности при проведении теннисного турнира Кубок Кремля в 2003 - 2005 годах.

Научная новизна диссертации состоит в следующем:

- уточнена социально-экономическая сущность предпринимательства, как одного из видов хозяйственной деятельности в платном секторе физкультурно-спортивных услуг, являющейся формой инновационной деловой активности, связанной с производством и предложением рынку физкультурно-спортивных, спортивно-зрелищных, рекреационных, информационно-спонсорских услуг, а также широким ассортиментом сопутствующих товаров, которые наиболее полно удовлетворяют потребителя и приносят прибыль организаторам;

- обоснована возможность применения в организации крупного спортивного мероприятия стратегической карты, включающей помимо учета финансовых результатов такие нефинансовые критерии, как клиентские, внутренние бизнес-процессы, а также обучение кадров и их профессиональный рост, которые являются индикаторами будущих финансовых результатов;

- сформулированы направления формирования нормативной базы хозяйственной деятельности в сфере физической культуры и спорта, включая: целевое финансирование из бюджетов всех уровней; привлечение частного капитала к финансированию физической культуры и спорта; меры по созданию в отрасли «Физическая культура и спорт» чисто рыночных структур (там, где это возможно), а также привлечение внебюджетных источников финансирования физической культуры и спорта - отчисления от лотерей, тотализаторов, игорного бизнеса, прав телетрансляций и т.п.;

- разработаны методические рекомендации по повышению качества спортивных услуг при проведении спортивного мероприятия, включающие: определение вида деятельности и конкурентов, оценку социально-демографических характеристик потенциальных групп потребителей, подбор пакета спортивных услуг, а также направления совершенствования системы бизнес-образования, как условия развития предпринимательской деятельности в физкультурно-спортивной сфере.

Практическое значение. Положения и выводы диссертационного исследования имеют практическое и теоретическое значение и могут быть использованы органами власти субъектов федерации и муниципальными органами при разработке программ и механизмов развития организационной инфраструктуры сферы физической культуры и спорта, включая реконструкцию и новое строительство спортивных сооружений в городах РФ, а также развитие коммерческих спортивно-досуговых центров в целях повышения эффективности управления и хозяйственной деятельности данных объектов сферы спортивных услуг.

Результаты исследования и практические рекомендации автора использованы при разработке программы перспективного развития Федерации тенниса России и ежегодного Международного профессионального турнира «Кубок Кремля». Кроме того, результаты диссертационной работы были доложены и обсуждены на Ш Международной конференции «Индустрия сервиса в XXI веке». Секция «Предпринимательство и коммерция» (декабрь 2003 г.), а также на УН-ой Международной научно-практической конференции «Наука - индустрии сервиса». Секция «Предпринимательство и коммерция в сфере сервиса» (Москва, апрель 2003 г.).

Апробация работы и внедрение. Результаты исследования были использованы автором при проведении работ по разработке программы перспективного развития Всероссийской теннисной ассоциации и ежегодного Международного профессионального турнира «Кубок Кремля». Подготовленный на основе материалов диссертации бизнес-план развития и реконструкции был представлен на обсуждение и одобрен соответствующими решениями Правительства Москвы, что подтверждено справками о внедрении.

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Козырева, Ольга Владимировна

Заключение

Физическая культура и спорт в диссертации рассматриваются как специфический вид социальной деятельности, в процессе которой происходит удовлетворение физических и духовных потребностей человека посредством целенаправленных занятий физическими упражнениями, усвоения и применения соответствующих знаний и навыков, а также участия в спортивных мероприятиях в качестве зрителей.

Услуги спорта двойственны по своей природе. С одной стороны, в них можно выделить потребительское начало, а с другой - производственно-инвестиционное. Потребительское начало проявляется в спортивно-зрелищных мероприятиях, которые играют важную роль в организации свободного времени населения. Спортивно-зрелищные мероприятия выступают одним из самых массовых зрелищ, привлекая огромную аудиторию непредсказуемостью спортивной борьбы и важностью процесса, победой в личной судьбе спортсменов, динамичной сменой ситуации, экстремальным характером эмоциональных и физических нагрузок.

Производственно-инвестиционная сторона выражается в том, что ФКиС выступает как важный фактор развития человеческого потенциала, и расходы общества и семьи на ФКиС рассматриваются как вложение в человеческий потенциал, в физическое развитие принимают все большие масштабы.

С экономической точки зрения необходимо разграничивать услуги учреждений физической культуры и спорта на физкультурно-оздоровительные и спортивно-зрелищные. В свою очередь, последние подразделяются на услуги любительского и профессионального спорта. Промежуточное положение между ними занимает спорт высоких достижений.

Существенной причиной, ограничивающей распространение либеральных рыночных законов на сферу профессионального спорта, является возможность образования монополий на рынке труда спортсменов. Индустрия профессионального спорта ориентирована на проведение зрелищных шоу и отсутствие антимонопольного регулирования процессов, складывающихся в данной сфере деятельности, приводит к снижению конкуренции на рынке труда спортсменов и монопольному положению профессиональных спортивных клубов, что определенным образом сказывается на зрелищности спортивной услуги. Антимонопольное регулирование на государственном уровне осуществляется посредством принятия антимонопольного законодательства, действующего в сфере физической культуры и спорта и регламентирующего деятельность спортивных ассоциаций, союзов, федераций по видам спорта, профессиональных спортивных лиг и спортивных клубов, а также определяет условия покупки и продажи труда, услуг игроков профессиональной лиги на лицензионной и контрактной основе.

Таким образом, наличие положительных внешних эффектов, информационная асимметрия у производителей и покупателей физкультурно-спортивных услуг, возможность образования монополий в сфере профессионального спорта, обусловливают ограниченность рыночных отношений в данной сфере и необходимость государственного вмешательства.

Зарубежный опыт указывает на то, что государство может участвовать в системе государственного предпринимательства в сфере физической культуры и спорта. Государственный «бизнес» в данном случае выступает в форме общественных (public) корпораций. Такие корпорации создаются по правительственным актам в форме акционерных обществ, все акции которых обычно принадлежат государству, возможны и смешанные акционерные общества. Такие корпорации не входят в систему органов государственного управления. При этом они сами контролируются со стороны государства. Администрация корпорации назначается государством и не принадлежит к числу государственных служащих. В случае необходимости публичная корпорация может быть преобразована в обычное акционерное общество. Такое государственное предпринимательство помогает сохранению общественного или социального облика предприятия.

Крупные физкультурно-спортивные мероприятия, к которым можно отнести теннисный турнир на Кубок Кремля, можно охарактеризовать как спортивное событие. Это означает, что оно имеет свою категорию, по которой можно установить его качественный спортивный уровень, географию, время организации и периодичность, привлекательность и влияние на спортивную аудиторию, СМИ и спонсоров.

В работе выделены принципы, позволяющих классификацировать спортивные события, учитывающих их категорию, а вместе с тем и маркетинговую стратегию на рынке.

Далее, физкультурно-спортивные мероприятия можно разделить: по набору спортивных дисциплин и подходу к участникам, по количеству видов спорта, по групповому содержанию, а также по месту проведения

Категория события всегда фиксируется занимаемой им позицией в системе соревнования и уровнем его спортивного качества. Она также определяет стратегию маркетинга и покупателей (спонсоры, рекламные агенты и другие бизнес-партнеры), и продавцов (организаторы спортивных событий, команды и спортсмены).

Основные условия маркетингирования события предполагают, осуществление маркетинговой компании, основанной на учете характеристик соревнования, практике его проведения, взаимных отношениях участников события по бизнесу и других параметрах, включая: статус события, уровень спортивного качества, предполагаемая численность зрителей и участников, уровень и качество медийной информации, спортивная и медийная привлекательность спортсменов-«звезд».

Важными участниками маркетинговой политики крупного спортивного события являются, во-первых, участники внутреннего мира события — это спортсмены, тренеры, команды, организаторы соревнования и, конечно, спортивная аудитория. Они считаются непосредственными участниками события — события спортивно-соревновательного характера; и во-вторых, участники внешнего окружения — это спонсоры, СМИ, рекламные агенты, деловые партнеры и др. Они считаются опосредованными участниками спортивно-соревновательного события и вместе остальными придают событию коммерческо-маркетинговый характер.

Современная концепция маркетинга предполагает, что физкультурно-спортивная организация определяет сначала потребности и предпочтения потребителей, а затем производит и реализует товары и услуги, получая прибыль. Россия постепенно переходит от рынка производителей к рынку потребителей, для которого характерна насыщенность рынка разнообразными товарами и услугами, информированность и образованность потребителей, предъявляющих высокие требования к качеству, жесткий характер конкуренции, а спрос определяет предложение.

Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что центральной задачей в сфере физической культуры и спорта является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение более продуктивными, чем у конкурентов, способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом.

Рост масштабов деятельности в сфере физкультуры и спорт; усложнение системы согласования запросов потребителей с объемом, ассортиментом и качеством предлагаемых услуг и товаре спортивного назначения обусловили дифференциацию маркетинга этой сферы.

Таким образом дальнейшее совершенствование механизма предпринимательской деятельности в сфере оказания физкультурно-спортивных услуг позволит повысить качество этих услуг и расширить доступность населения получать спортивно-оздоровительные услуги в широком ассортименте.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Козырева, Ольга Владимировна, 2006 год

1. ЗАКОНЫ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)

3. Земельный кодекс Российской Федерации

4. О физической культуре и спорте в Российской Федерации

5. Об основах системы профилактики безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних

6. Об утверждении Федеральной программы развития образования

7. О лицензировании отдельных видов деятельности

8. О дополнительном ежемесячном материальном обеспечении граждан Российской Федерации за выдающиеся достижения и особые заслуги перед Российской Федерацией,.

9. О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «Об образовании» и Федеральный закон «О высшем и послевузовском профессиональном образовании»

10. О федеральном бюджете на 2004 год

11. О внесении изменений и дополнений в Федеральный закон «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации

12. Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации

13. О внесении дополнений в Федеральный закон «О дополнительном ежемесячном материальном обеспечении граждан Российской Федерации за выдающиеся достижения и особые заслуги перед Российской Федерацией»

14. О внесении изменения и дополнений в Федеральный закон «О минимальном размере оплаты труда»

15. О внесении дополнения в статью 1 Федерального закона «О тарифной ставкеокладе) первого разряда Единой тарифной сетки по оплате труда работников организаций бюджетной сферы»

16. О внесении дополнения в часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и внесении изменения и дополнения в статью 20 Закона Российской Федерации «Об основах налоговой системы в Российской Федерации»

17. УКАЗЫ, РАСПОРЯЖЕНИЯ И ПОРУЧЕНИЯ ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

18. О внесении изменений и дополнений в Указ Президента Российской Федерации от 25 мая 1999 г. № 651 «О структуре федеральных органов исполнительной власти»

19. О государственном комитете Российской Федерации по физической культуре и спорту

20. О стипендиях Президента Российской Федерации спортсменам членам сборных команд России по олимпийским видам спорта и их тренерам

21. О Совете при Президенте Российской Федерации по физической культуре и спорту

22. О составе Совета при Президенте Российской Федерации по физической культуре и спорту

23. О стипендиях Президента Российской Федерации спорстсменам-инвалидам членам сборных команд России по параолимпийским сурдоолимпийским видам спорта и их тренерам от 3 декабря 2003 г. № 1423

24. МОНОГРАФИИ, УЧЕБНИКИ, УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ, СТАТЬИ, ТЕЗИСЫ.

25. Алешин В.В. Совершенствование экономического механизма в сфере физической культуры и спорта. М., ТЕИС, 1999, 136с.

26. Алешин В.В., Переверзин И.И. Менеджмент спортивного сооружения. М., ИСМ-РГАФК, 1996, 60с.

27. Аристова Д.В., Шпилько СП. Физическая культура: отрасль в новых условиях хозяйствования. М., Экономика, 1990.

28. Аткинсон Э.Б., Стинглиц Дж.Э. Лекции по экономической теории государственного сектора. М., Аспект Пресс, 1995.

29. Ахинов Г.А. Реформы внебюджетных фондов социального страхования. М., Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 1997.

30. Ахинов Г.А. Экономика общественного сектора и основные подходы к решению социальных проблем. // Вестник МГУ. Сер. 6.1. Экономика, № 4, 1998.

31. Бабаев А. Об изучении экономических отношений в социальнойсфере. //Экономические науки, № 12, 1990.

32. Бабаева JI.B., Лапина Г.П. Малый бизнес в России в эпоху экономических реформ. М, ИС РАН, 1997, 193с.

33. Бабич A.M., Насретдинова В.З., Цыганков А.К. Проблемы развития и эффективности использования материально-технической базы физкультуры и спорта в условиях перехода к рыночной экономике. // Теория и практика физической культуры, № 9,1991.

34. Бабич A.M., Егоров Е.В. Экономика и финансирование социально-культурной сферы. Казань, 1996.

35. Бабич A.M., Жильцов E.H., Егоров Е.В. Социальная сфера в условиях перехода к рынку. М., РАУ, 1993.

36. Бабич A.M., Егоров Е.В., Жильцов E.H. Экономика социального страхования: Курс лекций. М., ТЕИС, 1998.

37. Бальсевич В.К. Физическая культура человека: состояние, проблемы и стратегия развития на перспективу. М., ГЦОЛИФК, 1993.

38. Башкиров М.М., Гуськов СИ. Спортивно-оздоровительные клубы за рубежом. М., ИООНТИ-ФИС, 1994.

39. Братановский СИ, Сидоров Е.А. Организационно-правовое регулирование в сфере физической культуры и спорта. Саратов. Изд-во Саратовского ун-та, 1992.

40. Виноградов П.А., Гуськов СИ. Здоровье это прибыль. М., 1992.

41. Зб.Возмитель A.A. Способы бизнеса и способы жизнироссийских предпринимателей. М., ИС РАН, 1997, 253с.

42. Волоскович H.A. Рынок услуг и рынок труда (вопросы теории и практики). Минск, 1994, 115с.

43. Газман В.Д. Лизинг: теория, практика, комментарии. М., Фонд «Правовая культура». 1997,416с.

44. Гаммон Д. Покупка и продажа в малом бизнесе. Пер. с англ. М., Бизнес-книга, 1996,231с.

45. Гинс Г.К. Предприниматель. М., Посев, 1992, 223с.

46. Государство и негосударственные некоммерческие организации: формы поддержки и сотрудничества. М., Сигналь, 1997.

47. Гуськов СИ. Государство и спорт. М., МЦНТИ, 1996, 176с.

48. Гуськов СИ. Игра называется «деньги» («MONEY BALL»). М., «Полиграф-Сервис», 1997, 195с.

49. Гуськов СИ. Спонсор и спорт. М., МЦНТИ, 1995, 160с.

50. Гуськов СИ. Спортивный маркетинг. Киев, Олимпийская литература, 1995, 296с.

51. Гуськов СИ., Гуськов С.С. Телевидение и спорт. М., «Полиграф-Сервис», 2000, 336с.

52. Гуськов СИ., Соколов А.С Местные органы власти и спорт. М., «Полиграф-Сервис», 1998.

53. Донцова JI.B. Инвестиционно-строительная деятельность (экономический аспект). М., Диалог-МГУ, 1998.

54. Егоров Е.В. Эффективность социально-культурного комплекса. М., Изд-во Моск. Ун-та, 1989.

55. Егоров Е.В. Экономика общественного сектора России: Курс лекций. М., Экономический факультет, ТЕИС, 1998.

56. Живанович Ж.В. Маркетинг в спорте и рекриация. ж. Теория и практика физической культуры. М., 1991, № 1.

57. Жильцов E.H. Основы формирования хозяйственного механизма в сфере услуг. М., Моск. Ун-т, 1991.

58. Жильцов E.H. Экономика общественного сектора и некоммерческих организаций. М., Изд-во Моск. Ун-та, 1995.

59. Жильцов E.H., Восколович H.A., Казаков В.Н. Экономика сферы платных услуг. Казань, 1996.

60. Жильцов Е.Е., Егоров Е.В., Бабич A.M. Социальная сфера в условиях перехода крынку. М., 1993.

61. Жмарев Н.В. Управление деятельностью спортивных организаций. Киев, «Здоровье», 1989.

62. Казаков В.Н. Кадровый потенциал сферы прикладных научных исследований и разработок. М., ВЗПИ, 1990.

63. Комментарии к Федеральным законам «О благотворительной деятельности и благотворительных фондах» и «О некоммерческих организациях». М., АИА-Принт, 1996.

64. Концептуальные основы и исторический опыт развития социального рыночного хозяйства. М., ИН РАН, 1998.

65. Космарский Б., Малева Т. Социальная политика в России вконтексте макроэкономической реформы. // Вопросы экономики, № 9,1995.

66. Котлер Ф. Основы маркетинга. (Пер. с англ.) Под ред. Е.М. Пеньковой. М., Прогресс, 1990.

67. Крутик А.Б., Горенбургов М.А. Малое предпринимательство и бизнес-коммуникации. Учебное пособие. Санкт-Петербург, Бизнес-пресса, 1998, 295с.

68. Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте. М., ГЦОЛИФК, Школа спортивного бизнеса в ГЦОЛИФК, 1993.

69. Кутепов М.Е. Менеджмент в зарубежном спорте. М., ГЦОЛИФК, 1993.

70. Лапу ста М.Г., Шаршукова Л.Г. Риски в предпринимательской деятельности. М., ИНФРА-М, 1998,224с.

71. Магомедов Ш.М. Экономико-организационные основы развития предпринимательства в России. М., Прометей, 1993, 188с.

72. Макрак В.А., Новицкий А.Г., Чесноков А.Г. Предпринимательство и налоговая система России. М., «Бизнес-контакт», 1996, 143с.

73. Макрак В.А. Сфера услуг и проблемы подготовки кадров предпринимателей. Вопросы теории и практики. М., ТЕИС, 1997, 194с.

74. Малые предприятия: организация и управление (зарубежный опыт). М., 1990, 36с.

75. Малый бизнес России. Проблемы и перспективы. М., Изд-во РАРМП,1996, 450с.

76. Менеджмент и маркетинг в спорте. Краткий словарь-справочник. / Авторы-составители: М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов.М., 1991.

77. Мухин В.Г. Некоторые аспекты рекламы спортивного и олимпийского движения. М., 1990.

78. Налоговый кодекс Российской Федерации. Ч. I. М., Изд-во «Ось-89», 1988.

79. Насретдинова В.З. Экономический механизм развития материально-технической базы физической культуры и спорта в условиях перехода к рынку. Автореф. дисс. кан.экон. наук. М., Изд-во Моск. Ун-та, 1992.

80. Новицкий А.Г. Занятость в сфере обслуживания населения: социально-демографический аспект. М., «Мысль», 1987,269с.

81. Пилоян Р.Я. Физкультура и спорт: пути перестройки. // Теория и практика физической культуры, № 7, 1990.

82. Рутгайзер В.М., Корягина Т.И., Арбузова Т.И. и др. Сфера услуг: новая концепция развития. М., Экономика, 1990.

83. Сейранов С.Г. Контактирование в спорте: Учеб.-метод, пособие. М., РГАФК, 1993.

84. Семенова H.A. Механизм хозяйствования физкультурно-спортивных организаций в высшей школе при переходе к рынку. М., Изд-во Моск. ун-та, 1995.

85. Стенворт Дж. Франчайзинг в алом бизнесе. Пер. с англ. М., Бизнес-книга, 1996, 200с.

86. Сульповар Л.Б. Маркетинг потребительских товаров и услуг. М., МТИ, 1992, 116с.

87. Темницкий А.Л. Проблемы отношения к труду рабочих промышленных предприятий в условиях перехода к рынку. Автореферат на соиск. учен, степ, канд. социолог, наук. 1994,26с.

88. Уилсон П. Финансовый менеджмент в малом бизнесе. Пер. с англ. М., Бизнес-книга, 1995,256с.

89. Уколов В.Ф., Ситников П.И. Управление эффективностью услуг. М., Московский рабочий, 1991,45с.

90. Физическая культура и спорт в Российской Федерации. Сб. статей ВНИИФК. М., «Импульс-Принт», 2000, 215с.

91. Фомин Ю.А. Актуальные социальные проблемы большого спорта. Омск, Гос.Ин-т физической культуры, 1989.

92. Хаммер А. Мой век двадцатый. Пути и встречи. М., 1988, 215с.

93. Хенсон Дж. Франчайзинг: ответы рыночной системы. М., 1994, 79с.

94. Хизрич Р., Питере М. Предпринимательство или как завести собственное дело и добиться успеха. Вып. 4. Управление новым предприятием. Пер. с англ. М., «Прогресс», 1992,176с.

95. Ховард К. Малое предпринимательство. Пер. с англ. М., ИНФРА-М, 1998,188с.

96. Хопкинс Б.Р., Как создать неприбыльную организацию и управлять ею. Юридическое руководство: в 2ч. М., 1992.

97. Частный и малый бизнес России на рынке труда. Аналитическое пособие.М., ИСАРП, 1998, 124с.

98. Роберт Каплан, Девид Нортон., Стратегические карты, Олимп Бизнес,М.,2005.

99. Академия контролинга, Внедрение сбалансированной системы показателей,Альпина Бизнес Букс, М., 2005.