Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 13.00.04, кандидат педагогических наук Мухин, Виталий Георгиевич

• Мухин, Виталий Георгиевич
• кандидат педагогических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат педагогических наук Мухин, Виталий Георгиевич

Введение.

ГЛАВА I. РЕКЛАМА В ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАНАХ И В РОССИИ: СОСТОЯНИЕ И ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОБЛЕМЫ.

1.1. Степень изученности проблемы.

1.2. О понятиях, используемых в исследовании.

ГЛАВА II. ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.1. Задачи исследования.

2.2. Методы исследования.

2.3. База и организация исследования.

ГЛАВА III. СОЦИАЛЬНО-ПЕДАГОГИЧЕСКИЕ И ТИПОЛОГИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА

3.1. Влияние рекламы на общество и спорт.

3.2. Основные типы, виды и формы рекламы в спорте.

3.3.Спортивная реклама и средства массовой информации.

ГЛАВА IV. РЕКЛАМА КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА.

4.1. Рекламная кампания в спорте.

4.2. Реклама в спорте и спонсорско-лицензионная деятельность.

4.3. Состояние и тенденции развития рекламной деятельности и ее . законодательного обеспечения в российском физкультурно-спортивном движении.

ГЛАВА V. ОБСУЖДЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ.

5.1. Оптимизация средств рекламы для повышения привлекательности физкультурно-оздоровительных и спортивных мероприятий и регулярных занятий физической культурой и спортом.

5.2. Методические основы использования рекламы в сфере физической культуры и спорта.

ВЫВОДЫ.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социально-экономическая и педагогическая направленность рекламной деятельности в сфере физической культуры и спорта»

Переход к рыночным отношениям неизбежно затрагивает не только сферу материального производства, но и социальную структуру общества. В процессе преобразований физическая культура (фк) и спорт претерпевают ряд последовательных изменений, конечным результатом которых является превращение их из орудия идеологической борьбы в товар со всеми присущими ему характеристиками.

Становясь частью экономики, спорт не может не подчиняться законам экономической деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама-информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них.

Актуальность исследования. Анализ деятельности физкультурно-спортивных организаций в России показывает, что многие руководители еще не воспринимают спорт как разновидность бизнеса, когда соревнования и физкультурно-оздоровительные услуги становятся продуктом, спортсмены -товаром, а зрители - потребителями (20, 27, 62, 85, 139). Это ведет к недооценке новых путей финансирования физической культуры и спорта, одним из которых становится рекламно-спонсорская и лицензионная деятельность, и успех которой, в свою очередь, определяется эффективностью ее рекламного обеспечения.

Изучение путей рекламного обеспечения физической культуры и спорта тем более важно и актуально, что оно может помочь сохранению их традиционных ценностей, которые в процессе растущей коммерциализации и профессионализации спорта во многих случаях-отходят на второй план, снижая, тем самым, педагогическую направленность влияния физической культуры и спорта на общество и личность.

Становясь частью рыночной экономики, физическая культура и спорт не могут не подчиняться законам предпринимательской деятельности, одной из важнейших составных частей которой выступает реклама - информация о потребительских свойствах физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Между тем, в российском физкультурно-спортивном движении отсутствует четкое представление о различиях между пропагандой и рекламой спорта, что нередко ведет к смешению этих понятий и замене одного понятия другим. Это существенно снижает возможности эффективного использования рекламы спорта. С другой стороны, понятие «спортивная реклама» нередко отождествляется с коммерческой рекламой в спорте. В результате реклама активного образа жизни и спорта не получает режима наибольшего благоприятствования, на который она вправе рассчитывать. Кроме того, как уже отмечалось выше, рекламная деятельность пока еще не стала одним из источников финансирования спорта. Поэтому представляется актуальной задача изучения использования рекламы в спорте, разграничения коммерческой и спортивной рекламы в физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности, что, в конечном итоге, должно способствовать не только сохранению традиционных ценностей спорта, но и вовлечению населения в регулярные занятия физической культурой и спортом, использованию рекламно-спонсорской и лицензионной деятельности в качестве одного из источников их финансирования.

Кроме того, актуальность исследования связана и с необходимостью более качественной подготовки специалистов в области физической культуры и спорта, т.к. программы преподавания таких дисциплин,4 как « Организация и управление физической культурой и спортом», « Менеджмент и маркетинг», «Экономика физической культуры и спорта» и др. не уделяют должного внимания изучению этого рода деятельности.

Методологическую основу исследования составляют современные представления о рекламе, как продукте товарно-денежных отношений, характерных для общества с рыночной экономикой, и являющейся одним из основных средств маркетинговой политики фирм, компаний и предприятий на рынке товаров и услуг (1,9,98,140).

Теоретическая основа исследования базируется йа научных идеях понимания зависимости социально-значимых явлений общественной жизни от экономической структуры общества (3, 10, 55, 66, 108), изложенных в трудах Л.Ю. Гермогеновой, Р.Н. Левешко, В.Е. Демидова и др., а также отдельных аспектов рекламной деятельности в спорте, разработанных известными отечественными исследователями - Л.В. Аристовой, П.А. Виноградовым, С.И. Гуськовым, М.И. Золотовым, В.И. Жолдаком, В.В. Кузиным, М.Е. Ку-теповым, И.И. Переверзиным, C.B. Начинской и др.(20, 30,44,49, 62, 85). о

Объект исследования - реклама в сфере физической культуры и спорта и спортивная реклама в средствах массовой информации.

Предмет исследования - рекламная и спонсорская деятельность объединений и организаций физкультурно-оздоровительной и спортивной направленности и средств массовой информации.

Цель исследования. Выявить роль рекламы, рекламно-спонсорской деятельности и средств массовой информации в развитии физической культуры и спорта и определить их наиболее эффективные формы и средства.

Научная гипотеза. При постановке настоящего исследования предполагалось, что использование в физкультурно-оздоровительном и спортивном движении наряду с коммерческой рекламой фирм и компаний рекламы физг культурно-оздоровительных и спортивных товаров и услуг будет способствовать более активному вовлечению населения в занятия физической культурой и спортом, развитию спорта высших достижений и решению вопросов финансирования спортивных организаций.

Научная новизна исследования связана, прежде всего, с тем, что данная тема до сих пор обстоятельно не исследовалась в нашей спортивной науке. В работе впервые научно обоснована необходимость рекламы физической культуры и спорта и рекламы в спорте в условиях его дальнейшей коммерциализации. Разработаны типология рекламы в сфере физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности с разделением рекламы в спорте на спортивную, коммерческую и спортивно-коммерческую и методика оценки эффективности спортивной рекламы в средствах массовой информации.

Автором достоверно обоснованы результаты рекламной деятельности в сфере физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг, осуществлявшейся с использованием экономических и социально-психологических стимулов-мотиваций, которые способствуют формированию у населения насущных потребностей в занятиях физической культурой и спортом.

К элементам научной новизны относятся: введение в научный оборот в сфере физической культуры и спорта таких понятий, как «паблик рилейшнз», и «паблисити», «рекламодатель», «рейтинг» и др.; разработка типологии и рекламы в области физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности;

- обоснование необходимости перехода в условиях рыночной экономики от пропаганды физической культуры и спорта к их рекламе как составной части маркетинговой деятельности;

- определение методики эффективности спортивной рекламы в различных СМИ (прессе, радио, на телевидении); осуществление модификации оценочной шкалы «фэйр плей» в соответствии с задачами по сохранению традиционных ценностей спорта; установление зависимости между «спортивной» и «коммерческой» рекламой и степени ее влияния на финансирование физической культуры и спорта.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что разработанный метод оценки эффективности рекламы в спорте служит развитием и дополнением теории спортивного маркетинга. Он позволяет уточнить и детализировать понятие спортивной рекламы, что является основополагающим моментом для создания полноценной нормативно-правовой и законодательной базы в области использования рекламы в развитии физической культуры и спорта, а также методологической основы для подготовки специалистов в области спортивного маркетинга.

Практическая значимость. Выявленные закономерности использования рекламы в области физической культуры и спорта позволяют дифференцировать ее по степени социальной значимости, что в условиях коммерциализации спорта и СМИ имеет первостепенное значение. Выделение рекламы физической культуры и спорта в качестве самостоятельного типа может привести к приданию ей статуса "социальной" и созданию для нее режима наибольшего благоприятствования. Анализ информационного обеспечения физкультурно-оздоровительной и спортивной деятельности дает возможность руководителям спортивных организаций перенести акцент в своей работе с пропаганды физической культуры и спорта на их рекламу.

Проведенное исследование позволяет определить наиболее эффективные формы и методы привлечения коммерческой рекламы в спорт, что в значительной степени снижает его зависимость от бюджетного финансирования. Использование рекламы и методика определения оценки эффективности спортивной рекламы в средствах массовой информации может способствовать привлечению дополнительных внебюджетных средств в сферу физической культуры и спорта и более широкому вовлечению населения в занятия физической культурой и спортом.

Результаты исследования могут быть использованы в работе руководителей спортивных организаций, при формировании редакционной политики в спортивных и неспециализированных СМИ, при разработке законодательных актов на местном и федеральном уровнях. Полученные данные могут также использоваться при обучении студентов, специализирующихся в области спортивного маркетинга и паблик рилейшнз.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Становление рыночной экономики в стране, в том числе в сфере физической культуры и спорта, требует перехода от пропаганды физической культуры и спорта к рекламе, способствующей более активному внедрению спортивного маркетинга;

2. Использование "коммерческой" и "спортивно-коммерческой" рекламы предоставляет возможность привлечения дополнительных средств и спонсоров в сферу физической культуры и спорта;

3. Реклама физической культуры и спорта ("спортивная реклама") способствует привлечению широких слоев населения к активному образу жизни, регулярным занятиям спортом и сохранению традиционных ценностей спорта как составной части воспитания личности;

4. Типовые особенности рекламы в спорте и оценка эффективности рекламы в СМИ позволяют более конкретно определить роль и место рекламы в развитии физической культуры и спорта и активизировать законодательные инициативы по предоставлению "спортивной рекламе" статуса "социальной".

Заключение диссертации по теме «Теория и методика физического воспитания, спортивной тренировки, оздоровительной и адаптивной физической культуры», Мухин, Виталий Георгиевич

ВЫВОДЫ

На основании проведенного исследования мы пришли к следующим основным выводам:

1. В результате обзора и анализа научно-методической литературы мы сделали вывод, что физическая культура и спорт в обществе с рыночными отношениями становятся товаром и на них распространяются законы предпринимательской деятельности, маркетинга и рекламы при возрастании роли последней.

2. Усиление негативных тенденций в обществе (рост табакокурения, алкогольной и наркозависимости в молодёжной среде) и растущая конкуренция со стороны телевидения, кино, Интернета и шоу-бизнеса диктуют необходимость перехода от пропаганды физической культуры и спорта к рекламе в виде многоуровневых рекламных кампаний как более эффективной форме воздействия на потребителей в условиях рынка.

3. Существующее определение "спортивной рекламы" не является адекватным задачам физической культуры и спорта на современном этапе и требует дифференциации рекламы в спорте на "спортивную", "коммерческую" и "спортивно-коммерческую" в зависимости от целей.

4. Анализ опыта зарубежных и отечественных спортивных организаций показал, что для дальнейшего совершенствования физкультурно-массовой и спортивной работы необходим постепенный переход от их полного прямого или скрытого бюджетного финансирования посредством освобождения спонсоров от налоговых льгот к частичному (на 30-50%) самофинансированию за счёт собственной рекламно-спонсорской и лицензионной деятельности, основу которой составляет коммерческая реклама в спорте.

5. Развитие коммерческой рекламы в российском спорте в качестве основы для его финансирования и повышения эффективности работы физкультурно-оздоровительных и спортивных организаций предполагает:

- создание координационного органа в сфере рекламно-спонсорской и лицензионной деятельности с целью аккумулирования и перераспределения средств между богатыми и бедными спортивными организациями, защиты прав лицензиатов и их товарных знаков;

- формирование устойчивого позитивного имиджа и фирменного стиля у спортивных клубов, команд, соревнований, спортивных СМИ посредством "паблик рилейшнз" и других форм рекламной активности, способствующих привлечению в спорт коммерческих рекламодателей;

- подготовку квалифицированных специалистов по спортивному менеджменту и рекламе и включение их в штатное расписание спортивных федераций, клубов, команд.

6. Основным средством формирования у широких слоев населения устойчивой потребности в занятиях физической культурой и спортом в условиях их коммерциализации становится реклама физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг, а также традиционных ценностей спорта, которая позволяет увеличить количество занимающихся в группах и секциях на 15-20% в год.

7. Наиболее эффективными формами "спортивной" рекламы в условиях недостаточного бюджетного финансирования являются ценовое стимулирование потребителей и "личное обращение", а также прямая и скрытая реклама физкультурно-спортивных услуг в СМИ.

8. Анализ ведущих зарубежных и российских СМИ показал необходимость создания механизма частичного регулирования редакционной политики государственных средств массовой информации в области физической культуры и спорта, предусматривающего установление минимального еженедельного объёма физкультурно-спортивных трансляций и публикаций на уровне 10-15% от общего объёма вещания или газетной площади, а также предоставление прав на трансляцию наиболее рейтинговых спортивных мероприятий электронным СМИ на условиях тендера и в "пакете" с самыми значимыми с точки зрения национальных интересов соревнований и видов спорта.

9. Резервы повышения эффективности спортивной рекламы в СМИ выявляются на основе разработанного в исследовании "коэффициента рекламного проникновения" (Кр), включающего в себя объем, периодичность и приоритетность материалов спортивной и физкультурно-оздоровительной направленности.

10. Решение задачи сохранения здоровья нации и развития спорта высших достижений предполагает внесение положения о "спортивной" (социальной) рекламе в федеральные и региональные законы и законодательные акты " О физической культуре и спорте", " О рекламе" и " О средствах массовой информации".

ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

Выполненное диссертационное исследование позволило выработать ряд рекомендаций, которые могут способствовать оптимизации процесса формирования у населения потребностей в здоровом образе жизни, повышению эффективности использования средств рекламы для дополнительного финансирования фк и спорта, а также сохранению традиционных ценностей спорта-в процессе его дальнейшей коммерциализации.

Разработанные нами рекомендации адресуются руководителям физ-культурно-спортивных клубов и объединений, преподавателям вузов и руководителям СМИ.

1. При разработке многолетних вариативных программ физического воспитания и образования населения целесообразно:

- изучать мотивацию определенных целевых групп населения к определенному виду физической активности в конкретной местности и в конкретное время;

- проводить исходное, текущее и этапное тестирование потребителей физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг и спонсоров спортивных мероприятий для выявления наиболее эффективных средств информационно-рекламного воздействия на них;

- проводить выбор форм и средств рекламного воздействия, адекватных задачам по привлечению к занятиям фк и спортом широких слоев населения, отдавая приоритет малозатратным рекламным кампаниям с использованием «личного обращения».

2. При планировании текущей работы и теоретических занятий следует включать в программу подготовки специалистов в области фк и спорта основные положения по теории и практике использования рекламы в спорте:

- дифференцированный подход к рекламе коммерческих, спортивных и спортивно-коммерческих товаров и услуг;

- отличительные особенности спортивной рекламы по отношению к пропаганде физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг;

- особое значение рекламы в спорте для успешной спонсорско-лицензионной деятельности;

- характер взаимоотношений спортивных организаций со СМИ при продвижении на рынок спортивных товаров и услуг.

3. При разработке структуры и содержания учебных занятий в вузах и на курсах повышения квалификации спортивных работников, а также в процессе текущей работы со специалистами целесообразно:

- использовать формы и средства рекламы в процессе самой подготовки и переподготовки специалистов по фк и спорту, а также работы с потенциальными спонсорами;

- применять коэффициент эффективности рекламы (Кр) для определения наиболее эффективных с точки зрения рекламной отдачи СМИ;

- включать практические задания по рекламе физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг в учебные занятия студентов специализированных вузов и в процесс текущей деятельности работников сферы физической культуры и спорта.

Список литературы диссертационного исследования кандидат педагогических наук Мухин, Виталий Георгиевич, 2002 год

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. СПб.: Союз, 1998. - 270 с.

2. Адам М. Промышленный и потребительский маркетинг на рынке США. -М: Соверо, 1990.- 136 с.

3. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. под общ. ред. Ю.Н.Кантуревского. СПб.: Питер, 1999. - 400 с.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект-пресс, 1997.- 373 с.

5. Асеева Е., Асеев П. Рекламная кампания. М.: Приор, 1997. - 112 с.

6. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Пер с англ.- 2-изд- М.: ИНФРА-М, 2001.-804 с.

7. Баженов Ю., Васькин Е. Организация рекламы в магазине.-М.: Маркетинг, 1998.-123 с.

8. Барабаш В.В., Музыкант B.JI. Реклама и маркетинг. М.: ПАИМС, 1994. -96с.

9. Басовский J1.E. Маркетинг.- М.:ИНФРА-М, 1999.-224 с.

10. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. - М.: Вильяме, 1999. - 780с.

11. Беклешов Д.В. Реклама в торговле. М.: Международные отношения, 1968.-163 с.

12. Бернпггейн С.И. Язык радио. М., 1977. - 47 с.

13. Бизнес: Оксфордский толковый словарь англо-русский. М.: Прогресс-Академия, 1995. - 752 с.

14. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое?: Пер. с англ.- М.:АСЭС-Москва, 1990. 239 с.

15. Большая советская энциклопедия. М.: Советская энциклопедия, 1997. Т. 21. С. 611-612.

16. Брушлинский A.B. Мышление и прогнозирование. М.: Мысль, 1979. -230с.

17. Бэрри Э. M. Карьера в рекламном агентстве М.: Внешсигма, 1997.-222с.

18. Веркман К.Д. Товарные знаки: Создание, психология, восприятие: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1986. - 518 с.

19. Веселов С. Реклама на радио выбилась в лидеры роста // Финансовые известия 1997.-28 августа.

20. Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. М.: Мысль, 1990.-286 с.

21. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. / Учеб.-метод. пособие. М.: Изд-во МГУ, 1991. - 80 с.

22. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. СПб.: Изд-во СПб университета, 1997.-232 с.

23. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М.: РусПартнер ЛТД, 1994. - 252 с.

24. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: ЮНИТИ, 1994. - 684 с.

25. Глазунова В.В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. - 175 с.

26. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск: филиал СП Интербук, 1991. - 142 с.

27. Гуськов С.И. В атаке доллар. М.: Мысль, 1988. - 301 с.

28. Гуськов С.И. Игра называется "деньги". М.: Полиграф Сервис, 1997. -210с.

29. Гуськов С.И. Игры XXIV Олимпиады 1988 года: итоги и размышления.-М.: Советский спорт, 1989. 78 с.

30. Гуськов С.И. Маркетинг и зарубежный спорт- М:: ЦООНТИ-ФиС, 1992.-68 с.

31. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. Киев: Олимпийская литература, 1995.-296 с.

32. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995. - 303 с.

33. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. М.: МЦНТИ, 1995. - 160 с.

34. Дайан А. Реклама: Пер. с франц. / Ред. B.C. Загашвили. -5-е изд., испр. -М: Прогресс, 1993.- 176 с.

35. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Пер. с польск. Н.В. Бабиной. -М.Н.: ООО "СЛК", 1996. 320 с.

36. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М., 1984.-126 с.

37. Денисон Д. Тоби. Учебник по рекламе: Пер. с польск. Н.В. Бабиной. -Минск: Современное слово, 1997. 349 с.

38. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. -М.: Внепггоргреклама, 1986.-198 с.

39. Докучаев Д. Рекламный рынок поправит здоровье табаком и алкоголем // Финансовые известия 1998.-27 октября.

40. Докучаев Д. Водка "Довгань" получила по паспорту // Известия 1997. -19 июля.

41. Дота Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Филинъ, 1996. - 285 с.

42. Евстафьев В., Ткаченко А. История рекламных коммуникаций Японии. -М.: ИМА-пресс, 1998. 133 с.

43. Емельянов С. Лобановский пришел, увидел и снова победил И Комсомольская правда 1997.-4февраля.

44. Жолдак В.И. Основы менеджмента. Учеб. пособие. М., 1994. - 238 с.

45. Жолдак В.И. Труд и физическая культура. М.: Знание, 1982. - 63 с.

46. Завьялов Л.С., Демидов В.Е. Формула успеха: Маркетинг. М.: Международ. отношения, 1991. - 414 с.

47. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: ДатаСтром, 1992. - 64 с.

48. Зарубежный спорт: менеджмент и маркетинг. // Под редакцией A.C. Кузнецова. М.: ЦООНТИ-ФиС, 1992. - 60 с.

49. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М. Е. Менеджмент и маркетинг в спорте. М.: Союз менеджеров СССР, 1991. - 96 с.

50. Калинкин В.В. Спортивная реклама и методика ее подготовки в современных условиях: Дис. на соискание ученой степени канд. пед. наук. Малаховка, 1998. - 156 с.

51. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 1980. - 176 с.

52. Капустин Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М.: Экономика, 1981.-216 с.

53. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Бизнес-информ, 1998. - 244 с.

54. Кондратьев Г.Н. Потребности-спрос-реклама. М.: Знание, 1989. - 64 с.

55. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. 2-е изд., рус. - СПб.: Питер, 1999. - 895с.

56. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб.: Коруна, Литера плюс, 1994. -698 с.

57. Кохтев H.H. Стилистика рекламы / Науч. метод, каб. по заоч. и веч. обучению МГУ. М.: Изд-во МГУ, 1991. - 91 с.

58. Кромптон А. Мастерская рекламного текста: Пер. с англ. — Тольятти: Издат. дом "Довгань", 1995.-221 с.

59. Крылов И.И. Маркетинг. М.: Центр, 1998. - 191 с.

60. Кудин П.А., Ломов Б.Ф., Митъкин A.A. Психология восприятия и искусство плаката. М., 1987. - 208 с.

61. Кудрявцева Ж.В. Влияние средств массовой информации на формирование отношения к спорту как к социальной ценности. М.: ВНИИФК, 1997. -16с.

62. Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорте.-М.: 1994. 192с.

63. Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте. М., 1993. -209 с.

64. Кутепов М.Е. Маркетинг в зарубежном спорте М., 1993. - 144 с.

65. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.: Академия, 1995. - 144 с.

66. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Под редакцией О.Т.Лебедева. 2-е изд., доп. - СПб.: МИМ, 1997. - 221 с.

67. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы М.: Вира Р, 1999.- 112с.

68. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Политиздат, 1977.-304 с.

69. Мануйлов М.А. Психология рекламы. М.: Гостехиздат, 1925. - 36 с.

70. Матлина С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама. -М.: Либерея, 1997. 96 с.

71. Минаева Н.В. Экономика и предпринимательство. М.: МП "Паллада", 1994.-251 с.

72. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М.: Право и Закон, 1996. 222 с.

73. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: В 2 т. -М.: МНЭПУ, 1996. -Т.1.- 107 с.

74. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: В 2 т. М.: МНЭПУ, 1997.-Т.2. - 104 с.

75. Мухин В.Г. Некоторые аспекты рекламы спортивного и олимпийского движения. // Новое мышление и олимпийское движение. М., 1990. - С. 158168.

76. Мухин В.Г. Реклама спорта и воспитание личности. // Социально-экономические проблемы воспитания спортсменов в условиях перестройки советского общества: Тез. докл. науч.-практич. конф. М., 1990. - С. 203204.

77. Мухин В.Г. Рекламно-спонсорская деятельность и спортивные организации в России. // Физическая культура и спорт в Российской Федерации. -М., 2000.-С. 181-188.

78. Мухин В.Г. Спортивная реклама в России. Н Российская цивилизация: история и современность. Межвуз. сборн. научн. статей. Воронеж, 1998. -С. 224-234.

79. Мухин В. Г., Гостев Г.Р. Спортивная реклама и законодательство в России. // Российская цивилизация: история и современность. Межвуз. сборник научн. статей. Воронеж, 1999. - С. 178-185.

80. Мухин В.Г. Открытая вода в Старом Осколе. // Спортивная жизнь Рос-СИИ.--2001 № 8. - С. 8-9.

81. Мухин В.Г. Имидж и фирменный стиль в российском спорте. // Физическая культура и спорт в Российской Федерации. Сборник научн. статей. М.: НИЦ "Еврошкола", 2001. - С. 132-138.

82. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. М.: АО "Комсомольская правда", 1996. - 194 с.

83. Назайкин А. Н. Средствам массовой информации пришло время обучаться рекламному бизнесу // Финансовые известия.- 1995.-15 августа.

84. Наймушин А.Д., Добробабенко Н.С. Рекомендации по разработке и внедрению фирменного стиля в рекламе. М., 1987.-225 с.

85. Начинская C.B. Спортивный менеджмент: Учеб. пособие для студ. фак. физ. культуры. М., 1995. - 55 с.

86. Начинская C.B., Какузин В.А., Калинкин В.В. Спортивная реклама. // Сборн. научн. метод, статей. М.: Прометей. - 1997. - С. 62-65.

87. Ожегов. Толковый словарь. М.: Русский язык, 1988. - С. 651

88. О налоге с продаж: закон Воронежской обл. от 21.12.98 // Коммуна-1998.-30 декабря.

89. О протекционистской политике РФ в области физической культуры и спорта: Указ Президента РФ. // Российские вести 1993.-30 ноября.

90. Организация эффективной рекламной деятельности. / Содействие предпринимательству. Воронеж, 1992. - 63 с.

91. О рекламе: Федеральный закон от 14.06.95 // Закон: журнал для деловых людей. 1996. - № 12. - С. 11-19.

92. Основы маркетинга: Метод, пособие. / Сост. О.В. Воронкова. Тамбов: Изд-во ТГУ, 1997. - 33 с.

93. О состоянии дел в игровых видах спорта в Российской Федерации.// Материалы "круглого стола" 16 октября 1997 г. М., 1997. - 62 с.

94. О физической культуре и спорте: Федеральный закон от 29.04.99 г. М., 1999,- 55с.

95. О физической культуре и спорте: закон Челябинской области от 24.06.99 г. // Южноуральская панорама. 1999.- № 35. - С. 14.

96. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. Учебник. М., 1999. - 364 с.

97. Плисский Н. Реклама: Ее значение, происхождение и история. СПб.: Изд. Ф.В. Щепенского, 1994. - 178 с.

98. Райт Д., Уорнер Д., Уинтер У.Реклама за рубежом. М.: Прогресс, 1977. -371 с.

99. Резникова Н. Маркетинг в телекоммуникациях. М.: Эко-Трендз, 1998. - 146с.

100. Реклама и содействие продаже: Пер. с англ. М.: ДеКа, 1994. - 56 с.

101. Реклама от "А" до "Я": Слов. рекл. терминов. Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. - 199 с.

102. Рекламный сборник. М.: Экономика, 1965. - 30 с.

103. Роджерс Ф. ИБМ: взгляд изнутри: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990. -С. 146.

104. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, 1994.-175 с.

105. Розенталь Д.Э., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. М., 1981. - 125с.

106. Россер Р. Реальность в рекламе: Пер.с англ.-М.: ВО "Внепггоргреклама", 1983.- 116 с.

107. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. / Завидова С.С. и др. М.: Новый юрист, 1997. - 159 с.

108. Рынок и механизм его функционирования: Уч. пособие. М., 1992. -208с.

109. Рынок, предпринимательство, коммерция. М.: Гласность, 1992. - 189 с.

110. Рынок и современная экономика. / Агапова А.Д., Кишларь Е.Р., Кошеле-ва Н.И. и др. Кишенев: Штиинца, 1992. - 193 с.

111. Рыночная экономика. Учеб. пособие. М.: Деловая жизнь, 1995. - 224 с.

112. Рязанцев А. Доходяги шоу бизнеса. // Московский комсомолец в Воронеже- 2000 № 11. - С. 2.

113. Сакс Д. Рыночная экономика и Россия. М.: Экономика, 1995. - 331 с.

114. Сейранов С.Г., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Золотов М.И. Настольная книга спортивного менеджера. М.: Изд-во "Фон", 1997. - 518 с.

115. Семенов Б. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие. М., 1999. - 270 с.

116. Серегина Т.К., Тнггкова JI.M. Реклама в бизнесе. М.: Маркетинг, 1995. -111с.

117. Смирнова Ю. Куплю себе новую БМВ. // Комсомольская правда 1999,28 декабря.

118. Спорт и средства массовой информации: воздействие, применение, содержание. Берлин: Вистас, 1988. - 367 с.

119. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд. - М.: Бизнес шк. "Интел-Синтез", 1999. - 352 с.

120. Стоун М., Дэйвис, Бонд Э. Прямое попадание: Пер. с англ. — Минск: Амалфея, 1998.-447 с.

121. Сэйлз промоушн или мероприятия содействия продажи товара. М.: Внешторгреклама, 1990. - 84 с.

122. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама.теория и практика. -М.: Прогресс, 1989. 630 с.

123. Тимофеев М.И. Деньги под ногами. М.: ИНФРА-М, 1996. - 256 с.

124. Тимофеев М.И. Все о рекламе. Умей продавать. М.: Новое знание, 1995.-64 с.

125. Усов В.В. Основы торговой рекламы. Практич. пособие. М.: Экономика, 1976.-240 с.

126. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 1997271 с.

127. Ученова В.В. Беседы о журналистике. М.: Мол. гвардия, 1978. - 207 с.

128. Ученова В., Старых Н. История рекламы. М.: Смысл, 1994. - 96 с.

129. Фегеле 3. Директ-маркетинг. 99 практических советов. М., 1999. -254 с.

130. Феофанов O.A. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. -384с.

131. Филиппов С.С. Система информационного обеспечения советской физической культуры. Д., 1991. - 47 с.

132. Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. Учеб. пособие. М.: Высшая школа, 1977.-166 с.

133. Фильчикова Н.Б., Карпов Б.Г. Реклама во внешней торговле. М., 1979. -206 с.

134. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. М.: Север, 1986. -96с.

135. Хлусов В. Введение в маркетинг. М.: Приор, 1997. - 160 с.

136. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. М.: Прогресс, 1990. - 253 с.

137. Хоточкин В.А. Игровые виды спорта в России.// Материалы "Круглого стола" 16 октября 1997 г. М., 1997. - С. 18.

138. Чижиков М. Джентльменам на поле дали зеленый свет. // Комсомольская правда .- 1997 .-15 февраля.

139. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. М.: Филинъ, 1998. - 464 с.

140. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 1993. -335 с.

141. Энгельман Н. Путь к успеху: Пер. с нем. М.: Экономика, 1992. - 82 с.

142. Экономика физической культуры и спорта: Учеб. пособие. / Агеевец В.У., Берлянд Г.Е. и др. М.: ФиС, 1983. - 135 с.

143. BerkowitzE. Marketing-Second edition.-Homewood: IRWIN,1989.-752p.

144. Cateora P.R. International Marketing. 7 Edition. - Homewood: IRWIN, 1990.-P. 490.

145. Futrell Charles. Fundamentals of Selling-Third Edition.-Boston.IRWIN, 1990.-592 p.

146. Newsom D.A. Scot, Vanslyke Turk. This is PR: the Realities of Public Relations.- Calif.: Wadswor Publ. Company, 1989. P. 203.

147. Pen J. Modem Economics: Translation from the Dutch by Trevor S. Preston . NY.: Penguin Books, 1978. - 277 p.

148. Peter Paul J., Donnelly James H. Marketing Management, Knowledge and Skills.-Homewood: BPI IRWIN, 1989.-928 p.

149. Rapp S.T. Collins. Maximarketing: The New Direction in Advertising, Promotion and Marketing Strategy. -NY.: Me Grow-Hill, 1987. P. 17-20.

150. Stanton W.J.,Etzel M.J., Walker B.J. Fundamentals of Marketing-Ninth Edi-tion.-N Y: Mc Graw-Hill Inc.,1991 .-668 p.

151. Swann D. The Economics of the Common Market.-Great Britain: Penguin Books, 1970.-220 p.

152. Thill John V., Bovee Courtland L. Excellence in Business Communication-N Y: McGraw-Hill Inc.,1991 .-668 p.

153. Winters A., Goodman S. Fashion Advertising and Promotion. NY.: Fair-child Publications, 1978. - P. 15.