Ценностные ориентации российского электората: управленческий анализ: на примере Брянской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.08, кандидат наук Лупенкова, Екатерина Юрьевна

• Лупенкова, Екатерина Юрьевна
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Лупенкова, Екатерина Юрьевна

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические подходы к определению социальных ценностей электората

1.1. Понятие ценности: основные концептуальные подходы к определению

1.2. Социальные факторы формирования ценностных ориентаций электората

Глава 2. Исследование ценностных мотивов российского электората

2.1. Ценности как фактор формирования электорального выбора

2.2. Анализ ценностных мотивов электората (на примере электората Брянской области)

Глава 3. Технологии управления электоральным поведением: ценностно-мотивационный аспект

3.1. Влияние масс-медиа на электоральное поведение и ценностные ориентации избирателей

3.2. Современные социальные и информационные технологии управления электоральным поведением

Заключение

Список литературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Ценностные ориентации российского электората: управленческий анализ: на примере Брянской области»

Введение

Актуальность темы исследования. Будучи одним из наиболее ярких проявлений демократического общественного устройства, электоральный процесс отражает как характер существующей в обществе политической системы, так и тесно связан с наиболее значимыми особенностями имеющейся социальной системы. С этой точки зрения исследование электората - непосредственных участников выборного процесса - дает возможность изучить характер данного общества в самом широком контексте.

Вместе с тем, электорат - совокупность индивидов, осуществляющих свое право выбора органов государственной власти различных уровней, -являясь источником политической активности и наиболее важным элементом политической системы, подвержен разнообразным влияниям, совокупность которых составляет ряд факторов, формирующих характер его поведения. В первую очередь к таким факторам относится ценностно-смысловая система общества, находящая свое непосредственное воплощение в ценностных ориентациях личности. Ее изучение тем более существенно, что диагностика ценностей индивидов конкретного общества может выступать эффективным способом выявления и всестороннего изучения проблемных областей жизни.

Ценностные ориентации — один из составных элементов системы личности. Они являются индикатором социального самочувствия, определяют взаимодействие системы личности индивида и социальной системы, то есть выступают также и основой электорального поведения индивидов, оказывают непосредственное влияние на совершаемый политический выбор. Однако, несмотря на наличие многочисленных исследований (как отечественных, так и зарубежных), рассматривающих различные аспекты ценностно-нормативной структуры личности, в контексте ее связи с электоральным поведением ценностные ориентации индивидов крайне редко становились предметом социологического исследования.

Наибольшее внимание политологов и политиков привлекает идея влияния на электоральное поведение, то есть возможность рассмотрения электората как объекта управления. С этой точки зрения и исследуется чаще всего электоральное поле, где мониторинга политических рейтингов партий и кандидатов на выборные должности фиксируют статистическое состояние избирательных кампаний. Однако в данном случае речь идет - явно или латентно - о возможности манипуляции избирателями, что ведет к пренебрежению их собственными особенностями, включая ценностно-нормативную систему. Формируемые исходя из данных представлений управленческие технологии не только не соответствуют современной ситуации, но и не принимают во внимание собственные интересы субъектов управления, имеющих собственную специфику на региональном уровне. Все это актуализирует задачу изучения электорального поведения, основанного на анализе ценностей избирателей, а также социологический анализ возможностей управления электоральным выбором, учитывающим ценностные ориентации населения.

Степень научной разработанности проблемы

Междисциплинарный характер феномена ценностей сделал их одним из наиболее популярных предметов исследования различных наук: философии, психологии, педагогики, социологии. Специфика социологического подхода к изучению ценности была определена классиками социологической мысли - М. Вебером, рассматривавшим ценности как элемент структуры действия; Э. Дюркгеймом, согласно которому ценности соотносятся с неким идеалом, воздействующим на «коллективного» человека; Т. Парсонсом, который изучал ценности с точки зрения выполняемой ими функции1.

1 См.: Вебер М. Избранные произведения. М., 1990; Дюркгейм Э. Ценностные и «реальные» суждения // Социология. Ее предмет, метод, предназначение. М., 1995; Парсонс Т. Система современных обществ. М., 1998.

Благодаря работам M. Рокича2 в социологии были сформированы представления о возможной типологизации ценностей, согласно которой ценности могут функционировать в обществе двумя способами: как устойчивые убеждения относительно образа поведения (инструментальные ценности или ценности-средства) и как устойчивые убеждения относительно образа конечного состояния (терминальные ценности или ценности-цели). Инструментальное значение и типологию ценностей в период реформирования, а также динамику ценностей населения России освещают

л

Л.Г. Ионин, В.В. Радаев, О.И. Шкаратан . Н.И. Лапин предлагает собственную методику их эмпирического изучения в российском обществе4.

Проблематика диссертации предполагает изучение ценностных ориентаций в рамках политического пространства, в связи с чем важное значение имели работы, затрагивающие различные аспекты политической активности индивидов (в первую очередь электоральной). Здесь можно выделить четыре группы исследований: первая — анализ конкретных избирательных кампаний и технологий организации избирательных процессов (В.Э. Бойков, А.Т. Гаспаришвили, Л.Д. Митяева, М.О. Тульский, C.B. Туманов5); вторая - исследования политического пространства и политического механизма выборов в России (Е.А. Кряквина, A.B. Шемелин6); в третьей группе анализируются институциональные и

2 См.: Rokeach M. The Nature of Human Values. N.Y.-L., 1973.

3 См.: Ионин Л.Г. Социология в обществе знания. От эпохи модерна к информационному обществу. М., 2007; Радаев В.В., Шкаратан О.И. Власть и собственность // Социологические исследования. 1991. №3; Шкаратан О.И. Социальная стратификация. М., 1996.

4 См.: Лапин Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян // Социологические исследования. — 1996,- №5.

5 См.: Бойков В.Э. Отношение российских избирателей к выборам Государственной Думы как проекция взаимоотношений государства и гражданского общества// Социология власти. - 2007. -№6; Бойков В.Э. Политическая самоидентификация российских граждан перед стартом выборов в Государственную Думу Федерального собрания Российской Федерации // Социология власти. -2007. - №5; Туманов C.B., Гаспаришвили А.Т., Митяева Л.Д. Политическое харизматическое лидерство в России: Мифы и реалии // Социологические исследования. - 2003. - №3; Туманов C.B., Гаспаришвили А.Т. На опросных фронтах // Социологические исследования. - 1993. - № 6; Тульский М.О. Социологические службы на выборах // Социологические исследования. - 2000. -№ 12.

6 См.: Кряквина Е.А. Социокультурные императивы измерения политического пространства России// Социология власти. - 2010. - №1; Шемелин A.B. Россия и транзит демократических ценностей // Социология власти. - 2010. - № 1.

нормативно-правовые составляющие электорального процесса (A.B. Асташкин, В.Ф. Ковров, А.Е. Лобарев7); четвертая группа посвящена анализу показателей массового сознания и политических ценностей (Г.В. Голосов, П.К.Гончаров В.И.Левашов, В.И.Староверов,

л

C.B. Хорошаев ). В работах ряда авторов электоральные процессы анализируются в формате моделей и схем поведения субъектов крупных электоральных акций (A.A. Горбачев, В.Ф. Ковров, Р.Ф. Туровский)9.

Поскольку процесс управления электоральным поведением интерпретируется в диссертации через анализ деятельности СМИ, значимыми для работы стали исследования различных аспектов влияния СМИ на электоральный выбор и поведение избирателей. Это работы Дж. Клаппера, П. Лазарсфельда, У. Липпмана, У. Миллера, Э. Ноэль-Нойман, М. Харропа10.

Для исследования процессов управления электоральным поведением привлекались идеи и концепции базовых работ по социальному управлению в целом. В статьях, монографиях, коллективных трудах российских авторов обобщается опыт управления, включая социально-управленческий анализ

7 См.: Асташкин A.B. Выборы как инструмент воспроизводства современных российских политических элит// Социология власти. - 2010. - №3; Ковров В.Ф. Задачи современных электоральных исследований// Социология власти. - 2007. - №6; Ковров В.Ф. Электоральные процессы в общественной системе// Социология власти. - 2008. - №6; Лобарев А.Е. Избирательные системы и российское электронное законодательство// Полис. - 2003. - №4.

8 См.: Гончаров П.К. Политические ценности в структуре массового политического сознания// Социология власти. - 2009. - №1; Голосов Г.В. Поведение избирателей в России. Теоретические аспекты и результаты региональных выборов// Полис. - 1998. - №1; Левашов В.И., Староверов В.И. Манипулирование общественным мнением: социологические аспекты анализа // Социологические исследования. - 2009. - №4; Хорошаев C.B. Классификация электоральных групп // Социология власти. - 2007. - №6.

9 См.: Горбачев A.A. Манипулирование политическим сознанием электората// Социология власти. - 2008. - №3; Ковров В.Ф. Электоральные процессы в общественной системе// Социология власти. -2008. - №6.; Туровский Р.Ф. Региональное измерение электорального процесса: концептуальные основы исследований// Электоральная география. - 2006. - №5.

10 См.: Klapper J. The Effects of Mass Communication. NY., 1960; Лазарсфельд П. Выбор народа: Как избиратель принимает решения во время кампании по выборам президента. Нью-Йорк, 1944; Lippmann W. Public Opinion. Harcourt, Brace, 1922; Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. 1996; Harrop М, Miller W.L. Elections and Voters. A Comparative Introduction. Hampshire and London, 1987.

электоральных практик. Речь идет о работах Г.В. Атаманчука, А.И. Пригожина, А.И. Радченко, C.B. Щербины11.

Анализ научной литературы по теме исследования позволяет говорить о недостаточной разработке как теоретико-методологических подходов к исследованию электорального поведения в ценностном аспекте, так и вопросов регулирования электорального поведения с учетом ценностно-мотивационной сферы российского электората.

Объект исследования - ценностные ориентации российского электората.

Предмет исследования - управление электоральным поведением в контексте ценностей современного российского электората.

Цель исследования - провести комплексный социологический анализ ценностных ориентаций российского электората как фактора, определяющего электоральное поведение (на примере выборов, проходивших в Брянской области), выявить возможности его регуляции в ценностном аспекте и выработать рекомендации по управлению электоральным поведением средствами современных коммуникативных и информационных технологий.

Поставленная цель определила задачи диссертационного исследования:

- сформировать концептуальный аппарат исследования ценностных ориентаций электората, опираясь на основные теоретические подходы к изучению ценностей и ценностных ориентаций, предложенные зарубежной и отечественной социологией;

"См.: Атаманчук Г.В. Сущность государственной службы: история, теория, закон, практика. М., 2002; Атаманчук Г.В. Сущность государственной службы. M., 2008; Радченко А.И. Основы государственного и муниципального управления: системный подход. М.-Ростов-на-Дону, 2007; Пригожий А.И. Современная социология организаций. М., 2005; Щербина C.B. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции // Социологические исследования. - 1996. - №7.

- определить особенности влияния объективных и субъективных социальных факторов на формирование ценностных ориентаций электората и электоральное поведение;

проанализировать, основываясь на данных проведенных эмпирических исследований, ценностные ориентации российского электората и их связь с электоральным выбором;

- систематизировать модели управления электоральным поведением с учетом ценностных ориентаций российских избирателей;

- разработать рекомендации по управлению электоральным поведением с учетом ценностных ориентаций электората средствами современных коммуникативных и информационных технологий.

Гипотеза исследования состоит в предположении о том, что учет ценностных ориентаций российского электората является необходимым инструментом при управлении электоральным поведением. Ценности избирателей имеют определенную структуру, подлежат диагностике, их динамика определяется социальными факторами и находится под воздействием информационных и медийных технологий управления.

Теоретико-методологическая основа исследования

Теоретико-методологической основой исследования выступил системный подход к анализу его объекта и предмета. Ценностные ориентации субъектов электорального процесса анализировались также с привлечением основных идей «понимающей социологии» М. Вебера.

Среди частных методов социальных наук использовались компаративный (осуществлялось сравнение теоретических подходов к изучению ценностей с целью выработки категориального аппарата) и конкретно-исторический методы.

В работе также задействованы теоретические положения отечественных ученых, исследующих различные аспекты ценностно-нормативной системы личности и ее роли в регуляции социального

12

поведения (Д.А. Леонтьев, В.А. Ядов) . Теории отечественных ученых

(В.Э. Бойков, А.И. Пригожин13) применяются для анализа социокультурных факторов и мотивации выбора в электоральной организации. Проблемы влияния средств массовой информации на ценности и электоральные предпочтения анализируются с позиций плюралистической модели (М. Кастельс, Дж. Клаппер, П. Лазарсфельд, Э. Ноэль-Нойман14), позволяющей выявить качественные характеристики мотивов выбора электората.

Для сбора эмпирических данных в работе использовались анкетный опрос, фокусированное интервью. Вторичный анализ документов применялся при задействовании данных, полученных другими авторами и социологическими центрами.

Эмпирическую основу исследования составили данные следующих исследований,

- в которых автор принимал непосредственное участие:

- Всероссийское исследование «Прошлое, настоящее и будущее

России» (ноябрь 2007 г., N=2002, руководитель д. ф. н., проф.

В.Э. Бойков)15;

- «Ценности населения и электоральный выбор» (анкетный опрос,

Брянская область, октябрь 2011 г., N=500);

12 См.: Леонтьев Д.А. Ценность как междисциплинарное понятие: опыт многомерной реконструкции //Вопросы философии. - 1996. - № 4; Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / Под ред. В.А. Ядова. Л., 1979.

13 См.: Бойков В.Э. Отношение российских избирателей к выборам Государственной Думы как проекция взаимоотношений государства и гражданского общества // Социология власти. - 2007. -№6; Бойков В.Э. Политическая самоидентификация российских граждан перед стартом выборов в Государственную Думу Федерального собрания Российской Федерации // Социология власти. -2007. - №5; Пригожин А.И. Современная социология организаций. М., 2005; Пригожин А.И. Российский этос: обогащение или лечение? // Общественные науки и современность. - 2006. - №3.

14 См.: Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2001 ; Klapper J. The Effects of Mass Communication. NY., 1960; Лазарсфельд П. Выбор народа: Как избиратель принимает решения во время кампании по выборам президента. Нью-Йорк, 1944; Ноэль-Нойман Э. Спираль молчания. M., 1996.

15 Опрос проведен в республиках Башкортостан, Саха (Якутия), Татарстан, Краснодарском, Красноярском, Ставропольском, Хабаровском краях, Архангельской, Брянской, Волгоградской, Воронежской, Иркутской, Костромской, Курской, Московской, Нижегородской, Новосибирской, Оренбургской, Ростовской, Самарской, Свердловской, Челябинской областях, гг. Москва и Санкт-Петербург. Опрошено 2002 человека в возрасте от 18 лет и старше по общероссийской репрезентативной выборке. Опрос проведен 9- 16 ноября 2007 г. // Мнения о прошлом, настоящем и будущем России // Материалы социологического исследования (9-16 ноября 2007г.). М., 2007.

- «Влияние СМИ на ценности электорального выбора», проведенные автором (фокусированные интервью, Брянская область, февраль 2012 г., N=27);

- данные, касающиеся различных аспектов электорального поведения и ценностных ориентаций населения, полученные российскими и зарубежными исследователями;

- данные, полученные исследовательскими центрами и организациями, затрагивающие проблематику работы16;

- данные Федерального государственного комитета статистики по Брянской области за 2008, 2009, 2010, 2011 гг.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в комплексном изучении возможностей управления электоральным поведением в контексте ценностных ориентаций электората. Новизна работы связана конкретно с тем, что в ней:

• осуществлен теоретический анализ базовых концепций ценностей, сформирован категориальный аппарат исследования ценностных ориентаций, адекватный задаче изучения электорального поведения в контексте его регулирования;

• показана динамика ценностных мотивов регионального российского электората (на примере Брянской области) в 2007 - 2011 гг. и установлена их взаимосвязь с политическими предпочтениями;

• эмпирически подтверждено, что СМИ оказывают разное воздействие на электоральное поведение различных возрастных групп, которые в свою очередь дифференцированно оценивают характер и степень этого влияния;

16 Опросы Института социологии РАН, Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Центра изучения институтов гражданского общества (ЦИИГО), Центра политических исследований (ЦПИ), ФОМ в период 1995 -2012 гг.; исследование Института социологии РАН в сотрудничестве с представительством Фонда им. Ф. Эберта в Российской Федерации «Приоритетные сферы ценностей россиян в сравнении с ценностями населения других стран» (сентябрь 2006 - январь 2007 гг., N = 2437); исследование Социологического центра СумГУ на территории Украины «Мотивы потенциального электорального поведения жителей сел и городов Украины накануне выборов в Верховную Раду 28 октября 2012» (октябрь 2012 г., N=1806 человек).

• разработаны авторские рекомендации по использованию информационных и коммуникативных технологий с целью влияния на электоральный выбор на основе ценностных ориентаций российских избирателей.

Элементами новизны обладают также следующие положения, выносимые на защиту:

1. Ценностные ориентации представляют собой основу интеграции, целостности и стабильного существования общества и социальных групп. На основе учета коллективных ценностей возможно выделение различных электоральных групп, различающихся особенностями поведения и восприятия, а также управление электоральным поведением при помощи социальных и информационных технологий (использование СМИ и лидеров мнений, создание положительного имиджа, разработка стратегии партии, рейтинги, политическая и социальная реклама,РЯ-мероприятия).

2. Выработка групповых целей и идеалов и соответствующих форм поведения на основании ценностных ориентаций сегментирует , электоральное поведение по отношению к власти и государству, партиям и способам социально-политического участия, однако однозначно в настоящее , время разделить сторонников той или иной партии по социально-демографическим показателям становится затруднительно. Электоральные предпочтения дифференцируются также внутри социально-демографических групп и в основе такой дифференциации лежат ценностные ориентации населения.

3. Воздействие средств массовой коммуникации на электоральный выбор не является прямолинейным и должно анализироваться в рамках плюралистической модели, согласно которой передача информации происходит опосредованно через межличностную и внутригрупповую коммуникацию. Эффект воздействия проявляется кумулятивно, то есть по мере накопления определенного объема информации. При этом сила

воздействия СМИ будет тем выше, чем больше степень соответствия передаваемой информации ценностям и установкам аудитории.

4. Фокус-групповое исследование показало, что электорат дифференцированно оценивает возможности влияния СМИ на собственный электоральный выбор: избиратели среднего и старшего возрастов признают частичное влияние, в молодежной группе мнения разделились практически поровну. К основным каналам манипуляции электоратом участники фокус-групп отнесли: телевидение, прессу и средства наружной рекламы. Для электората средней возрастной группы влияние Интернета остается незначительным, однако в молодежной группе возрастает. В целом, для возрастной группы старше 55 лет основным источником информации выступают телевидение и радио, для средней возрастной группы -межличностные каналы общения, для молодежной - сеть Интернет. Наибольшее доверие вызывает у электората непосредственное живое общение как со знакомыми, так и с незнакомыми людьми (в случае молодежи - опосредованное различными Интернет-площадками).

5. Управленческий потенциал информационных и

г

коммуникационных технологий тесно связан с ценностными ориентациями российского электората. Используемые технологии будут эффективны только тогда, когда опосредуемое коммуникативное воздействие закрепляет и усиливает уже имеющуюся у избирателей систему ценностей.

Практическая значимость исследования

Выводы диссертационного исследования могут быть использованы при разработке моделей электорального поведения в процессе подготовки крупных электоральных акций на российском и региональном уровнях.

Сформулированные в работе практические рекомендации могут быть использованы при разработке программ по совершенствованию технологий управления электоральным выбором на основе социальных ценностей, снижению электоральной пассивности, а также учтены при социальном прогнозировании и проектировании.

Теоретические выводы диссертации могут послужить основой при дальнейших исследованиях проблем, связанных с участием населения в социальном управлении и его ценностными ориентациями.

Результаты исследования могут быть востребованы при подготовке учебных курсов по социологии управления, политической социологии, государственному и муниципальному управлению в высших учебных заведениях.

Апробация результатов диссертационной работы

Полученные в диссертационном исследовании результаты и выводы нашли применение при проведении эмпирических исследований в рамках работы Лаборатории социологии, рекламы и PR-технологий Брянского государственного университета.

Основные результаты и выводы исследования докладывались на методологических семинарах, заседаниях кафедры социологии, рекламы и связей с общественностью Брянского государственного университета им. И.Г. Петровского, международных и всероссийских научно-практических конференциях - IV Всероссийской научной конференции «Сорокинские чтения. Отечественная социология: обретение будущего через прошлое» (Рязань, 2008), Международной научно-практической конференции «Социокультурные проблемы подготовки современного педагога» (Брянск, 2008), Всероссийской социологической конференции «Образование и общество» (Москва, 2009), Международной научно-практической конференции «Социальные аспекты антикризисного управления в контексте рекламы и PR» (Брянск, 2010), Международной научно-практической конференции «Традиции и инновации в государственном и муниципальном управлении: цели и ценности» (Брянск, 2010), Международной научно-практической конференции «Традиции и инновации в государственном и муниципальном управлении: ресурсы и технологии модернизации» (Брянск, 2011), Международной научно-практической конференции «Журналютська

осв1та на Сумщиш: набутки й проблеми» (Украина, Сумы, 2012).

13

Материалы работы используются в учебном курсе «Социология управления» Брянского государственного университета им И.Г. Петровского. По теме диссертации опубликовано 18 научных статей и тезисов с общим объемом 5 п.л., в том числе в журналах, рекомендованных ВАК РФ, - 6 статей.

Диссертация обсуждалась и была рекомендована к защите на заседании кафедры социологии факультета гуманитарных и социальных наук Российского университета дружбы народов.

Структура диссертации

Диссертационная работа состоит из введения, трех глав (шести параграфов), заключения, библиографии и приложений.

Глава 1. Теоретические подходы к определению социальных ценностей электората

1.1. Понятие ценности: основные концептуальные подходы к определению

Теоретический анализ научной категории «ценности» характерен для многих наук — философии, психологии, культурологии, социологии. Данное понятие является одним из наиболее неоднозначных, его понимание представлено большим количеством различных подходов и концепций.

Философский подход к изучению ценностной проблематики исторически является первым среди подходов, так как впервые научный интерес к изучению ценностей возник именно в рамках философии. Здесь проблемой ценностей занимались представители неокантианства В. Виндельбанд и Г.Риккерт, которые считали ценность главной категорией

17

философии .

В начале двадцатого века отдельным философским направлением стала аксиология и в это же время различными исследователями были сформированы несколько ценностных теорий. Основными из них являются:

- натуралистический психологизм,

- аксиологический трансцендентализм,

- персоналистический онтологизм,

- социологическая концепция ценностей.

Представители натуралистического психологизма (Р. Перри, Дж. Дьюи, Дж. Александер) в качестве источников ценностей называли биологические и психические потребности субъекта, таким образом, ценность у них всегда субъективна. Любой предмет, по их мнению, который удовлетворяет потребность, и есть ценность18.

17 См.: Виндельбанд В. История новой философии в её связи с общей культурой и отдельными науками. M., 2000; Риккерт Г. Два пути познания.// Новые идеи в философии. СПб., 1913.

Заключение диссертации по теме «Социология управления», Лупенкова, Екатерина Юрьевна

Заключение

Современное переходное состояние российской политической системы повышает значение управления электоральными процессами. При этом анализ системы ценностных ориентаций населения вызывает интерес по причинам того, что с их помощью можно увидеть характер формирования электорального выбора. Диагностика ценностей избирателей - эффективный способ выявления, изучения проблемных областей жизни. В определенной мере ценности составляют основу для электорального поведения. Происходящие изменения во всех сферах жизни российского населения актуализируют изучение их ценностно-мотивационной сферы.

Рассмотрев основные концептуальные подходы к изучению ценностей, мы пришли к выводу, что ценностные ориентации индивида как иерархическая система ценностей выступают содержательным компонентом социального поведения личности и основываются на потребностях, желаниях, интересах, идеалах. Они являются интеграционной основой для целостности и стабильного существования общества и социальных групп. Возможности определения и выделения коллективных ценностей увеличивают эффективность управленческого воздействия на население в целом и на электорат в частности. Коллективные ценности позволяют выделять различные электоральные общности, для каждой из которых характерны специфические особенности восприятия и поведения.

Нами было выявлено, что процесс формирования как ценностных ориентаций, так и электорального поведения находится под влиянием системы объективных и субъективных факторов. В процессе формирования ценностей основными факторами выступают особенности ближайшего окружения индивида, уровень культуры и материального положения и другие. На электоральное решение определяющее воздействие оказывает ценностно-мотивационная составляющая, а также комплекс социально-экономических и демографических характеристик.

В ходе эмпирических исследований было установлено, что среди важнейших факторов, определяющих электоральное решение,, также выступает идентификация избирателя с той или иной группой или ценностями. Ценностная составляющая электорального выбора неоднозначна и неоднородна. Существенное влияние на конечный выбор может оказывать референтная группа, и традиция голосования в семье за представителей той или иной политической партии, и СМИ, и другие факторы. Анализ же платформ и конкретных программ партий и кандидатов по различным вопросам играет гораздо меньшую роль. Социально-экономический статус и характеристики происхождения не являются определяющими в ситуации электорального выбора.

В условиях трансформации российского общества меняется ценностная система, электоральное поведение становится в большей степени индивидуально и прагматически ориентированным. В то же самое время снижается и социальная и политическая активность избирателей, а также уровень политической мотивации. В этой ситуации возрастает роль ценностного фактора, который может повлиять на возможности управления электоральным поведением. В настоящее время в системе терминальных ценностей жителей Брянской области на первых местах в группе стоят ценности здоровья, любви, материально обеспеченной жизни. Традиционно самыми актуальными для избирателей являются проблемы, отражающие социально-экономические трудности.

На основании проведенного анализа ценностей брянского электората и их отражения в программах двух партий, которые заняли первое и второе места на выборах в Государственную Думу в 2011 г. (Единая Россия - 50,1%, КПРФ - 23,3%) мы пришли к выводу о достаточно большой степени влияния ценностей на электоральный выбор. Отражение основных проблем и ценностных ориентаций электората в программах партий является одним из основных факторов формирования решения избирателя. В настоящее время разделить сторонников той или иной партии по социально-демографическим

146

Л

показателям становится практически невозможно. Можно лишь предположить, что электоральные предпочтения дифференцируются внутри социально-демографических групп и что в основе такой дифференциации лежат именно уровень сформированности той или иной ценности. Построение предвыборных кампаний, не учитывающих ценностные ориентации избирателей, может привести к совершенно противоположным результатам, а возможно, и конфликтам. На основании результатов проведенных исследований можно предположить, что учет ценностных ориентаций избирателей и соответствующих форм поведения на основе групповых целей и идеалов сегментирует электоральное поведение по отношению к политическим лидерам, партиям и способам социально-политического участия.

Проведенное теоретическое и фокус-групповое исследование об определении роли СМИ в установлении электоральных предпочтений выявило то факт, что сущность человека такова, что он с трудом признает чье-то влияние на свои поступки, в том числе, и на электоральный выбор. Только пять человек из всех трех фокус-групп признали, что учитывали, делая электоральный выбор, мнение других людей. Все остальные респонденты заявили о самостоятельности своего электорального решения. Влияние СМИ, общественных деятелей и лидеров мнений на ценности и электоральный выбор, чаще всего, избирателями не осознается и даже отрицается. Оно носит скрытый кумулятивный характер, когда информация накапливается неосознанно. В определенный момент это влияние выливается в определенное электоральное решение. Для различных возрастных групп каналы воздействия различны. Так, молодежь изучает в основном Интернет-источники, тогда как электорат старшего возраста в качестве основных каналов называют газеты и телевидение. Что касается большей части работоспособного населения, то для них предпочтительно межличностное общение. Нельзя отрицать полностью влияние СМИ, но при этом воспринято

такое влияние будет только в том случае, если передаваемая информация соответствует системе ценностных ориентаций и установок электората.

Разработанные рекомендации, на наш взгляд, позволят оптимизировать возможности использования ценностных концептов в предвыборных программах и мероприятиях, а возможная реализация некоторых положений повысить эффективность электоральных коммуникаций за счет использования информационных технологий и СМИ.

Практическая значимость работы заключается в выявлении на региональном уровне взаимозависимости ценностных ориентаций и конкретного электорального решения и в возможностях использования таких закономерностей в процессе управления электоральным поведением, в том числе, с целью снижения электоральной пассивности.

Дальнейшее изучение ценностей, лежащих в основе электорального поведения, представляется актуальным по причинам дальнейшего развития российской политической системы и электоральной культуры.

Таким образом, в диссертационном исследовании мы рассмотрели и-* провели обоснование механизмов управления ценностной составляющей электорального выбора. Выявили на материале проведенных исследований динамику ценностных мотивов российского электората и определили возможности влияния масс-медиа и коммуникативных технологий на электоральное поведение на примере брянских избирателей. Гипотеза о том, что учет ценностных ориентаций российского электората является необходимым инструментом при управлении электоральным поведением, а ценности избирателей имеют определенную структуру, подлежат диагностике, их динамика определяется социальными факторами и находится под воздействием информационных и медийных технологий управления нашла свое подтверждение. В результате проведенного комплексного социологического анализа объекта исследования были достигнуты поставленные цели и задачи.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Лупенкова, Екатерина Юрьевна, 2013 год

Список литературы

1. Алисова Л.Н., Голенкова 3. Т. и др. Политическая социология / отв. ред. В.Н. Иванов, Г.Ю. Семигин. - М.: Мысль, 2000. - 296 с.

2. Артемов, В.М. Ценности нового века: Свобода и нравственность //Социально-гуманитарные знания. — 2002. - № 4. - С. 163-176.

3. Артемов, Г.П. Политическая социология. - М.: Логос, 2002. - 280 с.

4. Асташкин, А.В. Выборы как инструмент воспроизводства современных российских политических элит.// Социология власти. — 2010. — №3. - С. 101-107.

5. Атаманчук, Г. В. Сущность государственной службы. - М.: РАГС, 2008.-312 с.

6. Атаманчук, Г.В. Сущность государственной службы: история, теория, закон, практика. - М.: РАГС, 2002. - 272 с.

7. Белобрагин, В.Л., Белобрагин, В.В. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки. - Доклад на открытом заседании президиума АИМ - 26.03.2004.

8. Битуева, А.В. Особенности структурного строения ценностных ориентаций // Credo. - 2000. - №3(21). - С. 66-83.

9. Бойков, В.Э. Отношение российских избирателей к выборам Государственной Думы как проекция взаимоотношений государства и гражданского общества.// Социология власти. - 2007. - №6. - С. 31-40.

10. Бойков, В.Э. Политическая само иде нтифи кация российских граждан перед стартом выборов в Государственную Думу Федерального собрания Российской Федерации. // Социология власти.- 2007. - №5. - 29-60.

11. Бойков, В.Э. Человек и реформы в российском обществе: мифы и реальность. М. : Изд-во РАГС, 1995. - 218 с.

12. Бурдье, П. Социология политики. - M.: Socio-Logos. - 1993. -

336 с.

13. Валлерстайн, И. Анализ мировых систем и ситуация в современном мире. - СПб.: Университетская книга, 2001. - 414 с.

14. Вебер, М. Класс, статус и партия. // Социальная стратификация. М.:ИНП РАН, 1992. - С. 28-36.

15. Вебер, М. Протестантская этика и дух капитализма./ Избранные произведения. -М.: Прогресс. - 1990. - С.364-371.

16. Вебер, М. Избранные произведения: Пер. с нем./Сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; Предисл. П. П. Гайденко. — М.: Прогресс, 1990. — 808 с.

17. Вебер, М. Исследования по методологии науки. 4.1. Перевод М.И. Левиной, отв. ред. Я.М. Бергер. - М.: АН СССР Институт информации по общественным наукам, 1980. - 147 с.

18. Вебер, М. Основные понятия стратификации.// Кравченко, А.И. Социология Макса Вебера. Труд и экономика. - М.: На Воробьевых. - 1997. -С. 162-180.

19. Винделъбанд, В. История новой философии в ее связи с общей культурой и отдельными науками. В 2 т. Том 2. От Канта до Ницше. - М.: Терра-Канон-Пресс-Ц, 2000. - 512 с.

20. Выжлецое, Г.П. Аксиология: становление и основные этапы развития //Социально-политический журнал. — 1995. — № 6. - С.61-73.

21. Выжлецое, Г.П. Общечеловеческие ценности и культура России //Возрождение культуры России: истоки и современность / Под. ред. В.Т. Пуляева. - СПб.: Изд-во СПб. Гу, 1993. - С. 24- 28.

22. Галицкий, Е.Б., Климова, С.Г. Возможности процедур многомерного статистического анализа при изучении ценностной дифференциации общества //Социологический журнал. 2002. — №3. - С.69-97.

23. Гидденс, Э. Социология. - М.: «Праксис», 2011. - 352 с.

24. Голосенко, И. А., Козловский, В. В. История русской социологии XIX-XX вв. М., 1995 [Электронный ресурс]. URL:

150

т

http://www.soc.pu.ru/publications/books/history_of_russian_

sociology/chapter9.html. *

25. Голосов, Г.В. Поведение избирателей в России. // Теоретические аспекты и результаты региональных выборов. // Полис.- 1998. - №1. -С. 130-136.

26. Гончаров, U.K. Политические ценности в структуре массового политического сознания.// Социология власти . - 2009. - №1. - С. 67-75.

27. Горбачев, A.A. Манипулирование политическим сознанием электората.// Социология власти. - 2008. - №3. - С. 146-152.

28. Гостенина, В.И., Лупенкова, Е.Ю. Потенциал социологического анализа качества жизни в прогнозе электорального выбора населения (на примере Брянской области). // Вестник Поволжской академии государственной службы. - Саратов. - 2010. - №3 (24). - С. 60-67.

29. Гофман, А.Б. Дюркгейм о ценностях и идеалах //Социологические исследования. 1991. - № 2. - С. 105-110.

30. Дробницкий, О.Г. Ценность //Философская энциклопедия. Т. 5. — М.: Советская энциклопедия, 1970. - 462 с.

31. Дубицкая В.П., Тарарухина М.И.. Какого политика можно «продать» // Социологические исследования. - 1998. - № 10. - С. 118-127.

32. Дьюи, Дж. Психология и педагогика мышления. - Берлин: Гос. изд-во РСФСР, 1922. - 126 с.

33. Дэвис, К; Мур, У. Некоторые принципы стратификации.// Социальная стратификация. - М.: ИНП РАН. - 1992. - Вып.1. - С. 160-177.

34. Дюркгейм, Э. О разделении общественного труда/ Пер. с фр. А.Б.Гофмана; примеч. Ю.В.Сапова. -М.: Канон, 1996. - 432 с.

35. Дюркгейм, Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение: Пер. с франц. - М.: Канон, 1995. - 352с.

36. Дюркгейм, Э. Ценностные и «реальные» суждения // Социологические исследования. 1991. - №2. - С. 106-114.

37. Журавлев, В.В., Родионов, В.А., Цепляева, А.Н. Социальные ценности современной российской молодежи: состояние, динамика, направленность. — М.: Издательство МГСА «Социум», 2002,.- 123 с.

38. Здравомыслов, А.Г. Многообразие интересов и институты власти. - М.: Луч. - 1994. - 321 с.

39. Здравомыслов, А.Г. Многообразие интересов и институты власти. - М.: Луч, 1994. - 321 с.

40. Здравомыслов, А.Г. Потребности. Интересы. Ценности. — М.: Политиздат, 1986.-223 с.

41. Зырянов, С.Г. Современные электоральные процессы: взаимосвязь поведенческого и институционального аспектов (политологический анализ). // Дис... д. полит, н. Ростов/Дону. - 2008.

42. Ионин, Л.Г. Социология в обществе знания. От эпохи модерна к информационному обществу. - М.: Издательский Дом ГУ ВШЭ. - 430с.

43. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. — М.: ГУ ВШЭ, 2000. — 608 с.

44. Киселев, А.Г., Гостенина, В.И., Шилина, С.А. Управленческие факторы формирования статуса региона (на примере Брянской области) // Социологические исследования. - 2011 - №5. - С. 23-35.

45. Ковров, В.Ф. Задачи современных электоральных исследований// Социология власти. - 2007. - №6. - С. 110-117.

46. Ковров, В. Ф. Электоральные процессы в общественной системе.// Социология власти.- 2008. - №6. - С. 121 - 132

47. Козловский, В. В. Социальные ценности: анализ оснований российской модернизации : дис.... д-ра филос. наук. СПб., 1995.

48. Колесников, Ю.С. Прикладная социология. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-317 с.

49. Кочетков, А.П. Политические партии и партийные системы. // Вестник МГУ- 1998. - №6. - С.З - 17.

50. Кряквина, Е.А. Социокультурные императивы измерения политического пространства России,// Социология власти. - 2010, №1. - С. 143-147.

51. Лазарсфелъд, 77. Выбор народа: Как избиратель принимает решения во время кампании по выборам президента. Нью-Йорк, 1944.

52. Лапин, Н.И. Как чувствует себя, к чему стремится граждане России //Социологические исследования. - 2003. -№ 6. - С. 78-87.

53. Лапин, Н.И. Модернизация базовых ценностей россиян // Социологические исследования - 1996. - №5.- С. 5-7.

54. Лапин, Н.И. Пути России: социокультурные трансформации. - М.: Изд-во ИФРАН, 2000. - 194 с.

55. Лапин, Н.И. Социальные ценности и реформы кризисной России //Социологические исследования. -1993. - № 9. - С. 17-28.

56. Лапин, Н.И. Ценности как компоненты социокультурной эволюции современной России //Социологические исследования. — 1994. -№ 5. - С.3-8.

57. Лапин, Н.И. Ценности, группы интересов и трансформации Российского общества //Социологические исследования. - 1997. -№ 3. - С. 14- , 24.

58. Лапкин, В. В., Пантин, В.И. Ценностные размежевания и социально-политическая дифференциация в современной России // Мировая экономика и международные отношения. - 2000. - № 4. - С. 54-63.

59. Левашов, В.И, Староверов, В.И. Манипулирование общественным мнением: социологические аспекты анализа. // Социологические исследования. - 2009. - №4. - С. 28-42.

60. Леонтьев, Д.А. Ценностные представления в индивидуальном и групповом сознании: виды, детерминанты и изменения во времени // Психологическое обозрение. - 1998. — №1. - с. 13-25.

61. Леонтьев, Д.А. Ценность как междисциплинарное понятие: опыт

многомерной реконструкции // Вопросы философии. 1996. № 4. С.4-36.

153

62. Лобарев, А.Е. Избирательные системы и российское электронное законодательство// Полис. - 2003. - №4. - С.46-63.

63. Луман, Н. Власть / Перевод с немецкого А.Ю. Антоновского. -М.: Праксис, 2001. -256 с.

64. Луман, Н. Медиа коммуникации / Пер. с нем. А. Глухов, О. Никифоров. - М.: Издательство «Логос», 2005. - 280 с.

65. Луман, Н. Общество как социальная система. / Пер. с нем. А. Антоновский. - М.: Издательство «Логос», 2004. - 232 с.

66. Лупенкова, Е.Ю. Аксиологические аспекты электорального выбора населения Брянской области // Традиции и инновации в государственном и муниципальном управлении: цели и ценности: Сборник материалов международной научно-практической конференции. Часть 1. -Брянск: изд-во Брянского филиала ОРАГС, 2010. - С. 168-176.

67. Лупенкова, Е.Ю. Управление мотивацией электорального выбора в системе социального взаимодействия субъектов // Среднерусский вестник общественных наук. - Орел, 2011 - №4 - с.37-43.

68. Маркс, К., Энгельс, Ф. Немецкая идеология. - М., Полное собрание соч., т.З.

69. Маслов, О.И., Прудник, А. Как победить на выборах безальтернативного главу города? // Независимое аналитическое обозрение . -2005.

70. Материалы социологического исследования «Мнения о прошлом, настоящем и будущем России» - М.: РАГС, 2007 - 40 с.

71. Мертон Р. Социальная структура и аномия // Социология преступности (Современные буржуазные теории). — М.: Прогресс, 1966.— С. 299—313.

72. Мехлер, Г. Власть и магия PR / Перев. с нем. - СПб.: Питер, 2004. - 173с.

73. Никредин, Г. Д. Социальные технологии как метод управления

социальными процессами. // Современные социальные технологии:

154

сущность, многообразие форм и внедрение. 4.1. Белгород. - 2001. - С.123-131

74. Ноэлъ-Нойман, Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. Пер. с нем. - М.: Прогресс-Академия. - 1996. - 352 с.

75. Огородников, А. Ю. Исследование интериоризации ценностей современной молодежи как информационный ресурс управления. // Социология власти.- 2008. - №5. - С. 203-207.

76. Огородников, А.Ю. Интериоризация ценностей в условиях трансформации современного российского общества (социально-философский анализ): Автореф. дисс. ..канд. философ. Наук. - М., 2008.

77. Охременко, И. В. Электоральное поведение: теория вопроса: Учебное пособие: В 2 ч. Ч. 1. — Волгоград: Издательство ВолГУ, 2002. - 52 с.

78. Парсонс, Т. Аналитический подход к теории социальной стратификации.// Социальная стратификация. - М.: ИНХГ1 РАН, 1992. -С. 114-137.

79. Парсонс, Т. О социальных системах. - М.: Академический проект, 2002. - 831 с.

80. Парсонс, Т. Система современных обществ. - М.: Аспект Пресс, 1998.-270с.

81. Парсонс, Т. О структуре социального действия. — М.: Академический Проект, 2000. — 880 с.

82. Парфенова, О.В. Электоральное поведение в условиях трансформации российского общества // Дис... к. полит, н. М, 2008.

83. Патрушев, В.И. Социальные резервы трудового коллектива: пути реализации (социологический анализ). - Киев: Выща школа, 1990. - 215 с.

84. Перелыгина, Е.Б. Психология имиджа: Учебное пособие. / Е.Б. Перелыгина - М.: Аспект Пресс, 2002. ~ 223 с.

85. Пиаже, Ж. Психогенез знаний и его эпистемологическое значение / Пер. Н:В. Уфилчина // Семиотика / Под ред. Ю.С. Степанова. -Екатеринбург: «Деловая книга», 2002. - 702 с.

86. Плассер, Ф., Плассер, Г. Мировая практика проведения политических кампаний: анализ деятельности профессионалов и их опыта. -М.: Вэйл, 2005.-416 с.

87. Подвойский, Д.Г. Ценности в структуре социальной реальности //Вестник Российского университета Дружбы народов. Серия: Социология. — 2001.-№ 1. -С.105-112.

88. Политический процесс: основные аспекты и способы анализа /Под ред. Е.Ю. Мелешкиной. - М.: Весь мир. - 2001. - 304 с.

89. Попова, И.М. Ценностные представления и парадоксы самосознания // Социологические исследования. - 1984. - № 4. - С. 32 - 33.

90. Пригожий, А. И. Российский этос: обогащение или лечение? // Общественные науки и современность. - 2006. - №3. - С. 12 -- 25.

91. Пригожим, А. И. Современная социология организаций. - М.: Интерпракс, 1995. - 295с.

92. Прокудина, Д.А. Особенности теоретико-методологических подходов к социологическому анализу ценностей // Ломоносовские чтения 2004 г. / Сборник статей аспирантов «Россия и социальные изменения в современном мире». - Т. 1. - М.: М\КС Пресс, 2004.

93. Пуляев, В.П., Шеляпин, Н.В. Социальные ценности в системе российской национально-государственной идеологии.// Социально-гуманитарные знания. - 2001. - №5. -С. 69-79.

94. Радаев, В.В., Шкаратан, О.И. Власть и собственность.// Социологические исследования. - 1991. - №3 - С. 50-61.

95. Радченко, А.И. Основы государственного и муниципального управления: системный подход. - М.-Ростов-на-Дону: МаРТ, 2007. - 605 с.

96. Риккерт, Г. Два пути познания.// Новые идеи в философии. -СПб., 1913.

97. Риккерт, Г. Науки о природе и науки о культуре. М., 1998.

98. Романова, О.В. Проблемы социального рынка в современном социологическом знании. // Социология власти. - 2009, №2. - С.109-110.

99. Ротман, Д.Т. Электоральные исследования: сущность и технологии// Социс. - 1998. - № 9. - С. 32-41.

100. Смелзер, Н. Социология - М.: Феникс, 1994. - 688 с.

101. Сорокин, П. А. Человек. Цивилизация. Общество / Общ. ред., сост. и предисл. А.Ю. Согоманов: Пер. с англ. -М.: Политиздат, 1992. - 300 с.

102. Стратегическая психология глобализации. Психология человеческого капитала / Под ред. Юрьева А. - СПб.: Логос, 2006. — 512 с.

103. Тавокин, Е.П. Социологические прогнозы электорального поведения //Социологические исследования. - 1996. - № 7. - С. 15-20.

104. Томас, T.JI. Рефлексивное управление в России: теория и военные приложения// Рефлексивные процессы и управление. - 2002. - №1. - Т.2. - С. 71-89.

105. Тощенко, Ж. Т. Парадигмы, структура и уровни социологического знания// Социология власти.- 2009. - №5. - С. 7-24.

106. Тугаринов, В.П. Теория ценностей в марксизме. - Л.: Изд-во Ленинградского ун-та, 1968.- 121 с.

107. Туровский, Р.Ф. Региональное измерение электорального процесса: концептуальные основы исследований// Электоральная география. - 2006. - №5. - С.5-19.

108. Тульский, М.О. Социологические службы на выборах // Социологические исследования. - 2000. - № 12. - С.23-32.

109. Туманов, C.B., Гаспаришвили, А.Т. На опросных фронтах // Социологические исследования. — 1993. — № 6. — С. 15-20.

110. Туманов, C.B., Гаспаришвили, А. Т., Митяева, Л.Д. Политическое харизматическое лидерство в России: Мифы и реалии // Социологические исследования. - 2003. - №3. - С.20-29.

111. Туровский, Р.Ф. Региональное измерение электорального процесса: концептуальные основы исследований// Электоральная география. - 2006. - №5. - С.5-19.

112. Федоров, В. В. Русский выбор. Введение в теорию электорального поведения. - М.: Праксис, 2010. - 384 с.

113. Фетисова, Ю.В. Индикаторы развития самоопределения личности.// Социология власти. - 2008. - №3. - С. 227-234.

114. Хахалов, С.А., Туманова, C.B. Семиомегрия ценности в сравнительном лингвокультурологическом аспекте анализа// Этносемиометрия ценностных смыслов. - Иркутск, 2008. - С. 492-522.

115. Хорошаев, С. В. Классификация электоральных групп// Социология власти. - 2007 - №6. - С. 118-125.

116. Человек и его работа. Социологическое исследование / Под ред. А.Г. Здравомыслова и В.А. Ядова. - М.: Мысль, 1967. - 392 с.

117. Шарков, Ф.И. Современные маркетинговые коммуникации. Словарь - справочник. - М.: Альфа - Пресс, 2006. - С. 61-62.

118. Шелер, М. Философское мировоззрение //Избранные произведения — М.: Гнозис, 1994. — 490 с.

119. Шемелин, A.B. Россия и транзит демократических ценностей. // Социология власти. -2010. - №1. -С. 87-94.

120. Шешукова, Т.В. Либеральные ценности в политической культуре электората: (по мат. исслед., проведенных в Оренбургской области)/ Г.В. Шешукова // Научно-теоретическая конференция. — Оренбург, 2003. — 54 с.

121. Щербина, С. В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции. // Социологические исследования. -1996.-№7.-С. 47-55.

122. Юлдашев, Л.Г. Теории ценности в социологии: вчера и сегодня //Социологические исследования. - 2001. - № 8. - С.45-56.

123. Юрьев, А.И. Классификация политических партий России по их политической аргументации // Власть. — 1997. - №7. - С.46-55.

158

124. Ядов В.А. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / В. А. Ядов. - Л.: Наука, 1979.- 264 с.

125. Яницкий, О.Н. Социология риска. - M.: LVS, 2003. - 192 с.

126. Adler, F. The Value Concept in Sociology //'Southwestern Sociological Society. April, 1954.

127. Becker, H. Through Values to Social Interpolation, Durham, N.C. Duke University Press, 1950.

128. Blau, P. Exchaunge and Power in Social Life. N. Y.: Willey, 1964.

129. Clough, S. Basic values of western civilization. N-Y, 1960.

130. Duijker, H., Frijda, N. National character and national stereotypes. Amsterdam, 1960.

131. Eliot, Th. Social Tehnology//Dictionary of Sociology. N.Y., 1994.

132. Fiorina, M. Retrospective Voting in American National Elections. New Haven, 1981.

133. Habermas, J. Knowledge and Humen Interests.L., 197 Î.

134. Harrop, M, Miller, W.L. Elections and Voters. A Comparative Introduction. Hampshire and London: MacMillian Education ltd, 1987.

135. Hovland, С. I. Changes in attitude through communication// Journal of Abnorml and Social Psychology, 1953.

136. Hovland, C. /., Lumsdaine, A. A., Sheffield, F. D. Experiments on mass communications. Princeton, N. J. 1949; Lerner, D. The passing of traditional society. N.Y: Free-Press, 1965.

137. Iyengar, S., Kinder, D.R. News that matters, "¡987.

138. Klapper, J. The Effects of Mass Communication., New York: Free Press, 1960.

139. Lazarsfeld, P., Berelson, В., Gaudet, H. The People Choice. N.Y.: Columbia University Press, 1948.

140. Lenart, S. Shaping Political Attitudes. The Impact of Interpersonal Communications and Mass Media. Thousand Oaks - London - New Deli: Sage Publication, 1994.

141. Lerner, D. The passing of traditional society. N.Y: Free-Press., 1965.

142. Lippmann, W. Public Opinion. Harcourt, Brace, 1922.

143. Lipset, S.M., Rokkan, M. Cleavage Structures, Party Systems and Voter Alignments. An Introduction // Party Systems and Voter Alignments. N.Y.: The Free Press, 1967.

144. MacLuen, M. Social Communication and the Mass Policy Agenda,

1981.

145. McCombs, M., Shaw, D. Function of Mass Media // The Public Opinion Quarterly, Vol. 36, No. 2, 1972.

146. Patterson, T.E., MacClure, R.D. The Unseeing Eye. The Myth of Television Power in National Politics. N.Y.: G.P. Purnams' Sons, 1976.

147. Patterson, T. The Mass Media Election. N.Y.: Praeger, 1980.

148. Perry, R.B. General Theory of Values. NY., 1926.

149. Plasser, F., Sommer, F., Scheucher, C. Do Campaings Matter?(Mass Media andVoting Behavior in the Austrian Parliamentary Election of 1999). In F. Plasser, P. A. Ulram, F. Sommer (eds.) Vienna: Signum.

150. Rescher, N. Introduction to Value Theory. N.Y., 1969.

151. Rokeach, M. Beliefs, attitudes and values. A. theory of organization and change. San. Francisco, 1972.

152. Rokeach, M. The Nature of Human Values. N-Y.-L., 1973.

153. Schwartz, S., Bilsky, W. Toward A Universal Psychological Structure of Human Values // J. of Personality and Social Psychology, ! 987.

154. Sheth, J., Newman, B., Gross, B. Why we buy what we buy: A theory of consumption values // Journal of Business Research. - Volume 22, Issue 2. -1991.-P. 159-170.

155. The American Voter / Campbell A. et al. N.Y.: John Wiley and Sons,

1960.

156. Thomas, W., Znaniecki, F. The Polish Peasant in Europe and America. Chicago, 1918-1920.

157. Williams, R.M. American Society: A Sociological interpretation. N.Y., 1966. P. 27,397-401.

158. Zaller, J. The Myth About Massive Effect cf Media Revived. The University of Michigan Press, 1996.