Становление и развитие рынка рекламных услуг тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Микишкеев, Саян Пурбуевич

• Микишкеев, Саян Пурбуевич
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Микишкеев, Саян Пурбуевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТАНОВЛЕНИЯ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ.

1.1. Специфика и структура рынка рекламных услуг.

1.2. Этапы становления региональных рынков рекламных услуг в России.

1.3. Концептуальные положения по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг.

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ г. НОВОСИБИРСКА.

2.1. Методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг.

2.2. Макросреда и микросреда рынка рекламных услуг г. Новосибирска.

2.3. Состояние и тенденции развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Становление и развитие рынка рекламных услуг»

Актуальность темы диссертационного исследования. Период экономических реформ в стране обусловил преобразование отечественной рекламной отрасли и активное освоение опыта рекламной деятельности стран с развитой рыночной экономикой. За несколько лет своего развития реклама в России прочно заняла свое место в жизни общества.

С усложнением конкурентных отношений реклама для отечественных предпринимателей становится важным и необходимым инструментом эффективного продвижения товаров на рынок. Наряду с этим, реклама начинает выступать в роли самостоятельного товара - рекламной услуги, становясь объектом нового формирующегося рынка - рынка рекламных услуг.

Особенностью российского рынка рекламных услуг является его стремительное и всестороннее развитие. С начала рыночных преобразований и по сегодняшний день произошло структурирование данного рынка и обретение им реальных очертаний, установились его внутренние пропорции между отдельными видами рекламной деятельности. В настоящее время реклама представляет собой динамично развивающийся бизнес, привлекающий в свою сферу огромные инвестиции, однако в связи тем, что активная рекламная деятельность в нашей стране начала осуществляться менее десяти лет назад, серьезных исследований, касающихся формирования и развития рынков рекламных услуг крайне мало.

Безусловно, накоплен определенный теоретический опыт, посвященный исследованиям рекламных услуг, однако вместе с тем отсутствуют глубокие аналитические публикации о состоянии и перспективах развития региональных рынков рекламных услуг в России. Нет исчерпывающей методологии по исследованию и прогнозированию перспектив развития рынка рекламных услуг. Не сформирован комплексный подход к проблемам подготовки специалистов по рекламе и их трудоустройству.

Перечисленные обстоятельства и очевидная актуальность обозначенных проблем обусловили выбор темы данного диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. В странах с рыночной экономикой вопросам исследования рекламной индустрии уделяется большое внимание. Исследования на эту тему нашли свое отражение в научных трудах таких зарубежными специалистов, как Г. Ассель, А. Дейян, Д. Денисон, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д. Огилви, Дж. Траут и др. [15, 18, 41, 42,43, 55, 59, 80, 120]. Вопросам формирования и развития рекламной отрасли посвящены публикации отечественных специалистов Е.А. Вечкинзовой, B.JI. Музыканта, П.А. Пименова, О. А. Феофанова [30, 72, 85, 132]. Большое внимание вопросам исследований в рекламе уделено в работах таких ученых как, С.В. Веселова, Е.П. Голубкова, В.А. Ефстафьева, В.В. Салий и др. [28, 36, 45, 107]. Весомый вклад в формирование и развитие маркетинговых коммуникаций внесен И.В. Крыловым, Е.В. Тюнюковой [61, 125]. Особое внимание исследованию рыночных процессов уделено в трудах А.П. Балашова, JI.A. Журавлевой, Л.П. Наговици-ной, М.В. Удальцовой, и Н.В. Шаланова [168,145,146]. Стратегические аспекты деятельности рекламных агентств активно разрабатываются Т.А. Бороноевой, И.Л. Викеньтьевым, В.В. Завадовским и А.В.Наумовой [26, 33, 77].

Работы зарубежных и отечественных исследователей освещают достаточно большой круг вопросов по комплексному использованию рекламных услуг в практике продвижения товаров и услуг, рассматривая аспекты формирования и развития отечественного рынка рекламных услуг.

Однако, до сих пор не нашли должного отражения вопросы кадрового обеспечения рынка рекламных услуг. Остается без внимания и методология прогнозирования процессов развития рынка рекламных услуг.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является определение теоретических основ становления рынка рекламных услуг, исследование состояния и тенденций его развития, а также разработка практических рекомендаций по формированию и развитию кадрового потенциала.

Для достижения этой цели поставлены и решены следующие задачи:

- определить сущность рынка рекламных услуг и охарактеризовать его структуру;

- рассмотреть эволюционные процессы формирования региональных рынков рекламных услуг в России (на примере г. Новосибирска);

- проанализировать методические подходы к исследованию рынка рекламных услуг;

- провести анализ состояния рынка рекламных услуг г. Новосибирска;

- дать характеристику макро - и микросреды рынка рекламных услуг;

- обосновать необходимость формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг;

- предложить практические рекомендации по формированию и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг.

Объектом исследования являются состояние, особенности и тенденции развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска, а также комплекс теоретических, методологических и организационных проблем исследуемого рынка.

Предметом исследования - экономические отношения, возникающие в процессе формирования и развития рынка рекламных услуг.

Объектом наблюдения выступает деятельность организаций, оказывающих рекламные услуги юридическим и физическим лицам.

Область исследования. Содержание диссертации соответствует области исследования 15.111. «Формирование и развитие отраслевых, региональных, и общенациональных рынков услуг» Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).

Теоретическую и методологическую основу исследования составили системный подход и диалектический метод познания.

В процессе работы использованы экономико-статистические и социологические методы сбора и обработки информации, а также методы экономико-математического моделирования и прогнозирования.

Для накопления, хранения, обработки и представления информации использовались современные компьютерные технологии (Internet, Microsoft Office).

Информационную основу исследования составили документы государственных законодательных органов Российской Федерации, статистические материалы Госкомстата Российской Федерации, статистические данные Новосибирского областного комитета государственной статистики, результаты исследований потребительского рынка и рынка рекламных услуг, опубликованные в средствах массовой информации и специализированных изданиях, материалы рекламной группы «Голливуд», рекламного агентства «Мэри Поппинс», центра аналитических исследований «Социум» и результаты, полученные автором диссертационного исследования.

Научная новизна диссертационной работы, заключаются в следующем:

- предложена матрица сегментации рекламных услуг, отличающаяся от существующих тем, что одновременно позволяет классифицировать рекламные услуги в зависимости от их трудоемкости и степени взаимодействия рекламных организаций с рекламодателями;

- определены этапы эволюции рынка рекламных услуг г. Новосибирска, отличающиеся от периодизации других авторов тем, что в данной ретроспективе выделены три этапа развития рекламы в г. Новосибирске: дореволюционный, советский и рыночный. Данные этапы дают возможность проследить развитие новосибирской рекламы почти с самого начала ее возникновения и позволяют рассмотреть особенности ее развития, как в период плановой экономики, так и в условиях рынка.

- обоснована необходимость создания кадрового потенциала рынка рекламных услуг и разработан алгоритм его формирования, отличительным достоинством которого является то, что он опирается на принцип соответствия количества и качества кадровых ресурсов реальным потребностям рекламной отрасли в этих кадрах;

- определены перспективы развития рекламной отрасли г. Новосибирска с использованием нетрадиционных методов прогнозирования социально-экономических процессов. Отличительной чертой методов является гибкость и системность при прогнозировании рыночных процессов, имеющих стихийный характер развития.

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования его теоретических положений, выводов и практических рекомендаций для дальнейшего развития рынка рекламных услуг и разработке конкретных направлений по развитию рекламных услуг, совершенствованию рекламной деятельности предприятий и организаций г. Новосибирска и других крупных городов России.

Апробация результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались и обсуждались на международной научно-практической конференции «Использование информационных технологий в образовательной деятельности и управлении социально-экономическими процессами в потребительской кооперации» (Новосибирск, 2003), межвузовской научно-практической конференции «Региональный опыт преобразований в сфере торговли и задачи обеспечения качества торгово-экономического образования» (Кемерово, 2003), межрегиональной научно-практической конференции «Региональные производители: их место на современном рынке товаров и услуг» (Красноярск, 2003). Содержащиеся в диссертационном исследовании рекомендации внедрены в практику работы группы компаний «Голливуд» (справка о внедрении от 02.06.06 г. № ОП 26-С), рекламной группы «Мэри Поппинс» (ООО «Меридиан») (справка о внедрении от 30.05.06 г. № 25), центра аналитических исследований «Социум» (справка о внедрении от 01.06.06 г. № 512), а также в учебный процесс Сибирского университета потребительской кооперации (акт о внедрении от 29.12.06 г. № 16-1757).

Количество и объем публикаций. По результатам выполненного исследования опубликовано 10 работ общим объемом 3,89 п.л. (авторские - 3,85 п.л.). Из них три авторские научные статьи объемом 1,55 п.л., в том числе одна статья в ведущем рецензируемом научном журнале, рекомендованном Высшей аттестационной комиссией и одно авторское пособие объемом 2 п.л.

Объем и структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 194 наименования и 7 приложений. Диссертация включает в себя 158 страниц машинописного текста, содержит 29 рисунков и 18 таблиц.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Микишкеев, Саян Пурбуевич

Результаты исследования показали, что для рекламодателей ключевыми критериями при выборе рекламоносителя являются:

1) специализация, под которой понимают наличие «специализированной рубрики»;

2) срок работы на рынке - рекламодатели предпочитают размещать рекламу в «проверенных» изданиях;

3) способ распространения - приоритет за «доступными» изданиями, то есть теми, которые распространяются бесплатно или хорошо покупаются в киосках.

Такие критерии выбора, как цена рекламы и тираж, отходят на второй план. В последнее время рекламодатели стали также уделять больше внимания качеству бумаги и полиграфии.

По данным Центра Аналитических исследований «Социум» основными заказчиками услуг рекламы в прессе являются рекламодатели г. Новосибирска около 90,%, доля московских рекламодателей составляет 6,5% и оставшиеся 3,5 рекламных вложений приходятся на рекламодателей остальных регионов, таких как Кемерово, Новосибирская область без г. Новосибирска, Барнаул и т.д.

2006 год показал, что на новосибирском газетном рынке происходят системные изменения. Во-первых, стремительно изменилось «лицо» большинства газет: черно-белые издания стали выходить в цвете. В лучшую сторону меняется полиграфия большинства изданий. Во-вторых, ключевым вопросом выхода на рынок нового издания становится система его продвижения. Если раньше большинство новых газет в качестве собственной рекламы ограничивались распечаткой прайс-листов, то теперь масштабные рекламные кампании — норма. Более того — залог выживания проекта. В-третьих, наблюдается усиление конкуренции в каждой рыночной нише. Стабильность рынка рекламы в прессе уверенно прогнозируется на будущее. При относительно высоких ценах на телевизионную и радиорекламу, печатные средства коммуникации были, есть и останутся востребованным рекламным носителем, оперативным и доступным для основной массы рекламодателей.

Для Новосибирска за последние годы были характерны те же процессы, что происходили на рекламном рынке России в целом, и на рынке наружной рекламы в частности, но развитие новосибирского рынка наружной рекламы идет с отставанием порядка 2-х лет от Москвы, естественно, с поправкой на размер города. Число поверхностей формата 3x6 на 10000 жителей в Новосибирске составляет 15,5, тогда как в Москве — 23,5, в Санкт-Петербурге — 19,2, а в Екатеринбурге — 9,5. Общее число поверхностей всех форматов в Новосибирске на конец 2006 года, по данным «Эспар-Аналитик», составило около 6,5 тысяч, из них формат 3x6 составляет 65%.

На новосибирском рынке сетевого размещения наружной рекламы активно действуют порядка 15 операторов. Ведущее положение на рынке сетевого размещения наружной рекламы Новосибирска занимают пять операторов: Дизайн-Мастер, Рим-С, АртБизнесЛайн, Outdoor Gallery и News Outdoor Russia, (рис. 2.11).

Рекламные

Прочие

Outdoor Gallery News 4% Outdoor Russia 4% АртБизнес Лайн технологии (Дизай-Мастер)

33%

12%

Рис. 2.11. Ведущие операторы наружной рекламы г. Новосибирска в 2006 году

Указанные пять операторов (по оценке на конец 2006 года) контролируют 3/4 рынка размещения наружной рекламы, причем первые три из них — около 70% рынка. Это свидетельствует о процессе активной концентрации рынка наружной рекламы, который обычно характерен на стадии его стабилизации.

В Новосибирске, в отличие от многих других региональных центров, доля мировых и национальных операторов в наружной рекламе невелика. В городе действуют 4 мировых и национальных оператора: News Outdoor Russia, Outdoor Gallery, More Group и Clear Channel. В совокупности они контролируют чуть более 8% рынка, причем в тройку лидеров ни один из них не входит. Лидерами новосибирского рынка являются местные агентства, а занимающее первое место «Дизайн-Мастер», по данным «Эспар-Аналитик», входит в первую десятку операторов по России. Это значит, что новосибирские рекламисты достаточно сильны и самостоятельны. В этом отношении Новосибирск подобен Санкт-Петербургу.

За 2006 год число поверхностей увеличилось на 20%, при этом спрос, по отдельным форматам и в отдельные месяцы, все еще превышал предложение. Цены, по оценке «АртБизнесЛайн», выросли примерно на 10%, то есть в темпе инфляции. Следовательно, денежный объем рынка в наличных ценах вырос за год на 30% и составил в 2006 году порядка 750 млн. руб.

По сезонной динамике загрузки сети Новосибирск, возможно, отличается от других крупнейших городов, (рис. 2.12).

Рис. 2.12. Сезонные колебания загрузки сети наружной рекламы в Новосибирске в 2005 г.

На графике отчетливо заметны два провала: более крутой в декабре-феврале и небольшой в июле-августе. Причиной их являются местные рекламодатели. По убеждению самих рекламодателей, летний провал объясняется отпусками: не имеет смысла расходоваться на рекламу, если аудитория уменьшилась. Зимний провал те же рекламодатели объясняют своим убеждением в том, что «в морозы люди не разглядывают рекламу».

По данным упомянутого выборочного исследования «АртБизнесЛайн», в 2006 году более половины общего объема новосибирского рынка наружной рекламы занимали местные и региональные рекламодатели. Это значит, что новосибирский рынок наружной рекламы уже не зависит критически от международных и национальных рекламодателей.

Еще одна особенность 2006 года: наконец-то наметилась тенденция активного роста числа рекламодателей, обращающихся к контракторам через рекламные агентства полного цикла. Иначе говоря, рекламодатели начинают осознавать, что профессионально спланированная рекламная кампания при том же бюджете будет более эффективной. Речь идет, разумеется, о местных рекламодателях: рекламодатели национального и международного масштаба уже давно действуют именно так, но обычно через московские агентства.

Перспективы новосибирского рынка наружной рекламы в 2007 году можно прогнозировать довольно определенно.

Практически прекратится установка новых биллбордов формата 3x6 в центре города. Начнется процесс замены физически изношенных щитов со сроком службы 10 и более лет, причем заменяться они будут, как правило, более совершенными, — биллбордами 3x12 и суперсайтами, где это возможно, а также установками призматического или роллерного типа. Щиты 3x6, стоящие на наиболее выгодных местах, будут заменяться более совершенными установками независимо от физического износа, и снятые щиты, еще пригодные к дальнейшей эксплуатации, будут переноситься на периферию. Кроме того, в наиболее привлекательных для рекламодателей точках периферийных зон будут устанавливаться новые щиты 3x6, но их число будет небольшим.

С учетом роста цен и изменения структуры носителей, денежный объем рынка в 2007 году возрастет примерно на 18-20% и составит около 950 млн. руб.

Доля местных и региональных рекламодателей, скорее всего, останется неизменной или немного возрастет. Такой результат объясняется взаимодействием двух противоположных факторов. С одной стороны, естественным образом растет число местных и региональных рекламодателей, активно использующих наружную рекламу. С другой стороны, спрос со стороны национальных («московских») рекламодателей также растет в связи с расширением использования комплексных рекламных кампаний, охватывающих несколько каналов, в том числе и наружную рекламу. Среди местных рекламодателей будет по-прежнему расти число обращающихся к контракторам через агентства полного цикла.

Уже сегодня, по оценке «АртБизнесЛайн», оператор, владеющий 150-180 поверхностями, не имеет перспектив самостоятельного развития. Поэтому процесс концентрации рынка в 2007 году будет продолжаться. А с учетом вступления в игру более дорогостоящих носителей, этот процесс, скорее всего, даже усилится. Новосибирский рынок наружной рекламы ожидает волна поглощений, продаж рекламоносителей и, возможно, слияний, начало которой положено в 2004 году.

Проникновение на новосибирский рынок контракторов национального и мирового масштаба, активизировавшееся в 2004 году, по-видимому, будет продолжаться. Скорее всего, они попытаются принять активное участие в ожидаемой волне поглощений, и, возможно, окажутся наиболее активными агентами процесса концентрации рынка. Их инвестиции могут также ускорить процессы технического совершенствования сети. Однако инвестиции извне не изменят характера процессов, протекающих на новосибирском рынке. Они могут лишь несколько ускорить эти процессы. Новосибирский рынок наружной рекламы способен и впредь, как это имело место до сих пор, развиваться самостоятельно, отвечая на растущие требования рекламодателей.

Другой сегмент рынка рекламных услуг это реклама в метрополитене. Новосибирский метрополитен по пассажиропотоку прочно удерживает третье место в России: около 230 тысяч человек в день или порядка 6,5 млн. человек в месяц.

Необходимо отметить, что реклама в метрополитене обладает рядом преимуществ перед традиционными рекламносителями. Во-первых, реклама в метро достаточно запоминаема, во-вторых, она является весьма востребованным видом информации для тех, кто регулярно пользуется услугами метро и, в-третьих, Новосибирский метрополитен по внедренным инновациям занимает первое место в стране. Метро столицы Сибири — одно из самых технически оснащенных и комфортабельных в стране. Например, только в Новосибирском метрополитене есть свое телевидение. В настоящее время телевизионными приемниками оснащены 10 составов Новосибирского метрополитена. В каждом из них установлено по 12 мониторов. Кроме того, на трех станциях Новосибирского метрополитена установлены экраны для трансляции передач телекомпании ТМВ и рекламных объявлений.

Сегодня Интернет-реклама - такое же привычное средство воздействия на потребителя, как и рекламные сообщения традиционных СМИ. Более того, объем Интернет-рекламы в мире растет, несмотря на стабилизацию рекламного рынка в целом. Так численность Интернет-аудитории Новосибирска составляет, по экспертным оценкам, уже около 20% жителей, что является весьма высоким уровнем. Это, прежде всего, люди относительно молодые, с уровнем образования выше среднего, обладающие материальными возможностями также выше среднего. Более 60% Интернет-аудитории Новосибирска составляют мужчины, около 70% - люди от 20 до 44 лет, почти 50% - руководители или квалифицированные специалисты.

С каждым годом роль Интернета в жизни новосибирцев возрастает, так как появляются не только новые пользователи, но и новые ресурсы и услуги. Уже в настоящее время, помимо получения самой разнообразной информации, общения, развлечений, через Интернет можно оплачивать более 60 различных видов услуг. Поэтому перспективы Интернет-рекламы в Новосибирске можно считать обеспеченными.

По данным общероссийского рейтинга Rambler [182], аудитория новосибирских сайтов сегодня составляет свыше 85 тысяч человек ежедневно.

В Новосибирске действуют лишь две компании, имеющие собственные ресурсы, приносящие доход: Новосибирский Городской Сайт (info.ngs.ru) и Инет-ра (inetra.ru). Они же являются и абсолютными лидерами рынка Интернет-рекламы Новосибирска, охватывая в совокупности около 95% его объема. При этом НГС, по различным оценкам, занимает от 75-80% рынка.

Большая часть компаний, размещающих рекламу в новосибирской сети Интернет, — это новосибирские компании, но наблюдается рост также региональных и столичных рекламодателей. Для иногородних компаний характерны единовременные размещения, приуроченные к каким-то рекламным акциям (событийная реклама), в то время как новосибирские компании размещаются на постоянной основе. Причем столичные компании размещаются через столичные же рекламные агентства.

Для местных рекламодателей наиболее характерна баннерная реклама, в том числе html-баннеры. Вместе с тем, часть экспертов отмечает повышение спроса на нетрадиционные инструменты Интернет-рекламы: splash (подмена первой страницы ресурса рекламой), rich-media, конкурсы в сети, интеграция (превращение рекламы в сервисы, например размещение форм авторизации на популярном ресурсе).

По оценкам экспертов, минимально необходимый бюджет на простейшую рекламу в Интернете составляет для Новосибирска 8000 руб. в месяц. Практически вся эта сумма расходуется на размещение готовых баннеров на соответствующих сайтах. В период проведения активной рекламной кампании с задачей оставить яркий след у аудитории, нормальный бюджет достигает 50000 -100000 руб. в месяц.

Таким образом, рекламная кампания в Интернете обходится рекламодателю дешевле, чем аналогичная кампания в традиционных СМИ. Это обстоятельство является дополнительной причиной роста рынка Интернет-рекламы.

По оценке владельца Новосибирского Городского Сайта Максима Сидор-кина экспертов, объем рынка рекламы в Интернете в 2006 году составил 40 -45 млн. руб. Этот подъем был достигнут главным образом за счет роста клиентской базы, но отчасти и за счет увеличения расценок. По мнению экспертов, в 2007 году темп роста рынка Интернет-рекламы в Новосибирске сохранится, а его объем удвоится.

В 2006 году новосибирская реклама продолжила свое динамичное развитие, начатое четыре года назад. Истоки этого позитивного процесса лежат в благоприятной макроэкономической ситуации, сложившейся в России, растущем производственном потенциале новосибирских производителей и их все большей заинтересованности в качественной рекламно-информационной поддержке своих товаров и услуг. В силу удаленности от Москвы, рекламная индустрия Новосибирска развивалась в основном на собственной кадровой и финансовой базе. Сегодня рекламисты Новосибирска предлагают рекламодателям полный и достаточно сбалансированный набор услуг в области рекламы и маркетинговых коммуникаций.

Основными тенденциями новосибирской рекламы в 2006 году стали: заметный рост объемов рынка рекламных услуг, в основном благодаря телевидению и наружной рекламе; появление целого ряда новых печатных изданий, и репозиционирование некоторых существующих; бурный рост объема промо-акций и рекламы в местах продаж, всплеск использования BTL - технологий в продвижении товаров и услуг, а также очевидный рост рынка маркетинговых исследований. Все эти изменения свидетельствуют о явном развитии рекламной индустрии г. Новосибирска, усложнении деловых отношений в данной сфере, увеличении многообразия средств и способов рекламных обращений, что весьма важно на пути становления цивилизованного рынка рекламных услуг.

Таким образом, в процессе исследования состояния и тенденций развития рынка рекламных услуг г. Новосибирска во второй главе были получены следующие результаты:

- адаптирован методический инструментарий маркетинговых исследований к специфическим условиям рынка рекламных услуг;

- проведен комплексный анализ среды рынка рекламных услуг, доказывающий необходимость учета факторов микро- и макросреды рынка рекламных услуг для всестороннего исследования процессов протекающих на рынке рекламных услуг, а также планирования деятельности организаций рекламной отрасли;

- проведен опрос руководителей рекламных отделов новосибирских предприятий и руководителей рекламных агентств, который подтвердил насущную необходимость формирования и развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг;

- на основе статистических данных Новосибирского статистического управления, результатов медиаисследований, а также материалов данного исследования установлен рост количественных и качественных характеристик рынка рекламных услуг г. Новосибирска вопреки действию ряда факторов, сдерживающих его развитие.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Начиная с 2005 года, наблюдается постепенное снижение темпов количественного роста рынка рекламных услуг вследствие его перенасыщения, как в регионах, так и в целом по России, но вместе с тем необходимо отметить, что происходит улучшение качественных параметров отечественной рекламной индустрии. Эти изменения накладывают свои отпечатки на функционирование рынка рекламных услуг, вносят коррективы в организацию рекламного бизнеса и влекут за собой другие проблемы и противоречия.

В ходе выполненного исследования поставленная цель, определение теоретических и методических основ становления регионального рынка рекламных услуг, а также разработка рекомендаций по формирования и развитию кадрового потенциала рынка рекламных услуг - достигнута.

В процессе диссертационного исследования в соответствии с поставленными задачами были получены следующие результаты.

Критически оценив различные мнения относительно сущности рекламных услуг и их классификационных признаков, автором был сделан вывод об отсутствие единой исчерпывающей классификации рекламных услуг, в результате чего предложена собственная трактовка сущности рекламных услуг, а также классификационные признаки рекламных услуг, позволяющие четко выделить и сформулировать критерии для отбора и реализации рекламных проектов.

В условиях рыночных отношений рекламные услуги, становясь объектом купли-продажи, обуславливают становление и развитие рынка рекламных услуг. В силу этого в работе предлагается авторское толкование категории «рынок рекламных услуг», которая определяется как система социальноэкономических отношений между его субъектами, возникающая в результате взаимовыгодного обмена.

В процессе исследования также установлено глубокое влияние национально-исторических особенностей, социально-экономических условий, демографические и географические факторов на формирование рынка рекламных услуг в российских рыночных условиях, которое происходит на фоне установления и усложнения экономических связей между хозяйствующими субъектами, обеспечивая установление и поддержку прямых связей между ними.

В результате анализа методических подходов к исследованию рыночных процессов автором адаптирован методический инструментарий маркетинговых исследований применительно к объекту исследования. В контексте задач исследования с использованием адаптированного методического инструментария проведен комплексный анализ среды рынка рекламных услуг, доказывающий необходимость учета факторов микро - и макросреды рынка рекламных услуг для всестороннего исследования процессов протекающих на рынке рекламных услуг, а также планирования деятельности организаций рекламной отрасли.

На основе статистических данных, результатов медиаисследований, а также материалов данного исследования установлено неуклонное развитие рекламной индустрии г. Новосибирска вопреки глобальным и локальным экономическим катаклизмам. Данные Новосибирского облкомстата утверждают, что в 2006 году объем рынка рекламных услуг Новосибирской области вырос по сравнению с прошлым годом на 33,5 %, так в 2005 году данный показатель составлял 1759,7 млн. рублей, а в 2006 году уже 2349,9 млн. рублей. Тенденция -позитивная, поскольку увеличение объемов рынка рекламных услуг происходит преимущественно за счет увеличение объемов деятельности субъектов рынка рекламных услуг и не является следствием инфляции и завышенного ценообразования.

Проведенные аналитические исследования позволили выявить ряд факторов, сдерживающих развитие рынка рекламных услуг г. Новосибирска. Среди них инновационная зависимость от столичного рынка рекламных услуг, отсутствие со стороны государства четкой однозначной законодательной политики в области рекламы и связанная с этим нестабильность отечественного законодательства о рекламе.

В ходе исследования автором определена важная научная проблема, заключающаяся в решении задач полноценного кадрового обеспечения рынка рекламных услуг. Исследования показали, что существует явная и скрытая потребность рынка рекламных услуг в квалифицированных специалистах, в этой связи для обеспечения рынка рекламных услуг высококвалифицированными специалистами и создания условий для развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг следует заложить основу взаимовыгодного сотрудничества между ВУЗами осуществляющими подготовку молодых специалистов и рекламными организациями.

В авторском понимании формирование кадрового потенциала представляет собой многогранный процесс взаимодействия образовательных учреждений и субъектов рынка рекламных услуг в вопросах подготовки высококвалифицированного персонала и является функцией научно-обоснованного управления кадровыми ресурсами рекламной индустрии.

Учитывая данное обстоятельство, в диссертации предложен механизм поэтапного формирования и развития кадрового потенциала, реализация которого создаст условия для системного управления подготовкой молодых специалистов по рекламе, решения проблем их последующего трудоустройства и в конечном итоге позволит обеспечить потребности субъектов рынка рекламных услуг в высококвалифицированных специалистах.

При определении перспектив возможного развития рынка рекламных услуг в работе предложен качественно новый подход к прогнозированию процессов протекающих на рынке рекламных услуг, в основе которого лежат алгоритмы математического программирования. В отличие от традиционных методов данный подход позволяет легко определять характер и динамику развития рыночных процессов, которые в большинстве своем стремятся к стабильности. Опираясь на результаты прогноза развития рынка рекламных услуг, считаем, что постепенно ВУЗам следует перейти от общепрофессионального к узкопрофессиональному направлению подготовки специалистов по рекламе. Достижение поставленной цели возможно в рамках модели «ВУЗ - Рекламное агентство», суть которой заключается в максимально возможном удовлетворении текущей потребности субъектов рынка рекламных услуг в высококвалифицированных специалистах по рекламе.

Практическая значимость проведенного исследования и полученные результаты могут быть использованы при разработке стратегии развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг, а также пи оценке качества взаимодействия ВУЗов и рекламных агентств города в процессе подготовки молодых специалистов по рекламе.

В заключение хотелось бы отметить, что сформулированные автором предложения не являются исчерпывающими, поскольку в условиях динамичного развития российского рынка рекламных услуг возрастает не только потребность в кадровых ресурсах, но и предъявляются новые требования к специалистам по рекламе.

В целом представленное в работе комплексное исследование способствует становлению цивилизованных форм отечественного рекламного бизнеса и формированию организационно-экономических основ дальнейшего развития кадрового потенциала рынка рекламных услуг г. Новосибирска.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Микишкеев, Саян Пурбуевич, 2007 год

1. Нормативные акты

2. Федеральный закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе".

3. Федеральный закон РФ "О средствах массовой информации" в ред. Федеральных законов от 13.01.95 N 6-ФЗ, от 06.06.95 N 87-ФЗ, от 19.07.95 N 114-ФЗ, от 27.12.95 N 211-ФЗ.

4. Федеральный закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23.09.1992 г. № 3520-1.

5. Международный кодекс рекламной практики международной торговой палаты. Принят 02.12.1986 г. 47-й сессией Исполнительного совета Международной торговой палаты.

6. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. Принят на заседании Общественного совета по рекламе 27.09.1996 г.

7. Правила распространения рекламы в г. Новосибирске: Решение Городского Совета от 17. 02. 2005 г. № 549.1. Монографии

8. Азоев Г. JT. Конкуренция: анализ, стратегия и практика: учебное пособие для вузов. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 208 с.

9. Азоев Г.Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Типография «Новости», 2000. - 256 с.

10. Акулич И.А. Демченко Е. В. Основы маркетинга. Минск: Высшая кола, 1999.- 236 с.

11. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М.: Гном - пресс», 1997.-256 с.

12. Алешина И. В. Поведение потребителей: Учебное пособие для вузов. М.: Гранд, 1999.-376 с.

13. Амблер Т. Практический маркетинг: пер. с англ. / Т. Амблер. СПб.: Питер, 1999.-359 с.

14. Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. Учебное пособие. М.: Дело, 2000.- 224 с.

15. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 1999. - 416 с.

16. Асеева Е.Н., Асеев В.П. Рекламная компания. М.: Приор, 1997. - 112 с.

17. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегии: пер. с англ. / Г. Ассель. М.: Инфра-М, 1999.-803 с.

18. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Вильяме, 2000,- 640 с.

19. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тара-севич, X. Анн; под ред. Г.А. Багиева. СПб: Питер, 2005. - 733 с.

20. Батра Р., Маерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Д. Маерс, Д. Аакер. Киев: Вильяме, 1999 - 784 с.

21. Басовский А.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: Инфра-М, 2001. - 219 с.

22. Бейдель, Т.В. Эффективность оптово-розничной торговли потребительской кооперации: автореф. дис. . канд. экон. наук / Т.В. Бейдель; СибУПК. Новосибирск, 2005. - 18 с.

23. Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская деловая литература, 1999. - 416 с.

24. Бобров В.Б. Англо русский словарь по рекламе и маркетингу. - М.: Руссо, 2001.-752 с.

25. Бове Кортлэнд JL, Арене Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. / Кортлэнд JI. Бове, Уилльям Ф.Арене. Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995 - 704 с.

26. Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. М.: Институт новой экономики, 2002. - 1280 с.

27. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: учебное пособие. -М.: Аспект пресс, 2002. - 142 с.

28. Валов К.Н. Воронов Ю.П. Рынок наружной рекламы. Новосибирск: ФГУП НИИ Систем, 2003. - 160 с.

29. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - Дана, 2004. - 414 с.

30. Васильков Ю.В., Васильков Н.Н. Компьютерные технологии вычислений в математическом моделировании: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2002. - 256 с.

31. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: Рекламный рынок и его изучение. -М.: Международный институт рекламы, 2002. 310 с.

32. Вечканов Г.С., Вечканова Г.Р. Микро- и макроэкономика: Энциклопедический словарь. СПб.: Лань, 2001. - 352 с.

33. Вечкинзова Е. А. Становление и развитие рынка рекламы в переходной экономике: дисс.канд. экон. наук: Спец. 08.00.05 Экон. и упр. нар. хоз-вом / Вечкинзова Елена Анатольевна; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2001.- 173 с.

34. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. Новосибирск: Цэрис, 1993. - 144 с.

35. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations.- 6 -е издание перераб. и доп. СПб. Бизнес-пресса, 2002. 378 с.

36. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики, 2001.- 275 с.

37. Владимирова JI. П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. -М.: Дашков и К, 2001. -235 с.

38. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

39. Выготский Л.С. Психология искусства. Ростов на - Дону: Феникс, 1998. -480 с.

40. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Главбух, 2003.-268 с.

41. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебное пособие для вузов. М.: Финпресс, 2003. - 493 с.

42. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. М.: Финпресс, 2003.-678 с.

43. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. М.: Финпресс, 2000. - 256 с.

44. Гольман И.А. Рекламная деятельность: учебное пособие для вузов. М.: Гелла-Принт, 2002. - 389 с.

45. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики. М.: ГУ ВШЭ, 2000.- 496 с.

46. Дейян А. Реклама: пер. с фр. B.C. Загашвили / А. Дейян; под ред. и пре-дисл. B.C. Загашвили. М.: Прогресс - Универс, 1993. - 176 с.

47. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу: пер. с англ. / Д. Денисон, Л. Тоби. Минск: СЛК, 1996. - 312 с.

48. Джефкинс Ф. Реклама: пер с англ. / Ф. Джефкинс; под ред. Б.Л. Еремина.-М.: ЮНИТИ Дана, 2002. - 523 с.

49. Должностные инструкции в торговле: Образцы, рекомендации по составлению. М: Пример, 2001. - 174 с.

50. Евстафьев В.А, Яссонов В. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. М.: «Рой», 1998. - 72 с.

51. Журавлева Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. Новосибирск: НТИ1. МГАЛП, 1997.-237 с.

52. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2000. 496 с.

53. Игнатов В.Г., Бутов В.И. Регионоведение (экономика и управление): Учебное пособие. М: Тесса, 2000. - 416 с.

54. Иохин В.Я. Введение в рынок и микроэкономический анализ: Учебное пособие. М.: Инфра-М, 1997.-512 с.

55. Казначеев Д.А. Формирование и развитие рынка маркетинговых коммуникаций: автореф. дис. . канд. экон. наук / Д.А. Казначеев; Центросоюз РФ, Си-6УПК. Новосибирск, 2003. - 20 с.

56. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие для вузов / А. В. Катернюк. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-316 с.

57. Капелюк З.А. Подготовка и защита диссертаций: пособие для аспирантов и соискателей. Новосибирск: СибУПК, 2002. - 256 с.

58. Кистанов В.В., Копылов Н.В. Региональная экономика России: Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2002. 584 с.

59. Ковалев А.И., ВойленкоВ.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. - 256 с.

60. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. - 736 с.

61. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. СПб: Питер, 2004.-797 с.

62. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы: Учебно-методическое пособие. М.: Центр, 1996. - 184 с.

63. Крылова Д.Г., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 519 с.

64. Кудрявцев В.А., Демидович Б.П. Краткий курс высшей математики: Учебное пособие для вузов. 7-е изд. испр. - М.: Наука, 1989. - 656 с.

65. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: пер. с фр. / Ж.-Ж Ламбен. -СПб.: Наука, 1996.-589 с.

66. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: пер. с фр. В. Б. Колчанова/ Ж.-Ж Ламбен; под ред. и предисл. В. Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2004.-800 с.

67. Лебедев Любимов А.Н. Психология рекламы: учебное пособие. - СПб: Питер, 2002.-368 с.

68. Левешко Р. Н. Анализ эффективности рекламы. Киев: Вира - Р., 1999. -106 с.

69. Ликтан, В. Т. Организация маркетинга в общественном питании потребительской кооперации республики Тыва: автореф. дис. канд. экон. наук / В. Т. Ликтан; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2004. - 16 с.

70. Лычагин М.В. Финансовая экономика. Курс лекций для магистрантов: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СО РАН, 2005. - 343 с.

71. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. СПб.: Питер, 2000. - 320 с.

72. Маркетинг: Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Биржи и банки; ЮНИТИ, 1998. - 255 с.

73. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. A.M. Немчина, Д.В. Минаева. -СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001. 512 с.

74. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи; ЮНИИ, 1996.-560 с.

75. Маршалова А.С, Новоселов А.С. Управление экономикой региона: Учебное пособие. Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. - 404 с.

76. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. - 156 с.

77. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Инфра-М, 2000.-229 с.

78. Морозова Т.Г., Победина М.П., Поляк Г.Б. и др. Региональная экономика: Учебнике для вузов / Под ред. проф. Т.Г. Морозовой. М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1998.-472 с.

79. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М.: Право и закон, 1996. 222 с.

80. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции и политике: учебное пособие для вузов. - М.: Армада - пресс, 2001. - 686 с.

81. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие: в 2 кн. Кн. 1. / В. Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

82. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы: Учебное пособие: в 2 кн. Кн. 2. / В. Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 328 с.

83. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия: дисс.канд. экон. наук: Спец. 08.00.05 Экон. и упр. нар. хоз-вом / Наумова Алла Васильевна; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2000. -156 с.

84. Наумова А. В. Рекламная деятельность: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 2001.- 140 с.

85. Новосибирская область в цифрах, 2000-2004: стат. сборник, ч. 2. // отв. за выпуск О.В. Конотопцева.- Новосибирск: Террит. Орган фед. службы гос. статистики по Новосибирской области, 2005. 110 с.

86. Новосибирская область в 2005: стат. сборник // отв. за выпуск И. В. Тор-бач.- Новосибирск: Террит. Орган фед. службы гос. статистики по Новосибирской области, 2005. 36 с.

87. Огилви Д. Огилви о рекламе: пер. с англ. / Д. Огилви. М.: ЭКСМО, 2003. -229 с.

88. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Стратегия творческого проектирования. СПб: Питер, 2003. - 318 с.

89. Панкратов Ф.Г. и др. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В.Г. Шахурин; 8-е изд. Перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2006. - 526 с.

90. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. М.: РАГС, 2002. - 328 с.

91. Песоцкий Е. А. Современная реклама: теория и практика. Ростов - на -Дону: Феникс, 2001. - с. 315.

92. Пешкова Е. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось - 89, 1997.-80 с.

93. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2005. -399 с.

94. Полукаров B.JI. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. М.: Дашков и К, 2003.-236 с.

95. Портер М. Конкуренция. СПб.: Вильяме, 2000. - 496 с.

96. ПохабовВ.И. Основы маркетинга: Учебное пособие. Минск.: Высшая школа, 2001. - 271 с.

97. Почепцов Г.Г. Информационные политические технологии. М.: Центр, 2003.-381 с.

98. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. 2-е издание перераб. и доп. М.: Рефл-бук, 2000. - 622 с.

99. Пузыревский С. А.и др. Правовое регулирование рекламной деятельности: комментарии и законодательство / С. А. Пузыревский, Е.Г. Белоусова, И. И. Ва-силенкова. М.: Спарк, 2001. - 198 с.

100. РайзбергБ.А., Лазовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. М.: Инфра-М, 1997. - 480 с.

101. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. 2005: стат. сбор. -М.: Фед. служба гос. статистики, 2005. 671 с.

102. Регионы России. Основные характеристики субъектов Российской Федерации. 2003: стат. сбор. М.: Фед. служба гос. статистики, 2003. - 807 с.

103. Регионы России, 2004. Социально-экономические показатели: стат. сборник: отв. за выпуск Н.И. Пашинцева М.: Фед. служба гос. статистики (Рос-стат), 2004.-966 с.

104. Регионы России, 2003. Социально-экономические показатели: стат. сборник: отв. за выпуск Н.И. Пашинцева М.: Фед. служба гос. статистики (Рос-стат), 2003. - 895 с.

105. Региональное развитие: опыт России и Европейского Союза / Рук. авт. кол. и отв. ред. А.Г. Гранберг. М.: ЗАО «Издательство "Экономика", 2000. - 435 с.

106. Реклама: Палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин; под ред. В. В. Ученовой М.: Рип - холдинг, 2000. - 95 с.

107. Реклама. Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. М.: Ось - 89,2000. - 79 с.

108. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. М.: Русская деловая литература, 2001. - 206 с.

109. Рожков И. Я. Международное рекламное дело.- М.: Банки и биржи -ЮНИТИ, 1994.- 175 с.

110. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи».- М.: Юрайт, 1997. 208 с. ПО.Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга: учебное пособие для вузов. -Харьков: Студцентр, 1995.-221 с.

111. Российская торговая энциклопедия: в 5 кн. Кн. 1. / под ред. Я. JI. Орлова, И. И. Горбачева. М.: РОООИиП, 1999. - 479 с.

112. Российский статистический ежегодник, 2002. М.: Госкомстат, 2003.-620 с.

113. ПЗ.Салий В.В. Маркетинговые стратегии в потребительской кооперации.: дисс.д-ра. экон. наук: Спец. 08.00.05 Экон. и упр. нар. хоз-вом / Салий Владимир Васильевич: Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 1997. -320 с.

114. Салий В.В. Салий 3. П. Маркетинговые стратегии в потребительской кооперации: учебное пособие для вузов. Центросоюз РФ, СибУПК. - Новосибирск, 1999.- 140 с.

115. Салий В.В. Практический маркетинг: учебное пособие для вузов. Центросоюз РФ, СКАПК. - Новосибирск, 1997. - 56 с.

116. Салий В.В., Бакаева В.В. Искусство продажи. Новосибирск: СибУПК, 1997.- 120 с.

117. И7.Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли. М. Эксмо-пресс. 2002. - 448 с.

118. Словарь терминов / сост. Ю. В. Рождественский. М.: Наука, 2002. - 109 с.

119. Словарь экономических терминов / сост. С.В. Бичик, А.С. Даморацкая. -Минск: Университетское, 1998.-238 с.

120. Соловьев Б.А. Управление маркетингом. М.: Инфра-М, 2000. - 288 с.

121. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М.: Интел - Синтез, 1996. -223 с.

122. Тамбиев А.Х., КетоваН.П. Региональный маркетинг: Учебное пособие для вузов. М.: Экономика, 2000. - 320 с.

123. Теория переходной экономики: Учебное пособие / Под ред. И.П. Николаевой. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2001. - 487 с.

124. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001.-416 с.

125. Титова В. А. и др. Управление маркетингом: учебное пособие для вузов / В.А. Титова, М.Е. Цой, Е.В. Мамонтова; под ред. В.А. Титовой. Новосибирск: НГТУ, 2005.-483 с.

126. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: Учебник. М.: Экономистъ, 2005.-624 с.

127. Толковый словарь русского языка Ожегова С. И. М.: Буквенник, 2001. -1560 с

128. Томпсон А., Стрикленд Дж. Стратегический менеджмент. М.: Банки и биржи - ЮНИТИ, 1998. - 576 с.

129. Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование: пер. с англ. / Дж. Траут, С. Ривкин; под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2001. - 190 с.

130. Траут Дж. Маркетинговые войны: пер. с англ. С. Жильцова / Дж. Траут, Э. Райе. СПб.: Питер, 2003. - 256 с.

131. Траут Дж. Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям: пер. с англ. / Дж. Траут, Э. Райе. СПб.: Питер, 2001. - 266 с.

132. Трубицына, С.П. Маркетинговый подход к формированию и развитию розничной торговой сети города: автореф. дис. канд. экон. наук / С.П. Трубицына; Центросоюз РФ, СибУПК. Новосибирск, 2005. - 18 с.

133. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 268 с.

134. Тюнюкова Е. В. Формируем общественное мнение: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 1999. - 55 с.

135. Тюнюкова Е. В., Наумова А. В. Маркетинговае коммуникации: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 1999. - 55 с.

136. Тюнюкова Е. В., Харламова И. Ю. Маркетинговае коммуникации: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 2005. - 59 с.

137. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: Учебное пособие для вузов. -СПб: Питер, 2002.-303 с.

138. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти СПб.: Питер, 1999. - 736 с.

139. Фатхудинов Р. А. Стратегический менеджмент: учебник для вузов. М.: Интел - синтез, 1998.-416 с.

140. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности: Учебник. М.: Гар-дарики, 2002. - 272 с.

141. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. М.: NCW Publisher. 1996, - 106 с.

142. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: Учебное пособие. -СПб: Питер, 2000.-377 с.

143. Хромов J1.H. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика: Учебник. Петрозаводск: Форум, 1994. - 312 с.

144. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования: пер. с англ. / Г.А. Черчилль -СПб.: Питер, 2001.-752 с.

145. Шаланов Н. В. Экономико-математические методы в торговле: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 1998. - 120 с.

146. Шаланов Н. В.Моделирование основных аспектов предпринимательской деятельности: Учебное пособие для вузов. Новосибирск: СибУПК, 2002. - 84 с.

147. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Прогресс, 1982.-200 с.

148. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Сирин, 2000. - 308 с.

149. Экономика и право: Энциклопедический словарь / Автор и составитель А.Б. Барихин. М.: Книжный мир, 2000. - 928 с.

150. Экономическая теория: Учебник для вузов /Под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. СПб.: СПбГУЭФ; «Интер Паблишинг», 1997.-480 с.

151. Экономическая энциклопедия / науч.-ред. совет изд-ва «Экономика»; гл. ред. Л. И. Абалкин. М.: Экономика, 1999. - 453 с.

152. Bagozzi R. P., Rosa J. A, Celly К. S., Coronel F. Marketing Management. Prentice Hall, 1998.

153. Cartwright R. Mastering: marketing and management. London: Palgrave, 2002.

154. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. Prentice Hall, 1994

155. Myer J.G., Massey W. F. Greyser S. A. Marketing Research and Knowledge Development. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Holl, 1990.

156. Terence A. Shimp. Promotion Management and Marketing Communications. University of South Carolina, 1993.

157. Zeff R., Aronson B. Advertising on the Internet. 1999.1. Статьи

158. Березкин А. Наружная реклама в России: 10 лет развития // Рекламные технологии. 2000. - № 8. - с. 2-6.

159. Березкин А. Наружная реклама в России в 2001 году // Рекламные технологии. 2002.-№ 5. - с. 9-12.

160. Васильев Г.А. , Поляков В.А. Концепции управления рекламной деятельностью. // Маркетинг. 2005. - № 5. - с. 62-69.

161. Евстафьев В. А. Состояние рекламного рынка России / В. А. Евстафьев // Рекламные технологии. 2002. - № 2. - с. 2-4.

162. Крылов А. Российский рынок рекламы в 2004 году // Реклама: теория и практика. 2005. - № 1.-е. 2-20.

163. Крылов А., Зуенкова О. Российский рекламный рынок в 2004 году. // Реклама теория и практика. 2005. - № 1.-е. 2-20.

164. Львова Ю.А. Обзор рынка труда специалистов в области рекламы и PR // Справочник кадровика. 2003. - № 4. - с. 111-116.

165. Могилевкин Е. Портфолио карьерного продвижения, как современная технология планирования и продвижения карьеры выпускников ВУЗов // Управление персоналом 2006. - №5 - с. 26-29.

166. Наговицина Л.П., Симонов Н.Н. Состояние и проблемы торговли в Новосибирске // Новосибирск на рубеже XXI века: перспективы развития и инвестиционные возможности: материалы международной научно-практической конференции. Н.: НИИиРУ, 2000. - с. 223 - 230.

167. Овруцкий А.В., Пономорева A.M. Проблемы теории рекламы // Маркетолог.-2003.-№ 1. — с. 13-16.

168. ПО.Оганджанянц В. Монополизация российского рекламного рынка как фактор международной конкуренции / В. Оганджанянц // Управление персоналом. -2000. № 6. - С.52-55

169. Олейников Н. Львиная доля сибирской рекламы // Российская торговля. -2005.-№7.-с. 8-11.

170. Петренко Е. С. Вечный двигатель торговли // ЭКО. 2000. - № 8. - с. 178 -186.

171. Полукаров В. Реклама и массовая культура // Маркетолог. 2003. - № 6. -с. 60-62.

172. Путин В.В. Не ждать перемен, а подтолкнуть преобразования // Высшее образование сегодня. 2006. - № 4. - с. 3-5.

173. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегии развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - № 1. - С. 98-107.

174. Сейфуллаева М.Э. Маркетинговая составляющая регионального развития // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 5. - С. 61-11.

175. Чередниченко В.Г. Рациональная интерполяция, аналитическое решение // Сибирский математический журнал. 2002. - №1. - с. 188-193.

176. Чернышев В. Кадровый состав в рекламе // Управление персоналом. -2000.-№3.-с. 82-85.

177. Чернышев В. Кадры в рекламном мире // Управление персоналом. 2000. -№4.-с. 59-66.1471. Электронные ресурсы

178. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // исследования. Режим доступа: http://www.rambler.ru/

179. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // исследования. Режим доступа: http://www.4p.ru/

180. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): рынки // новости рынков. Режим доступа: http://www.advert.nsk.ru/

181. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости. -Режим доступа: http://www.advertology.ru/

182. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): публикации. Режим доступа: http://www.advert.nsk.ru/

183. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // вести с полей BTL. Режим доступа: http://www.btl.ru/

184. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): архив статей // статьи. Режим доступа: http://www.brandmarket.ru/

185. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости. -Режим доступа: http://www.gorn.nsk.su/

186. Материалы аналитического содержания (Электронный ресурс): новости // аналитика. Режим доступа: http://www.sostav.ru/

187. Официальный сайт АМГ «Petra»: (главная страница) (Электронный ресурс). Режим доступа: http://www.ipetra.ru/ - Загл. с экрана.

188. Официальный сайт РА «Артбизнеслайн»: (главная страница) (Электронный ресурс). Режим доступа: http://www.abl.ru/ - Загл. с экрана.

189. Официальный сайт РГ «Мелехов и Филюрин»: (главная страница) (Электронный ресурс). Режим доступа: http://www.m-f.ru/ - Загл. с экрана.

190. Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия 2000 Электрон, ресурс. М.: Кирилл и Мефодий: Большая рос. энцикл., 2000. - 1 электрон, опт. диск (DVD-ROM): зв., цв.