Советская реклама как социокультурный феномен тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат культурологии Касьяненко, Анастасия Анатольевна

• Касьяненко, Анастасия Анатольевна
• кандидат культурологии
• 2004

Оглавление диссертации кандидат культурологии Касьяненко, Анастасия Анатольевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. Феномен рекламы и социокультурные характеристики советского общества

§ 1. Реклама как социокультурный феномен.

§ 2. Особенности советской культурной системы.

ГЛАВА II. Системные характеристики советской рекламы

§ 1. История развития советской рекламы.

§ 2. Функции рекламы в советском обществе.

§ 3. Специфика советской рекламы.

ГЛАВА III. Анализ ценностей советского общества (по материалам периодической печати)

§ 1. Тенденции развития советской рекламы в периодической печати.

Рекламная аргументация как отражение ценностей советского общества.

§ 2. Динамика витальных ценностей советского общества в зеркале рекламы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Советская реклама как социокультурный феномен»

Актуальность исследования.

В современном информационном обществе реклама является одним из самых ярких и значимых явлений. Проникая во все сферы современной жизни и обладая огромным потенциалом воздействия, реклама не просто способствует продаже товаров и услуг, она внедряет стереотипы мышления и поведения, формирует новые материальные потребности и ценностные установки, тем самым создавая в современном обществе вторую, символическую реальность, не менее важную, чем материальная.

Российское общество столкнулось с подобной рекламой относительно недавно — в начале 1990-х годов в связи с крахом социализма и переходом к рыночной экономике. На страну обрушился лавинообразный поток непривычных для россиян рекламных текстов западного происхождения или произведенных по западному рецепту. Это обстоятельство сформировало устойчивый стереотип, согласно которому реклама понимается как один из механизмов исключительно рыночной экономики и, соответственно, является элементом только западной культуры. Однако существует огромное множество свидетельств рекламной деятельности в советском обществе. Значительное число изданных в советскую эпоху монографий и учебных пособий по теории и практике рекламного дела, множество рекламных объявлений в периодической печати практически во все периоды развития советского общества самим фактом своего существования опровергают названный стереотип. Изучение советской рекламы актуально с той точки зрения, что может существенно дополнить имеющиеся представления о феномене рекламе в целом. Реклама, таким образом, может пониматься как явление, сферой бытования которого являются не только общества с рыночной экономикой, но и совершенно иные типы обществ.

Рассмотрение рекламы в контексте советской культуры позволит значительно расширить представления о том обществе, в рамках которых советекая реклама существовала. Адекватное отражение движущих причин развития и функций рекламы позволит более детально осветить социодинамику советского общества, выявление специфических черт советской рекламы позволит отразить специфику самого общества. Также необходимо отметить, что реклама как социокультурный феномен тяготеет к витальным потребностям человека, к его повседневной жизни. Эта сфера во время существования советской культуры была в наименьшей степени артикулирована в связи с высокой степенью идеологизации общества, и сегодня проблема изучения советской повседневности стоит особенно остро. В последнее десятилетие советская повседневность изучается по материалам художественной и мемуарной литературы, личных дневниковых записей, архивных документов. Материалы рекламы, учитывая их достаточно широкую репрезентацию во многих советских периодических изданиях практически во все периоды развития советской культуры, могут служить важнейшим источником для реконструкции ценностей, связанных с повседневной жизнью советских людей.

Необходимость изучения советской рекламы обусловлена также тем обстоятельством, что современная реклама зачастую вызывает отторжение у российского общества, и это особенно остро ставит проблему соответствия рекламы его социокультурным характеристикам. В настоящий момент есть все основания утверждать, что российское общество по многим параметрам остается тождественным по отношению к советскому, поэтому использование в современной рекламной деятельности результатов исследований советской рекламы должно способствовать разрешению проблемы неприятия современной рекламы российским обществом.

Степень разработанности. Основной массив сведений о советской рекламе содержится в литературе советского времени. Широкой круг теоретических и практических аспектов рекламной деятельности, таких как роль рекламы в условиях советской экономики, организация рекламной деятельности, особенности психологического воздействия рекламы освещены в работах А.Х. Бурлаенко, С.А. Гилъмана, В.В. Глазуновой, Е.М. Каневского, П.А. Оямаа, Р.И. Сорокиной, В.Ю. Тютюнниковой, В.В. Усова. Эстетический аспект советской рекламы получили свое отражение в работах Б. Бродского, О.В. Немиро, Т.И. Скирда и Н.А. Голошубовой. Н.Кохтев и Д. Розенталь, а также С. Школьник и Е.Ф. Тарасов рассматривали специфику языка рекламы. Критика «буржуазной» рекламы и специфика советской рекламы в сравнении с рекламой стран Запада рассматривалась такими авторами как Р.Г. Кондратьев, О.А. Феофанов. Сведения о советской рекламной практике содержатся также в многочисленных статьях, публиковавшихся в журналах «Советская торговля» и «Реклама», «Коммерческий вестник», в центральных газетах «Правда», «Известия», «Советская культура», «Советская торговля». Помимо упомянутых авторов, в периодических изданиях публиковали свои статьи Г. Анпилогов, К. Ахполов, А. Маркушевич, Т. Горяинова и А. Грачев, JI. Гурьевич, В. Григолава, В. Гущин, В. Демидов, С. Евтеев, Е. Кригер, Д. Кур-нин, Б. Ленский, Г. Донская и многие другие.

Среди работ по данной тематике, написанных в постсоветский период, значительный интерес представляют статьи, воспоминания авторов, в прошлом работников советской рекламной отрасли. К ним относятся А.О. Феофанов и Ю. Шерковин. Эти работы, что особенно важно, помимо фактов из истории советской рекламы содержат личные оценки авторов. Нужно отметить, что упомянутые авторы довольно высоко оценивают организационный уровень развития советской рекламы. Необходимо отметить также статью американской исследовательницы Р. Барнз, посвященную советской торговой рекламе 1920 - 1930-х годов. В ней, помимо обширного фактического материала, рассматривается проблема «потребительского» поведения, формируемого рекламой, применительно к советской действительности 1920 — 1930-х годов. В работе Е.А. Осокиной, посвященной снабжению населения в 1930-е годы, содержится материал, раскрывающий причины всплеска рекламной деятельности в середине 1930-х годов. Фрагментарные исторические сведения, относящиеся к советской рекламе, а также оценки ее роли содержатся в некоторых современных работах, посвященных рекламе. В их числе можно назвать монографическое исследование Б.Л. Борисова, учебные пособия по истории, теории и практике рекламы Л.Ю. Гермогеновой, А.В. Ка-тернюка, К. Кнорре, И.Я. Рожкова, В.В. Ученовой и Н.В. Старых (1994) и др.

Определенный интерес в контексте рассматриваемой темы имеют также работы по отечественной дореволюционной рекламе. Особенности российской дореволюционной рекламы раскрываются в исследовании В.В. Ученовой и Н.В. Старых (1999), в диссертационных работах Э.М. Глинтерник, Т.А. Вековцевой, О.Б. Мышляевой.

Необходимо отметить, что ни одной работы строго научного, и тем более культурологического характера о советской рекламе в целом, по сведениям автора, на сегодня не существует. Поэтому для рассмотрения советской рекламы в связи с социально-экономической и духовной ситуацией времени автор обращался к широкому кругу исследований, посвященному рассмотрению различных аспектов советской действительности. Это работы по психологии советского общества, по политической, экономической истории, а также демографии, социологии и многим другим разделам. Из работ, изучавших различные срезы советской «повседневности», такие как семейно-брачные отношения, бытовые практики, девиантное поведение, необходимо отметить исследования Л.Б. Брусиловской, О. Вайнштейн, Е. Зубковой, Р. Кирсановой, Н. Козловой, И.С. Кона, Н.Б. Лебиной, М. Туровской. Экономическое поведение человека в условиях социализма отражено в работах Р.У. Дэвис и О.В. Хлевнюк, Е.А. Осокиной, B.C. Барулина, B.C. Смирнова. Различные формы духовной жизни советского общества, такие как официальные и домашние праздники, художественная самодеятельность, домашнее и библиотечное чтение нашли отражение в работах В.В. Глебкина, Е. Добренко, А.В. Захарова. Особенности культуры советского города, урбанизационные и демографические процессы отражены в работах А.Ю. Зудина, В.А. Исупова,

А.С. Сенявского, исследовании «Советский город: социальная структура». Массовые информационные процессы, а также особенности массового сознания советской эпохи отражены в работах отечественного социолога Б.А. Грушина.

Необходимо отметить, что многие современные публикации, так или иначе затрагивающие проблемы советской рекламы, содержат оценочные суждения относительно ее специфики, а также значимости этого явления для советского общества. Согласно подобным оценкам, советская реклама была «не нужна», она являлась «примитивной», «безальтернативной» и т.д., причем подобные мнения разделяют ученые, непосредственно изучающие различные аспекты отечественной рекламы. Столь низкая оценка роли рекламы в советской культуре обусловлена существующими противоречиями между классическим пониманием феномена рекламы и особенностями советской культуры. Данные противоречия являются основой проблемности настоящего исследования.

Проблема в исследовании советской рекламы состоит в кажущейся несовместимости централизованного, распределительного характера советской экономики и отсутствия в ней свободной хозяйственной инициативы с сущностью рекламы, заключающейся в стремлении любыми способами извлечь прибыль из продажи материальных, интеллектуальных ценностей или услуг. Следующим противоречием является соотношение между ценностями советской идеологии, которые подчиняли витальные ценности идеалам коммунистического будущего, и тяготение рекламы к жизненным ценностям, трансляция ею потребительского поведения. Указанные противоречия с особой остротой ставят перед нами проблему осмысления как самого феномена рекламы, так и особенностей советской культуры с тем, чтобы найти такие аспекты и в одном, и в другом из названных явлений, которые позволили бы разрешить указанные противоречия.

Хронологические рамки исследования. В данной работе рассматривается реклама, существовавшая в советском обществе с 1917 по 1985 год. Нижней временной границей выбран 1917 год как момент возникновения советского государства со своими специфическими отношениями в экономической, социальной, политической и духовной сферах. Выбор 1985 года в качестве верхней временной границы исследования обусловлен тем, что именно в этом году в СССР начались процессы, в ходе которых социалистические формы жизни общества стали стремительно разрушаться, заменяясь новыми, заимствованными из стран Запада.

Объект исследования: социокультурные процессы в советском обществе.

Предмет исследования: реклама в контексте происходивших в советском обществе социокультурных процессов.

Цель: исследовать основные черты советской рекламы, характеризующие ее как социокультурный феномен.

Задачи исследования:

1. Исследовать предпосылки генезиса и функционирования рекламы в советской культуре.

2. Рассмотреть советскую рекламу как системный элемент советской культуры, что подразумевает рассмотрение истории и движущих факторов развития советской рекламы, ее функций и специфических черт.

3. Выявить витальные ценности советских людей, которые отражала советская реклама.

Теоретическая и методологическая база исследования.

Работа выполнена на базе системной методологии, в рамках которой культура понимается как системная целостность различных элементов — экономического, политического, социального устройства общества, особенностей быта и материальной культуры, религии и идеологии, науки и искусства, менталитета составляющих культуру людей. И именно в этом смысле понятие «культура» используется как в названии самого исследования, так и в тексте исследования. Взаимодействия различных культурных явлений в рамках культуры рассматриваются на основе системных закономерностей, в том или ином виде изложенных, в частности, в работах Э.Г. Винограя, М.С. Кагана, В.И. Маркова, Э.А. Орловой и др.

Важной методологической посылкой для нашего исследования являются также идеи французской «Школы Анналов», в частности, Ф. Броделя, который рассматривает историческую реальность как многослойную, состоящую из нескольких «плоскостей», «потоков». Подобное рассмотрение советской культуры свойственно также B.C. Барулину, который описывает ее как взаимодействие «идеолого-герменевтического мира» и «бытийно-онтологического», причем процессы в этих «мирах», по мнению исследователя, протекают в соответствии со своей собственной логикой.

Реклама как социокультурное явление в настоящей диссертации рассматривается с точки зрения коммуникационного подхода, который реализуют в своих исследованиях А. Дейян, JI.B. Корнилов и Н.Б. Фильчикова, B.JI. Музыкант, А. Ульяновский, В.В. Ученова и Н.В. Старых.

При рассмотрении особенностей советской цивилизации использовался социокультурный подход, рассматривающий советскую историю как переплетение модернизационных и традиционалистских процессов. В настоящее время этот подход широко представлен в научной литературе. Особо нужно отметить работы А.С. Ахиезера, В.А. Ачкасова, B.C. Барулина, С.Г. Кара-Мурзы, И.И. Кравченко, С.А. Ланцова, Н.И. Лапина и др.

При анализе эмпирического материала использовался сравнительно-исторический метод, а также элементы метода контент-анализа.

Научная новизна исследования:

1. Впервые введен в научный оборот эмпирический, в том числе архивный материал о рекламной деятельности в советском обществе.

2. Аргументировано, что реклама в советской культуре являлась процессом, имевшем место практически во все периоды существования советского общества, и ее развитие протекало по пути усложнения организационной структуры, увеличения количества видов рекламной продукции, расширения поля рекламной деятельности.

3. Эксплицированы предпосылки возникновения и развития рекламы в советском обществе. Таковыми являлись процессы индустриализации и урбанизации, а также связанное с ними формирование советского массового общества.

4. Выявлены функции, которые выполняла реклама в советском обществе: внедрение на потребительский рынок продукции советской промышленности; пропаганда материальных ценностей, произведенных на социалистических предприятиях, а также пропаганда самой социально-экономической системы; формирование нового типа массового человека — горожанина; формирование городской визуальной среды. С аксиологической точки зрения реклама выступала в качестве «срединного» слоя системы ценностей, который примирял в себе противоположные по своей направленности идеологические ценности и витальные устремления советских людей. В этом смысле реклама выступала важным системным фактором советской культуры.

5. Установлено, что к специфическим чертам советской рекламы относятся ее научно-популярный характер и соответствующий ему «технический стиль», принципиальная неповторяемость сюжетов и текстов и связанная с этим многословность, объективность и правдивость, апелляция к разуму, а не чувствам, кажущаяся «безальтернативность».

6. Выявлены ценности, которые транслировала советская реклама. Среди них такие как новизна и современность, наука и образование, здоровье, рационально организованный быт, потребление и комфортное существование, стремление к вертикальной социальной мобильности. Ценности, отраженные в советской рекламе, соответствовали процессам модернизации в советском обществе, так как на протяжении всей истории советская реклама была ориентирована на город, в ней никогда не выступало в качестве ценности прошлое, она несла в себе идеал «современной» семьи.

Положения, выносимые на защиту:

1. Реклама, как коммуникационный процесс между производителями и потребителями материальных благ и услуг, являлась органичным, необходимым элементом советской культурной системы. С развитием промышленности и увеличением спектра выпускаемой ею продукции, со строительством советских городов объективно росла потребность в информации рекламного характера, независимо от специфических черт советской экономики.

2. Результаты исследования рекламного процесса в советском обществе репрезентировали, что в качестве «двигателя» модернизационных процессов выступало не только государство, но и общество в целом. Отношения между советским государством и обществом строились таким образом, что общество как бы делегировало государству решение назревших проблем и внедрение необходимых новаций. Именно поэтому инициатором развития рекламного дела в стране выступало государство, которое создавало для этого необходимую законодательную базу и организационные структуры, хотя мо-дернизационные процессы естественным путем порождали необходимость в развитии рекламы.

3. Советская реклама была продолжением российской дореволюционной рекламной традиции, следовательно, специфика советской рекламы должна рассматриваться, в том числе, в связи с социокультурными характеристиками российского общества. Дореволюционной традицией обусловлены такие черты советской рекламы, как неприятие недобросовестной, навязчивой информации в содержании рекламных текстов, а также многословность в форме их выражения.

4. Идеологические ценности в рекламных сюжетах или не были представлены, или имели подчиненный характер, но обусловили как внешние формы рекламных объявлений, так и способы рекламной аргументации, которыми могла оперировать советская реклама. Сочетание внешних форм советских рекламных текстов с ограниченным набором способов рекламной аргументации, а также с ценностями, которые транслировала советская реклама, составляло канон советской рекламы.

5. Ценности, нашедшие свое отражение в советской рекламе, в большей степени относились к бытовому, а не публичному срезу культуры. Центральным рекламным персонажем выступал человек, обладающий высоким социальным статусом или, как минимум, занимающийся квалифицированным трудом, который находился в своем жилище, на отдыхе, в магазинах. Сюжеты, в центре которых находились бы люди рабочих профессий, а также люди, занятые трудом, практически не использовались в советской рекламе.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Теоретическое значение данного исследования состоит в том, что примененный в настоящей работе коммуникационный подход к рассмотрению советской рекламы углубляет представление о рекламе как о социокультурном феномене, поскольку данный подход позволяет предположить наличие рекламы практически в любых городских обществах, независимо от типа экономики. Набор функций, выполняемых рекламой, используемые аргументы должны зависеть от социокультурных характеристик конкретного типа общества. Результаты исследования доказывают продуктивность применения именно этого подхода в культурологических исследованиях.

В настоящее время в науке и общественном сознании наметилась тенденция к переосмыслению советского прошлого. Обоснованное в диссертации понимание рекламы как системного элемента советской культуры существенно дополняет имеющиеся представления о советском обществе в целом, позволяет преодолеть стереотип о поглощенности всех областей жизнедеятельности советского общества сферами политики и идеологии, дает импульс для рассмотрения советского общества как более сложного, многообразного явления. Помимо этого, сравнение образцов советской и западной рекламы может оказаться плодотворным для выявления общего и особенного между этими типами культур, что может явиться еще одним шагом в решении классической проблемы отечественной культурологии «Россия и Запад».

Данная работа подчеркивает необходимость в расширении понятийного аппарата культурологии, поскольку носит характер междисциплинарного исследования, синтезирующего в себе различные аспекты исторического, социологического, психологического, экономического знания. Из понимания феномена культуры как единства различных сфер ее жизнедеятельности вытекает потребность в формировании методов, синтезирующих знание культурологии со многими другими областями знаний.

В связи с тем, что Россия в настоящее время переживает новый этап модернизации, многие из вышеуказанных научных проблем, требующих разрешения, обладают также непосредственной практической значимостью. Помимо этого, результаты исследования, в которых отражен ценностный аспект бытования советской культуры, могут быть использованы в трудах по истории, психологии, социологии, экономике советского общества, при разработке курсов лекций, посвященных российской и советской культуре, а также по теории и практике рекламы. Материалы исследования используются в преподавании курса «Культурология» в Кемеровском технологическом институте пищевой промышленности.

Апробация работы.

Основные положения диссертационного исследования были представлены на следующих научных конференциях: на международной научной конференции «Тоталитарный менталитет: проблемы изучения, пути преодоления» (Кемерово, 2001), международной научной конференции «Наука и образование» (Белово, 2004), на всероссийской научной конференции «Наука и образование» (Белово, 2002), всероссийской научной конференции «Наука и образование» (Белово, 2003), на областной научной конференции «Молодые ученые Кузбассу. Взгляд в XXI век» (Кемерово, 2000).

Диссертационное исследование обсуждалось на методолого-методическом семинаре на кафедре философии и политологии Кемеровского института пищевой промышленности. В полном объеме диссертация прошла обсуждение на кафедре истории и теории культуры Кемеровского государственного университета.

Структура исследования.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Теория и история культуры», Касьяненко, Анастасия Анатольевна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

В соответствии с поставленными в исследовании задачами ниже сформулированы основные выводы исследования.

В исследовании применён коммуникационный подход к рассмотрению рекламы как социокультурного феномена, предполагающий понимание рекламы как процесса массовой коммуникации, имеющего место в системе «производство-потребление». Этот феномен в зачаточном виде возникает ещё в древнейших городских обществах, предпосылками для его возникновения являются процессы разделения труда и товарообмен, опосредованный через товарно-денежные отношения. Причинами, которые обусловили переход рекламы на новый качественный уровень развития, является появление массового производства и массового общества в середине XIX века. Ценность данного подхода применительно к настоящему исследованию заключается в том, что он позволяет рассматривать рекламу не как элемент исключительно рыночной экономики, а как явление, обусловленное всегда и везде названными причинами и предпосылками. Применение данного подхода позволило прийти к выводу, согласно которому реклама являлась органичным явлением советской культуры, тесно связанным с советской индустриализацией, урбанизацией и формированием советского массового общества.

Сделанный вывод о закономерности появления и существования рекламы в советском обществе обусловил её анализ в качестве системного элемента советской культуры. Установлено, что реклама выполняла ряд значимых для советского общества функций. Экономическая функция состояла в формировании спроса на продукцию государственной промышленности и внедрения на потребительский рынок продукции новых отраслей советской промышленности. Реализовывалась данная функция через организованную государством рекламную деятельность. Пропагандистская функция рекламы заключалась в пропаганде достоинств социалистической системы. Эта функция реализовывалась косвенными методами — через организацию «образцово-показательных» магазинов, а также активизацию рекламной деятельности перед идеологически важными советскими праздниками. В рамках функции формирования нового типа массового человека-горожанина реклама активно внедряла присущие городской культуре формы проведения досуга и потребительские привычки. Функция формирования городской визуальной среды заключалась в оформлении магазинных интерьеров, витрин, вывесок. Помимо названных функций, реклама в советском обществе формировала «срединный» слой системы ценностей, примиряла в себе противоположные по своей направленности ценностные устремления, выраженные в советской идеологии с витальными, базовыми ценностями советского человека.

Реклама, как системный элемент советской культуры, приобрела характеристики, обусловленные спецификой данного типа общества, а также особенностями российской культуры. Рациональность советской рекламы состояла в использовании рациональных аргументов в рекламировании товаров. Научно-популярный характер советской рекламы заключался в том, что в рекламных текстах широко использовалась информация из области науки и техники. Объективность и правдивость советской рекламы заключалась в том, что реклама не содержала в себе заведомо ложной информации и не рекламировала товары низкого качества. Уникальность, неповторяемость советской рекламы состояла в том, что любой рекламный текст публиковался не более 1-2 раз.

В исследовании эксплицирован комплекс ценностей, который транслировала советская реклама. Среди них необходимо назвать такие, как новизна и современность, наука и образование, здоровье и рационально организованный быт, комфортное существование, потребление, стремление к вертикальной социальной мобильности. Выявленные ценности в большей степени относятся к бытовому срезу советской культуры. Динамика ценностей, выраженных в советской рекламе, соответствовала логике модернизации советского общества. Ценности идеологии нашли своё отражение в рекламе в периодической печати в значительно меньшей степени, но определяли как способы рекламной аргументации, так и внешние формы рекламных текстов и изображений. Сочетание внешних форм советских рекламных текстов с определённым набором способов рекламной аргументации, а также с ценностями, которые транслировала советская реклама, составляло канон советской рекламы в периодической печати. Данный канон являлся выражением «срединного» слоя системы ценностей советской культуры, компромиссом между требованиями идеологии и базовыми потребностями человеческого существования.

Намечая дальнейшие перспективы исследования, необходимо отметить, что в настоящее время советская реклама остается все еще малоизученным историко-культурным феноменом. Нуждаются в исследовании различные виды советской рекламы, такие как радио-, кино- и телереклама, советские товарные знаки, реклама моды и т.д. Такого рода исследования открывают широкие возможности для выявления ценностей советского общества, бытовавших в сфере повседневности, их взаимоотношений с ценностями идеологии, а также для всеобъемлющей реконструкции системы ценностей данной культуры. Важным направлением исследований может явиться рассмотрение советской рекламы в качестве одного из этапов развития российской рекламы, что предполагает выявление преемственности между дореволюционным, советским и постсоветским периодами ее развития. Рассмотрение отечественной рекламы в более широком контексте позволит значительно дополнить представление как о специфике отдельных периодов развития отечественной культуры, так и о российской культуре в целом.

Список литературы диссертационного исследования кандидат культурологии Касьяненко, Анастасия Анатольевна, 2004 год

1. Фонды государственного архива Кемеровской области.

2. Фонд Кемеровского городского комитета КПСС (Ф. П-15) Фонд управления торговли при Кемеровском облисполкоме (Ф. Р-271) Фонд областной конторы «Гастроном» управления торговли при Кемеровском облисполкоме (Ф. Р-983)

3. Фонд Кемеровской областной конторы «Главконсерв» (Ф. 636)

4. Фонд исполнительного комитета Кемеровского областного совета народныхдепутатов (Ф. 790)1. Журналы:1. Жизнь Сибири» (1922-1932)

5. Коммерческий вестник» (1972-1985)

6. Кооперативная Сибирь» (1924-1928)

7. Реклама: Теория. Методика. Практика» (1971-1985)

8. Сибирская кооперация» (1918)

9. Советская торговля» (1961-1985)1. Газеты:

10. Вечерний Новосибирск» (1959-1985) «Известия» (1917-1940). «Кузбасс» (1932-1985) «Правда» (1917-1940)j| Литература 4

11. Абишева, А. К. О понятии «ценность» / А. К. Абишева // Вопр. философии. -2002.- № 3. С.139-146.

12. Аксютин, Ю. В. Постсталинское общество: проблема лидерства и трансформация власти / Ю. В. Аксютин, А.В. Пыжиков. М.: Науч. кн., 1999.413 с.

13. Алексеев, В. В. Гибель Советского Союза в контексте истории социализма / В. В. Алексеев, С. А. Нефедов // Обществ, науки и современность. 2002. -№6.-С. 66-77.

14. Аникин, А. Придавленная инфляция / А. Аникин // Новое время. 1999. - № 12.-С. 22-23.

15. Аникин, А. В. Элементы сакрального в русских революционных теориях: (К истории формирования советской идеологии) / А. В. Аникин // Отечеств, история. 1995. - № 1. - С. 78-92.

16. Анпилогов, Г. Создать единую рекламную фирму / Г. Анпилогов // Сов. торговля. 1963. - № 11. - С. 15-18.

17. Аристов, В. Советская «матриархаика» и современные тендерные образы / В. Аристов // Женщина и визуальные знаки / под ред. А.Альчук. — М.: Идея-Пресс, 2000.-С. 3-16.

18. Ахиезер, А. С. Динамика нравственности как основа прогноза / А. С. Ахие-зер // Куда идёт Россия? Альтернативы общественного развития / под общ. ред. Т. И. Заславской, Л. А. Арутюнян. М.: Интерпракс, 1994. - С. 219223.

19. Ахиезер, А.С. Россия: критика исторического опыта: (Социокультур. динамика России): в 2 т. т. 1: От прошлого к будущему / А. С. Ахиезер. Новосибирск: Сиб. хронограф, 1997. - 804 с.

20. Ахиезер, А. С. Философские основы социокультурной теории и методологии / А. С. Ахиезер // Вопр. философии. 2000. - № 9. - С. 29-45.

21. Ахполов, К. Двигать вперёд рекламное дело / К. Ахполов // Сов. торговля. -1974. № 5. — С. 14-17.

22. Ачкасов, В. А. Россия как разрушающееся традиционное общество / В. А. Ачкасов // Полит, исслед. 2001. - № 3. - С. 83-92.

23. Бальцерович, JI. Социализм, капитализм, трансформация: Очерки на рубеже эпох: пер. с польск. / JI. Бальцерович. — М.: Наука; Изд-во УРАО, 1999. — 352 с.

24. Баранов, Г.С. Постмодерн и реклама: Мультимедийная реклама как репрезентативный язык культуры эпохи постмодерна / Г. С. Баранов, В. А. Кук-лина. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2002. — 177 с.

25. Баранов, Е. Социально-экономические функции рекламы / Е. Баранов // Реклама.-1978.- №3.- С. 2-3.

26. Баранова, JI. Реклама и формирование потребностей / JI. Баранова // Сов. торговля. 1982. - № 6. - С. 24-25.

27. Барнз, Р. Общественная психология в США и СССР 20-30-х годов в свете теории потребления / Р. Барнз // Вопр. истории. — 1995. № 2. - С. 133-137.

28. Барт Р. Мифологии /Р.Барт; пер. с фр. Зенкина С.Н. — М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2000. 314 с.

29. Барулин, В. С. Российский человек в XX веке. Потери и обретения себя / B.C. Барулин. СПб.: Алетейя, 2000.- 431 с.

30. Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Д. Майерс, Д. Аа-кер. 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2000. - 784 с.

31. Бергер, Н. О культуре продавца / Н. Бергер. М., 1967. - 114 с.

32. Бердяев, Н. А. Судьба России / Н. А. Бердяев.- М.: Изд-во МГУ, 1990.256 с.

33. Бердяев, Н. А. Философия свободы; Истоки и смысл русского коммунизма / Н. А. Бердяев. М.: Сварог и К, 1997.- 415 с.

34. Бердяев, Н. А. Смысл истории. Новое средневековье / Н. А. Бердяев. М.: Канон, 2002.-448 с.

35. Берелович, А. Новые ценности в постсоветском обществе / А. Берелович // Куда идёт Россия? Альтернативы общественного развития / под общ. ред. Т. И. Заславской, JI. А. Арутюнян. М.: Интерпракс, 1994. - С. 214-219.

36. Бодрийяр, Ж. Система вещей /Ж. Бодрийяр; пер. с фр. Зенкина С.Н.. М.: Рудомино, 1995.-172 с.

37. Богачёва, Н. Библиографический указатель литературы по рекламе / Н. Бо-гачева, М. Зубович. М.: Союзлегпром, 1969.- 190 с.

38. Большая советская энциклопедия. 2-е изд.- т. 36. - М.: Большая Советская энциклопедия, 1955. — 670 с.

39. Борзенков, И. Основа действенной рекламы / И. Борзенков // Сов. торговля. 1982. -№3.-С. 29-31.

40. Борзенков, И. Резервы рекламы / И. Борзенков // Сов. торговля. 1984. -№2.-С. 20-21.

41. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624 с.

42. Брод ель, Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм XV-XVIII вв. т. 1: Структуры повседневности: возможное и невозможное / Ф. Бро-дель; пер. с фр. JI. Е. Куббеля; вступ. ст. и ред. Ю.Н. Афанасьева. М.: Прогресс, 1986.- 622 с.

43. Бродский, Б. Художник и город / Б. Бродский. М.: Искусство, 1965. -132 с.

44. Брусиловская, JI. Б. Культура повседневности в эпоху «оттепели» (метаморфозы стиля) / JL Б. Брусиловская // Обществ, науки и современность. -2000. -№ 1.- С.163-174.

45. Брусиловская, JI. Б. Культура повседневности эпохи «оттепели»: метаморфозы стиля: Автореф. дис. . канд. культурол. наук : 24.00.02 / Рос. гос. гуманит. ун-т. М., 2000. - 26 с.

46. Бурлаенко, А. X. Планирование и организация торговой рекламы / А. X. Бурлаенко. Киев, 1980. - 159 с.

47. Вайль, П. JI. 60-е. Мир советского человека / П. JI. Вайль, А. А. Генис. 3-е изд.. - М.: Новое лит. обозрение, 2001.- 359 с.

48. Вайнштейн, О. Улыбка чеширского кота: взгляд на российскую модницу / О. Вайнштейн // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. - С. 30-42.

49. Вековцева, Т. А. Художественный образ в печатной рекламе России: Автореф. дис. . канд. искусствоведения, наук : 17.00.06 / Всерос. НИИ техн. эстетики. М., 2000. - 24 с. - Библиогр.: с.23-24.

50. Винограй, Э. Г. Философия: системат. курс: в 2 ч. ч. 1. / Э. Г. Винограй. -Кемерово: Издат. дом «Азия», 2003. 176 с.

51. Войнов, И. Рекламирование пищевой промышленности и задачи рекламы пищевых товаров / И. Войнов // Действенность рекламы: сб. материалов по обмену передовым опытом рекламы. — Таллин, 1971.- С. 9-14.

52. Волков, JI. Б. «Диктатура развития» или «квазимодернизация»? / JL Б. Волков // Тоталитаризм как исторический феномен. М.: Философ, о-во СССР, 1989. - С. 85-90.

53. Волкова, В. В. Дизайн рекламы: учеб. пособие / В. В Волкова. М.: «Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

54. Гачев, Г. Д. Национальные образы мира. Космо-Психо-Логос / Г. Д. Гачев. -М.: Прогресс, 1995.- 480 с.

55. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации /Л. Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 1994.- 252 с.

56. Гермогенова, Л. Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, реклама, товар. Стимулирование сбыта: методы торговли, формы продажи) / JI. Ю. Гермогенова. М.: РусПартнер Лтд, 1994.- 281 с.

57. Гильман, С. А. Как управлять спросом? / С.А. Гильман.— Горький.: Волго-Вятское кн. изд-во, 1980. 143 с.

58. Глазунова, В. О языке торговой рекламы / В. О. Глазунова // Сов. торговля. 1962. - № 12.-С. 56-59.

59. Глазунова, В. Реклама на голубом экране / В. Глазунова // Сов. торговля. — 1964.-№ 4.-С. 53-55.

60. Глазунова, В. В. Торговая реклама: учебник для техникумов сов. торговли / В. В. Глазунова. — М.: Экономика, 1982. 176 с.

61. Глебкин, В. В. Ритуал в советской культуре / В. В. Глебкин. М.: Янус-К, 1998167 с.

62. Глинтерник, Э. М. Становление и развитие рекламной графики в России: (Торг.-пром. плакат и товар, знак в конце XIX нач. XX в.) / Э. М. Глинтерник; Санкт-Петербург, гос. худ.-пром. акад. - СПб., 1995. - 24 с.

63. Говердовский, В.И. Идеологическая коннотация, речевая практика и лексикография / В.И. Говердовский // Язык и общество. Отражение социальных процессов в лексике. Межвуз. науч. сборник. Изд-во Сарат. ун-та, 1986. -с.58-69.

64. Голомшток, И. Н. Тоталитарное искусство / И. Н. Голомшток. М.: Галарт, 1994.-269 с.

65. Голубев, А. В. Запад глазами советского общества / А. В. Голубев // Отечеств. история. 1996. - № 1. - С.104-120.

66. Голубев, А. В. Россия, век XX / А. В. Голубев // Отечеств, история. 1997. -№ 5. - С. 80-92.

67. Голубев, Г. Знаки в городе / Г. Голубев // Декор, искусство СССР. 1967. -№ 1.- С.11-16.

68. Горяинова, Т. Рекламная работа в Росхозторге / Т. Горяинова, А. Грачев // Сов. торговля. 1962. - № 10. - С. 52-55.

69. Грановский, Л. Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса:учеб. пособие /Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров. — М.: Столичное агентство общественно-политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. 260 с.

70. Григолава, В. Реклама: за и против / В. Григолава // Сов. культура. 1975. -31 октября. - С. 6.

71. Гройс, Б. Утопия и обмен; Стиль Сталин; О новом: статьи / Б. Гройс; ред-кол.: И. Бакштейн и др. М.: Знак, 1993.- 374 с.

72. Грушин, Б. А. Массовое сознание: Опыт определения и проблемы исследования / Б. А. Грушин. — М.: Политиздат, 1987. — 368 с.

73. Грушин, Б. А. Четыре жизни России в зеркале опросов общественного мнения: Очерки массового сознания россиян времен Хрущева, Брежнева, Горбачева и Ельцина: в 4 кн. кн. 1: Эпоха Хрущева / Б. А. Грушин.- М., 2001. -619 с.

74. Гуревич, А. Я. Категории средневековой культур /А. Я. Гуревич. М.: Искусство, 1984. - 350 с.

75. Гуревич, П. С. Социальные мифы / П. С. Гуревич // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие.- Самара, 2001 С. 369-394.

76. Гурьевич, Л. Новосибирская «Орбита» / Л. Гурьевич // Сов. торговля. -1968.-№ 12.-С. 40-41.

77. Гущин, В. Товарные знаки / В. Гущин // Сов. торговля. — 1973. № 12. - С. 48-50.

78. Дейян, А. Реклама /А. Дейян; пер. с фр. В. Мазо; общ. ред. B.C. Загашвили.- 5-е изд., испр. М.: Прогресс, 1993.- 176 с.

79. Демидов, В. Кто заинтересован в рекламе? / В. К. Демидов // Сов. культура.- 1984. — 19 янв. — С. 3.

80. Джоуэтт, Г. С., О'Доннел В. Пропаганда и внушение / Г. С. Джоуэтт, В. О

81. Доннел // Реклама: внушение и манипуляция: учеб. пособие для фак. психологии, экономики и журналистики / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара: Бахрах-М, 2001.- 751 с.

82. Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела: учебник. / Д. У. Джуген-хаймер, Г.И. Уайт; пер. с англ. Б. М. Косенкова. Самара: Федоров, 1996.479 с.

83. Добренко, Е. Формовка советского читателя: Социал. и эстет, предпосылки рецепции сов. лит. / Е. Добренко; СПб.:Гуманит. агенство, «Акад. Проект», 1997.- 323 с.

84. Дубин, Б. В. Культурная динамика и массовая культура сегодня / Б. В. Дубин // Куда идёт Россия? Альтернативы общественного развития / общ. ред. Т. И. Заславской, Л. А. Арутюнян. М.: Интерпракс, 1994. - С. 223-230.

85. Дэвис, Р. У. Отмена карточной системы в СССР 1934-1935 гг. / Р. У. Дэвис, О. В. Хлевнюк // Отечеств, история. 1999. - № 5. - С. 87-108.

86. Евтеев, С. Интересный опыт: обслуживает «Воронежец» / С. Евтеев // Сов. торговля. 1977. - № 10. - С. 24-26.

87. Ерасов, Б. С. Социальная культурология: учеб. пособие для вузов. / Б. С. Ерасов. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект-Пресс, 1996.- 591 с.

88. Ерасов, Б. С. Цивилизации. Универсалии и самобытность / Б. С. Ерасов; Рос. акад. наук, Ин-т востоковедения. М.: Наука, 2002.- 524 с.

89. Есин, А. Б. Введение в культурологию: Осн. понятия культурологии в сист. излож.: учеб. пособие для вузов. /А. Б. Есин. М.: АКАДЕМИЯ, 1999.- 215 с.

90. Ефремова, Е. А. Реклама как художественный феномен. Автореф. дис. . канд. искусствовед. — СПб., 1998.

91. Захаров, А. В. Массовое общество и культура в России: социально-типологический анализ / А. В. Захаров // Вопр. философии. 2003. - №9.-С. 3-16.

92. Зиновьев, А. А. Коммунизм как реальность; Кризис коммунизма /А. А. Зиновьев. М.: Центрполиграф, 1994. - 494 с.

93. Зубкова, Е. Ю. Послевоенное советское общество: политика и повседневность. 1945-1953 / Е. Ю. Зубкова; Рос. акад. наук, Ин-т рос. истории. М.: РОССПЭН, 2000.- 230 с.

94. Зудин, А. Ю. Истоки перемен: культурная трансформация «позднесоветско-го» общества / А. Ю. Зудин // Мировая экономика и междунар. отношения.- 1999. № 4. - С. 60-67.

95. Зыкин, JI. Этикетка средство рекламы / JI. Зыкин // Сов. торговля. - 1968. -№ 8. - С. 43.

96. Иваницкий, В. Спрос, мода, реклама / В. Иваницкий // Правда. 1979. - 18 апр. - С. 3.

97. Иныиакова, Е. Ю. На грани элитарной и массовой культур: (К осмыслению «игрового пространства» русского авангарда) / Е. Ю. Иныиакова // Обществ. науки и современность. — 2001. № 1. - С. 162-175.

98. Исупов, В. А. Демографические катастрофы и кризисы в России в первой половине XX века: Ист.-демогр. очерки / В. А. Исупов; Рос. акад. наук, Сиб. отд-ние. Ин-т истории СО РАН. Новосибирск: Сиб. хронограф, 2000.- 244 с.

99. Каган, М. С. Системный подход и гуманитарное знание: избр. ст / М. С. Каган; ЛГУ. Л.: Изд-во ЛГУ, 1991.- 384 с.

100. Каневский, Е. Реклама просит слова / Е. Каневский, Р. Синицын // Известия,- 1960, 2 авг., - С. 4.

101. Каневский, Е. Реклама во весь рост / Е. Каневский // Известия. 1969. - 2 апр. - С. 3.

102. Каневский, Е. Слово рекламе / Е. Каневский, В. Киселев // Правда, 1975. -29 нояб. - С. 3.

103. Каневский, Е. М. Эффект рекламы / Е. М. Каневский. — М.: Экономика, 1980.- 176 с.

104. Каневский, Е. Эта старая новая реклама / Е. Каневский // Сов. культура. — 1982.-27 авг.-С. 6.

105. Кантор, В. К. Стихия и цивилизация: два фактора «российской судьбы» / В.

106. К. Кантор // Вопр. философии. 1994. - № 5. - С. 27-46.

107. Кара-Мурза С. Г. Советская цивилизация / С. Г. Кара-Мурза. кн. 1: От начала до Великой Победы. - М.: Алгоритм, 2002. — 527 с. - (История России. Современный взгляд).

108. Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: учеб. пособие / А. В. Катернюк. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. -320 с.

109. Кениг, Т. Реклама и плакат как орудия пропаганды / Т. Кениг. JL: Время, 1925.- 115 с.

110. Кирсанова, Р. Стиляги. Западная мода в СССР 40-50-х годов / Р. Кирсанова // Родина. 1998. - № 8. - С. 72-75.

111. ЮЗ.Климкович, Г. Реклама и спрос / Г. Климкович // Правда. 1975. - 4 мая. -С. 2.

112. Кнорре, К. Наружная реклама / К. Кнорре. М.: Бреатор-Пресс, 2002.- 189 с.

113. Козлов, А. Искусство и экономика торговой рекламы / А. Козлов // Сов. торговля. 1964. - № 12. - С. 46-51

114. Козлова, Н. Соцреализм: производители и потребители / Н. Козлова // Обществ, науки и современность. 1995.- №4.- С.143-153.

115. Козлова, Н. Н. Социально-историческая антропология / Н. Н. Козлова. М.: Ключ-С, 1999.- 187 с.

116. Козлова, Н. Женский мотив / Н. Козлова // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. - С. 19-29.

117. Кон, И. С. Сексуальная культура в России: клубничка на берёзке / И. С. Кон; Рос. акад. наук, Ин-т этнологии и антропологии. М.: О.Г.И., 1997.460 с.

118. Кон, И. С. Ребёнок и общество: (Ист.- этногр. перспектива) / И. С. Кон; АН СССР, Ин-т этнографии им. Миклухо-Маклая. М.: Наука, 1988. - 269 с.

119. Корнилов, JI. В. От глашатая до неона /Л. В. Корнилов, Н. Б. Фильчакова. -М.: Знание, 1976. 128 с.

120. Кондратьев, Р. Г. Коммерческая реклама монополий: (капиталистическая реклама орудие ограбления и обмана потребителей) / Р. Г. Кондратьев. — Киев; Донецк: «Вица-школа», 1975. - 160 с.

121. Кохтев, Н. Слово в рекламе / Н. Кохтев, Д. Розенталь. — М.: Экономика, 1978. 69 с.

122. Кравченко, А. И. Три капитализма в России // Социол. исслед. 1999. - № 7.- С. 16-25.

123. Кравченко, А. И. Культурология: словарь / А. И. Кравченко. М.: Академический Проект, 2000. - 671 с.

124. Кравченко, И. И. Модернизация мира и сегодняшней России. Выход из кризиса / И. И. Кравченко // Вопр. философии. 2002. - № 9. - С. 3-19.

125. Кригер, Е. Нужна ли нам реклама? / Е. Кригер // Известия. 1964. - 25 апр. -С.З.

126. Кудров, В. М. Крах советской модели экономики / В. М. Кудров; Моск. обществ. науч. фонд. — М., 2000. 223 е.: табл. - (Монографии /Моск. обществ, науч. фонд; № 11).

127. Курнин, Д. Повысить уровень рекламы / Д. Курнин // Сов. торговля. — 1961. -№ 9.-С. 47-52.

128. Ланцов, С. А. Российский политический опыт в свете концепций политической модернизации / С. А. Ланцов // Полит, исслед. 2001. - № 3. - С. 93102.

129. Лапин, Н. И. Проблема социокультурной трансформации / Н. И. Лапин // Вопр. философии. 2000. - № 6. - С.З-17.

130. Лебина, Н. Б. Повседневная жизнь советского города: нормы и аномалии. 1920 1930 гг. / Н. Б. Лебина, - СПб.: Летний сад, 1999. - 317 с.

131. Левинсон, А. Женщина как цель и как средство в отечественной телерекламе / А. Левинсон // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. - С. 43-64.

132. Ленский, Б. Реклама и социалистический образ жизни / Б. Ленский // Реклама. 1978. - № 5. - С. 10-11.

133. Леонов, М., Родионов И. Как служит реклама / М. Леонов, И. Родионов // Правда. 1974. - 2 апр. - С. 2.

134. Лонская, Г. Реклама в фирменном магазине / Г. Лонская // Сов. торговля. — 1978.-№6.-С. 55-56.

135. Лотман, Ю. М. Семиосфера / Ю. М. Лотман. СПб: Искусство - СПБ, 2000.- 704 с.

136. Любомирова, Н. О. О границах сталинизма / Н. О. Любомирова // Тоталитаризм как исторический феномен. М., 1989. - С. 123-130.

137. Ляхов В. Н. Советский рекламный плакат и рекламная графика. 1933-1973: альбом. / В. Н. Ляхов.- М.: Союзполиграфпром, 1977. 183 с.

138. Марков, В.И. Жизнь культуры: авторский курс лекций, ч. I. / В.И. Марков. Кемерово, 1999. - 57 с.

139. Марков, В. И. «Своё», «Чужое» и отчуждение в культуре / В. И. Марков — Кемерово, 2002. 176 с.

140. Маркушевич, А. Психологические воздействие рекламы / А. Маркушевич // Сов. торговля. 1968. - № 9. - С. 57-61.

141. Маркушевич, А. Ещё раз о кинорекламе / А. Маркушевич // Сов. торговля. -№4.-С. 56-57.

142. Маркушевич, А. Заметки о рекламных текстах / А. Маркушевич // Сов. торговля. 1966. - № 5. - С. 59-62.

143. Массовая информация в советском промышленном городе: Опыт комплекс, социол. исслед / под общ. ред. Б.А. Грушина, Л.А. Оникова. М.: Политиздат, 1980.-446 с.

144. Матлах, П. Прилавок и время / П. Матлах // Сов. торговля. 1969. - № 6. -С. 27-28.

145. Маяковский, В. В. Поли. Собр. Соч.: в 13 т. т. 12 / В. В. Маяковский. М., Гослитиздат, 1959. - 715 с.

146. Мерль, Ст. Экономическая система и уровень жизни в дореволюционной России и Советском Союзе. Ожидания и реальность / Ст. Мерль // Отечеств, история. 1998 - № 1. - С. 97-117.

147. Мицкунас, П. Главная забота человек / П. Мицкунас // Реклама. - 1978. -№ 1.- С. 2-4.

148. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы.- ч. I / В. Л. Музыкант. М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

149. Мышляева, О. Б. Язык и выразительные средства рекламы моды в России конца XIX начала XX вв. Автореф. дис. .канд. философ, наук. - М., 2002.

150. Мюнстерберг, Г. Основы психотехники: вторая спец. часть: (Вып. 2. Хозяйство. Право) / Г. Мюнстенберг; пер. под ред. Б. Н. Северного, В. М. Экземплярского. -М.: Изд-во «Русский книжник», 1924. 126 с.

151. Наумова, Н. Ф. Рецидивирующая модернизация в России: беда, вина или ресурс человечества? / Н. Ф. Наумова; под ред. В. Н. Садовского, В. А. Ядо-ва. М.: Эдиториал УРСС, 1999. - 176 с.

152. Немиро, О. В. Социалистический город и современное декоративно-оформительское искусство / О. В. Немиро. Л.: Знание, 1975. - 40 с.

153. Нормы и ценности повседневной жизни: Становление социалистического образа жизни в России, 1920 1930-е годы / под общ. ред. Т. Вихавайнена. - СПб., 2000.- ??с.

154. Общая ответственность за конечный результат // Реклама. 1978.- № 5.- С. 2-4.

155. Одинцова, JI. «Реклама 73» / JI. Одинцова // Сов. торговля. - 1973. - № 10. -С. 56-58.

156. Одинцова, JI. «Реклама 75» / JI. Одинцова // Сов. торговля. - 1975. - № 11.- С. 56-60.

157. Орлов, И. Б. Современная отечественная историография НЭПа: достижения, проблематика, перспективы / И. Б. Орлов // Отечеств, история. 1991.- № 1.- С.102-116.

158. Орлов, И. Б. Социологический анализ «писем во власть» (1917 — 1927 гг.) / И. Б. Орлов, А. Я. Лившин // Социол. исслед. 1999. - № 2. - С. 79-86.

159. Орлова, Э. А. Введение в социальную и культурную антропологию / Э. А. Орлова. М.: Изд-во МГИК, 1994. - 214 с.

160. Ортега-и-Гассет, X. Восстание масс / X. Ортега-и-Гассет. М.: ООО «Издательство ACT», 2001. - 509 с.

161. Осокина, Е. А. За фасадом «сталинского изобилия»: Распределение и рынок в снабжении населения в годы индустриализации. 1927-1941 / Е. А. Осокина. М.: РОССПЭН, 1997. - 271 с.

162. Осокина, Е. А. Легенда о мешке с хлебом. Кризис снабжения 1936-1937 гг. / Е. А. Осокина // Отечеств, история. 1998. - № 2. - С. 92-107.

163. Оямаа, П. А. Торговая реклама в кино и на телевидении / П.А. Оямаа. М., Экономика, 1975. — 71 с.

164. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник для высш. и сред. спец. учеб. заведений / Ф. Г. Панкратов, Т. К., В. Г. Шахурин. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1998. — 244 с.

165. Парамонов Б. То, чего не было. «Оттепель» и 60-е годы / Б. Парамонов // Звезда. 1998. - № 10. - с. 198-202

166. Паперный, В. Культура Два / В. Паперный. — М.: Новое лит. обозрение,1996.-384 с.

167. Полуянов, Н. Краснознамённый коллектив / Н. Полуянов // Сов. торговля. — 1968.-№2.-С. 54-55.

168. Поляков, Ю. А. Человек в повседневности (исторические аспекты) / Ю. А. Поляков //Отечеств, история. 2000. - № 3. - С. 125-132.

169. Попов, В. П. Хлеб как объект государственной политики в СССР в 1940-е годы / В. П. Попов // Отечеств, история. 2000. - № 2. - С. 49-66.

170. Пушкарёва, Н. JI. История частной жизни в России глазами российских и зарубежных историков / Н. Л. Пушкарев // Отечеств, история. 1998. - № 3.- С. 208-213.

171. Разумовский, Б. О творческом прочтении аннотации / Б. О. Разумовский // Реклама. 1978. - № 1. - С. 8-9.

172. Реклама за рубежом: пер с англ. М.: Прогресс, 1977. - 371 с.

173. Рекламная коммуникация: учеб. пособие. М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр.- Изд-во «Палеотип»: ИТК «Дашков и К°», 2002. 344 с.

174. Рожков, И. Я. Реклама: планка для «профи» / И. Я. Рожков. — М.: Юрайт,1997.-208 с.

175. Российская ментальность: Материалы кругл, стола. // Вопр. философии. — 1994.-№4.-С. 25-53.

176. Российская повседневность 1921-1941 гг.: новые подходы: Докл., сделанные на междунар. междисциплинар. конф. 16-19 авг. 1994 г. / сост. А. И. Муравьев, Б. А. Старков. СПб.: СПбУЭФ, 1995.- 156 с.

177. Россия: Опыт национально-государственной идеологии / В. В. Ильин, А. С. Панарин, А. В. Рябов; под ред. В. В. Ильина. М.: Изд-во МГУ, 1994. - 231 с.

178. Русакова, В. Вспомнили о рекламе / В. Русакова, Г. Судец // Правда. 1969. - 19 февр. - С. 3.

179. Руткевич, М. Н. О социальной структуре советского общества / М. Н. Рут-кевич // Социол. исслед. 1999. - № 7. - С. 19-28.

180. Самодеятельное художественное творчество в СССР. Очерки истории (1917-1932 гг.). / Рос. акад. наук. Гос. ин-т искусствознания М-ва культуры Рос. Федерации; редкол.: JT. П. Солнцева (пред.) и др.. СПб.: Дмитрий Буланин, 2000.- 535 с.

181. Самодеятельное художественное творчество в СССР. Очерки истории (1930-1950 гг.). / Рос. акад. наук. Гос. ин-т искусствознания; редкол. Л. П. Солнцева (пред.) и др.. СПб.: Гос. ин-т искусствознания, 2000.- 550 с.

182. Саруханов, С. Рекламе слово / С. Саруханов // Сов. торговля. - 1969. - № 8.-С. 51-55.

183. Седова, Н. Н. Неформальная экономика в теории и российской практике / Н. Н. Седова // Обществ, науки и современность. 2002. - № 3. - С. 49-58.

184. Сенявский, А. С. Российский город в 1960 80-е годы / А. С. Сенявский; Рос. акад. Наук, Ин-т рос. истории. - М., 1995.- 264 с.

185. Сенявский, А. С. «Урбанизационный переход России в XX веке как составляющая модернизационного процесса: условия, реализация, результаты / А. С. Сенявский // Россия на рубеже XXI века: Оглядываясь на век минувший.- М: Наука, 2000. С. 216-237.

186. Серов, С. И. Стиль в графическом дизайне. 60 80-е годы / С. И. Серов; ВНИИ техн. эстетики. - М.: ВНИИТЭ, 1991.- 116 с.

187. Силади, А. Тоталитарные культуры XX века: религия и рынок / А. Силади // Обществ, науки и современность.- 1994. № 3. - С. 151-167.

188. Скирда, Т. И. Эстетика торговой рекламы / Т. И. Скирда, Н. А. Голошубова.- Киев : Вища шк., 1983. 27 с.

189. Смирнов, B.C. Экономические причины краха социализма в СССР / В. С. Смирнов // Отечеств, история. 2002. - № 6. - С. 91-110.

190. Советский город: социальная структура / рук. авт. коллектива. Н. А. Аитов.- М.: Мысль, 1988.-286 с.

191. Советский рекламный плакат. 1917-1932. Торг. реклама. Зрелищная реклама: альбом. / авт. текста В. Ляхов. М.: Советский художник, 1972. - 127 е.

192. Современная российская цивилизация. Личность. Общество. Федерация /А.Н. Аринин, Г.К. Ашин, Ю.А. Васильчук, А.А. Галкин; Ин-т федерализма и гражд. о-ва. М., 2000.- 235 с.

193. Соколов, А. К. Конец советской истории / А. К. Соколов // Россия на рубеже XXI века: Оглядываясь на век минувший. — М.: Наука, 2000. — С. 238269.

194. Сорокин, П. А. Родовая структура социокультурных явлений / П. А. Соколов // Человек. Цивилизация. Общество. — М.: Политиздат, 1992. — С. 190220.

195. Сорокина, Р. Кинореклама должна быть действенной / Р. Сорокина // Сов. торговля. 1966. - № 3. - С. 56-58.

196. Сорокина, Р. О психологическом воздействии рекламы / Р. Сорокина // Действенность рекламы: Сб. материалов по обмену передовым опытом рекламы. Таллин, 1971. - С. 36-46.

197. Сорокина, Р. И. Планирование и эффективность торговой рекламы / Р. И. Сорокина. М., 1972.

198. Соцреалистический канон: Сб. ст. /под общ. ред. Гюнтера X., Добренко Е.. СПб.: Акад. Проект, 2000. - 1039 с.

199. Справочник по торговой рекламе: пер. с нем. М.: Экономика, 1972. - 78 с.

200. Старосельский, Е. Реклама тоже искусство / Е. Старосельский, Л. Цицина // Сов. культура. -1958.-7 окт. - С. 2.

201. Степанян, Н. «Послы искусства» на каждом шагу / Н. Степанян // Сов. культура. 1963. - 26 дек. - С. 3.

202. Степун, Ф. А. Дух, лицо и стиль русской культуры / Ф. А. Степун // Вопр. философии. 1997. - № 1. - С. 154-166.

203. Сэндидж, Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. / Ч. Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл; общ. ред и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. М.: «Прогресс», 1989. - 630 с.

204. Тенденции социокультурного развития России 1960 1990-е гг. / (отв. ред. И. А. Бутенко, К. Э. Разлогов) - М., 1996. - 520 с.

205. Теременко, Б. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / Б. С. Теременко // Обществ.науки и современность. 2002. - № 1. - С.184-191.

206. Терещенко, В. Рекламное дело в США / В. Терещенко // Сов. торговля. — 1967. № 4. - С. 46-52.

207. Тоталитаризм. Из истории идеологий, движений, режимов и их преодоления / рук. автор, коллектива Я.С. Драбкин, Н. П. Комолова.- М.: Памятники исторической мысли, 1996. 540 с.

208. Туркина, О. Пип-шоу (идиоадаптация образа женщины в российской телерекламе) / О. Туркина // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук.- М.: Идея-Пресс, 2000. С. 8-84.

209. Туровская, М. 30 40-е: «частный сектор» в эпоху диктатуры / М. Туровская // Искусство кино. - 1996. - № 2. - С. 72-79.

210. Тютюнникова, В. Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация / В. Ю. Тютюнникова. Свердловск, 1971.

211. Уганд, А. Организация рекламы товаров пищевой промышленности Эстонской ССР / А. Уганд // Действенность рекламы. Сб. материалов по обмену передовым опытом рекламы. Таллин, 1971. - С. 94-106.

212. Удовенко, Н. О культуре информации / Н. Удовенко // Сов. культура. -1975. 21 нояб. - С. 6.

213. Ульяновский, А. В. Мифодизайн рекламы /А. В. Ульяновский. СПб.: Ин-т личности, 1995.- 300 с.

214. Ульяновский, А. В. Социально-философские основы и принципы мифоди-зайна / А. В. Ульяновский // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие.- Самара, 2001 С. 259-336.

215. Уральцева, О. Творческий почерк / О. Уральцева // Реклама. 1978. - № 2.- С. 4.

216. Усов, В. В. Рекламная деятельность информационных органов / В. В. Усов.-М, 1979.

217. Учёнова, В. В. История рекламы: детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М., 1994. - 96 с.

218. Учёнова, В. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 1999.-336 с.

219. Фёдорова, Н. Ю. Реклама в периодической печати как исторический источник / Н. Ю. Федорова // Материалы XXXVIII Международной научной студенческой конференции «Студент и НТП». Новосибирск, 2000. - С. 44-46.

220. Федотова, В. Г. Неклассические модернизации и альтернативы модерниза-ционной теории / В. Г. Федотова // Вопр. философии. 2002. - № 12. - С. 3-21.

221. Феофанов, О. А. США реклама и общество / О. А. Феофанов. - М., 1975.

222. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. — СПб: Издательство «Питер», 2000. 384 с.

223. Флиер, А. Я. Культурология для культурологов: учеб. пособие для магистрантов и аспирантов, докторов и соискателей, а также преподавателей культурологии / А. Я. Флиер М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2002. - 492 с.

224. Фромм, Э. Бегство от свободы; Человек для себя / Э. Фромм. Минск.: ООО «Попурри», 1998. - 672 с.

225. Хазиев, Р. А. «Автономный нэп» эпохи «военного коммунизма» на Южном Урале: рыночная альтернатива командно-распределительной экономике / Р. А. Хазиев // Отечеств, история. 2001. - № 6. - С. 46-60.

226. Ханин, Г. И. 50-е годы десятилетие триумфа советской экономики / Г. И. Ханин // ЭКО: экономика и орг. пром. пр-ва - 2001. - № 11. - С. 166-170.

227. Хлевнкж, О. В. Советская экономическая политика на рубеже 1940-1950-х годов и дело «Госплана» / О. В. Хлевнюк // Отечеств, история. 2001. -№ 3. - С. 77-89.

228. Цель — лучше удовлетворять спрос // Сов. торговля. 1976. - № 5. - С. 21

229. Шепетуха, М. Реклама: трудности роста / М. Шепетуха // Известия. 1969. -27 июня. - С. 3.

230. Шерковин, Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее / Ю. Шерковин // Деловая жизнь. 1993. - № 10. - С. 25-31.

231. Шигапова, Д. К. Реклама как социальный институт. Автореф. . канд. со-циол. наук. Казань, 1995

232. Школьник, J1. С. Язык улицы / J1. С. Школьник, Е. Ф. Тарасов. М., 1977. -62 с.

233. Шпенглер, О. Закат Европы / О. Шпенглер. Новосибирск: ВО «Наука». Сибирская издательская фирма, 1993. — 592 с.

234. Шубин, А. В. Социальная структура СССР в канун перестройки / А. В. Шубин // Отечеств, история. 1997. - № 4. - С. 131-146.

235. Шубкин, В. Н. Система образования и воспроизводство новых элит / В. Н. Шубкин // Этика успеха. 1994. - Вып. 3. - С. 166 -180.

236. Эдельман, О. Легенды и мифы Советского Союза / О. Эдельман // Логос. — 1999.-№ 5.-С. 52-65.

237. Юдин, С. Рекламный образ: умение являть / С. Юдин // Психология и психоанализ рекламы: учеб. пособие.- Самара, 2001. С. 484-490.

238. Юрчак, А. По следам женского образа (символическая работа нового рекламного дискурса) / А. Юрчак // Женщина и визуальные знаки / под ред. А. Альчук. М.: Идея-Пресс, 2000. - С. 65-77.

239. Яковлев, И. П. Системно-динамические особенности российского общества / И. П. Яковлев // Соц.-полит. журн. 1993. - № 5-6. - С. 3-8.

240. РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ В СОВЕТСКОЙ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ€--1. ПРАВЛЕНИЕ1. Сидмедсан^рмторёа "н кг

241. Жизнь Сибири" №4 1922 г Рис. .с итш шмrp-itwitiT imm 11 шншши

242. У Г I' f. I It «И if uif «. v iHi rtinl) (iitMi номбсервшшвге Явмышмаисге htmmm*** ^txt im^-Mtt • itio'Wut "stfaimk

243. Жизнь Сибири" №4 1922 г. Рис. 2

244. Жизнь Сибири" №4 1922 г. Рис. 3

245. Правда" 3 августа 1922 г Рис. 4

246. Правда" 3 августа 1922 г. Рис. 51. UftirfUt GftlllUI!1. CMC. ПС Г" П UI1 Ь W }fVWWrtA*.

247. О Л II А гЧ It I г 11 f f * tf

248. U111U D U " P Ifrt n и *t И и и1. МДГАЗИН1. Г-С1Л» я» таи W kvMJM^.■! awroeart ада* г \ ti1. Паггупои tr opcamjpqj1 рте^шшша1. НгЧВДя ВЗВЗыДИ ВИВ! ЙЯИНКН^^НВЕосударовсййый

249. Правда" 10 августа 1922 т. Рис. 7

250. Правда" 20 октября 1922 г Ряс. 61.павдя" 20 июля 1922 г Рис Япродажа всюду!!1. НИЩ Т-ва II1. АЛЕКСАНДРОВИЧА Р У У j1. ОПТОВЫЙ СКЛАД W IV I г! Iлт

251. Правда" 22 октября 1922 г. Рис. 9гюыгл-гг nrre1 ii II it I w1iKE «Wflpp 4 ЩИ1. Ш И НвУЯвн вав. Старая1. Ш W рия П.Е.П.О. Й Ш М(с is л рпй и d t? о п f т ijft /и miv»ilj I • « »•*>» >*■* ЯЙЯЗЯЯЯИВ

252. С закалки пПращатьея ; sa* Арйатсньи ияошаоь. п. 2 ч. тлл«ф. И Москйбсное «тдс. гине Петроград. Единого lioi и*бнг, Ouuci1. ИИ

253. Правда" 30 июля 1922 г. Рис. 10

254. W «? л т• чязш ifS envmiaii лишяпни ■ ■9ДЛ№ЙШМ ШШМ ШЩШШ

255. ПглоЛ^НЙЬ СиКйИ«й7Й— «Чо-икй, Нльккнв,п. st. к. r?rtuc:. ша , : я / i-IoM^wTbO--". Ж

256. П '/" *. ^o/iy hiVT Lift Л Д *petEi4» it.

257. СИНДИКАТ ОБ'ЕЛИНЯЕТ ТРЕСТЫ*

258. Известия" 2 сентября 1922 г Рис. 131. И. НОНДРАТЬЕВ и Н2.---fiTHPUTM* I vГ/Y«т«-n«,«ан. .v 1».1. КГ T fHAM. Т V,

259. ШМ&ЮТв* ЗД«*04«ПЖ»МЯ язркйвв** J «Я**», Icjrttyjf, 1

260. ВЬШЕЧКД ШСШЕГб КШШ, SHE НИКУРЕДО. Iо KPBJiKS » ?г Д-A* vAiiAuin Л** Арв** ЛЗ, Г*«*ф.

261. Правда" 20 июля 1922 г. Рис. 121. ВСЮ ЯV иiiMr'WW*--*"'"* "■■". ""Т.

262. По ыусаюъу CnMllATBntULff^ntKftHIl*шиш» 1 бишт шм#ь НА Т А Ь АЧ н о м рынкеим. .:,Ж: л#ътлг кые,-.1. СП APTftti1. ЛЯ Hfirn^ aww1.т-т-г "Г»- -W r.-WWiAlitam1in j »!чч." '-.г* и. и даневмму ПЛИГАГТАГЖЛР н«шгпн диш UU » HUWHDамявдм *«*»рм*1 А «

263. Правда" 18 автуста 1923 г. Рис. 15

264. Известия" 28 ноября 1923 г Рис. 161. ЩШЩ}

265. Известия" 1 мая 1926 г Рис. 20

266. КООПЕРАТИВ РДБЗЧЙХ Щ СЛУЖАЦМУФ о я isjvn л. an. to Ol Ю1 .Ю С11у » -чилг» srjev ЧДО* В»

267. Мрсквз, Мещанская, д. 43, т. 5-М- з.з п 11. Утимпыа

268. НГЛдаыЯ )• '14JS vaz.4, Мыглм ву Про*) г.иехДОПЦ ИТ пи, .t m.pMM wm.pwajt wr.FKriт.iiplt ЧСЯ ГЪЧ

269. Известия" 1 i января 1927 г. Рис, 221.КОНТРПЦЕПТИН \йМШВивЯММШПХШЯ

270. ПРОТИВОЗАЧАТОЧНЫЕ ШАРИКИ НА ХИН030ЛЕ

271. При 9rt>«-7»t!ft 1Ы местах сооб«ль 1-й Госфг^р.де пр^фЕммтячесмл. премрпе»

272. Кузбасс" 30 июня 1934 г 1'ис. 24гт&гхи^ГууИД jp1. МШЕНЭ":

273. ШЮ«ВТ Вв«9СИ* брвЗРЙ, рвСШТЦ.

274. С01 ЕЛЮЗвЙ ИВ5т, не CMWt.чипом 4— s af девь, w fiats, мил, матМцв*9МП. К H13WM ОТ ttf»*f4IJU firt4 ton* 1 N ^kuc itj&t. ПрьЬа pjKijB. Ь«ад .aWUHA, RpiM№JMr*»tf, U. кв. 31. А. ЗЫКОВ, j- -- 4 >—

275. Известия'1 15 января 1927 г Рис. 231. ТТ К Л ТПГ Л А тттu aw xvx~II у v uuLi \J

276. БЛИЖАЙШИЙ ВЫПУСК * и-аи ячмы

277. UlfC.no ЭИМЯ" — ™rjn vti»*»•ыюдвт а вспю*е tm ». Г"1,"T'ZZZTZJ^ZZ

278. ТРЕБУЙТЕ во scei гштемюшии * ИШЙШ ttnUHit. РЕШРАШ,fiTfmai»»:1. ДО я МШРДО.

279. Правда" 20 икшя 1937 г Рис. 26вкусное и питательное1. КАКАО-ПОРОШОК „ЭКСТРА"

280. ПРИСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ТОНКО РАЗМОЛОТЫЙ ЕЮРОШОК С мыьмым лроМЛТОЫ И ПРИЯТНЬГК ВКУСОМ И НОКЛ>!ЕСТВУ ЯВЛЯЕТСЯ ЛУЧШИМ ИЗ ВСЕХ ИМ£Ю11£МХСЯ СОРТОВ КАКАО.

281. КАКАО . ЭКСТРА" КАКАО „ЭКСТРА"1. НЬПггеЯАПМ В ПАЧ

282. КЛХ BE СОЯ 100 ж istra. CI1 тпосинхма ГТК.1. ДЛИНповсини1. УНИВЕРМАГ•десажрйЕЦНОГа ПРОИТОРГЯйиоший МОСТОРП1. ИМЕЕТ В ПРОДАЖЕ3,30X1,70

283. Правда" 7 сентября 1937 г Рис. 28

284. Правда" 2 октября 1937 г Рис. 29л L i Д-ДД гл/д ы .л </Using л f / |имущество колхозол. колхозников, единоличных

285. Ю'ЕОЫШ, РЛВОЧН Х,С ЛУЖ А1ЦНХ II црупге гр«жд»я ми»1. ДОБРОВОЛЬНО» ПОPli Л V1колхоаы МОГУТ СТРАХОВАТЬ:•сениtfOJi \r.iir.<p: »им< сии*

286. И СДУЖАЩИЬ могут застраховатьмкшнк HwmtiT»'»я* апгл£Ш**я в мз'ятегпидага зшдпг»- ог.слтппыи и гАЛОВдн» н плчалсяИ* СП'ахолии яяятаои.

287. К .ЛГНЯТЛЧ ШГГТРЛГА К В (1Е.1АСГНЫС. и11 . . ъхпщ.Тт -ГПМП fflAV ^ 4 ШЧ ■ » .зеутрашный совет свепнвяыг обшеств Д И r l A iVI О **1. ПОДВЕСНЫЕ1. TV1. Лодоч

288. Правда" 10 января 1938 г Рис. 31

289. Лоркамгшоадлром СССР Q fe гп Си гГо «1. St.**/:к

290. СИГ ИРНЫЙ ТА БАИ АРОМАТЕН и КРЕПОК1. HI If ffTftci, /. v1. JI o4>oe /

291. Правда" 21 апреля 1938 г Рис. 331. О TUt ВКЙБ Щ®мшионав труйяшиш— — u ■ м т. « ч/ ■ « mr* уи ч/ nti Пгл я4*- i.i ■1. МНОГО

292. РЯННТ Н L—----------—-------------------------

293. НИ CUHHM 80Л££Э5 «ШШИЙРПН РУБЛЕЙж Г fi J F"Tt ^Sмоссы имеются 1 00 «СГХ rrwonn* И чпиомях Ш10Т1Й1. РЬш! г ЧИЕ;:(! ниаастигпгг

294. Правда" 22 сентября 1938 г Рис. 35

295. Правда" 24 нннаря 1938 ц Рие, 361. СССР ЗСФСРwt Л» VUV'H1. ОГОЛнтй!

296. Правда" 22 марта 1938 г. Рис. 37-чднд taWFa^fO-afcTaww вifcjiam r.tj-f

297. В СЛ£ЦИАЯИЗШ»Ов>ННЫХ риоча. КЛ'М№С« Г ЛAEWОЖСБУВЬЛРС.'А

298. ПРОИЗВОДИТСЯ ПРОДАЖА ОБУВИ

299. Правда" 2 апреля 1938 г Рис ЯК1. АИРТОРГ

300. БШЯШ. ГОШ, ВД.ВД, золотые ы, f l К Н lt> & 'norrciricu,столовые приборы,темп Щ ■ " ИI »1. ПОДАРКОВ

301. Правда" 3 февраля 1938 г Рис, 391. МП |"1"

302. Кузбасс" 21 ноября 1946 г. Рис. 42

303. Праода" 24 сентября 1938 г. Рис. 412*с; г. хоеа;;

304. Кузбасс" 12 ноября 1948 г Рис. 44

305. Aipcc Jvtcr»: V't- « .Ml. ".u,р» и t IfW, 8=*t; .VST:

306. Все предприятия треста принимают заклды «а овслуфаданк наял&пнъяах. а сгиеЛяга ас-пгров, дйггкед уч&гиилига.

307. Кузбасс" 26 октября 1948 г. Рис 46

308. Кузбасс" 26 октября 1948 г. Рис. 47

309. Имеется разнообразный выбор ВКУСНО ПРИГОТОВЛЕННЫХ БЛЮД1. IIUOI1

310. Л персик ucfc-tTJ^ii' ж. торти. прожап*. Ш» Примните* UU1U с «о тсл^еху чмт).till' •■YKICIK

311. Кузбасс" 2 ноября 1950 г. Рис. 48г л'*»?ог VnrAttjrrtfihr тн^ммшлпя ноет и анк

312. Кузбасс" 26 ноября 1952 г Рис 491. К 0МОД1ЖК» ИЛШбольшой выбор товарокяи'ши м»е.:ви. пнж-'гал. (Wt тти» р»з

313. J uuiijf» Wifut; pitotc:. (U Л зС^чш» и*.

314. Добро пожаловать о »пт магааин----------" ■"■ №'J'- ■""» ftJM -- инад.f

315. Покупайте кюфгртабмкные штиътшы «шах ОРСов «шв|ш„а «Кузбасс?

316. Кузбасс" 20 октября 19зЗ г. гис. 511 —гИ ' КШ.'Лj '"хчкчых Недстщ- VSTTSSSJ^гш *:игд~----- «ВТЭПЯЫ8 яедяй,1. ММШеият». ^Jj1. ОГУТ БЫТЬ'*страхованы,'!1. В госстрахе;!