Совершенствование механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур на рынке медиапродукции тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Брешев, Алексей Игоревич

• Брешев, Алексей Игоревич
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Брешев, Алексей Игоревич

Введение.

ГЛАВА 1. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕДИАПРЕ ДПРИЯТИЙ.

1.1. Медиапредприятие как коммерческий субъект рынка.

1.2. Место и роль медиапредприятий в рыночной экономике.

1.3. Проблемы функционирования медиапредприятий в современных условиях и пути повышения эффективности их деятельности.

Выводы по первой главе.

ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТОВАНИЮ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ.

2.1. Теоретические основы совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий.

2.2. Структура механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия.

2.3. Принципы совершенствования механизма управления коммерческо-ориентированной деятельностью медиапредприятия.

2.4. Методика совершенствования механизма управления коммерческо-ориентированной деятельностью медиапредприятия.

Выводы по второй главе.

ГЛАВА 3. НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ

КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ МЕДИАПРЕДПРИЯТИЙ.

3.1. Схема совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий.

3.2. Пример совершенствования и функционирования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия.

Выводы по третьей главе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Совершенствование механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур на рынке медиапродукции»

Актуальность темы. Сегодня в России полным ходом идет процесс создания цивилизованного медиа рынка. В последние годы он развивается достаточно динамично — и количественно, и качественно. Так по темпам роста этот рынок является одним из мировых лидеров. Как следствие, растёт капитализация и инвестиционная привлекательность этого рынка, число слияний и поглощений медиапредприятий на нём, быстро увеличивается количество зарегистрированных печатных средств массовой информации (СМИ) наряду с более чётким их позиционированием с точки зрения тематических и потребительских ниш. Обостряется конкуренция, приводящая к банкротству деятельность этих предпринимательских структур в первый год своего функционирования:

Причинами этого положения являются: огромная территория страны, недостаточная развитость транспортных и коммуникационных систем, недочеты в налоговом и таможенном регулировании медиаотрасли, недостаточность ее государственной поддержки, неразвитость сетей розничной продажи, а также подписных технологий. Особо остро ощущается отсутствие совершенного механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур действующих на рынке медиапродукции*, который бы нацеливал деятельность этих субъектов на получение коммерческого дохода. Это обусловлено, прежде всего, сложившимися за десятилетия стереотипами медиа отрасли, как дотационной сферы деятельности государства, функционирование которой никак не требовало самостоятельного зарабатывания средств.

Следует отметить и отсутствие внимания со стороны ученых и специалистов к проблеме формирования механизма управления

В дальнейшем в работе, под предпринимательскими структурами, действующими на рынке медиапродукции, мы будем понимать медиапредприятия, которым присущи все признаки предпринимательских структур. коммерческой деятельностью медиапредприятий, хотя в конце 80-х гг. XX века советскими учеными экономистами было проведено довольно большое количество исследований в области формирования хозяйственного механизма. Но на сегодняшний день большинство из этих работ либо потеряли свою актуальность, либо незаслуженно забыты. Все это подтверждает актуальность данной проблемы исследования.

Степень ' разработанности проблемы. Исследование проблем осуществления коммерческой деятельности предприятиями нашло отражение в работах ведущих отечественных экономистов, таких как Абалкин Л.И., Абчук В.А., Александров Ю.Л., Бланк И.А., Брагин JI.A., Виноградов С.Н., Гаджинский A.M., Герчикова И.Н., Дашков Л.П., Кабаков B.C., Козлов В.К., Крупанин А.А., Осипова Л.В., Панкратова Ф.Г., Памбухчиянц В.К., Половцева Ф.П., Попков В.П., Серегина Т.К., Синяева И.М., Синецкий Б.И., Фомин Г.П., Чкалова О.В. и некоторые другие ученые.

В их работах рассматриваются многие вопросы экономики и организации коммерческой деятельности, однако явно недостаточно работ, в которых бы освещались методы и принципы формирования механизма управления коммерческой деятельностью таких предприятий.

Экономическим процессам, происходящим в медиапредприятиях посвящены работы ряда авторов-журналистов: Вартанова Е.Л., Ворошилов В.В., Гуревич С.М., Засурский И.И., Киверин В.И., Прохоров Е.П., Шкондин М.В., Грабельников А.А. Все они исследуют СМИ в первую очередь, как социальный институт, рассматривая экономический аспект как вспомогательный.

Редкое исключение - работы Деминой И.Н. и Курочкиной А.А., в которых они обращаются к системе управления медиапредприятиями, как к коммерческим структурам. На Западе существует школа медиаэкономики, представители которой анализируют экономические стороны деятельности СМИ в увязке с общественной функцией медиа. Наиболее известными зарубежными авторами в данной области являются Абель Е., Гербнер Д., Хабермас Д., Кастельс М., МакКуэйл Д., Пикар Р., Прайс М., Фогель Г., Шрамм У., Шуклер Р. Вместе с тем в трудах перечисленных ученых проблема совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью специально не рассматривалась.

Актуальность проблемы, недостаточная ее изученность, теоретическая и практическая значимость обусловили выбор темы диссертационного исследования, его целевую направленность и структуру.

Целью диссертационного исследования является разработка методических положений и научно-практических рекомендаций по совершенствованию механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур действующих на рынке медиапродукции.

В соответствии с данной целью в диссертации были поставлены и решены следующие задачи:

• выявлены и систематизированы организационно-экономические проблемы функционирования медиапредприятий;

• проведен анализ методических подходов и различных путей совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью (МУКД) медиапредприятий;

• уточнена сущность и определение понятия МУКД, обеспечивающего медиапредприятиям получение коммерческого дохода;

• выявлены" особенности медиапредприятий как специфического вида предпринимательских структур;

• раскрыта поэлементная структура МУКД медиапредприятий;

• осуществлена классификация медиапредприятий;

• проанализированы принципы необходимые для научно-обоснованного совершенствования МУКД.

Предметом исследования являются отношения, возникающие в процессе совершенствования и развития механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий.

В качестве объекта исследования выступает механизм управления коммерческой деятельностью медиапредприятия, относящегося к предпринимательским структурам рынка медиапродукции.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области коммерческой деятельности, менеджмента, теории управления, экономики и менеджмента СМИ. В основу информационной базы исследования были положены официальные статистические данные, результаты маркетинговых исследований, а также результаты обследования и интервьюирования отдельных предпринимательских структур, собранные автором в ходе выполнения диссертационной работы.

Выносимые на защиту положения и их научная новизна:

1. Выявлены проблемы действующих медиапредприятий (экономические, организационные, правовые и социальные), позволяющие обоснованно определять их роль и место в рыночной экономике, а также определять приоритетные направления и пути повышения эффективности их коммерческой деятельности.

2. Предложены признаки классификации современных медиапредприятий (по форме собственности, по численности занятых работников, по характеру аудитории СМИ медиапредприятия, по тематической направленности, по способу организации работы с аудиторией) и раскрыты их особенности (совмещение деятельности на рынке, в качестве общественного института и коммерческого субъекта рынка, а также совмещение процессов выполнения таких функций, как товаропроводка и товаропроизводство), что позволяет целенаправленно формировать и совершенствовать механизм управления их деятельностью на рынке медиапродукции.

3. Дано авторское определение механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий, как ведущей подсистемы системы управления и определена его поэлементная структура (в качестве которых выделены функции, цели, принципы, методы и задачи), что позволяет с системных позиций определять направления и пути его совершенствования.

4. Уточнен состав принципов (эффективность, адекватность, комплексность, компетентность, гибкость и функциональное определение) совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий и раскрыто их содержание, соблюдение которых гарантирует создание эффективного механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия.

5. Разработаны методические положения по совершенствованию механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия, включающие принципы, систему показателей и алгоритм их расчета, а также научно-практические рекомендации учитывающие тип медиапредприятия, его экономическое положение на рынке и направление совершенствования механизма. Их применение обеспечивает регулярное получение медиапредприятиями коммерческого дохода.

Практическая значимость данного исследования заключается в том, что на его основе становится возможным помочь занимающимся коммерческой деятельностью медиаструктурам сформировать коммерческое мышление, с тем, чтобы можно было быстрее и эффективнее адаптироваться к новым рыночным условиям, повысить свою конкурентоспособность и устойчивую деятельность.

Основные положения, рекомендации и выводы докладывались и получили положительную оценку на 4 научных конференциях: XII Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2005», VIII научно-практическая конференция студентов , и аспирантов СПбГИЭУ «Менеджмент и экономика в творчестве молодых исследователей «ИНЖЭКОН-2005», V межвузовская конференция аспирантов и докторантов «Теория и практика финансов и банковского дела на современном этапе», 2005 г., IV межвузовская научно-практическая конференция PR, бизнес, СМИ: партнерство и конкуренция, 2007 г.

Предложенная методика формирования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия была применена в осуществлении практической деятельности ЗАО «Формат» и ООО «Новый меценат».

Научные положения и выводы, сформулированные в работе, используются в учебном процессе при подготовке специалистов по специальности 080301 «Коммерция (Торговое дело)» и 350400 «Связи с общественностью».

Публикации по теме диссертации. За время написания диссертации по теме исследования были опубликованы 8 научных статей и тезисов докладов, общим объемом 2,15 п.л.

Структура, содержание и объем диссертации определены поставленной целью, задачей и логикой исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Брешев, Алексей Игоревич

Выводы по третьей главе

Третья глава диссертационного исследования представляет из себя совокупность научно-практических рекомендаций по совершенствованию МУКД. В рамках данной главы раскрыт алгоритм совершенствования МУКД, а также предложены практические шаги по реализации предложенных методических положений на практике.

Объектами для внедрения полученных результатов стали два медиапредприятия действующих на рынке Санкт-Петербурга. Это ЗАО «Руан», выпускающее издание «Lime» и ООО «Новый Меценат», осуществляющее выпуск одноименного издания. В работе нами представлены данные по ЗАО «Руан», по той причине, что данное предприятие, в отличие от ООО «Новый меценат» в качестве источников дохода использует как деятельность по размещению рекламы, так и розничную реализацию тиража издания.

Резюмируя анализ деятельности ЗАО «Формат» во второй главе диссертационного исследования была приведена система сбалансированных показателей, выступающая в качестве дополнительного фактора обеспечивающего внедрение предлагаемого механизма управления коммерческой деятельностью, в которой наглядно представлена взаимосвязь ключевых факторов успеха рынка печатных СМИ, выделенных нами в первой главе диссертационного исследования, и действий, направленных на достижение эффективности при реализации механизма управления коммерческой деятельностью.

В завершении главы обосновывается необходимость учета такого особого фактора, что печатные СМИ являются не только простым «экономическим» товаром, но и несут определенный социальный «заряд». Для оценки которого необходимо использовать комплексный показатель оценки эффективности, который включал бы в себя оценку экономических параметров (уровень доходности, рентабельность), оценку динамической устойчивости экономических параметров и оценку социальной значимости издания.

Но раскрытие показателя социальной значимости и методика принятия решений по модели комплексной оценки эффективности предпринимательских решений с учетом социальной составляющей требует отдельного детального рассмотрения.

Заключение

В соответствии с поставленной целью, в диссертационной работе разработаны методические положения и научно-практические рекомендации по совершенствованию механизма управления коммерческой деятельностью предпринимательских структур действующих на рынке медиапродукции.

В соответствии с данной целью в диссертации были поставлены и решены ряд задач. Следует отметить, что в диссертационном исследовании были выявлены проблемы действующих медиапредприятий, были предложены признаки классификации современных медиапредприятий и раскрыты их особенности, что позволяет целенаправленно формировать и совершенствовать механизм управления их деятельностью на рынке медиапродукции.

Нами было дано авторское определение механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий, как ведущей подсистемы системы управления и определена его поэлементная структура. Также уточнен состав принципов совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий и раскрыто их содержание.

Особое внимание в диссертационной работе уделяется разработке методических положений по совершенствованию механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятия, а также научно-практических рекомендаций учитывающих тип медиапредприятия, его экономическое положение на рынке и направление совершенствования механизма. Их применение обеспечивает регулярное получение медиапредприятиями коммерческого дохода.

Выполненное исследование позволяет сделать следующие выводы и сформулировать рекомендации.

1. Исследование показало, что в теории вопроса нет однозначного определения понятию «медиапредприятие». Автор считает, что медиапредприятие это предпринимательская структура (хозяйствующий субъект с правами юридического лица), осуществляющая деятельность по обеспечению коммуникационного взаимодействия между различными группами людей посредством использования медиапродукта - средства массовой информации.

2. Особенно актуальным для предпринимательских структур, действующих на рынке медиапродукции, является процесс совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью, от результатов внедрения которого, во многом зависит результат функционирования предприятия.

3. В результате проведенных исследований автором разработана схема совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий и предложены методические положения по его внедрению, позволяющие действующим предпринимательским структурам повышать эффективность совей деятельности.

4. Процесс совершенствования механизма управления коммерческой деятельностью медиапредприятий является многоэтапным, что требует применения современных инструментальных средств, соблюдения научно-обоснованных принципов и социально ориентированных подходов, методов и критериев оценки.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Брешев, Алексей Игоревич, 2008 год

1. Конституция Российской Федерации.-М.: Теис, 1996.

2. Налоговый кодекс РФ ч. 1 и 2.

3. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации: Закон РФ № 51 ФЗ от 30 ноября 1994 г. Ч. 1. Официальное издание. / - М.: НОРМА-ИНФРА-М, 1999. - 560 с.

4. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации: Закон РФ № 14 ФЗ от 26 января 1996 г. Ч. 2. // Собрание законодательства РФ. Официальное издание. - 1996. - № 5. - Ст. 410.

5. Федеральный Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1999.

6. Федеральный Закон РФ «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1999.

7. Федеральный Закон РФ «Об обществах с ограниченной ответственностью». — 3-е изд. М.: «Ось-89», 2001.

8. Федеральный Закон РФ «О рекламе» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1999.

9. Федеральный Закон РФ «О средствах массовой информации» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М., 1999.

10. Постановление Совета Министров Правительства Российской Федерации «О регулировании полиграфической деятельности в Российской Федерации»// Сб. норм, актов, регулирующих деятельность в области печати и телерадиовещания, М- 2000. - с-348.

11. Постановление Правительства Российской Федерации «Об утверждении Правил распространения периодических печатных изданий по подписке»// Сб. норм, актов, регулирующих деятельность в области печати и телерадиовещания, М.- 2000.- с.437.

12. Постановление Правительства Российской Федерации «О введении платы за использование радиочастотного спектра»// Сб. норм, актов, регулирующих деятельность в области печати и телерадиовещания, М.-2000.- С.448.

13. Постановление Правительства Российской Федерации «Об утверждении Положения о Государственном комитете Российской Федерации по телекоммуникациям»// Сб. норм, актов, регулирующих деятельность в области печати и телерадиовещания, М- 2000- с.491.

14. PR-технологии в информационном обществе: Материалы II Всероссийской научно-практической конференции. Санкт-Петербург, 1012 ноября 2004 г. СПб.: Изд-во Политехи, ун-та, 2004. 207 с.

15. Абалкин Л.И. Хозяйственный механизм развитого социалистического общества / Л.И. Абалкин. М.: Мысль, 1973. —263 с.

16. Абалкин Л.И. Размышления о стратегии и тактике экономической реформы / Л.И. Абалкин // Вопросы экономики. 1993. - № 2.-С. 4- 11.

17. Абчук В.А. Коммерция / В.А. Абчук. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000.-475 с.

18. Александров Ю.Л. Эволюция торговли и ее роль в развитии экономики / Ю.Л. Александров. Монография. Красноярск.: КГУ, 2002. — 320 с.

19. Анискин ЮЛ„ Павлова A.M. Планирование и контроллинг.: учебник, -М: Омега-Л, 2003.- 280 с. Ансоф И. Новая корпоративная стратегия. СПб., 1999,- 416 с.

20. Ансоф И. Стратегическое управление. — СПб.: Питер, 2002-520 с.

21. Аристархова М.К., Практические аспекты управления коммерческой деятельностью. (статья)//Потребкооперация в рыночных условиях, Сб.статей, Уфа, 1999.

22. Архипов В.Е. Принцип эффективности менеджмента и маркетинга.—М., 1998.

23. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 с.

24. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.: Издательский дом «Вильяме», 1999. — 784 с.

25. Беглов С. И. Четвертая власть: британская модель. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002

26. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. -СПб.: Питер, 2001. 400 с.

27. Блохин И.Н. Социология рынка и маркетинг СМИ // Социология журналистики: Очерки методологии и практики / Под ред. С.Г. Корконосенко. М., 1998.

28. Бизнес-план инвестиционного проекта: Отечественный и зарубежный опыт. Современная практика и документация: Учеб. пособие / Под. ред. В.М. Попова. 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 1997.

29. Бланк И.А. Торговый менеджмент.- Киев: Эльга, Ника-Центр, 2006.- 781 с

30. Богачева О. С. Продажа рекламной площади в газете М.: Аспект Пресс, 2002.

31. Буданцев Ю. П. О взаимодействии систем средств массовой коммуникации. М., 2003.

32. Экономика торгового предприятия. Торговое дело: Учебник для вузов/ Под ред. Л.А.Брагина.- М.: Инфра-М, 2006.- 313 с.

33. Брешев А.И. Управление коммерческой деятельностью печатных СМИ через факторы влияния // Коммерческая деятельность и предпринимательство. Сб. науч. ст. кафедры КДиП СПбГИЭУ. Вып. / Ред. кол.: В.П. Попков (отв. ред.) и др. СПб.: СПбГИЭУ, 2006. - 0,4 п.л.

34. Брешев А.И. Эффективность коммерческой деятельности медиапредприятий // Материалы IV межвуз. науч.-практ. конф. 14-15 нояб. 2007 г. PR, бизнес, СМИ: партнерство и конкуренция. СПб.: СПбГИЭУ, 2007. - 0,3 п.л.

35. Брешев А.И. Формирование механизма коммерческой деятельности печатных средств массовой информации // Вестник ИНЖЭКОНа. Сер. Экономика, 2007. Вып. 5 (18). Стр. 219-221.- 0,4 п.л.

36. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика: ключевые понятия // Вестник Московского университета, серия «Журналистика». 2002. № 1. С. 17-33.

37. Вартанова Е. Л. Северная модель в конце столетия. Печать, телевидение и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М„ 2001.

38. Вартанова Е. JI. Финская модель на рубеже столетий. Гл. 1, 2. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2001.

39. Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран / Москва: Аспект-Пресс, 2003.

40. Веселое СВ. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение: Учебник для студентов вузов: Часть I, II. М.: Международный институт рекламы, 2002.

41. Виноградов С.Н. Организация коммерческой деятельности: Справочное пособие / С.Н. Виноградов. Минск: Вышейшая школа, 2000.464 с.

42. Волков О.И., Скляренко В.К. Экономика предприятия: курс лекций. М.: Инфра-М, 2001. - 280 с.

43. Гаджинский A.M. Логистика: Учебник.- 12-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2006.- 431 с.

44. Герчикова И. Инфраструктура, обеспечивающая предпринимательскую деятельность/ И. Герчикова // Маркетинг. 1999. -№5.-С. 102-108.

45. Герчикова И.Н. Международное коммерческое дело: Учебник для вузов / И.Н Герчикова. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. -501 с.

46. Голдман У.Р. Миссия Мер дока. Цифровая революция в медиаимперии. — М.: Медиадом, 2004

47. Грабельников А.А. Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества, М/. Изд-во РУДЫ, 2001. - 330 с.

48. Гуняков Ю.В. Коммерческая деятельность: Тест-учебник / Ю.В. Гуняков, СИ. Кузичкин, В.Е. Тихонович и др. -Красноярск.: РИО КГПУ, 2001.-108 с.

49. Гуняков Ю.В. Начала коммерциологии. Книга 1 / Ю.В. Гуняков.- Красноярск: Изд-во УМЦ, 1998. -131с.

50. Гуняков Ю.В. Начала коммерциологии. Книга 2: Система внутренних механизмов коммерческой деятельности / Ю.В. Гуняков.- Красноярск.: Изд-во КГУ, 2002. -283 с.

51. Гуревич С.М. Редакция газеты: структура, организация работы. -М.: ИМПЭ^им. А.С. Грибоедова, 2000.

52. Гуревич С.М. Экономика и менеджмент СМИ. 3-е изд. - М.,2004.

53. Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка: В 4-х томах.- М.: Русский язык

54. Давтян C.JI. Редакционные уставы. Правовые особенности организации и функционирования редакции СМИ М.: Институт проблем информационного права, Серия "Журналистика и право". - Выпуск 36

55. Дашков Л.П. Организация, технология и проектирование торговых предприятий: Учебник/ Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц,- 6-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и К, 2005.- 516 с.

56. Демина И.Н. Система управления медиапредприятиями в современной России. СПб.: СПбГИЭУ, 2005.

57. Договоры в деятельности средств массовой информации. М.: «Права человека», 2001.

58. Дойль П, Менеджмент: стратегия и тактика, СПб.; Питер, 1999,- 560 с,

59. Друккер П. Управление, нацеленное на результаты: Пер. с англ.- М: Технологическая школа бизнеса, 2003.

60. Друкер П.Ф. Эффективное управление. Экономические задачи и оптимальные решения- / пер, с англ, М. Котельниковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1998.-288с,

61. Евстафьев В.А, Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. М.: РИП-холдинг, 2002. -83 с.

62. Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И. Н. Экономика и организация издательского дела: краткий курс, М., 2002.

63. Иваницкий B.JI. Бизнес-план редакций. Рабочая тетрадь главного редактора. Часть 1, Часть 2. М., 1999.

64. Ильин А.И. Управление предприятием. Минск, Высшая школа, 1997.-275 с.

65. Кабаков B.C. Предпринимательство и менеджмент в малой фирме: Учеб.пособие / СПбГИЭА; Кабаков B.C., Михайлушкин А.И., Шимко П.Д.,- СПб.: СПбГИЭА, 1998.- 197 с.

66. Казанцев А.К. Менеджмент в предпринимательстве: Учебное пособие/ А.К. Казанцев, А.А.Крупанин.- М.: ИНФРА-М, 2003.- 229 с.

67. Казанцев А.К., Серова JI.C. Основы производственного менеджмента. Учеб. пособие. М: ИНФРА-М, 2002.- 348с.

68. Киверин В.И. Экономика редакции газеты М.: Аспект Пресс,2002.

69. Кирия И.В. Зарубежный маркетинг. М.: Издательство «ВК», 2006. - 149 с.

70. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учебное пособие/ Под ред. Козлова В.К., Уварова С.А.- СПб: Политехника, 2000.- 322 с

71. Коммерческая и некоммерческая деятельность в социальной сфере / И.М. Штейман, Л.И. Якобсон, Л.С. Демидова и др. М: Наука, 1995.- 156 с.

72. Корабельников В.М. Стратегия предпринимательства: Учебное пособие/ СПбГИЭУ.- СПб: СПбГИЭУ, 2001.

73. Кочеткова А.В. Медиапланирование.- М: РИП-холдинг, 2003.- 174 с.

74. Корконосенко С.Г. Печать, управление, самоуправление. — Тула.-1992. -136 с.

75. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ пер. с анг. Под ред. О. Третьяк, JL Волковой, Ю. Каптуревского СПб.: Питер , 1999. - 896 с. ISBN - 5-8046-0048-6.

76. Круглова Н.Ю., Круглов М.И. Стратегический менеджмент. Учебник для вузов. М.: Изд. РДЛ, 2003. - 464 с.

77. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУЗов. М.: Русская Деловая Литература, 1998. - 768 с.

78. Крупанин А.А. Основы многоуровневого регулирования предпринимательства.- СПб: Астерион, 2008,- 402 с.

79. Крупанин А.А. Основы регулирования предпринимательства/ СПбГИЭА.- СПб: СПбГИЭА, 1998.- 92 с.

80. Кульман Анри. Экономический механизм: Пер. с фр. / Анри Кульман. — М.: Изд. группа «Прогресс»; «Универс», 1993. -192 с.

81. Курочкина А.А. Формирование системы управления средств массовой информации. Диссертация на соиск. док. экон. н.-СПб.: 1999.— 304 с.

82. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг/ Пер. с англ.под ред. В.Б.Колчанова.- СПб: Питер, 2005.- 800 с.

83. Лукашевич В.В. Основы менеджмента в торговле: Учебник / В.В. Лукашевич. 2 изд. перераб. и доп. - М.: Экономика, 1998. - 238 с.

84. Матыжев Г.О., Особенности печатных средств массовой информации как товара: Маркетинг в России и за рубежом №4. 2001 г.

85. Матыжев Г.О., Печатные средства массовой информации на рекламном рынке: Маркетинг в России и за рубежом №4. 2003 г.

86. Мельник М.И. Анализ и оценка систем управления. М.: 1998.

87. Менеджмент на медиапредприятиях: региональный опыт и советы экспертов. Под общей редакцией канд.истор.наук Алексея Панкина. М.: Центр исследований СМИ «СРЕДА», 2004

88. Мескон М-Х., Альберт М.» Хедоури Ф. Основы менеджмента. /Пер. с англ. М.: Дело, 1998. - 800 с.

89. Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник. 2-е изд. — М.: ИНФРА-М, 1999.

90. Новиков Ю.В. Адаптивное управление малыми предприятиями/ СПбГИЭУ.- СПб: СПбГИЭУ, 2003.- 119 с.

91. Ожегов СИ. Словарь русского языка. -М.: Русский язык, 1986.

92. Осипов Ю.М. Основы предпринимательской деятельности. М.: Аспект пресс, 1996.

93. Осипова JI.B. Основы коммерческой деятельности: Учеб. для вузов / Л.В. Осипова, Н.М. Синяева. М.: Банки и биржи; ИО «ЮНИТИ», 1997. -324 с.

94. Павлова Е.Б. Идеи мультикультурализма в формировании идеологии глобализирующегося общества. Теоретические аспекты http://www.sir.edii/cgi-bin/v5/publicat. cgi?who=pavlova

95. Памбухчиянц О.В. Организация и техника коммерческой деятельности: 2.-е изд. перераб. и доп. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.

96. Панкратов Ф.Г. Коммерция и технология торговли: Учебник для высших торгово-экономических учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, В.К. Памбухчиянц. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1994. -220 с.

97. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. -М.: центр "Маркетинг", 1998г.

98. Петров Н.Р. Стратегическое планирование и управление. -СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.

99. Политехнический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1977. - 608 с.

100. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. М.: ИНФРА-М, 2001. -247 с.

101. Половцева Ф. Коммерческая деятельность: методический и организационный аспекты / Ф. Половцева // Маркетинг. 2000. - № 3. — С. 98 - 104.

102. Попков В.П. Экономика и организация инвестиций: Учебное пособие.- СПб.: СПбГИЭУ, 2001.

103. Попков В.П. Экономика и организация продаж: Учебное пособие/СПбГИЭУ.- СПб.: СПбГИЭУ, 2001.- 151 с.

104. Попков В.П. Рекламная деятельность: Учебное пособие/ Попков В.П., Потолокова М.В.- СПб: СПбГИЭУ, 2003.- 107 с.

105. Попков В.П. Формирование системы продвижения товара на рынок/В.П. Попков, Ю.М.Быстрова, Е.В.Дубов.- СПб.: Нестор, 2007.- 110 с.

106. Прохоров EJI Введение в теорию журналистики. М.: РИП-холдинг, 2002.- 322 с.

107. Райзберг Б. А., Лозовский Л. ILL, Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2007. - 495 с.

108. Российский рынок периодической печати, 2008 год. Состояние, тенденции и перспективы развития. Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, г. Москва, март 2008 года.

109. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. — М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004

110. Рынок, предпринимательство, коммерция: Толковый слов,-справ. 600 понятий и терминов на русс, и англ. яз. / Под общ. ред. А. Г. Новицкого и В. К. Фединина М. Журнал, агентство "Гласность", 1992.

111. Семь нот менеджмента. 5-е изд., доп. - М.: ЗАО «Журнал Эксперт», ООО «Изд. ЭКСМО»., 2002.

112. Система Средств Массовой Информации России: Учебное пособие для вузов/Под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2001.

113. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. -М.: Юрист, 1998.

114. Ситников В. Техника и технология СМИ: Периодическая печать. — М.: Фак-т журн. МГУ, 2002. С.8-18

115. Сорокина В.Н. Культура информационного общества http://anthropologv.ru/ru/index.html Царев В.В. Оценка экономической эффективности инвестиций,- СПб.: Питер, 2004.

116. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие / ЯМ. Засурский, E.JI. Вартанова, И.И. Засурский и др.; Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002.

117. Стратегический менеджмент и международный бизнес. М.,-1999.- 420 с.

118. Толковый словарь рыночной экономики/ Под ред. Ф.А. Крутикова. — М.: Глория, 1993

119. Тулупов В, Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 1999, — 247 с.

120. Федотова JI. Н. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления М.: изд-во МГУ, 1996. - 256 с

121. Ханжина В„ Попов Е. Структура рыночного потенциала предприятия//Проблемы теории и практики управления. — 2001, №6. -СЛ18-122.

122. Хозяйственный механизм торговли в условиях экономической реформы: Сборник научных трудов / Министерство торговли УССР; КГТЭИ. Отв. Ред Н.Н. Ушакова. Киев.: 1991. - 172 с.

123. Хорват П. Сбалансированная система показателей как средство управления предприятием// Проблемы теории и практики управления. -2000.-№4.-С.57-64.

124. Чубинец MB. Использование ИНТЕРНЕТА при проведении маркетинговых исследований. // Маркетинг в России и за рубежом,-2001.-№ 2,-С. 53-56

125. Экономический словарь: 14500 терминов/ Под ред. А.Н.Азрилияна.- М.: Ин-т новой экономики, 2007.- 1152 с

126. Adrian В. Ryans and Charles В. Weinberg, «Sales Force Management: Integrating Research Advances», California Management Review. Vol.25.,- P.26.

127. Albarran A. Media Economics. Understanding Markets, Industries and Concents. Iowa State University Press: Ames, 1996.

128. Andrews, K.R., The Concept of Corporate Strategy Homewood, IL: Irwin, 1980. V" ; , , ,

129. America, mass society and mass media//J. Soc-Issues. N-Y., 1960. Vol. 16, N3.

130. Bidlake S. Wants New Rules on Media Buys. Advertising Age. 2000, February, стр. 1, 24

131. Conrad C.Fink. Strategic Newspaper Management, Allyn & Bacon,1996

132. DeFleurM.L & Ball-Rokeach SJ. Theories of Mass Communicalion.-N.Y., 1989.

133. De Bruin,- Marjan. Gender, organizational and professional identites in journalism // Journalism.- 2000- /N1(2).

134. Dictionnaire de Ceopolitigue. Sous la directinde Y ves Zacaste. -Paris, 1995.

135. Dominick J.R. The Dynamics of Mass Communication. 3 ed. N.Y., 1990. -P. 15-16.

136. Doyle G. Understanding Media Economics. London: Sage, 2002.Jagdish N. Sheth and Gary L Frazier, «А Model of Strategy Mix Choice for Planned Social Change», Journal of Marketing, Vol 46, Winter 1982, P. 1526

137. Jim Willis, Diane B.Willis. New Directions in Media Management -Boston.1998 .P. 181 Stigliz J Economics of the Public Sector. NX, 1988 P. 235

138. Media Economics. Theory and Practice. 2d edition. Ed. by A. Alexander, J. Owers and R. Carveth. Mahwah; London: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 1998.

139. McQuial D. Mass Communication Theory. L., 1994. - P. 14.

140. Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002.

141. Online Advertising Update: A Review of Research Data Measuring the Growth and Effectiveness of Online Advertising in the U.S. March 2002 www.emarketer.com ' • f /

142. Wheeler M. Politics & the Mass Media. Oxford, 1997. - P. 89.