Рекламный технический дискурс: лингвосемиотический аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.01, кандидат наук Юй Хунбо

• Юй Хунбо
• кандидат наук
• 2021

Оглавление диссертации кандидат наук Юй Хунбо

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕХНИЧЕСКОГО ДИСКУРСА

1.1 О понятии "рекламный технический дискурс"

1.2 Традиционные подходы к пониманию структуры и функции рекламного технического дискурса

1.3 Адресат и адресант рекламного технического дискурса

1.4 Образная система рекламного технического

дискурса

1.5. Теоретические основы лингвосемиотического анализа рекламного

дискурса

ВЫВОДЫ

ГЛАВА 2 ЯЗЫКОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РУССКОГО РЕКЛАМНОГО ТЕХНИЧЕСКОГО ДИСКУРСА

2.1 Языковые характеристики русского рекламного технического дискурса, адресованного специалистам

2.2 Языковые характеристики русского рекламного технического дискурса, адресованного деловым людям

2.3 Языковые характеристики русского рекламного технического дискурса, адресованного массовой аудитории

2.4 Языковая характеристика самопрезентации субъекта в русском рекламном

техническом дискурсе

ВЫВОДЫ

ГЛАВА 3 ЛИНГВОСЕМИОТИЧЕСКИЙ ПОДХОД К ИССЛЕДОВАНИЮ РУССКОГО РЕКЛАМНОГО ТЕХНИЧЕСКОГО ДИСКУРСА

3.1 Рекламное сообщение как объект лингвосемиотического анализа

3.2 Лингвосемиотический анализ рекламы высокотехнологичных товаров

3.2.1 Анализ печатной рекламы приборов и систем освещения

3.2.2 Анализ рекламы мобильных устройств в сети Интернет

ВЫВОДЫ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Рекламный технический дискурс: лингвосемиотический аспект»

ВВЕДЕНИЕ

Данная работа выполнена в русле лингвистики текста, прагмалингвистики, теории дискурса, теории коммуникации. Объектом диссертационного исследования является русский рекламный технический дискурс. Предметом - характеристики русского рекламного технического дискурса в коммуникативном и лингвосемиотическом аспектах.

Актуальность темы исследования обусловлена следующим: 1) рекламный дискурс является одним из наиболее распространенных типов современного институционального общения, вместе с тем его лингвосемиотические признаки описаны еще недостаточно; 2) недостаточно изученными остаются типы адресатов технического рекламного дискурса; 3) характеристики этого дискурса в русской лингвокультуре требуют более детального освещения вследствие технических инноваций и научных открытий.

В основу выполненной работы положена следующая гипотеза: рекламный технический дискурс объективно выделяется как особый коммуникативный феномен, распадающийся на определенные типы, имеющие специфические текстуально-языковые и поликодовые способы выражения.

Цель исследования заключается в комплексном изучении и описании коммуникативных и лингвосемиотических характеристик современного русского рекламного технического дискурса.

Указанной цели соответствует ряд поставленных задач:

1) определить конститутивные признаки рекламного технического дискурса;

2) выявить коммуникативную специфику различных языковых средств, используемых для разных типов целевой аудитории;

3) охарактеризовать способы самопрезентации субъектов, продвигающих высокотехнологичные товары в рекламном техническом дискурсе;

4) описать лингвосемиотические особенности поликодовых текстов в рассматриваемом типе дискурса.

Материалом исследования послужили печатные и размещенные в сети Интернет рекламные сообщения о высокотехнологичных товарах (рекламные каталоги, брошюры, листовки). Эмпирическая база исследования составила 612 рекламных текстов различного типа. Единицей анализа является рекламное сообщение, созданное для продвижения высокотехнологичных товаров и представляющее собой визуальный набор знаков различных видов.

В работе использованы следующие методы исследования рекламного технического дискурса: интерпретативный анализ, предполагающий толкование рекламных сообщений на лингвистическом и лингвосемиотическом уровнях; компонентный анализ, основанный на детальном изучении рекламного сообщения как поликодового единства вербальных и невербальных знаков; прагматический анализ, позволяющий выявить и описать коммуникативные стратегии, реализуемые в рекламных сообщениях; стилистический анализ, необходимый для определения стилистических и жанровых особенностей русского рекламного технического дискурса; элементы количественного анализа.

Теоретико-методологическую базу исследования составили труды по теории дискурса и лингвистике текста (Н.Д. Арутюнова, В.В. Богуславская, И.Р. Гальперин, В.В. Дементьев, В.З. Демьянков, С.В. Ионова, О.С. Иссерс, В.И. Карасик, А.А. Кибрик, М.Л. Макаров, Е.Н. Ремчукова, В.М. Савицкий, Г.Г. Слышкин, Ю.С. Степанов, И.А. Стернин); по лингвосемиотике (Э. Бейтс, Г.Е. Крейдлин, М.А. Кронгауз, Ю.М. Лотман, Ч. Моррис, Р.О. Якобсон); по рекламному дискурсу (В.Е. Демидов, Э.А. Лазарева, Т.Н. Лившиц, Е.В. Максименко, Е.В. Медведева, И.Г. Морозова, Ю.К. Пирогова); по коммуникативистике, прагмалингвистике и теории коммуникации (А.Н. Баранов, М.М. Бахтин, С.В. Бориснев, В.А. Буряковская, А. Вежбицкая, Е.Н. Галичкина, Е.И. Горошко, Н.И. Клушина, В.Г. Костомаров, В.В. Красных, О.А. Леонтович, О.В. Лутовинова, Г.Г. Матвеева, Е.А. Окладникова, А.В. Олянич, Н.Н. Панченко, Л.В. Селезнева, А.П. Чудинов, В.И. Шаховский, Ф.И. Шарков, И.П. Яковлев).

Личный вклад соискателя в разработку проблематики технического рекламного дискурса состоит в характеристике особенностей этого типа общения в современном русском коммуникативном пространстве, в уточнении коммуникативных и лингвосемиотических характеристик этого типа дискурса.

Научная новизна работы состоит в том, что впервые охарактеризованы лингвистически релевантные способы продвижения продукции, используемые в русском рекламном техническом дискурсе для разных типов целевой аудитории, установлены средства самопрезентации субъекта, предлагающего высокотехнологичные товары в рамках этого дискурса, описаны лингвосемиотические особенности поликодовых текстов в рассматриваемом типе дискурса.

Теоретическая значимость исследования заключается в том, что оно вносит вклад в развитие теории дискурса, современной коммуникативистики и лингвосемиотики, характеризуя разновидность русского рекламного дискурса и уточняя текстуально-языковые и поликодовые средства, используемые в этом коммуникативном пространстве.

Практическая значимость работы состоит в возможности применения полученных результатов исследования в курсах лекций по лексикологии и стилистике русского языка, теории дискурса и лингвосемиотике.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Конститутивные признаки рекламного технического дискурса включают прагматический и семантический компоненты, первый состоит в продвижении товара путем убеждения адресата, второй - в предметном уточнении этого товара.

2. В русском рекламном техническом дискурсе существует коммуникативная специфика языковых средств, используемых для разных типов целевой аудитории: в рекламе для специалистов доминируют технические термины, для деловых людей - лексические единицы экономической тематики, для массовой аудитории - оценочные слова и выражения.

3. Основные языковые средства самопрезентации субъекта в рекламном техническом дискурсе включают аргументативно-оценочные высказывания, характеризующие техническую новизну, экономические и экологические достоинства продвигаемой продукции, гармоничное сочетание традиций и инноваций.

4. Лингвосемиотическая специфика рекламного технического дискурса включает знаки трех типов: текстуальные знаки, описывающие продвигаемую продукцию, формульные знаки, обозначающие качество товаров путем отсылки к определенным областям научного знания, иконические знаки, изображающие рекламируемые товары.

Апробация. Основные положения диссертации отражены в 13 опубликованных работах общим объемом 5,69 п.л., включая 5 статей в журналах, рекомендованных ВАК, и 2 статьи в изданиях, индексируемых в базе SCOPUS. Основное содержание диссертации докладывалось на научных конференциях: Кирилло-Мефодиевский фестиваль Славянских языков и культур (ФГБОУ ВО «Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина, 2017, 2018, 2019); Международная научно-практическая конференция молодых ученых - аспирантов и магистрантов «Язык. Коммуникация. Культура» (ФГБОУ ВО «Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина, 2017, 2018, 2019); XXI Международная научная конференция «Русистика и современность» (ФГБОУ ВО «Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена», 2018); VI Всероссийская научно-практическая конференция, посвященная 80-летию Педагогического института им. В.Г. Белинского ПГУ (ФГБОУ ВО «Пензенский государственный университет», Педагогический институт им. В.Г. Белинского Пензенского государственного университета, 2019); III Международная научно-практическая конференция «Язык и речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура» (ФГАОУ ВО «Российский университет дружбы народов», 2019, 2020); IEEE Communication Strategies in Digital Society Workshop (ComSDS 2019) преподавателей и практиков. (ФГАОУ ВО «Санкт-

Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина)», 2019); XIV научная конференция с международным участием «Грани культуры: Актуальные проблемы истории и современности» (Институт мировых цивилизаций (НАНО ВО «ИМЦ»), 2019); международная научно-практическая конференция «Журналистика в 2019 году: творчество, профессия, индустрия» (ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова», 2020).

Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка (266 наименований).

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕХНИЧЕСКОГО ДИСКУРСА

1.1 О понятии "рекламный технический дискурс"

Язык - это продукт человеческой цивилизации. Текст - важный носитель языка. По мнению В.А. Лукина «Текст как целое - частный случай системы -схематически может быть представлен суммой: знаки + все виды связей между знаками (когезия + когерентность = структура) + цельность + функция». То есть: Текст = знаки+структура+свойства+функция [Лукин 1999: 107]. Текст -это результат речевой деятельности, обладающей свойствами когезии и когерентности, а также коммуникативной и кумулятивной функциями.

Дискурс - одно из сложных и трудных понятий современной лингвистики. А.Б. Туманова подчеркивает, что «дискурс - это сложное, многоаспектное явление», в понятие которого включается:

- речь, процесс речемыслительной деятельности (учет коммуникативных, прагматических, когнитивных и экстралингвистических факторов);

- особый стиль (проявление индивидуально - авторского слога, этнического статуса говорящего/пишущего);

- текст (как результат речемыслительной деятельности) [Туманова 2016:

128].

Дискурс - «связный текст в совокупности с некоторыми внетекстовыми параметрами и факторами - событиями, являющимися предметом повествования, условиями порождения текста и пр.» [Гришина 2009: 238]. Дискурс - это текст вместе с элементами коммуникативной ситуации. В данной диссертации мы анализируем вербальные элементы (собственно текст) + невербальные элементы (семиотические паралингвистические средства).

В нашей работе мы исследуем рекламный технический дискурс как новое языковое явление и рассматриваем взаимосвязь таких понятий, как научный

текст и дискурс, научно-технический текст и дискурс, рекламный текст и дискурс, рекламный технический текст и дискурс.

По мнению Т.Н. Хомутовой, в языковом аспекте «научный текст -фрагмент специального подъязыка, в котором с помощью языковых категорий и языковых средств выражается научное знание, культурные ценности и социальные действия; сложное иерархически-организованное системно-структурное образование» [Хомутова 2011: 39].

Л.А. Ахтаева отмечает: «Научный дискурс - это процесс выражения в целом тексте нового знания, а также его обоснования посредством взаимосвязанных рассуждений, то есть диалог между старым и новым знанием, в рамках которого происходит постепенное формирование нового, концептуального научного знания. Так как любой научный текст порождается для того, чтобы создать новое знание, которое имеет особое содержание, то именно это новое знание можно считать информацией текста, его ремой. Именно рема научного текста наиболее актуальна с точки зрения последующей информационной обработки. Поскольку адресант научного текста имеет свою собственную научную концепцию, его коммуникативная цель заключается в том, чтобы объяснить и доказать какую-то истину, поставить проблему и попытаться ее решить» [Ахтаева 2010]. Таким образом, одной из базовых целей научного дискурса является передача, доказательство и объяснение нового знания. В зависимости от участников научного дискурса он может носить более или менее дискуссионный характер, быть в большей или меньшей степени направлен на доказательство или объяснение нового знания. Современные технологии также являются такого рода научным знанием.

Сегодня технологии - это и есть сама окружающая человека среда, это практическое применение науки для решения существенных проблем и требований, чтобы человеческая деятельность была упрощена и эффективна. Понятие "техника" определяется следующим образом:

«1. Круг наук, связанных с изучением и созданием средств производств, орудий труда.

2. Совокупность средств труда, знаний и деятельности, служащих для создания материальных ценностей.

3. Совокупность приёмов, применяемых в каком-н. деле, мастерстве.

4. собир. Машины, механические орудия, устройства» (Толковый словарь Ожегова).

О.М. Лосева пишет, что «научно-технический текст является творческим произведением, в котором автор, описывая конструкцию или эксперимент в исследуемой области, представляет свой взгляд на поставленную проблему, высказывает мнение и дает экспертное заключение, т.е. использует не только профессиональные знания, но и творческое мышление» [Лосева 2018: 1].

Научно-технический дискурс, как разновидность научного дискурса, представляет собой «совокупность вербальных и невербальных средств, используемых специалистом для обмена специфической информацией в научно-технической профессионально-ориентированной сфере общения» [Терпак 2017: 66]. Научно-технический дискурс - это «тип дискурса, используемый наукой и технологией для изложения и описания новых открытий, теорий, гипотез, учений для анализа и представления технологий» [Дуброва 2017: 115]. Кроме того, на наш взгляд, научно-технический дискурс -это совокупность речи и текста, выполняющая в том числе функции информирования о новшествах или новых технологиях в научно-технической сфере.

Р.А. Иванова разделяет тексты научно-технической литературы на следующие типы:

- описание технических устройств, агрегатов;

- описание технологии и характера производственных процессов;

- описание приемов труда;

- патентная литература;

- реферативные издания;

- описание чертежей;

- рекламные материалы [Иванова 2012: 156].

Именно рекламные материалы как особый вид научно-технической литературы мы соотносим с понятием рекламный технический дискурс (РТД). РТД передает информацию по форме рекламы. Реклама как вид коммуникации, является прагматическим речевым актом. А.А. Миронова отмечает: «Реклама представляет собой двусторонний стилистический тип коммуникации, выраженный в тексте рекламной формы, содержание которого определяется коммуникативной целью адресанта. В свою очередь, жанры рекламы и их система осмысляются с текстоцентрической точки зрения» [Смехнова 2008: 71].

Г. Картон подчеркивает, что «рекламный текст - это совокупность содержания рекламы и ее формы». То есть реклама - искусство выражения информации в сочетании образа [Картон 1991: 65].

По мнению Е.А. Терпуговой, дискурс рекламы определяется видом императивного дискурса: убеждающий дискурс с аргументом достоинства товара, пропагандистский дискурс с психологическим воздействием [Терпугова 2009: 8-9]. С.В. Мощева также отмечает, что рекламный дискурс является разновидностью институционального общения для побуждения адресата к необходимому для адресанта действию [Мощева 2014: 84]. В настоящем исследовании мы рассматриваем рекламный дискурс как убеждающий дискурс с аргументом достоинства товара.

Научно-техническая реклама как коммуникативный акт недавно стала объектом научных лингвистических исследований. Как отмечает Л.С. Тихомирова: «Научно-техническая реклама функционирует в сфере, ориентированной на потребление продукции науки и техники и представляет собой особый вид коммуникации со свойственным ему специфическим языком» [Тихомирова 2013: 101].

По мнению И.Г. Шестаковой, научно-техническая реклама, это:

- «особый вид массовой коммуникации, вызванный к жизни объективными историческими условиями: расширением и усложнением задач в сфере науки и техники»;

- «краткое информационное сообщение о достоинствах и преимуществах того или иного технологического метода, того или иного технического оборудования, материала»;

- «социальный вид коммуникации, который призван информировать о различных научно-технических нововведениях и изобретениях с целью создания спроса на них» [Шестакова 1984].

Учитывая филологическую направленность проводимого исследования, мы используем термины, характерные для теории дискурса и теории коммуникации, такие как, например, адресат и адресант, сообщение.

И.Г. Шестакова указывает, что «образ адресата определяет характер сообщаемой информации (соотношение эксплицитной / имплицитной фактуальной информации, фактуальной / подтекстовой информации), степень эмоционального и волевого воздействия» [Шестакова 2008: 20]. Учитывая способ речевого воздействия на адресата, И.Г. Шестакова выделяет три типа научно-технической рекламы:

- информирующий в основном о рекламном товаре «рациональная программа, представляющая необходимый и достаточный объем информации для составления адресатом-специалистом представления о достоинствах рекламируемого товара и соотнесения этих представлений со своим профессиональным опытом»;

- убеждающий в основном о компании «рационально-оценочная программа, то есть сообщаемые факты получают определенную оценку (приводятся аргументы, доказывающие экономические, технологические, экологические преимущества рекламируемого товара»;

- внушающий в основном об адресате «эмотивно-оценочная программа, привносящая в сообщаемую информацию эмоциональную окрашенную оценочность рекламируемого товара» [Шестакова 2008: 21]. И.Г. Шестакова также отмечает, что «прямые указатели адресованности характерны для убеждающего и внушающего типов англоязычной н-т рекламы, они адекватны тем, что используются в торговой рекламе» [Шестакова 2008: 23].

Также к данной классификации может быть добавлен побуждающий тип рекламы, в основе которого - приведение аргументов в пользу необходимости приобретения рекламируемого товара.

По мнению Е.В. Максименко, «сфера деятельности научно-технической рекламы - рекламирование объектов научно-технической сферы деятельности: -результатов научно-технических исследований; -введения технических и технологических новшеств; -оказания технических услуг (монтаж и испытание оборудования, пусковые работы и т.д.);

-рекламирование научно-технической и справочной литературы и т.д.» [Максименко 2005: 5].

С нашей точки зрения, научно-техническая реклама - вид целенаправленной коммуникации в сфере науки и техники, конститутивные признаки которого включают в себя семантический и прагматический компоненты:

- информирование адресата о различных результатах научно-технических исследований или о научно-технической и справочной литературе, о технических и технологических изобретениях или услугах (описание товара; семантический компонент);

- стимулирование сбыта с помощью убеждения, аргументирования (прагматически компонент).

По нашему мнению, техническая реклама является частью научно-технической рекламы с тем отличием, что объектами технической рекламы выступают технические, технологические новшества и услуги, товары, необходимые в современном мире широкому кругу потенциальных покупателей. научные открытия.

Приведём определение технической рекламы Е.А. Долуденко: «техническая реклама - это целенаправленное коммуникативное взаимодействие адресанта и адресата по передаче и приему вербально и невербально выраженной информации, составляющей рекламное предложение

новых технологических продуктов или услуг» [Долуденко 1998: 54]. Е.А. Долуденко подчеркивает, что «техническая реклама, в отличие от научного текста, призвана не только информировать читателя, но еще и воздействовать на него, причем это прагматическое воздействие первично, т.к. определяется коммуникативной целью рекламного общения» [Долуденко 1998: 57].

По сравнению с «технической рекламой», термин «промышленная реклама» используется крайне редко. По мнению М.П. Сенкевича, «промышленная реклама представляет собой один из специальных жанров научной прозы» [Сенкевич 1976: 191]. Т.А. Воронцова рассматривает ее как «рекламу В2В (business to business) промышленных товаров и услуг, рассчитанную на представителей делового мира», - и подчеркивает: «Промышленная реклама отличает представление товаров производственного назначения. Ее адресатами являются производители других товаров и услуг». [Воронцова 2017: 795].

М.П. Сенкевич отмечает, что существуют следующие виды промышленной рекламы:

- рекламные проспекты;

- рекламные листки или брошюры с описанием и изображением изделия, указанием места и условий его приобретения;

- рекламные каталоги на промышленное оборудование, сопровождаемые алфавитным и предметным указателями систематизированного перечня изделий с их изображением, точным описанием, указанием размеров, веса и пр;

- пристендовые листки на машины и оборудование, выпускаемые отечественной промышленностью, и т.д. [Сенкевич 1976: 182].

На наш взгляд, промышленная реклама - это особый вид технической рекламы, направленной на профессионала - производителя в специальной сфере промышленности.

И.Г. Шестакова понимает под текстом научно-технической рекламы «сообщение, объективированное в виде письменного документа, состоящего из

ряда высказываний, объединенных разными типами лексической, грамматической и логической связи, имеющий определенный модальный характер, прагматическую установку и соответственно литературно обработанный» [Шестакова 1984: 5]. Вслед за Р.А. Ивановой мы рассматриваем научно-технический рекламный текст как «текст, содержащий информацию о потребительских свойствах научно-технических изделий с целью продвижения данного продукта на потребительском рынке» [Иванова 2012: 156].

Е.А. Долуденко приводит три дефиниции текста технической рекламы:

- вербальная реализация через основные прагматические стратегии: эксплицитную информативную стратегию и имплицитную волюнтативную стратегию (стратегию убеждения) [Долуденко 1998: 6];

- единица рекламной коммуникации, которая представляет собой актуализирующий уровень, на котором находит свою реализацию языковая сторона коммуникации, соотносимая с функциональным стилем, и ее речевая сторона, соотносимая с жанром [Там же: 45-46];

- семиотически осложненное образование, которое кроме вербального компонента содержит также иконические, шрифтовые, цветовые, пространственно-композиционные компоненты [Там же: 50].

Е.А. Долуденко выделяет 3 типа рекламных технических текстов:

1) «тексты технической рекламы, адресованные специалистам в области создания информационных технологий. Реклама подобного рода представлена, в основном, в рекламных проспектах, буклетах, листовках, выпускаемых фирмой-производителем»;

2) «тексты технической рекламы, предназначенные для деловых людей, профессионалов в сфере применения информационных технологий (бизнес, финансы и т.п.). Это реклама, публикуемая в профессиональных журналах для деловых людей»;

3) «тексты технической рекламы, направленные на реципиентов -неспециалистов, чьи профессиональные интересы не связаны с использованием

новых информационных технологий, но которые в силу определенных причин (из соображений престижа, любопытства, с целью вложения денег, для развлечения, обучения детей и т.д.) готовы приобрести предлагаемые продукты. Техническая реклама, рассчитанная на такую аудиторию, по своим параметрам приближается к бытовой рекламе, оставаясь технической лишь номинально. Она размещается, в основном, в средствах массовой информации, рассчитанных на широкий круг читателей» [Долуденко 1998: 56-57].

По нашему мнению, можно заключить, что рекламный научно-технический текст - это рациональное и логичное изложение материала, данных о товаре, его описание в совокупности с эмотивно-оценочным воздействием языковыми и паралингвистическими средствами на адресата с целью информирования, побуждения и убеждения для продвижения и продажи технических товаров, услуг и результатов научных исследований, научно-технической или справочной литературы, а также с целью создания или улучшения благоприятного образа компании.

Под рекламным техническим дискурсом нами понимается:

1) не технологическая составляющая рекламного дискурса как рекламной деятельности, а медиатексты, рекламирующие технологии и технологичные продукцию или услуги;

2) функционально-прагматический дискурс, направленный на информирование, побуждение, внушение и стимулирование сбыта технических товаров или услуг в сфере науки и техники в форме рекламных материалов;

3) рекламный технический текст в совокупности с экстралингвистическими элементами, которые влияют на восприятие информации адресатом.

В данной диссертационной работе использован комплексный подход к исследованию РТД, который включает в себя структурно-семантическое описание русскоязычного РТД, контент-анализ материала исследования, композиционный анализ, компонентный анализ, стилистический анализ,

таксономию, сравнительный метод, метод количественного и дискурсивного анализа и индуктивный метод.

Я. Жукова в книге «Возможности контент-анализа рекламных и PR-материалов» указывает следующие категории, рассматриваемые при анализе рекламных сообщений:

- концепция (замысел, содержание образа);

- стратегия (цель и средства ее достижения);

- ценностное содержание (апелляция к конкретным ценностям и потребностям аудитории);

- соотношение информационного и эмоционального компонентов рекламы;

- потенциальная аудитория (направленность сообщения, образ адресата) [Жукова 2008: 3].

Контент-анализ позволяет установить неоднородность лингвистических единиц, их обусловленность экстралингвистическими факторами (социально-психологическими особенностями автора и читателя, обусловленными конкретно-исторической ситуацией общения).

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Юй Хунбо, 2021 год

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Айад, А. Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе [Текст] : автореф. дис. ... д-ра. филол. наук : 10.02.01 / Ахмед Айад; Воронежский государственный университет. - Воронеж, 2011. - 24 с.

2. Алексеев, Ю.Г. Вербальный и иконический компоненты креолизованного текста в интракультурной коммуникации [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Алексеев Юрий Геннадьевич; Ульяновский государственный университет. - Ульяновск, 2002. - 23 с.

3. Адясова, О.А. Реклама как текст воздействия: графический код языковой игры [Текст] / О.А. Адясова, Т.А. Гридина // Филологический класс. -2017. - №. 4 (50). - С. 37-43.

4. Аникаева, А.А. Сущность графических невербальных средств в печатной рекламе [Текст] / А.А. Аникаева // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. - 2011. - №12 (107). - С. 186-191.

5. Аникин, Е.Е. Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе [Текст] : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.20 / Аникин Евгений Евгеньевич; Тюменский государственный университет. - Тюмень, 2008. - 209 с.

6. Анисимова, Е.Е. Подпись как компонент креолизованного текста / Е.Е. Анисимова // Коммуникативная лингвистика: сб. науч. тр. - Москва, 1997.

- С. 31-37.

7. Анисимова, Е.Е. О целостности и связности креолизованного текста (к постановке проблемы) [Текст] / Е.Е. Анисимова // Филологические науки. -1996. - № 5. - С. 67-75.

8. Анисимова, Е.Е. Паралингвистика и текст (к проблеме креолизованностн и гибридности текстов) [Текст] / Е.Е. Анисимова // Вопросы языкознания. -1992. - №1. - С. 71-78.

9. Арутюнова, Н.Д. Фактор адресата [Текст] / Н.Д. Арутюнова // Известия Академии наук СССР. Серия литературы и языка. - М.: Наука, 1981. -Т.40. № 4. - С.356-367.

10. Арутюнова, Н.Д. Язык и мир человека [Текст] / Н.Д. Арутюнова. -2-е изд., испр. - М.: Языки русской культуры, 1999. - 896 с.

11. Архипова, Е.С. Реализация коммуникативных стратегий и тактик в рекламном дискурсе (на материале рекламных текстов автомобилей) [Текст] / Е.С. Архипова // Lingua mobilis. - 2013. - №. 7 (46). - С. 17-22.

12. Ахтаева, Л.А. Научный дискурс как специфическая разновидность дискурсивной деятельности [Текст] / Л. А. Ахтаева // Молодой ученый. - 2010.

- № 7 (18). - С. 144-150.

13. Баранов, А.Г. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики [Текст] / А.Г. Баранов, П.Б. Паршин // Проблемы эффективности речевой коммуникции. - М.: ИНИОН, 1989. - С. 41-115.

14. Баранов, А.Г. Когнитивность текста: к проблеме уровней абстракции речевой деятельности [Текст] / А.Г. Баранов // Жанры речи: сб. науч. статей. - Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 1997. - Вып. 1. - С. 4-12.

15. Барт, Р. Риторика образа [Текст] / Р. Барт // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1994. -616 с.

16. Бахтин, М.М. Проблема речевых жанров [Текст] / М.М. Бахтин // собр. соч.: в 5 т. - Т. 5. - М.: Языки русской культуры, 1996. - С. 159-206.

17. Бегинина, А.С. Роль лексических средств в оказании имплицитного воздействия на адресата технической рекламы на материале русского и английского языков [Текст] / А.С. Бегинина // Язык и культура: сборник материалов VIII Международной научно-практической конференции / под общ. ред. С.С. Чернова. - Новосибирск: Издательство ЦРНС, 2013. - С. 34-36.

18. Бейтс, Э. Интенции, конвенции и символы [Текст] / Э. Бейтс // Психолингвистика. - М.: Прогресс, 1984. - С. 50-102.

19. Бергельсон, М. Б. Языковые аспекты виртуальной коммуникации [Текст] / М.Б. Бергельсон // Вестник Московского университета. Сер. 19, Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - №. 1. - С. 55-67.

20. Березин, В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия [Текст] / В.М. Березин - М.: Изд-во РИП-холдинг, 2003. - 174 с.

21. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет / перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. - СПб: Питер, 2001. - 864 с.

22. Богоявленская, Ю.В. Ретроспективная и проспективная парцелляция в СМИ [Текст] / Ю.В. Богоявленская // Политическая лингвистика. - Екатеринбург, 2017. - № 2 (62). - С. 88-93.

23. Богуславская, В.В. Моделирование текста: лингвосоциокультурная концепция. Анализ журналистских текстов [Текст] : монография / В.В. Богуславская; М.: ЛКИ, 2017. - 280 с.

24. Болотина, М.А. Императив как средство воздействия в текстах социальной рекламы (на материале русского и английского языков) [Текст] / М.А. Болотина, И.С. Волкова // Вестн. Балтийсого гос. ун-та им. И. Канта. -2012. - Вып. 2. - С. 7-12.

25. Большиянова, Л.М. Вербальное сопровождение фотоизображения в современной британской прессе: содержание и структура [Текст] : автореф.

дис. ... д-ра. филол. наук : 10.02.04 / Л.М. Большиянова. - Ленинград, 1986. - 15 с.

26. Бориснев С.В. Социология коммуникации. Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 270 с.

27. Борисов, Ю.П. Параллели эпических формул в якутском олонхо и тувинском эпосе: сравнительный аспект [Текст] / Ю.П. Борисов // Новые исследования Тувы. - 2020. - № 4. - С. 250-260.

28. Бровкина, Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: риторический аспект [Текст] : автореф. дис. ... д-ра. филол. наук : 10.02.01 / Бровкина Юлия Юрьевна; Алтайский государственный университет. - Барнаул, 2000. - 17 с.

29. Броженко, С. В. Стратегия дифференциации и языковые средства её реализации в рекламном дискурсе (на материале русско-и немецкоязычной банковской рекламы) [Текст] : автореф. дис. ... д-ра. филол. наук : 10.02.20 / Броженко Светлана Владимировна; Челябинский государственный университет. - Челябинск, 2011. - 23 с.

30. Буряковская, В.А. Коммуникативные характеристики массовой культуры в медийном дискурсе (на материале русского и английского языков) [Текст] : дисс. ... д-ра филол. наук: 10.02.19 / Буряковская Валерия Анатольевна. - Волгоград, 2014. - 326 с.

31. Ванников, Ю.В. Начальная субкатегоризация научно-технических и официально-деловых текстов: к проблеме выделения функционального подстиля, речевого модуса и логической доминанты текста [Текст] / Ю.В. Ванников // Семантика текста и проблемы перевода. - М., 1984. - С. 134-137.

32. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание [Текст] / А. Вежбицкая. -М.: Русские словари, 1996. - 412 с.

33. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations [Текст] / И.Л. Викентьев. - СПб., 1995. - 229 с.

34. Виноградова, М. Графическое и шрифтовое оформление рекламы [Текст] / М. Виноградова // Рекламные технологии. - 2000. - №2. - С. 11-13.

35. Волкова, В. В. Дизайн рекламы [Текст] : учебное пособие / В. Волкова. - М.: Книжный дом «Университет», 1999. - 144 с.

36. Волобуев, И.В. Языковые средства выразительности рекламного текста на английском языке [Текст] / И.В. Волобуев // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение, 2013. - № 3(126). - С. 37-41.

37. Воронцова, Т.А. Фактор адресата в промышленной рекламе [Текст] / Т.А. Воронцова // Вестник удмуртского университета. Серия история и филология. - Изд-во: Удмуртский государственный университет, 2017. - № 5. -С. 795-799.

38. Вранчан, Е. В. Мифологизация товара в современной рекламе как способ манипулятивного воздействия на сознание потребителя [Текст] / Е.В. Вранчан // Альманах современной науки и образования. - 2014. - №. 10. - С. 56-58.

39. Галичкина, Е.Н. Компьютерная коммуникация: лингвистический статус, знаковые средства, жанровое пространство [Текст] / Е.Н. Галичкина. -Волгоград: Парадигма, 2012. - 322 с.

40. Гальперин, И.Р. Текст как объект лингвистического исследования [Текст] / И.Р. Гальперин. - М.: Наука, 1981. - 139 с.

41. Гизатуллина, Э. Р. Функционально-прагматический потенциал стилистических приемов в рекламном дискурсе (на материале печатной креализованной рекламы продовольственной компании Heinz) [Текст] / Э.Р. Гизатуллина // Актуальные проблемы современной лингвистики глазами А43 молодых ученых: материалы VIII Всероссийского научного семинара (г. Уфа, 30 мая 2017 г.) / отв. ред. Р.А. Газизов. - Уфа: РИЦ БашГУ, 2017. - С. 32-41.

42. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации [Текст] / Л.Ю. Гермогенова. - М.: РусПартнер, 1994. - 252 с.

43. Головко, Б.Н. Фотореклама: искусство возможного: учебное пособие [Текст] / Б.Н. Головко. - М.: Моск. гос. ун-т печати, 1999. - 277 с.

44. Гончарова, Л. М. Коммуникативные возможности речевых тактик в рекламных текстах [Текст] / Л.М. Гончарова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Русская филология. - 2010. - №. 2. - С. 21-25.

45. Гончарова, Л.М. Рекламная коммуникация в ракурсе ценностных ориентиров общества [Текст] / Л.М. Гончарова // Современная коммуникативистика: наука - практика - специальность. Всероссийская научно практическая конференция с международным участием, посвященная 80-летию доктора педагогических наук, члена корреспондента РАЕН, заслуженного работника высшей школы Российской Федерации, главного редактора научного журнала «Современная коммуникативистика», первого декана факультета социальнокультурного сервиса и туризма Российского нового университета, профессора Оскара Яковлевича Гойхмана. Ответственный редактор Л.М. Гончарова. - 2020. - С. 86-90.

46. Гордон, Д. Постулаты речевого общения [Текст] / Д. Гордон, Дж. Лакофф // Новое в зарубежной лингвистике. - М.: Прогресс, 1985. - Вып. 16. -С. 276-302.

47. Горелов, И.Н. Невербальные компоненты коммуникации [Текст] / И.Н. Горелов. - М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. - 112 с.

48. Горошко, Е.И. Трансформация текста од воздействием жанровой системы социальных медиа сервисов коммуникативного интернет пространства (на материале англоязычных политических сайтов) [Текст] / Е.И. Горошко, Л.В. Павлова // Жанры речи. - 2015. - № 1(11). - С. 122-136.

49. Горячев, А.А. Моделирование речевого воздействия в рекламной коммуникации [Текст] : дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Горячев Алексей Александрович; Российский государственный педагогический университет им. А.И. Герцена. - Санкт-Петербург. - 2010. - 296 с.

50. Грилихес, И.В. Прагматические и лексико-синтаксические особенности рекламных текстов [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук / И.В. Грилихес. - Киев. - 1978. - 26 с.

51. Грищева, Е.С. Лингвистическая интерпретация рекламы: основные направления исследования [Электронный ресурс] / Е.С. Грищева // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. - 2020. - №. 3 (28). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/lingvisticheskaya-interpretatsiya-reklamy-osnovnye-napravleniya-issledovaniya (дата обращения 22.07.20).

52. Гун, Т. Лингвокогнитивный анализ образа рекламируемого объекта (на материале русских и китайских медицинских коммерческих рекламных текстов) [Текст] / Т. Гун // Международный научно-исследовательский журнал. - 2017. - №. 11-2 (65). - С. 13-18.

53. Дейк ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация [Текст] / Т.А. ван Дейк / пер с англ.; сост. В.В. Петрова; под ред. В.И. Герасимова; вступ. ст. Ю.Н. Караулова и В.В. Петрова. - М.: Прогресс, 1989. - 312 с.

54. Дементьев, В. В. Коммуникативная генристика: речевые жанры как средство формализации социального взаимодействия [Текст] / В.В. Дементьев // Жанры речи: сб. науч. статей. - Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 2002. -Вып. 3. - С. 18-40.

55. Дементьев, В. В. Аксиологическая генристика: аспекты проблемы «оценка и жанр» [Текст] / В.В. Дементьев // Жанры речи. - 2016. - №2. - С. 924.

56. Демьянков, В.З. Семиотика событийности в СМИ Текст [Текст] / В.З. Демьянков // Язык средства массовой информации. - М.: Изд-во Московского университета, 2004. - С. 68-83.

57. Демидов, В.Е. Сущность рекламы и ее психологическое восприятие [Текст] / В.Е. Демидов. - М.: Внешторгреклама, 1984. - 46 с.

58. Дерябин, М.Л. Самореференция социальной реальности в рекламном дискурсе [Текст] : автореф. дис. ... канд. филос. наук : 09.00.11 /

Дерябин Максим Леонидович; Московский педагогический государственный университет. - Москва, 2009. - 16 с.

59. Дженкинс, Ф. Реклама: учебник для вузов [Текст] / Ф. Дженкинс / пер. с англ. Б. Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с.

60. Дзякович, Е.В. особенности использования средств параграфемики в современной печатной рекламе [Текст] / Е.В. Дзякович // Вопросы стилистики. Вып. 27 Саратов, ун-т. - Саратов, 1998. - С. 141-145.

61. Дридзе, Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации: проблема семиосоциопсихологии [Текст] / Т.М. Дридзе. - М.: Издательство «Наука», 1984. - 268 с.

62. Дроняева, Т.С. Информационный подстиль [Текст] / Т.С. Дроняева, // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследовании. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - С. 290-318.

63. Добросклонская, Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ (современная английская медиаречь) [Текст] : учебное пособие / Т.Г. Добросклонская. - М.: Флинта : Наука, 2008. - 263 с.

64. Долуденко, Е.А. Прагматика технических рекламных текстов и целевой рынок [Текст] / Е.А. Долуденко // Некоторые проблемы синхронного и диахронного языков: межвуз. сб. науч. тр. - Пятигорск. - 1998. - С. 194.

65. Долуденко, Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики: (на материале английского языка) [Текст] : дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04 / Долуденко Елена Анатольевна; Пятигорский государственный лингвистический университет. -Пятигорск, 1998. - 208 с.

66. Дорогова, Т.А. Функция гиперболы в немецкоязычной рекламе [Текст] / Т.А. Дорогова // Вестник КГУ им. Н.А. Некрасова. - 2011. - № 3. - С. 136-140.

67. Друппова, С.В. Реклама как способ самопрезентации личности [Текст] : автореф. дис. ... канд. филос. наук : 09.00.11 / Друппова Светлана

Валерьевна; Донской государственный технический университет. - Ростов-на-Дону, 2006. -21 с.

68. Дуброва, А.В. Научно-технический дискурс и перевод (на материале английского и испанского языков) [Текст] / А.В. Дуброва // Язык и дискурс: лингвистические, методические и социально-гуманитарные исследования: сборник научных статей. - Мозырь: МГПУ им. И. П. Шамякина, 2017. - С. 114-123.

69. Егорян, Л.Б. Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса [Текст] : дис. ... канд. эконом. наук: 08.00.12 / Егорян Левон Борисович; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации - М., 2015. - 176 с.

70. Елина, Е.А. Семиотика рекламы [Текст] / Е.А. Елина - М.: Дашков и Ко, 2009. - 136 с.

71. Жесткова О.С. - К вопросу о проблеме лексикографического описания отглагольных существительных // Известия ПГПУ им. В.Г. Белинского. - 2012, № 27. - С. 259 - 261.

72. Жукова, Я. Возможности контент-анализа рекламных и PR-материалов [Текст] / Я. Жукова // Практический Маркетинг. - М.: Агентство «BCI Marketing», 2008. - № 3. - С. 2-4.

73. Золина, О.Е. Синтаксические средства языка и их стилистическая роль в рекламных текстах [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.01 / Золина Оксана Евгеньевна; Российский университет дружбы народов. -Москва, 2006. - 16 с.

74. Иванова, Е.С. Коммуникативно-прагматические аспекты текстов интернет-рекламы [Текст] / Е.С. Иванова // Известия Российского государственного педагогического университета им. АИ Герцена. - 2011. - №. 132. - С. 91-98.

75. Иванова, Р.А. Научно-технический рекламный текст в типологии текстов [Текст] / Р.А. Иванова // Науковий вюник Швденноукрашського

нащонального педагопчного унiверситету iм. К.Д. Ушинського. - 2012. - № 14.

- С. 154-160.

76. Иванова, Р.А. Функциональная нагрузка текста научно-технической рекламы [Текст] / Р.А. Иванова, С.Ю. Филиппова // Науковий вюник Швденно украшського нацiонального педагогiчного унiверситету iм. К.Д. Ушинського. -2012. - № 14. - С. 161-168.

77. Ионова, С.В. Эмотивность текста как лингвистическая проблема [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 / Ионова Светлана Валентиновна; Волгоградский гос. пед. ун-т. - Волгоград, 1998. - 19 с.

78. Иссерс, О.С. Аксиологическая функция метафор в рекламном дискурсе [Текст] / О.С. Иссерс // Оценки и ценности в современном научном познании. - 2009. - С. 195-200.

79. Иссерс, О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи [Текст] / О.С. Иссерс - изд-е 5-е. - М.: Издательств ЛКИ, 2008. - 288 с.

80. Иссерс, О.С. «Цены пошли лесом»: метафорическое моделирование представлений о цене в обществе потребления [Текст] / О.С. Иссерс // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. - 2012. - Т. 7. - №. 2. - С. 94-101.

81. Иссерс, О.С. «Продающие» тексты: как это делается в сельском туризме [Текст] / О.С. Иссерс // Известия Сочинского государственного университета. - 2013. - №. 1-2. - С. 162-166.

82. Иссерс, О.С. Язык СМИ и реклама в аспекте речевой культуры [Текст] / О.С. Иссерс // Экология языка и речи. - 2016. - С. 352.

83. Ицкович, Т.В. Вопросно-ответное структурно-содержательное единство в жанре проповеди [Текст] / Т.В. Ицкович // Записки Горного института. - 2005. - Т. 160. Часть 1. - С. 30-32.

84. Кайрамбаева, А.Ж. Полипарадигмальное описание рекламного дискурса (на материале наружной рекламы г. Павлодара) [Текст] : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Айгуль Жаскайратовна Кайрамбаева. - Кемерово, 2012.

- 264 с.

85. Калинина, С.С. Особенности научно-технической разновидности научного стиля в русском языке [Текст] / С.С. Калинина // Вестник науки и образования. - 2017. - № 2(26). - С. 65-69.

86. Кара-Мурза, Е.С. Культура речи в рекламной деятельности [Текст] / Е.С. Кара-Мурза // Журналистика и культура русской речи. - 1997. - Вып. 3. -89 с.

87. Карасик, В.И. Лингвосемиотическое моделирование ценностей [Текст] / В.И. Карасик // Политическая лингвистика. - 2012. - №1. - С. 43-50.

88. Карасик, В.И. О категориях дискурса [Текст] / В.И. Карасик // Языковая личность: социолингвистические и эмотивные аспекты. - Волгоград-Саратов: Перемена, 1998. - С. 185-197.

89. Карасик, В.И. Самопрезентация в рекламном дискурсе [Текст] / В.И. Карасик // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики, - 2015. - № 4. - С. 32-43.

90. Карасик, В.И. Язык социального статуса [Текст] / В.И. Карасик. -М.: Ин-т языкознан. РАН, 1992. - 330 с.

91. Карасик, В.И. Языковая кристаллизация смысла [Текст] / В.И. Карасик. - Волгоград: Парадигма, 2010. - 428 с.

92. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс [Текст] / В.И. Карасик. - М.: Гнозис, 2004. - 390 с.

93. Карпенко, С.Ю. Языковые особенности рекламных слоганов на примере производителей мобильных устройств [Текст] / С.Ю. Карпенко, С.А. Аникина // Современное педагогическое образование. - М.: Изд-во «КноРус», 2019. - № 9. - С. 181-186.

94. Картон, Г. Эффективная реклама [Текст] / Г. Картон - М.: Прогресс, 1991. - 186 а

95. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] / X. Кафтанджиев. - М.: Изд-во Эксмо, 2005. - 368 с.

96. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы [Текст] / X. Кафтанджиев / под ред. М. Дымшица - М.: Смысл, 1995. - 134 с.

97. Кеворков, В.В. Слоган? Слоган! Слоган. Рекламный текст [Текст] / В.В. Кеворков. - М., 1996. - 94 с.

98. Керимова, Ч. Учетно-аналитическое обеспечение разработки и реализации рекламных проектов [Текст] : монография / Ч. В. Керимова. - М.: Дашков и К°, 2013. - 218 с.

99. Кибрик, А.А. Мультимодальная лингвистика [Текст] / А.А. Кибрик // Когнитивные исследования - IV. - М.: ИП РАН, 2010. - С. 134-152.

100. Клушина, Н.И. Аксиологический аспект медиастилистики [Текст] / Н.И. Клушина // Аксиологические аспекты современных филологических исследований: тезисы докладов Международной научной конференции (УрФУ, 15-17 октября 2019 г.). - Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2019. - С. 27-29.

101. Клушина, Н.И. Дискурс-анализ и стилистика: интегративные методы исследования медиа коммуникации [Текст] / Н.И. Клушина // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Лингвистика. - 2016. - Т. 20. - № 4. - С. 78-90.

102. Кожина, М. Н. Стилистика русского языка [Текст] : учебник / М. Н. Кожина, Л. Р. Дускаева, В. А. Салимовский. - 6-е изд., стер. - М.: Флинта, 2016. - 464 с.

103. Комиссаров, В.Н. Теория перевода [Текст] / В.Н. Комиссаров. - М.: Высшая школа, 1990. - 258 с.

104. Конакова, Н.В. Иноязычные заимствования в научно-техническом дискурсе [Текст] / Н.В. Конакова // Лучшая студенческая статья 2016: сборник статей III международного научно-практического конкурса. - 2016. - С. 279281.

105. Костомаров, В.Г. Русский язык на газетной полосе [Текст] / В.Г. Костомаров / В.Г. Костомаров. - М.: Изд -во Моск. ун-та, 1971. - 266 с.

106. Костомаров, В.Г. Языковой вкус эпохи: из наблюдений над речевой практикой масс-медиа [Текст] / В.Г. Костомаров. - М., 1994. - 246 с.

107. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов [Текст] / Н.Н. Кохтев. - 2-е издание. - М.: Изд-во МГУ, 2004. - 96 с.

108. Краско, Т.И. Психология рекламы [Текст] / Т.И. Краско / под ред. Е.В. Ромата. - Харьков: Студцентр, 2002. - 216 с.

109. Красных, В.В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? [Текст] / В.В. Красных. - М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. - 375 с.

110. Красных, В.В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология [Текст] / В.В. Красных - М.: Гнозис, 2002. - 210 с.

111. Крейдлин, Г.Е. Семиотика, или Азбука общения [Текст] / Г.Е. Крейдлин, М.А. Кронгауз. - М.: Флинта; Наука, 2004. - 240 с.

112. Кронгауз, М.А. Мемы в Интернете: опыт деконструкции [Электронный ресурс] / М.А. Кронгауз // Наука и жизнь. - 2012. - № 11. - URL: https://www.nkj.ru/archive/articles/21327/ (дата обращения: 11.09.2020).

113. Круппа, А.А. Эмоции, вызываемые рекламой продукта, и поведение потребителя [Текст] / А.А. Круппа, И.Ф. Прохорова // Новая наука: Опыт, традиции, инновации. - Уфа: Изд-во: ООО «Агентство международных исследований», 2016. - № 6-2 (89). - С. 146-149.

114. Крылов, Ю.В. Нарушение норм языка в рекламном дискурсе (приём и антиприём) [Текст] / Ю.В. Крылов // Вестник Новосибирского гос. пед. ун-та. - 2015. - № 2 (24). - С. 161-170.

115. Ксензенко, О.А. Как создается рекламный текст. Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста [Текст] / О.А. Ксензенко. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1998. - 126 с.

116. Кувшинникова, Д.Г. Жанровые характеристики текстов интернет-рекламы [Текст] / Д.Г. Кувшинникова // Вестник университета. - 2013. - №. 6. -С. 295-299.

117. Лазарева, Э.А. Рекламный дискурс: стратегии и тактики [Текст] / Э.А. Лазарева // Лингвистика: Бюллетень Уральского лингвистического общества. -Т. 9. - Екатеринбург, 2003. - С. 82-121.

118. Леонтович, О.А. Методы коммуникативных исследований [Текст] / О.А. Леонтович. - М.: Гнозис, 2011. - 221 с.

119. Лившиц, Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте [Текст] / Т.Н. Лившиц. - Таганрог: Изд-во Таганрог, гос. пед. ун-та, 1999. - 214 с.

120. Лосева, О.М. Живые метафоры в научно-техническом тексте (на примере текстов по машиностроению) [Текст] / О.М. Лосева // Гуманитарный вестник МГТУ им. Н.Э. Баумана. - 2018. - № 1(63). - С. 1-7.

121. Логман, Ю.М. Статьи по семиотике и типологии культуры [Текст] / Ю.М. Логман. - Таллинн: Александра, 1992. - 479 с.

122. Лукин, В.А. Художественный текст: Основы лингвистической теории и элементы анализа [Текст] / В.А. Лукин. - М., 1999. - С. 107.

123. Лутовинова, О.В. Лингвокультурологические характеристики виртуального дискурса [Текст] : монография / О.В. Лутовинова. - Волгоград: Изд-во ВГПУ «Перемена», 2009. - 477 с.

124. Макаров, М.Л. Основы теории дискурса [Текст] / М.Л. Макаров -М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. - 280 с.

125. Максименко, Е.В. Прагмастилистические аспекты рекламного дискурса: на материале текстов русской и английской коммерческой и научно -технической рекламы [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.20 / Максименко Екатерина Валентиновна; Волгоград. гос. пед. ун-т. - Волгоград, 2005. - 18 с.

126. Максименко, Е.В. Стилистические приемы перевода текстов научно-технической рекламы [Текст] / Е.В. Максименко // Научные труды Кубанского государственного технологического университета. - 2017. - № 8. -С. 158-168.

127. Новые медиа в России: Активные процессы в языке и коммуникации [Текст]: коллективная монография / Малышева, Е. Г. и др. Под.ред. О.С. Иссерс. - URSS, 2019. - 400 с.

128. Матвеева, Г.Г. Основы прагмалингвистики [Текст] : монография / Г.Г. Матвеева, А.В. Ленец, Е.И. Петрова. - М.: Флинта, 2013. - 232 с.

129. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] / Е.В. Медведева - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 280 с.

130. Мозер, К. Психология маркетинга и рекламы [Текст] / К. Мозер. -X.: Издательство Гуманитарный Центр, 2004. - 380 с.

131. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] / Р.И. Мокшанцев. -М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. - 230 с.

132. Морозова, И.Г. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства [Текст] : учебное пособие / И.Г. Морозова. -М.: Гелла-принт, 2002. - 272 с.

133. Морозова, И.Г. Слагая слоганы [Текст] / И.Г. Морозова. - М.: РИП-Холдинг, 1998. - 172 с.

134. Моррис, Ч. Основания теории знаков [Текст] / Ч. Моррис // Семиотика. - М.: Радуга, 1983. - С. 37-89.

135. Мощева, С.В. Политический рекламный дискурс: интенциональный аспект [Текст] / С.В. Мощева // Вестник Удмуртского университета. Серия История и филология. - 2014. - № 5-2. - С. 84-92.

136. Мутовина, М.А. Прагматические типы высказываний в текстах англоязычной научно-технической рекламы [Текст] / М.А. Мутовина // Проблемы социально-экономического развития Сибири. - 2015. - № 1 (19). - С. 106-113.

137. Насибуллина, Э.Ф. Лингвокультурные аспекты стратегий воздействия рекламного дискурса [Текст] / Э.Ф. Насибуллина // Редакционная коллегия. - 2017. - С. 203.

138. Никитина, С.В. Национальная специфика текста промышленной рекламы (на материале русскоязычных и англоязычных периодических изданий по вычислительной технике) [Текст] : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Никитина Светлана Валентиновна; Воронежский государственный университет. - Воронеж, 1998. - 185 с.

139. Новиков, А.И. Семантика текста и ее формализация [Текст] / А.И. Новиков. - М.: Наука, 1983. - 215 с.

140. Окладникова, Е.А. Коммуникационный менеджмент [Текст] : учебно-методическое пособие / Е.А. Окладникова. - СПб.: СПбГЭУ, 2013. - 74 с.

141. Окладникова, Е.А. Социология коммуникаций [Текст] : учебное пособие / Е.А. Окладникова. - СПб.: СПбГИЭУ, 2010. - 312 с.

142. Ольшанский, Д.В. Психология масс [Текст] / Д.В. Ольшанский -СПб.: Издательский дом «Питер», 2002. - 368 с.

143. Олянич, А.В. Презентационная теория дискурса [Текст]: монография / А.В. Олянич. - Волгоград: Парадигма, 2004. - 507 с.

144. Омельяненко, В. А., Ремчукова, Е. Н. Поликодовые тексты в аспекте теории мультимодальности [Текст] /В.А. Омельяненко, Е.Н. Ремчукова //Коммуникативные исследования. - 2018. - №. 3 (17). - С. 66-78.

145. Остин, Дж. Д. Слово как действие [Текст] / Дж. Д. Остин // Новое в зарубежной лингвистике. Теория речевых актов. - 1986. - Вып. 17. - С. 22-129.

146. Панченко, Н.Н. Достоверность как коммуникативная категория [Текст] : автореф. дисс. ... д-ра филол. наук: 10.02.19 / Панченко Надежда Николаевна; Волгоградский государственный педагогический университет. -Волгоград, 2010. - 44 с.

147. Петрова, Е.А. Знаки общения [Текст] / Е.А. Петрова. - М.: «Издательство ГНОМ и Д», 2001. - 254 с.

148. Печенкина, Т.А. Прагматический потенциал цифр в российской и немецкой рекламе [Текст] / Т.А. Печенкина // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия «Лингвистика». - 2010. - № 21. - С. 8084.

149. Пирогова, Ю.К. Рекламный текст: лингвистика и семиотика [Текст] / Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. - М.: ИД Гребенникова, 2000. - 270 с.

150. Пирс, Ч. Семиотика языка и логика [Текст] / Ч. Пирс // Семиотика. -1983. - С. 170-223.

151. Подолкова, С.В. Прагматическая направленность введения как элемента композиции в текстах технической рекламы [Текст] / С.В. Подолкова

// Вюник Сумського державного ушверситету. Серiя Фiлологiчнi науки. — 2006. — №3(87). — С. 82-85.

152. Полторацкий, А.И. Графика как фактор организации текста [Текст] / А.И. Полторацкий // Лингвистика текста: Мат-лы науч. конференции МГПИИЯ им. М. Тореза. - Ч. 2. - 1974. - С 7-8.

153. Попов, П.А. Имидж как инструмент самопрезентации [Текст] / П.А. Попов // Научный альманах. - 2016. - № 1-3 (15). - С. 427-429.

154. Поспелов, Д.А. Семиотические модели: успехи и перспективы [Текст] / Д.А. Поспелов // Кибернетика, 1976, - №6. - С. 114-123.

155. Рассел, Дж.Т. Рекламные процедуры Клепнера [Текст] / Дж.Т. Рассел, Р. Лейн. - СПб., Питер, 2003. - 928 с.

156. Рекламный текст: семиотика и лингвистика [Текст] / отв. ред. Ю.К. Пирогова, П.Б. Паршин. - М.: ИД Гребенникова, 2000. - 270 с.

157. Ремчукова, Е.Н. Омельяненко, В. А. Имидж страны в рекламном дискурсе: между коммерческой и социальной составляющей [Текст] /Е.Н. Ремчукова, А.А. Омельяненко //Научный диалог. - 2020. - №. 9. - С. 144-158.

158. Ремчукова, Е. Н., Омельяненко, В. А. Комбинаторика в рекламном заголовке как способ достижения гиперэкспрессии (на материале русскоязычных специализированных журналов Украины) [Текст] / Е.Е. Ремчукова, В.А. Омельяненко //МедиаАльманах. - 2015. - №. 5. - С. 62-69.

159. Ремчукова, Е. Н., Страхова, А. В. Рекламное" зазеркалье" России и Франции [Текст] / Е.Н. Ремчукова, А.А. Страхова. - М. - 2016. - 208 с.

160. Рикёр, П. Конфликт интерпретаций. Очерки по герменевтике [Текст] / П. Рикёр. - М.: Медиум, 1995. - 695 с.

161. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов [Текст] : учеб. пособие для вузов по специальности «Журналистика» / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. - М.: Высш. школа, 1981. - 127 с.

162. Росситер, Р. Реклама и продвижение товаров [Текст] / Р. Росситер, Л. Перси. - СПб.: Питер, 2002. - 656 с.

163. Романова, Н.Н. Стилистика и стили [Текст] : учеб. пособие; словарь / Н. Н. Романова, А. В. Филиппов. 2-е изд. - М.: Флинта: МПСИ, 2009. - 416 с.

164. Рыбакова, О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семитические характеристики англоязычной печатной рекламы [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Рыбакова Ольга Николаевна; Ивановский государственный университет - Иваново. - 1999. - 22 с.

165. Савицкий, В.М. Специфика лексических идиом [Текст] / В.М. Савицкий // Самарский научный вестник. - 2013. - № 1 (2). - С. 38-40.

166. Селезнева, Л.В. Прагмалингвистические характеристики PR-дискурса [Текст] : монография / Л.В. Селезнева. - М.: Изд-во РГСУ, 2018. - 298 с.

167. Селеменева, О.А. Средства создания рекламных эффектов в креолизованных текстах маркетинговой коммуникации [Текст] / О.А. Селеменева // Вестник ВолГУ. Серия 2: Языкознание. - 2019. - №4. - С. 105118.

168. Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика [Текст] / Ч. Сэндидж [пер. с англ.] - М.: «Сирин», при участии «МТ-ПРЕСС», 2001. - 620 с.

169. Сенкевич, М.П. Стилистика научной речи и редактирование научных произведений [Текст] : учеб. пособие / М. П. Сенкевич. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Высш. шк., 1984. - 319 с.

170. Сигарева, Н.В. Тексты потребительской технической рекламы и прагматика их перевода [Текст] / Н.В. Сигарева. - М.: Наука. - 2016. - С. 298.

171. Славин, A.B. Наглядный образ в структуре познания [Текст] / А.В. Славин. - М.: Политиздат, 1971. - 271 с.

172. Слышкин, Г.Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе [Текст] / Г.Г. Слышкин. - М.: Academia, 2000. - 128 с.

173. Смехнова, Г.П. Основы прикладной социологии [Текст] / Г.П. Смехнова. - М.: Вузовский учебник, 2008. - С. 240.

174. Смеюха, В.В. Основы интегрированных коммуникаций: теория и практика рекламы [Текст] : учеб. пособие / В.В. Смеюха. - Ростов н/Д.: ФГБОУ ВО РГУПС, 2017. - 142 с.

175. Солганик, Г.Я. Стилистика современного русского языка и культура речи [Текст] : учебное пособие для студ. филол. фак. и фак. журналистики высших учебных заведений / Г. Я. Солганик, Т. С. Дроняева. 4-е изд. испр. -М.: Издательский центр «Академия», 2007. - 256 с.

176. Соломатина, Е.И. Роль средств визуальной коммуникации в сфере медицинских учреждений [Текст] / Е.И. Соломатина // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2016. - № 3. - С. 171-173.

177. Сорокин, Ю.Н. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция [Текст] / Ю.Н. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - С. 180-186.

178. Степанов, В.Н. К вопросу об эмоциогенной коммуникации [Текст] / В.Н. Степанов // Иностранные языки в высшей школе: научный журнал. -2012. - Вып. 1 (20). - С. 12-34.

179. Степанов, Ю.С. Семиотика [Текст] / Ю.С. Степанов. - М.: Радуга, 1983. - 627 с.

180. Стернин, И.А. Фактор адресата в речевом воздействии [Текст] / И.А. Стернин. - Воронеж: «Истоки», 2012. - 51 с.

181. Стефанов, С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря - справочника [Текст] / С.И. Стефанов. - М.: Гелла - принт, 2004. - 320 с.

182. Суворова, Н.Н. Функциональный аспект рекламного стиля (на примерах рекламы г. Омска) [Текст] / Н.Н. Суворова // Омский научный вестник. - 2013. - № 4 (121). - С. 138-140.

183. Тарасова, О.И. О сущности метафоры [Текст] / О.И. Тарасова // Вестник Волгоградского гос. ун-та. Сер. 7. Философия. Социология и социальные технологии. - 2010. - № 2 (12). - С. 26-30.

184. Терпугова, Е.А. Рекламный текст как особый тип императивного дискурса [Текст] : автореф. дис. ...канд. филол. наук: 10.02.01 / Терпугова Елена Алексеевна; Иркутский гос. ун-т. - Кемерово, 2000. - 19 с.

185. Терских, М.В. Инструменты рекламного продвижения в сети Instagram: жанровые и языковые особенности [Текст] / М. В. Терских // Научный диалог. - 2020. - № 6. - С. 178-189.

186. Терских, М.В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы [Текст] / М.В. Терских // Научный диалог. -2020. - №. 4. - С. 146-157.

187. Тихомирова, Л.С. Коммуникативно-прагматический подход к научно-техническому рекламному тексту [Текст] / Л.С. Тихомирова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2013. - № 20 (311). - С. 101104.

188. Терпак, М.А. Компаративный подход к изучению научно-технического дискурса (на основе организации научно-технической статьи на русском и английском языках) [Текст] / М.А. Терпак // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. - 2017. - Т. 23. - № 3. - С. 6670.

189. Тулупов, В.В. Реклама в коммуникационном процессе [Текст] / В.В. Тулупов. - Воронеж: Изд-во «Кварта», 2003. - 144 с.

190. Тулупов, В.В. Слухи о смерти пресс-рекламы сильно преувеличены [Текст] / В.В. Тулупов // Актуальные вопросы развития конкурентной политики, совершенствования правоприменительной практики пресечения недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы. - 2015. - С. 93-95.

191. Туманова, А.Б. Онтология дискурса, художественного дискурса в когнитивно-дискурсивной парадигме языка [Текст] / А.Б. Туманова, В.С. Ли, Ж.Х. Салханова // Sciences of Europe. - Прага: Global Science Center LP, 2016. -№ 10-1 (10). - С. 126-133.

192. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста [Текст] : учебно-практическое пособие / Л.Г. Фещенко. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. - 232 с.

193. Фещенко, Л.Г. Проблемы атрибуции и анализа рекламного текста [Текст] / Л.Г. Фещенко // Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике. Вып. 4: сб. статей / отв. ред. А.Д. Кривоносов. - СПб.: Роза мира, 2006. - С. 158-168.

194. Фреге, Г. Смысл и денотат [Текст] / Г. Фреге // Семиотика и информатика. - 1977. - Вып. 8. - С. 181-210.

195. Фэн, Ц. Языковые игры рекламистов [Текст] / Ц. Фэн // Вопросы гуманитарных наук. - 2004. - №4. - С. 202-204.

196. Хазагеров, Т.Г., Ширина, Л.С., Богуславская, В.В., Ширина, Е.В. Стилистика и риторика в схемах, таблицах и иллюстрациях [Текст] / Т. Г. Хазагеров и др. // Том. Часть 1. Экспрессивные средства языка. - Ростов-на-Дону: РГУ, 1998. - 24 с.

197. Холенштайн, Э. Универсальная семиотика [Текст] / Э. Холенштайн // Философия языка и семиотика. - Иваново: ИвГУ, 1995. - С. 14-32.

198. Хомутова, Т.Н. Интегральная теория научного текста [Текст] / Т.Н. Хомутова // Вестник ЮУрГУ. - 2011. - № 22. - С. 38-40.

199. Христовски, Г.Н., Ремчукова, Е.Н., Омельченко, В.А. Литературные реминисценции в национально-ориентированной рекламе России [Текст] / Г.Н. Христовски, Е.Н. Ремчукова, В.А. Омельченко // Cuadernosde Rusística Española. - 2018. - Т. 14. - С. 93.

200. Хуснетдинова, Р.Я. Аспекты изучения односоставных предложений в башкирском языке [Текст] / Р.Я. Хуснетдинова // Вестник Башкирского университета. - 2011. - Т. 16. - №3(1). - С. 1013-1015.

201. Цойгнер, Г. Учение о цвете: (популярный очерк) [Текст] / Г. Цойгнер [сокр. пер. с нем. доц. Э.Н. Зеликиной]. - М.: Стройиздат, 1971. - 159 с.

202. Чебанова, А.Ю. Коммуникативный ход «апелляция к авторитету» как способ влияния на потенциального покупателя/потребителя в печатных рекламных текстах [Текст] / А.Ю. Чебанова // Студенческий электронный журнал СтРИЖ. - 2018. - №. 1. - С. 86-89.

203. Чебанова, А.Ю. Реализация коммуникативной стратегии самопрезентации в печатных рекламных текстах [Текст] / А.Ю. Чебанова // Студенческий электронный журнал СтРИЖ. - 2017. - №. 4-1. - С. 34-37.

204. Чернявская, В.Е. Операционализация контекста в дискурсивном анализе [Текст] / В.Е. Чернявская // Вестник пермского университета. Российская и зарубежная филология. - 2017. - Т. 9, № 4. - С. 83-93.

205. Чигаев, Д.П. Способы креолизации современного рекламного текста [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01 / Чигаев Денис Петрович; Московский педагогический государственный университет. -Москва, 2010. - 24 с.

206. Чудинов, А.П. Современная политическая коммуникация [Текст] : учебное пособие / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2009. - 292 с.

207. Шарков, Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы [Текст] / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К°, 2010. - 272 с.

208. Шаховская, А. Визуальный контент: обоснование, инструменты, техники - все, что необходимо для создания потрясающих иллюстраций [Электронный ресурс] / А. Шаховская. - URL: https://rusability.ru/content-marketing/vizualnyiy-kontent-obosnovanie-instrumentyi-tehniki-vse-chto-neobhodimo-dlya-sozdaniya-potryasayushhih-iüyustratsiy (дата обращения: 24.10.2020).

209. Шаховский, В.И. Лингвистическая теория эмоций [Текст] / В.И. Шаховский. - М.: Гнозис, 2008. - 416 с.

210. Швырев, А.Д. Интернет-реклама как один из важнейших инструментов современного маркетинга [Текст] / А.Д. Швырев // Научный журнал. - ООО «Олимп». - 2020. - № 3 (48). - С. 40-43.

211. Шестакова, И.Г. Адресованность как категориальный признак текста научно-технической рекламы (на материале английского и русского языков) [Текст] / И.Г. Шестакова // Филология и человек. - 2008. - № 3. - С. 1830.

212. Шестакова, И.Г. Научно-техническая реклама как дискурсивное явление [Текст] / И.Г. Шестакова // Языковая картина мира: лингвистический и культурологический аспекты: Материалы IV Международной научно-практической конференции (16-17 октября 2008 г.) / Бийский пед. гос. ун-т им. В.М. Шукшина. - Бийск: БПГУ им. В.М. Шукшина, 2008. - С.292-297.

213. Шестакова, И.Г. О структуре дискурса научно-технической рекламы [Текст] / И.Г. Шестакова // Проблемы межкультурной коммуникации в теории языка и лингводидактике. - 2006. - С. 161-166.

214. Шестакова, И.Г. Семантические и структурно-композиционные особенности текстов межстилевого характера: (на материале америк. науч.-техн. рекламы) [Текст] : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.02.04 / Шестакова Ираида Георгиевна - Москва, 1984. - 25 с.

215. Шмит, Б. Эмпирический маркетинг: как заставить клиента чувствовать, думать, действовать, а также соотносить себя с вашей компанией [Текст] / Б. Шмит. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 400 с.

216. Шилина, М.Г. Интеграция социальной коммуникации в дискурсе инноваций [Текст] / М.Г. Шилина // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. - 2015. - № 2 (22). - С. 95-104.

217. Юй Хунбо. Научно-технический рекламный текст как предмет научного исследования (на примере рекламы осветительных приборов) [Текст] / Хунбо Юй // Язык. Коммуникация. Культура - 2019: альманах по итогам III Международной научно-практической конференции молодых ученых -магистрантов и аспирантов - «Язык. Коммуникация. Культура» (20 апреля 2019 г.) - М.: Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина, 2019. - С. 257-262.

218. Юй Хунбо. Научно-технические рекламные тексты в продвижении высокотехнологичных потребительских товаров [Текст] / Хунбо Юй // Язык и

речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура: сборник статей III Международной научно-практической конференции. Москва. РУДН, 25 апреля 2019 г.: в 2 т. / под общ. ред. А. В. Должиковой, В. В. Барабаша. - М.: РУДН, 2019. - С. 257-263.

219. Юй Хунбо. Особенности параметров типологии медиатекстов рекламных видеороликов в Китае и России [Текст] / Хунбо Юй // Язык. Коммуникация. Культура: Альманах по материалам Первой международной заочной научно-практической конференции молодых ученых. - М., 2017. - С. 177-180.

220. Юй Хунбо. Оценочность в рекламных текстах в Китае и в России [Текст] / Хунбо Юй // Язык. Коммуникация. Культура - 2018: Альманах научных статей молодых ученых. - М.: Гос. ИРЯ им. А.С. Пушкина, 2018. - С. 142-144.

221. Юй Хунбо. Рекламный технический дискурс в семиотическом аспекте [Текст] / Хунбо Юй // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2020. - №3. - С. 144-148.

222. Юй Хунбо. Техническая реклама цифровой эпохи: эмоциогенность языкового знака [Текст] / Хунбо Юй // Научные исследования и разработки. Современная коммуникативистика. - 2020. - № 5. - С. 66-73.

223. Юй Хунбо. Языковая характеристика самопрезентации субъекта в рекламном техническом дискурсе [Текст] / Хунбо Юй // Теория языка и межкультурная коммуникация. - 2021. - № 2 (41). - С. 262-271.

224. Юй Хунбо. Китайский и русский рекламный текст (на примере образов материнства и детства) [Текст] / Хунбо Юй, В.В. Богуславская // Русистика и современность / под ред. проф. И.П. Лысаковой, доц. Е.А. Железняковой. - СПб.: Северная звезда, 2018. - Ч.1. - С. 364-369.

225. Юй Хунбо. Ценность семьи в образном ряде аудиовизуальной китайской и русской рекламы [Текст] / Хунбо Юй, А.А. Кувычко // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. - 2019, №1. -С. 135-139.

226. Юй Хунбо. Особенности самопрезентации в рекламном техническом и рекламном техническом и рекламном образовательном дискурсах [Текст] / Хунбо Юй, Е.А. Селезнева // Журналистика в 2019 году: творчество, профессия, индустрия: сб. мат. междунар. науч.-практ. конф. - М.: Фак. журн. МГУ, 2020. - С. 278-279.

227. Юрьева, Е.В. Метафоричность в слоганах [Текст] / Е.В. Юрьева // Русская речь. - 2015. - № 6. - С. 58-62.

228. Явинская, Ю.В. Адресат рекламы в аспекте культуры речи [Текст] / Ю.В. Явинская // Язык и культура: сб. ст. XXVI Международной научной конференции (Томск, 27-30 октября 2015 г.). - Томск: Национальный исследовательский Томский государственный университет, 2016. - С. 380-384.

229. Якобсон, Р.О. В поисках сущности языка [Текст] / Р.О. Якобсон // Семиотика. Радуга, - 1983. - С. 102-117.

230. Яковлев, И.П. Основы теории коммуникации [Текст] : учебное пособие / И.П. Яковлев - СПб.: Институт управления и экономики, 2001. - 230 с.

231. Instagram для бизнеса / отв. ред. И. Плахова. - Москва: Интернет-маркетинг, 2017. - 83 с.

232. Аmаnо Y. The language of advertising [Text] / Y. Amano. - Tokyo, 1985. - 341 p.

233. Boguslavskaya V.V. Advertising Texts in Communication Strategies to Promote Hi-Tech Consumer Goods [Text] / V.V. Boguslavskaya, Hongbo Yu, L.V. Sharahina // Proceedings of the 2019 IEEE Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS), pp. 2-5. DOI: 10.1109/œMSDS.2019.8709629.

234. Cook G. The discourse of advertising [Text] / G. Cook. - London: Routledge, 1992. - 272 p.

235. Danesi M. The Semiotics of Emoji: The Rise of Visual Language in the Age of the Internet [Text] / M. Danesi. - London: Bloomsbury Publishing, 2016. -192 p.

236. Dijk T. A. van Handbook of Discourse Analysis, Vol.3: Discourse and Dialogue [Text] / van T.A. Dijk. - London: Academic Press, 1985. - pp. 47-133.

237. Dijk T. A. van Handbook of Discourse Analysis, Vol.4: Discourse Analysis in Society [Text] / van T.A. Dijk. - London: Academic Press, 1985. - 228 p.

238. Dyer G. Advertising as Communication [Text] / G. Dyer. - London: Methuen, 1982. - 185 p.

239. Energy saving and LED lamps emissions reduction [Online resource]. -URL: http://www.eeworld.com.cn/LED/2011/0406/article_2468.html (last accessed: 8 February, 2019) (in Chinese)

240. Freitas Elsa. Taboo in Advertising Series [Text] / Elsa Freitas, Lucas Simöes [Ed. by Jucker Andreas H.]. - Amsterdam: John Benjamins Publishing Company, - 214 p.

241. Holenstien E. Linguistik, Semiotik, Hermeneutik: Plädoyers fur einestrukturale Phänomenologie [Text] / E. Holenstien. - Frankfurt am Main: Suhrkamp, 1976. - 236 p.

242. Hickey L. Being positive about the negative in advertising [Text] / Hickey L. - London: Academic Press, 1985. - 345 p.

243. Geis M. The Language of Television Advertising [Text] / M. Geis. -NY: Academic Press, 1982. - 257 p.

244. Hall S. Culture, Media, Language [Text] / S. Hall, D. Hobson, A. Lowe, P. Wills. - London: Hutchinson, 1984. - 312 p.

245. Jensen K.B. The Social Semiotics of Mass Communication. Sage. [Text] / Jensen K.B. - 9 p.

246. Kleinman P. World Advertising Review 1991 [Text] / Kleinman P. -London: Cassell, 1990. - 234 p.

247. Light-emitting diode. Academica dictionary [Online resource]. -URL: https://translate.academic.ru/light-emitting%20diode/en/ru/ (last accessed: 31 January, 2019).

248. Mahatmavidya P. A. Advertising value of Instagram stories and the effect on millennial's attitude [Text] / P. A. Mahatmavidya, N. N. K. Yasa // Russian

Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences. - March 2020. - Iss. 3 (99). -pp. 29-39.

249. Myers K. Understanding advertisers. Language, Image, Media [Text] / K. Myers. - Oxford:1. Blackwell, 1983. - 170 p.

250. Pateman T. How is understanding an advertisement possible? [Text] / Pateman T. - Oxford: Blackwell, 1983. - 70 p.

251. Schudson M. Advertising, the Uneasy Persuasion: Its Dubious Impact on American Society [Text] / Schudson M. - NY: Basic Books, 1984. - 320 p.

252. Singer M., Semiotics and Semiology: a Comparison and a Contrast [Text] / M. Singer // Man's Glassy Essence: Explorations in Semiotic Anthropology.

- Bloomington, 1984. - pp. 34-78.

253. Tanaka K. The pun in advertising; a pragmatic approach [Text] / K. Tanaka. - 1992. - pp. 91-102.

254. Tanaka K. Advertising Language: A pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan [Text] / K. Tanaka. - London and NY, Routledge, 1994. - 168 p.

255. Vestergaard T. The language of Advertising [Text] / Vestergaard T., K. Shroder. - Oxford, 1985. - 196 p.

256. Williamson J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising [Text] / Williamson J. - London: Marion Boyars, 1983. - 180 p.

257. Yu Hongbo. Semiotic tools in technology for promoting hi-tech products in Chinese and Russian advertising technical discourse [Text] / Hongbo Yu, V.V. Boguslavskaya // Proceedings of the 2020 IEEE Communication Strategies in Digital Society Seminar (ComSDS), pp. 113-117. DOI: 10.1109/ComSDS49898.2020.9101316.

258. ШЯШ. ШШШМЙЙ^^Йад. // - 2007. - № 27 (3). - С. 97-100. Цзен Фаньжун. О культурной коннотации русского и китайского цветов // Журнал института Суйхуа. - 2007. - № 27 (3). - С. 97-100.

259. , щш. //цщш.

- 2010. - № 6. - С. 92-93. Пэн Юй, Фэн Цюди. Влияние сочетания цвета текста

и фона на эффективность чтения // Форум ассоциации науки и технологий. -2010. - № 6. - С. 92-93.

СЛОВАРИ

260. Англо-русский словарь рекламных терминов. Москва. 1994.

261. Большой толковый словарь. URL: https://marketing.academic.ru/

262. Гришина Е. А. Новейший иллюстрированный словарь иностранных слов: около 30000 слов и словосочетаний: более 5000 ил. / Е. А. Гришина. - М.: АСТ: Рус. словари, 2009. - 878 с.

263. Малый академический словарь. URL: https://enc.biblioclub.ru/

264. Словарь терминов для специалистов по рекламе и PR. Учебное пособие. /Под ред. А.Н.Волковой. - СПб. - 2013. - 69 с.

265. Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной; члены редколлегии: Е. А. Баженова, М. П. Котюрова, А. П. Сковородников. 2-е изд., испр. и доп. М.: Флинта: Наука, 2006. 696 с.

266. Толковый словарь Ожегова. URL: https://gufo.me/dict/ozhegov/

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 Примеры печатных рекламных сообщений

^ LG Innotek

Высокоэффективные светодиоды серии 5630 G5

Основные параметры:

• Размер 5,6x3,0x0,9 мм

• Высокоэффективный до 202 лм/Вт

• Низкое падение напряжения, typ: 2,85В

• Тепловое сопротивление Rth j'-s 15*C/W

• Высокий индекс цветопередачи CRI от 80Ra

• Угол излучения 120*

• Встроенный защитный диод

• Соответствует стандарту LM80

• В катушке на ленте 3000 шт

© Анод(+) © Катод (-)

Сферы применения:

• Офисные светильники типа Армстронг

• Светодиодные линейки

• Светодиодные лампы

• Светильники длп ЖКХ

• Прожекторы и фанари

• Освещение от батарей и аккумуляторов

Светодиоды пятого поколения серии 5630 G5 (Эффективность до 202 лм/Вт)

Наименование

LEMWS59R80FZ2E0D

световой поток (лм) . , , при 65мА 1|ли»

LEMWS59R80GZ2EOO

LEMWS59R8QHZ2E00

LEMWS59R8QJZ3E00

LEMWS59R80KZ3E00

LEMWS59R80LZ3EOO

LEMWS59R80MZ3E00

IpContract

ГРУППА КОМПАНИЙ

! прошпектроннкя

Техническая поддержка www.ic-contract.ru Специальные цены под проекты ¡[e-mail] Поставки на заказ тел.: [phone]

Текст (рисунок 2(а)

Новые незабываемые впечатления Space Player

Проектор для торговых помещений

Новые, незабываемые впечатления от покупок благодаря технологии лазерной проекции

Оформляйте свои торговые павильоны по-новому- креативно и оригинально. С помощью нового Space Player вы можете с недоступной ранее четкостью и детализацией проецировать изображения и видео на объекты или на окружающую их обстановку. Вы можете проецировать меню ресторана на стену или одевать свои манекены в виртуальную одежду, которая постоянно изменяется- Space Player позволит вам эффективно привлекать внимание своих клиентов. Возможность установки Space Player на уже существующий шинопровод обеспечивает максимальную гибкость монтажа. Простая установка позволяет полностью избавляться от трудоемких работ по монтажу.

Space Player находит эффективное применение во многих сферах: магазины, шоурумы, рестораны, конференц- залы, театры, музеи и пр.

Удобная установка и портативность

-компактный вид устройства гармонирует с различным интерьером -простой адаптер способствует легкой установке, удалению и перемещению прибора

-удобный и компактный вид освещения, излучающего во всех направлениях ниже горизонта

-Широкий диапазон видеовходов, включая SD карту, HDMI, проводной и беспроводный LAN

-В режиме освещения- точечный светильник (управляется дистанционным беспроводным пультом)

a Space Player Product Features

Space Pia

o) laser power,

What's a Space Player?

What's a Space Player?

Suggested Applications

Example Applications

Space Player provides a hybrid illumination and image-protection solution I enhance displayed objects or create vivid signage in variety or locations and applications Tne aMity to combine customized spotlignting and ambient illumination still mages, and moving pictures grabs attention in retail environments, while hamessmg brightness and resolution to deliver text-and image information clearly in exhibition spaces With freedom to project a variety or media and m-browser control for networked units, it's

Текст (рисунок 2(б)

Рисунок 2 (б)

"Space Player provides a hybrid illumination and image-projection solution to enhance displayed object..."; "Space Player takes presentation and atmosphere to the next level..."; "...use the Space Player to project textual or graphic information about items on display... "

УГ/=: LIGHTING \ '.OtUTIONi

Vo..loK-i.h-сЬ« O.utuhlond OmbH Hah* W 8 DM5W u«l«cKSa.d Own»», Km <49 |0| 71 it/10 10 fm >49 |0| 73 31/10 17 17

Рисунок 3 (а)

Текст (рисунок 3(а)

Свет для людей

С помощью сид систем от VOSSLOH-SCHWABE СВЕТ, КОТОРЫЙ ОКРУЖАЕТ ВАС Циркадный ритм

Циркадный ритм - это наши биологические часы, которые синхронизированы с циклом день-ночь и соответствуют смене света и темноты. Такой ритм способствует здоровому сну в ночное время, а также отвечает за самочувствие и работоспособность в течение дня.

СИД системы от VS способствуют поддержанию этого ритма с помощью СОВ светодиодных модулей. Отличие СИД модулей от традиционных источников света заключается в возможности динамически контролировать спектр излучаемого света таких образом, чтобы оказывать наиболее благоприятное воздействие на человеческий организм. Данный модуль может работать в одном из двух режимов:

- биодинамическое освещение с настраиваемыми цветовыми температурами. Способствует подавлению мелатонина.

- освещение, которое не влияет на выработку мелатонина. Возможна установка цветовой температуры.

Световой поток первого биодинамического СОВ модуля от VosslohSchwabe составляет приблизительно 3000 лм. В настоящее время эти модули испытываются во многих клиниках и университетах.

Типовые области применения

- дома престарелых и санатории для пожилых людей

- частные дома, отели

- детские сады, школы, университеты

- офисные и производственные помещения

Ключевые особенности биодинамического освещения: -спектральный состав включает в себя доминантную длину волны -время включения зависит от времени суток -длительность и интенсивность освещения -положение источника освещения

Прекрасно подойдут ко всем типам светильников

(от ЖКХ до хрустальных люстр)

Выбор за Вами!

НОИЕК

www.holtek.com

Микросхемы для 1Е0 драйверов

Рисунок 4 (б)

Направляем свет туда, где он требуется

¡21_ЕР™ с оптикой на кристалле

Запатентованная компанией Р^еу технология оптики на кристалле основана на завоевавшей призы технологии светодиодов МаС1Сш и использует собственные структуры баМ на

Оптика на кристалле позволяет собирать свет светодиода в углы до 10 градусов

Применения включают акцентные светильники для торговли, ресторанов и баров, промышленные светильники для высоких и низких пролетов и уличное освещение

'¿МАРЕ 1Ы ВШТА1Ы

www.plesseysemiconductors.com

Ргот1ЕР * Г

! - II 1 т 1Г ! , . //( к 1

мЯВ УЛИЧНЫЕ СВЕТИЛЬНИКИ ¡| | СЕРИЯ ПРОМ/1ЕД КОБРА

ТЕХНИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ

Оптика

Линзы 130°х80° Цв. температура 3000К, 4500К, 6500К Класс защиты 1Р65

Пульсации

<1%

Гарантия

5 лет

Современный внешний вид и высокая эффективность позволяют использовать светильник в широком диапазоне: отданных участков и придомовых территорий

до магистралей класса А1.

Название Мощность Аналог Световой поток Размеры

Кобра 50 50 Вт ДРЛ-250 5650 лм 580x230x92 мм

Кобра 60 60 Вт ДРЛ-250 6900 лм 580x230x92 мм

Кобра 80 80 Вт ДРЛ-250 9500 лм 580x230x92 мм

кобра 100 100 Вт ДРЛ-400 11300 лм 685x240x92 мм

Кобра 120 120 Вт ДРЛ-400 13560 лм 685x240x92 мм

Кобра 150 150 Вт ДРЛ-700 16500 лм 820x270x95 мм

Кобра 180 180 Вт ДРЛ-700 20700 лм 820x270x95 мм

Кобра 200 200 Вт ДРЛ-700 23000 лм 985x350x98 мм

Кобра 240 240 Вт ДРЛ-1000 27600 лм 985x350x99 мм