Деструктивные социальные функции коммерческой рекламы в обществе потребления тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 09.00.11, кандидат наук Хренков Вадим Владимирович

• Хренков Вадим Владимирович
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Хренков Вадим Владимирович

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования феномена рекламы в современном обществе

1.1. Феномен рекламы в обществе в фокусе социально-гуманитарного наследия

1.2. Феномен рекламы в современном социально-философском знании

1.3. Методологические подходы к изучению феномена рекламы в современном философском знании

Глава 2. Социально-деструктивное измерение рекламы в современном обществе (обществе потребления)

2.1. Сущность (место, роль и особенности) рекламы в обществе потребления

2.2. Социально-деструктивная сущность рекламы в обществе потребления

Глава 3. Метаморфозы человека в пространстве деструктивных функций рекламы в современном обществе

3.1. Социальные последствия деструктивных функций рекламы в современном обществе

3.2. Социальная самоорганизация человека перед вызовами деструктивных технологий

рекламы в современном обществе

Заключение

Список литературы

174

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Деструктивные социальные функции коммерческой рекламы в обществе потребления»

ВВЕДЕНИЕ

В условиях глобализирующегося всё в большей степени современного общества в роли одной из его несущих конструкций выступает коммерческая реклама, то есть реклама, путём стимулирования либо формирования спроса на то или иное предложение (товары, услуги, идеи, события, виды деятельности, организации) ориентированная на извлечение прибыли. Причём её воздействие может ощущать на себе каждый конкретный индивид современного общества. Реклама в сочетании с другими социальными факторами способна направлять людей по пути, противоположному вектору подлинного развития. Это означает, что рекламу было бы неосторожно не рассматривать как один из элементов механизма, служащего тому, что тот или иной человек с сознанием, подвергнутом неконструктивному воздействию, способен уже с меньшей вероятностью осуществить собственную реализацию и тем самым не сможет оказать влияние на благоприятное развитие общества.

Область участия рекламы в процессах современности простирается на проблематику интеграции стран (в том числе России) и народов в мировую систему капитализма, находящегося на стадии доминирования транснациональных монополистических структур, использующих рекламу в соответствии с потребностями утверждения своего влияния. В фокусе этой проблематики реклама может быть охарактеризована и как порождение глобальной потребительской системы и одновременно условие её существования. В то же время это один из факторов, вкладывающих в структуру современности универсальные значения, являющихся опорой набирающих всё больший оборот процессов глобализации и объединения различных экономических систем и культур в единое, взаимосвязанное глобализированное общество.

В современную эпоху теория рекламы обретает новые формы и обрастает новыми подходами. К тому же занявшие глобальные территории капиталистические отношения имеют своим следствием безостановочно растущую конкуренцию, обусловливающую необходимость для коммерческих структур не пренебрегать ничем из того, что относится к рекламе, как одному из основных факторов успешности бизнеса. И практика показывает, например, что траты корпораций на рекламу становятся более значительными.

Среди задач уже давно с успехом себя зарекомендовавшей рекламы важно выделить её ориентированность на выявление желательной для бизнес-субъекта ответной реакции потребителей; на достижение результата, заключающегося в том, как достигнуть осведомлённости индивидов о себе и своём продукте, и, более того, как при этом добиться симпатий, расположения людей; а также подвигнуть потребителей к выгодному для себя (бизнеса) поступку. Информируя индивидов о продукте или услуге, реклама в то же время оказывает влияние на решения потребителей о приобретениях, поощряя потребительский спрос.

Очевидность многообразия и многоохватности функций рекламы в современном обществе требует пристального к данному феномену внимания, чёткого его осознания и попыток создания способов выхода из неоднозначного положения.

Актуальностью, заключающейся в названных положениях, и обусловлен выбор темы данной работы. Значимым является рассмотрение коммерческой рекламы1 с позиции её роли в условиях современности. В этом смысле она не только важная составная часть, ускоряющая рост современной экономики, но и фактор, способствующий развитию глобально-идеологического механизма, а также отражение актуальных общесоциальных тенденций. И для нас отчётливо ясен факт того, что реклама по своей сути многогранное и противоречивое явление, исполняющее в социуме и для социума не только деструктивные, но и конструктивные функции. Однако акцент в работе сделан именно на её деструктивном измерении. И одним из оснований для проведения такого плана линии исследования служит выход темы социально-деструктивной роли рекламы в современном обществе на значительную проблематику, относящуюся к сфере проблем человеческого существования и развития.

Признавая амбивалентность функций рекламы, важно подчеркнуть и то, что нами эта амбивалентность берётся в расчёт также и в следующем смысле. Для социально-экономической структуры актуального общества формирование потребностей (искусственных в большой степени) посредством рекламы является насущным, функционально полезным. Однако при учитывании образца общества принципиально иного, более совершенного и гуманного и идеи о человеке как существе всесторонне развитом, - функция формирования излишних потребностей рекламой являет собой проявление деструктивности совре-

1 В отношении иного, в значительной степени, вида рекламы - рекламы социальной - представляется необходимым подчеркнуть её далеко не определяющую на данный момент, в сравнении с коммерческой рекламой, роль в жизни современного общества. (В частности, см. о незначительном месте социальной рекламы - в противоположность коммерческой - в жизни молодёжи: Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. 2002. №2. С. 24.)

менной системы общества потребления (в контексте данной линии и разрабатывается исследование). Говоря иначе, в условиях общества потребления реклама объективирует человека, формируя по преимуществу управляемое извне, ограниченное бытовыми проблемами и потребительски ориентированное сознание и поведение. Тогда как антидеструктивная направленность рекламы - связанная с побуждением человека к духовному, творческому, субъектному развитию - в существующем обществе слабо выражена.

Кроме того, поскольку вариант радикального (революционного) преобразования общественной структуры небезосновательно признаётся опасным, то значимым подходом становится критический анализ отдельных социальных институтов (в нашем случае, рекламы) и регрессивных проявлений в общественных отношениях и выдвижение идей о частичном преобразовании в конкретной социальной области.

Также исходить надо из того, что реклама обрела и статус образовательной сферы. И потому научная и учебная работа студентов и преподавателей университетов в области рекламы и связей с общественностью не может игнорировать объективные и ценностные аспекты данной специализации. Роль профессорско-преподавательского состава, обучающего будущих специалистов в данной сфере, в этом отношении становится немаловажной в аспекте воспитания студентов и образовательно-коммуникативного взаимодействия с ними в целом. Но и сами студенты также в своей учебно-научной деятельности (и как будущие работники профессий, связанных с рекламой и PR) занимают особое положение, неся долю ответственности перед собой и перед общественностью за последствия этического и социального влияния рекламной деятельности.

Поэтому в образовательной деятельности может занимать особое положение критический и социально-философский подход, который должен уравновешивать приобретаемые будущими рекламными специалистами профессиональные навыки и осваиваемые ими психолого-манипулятивные технологии. Вводимые автором данной работы в учебный процесс элементы такого подхода при чтении дисциплин по философии и философии рекламы - одна из составляющих комплексного подхода к учебно-научному процессу.

Степень научной разработанности темы. Реклама находилась в центре внимания специалистов из различных областей социально-гуманитарных наук и до некоторой степени рассматривалась в философском знании.

Прагматический и прикладной подход - который, отражая собой научные и технические наработки в области рекламы, опирается на особенности современных рынка и потре-

бителя - представлен работами Д. Огилви, Ф. Котлера, У. Ф. Аренса, К. Бове, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, Г. Картера, А. Кромптона, Дж. Ф. Джонса, Л. Райс, Э. Райса, Д. Денисона, Л. Тоби, А. Дейана, А. В. Овруцкого, В. Голованова, Л. П. Дашкова, Ф. И. Шаркова, Р. Батры, Дж. Дж. Майерса, Д. А. Аакера, И. А. Гольмана, О. А. Феофанова, И. Я. Рожкова, В. П. Шейнова, Е. Л. Головлевой, А. В. Катернюка, С. В. Сычева, В. Л. Музыканта, Е. В. Ромата, Э. А. Уткина, Э. Е. Старобинского и др.

Как составляющая и средство маркетинговой стратегии и экономической деятельности реклама изучалась А. Дейаном, У. Уэллсом, Дж. Бернетом, С. Мориарти, Ф. Котлером, Г. Картером, Р. Батрой, Дж. Дж. Майерсом, Д. А. Аакером, А. А. Родионовым, И. Я. Рожковым, В. Г. Кисмерешкиным, В. Л. Музыкантом, Э. Е. Старобинским, С. В. Сычевым, И.Л. Викентьевым, Н. М. Швец, Л. Н. Федотовой, Л. Н. Хромовым, А. В. Катернюком, Л.П. Дашковым, Е. В. Роматом, Э. А. Уткиным, А. И. Кочетковой и др.

В рамках указанных подходов представлены и глубоко исследованы самые различные аспекты теории и практики современной рекламы: определения рекламы и её отличительные характеристики в сравнении с иными видами рыночных коммуникаций (PR и другими маркетинговыми коммуникациями); приёмы рекламного дела; рекламные кампании, их цели, задачи, организация и проведение; инвестиции в рекламу и их возврат; способы обучения рекламе; эффективность рекламы, исследование рекламы, реклама как наука; потребитель в рекламе; технологии, используемые в коммерческих коммуникациях; средства распространения рекламы; типология рекламы; способы создания и технологии рекламных сообщений, реклама как искусство; стратегия маркетинга и рекламы, их единство и различия; и т. п.

Реклама как система массовой коммуникации изучена Ч. Сэндиджом, К. Ротцоллом, В. Фрайбургером, У. Ф. Аренсом, К. Бове, У. Уэллсом, Дж. Бернетом, С. Мориарти и др.

В современную эпоху рекламные коммуникации находятся в неразрывной связи с брендами. Вопросам значимости бренда в современной культуре, брендинга и его технологий посвящены исследования Н. Кляйн, В. Тамберга, А. Бадьина, А. А. Гостева, И. Я. Рожкова, В. Г. Кисмерешкина, Т. Гэда, О. Жлудовой и др.

Работы И. А. Гольмана, К. Л. Бове, У. Ф. Аренса, А. В. Овруцкого, А. М. Пономаревой, И. Р. Тищенко, А. В. Крыловой, И. Б. Шубина и др. рассматривают творческие стратегии в рекламе.

Вопросы эволюции, истории развития рекламы исследуются в трудах Е. Л. Головле-вой, К. Л. Бове, У. Ф. Аренса, А. В. Катернюка, Л. И. Рюмшиной, В. В. Ученовой, Ф. Кот-лера, И. Я. Рожкова, В. Г. Кисмерешкина и др.

Социально-правовые аспекты (в том числе вопросы правового регулирования) рекламной деятельности затрагиваются в работах И. А. Гольмана, Е. В. Ромата, У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, Л. И. Рюмшиной, Р. Бат-ры, Дж. Дж. Майерса, Д. А. Аакера, Е. А. Мамоновой, Л. Н. Федотовой, В. П.Шейнова и др.

В качестве примера исследований, заключающих в себе оценку эстетического измерения рекламы, можно привести работы С. А. Дзикевича, В. В. Панпурина.

Психологический и социально-психологический аспект рекламы освещается в исследованиях Т. Кёнига, А. Н. Лебедева-Любимова, М.-Л. фон Франц, Дж. Ф. Джонса, Э. Аронсона, Э. Р. Пратканиса, П. С. Гуревича, Р. И. Мокшанцева, А. В. Котлярова, А. Дейана, О. А. Феофанова, Л. И. Рюмшиной, Л. П. Гримака, О. С. Кордобовского, А. В. Катернюка, Л. Н. Хромова, Ф. И. Шаркова, А. А. Родионова, В. Сороченко, Р. Гарифуллина, Р. Харриса, Б. Левина, Г. С. Мельник, А. Г. Даниловой, Л. В.Матвеевой и др. В трудах психологической направленности анализируются вопросы, связанные с механизмами рекламных воздействий на психику и поведение, со своеобразием восприятия рекламы потребителями, со способами формирования общественного мнения и потребительских предпочтений, а также вопросы реализации информационно-психологической безопасности, противодействия манипуляциям в условиях информационного давления.

Воздействие (манипулятивное в том числе и прежде всего) средств массовой коммуникации и непосредственно рекламы на сознание людей и современную культуру стало предметом анализа таких специалистов, как М. Хоркхаймер, Т. Адорно, Э. Фромм, Г. Мар-кузе, Г. Шиллер, Г. Г. Почепцов, Г. Грачев, И. Мельник, Е. Файнберг, А. Моль, Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер, А. С. Зелинский, Д. Рашкофф, О. А. Матвейчев, Л. И. Рюм-шина, Р. Харрис, И. М. Дзялошинский, И. Засурский, М. Ю. Лихобабин и др.

В рамках культурологического подхода к рекламе - внутри которого реклама изучается неразрывно от всего смыслового поля культуры и как элемент массовой культуры -можно выделить труды В. В. Ученовой, Н. Н. Вотинцевой, А. Н. Ильина, А. В. Ульяновского, Н. Кляйн, А. Моля, В. С. Теременко, Ж. Эллюля, П. Родькина.

Исследования советского периода, посвящённые рекламе или рассматривающие рекламу в привязке к социальному контексту, публиковались О. А. Феофановым, А. В. Ку-каркиным, В. П. Шестаковым, Г. И. Герасимовым, Е. М. Пеньковой и др.

Обращение к социально-этическим проблемам рекламной сферы имеет место в трудах и статьях М. Говарда, А. А. Гостева, Э. Аронсона, Э. Р. Пратканиса, Б. Голдакра, Д. Не-ведимова, В. Паккарда, В. Гудимова, В. В. Панпурина, Дж. Де Граафа, Д. Ванна, Т. Х. Нэй-лора, М. Гофмана, А. Дударевой, А. В. Котлярова, Р. Миллса, В. П. Шейнова, В. Л. Музыканта, И. Непомнящего, Л. П. Гримака, О. С. Кордобовского, А. А. Никоновой и др.

Тенденции и аспекты (в том числе деструктивные), определяющие современное общество как информационное (а также рассмотрение пространства массмедиа как определяющего в структуре современного социума) стали предметом анализа в исследованиях А.Д. Елякова, М. М. Назарова, Д. Рашкоффа, Дж. Ваттимо, И. Дзялошинского, М. И. Дзя-лошинской, И. А. Рисмухамедова, Т. М. Шатуновой, Е. М. Николаевой, М. Кастельса и др.

Вопросов взаимодействия рекламы и общества, а также места и значимости рекламы, её социальной роли касались учёные и специалисты в лице Дж. Гэлбрейта, М. Маклю-эна, И. А. Гольмана, Е. Л. Головлевой, П. С. Гуревича, Ж. Липовецки, А. Н. Лебедева-Любимова, Д. Неведимова, Э. Ф. Макаревича, В. Паккарда, О. И. Карпухина, В. А. Лукова, Дж. Де Граафа, Д. Ванна, Т. Х. Нэйлора, Л. Н. Федотовой, Н. Н. Вотинцевой, А. Н. Ильина, Е. В. Ромата, В. Гудимова, Р. Миллса, М. Говарда, А. И. Фета, Г. Хайдаровой, В. Сороченко, М. Гофмана, О. О. Савельевой, Е. И. Кравченко, У. Эко, Н. Хомского, А. А. Гостева и др.

Социально-философский подход к рекламе, её исследование как социального и социокультурного феномена представлены, в отличие от работ о прикладных аспектах рекламы, немногочисленными трудами и статьями. И здесь важно отметить Г.-Э. Дебора, Ж.Бодрийяра, З. Баумана, М. Хоркхаймера, Т. Адорно, Г. Маркузе, Э. Фромма, Р. Барта, А.Горца, А. В. Кукаркина, В. Корнева, А. Л. Панищева, М. Леви, Ж. Липовецки, А. Мене-гетти, П. Вирилио, В. В. Савчука, В. В. Ученову, В. А. Емелина, В. Паульмана, Т. Чередниченко, А. В. Кашлова, Дж. Хармса, Д. Келлнера.

Капиталистическое общество на стадии его функционирования в качестве общества потребления было предметом анализа таких авторов, чьи работы значимы для раскрытия нашей проблемы, как Э. Фромм, Т. Адорно, М. Хоркхаймер, Г. Маркузе, Г.-Э. Дебор, Ж.Бодрийяр, О. А. Феофанов, В. П. Шестаков, А. В. Кукаркин, Г. И. Герасимов, М. Уэль-

бек, В. П. Шалаев, А. Л. Панищев, И. Смирнов, П. Мостовой, А. Н. Ильин, Н. Н. Вотинце-ва, Н. Кляйн.

В результате проведённого анализа литературы было выяснено, что ни один из перечисленных подходов - в силу необходимости решения своих собственных задач - не обращён в полной мере к аспекту социально-деструктивной роли рекламы и не предлагает целостного понимания рекламы именно с позиции основательного критического осмысления её значимости и последствий в социуме (хотя отдельные моменты указанных аспекта и понимания в некоторых работах - прежде всего из числа помещённых в последние четыре выделенных блока литературы - частично имеются). В то же время отдельное число из перечисленных выше работ представляет собой значительную основу для развития поставленной нами проблематики, если опираться на них как на целое и принимать в расчёт их фрагментарные касательства аспектов, соответствующих нашей теме или каким-то образом близких к ней.

Также очевидным стало, что превалирующим является прикладной характер работ о рекламе2. Тем самым в них заложен смысл, ориентирующий на приспособление к созданному духовному и материальному миру, на достижение успеха внутри выстроенной социальной системы.

Стало ясным, что большое число текстов, раскрывающих проблемы рекламы, служит актуальному коммерческому механизму, основанному на утилитарно-прагматических принципах и недостаточно учитывающему интересы людей как сознательных существ, превращающему их в некоторой мере в отчуждённые объекты. Кроме того, настоящая диссертация не отделена от вопросов, кому и чему служит механизм коммерческой рекламы, всё ли в этом механизме должно оставаться без изменений и какие ему могут быть альтернативы.

Как нам видится, ценностное, практическое и полезное измерение социальной философии заключается как раз, в частности, в служении аргументированному, правомерному разграничению регрессивного и прогрессивного, в выявлении ложного и деструктивного, в указывании на пути наилучшего или более приоритетного развития.

2 Установлено, что внушительное число трудов о рекламе ставят во главу угла вопросы использования рекламных рычагов, эффективного осуществления продаж, планирования рекламных кампаний, создания результативного рекламного продукта, действий в условиях конкуренции, осуществления взаимодействия со СМИ, выстраивания взаимоотношений с потребителем, организации деятельности рекламных специалистов, применения приёмов воздействия, избрания форм, принципов, стилей подачи рекламного материала и т. п.

Указать нелишним будет и на то, что, опираясь на принципы, разработанные в данной диссертации, можно будет определять: имеем мы дело с очередным рекламным продуктом деструктивного свойства или же перед нами пример продукта, отличающегося принципиальной новизной и при этом несущего в себе нечто из плоскости гуманистически ориентированного, социально полезного.

Объектом исследования является феномен рекламы в современном обществе.

Предметом исследования - деструктивное измерение рекламы в современном обществе (обществе потребления).

Цель исследования состоит в изучении социально-деструктивных функций коммерческой рекламы в современном обществе.

В соответствии с поставленной целью выдвигаются следующие задачи:

- на основе применения комплекса общетеоретических и социально-философских методологических подходов (неомарксизм, экзистенциализм, постмодернизм, гуманистическая традиция) и с позиций междисциплинарности исследовать институциональную сущность и социальный статус рекламы в современном обществе как обществе потребления;

- с диалектических позиций обосновать статус рекламы в системе социальных отношений общества потребления как преимущественно социально-деструктивный;

- раскрыть формы проявления и механизмы действия деструктивной функции рекламы в обществе потребления;

- эксплицировать субъект-объектную природу рекламы, являющейся одновременно источником, фактором усиления и отражением деструктивных социальных процессов в современном обществе;

- исследовать социальные последствия деструктивного влияния рекламы на человека и общество, вписанные в контексты формирования и управления человеком и эксплуатации человеческой сущности в обществе потребления, в том числе в контексте таких проблем, как проблема отчуждения и объективации человека в современном обществе;

- с критических позиций раскрыть сущность, особенности и механизмы деструктивных манипулятивных технологий рекламы в обществе потребления;

- выявить комплекс вариантов, ресурсов для социальной самоорганизации человека в целях преодоления социально-деструктивной составляющей рекламы в обществе потребления.

Научная новизна проведённого исследования состоит в следующем:

- установлен внутренне противоречивый деструктивный характер коммерческой рекламы, показаны её отчуждающе-дегуманизирующие функции в обществе потребления, что позволило представить рекламу как (1) органически присущий обществу потребления фактор, как управленческо-идеологическое орудие системы общества потребления, бизнеса и капитала с целью производства адекватного их устремлениям и интересам массового сознания и поведения; как (2) один из факторов, порождающих и отражающих в обществе массовые проявления отчуждения, объективации, дестабилизации (сознания и поведения), пассивизации, дегуманизации;

- в качестве детерминирующей функции рекламы показана её способность к упрощению и унифицированию сознания и поведения людей. В результате реклама представлена как фактор редуцирования многообразия путей развития человека;

- обнаружен факт участия рекламы в конфликтных взаимодействиях индивида и социума: в порождении или усилении противоречий в пространстве сознания индивидов (за счёт его дезорганизации, обусловленной вторжением разнородных, многочисленных рекламных посланий; путём задействования в человеке противоречащих друг другу установок и стремлений: в частности, за счёт вовлечения его в конфликт между желаемым и действительным);

- выявлен механизм деструктивной работы рекламы - выработка и построение мифов и симуляций о рекламируемом, представленный как фактор объективации человека в качестве продукта сконструированного рекламой мифов и символов, как потребителя и выразителя иллюзорной субъектности;

- с опорой на материал рекламного дела и его развития в Республике Марий Эл и в г. Йошкар-Оле выявлен ряд форм социально-деструктивной функции рекламы: 1) эксплуатация человеческого (по преимуществу женского и в немалой степени детского) тела и образа, различных уровней и элементов внутреннего мира индивидов (потребностей,

и и и и \

инстинктов, страстей, слабостей, реакций, комплексов, социальных страхов и опасений); 2) прогрессирование атрибутов рекламы, способствующих десубъективации субъекта, -агрессивности, тотальности, бессодержательности; 3) вовлечение человека в мир потребления и иллюзий, содействие его временному избавлению от чувства тревоги, эмоциональных и психологических проблем и, как итог, отвлечение его от реального и полноценного существования; 4) усиление дисбаланса в психологии индивидов: внесение в их

существование элементов фрустрационных, стрессовых, невротических, эго-расщепляющих и других психологически дискомфортных явлений;

- установлено, что в условиях общества потребления вырабатываются способы самозащиты и противодействия деструктивному влиянию рекламы, в частности, претворение в жизнь на личностном уровне ответственности, критической позиции, самопреобразующей творческой активности.

На защиту выносятся следующие положения и результаты:

1. Поскольку установлено, что реклама функционирует как воспроизводящий элемент в системе общества потребления, постольку реклама анализируется как мощное идеологическое орудие системы общества потребления, используемое в целях утверждения власти над человеком посредством атомизации людей, реализуемой через пропаганду потребительства, гедонизма и насаждение эгоизма. В рекламе отражаются и находят своё проявление общественные отношения, выражающиеся в объективации и дегуманизации человека, в овеществлении и отчуждении его сущностных сил.

2. Акцентируется противоречивость социальных последствий рекламы: когда реализуется стабилизирующе-укрепляющая роль рекламы по отношению к властным структурам общества потребления, но за счёт нивелирования личностных качеств его представителей. Противоречивость социальных последствий рекламы находит своё наглядное выражение в её сопричастности к обще- и внутрисоциальным конфликтным взаимосвязям, когда осуществляется канализирование энергии индивидов в безопасную и эффективную для устоев общества потребления сферу. Реализуется трансформация противоречий, представляющих потенциальную угрозу для властных структур современного общества, в межличностные и внутриличностные противоречия.

3. Исследованием установлен факт диалектики манипуляции («манипулирующего и манипулируемого»), суть которой в том, что деструктивно-манипулятивное влияние рекламы находит опору в самих внутренних качествах и свойствах потребителей и в специфике их внутреннего состояния, самоощущения и поведения: это неосознанность, зависимость от желаний и потребность в удовольствиях, всепоглощающая ориентация на обладание и потребление. Такой человек является носителем ложного сознания, наполненного стереотипами и заблуждениями, иначе говоря, «внутренними манипуляторами сознанием», что является основой для паразитирования на них рекламных продуктов и замещения ими части личности. Реципиента рекламного воздействия характеризует неспо-

собность и неумение противостоять зависимости от своих низких желаний и искусственно взращённых потребностей.

4. Выявлены следующие основания для существования диалектики манипуляции и воспроизводства деструктивных для социума функций рекламы: а) знание о целях рекламы и о её манипулятивной сущности, не отменяющее факта манипуляции и психологической уязвимости в ситуациях соприкосновения с рекламой, а также в условиях выбора и приобретения рекламируемых предметов; б) подавленность социальной средой (общественными отношениями, окружением, установленными условиями и нормами социального существования) и медиасредой, не позволяющая индивидам проявить свою подлинную волю («бытие определяет сознание»); в) подмена (симуляция) целей и ценностей в рекламе, отождествляемых в ней с товаром или услугой, в результате чего мнимая уверенность человека в достижении цели оборачивается достижением суррогата этой цели; г) размывание и распадение целостности и субъектности, а также утрата способности понимать реальность как таковую - в ситуации нахождения в условиях массированности, тавтоло-гичности и непрестанности воздействия рекламно-информационных потоков.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Хренков Вадим Владимирович, 2018 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. О рекламе [Электронный ресурс] : [федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 : редакция от 29.07.2017]. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.

2. Адорно, Т. Исследование авторитарной личности / Т. Адорно ; под общ. ред. д. филос. н. В. П. Култыгина. — М. : Серебряные нити, 2001. — 416 с.

3. Адорно, Т. Негативная диалектика / Т. Адорно ; пер. с нем. Е. Л. Петренко. — М. : Научный мир, 2003. — 374 с.

4. Анатомия рекламного образа / А. В. Овруцкий [и др.] ; под общ. ред. А. В. Ов-руцкого. — СПб. : Питер, 2004. — 224 с.

5. Аронсон, Э. Эпоха пропаганды : Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление / Э. Аронсон, Э. Р. Пратканис ; пер. с англ. И. Н. Волковой, Е. Н. Волкова. — СПб. : Прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. — 384 с.

6. Барт, Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры / Р. Барт ; пер. с фр. ; вступ. ст. и сост. С. Н. Зенкина. — М. : Издательство им. Сабашниковых, 2003. — 512 с.

7. Батай, Ж. «Проклятая часть»: Сакральная социология / Ж. Батай ; пер. с фр. ; сост. С. Н. Зенкин. — М. : Ладомир, 2006. — 742 с.

8. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Раджив Батра, Джон Дж. Майерс, Дэвид

A. Аакер ; пер. с англ.— 5-е изд. — М. ; СПб. ; К. : Издательский дом "Вильяме", 2004. — 784 с.

9. Бауман, З. Индивидуализированное общество / З. Бауман ; пер. с англ. под ред.

B. Л. Иноземцева. — М. : Логос, 2005. — 390 с.

10. Бауман, З. Свобода / З. Бауман ; пер. с англ. Г. М. Дашевского ; предисл. Ю. А. Левады. — М. : Новое издательство, 2006. — 132 с.

11. Бауман, З. Текучая современность / З. Бауман ; пер. с англ. С. А. Комарова под ред. Ю. В. Асочакова. — СПб. : Питер, 2008. — 240 с.

12. Беннетт, Д. Маркетинг бессознательного и капитализация анализа [Электронный ресурс] / Дэвид Беннетт // Популярная психологиЯ. — 01.03.2010. — №3. — Режим

доступа:

http://www.popsy.ru/articles/full/stati/marketing_bessoznatelnogo_i_kapitalizatciya_analiza/.

13. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс ; пер. с англ. ; общ. ред. Феофанова О. А. — Тольятти : Довгань, 1995. — 677 с.

14. Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр ; пер. с фр. ; послесл. и примеч. Е. А. Самарской. — М. : Республика ; Культурная революция, 2006. — 269 с.

15. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр ; пер. с фр. С. Зенкина. — М. : «Рудомино», 1999. — 224 с.

16. Бодрийяр, Ж. Эстетика утраты иллюзий [Электронный ресурс] / Ж. Бодрийяр ; пер. с фр. А. Дугина // Опустошитель. — 15.08.2012. — №7. — Режим доступа: http://litbook.ru/article/1920/.

17. Буков, П. Психологические эффекты в рекламе [Электронный ресурс] / П. Буков, Г. Сартан. — Режим доступа: http://centercep.ru/stati/7-psihologiya-biznesa/251-psihologicheskie-effekty-v-reklame.html.

18. Бурдьё, П. О телевидении и журналистике / П. Бурдьё ; пер. с фр. Т. В. Ани-симовой и Ю. В. Марковой ; отв. ред. и предисл. Н. А. Шматко. — М. : Фонд научных исследований "Прагматика культуры" ; Институт экспериментальной социологии, 2002. — 160 с.

19. Ван ден Хааг, Э. И нет меры счастью и отчаянию нашему / Э. Ван ден Хааг ; пер. с англ. // Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса» ; оформление серии Н. С. Никоновой. — М.: Алгоритм, 2009. — С. 249-256.

20. Ваттимо, Дж. Прозрачное общество / Дж. Ваттимо ; пер. с ит. Дм. Новикова. — М. : Издательство "Логос", 2002. — 128 с.

21. Веблен, Т. Теория праздного класса / Т. Веблен ; пер. с англ., вступ. ст. С. Г. Сорокиной. — М. : Прогресс, 1984. — 367 с.

22. Вирилио, П. Информационная бомба. Стратегия обмана / П. Вирилио ; пер. с фр. И. Окуневой. — М. : Фонд научных исследований "Прагматика культуры": ГНОЗИС, 2002. — 190 с.

23. Вирилио, П. Низвержение в пустоту / П. Вирилио ; пер. с фр. // Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса» ; оформление серии Н.С. Никоновой. — М. : Алгоритм, 2009. — С. 205-248.

24. Вотинцева, Н. Н. Культура потребления и реклама : монография / Н. Н. Во-тинцева, А. Н. Ильин. — Пермь : ПИЭФ, 2014. — 132 с.

25. Гарифуллин, Р. Психология политического блефа [Электронный ресурс] / Р. Гарифуллин. — Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/politbluff-0.htm.

26. Гелих, О. Я. Язык как средство управления и насилия: проблема образования / О. Я. Гелих // Образование и насилие : сборник статей ; под ред. К. С. Пигрова. — СПб. : Издательство Санкт-Петербургского Государственного Университета, 2004. — С. 169-181.

27. Герасимов, Г. И. Общество потребления: мифы и реальность / Г. И. Герасимов. — М. : Знание, 1984. — (Империализм. События. Факты. Документы). — 232 с.

28. Говард, М. Мы знаем, что вам нужно. Как они влияют на ваше сознание /

М. Говард ; пер. с англ. М. Финогенова. — Екатеринбург : Ультра. Культура, 2007. — 192 с.

29. Голдакр, Б. Обман в науке [Электронный ресурс] / Б. Голдакр ; пер. с англ.

И. А. Шестовой. — М. : ООО «Издательство «Эксмо», 2010. — 368 с. — Режим доступа: http: //www. e-reading. club/book .php?book= 1019916.

30. Голованов, В. Рекламное агентство: с чего начать, как преуспеть / В. Голованов. — СПб. : Питер, 2012. — 256 с.

31. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. —2-е изд. — М. : Московский гуманитарный институт ; Ростов н/Д : Изд-во «Феникс», 2005. — 320 с.

32. Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И. А. Гольман. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Гелла-принт, 2002. — 400 с.

33. Горц, А. Знание, стоимость и капитал. К критике экономики знаний [Электронный ресурс] / А. Горц. — Режим доступа: http://www.aitrus.info/node/643.

34. Гостев, А. А. Образный канал рекламы [Электронный ресурс] / А. А. Гостев. — Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/reclama11.htm.

35. Гофман, М. Хищные вещи века [Электронный ресурс] / М. Гофман. — Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/gofman3 .htm.

36. Грачев, Г. Манипулирование личностью: Организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия [Электронный ресурс] / Г. Грачев, И. Мельник. — М.: Алгоритм, 2002. — 112 с. — Режим доступа: http: //www. gebe sh.ru/Knigi/grachev.pdf.

37. Гримак, Л. П. Гипноз и телевидение (Истоки нашей страсти к телевидению) [Электронный ресурс] / Л. П. Гримак // Прикладная психология. — 1999. — №1. — Режим доступа: http://dedovkgu.narod.ru/bib/grimak.htm.

38. Гримак, Л. П. Реклама: испытание человеколюбием [Электронный ресурс] /

Л. П. Гримак, О. С. Кордобовский // Человек. — 1999. — № 6. — С. 98-107. — Режим доступа: http://vivovoco.astronet.ru/VV/PAPERS/MEN/REKLAMA.HTM.

39. Грипп (материал из Википедии) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D1%80%D0%B8%D0%BF%D0%BF.

40. Гудимов, В. Ребенок и общество потребления [Электронный ресурс] / В. Гу-димов. — Режим доступа: http://consumption-ru.livejournal.com/21552.html.

41. Гуревич, П. С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание : учеб. пособие / П. С. Гуревич. — Ростов н/Д. : Феникс, 2009. — 459 с.

42. Гэд, Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. — СПб. : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2000. — 133 с.

43. Гэлбрейт, Дж. Новое индустриальное общество / Дж. Гэлбрейт ; пер. с англ. — М. : Прогресс, 1969. — 480 с.

44. Давыдов, Ю. Н. Критика социально-философских воззрений Франкфуртской школы / Ю. Н. Давыдов. — М. : Наука, 1977. — 319 с.

45. Дайджест. По материалам газеты «Деловой мир» (1992-1993 гг.) и книги Л. Н. Хромова [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text14/108.htm.

46. Данилова, А. Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А. Г. Данилова, Л. В. Матвеева // Психологический журнал. — 2000. — № 4. — С. 98-106.

47. Де Грааф, Дж. Потреблятство: Болезнь, угрожающая миру / Джон Де Грааф, Дэвид Ванн, Томас Х. Нэйлор ; пер. с англ. Н. Макарова. — М. : Ультра. Культура, 2003. — 392 с.

48. Дебор, Г.-Э. Общество спектакля [Электронный ресурс] / Г.-Э. Дебор ; пер. с фр. А. Уриновского. — М. : Опустошитель, 2011. — 179 с. — http://modernlib.ru/books/debor_gi/obschestvo_spektaklya/read/.

49. Дейан, А. Реклама / Арман Дейан ; пер. с фр. В. А. Петрова. — СПб. : Нева, 2003. — 128 с.

50. Дейк, Тён ван А. Дискурс и власть: Репрезентация доминирования в языке и коммуникации / А. Тён ван Дейк ; пер. с англ. Е. А. Кожемякина, Е. В. Переверзева, А. М. Аматова. — М. : Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2013. — 344 с.

51. Делёз, Ж. Анти-Эдип: Капитализм и шизофрения / Жиль Делёз, Феликс Гват-тари ; пер. с фр. и послесл. Д. Кралечкина. — Екатеринбург : У-Фактория, 2008. — 672 с.

52. Денисон, Д. Учебник по рекламе. Как стать известным, не тратя денег на рекламу / Д. Денисон, Л. Тоби ; пер. с польск. Н. В. Бабиной. — Минск : ИООО «Современное слово», 1997. — 320 с.

53. Джонс, Дж. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Джон Филип Джонс ; пер. с англ. О. А. Петренко. — М. : Омега-Л, 2005. — 336 с.

54. Дзикевич, С. А. Эстетика рекламы : учеб. пособие / С. А. Дзикевич. — М. : Гардарики, 2004. — 232 с.

55. Дзялошинский, И. М. Информационное пространство России: структура, особенности функционирования, перспективы эволюции [Электронный ресурс] / И. М. Дзялошинский. — Режим доступа: http://www.dzyalosh.ru/01-comm/books/info-prostranstvo/info-prostranstvo.pdf.

56. Дзялошинский, И. М. Манипулятивные технологии в СМИ [Электронный ресурс] : учебно-методическое пособие / И. М. Дзялошинский. — М., 2006. — Режим доступа: http://refdb.ru/look/2115232-pall.html.

57. Дзялошинский, И. М. Российские СМИ: как создается образ врага. Статьи разных лет / И. М. Дзялошинский, М. И. Дзялошинская. — М. : Московское бюро по правам человека, "Academia", 2007. — 168 с.

58. Дударева, А. Гендер и обман в рекламе [Электронный ресурс] / А. Дударева // Рекламный образ. Мужчина и женщина. — М., 2004. — С. 156-157, 160-161. — Режим доступа: http://ec-dejavu.net/a/Advertisement-2.html.

59. Европейская реклама [Электронный ресурс] : [сборник рекламных видеороликов]. — Режим доступа: http://www.youtube.com/wateh?v=_mvonkbDv-c&list=PL6F7722C6B 8DE9BD4.

60. Еляков, А. Д. Дефицит и избыток информации в современном социуме [Электронный ресурс] / А. Д. Еляков. — Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/data/2011/03/11/1214896871/Elyakov_11.pdf.

61. Емелин, В. А. Реклама как симулякр [Электронный ресурс] / В. А. Емелин. — Режим доступа: http://emeline.narod.ru/advertising.htm.

62. Жлудова, О. Бренд как механизм социальной регуляции в массовой культуре / О. Жлудова // Журнал социологии и социальной антропологии. — 2007. — Т. 10. (Спецвыпуск.) — С. 38-59.

63. Замошкин, Ю. А. Актуальные идейно-теоретические проблемы исследования рекламы : вступ. ст. / Ю. А. Замошкин // О. А. Феофанов. США: реклама и общество. — М. : Мысль, 1974. — С. 3-22.

64. Засурский, И. Масс-медиа второй республики. Первое издание [Электронный ресурс] / И. Засурский. — Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text3/34.htm.

65. Зелинский, С. А. Психотехнологии гипнотического манипулирования сознанием человека [Электронный ресурс] / А. С. Зелинский. — Режим доступа: http://psyfactor.org/lib/zelinski2-11 Ьм.

66. Зиммель, Г. Избранное : в 2 т. Т. 2. Созерцание жизни / Г. Зиммель. — М. : Юрист, 1996. — 608 с.

67. Ильин, А. Н. Культура общества потребления: философские, психологические, социологические аспекты : учеб. пособие / А. Н. Ильин, А. Л. Панищев. — Омск : Изд-во ОмГПУ, 2014. — 264 с.

68. Ильин, А. Н. Субъект в массовой культуре современного общества потребления (на материале китч-культуры) [Электронный ресурс] : монография / А. Н. Ильин. — Омск : Амфора, 2010. — 376 с. — Режим доступа: http://ec-dejavu.ru/m-2/Mass_culture-3Ьм1#_йл19.

69. Интервью с В. В. Савчуком. Медиареальность. Медиасубъект. Медиафилосо-фия // Антология медиафилософии / ред.-сост. В. В. Савчук. — СПб. : Издательство РХГА, 2013. — С. 306-321.

70. Картер, Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер ; пер. с англ. ; общ. ред. Е. М. Пеньковой. — М. : ИВЦ «Маркетинг» ; МТ - Пресс, 2001. — 244 с.

71. Кастельс, М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / М. Кастельс ; пер. с англ., под науч. ред. О. И. Шкаратана. — М. : ГУ ВШЭ, 2000. — 608 с.

72. Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие / А. В. Катернюк. — Ростов н/Д : «Феникс», 2001. — 320 с.

73. Кашлов, A. B. Роль идеологических конструктов в информационном обществе [Электронный ресурс] / А. В. Кашлов. — Режим доступа: http://tfk1.narod.ru/kash3.htm.

74. Кёниг, Т. Психология рекламы: её современное состояние и практическое значение / Т. Кёниг ; пер. с нем. С. В. Кравкова. — М. : Транспечать НКПС, 1925. — 271 с.

75. Кляйн, Н. No Logo. Люди против брэндов / Н. Кляйн ; пер. с англ. — М. : Добрая книга, 2005. — 275 с.

76. Кон, И. Мужское тело как эротический объект / И. Кон // О му-же(^ственности : сб. статей / сост. С. Ушакин. — М. : Новое литературное обозрение, 2002. — С. 43-78.

77. Корнев, В. Идеология рекламы [Электронный ресурс] / В. Корнев. — Режим доступа: http://www.lik-bez.ru/archive/zine_number4894/zine_clever4899/publication4947.

78. Корнев, В. Мифология рекламы [Электронный ресурс] / В. Корнев. — Режим доступа: http://www.lik-bez.ru/archive/zine_number896/zine_clever901/publication920.

79. Корнев, В. Реклама как вид языковой шизофрении [Электронный ресурс] / В. Корнев. — Режим доступа: http://www.lik-bez.ru/articles/for_clever/set1/article968.

80. Корнев, В. В. Потребление потребления [Электронный ресурс] / В. В. Корнев // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. — 2012. — № 4. — Режим доступа: http://www.intehos.rUpdf/Labirint/2012_4/02.pdf.

81. Корнев, В. В. Философия повседневных вещей / В. В. Корнев. — М. : ООО «Юнайтед Пресс», 2011. — 250 с.

82. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я / Ф. Котлер ; пер. с англ. под ред. Т. Р. Тэор. — СПб. : Издательский Дом «Нева», 2003. — 224 с.

83. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер ; пер. с англ. — М. : Альпина Паблишер, 2003. — 296 с.

84. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М. : Прогресс, 1990. — 736 с.

85. Котляров, А. В. Другие наркотики, или Homo Addictus: Человек зависимый / А. В. Котляров. — М. : Психотерапия, 2006. — 480 с.

86. Кравченко, Е. И. Мужчина и женщина: взгляд сквозь рекламу (социологические мозаики Эрвина Гоффмана) / Е. И. Кравченко // СОЦИС. — 1993. — № 9. — С. 117131.

87. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон ; пер. с англ.

Б. В. Субботина. — 2-е изд. — М. : Издательский дом "Довгань", 1998. — 243 с.

88. Кругин, А. Экономика великой цели или Как преодолеть «барьер потребления» [Электронный ресурс] / А. Кругин. — Режим доступа: http://kornev.chat.ru/barrier.htm.

89. Кукаркин, А. В. Буржуазная массовая культура: Теории. Идеи. Разновидности. Образцы. Техника. Бизнес / А. В. Кукаркин. — 2-е изд., доработ. и доп. — М. : Политиздат, 1985. — 399 с.

90. Лайнбарджер, П. Психологическая война / П. Лайнбарджер ; пер. с англ. — М. : Воениздат, 1962. — 352 с.

91. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2006. — 384 с.

92. Леви, М. К дискуссии об экосоциализме [Электронный ресурс] / М. Леви. — Режим доступа: http://fmbooks.wordpress.com/2011/05/20/fordiscussion/.

93. Липовецки, Ж. Эра пустоты. Эссе о современном индивидуализме / Ж. Липо-вецки ; пер. с фр. В. В. Кузнецова. — СПб. : Издательство «Владимир Даль», 2001. — 336 с.

94. Лифшиц, М. А. Мифология древняя и современная / М. А. Лифшиц. — М. : Искусство, 1979. — 582 с.

95. Лихобабин, М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомби-рования / М. Ю. Лихобабин. — Ростов н/Д : Феникс, 2004. — 144 с.

96. Луман, Н. Реальность массмедиа / Никлас Луман ; пер. с нем. А. Ю. Антоновского. — М. : Праксис, 2005. — 256 с.

97. Макаревич, Э. Ф. Социальный контроль масс [Электронный ресурс] / Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин, В. А. Луков. — Режим доступа: http: //bookree. org/reader?file=24336&pg= 1.

98. Маклюэн, Г. М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Г. М. Маклюэн ; пер. с англ. В. Николаева. — М. ; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с.

99. Мамонова, Е. А. Правовое регулирование рекламы / Е. А. Мамонова. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. — 220 с.

100. Манхейм, К. Восстание иррациональных элементов в общественном сознании / К. Манхейм ; пер. с нем. // Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса» ; оформление серии Н. С. Никоновой. — М. : Алгоритм, 2009. — С. 12-22.

101. Мареев, С. Н. История философии (общий курс) : учеб. пособие / С. Н. Маре-ев, Е. В. Мареева. — М. : Академический Проект, 2004. — 880 с.

102. Маркс, К. Из ранних произведений / К. Маркс, Ф. Энгельс. — М. : Государственное издательство политической литературы, 1956. — 690 с.

103. Маркузе, Г. Одномерный человек. Исследование по идеологии индустриального общества / Г. Маркузе ; пер. с англ. А. Юдина. — М. : REFL-book, 1994. — 368 с.

104. Матвейчев, О. А. Проблемы манипуляции [Электронный ресурс] / О. А. Мат-вейчев. — М. : Пайдейя, 1999. — Режим доступа: http://www.read.in.ua/book211905/.

105. Маяковский, В. В. Агитация и реклама / В. В. Маяковский // Собрание сочинений в двенадцати томах. Т. XI. — М. : Правда, 1978. — С. 183-184.

106. Мельник, Г. С. Mass media: психологические процессы и эффекты / Г. С. Мельник. — СПб. : С.-Петербургский Государственный университет, 1996. — 159 с.

107. Менегетти, А. Система и личность [Электронный ресурс] / А. Менегетти. — М., 1996. — Режим доступа: http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Meneg/05.php.

108. Миллс, Р. Властвующая элита [Электронный ресурс] / Р. Миллс ; пер. с англ. Е. И. Розенталь, Л. Г. Рошаль, В. Л. Кон. — М. : Издательство иностранной литературы, 1959. — Режим доступа: http://philofiot.narod.ru/Mills_Elite.pdf.

109. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев ; науч. ред. М. В. Удальцова. — М. : ИНФРА-М ; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2006. — 230 с.

110. Моль, А. Социодинамика культуры / А. Моль ; пер. с фр. ; предисл. Б. В. Бирюкова. — 3-е изд. — М. : Издательство ЛКИ, 2008. — 416 с.

111. Московичи, С. Машина, творящая богов / С. Московичи ; пер. с фр. Т. П. Емельяновой, Г. Г. Дилигенского. — М.: «Центр психологии и психотерапии», 1998. — 560 с.

112. Мостовой, П. Есть ли будущее у общества потребления? [Электронный ресурс] / П. Мостовой. — Режим доступа: http://polit.ru/article/2005/12/01/mostovoi/.

113. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. — М. : Армада-пресс, 2001. — 688 с.

114. Мунье, Э. Манифест персонализма / Э. Мунье ; пер. с фр. И. С. Вдовиной и др. — М. : Республика, 1999. — 559 с.

115. Назаров, М. М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования / М. М. Назаров. — М. : Аванти плюс, 2003. — 428 с.

116. Неведимов, Д. Религия Денег или Лекарство от Рыночной Экономики [Электронный ресурс] / Д. Неведимов. — Режим доступа: http://modernlib.ru/books/nevedimov_dmitriy/relLgiya_deneg_ili_lekarstvo_ot_rinochnoy_ekonomiki/read.

117. Непомнящий, И. Телереклама: Как распознать промывание мозгов [Электронный ресурс] / И. Непомнящий. — Режим доступа: http://psyfactor.org/06-10-03.htm.

118. Николаева, Е. М. Медиасреда как социально-культурное пространство современного общества / Е. М. Николаева // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. — №7 (45) : в 2-х ч. Ч. II. — Тамбов : Грамота, 2014. — C. 152-154.

119. Никонова, А. А. От архетипа к стереотипу [Электронный ресурс] / А. А. Ни-конова // Российская массовая культура конца ХХ века : материалы круглого стола (4 декабря 2001 г.). — СПб. : Санкт-Петербургское философское общество, 2001. — С. 122-128. — Режим доступа: http://www.portalus.ru/modules/philosophy/rus_readme.php?archive=0215&id= 1107952659&star t_from=&subaction=showfull&ucat= 1.

120. Ночь пожирателей рекламы [Электронный ресурс] : [1998-2007 г., Комедийные рекламные ролики, DVDRip]. — Режим доступа: http : //dontracker.ru/viewtopic.php?t=25564.

121. Ночь пожирателей рекламы / Night of The AdEaters [Электронный ресурс] : [1997-2004 г., Рекламные ролики, DVDRip]. — Режим доступа: http://my-tfile. org/forum/viewtopic .php?t= 134518.

122. Ортега-и-Гассет, Х. / Восстание масс. Дегуманизация искусства. Бесхребетная Испания / Хосе Ортега-и-Гассет ; пер. с испан. — М. : АСТ: СТ МОСКВА, 2008. — 347 с.

123. Открытые методики рекламы и Public Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / под ред. С. В. Сычева (Система «ТРИЗ-ШАНС»). — М. : «Ось-89», 2004. — 320 с.

124. Панарин, А. С. Стратегическая нестабильность в XXI веке [Электронный ресурс] / А. С. Панарин. — М. : Алгоритм, 2003. — 560 с. — Режим доступа: http://e-libra.ru/read/1033 54-strategicheskaya-nestabilnost-xxi-veka.html.

125. Панпурин, В. В. Современная реклама с этико-эстетической точки зрения / В.В. Панпурин // Этическое и эстетическое: 40 лет спустя : материалы научной конференции (26-27 сентября 2000 г.) : тезисы докладов и выступлений. — СПб. : Санкт-Петербургское философское общество, 2000. — С. 118-120.

126. Паульман, В. Кризисы, мораль и третий путь [Электронный ресурс] : сб. эссе, статей и очерков / В. Паульман. — Таллинн, 2010. — Режим доступа: http://www. danilov. lg.ua/author/13361/ebook/58702/paulman_valeriy/krizisyi_moral_i_tretiy_put.

127. Пенькова, Е. М. Социальная ответственность рекламы : вступ. ст. / Е. М. Пенькова // Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. Реклама: теория и практика. — М. : Прогресс, 1989. — С. 5-48.

128. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. — М. : «Рефл-бук» ; К. : «Ваклер», 2001. — 656 с.

129. Райнов, Б. Массовая культура / Б. Райнов ; пер. с болгарского. — М. : Прогресс, 1979. — 488 с.

130. Райс, Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму / Л. Райс, Э. Райс ; пер. с англ. — М. : Издательство АСТ, 2004. — 320 с.

131. Рашкофф, Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание [Электронный ресурс] / Дуглас Рашкофф. — Режим доступа: http://mediavirus.narod.ru/content.html.

132. Реале, Д. Западная философия от истоков до наших дней : в 4-х т. Т. 4. От романтизма до наших дней / Д. Реале, Д. Антисери. — СПб. : ТОО ТК "Петрополис", 1997. — 880 с.

133. Реклама лекарств [Электронный ресурс] : [сборник рекламных видеороликов]. — Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=iMxvFytkxqY&list=PLFI6t2KKkTq2zREaq_mFNQZaXXLrHIyZ3.

134. Рисмухамедов, И. А. Анализ идеологии как стратегии исследования средств массовой коммуникации и популярной культуры в современном неомарксизме [Электронный ресурс] / И. А. Рисмухамедов // Проблемы теоретической социологии. — СПб., 2003. — №4. — Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/4299517/.

135. Ритцер, Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер ; пер. с англ. А. Бойкова, А. Лисицыной. —5-е изд. — СПб. : Питер, 2002. — 688 с.

136. Родькин, П. Экзистенциальные интерфейсы. Опыты коммуникативной онтологии действительности / П. Е. Родькин. — М. : Юность, 2004. — 190 с.

137. Рожков, И. Я. От брендинга к бренд-билдингу / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмереш-кин. — М. : Гелла-принт, 2004. — 320 с.

138. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. — 2-е изд. — СПб. : Питер, 2009. — 208 с.

139. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. —5-е изд. — СПб. : Питер, 2002. — 544 с.

140. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе / Л. И. Рюмшина. — М. : Издательский центр «Март», 2004. — 240 с.

141. Савельева, О. О. Повседневность и мифология при свете спички / О. О. Савельева // Человек. — 2005. — №1. — С. 124-137.

142. Савельева, О. О. Реклама и СМИ: два конструктора виртуального мира /

О. О. Савельева // Модернизация экономики и государство. В 3-х кн. Кн. 3. — М. : Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2007. — С. 460-468.

143. Самая смешная реклама 2009 года / The Funniest Commercials Of The Year 2009 [Электронный ресурс] : [сборник рекламных видеороликов]. — Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=mHojsoSJBf0.

144. Самойлова, А. Заплати налоги и выпей пива! / А. Самойлова // Пчела. — 2002.

— №2. — С. 24.

145. Сартр, Ж.-П. Бытие и ничто: Опыт феноменологической онтологии / Ж.-П. Сартр ; пер. с фр., предисл., примеч. В. И. Колядко. — М. : Республика, 2004. — 639 с.

146. Сартр, Ж.-П. Тошнота; Рассказы; Пьесы; Слова / Ж.-П. Сартр ; пер. с фр. ; предисл. Е. Д. Гальцовой. — М. : НФ "Пушкинская библиотека" ; АСТ, 2003. — 717 с.

147. Сахонько, Е. «Новые» обитатели Земли [Электронный ресурс] / Е. Сахонько.

— Режим доступа: http://forum-msk.org/material/economic/20195.html.

148. Серегина, Т. К. Реклама в бизнесе : учеб. пособие / сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова ; под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова. — М. : Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995. — 112 с.

149. Система средств массовой информации России [Электронный ресурс]: учеб. пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. — М. : Аспект Пресс, 2001. — Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text/61.htm.

150. Скирбекк, Г. История философии : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Г. Скирбекк Г., Н. Гилье ; пер. с англ. В. И. Кузнецова ; под ред. С. Б. Крымского.

— М. : Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2003. — 800 с.

151. Смирнов, И. Реальность и фантазм. От «Общества спектакля» к «Матрице» [Электронный ресурс] / И. Смирнов. — Режим доступа: http://jarki.ru/wpress/2011/05/03/2208/.

152. Соковнин, В. М. Фасцинация. Коммуникация. Общение [Электронный ресурс] : сб. научных и научно-популярных текстов о фасцинации / сост. В. М. Соковнин. — 2010.

— Режим доступа: http://www.klex.ru/8m2.

153. Соковнин, В. М. Фасцинолог. Штрихи к профессии третьего тысячелетия / В. М. Соковнин. — Екатеринбург : Авторская Академия фасцинологии, 2009. — 196 с.

154. Сороченко, В. Эффективность телевизионной рекламы и пропаганды [Электронный ресурс] / В. Сороченко. — Режим доступа: http://psyfactor.org/mr-recl2.htm.

155. Старобинский, Э. Е. Самоучитель по рекламе / Э. Е. Старобинский. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ЗАО «Бизнес-школа "Интел-Синтез"», 1998. — 320 с.

156. Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Рот-цолл ; пер. с англ. В. Б. Боброва ; общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. — М. : Прогресс, 1989. — 628 с.

157. Тамберг, В. Анти-Маслоу или еще раз о потребностях [Электронный ресурс] / В. Тамберг, А. Бадьин. — Режим доступа: http://newbranding.ru/articles/old-articles/anti-maslow.

158. Тамберг, В. Законы рекламы [Электронный ресурс] / В. Тамберг. — Режим доступа: http://newbranding.ru/articles/old-articles/advert-laws.

159. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Дэвид Огилви [и др.] о рекламе; Ассоц. работников рекламы. — М. : Б.и., Б.г. — 112 с.

160. Теременко, В. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / В. С. Теременко // Общественные науки и современность. — 2002. — №1. — С. 184-191.

161. Трайндл, А. Нейромаркетинг: Визуализация эмоций / Арндт Трайндл ; пер. с нем. А. Гордеевой. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. — 114 с.

162. Троицкий, С. А. Ускорение времени [Электронный ресурс] / С. А. Троицкий // Философия старости: геронтософия : сб. материалов конференции. Серия "Symposium".

Вып. 24. — СПб. : Санкт-Петербургское философское общество, 2002. — С.66-71. — Режим доступа: http://ligis.ru/librari_2/083.html.

163. Узнадзе, Д. Н. Общая психология / Д. Н. Узнадзе ; пер. с грузинского Е. Ш. Чомахидзе ; под ред. И. В. Имедадзе. — М. : Смысл ; СПб. : Питер, 2004. — 413 с.

164. Ульяновский, А. В. Мифодизайн рекламы / А. В. Ульяновский. — СПб. : Институт личности, 1995. — 300 с.

165. Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова. — М. : Ассоциация авторов и издателей «Тандем» ; Издательство ЭКМОС, 1998. — 272 с.

166. Ученова, В. В. Философия рекламы / В. В. Ученова. — М. : Гелла-принт, 2003. — 208 с.

167. Ушакин, С. Видимость мужественности / С. Ушакин // О муже(^ственности : сб. ст. / сост. С. Ушакин. — М. : Новое литературное обозрение, 2002. — С. 479-503.

168. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти ; пер. с англ. — СПб. : Питер, 2001. — 736 с.

169. Уэльбек, М. Мир как супермаркет [Электронный ресурс] / М. Уэльбек. — М.: Ad Marginem, 2004. — Режим доступа: http://www.e-reading.by/bookreader.php/59211/Uel%27bek_-_Mir_kak_supermarket.html.

170. Файнберг, Е. Реклама лезет прямо в мозг [Электронный ресурс] / Е. Файнберг. — Режим доступа: http://www.advertology.ru/article56833.htm.

171. Федотова, Л. Н. Реклама в обществе: каков эффект? [Электронный ресурс] /

Л. Н. Федотова. — Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/data/099/786/1219/009_Fedotova_71-76.pdf.

172. Федотова, Л. Н. Социология рекламной деятельности : учебник / Л. Н. Федотова. — М.: Гардарики, 2002. — 272 с.

173. Феофанов, О. А. Агрессия лжи / О. А. Феофанов. — М. : Политиздат, 1987. —

319 с.

174. Феофанов, О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. — СПб. : Питер, 2003. — 384 с.

175. Феофанов, О. А. США: реклама и общество / О. А. Феофанов. — М. : Мысль, 1974. — 264 с.

176. Фет, А. И. Общество потребления [Электронный ресурс] / А. И. Фет. — Режим доступа: http://modernproblems.org.ru/capital/78-consumption.html?showall= 1.

177. Франц, М.-Л. фон. Процесс индивидуации [Электронный ресурс] / Мария-Луиза фон Франц. — Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/4121/4125.

178. Фромм, Э. Анатомия человеческой деструктивности / Э. Фромм ; пер. с нем. Э. Телятниковой. — М. : АСТ, 2004. — 635 с.

179. Фромм, Э. Бегство от свободы / Э. Фромм ; пер. с англ. Г. Швейника. — М. : АСТ, 2014. — 284 с.

180. Фромм, Э. Забытый язык. Иметь или быть? / Э. Фромм ; пер. с нем. Э. Телятниковой и с англ. — М. : АСТ; АСТ МОСКВА, 2009. — 442 с.

181. Фромм, Э. Здоровое общество. Догмат о Христе / Э. Фромм ; пер. с нем. — М. : АСТ; Транзиткнига, 2005. — 571 с.

182. Фромм, Э. Революция надежды. Избавление от иллюзий / Э. Фромм ; пер. с англ. — М. : Айрис-пресс, 2005. — 352 с.

183. Хайдарова, Г. Medium боли / Г. Хайдарова // Антология медиафилософии / ред.-сост. В. В. Савчук. — СПб. : Издательство РХГА, 2013. — С. 51-58.

184. Хайдеггер, М. Бытие и время / М. Хайдеггер ; пер. с нем. В. В. Бибихина. — М. : AD MARGINEM, 1997. — 452 с.

185. Харрис, Р. Психология массовых коммуникаций [Электронный ресурс] /

Р. Харрис. — 4-е международное изд. — СПб. : «Прайм-Еврознак», «Издательский дом НЕВА» ; М. : «Олма-пресс», 2002.— Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text5/01.htm.

186. Хомский, Н. Гегемония или борьба за выживание: стремление США к мировому господству / Ноам Хомский ; пер. с англ. И. Харламова. — М. : СТОЛИЦА-ПРИНТ, 2007. — 464 с.

187. Хомский, Н. Несостоятельные Штаты: злоупотребление властью и атака на демократию / Ноам Хомский ; пер. с англ. В. Панова. — М. : СТОЛИЦА-ПРИНТ, 2007. — 480 с.

188. Хоркхаймер, М. Затмение разума. К критике инструментального разума /

М. Хоркхаймер : пер. с англ. А. А. Юдина. — М. : «Канон+» РООИ «Реабилитация», 2011. — 224 с.

189. Хоркхаймер, М. Диалектика просвещения. Философские фрагменты /

М. Хоркхаймер, Т. В. Адорно ; пер. с нем. М. Кузнецова. — М., СПб. : Медиум, Ювента, 1997. — 312 с.

190. Хорни, К. Психология женщины; Невротическая личность нашего времени / К. Хорни ; пер. с англ. — М. : Смысл, 1997. — 496 с.

191. Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека менеджера и бизнесмена [Электронный ресурс] / Л. Н. Хромов. — Петрозаводск : АО "Фолиум", 1994. — 312 с. — Режим доступа: http://enbv.narod.ru/text/Econom/hromov/index.html.

192. Чередниченко, Т. Радость(?) выбора (?) / Т. Чередниченко // Новый мир. — 1999. — № 1. — С. 120-131.

193. Шабурова, О. Мужик не суетится, или Пиво с характером / О. Шабурова //

О муже(Ы)ственности : сб. статей / сост. С. Ушакин. — М. : Новое литературное обозрение, 2002. — С. 532-555.

194. Шалаев, В. П. Актуальная синергетика: человек и общество в эпоху глобальных трансформаций : монография / В. П. Шалаев. — Йошкар-Ола : ПГТУ, 2013. — 183 с.

195. Шарков, Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и инте-гративная сущность кампаний / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. — М. : Академический Проект ; Трикста, 2005. — 304 с.

196. Шатунова, Т. М. Мы же постлюди, обойдемся без лекций (размышления об одной статье трёх советских философов) / Т. М. Шатунова // Сборник научных статей, по-свящённых 60-летию профессора А. А. Шестакова. — Самара : Самарский государственный архитектурно-строительный университет, 2015. — С. 297-302.

197. Швейцер, А. Культура и этика / А. Швейцер ; пер. с нем. Н. А. Захарченко и Г. В. Колшанского. — М. : Прогресс, 1973. — 343 с.

198. Швейцер, А. «Я родился в период духовного упадка человечества» / А. Швейцер ; пер. с нем. // Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса» ; оформление серии Н. С. Никоновой. — М. : Алгоритм, 2009. — С. 5-11.

199. Шейнов, В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. — 448 с.

200. Шестаков, В. П. Мифология ХХ века: Критика теории и практики буржуазной «массовой культуры» / В. П. Шестаков. — М. : Искусство, 1988. — 224 с.

201. Шиллер, Г. Манипуляторы сознанием / Г. Шиллер ; пер. с англ. В. М. Погос-тина, А. Н. Бурмистенко. — М. : Мысль, 1980. — 326 с.

202. Эко, У. Открытое произведение: Форма и неопределенность в современной поэтике / У. Эко ; пер. с итал. А. Шурбелева. — СПб. : Академический проект, 2004. — 384 с.

203. Эко, У. Полный назад! «Горячие войны» и популизм в СМИ / У. Эко ; пер. с итал. Е. Костюкович. — М. : Эксмо, 2007. — 592 с.

204. 10 корпораций, контролирующих мир нашего потребления [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://lpgenerator.ru/blog/2013/12/02/10-korporacij-kontroliruyushih-mir-nashego-potrebleniya/.

205. 48 пар препараторов с идентичным составом, но очень разной ценой! [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.diets.ru/post/1012847/.

206. Harms, J. Toward A Critical Theory of Advertising [Electronic resource] / John Harms, Douglas Kellner. — URL: https://pages.gseis.ucla.edu/faculty/kellner/Illumina%20Folder/kell6.htm.

207. Levine, B. E. Fundamentalist Consumerism and an Insane Society [Electronic resource] / Bruce E. Levine. — URL: http://endofcapitalism.com/2009/02/07/capitalism-reduces-humans-to-buying-units/.