Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, доктор культурологии Крылова, Александра Владимировна

• Крылова, Александра Владимировна
• доктор культурологии
• 2005

Оглавление диссертации доктор культурологии Крылова, Александра Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Звуковая реклама как феномен культуры.

1.1. Природа звуковой рекламы.

1.2. Генезис звуковой экспрессии.

1.3. Культурно-исторический смысл фольклорных форм.

1.4. Фольклорные формы рекламы в искусстве ХУИ-ХХ в.в.

1.5. Звуковая реклама в ситуации постмодерна.

Глава 2. Прагматика рекламной аудиокоммуникации.

2.1. Психологические предпосылки эффективной коммуникации.

2.2. Суггестивные возможности рекламного звука.

2.3. Аудиоряд как фон (товарного предложения, информационного сообщения).

2.4. Аудиоряд как символ.

2.5. Рекламная стратегия.

Глава 3. Семантика рекламной аудиокоммуникации.

3.1. Эстетическая привлекательность аудиоматериала.

3.2.Звуковые коды и стереотипы рекламы.

3.3.Значение сигнальных интонаций музыкального логотипа.

3.4.Символический смысл музыкального слогана.

3.5.Интонационно-стилевые стереотипы рекламной песни.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре»

Звуковая составляющая рекламы как объект серьезного научного исследования - не парадокс ли это, не ирония ли (или хуже - глумление) над разумом, традиционно ищущим глубокие смыслы в высоком искусстве единения музыкальных звуков? Конечно не количественный фактор («изобилие» звуковых потоков рекламных информационных блоков) дает уверенность в обратном. Рождает ее понимание сложных процессов культуры (и искусства как важной ее составляющей), вписывающее звуковые реалии рекламы в общий контекст тенденций, образующих единое контекстуальное пространство, в рамках которого причудливо переплетаются высокое искусство и прикладное, нацеленное на решение конкретных, а в условиях потребительского общества прагматичных задач.

И все же следует отметить, что в современном социуме реклама - одно из наиболее массовых явлений. Необъятные потоки рекламной информации, «обрушивающиеся» ежедневно на современного человека и воспринимаемые им подчас как трагическая неизбежность, слабо регулируемы с точки зрения их содержательного и эстетического наполнения. Столь же непредсказуемы психологические реакции на них общественного сознания. Парадоксы восприятия человека, испытывающего агрессивное воздействие музыки, исключительно точно описаны в романе «Повелитель снов» Р.Желязны: спокойная музыка? Это хорошо. Вообще-то она заставляет морщиться. Знаешь, почему? Где ты в наши дни слышишь спокойную музыку? Да в кабинете дантиста, в банке, в магазине и тому подобных местах, где всегда приходится долго ждать, прежде чем тебя обслужат. Ты слышишь успокаивающую музыку, когда подвергаешься всевозможным травмам. И что в результате? Успокаивающая музыка стала теперь самой беспокойной вещью в мире» (58, 76).

Но только ли о психологических реакциях следует вести речь? По данным ряда исследований, объемы рекламной информации, получаемой населением по различным каналам СМИ, столь велики, что оказывают немалое влияние на лексику и фразеологию языка, систему географических и историко-культурных представлений, слуховой музыкальный опыт и пр. Иначе говоря, ее объемы, при суггестивном характере подачи, активно воздействуют на формирование картины мира современного человека.

Преследуя чисто прагматические цели, рекламные технологии все активней эксплуатируют каналы чувственного восприятия. Наиболее мобильные в сенсорной системе зрительный и слуховой каналы становятся проводниками информации, спекулирующей на эмоциях, связанных со стереотипами этических и эстетических представлений о мире, на фактах истории, на репутации общекультурных ценностей. В результате, занимая обширную часть информационного пространства, реклама в большой мере определяет вкусовые, познавательные и шире - мировоззренческие установки общественного сознания, тиражируя (на пути достижения своей «корыстной» цели) эталоны (мифы) красивой жизни, ценностным центром которой являются вещи и символы. Поскольку значительную долю рекламной информации потребитель получает через слуховое восприятие, то вопрос рекламной аудиокоммуникации в современной культуре обретает особую значимость.

Актуальность исследования аудиальной составляющей рекламы не исчерпывается только социальным аспектом. Ее изучение представляет интерес и в плане теории культуры. Рекламные знаки, образы и символы наполняют новым содержанием окружающий человека мир. Понимая под символом образ, несущий глубинный смысл (С.Аверинцев), отметим, что интенсивность рекламной коммуникации (не только аудиальной) обеспечена именно тем, что рекламные образы носят ярко выраженный знаковый характер. Знак же, как известно, имеет разные значения. Предметное (прагматическое) выражает отношение знака к контексту. Смысловое (семантическое) - к тому, что им обозначается. Экспрессивное (эстетическое) - характеризует отношение знака к чувствам. Важно отметить, что эстетическое значение рекламного образа имеет подчиненный характер и входит в семантику, которая в рекламе целенаправленно «работает» на усиление прагматического предложения (сообщения). Сказанное объясняет, почему экспрессия звукового образа является семантическим элементом рекламы, а не сугубо эстетическим (предполагающим незаинтересованное восприятие). Именно поэтому, исследование аудиального компонента рекламы предпринято не в контексте сугубо эстетической проблематики а в культурно-коммуникативном аспекте.

К приведенным аргументам актуальности исследования в его развернутости на проблемы аудиальной коммуникации можно лишь добавить, что анализ современной звуковой рекламы в аспекте ее коммуникативных возможностей позволяет, кроме всего прочего, уяснить процесс аккумулирования прикладной отраслью, обслуживающей процессы потребления в экономически развитом обществе, не только отдельных свойств, присущих музыкальному искусству, но и ключевых тенденций развития современной культуры.

Как ни парадоксально, но ситуация знания о звуковых реалиях современной рекламы обратно пропорциональна ежечасно растущей массовости явления. Все, что прямо касается роли звука в рекламе, принадлежит, в основном, перу зарубежных авторов, разрабатывающих проблему с позиций рекламных звукотехник, то есть с точки зрения роли музыки и шире - звука в контексте факторов, способствующих процессу роста продаж.1 Отечественная литература по изучению рекламы также ориентирована сугубо практически и содержит лишь фрагментарные сведения о звуковой составляющей, не задаваясь целью культурологического л анализа явления. Отдельные замечания, наблюдения, фактологические

1 Milliman R. The influence of background music on the behavior of restaurant patrons // Journal of Consumer Research. - 1986. - № 13 (2). - P. 286-289; Milliman R. E. Using background music to affect the behavior of supermarket shoppers//Journal of Marcetting. - 1982. - 46(3).- P. 86-91 ; Yalch R. Spannenberg E. The effect of store music on shopping behavior // Journal of Services Marketing. - 1990. - 4 (1). - P. 31-39; Росситер Д., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., 2001. - С. 404-406 и др.

2 Например: Ученова В.,Шомова С.,Гринберг Т.,Конаныхин К. Реклама: палитра жанров. - M., 2000; Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000; Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг. -М., 2001 и др. данные разбросаны по немногочисленным научным статьям и проблемным публикациям периодической печати3. Комплексное же исследование особенностей рекламной аудиокоммуникации в контексте вопросов истории культуры, звуковой эстетики, взаимодействия с искусством, специфики музыкального языка, теории коммуникации и множества иных, выпадающих за рамки сугубо прагматической маркетинговой ориентации, остается пока что вне поля зрения науки.

Сказанное позволяет определить объект и предмет исследования: объектом исследования является современная аудиореклама, предметом — особенности рекламной аудиокоммуникации, анализируемые в контексте культуры. В соответствии с этим предлагаемое исследование ставит целью изучить аудиальную коммуникацию в рекламе как феномен современной массовой культуры и рыночного потребления. Этим обусловлено тесное переплетение культурологической и искусствоведческой проблематики, а также комплексность подхода к изучению явления. В силу малой изученности заявленной темы, для достижения поставленной цели требуется решение ряда задач:

• рассмотрение исторической природы рекламной аудиокоммуникации, ее места и роли в современной культурной ситуации;

• исследование эстетических особенностей звуковых компонентов рекламы;

• анализ функциональной роли музыки (и шире - звука) в контексте синтетического рекламного целого;

• рассмотрение суггестивных возможностей рекламного звука;

• исследование специфики аудиальной коммуникации в рамках различных музыкально-рекламных форм.

3 Например, Чередниченко Т. Саундтреки // Новый мир. - 2002. - №5. - С. 152-165; Карасева М. Гимн страны: секреты психотехнологии музыкального воздействия // Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике. - М., 2001. - С. 185-188; Кодзасов С. Голос в телевизионной рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - M., 2000. - С. 214-221; Николаева Н. Что такое шум // Креатив. - 2001. - №1. - С. 86-88 и др.

Соответственно очерченной в перечне ключевых задач проблемной широте, источниковедческую базу работы составили исследования из разных областей знания. Базовой для понимания сути феномена аудиальной рекламы в контексте культурных тенденций современности явилась философская литература по теории культуры. Это исследования и статьи, анализирующие экономические, социальные, художественные тенденции, определяющие особенности современной культуры (О. Шпенглер, И. Хейзинга, Э. Фромм, Ж. Бодрийяр, В. Вельш, Д. Лиотар, У. Эко, Д. Деннет, Е. Яковлев, В. Бычков, Н. Маньковская, И. Ильин, М. Афасижев, В. Иноземцев, Е. Дуков, Т. Чередниченко и др.).

Музыкальной спецификой объекта исследования обусловлена фундаментальная опора на музыковедческие научные труды различного профиля: от исследований фольклорных форм уличной торговой рекламы Российским Обществом любителей естествознания, антропологии и этнографии, а также композиторами и музыковедами разных поколений (М. Мусоргский, А. Хачатурян, Б. Яворский, П. Богатырев, И. Земцовский и др.) до вопросов музыкального восприятия ( Е. Назайкинский, В. Медушевский, Ю. Евдокимова, В. Холопова и др.), специфики музыкального языка (М. Арановский, Г. Тараева, О. Захарова, М. Лобанова, И. Волкова, Л. Шаймухаметова и пр.) и массовой музыки (А. Сохор, Д. Житомирский, А. Чернов, А. Цукер).

Синтетическая природа рекламы, тесная ее связь со словом, включенность живой речи в звуковой континуум рекламного целого объясняет привлечение работ филологического профиля, рассматривающих фольклорные формы рекламы (М. Бахтин, Г. Сулицяну, А. Некрылова и др.), а также проблемы фонетики и суггестивной лингвистики (А. Журавлев, А. Пономарева, И. Черепанова и др.).

Повышенная коммуникативность, свойственная эпохе постмодерна и родовая принадлежность рекламы к сфере коммуникаций, обусловила обращение к работам по семиотике и теории коммуникации (Р. Якобсон, У.

Эко, Ю. Лотман, Г. Почепцов и др.), а также к психологическим исследованиям, рассматривающим специфику слухового восприятия (А. Леонтьев, Д. Леонтьев, Г. Иванченко, В. Носуленко, А. Лебедев, В. Мединцев и др.).

Очерченный спектр использованных источников подтверждает заявленную комплексность подхода к рассмотрению феномена «звук в рекламе». В работе широко востребован культурологический и музыкально-эстетический категориальный комплекс. Методологическую основу исследования составил системный подход к рассмотрению явления. Для понимания специфических областей аудиокоммуникации используется: структурно-функциональный, культурно-исторический подход, а также конкретные методы - семиотический, сравнительный, статистический. Культура понята как совокупность духовных ценностей и материальных благ, репрезентированных как гипертекст, то есть как многоуровневая, нелинейная, подвижная система информационных блоков, знаков и образов, позволяющая индивиду свободно выбирать информацию и присваивать ценности.4 Реклама же в этой связи выступает как линейно навязываемая образность, имеющая экспрессивную прагматику и поэтически организованную семантику, т.е. жестко проводимое значение в ризоме культуры.

Научная новизна исследования заключается в том, что в работе впервые:

- предложен новый поворот темы - анализ звуковой составляющей рекламы с точки зрения эстетического, аттрактивного и суггестивного параметров;

- выявлены особенности звуковой экспрессии рекламы;

- рассмотрены взаимосвязи звуковой рекламы и музыкального искусства;

- исследованы фольклорные формы голосовой рекламы как фундирующие процесс рекламной аудиокоммуникации;

4 Бычков В. Гипертекст // Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XX века. - М., 2003.-С. 133.

- охарактеризовано психологическое воздействие рекламной аудиокоммуникации на массовое сознание;

- выделены основные каналы, реализующие информационное содержание рекламных аудиотекстов;

- проанализирована специфика аудиорекламной коммуникации в рамках таких рекламно-музыкальных форм как музыкальный логотип, музыкальный слоган, рекламная песня.

В ряду положений, выносимых на защиту, необходимо выделить следующие:

1. Звуковая реклама - часть культурного поля современности, тесно связанная с повседневной жизнью. Основа этой связи - масштабность аудиорекламной информации, составляющей фон жизнедеятельности homo consommatus — человека потребляющего, а также ее функция — продвижение вещей, создаваемых в сфере материального производства, в повседневную жизнь через создание привлекательных или престижных имиджей. Слуховая зона выступает своеобразным способом подкрепления и создания визуальных и речевых образов желанных вещей, совместно образуя синтетическое представление, рекламный дискурс.

2. Реклама, аудиальная в том числе, - область социокультурной коммуникации, в рамках которой вещи и знаки преподносятся индивидууму в качестве блага, потребного и необходимого условия жизни. Для этого утилитарному качеству вещей придается образно-эстетический, ценностный и социально статусный смысл. Благодаря рекламному мифотворчеству о должной и желанной жизни человека, блага товарного производства обретают новый спектр значений, переводятся в ранг виртуальных ценностей. Символический смысл вещи, коннотированный рекламным мифом в общественном сознании, ранжирует социокультурный статус субъекта, владеющего вещью, через культивирование наслаждений. В создании эстетических наслаждений обладания, в рекламном мифотворчестве огромную роль играют звуковые, музыкальные средства.

3. Как явление эстетически выразительное и обращенное к усредненным вкусам, реклама выявляет ряд точек пересечения с массовой культурой - сферой производства и потребления ценностей отдыха и развлечения, и, в частности, с популярной музыкой. Эта общность выявляется по таким позициям как апелляция к вкусам и желаниям большинства; претензия на формирование потребностей; тиражирование клише, стереотипов, имиджей; ориентация на наиболее доступное и эффективное; полифункциональность при доминировании развлекательной функции; свойство адаптировать в своих целях культурно-исторический опыт.

4. Аудиореклама аккумулирует отдельные черты арт-практики постмодерна, такие как ирония, интертекст, коллаж, полистилистика, реди-мейд, но в отличие от идей деконструкции и дисперсии смысла, всегда акцентирует денотат, суггестию однозначности. Это позволяет в постиндустриальном обществе акцентировать формирование множества частных потребительских желаний, размывая духовные потребности. Реклама наращивает потенциал технических и художественных приемов, заимствуя их в разных областях эстетической деятельности, производя инверсию «быть и иметь», эстетического и утилитарного. Сочетание бытового и эстетического рождается в рекламе из микширования аудиальных и иных дискурсивных практик, принадлежащих разным каналам коммуникации, что полностью соответствует постмодернистскому пониманию культуры как письма и текста.

5. Звуковая декоративность рекламных саундтреков реализует суггестивно эстетическую сущность рекламы, целью которой является соблазн потребителя. Используя в качестве инструмента соблазна арсенал «знаков и ритуалов», сформированных в сфере культуры и музыки, реклама упрощает содержание образа и гипертрофирует изобразительно-выразительные средства выражения, доводя образ, с одной стороны, до примитива (имиджа) для восприятия, а с другой, до «чуда» в рутине повседневности.

6. Рекламная аудиоинформация, как часть звуковой среды обитания человека, в результате суггестии формирует «слуховой стиль» восприятия мира. Звуковая избыточность рекламного дискурса оказывает влияние на тезаурус, ассоциативные связи, отсылая к вещному миру. Это оборачивается проблемой приоритета материальных потребностей над духовными в структуре личности, имеющей ряд негативных нравственных последствий.

7. Процесс кодирования-декодирования аудиосмыслов в рекламе осуществляется посредством эмоционального, жанрово-стилевого, интонационного субкодов. Их особая значимость в рамках рекламного сообщения, являющегося знаковым объектом, определена тем, что в массовом сознании наиболее прочно закреплены стереотипы эмоционального, жанрово-стилевого и интонационного восприятия музыки, а коммуникативная активность объясняется глубинными культурно-историческими корнями, определяющими восприятие смыслов на уровне бессознательного.

8. Эффективность рекламной аудиокоммуникации в определяющей мере зависит от интонационной семантики. Возможность выделения определенных интонационных групп, имеющих конкретное смысловое наполнение (сигнальных интонаций, разного рода музыкально-риторических фигур и др.) и осознанная работа с ними не только существенно активизирует процесс рекламной коммуникации, но является основой формирования специфически рекламных аудиоформ - музыкального логотипа, музыкального слогана, рекламной песни.

Теоретическая и практическая значимость исследования заключается в том, что результаты исследования позволяют составить систему теоретических представлений о специфике аудиорекламы как феномена массовой культуры, влияющего на конструирование объективной и субъективной реальности, как составляющей процесса социокультурной коммуникации. Материалы диссертации могут представлять интерес для государственных структур и организаций, работающих в сфере культурной политики и занимающихся формированием массового сознания. Они могут быть использованы в практике исследований рекламы, в лекционных курсах гуманитарных учебных заведений. При внедрении в образовательный процесс, в систему повышения квалификации практиков рекламы, должны позитивно повлиять на организацию звуковой среды человека.

Работа прошла стадию апробации. Диссертация обсуждена на заседании отдела массовых жанров сценического искусства Государственного института искусствознания, на кафедре теории и композиции Ростовской государственной консерватории имени С.В.Рахманинова, на кафедре рекламных технологий Южно-Российского гуманитарного института. Основные положения, полученные в ходе исследования, изложены в монографии, научных статьях, докладах и выступлениях на научных конференциях. Материалы диссертации внедрены в педагогическую практику. Ряд публикаций рекомендован УМО - «Звук в рекламе» в качестве учебного пособия по специальности «Реклама» (протокол №35 от 28.11.02 г.), коллективное исследование «Анатомия рекламного образа» (раздел «Звуковые средства создания рекламного образа») как курс лекций по специальности «Коммерция» (протокол №21 от 22.12.03).

Диссертация состоит из введения, трех глав, каждая из которых включает по пять параграфов, заключения и списка литературы.

Заключение диссертации по теме «Теория и история культуры», Крылова, Александра Владимировна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проделанный анализ рекламной аудиокоммуникации позволяет оценить данный феномен как важную составляющую современной культуры, отражающую многие общие тенденции ее развития. Очевидно, звук в рекламе является важным компонентом, придающим рекламному сообщению эстетическую значимость. Как сильное средство усиления прагматического по сути рекламного предложения, экспрессия звукового образа, помимо сугубо эстетической специфики (предполагающей незаинтересованное восприятие) становится семантическим элементом рекламы. Используя выработанные в сфере музыкального искусства стереотипы восприятия — эмоциональные, жанрово-стилевые, интонационные, реклама существенно усиливает коммуникативные возможности целого, транслируя посредством музыки дополнительные смыслы, усиливающие воздействие ключевого рекламного предложения.

Формируя, посредством звуковой выразительности позитивное чувственное отношение к рекламируемому объекту, производители рекламы все большее значение уделяют поиску новых звуковых решений. Не случайно словосочетание «креативный звук» все чаще мелькает на страницах рекламных исследований. Это свидетельство того, что в сфере современных рекламных технологий работа со звуком мощно вовлекается в сферу рекламного креатива, что обусловлено пониманием особой роли слухового фактора восприятия. Со своей стороны, музыкальное искусство обрело «в лице рекламы» новую прикладную нишу, которая как для производителей рекламы, так и для исследователей, интересующихся проблемами функционирования музыкального искусства в социуме, представляет огромное, пока еще до конца не познанное «поле» для поисков смыслов, неординарных творческих решений и открытий.

Проделанный в процессе диссертационного исследования анализ позволяет сделать следующие выводы:

1. Аудиореклама - мощно развивающаяся область социокультурной коммуникации. Прагматичная в силу своей природной связи с товарным производством, она осуществляет акт «магического превращения» обыденных вещей и услуг из утилитарных — в эстетически ценностные. В создании эстетической ауры предметного мира одну из главных ролей играют музыкальные, шире - звуковые средства. Благодаря звуковому и графическому мифодизайну, материальные ценности повседневности обретают новый спектр значений, модулируя в ранг имиджевых. В контексте повседневности, эстетическая значимость образа вещи, созданная рекламным мифом в общественном сознании, ранжирует социальный статус Субъекта, владеющего Вещью.

2. Как явление эстетически значимое и обращенное к массам, аудиореклама выявляет ряд точек соприкосновения с массовой культурой. Являясь, как и реклама, своего рода «фабрикой иллюзий», масскульт также формирует в общественном сознании мифы о престиже и жизненных эталонах. Но если в рекламе это осуществляется посредством эстетизации материальных ценностей, то в масскультуре - сквозь призму, пусть и упрощенных, адаптированных для большинства, но ценностей духовных. Сказанное дополняют функциональные отличия: в рекламе доминирует суггестивная функция, в масскультуре - гедонистическая.

3. Интенсивность рекламной аудиокоммуникации обеспечена тем, что рекламные образы носят ярко выраженный знаковый характер. Музыкально-эстетическое значение рекламного образа (характеризующее отношение знаков к чувствам) носит подчиненный характер, так как «работает» на усиление прагматического сообщения, и в силу этого входит в семантику, а не является сугубо эстетическим, предполагающим незаинтересованное восприятие.

Процесс эстетизации звуковых элементов рекламы исторически постепенен. Звуко-музыкальные реалии были востребованы рекламой, начиная с периода античности, благодаря тому, что придавали ей особую экспрессивность. Формируя свое «поле» коммуникативного воздействия на потребителя, они использовали особую интонационную выразительность, красочность, игровую демонстрационную специфику, всегда, однако, подчиненную практической цели усиления эффективности роста продаж.

Экскурс в историю рекламы позволил выявить основоположную роль фольклорных форм голосовой рекламы. Анализ функциональной специфики и интонационной структуры торговых выкриков явился аргументацией того, что в рамках феномена голосовой уличной рекламы сложилась своеобразная экспрессия рекламной аудиокоммуникации и выявилась ее прагматическая сущность.

Культурно исторический смысл фольклорных форм не исчерпан их ролью фундирования рекламной аудиокоммуникации. Ярким показателем глубины «корней», которые были пущены раннерекламными музыкальными явлениями в социуме и культуре, явилась их запечатленность на страницах художественных произведений литературы, живописи и особенно музыки.

Рассмотрение звуковой рекламы на современном этапе, позволило выявить аккумулирование аудиорекламой ключевых тенденций, характеризующих процессы развития культуры в эпоху постмодерна: жанрово-стилевой плюрализм, микширование текстовых элементов, принадлежащих разным знаковым системам (интертекстуальность), адаптация приемов, осуществляющих в рамках целого принцип «соединения всего со всем» (цитирование, коллаж, полистилистика), акцентуация внешней стороны красоты в целях соблазна, гипертрофия знаковости (использование и смешение любых знаковых образований геральдических, вербальных, визуальных, музыкальных) и пр.

8. Анализ психологических предпосылок эффективной рекламной аудиокоммуникации сделал очевидным важность вопроса о формировании субъективного звукового образа, а также привел к пониманию механизмов восприятия, влияющих на процесс его формирования ( синестезия, апперцепция, социокультурные условия жизни, формирующие звуковой тезаурус и др.). Рассмотрение названных аспектов позволило конкретизировать специфику рекламного звукообраза, выявить его сущностные черты. В их ряду -соответствие вкусовым пристрастиям целевой аудитории, сформированным под воздействием коллективно приобретенного жизненного слухового опыта; опора на критерии эстетической качественности звукового материала, обязательно вызывающего положительные эмоциональные реакции у массового слушателя; широкое использование интонационных стереотипов, гарантирующих легкость восприятия, мгновенную считываемость смыслов и др.

9. Прагматика рекламной аудиокоммуникации с особой яркостью проявляет себя в ориентации на суггестивные возможности рекламного звука. Проанализировав данную проблему с привлечением данных разных областей знания - психологии, медицины, суггестивной лингвистики и музыкознания, сделан вывод о способности звука вообще (а в рекламе в частности) воздействовать как на эмоциональном уровне, так и на уровне психомоторных процессов. С этой точки зрения рассмотрены эффекты «заражения» и «внушения». Анализ невербальных компонентов коммуникации, в частности, фоносемантической структуры текста, позволил по аналогии выделить ряд приемов моделирования музыкальных текстов, обладающих предрасположенностью к суггестии.

10. Для понимания коммуникативной специфики аудиорекламы явилось важным проанализировать вопрос о том, каковы функции звукового ряда в контексте рекламного целого. В процессе исследования фоновой функции удалось выявить конкретные свойства музыкального материала, призванного исполнять роль незаметного звукового «подогрева» подсознания потребителя на пути формирования его благосклонного отношения к рекламируемому объекту.

11. Специальному рассмотрению были подвергнуты те случаи, когда роль фона выполняют фрагменты музыкальных шедевров, факт востребованности которых современной рекламой - «знак» их новой жизни в социуме, характеризующейся сближением с масскультурой в русле разного рода синтетических слияний, столь свойственных искусству постиндустриального времени.

12. Изучение символизирующей функции рекламного аудиоряда потребовало рассмотрения музыки (и шире — звука) как составляющей фирменного стиля. Анализ позволил сделать вывод, что для осуществления этой функции необходимо формирование в общественном сознании ассоциативной связи звукового ряда с объектом рекламы. Сравнительное исследование большого числа рекламных саундтреков позволило охарактеризовать свойства музыкального материала, способного принять на себя данную функцию, а также выявить типовые случаи ее реализации.

13. Ключевые функции рекламного аудиоряда рассмотрены в прямой соотнесенности с творческой рекламной стратегией, что позволило наметить пути прогнозирования возможных смысловых интерпретаций музыкальной части рекламного текста.

14. Эффективность прагматичной по сути рекламной коммуникации в большой мере зависит от эстетической привлекательности рекламного продукта, в том числе - аудиальной. Искусственно созданное панэстетическое пространство рекламного мира, магнетически притягивающее внимание, имеет целью формирование в потребителе чувства соблазна. На достижение этой цели «работает» и звуковая декоративность рекламных саундтреков. Гарантом ее эстетической полноценности является качество используемого звукоматериала.

15. Изучение процесса кодирования-декодирования смыслов рекламного сообщения на уровне аудиоряда позволило выделить три основных информационных канала, наиболее важных для осуществления акта массовой коммуникации: эмоциональный, жанрово-стилевой, интонационный. Эмоциональный транслирует смыслы, опираясь на сформированные в массовом сознании стереотипы эмоционального восприятия музыки. Передача информации посредством жанрово-стилевого субкода опирается на закрепленные в обыденных представлениях широкой аудитории жанрово-стилевые стереотипы восприятия. Интонационный субкод апеллирует смыслами музыкально-интонационных формул, считываемых массовым сознанием в силу многовекового слухового опыта.

16. Анализ первостепенно важного с точки зрения рекламной аудиокоммуникации вопроса о семантическом наполнении интонационного субкода, позволил выделить и систематизировать ряд интонационных групп, осознанная работа с которыми способствует активизации коммуникативного процесса.

17. Как наиболее значимая (в силу исторической глубины и особой связи с подсознательным), выделена группа интонаций сигнального типа. Проделанный анализ сигнальных интонаций разных историко-культурных срезов, позволил выявить их инвариантные черты, что свидетельствует о незыблемости этимологически базисных интонационно-смысловых констант. На многочисленных примерах доказано, что унаследованная у исторически ранних явлений функция сигнала, мощно привлекающего внимание, определяет суть и предназначенность музыкального логотипа.

18. Рассмотрение интонационной специфики музыкальных слоганов выявило особую роль значений, закрепленных в фигурах музыкальной риторики. Анализ выявил, что в многообразии типизированных музыкально-риторических оборотов, обобщенный смысл которых может быть актуализирован памятью большинства, особо востребованы в слоганах принадлежащие к группе изобразительных (Ьуро1уро81з) и мелодических (или патетических). Первая группа реализует возможности визуализации образов, посредством звукоизобразительности или использования известных звуковых символов, олицетворяющих те или иные реалии действительности. Вторая отражает разного рода аффекты, либо усиливает речевые интонационные целеустановки, среди которых для слоганов особенно важны восклицания и вопрошения.

19. В связи с анализом интонационно-стилевых стереотипов рекламной песни, исследована ее жанровая специфика, обозначены приоритетные сферы использования и преимущества данного вида чисто музыкальной рекламы. Выявлено, что механизм воздействия рекламной песни связан со спецификой мотивно-интонационной организации мелоса, с превалирующей ролью интонационных клише. Именно они гарантируют высокую степень запоминания аудиорекламной информации. Компенсирующим интонационный примитив фактором является «элегантная упаковка» (ритмическая оригинальность, красочность аранжировочного декора, исполнительская манера и пр.), искусно вуалирующая его истинную суть.

В заключение важно подчеркнуть еще раз, что будучи тесно связанной с важнейшими тенденциями культурного развития общества в целом, аудиальная реклама, в силу своей прагматической направленности, находится в постоянном «общении» с потребителем, оказывая на него в процессе решения своих прагматических задач мощное и разноплановое воздействие. Поэтому принципиально важно, чтобы поиск «креативного звука», новых технологий и открытий не был спонтанным, так как неоправданность творческих решений в казалось бы таком микро-жанре как рекламный ролик, вследствие огромной его тиражности, может оказать негативное влияние на массовое сознание. Знание генезиса звуковой рекламной экспрессии, психологических механизмов воздействия искусства звуков на сознание человека, общих закономерностей трансляции смыслов посредством тех или иных звуковых кодов, понимание специфики рекламных аудиоформ — музыкального логотипа, слогана, рекламной песни — позволят не только гарантировать коммерческую эффективность аудиорекламы, но и содействовать улучшению звуковой среды жизнедеятельности современного человека.

Список литературы диссертационного исследования доктор культурологии Крылова, Александра Владимировна, 2005 год

1. Аверинцев С. София-Логос: Словарь. - Киев: Дух i Литера, 2001. - 461 с.

2. Аверинцев С. К истолкованию символики мифа об Эдипе // Античность исовременность.- М.: Наука, 1972. С. 90-103.

3. Алексеева А. Откровенный мужской разговор, озвученный вслух //

4. Рекламный мир. 2000. - №3 (88). - С. 12-16.

5. Андреева Е. Энди Уорхол и коммерция // Художественный журнал.2001. №39.-С. 57-61.

6. Андреева И. Театральность в культуре. Ростов-н/Д: Фолиант. - 2002.185 с.

7. Антипов К. Реклама на радио. Секреты идеального сценария //

8. Маркетолог. 2000. - №5. - С. 28-30.

9. Апулей Л. Метаморфозы в XI книгах. М.: Изд-во Академии наук СССР,1959.-435 с.

10. Арановский М. Интонация, знак и новые методы // Советская музыка.1980. №10.-С. 99-109.

11. Арановский М. Мышление, язык, семантика // Проблемы музыкального мышления. М.: Музыка. - 1974. - С. 90-128.

12. Арацкая Н. Плюсы и минусы рекламы на радио // Реклама. 2000. - №2.1. С. 43-44.

13. Асафьев Б. Музыкальная форма как процесс. Кн. 2: Интонация. Л.: Музыка.- 1971.-С. 211-343.

14. Асафьев Б. О направленности формы у Чайковского // Асафьев Б. О музыке Чайковского. Л.: Музыка. - 1972. — С. 67-73.

15. Афасижев М. Между иллюзией и действительностью: (Критический анализ теории и практики модернизма). М.: Знание, 1986. - 62 с.

16. Бахтин М. Проблемы поэтики Достоевского. М.: Сов. Россия. - 1979. -320 с.

17. Бахтин М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековьяи Ренессанса. М.: Худож. лит., 1990. - 541 с.

18. Бегбедер Ф. 99 франков // Иностранная литература. 2002. - №2. - С. 3115.

19. Белоусов И. Ушедшая Москва // Ушедшая Москва: Воспоминания современников о Москве второй половины XIX века. М.: Моск. рабочий, 1964.-432 с.

20. Бове Л., Арене Ф. Современная реклама: пер. с англ. Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. - 650 с.

21. Богатырев П. Выкрики разносчиков и бродячих ремесленников знаки рекламы // Симпозиум по структурному изучению знаковых систем.

22. М.: Изд-во Акад. наук СССР, 1962. С. 37-49.

23. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000. — 389с.

24. Бодрийар Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995. - 389 с.

25. Бодрийар Ж. Соблазн. М.: Изд-во Ad Marginem, 2000. - 318 с.

26. Бродель Ф. Игры обмена. М.: Прогресс, 1988. - 631 с.

27. Брокгауз Ф., Ефрон И. Энциклопедический словарь, т. 15,16.- М.: TERRA,1901.-460-547 с.

28. Брызгунова Е. Звуки и интонации русской речи. — М.: Прогресс, 1969. — 251 с.

29. Бычков В. Гипертекст // Лексикон нонклассики. Художественно-эстетическая культура XX века. М.: Российская политическая энциклопедия, 2003. - 607 с.

30. Бычков В. Эстетика. М.: Гардарика, 2002. - 556 с.

31. Бычков В. Эстетика в России XY11 века. — М.: Знание, 1989. 63 с.

32. Велыи В. Постмодерн: генеалогия и значение одного спорного понятия //

33. Путь. 1992. - №1. - С. 16-23 .

34. Вершинина И. Ранние балеты Стравинского. М.: Наука, 1967. - 220 с.

35. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. С-Пб: ТРИЗ-ШАНС,2001.-226 с.

36. Волкова И. Понятие инварианта в концепции музыкального языка. -Автореф. дисс. . канд. искусствоведения. Ленинград, 1986. -21 с.

37. Волошко С.В. Монологическая и диалогическая речь в структуре музыкального мышления Д.Д.Шостаковича. — Автореф. дисс. . канд. искусствоведения. Ростов-н/Д, 1996. - 19 с.

38. Восприятие музыки: Сб. статей. М.: Музыка, 1980. - 256 с.

39. Галеев Б. Человек, искусство, техника (Проблемы синестезии в искусстве). Казань: Изд-во Казанского ун-та, 1987. — С. 262.

40. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Фирма «РусПартнер», 1994. - 252 с.

41. Гидденс Э. Постмодернизм // Философия истории: Антология М.: АО

42. Аспект-Пресс», 1995. С. 340-347.

43. Гиляровский В. Москва и москвичи. М.: Правда, 1989. - 446 с.

44. Гиппиус Е. Интонационные элементы русской частушки // Гармоника: история, теория, практика. Майкоп: АГУ, РИИИ , 2000. — С. 27-76.

45. Гольман И., Юрашев В. Можно ли «поверить гармонию алгеброй»? // Рекламные технологии. 2000. - №2 (23). - С. 6-8.

46. Грицук А. История рекламы// Учебное пособие, часть 1. Ростов-н/Д:1. ЮРГИ, 2000. 83 с.

47. Грицук А История рекламы// Учебное пособие, часть 2. Ростов-н/Д: ЮРГИ, 2000. - 80 с.

48. Грубер Р. Всеобщая история музыки: В 2 ч., 4.1. М.: Музгиз, 1965. — 414 с.

49. Грубер Р. История музыкальной культуры: В 2 т. Т.1, 4.1. М.; Л.: Музгиз, 1941.-484 с.

50. Гулыга А.В. Что такое постсовременность? // Вопросы философии. -1988.- №12.-С. 153-160.

51. Гуревич А. Средневековый мир: культура безмолвствующего большинства. М.: Искусство, 1990. — 396 с.

52. Дауноравичене Г. Некоторые аспекты жанровой ситуации современной музыки // Laudamus. М.: Композитор, 1992. - С.99-107.

53. Джеймисон Ф. Постмодернизм и общество потребления // Логос. — 20004. С. 63-78.

54. Дебор Ги. Общество спектакля. М.: Логос - Радек, 2000. - 183 с.

55. Делез Ж. Тайна Ариадны // Вопросы философии. 1993. - №4. - С. 4854.

56. Диаз Э. Внимание: держать иллюзию // Креатив. 2001. - №1. — С.85-92.

57. Диденко Н. Музыкально-речевой этикет приватного музицирования в западноевропейской традиции XV11-XV111 веков //Музыка быта в прошлом и настоящем. Ростов-н/Д: Изд-во Ростовского гос. пед. ун-та, 1997.-С. 93-106.

58. Дорфман Л. Эмоции в искусстве. Теоретические подходы и эмпирические исследования. М.: Смысл, 1996.- 424 с.

59. Дуков Е. Современные цивилизационные тренды и крах массовой культуры // От массовой культуры к культуре индивидуальных миров: новая парадигма цивилизации. М.: Гос. ин-т искусствознания, 1998, -С. 6-22.

60. Дуков Е. Слушатель в мире музыки с культурно-исторической точки зрения // Вопросы социологии музыки / Сб. тр. ГМПИ им. Гнесиных. -Вып. 111.- М.: ГМПИ им. Гнесиных, 1998.-С. 86-100.

61. Евдокимова Ю., Мельниченко В. Музыкальная терапия: Что? Зачем? Как? // Музыкальная академия. 1993, № 1. С. 178-184.

62. Епифанов Е., Шпагонова Н. Влияние музыки на эффективность решениякогнитивной задачи// Психологический журнал. 2002. - том 23. - №3. -С.105-112.

63. Желязны Р. Повелитель снов // Миры фантастики, VI11 том. — М.: АКИМ, 1993.-С. 10-154.

64. Житомирский Д. Музыка для миллионов (К методологии вопроса)//Современное западное искусство. К критике буржуазной художественной культуры XX века. M.: С-К, 1972. - С. 70-96.

65. Журавлев А. Звук и смысл. М.: Просвещение, 1991. - 155 с.

66. Журавлев А. Фонетическое значение. JL: Изд-во Ленингр. ун-та, 1974. - 160 с.

67. Заливадный М. Электронная поэма: музыка и архитектура // Свет и звукв архитектуре. — Казань: Изд-во Казанского авиационного ин-та, 1990. -С. 77-80.

68. Западноевропейский эпос. Л.: Лениздат, 1977. - 752 с.

69. Захарова О. Риторика и западноевропейская музыка ХУ11 первой половины ХУ111 века: принципы, приемы. - М.: Музыка, 1983. - 76 с.

70. Земцовский И. Выкрики: феномен и проблема // Зрелищно-игровые формы народной культуры. Л.: ЛГИТМИК, 1990. - С. 103-114.

71. Елисеева Е. Радиореклама: формула успешной рекламной кампании// Маркетолог. 2001. №3. - С. 22-25.

72. Иванов К. Трубадуры, труверы и миннезингеры. — Петроград: Изд-во «Петроградский учебный магазин», 1915. 352 с.

73. Иванченко Г. Влияние схематических структур прошлого опыта на восприятие музыкального произведения. // Новые исследования в психологии и возрастной физиологии. 1990. - №1(3). - С. 12-23.

74. Иванченко Г. Восприятие музыки и музыкальные предпочтения // Психологический журнал, 2001. том 22. - №1. - С.72-81.

75. Иванченко Г. Психология восприятия музыки: подходы, проблемы, перспективы. -М.: Смысл, 2001. 255 с.

76. Ильин И. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа.: Интрада, 1998. 255 с.

77. Ильин И. Постмодернизм. Словарь терминов. М.: Интрада, 2001. - 384 с.

78. Канаян К., Канаян Р. Мерчендайзинг. М.: Рип-холдинг, 2002. - 234 с.

79. Казанджиева-Велинова 3. Социально-психологическое исследование воздействия музыки на аудиторию радио и телевидения: Автореф. дисс. .канд. психол. наук. Л., 1979. - 24 с.

80. Клюева И.В. Феномен панэстетизма: от романтизма к постмодерну // От массовой культуры к культуре индивидуальных миров: новая парадигма цивилизации. М.: Гос. ин-т искусствознания, 1998, - С. 74-88.

81. Клюевская Е. «Застольная музыка» Г.Ф.Телемана и традиции бытового музицирования в Германии XVIII века// Бытовая музыкальная культура: история и современность.- Ростов-н/Д: Изд-во Ростовского гос. пед. ин-та, 1995. С. 38-40.

82. Князева Т., Лебедев А., Торопова А. Диагностика музыкальности по электроэнцефалограмме // Психологический журнал. 2001. - том 22. -№6.-87-91.

83. Кодзасов С. Голос в телевизионной рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. - С.214-222.

84. Красноречие русского Торжка. Материалы из архива В.И.Симакова. Публикация Т.Г.Булак //Из истории русской фольклористики. Л.: Наука, 1978. - С. 107-157.

85. Крылова А. Аудиоряд в рекламе // Актуальные проблемы современной рекламы. Материалы межвузовской научно-практической конференции. Ростов н/Д : ЮРГИ, 2000. - С. 29-35.

86. Крылова А. "Все было сном.", или шлягеры наших бабушек // Музыкальная академия. 1996 . - №3. - С. 141-143.

87. Крылова А. Звук в рекламе. Программа-конспект для музыкальных и гуманитарных вузов. Ростов н/Д: СКНЦ — РГК им. С.В. Рахманинова, 2003.-51 с.

88. Крылова А. Звук в рекламе. Учебное пособие. Ростов н/Д: ЮРГИ,2002. 71 с.

89. Крылова А. Звуковой дизайн путь к эффективной рекламе // Коммерция. Маркетинг. Реклама. Вып. 3: Проблемы интеграции, взаимодействия и эффективности. — Ростов н/Д, 2002. — С. 128-136

90. Крылова А. Звуковой фон в рекламе или музыкальные обои // Актуальные проблемы российской рекламы: теория и практика. Ростов н/Д: Фолиант, 2003. - С. 88-97.

91. Крылова А. Звуковые средства создания рекламного образа // Анатомия рекламного образа. Курс лекций. С-Пб: ПИТЕР, 2004. - С. 100-162.

92. Крылова А. Звуковые штрихи к портрету героя рекламного видеоклипа //

93. Наука телевидения. Научный альмонах. — М.: ГИТР, 2004. С. 154-166 ( 1 п.л.)

94. Крылова А. Интертекстуальность постмодерна в проекции на звуковую рекламу // Научная мысль Кавказа. 2004. - № 7 . - С. 44-47.

95. Крылова А. Исторический аспект преподавания спецкурса «Звук в рекламе» // Научно-методические проблемы преподавания общепрофессиональных дисциплин и дисциплин специализации. Тезисы научно-методической конференции. Ростов н/Д, 2001. - С.95-98.

96. Крылова А. Музыкальные шедевры на службе у рекламы: метаморфозы образов и рекламная стратегия // Экономика. Коммерция. Реклама.

97. Актуальные проблемы развития потребительского рынка в России и за рубежом. Ростов н/Д: ЮРГИ, 2003. - С. 33-43 .

98. Крылова А. Навыки анализа рекламных аудиотекстов в практической части курса «Звук в рекламе» // Профессия и проблемы образования (теория, методика, практика). Ростов н/Д: Фолиант, 2002. — С. 147-148.

99. Крылова А. Природа звуковой рекламы // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2004. - №2. - С. 140-142.

100. Крылова А. Реклама (звуковые реалии), искусство, культура, точки соприкосновения // Гуманитарность, коммуникации, толлерантность. Межвузовский сборник научных статей. Ростов н/Д: Фолиант, 2003. -С. 215-225.

101. Крылова А. Рекламная аудиокоммуникация: звуковые коды и стереотипы

102. Научная мысль Кавказа. 2004. - № 9. - С. 60-65.

103. Крылова А. Шедевры старинной музыки в контексте рекламных саундтреков // Старинная музыка сегодня. Сб. науч. статей. — Ростов н/Д: РГК им. С.В.Рахманинова, 2003. С. 192-198

104. Кузнецова Н. И. Философская этика в эпоху постмодерна //От массовойкультуры к культуре индивидуальных миров: новая парадигма цивилизации. М.: Гос. ин-т искусствознания, 1998, - С. 63-73.

105. Кузьмина В. Русский демократический театр ХУ111 века. М.: Изд-во Акад. наук СССР, 1958.-207 с.

106. Левашев Е. Опера «Санкт-Петербургский гостиный двор» и её авторы. //

107. Памятники русского музыкального искусства. Вып.8. М.: Музыка, 1980.-С 461-498.

108. Левашев Е. В.А.Пашкевич // История русской музыки в десяти томах, т.З. М.: Музыка, 1985. - С. 46-84.

109. Левашева О. Начало русской оперы // История русской музыки в десяти томах, т.З. М.: Музыка 1985. - С. 5-46.

110. Левитов А. Петербургский случай // Левитов А. Сочинения. М.: Худож. лит., 1977. - С. 399-446.

111. Леонтьев А. Психология образа // Вестник МГУ. Сер. 14. Психология. 1979. - №2. - С. 3-14.

112. Леонтьев Д. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. М.: Смысл, 1999. — 486 с.

113. Леонтьев Д., Волкова Ю. Рок-музыка: социальные функции и психологические механизмы восприятия // Искусство в контексте информационной культуры. Проблемы информационной культуры. М.: Смысл, 1997.-С. 114-131.

114. Лиотар Ж.-Ф. Гибкое приложение к вопросу о постмодернизме // Ступени. 1994. - №1. - С. 24-32.

115. Лиотар Ж.-Ф. Заметка о смыслах «пост» // Иностранная литература. 1994. - №1. - С. 84-93.

116. Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. — С-Пб.: Алтейя, 2000. — 159с.

117. Лиотар Ж.-Ф. Ответ на вопрос: что такое постмодерн? // Архетип. -1997. N»2-4. - С.59-67.

118. Лихачев Д. Русское искусство от древности до авангарда. М.: Искусство, 1992. - 447 с.

119. Лобанов М. Лесные кличи. Вокальные мелодии-сигналы на северо-западе России. С-Пб: Изд-во СПб. ун-та, 1997.- 230 с.

120. Лотман Ю. Семиосфера: Культура и взрыв. Внутри мыслящих миров. СПб.: Искусство, 1992. - 703 с.

121. Маршак А. Общая социология. Ростов н/Д: Феникс, 2004. - 384 с.

122. Маньковская Н. Эстетика постмодернизма. С-Пб: Алтейя, 2000. -347 с.

123. Мединцев В. Диалогический подход в психологии музыки// Психологический журнал. 2000. - №5. - С. 117-119.

124. Медушевский В. О закономерностях и средствах художественного воздействия музыки. — М.: Музыка, 1976. 253 с.

125. Медушевский В. Интонационная форма музыки. М.: Композитор, 1993.-266 с.

126. Мирская Л.А. Эрос и соблазн. Ростов-н/Д.: Изд-во Фирма «Ирбис», 1997. - 167 с.

127. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. Москва-Новосибирск: ИНФРА - М - Сибирское соглашение, 2001. - 228 с.

128. Морозов В. Невербальная коммуникация: экспериментально-теоретические и прикладные аспекты // Психологический журнал. -1993.- №1.Т. 14.-С. 18-32.

129. Музыкальная эстетика Западной Европы XVII-XVI11 веков. М.: Музыка, 1971.-688 с.

130. Мусоргский М. Письма и документы. М.; Л.: Музгиз, 1932. — С. 220-223.

131. Назайкинский Е. Звуковой мир музыки. М.: Музыка, 1988. - 254 с.

132. Назайкинский Е. О психологии музыкального восприятия. М.: Музыка, 1972.-382 с.

133. Некрылова А. Выкрики бродячих торговцев и ремесленников (Россия, XYIII- начало XX в.) // Зрелищно-игровые формы народной культуры. Л.: ЛГИТМИК , 1990. - С. 90-101.

134. Николаева Н. Что такое шум // Креатив. 2001. - №1. - С. 86-93.

135. Новицкая Л. Влияние различных музыкальных жанров на психическое состояние человека // Психологический журнал. 1984.6.-Т.5.-С. 79-85.

136. Носуленко В. Психология слухового восприятия. М.: Наука, 1988.-215 с.

137. Овруцкий А. Рекламный и художественный образы: попытка дифференциации. // Анатомия рекламного образа. Курс лекций. — СПб.: ПИТЕР, 2004. С. 5-23.

138. Овруцкий А. Товарный знак, фирменный стиль, бренд // Анатомия рекламного образа. Курс лекций. СПб.: ПИТЕР, 2004. - С. 24-48.

139. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.: АО «Финстатинформ», 1994. -108 с.

140. Оннегер А. Я композитор. - М.: Музгиз, 1963. - 207с.

141. Панкратов Ф., Баженов Ю., Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность. М.: ИВЦ Маркетинг, 2001. - 362 с.

142. Песнь о Роланде //Старофранцузский героический эпос. M.-J1.: 1964. - 192 с.

143. Пигулевский В. Аромат: означивание желания // Гуманитарность. Коммуникации. Толерантность. Ростов-н/Д: Фолиант, 2003.- Т. 1. -С.155-167.

144. Пигулевский В. Ирония и вымысел: от романтизма к постмодерну. -Ростов-н/Д: Фолиант, 2002. 418 с.

145. Полупан Е. Образная система А.Н.Скрябина: Автореф. дис. . канд. искусствоведения. Ростов-н/Д, 2000. - 25 с.

146. Пономарёва A.M. Слоган в рекламе: о некоторых результатах исследований лаборатории факультета рекламы //Маркетинг. Коммерция. Реклама. Вып. 3: Проблемы интеграции, взаимодействия и эффективности. Ростов-н/Д: Фолиант, 2002. - С. 161-176.

147. Постмодернизм. Энциклопедия. Минск: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001. - 1038 с.

148. Почепцов Г. Коммуникативные технологии XX века. Киев: Ваклер, 2000. - 349 с.

149. Притчин А.Н. Теоретические проблемы рекламы художественных событий. Эстетический аспект: Автореф. дис. . канд. филос. наук. М.,1999.-25 с.

150. Пыляев М. Старая Москва: Рассказы из былой жизни первопрестольной столицы. М.: Сварог и К, 2000. - 601 с.

151. Пыляев М. Старый Петербург. М.: СП «ИКПА», 1990. - 495 с.

152. Радиожурналистика // Под ред. А. Шереля.- М.: Изд-во Моск. ун-та,2000.-С. 107-486.

153. Росситер Р., Перси J1. Реклама и продвижение товаров. С-Пб.: ПИТЕР, 2001.-651 с.

154. Рубцов Ф. Ладовое строение ангемитонных напевов // Статьи по музыкальному фольклору. Л.: Сов. композитор, 1973. - С. 8-82.

155. Руднев В.П. Энциклопедический словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты. М.: Аграф, 2001. - 599 с.

156. Русская комедия и комическая опера XY111 века. Под ред. П.Н.Беркова. М.: Госмузиздат, 1950. - 362 с.

157. Русские народные песни-частушки, записанные от М.Н.Мордасовой. М.: Сов. композитор, 1983. - 158 с.

158. Рутенбург В. Итальянский город от раннего средневековья до Возрождения. Л.: Наука, 1987. - 174 с.

159. Рязанов П. Из архива музыканта // Советская музыка. 1967. - №10. -С. 61-68.

160. Савенко С. Музыкальные идеи и музыкальная действительность Карлхайнца Штокхаузена // Теория и практика современной буржуазной культуры: Проблемы критики. Труды ГМПИ им. Гнесиных. - Вып. 94. - М.: ГМПИ им. Гнесиных, 1987. - С. 82-120.

161. Сальникова Е. Эстетика рекламы. Культурные корни и лейтмотивы. -М.: Эпифания, 2001.-288 с.

162. Салонов М. Менестрели // Очерки музыкальной культуры Западного Средневековья. М.: ПРЕСТ, 1996. - 358 с.

163. Сайфуллин Р., Лерман Р. Свет и звук в концепции «кибернетического города» Н.Шеффера. // Свет и звук в архитектуре. -Казань: Казан.авиац.ин-т. 1990. С. 80-83.

164. Словарь литературоведческих терминов //Редакторы составители Л.Тимофеев, С.Тураев. М.: Просвещение, 1974. - 492 с.

165. Слонов И. Из жизни торговой Москвы. М.: Изд-во Петроградский учебный магазин, 1914.-157 с.

166. Сохор А. О массовой музыке // Вопросы теории и эстетики музыки, вып 13. Л.: Музыка, 1974. - С.3-31.

167. Сохор А. Развивать социологическую науку // Советская музыка. -1967.- №10.-С. 54-61.

168. Сохор А. Социология и музыкальная культура. М.: Сов. композитор, 1975. - 203 с.

169. Сохор А.Н. Эстетическая природа жанра в музыке //А.Сохор. Вопросы социологии и эстетики музыки. Вып. II. Л.: Сов. композитор, 1981.-С. 231-294.

170. Старостоянц И. Особенности музыкальных текстов в рекламных радиороликах//Дипломная работа. Рукопись Ростов-н/Д, 2002. -71 с.

171. Столпянский П. Музыка и музицирование в старом Петербурге. -Л.: Музыка, 1989.-223 с.

172. Стоянова Э. О стиле радиорекламы // Реклама. 1981. - №5. -С.10-12.

173. Сулицяну Г. О выкриках разносчиков, рабочих, бродячих торговцев и ремесленников // Revista de Folklor (Bucuresti). 1960. - №1-2. (Резюме на рус. яз.). - С. 110-113.

174. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М: Прогресс, 1989. 628 с.

175. Тараева Г. Общие проблемы теории музыкального языка. Система музыкального языка: обзорная информация. М.: НИО Информкультура, 1988.-25 с.

176. Тараева Г. Проблемы теории музыкальной семантики: обзорная информация М.: НИО Информкультура, 1988. - 35 с.

177. Тараканов М. Звуковая среда современности // Из личных архивов профессоров Московской консерватории. Науч. труды. - Сб-к 42. — М.: МГК, 2002. - С. 73-84.

178. Телешов Н.Д. Записки писателя. Воспоминания и рассказы о прошлом. М.: Гослитиздат, 1953. - 380 с.

179. Уорхол Э. Философия Энди Уорхола ( от Э к Ъ и обратно). СПб.: Институт ПРОАРТЕ, 2000. - 268 с.

180. Успенский Г. Летний Сергий у Троицы // Успенский Г.И. Полн. собр. соч.: В 14 т. Т.1. М.: Изд-во Академии наук СССР, 1952. - с. 116134.

181. Успенский Л. Заметки старого петербуржца. Л.: Лениздат, 1970. -512 с.

182. Ученова В., Старых Н. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М.: ЮНИТИ - ДАНА., 1999. - 334 с.

183. Ученова В., Шомова С., Гринберг Т., Конаныхин К. Реклама: палитра жанров. М.: РИП-холдинг. - 2001. — 95 с.

184. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб.: Питер, 2001.-735 с.

185. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб, М., Харьков, Минск: ПИТЕР, 2000. - 377 с.

186. Фортунатов Ю. Композитор Осип Антонович Козловский и его оркестровая музыка // Памятники музыкального искусства. Вып. 11.-М.: КОТРАН, 1997. С. 417-498.

187. Фромм Э. Иметь или быть? М.: Прогресс, 1990. - 336 с.

188. Хараджанян Р. Фортепианное творчество Арама Хачатуряна. -Ереван: Айастан, 1973. 195 с.

189. Хачатурян А. Как я понимаю народность в музыке // Советская музыка. 1952, №5. С. 39-43.

190. Хачатурян А. Музыка и народ // Хачатурян А. Статьи и воспоминания. M.: С-К., 1980. - С.9-30.

191. Хейзинга И. Осень средневековья. Исследование форм жизненного уклада и форм мышления в XIV и XV веках во Франции и Нидерландах. -М.: Наука, 1988.-539 с.

192. Хейзинга И. Homo ludens в тени завтрашнего дня. М.: Прогресс, 1992.-464 с.

193. Холопов Ю. Соноризм // Муз. Энциклопедия. Т.5. М.: Изд-во «Сов. Энциклопедия»; «Сов. Композитор». - 1981. — С. 207-211.

194. Холопова В. Формы музыкальных произведений. — С-Пб.: МГК, 1999.-485 с.

195. Холопова В., Чигарева Е. Альфред Шнитке. М.: С-К, 1990. - 350 с.

196. Цукер А. Массово-бытовое музыкальное искусство и академическое музыкознание // Музыка быта в прошлом и настоящем. -Ростов н/Д: Изд-во РГПУ, 1996. С.7-19.

197. Цукер А. И рок, и симфония. М.: Композитор, 1993. - 302 с.

198. Чаплыгина М. Музыкально-теоретическая система К.Штокхаузена.-М.: ГМПИ им. Гнесиных, 1990. 96 с.

199. Чеботарева А. Рекламная песня — особенности жанра. // Дипломная работа (рукопись) Ростов-н/Д, 2003. - 60 с.

200. Чередниченко Т. Саундтреки // Новый мир. 2002. - №5. - С.152-165.

201. Черепанова И. Дом колдуньи. Суггестивная лингвистика. С-Пб.: Лань. - 1996. - 202 с.

202. Чернов А. Опыт анализа некоторых явлений современного музыкального быта // Музыкальный современник. Вып 1. М.: С-К, 1973.-С. 238-267.

203. Черных А. Трактат Бартоло ди Сассоферрато «О знаках и гербах» // Средние века. Вып. 52. М.: Наука, 1989. - С. 307-322.

204. Чучин-Руссов А. Новый культурный ландшафт: постмодернизм или неоархаика? // Вопросы философии. 1999, №4. С. 24-42.

205. Шабунова И. «Музыкальные кунсты» в домашнем обиходе русского дворянства // Музыка быта в прошлом и настоящем. Ростов-н/Д: Изд-во РГПУ, 1996.-С. 157-168.

206. Шаймухаметова Л. Мигрирующая интонационная формула и семантический контекст музыкальной темы : Автореф. дис. . канд. искусствоведения. М., 1994. — 31 с.

207. Шёнерт В. Грядущая реклама. 199 правил достижения успеха.- М.: АО Интерэксперт, 1999. С. 140-161.

208. Щербакова Т. Михаил и Матвей Виельгорские. М.: Музыка, 1990. - 128 с.

209. Щербакова Т. Цыганское музыкальное исполнительство и творчество в России. М.: Музыка, 1984. - 175 с.

210. Шпенглер О. Закат Европы. М.: Мысль, 1998. - 667 с.

211. Эко У. Отсутствующая структура: введение в семиологию. СПб.: Петрополис, 1998.-431 с.

212. Эренбург И. Мой Париж . М.: Гослитиздат, 1933. - 230 с.

213. Яворский Б. Воспоминания, статьи и письма: В 2 т., Т. 1. — М.: 1964.-С. 30-35.

214. Якобсон Р. К вопросу о зрительных и слуховых знаках // Семиотика и искусствометрия. — М.: Наука, 1972. С. 23-48.

215. Яковлев Е. Эстетика. Искусствознание. Религиоведение. М.: Университет, 2003. - 639 с.

216. Янчук И. Несколько замечаний об источниках изучения первобытной музыки // Труды музыкально-этнографической комиссии Общества любителей естествознания, антропологии и Этнографии (ТМЭК ОЛЕАЭ) Т.1.-М., 1911.-С. 499-517.

217. Янчук Н. Выкрики и наигрыши // ТМЭК ОЛЕАЭ, Т.2. М., 1911.-С.386-387.

218. Ярешко А. Колокольные звоны инструментальная разновидность русского народного творчества // Из истории русской и советской музыки. Вып. 3. - М., 1978. - С. 36-74.

219. Adorno Т. Einleitung in die Musik-soziologie, Zwolt theoretische Vorlesungen. Frankfurt-am-Main. 1962. - S. 37-64.

220. Bruner II, Gordon C. Music, Mood, and Marketing // Journal of Marketing. 1990. - 54(4).-P.94-104.

221. Eco U. Towards a Semiotic Inquiry into the Television Message // Working Papers in Cultural Studies. 1972. - № 2. - P. 103-121.

222. Gorn, Gerald J. The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior: A Classical Conditioning Approach // Journal of Marketing. -1982. 46 (Winter). - P. 94-101.

223. Milliman R. The influence of background music on the behavior of restaurant patrons // Journal of Consumer Research. 1986. - № 13 (2). - P. 286-289.

224. Milliman R. E. Milliman R. E. Using background music to affect thebehavior of supermarket shoppers // Journal of Marcetting. 1982. - 46 (3). -P. 86-91.

225. Yalch R. Spannenberg E. The effect of store music on shopping behavior // Journal of Services Marketing. 1990. - 4 (1). - P. 31-39.

226. Yalch R. Spannenberg E Using store music for retail zoning: A field experiment,cm. b L. McAlister M. L. Rotshild, eds., Advances in Consumer Research, Provo, UT: Association for Consumer Research, vol. 20. 1993. -P. 31-39.

227. Presbrey F. The great jingl period. // The History and Development of Advertising N.Y., 1968.-P. 118-226.