Реклама в средствах массовой информации КНР тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук У Ли

• У Ли
• кандидат филологических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат филологических наук У Ли

Введение.

Глава I. Анализ особенностей китайских средств массовой информации и культура современной рекламы языка хань.

1.1. Развитие рекламы в средствах массовой информации и особенности современной ханьской культуры.

1.2. СМИ Китая: эволюция рекламы и ее место в мировом рекламном рынке.

1.3. Этический кодекс и статус работников рекламных агентств КНР в новейший период.

1.4. Анализ и оценка рекламы в СМИ в период социально-политических и экономических реформ в Китае.

Глава II. Развитие рекламы в китайском сегменте сети Интернет.

2.1. Особенности функционирования и проблемы регулирования Интернета.

2.2. Сравнительный анализ рекламы в традиционных средствах массовой информации Китая и Интернете.

2.3. Стратегия развития рекламы в китайском сегменте Интернета — планирование и креатив рекламного языка.

Глава III. Распространение социальной рекламы в условиях рыночной экономики.

3.1. Появление, существование и развитие социальной рекламы.

3.2. Китайская культура рекламы: сравнительный анализ языка и стиля социальной и торговой рекламы.

3.3. Новая модель коммуникации социальной рекламы в условиях рыночной экономики Китая.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама в средствах массовой информации КНР»

Актуальность исследования определяется, прежде всего, тем, что процессы модернизации современного общества Китайской Народной Республики, его экономики, политики и идеологии привнесли серьезные перемены в функционирование средств массовой информации и коммуникации страны. Динамичный, устойчивый рост экономики, перевод ее на рыночные рельсы ознаменовал существенное оживление рекламной деятельности, осуществляемой в том числе и посредством СМИ.

В центре внимания китайских и зарубежных ученых оказывается не только сам модернизационный процесс, но и отдельные его составляющие, одной из которых является реклама в СМИ. В этом отношении изучение роли рекламы и форм ее функционирования в китайских средствах массовой информации представляет особый научный интерес с точки зрения более глубокого понимания динамики развития и перспектив китайского общества.

Поскольку проводимые в КНР реформы заложили основы рыночной экономики, постольку и периодическая печать, радио и телевидение, оставаясь в основе своей государственными и направляемыми Коммунистической партией Китая, приобретают особые возможности анализа и осмысления развития рекламного дела и использования рекламы в СМИ.

Актуальность диссертационного исследования характеризуется также тем, что оно затрагивает проблемы, связанные с изменением традиционной формы социальной коммуникации китайского общества, а также понимание закономерностей и характерных особенностей развития средств массовой информации и коммуникации КНР.

Многообразный и богатый опыт модернизации КНР может представлять не только теоретический, но и практический интерес и для других стран, в частности России, а отдельные формы и методы организации рекламного дела и управления СМИ могли бы быть применимы в российской действительности.

Проводимые в Китайской Народной Республике кардинальные реформы дают возможность рекламному делу и самой журналистике существенно изменяться. Автор стремится в своем исследовании доказать возможность циркуляции в обществе разнообразной рекламной информации, что соответствует духу и смыслу преобразований.

В современном Китае предприниматели являются одними из самых активных потребителей деловой и коммерческой информации, распространяемой через различные каналы СМИ. Появились специализированные издания и редакции электронных СМИ, основная функция которых состоит в информационном и рекламном обслуживании деятельности китайских бизнесменов.

СМИ Китая играют свою особую, неоценимую роль в процессе модернизации страны. В рекламе, осуществляемой в значительной степени посредством печати, радио и телевидения, отражены различные области науки и практики: экономика, культура, идеология, психология, журналистика и т.д. В Китае, как и в Российской Федерации, рекламное дело прошло бурный период становления и отразило все сложности развития рыночных отношений, новой правовой базы, структурных изменений в средствах массовой информации.

Степень научной разработанности темы

За последние годы появилось большое количество работ, посвященных как средствам массовой информации, так и рекламному делу. В процессе работы над диссертацией автор обращался к научной литературе по различным проблемам журналистики, средствам массовой информации и коммуникации транзитивного общества. Однако как показывает обзор литературы, ощущается недостаток исследований как в целом китайских СМИ, так и предоставления ими рекламных услуг в частности.

Исследовательская литература по истории журналистики Кит^я достаточно хорошо известна1. Она раскрывает реально существовавшую многообразную картину СМИ Китая до образования КНР. В последнее время китайские и российские исследователи активно осваивают различные аспекты коммуникационного процесса2. Но большинство этих работ затронуло лишь некоторые проблемы экономики и менеджмента прессы Китая в условиях проведенных рыночных реформ. Рекламное дело Китайской Народной Республики еще не стало предметом глубокого изучения со стороны российских исследователей, а результаты китайских исследований не получили достойного осмысления научной общественностью Российской Федерации, что вызвано определенными сложностями при преодолении так называемого языкового барьера.

В процессе стремительной смены картины современного мира особое внимание исследователей привлекает феномен существующих медиасистем в национальном процессе изменения общества.

1 См.: Сергеев Г.И. От дибао до «Жэньминь жибао»: путь в 1200 лет. М. 1989.; Полевой С.А. Периодическая печать в Китае. Владивосток, 1913; Слободянюк И.Н. Печать Нового Китая. Киев, 1958; Фаюгорович Д.Е. Печать Китайской Народной Республики. Минск, 1954; Панкина О.Г. Печать Китайской Народной Республики в период социалистических преобразований. М.,1961; Соловьева Т.М. Развитие периодической печати КНР на современном этапе. Актуальные проблемы журналистики Азии, Африки и Латинской Америки. Сб.научн.тр. Отв.ред.Е.Г.Корнейчук. М., 1989

2 См.: Багдикян Б. Монополия средств информации. М, 1987; Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М. 2001; Ван Сяохун. Новое рекламно-экономическое исследование. Пекин. 1998 (на кит. яз.); Гао Шанцюань Десять лет реформы экономической системы Китая. Пекин. 1987 (на кит. яз.); Засурский И.И. Средства массовой информации России. М. 2001; Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб. 2001; Мельник Г.С. Профессиональная этика журналистики: кризисные факторы // СМИ в современном мире. СПб. 2000; Ратцке Д. Средства массовой информации в условиях рыночной экономики / Вестн. МГУ. Сер. 10. Журналистика. М, 1995, №2. С.60-64; Чесанов А.А. Реклама в России и за рубежом. СПб. 1996; Шишкина М.А. Реклама на рынке массовой информации. СПб. 1996; Она же. Реклама и связим с общественностью. СПб. 1999; Фан Ханци. История периодической печати Китая в новое время. Т. 1- 2. Тайюань, 1992 (на кит. яз.);.Сюй Яокуй. Анализ теории западной журналистики. Пекин, 1998 (на кит. яз); Чжоу Хунто. Экономика массмедиа. Пекин, 1997 (на кит. яз.); Фан Вэйлинь. Сочинение современной рекламы. Пекин. 1998 (на кит. яз.); Чжао Эньфан. Современная рекламная культурологияю Цзинань. 1998 (на кит. яз.)

Интерес к проблематике рекламы в средствах массовой информации, формам организации и функционирования, роли печати и электронных СМИ в этом направлении послужили основанием для выбора темы диссертационного исследования.

Объект исследования — современная реклама (коммерческая, социальная, политическая).

Предметом диссертационного исследования является реклама в средствах массовой информации Китайской Народной Республики, распространяемая через газеты, радио, телевидение и по компьютерной сети Интернет.

Методологическая основа диссертации

Прорабатывая актуальные аспекты взаимодействия СМИ и рекламы, автор опирается на ценный исторический опыт, который накоплен в ходе развития научной мысли Китая. В средствах массовой информации реклама существует и развивается в тесном взаимодействии с журналистскими материалами; поскольку реклама теснейшими узами связана и с продуктами деятельности PR-организаций и специалистов, то реклама в СМИ также функционирует в единстве с PR-материалами.

Диссертационная работа опирается на ряд теоретических трудов российских, китайских и зарубежных исследователей, политические документы национального масштаба, современную научно-политическую литературу, периодическую печать, справочные издания, которые стали исходной теоретической базой и источниками исследования.

Методологической основой диссертации послужили основополагающие исследовательские принципы гуманитарных наук; принципы комплексного и системного анализа, принцип историзма, который позволяет оценивать современную стадию развития СМИ КНР и рекламного дела в стране. В исследовании также использованы общенаучные методы анализа и синтеза, обобщения и экстраполяции, а также историко-географического переноса. Использовалась и методология филологических наук. В частности, результативным для данной работы был метод сопоставительных исследований при изучении фонетических особенностей различных диалектов; соотношение формы и содержания также решалось традиционными для филологии методами; важные результаты дал метод исследования макро- и микроструктур.

Достоверность и оригинальность результатов исследования обеспечивается привлечением целого пласта рекламы, распространяемой через СМИ, а также репрезентативностью исследуемого материала, вводимого в научный оборот. Поскольку диссертация обращается к теоретическим концепциям разных наук, для работы характерен междисциплинарный подход.

Цель и задачи исследования

Целью диссертационного исследования является выявление основных форм существования рекламы в китайских СМИ. Исходя из этой основной цели, автор ставит перед собой следующие конкретные научно-практические задачи:

1. Определить современное состояние и тенденции развития рекламного дела в КНР;

2. Проследить эволюцию рекламного дела в Китае применительно к состоянию средств массовой информации;

3. Выявить конкретную практику китайских СМИ по предоставлению услуг рекламы;

4. Раскрыть этические нормы и статус работников рекламных агентств КНР в новейший период;

5. Исследовать современное состояние и перспективы развития рекламного дела в китайском сегменте сети Интернет;

6. Проанализировать распространение социальной рекламы в электронных СМИ и сети Интернет.

Научная новизна исследования состоит в том, что в диссертации логически обоснована роль средств массовой информации Китайской Народной Республики в предоставлении рекламных услуг и развитии рекламного дела. Оригинальность работы заключается в новизне научного подхода к анализируемой проблематике, позволившего конкретизировать следующие результаты, выносимые на защиту:

1. Впервые проанализирована деятельность средств массовой информации Китайской Народной Республики в предоставлении рекламных услуг в условиях демократизации и модернизации всего китайского общества;

2. Выявлены основные направления деятельности современных СМИ КНР по обеспечению продвижения рекламы;

3. Определена медиативная роль электронных СМИ и китайского сегмента сети Интернет в современном рекламном бизнесе;

4. Раскрыты национальные особенности развития СМИ Китая и предоставления ими рекламных услуг.

Теоретическая и практическая значимость исследования

Результаты диссертационного исследования могут использоваться для дальнейшей разработки теоретических проблем журналистики и рекламного дела, а также прикладных филологических проблем.

Представленные в работе идеи, положения и выводы имеют теоретическую и практическую значимость, включают ряд перспективных направлений дальнейшего разрешения задач социально-философского, филологического плана, проблем медиатизации рекламного дела в КНР в условиях социально-экономических преобразований.

Кроме того, результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе в курсах по истории зарубежной журналистики, при разработке спецкурсов, а также в в преподавании рекламного дела и паблик рилейшнз. Представляется полезной перспектива использования выводов и рекомендаций диссертации в деятельности практической китайской журналистики.

В эмпирическую базу диссертации входит массив рекламной, социально-политической и экономической информации, полученной преимущественно из китайских средств массовой информации и коммуникации. Подвергнуты анализу ведущие китайские издания: «Жэньминь жибао» («Народ»), «Нунминь бао» («Крестьянин»), «Цзинцзи жибао» («Экономика»), «Шичэн бао» («Рынок»), «Гай гэ» («Реформа»), «Китай» и другие.

Апробация диссертационной работы

Положения исследования были представлены на семинарах, конференциях и круглых столах. Основные положения диссертационного исследования отражены в научных статьях, тезисах докладов, сообщений и выступлений на различных научных форумах: «СМИ в современном мире», Санкт-Петербург (СПбГУ, факультет журналистики), 1998; «Средства массовой информации в'современном мире», Санкт-Петербург (СПбГУ, факультет журналистики), 1999; «СМИ и гуманизация общества на рубеже веков» (СПбГУ, факультет журналистики), 2000 и др.

Структура работы

Диссертация состоит из введения, трех глав, объединяющих десять параграфов, заключения, библиографического списка литературы и приложений.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», У Ли

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

За двести лет своего развития рекламный бизнес прошел сложный путь, а в последние десятилетия обнаруживает вполне очевидную тенденцию к глобализации и широкой интернационализации. Это проявляется в росте числа межнациональных рекламных компаний и резком сокращении их количества за счет укрупнения и объединения. Ведется поиск и вовлечение в рекламный бизнес мощных посреднических рекламных фирм. Наблюдается расширение операций рекламных компаний за рубежом.

Стало реальностью широкое внедрение высоких технологий в рекламный бизнес, что ведет к интенсификации коммуникационных систем рекламы, чему содействуют усилия по систематизации и информативному фокусированию.

Реклама рассматривается как некоторая форма коммуникации, в рамках которой язык становится инструментом ретрансляции определенных идей, призванных адаптировать потребительские предпочтения рынка к набору товаров и услуг. В Китае технология рекламы, язык СМИ, характеризуются своеобразным способом и методом использования в соответствии структуре управления и культуре. Несмотря на то, что западная культура привлекает молодежь, а также на влияние рекламного языка, традиционная культура Китая и особенности ханьского языка остаются в большинстве своем незыблемыми и даже укрепляются в ходе реформ.

Китайский рекламный рынок по сравнению с США, Японией и ФРГ пока еще остается сравнительно небольшим, но его быстрый рост и активное использование передового зарубежного опыта вселяют уверенность в его перспективности. Уже сейчас по годовому обороту рекламы Китайская Народная Республика входит в первую десятку стран.

Само рекламное дело развивалось в Китае синхронно с развитием средств массовой информации и коммуникации и в соответствии с потребностями общества. Особенно бурное развитие оно получило в последние десятилетия, поскольку коренные социально-политические и экономические преобразования, проводимые под руководством КПК, а также переход экономики на рыночные рельсы поставили перед работниками рекламы новые и весьма ответственные задачи.

Упорядочение управления рекламной деятельностью является важным направлением работы после вхождения страны в ВТО. Укрепляются самоцензура, дисциплина и профессиональная мораль и этика рекламной деятельности, что связано с новым этапом реформы экономики.

Сегодня рекламное дело в Китае представляет собой далеко не однородный процесс. В нем оформились конкретные направления деятельности (рекламный маркетинг и менеджмент, экономика рекламы, креатив рекламного продукта, исследование эффективности воздействия рекламы и т.п.). Конкретная практика китайских СМИ по предоставлению услуг рекламы весьма разнообразна и зависит от специфики различных СМИ (печатных, электронных, сетевых и т.д.).

Большую роль в повышении качества и эффективности распространяемой средствами массовой информации рекламы играют непосредственные исполнители, творцы рекламного продукта. Только создание общественно воспринятого статуса и соответствующего кодекса этики рекламной деятельности поможет навести порядок в развивающемся рекламном деле, только тогда будут обеспечены законные права и пользователей и потребителей.

Так как рекламное дело пересекается со многими социальными и гуманитарными науками и дисциплинами (историей, культурой страны, журналистикой, социологией, экономикой и др.), для совершенствования регулирования рекламной деятельности в целом и сетевой рекламы в частности, нельзя пренебрегать ни пропагандой национальной культуры, ни воспитанием нации. Этому во многом способствует социальная реклама.

Развитие общественной (социальной) рекламы в Китае проходило следующие этапы:

1. Обслуживание потребностей государства для строительства социализма в Китае.

2. На основе поддержки государства в развитии рекламы было обеспечено лидерство СМИ и участие предприятий.

3. Большую роль в развитии социальной рекламы сыграл период от создания рекламы «Экономика воды» до формирования телепрограммы «Реклама» и деятельности «Месячника общественной рекламы».

4. Всестороннее стимулирование развития мировой культуры и национального культурного своеобразия нового века.

5. Осознание необходимости поддержки морали и этики в развитии экономики страны.

Социальная реклама Китая от стихийного функционирования перешла в этап планомерного развития в соответствии с ее целями и организацией. Она является важным средством, распространяющим духовные общественные ценности.

Анализ состояния и функционирования сетевой рекламы свидетельствует, что в китайском сегменте сети Интернет главным доходом сети является реклама. Наибольший ее подъем был тогда, когда транслировался матч чемпионата мира по футболу в июне 1998 г. Затем возникло значительное число представительств известных транснациональных рекламных компаний, чьи финансовые капиталы были вложены в сетевое обслуживание их деятельности на территории Китая. В это же время возникли крупные отечественные компании, такие, как «Сина», «Соху» и др. Именно они в последнее время создали новые формы сетевой рекламы, а также возглавили быстрое развитие китайского сегмента сети и индустрию рекламы в Интернете.

По мере непрерывного совершенствования законов, подзаконных актов и системного регулирования со стороны государства деятельность сети, развитие рекламы не только значительно увеличили свой потенциал, но и обнаружили огромные перспективы. Как следствие, качество сетевой рекламы улучшается, особенно в части планирования и креатива, постепенно осознается исследователями и практиками особая важность рекламы в процессе коммуникации, растет ее эффективность благодаря использованию современных технологий и вниманию к профессиональному обучению персонала. Реклама в Интернете тесно связана с традиционными СМИ в рамках обслуживания рекламодателей и обмена опытом планирования и креатива.

Реклама, как сфера человеческой деятельности и как информация о потребительских свойствах товаров и услуг, осуществляемая с целью создания и развития спроса на них, а также как немаловажное средство воспитания нации, тесно связана со средствами массовой информации и коммуникации. Она зависит от технической оснащенности СМИ, правового регулирования и саморегулирования, причем не только самого рекламного бизнеса, но и собственно журналистики. В период углубления и совершенствования рыночных отношений в Китайской Народной Республике нашла свое практическое воплощение прикладная теория маркетинговой коммуникации. Опыт ее использования в ведущих странах Западной Европы, в США и Японии был освоен и творчески обогащен китайскими специалистами по рекламе и журналистами.

Проведенный в диссертационном исследовании анализ показывает, что имеются некоторые пути дальнейшего совершенствования рекламного дела в стране и в связи с этим модернизация системы управления средствами массовой информации и коммуникации.

Конечно, реклама (как коммерческая, так и социальная) занимает важное место в деятельности китайских СМИ и различных фирм. Она не только двигатель торговли. Реклама - зеркало состояния экономики страны. Мо-дернизационные процессы, идущие в Китайской Народной Республике, имеют свое отражение и в рекламе, публикуемой средствами массовой информации. Это подтверждается как многочисленными исследованиями, так и повседневной практикой.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук У Ли, 2003 год

1. Литература на русском языке

2. Борисов Б. .Л. технологии рекламы и PR. М. 2001.

3. Век Информации. / под ред. Михайлов С. А. 2000 2002.

4. Волкова В. В. Дизайн рекламы: учеб пособ. М. Ростов-на-Дону. 1999.

5. Волков А. И. И др. пресса в обществе (1959 2000). М. 2000.

6. Волкова В. В. Реклама в газете (системный дизайн, структура и композиция): Автореф. Дис. канд. Филол. Наук. М. 1997.

7. Васильев С. А. Реклама как фактор трасформации отечественного телевидения: Автореф. Дис. канд. Социол. Наук. М. 1998.

8. Ворошилов В.В. Журналистика. СПб. 2000

9. Глабализм и антиглобализм: многообразие в единстве. / Под ред. Михайлова С. А.

10. Гужова И. К. Литературное редактирование. М. 2000

11. Засурский И. И. Средства массовой информации постсоветской России. М. 2002

12. Засурский И. И. Система средств массовой информации России.М.2001

13. Китай: факты и цифры. Пекин. 1998 -2001

14. Китайская традиционная культура и проблемы модернизации. М.1994

15. Конецкая В. П. Социология коммуникации. М. 1997.

16. Корконосенко С. Г. Основы теории журналистики. СПб. 1995.

17. Основы творческой деятельности журналиста. / Ред.-составитель Корконосенко С. Г. СПб. 2000.

18. Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова: Рекомендации для составителей рекламных текстов. М. 1997.

19. Мелюхин И. С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. М. 1999

20. Михайлов С. А. Зарубежная журналистика. СПб. 1999

21. Михайлов С. А., Никонов С. Б. Принципы сравнительного и международного права в регулировании информационных потоков государств различных правовых систем. СПб. 2000

22. Михайлов С. А. Современная зарубежная журналистика: состояние, перспективы. СПб. 1998

23. Михайлов С. А. Мировые тенденции и национальные особенности в современной зарубежной журналистике. СПб. 2002

24. Музыканнт B.JI. Реклама международной опыт и российские традиции. М. 1996

25. Музыкант В. JI. Теория и практика современной рекламы. М. 1998

26. Мануйлов М. А. Психология рекламы. М. 1925

27. Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы. М. 1999

28. Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. Структура, принципы, функции: учеб. пособ. М.: Сегодня. 1996

29. Новый институт социально психлогических исследований. М. 1997

30. Пую А. С. Политический плюрализм: опыт Франции. Дисс. насоиск. докт. социол. наук. СПб. 1994

31. Райкин Э. С. Формирование и развитие рекламно-издательского рынка в Санкт-Петербурге: Дис. канд. экон. наук. СПб. 1996.

32. Роман Е. В. Реклама в системе маркетинга: учебн. пособ. Харьков. 1995.

33. РоматЕ. В. Реклама. СПб. 2001.

34. Рэддик Р. Журналистика в стиле он-лайн. М. 1999.

35. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы культурные корни и лейтмотивы. М. 2001.

36. Семагин Н. В. Рекламные коммуникации: от реализма к мифу. Автореф. дис. кан. филол. наук. М. 1997.- 18436. Сергеев Г.И.: От дибао до «Женьминь жибао»: путь в 1200 лет. м. 1989.

37. Седельников И. С. Реклама за рубежом. М. 1977.

38. Средства массовой информации в современном мире. СПб. 2000 -2002.

39. Соколов В. С., Милайлов С, А. Периодическая печать соединенных штатов Америки. СПб. 1998.

40. Старых Н. В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текста. Автореф. Дис. канд. Филол. Наук. М. 1993.

41. Социальное функционирование журналистики / Под ред. Корконосенко С.Г. СПб. 1994

42. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет рекламы. М. 2000

43. Тулупов В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронежский университет.2000.

44. Тульсанова О. JI. Телевизионная реклама в системе современной массовой коммуникации (Из опыта работы телеканалов «Останкино», НТВ, «Россия», «Петербург 5-й канал»). Дис. канд. Филол. Наук. М. 1995

45. Уткин Э. А. Рекламное дело. М. 1998

46. Уильям Уэллс и др. Реклама принципы и практика. СПб. 1999

47. Федотова. Л. Н. Социологи и рекламы. М. 1999.

48. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность. Искусство, теория, практика. Настольная книга делового человека менеджера и бизнесмена. Петрозаводск. 1994.

49. Чарльз Сенднидж. Реклама: теория и практика. М. 2001.

50. Чесанов А.А. Реклама в России и за рубежом. СПб. 1996.

51. Чесанов А.А. (авт.-сост.). Словарь справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. СПб. 1998.

52. Четвертакова И. В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиообращения. Автореф. дис. канд. филол. наук. М. 1996.

53. Шишкина М.А. (редактор). Реклама и связи с общественностью. СПб. 1999.

54. Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб. 1999.

55. Шишкина М. А. Реклама на рынке массовой информации. Учеб. пособ. СПб. 1996

56. Шишкина М. А. Словарь справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. СПб. 1998

57. Штернлиб Н. В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Автореф. дис. канд. социол. наук. Ростов-на-дону. 1997.

58. Шульц Д. Стратегические рекламные компании. М. 1997. III. Статьи в газетах и журналах

59. Арацкая Н. Плюсы и минусы рекламы на радио // Реклама (иллюстрированный научно-практический журнал). № 2. 2000.

60. Андреева. М., Стрельцов.А: Рекламный процесс необходимо упорядочить // Экономика и жизнь. 1998. 4 янв.

61. Андреева. М. Реклама создает успех. // ЭЖ Санкт-Петербург. 2003. 2 января.

62. Гуревич В. Российские медиа месторождения готовятся к эксплуатации. 2002. 29 июля.

63. Евстафьев В. Отечественный рынок рекламы демонстрирует стабильный рост // Финансовые известия. 1998. 26 марта.64. Журналист. 1998-2002.

64. Иванов А. Что такое диреки-маркетинг // Рекламный мир. 1997. № 9

65. Иванова Т. Не пишите и не судимы будете // Журналист. 1997

66. Каледина А. Шпион, который меня соблазнил. // известия. 11 декабря 2002.

67. Кравченко Е. Несмотря на ошибки на Западе. // Финансовые известия. 2003. 11 февраля.- 18669. О запрете рекламы алкогольных и табачных изделии // Вестник СПб. горсовета. 1994

68. Пивоварова Э. П. социальная политика китайского руководства в период реформ: цель, эволюция, реузльтаты. // Социальное измерение экономической реформы в КНР (1978 1997).

69. Попов И. Рекламный рынок теряет темп. // финансовые известия. 19 декабря 2002.

70. Савин Алексей: Рекламная пауза// Известия. 19 ноября 1999.

71. Серов Д. Предел насыщения.// Российская газета. 16 августа 2002.

72. Синьвэнь дасюе. Университет журналистики. Пекин. 1988. Летний выпуск.

73. Синьминь ваньбао. Ежедневная вечерная газета «Новый народ». 1999

74. Тяньцзинь жибао. Тяцзинская ежедневная газета. 1998

75. Фатина Эркенова: Законодательство о рекламе // реклама. 02. 2000

76. Фэн Шаолэй. Некоторые подходы к проблеме сравнения экономических реформ в Китае и России // Проблемы дальнего востока. М. 1997. № 5

77. Эргенова Ф. Реклама // Законодательство о рекламе: обретения и просчеты. 2000. № 2.1. Диссертации, авторефераты

78. Камарова С. Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореферат. Дис. канд. социол. наук. Ростов на - Дону. 2001

79. Колокольцева О. В. Социальные основы институционализации рекламного бизнеса. Автореферат. Дис. канд. социол. наук. Саратов. 2001

80. Макоенко М.И. Тенденции развития американской ежедневной прессы (1995-2000 гг.). М. 2002.

81. Назарова Я. В. Информационное телевещание государственных и частныхтелеконалов: эволюция, сравнительный анализ. Автореферат. Дис. канд. филол. наук. М. 2001

82. Самытин П. С. Трансформация социальных структур модернизирующихся обществ России и Китая: сравнительный социологический анализ. Автореферат. Дис. канд. социол. наук. Ростов -на Дону. 2002

83. Перекатнов С. С. социальные функции рекламы. Автореферат. Дис. канд. социол. наук. Саратов. 2001

84. Прибылов С. И. Социально экономические функции рекламы и оценка ее эффективности. Автореферат. Дис. канд. Эконом, наук. М. 2002

85. Ткаченко М. В. Динамика рекдамнной коммуникации в инфрмационном обществе. Автореферат. Дис. канд. социол. наук. М. 2001

86. Шишакова Ю. В. Повешение экономической эффективности промышленного предприятия на основе его рекламной деятельности. Автореферат. Дис. канд. эконом., наук. Ижевск. 2001

87. ЛИТЕРАТУРА НА КИТАЙСКОМ ЯЗЫКЕ

88. Ван Сяохун. Новое рекламо-экономическое исследование. Пекин. 1998.

89. Вань Сиаошэн. Творчество рекламы. Пекин. 1997.

90. Вэн Цземин и др. Положение и тенденция развития китайского общества. Пекин. 1999.

91. Гао Шанцюань. Десять лет реформы экономической системы Китая. Пекин. 1987.

92. Гао Чин. Первая попытка социальной рекламы. Пекин. 1999.

93. Госуправление по делам издательства и журналистики. Бюро по издательскому делу и печати. 1998.

94. Дин Чанюн. Рекламное пространство. Пекин. 1997.

95. Дин Цзунце. Основы рекламы. Пекин. 1997.

96. Иуан Мили: Современное рекламное дело учебное пособие. Чанша. 1997.

97. Китай 2000. Пекин. 2000 2001.

98. Китайский рекламный ежегодник. Пекин. 1997-2000

99. Лю Цзялинь. История рекламы за рубежом. Гуанчжоу. 2000

100. Кун Сянюй. Анализ рекламных произведений. Пекин. 2001.

101. Май Хуэйфэнь (перевод с английского языка). David Ogilvy an autobiography . Хэйкоу. 1998.

102. Ли Динсинь: Пресса Китая в условиях экономической реформы. СПб. 2000.

103. Нин Жэнь. Сборник прекрасных рекламных выражений. Пекин. 1997.

104. Пань Чзэхун. Революция рекламы: о рекламе социальной культуры. Чанша. 2001.

105. Синь вэнь ши зе. Мир в журналистике. 1998

106. Сиа Цинхуа. Хозяйство и менеджемеит рекламы. Ухань. 1998

107. Сунь Вэньшо. История китайской журналистики. Гуанчжоу. 1985

108. Сунь Сюйпэй. Современное положение и перспективы периодической печать Китая. Пекин. 1996.

109. Сюй Чжулинь. Искусство китайской культуры рекламы. Шеньян. 1996.

110. Tao DaHb. Новое медиа и сетевая реклама. Пекин. 2001

111. Уан Сяошэн. Творчество рекламы. Пекин. 1997

112. У Цзянь. Applied advertising, чэнду. 1999

113. Фу Ханчжан. Рекламное дело. Гуандун. 1997

114. Фан Вэйлинь: Сочинение современной рекламы. Пекин. 1998

115. Фань ЧжиЮй. История рекламы в мире. Пекин. 1998.

116. Фань ЧжиЮй. Радио телевиденная реклама. Пекин. 1995

117. Фу Хуэйфэнь. Мир западной рекламы. Пекин. 1993

118. Хуан Шэнминь. Анализ статистики китайской рекламной деятельности. Пекин. 1999

119. Хуан Шэнминь. Маркетиг, коммуникация, реклама. Пекин. 2001.

120. Хоу Жуйлун. Психология рекламного языка. Чжэнчжоу. 1997

121. Чен Айбэ. История китайской рекламы. Пекин. 1997

122. Чжан Дачжен. Современное регулирование рекламы. Шанхай. 1999

123. Чжу Пэйчен. Креатив и технология рекламы. Шанхай 1998.

124. Чжунго тунцзи няньцзянь. Китайсий статистический ежегодник. Пекин. 1995-2000.

125. Чжунго шэхой фачжань чжуанкуан юй цюйши. Положение и тенденция развития китайского общества 1999. Пекин. 1999

126. Чэнь Пэйай. История рекламы на рубеже и за рубежом. Пекин. 2001

127. Чэнь Пэйай. Исследование пространства рекламы. 2000.

128. Чэнь Тэнхуа. Коммуникация информации рекламы. Чанша. 1999

129. Чжао Эньфан. Культура современной рекламы. Цзинань. 1998.

130. Чжан Цзяньцзунь. Теория сетевой рекламы. Наньцзин. 2002

131. Чжоу Лигун. Теория и практика современной рекламы. Наньцзин. 1996.

132. Ян Цзяньчжэн. Сетевая реклама. Пекин. 2002. Журналы на китайском языке

133. Чжунгуо гуангао (Реклама в Китае). Шанхай. 2000 2002

134. Сяньдай гуангао (Современная реклама). Пекин. 2000 2002

135. Гуангао чжинань (Реклама Руководитель). Гуйчжоу. 2002

136. Гуоцзи гуангао (Международная реклама). Тяньцзин. 1999-2002

137. Ляоуан (Outlook weekly). Пекин. 1999 2002

138. Университет журналистики. Пекин. 1998.

139. Цзыцзин. (Bauhinia monthly). Сянган. 1999 -2002

140. Чжунгуо гайгэ (Реформа Китая). Пекин. 1999-2002

141. Чжунгуо чжичуан (Окно Китая). Пекин. 1995-2002

142. Чжунгуо цзыцжэ (Журналист Китая). Пекин. 2000 2002

143. Чжунгуо гуанбо дяньши (Журнал радиотелевидения Китая). 2000 -2002

144. Баньюе тань (Полмесячник). Пекин. 1999-20001. Газеты на китайском языке

145. Гуанчжоу жибао (Гуанчжоуская ежедневная газета). Гуанчжуо. 1996 2002

146. Гуанмин жибао (Ежедневная газета «Свет»), Пекин. 1999 -2002

147. Женъминь жибао (Ежедневная газета «народ». Пекин. 1995 -2002

148. Цзинцзи жибао (Ежедневная газета «Экономика»), Пекин. 19992002

149. Чжунгуо цинняньбао (Ежедневная газета «Молодежь». Пекин. 1999 2002

150. Чжунго баокань юэбао. (Ежемесячник китайской печати). 1999

151. Шэньджэнь жибао. (Шэньдженская ежедневная газета). 1990-2000

152. Янчэн ваньбао (Янченская вечерная газета). Гуанчжуо. 1999

153. ЛИТЕРАТУРА НА АНГЛИСКОМ ЯЗЫКЕ

154. Batra R. Advertising manage. Beijing. 1998.

155. Forbes Т. Advertisignn Internet. Beijing. 2001.

156. Jewler A.J. Creation of advertising. Dalian. 1998.

157. Mueller B. International Advertisign. Dalian. 1998.

158. O'Guinn Т. C. (American). Advertising. Dalian. 1998.

159. Ogilvy D. An Autobiography. Hainan. 1998.

160. Paths W. Advertising. Beijing. 1998.

161. Saunders D. Advertisign in XX Century. Beijing. 2002.

162. Sivulka J. Culture America adverting. Dalian. 1998.

163. Tellis G. Creation of advertisign. Dalian. 1998.

164. Wells W. Advertising: theory and practice. Beijing. 1999.1У.ОФИЦИАЛЬНЫЕ ДОКУМЕНТЫ

165. Доклад 15-го созыва КПК, сентябрь 1997

166. Доклад XV Всекитайскому съезду КПК 12 сентября 1997

167. Документы XIII Всекитайского съезда КПК. Пекин 1987168. Закон о рекламе КНР 1995169. Законодательство о СМИ РФ

168. Право о регулировании рекламы КНР. 1988

169. Установка о социальной рекламе КНР. 19971. V. ТЕЛЕ- РАДИОВЕЩАНИЕ

170. Китайское центральное телевещание первый канал CCTV-1 -CCTV-11.

171. Китайское Хунаньское телевещание.

172. Независимое телевещание НТВ175. Радио Хэйлунцзян.

173. Общественное российское телевидение. ОРТ

174. Региональное телевидение России. РТР

175. Санкт-Петербургский телевидение. 6-й канал.179. Московский канал ТВ-6180. Радио «Эхо Москвы»181. Радио «Европа плюс»182. Радио «Россия»183. «Эту» радио1. VI. САЙТЫ

176. Китайская рекламная сеть, www.a.com.cn

177. Сеть рекламного авангарда, www.wisecast.com

178. Рекламный Эфир, www.adsky.com.cn

179. Китайская информационая сеть. www. chinanews. com. cn

180. Китайская «Синлан». www.sina.com

181. Китайская сеть «Яху». www.yahoo.com.cn

182. Сеть Китайской ежедневной газеты «Народ». www.peopledaily.com.cn

183. Сеть Китайского центрального телевидения, www.cctv.coin

184. Китайская сеть «Он-лайн» www.city.online.sh.cn193. www.journal. caravan.ru

185. Китайская народная радиостанция: www.cnradio.com

186. Сянганская сеть, www.lib.msu.edu196. www.njstar.com197. www.ntv.ru198. www.netaddress.com199. www.newmail.ru200. www.olga.newmail.ru201. www.nlc.gov.cn202. www.aspectpress.ru

187. ОПУБЛИКОВАННЫЕ РАБОТЫ АВТОРА1 . Регулирование информации в китайском Интернете. // Век информации. Тезисы международного постоянно действующего научно-практического семинара(20 декабря 2000 г.). Второй выпуск. -СПб., 2001. С. 37-39.

188. Реформа китайской печати холтинг прессы «Гуанчжоу жибао». // Век информации. Тезисы международного постоянно действующего научно-практического семинара (20 декабря 2001 г.). Второй выпуск. - СПб., 2001. С. 25-27

189. Китайская культура и искусство в средствах массовой информации. / / Путь. 2001. № 1. с. 46-48

190. Интернет Китая. // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции (25-26 апреля 2001 г.). -СПб., 2001. С. 188-189

191. Основные направления развития китайской периотической печати. // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы. Межвузовской научно-практической конференции студентов и аспирантов 14-15 февраля 2002. С. 108-111.

192. Реклама в китайском сегменте сети Интернет. // глобализм и антиглобализм: многообразие в единстве. Сборник. Международный постоянно действующий научно-практический меминар «век информации». 2002. С. 185-187.

193. Прошлое (на кит. яз.) // Китайские учащиеся в России. КНР. 2000 г. № 1. С. 23-24

194. Беседа со звездой ( на кит. яз). // Китайские учащиеся в России. КНР. 2000 г. № 3. С. 15-16

195. Идет литературным путем (на кит. яз.). // Китайские учащиеся в России. КНР. 2000 г. №7-8. 18-20

196. Борьба с терроризмом под чьим руководством? // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции (24 - 25 апреля 2002 г.) - СПб. 2002. С. 300 - 301.