Реклама книги в книговедении и издательском деле тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 05.25.03, кандидат филологических наук Берштадт, Артём Борисович

• Берштадт, Артём Борисович
• кандидат филологических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Берштадт, Артём Борисович

ВВЕДЕНИЕ.

1. ИСТОРИОГРАФИЯ РЕКЛАМЫ В КНИЖНОМ ДЕЛЕ.

1.1 Подходы к пониманию рекламы в книговедении и книжном деле.

1.3 Подходы к пониманию рекламы в смежных дисциплинах.

2. РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА КНИГИ.

2.1 Особенности российской книжной рекламы.

2.2 Пропаганда и реклама книг как часть социальной рекламы.

3. ФОРМЫ И СИСТЕМА РЕКЛАМЫ КНИЖНОГО ИЗДАНИЯ.

3.1 Формы рекламы книжного издания.

3.2 Прикнижная реклама.

3.3 Внекнижная издательская реклама.

3.4 Понятие «креатива» и его роль в рекламе книги.

4. СТРУКТУРА И РОЛЬ РЕКЛАМНОГО ОТДЕЛА В ИЗДАТЕЛЬСТВЕ

НА ПРИМЕРЕ ДЕПАРТАМЕНТА РЕКЛАМЫ И PR ИЗДАТЕЛЬСТВА ACT).

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама книги в книговедении и издательском деле»

В начале XXI века реклама вообще и книг в частности развивается бурно, мы видим множество примеров громких издательских рекламных компаний, но при этом теория книжной рекламы всё ещё находится в зачаточном состоянии. Формированию целостных концепций рекламы книги должны способствовать исследование современных тенденций рекламы в книгоиздании и выработка терминологической базы библиорекламы.

Исследователи середины 90-х годов прошлого века ставили перед собой цель выяснить, нужно ли рекламировать книги вообще. Сейчас это уже не вызывает споров. Реклама книги нужна. Но время выдвинуло на первый план другой вопрос: «Какая реклама нужна книге?» Единого мнения на этот счет пока нет.

Сейчас важно понять, какое место занимает книжная реклама в системе книжного дела. В чём её сходства и различия по сравнению с рекламой, существующей в других сферах общественной жизни. Современный книжный рынок России испытывает множество трудностей. Это и дисбаланс распределения книг между Москвой и регионами, и зависимость небольших издательств от крупных книготорговых сетей, и проблемы презентации обществу «неформатной», не массовой литературы, и падение культуры чтения.

Таким образом, изучение темы рекламы книг актуально сейчас и станет ещё более актуальным в будущем. На наш взгляд, именно в рациональном использовании потенциала книжной рекламы заложены пути решения многих проблем, свойственных отечественному книгоизданию.

Книга как объект рекламы, имеет специфические особенности, которые ставят ее в отдельный ряд от других культурных феноменов и товаров, рекламу которых потребитель привык наблюдать повсюду. Книга более строго разграничена по целевому назначению. Результат творческого труда, воплощенного в книге, не уничтожается в процессе ее потребления, даже при многократном прочтении книга не теряет своих качеств. Ценность содержания книги не поддается точному определению и имеет весьма условное измерение. Книга вызывает у читателей не только потребность в чтении, но и в самой себе.

Сегодня актуальна выработка связующего звена между всеми участниками книжного дела, включая авторов и читателей. Таким всеобщим коммуникатором, переводчиком с языка книжного производства на язык нужд и чаяний читателей, может стать реклама книг. Но для этого необходимо изучить её природу, разобраться в её проблематике и способах функционирования.

В качестве объекта полагается теоретическая модель «библиорекламы», формируемая из объектной области данного исследования, каковую составляют все явления рекламы вообще и книги в частности, зафиксированные в публикациях, интернет-ресурсах и живой издательской практике.

Предметом исследования выступают способы выявления сущности и форм библиорекламы в книговедении и издательском деле, поскольку именно здесь библиореклама получила наиболее зримое воплощение.

Целью исследования является раскрытие понятия рекламы книги как категории книжного дела и книговедения, а также анализ и обобщение форм и методов рекламирования книжного издания.

В связи с этим, для реализации сформулированной цели были поставлены следующие задачи:

1) классифицировать основные подходы к определению понятия «реклама»;

2) сформировать рабочее определение рекламы книжного издания;

3) определить круг проблем, связанных с рекламированием книги, понимаемой не только как «товар»;

4) изучить основные положения Федеральной программы поддержки чтения и понять, как реклама книжных изданий соотносится с пропагандой книги;

5) рассмотреть формы рекламного продвижения книжного издания;

6) проанализировать типичную структуру рекламного отдела издательства и методы его работы над рекламным продвижением издательского проекта.

Феномен рекламы изучают философы, социологи, маркетологи, культурологи и многие другие. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося на стыке наук. Такая необъятная междисциплинарность мешает выработать единую теорию рекламы. Между практиками и исследователями, работающими в этой области, есть существенные расхождения по ряду узловых проблем, приобретающие зачастую концептуальное значение. Данная ситуация потребовала внимательного изучения и предопределила структуру и содержание настоящей диссертации.

Первая глава «Историография рекламы в книжном деле» представляет собой историографический обзор проблемы. Научное осмысление рекламы книги шло по различным направлениям, среди которых важное место занимают социология чтения, теория книжного дизайна, маркетинг книжных предприятий и др. К сожалению, обобщающих теоретических работ по данной теме практически не существует. Поэтому круг изучаемых материалов расширяется за счёт исследований из смежных областей — философии, коммуникативистики, семиотики и др., большое внимание уделяется анализу терминов, описывающих понятие «реклама».

Вторая глава «Реклама и пропаганда книги» разрабатывает проблему форм и особенностей существования рекламы на российском книжном рынке. Выделяется вопрос о двойственном векторе рекламы книги, связанный со сложной природой самого понятия «книга». Проводится сравнение коммерческой рекламы книги и пропаганды чтения как двух не антагонистических, а взаимодополняющих сторонах одного явления — «библиорекламы». Анализируется Федеральная программа поддержки чтения.

В третьей главе «Формы и система рекламы книэюного издания» внимание уделено книгоиздательской рекламе, как наиболее показательной сфере рекламы книги. На конкретных примерах, взятых из современной книгоиздательской практики, показывается, в каких формах существует реклама книжного издания и в чём их сходства и различия. Раскрываются принципы рекламной работы с конкретными элементами книжного издания (обложка, аннотация, название, имя автора). Освещается феномен авторского пиара. Особый акцент делается на понятии «креатива» в книжной рекламе. Выдвигается гипотеза, что именно креативная реклама наиболее эффективна и адекватна сложной материально-духовной природе книги.

Четвёртая глава «Структура и роль реклалтого отдела в издательстве (на примере Департамента рекламы и PR издательства ACT)» посвящена анализу работы конкретного рекламного подразделения. Прослеживается, как реализуются на практике основные теоретические положения, выдвинутые в предыдущих главах настоящей диссертации.

В Заключении в проблемном аспекте представлены основные выводы о месте библиорекламы в книговедении и книжном деле, о негативных моментах, которые присутствуют в современном обществе по отношению к книге. Таких, как снижение интереса к чтению, падение роли литературной критики, размытость этических норм у специалистов рекламного дела, нарастание шаблонных, унифицированных подходов к продвижению книги в обществе, основанных на успешной практике рекламирования других интеллектуальных авторских продуктов - кино, телешоу, музыкальных альбомов, компьютерных игр и т.п.

В ПРИЛОЖЕНИЯХ приведены различные материалы, помогающие наглядно представить этапы и результаты библиорекламной работы.

Заключение диссертации по теме «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение», Берштадт, Артём Борисович

Выводы: Эта кампания продвижения была 1 этапом работы с брендом, фактически восстановительным этапом для бренда. Анализ предыдущих периодов показал, что бренд никогда не продвигался целенаправленно.

У Предыдущие книги автора («Анук, mon amoure» и «Ужасные невинные») были признаны неудачными с точки зрения реализации.

Кроме того, выходили они с достаточно большим временным интервалом, при этом никакой информации об авторе и ее книгах для широкой аудитории не предлагалось.

Все это негативно отразилось на бренде автора и не позволило на этом этапе быстро поднять продажи книг автора.

Проведенная работа с автором подготовила ее к участию в теле- и радиомероприятиях, встречам с читательской аудиторией, что позитивно отразилось на имидже автора и инициировало интерес к ее произведениям. Подготовка автора к PR-мероприятиям, проведенная на 1-м этапе кампании продвижения, позволит на следующих этапах задействовать все PR-ресурсы более масштабно.

Анализ мероприятий по мерчандайзингу показал:

Недостаточную готовность работы с POS материалами в магазинах сети «Буква». Только через 2 недели хода рекламной кампании были устранены замечания по выкладкам и размещению POSM.

Недостаточную готовность менеджеров работать с заказами книг в период проведения рекламной и PR-кампании.

Например, в Санкт-Петербурге заказы книг в 1-ю неделю продаж - 1-2 экз./магазин. Во 2-3-ю неделю продаж - 8-10 экз./магазин. В результате в период проведения кампании отсутствие книг в магазинах составляло от 3-х до 10 дней. Замечания по выкладкам и размещению POSM были устранены к 05.04.06 (начало кампании продвижения - 15.03.06 г.) Белый вариант обложки был отмечен розничной торговлей как обращающий на себя внимание среди остальных книг, но ограничил возможность реализации в розничных точках, находящихся вне помещений (на лотках)

Таким образом, в настоящее время среди организаций книжного дела ближе всего к формированию комплексной эффективной рекламной службы подошли крупнейшие универсальные издательства, такие как «АСТ». Рекламные кампании, которые инициируют такие издательства, могут распространять своё влияние и на книжные магазины, и на библиотеки. Которые практически не используют свои собственные рекламные возможности, а предпочитают следовать курсу, выбранному издательством, сипользовать те рекламные смыслы и материалы, которые им предлагает издательство.

Получается, что издательство - это эпицентр книжной рекламы. И может, при государственной поддержке и координации с магазинами, библиотеками и библиографическими организациями, стать своего рода модератором рекламной деятельности в книжном деле. В этом случае мы можем получить пример интегрированного рекламного дела, как подотрасли книжного дела. Структурные и теоретические обоснования такого проекта пока выдвигать рано. Но в общих чертах схема может быть такова:

Крупные издательства разрабатывают и предлагают свои проекты поддержки чтения на региональном и федеральном уровне. Некий государственный комитет проводит тендер и выбирает лучшие проекты, которые получают субсидии. Например, это может быть проект издания серии красочно иллюстрированной классики для детей, по минимальной цене, но с обширной рекламной поддержкой, которая будет инициирована издательством, поддержана книжными магазинами, СМИ и библиотеками. И таких проектов будут десятки и сотни в течение года. В эффективности их будут заинтересованы все участники. Поскольку проект не полностью некоммерческий, а с долевым участием частного капитала и государственного -не будет соблазна «просто освоить грант», то есть потратить государственные деньги неэффективно. Эти книги будут продаваться, поэтому и издательство, и типографии, и книжные магазины будут заинтересованы в как можно большем эффекте от рекламных мероприятий. Библиотеки также получат выгоду -привлечение большего числа читателей благодаря активной рекламе. Не говоря уже о культурной и социальной ценности для общества в целом. Таким образом, на наш взгляд, на базе издательской рекламы, можно создать систему библиорекламы на уровне страны.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как показывает проведённое исследование, реклама книги пока не достигла в своём развитии уровня, на котором возможно построение её теоретической модели. Живая практика книжного дела обращается пока только к рекламе как деятельности по продвижение книжного издания. Практически не находят отражения и развития такие аспекты, как реклама книги на уровне издательского репертуара, книготоргового ассортимента, библиотечного фонда. Пропаганда чтения находится в отрыве от коммерческой рекламы книги.

С другой стороны, реклама вообще тоже ещё не прошла этап теоретизирования и существует либо как практическая деятельность, либо как конгломерат частнодисциплинарных направлений, изучающих её с позиций философии, психологии, социологии, культурологи, экономики и других гуманитарных наук.

Поэтому пока единственно возможным подходом к проблеме рекламы книги видится восхождение от конкретного к абстрактному. То есть сбор и анализ фактов применения элементов рекламы книги в книжной практике. И попытка понять, почему в данное время в данном месте нашли своё место именно эти элементы. И по какому пути должна развиваться рекламная деятельность в России, чтобы стать более эффективной, более разнообразной, и главное — более осознанной и регулярной. Отвечающей не только экономическим потребностям субъектов книжного бизнеса, но и формирующей сознание общества по отношению к такому многоаспектному явлению, как книга (понимаемое не только и не столько как товар, вещь, книжное издание, но как уникальный, найденный человечеством «способ формирования и средство отражения индивидуального, группового и общественного сознания»129).

Перед рекламой книги стоит много актуальных задач, которые можно решить только с её помощью. Так, в последнее время много говорят о кризисе чтения, кризисе книги и книжной культуры. Есть много причин, чтобы придти к такому выводу. Например, снижается количество читающих людей, снижается время, которое они уделяют книге. Падает уровень грамотности. Частично это связано с бурным развитием интернета — меняется сама структура чтения, в ней всё более значительную роль играет чтение текстов, размещённых в сети. Которые могут быть и «книжного» характера (например, оцифрованные версии бумажных книжных изданий), но большая часть их всё-таки далека от книжной культуры и сближается с такими СМИ как газеты, журналы, телевидение.

Другим симптоматичным явлением стало редуцирование института литературной критики. Сейчас уже почти не вызывает сомнения, что критика в её традиционном понимании уступила место скрытой рекламе. Ангажированность газетных и журнальных критиков всё более очевидна. Причём источником её не обязательно служат деньги. Часто «заказной» характер тех или иных рецензий обусловлен корпоративными интересами, дружескими знакомствами и т.п. Это очень тревожное явление, потому что в условиях многообразия книжной продукции, представленной на рынке, особую важность приобретает возможность выбрать качественную литературы, качественное книжное издание среди сотен и тысяч второсортных. Когда нет чётких критериев, когда нет доверия и к экспертам, читатель оказывается в ситуации, когда выбор книги максимально затруднён. Ошибившись один раз, другой, он может сделать вывод, что книжный рынок не может удовлетворить его потребности и отказывается от чтения в принципе. Особенно опасна данная

129 Беловицкая А.А. Книговедение. Общее книговедение. — М.: МГУП, 2007 тенденция применительно к детскому и юношескому чтению. Справиться с данными негативными явлениями, выровнять ситуацию с литературной критикой можно только в рамках пропаганды чтения. Это понимают сейчас и специалисты книжного дела, и руководители государства. В конце концов, это не только морально-этическая и духовная проблема, она имеет и прагматическую подоплёку — уменьшение количества читающих людей неизбежно скажется на сокращении объёмов покупаемых книг. То есть обернётся убытками для всех сфер книжного рынка.

Таким образом, крупнейшие книжные ассоциации и субъекты книжной индустрии в настоящее время готовы к сотрудничеству в сфере пропаганды чтения.

Уже 8 лет бесплатный иллюстрированный журнал выпускает «БИБЛИО-ГЛОБУС». В нём на 72 полосах рецензируются книжные новинки, печатаются статьи по истории книжного дела, размещается специализированная реклама. Отдельные страницы выкладываются на сайте www.biblio-globus.ru.

Московский дом книги с лета 2006 года, при поддержке Российского книжного союза, издаёт журнал «Читаем вместе. Навигатор в мире книг». Это ежемесячное издание, которое можно приобрести как по подписке, так и во всех 39 магазинах сети МДК. В нём содержится информация о 100 книжных новинках месяца, рецензии, книжные новости со всего мира, интересные факты о знаменитых писателях и книгах и т.д. В целом, издание удачно совмещает пропагандистские, развивающие, культурные материалы с теми элементами, которые помогают торговле (тот же самый список 100 новинок — отличный стимул придти в магазин МДК и купить книгу, читатель точно знает, что в данной книготорговой сети эта книга присутствует).

Также, большие надежды возлагаются на движение «Молодая Россия читает». Её главная цель — развитие детского и юношеского чтения. Главными инструментами пока являются специализированные журналы, выпускаемые издательством «Школьная библиотека»: «Читайка», «Крылья», «Семейное чтение» и др. Но в планах на будущее - и различные формы интернет-поддержки, и возрождение журнала «Детская литература» и рекомендательной библиографии по чтению, а также включение учебных курсов по психологии и социологии детского чтения в программы педагогических вузов, институтов культуры и многое другое.

Книжный магазин «Москва» и компания «1С» создали компьютерную игру «Привидения из Букленда, или Книжное приключение». Это первая в России компьютерная игра, разивающая интерес к чтению. Как приложение к игре — тексты произведений. В игре используются отрывки из книг. Их прочтение в игре обязательно, цель — развить интерес к книге, желание прочесть ее полностью. Книжный магазин «Москва» -— центр игры, отсюда игрок начинает игру, сюда он возвращается после прохождения очередной локации. Город, в котором происходит действие, особенный — книжный, напоминание о книге — на улицах, в уникальных рекламных и афишных надписях. Для игры разработан сайт www.booklandgame.ru. Несмотря на коммерческую и рекламную составляющую, это один из немногих примеров использования высоких технологий в пропаганде чтения. Если игра будет иметь успех, можно говорить о создании нового направления в развитии интереса к чтению у подрастающего поколения.

Вот почему так важно, наконец, определить место и статус рекламы книги в системе книговедения и книжного дела. Правильно организованная книжная реклама может решить многие задачи, такие как пропаганда чтения, достоверное информирование о лучших книжных новинках, формирование неповторимого имиджа издательств, книжных магазинов, авторов.

Но этому мешает то, что в рекламе книги многие рекламные технологии используются бездумно, без учёта специфики книги как особого культурного феномена. Полагая книгу только как материально-предметную её форму книжное издание) и рассматривая её только как товар, значительная часть книгоиздателей и книготорговцев используют рекламные кальки из других областей - кино, телевидения, индустрии компьютерных игр и музыки. Это проявляется и в унифицированности книжных обложек и обложек CD и DVD-дисков, рекламных плакатов, роликов, аннотаций («новый блокбастер от создателей.», «новый бестселлер от автора.») Иногда, когда дело касается определённого сегмента массовой литературы, такой подход оказывается эффективным. В других случаях он может быть неприменим и вызывать эффект отторжения.

Поэтому актуальными задачами на сегодняшний день являются выработка критериев, как рекламировать книгу и как объединить коммерческую и социальную рекламу книги (пропаганду чтения).

Только в этом случае возможно создание теоретической модели рекламы книги - библиорекламы, как пятого элемента системы книжного дела, наравне с книгоизданием, книжной торговлей, библиотечным и библиографическим делом. Тогда реклама книги будет адекватна сущности книги, которая лишь на краткий миг становится товаром, но при этом не перестаёт быть «способом отражения и средством формирования». Разработка этого аспекта - актуальная тема для будущих исследований.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Берштадт, Артём Борисович, 2009 год

1. Арене У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. Тольятти, 1995. 661с.

2. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и public relations. М, 1997.224с.

3. Бана. Кадамбари. М., 1995. 664с.

4. Бард А., Зодерквист Я. Новая правящая элита и жизнь после капитализма. СПб., 2004. 252с.

5. Баренбаум И.Е., История книги. М., 1984. 247с.

6. Баренбаум И.Е., Шомракова И.А. Книга и книжное дело в капиталистических странах. Л., 1990. 70с.

7. Безлепкин Н. Философия языка в России: К истории русской лингвофилософии. СПб., 2001. 392с.

8. Беклешов Д.В. Реклама книг сегодня. М., 1986. 202с.

9. Берд П. Продай себя. Тактика совершенствования вашего имиджа. Минск, 1997. 208с.

10. Бердяев Н. Смысл творчества: Опыт оправдания человека. Харьков, 2002. 688с.

11. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 1995. 172с.

12. Бойтлер М. Реклама и кинореклама. М., 1926. 112с.

13. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М., 2000. 116с.

14. Бородина В. Красная книга российской рекламы. М., 2000. 224с.

15. Брылов Г.А. Обложка книги. Опыт исторического исследования. Л., 1929. 120с.

16. Бэйверсток Э. Книжный маркетинг. СПб., 1999. 336с.

17. Вайскопф М. Писатель Сталин. М., 2002. 384с.

18. Везирова Л.А. Хрестоматия по истории русской книги. М., 1965. 378с.

19. Вознесенский А.В. Как издать вашу книгу: В помощь автору. СПб., 2003. 320с.

20. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама. М.: ИД «Довгань», 1998.

21. Гадамер Х.-Г. Истина и метод. Основы философской герменевтики. М, 1988. 700с.

22. Герчук Ю.Я. История графики и искусства книги: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2000. 320с.

23. Голубкова Е.В. Маркетинговые коммуникации. М., 2000. 255с.

24. Гольман И.А. Реклама плюс. Реклама минус: Учеб. Пособие. М., 2000. 240с. 2 8. Гор дон Г. Книжный бизнес. М., 1999. 288с.

25. ГОСТ 7.9-95. Реферат и аннотация. Общие требования.

26. ГОСТ 7.86-2004. Издания. Общие требования к издательской аннотации.

27. Гудков Л.Д. Метафора и рациональность как проблема социальной эпистемологии. М., 1994. 429с.

28. Гудков Л., Дубин Б., Страда В. Литература и общество: введение в социологию литературы. М., 1998. 77с.

29. Гумбольдт В. Избранные труды по языкознанию. М., 1984. 398с.

30. Гумбольдт В. Язык и философия культуры. М., 1985. 502с.

31. Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин. М., 1997. 302с.

32. Дейян А., Трайдек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994. 189с.

33. Демидов В.Е., Кардашиди И.П. Реклама в торговле. М., 1983. 166с.

34. Деррида Ж. О грамматологии. М., 2000. 512с.

35. Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. М., 1998. 128с.

36. Дойель JL Заветы вечности: В поисках библейских манускриптов. СПб., 2001.397с.

37. Дубин Б. Слово — письмо литература: Очерки по социологии современной культуры. М., 2001. 416с.

38. Елизарова О.А., Юрц P.JI. Рекламная деятельность в системе маркетинга: Учеб. пособие. Владимир, 2000. 60с.

39. Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М. Экономика и организация издательского дела: Краткий курс. М., 2002 // http://hi-edu.ru/e-books/xbookO 8 8/01/index.html

40. Изгнанники. Судьбы книг в мире капитала. М., 1987. 192с.

41. Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития учебного и научного книгоиздания в Высшей школе и его нормативно-правовое регулирование. М., 1999. 260с.

42. Ильницкий A.M. Книгоиздание современной России. М., 2002. 80с.

43. Ионин Л.Г. Социология культуры. М., 1998. 280с.

44. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Науч. ред. Н.С. Пушкарев. Казань, 1992. 189с.

45. Калинин С.Ю. Как правильно оформить выходные сведения издания: Пособие для издателя. 3-е изд., перераб. и доп. М., 2003. 219с.

46. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий. М., 1990. 279с.

47. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000. 192с.

48. Книга для авторов: Как создать и издать книгу лучше, быстрее, дешевле / Ред.-составитель О.И. Слуцкий. М., 2001. 384с.

49. Книжный маркетинг: Руководство к действию. Сборник статей. М., 1996. 280с.

50. Кнорре К. Наружная реклама. М., 2002. 192с.

51. Козлов Н.И. Формула успеха, или Философия жизни эффективного человека. М., 2002. 298с.

52. Коонен А. Страницы жизни. М., 2003. 576с.

53. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996. 704с.

54. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М., 1978. 72с.

55. Кржижановский С.Д. Поэтика заглавий. М., 1931. 32с.

56. Кривцун О.А. Эстетика. М., 2000. 430с.

57. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. Учебное пособие. М, 2002. 320с.

58. Курленко М.В. Как делать рекламу: (Теория и практика): Метод, пособие начинающему предпринимателю. СПб., 1996. 57с.

59. Куфаев М.Н. Книга в процессе общения. М., 1927. 108с.

60. Куфаев М.Н. Проблема философии книги. JL, 1924. 70с.

61. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. СПб., 2002. 368с.

62. Лившиц Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах. Таганрог, 1999.

63. Литературные манифесты от символизма до наших дней / Сост. и предисловие С.Б. Джимбинова. М., 2000. 608с.

64. Люблинский B.C. Книга в истории человеческого общества. М., 1972. 328с.

65. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека: Пер. с англ. / М. Маклюэн. Жуковский: Кучково поле, 2003. 462с.

66. Мильчин А.Э. Издательский словарь-справочник, 2-е изд., испр. и доп. М., 2003. 560с.

67. Мильчин А.Э. Культура издания, или Как не надо и как надо делать книги: Практическое руководство. М., 2002. 224с.

68. Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973. 408с.

69. Моль А. Теория информации и эстетическое восприятие. М., 1966. 201с.

70. Морозова И.Г. Рекламный сталкер: Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И.Г. Морозова. М.: Гелла-Принт, 2002. 272с.

71. Музыкант B.JI. Реклама: Международный опыт и российские традиции., М., 1996. 222с.

72. Муратов М.В. Продажа книг в деревне. М., 1925. 16с.

73. Ненашев М.Ф. Вопросы читателя ответы издателя. М., 1989. 72с.

74. Овалов Л. Голубой ангел. М., 2004. 192с.79.0гилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003. 232с.80.0ртега-и-Гассет X. Восстание масс. М., 2001. 510с.

75. От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий / Отв. редакторы Я.Н. Засурский, Е.Л. Вартанова. М., 2000. 256с.

76. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT / Е. Павловская. — Спб.: Питер, 2004. 320 с.

77. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж. М., 1998. 239с.

78. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2000. 768с.

79. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2001. 656с.

80. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. СПб., 2001. 288с.

81. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход / Ред.-составитель Д.Я. Райгородский. Самара, 2001. 752с.

82. Расселл Дж. Параллели поэтизации. СПб., 1999. 408с.

83. Реклама и PR: Библиогр. указ.: Кн. на рус. и иностр. яз.: Учебное пособие. / Сост.: Р.Е. Бенева, Т.Я. Брискман, И.Г. Гальперина; Консультант Ю.К. Пирогова; Под ред.: С.Ю. Горлова, Б.Л. Еремина, Е.В. Никоноровой. М., 2001. 184с.

84. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К. Пироговой, П.Б. Паршина. М., 2000. 270с.

85. Реформатский А.А., Каушанский М.М. Техническая редакция книги. М., 1933.414с.

86. Сартр Ж.-П. Что такое литература? СПб., 2000. 466с.

87. Стефанов С.И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004.

88. Стругацкий Б. Комментарии к пройденному. СПб., 2003. 311с.

89. Турук Т.П. Распознавание художественных вкусов. М., 1999. 168с.

90. Уорхолл Э. Звезда погребена. СПб., 2000. 302с.

91. Ученова В.В. Философия рекламы. М., 2003. 208с.

92. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд. СПб., 2003. 304с.

93. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-Ф3 // http://www.zakon-o-reklame.ru

94. Федотова JI.H. Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996. 231с.

95. Федотова JI.H. Паблик рилейшнз и общественное мнение: Учеб. пособие для студентов вузов. СПб., 2003. 352с.

96. Федотова JI.H. Социология массовой коммуникации: Учеб. для студентов вузов. СПб., 2003. 396с.

97. Фохт-Бабушкин Ю.У. Искусство в жизни людей (Конкретно-социологические исследования искусства в России второй половины XX века. История и методология). СПб., 2001. 558с.

98. Фуко М. Слова и вещи. СПб., 1994. 189с.

99. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете. М, 1999. 298с.

100. Хлебородов Д.Г. Байки. Аббревиатуры. М., 1992. 494с.

101. Человек читающий. Homo Legens. Писатели XX века о роли книги в жизни человека и общества / Сост. С.И. Бэлза. М., 1989. 718с.108. «Черный PR» как способ овладения властью, или Бомба для имиджмейкера. СПб., 2000. 176с.

102. Чихольд Ян. Облик книги. М.: Книга., 1980.

103. Эко У. Пять эссе на темы этики. СПб., 2002. 158с.

104. Эко У. Шесть прогулок в литературных лесах. СПб., 2002. 288с.

105. Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг. М., 2001. 304с.

106. Эффективное книгоиздание. Сборник статей. М., 2002. 144с.

107. Яновский М.Ф. О книге. Опыт анализа понятия «книга». Киев, 1929. 188с.

108. Genette G. Paratexts: Thresholds of interpretation. Cambridge, 1997. 427p.1. Статьи:

109. Аленичев В., Кузин Ф. Современные проблемы советского книгоиздания //Книга: Исслед. и материалы. 1991. Сб. 62. С. 5-15.

110. Берштадт А.Б. Реклама и пропаганда книги как часть социальной рекламы // Известия высших учебных заведений: Проблемы полиграфии и издательского дела. М.: МГУП, 2008. - № 5. - С. 109-115.

111. Берштадт А.Б. Из истории идей в рекламе книги // Вестник Московского государственного университета печати. — М.: МГУП, 2006. № 6. — июль. -С. 70-73.

112. Берштадт А.Б. Реклама книги и имидж автора // Вестник Московского государственного университета печати. М.: МГУП, 2008. - № 4. — апрель. -С. 83-87.

113. Бестселлеры: их авторы и издатели // Кн. бизнес. 1996. № 1-2. С. 26-28.

114. Власова М. Статистика — настораживает, книгоиздание — обнадеживает/ТВитрина. 1996. № 10. С. 34-35.

115. Власова М. Клиенты охотнее купят книгу, обласканную самим издательством //Витрина. 1997. № 4. С. 52-53.

116. ГАРТ: Всемирные полиграфические новости. — № 5. — 2007.

117. Германов B.C. Не забывайте, что книга это товар // Витрина. 1996. № 10. С. 33.

118. Данилкин Л., Бабинцева Н. Читаем сами // Афиша. 2003. № 3. С. 36-40.

119. Дикая B.C. Взросление книгоиздания в России // Витрина. 1996. № 10. С.48.

120. Драбкина Н. Писатель года: Борис Акунин проект, рассчитанный на пятилетку // Кн. бизнес. 2000. № 9. С. 11-12.

121. Ельников М.П. Социология книги как научная дисциплина (методологический аспект) //Книга: Исслед. и материалы. 1990. Сб. 61. С. 531.

122. Есенькин Б.С. Продавцы участвуют в игре издателей // Коммерсантъ: Деньги. № 49(704). - 15 декабря 2008.

123. Издательский репертуар: Кризис или возвращение к норме // Кн. дело. 1994. №3. С. 13-14.

124. Конрад Д. Самиздат // Вопр. литературы. 1993. № 4. С. 148-160.

125. Концепция развития книгоиздания в СССР // Книга: Исслед. и материалы. 1973. Сб. 63. С. 5-16.

126. Кочеткова Н. В Москве объявился лже-Кастанеда // Известия. 2005. 24 марта. №48. С. 15.

127. Кузнецов Б., Дымов А. Российское книгоиздание начала 90-х годов // Кн. дело. 1993. № 1. С. 14-16.

128. Кузнецова О. Пустота спасет мир // GQ. 2001. № 2. С. 45-46.

129. Макарова Т. Вагриус оправдывается? // Кн. бизнес. 2000. № 6. С. 4.

130. Макова А. Сапожники в сапогах. Как Манн, Иванов и Фербер продвигают своё издательство //Рекламодатель: теория и практика. февраль 2007.

131. Морозовский М. Рынок художественной литературы // Кн. дело. 1994. №6. С. 2-11.

132. Мурзова Е.Б. Сидни Шелдон парень из соседнего двора // Витрина. 1996. № 12. С. 20.

133. На книжном рынке практически нет сформировавшихся издательских брендов // Книготорговая газета. № 3. - 2007.

134. Пекленкова Е. Найти талантливого автора — дело техники // Кн. бизнес. 2000. № 5. С. 2-3.

135. Пекленкова Е. Макс Фрай попадает в букинистический рай // Кн. бизнес. 2000. № 5.'С. 3.

136. Передний Д. Актуальные проблемы современной книгоиздательской рекламы. Тезисы // Сборник тезисов международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Ломоносов 2003. М., 2003. С. 297.

137. Передний Д. Реклама в книгоиздательской деятельности: историческая перспектива. Тезисы // Сборник тезисов международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых Ломоносов 2002. М., 2002. С. 48.

138. Передний Д.М. Реклама: место в оформлении книги // Электронный журнал "Исследовано в России" М., 2005. С. 841-860.

139. Попов В.Е. Профессия литературный агент // Кн. дело. 1995. №4-5 (1617). С. 22-25.

140. Практика: Как написать роман // FHM. 2003. № 11. С. 42-43.

141. Предполагаем серьёзные инвестиции в маркетинг // Книготорговая газета. -№3.-2007.

142. Пронина Е. Дизайн как информационный ресурс // Лаборатория рекламы. 2003. № 1.С. 20-23.

143. Смирнова В.П. Новые требования к издательской аннотации // Книготорговая газета. № 12. - 2004.

144. Щепоткин В.И. Маркетинговая ситуация в книжном бизнесе // Витрина. 1995. № 1-2. С. 52-53.

145. Щербаков А. Успех книги зависит от презентации // Витрина. 1997. №7-8. С. 23.154. GQ. 2001. №2. С. 34.1. Интернет-ресурсы:

146. Алексрома. Первый и последний рейс «сетературы» // http://www.russ.ru/netcult/20000819alexroma.html

147. Андреев А. Манифест сетевой литературы, или Личный опыт поэтической независимости // http://www.litera.ru/slova/esse/manif.htm

148. Андреева О.В. История книги (электронный учебник) // http://www.hi-edu.ru/e-books/HB

149. Брыных М. Модный писатель как PR-проект // http:/press.21 .ru/?id=492

150. Винокурцева Е. Лучший подарок: Что грозит российскому книжному рынку // http://www.litwornen.ru/print.html?id=512

151. Заславская В. Япония стала законодателем моды на «мобильные» романы // http://telecom.compulenta.ru/176314/

152. Костырко С. Писатель и его имидж //http :/novosti. online.ru/itv/kronos/podstr/01/01/05 001 .htm

153. Литература еврейского народа // http://www.judaicara.org/mekorhaim/tema30.html

154. Лихина О., Замуруева И. Книга: Как выйти в тираж // www.stolitsa.ru/tema/2000/l 66/17372715.HTM

155. Не надо нас пугать, писатель: Диалог с Виктором Пелевиным // www.hse.ru/pressa/sovetnik/2001011 .htm

156. Никитенкова Н. Аннотация. Правила подготовки // http://www.bookresearch.ru/creatingAnnotation.htm

157. Новодержкина А. Слоган как центральный компонент рекламной коммуникации // http://www.advertology.ru/article57844.htm

158. Охотникова А.В. Жанр рекламного коллажа (на материале англоязычной книжной рекламы) // Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания // http://www.cjes.ru/lib/content.php?contentid=3175&categoryJd=3

159. Письмо и письменность у древних народов // http://www.hi-edu.ru/e-books/HB/05-2.htm

160. Подшибякин А. Кухня // http://eressea.inc.ru/digest/arh-00166.shtml

161. Соколов Р. Это не литература это индустрия // www.oda.ru/papers/1199lhtm

162. Соколова Н. Библиотека и реклама // Библиотечное дело. 2003. №7. // http://www.bibliograf.ru/index.php?addcomment=l&id=556

163. Товар неэластичного спроса // http://exlibris.ng.ru/printed/izdat/2002-04-11/5tublin.html

164. Фабула. Product Placement в книгах // http://www.fabula-adv.ru

165. Шенкман Я. Продаваться не стыдно: Интервью с Виктором Ерофеевым // www.ropnet.ru/ogonyok/win/200025/25-35-36.html

166. Шенкман Я. Шансы на признание //www.alphabet.ru/nomer. shtml?action=select&a=8 8

167. Ильницкий A.M. Книгоиздание современной России // http://www.vagrius.ru/articles/ngiln.shtml1. Документы:

168. Внутренние документы Департамента рекламы и PR издательства «АСТ»