Книжные выставки-ярмарки в системе книгораспространения тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 05.25.03, кандидат филологических наук Овсянников, Николай Филиппович

• Овсянников, Николай Филиппович
• кандидат филологических наук
• 2002

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Овсянников, Николай Филиппович

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1 Современные тенденции развития мирового книгоиздания и книгораспространения.

1.1 Общая характеристика издательского репертуара.

1.2 Основные каналы книгораспространения.

Глава 2 Мировая система книжных выставок-ярмарок.

2.1 Классификация современных книжных выставок-ярмарок

2.2 Роль выставок-ярмарок в пропаганде книги и чтения.

Глава 3 Московская международная книжная выставка-ярмарка в мировой системе книжных выставок-ярмарок.

3.1 Краткий исторический очерк ММКВЯ.

3.2 Пропаганда и рекламы книги как главная составляющая ММКВЯ.

3.2.1 Книжная экспозиция как средство пропаганды и рекламы

3.2.2 Рекламная кампания в рамках ММКВЯ: Организация и основные средства.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Книжные выставки-ярмарки в системе книгораспространения»

В условиях развития современного информационного общества, выдвинувшего на первый план знания, интеллект, профессионализм каждого из его членов, важнейшая роль, несмотря на многочисленные прогнозы зарубежных и отечественных ученых и практиков1, по-прежнему принадлежит книги как способу социальной коммуникации, актуализированному средствами книжного дела. Об этом свидетельствуют цифры. Так, в середине 90-х гг. ежегодное мировое производство книг и брошюр превзошло рубеж в один миллион названий. Для сравнения: сто лет тому назад этот показатель составлял порядка ста шестидесяти тысяч. Всего за последние полвека выпущено книг как минимум в три раза больше, чем за всю историю печатной книги. Сегодня в издательском бизнесе участвуют издательства из 210 стран мира, при этом только за последние 12 лет количество издательств увеличилось втрое. По экспертным оценкам3 в настоящее время на мировой книжный рынок выбрасывается почти в пять с половиной раза больше книг (по названиям), чем в начале 50-х гг. XX столетия. На прилавках магазинов крупных стран единовременно находится в продаже около миллиона и более названий книг и брошюр. Подчиняясь велению времени, одновременно меняется и структура издательского репертуара, при чем отнюдь не только в количественном, но и в качественном отношении, что теснейшим образом связано с внедрением электроники во многие сферы человеческой деятельности, в том числе и книжное дело. При этом компьютерная коммуникация («компьюникация») отнюдь не уничтожает книгу как основной способ социальной коммуникации, а приращивает к ней свои возможности, находя свою

1 The Inevitale Future // Publishers Weekly. - 1999. - 15 nov.

2 Ленский Б.В. Книга в современных информационных потоках. XXI век: Докл. / Девятая междунар. науч, конф. по пробл. книговедения. - М., 2000.; Его же. Книжный мир сегодня и завтра: Докл. / Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения. - М., 2002.

3 Современное состояние книгоиздания за рубежом. Ч. 1. Издательское дело: Докл. / РКП; НИЦ «Информпе-чать». - М., 1999. 4 — нишу», свои сферы и уровни, где реализует свои сущностные возможности целостно и полноценно.4

Если верить общей статистике, то причин для беспокойства за читающую Россию в контексте мирового процесса книгоиздания и книгораспрост-ранения сегодня нет, ибо общее количество выпускаемых книг из года в год растет, постепенно начинают увеличиваться и тиражи изданий. Однако, другая статистика тревожит. Так, например, по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) количество людей, не читающих книг, увеличилось с 23 % (1994 г.) до 34 % (2000 г.); численность людей, не имеющих домашние библиотеки, увеличилась с 24 % (1995 г.) до 34 % (2000 г.). В свободное время только 33 % населения России заняты чтением книг (в США этот процент составляет 39 %). Количество людей, не прочитавших за последние три месяца ни одной книги, составляет 45 %; каждый десятый россиянин не читает газет.5 Данные Госкомстата России свидетельствуют о том, что число массовых библиотек в 1998 г. сократилось в России по сравнению с 1990 г. на 10 400. В настоящее время почти половину библиотечных фондов составляют книги, морально устаревшие и практически не востребованные читателями. В тысячи сельских библиотек новые книги вообще перестали поступать. С 1993 по 1997 гг. национальный репертуар был представлен в библиотеках страны только на 12, 7 %. При этом на территории многих регионов до 80 - 90 % издаваемых в России новых книг вообще отсутствует.6 Тревожные симптомы изменений в системе нравственных приоритетов нашего общества специалисты в первую очередь связывают с тем фактом, что чтение в России утратило свой традиционно высокий нравственный статус и перестало быть безусловной национальной ценностью. С этим напрямую связаны негативные перемены, происходящие в образе и стиле жизни

4 Беловицкая А.А. Книговедение сегодня и завтра // Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения: Тез. докл. - М., 2002. - С. 15 - 22.

5 Сведения взяты из раздаточного материала на Конгрессе в поддержку Чтения (М., 2001).

6 Кузьмин Е.И. Библиотечная Россия на рубеже тысячелетий. - М., 1999. 5 — населения России, в его представлениях о жизненных стандартах и предпочтениях. И если этот процесс не остановить, то он будет иметь пагубные последствия для развития страны.

Собственно, кризис чтения - явление не только российское. Но в развитых западных странах общественность и государство уже давно забили тревогу. Так, национальные программы, направленные на его преодоление, сегодня приняты в Германии, Франции, Великобритании, Нидерландах и ряде др. стран Европы. В специальной программе США говорится, что «. для сохранения и развития американской демократии необходимо срочно превратить Америку в нацию читателей». Этой программе предшествовал доклад «Нация в опасности», сделанный президентом еще в 1983 г. Сегодня проблемы чтения встали в один ряд с важнейшими проблемами национальной безопасности России.7 Именно для того, чтобы они не стали необратимыми, в 2001 г. в рамках XIV Московской международной книжной ярмарки был созван Конгресс в поддержку Чтения, выработавший проект Концепции Национальной программы «Чтение», основная цель которого заключалась в том, чтобы четко определить основные положения государственной политики и общенациональные меры поддержки Чтения, обеспечивающее сохранение и приумножение исторического, духовного, научного и культурного потенциала страны. Этот Конгресс собрал 640 участников со всей России и привлек внимание общества, органов исполнительной и законодательной власти к кризисному состоянию чтения в стране, угрожающему интеллектуальному потенциалу России, ее культуре, духовности и нравственным устоям, а по большому счету - национальной безопасности страны.8

Имевшая пять приоритетных направлений, программа «Чтение» двумя из них - «В области пропаганды и чтения» и «В области государственной

7 Никулина О.В. Чтение - дело государственное // Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения: Тез. докл. - М., 2002. - С. 34 - 36.

8 Чтение. Общество. Государство. Кн.2. Материалы к Всероссийскому совещанию «Регионы России: читающие дети - читающая нация». - М., 2002.

6 — поддержки книгоиздания, средств массовой информации а распространения печатных изданий» - напрямую выходит на книжные выставки-ярмарки, с одной стороны, являющиеся хозяйственной формой взаимосвязи между издателями и книгопродавцами, а с другой - своеобразным социокультурным феноменом, способом социальной коммуникации и средством развития отечественной культуры.

Возникшие в XIII веке в Германии как форма оптовой торговли книгами, выставки-ярмарки со временем стали играть существенную роль в обществе - его политике, науке, экономике, культуре, при этом на различных этапах исторического развития на первый план выдвигались те или иные их функции. Сегодня книжные выставки и ярмарки стали неотъемлемым элементом современной жизни мирового сообщества. Особенно интенсивное их развитие приходится на вторую половину XX столетия, и в частности - на последнее десятилетие. В настоящее время мы располагаем данными о ежегодном проведении 300 наиболее крупных и значительных подобных мероприятий (включая международные, национальные и региональные книжные ярмарки) в 86 странах мира; во многих странах созданы, специальные регулирующие выставочно-ярмарочную деятельность, законы и структуры, помогающие их реализации в жизнь, осуществляется и помощь на государственном уровне.

В современных условиях усиление роли и значения книжных выставок-ярмарок обусловлены рядом причин, в т.ч. интенсивным процессом интеграции, наблюдающимся в книжном деле: книжные рынки отдельных стран перерастают национальные границы и все заметнее приобретают интернациональные черты. При этом взаимодействие внутреннего и внешнего - мирового книжных рынков происходит на многих уровнях и в различных формах, главными из которых являются экспорт и импорт книг, продажа лицензий и покупка их у зарубежных правообладателей, торговля через Интернет, освоение зарубежного опыта и воспроизводство идей на внутреннем рынке, 7 — участие в международных и национальных выставках-ярмарках. Последняя форма, по данным Российской книжной палаты, является наиболее предпочтительной для подавляющего большинства отечественных издательств и оптовых фирм, что связано с разрушением в последнем десятилетии старой централизованной системы оптовой книжной торговли и отсутствием на настоящий момент ее качественной замены. В зарубежных странах это также проявляется в ломке и нарушении традиционной цепочки: «издатель - кни-гораспространитель / оптовик - розничный книготорговец». Это подтверждают и цифры. Известно, что на Международной московской книжной выставке-ярмарке заключается до 80 % соглашений о продаже тиражей на российском книжном рынке. Аналогичный процент контрактов на уступку авторских прав заключается и на крупнейшей в мире Франкфуртской книжной ярмарке. Кроме того, ничто не может сравниться с выставками-ярмарками по эффективности рекламы и пропаганды книги и чтения. А это означает, что выставки-ярмарки активно участвуют в развитии культуры. Не случайно, поэтому, что именно в рамках XIV ММКВЯ в 2001 г. прошел Всероссийский конгресс в поддержку Чтения, собравший более 640 участников со всей России и имевший целью привлечь внимание общества, органов исполнительной и законодательной власти к кризисному состоянию чтения в стране, угрожающему интеллектуальному потенциалу России, ее культуре, духовности и нравственным устоям, а по большому счету — национальной безопасности страны.9 Таким образом, организация книжных выставок и ярмарок во всех аспектах их деятельности - организационно-экономическом, книговедческом, технологическом - является одной из наиболее насущных проблем. Вместе с тем ни одному из этих аспектов в историческом или современном плане до сих пор не уделялось должного внимания со стороны ученых. Этим и определяется актуальность настоящего исследования.

9 Чтение. Общество. Государство. Кн.2. Материалы к Всероссийскому совещанию «Регионы России: читающие дети - читающая нация». - М., 2002. 8 —

При этом из всего комплекса вопросов мы вычленили именно книговедческий аспект, который предполагает типологический анализ книжных экспозиций выставок-ярмарок как оригинальной формы существования издательского репертуара, способа его превращения в книготорговый ассортимент, анализ взаимодействия и взаимовлияния собственно мирового издательского репертуара, экспозиции книжных выставок-ярмарок и книготоргового ассортимента; попытку создания оригинальной классификации существующих в международной практике книжных выставок-ярмарок, разработку устойчивых моделей основных форм существования выставок-ярмарок, выполняющих коммуникативные функции; изучение специфики основных форм и методов рекламы и пропаганды книги, осуществляемых книжными выставками-ярмарками в контексте реализации этих функций.

В этой связи целью настоящей диссертационной работы является обоснование классификации книжных выставок-ярмарок, построенной на основе объективных книговедческих признаков, и определение места ММКВЯ в ней, выявление специфики рекламно-пропагандистской деятельности книжных выставок-ярмарок в контексте реализации их коммуникативной функции.

Этой целью обусловлены следующие основные задачи исследования:

1. Определение понятия «книжные выставки-ярмарки» в контексте книговедческого знания.

2. Краткий исторический экскурс появления и развития книжных выставок-ярмарок в мире и России в последней трети XX столетия.

3. Анализ основных тенденций развития мирового издательского репертуара, сложившихся форм и способов его взаимодействия с экспозицией международных выставок-ярмарок.

4. Определение соотношения книжных выставок-ярмарок с основными каналами книгораспространения, получившими развитие в мировой и отечественной практике. 9 —

5. Выявление и характеристика основных средств рекламы и пропаганды книги, сложившихся в ходе проведения книжных выставок-ярмарок.

В качестве объекта диссертации выступают книжные выставки-ярмарки, а предметом исследования являются специфические компоненты книжных выставок-ярмарок как исторически сложившегося способа социальной коммуникации, особой формы книгораспространения. Предмет диссертации разворачивается с позиции предложенного автором определения книжной выставки-ярмарки.

Общая методология и историография исследования. Методологической основой работы является материалистическая диалектика, конкретизированная до частных задач изучения книговедческих аспектов книжных выставок-ярмарок с позиций системного подхода, с использованием общенаучных и специальных методов исследования. В их числе: функциональный, типологический, конкретно- и сравнительно-исторический, статистический, историко-книговедческий анализ, библиографическая эвристика, моделирование. Методологической базой диссертации служат работы отечественных книговедов разного времени, в том числе М.Н.Куфаева, А.М.Ловягина, Н.А.Рубакина, А.И.Шамурина, И.Е.Баренбаума, А.С.Мыльникова, А.А.Говорова, А.А.Беловицкой, А.А.Гречихина, С.П.Омилянчука и др. - в них содержатся теоретические и методологические положения, дающие возможность теоретической разработки комплекса проблем, связанных с функционированием книжных выставок-ярмарок.

Историографическая база по исследуемой в диссертации проблематике достаточно обширна, если говорить о зарубежных публикациях, и скромна в части работ отечественных авторов.

Одно из первых серьезных исследований отечественных авторов - работа, подготовленная специалистами бывшего Комитета по печати при СМ 10 —

СССР по итогам служебной командировки в Англию10. Впоследствии, в течение 70-80-х гг., ЦБНТИ по печати (НИЦ «Инфорпечать») Всесоюзной (ныне Российской) книжной палаты выпустило несколько десятков фактографических и аналитических обзоров по истории и современной практике книжного дела во многих зарубежных странах и СССР. Работы эти далеко не равноценны, значительная их часть тяготеет лишь к систематизированному изложению фактографических данных и лишь небольшая содержит в той или иной степени фрагментарный анализ ситуации на книжном рынке. Тем не менее следует однозначно подчеркнуть ценность этих публикаций для настоящего исследования11. Важные сведения исторического характера содержатся в известных работах А.М.Ловягина и К.Ф.Симона .

Значительно в большей степени изучены такие необходимые для данного исследования вопросы, как тенденции выпуска издательской продукции в мире за разные годы, организация и технология их сбыта. Так, первая попытка анализа мирового книжного производства послевоенного периода (до 1965 г.) была сделана П. К. Колмаковым14. В ежегодно составляемых Российской книжной палатой с середины 70-х гг. аналитических «Докладах о наиболее важных отечественных и зарубежных достижениях .» анализировался отечественный и мировой выпуск книжной продукции, практика книго-распространения. В конце 90-х гг. появились интересные исследования

10 Махов А. С., Найденов В. И., АдриановаВ.П. Книгоиздательское дело и книжная торговля в Англии / ВКП; ЦБНТИ по печати. - М., 1965.

11 Москаленко В. В. Особенности современного этапа развития книгоиздания в США / ВКП; ЦБНТИ по печати. - М., 1979; Хорцев В. И. Издательское дело Франции на современном этапе / ВКП; ЦБНТИ по печати. - М., 1977; Москаленко В. В. Книгоиздание в США: Организация, экономика, распространение / ВКП; ЦБНТИ по печати. - М., 1976; Суматохина А. А. Основные тенденции развития издательского дела и книжной торговли стран Западной Европы / ВКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1985; Санников Ю. В. Издания в мягкой обложке за рубежом / ВКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1981; Платова М. Л. Статистический учет изданий в СССР / ВКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1986; Фролов Б. А. Издательское дело и книжная торговля капиталистических стран в эпоху НТР/ВКП; НИЦ «Информпечать». -М., 1986; МарголинЕ. М. Книжная торговля в ФРГ / ВКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1990; Гречихин А. А. Книжное дело как система /ВКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1990; Марголин Е. И., Крылова М. Д. Организация книжной торговли / ВКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1991. и др.

12 Ловягин A.M. История книжной торговли в Западной Европе и Америке // Книжная торговля: Пособие для работников книжного дела. - М.; Л., 1925. - С. 27 - 71.

13 Симон К.Ф. История иностранной библиографии. - М., 1963. книжного рынка России за последнее десятилетие, позволившие сопоставить картину развития мирового книгоиздания и книгораспространения с отечественной.15 Анализу общего состояния и тенденциям развития международной выставочно-ярмарочной деятельности посвящена, по сути, одна значительная работа16. В ней предпринята первая попытка классификации книжных выставок и ярмарок, не представляющая, однако, для нас существенного интереса в силу отсутствия многомерного научно-обоснованного критерия. Ряд заслуживающих внимания публикаций имел место в журнале «Книжное

1 *7 дело» . Для разработки темы исследования важное значение имели современные справочные издания по вопросам маркетинга, рекламы, книжного бизнеса18 и др., а также статьи современных исследователей, рассматривающих теоретические проблемы рекламы и пропаганды книги, вопросы культуры19.

Что касается исследований зарубежных авторов, то, к сожалению, большая их часть практически была и остается, за небольшим исключением, недоступна и неизвестна отечественным специалистам. В числе первых следует указать на хорошо известные в отечественном книговедении труды по социологии и статистике книги Р. Баркера и Р. Эскарпи, сделавшего обстоятельный типолого-статистический анализ мирового выпуска книг и брошюр

14 Колмаков П. К. Мировая статистика книжной продукции и опыт исчисления ее итогов от начала книгопечатания // Книга: Исслед. и материалы. - 1968. - Сб. XVI. - С. 67-83.

15 Ленский Б.В. Книга в современных информационных потоках. XXI век: Докл. // Девятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения. - М., 2000; Его же. Книгоиздательская система современной России. - M., 2001. - С. 176-185; Его же. Россия в мировом книгоиздании// Книга. Исслед. и материалы. - 1999. - Сб. 77.

- С. 52-53; Его же. Основные факторы становления и развития книгоиздательской системы современной России: Книговедческие аспекты: Автореф. дисс. . докт. филол. наук. - М., 2001. См. также серии книг «Книжное дело» (М., 1997-1998) и «Книжный бизнес: Отечественный и зарубежный опыт» (М., 2001) и др.

16 Технико-экономический доклад по проблемам книжного дела / РКП; НИЦ «Информпечать». - М., 1998. -122 с.

17 Санников Ю. В. Книжное дело в Западной Европе и США: Общие принципы, формы организации и функционирования //Книжное дело. - 1992. - № 2. - С. 57-61. и др.

18 Маркетинг: Словарь / ГЛ.Азоев, П.С.Завьялов, Л.Ш.Лозовский и др. - М., 2000; Современная реклама: Пер. с англ. -М., 1995; Толковый словарь по книжному бизнесу: Основные термины. - М., 2001. и др.

19 Сыроегин O.A. Пропаганда и реклама книги. - М., 1987; Иванова И.В. Единство пропаганды и рекламы книги // Совр. пробл. книговедения: Межвед. сб. науч. тр. - М., 1998. - Вып. 12. - С. 13 -28; Николаева Ю.В. Пропаганда и/или реклама книги? // Восьмая науч. конф. по пробл. книговедения: Тезисы докл. - М., 1996.

- С. 87-90; Человек в информационном пространстве цивилизации: культура, религия, образование: Тез. докл. - Краснодар, 2000. и др. 12 — периода 1950-1965 гг., главных на тот период направлений развития международного книгообмена и книгораспространения. Комплексное исследование проблем книгораспространения в 60-70-х гг. предпринято не менее известным польским книговедом Р. Цыбульским. В 70-80-х гг. американский издательско-книготорговый журнал "Publishers Weekly" публиковал обстоятельные аналитические исследования книжных рынков различных стран

20 своего эксперта Г. Лотмана. К ним примыкает целый ряд работ в виде монографий, сборников, серий публикаций, вышедших в 80-х, и особенно в 9021 х гг., в европейский странах, США и Японии. Большой интерес для темы настоящей диссертационной работы представляют также материалы выпускаемой в течение длительного времени серии ЮНЕСКО «Исследования по

22 вопросам книги и чтения» (свыше 30 выпусков) .

Диссертация опирается на обширную источниковую, фактографическую базу, позволившую сделать обоснованными и достоверными научные положения, выводы и рекомендации, сделанные в работе. Это прежде всего разнообразные статистические данные. Основные показатели, рассмотренные в работе, сгруппированы в таблицах, составленных на базе официальной статистики ЮНЕСКО и Международной ассоциации издателей, статистики науп циональных издательских и книготорговых ассоциации . Эмпирической основой исследования послужили материалы, опубликованные в отечественной и зарубежной книговедческой и издательско-книготорговой периодике24, разнообразные справочные издания, каталоги, программы, фирменные годовые

20 Lottman Н. R. Brazil: Living on Hope // Publishers Weekly.- 1988.- V. 234,- N 22,- P. 18-26; Lottman H. H. // Scandinavia: A Land of Books Buyers//Ibid.- 1994,- V. 241,- N 26 - P. 35-50; Lottman H. R. Warsaw Fair. Window on a New Market//Ibid - 1998.- V. 245.- N 8.- P. 38-44.

21 Berichte des Instituts für Buchmarktforschung.- Hamburg, 1962; Schriften zur Buchmarktforschunf.- Hamburg, 1963; Book Markets in the Americas, Asia, Africa & Australasia - London, 1979; Bernardi G. 11 libro in Italia.— Napoli, 1982; The Business of Book Publishing - L., 1985; Poynter D. Book Fairs - Santa Barbara, 1986; World Publishing Industries Handbook.-Tokyo, 1997, Preus S. Buchmarkt im Wandel.- Stuttgart, 1999. и др.

22 Studies on Books and Reading / Issued by the Division for Book Promotion and International Exchanges UNESCO.

23 Buch und Buchhandel in Zahlen. Frankfurt / Main: Börsenverein des deutschen Buchhandels? и др.

24 «Книга», «В мире книг», «Книжное дело», «Книжный бизнес», "The Bookseller", "Publishers Weekly", Vorsenblatt fur den deutschen Buchhandel", "Boekblad", "Livres Hebdo", "El Libro Espanol", "Eropean Bookseller". ?ериодика по выставочно-ярмарочной деятельности (англоязычная): "Conference and Exhibitions" (London), "The Exhibitors" (Rochester), "Exhibit Reporter" (New York), "Tradeshod Week" (Boston). 13 — отчеты, пресс-релизы международных и национальных книжных выставок-ярмарок, бюллетени профессиональных ассоциаций, отраслевые базы данных НИЦ «Информпечать». При анализе источников учитывалась их направленность и время создания; в целях повышения уровня достоверности и надежности полученных сведений использовалась методика сопоставления цифрового материала из разнообразных источников. Кроме того, в диссертации использован и обобщен многолетний личный опыт работы автора в должности Генерального директора Гендирекции книжных выставок и ярмарок по организации международных книжных выставок-ярмарок как в России, так и за рубежом.

Научная новизна работы. Настоящая работа является фактически первым исследованием книговедческих проблем книжных выставок-ярмарок. В ней впервые предложены книговедческие определения книжной выставки-ярмарки и ее экспозиции; на основе многомерного критерия разработана современная классификация книжных выставок-ярмарок; описана их международная система и показано место в этой системе ММКВЯ; выявлены и рассмотрены основные средства рекламы и пропаганды книги, применяемые на ММКВЯ; на основе проведенного анализа сделаны рекомендации, направленные на повышение эффективности ММКВЯ как способа социальной коммуникации.

Практическая ценность исследования заключается в возможности использования его выводов и рекомендаций в работе по организации самих книжных выставок-ярмарок вне зависимости от их принадлежности, масштабов деятельности, типо-видового состава и т.п. с целью повышения их эффективности. Через повышение эффективности книжных выставок-ярмарок мы надеемся повлиять и на уровень чтения в стране, а значит - общий уровень культуры населения России. Кроме того, выводы и основные положения диссертации могут быть широко использованы в учебном процессе по подготовке кадров высшей и средней квалификации в области

14 — книжного дела, при создании нормативно-методических документов, регламентирующих выставочно-ярмарочную деятельность.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Определение книжной выставки-ярмарки как исторически сложившейся формы книжной коммуникации, выполняющей специфические функции в системе книжного дела, в т.ч.: пропаганды книги и чтения в целом, рекламы конкретных издательств и изданий, установления профессиональных (коммерческих) отношений между издателями и книготорговцами.

2. Классификация книжных выставок-ярмарок, предложенная на основе разработанного соискателем многомерного критерия, включающего следующие признаки: территориально-географический, хронологический, масштаб деятельности, целевое назначение, форма собственности, типологический. Первые пять из них характеризуют книжную выставку-ярмарку как относительно самостоятельную структуру в системе книжного дела, а последний - особенности ее экспозиции.

3. Отличительные признаки, особенности ММКВЯ в международной системе книжных выставок-ярмарок, выявленные с помощью многомерного критерия их систематизации, предложенного в диссертации.

4. Концептуальная интерпретация экспозиции книжной выставки-ярмарки как интегральной формы существования и движения книги в системе книгоиздания и книгораспространения. В этом и заключается сущностная книговедческая характеристика и специфическая особенность выставки-ярмарки как относительно самостоятельной структуры в книжном деле.

5. Модель рекламно-пропагандистской деятельности, апробированная в виде опыта, накопленного соискателем в ходе многолетнего проведения ММКВЯ, включающая основные средства рекламы и пропаганды книги, сроки проведения рекламной кампании.

Апробация и внедрение результатов в работу. Полученные в ходе исследования результаты работы, с одной стороны, явились итогом собствен 15 — ной многолетней деятельности ее автора по организации и проведению книжных выставок-ярмарок как в России, так и за рубежом, а с другой - легли в основу этой деятельности, выдержав проверку временем. Основные теоретические положения диссертации были апробированы на ряде научных конференций, в том числе на «Десятой международной научной конференции по проблемам книговедения» (М., 2002), «42-й научно-технической конференции преподавателей, сотрудников и аспирантов МГУП» (М., 2002) и др. Ряд положений диссертации нашел отражение в публикациях автора на страницах отраслевой печати и многочисленных интервью печатным и электронным СМИ.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка. Общий объем работы - 220 страниц, в том числе 18 таблиц. Основной материал изложен на 200 страниц. Библиографический список включает 316 источников, в том числе 140 иностранных.

Заключение диссертации по теме «Библиотековедение, библиографоведение и книговедение», Овсянников, Николай Филиппович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование показало, что на современном этапе развития мирового книгоиздания и книгораспространения субъекты книжного рынка пришли к такому состоянию, когда взаимосвязи и взаимозависимости стали ключевыми моментами их жизнедеятельности. И в этой связи значительно возросла роль выставок и ярмарок как связующего звена. В условиях постоянного наращивания и расширения структуры издательского репертуара, появления новых и совершенствования старых, традиционных каналов сбыта, выставки и ярмарки все более превращаются в информационно-сервисные «биржи» и мощные механизмы рекламы и пропаганды книги, а значит - и средство развития культуры.

Изучение в динамике основных тенденций мирового книгоиздания показало его стабильный, поступательный рост на протяжении почти полувекового периода. Наряду с увеличением мирового выпуска наблюдались изменения в пространственной структуре книгоиздания. К традиционным центрам добавилось несколько новых. Сформировалась как бы многополюс-ность издательского мира и его основные языковые зоны. Интернационализация книгоиздания приобрела новые качественные формы. В этой связи основным для адресуемой на международные рынки издательской продукции стал английский язык, важные преимущества в этом плане получили англоязычные страны. Европа потеряла свое монопольное положение, оставаясь тем не менее ведущим производителем книг. В итоге продолжавшейся конкуренции к середине 90-х гг. сформировалось ядро основных производителей (взаимная иерархия которых постоянно меняется) с двумя очевидными лидерами - КНР и Великобританией. Образующие это ядро страны сконцентрировали львиную долю выпуска книжной продукции в мире. Ее основу составляет продукция примерно 25 стран с годовым выпуском не менее 10 тыс. названий в каждой. При этом их суммарная доля в мировом книгоиздании, 195 — например, в течение 80-х и в начале 90-х гг. не опускалась ниже 70-75%, а в 1997 г. превысила 80%.

Россия, как субъект международного книжного рынка, после стагнации и спада своего книжного выпуска (особенно в 1991-1992 гг.) возвратила свои позиции крупной книжной державы. Начиная с 1993 г., она имеет устойчивый и заметный прирост и приблизилась к ведущей десятке лидеров. Структура и основные характеристики отечественного издательского репертуара развиваются согласно общемировым показателям. Так, в целом в подавляющем большинстве стран наблюдается явное преобладание функциональной литературы, а в ее рамках повышается доля справочно-энциклопедических изданий самой различной адресности. Стабильно высоким сохраняется и выпуск художественной, детской и учебной книги. В ти-по-видовой структуре издательского репертуара значительное место заняли «карманные» издания - в основном за счет этой дешевой массовой продукции и наращивалось книжное производство, особенно динамично развивался рынок. В последние годы репертуар издательств существенно дополнился продукцией на небумажных носителях, номенклатура которых постоянно расширяется.

Вследствие общего увеличения издательской продукции и расширения ее структуры существенной трансформации подверглась и классическая модель книгораспространения. Общий вектор этих изменений связан со стремлением субъектов книжного рынка перераспределить, упрочить или сохранить при обостряющейся конкуренции свои рыночные сегменты и ниши. Постоянный рост издержек по сбыту вынудил издателей к организации собственных каналов распространения, т.е. произошло возникновение и укрепление «второго книготоргового рынка», означавшего потерю монопольного положения традиционной розничной торговли. При этом у каждого рассмотренного в работе канала книгораспространения имеются свои особенности и 196 — преимущества, которые и обеспечивают ему перспективу развития в той или иной стране.

Логичным следствием эволюции книжной торговли как вида бизнеса стало появление цепных многопрофильных торговых структур, а затем и супермагазинов. Финансовая подоплека этого явления связана с неизбежной на общем социально-экономическом фоне концентрацией капиталов и средств для решения глобальных задач и соответственно крупных вложений. С появлением цепных структур соотношение сил, субъектов книжного рынка начало принципиально меняться. Выступив монополистами с вытекающими отсюда последствиями, прежде всего для независимых магазинов, книготорговые цепи сконцентрировали у себя крупные оборотные средства, что позволяло им оперативно и мобильно оперировать на рынке и переводить торговлю книгами на своего рода «поточный метод». Место цепей в книгорас-пространительской структуре ряда западных, и прежде всего англоязычных, стран стало настолько заметным и весомым, что общее состояние и дальнейшее развитие розничного звена в целом связывают прежде всего именно с ними.

Трансформация классической модели книгораспространения, а также современный процесс интеграции, наблюдающийся в книжном деле, выдвинул в качестве основной формы взаимодействия отдельных национальных и мирового книжного рынка книжные выставки и ярмарки, ставшие неотъемлемым элементом современной жизни.

Масштабность, значимость и популярность изученных нами выставоч-но-ярмарочных мероприятий, конечно, несопоставимы, но все они образуют единый мировой ландшафт общим числом более 300, поскольку их объединяют общие цели и задачи: будучи изначально формой хозяйственной связи между товаропроизводителями (издателями) и книгораспространителями (книгопродавцы), они одновременно являются исторически сложившимся способом социальной коммуникации, выполняют функции рекламы и пропа 197 — ганды книги и чтения в целом, а значит участвуют в развитии культуры. Как социокультурный феномен, книжные выставки-ярмарки тесно связайы со всеми отраслями книжного дела, а также с идеологией, политикой, образованием, наукой, культурой и др. общественными институтами.

Проведенное в работе изучение 36 основных, наиболее крупных в мире, книжных выставок и ярмарок, позволило объединить их в систему на основе системного критерия, основанного на целом ряде признаков, отражающих наиболее существенные свойства книги как объекта систематизации.

Изучение инфраструктуры ярмарок и выставок показало, что сегодня сформировалось несколько региональных центров их проведения, значение которых возрастает. Прежде всего, это Юго-Восточно -Тихоокеанский регион и регион Центральной и Восточной Европы. Основное значение сохраняют международные, общенациональные и крупные региональные ярмарки с универсальной экспозицией. Практически все они сегодня выходят за рамки традиционного торгового мероприятия и превращаются в события общенационального значения, праздники книги, культуры вообще. Отсюда проистекают и особенности их организации, связанные с тем, что общим правилом становится государственная поддержка выставок-ярмарок, а собственный оргкомитет или администрация в качестве единственных учредителей-организаторов выставки-ярмарки представляет большую редкость.

Сегодня мировое сообщество находится практически на пороге перемен, связанных с тем, что «классическая» издательская продукция на бумажных носителях уже не вывозится, а традиционные экспозиции уступают место специальным информационным и аудиовизуальным (компьютерным) системам. Таким образом, начинается процесс «дематериализации» ярмарок. В целом же развитие процесса сейчас идет за счет специализированных ярмарок; специализация при этом становится все более узкой. Видимо, это и будет преобладающим вектором перспективного развития ярмарочного дела.

198 —

Расширяются функции выставок и ярмарок. Эксперты сходятся на том, что именно многофункциональность станет их отличительной чертой в будущем.

В мировом русле развивается и Московская международная книжная выставка-ярмарка, с 1993 г. начавшая свой новый жизненный цикл. Ее сущностной составляющей, как в прочем, и других крупных выставок-ярмарок, является реклама и пропаганда книги в диалектическом единстве в виде комплекса мероприятий по распространению духовных ценностей, заключенных в книге как в способе социальной коммуникации, и одновременно обязательном формировании покупательского спроса на конкретные издания. В классификации основных средств рекламы и пропаганды книги особое место отводится экспозиции выставки-ярмарки (которая сама по себе представляет своеобразную форму существования книги на книжной выставке-ярмарке), мероприятиям РБ1, направленным на формирование общественного мнения и имиджа ярмарки и др. При этом эффективность реклам-но-пропагандистской кампании определяется не только количеством и разнообразием проведенных мероприятий, но и правильно выбранной стратегией, методичностью и последовательностью ее реализации в жизнь, качеством подготовки самих рекламных материалов.

Подводя итоги диссертационного исследования, полагаем возможным сделать следующие рекомендации, направленные на совершенствование организации выставки-ярмарки:

- добиться государственной поддержки ММКВЯ;

- считать нецелесообразным наращивание количественных параметров выставки-ярмарки, а все внимание сосредоточить на улучшении качественных показателей, и прежде всего, совершенствовании экспозиции выставки-ярмарки (общей, тематических, специальных и др.), средств рекламы и пропаганды книги, информационно-библиографического обслуживания специалистов; 199 — при размещении издательств на экспозиционной площади необходимо принимать во внимание тематику выпускаемой ими книжной продукции; рекомендовать издательствам представлять в Гендирекцию ярмарки сведения о новинках на электронных носителях для обеспечения наиболее качественного информационно-библиографического обслуживания специалистов; привлечь к работе на ярмарке в целях изучения ее эффективности научно-исследовательские организации и институты, в т.ч. Московский государственный университет печати; создать банк данных правообладателей, поместив его на сайте выставки-ярмарки, как это имеет место на сайте Франкфуртской книжной ярмарке. 200 —

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Овсянников, Николай Филиппович, 2002 год

1. Алексеев С. Через выставки и ярмарки к развитию экономики // Экономика и жизнь - 1995 - № 27- С. 42.

2. Альбом деятелей I Всероссийской выставки печатного дела.-СПб., 1896.

3. Альбом участников Всероссийской промышленности и художественной выставки в Н.-Новгороде. СПб., 1896. >

4. Баренбаум И.Е. Издательское дело и книговедение во Франции.- М.: Книга, 1974.

5. Баренбаум И.Е. История книги: Учебник. -М.: Книга, 1984. 246 с.

6. Баренбаум И.Е., Барсук А .Я. К вопросу о методах книговедческих дисциплин // Книга. Исслед. и материалы. 1974. - Сб. 29. - С. 20 - 45.

7. Баркер Р., Эскарпи Р. Жажда чтения. М.: Книга, 1979. - 205 с.

8. Баханов Е. Сравнение не в нашу пользу // Книжное обозрение. - 1996. -16 апр.

9. Безродный О. От призраков к реальности // Книжное обозрение.-1996-1 окт.

10. Безродный О. Так кто же там, «наверху»?: О прошлом, настоящем и будущем книжных ярмарок в столице России // Книжное обозрение.- 1995. 10 окт.

11. Безродный О. Форум благоразумия и надежды // Книжное обозрение. -1998. 31 марта.

12. Беловицкая A.A. Книговедение сегодня и завтра // Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения: Тез. докл. -М.: Наука, 2002. С. 15-22.

13. Беловицкая A.A. Общее книговедение: Учеб. пособие. М., 1987. -256с.

14. Беловицкая A.A., Омилянчук С.П. К проблеме объекта и предмета книговедения // Совр. пробл. книговедения, книжной торговли и пропаганды книги: Межвед. сб. науч. трудов. М., 1979. - Вып. 1. - С. 14 - 48.

15. Богданов В., Федоров А. Электронная книга- источник знаний XXI века: Итоги и прогнозы. Передовые технологии // Компьютер Пресс. -2000. -№ 1. С.98-102.201 —

16. Вайдхаас П. Наша задача в соединении издательских миров / Беседу вел С.Носов//Книжное дело. 1994. -№ 1. -С. 2-3.

17. Воронова E.H. Культура как стратегический ресурс государства // Человек в информационном пространстве цивилизации: культура, религия, образование: Тез. докл. Междунар. науч. конф. 19-21 сент. 2000 г. Краснодар,2000. С. 20 - 22.

18. Всероссийская промышленная и художественная выставка в 1882 г. в Москве: Альбом. М., 1882.

19. Всероссийская промышленная и художественная выставка в Н.Новгороде 1896 г.: План выставки и описание павильонов. Одесса, 1896.

20. Выставочные организации Германии//Экономика и жизнь-1994-№43 .-С. 17.

21. Гвоздев Д. Миссия «Мессе Дюссельдорф» // Экономика и жизнь-1996.-№ 16.-С. 13.

22. Говоров A.A. Из истории книгоиздательства и книжной торговли за рубежом в XVI XIX вв.: Учеб. пособие / Моск. полигр. ин-т. - М., 1970. - 52с.

23. Говоров A.A. Историко-книговедческий анализ и его роль в ценообразовании на букинистическую книгу // Совр. пробл. книговедения, книжной торговли и пропаганды книги: Межвед. сб. науч. работ. М., 1979. - С. 94 -107.

24. Говоров A.A. Историко-книговедческое исследование строительства социалистической книжной торговли в СССР: Автореф. дисс. д-ра ист. наук / Моск. полигр. ин-т. М., 1980.

25. Говоров A.A. История книжной торговли в СССР: Учеб. пособие. М.: Книга, 1976.-400 с.

26. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник.-М.:Дело, 2000.-С.5657.

27. Горбась В.Е., Санников Ю.В. Книга и электронные средства массовой информации: Сопряжение и конфронтация // Книга: Исслед. и материалы.2001.-Сб. 78.-С. 23-41.

28. Горбась В.Е. Глобальный взгляд на мировое книгоиздание // Полиграфист и издатель.- 1999.- № 5 С. 33-35 I; № 6 - С. 65-67 II.202 —

29. Горбась В.Е. Книготорговые цепи Великобритании // Книжная торговля: Науч.-техн. информ. сб. / РКП; НИЦ «Информпечать»-1999-Вып. 3-С.7-18.

30. Горбась В.Е. Книжные клубы в европейских странах // Полиграфист и издатель.- 1999.-№ 10.-С. 101-103.

31. Горбась В.Е. Книжные клубы как форма книгораспространения // -Полиграфист и издатель.- 1999 № 1- С. 69-71.

32. Горбась В.Е. Книжный рынок и розничная книжная торговля ФРГ 90-х гг. // Книжная торговля: Науч.-техн. информ. сб. / РКП; НИЦ «Информпечать». 2000.- Вып. 4.- С. 9-20.

33. Горбунов A.B. Последний директор «Москниги» // Книжное дело. -1993.-№1.-С. 58 -60.

34. Горлова И.И. К вопросу о функциях культуры // Человек в информационном пространстве цивилизации: культура, религия/образование: Тез. докл. Междунар. науч. конф. Краснодар, 19-21 сент. 2000 г. Краснодар, 2000. -С. 13-16.

35. Горшков Ю.А. Социальный книжный рынок зарубежных стран // Издательское дело: Науч.-техн. информ. сб. / РКП; НИЦ «Информпечать». -1993.-Вып. 4.-С. 1-57.

36. Гречихин A.A. Библиографическая эвристика: История, теория и методика информационного поиска. М., 1984.

37. Гречихин A.A. Книжное дело как система / ВКП; НИЦ «Информпечать».-М., 1990.

38. Гречихин A.A. Современные проблемы типологии книги. Воронеж: Изд-во Воронеж. Ун-та, 1989. - 248 с.

39. Грузинова Л.Б. Книготорговая библиография Германии. История. Теория. Современная практика: Автореф. дис. . канд. филолог. наук/МГУП. -М., 2000.

40. Грэм Г. Книжный бизнес: Практика книгоиздания и книжной торговли.-М.: РосКонсульт, 1999.

41. Гуркин Ю.Ф. Книжный рынок некоторых зарубежных стран / ВКП; ЦБНТИ по печати. М., 1977.203 —

42. Десять крупнейших международных книжных ярмарок, или на какую ярмарку поехать в 1995 году // Книжное дело. 1995. - № 1. - С. 28 -31.

43. Доклад о наиболее важных отечественных и зарубежных достижениях в области науки, техники и производства издательского дела, полиграфической промышленности и книжной торговли за 1977 г./ВКП; ЦБНТИ по печа-ти.-М., 1978.

44. Доклад о наиболее важных отечественных и зарубежных достижениях в области науки, техники и производства издательского дела, полиграфической промышленности и книжной торговли за 1979 г./ВКП; ЦБНТИ по печа-ти.-М., 1980.

45. Достоинств у наших ярмарок куда больше, чем недостатков // Книжный бизнес.-2001.-№8.-С. 10-11.

46. Есенькин Б.С. Книга и электронные носители информации // Материалы 41-й научно-технич. конфе. профессорско-препод. состава, аспирантов и науч. сотрудников / МГУП. -М., 2001 4.2. - С.66-68.

47. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Государственная политика и книжный рынок // Полиграфист и издатель 2001.- № 1- С. 52-53.

48. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжное дело: Взгляд журналиста и специалиста: Сборник статей, опубликованных в 1998 2001 гг. - М.: МГУП, 2001. - 588 с. - (Кн. бизнес. Отеч. опыт).

49. Есенькин Б.С., Майсурадзе Ю.Ф. Книжный рынок России. 1990 2000: динамика, экономика, организация.-М.:МГУП, 2001.-190 с.-(Кн. бизнес. Отеч. опыт).

50. Ефимов Н.И. Ярмарка меняет лицо / Беседу вел Д.Горбунцов // Правда. 1989. - 11 сент.

51. Зимарин O.A. Будущее книгоиздания в контексте глобализации // -Университетская книга. 1999.-№ 12 - С. 25-28.

52. Иванов Р.Н., Родин Г.Г. Индустрия микроизданий: Предпосылки создания, технология выпуска и сферы применения // Издательское дело: Экс-пресс-информ / ВКП; ЦБНТИ по печати. 1983.-№ 11.- С. 1-27.

53. Иванова И.В. Единство пропаганды и рекламы книги // Совр. пробл. книговедения: Межвед. сб. науч. тр.-М., 1998.-Вып. 12.-С. 13-28.204 —

54. Ильницкий A.M. Книгоиздание современной России. М., 2002.

55. Информационная свобода и информационная безопасность: Материалы междунар. науч. конф. Краснодар, 30-31 октября 2001 г.- Краснодар, 2001. 428 с.

56. Информационное общество: культурологические аспекты и проблемы: Тез. докл. на Междунар. науч. конф., Краснодар Новороссийск, 17-19 сентября 1997 г. - Краснодар, 1997. - 478 с.

57. История книги: Учебник / Под ред. A.A. Говорова и Т.Г. Куприяновой. -М.: МГУП «Мир книги», 1998.

58. Киселев М.И. Основные тенденции в экономике книгоиздания Великобритании / ВКП; ЦБНТИ по печати. М., 1978.

59. Книга: Энциклопедия / Редкол. И.Е.Баренбаум, А.А.Беловицкая, А.А.Говоров и др. М.: Большая Российская энциклопедия, 1998. - 800 с.

60. Книгоиздательский бизнес: Сб. статей / Пер. с англ. Б.В. Ленского. М., 1993.-443 с.

61. Книжный маркетинг: Руководство к действию / Пер. с англ. Б.В. Ленского. М.: Терра, 1996. - 408 с.

62. Колмаков П.К. Мировая статистика книжной продукции и опыт исчисления ее итогов от начала книгопечатания // Книга: Исслед. и материалы. -1968.-Сб. 16.-С. 67-83.

63. Кузнецов Б.А., Дымов A.A. Российское книгоиздание начала 90-х годов//Книжное дело 1993-№ 1.-С. 14-16.

64. Кузнецова И.С. Издательское дело в Индии/ВКП; ЦБНТИ по печати.-М., 1981.

65. Кузьмин Е.И. Библиотечная Россия на рубеже тысячелетий. М.: Либе-рея, 1999.205 —

66. Кузьминов Г., Огрызко В. Просчеты, которых могло и не быть: Заметки с выставки-ярмарки // Книжное обозрение. — 1987. № 38.

67. Куфаев М.Н. Иностранная библиография. М., 1934.

68. Куфаев М.Н. История русской книги в XIX веке. Л.: Начатки знаний, 1927.-354 с.

69. Лейпциг-95 //Книжное дело.- 1995.-№ 7.-С. 18-25.

70. Ленский Б.В. Книга в современных информационных потоках. XXI век: Доклад // Девятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения. Москва, 18-19 апреля 2000 г. М., 2000. - 32 с.

71. Ленский Б.В. Книга в постиндустриальном обществе // Книга: Исслед. и материалы.- 1991.- Вып. 63- С. 35-51.

72. Ленский Б.В. Книгоиздательская система современной России.-М. :Наука, 2001.

73. Ленский Б.В. Книжный мир сегодня и завтра: Докл. / Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения. Москва, 21 мая 2002 г. -М., 2002. -40 с.

74. Ленский Б.В. Основные факторы становления развития книгоиздательской системы современной России: Книговедческие аспекты: Дисс. . док. филол. наук / МГУП. М., 2001. - 91 с.

75. Ленский Б.В. Россия в мировом книгоиздании // Книга. Исслед. и материалы. 1999. - Сб. 77. - С. 52 - 53.

76. Ловягин A.M. История книжной торговли в Западной Европе и Америке / Книжная торговля: Пособие для работников книжно дела /Под ред. М.В. Муратова и H.H. Накорякова. М.; Л., 1925. - С. 25-72

77. Ловягин A.M. Основы книговедения. Л., 1925.

78. Майсурадзе Ю. «Книги России-2000»: Летопись оценок // Полиграфист и издатель.- 2000.- № 4.- С. 36-37.

79. Майсурадзе Ю. Книгоиздание России десять лет работы на рынке // Полиграфист и издатель - 2000.-№ 11.— С. 77-79.

80. Майсурадзе Ю. Книжная весна в Лондоне и Лейпциге // Полиграфист и издатель.- 2000.- № 4.- С. 38-39.

81. МайсурадзеЮ. Семь измерений ММКЯ-99 // Читающая Россия.- 2000-№ 1.-С. 122-124.206 —

82. МайсурадзеЮ. Уроки Франкфурта // Полиграфист и издатель 1999-№11- С. 22-25.

83. МарголинЕ.М. Книжная торговля в ФРГ/ВКП;НИЦ«Информпечать».-М., 1990.

84. Марголин Е.М., Крылова М.Д. Организация книжной торговли / ВКП; НИЦ «Информпечать». М., 1991.

85. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш. и др. -М.: ООО «НПО «Экономика», 2000. С.111-112. - (Деловые словари).

86. МахлинМ. Дверь во внешний рынок//Экономика и жизнь-1994-№ 14.-С. 19.

87. Махов A.C., Найденов В.И., Адрианов В.П. Книгоиздательское дело и книжная торговля в Англии / ВКП; ЦБНТИ по печати. М., 1965.

88. Мокроусов А. Ось «Восток-Запад» смещается на Юг и Север // Коммерсантъ-Дейли- 1995. 12 окт.

89. Мокроусов А. Скромное обаяние великана // Книжное дело- 1995-№ 1.-С. 25-27.

90. Монтгомери Б. Зачем участвовать в выставках // Экономика и жизнь. -1994.-№3.-С. 16.

91. Морозовский М. Российское книгоиздание в период пятилетних юбилеев // Книжное дело.- 1996.- № 2/3.- С. 21-27.

92. Москаленко В.В. Книгоиздание в Испании/ВКП; ЦБНТИ по печати.-М., 1977.

93. Москаленко В.В. Книгоиздание в США: Организация, экономика, распространение / ВКП; ЦБНТИ по печати. М., 1976.

94. Москаленко В.В. Особенности современного этапа развития книгоиздания в США / ВКП; ЦБНТИ по печати.- М., 1979.

95. Мыльников A.C. О книговедческих методах в источниковедении (к постановке проблемы) // Книга. Исслед. и материалы.-1972.-Сб. 25.-С. 9- 21.

96. Назаровская Т.Н. Деятельность Биржевого союза немецкой книжной торговли в условиях объединенной Германии // Совр. проб л. книговедения: Межвед. сб. науч. тр.-М., 1998.-Вып. 12.-С. 129-148.207 —

97. Немировский Е. Л. Историография советской книги // Книга: Исслед. и материалы. 1977. - Сб. 35. - С. 115-148.

98. Немировский Е. Подводя итоги XX столетия: Книгоиздание // -КомпьюАрт.- 2000.- № 1С. 32, 34-39.

99. Николаева Ю.В. Пропаганда и/или реклама книги? // Восьмая науч. конф. по пробл. книговедения: Тез. докл. М., 1996. - С. 87-90;

100. Никулина О.В. Чтение дело государственное // Десятая между нар. науч. конф. по пробл. книговедения. Москва, 21 мая 2002 г.: Тез. докл. - М., 2002.-С. 34-36.

101. Обзор I Всероссийской выставки печатного дела.- СПб., 1895. № 1 - 14.

102. Овсянников Н.Ф. Выставки и ярмарки и их место в продвижении и пропаганде детской и юношеской книги (зарубежная практика) // Книжный бизнес. -2001. -№ 2. -С. 13-17.

103. Овсянников Н.Ф. Книжные ярмарки в России // Научная книга. 2001. -№4.-С. 54-58.

104. Овсянников Н.Ф. Национальная выставка ярмарка «Книги России» как фактор развития отечественного книжного дела // Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения. Москва, 21 мая 2002 г.: Тез. докл.—М.: Наука, 2002.-С. 330-331.

105. Овсянников Н.Ф. О классификации книжных выставок и ярмарок // Материалы 42-й научно-технич. конф. препод., сотрудников и аспирантов МГУП. М., 2002. - С. 242 - 245.

106. Овсянников Н.Ф. О средствах рекламы и пропаганды книги на ММКВЯ // Десятая междунар. науч. конф. по пробл. книговедения. Москва, 21 мая 2002 г.: Тез. докл. М.: Наука, 2002. - С. 332 - 334.

107. Овсянников Н.Ф. Приглашает Московская международная книжная ярмарка / Беседу вел Ю.Костылев // Книжное дело. 1993. - № 1. - С. 51 - 53.

108. Овсянников Н.Ф. Размышления после ярмарки / Беседу вел Ю.Костылев // Книдное дело. 1994. - № 1. - С. 8 - 9.

109. Овсянников Н.Ф. Франкфуртская книжная ярмарка // Книжный бизнес. -2001.-№ 8. С. 47-53.208 —

110. Овсянников Н.Ф. «Книги России-2000»: Интервью // Полиграфист и издатель.- 2000.- № 2.- С. 8.

111. Овсянников Н.Ф. Книжным ярмаркам России четверть века: Интервью // Полиграфист и издатель. 2001. - № 3. - С. 58-59.

112. Овсянников Н.Ф. ММКЯ становится ежегодной!: Интервью // Полиграфист и издатель- 1998 № 8- С. 9-10.

113. Овсянников Н.Ф. ММКЯ-95: Новые возможности, новые перспективы: Интервью // Новое книжное обозрение.- 1995.-№ 1.

114. Описание изданий О-ва любителей древней письменности, основанного в 1877 г., представленных на Всероссийскую промышленную и художественную выставку в 1882 г. в Москве. СПб., 1882.

115. Отчет о Всероссийской художественно-промышленной выставке 1882 г. в Москве / Под ред. В.П. Безобразова: В 5 т. СПб., 1883-1884.

116. Оуэн Л. Торговля авторскими правами // Книжное дело: Ежегодник. -М., 1993.-С. 50-70.

117. Первая Российская международная книжная ярмарка // Книжное дело. -1995.-№ 1.-С. 14.

118. Петелин В. Выставки и ярмарки бьют рекорд предпринимательской деятельности // Финансовые известия 1995. - 20 окт.

119. Петелин В. Рост числа выставок обеспечивает потребности торговли И Финансовые известия 1994. - 3 нояб.

120. Печать и другие СМИ в 1970-1980-х гг.: Проблемы и перспективы развития // Издательское дело: Экспресс-информ. / ВКП; ЦБНТИ по печати. -1972.-Вып. 6.-С. 1-53.

121. Печать Российской Федерации в 1997 году: Стат. сб. М.: Стройиздат, 1999.

122. Печать СССР в 1990 году: Стат. сб. М.: Финансы и статистика, 1991284 с.

123. Платова М.Л. Статистический учет изданий в СССР / ВКП; НИЦ «Ин-формпечать».-М., 1986.

124. Подробная классификация предметов XVI Всероссийской промышленной и художественной выставки 1896 г в Н.-Новгороде. Н.-Новгород, 1896.209 —

125. Подробный указатель по отделам Всероссийской промышленной и художественной выставки в Н.-Новгороде 1896 г.: В 11 т. М., 1896.

126. Полевая П.Ю. Книготорговая практика и Федеральная программа книгоиздания // Книжная торговля: Науч.-техн. информ. сб./ РКП; НИЦ «Ин-формпечать». 1993- Вып. 5 - С. 8-10.

127. Полевая П.Ю. Книжный рынок: Контуры информационного поля // Книжное дело.- 1995.-№ 1- С. 78-82.

128. Полевая П.Ю. Московская международная книжная ярмарка 1999 года // Книжная торговля: Науч.-информ. сб. / РКП; НИЦ «Информпечать». 1999. -Вып. 5.-С. 1-7.

129. Производство книг в России 1990-1999 гг. // Полиграфист и издатель-2000.-№7/8.-С. 14-15.

130. Россия на Всемирной Выставке в Париже в 1900 г. СПб., 1900.

131. Рубакин H.A. Психология читателя и книги: Краткое введение в библиологическую психологию. М., 1977. — (Труды отечественных книговедов).

132. Саммерж Д. Индустрия организации выставок и конференций начинает новый подъем // Финансовые известия. 1995. - 23 марта.

133. Санников Ю.В. Десять крупнейших международных книжных ярмарок, или на какую ярмарку поехать в 1995 году // Книжное дело. 1995.- № 1С. 28-31.

134. Санников Ю.В. Издания в мягкой обложке за рубежом / ВКП; НИЦ «Информпечать».- М., 1981.

135. Санников Ю.В. Книжное дело в Западной Европе и США: Общие принципы, формы организации и функционирования // Книжное дело.- 1992-№2.-С. 57-61.

136. Сапожников Ю.Н. Состояние книжной торговли в России: Проблемы и перспективы // Новая полиграфия. 1998. -№ 2 - С. 60-63.210 —

137. Симон К.Ф. История иностранной библиографии. М.: Изд-во ВКП, 1963.

138. Сластененко В.А. Состояние книжного рынка России и деятельность Ассоциации книгораспространителей независимых государств // Книжная торговля: Науч.-техн. информ. сб. / РКП; НИЦ «Информпечать». 1998. -Вып. 6 - С. 1-3.

139. Сластененко В.А., Закиров Г.Х. Книжные ярмарки: Проблемы, требующие решения // Книжное обозрение.- 1997.- № 34 — С. 11.

140. Смирнова Г. Наш путь к Олимпу: Теория и практика индустрии книжных ярмарок // Книжное обозрение 1997 - № 23- С. 11.

141. Смирнова Е.С. Книжные ярмарки: История и современное состояние (на примере Германии и России): Автореф. дисс. . канд. филол. наук / СПб ГУКИ.-СПб., 2001.

142. Современная реклама: Пер. с англ. / Общ. ред. О.А.Фофанова. Тольятти: «Изд. Дом Довгань», 1995. - 704 с.

143. Современное состояние книгоиздания в России и за рубежом: Докл. 4.1. Издательское дело / РКП; НИЦ «Информпечать».-М., 1997-Вып. 1- 4. 76 с.

144. Современное состояние книгоиздания в России и за рубежом: Докл. Ч.З. Книжная торговля / РКП; НИЦ «Информпечать»-М., 1997-Вып. 1-4. 42 с.

145. Современное состояние книгоиздания в России и за рубежом: Докл. Ч. 1. Издательское дело / РКП; НИЦ «Информпечать». М., 1999.

146. Современное состояние книгоиздания в России и за рубежом: Докл. Ч.З. Книжная торговля / РКП; НИЦ «Информпечать». М., 1999. - Вып. 1 - 4.

147. Соловьева Е.В. Аналитический обзор репертуара CD-ROM изданий по основным тематическим разделам // Материалы 41-й научно-технич. конф. профессорско-препод. состава, аспирантов и науч. сотрудников / МГУП. -М, 2001.-4.2.-С. 62-65.

148. Солоненко В.К. Оптимизация книготоргового ассортимента. Опыт прошлого и современные проблемы. -М.: Новый свет, 1999. 188 с.211 —

149. Суматохина A.A. Основные тенденции развития издательского дела и книжной торговли стран Западной Европы/ВКП; НИЦ «Информпечать».-М., 1985.

150. Сухоруков K.M. История и современное состояние книжной торговли в Великобритании: Автореф. дисс. . канд. ист. наук / Моск. полигр. ин-т. -М., 1984.

151. Сыроегин O.A. Пропаганда и реклама книги: Учеб. пособие. М., 1987. - 68 с.

152. Сыроегин O.A. Структура процесса пропаганды и рекламы книги: Конспект лекции. М., 1985. - 42 с.

153. Тараканова O.JI. Издательская деятельность И.Н. Кушнерева // Книга. Исслед. и материалы. 2001. Сб. 78.

154. Тарасенко И.Н. Первая Московская международная книжная выставка-ярмарка // Книга. Исслед. и материалы. 1977. - Вып. 36. - С.187 - 194.

155. Тарасенко И.Н. Седьмая Московская международная книжная ярмарка // Книга. Исследования и материалы. 1990. - Вып. 61. - С 183 - 187.

156. Тарасов Ф. «Праздник книги» в Лейпциге, или Мост между Востоком и Западом // Деловой мир 1993. - 14 апр.

157. ТаубертЗ. Книжные ярмарки и культура // Культуры. 1982.- № 1/2-С. 250-262.

158. Технико-экономический доклад по проблемам книжного дела: Тема 2597 / РКП, НИЦ «Информпечать». М., 1998.-122 с.

159. Технико-экономический доклад по проблемам книжного дела: Тема 2597 / РКП; НИЦ «Информпечать». М., 1999. - 40 с.

160. Толковый словарь по книжному бизнесу: Основные термины / Под ред. Ю.Ф.Майсурадзе М.: МГУП, 2001. - С. 158. - (Книжный бизнес. Отечественный опыт).

161. Условия участия в Московской международной книжной ярмарке. М., 1989.-64 с.

162. Успешное участие в выставках. Кельн: Ком. герм, экономики по делам торговых ярмарок и выставок. - 1993. - 112 с.212 —

163. Устименко В.П. Книгоиздательское дело в странах Латинской Америки / ВКП; НИЦ «Информпечать».- М., 1982.

164. Федотов С.С. Издательское дело Австралии / ВКП; НИЦ «Информпечать».- М, 1986.

165. Федотов С.С. Издательское дело Канады / ВКП; НИЦ «Информпечать».-М., 1988.

166. Фендерль Х.-М. 500 лет Мекки книжного мира // Книжное обозрение-1992.-№39.-С. 3.

167. Фесенко Т., ЖучковаТ. Книжные ярмарки с точки зрения . организатора . участника // Книжное обозрение.- 1996.-№ 16 С. 10-11.

168. Философский энциклопедический словарь. -М.,1983. -С.257.

169. Фролов Б.А. Издательское дело и книжная торговля капиталистических стран в эпоху НТР / ВКП; НИЦ «Информпечать».- М., 1986.

170. Хорцев В.И. Издательское дело Франции на современном этапе / ВКП; ЦБНТИ по печати.-М., 1977.

171. Чтение. Общество. Государство. Кн. 2. Материалы к Всероссийскому совещанию «Регионы России»: читающие дети читающая наука. - М., 2002.

172. Шамурин Е.И. Очерки по истории библиотечно-библиографической классификации: В 2 т. -М., 1955 1959.

173. Шамурин Е.И. Словарь книговедческих терминов: для библиотекарей, библиографов, работников печати и книжной торговли. М., 1958.

174. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф.Майсурадзе, Э.П.Гаврилов, А.Э.Мильчин и др.- М.: Юристь, 1998. 536 с. - (Книжное дело).

175. Эскарпи Р. Революция в мире книг: Пер. с франц. яз. М., 1972.

176. Эффективное книгоиздание: Сборник статей. — М.: Весь мир, 2002.* *

177. Jahre Frankfurter Buchmesse-Frankfurt/Main, 1999.

178. Angel К. Superstore war. Waged on small fronts//Publishers Weekly.-1996.- V. 243.- N 11P. 34-37.

179. Anticipating a comic invasion in East and Central Europe//European Bookseller.- 1991.- V. 2.- N 1.- P. 23-24.213 —

180. Apezteguia M.A. Ferias y muestras del libro en EspanaZ/Delibros- 1991-N37.-P. 56-59.

181. Audiobook Clubs: The New Selling Option//Publishers Weekly- 1995 -V. 242.-N 10.-P. 31.

182. Baker J.F. Publishers concerned by superstore//Publishers Weekly.- 1995-V. 242,-N38,-P. 10-11, 19.

183. Baker J.F. Publishing in Central Europe//Publishers Weekly.- 1994-V. 241.-N36.-P. 47-60.

184. BarkerR.E. Books for All: A study of the international booktrade.- P.: UNESCO, 1960.

185. Berichte des Instituts für Buchmarktforschung.-Hamburg, 1962

186. Bernardi G. II libro in Italia.- Napoli, 1982

187. Böhle K., Riem U., Wingert B. Vom allmählichen Verfertigung elektronischer Bücher-Frankfurt/Main: Campus Verlag, 1997.

188. Bologne entre le papier et récran // Livres Hebdo.-1994.-№l 12.-P.43.

189. Bologne ouvre son marché au multimédia // Livres Hebdo.-1995.-№154.-P.73-74.

190. Book Markets in the Americas, Asia, Africa & Australasia London, 1979.

191. Book Publishing 1929-1979. The Weaving of a Tangled economic web//Publishers Weekly.- 1981.- V. 219.- N 17.- P. 39-45.

192. Books and reading in China.- P.: UNESCO, 1985.- 43 p.

193. Books and reading in India.- P.: UNESCO, 1987 82 p.

194. Bookselling in the UK- the shape of things to come//The Bookseller.-1990.-N 4431 P. 1543-1546.

195. Booktrade in Canada//Publishers Weekly. 1979. - V. 215.- N 10.- P. 3769.

196. Booktrade in Netherlands//Publishers Weekly- 1979.-V. 216.-N l.-P. 3375.

197. Börsenblatt fur den deutschen Buchhandel. 1999. - N 43.- S. 12.

198. Buchmarkt.- 2000.- N 5.- S. 57.214 —

199. Buchmessen kooperieren weltweit//Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 1998.- N 49.- S. 5.

200. Buchreport.- 1999 11.- S. 46.

201. Buchreport. Express.- 2000-N 7.- S. 26, 27.

202. Buchreport. Magazin.- 2000.- N 2.- S. 142.

203. Buchund Buchhandel in Zahlen: Ausgaben 1977-2000- Frankiurt/Main: Börsenverein des deutschen Buchhandels.

204. CoffeyM. Bringing Professional Books to the Trade//Publishers Weekly.-1988.-V. 234-N l.-P. 22.

205. Comics im Buchhandel (Ein chronologischer Abriss)//Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 2000.- N 67 S. 14.

206. Comics-Euphorie und stagnierende Leselust//Börsenblatt für den deutschen Buchhandel (Leipziger Ausgabe).- 1985.- N 35.- S. 691-692.

207. Cronau S. Marktplatz der Kleinen // Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 1997.-N40.-S. 30-31.

208. Cybulski R. Ksi^zka wspolczesna- Warszawa: PWN, 1986.

209. Cybulski R. Ksiegarstwo w spoleczenstwie wspolczesnym.- Warszawa: Ossolineum, 1970.

210. Dechsling R. Softwarentypen// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel-1994.-N 50.-S. 19-22.

211. Di Giampaolo P. La Fiera del libro per ragazzi//Giornale della libreria.-1997.-N 4.-P. 15-18.

212. Di Giampaolo P. Libri fuori della libreria. Un nuovo modo di vendere libri//Giornale della libreria.- 1997.- N 2.- P. 29-34.

213. Di Giampaolo P. Mostre mercato per tutti i gusti//Giornale della libreria.-1997.-N 4.-P. 19-23.

214. Die Medien: Logik, Leistung, Geschichte-München: Fink, 1998 -273 s.

215. Die Presse 1984 - 13 Dezember.

216. Dix éditeurs en concurrence//Livres Hebdo.- 1984 N 19 - P. 110.

217. Dossier. Special Bresil//Livres Hebdo. 1994.-N 130.-P. 49-56.

218. Dossier. Bandes dessinees. La BD a dix ans!//Livres Hebdo- 1981- N49-P. 91-95.

219. Ebert M. Hören, um die Zeit zu nutzen//Buchreport. Magazin 2000 - N 7-S. 159.

220. El impacto de las nue vas technologias en la edicion//El Libro Espanol-1985.-N325/326.-P. 20-29.

221. El Libro Espanol.- 1984.- N 307.- P. 14.

222. Elektronisches Publizieren: Auswirkungen auf die Verlagspraxis.- Wiesbaden: Harrassowitz, 1998.- 135 s.

223. Escarpit R. La révolution du livre Paris, 1965.

224. Escarpit R. Sociologie de la littérature Paris, 1964.

225. Europe's Best Mail Order Market//European Bookseller- 1992- V. 2-N4,-P. 49.

226. Feldman G. University Presses: A Changing Role//Publishers Weekly.-1988.-V. 234-N 13 -P. 17-22.

227. Feria de Bolonia: Reflejo de su tiempo//Delibros.-1993- N 57 P. 6468.

228. Fields H. AAP fights Proposals for Interstate Sales Tax//Publishers Weekly-1988.-V. 233 -N 20-P. 16.

229. FNAC: vingt ans qui ont changé la librairie//Livres Hebdo 1994 - N 116-P. 31-32.

230. Giornale délia libreria.- 1997.- N 6.- P. 30.

231. Hafkemeyer Ch. Ein wichtiges Jahr: MILIA 1998. Multimedia-Gipfel in Cannes//Börsenblatt für den deutschen Buchhandel 1998.-N 14.- S. 7-9.

232. HarenbergB. Sag mir, wo die Bücher sind//Buchreport. Magazin-2000-N 48.-S. 32.

233. Joste J. Tendences recentes du marché du livre aux Etats-Unis// Cahiers de l'économie du livre.- 1991.-N 6.-P. 61-118.

234. Kaltwasser F.G. Ein Spielplatz namens Internet//Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 1997.-N 99.- S. 12-19.

235. Kanehira S. Book Distribution System in Japan and in USA// Asian Book Development.- 1988.-V. XVIII.-N 4.-P. 9-11.

236. KempA., de. Gedanken über Lesen und Laser// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 1997.-N 5.- S. 24-31.

237. Kiesel H. Bühne bauen (51. Internationale Spielwarenmesse in Nürnberg// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel. 2000 - N 12.- S. 11-12.

238. Kiesel H. Neues Denken (35. Internationale Jugendbuchmesse Bologna)// Ibid.- 1998.- N 29.- S. 5-8.

239. Klingsieck R. Eine Messe für die Kinder// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 1997.-N 102.-S. 12-13.

240. Klingsieck R. Rotes Tuch fur jeden Buchhalter (Neue Medien in Frank-reich)//Ibid- 1998.-N 48.-S. 13-15.

241. Klostermann V. Verlegen im Netz Frankfurt/Main: Klostermann, 1997.

242. Klüver H. Die italienische Buchmesse wagt nach jahrelangen Streit einen Neuanfang//Ibid 1999.- N 37.- S. 10.217 —

243. Kollmannsberger M. Buchgemeinschaften im deutschen Buchmarkt.-Wiesbaden: Harrassowitz, 1995 275 s.

244. Markgraf H. Der globale Markt lockt (China)// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 2000.-N 75.- S. 6-9.

245. Martens A.U. Buchstaat Israel// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel-1997.-N38.- S. 12.

246. Martin E. EP: Markt der ZukunMIbid.- 1997.- N 17.- S. 9-11.

247. McLuhan M. Die Gutenberg-Galaxis. Das Ende des Buchzeitalters- Bonn: Addison-Wesley, 1995.-420 s.

248. Messen in Deutschland Frankfurt/Main, 1998.

249. New media opens up publishing//Printing World 1984 - N 3 - P. 10.

250. PawlowskaE. Frankfurt i Lipsk- pocz^tki rywalizacji//Notes wydawniczy-1997.-N 2.-S. 58-61.

251. Pfeiffer H. Frankfurter Buchmesse multimedial// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 1995.-N 11.- S. 1027-1029.

252. Photo poche: des livres de photographie au format de poche// Livres Hebdo-1982-N4-P. 49-50.

253. Poche. Ou va le poche?//Ibid.- 1985.- N 39.- P. 72-82.

254. Poynter D. Book Fairs.- Santa Barbara, 1986.

255. Prein G. Bücher sind Luxus (Buchmesse in Harare)// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel-2000.-N65,- S. 10.

256. Preuss S. Buchmarkt im Wandel Stuttgart: Metzler, 1999.

257. Publishers Weekly.- 1996.-V. 243.- N 14.- P. 10.

258. Que sais-je?» //Livres Hebdo.- 1989.- N 6.- P. 84.

259. Que sais-je?» en videocassettes//Livres Hebdo. 1982. - N 45. - P. 108.

260. RichardsonJ. Online Booksellin Takes off in UK//Publishers Weekly.-1997.-V. 244.-N 21.- P. 17.

261. Roszinsky-Teijung A. So kommen Sie ins Internet//Buchmarkt.- 1999-N5.-S. 50-61.

262. Saur E.G. Autoren und Leser im elektronischen Zeitalter oder Die Zukunft des Buches// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel 1997.- N 76 - S. 159162.219 —

263. SaurM. Das Internet wird zum Superstore (Die US-Buchhandelsbranche 1997)//Ibid- 1998-N 1.- S. 13-15.

264. SaurM. Neue Richtung (Book Expo America 2000)//Ibid.-2000.-N44.-S. 10.

265. Schön G. Neuer Trend aus den USA: Das Hörbuch im Internet//Ibid 1999-N 50 - S. 9.

266. Schriften zur Buchmarktforschunf- Hamburg, 1963.

267. Schweitzer P. Der Buchmarkt in Frankreich: Struktur, Organisation, Zahlen-Friedrichsdorf: Hardt & Wörner, 1997.- 125 s.

268. Schwietezt S. Gute Zeiten fur Ohrenmenschen (Hörbuchmarkt in Deuts-chland)//Ibid.- 2000.- N 22,- S. 7-10.

269. SiegA. Audiobooks haben in USA einen Milliarden-Markt// Buchreport. Magazin.- 2000.-N 7.- S. 157-158.

270. SiegA. Der Champion ist angezahlt, aber J.B. gibt sich nicht K.O.//Ibid.-2000.-N 8.-S. 99-101.

271. Spector R. Amazon, com- get big fast: Jeff Bezos und die Revolution im Handel Stuttgart: Deutsche Verlags-Anstalt, 2000.-286 s.

272. Statistical Update- Domestic & Foreign//Publishers Weekly- 1980-V. 218.-N 13.-P. 92-97.

273. Statistical Yearbook.- P.: UNESCO, 1962.

274. Steiner C. The Future of Electronic Publishing: Two Views// Ibid.- 1993-V. 240.-N l.-P. 38.

275. Strzyz W. Comics im Buchhandel: Geschichte, Genres, VerlageFrankfurt/Main: Bramann, 1999 126 s.

276. TaubertS. (Ed.). The Book Trade of the World. Hamburg, 1972-1976. -V. 1-4.

277. TaylorS., AdamsP. Publishing in Japan//Publishers Weekly- 1988-V. 233.-N22.-P. 27-51.

278. Technology Moves to the Fore at Frankfurt//Ibid.-1999.-V. 246.-N 42-P. 10, 22.

279. The book in the United States today- New Brunswick: Transaction Publishers, 1997.-269 p.

280. The Bowker Annual of Library and Book Trade Information N.Y. & L.: R.R. Bowker Co., 1955.

281. The Business of Book Publishing London, 1985.

282. The German Book Trade at Home and Abroad- Frankfurt/Main: Ausstellungs- und Messe GmbH des Börsenvereins des deutschen Buchhandels,1995.-311 p.

283. The Multimedia Market Development and Delivery//Ibid 1992 - V. 239.-N 26.-P. 19.

284. The Wall Street Journal Europa 1999 - 11 october.

285. Ulmer R. Der Buchmarkt im digitalen Zeitalter // Börsenblatt fur den deutschen Buchhandel.- 2000.-N 50.- S. 17-19.

286. Urmetzer G. Der japanische Buchhandel: Eine Darstellung der Branche mit ihren Distributionswegen und- formen Hagen: ISL-Verlag, 1999 - 158 s.

287. Verlagswesen in Spanien nach Franco// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel (Frankfurter Ausgabe). 1980. - N 25.- S. 702-712.

288. Wachsen die Taschenbücher jetzt über ihr Format hinaus?// Buchreport. Magazin.- 2000.- N 11.- S. 46.

289. Weiss G. Nuove strade per l'editoria elettronica//Giornale della libreria.1996.-N 4.-P. 16-19.

290. World Publishing Industries Handbook.- Tokyo, 1997. Zeidenitz S. Gefärbtes Papier (Manga: Comics aus Japan)// Börsenblatt für den deutschen Buchhandel.- 2000.- N 70 S. 13-14.

291. ZilleO. Das Thema Osteuropa ist unsere Stärke//Ibid- 1994.-N20.-S. 1415.

292. Zukunftsmarkt: Elektronische Publikationen//Ibid. 1997.- N 24.- S. 34-52.